Tržna raziskava na trgu moških oblačil. Analiza trga moških oblačil v Rusiji

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Ruske federacije za leto 2016 je maloprodajni promet z oblačili v Ruski federaciji, razen krznenih oblačil, znašal 1,58 bilijona rubljev ali 23,6 milijarde dolarjev (po tehtanem povprečnem tečaju dolarja za leto 2016 po podatkih Centralne banke Ruske federacije). Tako je za obdobje 2016 delež prihodka od prodaje oblačil na drobno v celotni strukturi maloprodajnega prometa Ruske federacije znašal 5,6% (za ustrezno obdobje leta 2015 - 6,2%).

V primerjavi z letom 2015 se je promet z oblačili v Ruski federaciji zmanjšal za 7,1 % v rubljih. Če upoštevamo spremembo menjalnega tečaja dolarja, je v dolarskem smislu maloprodajni promet z oblačili v Ruski federaciji ob koncu leta 2016 za 15,8% nižji v primerjavi z rezultati leta 2015.

Maloprodajni promet z oblačili v Moskvi je leta 2016 znašal 459,7 milijarde rubljev ali 6,87 milijarde dolarjev. V primerjavi z rezultati leta 2015 se je promet z oblačili v Moskvi zmanjšal za 27% v rubljih, in če upoštevamo spremembo menjalnega tečaja dolarja, je bil v dolarju promet z oblačili na drobno v Moskvi leta 2016 34% nižje v primerjavi z letom 2015.

Po uradnih statističnih podatkih je delež Moskve v vseruskem prometu oblačil v letu 2016 znašal 29 % (leta 2015 je bil delež Moskve 37 %).

Promet na drobno z oblačili v Sankt Peterburgu je v letu 2016 znašal 54,5 milijarde rubljev ali 3,5% vseruskega maloprodajnega prometa z oblačili (leta 2015 - 3,3%).

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Rusije so bila leta 2016 v Rusiji proizvedena oblačila (vključno z oblačenjem in barvanjem krzna) v višini približno 129 milijard rubljev. rubljev, kar je za 2,3 % več kot v letu 2015 v rubljih.

V strukturi Ruska proizvodnja oblačila v denarnem smislu za leto 2016, 45% predstavlja osrednje zvezno okrožje, 15% - južno zvezno okrožje in 17% je proizvedeno v zveznem okrožju Volga.

Po podatkih Zvezne carinske službe je uradni obseg uvoza oblačil v Rusko federacijo za prvo polovico leta 2016 znašal približno 2,3 milijarde dolarjev, kar je 2,5% manj kot v prvi polovici leta 2015.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Ruske federacije za obdobje januar-september 2016 je maloprodajni promet z oblačili v Ruski federaciji, razen krznenih oblačil, znašal 1,1 bilijona rubljev ali 16,84 milijarde dolarjev (po tehtanem povprečnem tečaju dolarja za obdobje januar-september 2016 po TSB RF). Tako je za obdobje januar-september 2106 delež prihodka od prodaje oblačil na drobno v celotni strukturi maloprodajnega prometa Ruske federacije znašal 3,8% (za ustrezno obdobje leta 2015 - 6,1%).

V primerjavi z enakim obdobjem leta 2015 se je promet z oblačili v Ruski federaciji povečal za 1,9% v rubljih, če pa upoštevamo spremembo menjalnega tečaja dolarja, potem v dolarju maloprodajni promet z oblačili v Ruska federacija v obdobju januar-september 2016 je za 9 % nižja kot v enakem obdobju leta 2015.

Maloprodajni promet z oblačili v Moskvi je v obdobju januar-september 2016 znašal 328 milijard rubljev ali 5,24 milijarde dolarjev. V primerjavi z 9 meseci 2015 se je promet z oblačili v Moskvi zmanjšal za 10% v rubljih, če pa upoštevamo spremembo menjalnega tečaja dolarja, potem je v dolarju maloprodajni promet z oblačili v Moskvi januarja- September 2016 je za 20 % nižji kot v enakem obdobju 2015.

Po uradnih statističnih podatkih je delež Moskve v vseruskem prometu z oblačili v obdobju januar-september 2016 znašal 31,1% (v obdobju januar-september 2015 - 35,3%).

Prihodek od prodaje na drobno z oblačili v Sankt Peterburgu je v obdobju januar-september 2016 znašal 35,8 milijarde rubljev ali 3,4% vsedržavnega maloprodajnega prometa z oblačili (v obdobju januar-september 2015 - 3,2%).

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Rusije je bilo v obdobju januar-september 2016 v Rusiji proizvedenih oblačil (vključno z obdelavo in barvanjem krzna) v višini približno 92,3 milijarde rubljev, kar je 1 % manj v rubljih v primerjavi z enakim obdobjem. v letu 2015.

V strukturi ruske proizvodnje oblačil v denarnem smislu za obdobje januar-september 2016 47% odpade na osrednje zvezno okrožje, 16% - na južno zvezno okrožje in 16% se proizvede v zvezno okrožje Volga.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Ruske federacije za leto 2015 je maloprodajni promet z oblačili v Ruski federaciji, razen krznenih oblačil, znašal 1,7 bilijona rubljev ali 27,72 milijarde dolarjev (po tehtanem povprečnem tečaju dolarja za leto 2015 po podatkih Centralne banke Ruske federacije). Tako je za obdobje 2015 delež prihodka od prodaje oblačil na drobno v celotni strukturi maloprodajnega prometa Ruske federacije znašal 6,1 % (v letu 2014 - 6,5 %).

V primerjavi z letom 2014 se je promet z oblačili v Ruski federaciji zmanjšal za 1,2 % v rubljih, če pa upoštevamo spremembo menjalnega tečaja dolarja, potem v dolarju promet na drobno z oblačili v Ruski federaciji v letu 2015 je v primerjavi z letom 2014 nižja za 38 %.

Maloprodajni promet z oblačili v Moskvi je leta 2015 znašal 629 milijard rubljev ali 10,3 milijarde dolarjev. V primerjavi z letom 2014 se je promet z oblačili v Moskvi zmanjšal za 5,3 % v rubljih, če pa upoštevamo spremembo menjalnega tečaja dolarja, je v dolarskem smislu promet z oblačili na drobno v Moskvi v letu 2015 za 40 % nižji kot v letu 2014.

Po uradnih statističnih podatkih je delež Moskve v vseruskem prometu oblačil v letu 2015 znašal 37,2 % (38,8 % v letu 2014).

Promet na drobno z oblačili v Sankt Peterburgu je v letu 2015 znašal 50 milijard rubljev ali 3 % vsedržavnega maloprodajnega prometa z oblačili.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Rusije v obdobju januar-november 2015 so bili izdelki poslani v Rusijo tekstilna proizvodnja v višini približno 131,6 milijarde rubljev, kar je 27 % več kot v enakem obdobju leta 2014. V strukturi ruske proizvodnje oblačil v denarnem smislu za obdobje januar-november 2015 55% odpade na osrednje zvezno okrožje, 11% - na severozahodno zvezno okrožje in 18% se proizvede v zvezno okrožje Volga.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Ruske federacije je za obdobje januar-september 2015 promet v trgovini na drobno v Ruski federaciji znašal 19.973.312,4 milijona rubljev, kar je 6,5% več kot v enakem obdobju lani v rubljih.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Ruske federacije za obdobje januar - september 2015 je maloprodajni promet z oblačili v Ruski federaciji, razen krznenih oblačil, znašal 1.193 milijard rubljev ali 20,13 milijarde dolarjev (po tehtanem povprečnem tečaju dolarja za januar - september 2015, po podatkih Centralne banke RF). Tako je za obdobje januar-september 2015 delež prihodka od prodaje oblačil na drobno v celotni strukturi prometa na drobno v Ruski federaciji znašal 6 % (v enakem obdobju leta 2014 - 6,2 %).

V primerjavi z enakim obdobjem lani se je promet z oblačili v Ruski federaciji povečal za 3 % v rubljih, če pa upoštevamo spremembo dolarja, potem v dolarju promet na drobno z oblačili v Ruski federaciji za obdobje januar – september 2015 je za 38 % nižja kot v obdobju januar – september 2014.

Maloprodajni promet z oblačili v Moskvi je v obdobju januar-september 2015 znašal 469 milijard rubljev ali 7,91 milijarde dolarjev. V primerjavi z enakim obdobjem lani se je promet z oblačili v Moskvi povečal za 1,2% v rubljih, če pa upoštevamo spremembo menjalnega tečaja dolarja, potem je v dolarskem smislu promet na drobno v Moskvi za 9 mesecev 2015 40 % manj kot v enakem obdobju 2014.

Po uradnih statističnih podatkih je delež Moskve v vseruskem prometu z oblačili v prvih 9 mesecih leta 2015 znašal 40 %, kar je nespremenjeno v primerjavi z enakim obdobjem leta 2014.

Promet na drobno z oblačili v Sankt Peterburgu je v obdobju januar-september 2015 znašal 36 milijard rubljev ali 3 % vsedržavnega maloprodajnega prometa z oblačili.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Rusije je bilo v obdobju januar-september 2015 v Rusijo poslanih izdelanih oblačil v vrednosti približno 93 milijard rubljev, kar je 3 % manj kot v enakem obdobju leta 2014. V strukturi ruske proizvodnje oblačil v denarnem smislu za obdobje januar-september 2015 40% odpade na osrednje zvezno okrožje, 19% - na severozahodno zvezno okrožje in 18% se proizvede v zveznem okrožju Volga.

Po podatkih državne carinske službe je bilo v obdobju januar-september 2015 v Rusijo uvoženih oblačil v vrednosti 4 milijarde dolarjev, kar je 36 % manj kot v enakem obdobju leta 2014.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko je bilo v Rusiji v prvi polovici leta 2015 proizvedenih oblačil (vključno z obdelavo in barvanjem krzna) za 55,6 bilijona rubljev, kar je 1,7 % manj v trenutnih cenah v primerjavi s prvo polovico leta 2014. Skupno so v prvi polovici leta 2015 ruska podjetja odpremila 7,6 bilijona kosov oblačil, kar je 73 % manj kot v prvi polovici leta 2014.

Za 1. polovico leta 2015 je bilo v Rusijo uvoženih oblačil za približno 2,3 bilijona dolarjev, kar je 36 % manj kot v 1. polletju 2014.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Ruske federacije za 1. četrtletje 2015 je maloprodajni promet z oblačili v Ruski federaciji, razen krznenih oblačil, znašal 365 milijard rubljev ali 5,8 milijarde dolarjev (po tehtanem povprečnem tečaju dolarja za 1. četrtletje 2015). V primerjavi z enakim obdobjem lani se je promet z oblačili v Ruski federaciji povečal za 3,5% v rubljih, če pa upoštevamo spremembo menjalnega tečaja dolarja, potem v dolarju promet z oblačili na drobno v Ruski federaciji za 1. četrtletje 2015 je za 42 % nižja kot v 1. četrtletju 2014.

Maloprodajni promet z oblačili v Moskvi je za 1. četrtletje 2015 znašal 140,5 milijarde rubljev ali 2,26 milijarde dolarjev. V primerjavi z enakim obdobjem lani se je promet z oblačili v Moskvi povečal za 6% v rubljskih izrazih, če pa upoštevamo spremembo menjalnega tečaja dolarja, potem v dolarju promet na drobno v Moskvi za 1. četrtletje 2015 je za 40 % nižja kot v 1. četrtletju 2014.

Po uradnih statističnih podatkih je delež Moskve v vseruskem prometu z oblačili v 1. četrtletju 2015 znašal 38,5 %, kar je nespremenjeno v primerjavi s 1. četrtletjem 2014.

Po rezultatih 1. četrtletja 2015 je maloprodajni promet z oblačili v Sankt Peterburgu znašal 11 milijard rubljev ali 3 % vseruskega maloprodajnega prometa z oblačili.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Ruske federacije je v obdobju od januarja do septembra 2014 maloprodajni promet z oblačili v Ruski federaciji, razen krznenih oblačil, znašal 31,3 milijarde dolarjev, kar je 9,5 % manj kot v enakem obdobju. v letu 2013 (v ustreznih cenah). Promet na drobno z oblačili v Moskvi je za obdobje od januarja do septembra 2014 znašal 12,4 milijarde dolarjev, kar je 9,5 % manj kot v enakem obdobju leta 2013 (v ustreznih cenah). Tako je po uradnih statističnih podatkih delež Moskve v vseruskem prometu oblačil v prvih treh četrtletjih 2014 znašal približno 40 % (v enakem obdobju leta 2013 je bil delež Moskve 39 %). Hkrati je promet na drobno z oblačili v Sankt Peterburgu v prvih treh četrtletjih leta 2014 znašal le okoli 944 milijonov dolarjev (10 % več kot v enakem obdobju leta 2013) ali 3 % vsedržavnega maloprodajnega prometa z oblačili. (v enakem obdobju 2013 je delež Sankt Peterburga znašal 2,5 % celotnega ruskega trgovinskega prometa).

Po podatkih Državnega odbora za statistiko Rusije je bilo v obdobju januar-novembra 2014 v Rusiji odpremljenih izdelanih oblačil v vrednosti približno 3,3 milijarde dolarjev, kar je 4,5 % manj kot v enakem obdobju leta 2013 (v ustreznih cenah). V strukturi ruske proizvodnje oblačil v denarnem smislu za obdobje januar-november 2014 32% odpade na osrednje zvezno okrožje, 30% pa na severozahodno zvezno okrožje. Po podatkih državne carinske službe je bilo v obdobju januar-november 2014 v Rusijo uvoženih oblačil za 7,24 bilijona dolarjev, kar je 4 % manj kot v enakem obdobju leta 2013.

Po podatkih Državnega odbora za statistiko je bilo v Rusiji v obdobju od januarja do novembra 2014 proizvedenih 182,5 milijona enot oblačil (brez profesionalnih oblačil), kar je 4,8 % več kot v enakem obdobju leta 2013. V strukturi proizvodnje oblačil za obdobje januar-november 2014 predstavljajo 24 % obleke, 24 % hlače in kombinezoni, 13 % majice.

Kakšen je potencial ruskega trga oblačil in ali obstaja način, da se premakne z že obstoječim obsegom 2 bilijona rubljev, zakaj v Rusiji ne morete prodati evropske mode in kako se okusi prebivalcev razlikujejo različne države, je v intervjuju za RIA Novosti povedal Artur Kontrabaev, izvršni direktor podjetja Modny Continent, ki je lastnik blagovnih znamk INCITY in DESEO.

- Kakšna so vaša pričakovanja za leto 2015?

- Od začetka leta prodajalci opreme v Rusiji pravijo, da se je prodaja v njihovem sektorju letos zmanjšala za 20 %, kaj pa podatki o prodaji oblačil?

Inflacija je prizadela vsa področja potrošnje, vključno z oblačili in obutvijo, na splošno pa se je prodaja v naši panogi zmanjšala za največ 10-15%. Do konca leta 2015 je predviden nadaljnji upad prodaje, vendar zaradi prerazporeditve tržnih deležev med vodilnimi v panogi ob odlivu kupcev iz srednjega segmenta v bolj ekonomičen pričakujemo ohranitev in celo povečanje število naših strank. V maju smo zabeležili pozitiven trend v prometu za oživitev povpraševanja glede na februar 2015.

- Ali ste spremenili svojo cenovno politiko zaradi sprememb menjalnega tečaja?

Konkurenčna prednost INCITY in DESEO v primerjavi z ključni konkurenti, vključno s tujimi igralci, je cenovno ugodna ponudba. Podjetje namerava ohraniti cenovno pozicioniranje blagovnih znamk.

- In za koliko se je cena vaših izdelkov zvišala od depreciacije rublja?

Marca letos so se cene konkurenčnih podjetij zvišale za 30 %. Povišanje cen naših izdelkov je nepomembno in ni znašalo več kot 10-15%. Kljub dejstvu, da se velik del blaga kupuje za dolarje, se trudimo zadržati cene na ravni, ki jo je naš potrošnik vajen.

- Rekli ste, da kupujete gotove izdelke v tujini. Je to temeljni položaj podjetja? Ali razmišljate o selitvi proizvodnje v Rusijo?

Pri proizvodnji sodelujemo s tistimi trgi, katerih pogoji so za nas najbolj ugodni. Če govorimo o hitrosti proizvodnje, potem je bolj donosno, da del zbirke dostavimo iz Evrope, saj na Kitajskem proizvodni cikel traja 4-6 mesecev, v Evropi pa lahko dobite serijo blaga v naše skladišče v Moskovska regija v enem mesecu. Zato trenutno razmišljamo o možnostih sodelovanja tako z ruskimi kot evropskimi podjetji, da bi skrajšali proizvodni cikel. Prihranki pri dostavi blaga in visoka raven kakovosti opravljenih storitev so glavne prednosti razvoja te smeri.

- Kolikšen odstotek proizvodnje ste pripravljeni prenesti v ruski segment?

Približujemo se vprašanju delnega prenosa in smo pripravljeni upoštevati največ 5-10% naše celotne proizvodnje na Kitajskem. Če se v Rusiji pojavi močan proizvajalec, ki nam je pripravljen zagotoviti potrebne količine in visoko kakovost, ga bomo seveda podprli: logistika je cenejša in razvoj lastnega trga je vedno prava stvar.

- Ste razmišljali o razvoju svoje proizvodnje?

Ne razmišljamo o zagonu lastne proizvodnje, saj so potrebna velika vlaganja v njen razvoj. Seveda nas sodelovanje zanima, če se v Rusiji pojavi podjetje, ki je pripravljeno zagnati proizvodnjo in zagotavljati kakovostne storitve po cenah, primerljivih z drugimi trgi.

- Je organizacija takšne proizvodnje za investitorja donosna?

Organizacija takšne proizvodnje je za proizvajalca precej zapletena. Ta postopek takoj povzroči stroške zaradi potrebe po ročnem delu v nekaterih proizvodnih procesih. In stroški ročnega dela na našem trgu niso konkurenčni v primerjavi z isto Kitajsko.

- Kako ocenjujete polletne rezultate podjetja?

Kazalniki maloprodaje v zadnjih dveh mesecih kažejo na pozitiven trend. Maj in junij sta pokazala visok promet - povečanje za 2 % oziroma skoraj 10 %, pa tudi znatno povečanje prihodkov. Delamo na oblikovanju cen in skrbimo, da cena ustreza pričakovanjem naših potrošnikov. To je tako ročno delo, da se pokaže rezultat v tem nestanovitnem obdobju.

- Kakšen je potencial ruskega trga oblačil?

Ruski trg oblačil je bil v zadnjih petih letih ena najbolj dinamično razvijajočih se industrij. Kljub dejstvu, da se je stopnja rasti trga oblačil v Rusiji od leta 2014 znatno zmanjšala v primerjavi s prejšnjimi leti, je še vedno ostala na visoki ravni. Prihodnost modne maloprodaje v Rusiji je povezana predvsem z regionalni razvoj omrežnih predvajalnikov in uvedbo novih maloprodajnih formatov.

- Kakšna je velikost trga oblačil v Rusiji?

Po mnenju strokovnjakov je leta 2014 trg oblačil znašal približno 2 bilijona rubljev.

- In hkrati pravite, da ima prodajni trg še prostor za rast?

Vredno je iti ven in pogledati ljudi, kako se je spremenil njihov odnos do vsakdanjega sloga in pristopa k izbiri garderobe. Med osnovnimi potrebami Rusov so po zadnjih raziskavah prepoznali potrebo po hrani in oblačilih, oblačila pa so postala še pomembnejša. Seveda je prostor za rast.

- Kako se soočate s pridobivanjem strank?

Kontinuirano izvajamo tržne raziskave in analiziramo preference naših strank, z njimi smo v stalnem stiku preko družbenih omrežij in naše spletne strani. Prizadevamo si za čim večje zadovoljstvo kupcev s povečanjem privlačnosti produktne ponudbe in popolno predstavitvijo koncepta blagovne znamke v trgovinah: ženskih, moških in otroških kolekcijah. Ustvarili smo nov koncept trgovin INCITY, ki smo ga predstavili v začetku leta 2015 v dveh vodilnih trgovinah v Moskvi: v nakupovalnih centrih Rechnoy in Columbus.

Veliko dela je bilo opravljenega za povečanje funkcionalnosti zoniranja prostora in uvedbo sodobne opreme. Gre za povsem drugačen servisni pristop, s katerim želimo v naših trgovinah ustvariti edinstveno vzdušje, kamor bi se potrošnik rad vračal vedno znova.

- Kaj se je spremenilo v casual modni industriji v zadnjih letih?

Prisotnost demokratičnih blagovnih znamk na trgu je naredila modo dostopno vsem. Ljudje imajo priložnost videti elegantno z minimalnimi stroški. Naše glavno poslanstvo je ljudem pokazati, da sta moda in stil lahko in morata biti dostopna.

- Ali obstaja razlika v okusih ruskih in evropskih kupcev?

Vsekakor je razlika. Za evropskega potrošnika je značilna hrepenenje po zapletenih barvnih shemah in teksturah, prostih silhuetah in krojih. Ruski kupec ima raje ženstvene silhuete, zato so obleke INCITY tako priljubljene, po raziskavi naših potrošnikov pa je znamka povezana s to posebno kategorijo oblačil. Svoje uspešnice redno analiziramo in imamo lastno razumljivo statistiko. Naloga našega podjetja je napovedati uspešnice prihajajoče sezone, da bi jih imeli vedno na zalogi.

- Mogoče lahko nekako postopoma spremenite okus ruskih kupcev?

Trenutno razvijamo naslednjo strategijo: v delo vzamemo evropske uspešnice, vključimo naše oblikovalce in ustvarjamo oblačila na presečišču preferenc in značilnosti ruskega trga ter svetovnih uspešnic, ki bodo uspešnice tako v mednarodnem smislu kot na lokalnih trgih. . To načelo želimo preizkusiti jeseni in če deluje, ga bomo uporabili.

- Ali je mogoče vplivati ​​na okus potrošnika?

Naša naloga kot predstavnika modnega segmenta je predstavljati ključne svetovne trende na ruskem trgu in našim potrošnikom omogočiti, da izgledajo konvencionalno kot na ulicah Pariza in Milana, ne da bi porabili ogromno denarja za oblačila in preplačevali za znamke.

- Kako bi opisali kakovost sodobnih oblačil?

Seveda so izdelki iz kakovostnih materialov dražji. Toda hkrati stvari, ki so cenovno bolj demokratične, pogosto tudi dolgo ne izgubijo svojega prvotnega videza. Tako postane nepomembno, koliko ste kupili artikel. Najverjetneje ni neposredne povezave, kako dolgo ga boste nosili. Kar zadeva naš segment - množični trg, vsi vedo, da je blago v cenovnem razredu do 10 tisoč rubljev (na kos - ur.) šivano na istih mestih. Zato ne bi rekel, da obstaja temeljna razlika v kakovosti med majico za 300 rubljev in majico za 4 tisoč rubljev. Po drugi strani pa postavljamo velike zahteve glede kakovosti našega blaga in redno testiramo materiale na odpornost proti obrabi, nenehno izpopolnjujemo dizajne in spremljamo kakovost prileganja izdelkov, pri čemer upoštevamo značilnosti različnih vrst figur. Posebno pozornost namenjamo kakovosti materialov in uvajamo nove tehnologije šivanja otroških oblačil.

- In za konec bi vas rad vprašal, ali nameravate v času krize nekako spremeniti strategijo razvoja podjetja?

Članek z dne 31.07.2015 s spletnega mesta http://www.retailer.ru/item/id/119642/

Familia mreža do koncaLeto 2015 bo dokončalo prenovo, v upanju, da se bo promet v trgovinah povečal za 10%. Pred enim letom, da bi preprosto ohranili delež na trgu modne maloprodaje, je bilo treba prodajo povečati za 20 %. Potem se je Familia spopadla s to nalogo in preudarno povečala število trgovin za četrtino. Zdaj se bo število točk v omrežju povečalo še za 10-20%. In ker hitre rasti trga ni pričakovati, si Familia resno prizadeva za povečanje tržnega deleža.

Modni trgovec Familia bo do konca leta zaključil prenovo trgovin, ki je vplival na vse elemente celostne podobe: logotip, celostno podobo, oblikovanje spletnih strani. 65 trgovin je že posodobljenih, še 30 prodajnih mest se pripravlja na vstop jesenska sezona v novih korporativnih barvah. Podjetje namerava ta projekt dokončati do konca leta 2015.

Globalne spremembe so vplivale na celostno podobo blagovne znamke. Vijolična in olivna sta postali glavni barvi trgovca namesto zelene in modre; IN trgovalni prostor pojavili so se tudi elementi nove celostne podobe Familie, na primer črka "a" iz logotipa je uporabljena kot glavni element komunikacije. Novo knjigo blagovnih znamk za trgovca je razvila britanska agencija za blagovne znamke Campbellrigg.

Prenova trgovin je postala naravni korak v razvoju podjetja, je za Retailer.RU povedala direktorica trženja trgovske verige Familia Yulia Danilina. »Nenehno preučujemo izkušnje svetovnih vodilnih v maloprodaji izven cen in uvajamo zanimive prakse, v določenem trenutku smo ugotovili, da je omrežje preraslo obstoječi sistem vizualne identitete, ki je zastarel in je začel delovati proti nam. "

Po besedah ​​Julije Daniline je sprememba celostne podobe povzročila povečanje prometa v trgovinah verige v povprečju za 10 %. Hkrati je v maloprodajnih mestih v moskovski regiji učinek spremembe videza 2-3 krat bolj opazen v primerjavi s Sankt Peterburgom in drugimi regijami, ugotavljajo v podjetju.

Hkrati s prenovo namerava podjetje znatno povečati omrežje. Familia pričakuje, da bo do konca leta odprla 10-20 novih trgovin, odvisno od tega, koliko kakovostnih strani je mogoče najti. Pred tednom dni je bila zagnana nova točka v Samari (tretja po vrsti), do konca avgusta pa se pričakuje zagon četrte verige trgovin v Jekaterinburgu.

Zadnja večja rast omrežja se je zgodila leta 2013, ko se je število točk povečalo s približno 80 na 100. Širitev je takrat dobro vplivala na prihodke omrežja – rast v letu 2014 je bila približno 20-odstotna. Res je, potem je bilo to dovolj le za ohranitev deleža v segmentu.

V kolikšni meri bo povečanje prometa vplivalo na rast prihodkov, v podjetju še niso pripravljeni razpravljati – napovedi prihodkov za leto 2015 bodo javno objavljene šele jeseni. Hkrati je celotna maloprodajna industrija neživila v globoki krizi: junija 2015 se je promet vseh akterjev zmanjšal za 8,7 % v primerjavi z junijem 2014. To so podatki Rosstata v primerljivih cenah brez inflacije (potrošniške cene neživilskih izdelkov so se medletno zvišale za 14,2 %.

Naloga mojega predmetnega dela je analizirati aktivnosti trgovine v trgovini moška oblačila in obutev, odprt leta 2008 v Sarovu.

Na tem področju je zaposlenih veliko podjetnikov in konkurenca je precej močna, naše podjetje pa mora okrepiti svoj položaj.

Namen predmeta je pokazati veščine praktičnega izvajanja določenih vrst marketinške dejavnosti: analiza in interpretacija rezultatov marketinških raziskav, segmentacija tržnega prostora, pozicioniranje izdelkov, oblikovanje najučinkovitejše marketinške politike.

Rešitev teh vprašanj bo podjetju omogočila, da najbolj donosno razporedi svoje vire in s tem poveča dobiček od prodaje svojega izdelka in svoj tržni delež.

Oddelek za prodajo moških oblačil in obutve, odprt leta 2008 v nakupovalnem centru Moskovsky Passage, Sarov.

Na oddelku prodajamo moška športna oblačila in obutev (hlače, vetrovke, majice, superge), pa tudi kavbojke, srajce in čevlje klasičnega stila.

Oddelek ima 3 prodajalce, ki poročajo neposredno lastniku oddelka.

Glavna proizvodna sredstva so: prostori oddelka, vitrine in druga oprema.

Glavni del prodajnega trga je novi del mesta.

Trenutno je v mestu veliko podjetnikov, ki se ukvarjajo s podobnimi dejavnostmi. V nakupovalnem centru Moskovsky Passage so še 4 oddelki za moška oblačila, v nakupovalnih centrih Plaza in Europe pa so oddelki podobnega asortimana.

Glavni cilj podjetja je kakovostna storitev za stranke in pravočasno posodabljanje asortimana.

Za bolj vizualno predstavitev portfelja blaga se obrnimo na matriko BCG. Uporabnost matrike je v tem, da vam omogoča primerjavo pozicij blaga ali storitev organizacije v istem portfelju. Uporablja se lahko za določitev stopnje ravnotežja med komponentami portfelja blaga, ki se nahajajo v štirih kvadrantih matrike.

Tržni delež organizacije

visoka nizka

visok
Stopnja rasti trga trženje in

organizacije

Vsak krog v tej matriki predstavlja izdelek ali storitev organizacije. Premer kroga je sorazmeren z obsegom prodaje tega izdelka. Lokacija izdelka v vsakem od štirih kvadrantov ustreza njegovi lokaciji na eni od štirih stopenj krivulje življenjskega cikla.

Problematičen izdelek je izdelek, ki ga organizacija šele uvaja na trg, je v prvi fazi krivulje življenjskega cikla (implementacije), kjer stroški njegove promocije bistveno presegajo dobiček od prodaje izdelka. Takšno blago so sezonska oblačila in obutev.

Zvezdica - če trg zazna problematičen izdelek. Nato postane "zvezda" - vodilni na trgu z visoko stopnjo rasti. Do poletne sezone tako blago postanejo hlače, kratke hlače, lahke superge in sandale.

· Cash Cow - Ko se stopnja rasti trga upočasni in organizaciji uspe osvojiti velik delež na takem trgu, se izdelek premakne v kvadrat "denarne krave", ti izdelki organizaciji prinesejo potreben stabilen dobiček. Takšno blago so športne hlače, majice, kavbojke, puloverji.

· Psi so izdelki z nizkim tržnim deležem z nizko stopnjo rasti. Na primer, do poletne sezone vetrovke, jakne, puloverji postanejo takšno blago.

2.2 3-stopenjska analizaorganizacije

Za podrobnejšo obravnavo dejavnosti oddelka bomo izvedli tristopenjsko analizo, v kateri ločimo bistvo izdelka, dejanski izdelek in dodatni produkt.

1. Bistvo blaga. Pri ustvarjanju ali nakupu novega izdelka je treba ugotoviti, katere potrebe ta izdelek zadovoljuje.

Zahvaljujoč široki paleti izdelkov v našem oddelku lahko kupec kupi vse, kar potrebuje v enem oddelku, s čimer prihrani čas.

2. Dejanski predmet. Na tej ravni se analizira dejanska učinkovitost izdelka.

Vsa predstavljena oblačila in obutev so kvalitetne, kar zadovoljuje potrebo po udobju.

3. Dodatna postavka. Na tej ravni analizirajte Dodatne lastnosti blago.

V oddelku so zaposleni prodajalci, ki lahko svetujejo o vprašanju, ki vas zanima. Oblačila in obutev lahko preizkusite, za čevlje pa velja 2-tedenska garancija.

2.3 Življenjski cikelorganizacije

To je model, ki vam omogoča, da podrobneje razmislite o življenju organizacije v določenem časovnem intervalu. Ker je oddelek na trgu le eno leto, je organizacija v fazi uvajanja na trg.

IzvedbaZmanjšanje nasičenosti rasti 2008–2009 Čas 2014

Pošljite svoje dobro delo v bazo znanja je preprosto. Uporabite spodnji obrazec

Študentje, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki uporabljajo bazo znanja pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.

Objavljeno na http://www.allbest.ru/

Ministrstvo za izobraževanje in znanost Ruske federacije

FSBEI HPE "Državna univerza Yelets

njim. I. A. Bunina

Inštitut za zgodovino in kulturo

Oddelek za oblikovanje in ljudsko umetniška kultura

TEČAJNI PROJEKT

po disciplinah: Analiza stanja in trendov razvoja ljudske noše

Skupina NKm-11

Tatarnikova E.R.

Preverjeno: Solomentseva S.B.

usposabljanje narodnih noš

Uvod

1. Zgodovinski in analitični del

1.1 Estetski ideali lepote

1.2 Semiotične značilnosti ljudske noše

1.3 Barvna shema kostuma

1.4 Oblikovne značilnosti ljudske noše

2. Izvedba razvojnega projekta smernice o uvajanju materiala narodne noše v vzgojno-izobraževalni proces

2.1 Osnove metodike poučevanja

2.2 Trend razvoja: inovativne oblike, metode, metode in značilnosti nadzora

2.3 Razvoj praktičnih smernic

Zaključek

Seznam uporabljene literature

UVOD

Ustreznost teme določa predvsem dejstvo, da se v sodobni Rusiji povečuje nacionalna identiteta različnih narodov, povečuje se zanimanje za kulturne tradicije. Glavna naloga učiteljev je usposabljanje, namenski in organizacijski načini oblikovanja predstav o zgodovini noše kot o največji nacionalni in univerzalni vrednoti, ki je utelešala brezčasne duhovne in moralne ideale. Posebno pomembno je etnokulturno izobraževanje, v katerem se ne širi le znanja o običajih, tradicijah, kulturi ljudstev Rusije, temveč se oblikuje spoštljiv odnos do njih.

V sodobnem pestrem izobraževalnem prostoru Rusije se vse pogosteje pojavljajo predmeti, ki študentom omogočajo preučevanje tradicij ljudske umetniške kulture, široko se razvija mreža izobraževanja s poglobljenim študijem etnokulturnih disciplin. Izdana je bila tudi uredba moskovske vlade "O uvedbi obveznega študija z etnokulturno komponento v izobraževanje", ki je bila najpomembnejša spodbuda za razvoj in izvajanje različnih disciplin etnokulturnega cikel. Ti trendi se odražajo v »Nacionalni doktrini izobraževanja«. Ta dokument poudarja pomen seznanjanja študentov s kulturno-zgodovinskimi in narodno-kulturnimi tradicijami Rusije kot osnove za oblikovanje duhovnih in moralnih idealov ter osebnih vrednot. Naloge nacionalno-kulturne vzgoje, ki izhajajo iz doktrine, so še posebej pomembne ne le v kontekstu sodobne ruske državne izobraževalne in kulturne politike, temveč tudi v svetovnem merilu. Pred več kot desetimi leti je Generalna konferenca ZN za izobraževanje, znanost in kulturo sprejela »Priporočilo o ohranjanju ljudskega izročila«, ki je postalo najpomembnejša mednarodna normativni akt razkriva bistvo ljudskega izročila kot sestavnega dela skupne dediščine človeštva, njegovega družbenega, gospodarskega, kulturnega in političnega pomena v sodobnem svetu ter odločilno vlogo pri zbliževanju različnih narodov in narodov. družbene skupine, pri uveljavljanju svoje kulturne identitete. Poseben pomen tega dokumenta je v tem, da predstavlja celovit sistem specifičnih ukrepov, ki jih morajo sprejeti države članice ZN. Za boljše prepoznavanje, shranjevanje in širjenje tradicionalne ljudske kulture. Poudarja se, da bi morale vlade odigrati odločilno vlogo pri ohranjanju ljudskega izročila in čim prej ukrepati, sprejeti zakonodajne ukrepe, ki se lahko zahtevajo v skladu z ustavno prakso vsake od njih. Pomen tega "priporočila" trenutno še bolj raste v povezavi s kompleksnimi družbeno-političnimi in družbeno-ekonomskimi spremembami, ki se dogajajo v Rusiji in drugih državah. To je bilo poudarjeno tudi na regionalnem seminarju za Vzhodno Evropo in Azijo, ki je potekal v Velikem Novgorodu pod okriljem Unesca. Najpomembnejši rezultat tega seminarja je bilo priporočilo o potrebi po širokem razvoju etnokulturne vzgoje in njene državne podpore ter odločitev o ustanovitvi mednarodne strokovni svet"Tradicionalna kultura in izobraževanje". Prav etnokulturna vzgoja lahko in mora postati v sodobnem svetu glavni kanal za širjenje tradicionalnih kultur, prenos v sodobni svetovni kulturni in informacijski prostor najvišjih duhovnih in moralnih vrednot in idealov, ki so v njih utelešeni.

Za Rusijo je ta naloga bolj pomembna kot kdaj koli prej. Preučevanje stoletne kulturne dediščine ruskega ljudstva Rusije je danes pomembno ne samo samo po sebi, ampak tudi kot dejavnik pri premagovanju najhujših problemov duhovnega življenja. ruska družba. Ruska ljudska noša, starodavni spomeniki ljudske lesene arhitekture, izdelki mojstrov ljudske umetnosti in obrti, ustna ljudska umetnost, ljudska glasba in plesi nosijo luč dobrote, usmiljenja, ljudske modrosti.

V delih ljudske umetnosti, v ljudski noši, običajih in obredih se je dolga stoletja odražala ljubezen ljudi do rodne zemlje, narave in doma, arhetipske podobe - ideali matere, junaka in lepote ter najprimernejše za preživetje, dokazano z izkušnjami številnih generacij stereotipov vedenja v naravnem okolju in družbi. Ti etnični stereotipi so že od antičnih časov zagotavljali ne le preživetje ljudi, ampak tudi ohranjanje njihovega duhovnega in fizičnega zdravja, usklajevali interakcijo človeka z naravo in drugimi ljudmi. Za nas je pomembno tudi, da so bile nacionalne podobe sveta, kulturna in zgodovinska psihologija ruske zavesti utelešene v delih ljudske umetnosti.

Danes je bolj kot kdaj koli prej v družbi treba širiti in uveljavljati pomen takšnih prvotnih vrlin, kot so prednost duhovnih vrednot pred materialnimi, usmiljenje, prijaznost, poštenost, delavnost, prijaznost in gostoljubnost, spoštovanje tradicij različni narodi, ki živijo v Rusiji s pomočjo tradicionalne ljudske umetniške kulture in drugih državah sveta.

Ti duhovni in moralni temelji ljudskega življenja predstavljajo jedro kulturne dediščine in žive kulture ruskega naroda. Prispevati k obnovitvi mehanizma prenosa tradicij iz roda v rod v sodobni Rusiji s pomočjo ruske ljudske noše - to se vidi kot glavna perspektiva in namen predlaganega tečaja.

Obogatitev vsebine splošne humanitarne vzgoje, ki temelji na nacionalnih in kulturnih tradicijah narodov Rusije, lahko postane ruska ljudska noša, ljudska umetnost. pomemben dejavnik razvoj osebnosti.

Cilji raziskave:

1. Preučiti Vologdsko ljudsko nošo in njene značilnosti.

2. Razviti izobraževalne in metodološke smernice za uvedbo gradiva Vologdske noše v izobraževalni proces.

Predmet, namen, problemi in hipoteza študije so privedli do oblikovanja naslednjih nalog:

1. Analizirati stopnjo poznavanja teme v glavnih fazah zgodovinskega razvoja Vologdske ljudske noše.

2. Odkriti vologdsko ljudsko nošo kot celovitost, ki je vsrkala zgodovinske izkušnje ruskega ljudstva, njihov svetovni nazor in odražala rusko mentaliteto in estetske nazore;

3. Izdelati eksperimentalno izobraževalno in metodološko dokumentacijo. Predmet študije je zgodovinski vidik vologdske ljudske noše.

Predmet raziskave je razvoj praktičnih smernic.

1. ZGODOVINSKI IN ANALITIČNI DEL

1.1 Estetski ideali lepote Vologdske ljudske noše

Videz, lepota starih Rusov je vedno vzbujala navdušene odzive tako Evropejcev kot Azijcev. Starodavni popotniki, ljudje različnih okusov in idej o lepoti, ki so opisovali Ruse, so nujno opazili njihovo visoko rast, posebno postavo, belo kožo s svetlo rdečico, lepe blond lase. Arabski popotnik iz 10. stoletja. Ahmed Ibn Fodlan, ki opisuje ruske trgovce, ki so prišli k kralju Hazarjev, ugotavlja: "So kot palme, rumeni, rdeči." Slavni Benečan Marco Polo v XIII. v svojem Popotovanju piše o prebivalcih severne Rusije: »To so zelo lepi ljudje, beli, visoki; tudi njihove ženske so bele in visoke z blond in dolgimi lasmi«[1. c.34].

Visoka merila lepote že od antičnih časov določajo estetski ljudski ideal, ki ga opisujejo epi in opevajo pesmi. In med njimi, najprej, visoka postavna postava, veličastna drža, bel obraz s svetlo rdečico, temne obrvi, ženske imajo gladko labodjo hojo.

"Hodi gladko - kot labod;

Izgleda sladko - kot golob;

Besedo reče – slavček poje;

Njena lica so rožnata,

Kot zora v božjih nebesih;

Pletenice so blond, zlate,

V svetlih pletenih trakovih,

Teče čez ramena, se zvija,

Poljubljajo se z belimi prsmi.

Umetnost. Lermontov M.Yu.

Ta privlačna veličastnost, ponosna drža, barvitost je pomagala poustvariti staro rusko nošo s svojo silhueto, obliko detajlov, dekorativno rešitvijo, uporabljenimi tkaninami in dekoracijami ter barvno kombinacijo. Največ skupne značilnosti, značilne za nošo tega zgodovinskega obdobja, vključujejo naslednje:

1) statična, ravna, razširjena navzdol silhueta izdelka in rokavov;

2) prevlada simetričnih kompozicij z ritmom linij v podrobnostih, dekoraciji, dodatkih; tudi če obstaja asimetrija v obliki kostuma ali načina nošenja (kosovorotka, feryaz), je njegova sestava uravnotežena, stabilna;

3) uporaba okrasnih vzorčastih tkanin, predvsem v rdečih in modrih barvah, s kompleksnim ornamentom; obrobe z vezeninami, čipkami, krznom s tkanino druge barve; ustvarjanje dinamične oblike zaradi kontrastnih barv;

4) velik pomen pokrivala pri odločanju o sestavi kostuma.

1.2 Semiotičnoe značilnosti ljudske noše

Informacijsko-znakovni sistem obleke je način prenosa določenih informacij od uporabnika v okolje, sama obleka pa je način vzpostavitve komunikacije med kodami in virom informacij, zahvaljujoč kateri se ustvari določeno mnenje o nosilec obleke.

Kostumi so bili sešiti iz domačega platna v kletki - pestro, na Uftyugu so ga imenovali "klitsetin". Spodnja srajca je bila sestavljena iz »ovratnika« (zgornji del) in »stojala« (spodnji del). "Ovratnik" je bil okrašen z okroglim jarmom iz barvanega lanenega blaga in zbranim pri vratu v majhno gubo. Rokavi so bili okrašeni z vložkom iz tkanja (v tradiciji Uftyug se je imenovala "makhilka"), pletenice in obrobja iz barvnih pol volnenih niti. Rob je bil okrašen z geometrijskim ornamentom, sestavljenim iz rombov in poševnih križev. Na Uftyugu so takšno srajco imenovali "rdeča stanka".

Na ruskem severu sta bili besedi "sarafan" in "majica" redko uporabljeni, pogosteje so uporabljali bolj specifična in v vsakem kraju sprejeli svoja imena za te vrste oblačil. Arhivski viri, publikacije in gradivo odprav razkrivajo različne možnosti imen sarafanov. Izvor teh imen se razlikuje, prvič, glede na oblikovne značilnosti, torej glede na slog.

Najstarejši med njimi: "kostych", "shushun", "klinnik", "kosoklinnik" so starodavni sarafani v obliki klina; "Moskovčanka", "Moskovčanka" ali "okrogla" - sundress, ki je ravne oblike, sešit iz več ravnih trakov blaga in zbran na vrhu pod plaščem.

Glede na material in tehniko izdelave so "ponitok", "tkanina", "nadev", "petsetnik", "kumachnik", "damask", "naglavna slušalka", "gut-bag", "saten" itd. razlikujejo po barvi in ​​načinu barvanja tkanin - "modrica", "pestra", "krashennik", tukaj lahko vključite tudi "kumachnik".

Po starosti lahko izpostavimo na primer sarafan "kostych", ki so ga v Pinezhyeju ob koncu 19. stoletja nosile samo starejše ženske, po dogovoru pa - poročni sarafan "Lopotin" in "košnja", ki je bila nosijo samo na kmetijski praznik začetka spravila sena - - košnja.

Takšne obleke z rdečimi srajcami so nosile le ob praznikih. Da bi se šopirili s srajco, tkano s kletvicnim vzorcem, so rob sarafana pogosto zataknili v pas.

Sundress je bil okrogel, s snemljivim hrbtom, z naramnicami. Praviloma je bil izdelan iz domačega platna. Spodnji del sarafana je bil okrašen z volančkom.

Laneni predpasnik je bil okrašen s pletenico in naborkom iz barvnega bombaža ter širokim robom iz škakljivega tkanja.

Pas je bil ročno izdelan iz polvolnenih niti rumeno-oranžnih in zelenih tonov v tehniki kvačkanja.

Kostum je dopolnila ženska pokrivala - boruška. Vsak del te obleke je imel svoje ime: sprednji - "wattle", zgornji - "štiri" in poseben valj nad pleteno ograjo, ki daje obliko - "roll". Pod boruško so si poročene ženske skrbno odstranjevale lase, zato je obstajalo prepričanje o njihovi posebni čarobni moči.

Čez kapo je bil nošen šal. Načini nošenja so bili različni, vendar je bil vedno vezan tako, da je bil viden čelni del boruške, bogato okrašen z vezenjem z zlato nitjo. Ob praznikih so bili na klobuk pritrjeni dolgi trakovi. Starke so nosile mehke boruške - "kapice".

Okraski za vrat in prsi različnih oblik in izvedb, nakit: uhani, prstani, zapestnice bi lahko služili kot dodatki kostumu.

Posebna eleganca in slovesnost kostuma je ročno izvezena na srajci, rdeče na belo v tehniki štetja, in predpasnik, izvezen z barvnim tamburskim vezenjem, okrašen z rdečimi kaliko šivi - to je na vratu, prsih, rokah in noge (deli telesa, ki so bili posebej skrbno varovani), je bil okras (amulet). Rob ženske srajce je bil kljub temu, da je bil skrit pod sarafanom, okrašen tudi z vezenino. S svojo svetlostjo, obilico rdeče, je praznična kmečka noša navdala dušo z veseljem.

Na ozemlju Vologdske oblasti moški kostum ni imel bistvenih razlik. Sestavni deli tradicionalne moške noše so bili srajca, porti, pas in čevlji.

Na meji Uftyuga in Kokshenga je obstajala nenavadna tradicija - okrasiti škornje mladih poročenih moških s spodnjicami - okrašenimi konce brisače, ki jo je nevesta podarila moškemu. Brisačo so raztrgali na enake dele, ovili okoli nog kot krpe za noge in izpustili elegantne, bogato vezene konce.

1.3 Barvna shema kostuma

Narava nikoli ni prepoznala "brezbarvnosti" in to lastnost je položila v dušo ruskega naroda. Za ustvarjalce tradicionalnih oblačil regije Vologda je bil barvni videz oblačil zgrajen na principu primerjave svetlih, kontrastnih in nasičenih barv, ki tvorijo popolno harmonijo med seboj. Svetlost barve, njen kontrast in nasičenost določa izvirnost okoliške narave s svojo svetlo in veselo "večbarvnostjo".

Najbolj priljubljena barva v umetnosti Vologda, zlasti v oblačilih, je bila rdeča.

Besedi "rdeča" in "lepa" sta imeli za rusko ljudstvo enak pomen: deklica je rdeča, mladi so rdeči, pomlad je rdeča. Beseda "lepo" ni pomenila zunanjo lepoto človeka, temveč njegov duhovni svet, njegovo lepo dušo, in v zvezi s tem so vedno imeli prednost tisti ljudje, ki so imeli tako lep videz kot lepo dušo, ki je bila harmonično združeno, kar je ustrezalo konceptu »lepega človeka«.

Svetle škrlatne in bledo rožnate barve so simbolizirale sončne zahode in sončne vzhode.

Te barve so bile postavljene poleg zelene ali modre, ultramarine ali v njihovo okolje. Potem naj bi te barve "gorele", kar spominja na sončne zahode in sončne vzhode.

Zelena barva je simbolizirala rastlinski svet: zelene pridelke na kmečkih njivah in vrtovih, bujna zelišča neštetih travnikov, dišečo vegetacijo step, žametno zelenje vrtov in gostih gozdov, pa tudi obilje, veselje, svobodo, upanje, mir. V oblačilih je bila ta barva uporabljena nekoliko manj kot rdeča. Spretno razpršene zelene lise na oblačilih vzbujajo asociacije na travnike, gozdove, spomladanske poganjke na poljih, vrtove in sadovnjake, ki so prav tako lepo raztreseni po vologdski deželi.

Rumena je bila simbol kratkoročne ločitve, ultramarin - vode in neba, pa tudi čednosti, zvestobe, bela - žalosti in smrti. Modra barva je bila uporabljena redko in v majhnih količinah v obliki ozkih črt, kvadratov in prišitih na perle. Vmešavala se je samo zato, da bi okrepila zvok okoliške rdeče barve in pomenila brezkrvnost, mraz, slabo vreme, strah. Črna barva - zemlja in večni počitek.

Vzorčasto tkanje in okrasno vezenje ruskega severa odlikujejo značilnosti, ki so značilne ne le za uporabno rusko umetnost, temveč tudi za umetnost drugih ljudstev, na primer turškega ali ugrofinskega. Njihovi izdelki združujejo podobne motive in kompozicijske konstrukcije. Podobe jelenov in dreves iz pravokotnih segmentov ali križev s konci, obrnjenimi na eno stran, ki označujejo sonce, asimetrijo geometrijskih vzorcev in okraskov v obliki dvoglavih ptic. Vse te značilnosti so značilne za območja z Onegaškim tipom prebivalstva.

Veliko mesto v okrasnem vezenju ljudstev ruskega severa zasedajo ugrofinski elementi. Najpogostejši motiv tekstilnih okraskov so različne različice rombov (križani, s podaljšanimi stranicami). Najpogosteje so bili rombični vzorci uporabljeni pri vezenju iz osrednjih regij.

Na tkanini se je ritmično izmenjevalo več velikih figur strogih obrisov. Običajno so bili takšni vzorci razporejeni v vzorcu šahovnice ali v ravnem traku in so bili najdeni v »priseženem« tkanju ali v vezenju z barvnim prepletom. tole posebne vrstešivalne tehnike, je bila izvedena na redko blago, iz katerega so najprej izvlekli niti po votku in po osnovi. V regijah skrajnega severa in v provinci Pskov so tako staro slovansko vezenje imenovali "pleteni posel". Zanimivo je, da so "vyazboi" v Bolgariji imenovali tudi katero koli vezenje. To dejstvo potrjuje mnenje, da se je takšna uporabna umetnost, kot je vezenje, pojavila pri Slovanih, še preden so bili razdeljeni na vzhodne in južne skupine.

Vzorčasta vezenina ruskega severa se od vezenja srednjeruskega traku razlikuje po veliko večji ornamentalnosti in izvirnosti. Najbolj nenavadne okraske je mogoče najti v vzhodnih regijah severa. Takšni vzorci so neskončna serija ritmično ponavljajočih se enakih elementov. Vzorec je sestavljen iz številnih dvojnih kavljev in "glavnikov", se bodisi zgosti ali stanjša, kot da utripa. Marmorne predmete iz vzhodnih regij odlikujejo tudi svetleči in majhni vzorci, ki se vrstijo v velike rombične oblike. Podobne okraske je mogoče najti na vezeninah Karelov, ki so živeli v provinci Tver. Običajno so takšni tekoči, asimetrični vzorci, izdelani v obliki ponavljajočih se majhnih kavljev ali rogov, okrasili konce brisač.

1.4 Konstrukturne značilnosti obleke

Vrhnja oblačila naših prednikov so bila raznolika. Ob delavnikih so nosili zipune in čopke, sešite iz domačega blaga, pa tudi lahke platnene šaburje. Ena od vrst vrhnjih oblačil za hladno sezono v XIX stoletju. v Rusiji je bil ponitok ali vrečar. Ime je povezano s tkanino, iz katere je bila izdelana - ponitochinom. To je debela tkanina iz lanenih in volnenih niti ali domačega blaga.

Med prebivalci Totme in Velska so bili znani tudi puloverji s kapuco, bekeši (priloženi zipuni) in sermjaki (izdelani brez pasu). V Vologdi - Sibirci (podobno telovniku) in kaftani.

V okrožjih Vologda je bilo več vrst oblačil s krznom. Zimska ženska praznična noša je običajno vključevala kakovostna krznena oblačila. Med kmeti so bili najbolj razširjeni krzneni plašči iz ovčje kože. Prisotnost krznenega plašča v hiši je bila znak bogastva družine, navedena je bila kot pomemben del dekline dote.

Na severu Rusije je bila poleg sarafana, o katerem smo že razpravljali, v žensko obleko vedno vključena srajca. Nošena ta dva kosa oblačila skupaj, v enem kompletu. Majice so bile sešite iz različnih materialov, imele so drugačno obliko in številne značilnosti, ki kažejo na geografsko pripadnost določenega modela.

S tehnološkega vidika so bile srajce enodelne ali sestavljene.

V prvem primeru je bil za šivanje uporabljen en kos blaga, srajca je bila sešita takoj po celotni dolžini. Enodelne srajce so šivali iz celih vzdolžnih, pogosto štirih, plošč blaga.

Imenovali so jih različno: zdravilec, celota (provinca Arkhangelsk.), Passage (provinca Vologda.), Trdna, enostenska (Kaluga, provinca Oryol.). V 19. stoletju so bile takšne srajce redko najdene, predvsem kot obredne poročne ali pogrebne.

V drugem primeru je bila oblačila sestavljena iz dveh polovic: zgornje ("ovratnik", "ovratnik" ali "rokav") in spodnje (imenovala se je "stojalo" ali "stanovina"). Iz dveh delov je bila sešita sestavljena srajca. Za spodnjo polovico (stojalo) je bilo najpogosteje uporabljeno platno, zgornji del pa je bil iz lažjih in tanjših snovi - iz kakovostnega lana ali konoplje, nato pa iz bombaža ali svile. Večina srajc XIX-XX stoletja je bila sestavljena. Kroj ženskih srajc je izjemno raznolik. V večini primerov so bili razrezani zelo ekonomično, skoraj brez ostankov, saj je bil rezalni modul širine tkanine.

Model je praviloma predvideval prisotnost ovratnika (zbranega v majhnih sklopih) in širokih, ohlapnih rokavov. Včasih so lahko rokavi ravni, s čipkastim naborkom ali celo trakom okoli čopiča. Spodnji del - "stan", je bil šivan iz gostega domačega platna.

Za severne pokrajine je značilno nošenje srajc s sarafani ali krili, kroj samih srajc - brez polikov, z ravnimi poliki ali na jarmu, lahko so zelo kratke (t. i. srajčni "rokavi"). ", "ovratnik") do dolge ( "rokavi" s taborom).

Pogoste so bile srajce, sestavljene le iz enega zgornjega dela. Imenovali so se popkovine, t.j. oblačila, ki segajo do popka, ali ovratniki, oblačila, prsi, ovratniki, rokavi itd. Vsaka kmečka žena je imela veliko takih "vrhov" in po potrebi jih je bilo mogoče zlahka zamenjati. In namesto postelje so kmečke žene nosile spodnje suknje.

Srajce z jarmom so postale običajne v drugi polovici 19. in v začetku 20. stoletja. Takšnih majic je bilo več vrst. Prvo in verjetno prej najdemo v pomeranski ženski noši: majhen jarem z zarezo - morda ohranjen del obredne srajce v obliki tunike, ki je nekoč obstajala tukaj med staroverci. Druga sorta te vrste srajc se je verjetno pojavila pod vplivom urbane mode. Kokete takšnih ženskih srajc so sestavljene iz več delov, ima ramenski šiv, rokavi takšnih srajc so z robom, morda nimajo vložka.

Glede na lokalne tradicije so lahko rokavi široki in ozki. Ovratnik, rob, manšete rokavov so bili okrašeni s spretno vezenino.

V okrožjih Veliki Ustyug je bil na dekliške srajce na ovratnik prišit trak 2-3 cm širokega kaliko, pod ruleto pa je bil prišit trak iz vzorčaste tkanine z rdečo nitjo. Ta dekoracija je dala vtis okrogle kokete in se je imenovala "chubby".

Beseda "sarafan" je izposojena iz perzijskega jezika in pomeni "dolga in častna oblačila". Sundress na severu Rusije je staro žensko oblačilo, za katerega so značilni različni modeli.

Sundress je splošno, skupinsko ime za določeno vrsto oblačil. In vsak določen model je bil poimenovan na svoj način.

"Klinnik", "kosoklinnik" - sarafan je bil sešit iz treh plošč blaga - dveh sprednjih in enega zadaj, v stranske šive pa je bilo prišito veliko število klinov, ki so močno razširili rob sarafana in mu dali polkrožno obliko ko je razgrnjen.

"Okrogla" - več ravnih plošč (običajno 6 ali 8) je bilo sešitih skupaj z dolgimi stranicami, zbranimi na prsih pod obrobo in pritrjenimi na trakove.

"Dolnik", "Dolovik") - sarafan v obliki dolgega krila z ozkimi naramnicami, prišitimi nanj. Sešita je bila iz črtaste tkanine (lahko je chinc, kašmir ali domača tkanina), na vrhu pa je bila položena v gube. Dolnik se je zapenjal s kljuko ali gumbom, ki se nahaja pod levo naramnico.

Sundresses so bili sezonski. "Pestryaki" in "chenille" so se nosili izven sezone, poleti. Zimske sarafane so vključevale težke "dolnike", "sukmannike", "maziljene". »Mladi so nosili nov material. Stare ženske imajo vedno staro, že nošeno sarafan. "Stare sarafane so nosile za vsak dan." Tkanina za sarafane-dolnike je bila tkana v ozkih trakovih na trdni platneni podlagi. Če ni bilo dovolj osnovnih niti ali so bile shranjene, se je tkanina izkazala za ohlapno. Osnova je bila lan, votek pa volna. Širina podlage in sarafana je dosegla 1,5 m. Sarafani so bili težki, "težki", večinoma ravni, z gubami. Namesto trakov, pletenih, tkanih, redkeje iz blaga, so se pogosto uporabljali pasovi. Dolnike iz barvane volne so predli fino in gladko. Dolgo niso odpadali in so imeli svetle barve. Črte v sarafanih so se izmenjevale po širini. Praviloma so bile med široke enake črte vstavljene tri ozke črte, prišlo je do menjave temnih in svetlih barv. Posebej spretne mojstrice so lahko v trak vstavile vzorec. Pogosto je bila dovoljena čipka ali tkanina vzdolž spodnjega roba, vzorec pa vzdolž črt. Pri okroglih sarafanih z naramnicami, namenjenih doječim materam, je bil izrez na prsih večji. Za mlada dekleta so šivali sarafan s snemljivim steznikom. Steznik je lahko iz drugega blaga, včasih okrašen s čipko. Na notranji strani steznika je bilo običajno obrobljeno sivo platno. Dolniki so lahko imeli široke naramnice in širok steznik. Rob sarafana je bil pogosto obrezan z drugo tkanino. Zadnji del sarafana je bil razrezan tako, da je bilo mogoče široko tkanino zložiti v gube. Gube so bile okras sarafana, poudarjale so postavo, sijaj ženskih oblik. Gube na hrbtni strani sarafana - dolnik in ženilka - so lahko segale od kokete in od pasu, odvisno od kroja in vrste sarafana. Njihovo število je doseglo 46, globina gub je bila do 1 centimeter.

Najpogostejša vrsta sarafana je "pestra". Pestryaki so bili narejeni iz tanke lanene niti. Značilne značilnosti pestrega so menjavanje svetlih in temnih celic, od majhnih do velikih. Sundress bi lahko imel vzdolžne in prečne črte. Pestryaki so imeli svoje teritorialne značilnosti: odtenki so bili rdeči, bordo, zeleni, manj pogosto so uporabljali modre in cian barve. Rob steznika in rob pestrega je bil obrobljen z rdečo ali črno snovjo. To se je imenovalo "roba" ali "ostyobka". Čipka bi lahko šla vzdolž steznika (»na prsnici«). Skoraj vsi sarafani so imeli ozek steznik. Sundresses "črtaste", tako ljubkovalno imenovane Vologda ženske, so bile "z gube zadaj." Izdelane so bile po sliki, gube so bile pometene. Običajno so bili na robu uporabljeni 3-4 trakovi po 37 cm, steznik se je običajno zapenjal z gumbi od 1 do 3 ali z domačimi kavlji. Proti dnu se je sarafan razširil zaradi širokega volana - "gobe". Na različnih območjih province Vologda se "gobe" imenujejo različno: "borovi gozdovi", "morhi", "naborki". Sundresses s širokimi volančki so se imenovali "oboroshniki". Najpogostejši so bili sarafani z enim volanom, ki je bil prišit na rob sarafana. Obstajajo sarafani, na katere je "goba" prišita na rob, neposredno na blago, z vdolbino od roba sarafana od 10 do 15 cm. Običajno so na teh sarafanih naborki narezani poševno, obrezani z robnik in nadaljujte z vzorcem roba. Naborki so bili sešiti iz ostankov blaga.

"Sešiti so bili sarafani, ki so jim, kot so želeli, skušali izstopati." Dolžina sarafana je pod kolenom. Na tkanino sarafana pod kolenom so bili praviloma prišiti trakovi iz blaga, ena ali dve črti, običajno črni ali rdeči, modri. Veljalo je, da "več kot je črt, bogatejša je nevesta." Predpasnik so poskušali zašiti tako, da so bile črte vidne.

Na dnu roba sarafana so na notranji strani zašili "podlogo", "podlogo" iz grobega platna od 2,5 do 5 cm, to so pojasnili takole: "da se rob ne umaže, bilo je odtrgano, oprano«; "tako da rob stoji in izgleda bolj obsežno"; tako da sarafan traja dlje, spodnji del sarafana pa se "ne strga."

Ob večjih praznikih so na satenasti sarafan oblekli jakno z bordami iste barve. Mlada dekleta so za počitnice nosila chintz sarafane z naramnicami, s čudovitimi srajcami. Poletni sundresses "chenille" so bili sešiti iz modrega platna s peto.

Enoredna oblačila z enojnimi zapestji z ozkimi ali širokimi naramnicami, ki so imela več vrst kroja, so se imenovala "duša grelec" ali "kratka". Dushegrei so bili večinoma izdelani iz dragih tovarniških tkanin: žamet, pliš, brokat, polbrokat, svila - in okrašeni s pletenimi črtami, resicami iz kovinske niti in krznenimi obrobami; žametni tuš grelniki so bili okrašeni z zlatovezom. Po kroju so dushegrei spominjali na jakno, zaradi toplote so bili prešiti na vato ali prede. Nekateri modeli so navzven spominjali na sarafan v obliki klina. Grelnik za prho je bil spredaj pripen s kavljem, zankami ali kovinskimi gumbi. Bombažna podloga s finim vzorcem. To oblačilo je bilo znano že v 16.-17. stoletju. v bojarskem in trgovskem okolju. Toda kmetje so ga zaradi visokih stroškov in nedostopnosti tkanin redko nosili.

Na prelomu iz 19. v 20. stoletje so jakne za prhanje ostale le kot atribut poročne ali poročne obleke bogate neveste. Dushegreya ("korotyona") na trakovih je bila zadaj sestavljena v sklope - cevaste gube (običajno jih je bilo sedemnajst); tla in robovi so bili obloženi s pletenico - "plin". S tako dušnostjo si oblečejo srajco z rokavi iz muslina (»trava«).

Med naprsnimi ženskimi oblačili ruskega severa je bila tudi "epanechka" ("perje") - zelo kratka jakna brez rokavov z naramnicami brez rokavov. Epanechka je imela običajno gladko sprednjo stran, zadaj pa je bila okrašena z velikimi gubami.

V provincah Arkhangelsk in Vologda so bila oblačila znana pod imenom "rokavi", "swaging", "kabatukha" ali "kabatushka" - kratek, raven kroj, ki rahlo pokriva prsi, bluza z dolgimi ravnimi rokavi, pogosto z zarez na sredini ali pritrjen na levi strani. Sešita je bila iz domačega blaga, pestra, okrašena z vzorcem rdeče volne, včasih podložena z vato ali laneno prevleko in izdelana na podlogi. In to vrsto oblačil za prsi oblečejo čez ravno sarafan.

S sarafanskim kompleksom so nosili tudi eno-zapenja odprta oblačila z dolgimi rokavi, ki so jih v urbanem okolju poznali že v 17. stoletju in so jih imenovali »šugaj«. Shugay je staro nihajno žensko oblačilo s snemljivim hrbtom in enodelnim sprednjim podom.

Shugai je bil šivan iz svile, satena, damasta in brokata, podloga je bila izdelana iz bombažne volne ali zajčjega krzna. Shugay je edina zgornja prilegana ženska oblačila v predpetrovski Rusiji. Dolžina izdelka je bila največkrat do bokov, včasih pa je segala do kolen. Za spodnjim delom šugaja (baskovskega) od pasu je bil zbran v bujne sklope. Dolgi zoženi rokavi, zbrani od zapestja do komolca v majhnih gubah. Shugay bi lahko krzneni ovratnik ali krzneni obrob. Praznični šugaj je bil po robovih roba in rokavov izvezen z resico ali pletenico, gumbi pa so bili zapenjani čez pentlje iz svilenega traku. Kot pritrdilni elementi so bili uporabljeni gumbi ali kavlji. Nosil se je na hrbtu in v rokavih. Pogosto se nosi samo v enem levem rokavu, vrže se čez desno ramo in drži z desno roko.

Bugai je neke vrste shugai brez rokavov. Ta vrsta oblačil je obstajala tudi na severu Rusije, v regiji Vologda pa so jo pogosteje imenovali sibirsko.

V severnih regijah (zlasti v provincah Arkhangelsk in Vologda) so bili ti predmeti ženskih oblačil okrašeni s slikanjem, montažo in posebnim dvostranskim šivom. Vzorci so uporabljali tako preproste geometrijske motive kot zapletene ploskve, vključno z živalmi, pticami in ljudmi. Predpasnik ali predpasnik je moral prekrivati ​​obleko spredaj (v celoti ali delno) in se paziti, da se ujema z vzorci na rokavih.

"Zapon". Razdeljen je bil v okrožjih Ustyuzhensky, Kirillovsky in Cherepovets. Tak predpasnik je bil laneno blago, ki je pokrivalo ramena in prsi do kolen. V platnu je bil narejen izrez za pravokotno ali ovalno glavo ter luknje za roke. Včasih so bili nanjo prišiti tudi rokavi.

"Zavesa" - ta sorta je bila opažena v okrožjih Kadnikovsky, Kargopolsky in Veliki Ustyug. Navzven je predpasnik videti kot dolg kos tkanine z kravatami. S pomočjo vezi je bila "zavesa" pritrjena pod pazduho, ki je pokrivala območje prsnega koša.

"Predpasnik-predpasnik", ki je bil pritrjen na pasu, se je v vsakdanjem življenju žensk pojavil šele konec 19. stoletja, nosili so ga povsod.

Predpasniki niso le ščitili oblačila pred umazanijo, ampak so služili tudi kot dekoracija celotnega kostuma. Zato so bili okrašeni z vezeninami, barvnimi črtami, čipkami ali garusi. Na nekaterih čipkastih predpasnikih je bila rogata žaba. Rogovi so simbol plodnosti, potrditev, da to dekle lahko rodi. In žaba je simbol porodnice, v stanje, v katerega si je prizadevala priti vsako samospoštljivo dekle tistega časa.

V vseh različicah ženskih kostumov severnega kompleksa so bila oblačila prepasana s pasovi. To so bile vsakdanja in praznična dekliška srajca ter obredna kosilnica (ali kosilnica), ki so jo nosili ob prazniku spravila sena, in sarafan, in andarak poročene ženske ter vrhnja oblačila.

V začetku 20. stoletja, tako kot drugod po tej pokrajini, dobiva kmečka noša nove poteze.

Pod vplivom mestne noše ob koncu 19. stoletja se je v kmečkih ženskih oblačilih pojavil nov komplet, katerega osnovo sta sestavljala krilo in pulover ali enodelna obleka, sešita iz kupljenega tovarniškega blaga. Komplet krila in puloverja, ki je bil narejen iz enega materiala - svile, satena ali bombaža, so na severu ljubkovalno imenovali "par".

Puloverji so bili sešiti s stoječim ovratnikom, čipkastim vložkom na prsih in napihnjenimi rokavi, zapletenim krojem zgornjega dela obleke, v obliki pepluma, volančki, šivanimi majhnimi gubami, volan iz tila je poudaril prileganje. silhueta. Spodnji del kostuma - krilo ob robu - je bil okrašen z volančki in nadglavnimi okrasnimi detajli. Praznični kompleks kostuma so dopolnjevali rute iz pletene čipke in svilene rute.

Ansambel-par - iz krila in puloverja je postal najpogostejša vrsta ženskih oblačil med ženskami v provincialnih severnih mestih v poznem 19. - začetku 20. stoletja.

V regiji Vologda, na območju razširjenega obstoja sarafanskega kompleksa sredi 19. Ločeni žepi tega novega kompleksa so zagozdeni - s krilom: v osrednjih regijah regije - Kadnikov, Totma (zlasti Kokshenga), Velsk. Pri primerjavi različnih območij v Vologdskih deželah je mogoče opaziti sovpadanje enega od središč kompleksa - krila in jakne - z območjem, ugotovljenim po antropoloških podatkih, po katerem je bil v zgornjem Volgu prisoten antropološki tip Zgornje Volge. prebivalstvo Kokshenge. Korespondenca teh območij med seboj, razkrita po pričevanju različnih znanstvenih disciplin, je še en dokaz stikov in vezi med lokalnim prebivalstvom in prebivalci določenih regij.

Prej so se krila in puloverji pojavili v krajih blizu mest in postopoma začeli obstajati v vseh severnih okrožjih. Sprva je bil dodatek dekliškem kostumu: lahke puloverje so nosili s krili solnice. Ta oblačila so veljala za vsakodnevno in praznično (slednje je bolj elegantno). Krila so bila šivana iz navadnega ali pisanega domačega blaga, pogosteje pa iz kariranega. Prva krila (okrožje Cherepovets, Kirillovsky, Belozersky, Totemsky) so bila ravna v kroju, kasneje so jih začeli šivati ​​s poševnimi zagozdi, prišitimi vzdolž roba pod kotom. Obrobe kril bi lahko okrasili s trakovi. Od konca 19. stoletja krila so sešila iz tovarniških tkanin, njihov kroj se je izkazal za podoben kroju ravnih platnenih kril, po kroju in namenu podoben andaraku. Obstajala so tudi volnena črtasta krila-sukmanki, katerih izvor na severu še ni dokončno razjasnjen, prevladuje pa mnenje o njihovem zahodnem poreklu. Tu na ruskem severu je kompleks s krilom prodrl v neprekinjeno cono sarafanskega oblačilnega kompleksa (okrožja Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, Velsky).

To so bila domača krila, »na krila«, ki so se nosila čez srajco. In še prej je bilo med kmečkimi ženskami običajno obleči srajco, vrh krila s čipko in nato še sarafan. Pod dobra, praznična krila so nosile bogato vezena krila, okrašena s »linijami« in pletenimi čipkami.

Bile so raznolike barve: "kletochny", gladke ali enobarvne in s črtami. Glede na kroj so bila krila lahko ravna, sežgana in z bordami. Praviloma so bile gube položene na sprednji del pasu, včasih pa tudi na zadnji del. Krila so imela pogosto notranje, pogosto okrogle ali polkrožne žepe. Krila so bila okrašena predvsem po spodnjem robu roba.

Ideja o ljudski noši ne bi bila popolna brez omembe pokrival. Takrat so smeli hoditi z nepokrito glavo le majhni otroci. Praznična oblačila so bila okrašena z zlatimi nitmi, dragulji in biseri. Niso bile poceni, zato so bile ženske previdne pri svojih oblačilih in so jih poskušale v dobrem stanju prenesti na mlajše sorodnike.

Po pokrivalu je bilo mogoče soditi o družinskem statusu lastnika. Dekleta so prosili, naj si pokrijejo glave s podloženim povojem. Takšen povoj je bil izdelan iz lepih svetlih tkanin - svile, žameta ali brokata. Širina dekliškega pokrivala je bila od 5 do 25 centimetrov. Povoj je bil nanesen na čelo ali temechko in je bil pritrjen zadaj, pod koso. Na severu so dekleta okrasila naglavne trakove z zlatom, perlami, biseri ali steklenimi perlami. Pogosto je bila obleka dopolnjena s tako imenovanimi "spodnjicami" (detajli, ki visijo na čelu) ali čudovito pletenico v obliki srca, trikotnika ali pentlje.

Neporočeno in neporočeno dekle je imelo pravico spletti samo eno kito. Na splošno je bila kosa za naše prednike pomemben simbol, nekakšen znak dekliške čistosti.

Če je imela deklica poroko tik za vogalom, se je to takoj odrazilo v njenem kostumu. Zaročena dekleta nekaterih regij v provinci Vologda so nosila navaden ali vzorčasti pokrovček, pleten na pletilne igle, ali posebno kapo iz žametnega šinca, okrašeno z zlato vezenjem (imenovali so jo tudi "poštena kapa").

Kapa je pokrivalo zaročenih deklet in mladenič, ki je bila kapa z mehkim naglavnim trakom, ki se zoži na zadnji del glave, in nanj prišitim tilnikom na trdni, običajno kartonski podlagi. Pokrovček je bil na zadnji strani glave zategnjen s trakovi. Natemnik je bil iz rdečega žameta in izvezen z zlato nitjo. Najpogostejši okras za vezenje je bilo drevo s pticami, ki so sedele na njegovih vejah.

Izrez kapice je bil izdelan iz chintza ali kaliko. To pokrivalo je nosila nevesta po poroki. Vanjo je sedela na poročni gostiji. Čez nevestino kapo je bil vržen povoj - majhen pravokoten šal, zavezan na zadnji strani glave s trakovi in ​​se spušča na zgornji del obraza.

Komplet oblačil s povojom, sarafanom in kratkim je vključeval tri svetlo rdeče svilene rute, s katerimi so si dekleta pokrila ramena, konce pa so vtaknila pod trakove sarafana in kratke. Tehnika navoja je bila strogo določena: prvi šal je bil zavezan okoli vratu z bakrenim, srebrnim ali celo zlatim prstanom, njegovi konci pa so bili poravnani na prsih. Obstajal je še en način: konci šala so bili položeni na prsi v "križu": levi konec je bil navoj pod desnim trakom sarafana (mimo ga od zgoraj, od rame), desni konec pa pod levo. Vogali so bili lepo poravnani na prsih, tako da ni bilo "gub". Drugi šal je bil prav tako vržen čez ramena, njegove konce, vsak na svoji strani, pa so nataknili pod trakove "kratke" in položili na ramena s "krili". Tretjina je bila vržena čez prva dva šala, njena konca ("perje") je prešla pod "kratke" trakove z ramen in jih spustila na prsi. Takšne

Na večjem delu ozemlja Rusije v 18. - začetku 20. stoletja je zipun obstajal le kot vrhnja oblačila, uporabljali so ga kot vsakodnevna in praznična oblačila kmetov spomladi in jeseni, pa tudi kot oblačila, ki so jih nosili čez glavno vrhnjo oblačilo na cesti oz. ob slabem vremenu. Namen zipuna je vplival na njegov kroj in material.

V hiši so moški nosili zipun - oblačila, podobna kratkemu suknjiču. Spodaj je bila majica. Ta obleka je bila zelo oprijeta. Za šivanje zipunov je bila uporabljena siva ali bela domača tkanina. Značilnost tega ramenskega oblačila je bil kratek hrbet, zato so ženske lahko nosile tudi zanke. Praznični zipuni so bili izdelani iz črno-modrega tovarniškega blaga. Praviloma so šlo za oblačila z dvojnim zapenjanjem z dolgimi rokavi, brez ovratnika ali z majhnim stoječim ovratnikom, zapeta od desne proti levi s kavlji ali usnjenimi gumbi in usnjenimi zankami. Zipuni so bili običajno šivani z ravnim hrbtom in ravnimi tlemi, rob se je razširil zaradi zagozd, ki so bili med njimi všiti.

Shabur - kaftan, šivan iz platna, običajno modre barve. Hrbet tega šaburja je bil odrezan, številna srečanja pa so odšla od pasu. Desna polovica šaburja je bila ovita na levi strani in pritrjena z dvema kavljema. Ovratnik je bil odložen, šal. Na belo platneno podlogo so prišili šabur.

Sermyak (armyak, azyam) - vrhnja oblačila, večinoma moška, ​​ki se nosijo čez kaftan, krzneni plašč, ovčji plašč, ovčji plašč kadar koli v letu v slabem vremenu in na cesti. V Rusiji je znan od 16. stoletja. Izdelan je iz domačega blaga naravne barve: bela, rumeno-rjava, grah; iz blaga ali napol volnenega blaga domače črne, bele, sive, rjave barve; včasih iz debele modre barve. Konec XIX - začetek XX stoletja. Sermyaki so začeli šivati ​​tudi iz gostega tovarniškega blaga. Sermyak je bila domača halja, široka, dolga (do gležnjev), enojna, z globokim vonjem od desne proti levi, s širokimi ravnimi rokavi in ​​velikim ovratnikom. Obstajata dve vrsti reza Sermyaks:

1) hrbet in tla so trdni, širijo se navzdol;

2) hrbet je enodelno raven, med hrbet in tlemi so vstavljeni zagozdi, ki se pogosto zbližajo v vzorcu ribje kosti.

Sermyak je bil opasan s širokim krilom ali platnenim krilom, katerega dolžina je včasih dosegla 3 m, medtem ko so se konci zbližali spredaj in so bili položeni na desno in levo za krilom. Sermyak so nosili tudi na široko odprto ali položeno čez ramena kot ogrinjalo. V XVIII - začetku XX stoletja. Sermyak je bil večinoma kmečka oblačila, uporabljali pa so ga tudi kočijaši, včasih tudi mestni taksisti. Revni meščani so ga uporabljali kot oblačila na prostem, izdelovali so ga iz domačega blaga; bojarji, bogati trgovci so nosili sermjake samo doma in jih šivali iz dragih, tankih tkanin. Azyam je imel tudi velik ovratnik, ki so ga v slabem vremenu dvignili in zavezali s šalom.

Hoodie - ženska in moška vrhnja oblačila. V XVIII - začetku XIX stoletja. je bil znan v severnih in zahodnih provincah evropske Rusije, ponekod v Sibiriji. Izdelana je bila iz vrste, hrustanca, kepera in občasno ponitočina. Pulover s kapuco so bile najpogosteje krojene tunike: šivali so jih iz tkanine, prepognjene čez votek, krojene spredaj, zagozde so šivali med hrbtno stranjo in podom. Pulover s kapuco je bil ovit od desne proti levi in ​​spredaj opasan s trakom, pletenico, vrvjo tako, da konci niso viseli, ampak so bili zamašeni desno in levo od krila. Uporablja se predvsem kot delovna oblačila. Poleti so ga nosili čez glavno obleko, jeseni in pozimi - čez kaftan, kratek plašč in druga vrhnja oblačila pri različnih delih in v slabem vremenu.

Bekesha (madžarski bekes) - vrhnja oblačila za moške, v pasu, s pristojbinami in režo zadaj, obrobljena z vrvicami spredaj. Prišiti na krzno ali vato s krznenim ali žametnim ovratnikom. Poimenovan po madžarskem poveljniku iz 16. stoletja. Kaspar Bekes, vodja madžarske pehote. V modo je prišel v 50-ih letih 19. stoletja.

V vzhodnih okrožjih province Vologda je obstajala takšna vrhnja oblačila, kot je azyam. Bil je kaftan ravnega kroja z dolgimi, širokimi rokavi in ​​robom do gležnjev. Azyam je imel tudi velik ovratnik, ki so ga v slabem vremenu dvignili in zavezali s šalom. V takih oblačilih so šli na dolgo pot.

Kaftan je veljal za lahka oblačila za ulico. Lahko se nosi pozimi, dodatno izoliran s krznom. Kaftan je segal do kolen ali gležnjev – dolžino sta v veliki meri določala trenutna moda in namen oblačil. Na voljo so bili tako ohlapni kaftani kot modeli z objemom pasu. Poskušali so jih sešiti iz dobre, goste snovi - platna, blaga ali svile. Kaftan je bil zavit spredaj (leva polovica je bila pod desno).

Obstajata dve vrsti tega moškega oblačila - ruska in taborska. Obe vrsti sta bili dolgi in sta imeli široke rokave. Toda ruski kaftan je imel ravne kline, za narednika pa so bili poševno zarezani. Zadaj so bila krila kaftana daljša kot spredaj, kar je človeku omogočalo prosto hojo brez nevarnosti, da bi se zapletel v krila obleke. Kaftan sploh ni imel ovratnika ali pa je bil majhen. Najpogostejši barvi kaftanov sta bili siva in modra. Kaftan je bil opasan s krilom druge barve.

Praznični kaftani so imeli visoke posebne manšete in stoječe ovratnike, imenovane trumps, ki so pokrivali zadnji del glave. Pogosto so bili odstranljivi in ​​so bili pokazatelj statusa in bogastva. Izdelane so bile iz najdražjih materialov, okrašene z zlatimi in srebrnimi vezeninami in dragih kamnov. Skrinja kaftana je bila okrašena z gumbi od 8 do 12. Na straneh kaftana so bili izrezi (»luknje«), ki so bili tudi obrezani z gumbi. Dolg rokav bi lahko segal do zapestja.

Namesto gumbov so včasih uporabljali srebrno pozlačene gage ali stružene korale, ki so jih zapenjali z zankami iz raznobarvne pletenice. Zadnji del kaftana je bil pogosto namerno krajši od sprednjega dela: da bi pokazal poseben ponos v oblačilih - hrbtni strani okrašenih škornjev.

Kamisol, ki se nosi pod kaftanom, je po kroju zelo podoben kaftanu, vendar se tesneje prilega telesu in je nekoliko krajši od kaftana, rokavi so ozki do zapestja, brez manšet.

Kaftan se nosi odpet, tako da je vidna celotna sprednja stran kamisole, zato je kamisol izdelan iz drage razkošne tkanine ali ob sprednji strani bogato okrašen s čipkami, vezeninami in drugimi okraski.

Hkrati pa so lahko nevidni deli kamisola (rokavi, hrbtna stran) izdelani iz skromnejšega materiala kot police.

Rokave v kamisol lahko zašijemo le pozimi.

Ker se kaftan nosi v tandemu s kamizolo, so pogosto izdelani kot sestavni deli istega kostuma, ki se med seboj dopolnjujejo.

Kazakin - vrhnja oblačila za ženske in moške za pomlad, poletje, jesen, v nekaterih vaseh - za zimo. Kozake so šivali iz tovarniško izdelanih tkanin: sukno, molsko kožo, nank, kitajsko, kazenetno, običajno podloženo, zimske kozake so šivali na vato ali krzno. Kazakin je bil do pasu prišito do kolen segajoče dvozapečno oblačilo z zarezanim hrbtom in zbranimi na hrbtu ali okoli celotnega pasu, z ovratnikom ali brez, z ovratnikom okoli vratu. Na pasu je bila pripeta s kavlji ali gumbi-loki, našiti v eni ali dveh vrstah. Praznični kozaki, še posebej pogosti v provinci Vologda, so bili okrašeni z garusom in svileno pletenico, ki je bila nameščena na ovratniku, straneh in žepih. V 19. stoletju Kozaki so bili pogosti v vaseh, vaseh in okrožnih mestih v skoraj vseh provincah evropske Rusije.

Moški krzneni plašči in plašči iz ovčje kože so bili enakega kroja kot ženski. Lahko so se razlikovale po kroju ali materialu podloge, vsekakor pa so bile krznene. Prva omemba krznenega plašča sega v 15. stoletje. Potem je imela ta vrhnja oblačila ovratnik s prsnega koša. Moški ga je zavil spredaj in zapenjal z gumbi (namesto njih bi lahko bile dolge vezalke). Za udobje so bile na strani krznenega plašča narejene luknje - vidni so okraski škornjev in je udobno hoditi. Rob lahko sega do kolen ali skrije postavo do samih pet. Ovčja koža je bila pogosto uporabljena za izdelavo toplih oblačil. Mimogrede, ovčji plašči in krzneni plašči niso bili v vsaki hiši. Po potrebi so si jih izposodili od uspešnejših sovaščanov. Za ohranjanje toplote so bila vrhnja oblačila na pasu pritrjena s pasom ali krilom.

V tistih krajih ruskega severa, kjer so bila ročna dela običajna in kjer so bili ruski ribiški kmetje v stiku z lokalnimi ljudstvi, so bile izposoje iz oblačil teh ljudstev. To se je nanašalo predvsem na delovna in trgovska oblačila. Ta oblačila vključujejo:

Beseda "majica" izvira iz stare ruske besede "rub", kar pomeni "kos", "rez".

Najstarejši del noše je bila srajca tunika. Preživela je malo strukturnih sprememb. Groba, narejena iz konopljine barve, srajca je bila udobna in trpežna. Tuniko oblikovan kroj moške srajce je najstarejši kroj, ki ga poznamo, in hkrati najpogostejši kroj. Obstajata dve vrsti srajce v obliki tunike: "s sodi" in "brez sodov". Iz platnene plošče, prepognjene vzdolž votka (na pregibu je prerezan ovratnik); ravne plošče se prišijejo na osrednjo (srednjo) ploščo, ki tvorijo "sodčke" in rokav ravnega reza.

Če razrezana tkanina ni zadostovala za celotno širino rokava, so bili uporabljeni dodatni zagozdi, prišiti predvsem do komolca. Stranice so bile izdelane tudi, če naj bi bila širina izdelka večja od originalnega platna. Poleg tega so lahko stranski vložki tako ravni kot v obliki trapeza.

Rokavi so bili narejeni precej dolgi (do prve falange palca - na moških srajcah) in ozki. Da so se rokavi prosto gibali, so v pazduho prišili vložek (lastvica, lastovka) - kos pravokotne tkanine, običajno rdeče ali modre barve.

Zgornji del srajce je bil dodatno ojačan s podlogo. Lahko je enodelna ali sestavljena iz več kosov, ki so sešiti skupaj. Ozadje - platno ali srp (grobo lan ali konopljina tkanina) podloga na prsnem košu in hrbtu moške srajce. Podloga služi za moč: od trdega dela tkanina na ramenih gnije od znoja. »Srajca je tinder: tinder na ramenih je pregorel,« so v šali govorili ljudje.

Zaponka na palici je bila pogosto narejena na levi strani. Imenovala se je kosovorotka, ker je imela na levi strani del ovratnika navpično navzdol. Ovratnik (nizko stojalo) se je zapenjal ali zavezoval z gumbi ali trakovi. Ob kosovorotki so bile srajce z razrezanim ovratnikom na sredini. Bele srajce so bile najpogosteje z ravnim izrezom, pestre predmete pa je bilo mogoče šivati ​​s poševnim ali stoječim ovratnikom.

Srajce-kosovorotki ravnega ali tunika kroja v regiji Vologda so veljale za vsakdanje. Pogosto so nosili tudi vsakdanje srajce brez ovratnika, ki so jih imenovali »shabur« ali »goloneck«. Tradicionalna moška srajca je bila vedno izdelana iz naravnega platna ali konoplje, ki je bila ročno tkana. Njegova širina je bila od 35 do 45 cm, vsakdanje srajce so bile večinoma narejene iz domačega karirastega ali črtastega drobnega pestrega, obarvanega (s peto) modro in rdeče ali beljenega platna in skoraj niso bile okrašene.

Za praznične srajce je bil material boljši: tanko perilo ali precej drage tovarniško kupljene tkanine - saten, chintz, saten in kaliko. Srajca v očeh naših prednikov je imela magično moč: ščitila je najbolj ranljive dele telesa - vrat, noge, roke. Zato so bile praznične moške srajce prekrite z ornamentom-amuletom vratu, spodnjega dela rokavov, roba srajce. So mesta tradicionalne lege ornamenta. Vložek je lahko tudi barvni okrasni detajl. Poleg vzorčastega tkanja in vezenja so se kot dekor pogosto uporabljale pletenice, bleščice, čipke, gumbi, kroglice in trak iz rdečega kaliko. Po bogastvu okrasja moška praznična srajca včasih ni bila slabša od ženske.

...

Podobni dokumenti

Narodna noša kot ena najstarejših in najbolj razširjenih vrst ljudske umetnosti in obrti. Tradicionalni kompleks oblačila, značilna za določeno območje. Uniforma kozakov. Rusko-ukrajinska osnova ženske kozaške noše.

članek, dodan 18.12.2009


Izvor narodne noše donskih kozakov, vpliv ruskih in turških ljudstev nanjo. Posebnost obleke kubelka v smislu domače uporabe in estetske vrednosti. Vloga ljudske noše pri preučevanju tradicionalne kulture.

povzetek, dodan 25.04.2011


Značilnosti narodnih oblačil vasi Napolny. Analiza tradicionalne stare ljudske noše Mordovcev, njene zgodovine in pomena za preučevanje vsakdanjega življenja ter razlaga zgodovinskih pojavov v življenju ljudi. Značilnosti kostuma erzyanskih žensk iz vasi Napolny.

povzetek, dodan 15.11.2012


Narodni gospodinjski predmeti ljudstev regije Amur. Vrste vzorcev, ki so jih obrtnice uporabljale za okrasitev oblačil in jedi. Opis kostuma ribiča iz ribje kože in kostuma udeškega lovca. Nanai ženska poročna obleka "sike". Nacionalni okraski.

predstavitev, dodano 29.12.2011


Sestava niti za izdelavo tkanin v bronasti dobi. Barvanje tkanine ali niti, rezalni elementi. Uporaba gledališča in kostumov v dejavnosti muzejev. Priporočila za uporabo ženske noše bronaste dobe na južnem Uralu v muzejskih študijah.

diplomsko delo, dodano 21.06.2014


Spoznavanje zgodovine razvoja starodavnih ruskih noš predmongolskega obdobja in moskovske Rusije. Upoštevanje značilnosti kroja vsakdanjih in prazničnih moških in ženskih oblačil 18.-19. stoletja. Študija značilnosti ruske narodne noše.

tečaj predavanj, dodano 14.08.2010


Nastanek, nastanek in razvoj japonskih tradicionalnih oblačil. Tehnika in tehnologija izdelave tkanin. Zgodovinske faze v razvoju estetskih načel japonske noše; tradicije, obredi, utilitarni, duhovni in socialne vidike njeno nastajanje.

predstavitev, dodano 27.04.2014


Noša kot najbolj vpadljiva in izvirna determinanta narodne identitete. Načini oblikovanja umetnosti in obrti Tatarov. Značilnosti oblikovanja in barve tatarskih narodnih oblačil, tradicionalnih Nakit obleko.

povzetek, dodan 20. 10. 2012


Oblikovanje karačajevskega etnosa v XIII-XIV stoletju. in njen pristop k Ruskemu imperiju. Narodni značaj, jezik in vera ljudi, tradicija gradnje stanovanj. Gospodarska struktura, posebnosti prehrane in značilnosti ženske in moške ljudske noše.

predstavitev, dodano 02.08.2011


Spoznavanje zgodovine razvoja in značilne lastnosti Beloruska narodna noša. Značilnosti ženske in moške narodne noše. Opis tradicionalnih zgornjih ženskih in moških oblačil, klobukov, čevljev in dodatkov.

Trg moških oblačil v Rusiji je trenutno eden najbolj obetavnih, hitro razvijajočih se in dobro preučenih trgov. Na zahodnih trgih strokovnjaki opažajo krizo prekomerne proizvodnje, ki ima za posledico zmanjšanje zvestobe kupcev blagovnim znamkam. domači trg postaja vse bolj konkurenčna. Danes predstavlja skoraj vse najbolj znane svetovne blagovne znamke. Podjetja, ki so prej delovala v Rusiji prek partnerjev, začenjajo prevzemati pobudo v svoje roke in sama prihajati v državo. Domači proizvajalci imajo kljub povečanju aktivnosti za promocijo svojih izdelkov še vedno le petino trga.

Po mnenju tržnih strokovnjakov se je od leta 2010 do 2015 prodaja moških oblačil v Rusiji povečala za 15,5 % in dosegla 1.032.700 kosov. Uvoz moških oblačil v Rusijo se je v preteklih letih povečal za 25 %. V prihodnjih letih se bo nadaljeval trend rasti prodaje moških oblačil. Po mnenju analitikov bo v letu 2017 obseg prodaje narasel na 1.290.600.00 enot. Kitajska je na prvem mestu med uvoznicami oblačil. Deleži drugih držav se gibljejo od 3 % (v fizičnem smislu) do 7 % celotnega uvoza (v denarju).

Delež ruskih proizvajalcev na celotnem trgu moških oblačil je približno 13%. Proizvodnja oblačil in drugih tekstilnih izdelkov na Kitajskem je 20-30 % cenejša kot v Rusiji. Razlog za to so nizki stroški dela. To pojasnjuje veliko povpraševanje po poceni kitajskem blagu v Rusiji. Oblačila ruske proizvodnje se skoraj v celoti prodajajo na domačem trgu. Izvoza oblačil praktično ni, saj so naši izdelki veliko dražji od tujih analogov.

Danes se od 30 največjih ruskih blagovnih znamk (s prometom 150-180 milijard rubljev) v Rusiji proizvajata le 2. Vse ostalo prihaja iz Kitajske. Cena ruskih oblačil je vsaj 25 % višja od tistih, ki jih prinašajo iz Kitajske. Poleg tega je po mnenju strokovnjaka to tudi, če je sešito iz poceni, "leve" tkanine. V primeru zakonite proizvodnje je razlika več sto odstotkov.

Po mnenju strokovnjakov ruski kupec včasih niti ne pogleda oblačil svojih proizvajalcev. Za to so sami krivi. Ruska podjetja še vedno ne posvečajo dovolj pozornosti ponudbi, ne morejo razviti več področij hkrati, poskušajo zavzeti en dokaj ozek segment. Bolj obetavno bi bilo vstopiti na trg s širokim asortimanom in zanimivimi zbirkami. Prav tako pogosto proizvajalci puščajo za modnimi trendi in trendi. In posledično se kolekcije izkažejo za moralno zastarele, saj mnoge potrošnike zanimajo modni predmeti in ne iz zadnje sezone. Treba je opozoriti, da so tuje blagovne znamke oblačil, katerih glavni potrošniki so Moskovčani in prebivalci Sankt Peterburga, začeli prodirati v ruske regije. Glavna strategija zahodnih proizvajalcev je oster napredek v zaledju naše države.

Po trženjskih raziskavah segment ženskih oblačil v denarju zavzema približno 55 % celotnega trga. Segment moških oblačil predstavlja 30 % trga, otroška oblačila pa 15 % tržne strukture (za potrošniške namene).

Po mnenju strokovnjakov bo leta 2017 Ruska federacija zasedla 8. mesto na lestvici najpomembnejših mednarodnih trgih v trgovini z oblačili. Hkrati bo obseg trga znašal 58 milijard evrov. Danes je Rusija na lestvici mednarodnih trgov na 9. mestu za Kanado. Po napovedih imajo verige, ki prodajajo modna, kakovostna in poceni oblačila, največ možnosti, da se uveljavijo na ruskem trgu.

Ker je trgovina z blagovno znamko moških oblačil Wild Cat mlado podjetje, je treba pripraviti seznam priporočil za učinkovito in produktivno delovanje trgovine. In tudi razviti priporočila za povečanje prodaje in privabljanje strank.

V trgovini Wild Cat se kot promocijski kompleks uporabljata predvsem dve njeni orodji – oglaševanje in pospeševanje prodaje.

Začnimo z oglaševanjem. Pri izbiri oglaševalskih medijev trgovina uporablja oglaševanje v revijah, na radiu, letakih, knjižicah, zunanjih napisih, paketih z blagovno znamko – na katerih je razvidno ime podjetja, pa tudi naslov in telefonska številka trgovine, vizitke. Trajno izžrebani darilni boni z nominalno vrednostjo. Trgovina Wild Cat uporablja naslednje vrste oglaševanja, predstavljene v tabeli 7.

Pospeševanje prodaje uporablja programe zvestobe za kupce: popusti od 5 do 15 %, odvisno od količine kupljenega blaga. Odlog plačila do 5 dni za organizacijske kupce, garancije, spodbujanje stalnih strank (popusti).

Dejavnosti, namenjene osebju podjetja:

Usposabljanje, ki ga plača organizacija;

denarne nagrade;

Organizacija korporativni dogodki;

moralno spodbudo zaposlenih (izpostavimo najboljšega sodelavca).

V dejavnosti trgovine Wild Cat lahko opazimo tako močne kot šibke strani. Prednosti - uveljavljena baza strank, prisotnost stalnih in zanesljivih strank, široka paleta ponujenih izdelkov, usposobljeno osebje itd. Šibka stran je pomanjkanje sistema napredovanja.

Tako je za uspešnejše in učinkovitejše delovanje trgovine Wild Cat potrebno razviti ukrepe, ki bodo pripomogli k promociji trgovine na trgu Orsk.

Ob upoštevanju dogodkov v trgovini Wild Cat smo ugotovili, da trgovina ne izkorišča vseh možnosti promocije, ne uporablja vseh orodij. Načini promocije, ki jih uporablja trgovina, kupcev ne morejo v celoti informirati o podjetju. Trgovina Wild Cat uporablja predvsem oglaševanje. Za učinkovitejšo promocijo je treba uporabiti niz ukrepov. Predlagamo uvedbo novega delovnega mesta vodje oglaševanja, ki se bo ukvarjal s sistemom promocije trgovine.

2. Izvajanje vodenja, načrtovanja in koordinacije dela pri izvajanju oglaševalske kampanje.

7. Organizacija rednega direktnega pošiljanja promocijskega materiala potencialnim potrošnikom, delovanje in promocija strani.

8. Preučevanje prodajnega trga in povpraševanja potrošnikov za določitev najboljšega časa in kraja za oglaševanje, obsega in časovne razporeditve oglaševalskih akcij, kroga oseb, na katere naj bo oglaševanje usmerjeno, osredotočanje na ciljne skupine po poklicu, starosti, kupni moči, spolu.

9. Izvajanje nadzora nad razvojem pravil konkurence.

10. Organizacija obračunavanja pretoka povratnih informacij od potrošnikov, vključno s preučevanjem mnenj kupcev in njihovih predlogov za izboljšanje kakovosti blaga in povezane storitve, analiza pritožb in njihov vpliv na podobo blagovne znamke.

10. Vodenje podrejenih zaposlenih.

Predlagamo uvedbo naslednjih ukrepov:

1. Izdelava spletne strani. Do danes zelo pomembna točka je ustvariti lastno spletno stran na internetu. Izdelava lastne spletne strani bo pripomogla k povečanju ozaveščenosti potencialnih potrošnikov o naši trgovini, prispevala pa bo tudi k oblikovanju ugodne podobe trgovine. Poleg tega podoben način prijave zase

pokriva širok krog potencialnih strank.

Namen spletnega mesta je bil promovirati trgovino na trgu moških oblačil v Orsku.

Naloge pri razvoju spletne strani:

1. Povečanje znanja trgovine;

2. Izboljšanje podobe trgovine med ciljno publiko potrošnikov blaga;

3. Izvajanje informacijsko podporo stranke in partnerji.

Ciljno občinstvo: moški in ženske, stari 25-60 let, s srednjimi in visokimi dohodki. Pogoji izvedbe: 1 mesec.

Spletno mesto bo vključevalo naslednje razdelke:

1. O trgovini

2. Katalog izdelkov

3. Stiki

5. Navodila za vožnjo

6. Povratne informacije

Tako je za uspešno delovanje in razvoj trgovine potrebno izvesti promocijski kompleks. Pravilno organizirana promocija je učinkovita in vam omogoča nenehno povečevanje obsega prodaje. Promocija trgovine je individualni proces, saj bo za vsako trgovino učinkovita lastna kombinacija vrst promocije, ki jo določajo njene značilnosti in konkurenčne prednosti.

Zaključek

Kot rezultat študije so bile ugotovljene glavne preference potrošnikov na trgu moških oblačil.

Trg je razvil ugodno okolje za proizvodnjo moških oblačil. Navsezadnje povpraševanje po moških oblačilih iz leta v leto narašča, promet se povečuje, prav tako proizvodnja. Medtem moda ne miruje, saj se ne samo ženske, ampak tudi moški želijo obleči lepo, modno in elegantno, ne glede na starost.

Vsak dan se potrošniki veliko odločajo o tem, kaj kupiti. Večina velikih podjetij raziskuje postopek odločanja o nakupu, da bi ugotovila, kaj, kje, kako in zakaj potrošniki kupujejo. Glavna figura v poslovanju je potrošnik. Razumevanje, kdo je potrošnik in kdo je potrošnik za podjetje, je pomembno vprašanje za razvoj celotnega marketinškega programa.

V prispevku so bili raziskani tipi nakupnega vedenja in identificirani glavni modeli nakupnega vedenja. Podrobno smo preučili faze odločanja potrošnika za nakup v trgovini Wild Cat. Izvedena je bila tudi anketa in mini anketa kupcev trgovine z moškimi blagovnimi znamkami oblačil Divji maček za ugotavljanje zadovoljstva obiskovalcev naše trgovine. Rezultati ankete so pokazali pozitivne odzive kupcev, na podlagi katerih lahko sklepamo, da je učinkovit in obetavno delo trgovina. In tudi povpraševanje in zanimanje kupcev je vidno.

Za uspešno delo trgovine, razvijali smo aktivnosti za promocijo trgovine, v obliki oglaševanja, izdelave spletne strani, uvedbe nove pozicije.

Tako so bili doseženi glavni cilji in cilji te študije.

Kar zadeva razvoj in možnosti trga moških oblačil v Rusiji, je to trenutno eden najbolj obetavnih, hitro razvijajočih se in dovolj preučenih trgov.

V strukturi ruskega trga oblačil približno 63% trga oblačil zavzema 11 mest z več kot milijonom prebivalcev, vključno z Moskvo. Moskva predstavlja 21% celotnega ruskega trga oblačil, Sankt Peterburg - 14%. Treba je opozoriti, da se delež moskovskega trga v obsegu ruskega trga oblačil zmanjšuje (leta 2006 je po izračunih MarketMasters delež moskovskega trga oblačil znašal približno 25,6% v strukturi ruskih oblačil trgu, v letu 2004 pa 40 %).

V letu 2009 se je promet z oblačili na drobno v Moskvi zmanjšal za 20 % v primerjavi z letom 2008. V štirih letih od 2004 do 2006. povečanje prometa na drobno v Moskvi je bilo 13,9% - 16,8% na leto, od leta 2007 se je stopnja rasti prometa z oblačili v Moskvi začela zmanjševati in je znašala 15% v letu 2007 in 10% v letu 2008. Kavtaev S.T. Standardizacija. M.: INFRA-M, 2004.

Strokovnjaki za trg oblačil menijo, da bo v naslednjem letu moskovski trg še naprej upadal - približno 15-20% na leto (v primerljivih cenah). Strokovnjaki poudarjajo, da bo moskovski trg oblačil dosegel stanje stagnacije ne prej kot v začetku leta 2011, nato pa bo morda začel počasi rasti.

Glede na študijo, ki jo je decembra 2009 izvedel MarketMasters, je več kot polovica državljanov Kazana (54%) pri izbiri kraja za nakup oblačil najprej pozorni na raven cen tega vtičnico. Hkrati pa moški pri izbiri oblačil v trgovini na četrto mesto postavljajo cenovni faktor.

Leta 2009 se je v primerjavi z letom 2006 med moškimi iz Kazana povečal delež tistih, ki se pri izbiri maloprodajnega mesta za nakup oblačil vodijo po faktorju cene. Hkrati se je zmanjšal delež moških, ki se osredotočajo na ceno in izbirajo oblačila že znotraj prodajnega mesta.

Pri izbiri trgovin pri nakupu oblačil prevladujoči delež Moskovčanov (89 %) raje kupuje oblačila v trgovinah z oblačili več blagovnih znamk. Delež tistih, ki raje kupujejo oblačila v trgovinah z oblačili ene blagovne znamke, je največji med moškimi, starimi od 36 do 45 let.

Podjetja lahke industrije ne zahtevajo obsežne državne podpore. Dovolj je, da vzpostavijo enake pogoje za vse udeležence na trgu.

Danes izdelki lahke industrije zapolnjujejo skoraj četrtino maloprodajni trg Rusija vseh skupin neživilskih izdelkov. To je za primerjavo zelo soliden delež - večji je na primer od avtomobilskega trga. Hkrati pa po uradnih podatkih Ministrstva za industrijo in trgovino le 21% obsega prodaje blaga lahke industrije na ruskem trgu odpade na delež domačih proizvajalcev. Uradni uvoz predstavlja 38 %, preostalih 41 % predstavlja blago v senci ali nezakonito uvoženo v Rusijo, predvsem kitajske in turške proizvodnje.

Krivi šivi konkurence Seveda zakonito delujoče podjetje, ki redno plačuje davke in je odgovorno do svojih zaposlenih, nikakor ne more tekmovati za kupca z nezakonitimi dobavitelji ali kitajskim dampingom in celo v krizi.

Pred krizo je bila rast bolj samozavestna in dinamična. Zdaj je kupna moč močno upadla, edino, kar nam pomaga ohranjati obseg prodaje, je priliv kupcev s srednjimi dohodki, ki so prej kupovali oblačila evropskih znamk, ki so zapustile trg. Počasi se premikajo proti nam. Tako je zaradi tega novega potrošnika danes mogoče preživeti.«

Pred nekaj leti so predstavniki industrije kot enega glavnih problemov navedli pomanjkanje kakovostnih surovin. Danes obstaja izbira. Če ne zaradi dejstva, da so se domači proizvajalci premislili in začeli proizvajati visokokakovostne izdelke, pa spet - zaradi priliva uvoza.

Kaj in kako šivati ​​pa je čisto osebna stvar vsakega proizvajalca. . Ogvozdin, V.Yu. Vodenje kakovosti: Osnove teorije in prakse. vadnica. - M.: Založba "Zadeva in storitev", 2002.

»S surovinami danes ni težav, kakovost je neposredno odvisna od cene: lahko vzamete poceni, bo slabše kakovosti, lahko ste na povprečni ravni in dražji - izbira je široka. To je evropski trg, turški in kitajski, - pravi Viktor Rodionov. - Na Kitajskem je vse ceneje, kopirajo tkanine, modele evropskih proizvajalcev, uspejo narediti ceneje, včasih pa tudi kakovost ni slabša. Sodelujemo samo s tujimi dobavitelji. Vse surovine so tuje, začenši s podlogo, kupujemo samo domače niti in nekaj dodatkov.

Seveda proizvajalci srednjega cenovnega segmenta z zaskrbljenostjo gledajo na domače surovine. »Vsi naši dobavitelji so evropski. Imamo tekstilna industrija v državi ni več nikogar, ni med kom izbirati,« meni Tatjana Čuhlomina. - Že dolgo sodelujemo z evropskimi proizvajalci - z Indijo, Kitajsko (če je Kitajska kakovostna). Toda večinoma so to Poljska, Češka, Italija, Turčija. Delamo preko posrednikov. Ti materiali so denominirani v evrih, cena zanje pa se nenehno plazi. A že dve leti ne dvigujemo cen za naše izdelke. Za zdaj prevzamemo vse dodatne stroške nase, da ostanemo na površini.«

Direktor šivalne tovarne Severyanka je še ostrejši pri ocenah možnosti za domače proizvajalce surovin: »Samozavestno lahko rečem, da v Rusiji ni dobaviteljev. Ni ene tovarne – niti svile niti tovarne pletenih tkanin, katere storitve bi lahko koristili. Enostavno ne obstajajo. Obstajajo dobavitelji iz tujine - kitajski, moskovski in novosibirski posredniki, so turški. Vse se prodaja v evrih in dolarjih in se pretvori po menjalnem tečaju ob nakupu. Seveda je glavni delež dobav Kitajska. In strojna oprema je v celoti kitajska. Seveda obstaja majhen sektor, jaz ga imenujem spodnje hlače in gumbi, - ti izdelki so lahko domače proizvodnje. Tukaj ni nobenih novic." . Basovsky L.E., Protasiev V.B. Nadzor kakovosti. M.: INFRA-M, 2001.

Vse kaže, da se je konkurenca na trgu v času krize zaostrila. Tisti ruski igralci, ki delajo v nizkocenovnem segmentu, in tisti, ki so se morali preseliti v ta segment, so ugotovili, da tukaj prevladujejo proizvajalci iz Kitajske. In zelo težko jim je konkurirati v cenah. Zato se vse pogosteje pojavljajo pozivi k popolni blokadi nezakonite dobave blaga s Kitajske.

Problem neenake konkurence med proizvajalci na našem trgu je prepoznan v samem vrhu. Po besedah ​​direktorja oddelka za gozdarstvo in lahko industrijo Ministrstva za industrijo in trgovino Mihaila Klinova je danes ruski trg blaga in izdelkov lahke industrije je netransparenten in ne predstavlja enakih pogojev za vse udeležence. »Nedovoljeno proizvedeni in uvoženi izdelki narekujejo pogoje trgovanja, cene in prodajne postopke za celoten trg. Ni skrivnost - blago v Rusiji je dražje kot v Evropi,« ugotavlja.

Ob spoznanju problema je zvezni center, kot je zanj značilno, sprejel dokaj ostre ukrepe. Pod distribucijo je padla Moskva Čerkizovski trg likvidiran lani poleti. Njegovo izginotje, ki so ga uradniki imenovali nič manj kot "vrelišče ponarejanja in tihotapstva", je spodbudilo rast proizvodnje v ruski lahki industriji. To je zlasti izjavil vodja vlade Ruske federacije Vladimir Putin.

Mnogi zdaj pravijo, da bo v teh razmerah rusko lahko industrijo rešil le nov, diferenciran sistem carine. Trenutno so uvozne dajatve na tehnološko opremo nič odstotkov. Za končne izdelke: 20% za oblačila in 10-15% za čevlje. Surovine - od 5 do 15%. Po besedah ​​Mihaila Klinova je stališče Ministrstva za industrijo in trgovino o tem vprašanju naslednje: surovine, barvila, tekstilne pripomočke, tehnološko opremo, ki ni proizvedena v Rusiji, je treba uvažati brez dajatev, vendar končni izdelki- zanje veljajo precej visoke dajatve.

"Ne verjamem v zaščitne ukrepe in mislim, da se to ne bo zgodilo, tukaj bodo zavirali," je prepričan Igor Tikhonov. - Poleg tega je začela delovati carinska unija treh držav - Rusije, Belorusije in Kazahstana. Zdi se mi, da bo to samo prispevalo k navalu nezakonitega uvoza. Ne vem, kako bo mogoče postaviti oviro za blago, ki bo od tam prihitelo na naš trg. Mislim, da bi morali slediti poti vseh razvite države- to je podpora na državni ravni: posojila, krediti. Na isti Kitajski, pred katero se želimo zaščititi, sprva gradijo celotno infrastrukturo na industrijskih lokacijah na stroške države, tako da zasebni posel razvija proizvodnjo brez nepotrebnih vlaganj. Tako se lahko razviješ. V Rusiji, da bi konkurirali Kitajski, morate narediti nekaj podobnega in zaščitne dajatve ne bodo pomagale.

Izkušnje kažejo, da je rast dajatev tista, ki lahko izzove oživitev nezakonitega uvoza, pri čemer bo država potrebovala tako ostre ukrepe za njegovo zajezitev kot dodatne ukrepe resnične podpore domačim podjetjem lahke industrije.

Treba je opozoriti, da zdaj v Rusiji obstajajo orodja državna podpora podjetja lahke industrije. Glavne so odprava dajatev na tehnološko opremo, uvoženo na ozemlje Ruska federacija; odpoved DDV na to opremo; subvencioniranje obrestnih mer Centralne banke Rusije v času tehnične prenove. V proračunu Ruske federacije za subvencioniranje tehnične prenove lahke industrije v letu 2010 je predvidenih 200 milijonov rubljev na 2/3 stopnje refinanciranja. Poleg tega je Ministrstvo za industrijo in trgovino pripravilo pravilnik za dodeljevanje subvencij v obdobju 2011-2013 od zvezni proračun organizacije, ki izvajajo pilotne projekte v okviru Strategije razvoja lahke industrije za obdobje do 2020, sprejete konec lanskega leta.

Cilj strategije je intenziviranje inovativni razvoj in tehnološki preboj v tekstilni in lahki industriji Rusije. Razvit mehanizem državnih subvencij bo spodbudil prenovo tehnološkega parka opreme, sprostitev konkurenčne palete novih tehnologij za varčevanje z viri, pravijo na ministrstvu. V prvi fazi njegovega izvajanja velika pozornost bo namenjen zaščiti domačega trga ter nadaljevanju sprejetih pravnih aktov in gospodarskih ukrepov ter fleksibilni uporabi politike carinske tarife. V obdobju od 2012 do 2015 je potekal prehod industrije na novo tehnološko bazo, ki temelji na razvoju nizkoodpadnih in neodpadnih tehnoloških procesov. Končna faza bo industrijo pripeljala do določene dinamike naložb in inovativna dejavnost. . Ogvozdin, V.Yu. Vodenje kakovosti: Osnove teorije in prakse. vadnica. - M.: Založba "Zadeva in storitev", 2002.

Strategija predvideva, da bodo v desetletju več kot polovico oblačil, pletenin in obutve na domačem trgu proizvajali ruski industrijalci. Danes so potrebe Rusije po izdelkih lahke industrije v različnih segmentih zadovoljene le za 17-36%. Do leta 2020 bo v podjetjih panoge ustvarjenih milijon novih delovnih mest. Delež industrijskih izdelkov v skupnem obsegu industrijska proizvodnja do leta 2020 naj bi se povečala na 2,5 % (zdaj manj kot odstotek). Delež ruskih proizvajalcev v strukturi trgovinskega prometa do leta 2020 naj bi znašal 50,5% (1 bilijon 431 milijard rubljev v primerjavi z današnjimi 402 milijardami rubljev), delež inovativnih izdelkov v letu 2020 bo 46% proti 9% v letu 2008, izvoz izdelkov za napovedano obdobje se bodo povečali štirikrat, prihodki v proračune vseh ravni - za 3,1-krat in bodo v letu 2020 znašali 100,5 milijarde oziroma 71,1 milijarde rubljev.-- Trg pravi, da je prodaja v primerljivih trgovinah padla s 5 % do 10 %. V 10 mesecih smo zrasli za 4 %. Najbolj vztrajen je trg hrane in ženskih oblačil. V krizi ženska ne bo kupila minkovega plašča, ampak bo vedno kupila kakšno bluzo ali dodatek. K nam so prišli tisti, ki so kupovali v dragem segmentu.

Kriza je prizadela tiste, ki so delali v franšizingu. V obdobju januar-februar mali franšizojemalci niso mogli dobiti posojila. Tudi zdaj ga je nemogoče sprejeti, a vsaj to je razumljivo, v krizi pa je najhujša negotovost. Kavtaev S.T. Standardizacija. M.: INFRA-M, 2004.

Pomanjkanje oblačil in obutve v Rusiji ni iluzija, res obstaja. Po podatkih Združenja podjetij modne industrije (APRIM) se je ponudba tega blaga zmanjšala za 15-30 %, odvisno od segmentov. Trgovinski primanjkljaj se večinoma nanaša na evropski uvoz, ki zapolnjuje srednje in visoke cenovne niše. Tu se je ponudba zmanjšala za skoraj četrtino. Razlog je kriza. Nove kolekcije nastajajo deset mesecev pred začetkom sezone. V začetku letošnjega leta uvozniki preprosto niso imeli denarja, saj se je povpraševanje sesulo prejšnjo zimo. Zato so za sezono jesen-zima 2009/10 naročili kolekcije v zmanjšanem obsegu. Poleg tega so številni uvozniki preprosto igrali na varno, očitno so se spomnili neplačila iz leta 1998, ko so nekatera podjetja propadla zaradi nihanja menjalnih tečajev.

Drug razlog za pomanjkanje blaga na trgih oblačil in obutve so ogromne bilance, s katerimi se je večina akterjev približala krizi. Za nekatere so ti ostanki skoraj podvojili doseg. Dejstvo je, da mnoga podjetja v zadnjih letih poslujejo neučinkovito, hkrati pa so precenila svoje stopnje rasti, da bi pritegnila naložbe in razvijalce, da bi dobili dobra mesta v nakupovalnih centrih. Očitno je, da bi lahko uvozniki s takšnimi zalogami na padajočem trgu ravnali le skrajno previdno: naročili majhne količine in le tiste modele, po katerih je v Rusiji stalno povpraševanje (mimogrede, enak glamur).

Toda glavni razlog za trenutno pomanjkanje je ta, da so uvozniki napačno ocenili trg. »V začetku leta se je povpraševanje po modnih izdelkih zmanjšalo za 15-20 odstotkov, podjetja pa so pričakovala, da se bo ta padec do konca leta še povečal. Poleg tega je močno upadel obseg naročil evropskih proizvajalcev oblačil in obutve, naši uvozniki pa so se začeli osredotočati na evropske kupce in zmanjšali tudi obseg naročil,« je povedala Maria Smorchkova, predsednica APRIM. Vendar se je do jeseni izkazalo, da se je ruski trg skrčil veliko manj kot obseg naročil evropskih tovarn oblačil in obutve. Uvozniki očitno niso bili pripravljeni na takšno povpraševanje.

Dodaten red mode in udobja Pri ruskih proizvajalcih oblačil in obutve so stvari nekoliko boljše. Najprej delujejo v srednjem in nižjem segmentu trga, kjer je povpraševanje manj upadlo. Toda glavna stvar ni to. Tudi naša proizvodna podjetja, pa tudi uvozniki, so v začetku leta zaradi pomanjkanja zmanjšali proizvodnjo zbirk obratna sredstva in tudi podcenjeno povpraševanje jeseni. Toda danes imajo zaradi lastne proizvodnje priložnost, da se hitro odzovejo na povpraševanje, dopolnijo paleto s potrebnimi modeli.