สร้างเงื่อนไขสำหรับผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอตลอดระยะเวลาการวางแผนทั้งหมด การจัดการการผลิต

ผู้เขียนฉบับ History of World Journalism เรียกแนวโน้มนี้ว่า "การค้าขายของวารสารศาสตร์" ซึ่งหมายถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างและเนื้อหาในขอบเขตของสื่อ ซึ่งเกิดจากอิทธิพลของปัจจัยตลาดข้อมูล ในวารสารศาสตร์ที่เน้นไปที่ความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ แนวคิดนี้แพร่หลายไปทั่วว่านักข่าวและสื่อให้บริการตลาดบางแห่ง ในขณะที่ตัวแทนของแบบจำลองทางสังคมวัฒนธรรมอื่นๆ ของวารสารศาสตร์ประกาศความดึงดูดใจต่อพลเมือง ความคิดเห็นของสาธารณชน หรือบุคลิกภาพของผู้อ่าน

พวกเขายังเริ่มพูดถึงการค้าขายในวารสารศาสตร์ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ 19-20 และนี่ไม่เพียงเพราะการไหลเข้าของการลงทุนเท่านั้น แต่ยังเพิ่มขึ้นอีกด้วย สถานะทางสังคมและบทบาทของสื่อมวลชน ตอนนั้นเองที่ O. Wilde กล่าวว่า "เราถูกควบคุมโดยนักข่าว" ทันทีที่สื่อกลายเป็นเครื่องมือสร้างผลกำไรสำหรับการทำธุรกิจ คุณลักษณะหลักทั้งหมดก็ถูกคาดการณ์ไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เพื่อจุดประสงค์ในการทำกำไร เฮิร์สต์ พูลิตเซอร์ ฮาร์มสเวิร์ธ และคนอื่น ๆ ได้สร้างสื่อมวลชนจำนวนมากขึ้น ซึ่งผลประโยชน์ทางการเงินมีความสำคัญมากกว่าความเที่ยงธรรมและผลประโยชน์ที่แท้จริงของผู้อ่าน

โฆษณาเป็นแหล่งรายได้หลัก ในขณะที่ในปี 1880 รายได้ของผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ประกอบด้วยครึ่งหนึ่งของเงินที่ได้รับจากการขายการหมุนเวียนและอีกครึ่งหนึ่งจากการชำระเงินสำหรับการตีพิมพ์โฆษณาเชิงพาณิชย์ จากนั้นในปี 1910 รายได้จากโฆษณาคิดเป็น 65 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมด การโฆษณามีราคาแพงกว่าการหมุนเวียนของสิ่งพิมพ์มากขึ้น การจัดเรตติ้งทำให้เกิดความโลดโผน เรื่องอื้อฉาว การปลอมแปลงข้อมูลที่ไม่ได้รับการยืนยัน วัสดุที่กำหนดเอง การจัดวางสื่อโฆษณาภายใต้หน้ากากบรรณาธิการ ชื่อเรื่องไม่สอดคล้องกับเนื้อหา การทุจริต และความชั่วร้ายอื่นๆ

ในปี 1970 การพึ่งพาข้อมูลของทางการและองค์กรทำให้เกิดปรากฏการณ์ "การประชาสัมพันธ์" การสร้างอุตสาหกรรมใหม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสที่วารสารศาสตร์มีให้ ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประมวลผล ข้อมูล "บรรจุ" ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญที่ปรับแต่งได้ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สร้างข่าวที่จะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าของพวกเขา ซึ่งขณะนี้สามารถหลีกเลี่ยงความเสี่ยง โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารสด การประชาสัมพันธ์ได้กลายเป็นอุปสรรคสำคัญประการหนึ่งในการได้มาซึ่ง ข้อมูลวัตถุประสงค์. สิทธิในวงกว้างที่มอบให้กับพลเมืองในศตวรรษที่ 20 ทำให้ "ความเสี่ยงของระบอบประชาธิปไตย" มีมากเกินไป จำเป็นต้องมีกลไกที่ซ่อนอยู่ในการประมวลผลกระแสข้อมูล การประชาสัมพันธ์เป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของประเภทนี้ เจ้าของสื่อสามารถสนับสนุนการเกิดขึ้นของอุตสาหกรรมใหม่ที่อนุญาตให้เติมข้อมูลในหนังสือพิมพ์ได้ฟรี ในตอนต้นของศตวรรษที่ 21 ตามการประมาณการต่างๆ สื่อประชาสัมพันธ์คิดเป็น 40 ถึง 70% ของข่าวหนังสือพิมพ์อเมริกัน

ในช่วงทศวรรษ 1980 ยุคของ "ความเป็นอิสระทางวิชาชีพ" สำหรับนักข่าวในประเทศตะวันตก โดยเฉพาะสหรัฐอเมริกา ได้สิ้นสุดลงแล้ว เหตุผลหลักคือกฎหมายต่อต้านการผูกขาดที่อ่อนแอลงอย่างต่อเนื่องและการพัฒนาเทคโนโลยี ซึ่งทำให้สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับองค์ประกอบทางการค้าของสื่อได้อย่างมีนัยสำคัญ ในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 การลงทุนในอุตสาหกรรมโทรทัศน์เปรียบได้กับการลงทุนในอุตสาหกรรมที่ใช้เงินทุนสูงที่สุด เช่น น้ำมัน วิศวกรรม เหล็กกล้า และอื่นๆ แนวคิดของอุตสาหกรรมสื่อปรากฏขึ้นซึ่งขึ้นอยู่กับการจัดการธุรกิจและแผนการตลาด ประเพณี และแผนการผลิต มีการสร้างแนวทางที่เป็นนิสัยขึ้นมา เครื่องมือเชิงแนวคิดก็ปรากฏขึ้น ดังที่อาจารย์ชี้แนะ มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียมานูเอล กัสเตลส์ "ธุรกิจสื่อกลายเป็นธุรกิจระดับโลก ด้วยทุน ความสามารถ เทคโนโลยี และทรัพย์สินขององค์กรที่พัวพันกับโลกทั้งใบเกินกว่ารัฐชาติ" การบริโภคสื่อในสหรัฐอเมริกาถึงค่าเฉลี่ย 11 ชั่วโมงต่อวันภายในสิ้นศตวรรษที่ 20 ระบบสื่อไม่ได้เป็นเพียงกลไกสำหรับข้อมูลที่กำหนดฉันทามติของนายทุน แต่ยังเป็นส่วนสำคัญของเศรษฐกิจด้วย

การปฏิวัติทางเทคโนโลยีทำให้การโต้เถียงเกี่ยวกับการเข้าสู่ธุรกิจสื่อสารมวลชนยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นเท่านั้น การนำเทคโนโลยีมาใช้เกิดขึ้นบนหลักการเศรษฐกิจในด้านคุณภาพ ซึ่งนำไปสู่การเลิกจ้าง การปิดสำนักงานผู้สื่อข่าว การใช้สื่อประชาสัมพันธ์จำนวนมาก เรื่องราวที่ไม่แพงนัก และเน้นบริการตรงต่อความต้องการของเจ้าของ และผู้โฆษณา อันที่จริง การแยกองค์ประกอบด้านบรรณาธิการและเชิงพาณิชย์นั้นไม่ได้ผล ในที่สุด วารสารศาสตร์ก็กลายเป็นส่วนประกอบของภาคบริการด้วยมาตรฐาน "มืออาชีพ" ที่เหมาะสม

มีความเห็นว่าธุรกิจสื่อสารมวลชนเป็นตัวการในการสร้างสรรค์ บรรยากาศการแข่งขัน, หลายความคิดเห็นและการควบคุมอำนาจ. โครงการนี้ดูเหมือนจะง่าย - ทำงานได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ สร้างกำไรและสร้างความสุขให้กับผู้ชมและผู้อ่าน อย่างไรก็ตาม บทบาทของธุรกิจในการสร้างความคิดเห็นหลายฝ่ายและความเป็นอิสระจากรัฐไม่ควรเกินจริง ในรัฐทางตะวันตก ธุรกิจเชื่อมโยงกับรัฐอย่างแยกไม่ออก (ให้เรานึกถึงหุ้น 6 ล้านดอลลาร์ใน Time Warner ที่ C. Powell เป็นเจ้าของ ตำแหน่งประธาน FCC โดย Michael ลูกชายของเขา หรือตำแหน่งนายกรัฐมนตรีของ Berlusconi ผู้มีอิทธิพลทางโทรทัศน์ชาวอิตาลี) ด้วยเหตุนี้ การสร้างห่วงโซ่คณาธิปไตยของความรับผิดชอบร่วมกัน โดยที่รัฐและธุรกิจอยู่ในทีมเดียวกัน บริษัทสื่ออเมริกันสมัยใหม่หลายแห่งมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับกลุ่มอุตสาหกรรมการทหารของสหรัฐฯ และไม่ควรถูกเรียกดังเกินไปที่จะปกป้องผลประโยชน์ของตน ธุรกิจชอบหลีกเลี่ยงปัญหารุนแรง การผูกขาดและการรวมตัวกับหน่วยงานของรัฐเพื่อควบคุมโครงสร้างอำนาจและสร้างสภาพแวดล้อมการแข่งขัน

แต่โดยพื้นฐานแล้ว ธุรกิจขนาดใหญ่และภาครัฐคือทีมเดียวกัน ธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างของรัฐเป็นทุนขนาดเล็กที่ไม่มีอิทธิพลซึ่งไม่ต้องการทะเลาะกับเจ้าหน้าที่เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหา สิ่งนี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าสื่อมวลชนซึ่งเป็นเจ้าของโดยทุนนั้นมีโอกาสน้อยที่จะวางวัสดุที่แหลมคมเลือกแปลงที่เยาะเย้ยและข้อมูลน้ำหนักเบา

ด้วยบรรณาธิการและนักข่าวที่จับต้องได้ของ "เรตติ้งคลั่ง" ความต้องการของตลาดจึงมีผลบังคับของกฎหมาย ความปรารถนาที่จะบรรลุเรตติ้งที่สูงอย่างต่อเนื่องแปลเป็นการเซ็นเซอร์เงา ซึ่งเป็นระบบจำกัดที่ไม่ได้พูดแต่มีประสิทธิภาพ ซึ่งบังคับให้นักข่าวปฏิเสธที่จะครอบคลุมประเด็นที่ "ไม่สะดวก" เพียงเพราะสิ่งตีพิมพ์ดังกล่าวไม่สามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมากได้ ความคาดหวังของผู้ชมส่วนใหญ่ซึ่งเกิดขึ้นจากสื่อเชิงพาณิชย์นั้นไม่ได้ขยายไปไกลกว่าสิ่งพิมพ์ที่มีน้ำหนักเบาซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคข้อมูล "โดยเฉลี่ย" ที่มีรสนิยมผิวเผิน แอล. เบนเน็ตต์ นักวิจัยชาวอเมริกัน พบว่าในช่วงปี 1990 จำนวนข่าวอาชญากรรมในสื่อของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 7 เท่า แม้ว่าในช่วงเวลานี้ อาชญากรรมในประเทศจะลดลงอย่างมาก วารสารศาสตร์และสารคดีหายไปจากโทรทัศน์ของอเมริกา ในทางกลับกัน มันเติมเต็มสายพานลำเลียงเป็นประจำ รายการบันเทิงและกล่าวถึงหัวข้อที่เป็นประโยชน์ต่างๆ เช่น กีฬาหรืออาชญากรรม ความเฉื่อยของผู้ชมได้รับการปลูกฝังแนะนำให้เปลี่ยนไปใช้สัญชาตญาณ "สุขภาพดี" จากปัญหาชีวิตจริง สถิติสะท้อนความเชี่ยวชาญพิเศษของนักข่าวหนังสือพิมพ์ในสหรัฐอเมริกาในปี 1990 ระบุว่า 19% ของจำนวนนักข่าวหนังสือพิมพ์ที่เชี่ยวชาญด้านการรายงานข่าวกีฬาทั้งหมด 13% ในประเด็นทางการเมือง 8% ในเหตุการณ์อาชญากรรม 7% ในชีวิตธุรกิจ และเพียง 4 คน % - เกี่ยวกับปัญหาสังคม 4% - ปัญหาการศึกษา การปรับเปลี่ยนดังกล่าวบ่อนทำลายศักยภาพของการสื่อสารมวลชนที่กำลังพัฒนาและให้ความกระจ่างอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้ผู้ชมอยู่ในร่องลึกของแนวคิดมาตรฐาน ตำนาน การระงับความเป็นไปได้ที่สร้างสรรค์ ความเป็นอิสระทางจิตวิญญาณ - เช่น คุณสมบัติที่จำเป็นสำหรับพลเมืองที่มีมโนธรรมและกระตือรือร้นของสังคมประชาธิปไตย

การจัดระเบียบของสื่อใดๆ ก็ตามมีเป้าหมายเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด - ทั้งด้านการเงินและเศรษฐกิจ ตลอดจนด้านอุดมการณ์ หากพิจารณาเฉพาะด้านเศรษฐกิจของประเด็น ควรสังเกตว่า เพื่อให้เกิดผลกำไรสูง การบริหารจัดการหนังสือพิมพ์ นิตยสาร สถานีวิทยุและโทรทัศน์ใช้หลักการเดียวกับการบริหาร ผู้ประกอบการอุตสาหกรรม. ระหว่างทาง พัฒนาต่อไป- การแบ่งส่วนตลาดข่าวและการแบ่งขอบเขตอิทธิพล การจำกัดการแข่งขัน ความสำเร็จของดุลยภาพทางการเงินภายในสมาคมสื่อที่ผูกขาด การแบ่งแรงงาน และการหาเหตุผลเข้าข้างตนเองของการผลิต

ปัจจุบันรายได้หลักของสิ่งพิมพ์ใด ๆ ประกอบด้วย:

ทุนที่ได้รับจากการกระจายการหมุนเวียน

· เงินทุนและผลประโยชน์ของรัฐ

การมีส่วนร่วมใน กิจกรรมเชิงพาณิชย์ในรูปแบบต่างๆ

บริจาค ฯลฯ

พื้นฐานของการรับเงินสดคือรายได้จากการโฆษณา ตัวอย่างเช่น ในสเปน รายได้จากสื่อจากบัญชีโฆษณาประมาณ 80% ของรายได้ทั้งหมด ในสหรัฐอเมริกา - 75% ในฝรั่งเศส - ประมาณ 60% ไม่มีหนังสือพิมพ์อเมริกันฉบับใดที่ยอมให้โฆษณาน้อยกว่า 40% เป็นโฆษณา 60% แม้ว่าอัตราส่วน 50/50 จะดีกว่าก็ตาม

ในเดือนกรกฎาคม-สิงหาคมปีที่แล้ว เรื่องอื้อฉาวอีกเรื่องหนึ่งปะทุขึ้นกับบางบริษัทที่พูดเกินจริงเรื่องการจำหน่ายหนังสือพิมพ์ของพวกเขา หนังสือพิมพ์สี่ฉบับจาก 3 บริษัท มีส่วนเกี่ยวข้อง: Newsday และ Oy, Tribune Company, Dallas Morning News, Bellow Corporation และ Chicago Sun-Times-Hollinger International พวกเขาขยายการไหลเวียนโดยการส่งข้อมูลไปยังสำนักบันทึกการไหลเวียนเพื่อเรียกเก็บอัตราการโฆษณาที่สูงขึ้น ความเชื่อมั่นในหนังสือพิมพ์ถูกทำลาย สถานการณ์ดังกล่าวทำให้ผู้โฆษณาไม่พอใจ และพวกเขาเรียกร้องค่าชดเชย บริษัทหนังสือพิมพ์ถูกบังคับให้คืนเงินให้พวกเขา เหล่านี้เป็นผลรวมค่อนข้างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Belou Corporation คืนเงิน 23 ล้านดอลลาร์ให้กับผู้โฆษณา สำหรับ "Dallas Morning News", "Tribune Company" ประมาณ 80-95 ล้านสำหรับ "Newsday" และ "Oi" เรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการประเมินค่าการหมุนเวียนที่สูงเกินไปทำให้บริษัทหนังสือพิมพ์หลายแห่งต้องใช้มาตรการรัดกุม และสำนักบันทึกการหมุนเวียนเพื่อควบคุมความถูกต้องของข้อมูลที่ให้ไว้อย่างเข้มงวด สูตร "เชื่อถือแต่ตรวจสอบ" - "เชื่อถือ แต่ยืนยัน" มีความเกี่ยวข้องอย่างมากในการกดหนังสือพิมพ์เมื่อปีที่แล้ว เรื่องอื้อฉาวการพิมพ์ทับส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณาหนังสือพิมพ์สี่ฉบับเป็นหลัก แต่เมื่อถึงสิ้นปีก็ไม่มีคดีฉ้อโกงอีกต่อไป และไม่มีผลกระทบเชิงลบใดๆ ต่อรายได้โฆษณาโดยรวมของหนังสือพิมพ์

การใช้จ่ายด้านโฆษณาในประเทศเพิ่มขึ้น และนี่คือภาพสะท้อนของการฟื้นตัวของเศรษฐกิจของประเทศ การเติบโตทางเศรษฐกิจโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเพิ่มขึ้นของปริมาณโฆษณาย่อยในหนังสือพิมพ์ โดยเฉพาะการโฆษณาการจ้างงานและการขายอสังหาริมทรัพย์ หลังจากสองปีที่ยากลำบาก เมื่อรายได้โฆษณาลดลงในปี 2544 - 9% เป็น 44.3 พันล้านดอลลาร์และในปี 2545 - 0.5% เป็น 44.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2546 รายได้เริ่มเติบโตอย่างช้าๆและมีจำนวน 44.4 พันล้าน เพิ่มขึ้น 1.9%) ในปี 2547 การเติบโตของรายได้ค่าโฆษณามีความสำคัญมากกว่า และตามการประมาณการ ควรจะอยู่ที่ 4.1% - สูงถึง 46 พันล้าน 793 ล้านดอลลาร์

เพื่อให้เข้าใจองค์ประกอบสำคัญของวารสารศาสตร์เชิงพาณิชย์ เช่น การโฆษณา การใช้สูตรง่ายๆ เช่น “การโฆษณาคือการรับประกันความเป็นอิสระของสื่อ” ไม่ถือว่าเหมาะสม ดังที่ S. Kara-Murza เขียน (S. Kara-Murza. การจัดการของจิตสำนึก M. , 2000) “ สิ่งสำคัญคือตลาดของภาพแม้กระทั่งผลิตภัณฑ์เช่นรถยนต์วันนี้มีก่อนอื่น ไม่ใช่พาหนะ แต่เป็นภาพที่แสดงถึงเจ้าของ ตลาดภาพกำหนดกฎหมายของตนเอง และผู้ขาย (บริษัทโทรทัศน์) พยายามที่จะดึงความสนใจของผู้ชมไปที่ช่องของตน ถ้าเขาทำสำเร็จ เขาก็จะเรียกเก็บเงินจากผู้ขายที่เหลือซึ่งโฆษณารูปลักษณ์ของพวกเขาผ่านช่องของเขา" ในประเทศตะวันตก การโฆษณาสร้างรายได้ 3/4 ของรายได้หนังสือพิมพ์และเกือบ 100% ของรายได้โทรทัศน์ (ในสหรัฐอเมริกา การโฆษณาใช้เวลาประมาณ 1/4 ของเวลาออกอากาศ) แม้แต่ช่องสาธารณะของยุโรปก็ยังได้รับทุนสนับสนุนจากการโฆษณาอย่างหนัก (เช่น ระบบ France 2/ France 3 มีเพดานการโฆษณาสูงถึง $500 ล้านซึ่งต่ำกว่ามาตรฐาน และรายได้จากงบประมาณนั้นก็เต็มไปด้วยรายได้จากโฆษณาเกือบครึ่งหนึ่ง)

ในสิ่งพิมพ์ของตะวันตก กิจกรรมการโฆษณาถูกแยกออกจากกิจกรรมด้านวารสารศาสตร์อย่างเคร่งครัด ในประเทศส่วนใหญ่ ห้ามโฆษณาที่แอบแฝงซึ่งปิดบังเป็นข้อความหรือข่าวจากบรรณาธิการ ในหลายประเทศ - ตามกฎหมาย ในบางประเทศ - ตามธรรมเนียมปฏิบัติและแบบอย่างของการพิจารณาคดี เพื่อป้องกันไม่ให้เจ้าหน้าที่กองบรรณาธิการเขียนสิ่งที่เรียกว่าวัสดุที่กำหนดเอง มีกฎการบริหารพิเศษที่ต้องปฏิบัติตามโดยกองบรรณาธิการทั้งหมด

ตามธรรมเนียมแล้วการโฆษณาสนับสนุนรายการบันเทิงและไพรม์ไทม์ ซึ่งเป็นเวลาออกอากาศภาคค่ำที่แพงที่สุด สำหรับปี 1990 ปริมาณโฆษณายามเย็นโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 15 นาที 44 วินาทีต่อชั่วโมงที่ออกอากาศในสหรัฐอเมริกา ABC อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในสหรัฐอเมริกาด้วยเวลาโฆษณาในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ 16 นาที 27 วินาทีต่อชั่วโมงที่ออกอากาศ ซีรีส์ตลก "Sports Evening" ที่ออกอากาศทางช่องนี้กลายเป็นรายการที่มีโฆษณามากที่สุด (19 นาที 13 วินาทีต่อชั่วโมง)

แนวโน้มอีกประการหนึ่งในการพัฒนาวารสารศาสตร์โลกคือการควบรวมธุรกิจสารสนเทศเข้ากับทุนทางการเงินและอุตสาหกรรม ปรากฏการณ์นี้สามารถติดตามได้ในเกือบทุกประเทศทั่วโลก รวมทั้งรัสเซีย ประสบการณ์ของประเทศที่มีอำนาจมากที่สุดในแง่ของข้อมูล - สหรัฐอเมริกา - วิเคราะห์และสรุปในเอกสารโดย E.Ch. Andrunas "Information Elite: บริษัท และตลาดข่าว" (M. , 1991) ผู้เขียนได้ข้อสรุปที่จริงจัง สำหรับการผูกขาดข้อมูลที่ทรงพลังที่สุด แทบไม่มีพรมแดน นี่ไม่ใช่แค่บริษัทของ R. Murdoch เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Time Warner, Gannet ซึ่งเป็นเครือข่ายโทรทัศน์ชั้นนำด้วย Andrunas ตั้งข้อสังเกตว่า “ในเรื่องนี้” คำถามเกี่ยวกับพหุนิยมเกิดขึ้นอีกครั้ง แต่ตอนนี้อยู่ในระดับสากล แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องใหม่เพราะการครอบงำของรายการอเมริกันบนหน้าจอโทรทัศน์ของโลกเป็นปัญหาที่มีการพูดคุยกันมานานกว่า 10 ปี แต่การสร้างสรรค์โลก ระบบข้อมูลทำให้ปัญหามีความเร่งด่วนใหม่... แต่เห็นด้วยกับการวิพากษ์วิจารณ์การผูกขาดข้ามชาติ เราไม่สามารถสังเกตเห็นบทบาทที่ก้าวหน้าอย่างมากที่พวกเขาสามารถและควรจะเล่นในการสร้างชุมชนมนุษย์เดียว การเอาชนะอุปสรรคระหว่างประเทศ ทำลายแบบแผนและ อคติ มันเป็นโครงสร้างสื่อข้ามชาติ ควบคู่ไปกับการรวมกลุ่มทางเศรษฐกิจ ที่ควรจะเป็นพื้นฐานของโลกที่เชื่อมโยงถึงกันและพึ่งพาซึ่งกันและกัน”

นักเศรษฐศาสตร์ที่วิเคราะห์แรงผลักดันที่สำคัญที่สุดสำหรับการเปลี่ยนแปลงของเศรษฐกิจสื่อ ระบุปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคอย่างน้อยสี่ประการในเรื่องนี้ ซึ่งรวมถึง:

การบูรณาการระดับภูมิภาคของเศรษฐกิจของประเทศ (เช่น สหภาพยุโรป)

การเกิดขึ้นของโลกที่ปราศจากอุดมการณ์ซึ่งบังคับให้รัฐต้องปฏิบัติอย่างจริงจังมากขึ้น

การพัฒนาเทคโนโลยี

การพัฒนาเศรษฐกิจโลกซึ่งถูกกระตุ้นจากการแข่งขันระดับโลก

หลังจาก "การปฏิวัติทางการค้า" ในหนังสือพิมพ์สื่อในยุค 1830 - 1840 ความหมาย สื่อมวลชนเริ่มกลายเป็นวิสาหกิจทุนนิยมที่ทำกำไรได้ดังนั้นกฎหมายทั้งหมดของการพัฒนาธุรกิจจึงขยายไปถึงพวกเขา: การแข่งขันและข้อ จำกัด ระเบียบความเข้มข้น การผูกขาด และการต่อต้านการผูกขาด การทำให้ทุนเป็นสากล เป็นต้น ทั้งหมดนี้ได้ทิ้งร่องรอยไว้บนการปฏิบัติด้านวารสารศาสตร์ในชีวิตประจำวันและกิจกรรมขององค์กรอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับสื่อ

เนื่องจากหลังจาก "การปฏิวัติทางการค้า" รายได้หลักของวารสารสิ่งพิมพ์เริ่มมาจากการโฆษณา ไม่ใช่จากการหมุนเวียน ผู้โฆษณาจึงเริ่มให้ความสำคัญกับสิ่งพิมพ์ที่มียอดจำหน่ายสูงสุด สิ่งนี้ทำให้นักข่าวต้องเปลี่ยนเนื้อหาของสิ่งพิมพ์และการออกแบบ นอกจากนี้ องค์กรพิเศษที่เข้ารับหน้าที่ตรวจสอบการติดต่อของการไหลเวียนที่ระบุไว้ในรอยประทับไปยังการไหลเวียนจริง เอเจนซี่โฆษณาเฉพาะปรากฏขึ้นโดยจัดทำวารสารที่มีคำสั่งที่จำเป็นสำหรับการโฆษณา

การจัดระเบียบของสื่อมวลชนมุ่งเป้าไปที่การบรรลุผลอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ทั้งในด้านการเงิน เศรษฐกิจ และด้านอุดมการณ์ หากพิจารณาเฉพาะด้านเศรษฐกิจของปัญหา ควรสังเกตว่าเพื่อให้เกิดผลกำไรสูง การจัดการหนังสือพิมพ์และนิตยสาร สถานีวิทยุและโทรทัศน์จึงใช้หลักการเดียวกันกับการจัดการวิสาหกิจอุตสาหกรรม แนวทางในการพัฒนาต่อไป ได้แก่ การแบ่งส่วนตลาดข่าวและการแบ่งขอบเขตอิทธิพล การจำกัดการแข่งขัน การบรรลุดุลยภาพทางการเงินภายในสมาคมสื่อที่ผูกขาด การแบ่งงานแรงงาน และการหาเหตุผลเข้าข้างตนเองของการผลิต เป็นต้น

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในด้านนี้ได้รับการศึกษาและนำไปใช้ในระดับสากลอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2539 ถึงธันวาคม 2540 ด้วยการสนับสนุนทางการเงินของหน่วยงานเพื่อการพัฒนาระหว่างประเทศแห่งสหรัฐอเมริกาจึงได้มีการดำเนินโครงการให้คำปรึกษา NIP (ทีมที่ปรึกษาเป้าหมาย) ซึ่งสรุปผลการประชุมในมอสโกเมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน- 21, 1997. อันเป็นผลมาจากการประชุม คอลเลกชัน "ทำอย่างไรให้หนังสือพิมพ์มีกำไร" ได้รับการเผยแพร่

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Robert Coalson หัวหน้าโครงการธุรกิจของ National Press Institute ให้ความเห็นในการประชุมครั้งนี้ว่า “เมื่อทำความคุ้นเคยกับเอกสารการประชุม ฉันก็เข้าใจความลับของการทำกำไรของการพิมพ์หนังสือพิมพ์ นี่คือการควบคุม ใน ปีที่แล้วบรรดาผู้นำหนังสือพิมพ์ระดับภูมิภาคเริ่มเข้าควบคุมส่วนต่างๆ ของธุรกิจของตน ขจัดต้นทุนที่ไม่ก่อผล และหาแหล่งรายได้ในทุกที่ที่ทำได้ เมื่อสามถึงสี่ปีที่แล้ว ผู้จัดพิมพ์ต้องพึ่งพาบุคคลที่สามโดยสิ้นเชิงในการพิมพ์ การแจกจ่าย และการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายในหนังสือพิมพ์ ตอนนี้เกือบทั้งหมดได้จัดตั้งแผนกโฆษณาและโปรแกรมการตลาดขึ้น หลายคนได้สร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายของตนเอง และบางส่วนก็สามารถซื้อโรงพิมพ์ของตนเองได้

ปัจจุบันรายได้หลักของสิ่งพิมพ์ใด ๆ ประกอบด้วย:

• · ใบเสร็จรับเงินจากการโฆษณา
• ทุนที่ได้รับจากการกระจายการหมุนเวียน
• · เงินทุนและผลประโยชน์ของรัฐ
• การมีส่วนร่วมในกิจกรรมเชิงพาณิชย์ในรูปแบบต่างๆ
• บริจาค ฯลฯ

พื้นฐานของการรับเงินสดคือรายได้จากการโฆษณา

หนังสือพิมพ์ นิตยสารหรือปูมใดๆ ก็ตาม อุทิศพื้นที่ให้กับการโฆษณา เป็นโฆษณาที่ปัจจุบันเป็นแหล่งรายได้หลักของสิ่งพิมพ์ ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขการจำหน่าย ประเพณีของชาติ และสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ รายได้จากการโฆษณาในสื่อในประเทศต่างๆ จะแตกต่างกัน ดังนั้นในสเปนพวกเขาคิดเป็นประมาณ 80% ของรายได้ทั้งหมด ในสหรัฐอเมริกา - 75% และในฝรั่งเศส - เพียงประมาณ 60%

ในสิ่งพิมพ์ของตะวันตก กิจกรรมการโฆษณาถูกแยกออกจากกิจกรรมด้านวารสารศาสตร์อย่างเคร่งครัด สิ่งนี้ทำเพื่อให้ผู้โฆษณาไม่สามารถมีอิทธิพลต่อสาระสำคัญของข้อมูลของสิ่งพิมพ์ ในประเทศส่วนใหญ่ ห้ามโฆษณาที่แอบแฝงซึ่งปิดบังเป็นข้อความหรือข่าวจากบรรณาธิการ ในหลายประเทศ - ตามกฎหมาย ในบางประเทศ เช่น ในอังกฤษ ตามธรรมเนียมและแบบอย่างของการพิจารณาคดี เพื่อป้องกันไม่ให้เจ้าหน้าที่กองบรรณาธิการเขียนสิ่งที่เรียกว่าวัสดุที่กำหนดเอง มีกฎการบริหารพิเศษที่ต้องปฏิบัติตามโดยกองบรรณาธิการทั้งหมด

ด้านเศรษฐกิจของกิจกรรมสื่อถูกนำมาพิจารณาแล้วในขั้นตอนการเตรียมการสำหรับการสร้าง พิจารณาสิ่งนี้จากตัวอย่างหนังสือพิมพ์อเมริกันสมัยใหม่

หนังสือพิมพ์ดีที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดมีปรัชญาและอุปนิสัยของตนเอง ปรัชญาของหนังสือพิมพ์สามารถเป็นอะไรก็ได้จากความมั่นคง ทฤษฎีการเมืองหรือแนวคิดเกี่ยวกับภาษาและรูปแบบ เมื่อสิ่งพิมพ์แสดงให้เห็น เช่น ความสนใจอย่างมากในความอยุติธรรมทุกประเภท การปกป้องสิ่งแวดล้อม มีลักษณะเฉพาะด้วยทัศนคติที่แดกดันและขัดแย้งกับสิ่งที่เกิดขึ้น ความไม่ไว้วางใจที่ดีต่อลัทธิค้าขาย ปรัชญาของหนังสือพิมพ์ส่งผลต่อทุกอย่างตั้งแต่รูปแบบหนังสือพิมพ์ การเลือกผู้เขียน การเลือกหัวข้อ - การออกแบบ แบบอักษร การใช้ภาพถ่าย ฯลฯ ปรัชญาของหนังสือพิมพ์ที่น่านับถือที่สุดพัฒนาเมื่อปรากฏ แต่หนังสือพิมพ์ใด ๆ ต้องมีปรัชญาตั้งแต่เริ่มแรกมิฉะนั้นจะหายไป ความปรารถนาที่จะคว้าโอกาสทางเศรษฐกิจหรือ "เติมเต็มช่องว่างในตลาด" นั้นไม่เพียงพอ

แนวทาง หัวข้อ ภาษา และรูปแบบที่เลือกควรนำไปใช้โดยบรรณาธิการ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทีมงานทั้งหมดของทีม สิ่งนี้จะให้ความหมายกับกิจกรรมด้านวารสารศาสตร์และแสดงให้เห็นถึงความสมเหตุสมผลของการคงอยู่ของหนังสือพิมพ์ได้ดีกว่าการใช้เชิงพาณิชย์อย่างหมดจด ปรัชญาของสิ่งพิมพ์เป็นสิ่งที่ผู้อ่านสามารถเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน

ถ้าหนังสือพิมพ์มีหลายตอน ก็ไม่ควรเป็นแค่มาตรฐาน เฉพาะในอังกฤษเท่านั้น หนังสือพิมพ์ระดับประเทศในปัจจุบันเผยแพร่ส่วนถาวรต่อไปนี้: ข่าว, กีฬา, หนังสือ, ศิลปะ, รายการโทรทัศน์, งาน, ธุรกิจ, สิ่งแวดล้อม, สื่อมวลชน, การ์ตูนสำหรับเด็ก, สำหรับบ้าน, เพื่อครอบครัว, โฆษณาส่วนตัว, ท่องเที่ยว, ข่าวจากต่างประเทศ, พักผ่อน, แฟชั่น, ยานยนต์

เมื่อแผนพร้อมแล้ว เลย์เอาต์ของสิ่งพิมพ์ (ในความหมายของคำแบบอเมริกัน) จะถูกสร้างขึ้น โดยจะมีการทำเครื่องหมายสถานที่สำหรับประกาศไว้ ในขณะนี้เองที่ความจริงอันโหดร้ายได้บุกรุกชีวิตของหนังสือพิมพ์ที่ยังคงถูกสร้างขึ้น เพราะความขัดแย้งระหว่างการโฆษณากับเนื้อหาด้านบรรณาธิการนั้นคงอยู่ชั่วนิรันดร์ มีกฎเกณฑ์บางอย่างในการควบคุมความขัดแย้งนิรันดร์นี้ ประการแรก จำเป็นต้องกำหนดอัตราส่วนทั่วไปของสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณาในหนังสือพิมพ์ล่วงหน้า ไม่มีหนังสือพิมพ์อเมริกันฉบับใดที่ยอมให้โฆษณาน้อยกว่า 40% เป็นโฆษณา 60% แม้ว่าอัตราส่วน 50/50 จะดีกว่าก็ตาม ในรัสเซีย อัตราส่วนย้อนกลับถูกกำหนดโดยกฎหมาย: 60% ของเนื้อหาบทความข่าวและ 40% ของโฆษณา

ทันทีที่มีการตัดสินใจว่าบล็อกและส่วนใดที่จะรวมไว้ในหนังสือพิมพ์ อัตราส่วนของคอลัมน์บรรณาธิการและโฆษณาในแต่ละช่วงจะถูกกำหนดสำหรับรูปแบบและปริมาณใดๆ

ถือว่าถูกต้องหากโฆษณาที่วางไว้ในหน้าแรกและหน้าแรก ตลอดจนหน้าที่เริ่มการบล็อกใหม่ บนหน้าที่สามของแต่ละส่วน ใช้ปริมาณที่กำหนดไว้อย่างเคร่งครัดและมีการออกแบบที่ตกลงกันไว้ ความสนใจเป็นพิเศษคือการออกแบบหน้าแรกซึ่งพื้นที่สำหรับโฆษณามี จำกัด อย่างเคร่งครัด มิฉะนั้น โฆษณาจะท่วมหนังสือพิมพ์ทั้งฉบับและจะไม่มีที่ว่างเหลือสำหรับเนื้อหาหลัก

เมื่อรวบรวม "เค้าโครง" ของหนังสือพิมพ์ จำนวนสูงสุดของการโฆษณาบนหน้าใด ๆ จะถูกกำหนด หนังสือพิมพ์บางฉบับในสหรัฐอเมริกายอมรับการโฆษณาเพื่อการตีพิมพ์ โดยเหลือ "ใบหน้า": แถบ "ห้องใต้หลังคา" ไว้เป็นเนื้อหาสำหรับบทความข่าว

• ไม่ยอมรับโฆษณาประหลาด
• · ไม่เคยเบี่ยงเบนไปจากข้อตกลงเดิมกับผู้โฆษณา

แน่นอนว่านี่ไม่ใช่กฎทั้งหมดสำหรับการทำงานร่วมกับผู้โฆษณา แต่กฎเหล่านี้ถือเป็นหนึ่งในกฎที่สำคัญที่สุด

หนังสือพิมพ์สามารถตีพิมพ์ได้ทุกรูปแบบ ทุกรูปแบบ ทุกรูปแบบ ทุกเล่ม

แม้ว่าหนังสือพิมพ์สามารถตีพิมพ์ในรูปแบบนิตยสารและแม้แต่ในรูปแบบที่เล็กกว่านิตยสาร แต่มักจะออกมาในสองรูปแบบ: โปสเตอร์และรูปแบบขนาดเล็ก มีรูปแบบสื่อกลาง อยู่ตรงกลางระหว่างรูปแบบข้างต้น ซึ่งพบได้ทั่วไปในยุโรป แต่โดยทั่วไปถือว่าเป็นการพิมพ์รูปแบบขนาดเล็ก แบบฟอร์มนี้มีข้อมูลสำหรับผู้อ่าน ในรูปแบบขนาดเล็ก หนังสือพิมพ์มวลชนมักจะตีพิมพ์ในรูปแบบโปสเตอร์ - หนังสือพิมพ์ "ทึบ"

ก่อนหน้านี้ หนังสือพิมพ์ประกอบด้วยส่วนหนึ่ง ตอนนี้มีหลายส่วน: สองส่วน สาม สี่ หนึ่ง; หนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ในรูปแบบโปสเตอร์พร้อมใบสมัครแบบแทรกขนาดเล็ก หนังสือพิมพ์ขนาดเล็กและรูปแบบโปสเตอร์พร้อมนิตยสารรูปแบบต่างๆ ส่วนต่างๆ สามารถเผยแพร่ได้ทุกวัน หรืออาจเผยแพร่ในบางวัน เช่น ส่วนกีฬา - ในวันจันทร์ "พักผ่อน" - ในวันเสาร์ เป็นต้น

ปริมาณของหนังสือพิมพ์ขึ้นอยู่กับความต้องการของกองบรรณาธิการเท่านั้น บ่อยครั้งที่ถูกกำหนดโดยจำนวนโฆษณาในส่วนใดส่วนหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ส่วนที่ได้รับความนิยมจากผู้อ่านแต่ไม่ดึงดูดผู้โฆษณา (เช่น ส่วนกีฬา) สามารถขยายเพื่อรวมส่วนอื่นๆ ได้

ดังนั้น จากทั้งหมดที่กล่าวมาจึงเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของความสำเร็จและประสิทธิภาพของกองบรรณาธิการ นอกจากนี้ยังเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมวิชาชีพของนักข่าวอีกด้วย ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขทางประวัติศาสตร์ ภูมิศาสตร์ สังคม และอื่นๆ เงื่อนไขประสิทธิภาพอาจเปลี่ยนแปลงได้ แต่ในด้านสื่อ วัฒนธรรมอาชีพไม่ได้เป็นเพียงแหล่งเก็บข้อมูล มาตรฐานทางจริยธรรมมาตรฐานและแบบแผน นอกจากนี้ยังเป็นความคิดริเริ่มที่สร้างสรรค์

การทำงานของสื่อหลายมิติบ่งบอกถึงการมีส่วนร่วมของนักข่าวในความคิดสร้างสรรค์ทางสังคมและวัฒนธรรม และด้วยเหตุนี้ การแสดงของพวกเขาในฐานะนักสื่อสารจึงได้กล่าวถึงประสิทธิภาพดังกล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ทุกอย่างมีความสำคัญที่นี่: เนื้อหา แบบฟอร์ม ข้อความ (และข้อความย่อย) สไตล์ ภาษา และอื่นๆ อีกมากมาย

โดยปกติสภาพเศรษฐกิจสมัยใหม่ต้องการโครงสร้างการจัดการใหม่สำหรับกองบรรณาธิการ

พิจารณาการจัดระเบียบของหนังสือพิมพ์อเมริกันทั่วไปที่มียอดจำหน่าย 50,000 เล่ม ด้วยจำนวนการหมุนเวียนที่น้อยลง การทำงานของพนักงานเต็มเวลาสามารถใช้ร่วมกับการหมุนเวียนจำนวนมาก ตำแหน่งใหม่ก็เกิดขึ้น

OWNER, OWNER ของสิ่งพิมพ์คือบุคคลที่ลงทุนเงินในหนังสือพิมพ์และต้องการทำกำไร ในการทำเช่นนี้ เขาจ้างผู้จัดพิมพ์หรือทำหน้าที่ของเขาเอง

PUBLISHER เป็นผู้ดูแลระบบทั่วไปของสิ่งพิมพ์ เขารับผิดชอบกิจกรรมทั้งหมดของหนังสือพิมพ์ และที่สำคัญที่สุด - สำหรับการทำกำไร เขาต้องไม่ฟุ้งซ่านจากการประชุมสาธารณะและการพัฒนาแนวคิด มีเพียงสองคนเท่านั้นที่มีสิทธิ์เข้าร่วมพร้อมกับรายงานและบัญชีสำหรับกิจกรรมของพวกเขา นี้ หัวหน้าบรรณาธิการและซีอีโอ

ผู้อำนวยการทั่วไปมีหน้าที่สนับสนุนด้านเทคนิคของกองบรรณาธิการ โรงพิมพ์ การจำหน่ายหนังสือพิมพ์ ผู้ใต้บังคับบัญชาของเขา: ผู้จัดการ, ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด, ผู้จัดการธุรกิจ, หัวหน้าฝ่ายประมวลผลข้อมูลคอมพิวเตอร์, ผู้อำนวยการฝ่ายผลิต แผนกบัญชีและแผนกโฆษณาซึ่งสำคัญมากสำหรับเราคือแผนกใต้บังคับบัญชาของเขา

หัวหน้าบรรณาธิการมีหน้าที่รับผิดชอบเนื้อหาทั้งหมดของหนังสือพิมพ์ รวมทั้งบทบรรณาธิการ เขาไม่มีสิทธิ์เข้าไปยุ่งเกี่ยวกับกิจการของแผนกโฆษณา - นี่เป็นอภิสิทธิ์ของผู้อำนวยการทั่วไป

MANAGING EDITOR รายงานต่อหัวหน้าบรรณาธิการ เขาเป็นหัวหน้าผู้ดูแลระบบในแผนกข้อมูลและประสานงานกับหัวหน้าบรรณาธิการ นอกจากนี้ยังเป็นผู้ใต้บังคับบัญชาของผู้จัดพิมพ์ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของข่าวมากกว่าบทบรรณาธิการ ด้วยโครงสร้างนี้ โอกาสที่ความเห็นบรรณาธิการปรากฏในคอลัมน์ข่าวจะลดลง บรรณาธิการบริหารเป็นผู้เชี่ยวชาญที่สมบูรณ์ในแผนกข้อมูล เขาเป็นผู้ใต้บังคับบัญชาเพื่อ:

• บรรณาธิการข่าวทั่วไป
• บรรณาธิการข่าวทุน
• บรรณาธิการข่าวภูมิภาค
• บรรณาธิการข่าวกีฬา
• บรรณาธิการข่าวธุรกิจ
• บรรณาธิการศิลปะ (โปรแกรมแก้ไขภาพ)
• บรรณาธิการวันอาทิตย์

รวมแล้วมีเจ้าหน้าที่ฝ่ายสารสนเทศอยู่ 55 คน ตามกฎแล้ว มีบรรณาธิการหนึ่งคนต่อหนึ่งพันรอบ และ 2.5 นักข่าวต่อบรรณาธิการ

EDITORIAL EDITOR ไม่มีอยู่ในหนังสือพิมพ์ทุกฉบับ โดยปกติบทบรรณาธิการจะเขียนขึ้นโดยหัวหน้าบรรณาธิการและนักข่าวสองหรือสามคน (ตามคำสั่งของเขา) คนอื่นไม่ได้รับอนุญาตให้เขียนบทบรรณาธิการ

บรรณาธิการผู้ออกจะดำเนินการแก้ไขขั้นสุดท้ายสำหรับสื่อที่เตรียมไว้แล้ว เขียนหัวเรื่องสำหรับพวกเขา ฯลฯ

ผู้ช่วยผู้จัดการบรรณาธิการทำหน้าที่ของเจ้านายในกรณีที่เขาไม่อยู่ ในช่วงเวลาปกติเขาทำงานอื่นๆ เช่น จัดทำงบดุลประจำปีของแผนกสารสนเทศ

บรรณาธิการข่าวทุนจะอยู่ภายใต้ผู้ช่วยและเลขานุการสองคนที่รับสาย ดูแลเอกสาร ทำคลิป ฯลฯ

LIBRARY อยู่ภายใต้การดูแลของบรรณาธิการบริหารและจัดการหนังสืออ้างอิง แฟ้มเอกสารของวัสดุ ฯลฯ และดูแลเอกสารที่จำเป็น

GRAPHIC ARTISTS ปรากฏตัวในหนังสือพิมพ์อเมริกันเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งเป็นผลมาจากความต้องการภาพประกอบคอมพิวเตอร์

SYSTEM EDITOR มีหน้าที่สร้างโปรแกรมคอมพิวเตอร์ ฝึกอบรมพนักงาน และแก้ไขปัญหาระบบคอมพิวเตอร์

กลุ่มพนักงานพิเศษถูกสร้างขึ้นภายใต้ผู้อำนวยการทั่วไปและภายใต้หัวหน้าบรรณาธิการ พวกเขาเพิ่งเกิดขึ้นไม่นานและมีหน้าที่เพิ่มความสามารถในการทำกำไรของสิ่งพิมพ์

บรรณาธิการบรรณาธิการอยู่เสมอในกองบรรณาธิการและประมวลผลเอกสารที่นักข่าวนำมาให้เขา เขาประสานงานกิจกรรมของนักข่าว มอบหมายงานบรรณาธิการ และรายงานต่อบรรณาธิการบริหาร

อย่างที่คุณเห็น พนักงานของหนังสือพิมพ์อเมริกันที่ค่อนข้างเล็กนั้นค่อนข้างน่าประทับใจ ในช่วงสองปีที่ผ่านมาในสหรัฐอเมริกาและยุโรปตะวันตกมีการลดตำแหน่งพนักงานในกองบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์และนิตยสาร สาเหตุหลักมาจากการรวมกันของหน้าที่และการแนะนำเทคโนโลยีล่าสุด

ถ้าเราวิเคราะห์ พนักงานกองบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์เยอรมันที่มียอดขาย 50,000 เล่มจากนั้นคุณสามารถทำความคุ้นเคยกับองค์กรอื่นของงานนักข่าว ในหนังสือพิมพ์ฉบับนั้น นักข่าวเต็มเวลาหกถึงเจ็ดคนรายงานต่อหัวหน้าบรรณาธิการซึ่งรับผิดชอบงานของกองบรรณาธิการ อยู่ในกองบรรณาธิการตลอดเวลาและดูแลสัญญาจ้างหรือพนักงานนอกเวลา สำหรับพนักงานประจำทุกคน จะมีพนักงานสัญญาจ้างห้าถึงหกคน พนักงาน ลูกน้อง ถึง CEOเหมือนกับในหนังสือพิมพ์อเมริกัน

การออมคนสร้างสรรค์ไม่ได้นำไปสู่ความดีดังที่นักข่าวฝรั่งเศสได้แสดงไว้ ดังนั้น "Cotidienne" ชาวปารีสจึงลดจำนวนนักข่าวลงเกือบครึ่งหนึ่งพยายามประหยัดเงินในเรื่องนี้และรับมือกับหนี้สิน ส่งผลให้คุณภาพของวัสดุหนังสือพิมพ์เสื่อมลงอย่างรวดเร็ว ประสิทธิภาพลดลง ผู้อ่านหันหลังให้กับหนังสือพิมพ์ รายได้ค่าโฆษณาก็ลดลงเช่นกัน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการสังเกตแนวโน้มที่น่าสนใจ: ในสิ่งพิมพ์ที่ก่อนหน้านี้วางเฉพาะโฆษณาพวกเขาเริ่มเผยแพร่สื่อข่าวเชิงข้อมูลและการวิเคราะห์ ย่อมเกิดขึ้นในประเทศที่มีสื่อโฆษณาและแผ่นพับ โฆษณาฟรี» ได้รับอนุญาตตามกฎหมายให้แข่งขันกับการสมัครรับข้อมูลหรือสิ่งพิมพ์ขายปลีก

ตามธรรมเนียมแล้วการโฆษณาสนับสนุนรายการบันเทิงและไพรม์ไทม์ ซึ่งเป็นเวลาออกอากาศภาคค่ำที่แพงที่สุด ในช่วงปี 1990 โฆษณาช่วงค่ำมีค่าเฉลี่ย 15 นาที 44 วินาทีต่อชั่วโมงที่ออกอากาศในสหรัฐอเมริกา ABC อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการผู้แพร่ภาพกระจายเสียงของอเมริกาด้วยเวลาโฆษณาในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ 16 นาที 27 วินาทีต่อชั่วโมงที่ออกอากาศ ซีรีส์ตลก "Sports Evening" ที่ออกอากาศทางช่องนี้กลายเป็นรายการที่อิ่มตัวด้วยการโฆษณามากที่สุด โดยที่โฆษณาใช้เวลาเฉลี่ย 19 นาที 13 วินาทีต่อชั่วโมง

การแสดงตอนสุดท้ายของซีรีส์เสียดสีเรื่อง "Seinfeld" ได้รับการสนับสนุนโดยโฆษณาซึ่งใช้วิดีโอความยาว 30 วินาทีหนึ่งรายการในระหว่างการออกอากาศของตอนนี้สูงถึง 2 ล้านดอลลาร์

การทำข่าวเชิงพาณิชย์ในเชิงพาณิชย์ ซึ่งรวมถึงและเหนือสิ่งอื่นใด โทรทัศน์ ได้นำไปสู่ความจริงที่ว่ารายการที่มีความสำคัญทางสังคมเริ่มเปิดทางสู่ความบันเทิง ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตัวอย่างของรายการเพื่อการศึกษาและข่าวทางโทรทัศน์

ในสหรัฐอเมริกา การเปลี่ยนแปลงของบริษัทโทรทัศน์ชั้นนำของประเทศไปสู่การผูกขาดยักษ์ใหญ่ การพัฒนาเทคโนโลยีในด้านการสื่อสารมวลชน การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดข้อมูล - ปัจจัยเหล่านี้และปัจจัยอื่นๆ กระตุ้นให้ผู้เชี่ยวชาญหลายคนตั้งคำถามอย่างจริงจังว่า อนาคตของข่าวโทรทัศน์ สถานที่ และบทบาทของโทรทัศน์ในชีวิตสังคมอเมริกัน ลักษณะของการออกอากาศ Christian Science Monitor ในชุดบทความที่ตีพิมพ์ตั้งแต่วันที่ 30 พฤศจิกายนถึง 3 ธันวาคม 1987 ได้ให้ความสำคัญกับประเด็นนี้อย่างจริงจัง ในช่วงทศวรรษ 1980 รายการข่าวทางโทรทัศน์กำลังเผชิญกับวิกฤตที่เลวร้ายที่สุดนับตั้งแต่การสื่อสารมวลชนเข้าสู่ยุควิดีโอ หนังสือพิมพ์ระบุ เป็นที่ชัดเจนว่ารายการข่าวทางโทรทัศน์ต้องคิดใหม่อย่างสิ้นเชิงเกี่ยวกับวิสัยทัศน์เกี่ยวกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ ตลอดจนวิธีการนำเสนอข่าว เพื่อรักษาตำแหน่งของตนให้เป็นแหล่งข้อมูลสาธารณะอันดับหนึ่ง

ข้อจำกัดหลายประการของ Federal Communications Commission (FCC) ถูกขจัดออกไปโดยผ่านนโยบายการควบคุมของรัฐบาล ซึ่งช่วยลดภาระของสถานีโทรทัศน์ในการจัดรายการบริการสาธารณะได้อย่างมาก ในขณะที่สหรัฐฯ แสดงให้นักธุรกิจที่รอบคอบพร้อมที่จะเลิกจ้างและถูกชี้นำโดยหลักการในการทำกำไร ที่หัวหน้าบริษัทโทรทัศน์แห่งชาติในสหรัฐอเมริกา ข่าวทีวีก็เริ่มถูกมองว่าเป็นช่องทางในการดึงผลกำไรเพิ่มเติม งบประมาณประจำปีสำหรับรายการข่าวทางโทรทัศน์มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น งบประมาณของข่าวโทรทัศน์ซีบีเอสนิวส์ในปี 1950 จึงอยู่ที่ประมาณ 1 ล้านดอลลาร์ ในปี 1978 มีมูลค่า 85 ล้านดอลลาร์ และในปี 1986 ก็มีถึง 300 ล้านดอลลาร์แล้ว งบประมาณรายการข่าวทางโทรทัศน์ ซึ่งสูงถึง 200-300 ล้านดอลลาร์สำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงระดับประเทศแต่ละราย ไม่ตรงกับรายได้จากรายการเหล่านี้อีกต่อไป ในเวลาเดียวกัน นิตยสารข่าว 60 นาทีของซีบีเอส พิสูจน์แล้วว่าสามารถทำกำไรได้สูง โดยสร้างรายได้ 70-100 ล้านดอลลาร์ต่อปีให้กับซีบีเอส และกระตุ้นความปรารถนาของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทั่วประเทศในการขยายรายการข่าว "บันเทิง" ผู้บริหารของบริษัทที่เข้าควบคุมบริษัทโทรทัศน์เหล่านี้ในปี 1986 และ 1987 ได้แก่ Thomas Murphy จาก Capital Cities (ABC), Robert Wright จาก General Electric (NBC) และ Lawrence Tisch ที่ C The BBC ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าพวกเขาถือว่าข่าวเป็นข่าว ธุรกิจ องค์กรที่ต้องปฏิบัติตามผลลัพธ์ทางการเงินของกิจกรรม

อันที่จริง แม้ในยามรุ่งอรุณของประวัติศาสตร์ของการพัฒนาโทรทัศน์ ข่าวโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาก็เคยถูกมองว่าเป็นหน้าที่สาธารณะอันศักดิ์สิทธิ์ของบริษัทต่างๆ เงื่อนไขการต่ออายุและกฎของ FCC เช่น "หลักคำสอนเรื่องความเป็นธรรม" ที่ถูกยกเลิกในขณะนี้ กำหนดให้สถานีต้องจัดเตรียมเอกสารหลักฐานของการแสดงรายการที่สมดุลของโปรแกรมที่ให้บริการเพื่อสาธารณประโยชน์ รายการบันเทิงควรจะสร้างกำไร

ค่าใช้จ่ายของผู้ประกาศข่าวเพิ่มขึ้นส่วนหนึ่งเนื่องจากการแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งผู้ประกาศข่าวที่มีเสน่ห์ดึงดูดให้แดน ราเทอร์ เกือบ 2.5 ล้านดอลลาร์ ทอม โบรคอว์ถึง 1.5 ล้านดอลลาร์ และบาร์บารา วอลเตอร์ส อยู่ที่ 1.3 ล้านดอลลาร์ในช่วงทศวรรษ 1980 แต่นี่ไม่ใช่ข้อจำกัด สัญญาของผู้จัดรายการโทรทัศน์ชื่อดัง Larry King ในปี 2543 มีจำนวน 5 ล้านดอลลาร์ต่อปี บาร์บารา วอลเตอร์ส คนเดียวกัน ซึ่งเป็นเจ้าของรายการโทรทัศน์ยอดนิยม "20/20" เซ็นสัญญา 5 ปีกับบริษัทโทรทัศน์เอบีซีในปี 2543 มูลค่า 12 ล้านดอลลาร์ต่อปี กลายเป็นนักข่าวโทรทัศน์ที่มีรายได้สูงที่สุดในโลก .

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกรายการข่าวที่จะไม่ทำกำไร โปรแกรม 60 นาทีทำให้ซีบีเอสประมาณหนึ่งในสามของที่บริษัทใช้ไปกับรายการข่าวทั้งหมด ผู้สังเกตการณ์หลายคน รวมทั้งอดีตประธาน CBS News Richard Seilent โต้แย้งว่าความสำเร็จของ 60 นาทีมีอิทธิพลต่อทัศนคติของผู้บริหารที่มีต่อข่าว "60 นาที" Seilent กล่าว "พิสูจน์ให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรู้ว่าข้อมูลสามารถทำกำไรได้" ทูเดย์โชว์ (NBC) และไนท์ไลน์ (ABC) ก็ทำกำไรได้เช่นกัน

ผู้บริหารห้องข่าวการออกอากาศยอมรับว่าพนักงานที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีมากเกินไป ABC ได้ลดพนักงานห้องข่าวลง 1,470 คนโดยประมาณ 200 คนเนื่องจากถูกซื้อกิจการโดย Capitle Cities และ CBS ได้ลดจำนวนพนักงานแบบเดียวกันตั้งแต่ Tisch เข้ารับตำแหน่ง

อดีตประธาน CBS Frank Stanton กล่าวว่า "ตอนนี้ FCC ได้ให้ความสำคัญกับความสมดุลของโปรแกรมและการยกเลิกการดูแลของรัฐบาลทำให้สถานีในท้องถิ่นจัดลำดับความสำคัญของความบันเทิงมากกว่ากิจการสาธารณะ การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเพราะคนเหล่านั้นได้ออกจากฉากที่เดิมทุ่มเท ไปสู่การออกอากาศและถูกแทนที่โดยคนที่มีใจแสวงหาผลกำไร ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนในการขายและการจัดการธุรกิจ”

อนาคตของข่าวโทรทัศน์แห่งชาติจะเป็นอย่างไร? ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่คาดการณ์ว่าจำนวนการดูทีวีทั้งหมดจะลดลงอย่างต่อเนื่องเนื่องจากผู้ดูทีวีแสวงหาโอกาสใหม่ๆ งบประมาณข่าวทีวีที่ตึงตัวอยู่แล้วจะหดตัวลงไปอีก สำหรับชาวอเมริกัน 50 ล้านคนที่ติดตามข่าวระดับประเทศทุกคืน มีทางเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ:

• · กำลังขยายรายการข่าวของสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น สถานีต่างๆ ทั่วประเทศกำลังเพิ่มข่าวระดับประเทศและระดับนานาชาติลงในรายงานท้องถิ่นมากขึ้นเรื่อยๆ
• ·การสื่อสารผ่านดาวเทียม "โคนัส" มีความสำคัญมากขึ้น
• · ดาวเทียมออกอากาศโดยตรงจะช่วยให้ผู้ชมสามารถรับข่าวสารจากทั่วทุกมุมโลกผ่านเสาอากาศแบบพาราโบลาที่ติดตั้งบนหลังคาของพวกเขา
• · รายการข่าวที่รวบรวมมาก็ดูมีความหวังเช่นกัน เครือข่ายอิสระ (INN) ได้ให้บริการแบบสมบูรณ์แล้ว บริการข้อมูลหลายสถานี
• · การออกอากาศข่าวเคเบิลทีวีอย่างต่อเนื่องเป็นบริการที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงระดับประเทศไม่สามารถให้บริการได้

ตัวอย่างเช่น ช่องเคเบิล C-SPAN ครอบคลุมการประชุมและการพิจารณาคดีของรัฐสภา ตลอดจนเหตุการณ์ทางการเมืองอื่นๆ เครือข่ายข่าวเคเบิล (CNN) ซึ่งให้บริการทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง มักจะออกอากาศในช่วงระยะเวลาของการรายงานข่าว

อีกทางเลือกหนึ่งคือ McNeil Drrer News Hour ของ PBS ซึ่งไม่เพียงแต่ครอบคลุมข่าวใหญ่เท่านั้น แต่ยังวิเคราะห์เหตุการณ์ใหญ่อย่างลึกซึ้งกว่าผู้แพร่ภาพกระจายเสียงระดับประเทศอีกด้วย จนถึงตอนนี้ พีบีเอสยังไม่สามารถระดมทุนเพื่อแข่งขันโดยตรงกับการรวบรวมข่าวโดยผู้แพร่ภาพกระจายเสียง แต่สามารถแข่งขันได้สำเร็จในการผลิตสารคดี ได้รับรางวัลเอ็มมีสาขารายการข่าวมากกว่าผู้ประกาศข่าวเชิงพาณิชย์

ผู้รู้หลายคนกำลังคิดที่จะปรับแต่งการออกอากาศข่าวให้เหมาะกับความสนใจของผู้ชมเฉพาะทาง ส่วนใหญ่ยอมรับว่าปัญหาหลักในคำพูดของ Rune Erledge ประธาน ABC News คือ "ข้อมูลที่ผู้คนมีอยู่แล้วเมื่อเปิดสถานีของเรา" จอห์น แชนเซลเลอร์ ผู้วิจารณ์ข่าวภาคค่ำของซีบีเอสกล่าวว่า “คุณไม่ควรพยายามสร้างรายการข่าวสำหรับทุกคน แต่คุณควรคำนึงว่าผู้คนรู้องค์ประกอบพื้นฐานของข่าวอยู่แล้ว โปรแกรมข้อมูลภาคค่ำควรอธิบาย แสดงความคิดเห็น วิเคราะห์ข้อความเหล่านี้” บิล มอยเยอร์ส อดีตนักวิจารณ์ซีบีเอสอีฟนิ่งนิวส์ที่ลาออกจากบริษัทเพื่อเป็นหัวหน้าฝ่ายกระจายเสียงสาธารณะอิสระกล่าวว่า “เมื่อผู้คนกลับมาบ้าน พวกเขาไม่ต้องการพาดหัวข่าวอีกต่อไป พวกเขาต้องการข้อมูลเชิงลึก การวิเคราะห์ ความเห็น การตีความและการชี้แจง - ซื่อสัตย์ สมดุล แต่นักข่าว ... CBS News ค่อยๆ ตายจากการสัมผัสกับความเป็นจริง ... ผู้ชมที่สำคัญ 5-10% ที่มาพึ่งพาการรับที่สำคัญ ข้อความจาก CBS News รู้สึกผิดหวังที่พบว่าเวลาอันมีค่าของพวกเขาสูญเปล่าไปกับข้อมูลที่ไม่จำเป็นหรือความบันเทิงที่พวกเขาได้รับจากความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในรายการ Evening Entertainment แนวคิดหนึ่งที่บริษัทโทรทัศน์กล่าวถึงอย่างกว้างขวางคือการขยายรายการข่าวภาคค่ำ ผู้สนับสนุน ได้แก่ Moyers, Howard Stringer ประธาน CBS News และ CBS โฮสต์ Dan Because “ฉันอยากจะลองจัดรายการข่าวยาว 1 ชั่วโมงก่อนเวลา 21.00 น.” ราทรากล่าว ลอว์เรนซ์ กรอสแมน ประธานเอ็นบีซีนิวส์อยากเห็น “ข่าวท้องถิ่นที่ผสมกันเป็นเวลา 90 นาที ตามด้วยข่าวระดับชาติสามในสี่ของชั่วโมง” แหล่งข่าวท้องถิ่นอีกแหล่งหนึ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทั่วประเทศคือโคนส์ ซึ่งรองประธานสแตนลีย์ ฮับบาร์ด เชื่อว่าการรวบรวมข่าวแบบร่วมมือกันเป็นการตอบสนองต่อความสนใจในความบันเทิงยามเย็นที่ลดลง โปรแกรมสารสนเทศบริษัทโทรทัศน์แห่งชาติ Cones ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1984 ใช้เทคโนโลยีดาวเทียมล้ำสมัยเพื่อส่งข้อความข้อมูลที่สร้างขึ้นจากส่วนหนึ่งของข้อความจากสถานีสมาชิก กระจายเวลาการส่งผ่านช่องสัญญาณดาวเทียม และออกอากาศสื่อข้อมูลเฉพาะทางแบบสดและบันทึกเทปไว้จำนวนมาก ฮับบาร์ดกล่าวว่า “ข่าวที่ออกอากาศของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทั่วประเทศตอนนี้ครอบคลุมสามหรือสี่เหตุการณ์อย่างจริงจัง ในขณะที่ไม่กี่ปีที่ผ่านมาพวกเขาครอบคลุมประมาณ 19 หัวข้อ เราฝากข่าวสำคัญไว้มากมายสำหรับสถานีท้องถิ่น เราแบ่งปันทรัพยากรของเราเพื่อให้บริการเรื่องเด่นได้ดียิ่งขึ้น" งานเดียวของ Cones คือการจัดหาวัสดุที่สถานีในพื้นที่ต้องการ เราไม่สามารถเข้าถึงอากาศได้ เราเพิ่งขายโปรแกรม และพวกเขาแสดงบน wave ของพวกเขา ในการสนทนากับนักข่าวข่าวโทรทัศน์ชั้นนำ 22 คนจาก Christian Science Monitor นักทฤษฎีที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดสองคนคือ Bill Moyers และ Ted Koppel ได้ออกมาโต้แย้งอย่างรุนแรงต่อสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นข้อบกพร่องของสื่อ “แล้วคลื่นวิทยุในประเทศของเราจะถูกนำมาใช้เพื่อสร้างความขบขันและเบี่ยงเบนความสนใจของเราเท่านั้นหรือ? ถาม Moyers ซึ่งถูกเรียกว่า "มโนธรรมของโทรทัศน์อเมริกัน" หรือคลื่นวิทยุซึ่งเป็นสมบัติทั่วไปของเราจะถูกนำมาใช้เพื่อแจ้งความกระจ่างแก่เรา? ดังนั้นเราจะนั่งหัวเราะในซิทคอมในห้องนั่งเล่นของเรา ปล่อยให้ความสนใจของเราถูกเบี่ยงเบนจากสิ่งที่กำลังทำลายเราในฐานะสังคมที่มีอารยะธรรมหรือไม่” .

การรวมธุรกิจข้อมูลเข้ากับทุนทางการเงินและอุตสาหกรรมเป็นหนึ่งในแนวโน้มระดับโลกในการพัฒนาวารสารศาสตร์ ปรากฏการณ์นี้สามารถติดตามได้ในเกือบทุกประเทศทั่วโลก รวมทั้งรัสเซีย ประสบการณ์ของประเทศที่มีอำนาจมากที่สุดในแง่ของข้อมูล - สหรัฐอเมริกา - วิเคราะห์และสรุปในเอกสารโดย E.Ch. Andrunas "The Information Elite: บริษัท และตลาดข่าว" ผู้เขียนถามคำถาม: Hurst และ Murdoch อยู่ห่างกันมากไหม และเธอเองก็ตอบว่า: “ในแง่ของเวลา ไม่มาก พวกเขาสามารถแม้แต่จะพบกัน เพราะชาวออสเตรเลียรับช่วงต่อจากสำนักพิมพ์ของบิดาเขาหนึ่งปีหลังจากเฮิรสท์เสียชีวิต หนังสือพิมพ์ของเมอร์ด็อคหลายฉบับในทวีปต่างๆ เป็นเรื่องอื้อฉาวและน่าตื่นเต้นเหมือนกับของเฮิร์สต์ในสมัยนั้น ทั้งคู่มาจากครอบครัวที่มั่งคั่ง ทั้งคู่ได้รับหนังสือพิมพ์ฉบับแรกจากบิดาของพวกเขา ทั้งคู่ต่างก็ปรารถนาเงินและอำนาจและประสบความสำเร็จ ดูเหมือนว่าระยะห่างระหว่างเฮิร์สต์กับเมอร์ด็อกนั้นเล็ก - และในเวลาเดียวกันก็ใหญ่มาก คนเหล่านี้มาจากสองยุคที่แตกต่างกัน: ยุคแรกอยู่ในยุคอุตสาหกรรม ยุคที่สองสามารถทำหน้าที่เป็นตัวตนของยุคข้อมูลข่าวสาร

เฮิร์สต์ไม่เคยคิดที่จะสร้างอาณาจักรหนังสือพิมพ์ระดับโลกสำหรับความทะเยอทะยานทั้งหมดของเขา ความสนใจในกิจกรรมนอกสหรัฐอเมริกานั้นเกิดจากแรงจูงใจทางการเมืองหรือบ่อยครั้งกว่านั้นคือแรงจูงใจในการค้าขายล้วนๆ ในทางกลับกัน เมอร์ด็อกมุ่งมั่นที่จะสร้างระบบข้อมูลระดับโลก ซึ่งโครงร่างนั้นมองเห็นได้ชัดเจนอยู่แล้ว และองค์ประกอบหลายอย่างก็ดำเนินการได้สำเร็จ เมอร์ด็อกไม่ได้อยู่ตามลำพังในตลาดสื่อทั่วโลก แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าเขาเป็นผู้นำด้านข้อมูลข้ามชาติและกลุ่มการโฆษณาชวนเชื่อ

ผู้เขียนได้ข้อสรุปที่จริงจัง สำหรับการผูกขาดข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดและทรงพลังที่สุด ไม่มีขอบเขตอย่างแท้จริง และแน่นอนว่านี่ไม่ใช่แค่บริษัทของ Murdoch เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Time Warner, Gannet, เครือข่ายโทรทัศน์ชั้นนำ และบริษัทอื่นๆ ด้วย “ในเรื่องนี้ E.Ch. Andrunas - คำถามเกี่ยวกับพหุนิยมเกิดขึ้นอีกครั้ง แต่ตอนนี้ในระดับสากล แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องใหม่ เนื่องจากการครอบงำของรายการอเมริกันบนหน้าจอโทรทัศน์ของโลกเป็นปัญหาที่มีการพูดคุยกันมานานกว่าทศวรรษ แต่การสร้างระบบข้อมูลทั่วโลกทำให้เกิดปัญหาเร่งด่วนใหม่ การผูกขาดหรือพหุนิยม? การนำเสนอประสบการณ์ของสหรัฐอเมริกาสู่หมู่บ้านโลก คำตอบนั้นยังห่างไกลจากการมองโลกในแง่ดี

และข้อสังเกตที่สำคัญอีกประการหนึ่งซึ่งไม่อาจโต้แย้งได้ “การผูกขาดการโฆษณาชวนเชื่อข้ามชาตินั้นถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างถูกต้องจากการควบคุมดูแลตลาดข้อมูลทั่วโลกอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน ขัดขวางไม่ให้บริษัทอื่นๆ ที่ร่ำรวยและมีอำนาจไม่สามารถเข้าถึงมันได้ ต้องการเน้นย้ำถึงอำนาจทางการเงินของการผูกขาดระหว่างประเทศที่ใหญ่ที่สุด ทรัพยากรของพวกเขามักจะถูกเปรียบเทียบกับทรัพยากรของทั้งประเทศ บริษัทสื่อก็ไม่มีข้อยกเว้นในแง่นี้ สมมติว่า Time Warner ที่ควบรวมกันใหม่มีมูลค่า 18,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งมากกว่าผลิตภัณฑ์มวลรวมประชาชาติของจอร์แดน โบลิเวีย นิการากัว แอลเบเนีย ลาว ไลบีเรีย และมาลีรวมกัน

แต่เมื่อเห็นด้วยกับการวิพากษ์วิจารณ์การผูกขาดข้ามชาติ เราไม่สามารถมองข้ามบทบาทที่ก้าวหน้ามหาศาลที่พวกเขาสามารถและต้องเล่นในรูปแบบของชุมชนมนุษย์เดียว เอาชนะอุปสรรคระหว่างประเทศและประชาชน ทำลายแบบแผนและ อคติ เป็นโครงสร้างข้ามชาติของสื่อควบคู่ไปกับการรวมกลุ่มทางเศรษฐกิจที่ควรจะเป็นพื้นฐานของโลกที่เชื่อมโยงถึงกันและพึ่งพาซึ่งกันและกัน

มาฝึกความคิดของ Andrunas กันต่อ กลับไปที่ Hurst และ Murdoch โครงสร้างสื่อมวลชนข้ามชาตินำโดยบุคคลเฉพาะ พวกเขาคือผู้ที่จะกำหนดมุมมองของพวกเขาต่อผู้คนหลายพันล้านคนใน "โลกที่เชื่อมต่อถึงกันและพึ่งพาอาศัยกัน" ซึ่งโดยธรรมชาติของตัวแทนของชนชั้นสูงด้านข้อมูล ทำให้เราได้ข้อสรุปอีกประการหนึ่งว่า พหุนิยมจะยังคงเป็นความฝันที่ไม่อาจเข้าใจได้ และไม่ใช่เรื่องของบุคลิกภาพแต่อย่างใด - ความได้เปรียบทางเศรษฐกิจกำลังผลักดันให้มีสมาธิและการผูกขาดต่อไป

เนื่องจากสื่อรวมอยู่ในการเงินปัจจุบัน ระบบเศรษฐกิจของประเทศนี้หรือประเทศนั้น พวกเขามีความสนใจในความมั่นคงและการพัฒนาของระบบนี้ ซึ่งมักจะปรากฏอยู่ในเนื้อหาของสื่อที่ตีพิมพ์หรือเผยแพร่ ตัวอย่างเช่น ในหลายประเทศทางตะวันตก สื่อมักจะตีพิมพ์ที่วิพากษ์วิจารณ์การกระทำของทางการ แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะพบสิ่งพิมพ์ที่วิพากษ์วิจารณ์สถาบันทรัพย์สินส่วนตัว - รากฐานของการเงินและเศรษฐกิจสมัยใหม่ ระบบสังคมตะวันตก.

บริษัทที่ใหญ่ที่สุด แม้แต่บริษัทที่ทำธุรกิจห่างไกลจากข้อมูล ก็ยังคงติดต่อกับสื่อมวลชนอย่างใกล้ชิด ตัวอย่างเช่น พิจารณาบริษัทยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดสามแห่ง

"โฆษณาคือกลไกของการค้าขาย" เราได้เรียนรู้ความจริงนี้ตั้งแต่วัยเด็ก ดูเหมือนว่าเราจะไม่ค้นพบสิ่งผิดปกติหากเราเข้าสู่ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ประกอบการกับสื่อมวลชน แต่ถึงกระนั้น แม้ในความธรรมดาที่สุด คุณสามารถหาสิ่งใหม่ๆ ได้

หัวข้อ "ฟอร์ดและสื่อมวลชน" ไม่รู้จักเหนื่อย ความจริงก็คือความสัมพันธ์ของพวกเขาไม่ได้จำกัดแค่การโฆษณาเพียงอย่างเดียว ตัวอย่างเช่น เมื่อชาร์ล็อตต์ ฟอร์ด ธิดาของเฮนรี ฟอร์ดที่ 2 ราชาแห่งยานยนต์ผู้ทรงอำนาจที่สุดปรากฏตัวครั้งแรกในโลก งานเลี้ยงครอบครัวที่ยิ่งใหญ่ได้เกิดขึ้นในดีทรอยต์ เมืองหลวงแห่งยานยนต์ของอเมริกา ตามที่นักข่าวพิเศษของนิตยสาร Time คำนวณ แขก 1,270 คนกินแซนด์วิช 5,000 ชิ้น ไข่ 2,160 ฟอง เนื้อ 100 ปอนด์ ดื่ม Cuvédôme Perigne ปี 1949 จำนวน 500 ขวด และวิสกี้ 720 ขวด ใช้ใบแมกโนเลีย 2 ล้านใบในการตกแต่งอาคาร สำหรับงานเลี้ยงนี้ พ่อที่รักลูกใช้เงินไป 250,000 ดอลลาร์

ความสนใจของสื่อมวลชนต่อครอบครัวฟอร์ดนั้นคงที่และระมัดระวัง รถสำหรับชาวอเมริกันเกือบจะเป็นสมาชิกในครอบครัว นั่นคือเหตุผลที่ตำนานและตำนานเกี่ยวกับผู้ก่อตั้งราชวงศ์ราชาแห่งยานยนต์เดินเตร่จากนิตยสารหนึ่งไปอีกฉบับหนึ่ง จากหนังสือพิมพ์หนึ่งไปอีกฉบับหนึ่ง

เดอ วิตต์ วอลเลซ ผู้ก่อตั้ง Reader's Digest นิตยสารที่มีผู้อ่านมากที่สุดในโลก ถือว่าเหมาะสมที่จะทำให้ผู้อ่านคุ้นเคยกับชีวประวัติของ Ford อย่างกว้างขวาง เนื่องจากเป็นการรวบรวมอุดมคติของความฝันแบบอเมริกัน เฮนรี่ ฟอร์ดประสบความสำเร็จในการรวมเอาพรสวรรค์ของนักออกแบบและเจ้าของธุรกิจแบบหมาป่า ความเต็มใจที่จะเสี่ยงและทักษะการจัดองค์กรที่โดดเด่น ไม่สนใจมาตรฐานทางศีลธรรมและความเฉลียวฉลาดของนักการเมือง

Daimler, Benz, Packard, Willis และอีกหลายคนมีส่วนร่วมในการผลิตรถยนต์ แต่ Henry Ford หนึ่งในนักแข่งรถคนแรกที่นำหน้าทุกคน รถยนต์ฟอร์ดคันแรกเห็นแสงสว่างของวันในปี พ.ศ. 2435 แต่บริษัทรถแข่งสองแห่งที่เขาก่อตั้งต้องล่มสลาย ในปี 1903 เขายืมเงิน 28,000 ดอลลาร์จากคนรู้จัก ซื้ออุปกรณ์ และเริ่มผลิตรถยนต์ที่ออกแบบมาสำหรับคนยากจน ในโฆษณา เขาเขียนว่า: “รถใช้ม้าสามตัว มีการคุกคามอย่างต่อเนื่องที่แขวนอยู่เหนือคุณว่าม้าของคุณจะตายในขณะที่รถสามารถซ่อมแซมได้ตลอดเวลา

ข้อดีหลักในการสร้างรถยนต์ราคาถูกนั้นมาจาก Henry Ford อย่างถูกต้อง หากปราศจากความทุ่มเทอย่างคลั่งไคล้ในอุดมการณ์และความปรารถนาที่จะสร้างรถยนต์ราคาถูก รถก็จะยังคงเป็นของเล่นราคาแพงสำหรับคนรวย ในปีพ.ศ. 2451 ได้มีการสร้าง "โมเดล T" ซึ่งเป็นรถที่ดีมากแม้ในยุคปัจจุบัน เธอสามารถเคลื่อนที่ไปตามถนนในชนบทที่เป็นโคลนมากที่สุด กระดอนเหมือนละมั่งในหลุมบ่อ ก็สามารถเปลี่ยนกลับได้เมื่อเธอเดินไปข้างหน้า ...

ในบรรดาผู้ซื้อ Fords รายแรกคือ John Dillinger นักเลงที่ดังสนั่นไปทั่วอเมริกา ในรถคันนี้เขาบุกเข้าไปในธนาคารและในนั้นเขาซ่อนตัวจากตำรวจ พวกอันธพาลรู้สึกยินดีกับรถของเขา เขาส่งจดหมายฉบับนี้ให้ฟอร์ด: “ผมอยากพบคุณ รถของคุณน่าทึ่งมาก การขับรถคันนี้เป็นเรื่องที่น่ายินดี ฉันรู้สึกขอบคุณที่คุณสามารถทำให้ผู้ไล่ตามกลืนฝุ่นที่เกิดจากรถฟอร์ดได้ ทั้งหมดที่ดีที่สุดให้กับคุณ." ฟอร์ดตีพิมพ์ข้อความอันน่าประทับใจของนักเลงทันทีในหนังสือพิมพ์ทุกฉบับ - โฆษณาเพิ่มเติมจะไม่เจ็บ!

การจัดระเบียบงานใหม่ของฟอร์ด ซึ่งจัดเตรียมไว้สำหรับแผนกปฏิบัติการ สายการประกอบ และอื่นๆ อีกมากมาย มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของฟอร์ด สำหรับคนงานหลายคน โรงงานฟอร์ดได้กลายเป็นคุกที่มีเสียงดัง ฟอร์ดแก้ไขปัญหานี้โดยขึ้นอัตราค่าจ้างเป็น 5 ดอลลาร์ต่อวัน เขาโฆษณาแนวคิดนี้เป็นการกระทำที่มีมนุษยธรรม อันที่จริง นี่เป็นการหลอกลวงทั่วไป แต่นักอุตสาหกรรมคนอื่นๆ โกรธเคืองอย่างยิ่ง พวกเขาเรียกฟอร์ดว่า นักสังคมนิยม หัวรุนแรง...

ข้อเท็จจริงต่อไปนี้พูดถึงความไร้ยางอายของ Henry Ford เขาเป็นผู้นำในการต่อสู้กับกลุ่มสิทธิบัตร Selden - สมาคมอุตสาหกรรมยานยนต์ เป็นผลให้ศาลฎีกาตัดสินว่าสิทธิบัตร Selden ในขณะที่ยังคงถูกต้อง ... ไม่นำไปใช้กับยานยนต์ของอเมริกา สมาคมอุตสาหกรรมยานยนต์ล่มสลาย ฟอร์ดสามารถพัฒนาได้โดยไม่มีข้อจำกัด

Henry Ford ใช้สื่ออย่างแข็งขันเพื่อจุดประสงค์ของเขาเอง เขาเผยแพร่ความคิดและความเชื่อของเขาอย่างกว้างขวางผ่านหนังสือพิมพ์ The Independent ซึ่งตีพิมพ์โดยเขาในเดียร์บอร์นซึ่งมียอดจำหน่ายถึง 700,000 เล่มในคราวเดียว ที่นี่เขาปรากฏตัวก่อนจะอ่านอเมริกาว่าเป็นพวกต่อต้านชาวยิว ผู้นิยมฮิตเลอร์ ในปี 1938 เขายังได้รับ Iron Cross ซึ่งเขาถือว่าเป็นหนึ่งในความสำเร็จสูงสุดในอาชีพของเขา เมื่อ Henry Ford I เสียชีวิตในปี 1947 เขาได้รับการยกย่องว่าเป็นพลเมืองที่ยิ่งใหญ่ของประเทศของเขา ดังนั้นมิตรภาพกับสื่อมวลชนจึงช่วยให้เขาเสียชีวิตได้

บริษัทเป็นหัวหน้า (ก่อนที่ชายชราจะเสียชีวิตในปี 2488) โดยหลานชายของมหาเศรษฐี Henry Ford II

เจ้าของใหม่ของบริษัทยังคงสร้างมิตรภาพอันมีกำไรกับนักข่าวต่อไป มูลนิธิฟอร์ดที่ก่อตั้งขึ้นนั้นเป็นผู้สนับสนุนถาวรของสถานีวิทยุและโทรทัศน์ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ทั้งหมดมาเป็นเวลานาน ซึ่งทำให้เขากลายเป็นหนึ่งในองค์กรการกุศลที่มีชื่อเสียงที่สุด

บริษัทนี้กำลังผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากในทุกวันนี้ ดังนั้น ในวันที่ 11 มกราคม พ.ศ. 2545 RIA Novosti จึงได้ประกาศความตั้งใจที่จะเลิกจ้างพนักงาน 35,000 คนในอนาคตอันใกล้ โดย 22,000 ตำแหน่งงานจะลดลงในโรงงานที่ตั้งอยู่ในอเมริกาเหนือ 13,000 ตำแหน่งในโรงงานของ Ford ในต่างประเทศ โดยเฉพาะในแคนาดา วิลเลียม เคลย์ฟอร์ด ประธานบริษัทกล่าวในงานแถลงข่าวว่า ยังไม่ทราบว่าจะมีการลดงานเมื่อใด เขาอธิบายว่าความจำเป็นในการปรับลดเป็นผลมาจากความจำเป็นในการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมยานยนต์ ซึ่งการผลิตทั้งหมดจะได้รับประโยชน์ในอนาคต ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของโครงการปรับโครงสร้างการผลิตใหม่ ฝ่ายบริหารของบริษัทจึงตัดสินใจถอดรถฟอร์ดสี่รุ่นออกจากสายการผลิต

ฝ่ายบริหารสัญญาว่าจะทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าการลดจำนวนพนักงานนั้นไม่ได้เกิดขึ้นส่วนใหญ่ในรูปแบบของการเลิกจ้างโดยตรง แต่โดยการนำคนงานเข้าสู่การเกษียณอายุก่อนกำหนด

ตลอดเวลาของการมีอยู่ของโรงงานฟอร์ด ความสนใจเป็นพิเศษได้รับการจ่ายและจ่ายให้กับการโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า การเพิกเฉยต่อหลักการพื้นฐานของการวางแผนกิจกรรมการโฆษณาโดยบุคคลที่รับผิดชอบในการดำเนินการดังกล่าว เป็นสาเหตุหลักของการโปรโมตสินค้า บริการ และแนวคิดที่ไม่ดีในตลาด บริษัท Ford ใช้วิธีการเกือบทั้งหมดในการถ่ายทอดข้อมูลที่จำเป็นต่อผู้บริโภค การจัดวางโฆษณาในหนังสือพิมพ์ การตีพิมพ์สื่อส่งเสริมการขายพิเศษและการจัดจำหน่าย การใช้สิ่งอำนวยความสะดวกในการแพร่ภาพกระจายเสียง การจัดนิทรรศการที่อยู่กับที่และการเดินทาง และการนำโฆษณาไปใช้ในโรงภาพยนตร์ นอกจากนี้ยังใช้งานอย่างแข็งขัน โฆษณากลางแจ้งรวมทั้งการโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง ป้าย ป้าย แท็บเล็ต ฯลฯ จะแสดงที่จุดขาย การโฆษณาประเภทหนึ่งที่ขาดไม่ได้คือการนำเสนอของที่ระลึกและของขวัญซึ่งผู้รับและคนรู้จักมากมายจะจดจำมาเป็นเวลานาน กล่าวโดยสรุป การโฆษณาเป็นธุรกิจที่จริงจังและมีค่าใช้จ่ายสูง โดยปกติพวกเขาไม่หวงโฆษณา ผู้ซื้อเป็นผู้ออกค่าใช้จ่ายเอง...

และตอนนี้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยความช่วยเหลือจากสื่อมวลชน ในองค์กรการผลิตเช่น โรงงานผลิตรถยนต์ของฟอร์ดผลิตสิ่งพิมพ์จำนวนมากมายทั้งแบบนิตยสารและหนังสือพิมพ์ หนึ่งในผู้เชี่ยวชาญที่มีการเมืองสูงที่สุด พิจารณารุ่น Ford Worker (Ford Worker) มีการออกประกาศเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับคนงานสำหรับผู้จัดการ นิตยสารทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมโยงสำหรับผู้บริหารระดับกลางของวิสาหกิจทั้งหมดของบริษัท จดหมายจากฝ่ายบริหารในประเด็นเฉพาะจะถูกส่งไปยังพนักงานที่บ้าน

ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงกับบริษัทอเมริกันอื่นๆ และการรุกตลาดอเมริกาโดยผู้ผลิตรถยนต์ญี่ปุ่น ผู้นำของ Ford Motor และบริษัทในเครือให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวิทยุและโทรทัศน์ เมื่อคุณพิจารณาว่ามีการติดตั้งวิทยุ 179 ล้านเครื่องในรถยนต์อเมริกัน การใช้จ่ายเพื่อการกุศลของมูลนิธิฟอร์ดเพื่อสนับสนุนสถานีวิทยุและโทรทัศน์ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์จะชัดเจน

ผู้ประกอบการชาวอเมริกันไม่ทิ้งเงินลงท่อระบายน้ำ พวกเขาทราบดีว่าแม้แต่สื่อรายได้ที่ไม่ใช่ทางตรงก็สามารถช่วยให้บริษัทมั่งคั่งร่ำรวยได้อย่างมีประสิทธิภาพ ค่าใช้จ่ายที่ "ไม่ก่อผล" ด้านสื่อสารมวลชนและนักข่าวจ่ายอย่างงาม

"สิ่งที่ดีสำหรับเจนเนอรัล มอเตอร์ส นั้นดีสำหรับอเมริกา"

เป็นสโลแกนที่ดีสำหรับการโฆษณาไม่ใช่หรือ “คำพูดเหล่านี้ค่อนข้างแตกต่างจากคำพูดที่ประธานบริษัทรถยนต์ยักษ์ใหญ่ Charles Wilson กล่าวไว้ในปี 1953 ในระหว่างการอภิปรายในคณะกรรมการวุฒิสภาเรื่องผู้สมัครรับตำแหน่งรัฐมนตรีกลาโหม ความจริงก็คือเมื่อถูกถามว่าเขาจะขายหุ้นในบริษัทหรือไม่ วิลสันตอบว่า: "สิ่งที่ดีสำหรับเจนเนอรัล มอเตอร์ส นั้นดีสำหรับทั้งประเทศ" แต่อย่างไรก็ตาม คำพูดของเจ้าหน้าที่ก็แพร่หลายไปทั่วโลก ทำให้บริษัทมีชื่อเสียงมากขึ้น

อะไรดีสำหรับเจนเนอรัล มอเตอร์ส คู่แข่งรายแรกและรายสำคัญของโรงงานผลิตรถยนต์ของฟอร์ด? แน่นอนพวกเขามาถึง มาดูกันว่าพวกเขาทำสำเร็จโดยยักษ์ใหญ่ผู้ผูกขาดรายนี้อย่างไรและประวัติศาสตร์ของมันคืออะไร

ฟอร์ดไม่ได้เป็นผู้บุกเบิกรถยนต์รายเดียวในอเมริกา ภายในปี 1908 เมื่อ Henry Ford สร้าง "Model T" ของเขา William Durant เป็นเจ้าขององค์กรการผลิตรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดแล้ว

ก่อนหน้านี้เขาเคยทำงานในอุตสาหกรรมรถม้าและประสบความสำเร็จในการใช้เทคนิคต่างๆ ที่เขาได้เรียนรู้เพื่อขยายอาณาจักรเจเนอรัลมอเตอร์สของเขา ขั้นตอนอิสระครั้งแรกของ Durant ประสบความสำเร็จอย่างมาก ในปี พ.ศ. 2428 เมื่ออายุได้ 24 ปี ดูแรนท์เป็นตัวแทนประกันภัยในเมืองฟลินท์ รัฐมิชิแกน ร่วมกับเพื่อนร่วมงานของเขา J.D. Dort เขาซื้อสิทธิบัตรสำหรับ ... สองกิ๊กและลงนามในสัญญากับผู้รับเหมาช่วงสำหรับการผลิตของพวกเขาในขณะที่เขาทำงานด้านการตลาดผลิตภัณฑ์

ความคุ้นเคยครั้งแรกกับการโฆษณาเกิดขึ้น โครงสร้างของตลาดช่วยในการหาแนวทางสำหรับผู้ซื้อ-เกษตรกรที่ไม่ไว้วางใจ ขายกิ๊กใช้แล้ว ศูนย์การค้าเพื่อจำหน่ายอุปกรณ์การเกษตรที่มีระบบโฆษณาอยู่แล้ว

บริษัท Durant-Dort Carriage Company ประสบความสำเร็จอย่างมากจนตัดสินใจเริ่มการผลิตกิ๊กด้วยตัวเอง เมื่ออายุ 40 ดูแรนท์เป็นเศรษฐีแล้ว ตัดสินใจสร้างอาณาจักรอุตสาหกรรมของตัวเอง ดูแรนต์ซื้อบริษัท Buick Manufacturing Company ซึ่งเป็นบริษัทขนาดเล็กที่กำลังดิ้นรน ได้เริ่มต้นขึ้น

ในไม่ช้าลูกสมุนของดูแรนต์ก็เติบโต - เขาขายรถยนต์มากกว่าฟอร์ด หลังจากความล้มเหลวในการรวมบริษัทรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดสี่แห่ง - Buick, Maxwell, Reo และ Ford - Durant ได้ก่อตั้งบริษัท General Motors ซึ่งรวมถึง Buick, Cadillac, Oldsmobile และ Oakland (ต่อมาคือ Pontiac) บริษัทรถยนต์อีก 5 แห่ง บริษัทรถบรรทุก 3 แห่ง บริษัทสิบชิ้นส่วน การเติบโตอย่างรวดเร็วของบริษัททำให้เกิดปัญหาทางการเงิน นายธนาคารที่ให้เงินกู้ได้รับค่าคอมมิชชั่น 12.5 ล้านดอลลาร์ บวกกับหุ้นของเจนเนอรัล มอเตอร์ส มูลค่า 6 ล้านดอลลาร์ ตามทิศทางของนายธนาคารที่สนใจในผลกำไรและไม่ได้ขยายการผลิต บริษัท ย่อยทั้งหมดถูกรวมเข้าด้วยกันและ บริษัท ย่อยที่ถือว่าไม่ทำกำไรถูกเลิกกิจการ ในช่วงเวลานี้เองที่ Charles Nash และ Walter Chrysler เข้ารับตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงของบริษัท ดูแรนต์โดยร่วมมือกับหลุยส์ เชฟโรเลต ช่างยนต์ชาวสวิสได้เริ่มผลิตรถยนต์ราคาไม่แพงที่เริ่มแข่งขันกับฟอร์ด ความสำเร็จของรถคันใหม่นั้นยิ่งใหญ่มากจนดูแรนต์พยายามเอาเจเนอรัลมอเตอร์สกลับคืนมา ในเรื่องนี้เขาได้รับความช่วยเหลือจาก Pierre Dupont และ John Raskob

ในอนาคต ประวัติทั้งหมดของ General Motors เกี่ยวข้องกับชื่อ Du Pont โครงสร้าง Durant ที่หลวมของบริษัทถูกแทนที่ด้วยลำดับชั้นที่ชัดเจน มีกลุ่มที่ปรึกษาผู้ทรงคุณวุฒิและคณะกรรมการผู้เชี่ยวชาญ องค์กรการขายมีความเข้มแข็ง ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป. พวกเขาเริ่มมองการโฆษณาและ "การประชาสัมพันธ์" - การประชาสัมพันธ์ในรูปแบบใหม่

ดังที่นักวิจัยชาวอเมริกัน บี. เซลิกแมนเขียนไว้ว่า "ยุคของผู้จัดการในชุดสูทสีเทาที่มีมารยาทที่น่ายินดีได้มาถึงแล้ว"

ฝ่ายประชาสัมพันธ์ในบริษัทอุตสาหกรรมบางแห่งเกิดขึ้นในช่วงต้นศตวรรษ ในหลาย ๆ ช่วง - ในยุค 20 และยุค 30 เจนเนอรัล มอเตอร์ส คอร์ปอเรชั่น มีแผนกประชาสัมพันธ์ที่ทรงพลังของตัวเอง และขอความช่วยเหลือจากบริษัทประชาสัมพันธ์เฉพาะทางเป็นประจำ

ฉันต้องแก้ปัญหาความสัมพันธ์ระหว่างบริการโฆษณากับ "การประชาสัมพันธ์" สิ่งนี้กลับกลายเป็นว่าไม่ง่ายนัก เนื่องจากแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญก็ไม่มีความเห็นเป็นเอกฉันท์เกี่ยวกับหน้าที่ของอีกฝ่ายหนึ่ง อันที่จริง เป็นการยากที่จะตัดสินว่าโฆษณาสิ้นสุดที่ใดและ "การประชาสัมพันธ์" เริ่มต้นที่ใด ฝ่ายประชาสัมพันธ์มองว่าเป็นสิทธิพิเศษในการโฆษณาสถาบัน แนวคิด และบุคลิกภาพ แต่พวกเขายังรุกล้ำสิ่งศักดิ์สิทธิ์อย่างแข็งขัน เอเจนซี่โฆษณามีส่วนร่วมในกิจกรรมไม่ทางใดก็ทางหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการขายผลิตภัณฑ์ ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมโฆษณาก็ได้พัฒนาจนได้รับความไว้วางใจให้ออกแบบโฆษณาชวนเชื่อและดำเนินการรณรงค์ทางการเมือง ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่องค์กรต่าง ๆ สนใจอย่างยิ่งในการเป็นมิตรภาพกับสื่อมวลชน และพวกเขากำลังแสวงหามันอย่างแข็งขัน ประการแรก เพื่อสร้างและเผยแพร่ภาพลักษณ์องค์กรที่น่าดึงดูดใจ

เป็นที่น่าสนใจที่จะสังเกตว่าวลี "ภาพลักษณ์ของบริษัท" ถูกใช้ครั้งแรกในบทความในปี 1953 แม้ว่าบริษัท การโฆษณา และ "การประชาสัมพันธ์" จะมีมานานแล้วก็ตาม ยิ่งไปกว่านั้น A. Lee ในตอนต้นของศตวรรษประสบความสำเร็จในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของ Rockefeller โดยเสนอเขาต่อสาธารณชนในฐานะผู้ใจบุญเพื่อนของเด็กและคริสเตียนที่เป็นแบบอย่าง ความจริงก็คือภายใต้ "ภาพลักษณ์ของบรรษัท" พวกเขาเริ่มเข้าใจไม่เพียงแค่ความประทับใจที่เกิดขึ้นเองในทุกคน แต่ยังเกิดขึ้นโดยเจตนาด้วยวิธีการต่างๆ ในขณะเดียวกันก็เป็นแนวความคิดที่มีรูปแบบที่ขยายออกไปทางอุดมการณ์ องค์กร และเนื้อหา

ภาพลักษณ์ของเจเนอรัล มอเตอร์ส ซึ่งเป็นหนึ่งใน "สามพี่น้อง" - การผูกขาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา หล่อหลอมโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติสูงซึ่งรู้จักธุรกิจของตนเป็นอย่างดี และไม่ใช่แค่ "เพื่อขาย" เท่านั้น แต่ยังสำหรับ "การใช้งานภายใน" ด้วย - เพื่อจัดการคนงานของตนเอง หากผู้บริหารรุ่นก่อนสามารถพูดอย่างเปิดเผยและไม่เอะอะว่า “ทำงานให้เร็วขึ้นและดีขึ้น ไม่เช่นนั้นเราจะหาคนมาแทน” หรือ “ถ้าไม่อยากทำงานเงินเดือนเท่าเราจะจ้างคนอื่น” ในยุคปัจจุบัน เวลาสิ่งเหล่านี้ไม่ทำงานอีกต่อไป ตามหลักการของ "มนุษยสัมพันธ์ในอุตสาหกรรม" และคำแนะนำของ "การปลูกฝังจิตวิญญาณขององค์กร" ที่องค์กรของ General Motors ผู้จัดการสมัยใหม่ตระหนักดีถึง "สิ่งที่คนทำงานหายใจ" และปฏิบัติตามคำแนะนำของนักจิตวิทยา นักสังคมวิทยาและผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ การผสมผสานระหว่างการจัดการแบบประชาธิปไตยกับการเฝ้าติดตามพฤติกรรมของพนักงานอย่างต่อเนื่องทำให้สามารถบรรลุการควบคุมทั้งหมดได้ และบนพื้นฐานนี้ประสิทธิภาพการผลิตที่สูง ดังที่นักวิจัยได้กล่าวไว้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า การแสดงความเห็นที่แตกต่างจากมุมมองของผู้นำของบริษัทในสื่อก็เพียงพอแล้ว เพื่อที่จะถูกไล่ออกโดยไม่มีค่าตอบแทนใดๆ การจ่ายโบนัส (และถึง 30% ของค่าจ้าง) สามารถยกเลิกได้ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของฝ่ายบริหาร แต่ในที่นี้ "การต่อสู้เพื่อภาพลักษณ์ของบริษัท" อาจมีผลบังคับใช้ - บางครั้งการซื้อคนเพียงคนเดียวหรือสองคนง่ายกว่า "การเสียหน้า" ตัวเองเป็นที่รัก!

รถยนต์ในสหรัฐอเมริกาไม่เพียงแต่เป็นพาหนะเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์แห่งความเจริญรุ่งเรืองอีกด้วย ชาวอเมริกันมาเพื่อระบุตัวตนกับรถของพวกเขา ยิ่งรถหรูหราและใหม่มากเท่าไหร่ ศักดิ์ศรีของเจ้าของรถก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น แต่เนื่องจากราคาน้ำมันที่เพิ่มสูงขึ้น ปัญหาในการจอดรถ ทำให้คนอเมริกันเปลี่ยนไปใช้รถยนต์ขนาดกลางและขนาดเล็กมากขึ้นเรื่อยๆ เจเนอรัล มอเตอร์ส ก้าวทันเวลา

ดูปองท์ยังคงเป็นเจ้าของหลักของเจเนอรัลมอเตอร์ส นักข่าวชาวอเมริกันคนหนึ่งตอบคำสรรเสริญเพื่อเป็นเกียรติแก่นิตยสาร Du Ponts จากนิตยสาร Time ว่า "มีที่เดียวในอเมริกาที่พระเจ้าหลุยส์ที่ 16 แห่งฝรั่งเศสจะรู้สึกเหมือนอยู่บ้านถ้าเขาสามารถจัดการตัดศีรษะของเขาได้ กลับสู่ร่างกาย สถานที่แห่งนี้ตั้งอยู่ในป่าของเดลาแวร์ใน "Dupon County" ใช่ พวกเขาปกครองที่นี่ เช่นเดียวกับในอดีตที่เจ้าชายศักดินา มหาเศรษฐี Du Ponts ปกครอง ที่ดินของครอบครัวที่อยู่ติดกันมากกว่า 200 แห่งตั้งอยู่ในส่วนที่เป็นป่าของรัฐ ก่อตัวเป็นเขตสงวนล่าสัตว์จิ้งจอกอันงดงาม ข้างในบ้านแขวนพร้อมถ้วยรางวัลจากการล่าสมาชิกในครอบครัวหรือผู้ล่าในแอฟริกา ภาพวาดของเรือยอทช์ Du Pont เช่น American Eagle และถ้วยรางวัลจากการเพาะพันธุ์” อย่างไรก็ตาม ไม่ควรลืมว่าการถือครองทรัพย์สินของดูปองท์ไม่เพียงแต่ในเดลาแวร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงในเพนซิลเวเนีย นิวยอร์ก ฟลอริดา และที่อื่นๆ ด้วย

Du Ponts เช่นเดียวกับ "แมวอ้วน" ทั้งหมด บริจาคเงินจำนวนมหาศาลเพื่อการรณรงค์หาเสียง ให้กับกองทุนของพรรคการเมืองและการเคลื่อนไหวทางสังคม โดยธรรมชาติแล้ว พวกเขาไม่ลืมเกี่ยวกับสื่อที่ให้ความสำคัญกับความนิยมและ "ภาพลักษณ์ของบริษัท" เป็นอย่างมาก

เช่นเดียวกับในโรงงานของ Ford ผู้ผลิตรถยนต์ของ General Motors จะได้รับสื่อสิ่งพิมพ์ของตนเอง ปรากฎเช่น "หัวเทียน" หมุนเวียนขนาดใหญ่ ("เทียนไฟ")

ฉันเพิ่งไปเยี่ยมชมทะเลทรายซาฮาร่า ที่นั่นฉันได้ยินเรื่องตลก

ปั๊มน้ำมันในทะเลทรายแอฟริกา ป้ายขนาดใหญ่:

“เติมถังและถังทั้งหมด ปั๊มน้ำมันสามแห่งถัดไปที่คุณเห็นคือภาพลวงตา”

สำหรับเจเนอรัล มอเตอร์ส ไม่มีทะเลทราย ทุนใหญ่จะหาทางออกเสมอ และผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและ "การประชาสัมพันธ์" เองก็สร้าง บริษัท มิราจที่จำเป็น

อะไรดีต่อเจเนอรัล มอเตอร์ส ดีทั้งประเทศ!

ท่ามกลาง "สามพี่น้อง" - ยักษ์ใหญ่แห่งอุตสาหกรรมยานยนต์ ไครสเลอร์ครอบครองสถานที่พิเศษ จากการยอมจำนนต่อ Ford Motor และ General Motors บริษัทนี้ยังคงเป็นหนึ่งในผู้ผูกขาดรถยนต์ที่สำคัญที่สุดในโลก แต่ในขณะเดียวกัน ไครสเลอร์ก็กำลังพัฒนาบริษัทในเครือในหลายประเทศทั่วโลก โดยเป็นหนึ่งในผู้รับเหมาทางทหารรายใหญ่ที่สุดทั้งในสหรัฐอเมริกาและที่อื่นๆ

จะพูดอะไรเกี่ยวกับชายผู้ตั้งชื่อให้กับบริษัทที่มีชื่อเสียง? ก่อนอื่นเขาสร้างพลีมัธซึ่งชนะใจชาวอเมริกันในคราวเดียว นอกจากนี้ วอลเตอร์ ไครสเลอร์ได้เข้าสู่ประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมยานยนต์ในฐานะหนึ่งในผู้นำของเจนเนอรัล มอเตอร์ส เกิดขึ้นได้อย่างไรว่าชื่อไครสเลอร์เป็นบริษัทที่แข่งขันกับเจนเนอรัล มอเตอร์ส? ง่ายมาก. มีอยู่ครั้งหนึ่ง พวกมอร์แกนซึ่งเป็นผู้นำของเจนเนอรัล มอเตอร์ส ถูกบังคับให้รวมตัวกับดูปองท์ และไครสเลอร์ก็เป็นเจ้าของโดยมอร์แกนส์คนเดียวกัน ...

อย่างที่คุณเห็น การแข่งขันคือการแข่งขัน และเมื่อพูดถึงผลกำไร ความร่วมมือเป็นไปได้อย่างมาก เป็นไปได้มากขึ้นหากมีส่วนร่วมกับ Morgans หลายพันล้านคน

หากโฆษณาของ Henry Ford I เรียบง่ายและหนักแน่น โฆษณาของ Chrysler ในปัจจุบันก็สื่อถึงและไม่สร้างความรำคาญ ผู้บริโภคได้รับข้อมูลที่เขาต้องการเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่บริษัทจัดหาให้ แต่หายากมากที่ทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกับชื่อมหาเศรษฐี ตามที่นิตยสาร Life ระบุไว้ในขณะนั้นว่า “แม้จะยึดมั่นในขนบธรรมเนียมประเพณี แต่ก็ไม่มีอะไรล้าสมัยในสไตล์ของ Morgan Bank” และเราเพิ่มไม่เพียงแต่ธนาคาร ท้ายที่สุด พวกมอร์แกนก็อยู่ในหมู่ผู้ที่มีชีวิตเหมือนกัน ในระยะสั้น Morgans มีความทันสมัย และมันก็เริ่มแบบนี้...

ผู้ก่อตั้งราชวงศ์ Junius Spencer Morgan มีทรัพย์สมบัติมากมายหลายล้านดอลลาร์ เมื่อเติบโตขึ้นอย่างมั่งคั่งจากการทำธุรกรรมที่ผิดกฎหมายต่างๆ ระหว่างสงครามระหว่างทางเหนือและทางใต้ จูเนียส สเปนเซอร์ มอร์แกนกลายเป็นหุ้นส่วนของนายจอร์จ พีบอดี นายธนาคารรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งของสหรัฐฯ ดังนั้น จอห์น เพียร์ปองต์ มอร์แกน ซีเนียร์ ลูกชายของจูนิอุส หรือชื่อเล่น คอร์แซร์ จึงได้รับมรดกมหาศาล มันคือ Corsair ที่ได้รับเกียรติจากผู้สร้าง "Morgan Empire"

หนึ่งในการติดต่อครั้งแรกของ Morgan-Corsair กับอุตสาหกรรมยานยนต์คือการพบปะกับ William Durant เมื่อเขาประสบปัญหาทางการเงินอย่างร้ายแรง ดูแรนต์มาหามอร์แกนและเสนอให้เขาซื้อเจเนอรัล มอเตอร์สในราคา ... ล้านดอลลาร์ครึ่ง ถึงเวลานี้ นายธนาคารที่มองการณ์ไกลที่สุดในอุตสาหกรรมยานยนต์มองเห็นโอกาสมากมาย และมอร์แกนก็หัวเราะเยาะเขาและเตะเขาออกไป 12 ปีผ่านไป ในปี 1920 เขาต้องร่วมมือกับ Du Pont เพื่อรวบรวมเงิน 80 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อบริษัท General Motors รุ่นเดียวกัน

ตามที่นักชีวประวัติระบุไว้ จุดเด่นของ Corsair คือความไร้ยางอายอย่างสมบูรณ์ในการเลือกวิธีการ ดูถูกมาตรฐานทางศีลธรรม ความโหดร้าย และความโลภ ก่อนที่เขาจะเสียชีวิต มอร์แกนผู้เฒ่าตัดสินใจที่จะตกแต่งตัวเองบ้างในสายตาของลูกหลานของเขา เขาเชื่ออย่างถูกต้องว่าความน่านับถือบางอย่างจะช่วยทายาทของเขาในธุรกิจ นั่นคือเหตุผลที่เจตจำนงซึ่งเขาโอนเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ให้กับลูกชายของเขา จอห์น เพียร์ปองต์ จูเนียร์ Corsair เริ่มต้นด้วยคำว่า: "ฉันมอบจิตวิญญาณของฉันไว้ในพระหัตถ์ของพระผู้ช่วยให้รอดของฉันด้วยศรัทธาอย่างสุดซึ้งที่ไถ่และล้างใน พระโลหิตอันล้ำค่าที่สุดของเขา พระองค์จะทรงแสดงให้เธอปราศจากบาปต่อหน้าพระผู้สร้างในสวรรค์ของฉัน และฉันวิงวอนลูกๆ ของฉัน ที่ต้องแลกมาด้วยความเสี่ยงและการเสียสละทุกอย่าง เพื่อสนับสนุนและปกป้องหลักคำสอนอันศักดิ์สิทธิ์ของการชดใช้บาปโดยพระโลหิตของพระเยซูคริสต์ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยหลั่งน้ำตาเพื่อเห็นแก่สิ่งนี้ เส้นทางการกักตุนซึ่งนำ Corsair เป็นห่วงโซ่ของอาชญากรรมตั้งแต่การฆาตกรรมไปจนถึงการทรยศ

ตอนนี้กลุ่มมอร์แกนควบคุมบริษัทอุตสาหกรรม ธนาคาร รถไฟ บริษัทประกันภัยที่ใหญ่ที่สุดหลายสิบแห่ง ความไร้ศีลธรรมในการเพิ่มทุนยังคงเป็นลักษณะครอบครัว

และอีกสิ่งหนึ่ง: มุมมองทางการเมืองของชาวมอร์แกนมักจะมุ่งไปทางขวาอย่างชัดเจน ดังนั้นคณะกรรมาธิการ McCormack-Dickstein ได้ยืนยันความถูกต้องของข้อกล่าวหาโลดโผนกับผู้นำบางคนของ "American Legion" และบุคคลที่มีชื่อเสียงใน Wall Street (หนึ่งในนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับธนาคาร Morgan Bank) ว่าพวกเขาได้จัดทำแผนสมคบคิดและจริงๆ ตั้งใจที่จะสร้างเผด็จการฟาสซิสต์ แน่นอนว่าสิ่งนี้ถูกกดทับอย่างรวดเร็วโดยสื่อที่ยอมแพ้

บทบาทสำคัญในการซ่อนเงินนับพันล้านของคุณจากการสอดรู้สอดเห็นคือความปรารถนาที่จะหลีกเลี่ยงการเก็บภาษี นั่นเป็นเหตุผลที่โฆษณาสำหรับองค์กรของ Morgan มักไม่เกี่ยวข้องกับชื่อของพวกเขา ส่วนหนึ่งของเมืองหลวง - ในมูลนิธิการกุศลต่างๆ ส่วนหนึ่ง - ในสื่อ ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยในการดำเนินการโฆษณาและแคมเปญโฆษณาชวนเชื่อ แต่ยังสร้างภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดใจสำหรับองค์กร เช่น ไครสเลอร์คนเดียวกัน เฮนรี่ ฟอร์ดยังใช้มูลนิธิการกุศลด้วย แต่ชาวมอร์แกนมีการเคลื่อนไหวที่ต่างออกไป นี่คือการแบ่งบริษัทอย่างเป็นทางการออกเป็นบริษัทย่อยขนาดเล็กและย่อยจำนวนมากด้วย ระบบที่ซับซ้อนการอยู่ใต้บังคับบัญชาและผลประโยชน์ที่เกี่ยวพันกัน

บริษัท Chrysler ซึ่งอยู่ในขอบเขตอิทธิพลของกลุ่ม Morgan เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันจากบริษัทรถยนต์ในยุโรปตะวันตก เข้าซื้อกิจการบริษัทในยุโรปเองอย่างแข็งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงกลางทศวรรษ 1960 บริษัทได้เพิ่มส่วนแบ่งในบริษัทรถยนต์สัญชาติฝรั่งเศส SIMCA เป็น 77% ของทุนจดทะเบียน กล่าวคือ “แต่งงาน” กับการผูกขาด FIAT

ไครสเลอร์มีบทบาทสำคัญในการผลิตรถถังและอาวุธขีปนาวุธ เสบียง เทคโนโลยียานยนต์กองทัพของประเทศสมาชิก NATO

ที่ใดมีสัญญาทางทหาร ที่นั่นมีความลับ นี่คือเหตุผลที่โฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของไครสเลอร์ถูกจำกัดไว้เฉพาะกลุ่มพลเรือน หนังสือพิมพ์และนิตยสารที่เชื่อฟังเจตจำนงของชาวมอร์แกน วิทยุและโทรทัศน์ "กลุ่มกดดัน" ในสภาคองเกรสและทำเนียบขาวมีส่วนร่วมในการแบ่งแยก "สงคราม" บางครั้งผลประโยชน์ของนักการเงินของ Morgans ขัดแย้งกับผลประโยชน์ของชาว Morgans ในฐานะนักอุตสาหกรรม และใน "ครอบครัว" การต่อสู้ของนกพิราบและเหยี่ยวเริ่มต้นขึ้น

หากเราอยู่ในอุตสาหกรรมยานยนต์เพียงแห่งเดียว แสดงว่ามีข้อขัดแย้งมากเกินพอในที่นี้ ยกตัวอย่างเช่น กฎหมายของรัฐที่เกี่ยวกับผู้ขับขี่และรถยนต์ ในรัฐส่วนใหญ่ คนอเมริกันสามารถรับใบขับขี่ได้เมื่ออายุ 16 ปี ในบางส่วน - เมื่ออายุ 18 ปี หากคุณยังไม่สำเร็จการศึกษาจากโรงเรียนหรือหลักสูตรพิเศษ บางสถานที่มีเสรีนิยมมากกว่า ในหลุยเซียน่า เมน มอนแทนา และนิวเม็กซิโก คุณสามารถทำใบขับขี่ได้เมื่ออายุ 15 ปี และในมิสซิสซิปปี้และฮาวาย "แม่ทัพอายุ 15 ปี" สามารถขับรถได้โดยไม่ต้องเรียนจบหลักสูตรด้วยซ้ำ ใน 29 รัฐ มีการออกใบอนุญาตขับรถสำหรับเยาวชนแบบพิเศษที่อนุญาตให้คุณขับรถได้ และใน 13 รัฐที่มีอายุตั้งแต่ 14 ปี และในมอนแทนา - จาก 13 รัฐ เพียงอย่างเดียวนี้ทำให้ความต้องการรถยนต์เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ คุณลักษณะของอเมริกาชั้นเดียวก็คือการที่จะขับรถจากปลายด้านหนึ่งไปยังอีกด้านหนึ่ง แม้แต่เมืองเล็ก ๆ ที่มีประชากร 100-206,000 คน ก็ต้องฝ่าฟันระยะทางหลายสิบไมล์ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ระยะการเดินทางโดยเฉลี่ยของคนอเมริกันจะมากกว่าสองเท่าครึ่งของชาวยุโรปตะวันตกและเจ็ดเท่าของชาวญี่ปุ่น

แน่นอน รถมีความแตกต่างกันสำหรับรถ ไม่ใช่เรื่องไร้สาระที่คำว่า "Limousine Liberal" ซึ่งก็คือ "พวกเสรีนิยมที่ขับรถลีมูซีน" มีรากฐานมาจากอเมริกา เหล่านี้คือบุคคลที่พูดถึงข้อดีของโรงเรียนของรัฐในขณะที่ส่งลูกไปโรงเรียนเอกชนราคาแพง พวกเขาพูดถึงความหิวโหย แต่ตัวพวกเขาเองไม่เคยประสบกับความทุกข์ทรมาน ไม่ว่ารถยนต์คันใดจะผลิตโดยโรงงานที่เป็นส่วนหนึ่งของวงโคจรของ "สามพี่น้อง" - ยักษ์ใหญ่ด้านยานยนต์ของอเมริกา แต่เจ้าของของพวกเขาจำเป็นต้องอยู่ในกลุ่ม "เสรีนิยม" ดังกล่าว และคำพูดของพวกเขาซึ่งเต็มไปด้วยความหน้าซื่อใจคดทางการเมืองและการดูหมิ่นศาสนา ถูกเผยแพร่เป็นล้านเล่มโดยสื่อ วิทยุ และโทรทัศน์ที่เชื่อฟัง สื่อมวลชนใด ๆ ถือเป็นองค์กรการค้าและอุตสาหกรรม ซึ่งได้รับผลกระทบจากกฎหมายและรูปแบบเศรษฐกิจทั้งหมด เป็นไปได้ที่จะกำหนดประสิทธิภาพของสื่อมวลชนในลักษณะอื่น: ข่าวถือเป็นสินค้าและผู้ชม - เป็นทุน ในหลายกรณี สื่อทำหน้าที่เป็นกลุ่มผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ และในการปฏิสัมพันธ์กับโครงสร้างของรัฐบาล - เป็นกลุ่มที่มีอิทธิพล "ล็อบบี้" ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โครงสร้างทางเศรษฐกิจของสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด การโฆษณากลายเป็นแหล่งรายได้หลักที่สำคัญของรายได้ทางการเงินมากขึ้นเรื่อยๆ ในหลายประเทศ รัฐให้เงินอุดหนุนสื่อทั้งทางตรงและทางอ้อมผ่านการจัดหาผลประโยชน์ เงินช่วยเหลือ การโฆษณาของรัฐบาล และอื่นๆ การรวมสื่อมวลชนในกลุ่มอุตสาหกรรมและการเงินทำให้สามารถบรรลุความมั่นคงทางการเงินของสื่อมวลชนได้

ลักษณะเฉพาะของงานนักข่าวสื่อธุรกิจ

พนักงานสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจมีช่วงเวลาที่ยากลำบาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนแรก เนื่องจากพวกเขาต้องการทักษะที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง ทั้งในทางปฏิบัติและเชิงทฤษฎี นักข่าวธุรกิจต้องสามารถดำเนินการได้ การวิเคราะห์ทางเศรษฐศาสตร์กิจกรรมขององค์กร เข้าใจพื้นฐาน การวางแผนเชิงกลยุทธ์การวิเคราะห์การลงทุนและการตลาด ตลอดจนมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับการประเมินความเสี่ยงและการก่อตัวของพอร์ตหลักทรัพย์ สื่อธุรกิจในรัสเซียและธุรกิจ: ตำราเรียนหลักสูตรพิเศษสำหรับนักศึกษาคณะวารสารศาสตร์และมหาวิทยาลัย ม., 2546. หน้า 14. ดังนั้น จึงสามารถจินตนาการได้ว่านักข่าวที่เข้ามาใหม่ต้องเรียนรู้อะไรมากมาย อย่างไรก็ตาม จนถึงปัจจุบัน ผู้นำสื่อธุรกิจมีแนวโน้มที่จะจ้างผู้เชี่ยวชาญที่มีการศึกษาด้านเศรษฐศาสตร์ซึ่งมีแนวคิดเกี่ยวกับวารสารศาสตร์ที่คร่าวๆ มากกว่านักข่าวมืออาชีพที่เข้าใจเศรษฐกิจอย่างผิวเผิน Timofeevsky A. คณะวิชาที่ไม่จำเป็น // ผู้เชี่ยวชาญ . 2548 หมายเลข 47 (493) ส. 7. . เราไม่สามารถตกลงกันได้ว่า “หากไม่รู้จักผู้รับข้อความ ความเฉพาะเจาะจงของการใช้ข้อมูลทางธุรกิจโดยผู้ฟังในภูมิภาค แบบแผนของการรับรู้ เป็นการยากที่จะสร้างข้อความทางหนังสือพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จ ใช้วิธีการเผยแพร่ข้อมูลเพื่อ สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ» Melnik G.S. , Vinogradova S.M. วารสารศาสตร์ธุรกิจ: ตำราเรียน. SPb., 2010. S. 213.

ในเวลาเดียวกัน ผู้ที่ไม่มีการศึกษาด้านเศรษฐศาสตร์พิเศษก็ทำงานในวารสารศาสตร์ธุรกิจเช่นกัน โดยได้รับทักษะและความรู้ที่จำเป็นใน "เงื่อนไขการต่อสู้" อย่างไรก็ตาม เมื่อเข้าใจความซับซ้อนทางการเงินในการทำงานแล้ว นักข่าวจึงเข้าใจได้ง่ายกว่าผู้เชี่ยวชาญที่ "แคบ" มาก นำเสนอข้อมูลและช่วยให้ผู้ชมจำนวนมากเข้าใจ ขณะที่นักเศรษฐศาสตร์มืออาชีพมองว่าข้อกำหนดและตัวเลขทั้งหมดเป็น เป็นธรรมชาติอย่างยิ่ง เข้าใจได้ง่าย และไม่ต้องการคำอธิบายเพิ่มเติม

อย่างไรก็ตาม ในตอนนี้ เป็นเรื่องยากมากที่จะหานักข่าวที่จะจัดการกับ "หัวข้อทางธุรกิจ" โดยทั่วไป ตามกฎแล้วแต่ละคนเข้าใจ (และตามผลงาน) ในบางพื้นที่ นอกจากนี้ยังมีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างต้นทุนของข้อมูลและระดับของความเชี่ยวชาญ: ยิ่งจุดเน้นของสิ่งพิมพ์แคบลงค่าใช้จ่ายก็จะสูงขึ้น เช่นเดียวกับนักข่าว ความจริงข้อนี้ชัดเจนโดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของสื่อธุรกิจ

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างวารสารศาสตร์ธุรกิจและวารสารศาสตร์เศรษฐกิจ

ในขณะนี้ยังไม่มีความเห็นพ้องต้องกันเกี่ยวกับการแยกธุรกิจและการทำข่าวเศรษฐกิจเพราะ หัวข้อนี้ยังไม่ได้รับการสำรวจอย่างเพียงพอ ตัวอย่างเช่น ศาสตราจารย์ ดร. Gavra ในรายงานของเขา "แนวคิดของการจัดประเภทวารสารศาสตร์ธุรกิจ" ระบุว่า "วารสารศาสตร์ธุรกิจเป็นวารสารศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับการให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่วิชาของกิจกรรมทางเศรษฐกิจ" Gavra D.P. แนวคิดของการจัดประเภทวารสารศาสตร์ธุรกิจ รายงาน // การประชุมของชมรมสนทนา "ธุรกิจ เศรษฐกิจ หรือวารสารศาสตร์ธุรกิจ" 20 ธ.ค. 2549. SPb., 2549. เรื่องนี้ตามหลักเหตุผลคือทุกคนที่มีความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจ เพื่อให้เป็นภาพรวมเล็กน้อย เราสามารถพูดได้ว่าวารสารศาสตร์ธุรกิจมีไว้สำหรับผู้ชมทุกระดับ ตรงกันข้ามกับวารสารศาสตร์เศรษฐกิจซึ่งเชี่ยวชาญเฉพาะในหน่วยงานทางธุรกิจเท่านั้น

แม้จะมีแนวคิดที่คลุมเครือเช่นนี้ นักวิจัยด้านสื่อส่วนใหญ่ได้แบ่งภาคส่วนของข้อมูลทางธุรกิจทั้งหมดออกเป็นหลายส่วน ได้แก่ เศรษฐกิจ การแลกเปลี่ยน การเงิน สถิติ ข้อมูลทางการค้า และข่าวธุรกิจ Mordovskaya E.I. ธุรกิจสิ่งพิมพ์ในระบบวารสาร ปัจจัยการก่อรูปลักษณะของการก่อตัวและการพัฒนา: บทคัดย่อของวิทยานิพนธ์ ศ. แคนดี้ ฟิล วิทยาศาสตร์ ม., 2541. หน้า 3. ศาสตราจารย์ M.N. Kim ซึ่งอยู่ในกรอบของสื่อธุรกิจ แยกหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจ Kim M.N. Business press: functions, โครงสร้าง, ผู้ฟัง // ประเภทงานพิมพ์: ปัญหาของทฤษฎีและการปฏิบัติ: การดำเนินการทางวิทยาศาสตร์และการปฏิบัติ. สัมมนา "วารสารสมัยใหม่ในบริบทของกระบวนการสื่อสาร" 12 มีนาคม 2541 / เอ็ด เอ็ด บ.ย. มิซอนจนิคอฟ SPb., 1999. S. 35-36.

อย่างไรก็ตาม นอกจากด้านเศรษฐกิจแล้ว ยังมีแง่มุมอื่นๆ ของการทำข่าวธุรกิจอีกด้วย ดังนั้น B.Ya. Misonzhnikov เสนอสื่อธุรกิจแบบไล่ระดับของเขาเอง ในหมู่พวกเขาเขาแยกประเภทสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจของโปรไฟล์ทั่วไปอย่างมีเงื่อนไขการตีพิมพ์ของการวางแนวทางการเมืองและเศรษฐกิจซึ่งประการแรกองค์ประกอบทางการเมืองและเศรษฐกิจเชิงทฤษฎีมีความเข้มแข็งและพิจารณาเหตุการณ์ทางสังคมและการเมืองที่สำคัญผ่านปริซึม นอกจากนี้ในตลาดยังมีสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจของการวางแนวทางการเงิน (ซึ่งครอบคลุมการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มและระดับของการปล่อยสินเชื่อ อัตราแลกเปลี่ยน ฯลฯ ); สิ่งพิมพ์แลกเปลี่ยน - สิ่งที่สะท้อนแง่มุมของชีวิตการแลกเปลี่ยน: การซื้อและการขายหลักทรัพย์ ราคาหุ้น ฯลฯ ; เช่นเดียวกับสิ่งพิมพ์คุณภาพสูงที่เผยแพร่ข้อมูลทางเศรษฐกิจและการเงินสำหรับการตัดสินใจจัดการอิสระในส่วนของผู้อ่าน Misonzhnikov B. Ya. สิ่งพิมพ์ทางธุรกิจในเขาวงกตตลาดสื่อ // วารสารศาสตร์: การวิจัย - วิธีการ - การปฏิบัติ: ส. บทความ / ตัวแทน เอ็ด G.V. Zhirkov. SPb., 2004. S. 134.

นักวิจัยอีกคน, ปริญญาเอก. ใช่. Murzin การไล่ระดับนี้ค่อนข้างซับซ้อน โดยแยกออกเป็นประเภทวารสารศาสตร์ธุรกิจ - เศรษฐกิจ หุ้น การเงิน การค้า หรือที่เรียกว่า ข้อมูลคงที่เช่นเดียวกับข่าวธุรกิจรัสเซียและภูมิภาค Murzin D.A. ข่าวธุรกิจ // ระบบสื่อมวลชนในรัสเซีย: Proc. คู่มือสำหรับมหาวิทยาลัย / อ. ยะเอ็น ซาเซอร์สกี้ ม., 2544. ก.ล.ต. II, ช. 7. ส.94..

ในทางกลับกัน D.P. Gavra ตั้งสมมติฐานตามลักษณะของผู้ชมที่ต้องการข้อมูลทางธุรกิจนี้หรือข้อมูลนั้น ปรากฎว่าในวารสารศาสตร์ธุรกิจสามารถแยกแยะได้สามระดับตามผู้รับ ระดับที่หนึ่งแบบมีเงื่อนไขคือหัวข้อของพฤติกรรมทางธุรกิจ ระดับที่สองและสามตามลำดับ ไปที่วิชาของพฤติกรรมทางเศรษฐกิจแบบมืออาชีพและในชีวิตประจำวัน ดังนั้น วารสารศาสตร์ธุรกิจจึงเกิดขึ้นอย่างมีเหตุผลในความหมายกว้าง - สำหรับผู้ชมทั้งสามระดับ วารสารศาสตร์ธุรกิจในความหมายที่กว้างขึ้น - วารสารศาสตร์เศรษฐกิจซึ่งจะเข้าใจและน่าสนใจสำหรับผู้ชมทั้งระดับที่สองและระดับแรก วารสารศาสตร์ธุรกิจในแง่แคบ - วารสารศาสตร์ธุรกิจซึ่งมีไว้สำหรับวิชาธุรกิจ 1 Havre D.P. วารสารศาสตร์ธุรกิจ : สู่นิยามของแนวคิด // สื่อมวลชนในโลกสมัยใหม่. การอ่านปีเตอร์สเบิร์ก: Interuniversity ทางวิทยาศาสตร์ในทางปฏิบัติ ประชุม 24-25 เม.ย. 2550: ส. รายงาน สปบ., 2550..

ตามแนวคิดนี้ปริญญาเอก ปริญญาโท Berezhnaya ยังระบุลักษณะของผู้ชมสื่อธุรกิจตามระดับ แต่โดยทั่วไปแล้ว ในหมู่พวกเขา ผู้ชมวารสารศาสตร์เศรษฐกิจมีความโดดเด่น - เหล่านี้เป็นหัวข้อของพฤติกรรมทางวิชาชีพและเศรษฐกิจในแง่ที่แคบ (ผู้จัดการ นักเศรษฐศาสตร์ นักการเงิน ฯลฯ) ระดับที่สองคือกลุ่มผู้ฟังวารสารศาสตร์ธุรกิจทั่วไป กล่าวคือ วิชาของพฤติกรรมทางเศรษฐกิจธรรมดา (ไม่ใช่มืออาชีพ) Berezhnaya M.A. วารสารศาสตร์ธุรกิจและการสื่อสารทางธุรกิจ: ลักษณะเฉพาะของการใช้งานโมดูลโปรไฟล์ // แนวคิดของโปรไฟล์ระดับปริญญาตรีด้านวารสารศาสตร์ เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก 2549; เว็บไซต์ข้อมูลและการศึกษาภายใต้กรอบของโครงการ "สภาพแวดล้อมทางการศึกษาที่เป็นนวัตกรรมในมหาวิทยาลัยคลาสสิก" // http://www.bj.pu.ru/method/4-3.html (03/09/2010)

ดังนั้น การรวมการไล่ระดับและระดับข้างต้น เพื่อความง่ายและความเฉพาะเจาะจงบางอย่าง วารสารศาสตร์ธุรกิจสามารถแบ่งออกเป็นขอบเขตธุรกิจและครัวเรือน เช่น สำหรับชีวิตประจำวัน ในทางกลับกัน วารสารศาสตร์ธุรกิจสำหรับ "ขอบเขตธุรกิจ" ถูกแบ่งออกเป็นด้านเศรษฐกิจ ซึ่งเป็นพื้นฐานของการศึกษานี้และไม่ใช่ด้านเศรษฐกิจ ที่จริงแล้ววารสารศาสตร์เศรษฐกิจนั้นรวมถึงวารสารศาสตร์ธุรกิจ (เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เฉพาะทาง) และวารสารศาสตร์เศรษฐกิจทั่วไป Ibid (ดูแผนภาพในภาคผนวก) อย่างไรก็ตาม ในโลกสมัยใหม่ บ่อยครั้ง ชีวิตประจำวันและขอบเขตของธุรกิจเกี่ยวพันกันค่อนข้างแน่นแฟ้น และในความเห็นของเรา มันก็เพียงพอแล้วที่จะเข้าใจว่าวารสารศาสตร์ทางเศรษฐกิจเป็นวารสารศาสตร์ธุรกิจประเภทหนึ่ง

ควรสังเกตด้วยว่าตามที่ศาสตราจารย์ L.P. Gromova สื่อมวลชนพิเศษด้านตลาดหลักทรัพย์ที่หลากหลายโดดเด่นในสื่อธุรกิจ ซึ่งครอบคลุมกระบวนการทำงานขององค์กรและการดำเนินงานด้วยหลักทรัพย์ Gromova L.P. สื่อแลกเปลี่ยนในโครงสร้างของวารสารศาสตร์ธุรกิจในรัสเซีย (ปลายศตวรรษที่ 19 - ต้นศตวรรษที่ 20) // สื่อมวลชนในโลกสมัยใหม่: วิทยานิพนธ์ทางวิทยาศาสตร์และการปฏิบัติ คอนเฟิร์ม SPb., 2008. P. 137. อย่างไรก็ตาม เราสามารถพูดถึงข่าวเกี่ยวกับตลาดหลักทรัพย์ว่าเป็นประเภทย่อยของวารสารศาสตร์เศรษฐกิจมากกว่าที่จะเป็นทิศทางที่แยกจากกันในสื่อธุรกิจ ถึงกระนั้น ในโลกสมัยใหม่ ข่าวเศรษฐกิจยังเกี่ยวข้องโดยตรงกับสถานะของกิจการในตลาดหลักทรัพย์ โดยมีการขึ้นและลงของดัชนีโลกหรือราคาหุ้น ด้วยเหตุนี้ การแยกสองทิศทางนี้จึงดูคลุมเครือมาก

โดยสรุปเล็กน้อยและไปที่ประเภทของสื่อที่น่าสนใจสำหรับผู้เขียน เราขอย้ำว่าสื่อทางเศรษฐกิจเป็นสื่อประเภทย่อยของธุรกิจ ดังนั้น ปรากฎว่าสถานีวิทยุเศรษฐกิจ (เช่น สถานีวิทยุอินเทอร์เน็ต BrocoPulse) มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางแคบ ๆ ตรงกันข้ามกับสถานีวิทยุที่มีฐานะเป็นธุรกิจ (Business FM) และพยายามครอบคลุมหลายด้านพร้อมกัน (ข่าวธุรกิจ, อสังหาริมทรัพย์ เศรษฐกิจ การเมือง ฯลฯ) ด้วยคำจำกัดความนี้ เราจำกัดขอบเขตการศึกษาให้แคบลงและกระชับขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ส่วนที่ 1

บทที่ 1

1.1. ข้อมูลสัมพันธ์ในสังคมเปิด: หลักการ กฎเกณฑ์ บรรทัดฐาน

1. สังคมเปิดตั้งอยู่บนแนวความคิดที่ว่าสิทธิมนุษยชนที่จะได้รับแจ้งอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในประเทศและในโลกนั้นเป็นสากลและเป็นพื้นฐาน และข้อยกเว้นใด ๆ ต่อสิทธินี้จะต้องอธิบายและกำหนดเงื่อนไขโดยนิติบัญญัติ สิทธิที่จะได้รับแจ้งจำเป็นต้องมีกระแสข้อมูลและความคิดเห็นอย่างเสรี ข้อจำกัดในการเผยแพร่ข่าวสารและข้อมูลขัดต่อผลประโยชน์ของความเข้าใจระหว่างประเทศ ถือเป็นการละเมิดปฏิญญาสากลว่าด้วยสิทธิมนุษยชน กฎบัตรของยูเนสโก และพระราชบัญญัติขั้นสุดท้ายของการประชุมว่าด้วยความมั่นคงและความร่วมมือในยุโรป และไม่สอดคล้องกับ กฎบัตรสหประชาชาติ การเข้าถึงสื่อฟรีและแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ที่เป็นทางการและไม่เป็นทางการต้องได้รับการประกัน

2. ข้อมูลที่มีความสำคัญทางสังคมคือข้อมูลที่สนองความต้องการของพลเมืองในด้านความรู้และความเข้าใจในกระบวนการทางสังคม ข้อมูลที่สำาคัญต่อสาธารณะมีส่วนในการให้ความกระจ่างแก่ประชาชน กระตุ้นความก้าวหน้า และช่วยแก้ปัญหาที่ซับซ้อนทางเศรษฐกิจ วิทยาศาสตร์และ ปัญหาสังคม. ข้อมูลที่สำคัญต่อสาธารณะเป็นของประชาชนที่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลดังกล่าว ยกเว้นข้อจำกัดที่ระบุไว้ในกฎหมาย รูปแบบของการแสดงความต้องการข้อมูลสาธารณะเป็นสาธารณประโยชน์ เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับสถาบันข้อมูลพิเศษ

3. ประชาชนมีสิทธิในการเข้าถึงข้อมูลที่สำคัญต่อสาธารณะ การเข้าถึงข้อมูลที่เป็นสาธารณประโยชน์โดยเปิดเผยและไม่ขัดขวางเป็นรากฐานของรัฐบาลที่ยุติธรรมและสังคมเสรี หน่วยงานของรัฐต้องรับประกันการเข้าถึงข้อมูลสาธารณะที่เกี่ยวข้องอย่างเปิดเผย ทันเวลา และไม่ขัดขวาง พลเมืองควรได้รับโอกาสในการเข้าถึงข้อมูลที่มีความสำคัญทางสังคม โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบของการจัดเก็บ โดยไม่ต้องฝึกอบรมหรือประสบการณ์พิเศษ

4. เจ้าหน้าที่มีหน้าที่ต้องใช้มาตรการที่เหมาะสมเพื่อรับรองสิทธิในการรับข้อมูล มาตรการเหล่านี้ควรจัดให้มีหน่วยงานในกรณีที่ปฏิเสธที่จะให้ข้อมูล ระบุเหตุผลเป็นลายลักษณ์อักษรในเวลาอันสั้นตามสมควร และยังให้สิทธิ์ในการตรวจสอบความถูกต้องและถูกต้องตามกฎหมายของการปฏิเสธต่อหน่วยงานอิสระ รวมถึงการทบทวนทางกฎหมายในที่เดียว แบบฟอร์มหรืออย่างอื่น รัฐบาลควรรับรองแหล่งที่มาที่หลากหลายของการเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสาธารณะ ทั้งภาครัฐและเอกชน และไม่ควรให้ราคาสูงสำหรับบริการข้อมูลเพื่อป้องกันไม่ให้ประชาชนเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสาธารณะ

5. เจ้าหน้าที่ต้องรับประกันการเข้าถึงข้อมูลที่มีความสำคัญทางสังคมของประชาชน โดยไม่คำนึงถึงสถานที่พำนักและที่ทำงาน ในการแก้ปัญหานี้ ควรใช้เครือข่ายข้อมูลระดับประเทศ โปรแกรม เช่น ห้องสมุดฝากเงิน และวิธีการอื่นๆ หน่วยงานของรัฐควรทบทวนโครงการดังกล่าวเป็นระยะๆ เช่นเดียวกับเทคโนโลยีที่ใช้ เพื่อให้มั่นใจว่าการเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสาธารณะยังคงมีราคาที่ไม่แพงและสะดวกสบายสำหรับสาธารณะ

6. เจ้าหน้าที่ต้องประกันความสมบูรณ์ การเก็บรักษา การเผยแพร่ การทำซ้ำ และการแจกจ่ายข้อมูลที่มีความสำคัญทางสังคมในการกำจัด โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบการมีอยู่ของข้อมูล โดยการเก็บรักษาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสาธารณะ หน่วยงานของรัฐรับประกันความรับผิดชอบต่อสาธารณะและความสามารถของประชาชนในการเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับงานของพวกเขา การจำกัดการแจกจ่ายหรือการดำเนินการอื่นใดที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลสาธารณประโยชน์จะต้องกำหนดไว้โดยเคร่งครัดตามกฎหมาย

7. เจ้าหน้าที่ควรเคารพการรักษาความลับของบุคคลที่ใช้หรือร้องขอข้อมูล รวมทั้งเคารพในสิทธิความเป็นส่วนตัวของบุคคลที่ระบุไว้ในบันทึกของรัฐบาล

8. การมีอยู่ของสื่ออิสระจำนวนมากอยู่ในความสนใจของทุกสังคม ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม สังคมไม่สามารถจัดหาสื่ออิสระจำนวนมากได้ สื่อที่มีอยู่ควรสะท้อนมุมมองที่แตกต่างกัน

9. การเข้าถึงนักข่าวในแหล่งข่าวและความคิดเห็นต่างๆ ทั้งแบบเป็นทางการและไม่เป็นทางการ ไม่ควรอยู่ภายใต้ข้อจำกัดใดๆ การเข้าถึงนี้แยกออกไม่ได้จากการเข้าถึงข้อมูลของผู้คน ไม่ควรมีการเซ็นเซอร์สื่อ ไม่ว่าจะใช้การควบคุมข้อมูลและความคิดเห็นของประชาชนโดยพลการในรูปแบบใด ต้องไม่ละเมิดสิทธิของประชาชนในการเข้าถึงข่าวสารและข้อมูล ในกฎหมายและการตัดสินใจทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับสิทธิในการรับข้อมูล จะต้องคำนึงถึงประโยชน์สาธารณะในการได้รับข้อมูลนี้ตั้งแต่แรก

10. การจำกัดเสรีภาพในการแสดงออกหรือข้อมูลทุกอย่างต้องเป็นไปตามที่กฎหมายกำหนด กฎหมายต้องเป็นสาธารณะ เฉพาะเจาะจง เฉพาะเจาะจง และชัดเจน เพื่อให้แต่ละบุคคลสามารถคาดการณ์ได้ว่าการกระทำนั้นผิดกฎหมายหรือไม่ กฎหมายควรจัดให้มีการป้องกันที่เพียงพอต่อการละเมิดข้อกำหนด รวมถึงการทบทวนทางกฎหมายโดยทันที ครบถ้วนและมีประสิทธิภาพเกี่ยวกับความถูกต้องของข้อจำกัดโดยศาลหรือศาลอิสระ

11. ห้ามผู้ใดเปิดเผยข้อมูลที่ได้รับบน บริการสาธารณะหากความสำคัญสาธารณะของข้อมูลนี้มีมากกว่าอันตรายจากการเปิดเผยข้อมูล

12. ทุกคนมีสิทธิที่จะได้รับข้อมูลจากหน่วยงานต่างๆ รวมทั้งข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับความมั่นคงของชาติ ห้ามไม่ให้มีการจำกัดการรับข้อมูลดังกล่าว เว้นแต่รัฐบาลจะแสดงให้เห็นว่าการจำกัดดังกล่าวถูกกำหนดโดยกฎหมายและจำเป็นจริง ๆ เพื่อปกป้องผลประโยชน์ด้านความมั่นคงของชาติที่ชอบด้วยกฎหมาย

13. รัฐไม่สามารถปฏิเสธการเข้าถึงข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับความมั่นคงของชาติ แต่ควรกำหนดในกฎหมายเฉพาะประเภทข้อมูลเฉพาะและแคบเท่านั้นที่จะต้องถูกปิดเพื่อประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของความมั่นคงของชาติ

14. ไม่มีใครอาจถูกลงโทษภายใต้ข้ออ้างของความมั่นคงของชาติในการเปิดเผยข้อมูล เว้นแต่การเปิดเผยดังกล่าวจะก่อให้เกิดอันตรายจริงและไม่น่าจะเป็นอันตรายต่อผลประโยชน์ด้านความมั่นคงของชาติที่ชอบด้วยกฎหมาย หรือการเผยแพร่ข้อมูลมีโทษมากกว่าการเปิดเผย การปกป้องความมั่นคงของชาติไม่สามารถใช้เป็นพื้นฐานในการบังคับให้นักข่าวเปิดเผยแหล่งข้อมูลที่เป็นความลับ

15. การจำกัดเสรีภาพในการแสดงออกหรือข้อมูลที่ทางการต้องการจะพิสูจน์ด้วยเหตุผลด้านความมั่นคงของชาติ จริง ๆ แล้วต้องอยู่บนพื้นฐานของเป้าหมายนั้น และเจ้าหน้าที่ต้องแสดงให้เห็นว่าผลลัพธ์สุดท้ายคือการปกป้องผลประโยชน์ด้านความมั่นคงของชาติโดยชอบด้วยกฎหมาย

เพื่อพิสูจน์ว่าการจำกัดเสรีภาพในการแสดงออกหรือข้อมูลมีความจำเป็นอย่างแท้จริงในการปกป้องผลประโยชน์ด้านความมั่นคงของชาติที่ชอบด้วยกฎหมาย รัฐบาลต้องแสดงให้เห็นว่า:

- การแสดงตนหรือข้อมูลในเรื่องที่เป็นภัยคุกคามร้ายแรงต่อผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายของความมั่นคงของชาติ

- ข้อจำกัดที่นำมาใช้มีมาตรการจำกัดน้อยที่สุดในการปกป้องผลประโยชน์เหล่านี้

– ข้อจำกัดสอดคล้องกับหลักประชาธิปไตย

การแสดงออกถึงตนเองสามารถถูกลงโทษในฐานะภัยคุกคามต่อความมั่นคงของชาติหากรัฐบาลสามารถแสดงให้เห็นว่า:

- การแสดงตนมีจุดมุ่งหมายเพื่อเรียกร้องให้มีการกระทำที่รุนแรง

– อาจนำไปสู่การกระทำที่รุนแรงดังกล่าว

– มีความเชื่อมโยงโดยตรงและในทันทีระหว่างการแสดงออกถึงความเป็นไปได้ของการกระทำรุนแรงดังกล่าว

16. การใช้สิทธิเสรีภาพในการแสดงออกอย่างสันติไม่ควรถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามต่อความมั่นคงของชาติ หรืออยู่ภายใต้ข้อจำกัดหรือการลงโทษ

การแสดงออกไม่ถือเป็นภัยคุกคามต่อความมั่นคงของชาติหาก:

- สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงที่ไม่รุนแรงในนโยบายของรัฐบาลหรือรัฐบาลเอง

- เป็นการวิพากษ์วิจารณ์ประเทศ รัฐ หรือสัญลักษณ์ของรัฐ หน่วยงานของรัฐ หรือบุคคล และ ต่างประเทศ, รัฐหรือสัญลักษณ์, รัฐบาล, หน่วยงานหรือตัวเลขของรัฐบาล;

– ยกข้อโต้แย้งหรือสนับสนุนข้อโต้แย้ง ด้วยเหตุผลทางศาสนา มโนธรรมหรือความเชื่อ ขัดต่อเกณฑ์หรือการรับราชการทหารในลักษณะดังกล่าว ความขัดแย้งเฉพาะหรือการคุกคามของการใช้กำลังเพื่อแก้ไขข้อพิพาทระหว่างประเทศ

– มีวัตถุประสงค์เพื่อถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับการละเมิดกฎหมายสิทธิมนุษยชนระหว่างประเทศหรือกฎหมายมนุษยธรรมระหว่างประเทศที่ถูกกล่าวหา

บุคคลใดอาจถูกลงโทษจากการวิพากษ์วิจารณ์ประเทศ รัฐหรือสัญลักษณ์ของรัฐ หน่วยงานของรัฐ หรือบุคคล หรือต่างประเทศ รัฐหรือสัญลักษณ์ของรัฐ รัฐบาล หน่วยงานของรัฐ หรือบุคคล เว้นแต่การวิจารณ์หรือดูหมิ่นดังกล่าวมีจุดมุ่งหมาย ที่ยุยงให้เกิดการกระทำรุนแรงหรือไม่อาจนำไปสู่การกระทำดังกล่าวได้

1.2. แนวคิดพื้นฐานและคำจำกัดความในด้านกฎระเบียบทางกฎหมายของการเข้าถึงข้อมูล

ปัญหาของการพัฒนาคำศัพท์ที่เป็นหนึ่งเดียวในขอบเขตข้อมูลนั้นมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าการหาวิธีการประนีประนอมในการควบคุมกฎหมายในด้านเศรษฐกิจและการเมืองบางอย่าง เมื่อพิจารณาว่าในหนึ่งหรือสองปีที่ผ่านมามีการพัฒนาอย่างรวดเร็วของวิธีการโทรคมนาคมแบบใหม่ที่หลอมรวมเป็นส่วนใหญ่และการนำไปปฏิบัติ การรวมทางกฎหมายของนวัตกรรมการสื่อสารแต่ละรายการเกิดขึ้นตามที่คุณทราบ ตามมาตรฐานเวลาอื่น ๆ เนื่องจาก ภาระผูกพันในการปฏิบัติตามกระบวนการทางกฎหมายระยะยาวที่กำหนดไว้ แต่ละบริการที่จัดหาให้โดยวิธีการสื่อสารใหม่ ๆ ให้โอกาสที่มากกว่าที่เคยเป็นมาเพื่อให้ได้รับสิ่งจำเป็นทั้งทางวาจาและ เอกสารข้อมูล. อย่างไรก็ตาม ไม่ควรลืมว่าประชากรส่วนใหญ่ รวมทั้งฝ่ายนิติบัญญัติและ คณะผู้บริหารทางจิตวิทยายังไม่พร้อมสำหรับการมีอยู่ของเทคโนโลยีใหม่

คำถามหลักที่ฉันต้องการตอบคือ จำเป็นต้องพัฒนาคำศัพท์ใหม่ในกฎหมายข้อมูลหรือไม่ ตามเส้นทางของการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง อุดมการณ์ และเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นในชีวิต หรือไม่ทำการเปลี่ยนแปลงคำจำกัดความและแนวคิดที่มีอยู่ แต่เพื่อ โอนให้ใหม่ ตั๋วเงิน? ทิศทางในอุดมคติในการพัฒนาและปรับปรุงกฎหมายด้านข้อมูลคือการแนะนำคำจำกัดความอื่น ๆ ของแง่มุมใหม่ของทรงกลมข้อมูลลงในร่างกฎหมายและเติมช่องว่างในคำศัพท์

ดังนั้น ในการพัฒนาร่างกฎหมายที่มุ่งควบคุมการเข้าถึงข้อมูล จึงควรค่าแก่การกล่าวถึงคำจำกัดความหลายประการซึ่งทำให้เกิดความขัดแย้งมากมาย คำถามเหล่านี้มีความสำคัญตลอดจนการแก้ไขกลไกการเข้าถึงและรับข้อมูลในใบเรียกเก็บเงิน

สาธารณประโยชน์

ข้อพิพาทระหว่างนักกฎหมายและนักข่าวเกี่ยวกับสิ่งที่ยังคงเป็นสาธารณประโยชน์และไม่ว่าจะมีคำจำกัดความของแนวคิดนี้ในกฎหมายหรือไม่ ก็ยังคงไม่หยุด ในกฎหมายอาญา กฎหมายรัฐธรรมนูญ ในบรรทัดฐานบางประการของกฎหมายเกี่ยวกับการเลือกตั้ง และแน่นอน ในการออกกฎหมายข้อมูลข่าวสาร การอ้างอิงถึงผลประโยชน์สาธารณะมักเกิดขึ้นในกรณีที่ไม่มีแนวคิดเรื่องผลประโยชน์สาธารณะ การตีความแนวคิดเรื่องผลประโยชน์สาธารณะโดยเสรีทำให้ในบางกรณีสามารถจัดการกับพฤติกรรมของคนจำนวนมากได้ บรรทัดฐานของกฎหมายกำหนดว่า "เอกสารที่สะสมในกองทุนเปิดและห้องสมุดและจดหมายเหตุ ระบบข้อมูลของหน่วยงานสาธารณะ รัฐบาลท้องถิ่น สมาคมสาธารณะ องค์กรสาธารณประโยชน์ หรือจำเป็นสำหรับสิทธิ เสรีภาพ และหน้าที่ของประชาชน ตามกฎหมายว่าด้วยสื่อมวลชน นักข่าวต้องได้รับความยินยอมในการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของพลเมืองในสื่อจากตัวพลเมืองเองหรือตัวแทนทางกฎหมายของเขา ยกเว้นเมื่อจำเป็นต้องปกป้องผลประโยชน์สาธารณะ ความเห็นต่อไปของรัฐธรรมนูญระบุว่า สาธารณประโยชน์คือข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับระเบียบการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง พลเมืองที่ทำหน้าที่เป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ผู้มีส่วนร่วมในการลงประชามติ ผู้จัดงานเดินขบวนและการประท้วง จะต้องมีสิทธิ์เข้าถึงเอกสารทางการที่กำกับดูแลความสัมพันธ์เหล่านี้ การกระทำเชิงบรรทัดฐานหลายอย่างไม่ได้กล่าวถึงไม่ใช่สาธารณะ แต่เป็นประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย แนวคิดที่ไม่ได้กำหนดไว้

ควรสังเกตว่าผลประโยชน์สาธารณะและผลประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายเป็นแนวคิดที่มีความหมายเหมือนกัน เนื่องจากความเป็นไปได้ของการเปิดเผยข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อสาธารณะนั้นได้รับการประดิษฐานอยู่ในบรรทัดฐานทางกฎหมายจำนวนหนึ่ง

เอกสาร

คำจำกัดความของเอกสารว่า "วัตถุที่มีข้อมูลที่บันทึกไว้ในรูปแบบของข้อความ การบันทึกเสียง หรือภาพที่มีไว้สำหรับการส่งผ่านในเวลาและพื้นที่สำหรับการจัดเก็บและการใช้งานสาธารณะ" มีอยู่ในกฎหมายของรัฐบาลกลาง ลงวันที่ 29 ธันวาคม พ.ศ. 2537 ลำดับที่ 77 “ในสำเนาบังคับของเอกสาร” (มาตรา 1)

ในกฎหมายอาญา แนวความคิดของเอกสารเป็นเรื่องปกติในฐานะ "ผู้ขนส่งข้อมูลใด ๆ ที่ดำเนินการอย่างถูกต้องซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อรับรองข้อเท็จจริงหรือเหตุการณ์ที่มีนัยสำคัญทางกฎหมาย (ข้อมูลที่สะท้อนบนกระดาษ, ภาพถ่าย, ฟิล์ม, เทปเสียงหรือวิดีโอ, พลาสติก, ที่มีอยู่ใน รูปแบบของการบันทึกด้วยคอมพิวเตอร์หรือในรูปแบบสื่ออื่นที่บุคคลรับรู้)

เอกสารราชการ

ในกฎหมายของรัฐบาลกลางฉบับเดียวกัน "ในสำเนาเอกสารทางกฎหมาย" เอกสารอย่างเป็นทางการถูกกำหนดให้เป็น "งานพิมพ์ที่ตีพิมพ์ในนามของหน่วยงานด้านกฎหมาย ผู้บริหาร และฝ่ายตุลาการ ในลักษณะทางกฎหมาย ระเบียบข้อบังคับ คำสั่ง หรือข้อมูล"

ผู้บริหาร

มีการโต้เถียงกันมากมายเกี่ยวกับคำจำกัดความของเจ้าหน้าที่ อย่างไรก็ตาม หากเราหันไปใช้ประมวลกฎหมายอาญาของสหพันธรัฐรัสเซีย คำถามคือ ใครเป็นเจ้าหน้าที่ คุณจะได้คำตอบ เจ้าหน้าที่คือบุคคลที่ทำหน้าที่ขององค์กร การบริหาร และการบริหารในหน่วยงานของรัฐ รัฐบาลท้องถิ่น สถาบันของรัฐและเทศบาล และดำรงตำแหน่งที่จัดตั้งขึ้นโดยรัฐธรรมนูญหรือกฎบัตรของหน่วยงานที่เป็นส่วนประกอบของสหพันธรัฐรัสเซีย (มาตรา 285 บทที่ 30) พระราชกฤษฎีกาของประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซียเมื่อวันที่ 11 มกราคม 2538“ ในทะเบียน ตำแหน่งราชการข้าราชการพลเรือนสามัญ” กำหนดกลุ่มเจ้าหน้าที่ทั้งหมดในสหพันธรัฐรัสเซียอย่างชัดเจน

1.3. การเข้าถึงข้อมูลที่หน่วยงานราชการจัดให้

คณะกรรมการรัฐมนตรีตามบทบัญญัติของข้อ 15.b แห่งธรรมนูญแห่งสภายุโรป

ให้ความสนใจกับ,ว่าภารกิจของสภายุโรปคือการบรรลุความเป็นเอกภาพมากขึ้นในหมู่ประเทศสมาชิก

ให้ความสนใจกับความสำคัญของประชาชนในสังคมประชาธิปไตยที่ได้รับข้อมูลข่าวสารที่เพียงพอในเรื่องสาธารณประโยชน์

ให้ความสนใจกับ,การเข้าถึงข้อมูลของสาธารณะนั้นเกี่ยวข้องกับการสร้างความเชื่อมั่นของสาธารณชนต่อรัฐบาล

ให้ความสนใจกับในการนี้ควรพยายามอย่างเต็มที่ที่สุด การเข้าถึงแบบเต็มให้ประชาชนทราบข้อมูลที่หน่วยงานราชการ

หลักการต่อไปนี้ใช้กับบุคคลและนิติบุคคล ในการดำเนินการตามหลักการเหล่านี้ จะต้องคำนึงถึงผลประโยชน์ของรัฐบาลที่ดีและมีประสิทธิภาพด้วย หากความสนใจเหล่านี้จำเป็นต้องปรับหรือลบหลักการหนึ่งข้อหรือมากกว่า ไม่ว่าในกรณีใดกรณีหนึ่งหรือในบางด้านของการบริหารราชการ ควรมีความพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อให้ได้ระดับการเข้าถึงข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

I. ทุกคนที่อยู่ภายใต้เขตอำนาจของรัฐสมาชิกมีสิทธิที่จะได้รับข้อมูลที่จัดโดยหน่วยงานของรัฐ เมื่อมีการร้องขอ ยกเว้นฝ่ายนิติบัญญัติและฝ่ายตุลาการ

ครั้งที่สอง ควรใช้มาตรการที่มีประสิทธิภาพที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถเข้าถึงข้อมูลได้

สาม. การเข้าถึงข้อมูลไม่สามารถปฏิเสธได้โดยอ้างว่าผู้ขอข้อมูลไม่มีความสนใจเป็นพิเศษในด้านนี้

I V. การเข้าถึงข้อมูลมีให้บนพื้นฐานของสิทธิที่เท่าเทียมกัน

๕. หลักการดังกล่าวจะถูกจำกัดเฉพาะในกรณีที่จำเป็นในสังคมประชาธิปไตยเพื่อปกป้องผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายของสังคม (เช่น ความมั่นคงของชาติ ความปลอดภัยสาธารณะ ความสงบเรียบร้อยของประชาชน สวัสดิภาพทางเศรษฐกิจของประเทศ การป้องกันอาชญากรรม และการป้องกัน การเปิดเผยข้อมูลที่ได้รับอย่างเป็นความลับ) และเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวและผลประโยชน์ส่วนตัวที่ชอบด้วยกฎหมายอื่น ๆ แต่ในขณะเดียวกันก็คำนึงถึงผลประโยชน์พิเศษของแต่ละคนในข้อมูลที่จัดโดยหน่วยงานสาธารณะที่เกี่ยวข้องกับตัวเขาเป็นการส่วนตัว

หก. คำขอข้อมูลแต่ละรายการต้องได้รับการจัดการภายในกรอบเวลาที่เหมาะสม

ปกเกล้าเจ้าอยู่หัว หน่วยงานของรัฐที่ปฏิเสธที่จะให้ข้อมูลต้องอธิบายเหตุผลในการปฏิเสธตามกฎหมายหรือแนวปฏิบัติ

แปด. การปฏิเสธที่จะให้ข้อมูลแต่ละครั้งสามารถอุทธรณ์ได้

เมื่อนำคำแนะนำหมายเลข R (81) 19 มาใช้ตามมาตรา 10.2 ของกฎขั้นตอนการประชุมรัฐมนตรีช่วยว่าการ ผู้แทนของอิตาลีและลักเซมเบิร์กสงวนสิทธิ์ที่จะปล่อยให้รัฐบาลของตนตัดสินใจว่าจะปฏิบัติตามคำแนะนำนี้หรือไม่

1.4. สารสกัดจากระเบียบการเข้าถึงข้อมูล

รัฐธรรมนูญของสหพันธรัฐรัสเซีย

ข้อ 29

4. ทุกคนมีสิทธิที่จะแสวงหา รับ ส่งผ่าน ผลิตและแจกจ่ายข้อมูลได้อย่างอิสระในทางที่ถูกกฎหมาย รายการข้อมูลที่ประกอบเป็นความลับของรัฐนั้นกำหนดโดยกฎหมายของรัฐบาลกลาง

5. รับประกันเสรีภาพสื่อ ห้ามเซ็นเซอร์

กฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย "ในสื่อมวลชน"

ข้อ 1 เสรีภาพสื่อมวลชน

ใน สหพันธรัฐรัสเซียการค้นหา การรับ การผลิต และการกระจายข้อมูลมวลชน

ไม่อยู่ภายใต้ข้อจำกัด ยกเว้นกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียว่าด้วยสื่อมวลชน

มาตรา 38 สิทธิในการรับข้อมูล

พลเมืองมีสิทธิที่จะได้รับข้อมูลที่เชื่อถือได้โดยทันทีเกี่ยวกับกิจกรรมของหน่วยงานและองค์กรของรัฐ สมาคมสาธารณะ และเจ้าหน้าที่ของพวกเขาผ่านทางสื่อ

หน่วยงานของรัฐและองค์กรต่างๆ สมาคมสาธารณะเจ้าหน้าที่ของพวกเขาให้ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมของตนกับสื่อตามคำร้องขอของบรรณาธิการ รวมถึงการแถลงข่าว การเผยแพร่เอกสารอ้างอิงและสถิติ และในรูปแบบอื่นๆ

กองบรรณาธิการมีสิทธิ์ขอข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมของหน่วยงานและองค์กรของรัฐ สมาคมสาธารณะ และเจ้าหน้าที่ การขอข้อมูลสามารถทำได้ทั้งโดยวาจาและเป็นลายลักษณ์อักษร ข้อมูลที่ร้องขอต้องจัดเตรียมโดยหัวหน้าหน่วยงาน องค์กร และสมาคมเหล่านี้ เจ้าหน้าที่ของหน่วยงาน พนักงานบริการด้านสื่อ หรือผู้มีอำนาจอื่น ๆ ที่อยู่ในอำนาจของตน

ข้อ 40. การปฏิเสธและความล่าช้าในการให้ข้อมูล

การปฏิเสธที่จะให้ข้อมูลที่ร้องขอเป็นไปได้เฉพาะเมื่อมีข้อมูลที่ประกอบเป็นความลับของรัฐ การค้า หรือความลับอื่น ๆ ที่ได้รับการคุ้มครองเป็นพิเศษโดยกฎหมาย หนังสือแจ้งการปฏิเสธจะถูกส่งไปยังตัวแทนของกองบรรณาธิการภายในสามวันนับจากวันที่ได้รับการร้องขอข้อมูลเป็นลายลักษณ์อักษร ประกาศจะต้องรวมถึง:

1) เหตุผลที่ไม่สามารถแยกข้อมูลที่ร้องขอออกจากข้อมูลที่เป็นความลับที่ได้รับการคุ้มครองเป็นพิเศษตามกฎหมาย

2) เจ้าหน้าที่ที่ปฏิเสธที่จะให้ข้อมูล;

3) วันที่ตัดสินใจปฏิเสธ ความล่าช้าในการให้ข้อมูลที่ร้องขอ

ยอมรับได้หากไม่สามารถให้ข้อมูลที่จำเป็นภายในเจ็ดวัน หนังสือแจ้งการเลื่อนให้ส่งไปยังตัวแทนกองบรรณาธิการภายในสามวันนับแต่วันที่ได้รับหนังสือขอข้อมูล ประกาศจะต้องรวมถึง:

1) สาเหตุที่ไม่สามารถให้ข้อมูลที่ร้องขอได้ภายในเจ็ดวัน

2) วันที่ที่จะให้ข้อมูลที่ร้องขอ;

3) เจ้าหน้าที่ที่จัดตั้งขึ้นล่าช้า;

4) วันที่ยอมรับการตัดสินใจเลื่อน

มาตรา 47 สิทธิของนักข่าว

นักข่าวมีสิทธิ์:

1) แสวงหา ร้องขอ รับและเผยแพร่ข้อมูล;

2) เยี่ยมชมหน่วยงานและองค์กรของรัฐ องค์กรและสถาบัน องค์กรสมาคมสาธารณะ หรือบริการด้านสื่อมวลชน

3) ได้รับจากเจ้าหน้าที่เกี่ยวกับการขอข้อมูล

4) เข้าถึงเอกสารและวัสดุ ยกเว้นชิ้นส่วนที่มีข้อมูลที่เป็นความลับของรัฐ การค้า หรือความลับอื่น ๆ ที่ได้รับการคุ้มครองเป็นพิเศษโดยกฎหมาย

5) คัดลอก ตีพิมพ์ เปิดเผยหรือทำซ้ำเอกสารและวัสดุตามข้อกำหนดของวรรคหนึ่งของข้อ 42 ของกฎหมายนี้

6) ทำการบันทึก รวมถึงการใช้อุปกรณ์ภาพและเสียง ภาพยนตร์และภาพถ่าย ยกเว้นตามที่กฎหมายกำหนดไว้เป็นอย่างอื่น

7) เยี่ยมชมสถานที่ที่ได้รับการคุ้มครองเป็นพิเศษจากภัยธรรมชาติ อุบัติเหตุและภัยพิบัติ การจลาจลและการรวมตัวของประชาชนตลอดจนพื้นที่ที่มีการประกาศสถานการณ์ฉุกเฉิน เข้าร่วมการชุมนุมและการสาธิต

8) ตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลที่สื่อสารกับเขา;

นักข่าวยังได้รับสิทธิอื่น ๆ ที่ได้รับจากกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียว่าด้วยสื่อมวลชน

มาตรา 48 การรับรองระบบงาน

กองบรรณาธิการมีสิทธิ์นำไปใช้กับหน่วยงานของรัฐ องค์กร สถาบัน หน่วยงานของสมาคมสาธารณะเพื่อรับรองนักข่าวกับพวกเขา

หน่วยงานของรัฐ องค์กร สถาบัน หน่วยงานสมาคมสาธารณะรับรองนักข่าวที่ประกาศ โดยมีเงื่อนไขว่าบรรณาธิการต้องปฏิบัติตามกฎการรับรองที่จัดตั้งขึ้นโดยหน่วยงาน องค์กร สถาบันเหล่านี้

หน่วยงาน องค์กร และสถาบันที่รับรองนักข่าวมีหน้าที่แจ้งให้พวกเขาทราบล่วงหน้าก่อนการประชุม การประชุม และกิจกรรมอื่น ๆ จัดเตรียมใบรับรองผลการเรียน รายงานการประชุม และเอกสารอื่น ๆ ให้กับพวกเขา และสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยสำหรับการบันทึก

นักข่าวที่ได้รับการรับรองมีสิทธิ์เข้าร่วมการประชุม การประชุม และกิจกรรมอื่น ๆ ที่จัดขึ้นโดยหน่วยงาน องค์กร สถาบันที่รับรองเขา ยกเว้นในกรณีที่มีการตัดสินใจที่จะจัดงานแบบปิด

นักข่าวอาจถูกกีดกันการรับรองหากเขาหรือกองบรรณาธิการฝ่าฝืนกฎการรับรองที่จัดตั้งขึ้นหรือเผยแพร่ข้อมูลที่ไม่เป็นความจริงซึ่งทำให้เสียชื่อเสียงและศักดิ์ศรีขององค์กรที่รับรองนักข่าวซึ่งได้รับการยืนยันโดยคำตัดสินของศาลที่มีผลใช้บังคับ

การรับรองความถูกต้องของนักข่าวของกองบรรณาธิการสื่อนั้นดำเนินการตามข้อกำหนดของบทความนี้

กฎหมายของรัฐบาลกลาง "เกี่ยวกับข้อมูล ข้อมูล และการคุ้มครองข้อมูล"

ข้อ 4. พื้นฐานของระบอบกฎหมาย แหล่งข้อมูล

1. แหล่งข้อมูลเป็นวัตถุของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล นิติบุคคล รัฐ เป็นแหล่งข้อมูลของรัสเซียและได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายพร้อมกับทรัพยากรอื่น ๆ

ข้อ 6 แหล่งข้อมูลที่เป็นองค์ประกอบขององค์ประกอบของทรัพย์สินและวัตถุแห่งความเป็นเจ้าของ

1. แหล่งข้อมูลอาจไม่ใช่ของรัฐ และเนื่องจากองค์ประกอบของทรัพย์สินเป็นของพลเมือง หน่วยงานของรัฐ รัฐบาลท้องถิ่น องค์กร และสมาคมสาธารณะ ความสัมพันธ์เกี่ยวกับการเป็นเจ้าของแหล่งข้อมูลถูกควบคุมโดยกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย

2. บุคคลและนิติบุคคลเป็นเจ้าของเอกสารเหล่านั้น อาร์เรย์ของเอกสารที่สร้างขึ้นโดยเสียค่าใช้จ่าย ได้มาโดยพวกเขาใน เหตุผลทางกฎหมายได้รับโดยของขวัญหรือมรดก

3. สหพันธรัฐรัสเซียและหน่วยงานที่เป็นส่วนประกอบของสหพันธรัฐรัสเซียเป็นเจ้าของแหล่งข้อมูลที่สร้างขึ้น ได้มา สะสมโดยค่าใช้จ่ายของงบประมาณของรัฐบาลกลาง งบประมาณของหน่วยงานที่เป็นส่วนประกอบของสหพันธรัฐรัสเซีย ตลอดจนได้รับผ่านช่องทางอื่นๆ กฎหมายวิธี

รัฐมีสิทธิที่จะซื้อเอกสารข้อมูลคืนจากบุคคลและนิติบุคคล หากข้อมูลนี้จัดเป็นความลับของรัฐ

เจ้าของแหล่งข้อมูลที่มีข้อมูลที่จัดเป็นความลับของรัฐมีสิทธิ์ในการกำจัดทรัพย์สินนี้โดยได้รับอนุญาตจากหน่วยงานของรัฐที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

4. อาสาสมัครที่ส่งข้อมูลเอกสารบังคับไปยังหน่วยงานของรัฐและองค์กรต่างๆ จะไม่สูญเสียสิทธิ์ในเอกสารเหล่านี้ และใช้ข้อมูลที่มีอยู่ในเอกสารเหล่านี้ ข้อมูลเอกสารที่ส่งโดยหน่วยงานของรัฐและองค์กรโดยนิติบุคคลตามเกณฑ์บังคับ โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบองค์กรและกฎหมายและรูปแบบการเป็นเจ้าของตลอดจนพลเมืองตามมาตรา 8 ของกฎหมายของรัฐบาลกลางนี้จะสร้างแหล่งข้อมูลที่ร่วมกัน เป็นเจ้าของโดยรัฐและหน่วยงานที่เป็นตัวแทนข้อมูลนี้

5. แหล่งข้อมูลที่เป็นทรัพย์สินขององค์กรจะรวมอยู่ในทรัพย์สินตามกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย

แหล่งข้อมูลที่เป็นทรัพย์สินของรัฐอยู่ภายใต้เขตอำนาจของหน่วยงานของรัฐและองค์กรตามความสามารถของตน อยู่ภายใต้การบัญชีและการคุ้มครองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทรัพย์สินของรัฐ

6. แหล่งข้อมูลอาจเป็นสินค้า ยกเว้นกรณีที่กฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียบัญญัติไว้

7. เจ้าของแหล่งข้อมูลมีสิทธิทั้งหมดตามกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย รวมถึงสิทธิในการ:

แต่งตั้งผู้รับผิดชอบการจัดการทรัพยากรสารสนเทศหรือการจัดการการดำเนินงานทางเศรษฐกิจ

กำหนดระบอบการปกครองและกฎเกณฑ์สำหรับการประมวลผล การปกป้องแหล่งข้อมูลและการเข้าถึงข้อมูลเหล่านั้น ภายใต้ความสามารถของตน

กำหนดเงื่อนไขสำหรับการกำจัดเอกสารเมื่อมีการคัดลอกและแจกจ่าย

1. แหล่งข้อมูลของรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียเปิดกว้างและเปิดเผยต่อสาธารณะ ข้อยกเว้นคือเอกสารข้อมูลที่จัดประเภทตามกฎหมายว่าด้วยการจำกัดการเข้าถึง

การกระทำทางกฎหมายและเชิงบรรทัดฐานอื่น ๆ ที่สร้างสถานะทางกฎหมายของหน่วยงานของรัฐ องค์กรปกครองตนเองในท้องถิ่น องค์กร สมาคมสาธารณะ ตลอดจนสิทธิ เสรีภาพ และภาระผูกพันของพลเมือง ขั้นตอนการดำเนินการ

เอกสารที่มีข้อมูลเกี่ยวกับ สถานการณ์ฉุกเฉินข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อม อุตุนิยมวิทยา ประชากร สุขาภิบาล-ระบาดวิทยา และข้อมูลอื่น ๆ ที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าการตั้งถิ่นฐานมีความปลอดภัย สิ่งอำนวยความสะดวกในการผลิต ความปลอดภัยของพลเมืองและประชากรโดยรวม

เอกสารที่มีข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมของหน่วยงานของรัฐและองค์กรปกครองตนเองในท้องถิ่น เกี่ยวกับการใช้เงินงบประมาณและทรัพยากรของรัฐและท้องถิ่นอื่น ๆ เกี่ยวกับสภาพเศรษฐกิจและความต้องการของประชากร ยกเว้นที่จัดเป็นรัฐ ความลับ;

เอกสารที่สะสมในกองทุนเปิดของห้องสมุดและหอจดหมายเหตุ ระบบข้อมูลของหน่วยงานของรัฐ รัฐบาลท้องถิ่น สมาคมสาธารณะ องค์กรสาธารณประโยชน์ หรือจำเป็นสำหรับการดำเนินการตามสิทธิ เสรีภาพ และหน้าที่ของประชาชน

ข้อ 12. การตระหนักถึงสิทธิในการเข้าถึงข้อมูลจากแหล่งข้อมูล

1. ผู้ใช้ - พลเมือง หน่วยงานของรัฐ รัฐบาลท้องถิ่น องค์กร และสมาคมสาธารณะ - มีสิทธิ์เท่าเทียมกันในการเข้าถึงแหล่งข้อมูลของรัฐ และไม่จำเป็นต้องให้เหตุผลกับเจ้าของทรัพยากรเหล่านี้ถึงความจำเป็นในการได้รับข้อมูลที่ร้องขอ ข้อยกเว้นคือข้อมูลที่มีการจำกัดการเข้าถึง

การเข้าถึงของบุคคลและนิติบุคคลเพื่อระบุแหล่งข้อมูลเป็นพื้นฐานสำหรับการดำเนินการ การควบคุมสาธารณะเกี่ยวกับกิจกรรมของหน่วยงานของรัฐ รัฐบาลท้องถิ่น องค์กรสาธารณะ การเมือง และองค์กรอื่นๆ ตลอดจนสภาวะเศรษฐกิจ นิเวศวิทยา และด้านอื่นๆ ของชีวิตสาธารณะ

2. เจ้าของแหล่งข้อมูลให้ข้อมูลจากแหล่งข้อมูลแก่ผู้ใช้ (ผู้บริโภค) บนพื้นฐานของกฎหมาย กฎบัตรขององค์กรและองค์กรเหล่านี้ กฎระเบียบเกี่ยวกับพวกเขา เช่นเดียวกับสัญญาสำหรับบริการสนับสนุนข้อมูล

ข้อมูลที่ได้รับตามกฎหมายจากแหล่งข้อมูลของรัฐโดยพลเมืองและองค์กรสามารถใช้เพื่อสร้างข้อมูลอนุพันธ์เพื่อวัตถุประสงค์ในการเผยแพร่เชิงพาณิชย์โดยมีการอ้างอิงถึงแหล่งที่มาของข้อมูลที่จำเป็น

3. ขั้นตอนการรับข้อมูลโดยผู้ใช้ (การระบุสถานที่ เวลา เจ้าหน้าที่ที่รับผิดชอบ ขั้นตอนที่จำเป็น) ถูกกำหนดโดยเจ้าของหรือผู้ถือแหล่งข้อมูลตามข้อกำหนดที่กำหนดโดยกฎหมายของรัฐบาลกลางนี้

รายการข้อมูลและบริการสนับสนุนข้อมูล ข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนและเงื่อนไขในการเข้าถึงแหล่งข้อมูลจัดทำโดยเจ้าของแหล่งข้อมูลและระบบสารสนเทศแก่ผู้ใช้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

4. หน่วยงานของรัฐและองค์กรที่รับผิดชอบในการก่อตัวและการใช้แหล่งข้อมูลมีเงื่อนไขสำหรับการจัดเตรียมข้อมูลที่เป็นเอกสารให้กับผู้ใช้อย่างรวดเร็วและครบถ้วนตามภาระหน้าที่ที่กำหนดโดยกฎบัตร (ระเบียบ) ขององค์กรและองค์กรเหล่านี้

ในช่วงก่อนการปฏิรูป ไม่เพียงแต่ความบริสุทธิ์ทางอุดมคติของสื่อเท่านั้น แต่ยังรวมถึง กิจกรรมทางการเงินฉบับต่างๆ นโยบายการหมุนเวียนถูกควบคุมโดยคณะกรรมการพรรคอย่างเข้มงวด ฝ่ายบริหารกิจการของคณะกรรมการกลางของ กปปส. กำหนดราคากระดาษ บริการพิมพ์ แจกจ่ายและจัดส่งหนังสือพิมพ์อย่างสม่ำเสมอ และเอากำไรเกือบทั้งหมดมาเอง

วันนี้สถานการณ์เปลี่ยนไปอย่างมาก สื่อมวลชนได้รับเสรีภาพอย่างสมบูรณ์ ทั้งทางการเมืองและเศรษฐกิจ กำไรยังคงอยู่ในบทบรรณาธิการ อย่างไรก็ตาม เสรีภาพทางการเมืองสำหรับสื่อจำนวนมากกลายเป็นการขาดเสรีภาพทางเศรษฐกิจ เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการตีพิมพ์ผลิตภัณฑ์ด้านวารสารศาสตร์ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก การสมัครสมาชิกและราคาขายปลีกของหนังสือพิมพ์จึงเพิ่มขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์ ซึ่งทำให้ยอดจำหน่ายลดลง เงินอุดหนุนจากรัฐไม่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการผลิตสื่อและสื่อถูกบังคับให้ขยายปริมาณการพิมพ์ข้อความโฆษณาในขณะที่เพิ่มราคาสำหรับการเช่าพื้นที่โฆษณาอย่างต่อเนื่อง ในทางกลับกันก็นำไปสู่การสูญเสียสมาชิกบางคน เจ้าหน้าที่วิทยุและโทรทัศน์ประสบปัญหาคล้ายคลึงกัน ชะตากรรมของสื่อเริ่มขึ้นอยู่กับเงินอุดหนุนจากรัฐบาล ความเอื้ออาทรของสปอนเซอร์ การสนับสนุนทางการเงินโครงสร้างทางการค้าที่ต้องการเป็นผู้ก่อตั้งหรือเจ้าของหนังสือพิมพ์หรือสถานีวิทยุและโทรทัศน์ ผู้โฆษณาเริ่มมีบทบาทนำไม่ใช่เงินของสมาชิก

กระบวนการเชิงพาณิชย์ของสื่อได้เริ่มต้นขึ้น ส่งผลให้เกิดผลกระทบด้านลบ เมื่อเพื่อรายได้ เราสามารถเสียสละความเป็นกลางในการครอบคลุมสถานการณ์และปรากฏการณ์ พรสวรรค์ของนักประชาสัมพันธ์

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2535 รัฐบาลรัสเซียได้เริ่มดำเนินการเกี่ยวกับ "การบำบัดด้วยแรงกระแทก" ในระบบเศรษฐกิจ ได้แก่ การเปิดเสรีราคา การแปรรูป และการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วสู่เศรษฐกิจแบบตลาด อัตราเงินเฟ้อไม่เพียงส่งผลกระทบต่อผลประโยชน์ของพลเมืองรัสเซียเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของสื่อมวลชนอีกด้วย ค่าใช้จ่ายในการพิมพ์เพิ่มขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์และเติบโตอย่างต่อเนื่อง เครื่องพิมพ์ คนส่งสัญญาณ ที่ทำงานให้กับรัฐบาลหรือ บริษัทร่วมทุนกำหนดราคาสูงตามความสนใจของตนเอง ปราบปรามความพยายามของกองบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ที่จะเป็นเจ้าของร่วมของวิสาหกิจเหล่านี้ในเงื่อนไขของการแปรรูป ค่าใช้จ่ายของหนังสือพิมพ์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วซึ่งทำให้กองบรรณาธิการต้องขึ้นราคาอย่างเพียงพอซึ่งกลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้สำหรับผู้อ่าน ส่งผลให้ยอดจำหน่ายสิ่งพิมพ์ลดลง

การลดลงของการไหลเวียนนำไปสู่การสูญเสียรายได้ส่วนหนึ่งและกองบรรณาธิการเพื่อความอยู่รอดอาศัยเงินอุดหนุนจากหน่วยงานของรัฐบาลกลางและระดับท้องถิ่น ความช่วยเหลือทางการเงินโครงสร้างเชิงพาณิชย์

สื่อระดับภูมิภาคและภาคได้รับเงินอุดหนุนจากงบประมาณท้องถิ่น ในปี 1995 สองวิชาเอก กฎหมายของรัฐบาลกลาง- "ในการสนับสนุนเศรษฐกิจของหนังสือพิมพ์อำเภอ (เมือง)" และ "On การสนับสนุนจากรัฐสื่อมวลชนและการพิมพ์หนังสือของสหพันธรัฐรัสเซีย” ตามกฎหมายข้อแรก อย่างน้อยครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายในการชำระค่าบริการการพิมพ์ กระดาษ และบริการสื่อสารไปยังหนังสือพิมพ์ของเขต (เมือง) จะได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากงบประมาณของรัฐบาลกลาง และตามที่สอง - สามปี - ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2539 ถึง 1 มกราคม 2542 สื่อมวลชน (ยกเว้นสิ่งพิมพ์โฆษณาและลักษณะกาม) ได้รับการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มและภาษีกำไรรวมถึงจาก ภาษีศุลกากร(ผลของกฎหมาย ยกเว้นสิทธิพิเศษทางศุลกากร ขยายเวลาไปจนถึงปี 2545)

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกสิ่งพิมพ์ที่ได้รับ เงินอุดหนุนจากรัฐบาลและเนื่องจากไม่สามารถบรรลุความเป็นอิสระทางเศรษฐกิจได้ บรรณาธิการจึงขอเงินอุดหนุนจากโครงสร้างทางการค้า

ในรัสเซีย ภายในปี 1998 สถานการณ์ได้พัฒนาขึ้นโดยที่สื่อกลางและบริษัทโทรทัศน์บางแห่งต้องพึ่งพา “ผู้มีอำนาจ” รายใหญ่ที่สุดทางเศรษฐกิจในเชิงเศรษฐกิจ ดังนั้นในขอบเขตของอิทธิพลของ Oneximbank - หนังสือพิมพ์ "Komsomolskaya Pravda", "Izvestia", "Russian Telegraph", นิตยสาร "Expert"; ธนาคาร "Menatep" - ผู้ถือหุ้นหลักของ "Literaturnaya Gazeta"; หัวหน้ากลุ่มธนาคาร "ธนาคารส่วนใหญ่" V. Gusinsky ผ่าน บริษัท "Media-Most" ที่สร้างขึ้นโดยเขาดูแล กิจกรรมทางเศรษฐกิจ NTV (โทรทัศน์อิสระ), หนังสือพิมพ์ Segodnya, นิตยสาร Itogi, สถานีวิทยุ Ekho Moskvy แน่นอน ผลกระทบทางเศรษฐกิจบางครั้งอาจรวมเข้ากับผลกระทบทางการเมือง เมื่อหัวข้อและจุดเน้นของสิ่งพิมพ์และรายการโทรทัศน์และวิทยุได้รับการปรับให้คำนึงถึงผลประโยชน์ของกลุ่ม "คณาธิปไตย"

นอกจากหนังสือพิมพ์กลุ่มแรกที่ได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐแล้ว และฉบับที่สองได้รับทุนจากทุนส่วนตัวแล้ว ยังมีสื่ออิสระที่สาม หาเงินเองและปราศจากแรงกดดัน กองกำลังทางการเมืองหรือผู้ประกอบการที่เล่นการเมือง โดยเฉพาะกลุ่มนี้ ได้แก่ Kommersant, Moskovsky Komsomolets, Moskovskie Novosti, สิ่งพิมพ์ของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก St. Petersburg Vedomosti, Delovoy Petersburg, อสังหาริมทรัพย์ของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, Reklama-Chance และอื่น ๆ

อย่างไรก็ตาม ตลาดก็เหมือนสนามเด็กเล่น: หนังสือพิมพ์ฉบับใดฉบับหนึ่ง "กำลังเล่น" อยู่อาจไม่อยู่ในกลุ่มที่สามและย้ายไปที่กลุ่มแรกหากไม่ไปที่กลุ่มแรกก็จะไปที่กลุ่มที่สอง หรือบางทีสิ่งที่ตรงกันข้ามก็เป็นจริง ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความมุ่งมั่น พลังงาน และความสามารถของ "ผู้เล่น" แม้ว่าหนังสือพิมพ์จะกลายเป็นธุรกิจการค้า แต่กองบรรณาธิการไม่ได้กังวลกับการเติบโตของผลกำไร (สำหรับหลายคน แนวคิดนี้ยังคงเป็นตำนาน) แต่เกี่ยวข้องกับวิธีหลีกเลี่ยงภัยคุกคามจากการล้มละลาย และการแสดงชีวิต: ด้านหนึ่ง สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสนใจบรรณาธิการแต่ละคนในการได้รับรายได้ร่วมกัน ในทางกลับกัน กองบรรณาธิการสองหรือสามแห่งจะรวมตัวกันเพื่อต้านทานกลไกตลาดได้ง่ายขึ้น

ในรัสเซียทุกวันนี้ยังมีหนังสือพิมพ์ไม่กี่ฉบับที่ผู้ก่อตั้งเป็นส่วนตัวหรือ บุคคล. หนึ่งในสิ่งพิมพ์เหล่านี้คือ Obshchaya Gazeta ซึ่งสร้างขึ้นในเดือนสิงหาคม 2534 โดย Yegor Yakovlev ซึ่งยังคงเป็นเจ้าของแต่เพียงผู้เดียวของสิ่งพิมพ์ ผู้ก่อตั้งหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มแรงงานของกองบรรณาธิการซึ่งมีสถานะต่างกัน: LLP (ห้างหุ้นส่วนจำกัดความรับผิด), LLC (บริษัทจำกัด), JSC ( การร่วมทุน), CJSC (บริษัทร่วมทุนปิด), สำนักพิมพ์, Concern, Holding. บ่อยครั้งที่ทีมบรรณาธิการเชิญผู้บริหารของภูมิภาคหรือบริษัทการค้ามาเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง ในกรณีเช่นนี้ ระดับความเป็นอิสระของบรรณาธิการจะขึ้นอยู่กับประเภทของความสัมพันธ์ "บรรณาธิการ - ผู้ก่อตั้ง" โดยเฉพาะ อาจเป็นเรื่องยาก (Rossiyskaya Gazeta, Pravda, Vesti ภูมิภาคเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก) นุ่มนวลเมื่อผู้ก่อตั้งไม่ค่อยเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับนโยบายด้านบรรณาธิการ (Sankt-Peterburgskie Vedomosti) และเป็นอิสระเมื่อกองบรรณาธิการซึ่งได้รับทุนสนับสนุนจากผู้ก่อตั้งได้รับอิสระ

บริษัท ร่วมทุนที่สร้างโดย Izvestia เรียกอีกอย่างว่าความกังวลเพราะนอกเหนือจากหนังสือพิมพ์นี้ Finansovye Izvestia ยังอยู่ภายใต้การบริหารเดียวกัน - หนังสือพิมพ์อิสระทางเศรษฐกิจ แต่อยู่ภายใต้นโยบาย "ผู้ปกครอง" กองบรรณาธิการอื่น ๆ ที่สร้างสิ่งพิมพ์ "ย่อย" ต้องการเรียกว่า "สำนักพิมพ์": "สำนักพิมพ์ "Kommersant" (หนังสือพิมพ์ "Kommersant" และนิตยสารชื่อเดียวกัน), "สำนักพิมพ์ Natali" (หนังสือพิมพ์และนิตยสาร “นาตาลี” หนังสือพิมพ์ “ ความผิดปกติ”) แต่สำนักพิมพ์ Chance (โอกาสในการโฆษณา, อสังหาริมทรัพย์ของปีเตอร์สเบิร์ก, Radio Chance ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นผู้ก่อตั้งหนังสือพิมพ์เมืองหลวงแห่งปีเตอร์สเบิร์ก) เรียกตัวเองว่า บริษัท โฮลดิ้งเพราะใช้หนังสือพิมพ์สำหรับเด็ก (หลังคา) Five Corners ” โฮลดิ้ง (จากคำว่ากีฬา“ ถือ” - จับมวย) ช่วยลดความเสี่ยงของการล้มละลายเนื่องจากมีเงินทุนเพียงพอสำหรับการซ้อมรบและความน่าจะเป็นต่ำที่กองบรรณาธิการทั้งหมดที่รวมอยู่ใน บริษัท โฮลดิ้งจะประสบความสูญเสียจำนวนมากในเวลาเดียวกัน เวลา. เมื่อกองบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก Chas Peak ขายหุ้นควบคุมให้กับ Moskovsky Komsomolets ดังนั้นจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของ บริษัท โฮลดิ้งสถานะทางการเงินของ Chas Peak แข็งแกร่งขึ้นอันตรายจากการปิดหนังสือพิมพ์ผ่านไป

Gosteleradio บริษัท ยักษ์ใหญ่ของสหภาพโซเวียตถูกสร้างขึ้นผ่านการลงทุนของรัฐและเป็นทั้งผู้ผลิตและผู้ประกาศ แต่ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2531 ความยากลำบากเริ่มต้นขึ้นเนื่องจากขาดเงินทุนสำหรับโทรทัศน์ของรัฐ และเป็นครั้งแรกที่โฆษณาปรากฏบนหน้าจอโทรทัศน์ของสหภาพโซเวียต ขอบเขตของมันถูกขยายอย่างต่อเนื่อง มีการตัดสินใจว่าการโฆษณาควรกระจายอำนาจ ผู้อำนวยการสตูดิโอในกรณีที่ขาดแคลนเงินทุนสำหรับการผลิตรายการโทรทัศน์ ได้รับสิทธิ์ในการโฆษณาและรายได้จากการออกอากาศ นอกจากนี้ มีการจัดลำดับดังต่อไปนี้: สตูดิโอซื้อเวลาโฆษณาจากบริษัทในราคาเดียว และขายให้กับผู้โฆษณาในราคาอื่นที่สูงกว่า ความแตกต่างระหว่างพวกเขาก่อให้เกิดรายได้ การตัดสินใจครั้งนี้เป็นจุดเริ่มต้นของการเกิดขึ้นของผู้ผลิตรายการโทรทัศน์อิสระในรัสเซีย

ความยากลำบากในการจัดหาเงินทุนทำให้จำเป็นต้องปฏิรูป Ostankino และในเดือนกันยายน 2538 โดยคำสั่งของประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซียก็เปลี่ยนเป็นโทรทัศน์รัสเซียสาธารณะ (ORT) นอกเหนือจากรัฐแล้วผู้ร่วมก่อตั้ง ORT ยังรับภาระทางการเงิน - บริษัท ที่ใหญ่ที่สุด: LogoVAZ, Gazprom, Stolichny, Menatep, ธนาคารอิมพีเรียล; อย่างไรก็ตามสัดส่วนการถือหุ้นอยู่ในมือของรัฐ (จากคณะกรรมการทรัพย์สินของรัฐ, Russian Federal Service for Television and Radio Broadcasting, the Technical Television Center และ ITAR-TASS)

อย่างไรก็ตาม ในการพัฒนาระบบกระจายเสียงโทรทัศน์อิสระ รัสเซียยังล้าหลังประเทศชั้นนำของโลกอยู่มาก การก่อตัวถูกขัดขวางในประการแรกโดยการผูกขาดในโครงสร้างที่ให้บริการสำหรับการกระจายสัญญาณโทรทัศน์และวิทยุจากสตูดิโอของ บริษัท ไปยังผู้รับของประชากร (ค่าใช้จ่ายของสัญญาณโทรทัศน์ได้รับการกล่าวถึงข้างต้นแล้วและไม่มี หนึ่งควบคุมกระทรวงคมนาคมซึ่งกำหนดราคาสูงเป็นพิเศษ) ประการที่สอง กระทรวงคมนาคมประสานงานกิจกรรมทางเศรษฐกิจขององค์กรสื่อสารของรัฐที่ส่งสัญญาณ และในขณะเดียวกันก็ให้ใบอนุญาตในการประกอบกิจกรรมทางโทรทัศน์และวิทยุ การรวมกันของฟังก์ชั่นที่แตกต่างกันดังกล่าวในหน่วยงานของรัฐเดียวทำให้สามารถจำกัดความเป็นอิสระของ บริษัท โทรทัศน์อิสระในการพัฒนาระบบจำหน่ายสัญญาณของตนเอง ประการที่สาม การขาดดุลอย่างต่อเนื่องของงบประมาณของรัฐบาลกลางไม่อนุญาตให้มีเงินทุนเพียงพอสำหรับการพัฒนาแม้แต่โทรทัศน์ของรัฐและยิ่งกว่านั้นเพื่อลงทุนในระบบทีวีอิสระ

สุดท้ายไม่มีความมั่นคงในการควบคุมโทรทัศน์โดยรัฐ หน้าที่ของกฎระเบียบดังกล่าวจะถูกถ่ายโอนชั่วคราว บริการของรัฐบาลกลางรัสเซียทางโทรทัศน์และวิทยุกระจายเสียง แต่ดำเนินการไม่ได้อยู่บนพื้นฐานของกฎหมาย แต่อยู่บนพื้นฐานของการกระทำเชิงบรรทัดฐานที่อยู่ภายใต้การเชื่อมโยงทางการเมือง ความกลัว (เนื่องจากความไม่มั่นคง) ของโครงสร้างการค้าขนาดใหญ่ไม่อนุญาตให้พวกเขาใจกว้างในการลงทุนในโทรทัศน์ที่ไม่ใช่ของรัฐ

ในขณะเดียวกัน การก่อตัวและการพัฒนาระบบกระจายเสียงของโทรทัศน์และวิทยุอิสระจะทำให้ประชาชนตระหนักถึงสิทธิตามรัฐธรรมนูญของประชาชนอย่างเต็มที่มากที่สุดในการรับข้อมูล ซึ่งทำให้ปัญหามีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษ

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับกองบรรณาธิการทุกแห่ง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งหนังสือพิมพ์ที่ต้องรู้จักตลาด กล่าวคือจำนวนผู้ซื้อหนังสือพิมพ์ที่มีอยู่และผู้ซื้อที่มีศักยภาพทั้งหมด สำหรับผู้อ่านประเภทใดที่ตีพิมพ์สิ่งพิมพ์ทำอย่างไรจึงจะได้รับความนิยมเพื่อให้แน่ใจว่ายอดขายทั้งหมดถูกขายหมด?

กองบรรณาธิการหนังสือพิมพ์หรือคณะกรรมการโทรทัศน์และวิทยุถือได้ว่า วิสาหกิจการค้า- องค์กรอิสระที่มีสิทธิของนิติบุคคล องค์กรธุรกิจที่ดำเนินการในเงื่อนไขของการจัดหาเงินทุนด้วยตนเองและแสวงหาผลกำไรจากการขายผลิตภัณฑ์ แม้ว่าผลิตภัณฑ์นี้จะไม่ปกติ - ทางปัญญา อุดมการณ์ ดังนั้น เช่นเดียวกับองค์กรการค้าใดๆ กองบรรณาธิการสื่อจึงถูกฝังอยู่ในระบบเศรษฐกิจของตลาด จากนั้นเราก็มาถึงคำจำกัดความต่อไปนี้ เศรษฐศาสตร์ของวารสารศาสตร์คือชุดของความสัมพันธ์ทางสังคมในด้านการผลิต การแจกจ่าย การแลกเปลี่ยน และการบริโภคผลของกิจกรรมด้านวารสารศาสตร์ตามกลไกการตลาดของการจัดการ ประการหลัง ประการแรก การแข่งขันในตลาดข้อมูลข่าวสาร เป้าหมายของบรรณาธิการคือสำหรับตลาดนี้ - ชุดของผู้ซื้อข้อมูลที่มีอยู่และที่มีศักยภาพ - เพื่อยอมรับผลิตภัณฑ์ของการผลิตเชิงสร้างสรรค์ในเชิงบวกซึ่งสามารถนำไปสู่การแลกเปลี่ยน "สินค้า - เงิน" ที่เข้มข้นยิ่งขึ้นและการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมที่ใช้งานอยู่ ส่วนแบ่งการตลาดโดยการสรรหาผู้อ่านที่มีศักยภาพ ผู้ดูทีวี ผู้ฟังวิทยุ สำคัญที่บริษัทต้องผลิตเฉพาะสินค้าที่จะซื้ออย่างแน่นอน ผู้บริโภคที่มีศักยภาพ. กล่าวคือ การตลาดควรเชี่ยวชาญเป็นศิลปะในการเคลื่อนย้ายสินค้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค ซึ่งเป็นกลยุทธ์ในการดำเนินการของบริษัท ซึ่งเปลี่ยนความต้องการของผู้บริโภคให้เป็นรายได้ของบริษัท การตลาดผ่านสื่อเป็นศิลปะในการย้ายข้อมูลข่าวสารไปยังผู้ชมจำนวนมาก เพื่อตอบสนองความต้องการและข้อกำหนด และเพื่อให้ได้รายได้สูงสุดสำหรับสื่อ

การตลาดหนังสือพิมพ์ตั้งเป้าหมายเดียวกัน: กองบรรณาธิการมุ่งมั่นที่จะได้รับผลกำไรสูงสุด สาเหตุหลักมาจากความพึงพอใจสูงสุดต่อความต้องการของผู้อ่าน ในแง่หนึ่ง มันแสวงหาการเติบโตของรายได้อันเป็นผลมาจากการเติบโตของความนิยมของหนังสือพิมพ์ (และเป็นไปได้หากตรงตามความต้องการของผู้อ่าน); ในทางกลับกัน กำลังพยายามลดต้นทุนการพิมพ์และบรรณาธิการ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หนังสือพิมพ์ได้กลายเป็นองค์กร และสื่อทั้งหมดไม่เพียงแต่มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐกิจ ซึ่งครอบคลุมปัญหาต่างๆ ของมัน แต่ยังกลายเป็นส่วนหนึ่งของมันด้วย การใช้งาน ด้านวิพากษ์วิจารณ์ระบบการตลาดในสื่อจะช่วยให้ทีมบรรณาธิการมีความเสถียรและคุ้มทุน หลีกเลี่ยงการชนที่เป็นอันตรายในการแข่งขันทางการตลาดในด้านข้อมูล

ที่การกำจัดของบรรณาธิการคือสิ่งที่เรียกว่าส่วนประสมทางการตลาด - ชุดของตัวแปรที่ควบคุมได้ซึ่งควรใช้ทั้งหมดเพื่อสร้างการตอบสนองซึ่งเป็นปฏิกิริยาเชิงบวกจากผู้อ่าน องค์ประกอบแรกของความซับซ้อนคือผลิตภัณฑ์หนังสือพิมพ์ชื่อเสียงเนื้อหาการออกแบบ องค์ประกอบที่สองคือราคาของสำเนาสิ่งพิมพ์ (สำหรับสมาชิกและ ค้าปลีกอาจแตกต่างกัน) อยู่ระหว่างขีดจำกัดบน (เหนือกว่าที่ผู้อ่านจะซื้อหนังสือพิมพ์ไม่ได้ผล) และขีดจำกัดล่าง (เมื่อไม่เป็นประโยชน์ในการเผยแพร่สิ่งพิมพ์สำหรับบรรณาธิการ) มูลค่าที่เหมาะสมที่สุดถูกกำหนดโดยคำนึงถึงการรับรู้ที่เป็นไปได้ของผู้อ่าน คู่แข่ง โดยพิจารณาจากมูลค่าที่รับรู้ของการตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ กองบรรณาธิการบางแห่งใช้กลอุบายทางจิตวิทยาต่อไปนี้: พวกเขาขายหนังสือพิมพ์ไม่ใช่ 1 รูเบิล แต่สำหรับ 95 kopeck และขายหมดเร็วขึ้น องค์ประกอบที่สามคือช่องทางการจัดจำหน่ายของหนังสือพิมพ์: การสมัครสมาชิก, การค้าปลีก ค่าบริการสูงของผู้ผูกขาด - กระทรวงคมนาคมและ Rospechat บังคับให้บรรณาธิการมองหาทางเลือกอื่น แต่ถูกกว่า พบได้ทั้งตรงกลางและรอบนอก ตัวอย่างเช่น ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก บริษัทการค้า Petersburg Express กำลังยุ่งอยู่กับการแจกจ่าย (สมัครและจัดส่ง) หนังสือพิมพ์ชั้นนำเจ็ดแห่งของเมือง กองบรรณาธิการหลายแห่งหันไปช่วยเหลือผู้ค้าริมถนน: หนังสือพิมพ์ที่ได้รับในราคาขายส่ง พวกเขาขายที่สถานีรถไฟใต้ดินตามสัญญา จัดทำขึ้นเอง ธุรกิจขนาดเล็ก. สุดท้าย องค์ประกอบสุดท้ายที่สี่ของส่วนประสมการตลาดคือวิธีการส่งเสริมการขาย การดำเนินการด้านบรรณาธิการต่างๆ มุ่งเป้าไปที่การแก้ปัญหานี้: การแข่งขัน ลอตเตอรี่ การประชุมผู้อ่าน การประกันสมาชิกทุกๆ สิบคน ฯลฯ

ตามส่วนประสมทางการตลาด บรรณาธิการสามารถใช้หลักการได้

ประการแรก ก่อนเสนอสิ่งพิมพ์สู่ตลาด จำเป็นต้องตรวจสอบตลาดของผู้อ่าน (เพื่อสร้างศักยภาพที่เป็นไปได้ ลักษณะและขนาดของความต้องการหนังสือพิมพ์) และชั่งน้ำหนักความสามารถในการผลิตและการตลาดของตนเอง (ทรัพยากรด้านบรรณาธิการคืออะไร - การเงิน, วัสดุ, เทคนิค, สร้างสรรค์, เริ่มต้นคืออะไร , ทุนเริ่มต้น)

ประการที่สอง เมื่อศึกษาตลาดแล้ว บรรณาธิการจะต้องหาช่องทางที่จะขายหนังสือพิมพ์ได้โดยใช้ความยากลำบากน้อยลง การแบ่งส่วนตลาดเป็นการแจกแจงเป็นกลุ่มผู้อ่านที่ชัดเจน ซึ่งอาจต้องมีสิ่งพิมพ์แยกต่างหาก (ส่วนตลาดคือชุดของผู้บริโภค-ผู้อ่านที่ตอบสนองในลักษณะเดียวกันกับสิ่งจูงใจทางการตลาดชุดเดียวกัน)

ประการที่สาม เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะ "แย่งชิง" หนังสือพิมพ์ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มที่พบ ช่องทางการตลาด เสริมสร้างตำแหน่งของสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสิ่งพิมพ์ที่แข่งขันกันขายสิ่งที่คล้ายกันในช่องเดียวกัน

ประการที่สี่ บทบรรณาธิการ ตอบสนองต่อความต้องการของผู้อ่านที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างยืดหยุ่น.

ประการที่ห้า เราต้องไม่ลืมเกี่ยวกับนวัตกรรม การปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และปรับปรุงเนื้อหาและการออกแบบของหนังสือพิมพ์ เทคโนโลยี และองค์กรของการผลิต มิฉะนั้น คุณอาจล้มเหลวด้วยการวางตำแหน่งของสิ่งพิมพ์ในตลาด

ประการที่หก คุณควร วางแผนกลยุทธ์ความเสี่ยงเพื่อลดความรุนแรงของการแข่งขันทางการตลาด

แต่) การวิจัยทางการตลาด

กองบรรณาธิการจัดพิมพ์หนังสือพิมพ์สำหรับบางชั้นหรือบางกลุ่มของสังคม เช่น แผน ผู้ชมโดยประมาณ. แต่มีคนอ่านมากหรือน้อยและสิ่งนี้ ผู้ชมที่แท้จริงเชิงปริมาณไม่ตรงกับการคำนวณ - ทั้งหมดขึ้นอยู่กับระดับความนิยมของสิ่งพิมพ์ อำนาจระดับสูงของรุ่นหลังสามารถดึงดูดผู้อ่านจำนวนมากจนผู้ชมที่แท้จริงจะมีจำนวนมากกว่าผู้อ่านที่คำนวณได้ กล่าวคือ เป็นบ่อเกิดของความเจริญ กลุ่มเป้าหมาย. การศึกษาตลาดของผู้อ่านและช่วยให้คุณระบุปริมาณของกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพ ประมาณการหรือผู้ชมจริง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากในการกำหนดและปรับรูปแบบหนังสือพิมพ์

ในขั้นตอนแรกของการวิจัย เพื่อกำหนดขนาดและองค์ประกอบของผู้ชมที่มีศักยภาพ หากเรากำลังพูดถึงการสร้างหนังสือพิมพ์การเมืองทั่วไป การวิเคราะห์อาณาเขตของประชากรในภูมิภาคที่มีการวางแผนที่จะตีพิมพ์เป็นสิ่งจำเป็น: ​​สามารถวางแผนการไหลเวียนที่เป็นไปได้รู้ข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนผู้อยู่อาศัยการกระจายตามเมืองเมืองและหมู่บ้านเกี่ยวกับความรุนแรง กระแสข้อมูล. การวิเคราะห์ทางประชากรศาสตร์ก็มีความสำคัญเช่นกัน อายุ สัญชาติ เพศ การศึกษา และส่วนแบ่งของผู้ย้ายถิ่นอยู่ในมุมมอง และเมื่อวางแผนฉบับพิเศษ จำเป็นต้องรู้ชั้นทางสังคมที่หนังสือพิมพ์จะตั้งใจไว้ ในการเผยแพร่หนังสือพิมพ์สำหรับผู้หญิง คุณจำเป็นต้องรู้ว่ามีผู้หญิงอาศัยอยู่กี่คนในภูมิภาคนี้ หากมีการวางแผนหนังสือพิมพ์สำหรับผู้รับบำนาญก็จำเป็นต้องมีข้อมูลเกี่ยวกับคนวัยสูงอายุที่สามารถซื้อและอ่านได้

และส่วนใดของประชากรที่สามารถสมัครรับข่าวสารหรือซื้อหนังสือพิมพ์ได้? จำเป็นต้องมีการวิเคราะห์เพื่อตอบคำถามนี้ ลักษณะทางสังคมของประชากร โครงสร้างทางวิชาชีพ: ส่วนแบ่งของแม่บ้าน, คนว่างงาน, รายได้คืออะไร, ส่วนแบ่งของความร่ำรวยและการใช้ชีวิตที่อยู่ใต้เส้นความยากจน, ผู้คนทำงานด้านการผลิตในด้านใด, มีกี่คนในโครงสร้างการค้า และต่อไป รัฐวิสาหกิจ. นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องชี้แจงข้อมูลเกี่ยวกับชีวิตทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของภูมิภาค: มีผู้ประกอบการอุตสาหกรรมกี่แห่ง, ผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่ผลิต, จำนวนธนาคาร, โครงสร้างเชิงพาณิชย์, อะไร เครือข่ายการค้า, ส่วนแบ่งของภาคเกษตรในระบบเศรษฐกิจมีขนาดใหญ่หรือไม่? โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการสร้างหนังสือพิมพ์ธุรกิจที่มีผู้ชมเฉพาะซึ่งถูกครอบงำโดยนักธุรกิจและผู้ประกอบการ

และแน่นอน เราจำเป็นต้องมีการวิเคราะห์ทางจิตวิทยาเกี่ยวกับลักษณะของประชากร (วิถีชีวิต ประเพณี ขนบธรรมเนียม ประเพณี ความสัมพันธ์ในครอบครัว) ทุกสิ่งที่ส่งผลต่อการก่อตัวของความต้องการข้อมูล

ไม่กี่เดือนหลังจากการเปิดตัวหนังสือพิมพ์ใหม่ เมื่อกำหนดลักษณะสำคัญแล้ว คุณควรไปยังขั้นตอนที่สอง วิจัยการตลาด- การศึกษาผู้ชมที่แท้จริงของสิ่งพิมพ์ และที่นี่มีคำถามที่ต้องตอบ: ส่วนใดของผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อ่านคือผู้อ่านตัวจริง ที่ซึ่งหนังสือพิมพ์ถูกอ่านในภูมิภาคและที่ไหน พวกเขากำหนดเมืองและหมู่บ้านใดและซื้อในซุ้มหรือจากผู้จัดจำหน่ายส่วนตัวเท่านั้นและไม่สามารถไปถึงได้เลย มีผู้อ่านกี่คนที่สมัครรับข่าวสาร ซื้อหรือยืมหนังสือพิมพ์จากคนรู้จัก มูลค่าของยอดขายที่ยังขายไม่ออกในเมืองและภูมิภาคต่างๆ นี้ อธิบายอะไรได้บ้าง คำตอบจะให้ข้อมูลไม่เพียงแต่เกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของระบบส่งเสริมและจัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์เท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการรับจากส่วนต่างๆ ของผู้ฟัง เช่น ชาวเมืองหรือชาวชนบท การวิเคราะห์ทางประชากรและสังคมจะแสดงให้เห็นว่าตัวแทนคนใด กลุ่มสังคม, อายุ, เพศ, สัญชาติแสดงความสนใจในหนังสือพิมพ์ ใครพอใจและใครปฏิเสธ

ในที่สุด จำเป็นต้องดำเนินการวิจัยในขั้นตอนที่สาม: เป็นไปได้หรือไม่ที่จะเพิ่มจำนวนผู้อ่าน ขยายผู้ชมจริงด้วยค่าใช้จ่ายของผู้ที่มีศักยภาพ คำตอบนี้สามารถตอบได้จากคำตอบของผู้อ่านต่อแบบสอบถามที่ตีพิมพ์โดยหนังสือพิมพ์: หัวข้อ ภาษา และรูปแบบของสิ่งพิมพ์ที่น่าสนใจและถูกต้องทางจิตใจเป็นอย่างไร พวกเขาช่วยเปลี่ยนชีวิตให้ดีขึ้นหรือไม่ สิ่งที่ต้องเสริมความแข็งแกร่ง; สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในลักษณะที่ปรากฏของหนังสือพิมพ์ ข้อเสนอและความปรารถนาของนักข่าวเป็นอย่างไร ฯลฯ หากการวิจัยพบว่าใหม่ ภาวะเศรษฐกิจผู้อ่านบางคนไม่สามารถซื้อหนังสือพิมพ์ได้ ดังนั้นควรเปลี่ยนการหมุนเวียนและราคาของสำเนา

เพื่อเพิ่มผู้ชมจริง ควรทำการปรับเปลี่ยนรูปแบบสิ่งพิมพ์ และที่นี่นอกเหนือจากการวิเคราะห์หนังสือพิมพ์ของตัวเองแล้วจำเป็นต้องศึกษาลักษณะของสิ่งพิมพ์ที่แข่งขันกันซึ่งบริการที่ผู้อยู่อาศัยในภูมิภาคใช้: พวกเขาแจกจ่ายสำเนาจำนวนเท่าใดโดยการสมัครรับข้อมูลและจำนวนผ่าน ค้าปลีกพวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้อ่านอย่างไรข้อบกพร่องและปัญหาของพวกเขาคืออะไร

จดหมายจากผู้อ่านอาจเป็นแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม แต่ความสนใจของคนหลังในการติดต่อกับบรรณาธิการลดลงอย่างเห็นได้ชัด: ประการแรกเพราะตามศิลปะ 42 แห่งกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย "ในสื่อมวลชน" กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องตอบกลับจดหมายจากพลเมืองและส่งต่อจดหมายเหล่านี้ไปยังองค์กรและ เจ้าหน้าที่เพื่อดำเนินการและประการที่สองเพราะการส่งจดหมายและส่วนใหญ่เป็นผู้สูงอายุผู้รับบำนาญที่เขียนอยู่ตอนนี้มีราคาแพง

สำหรับการวิเคราะห์กิจกรรมการผลิตและการตลาดของสิ่งพิมพ์นั้นจำเป็นต้องศึกษาตลาดทรัพยากร: แหล่งที่มาของทรัพยากรทางการเงินของกองบรรณาธิการคืออะไรที่จะหาบุคลากรด้านวารสารศาสตร์ (ที่คณะวารสารศาสตร์หรือในอื่น ๆ หนังสือพิมพ์) วิธีการเชิญผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิค - พนักงานพิมพ์ดีด โปรแกรมเมอร์ ผู้ตรวจทาน ตัวแทนโฆษณา ฯลฯ ที่สำนักพิมพ์ทำสัญญาปล่อยหนังสือพิมพ์ อุปกรณ์อะไรที่จะจัดให้มีกองบรรณาธิการ จะหากระดาษได้ที่ไหน เกรดอะไร ราคาเท่าไหร่ ที่สำนักข่าวซื้อข้อมูลและรูปถ่าย ที่จะมอบหมายให้แจกจ่ายสิ่งพิมพ์ ฯลฯ

ข) การแบ่งส่วน

หนังสือพิมพ์ (สินค้า) ทำขึ้นเพื่อใคร? สิ่งพิมพ์ควรมีไว้สำหรับใคร คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้คือกลุ่มหรือช่องทางการตลาดที่บรรณาธิการพบ ซึ่งขายหนังสือพิมพ์ได้ง่ายกว่ามาก โดยคำนึงถึงแง่มุมต่างๆ เช่น ภูมิศาสตร์ (ภูมิภาค) จิตวิทยา (ไลฟ์สไตล์ ประเภทบุคลิกภาพ สถานะผู้ซื้อ) พฤติกรรม (เหตุผลในการซื้อ, ทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์, ความพร้อมสำหรับการรับรู้, ความตระหนัก, ความสนใจ); ข้อมูลประชากร (เพศ ขนาดครอบครัวและอายุงาน รายได้ อาชีพ การศึกษา ศาสนา สัญชาติ ฯลฯ)

ก่อนหน้านี้ การอ่านแบบสาธารณะ แม้ว่าจะมีความสนใจเฉพาะเรื่องที่แตกต่างกัน (อาชีพ อายุ งานอดิเรก ฯลฯ) ก็รวมตัวกันอยู่รอบ ๆ หนังสือพิมพ์ที่เป็นเอกภาพไม่มากก็น้อย และถ้าก่อนที่ผู้อ่าน Pravda หรือ Izvestia ไม่ได้แตกต่างกันมากนักตอนนี้พวกเขาเป็นผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างมากและตอนนี้ก็ยากที่จะจินตนาการว่าผู้อ่านของ Izvestia จะเปลี่ยนมาอ่าน Pravda และในทางกลับกัน แต่พร้อมกับการแบ่งมุมมองที่สำคัญการแบ่งเขตของตำแหน่งทางอุดมการณ์ช่วงของการวางแนวมุมมองเกี่ยวกับปัญหาของชีวิตทางการเมืองและเศรษฐกิจปัจจุบันของรัสเซียได้ขยายออกไป ทำให้ต้องขยายตลาดข้อมูล

และในอนาคตอันใกล้จะมีการค้นหาร่วมกัน: ผู้อ่านจะค้นหาหนังสือพิมพ์ "ของเขา" ที่ตรงกับความต้องการของเขามากที่สุดโดยการลองผิดลองถูกในขณะที่หนังสือพิมพ์จะพยายามมีเสถียรภาพหากไม่ใช่หลายล้าน แต่ก็ดี - เชี่ยวชาญและศึกษาผู้ชม "ใบหน้า" ทางการเมืองของหนังสือพิมพ์ในสภาพปัจจุบันส่วนใหญ่ถูกกำหนดโดยทัศนคติต่อโครงสร้างตลาดและตัวแทนของพวกเขา: ผู้ประกอบการ นายธนาคาร นายหน้าซื้อขายหุ้น เจ้าของ เกษตรกร ผู้ร่วมมือ ฯลฯ กลุ่มผู้อ่านนี้ทำให้สื่อธุรกิจมีชีวิตและอนุญาตให้สิ่งพิมพ์เช่น Kommersant และ Delovoy Mir ยืนหยัดอย่างมั่นคง

ส่วนหนึ่งของประชากร คิดถึงอดีตและค่านิยมคอมมิวนิสต์ ก่อตัวเป็นกลุ่มของตัวเอง ซึ่งนำโดยปราฟดา โซเวียตรัสเซีย หรือ ไลท์นิ่ง อวัยวะของพรรคแรงงานคอมมิวนิสต์รัสเซีย และเช่นว่า Nezavisimaya Gazeta มีช่องทางการตลาดที่แตกต่างกัน - สิ่งพิมพ์นี้ออกแบบมาสำหรับผู้บริหารระดับสูงและผู้มีปัญญาสูง

ความเป็นประชาธิปไตยที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในประเทศ การพัฒนาโครงสร้างตลาดนำไปสู่การเกิดขึ้นของกลุ่มใหม่ที่ต้องการ ข้อมูลสนับสนุน. โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่พวกเขาคือตลาดของผู้อ่านในชนบทซึ่งนักข่าวและสำนักพิมพ์มักไม่ค่อยสังเกตเห็น: การสร้างหนังสือพิมพ์ในเมือง - ศูนย์กลางระดับภูมิภาคพวกเขา จำกัด วงกลมของการกระจายไปยังเขตเมือง

การปฏิบัติให้ตัวอย่างการแบ่งส่วนตลาดที่ประสบความสำเร็จแก่เรา: ความเจริญรุ่งเรืองของหนังสือพิมพ์ Soverhenno Sekretno, Anomaly, Speed-Info ซึ่งทนต่อความหายนะของเงินเฟ้อ เนื่องจากกลุ่มผู้อ่านบางกลุ่มไม่สนใจสิ่งตีพิมพ์เหล่านี้ เวลาพิสูจน์ให้เห็นถึงการคงอยู่ของความสนใจของผู้อ่าน: บางคนชอบสื่อธุรกิจ, อื่นๆ - ความบันเทิง, คนอื่นๆ กำลังมองหาข่าวกีฬา ด้วยคุณลักษณะเหล่านี้ กองบรรณาธิการบางแห่งจึงเริ่มเผยแพร่แอปพลิเคชันที่ส่งถึงผู้อ่านเฉพาะกลุ่มเพื่อดึงดูดส่วนหนึ่งของผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม

ใน) การวางตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับการแบ่งส่วนคือคำจำกัดความ ลักษณะเด่นสินค้าแตกต่างจากคู่แข่งผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันโดยการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของสินค้าในกลุ่มเฉพาะ ในปี พ.ศ. 2536 Finansovye Izvestia ได้บุกตลาดเฉพาะกลุ่มโดยไม่คาดคิดซึ่งครอบครองโดยหนังสือพิมพ์ Kommersant-Daily และ Delovoy Mir ผู้ก่อตั้งของพวกเขาคือกองบรรณาธิการของ Izvestia และหนังสือพิมพ์ธุรกิจชั้นนำของโลกอย่าง Financial Times Finansovye Izvestiya ทนต่อการแข่งขันและในไม่ช้าก็กลายเป็นสิ่งพิมพ์ที่น่านับถือด้วยยอดขาย 270,000 เล่ม ทีมบรรณาธิการซึ่งมีอายุเฉลี่ย 30 ปี ต้องขอบคุณความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่ตีพิมพ์และความสามารถในการแสดงความคิดเห็น ทำให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่าน แทบทุกประเด็นของบทวิจารณ์ Finansovye Izvestia ที่อุทิศให้กับภาคส่วนชั้นนำของเศรษฐกิจจะให้การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ สถานที่พิเศษถูกครอบครองโดยสื่อการดำเนินงานเกี่ยวกับสถานะของสินค้าโภคภัณฑ์สินค้าโภคภัณฑ์สต็อกและ ตลาดสกุลเงินจัดทำโดยบรรณาธิการของ Financial Times ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมของบริษัทชั้นนำของโลกและบริษัทที่ได้รับจากแหล่งข้อมูลหลัก

ในเวลาเดียวกัน หนังสือพิมพ์คู่แข่งก็อยู่ร่วมกันอย่างสันติในกลุ่มผู้อ่านที่มีขนาดค่อนข้างใหญ่หากมีการหมุนเวียนเพียงเล็กน้อย ดังนั้นในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในปี 1996 สิ่งพิมพ์ทางการแพทย์ 7 ฉบับได้รับการตีพิมพ์: "จงมีสุขภาพที่ดี!", "สุขภาพที่ปราศจากความลับ", "ยาแห่งเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก", "ยาครอบจักรวาล", "มนุษย์และสุขภาพ", " ในร้านขายยาของเมือง”, “ รีสอร์ทเพื่อสุขภาพของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก -2

ช) นวัตกรรม

หนังสือพิมพ์ Kommersant ฉบับแรกตีพิมพ์เมื่อวันที่ 8 มกราคม 1990 จากนั้นกองบรรณาธิการก็จัดวางไว้ในห้องเล็กๆ สามปีต่อมา สำนักพิมพ์ Kommersant ได้ถูกสร้างขึ้น กองบรรณาธิการทั้งสี่ชั้นเต็มไปด้วยคอมพิวเตอร์และ เทคโนโลยีสมัยใหม่. ด้านหลัง ประตูกระจกผู้จัดการทำงาน: หัวหน้าแผนก, บรรณาธิการประเด็น, นักข่าว, นักเขียนใหม่, คนเรียงพิมพ์ทำงานในพื้นที่ขนาดใหญ่ (ห้องผู้สื่อข่าว) และในอาคารหกหลังของคอมเพล็กซ์ มีบริการ 10 แห่งที่สนับสนุนหนังสือพิมพ์ทั้งในเชิงเทคนิคและเชิงข้อมูล

กองบรรณาธิการหลายแห่งได้เปลี่ยนไปใช้รูปแบบและการจัดพิมพ์โดยใช้คอมพิวเตอร์ช่วย เริ่มออกหนังสือพิมพ์ฉบับอิเล็กทรอนิกส์: โฆษณาหรือบทความสำคัญๆ ถูกบันทึกลงในฟลอปปีดิสก์ แล้วขายให้กับผู้ที่ต้องการ ซึ่งทำหน้าที่เป็นแหล่งรายได้เพิ่มเติมสำหรับบรรณาธิการ

นวัตกรรมที่สำคัญไม่เพียงแต่เป็นเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงองค์กร เนื้อหา การออกแบบด้วย สำนักพิมพ์ "คาไลโดสโคป" ตีพิมพ์หนังสือพิมพ์ทั้งหมดเป็นสีเท่านั้น สิ่งพิมพ์ของ "Nevsky Vremya" กลายเป็นข้อโต้แย้งมากขึ้น มีการค้นหารูปแบบใหม่ของการทำงานขององค์กร: แผนกต่างๆถูกยกเลิกใน Vecherniy Petersburg และมีการแนะนำตำแหน่งบรรณาธิการของหน้าหนังสือพิมพ์ในขณะที่ Petersburg Smena ถูกสร้างโดยห้า กลุ่มสร้างสรรค์- แต่ละรายการถูกครอบครองโดยจำนวนวันที่กำหนดในสัปดาห์ นวัตกรรมองค์กรสามารถไปในทางอื่นได้เช่นกัน

การสร้างแผนกการตลาดในกองบรรณาธิการขนาดใหญ่ก็เป็นตัวอย่างหนึ่งของนวัตกรรมเช่นกัน ในการวางแผนงานกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับตลาดหนังสือพิมพ์ นักการตลาดเชิงบรรณาธิการต้องไม่ลืมเกี่ยวกับนโยบายการสื่อสารในการตลาดทางหนังสือพิมพ์ - เกี่ยวกับการโฆษณาตัวหนังสือพิมพ์เอง พวกเขาพยายามทำให้โฆษณาดึงดูดผู้อ่านที่เข้าใจและน่าเชื่อถือ

เราได้พิจารณาการตลาดของวารสาร แต่ปัญหาที่คล้ายกันมีอยู่ในสื่ออิเล็กทรอนิกส์ การวิจัยผู้ชมจริงดำเนินการที่นี่มากกว่าในหนังสือพิมพ์ การจัดเรตรายการทีวีมีการเผยแพร่ในสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ เป็นประจำ บริการทางสังคมวิทยาที่มั่นคงจัดขึ้นที่ศูนย์โทรทัศน์ขนาดใหญ่

วารสารศาสตร์ในสาขาวิทยุมีสองทิศทาง: ข้อมูลและดนตรี ตามข้อแรก Ekho Moskvy กลายเป็นสถานีที่มีการเมืองมากที่สุด: ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ถูกปิดทันทีและถูกจับกุมในวันแรกของการทำรัฐประหารที่มีชื่อเสียง - 19 สิงหาคม 2534 สถานีพิเศษบางแห่งเช่นมอสโก Avtoradio ยังให้ข้อมูลอย่างหมดจด โปรแกรมคือการให้ข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับผู้ขับขี่โดยเร็วที่สุด - สภาพถนน, การแนะนำข้อ จำกัด, อาชญากรรม, อุบัติเหตุบนท้องถนน, ปัญหาสิ่งแวดล้อมเมืองและภูมิภาค งานบริการ ความช่วยเหลือ ประเด็นทางกฎหมาย รายการทั้งหมดมีการถ่ายทอดสด เต็มไปด้วยเพลงและข่าวสารที่หลากหลาย

สำหรับสถานีวิทยุส่วนใหญ่ สิ่งสำคัญคือการออกอากาศของเพลง คลิปวิทยุ: จังหวะ ความรุนแรงที่ทำให้หูหนวก ผู้ชมจะเบื่อหน่ายในที่สุด ความอิ่มตัวของสีมากเกินไปด้วยจังหวะสามารถนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในความต้องการ ผลกระทบแบบเดียวกันนี้เกิดจากข้อมูลประเภทเดียวกันจำนวนมหาศาล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการถ่ายทอดอย่างไม่ใส่ใจ ด้วยน้ำเสียงที่สนุกสนาน แม้กระทั่งการรายงานการเสียชีวิต ภัยพิบัติ การระเบิดที่สถานประกอบการ

เป็นไปได้ที่จะหลีกเลี่ยงความสนใจของผู้ฟังวิทยุที่ลดลงหากด้านเนื้อหาของกิจกรรมของสถานีวิทยุใหม่เต็มไปด้วยปัญหาการแพร่ภาพกระจายเสียงอย่างมีศิลปะ มีการจัดการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและมีการอภิปรายทางวิทยุ เมื่อบริษัทวิทยุ Radio-1 รายใหญ่ที่สุดในเดือนกันยายน 2538 เปิดเทศกาลละครวิทยุที่เรียกว่า "ทางลาดที่ไมโครโฟน" เรตติ้งของสถานีก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ผู้ฟังวิทยุได้รับความสนใจจากการแสดงละครเพลงและละคร โอเปร่าวิทยุ ซึ่ง Radio-1 เริ่มออกอากาศ 6-7 ครั้งต่อสัปดาห์ Ekho Moskvy ยังดำเนินการค้นหาอย่างสร้างสรรค์: เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่เริ่มออกอากาศรายการอนุกรม ทำให้พวกเขาร่วมกับ BBC ภายใต้ข้อตกลงกิจกรรมร่วมกัน

จากมุมมองทางการเงิน โมเดลการทำงานของสื่อต่อไปนี้ถูกพบในวารสารศาสตร์รัสเซียสมัยใหม่:

แต่) โดยทุนจดทะเบียนที่ลงทุน:ของรัฐ, ขึ้นอยู่กับทุนส่วนตัว, อิสระ, ร่วม (บรรณาธิการ - โครงสร้าง บริษัท หรือรัฐบาล), รัสเซีย - ต่างประเทศ;

ข) ตามโครงสร้างองค์กร:กองบรรณาธิการหรือผู้อำนวยการของบริษัทโทรทัศน์และวิทยุ, ห้างหุ้นส่วนจำกัดความรับผิด (LLP), บริษัทจำกัด (LLC), บริษัทร่วมทุนแบบปิด (CJSC), บริษัทร่วมทุน (JSC), โฮลดิ้ง, สำนักพิมพ์ , กังวล.

ไม่มีเงินทุนของตัวเองเพียงพอและเงินอุดหนุนจากรัฐ, ไม่พอใจกับรายได้โฆษณา, กองบรรณาธิการหันไปหา โครงสร้างเชิงพาณิชย์มักจะเป็นที่พึ่งของตน กระบวนการนี้ดำเนินไปเป็นขั้นตอน:

ก) ค้นหาผู้สนับสนุนที่เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง

ข) การเปลี่ยนแปลงของสื่อมวลชนให้เป็นบริษัทร่วมทุนแบบเปิด

c) การซื้อหุ้น JSC การได้มาซึ่งส่วนได้เสียที่ควบคุมโดยคณะการเงินและการเมืองขนาดใหญ่

แนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ต่อการควบรวมกลุ่มการเงินและอุตสาหกรรมนำไปสู่การกระจุกตัวในมือของเอกชนในหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่และสื่ออิเล็กทรอนิกส์จำนวนมาก และการพัฒนาเทคโนโลยีสารสนเทศยังสร้างข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการรวมสื่อเข้าในระบบเดียว ทั้งหมดนี้สามารถนำไปสู่การจัดตั้งการควบคุมทั่วโลกอย่างเข้มงวดเกี่ยวกับแหล่งที่มาและช่องทางของข้อมูลและด้วยเหตุนี้เหนือจิตสำนึกของมวลชน

ภาระทางเศรษฐกิจของสื่อสามารถบรรเทาลงได้หากสื่อเข้าสู่บริษัทร่วมทุนเพียงแห่งเดียวโดยมีผู้ผูกขาดกำหนดราคากระดาษ บริการการพิมพ์ การจำหน่ายหนังสือพิมพ์ และสำหรับสื่ออิเล็กทรอนิกส์ - การกระจายสัญญาณ

กลยุทธของพฤติกรรมการตลาดของหนังสือพิมพ์ การหมุนเวียน และ นโยบายราคารุ่นถูกกำหนดโดยเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ - การตลาด