Božični oglasi. Zgodba o Coca-Colinem novoletnem oglasu z Božičkom

Kaj je pred vsakim novim letom? Preprosto je odgovoriti: elegantna božična drevesca, šampanjec, toplina družinskih počitnic, mandarine in šampanjec ter seveda oglaševanje Coca-Cole z Božičkom in prazničnimi tovornjaki z odličnim zvočnim posnetkom. Blagovni znamki je uspelo narediti nekaj neverjetnega, saj ji je uspelo ustvariti serijo reklam, ki se mnogim zdijo tako tople.

Zgodilo se je, da za mnoge od nas začetek novoletnega oglasa za svetovno znano pijačo samodejno sproži novoletno vrvež: "Praznik prihaja k nam, praznik prihaja k nam ..."

Sprašujem se, kako je podjetju Coca-Cola uspelo ustvariti tako močan oglas, ki se začne Novo leto? Povedali vam bomo o tem!

Kako se je vse začelo

Leta 1995 se je podjetje odločilo ustvariti unikat oglaševalska akcija, ki bo postal še en sestavni atribut novega leta. Za pomoč pri uresničevanju te ideje se je podjetje obrnilo na oglaševalska agencija Doner Company (prej W.B. Doner & Co.), ki se nahaja v Southfieldu, Michigan, ZDA. Podjetje Doner je bilo izbrano z razlogom, saj je ena izmed 50 najboljših oglaševalskih agencij 20. stoletja.

Za snemanje videospota je sodelovalo več deset tovornjakov, ki so krasili 30.000 žarnic. Mimogrede, v poznih 90. letih se je del tovornjakov res vozil skozi mesta različne države mir.

1996 Oglas "Božičkovi paketi".

Kakšno je bilo presenečenje gledalcev, ko naslednje leto Oglasi Coca-Cole se niso le vrnili na zaslone, ampak so prejeli tudi posodobitev. Tokrat je proizvajalec lansiral akcijo "Božičkovi paketi".

Rusija je reklamo Coca-Cole sprejela še posebej toplo in začela okušati tuje življenje. V ruski različici je bil oglaševalski slogan preveden kot "Praznik prihaja k nam", kljub temu, da je prvotna različica zvenela kot "Darila od Božička prihajajo".

Tu se je pojavila danes znana podoba Božička, ki jo je ustvaril umetnik Haddon Sundblom. S Coca-Colo sodeluje že več kot 30 let in ves ta čas ustvarja plakate za slavno blagovno znamko.

Prvi plakat Haddona Sundbloma za Coca-Colo "Snemim klobuk pred to svežino", 1931

1998 - leto vstopa na mednarodni trg

1999 - podpiše video o videzu tovornjaka iz kamina

Za ustvarjanje še enega videa za novo leto 1999 so bili uporabljeni trije tovornjaki, ki so s pomočjo računalniška grafika spremenili v celo karavano. Za prizorišče snemanja je bil izbran zasneženi Vancouver (Kanada).

Glavni junaki videa so priča tovornjaku znamke Coca-Cola, ki iz kamina vdre v njihovo hišo. Od takrat vsak otrok na svetu sanja, da bi bil na svojem mestu.

Posebno vlogo v novoletnem videospotu je odigrala skladba Melanie Thornton - Čudovite sanje, ki so si jo vsi zapomnili, še posebej v Rusiji. Na primer, leta 2011 jo je pokrival Ivan Dorn.

2005 - leto neuspešnega oglaševalskega koncepta

Leta 2005 se je Coca-Cola Company odločila izkoristiti priložnost in lansirati posodobljeno obliko za svoj novoletni oglas z naslovom "Največje darilo".

Vendar tega nihče ni razumel, zato je bila Coca-Cola preprosto bombardirana s prošnjami za vrnitev starega videoposnetka, po katerem je bilo odločeno, da zapusti "Praznik prihaja k nam."

Silvestrovo je odličen čas, da poskušate z oglaševanjem pridobiti stranke. tisoče znane blagovne znamke zlomite možgane, da ustvarite najbolj nepozabne in najbolj ganljive videoposnetke. Portal "1000 idej" je izbral 35 najboljših, po našem mnenju, novoletnih promocijskih videov v letu 2016.

Oglas za slaščičarsko podjetje Ferrero Rocher z naslovom "Nagradi tiste, ki ne iščejo nagrad." Video pripoveduje o svetilničarju, ki vsako noč dežura, da zagotovi varen prehod ladij skozi nevarna območja.

V videu »Teče« HUAWEI spominja na neprijetno tradicijo poljubljanja pod omelo in govori o tem, zakaj je tako pomembno imeti pametni telefon s hitro polnilno baterijo.

Milkin video o fantu, ki se je odločil približati božič in izumiti časovni stroj. Starši so se odločili igrati skupaj.

Temptations Cat Treats je izdal novoletni oglas, ki je nazorno prikazal odnos mačk do božičnih dreves in okraskov za božično jelko.

Ste kdaj razmišljali o osebnem življenju Božička? Ali ima sploh ženo? In če je tako, kaj počne, medtem ko dedek raznaša darila? To je samo o tej videoteki Marks & Spencer.

Božična zgodba Mercedes-Benza, ki med snežno zimo prepleta mladostno ljubezen in velemoči nemške avtomobilske industrije.

Zelo srčkan božični video o dedku, ki poučuje angleški jezik govoriti z mojo vnukinjo iz Združenega kraljestva. Ustvarjalci videa so poljska spletna trgovina Allegro.pl.

Kako lahko opozorite na čokolade v supermarketu? Tukaj je recept švicarske znamke čokolade Frey.

Britanski "McDonald's" se je odločil povedati dobra pravljica o prodajalcu otroških igrač in njegovi punčki, ki vsako leto neuspešno išče svojo ljubezen.

Zgodba o očetu in sinu, ki živita v divjini in se odločita narediti pisto za Božičkovo ekipo. Medtem ko je "hodil pod božično drevo", so mu letalo uspeli ukradti.

Zgodba o medenjaku z rogovi, ki ga nihče ne ljubi, ne ceni ali poje. Avtorja videa sta ameriški trgovec z izdelki za dom Lowe's in agencija BBDO.

Kako lahko stari starši vlečejo svoje otroke in vnuke na novo leto? Glavni pogoj je prisotnost usmerjevalnika Wi-Fi v hiši, poroča Comcast.

Novoletni video iz češkega predstavništva svetovno znanega operaterja celična komunikacija Vodafone z naslovom "Delite veselje z nami".

Zgodba o tem, kako je torta italijanskega podjetja BAULI skoraj povzročila družinsko dramo.

Božična predstava Pandore na postaji Birmingham New Street v Birminghamu.

Italijanski Decathlon prikazuje, kako okrasiti božično drevo s pomočjo športnikov in športne opreme.

Od vrst novoletnega oglaševanja Coca-Cole lahko naredite ločeno oceno. V ruski različici - novoletni posnetek Dime Bilana za vsem najljubšo pesem "Praznik prihaja k nam." 4 milijone ogledov na YouTubu od začetka decembra 2016.

Funny Sky.at video o nadležnem božičnem zboru, ki prihaja v hišo nemškega igralca Eliasa Embareka

Video o starcu, ki so mu za božič podarili Playstation 4. "Darilo lahko pove vse," pravijo predstavniki norveške spletne trgovine Elkjøp

"Novoletna pravljica" Moskovske kreditne banke o večno zaposleni poslovni materi, otroku, ki trpi zaradi pomanjkanja pozornosti, in Božičku, ki mora to situacijo spremeniti. Posnetek je med ljudmi povzročil val ogorčenja, saj je dobri čarovnik v njem videti bolj kot manijak.

Serija videov o otrocih, ki v dogovoru s starši izprosijo Božička za Lexus za božično darilo

Zgodba o prijateljstvu med dekletom Ano in oblaki. Video je ustvaril irski televizijski in internetni ponudnik Three Ireland.

Zgodba o medvedkih, ki oživijo in se odločijo za nakupovanje. Avtor - Ballymena Business Improvement District.

Božični večer skozi oči zajca, ki naj bi ga pojedli. Video je ustvarila spletna trgovina bol.com.

ameriški roler maloprodajna mreža MEIJER. Ideja zgodbe je, da je "Božiček med nami", a za njegov obstoj vedo le otroci, ki znajo verjeti v čudež.

Najbolj obremenjeno mednarodno letališče v Londonu na božični večer, Heathrow, potnike spodbuja, naj se čim prej vrnejo domov in praznike praznujejo s svojimi najdražjimi.

Naš, ruski Sylvester Stallone, v novoletnem oglaševanju hitri internet od MegaFona.

Energetsko podjetje E.ON Sverige pripravlja mojstrski razred o praznični dekoraciji hiš.

Eden najučinkovitejših načinov je promocija skozi počitnice. Uporaba teme počitnic za vaše komercialne interese ni le možna, ampak tudi potrebna! Novo leto se hitro približuje - vsem ljubljenim, najbolj množičnim in najdaljšim praznikom. To je super možnost, da se spomnite;) In če jo boste uporabili, se morate takoj potruditi, da se pripravite.

Zakaj je novo leto odlična oglaševalska in informacijska priložnost?

Ob koncu leta se aktivira delo na številnih B2B področjih, saj je to zaposlitveno najbolj obremenjen čas. Vodje in zaposleni so se že vrnili z dopustov in se uspeli vključiti v delovni proces. Pred koncem koledarskega leta je treba dokončati vsa začeta dela, da v novo ne vstopimo z »repi«. Zelo pomembno je tudi izvajati razpoložljive proračune, da začnemo prejemati donosnost. Da, in preostala sredstva, namenjena oglaševanju, je treba razdeliti.

Na splošno je zima čas splošne apatije. Zunaj je mraz in zmrzal, vsi sanjajo o toplini, spominjajo se poletja in nočejo početi ničesar. Razen če sedite doma pod odejo s skodelico kakava. Zato je treba ljudi motivirati! Spodbujajte jih k nakupovanju, razveseljujte jih, ustvarite podobo, da je najboljši zimski prosti čas nakupovanje in velike nakupe. Prosimo sodelavce in stranke in vam ne bodo ostali dolžni.

Delimo ideje o uporabi novoletne tematike kot naložbe v blagovno znamko in povečanja zvestobe podjetju. Pohitite, da skočite v zadnji vagon odhajajočega počitniškega vlaka!

Prva ideja je darilo za vsakogar osebno: sodelavce/partnerje/stranke.

Novo leto je praznik in na praznik vsi radi prejemajo darila. Sodelavci, partnerji in stranke vašega podjetja vključno. Obdarovanje je način, kako skrbeti zanje in jih spomniti na svoj obstoj. To je dokaz, da jih cenite, ljubite in cenite obstoječi odnos. Poleg tega je v tem dejanju poleg geste "dobrega vedenja" in impulza, da bi naredili nekaj prijetnega, prisoten prefinjen izračun. Že majhno darilo, kot je spominek s simboli prihajajočega leta ali koledar z blagovno znamko, ima avtomatsko prijazen odnos do podjetja, pridobi simpatije in tvori pozitiven odnos.

Druga ideja je množična čestitka kolegov/partnerjev/strank.

Če ni načrtov, da bi čestitali vsaki osebi osebno, potem to storite množično. Nič ni sramotnega v tem, da "daš" vse v enem zamahu. Približajte se praznični želji na več načinov: naročite zunanje oglaševanje in pasico na spletnem mestu, objavite videoposnetek na internetu, pošljite razglednico v prazničnem elektronskem glasilu itd. Ta način obveščanja podjetja prihrani čas pri ustvarjanju sporočila za nekatere, druge in tretje ter je naslovljen na vse prejemnike hkrati.

Tretja ideja je slikovni opomnik sebe.

Kot smo že omenili, sredi praznikov ljudje ponavadi opravijo veliko nakupov. Poleg daril se kupujejo razne malenkosti, tudi tiste, kupljene po naključju in impulzivno. Takšna je miselnost ruskega človeka: odlagati za dolgo časa gotovina vse to porabiti na dopustu. Enako je z novoletnimi prazniki: med letom smo prihranili denar, zdaj si ne moremo ničesar zanikati, kupili bomo vse - tako potrebno kot nepotrebno.

Za poslovneže je pomembno, da ne zamudijo trenutka, ko so potrošniki sami željni nakupov. Zato je treba spomniti na sebe in na obstoj izdelka ali storitve. Zaženite tematski božični oglas. Za priljubljene blagovne znamke je primerno slikovno oglaševanje, samo da nakažete svojo udeležbo na počitnicah in zamahnete z roko. potencialni kupci: "Hej, tukaj smo!" :)

In tudi slikovna komunikacija pomaga podjetju manipulirati s potrošnikom in ustvarja neposredno povezavo "podjetje = praznik". To se zgodi zaradi zamenjave konceptov, ko se namesto oglaševanja izdelka ponudi »božično razpoloženje kar tako«.

Ta učinek lahko zasledite na primeru Coca-Cole: vsako leto elegantno okrašeni tovornjaki in beli medvedi naznanjajo bližanje novega leta. Tako dobra oglaševalska tradicija je trdno povezala podobo praznika s to gazirano pijačo.

Četrta ideja je akcija.

Popusti in razprodaje so pogosto časovno usklajeni z določenim praznikom. In ne zaman. Za predpraznične težave in praznike so značilni veliki izdatki. Ljudje kupujejo darila zase in za svoje najdražje, igrače in okraske za božično drevo, nova oblačila, hrano za novoletno mizo in še marsikaj. Akcija bo dober motiv za nakup točno vaših izdelkov in to že zdaj, dokler ponudba velja. Spodbujajte kupce, ki so pripravljeni porabiti denar, da to storijo pri vas.

Peta ideja je odprto seštevanje rezultatov leta.

Začetek novega leta je čas za povzetek rezultatov dela podjetja za leto. Kaj je bilo doseženo, koliko izdelkov je bilo prodanih, koliko novih zaposlenih je bilo dodanih … delite z drugimi! Takšne informacije je bolje predstaviti vizualno, na primer v obliki infografike. Lahko je resna s suhoparnimi številkami in dejstvi, ali pa ne preveč - na zabaven način in s smešno statistiko. Pošljite ga svojim kolegom in strankam ter ga objavite na svoji spletni strani in družbenih omrežjih. Verjemite, to bo povzročilo veliko zanimanja.

Novo leto je univerzalna oglaševalska priložnost. Ob zastavljenih ciljih (povečanje ozaveščenosti in zvestobe, povečanje števila prodaje, krepitev kultura podjetja itd.), izberite ustrezen način za njihovo doseganje. Glavna stvar, ki si jo je treba zapomniti, je, da je novo leto še vedno družabni dogodek, zato zagotovo ni vredno jasno pokazati svojega "jaz". Naredite nekaj lepega za druge in potem boste dobili rezultat.

Saša Savina

Božične reklame so že dolgo sestavni del praznikov: za mnoge od nas so rdeči tovornjaki Coca-Cole prvi znak bližajočega se novega leta. Podjetja začnejo jeseni objavljati tematske oglase – najpogosteje so to ganljivi videoposnetki o tem, kako pomembno je preživeti čas z družino. O starih medvedkih, prazničnem videu o psih, ki skačejo po trampolinu, in božiču Wesa Andersona za H&M smo že poročali. Za zaključek smo zbrali še ducat odličnih oglasov, ki vam bodo pomagali v prazničnem vzdušju.

Angleščina za začetnike

Morda najboljša počitniška reklama letošnjega leta pripada poljski spletni dražbi Allegro. Protagonist triminutnega videa je starejši moški Robert, ki živi na Poljskem in se aktivno uči angleščine: kadar je le mogoče, ponavlja nove besede, gleda filme v angleščini in na vse predmete v hiši lepi nalepke z angleškimi imeni. Na koncu videa končno ugotovimo, zakaj to počne – in tukaj je nemogoče ne jokati.

Nagradite tiste, ki ne iščejo nagrad

Ferrero Rocher je objavil video o svetilničarju: dela sedem dni v tednu in praznike, najboljša nagrada zanj pa je »tišina v zraku«, kar pomeni, da je vse mirno in ladje brez težav prečkajo težak odsek. Na silvestrovo k junaku prileti gost, ki mu prinese darilo - sladkarije in video, v katerem se mornarji zahvaljujejo za njegovo delo. Vloge v oglasu so igrali navadni ljudje, katerih delo je povezano z morjem. Ustvarjalci videa so želeli prenesti preprosto, a pomembno sporočilo: navajeni smo, da je delo mnogih ljudi samoumevno, čeprav je zelo pomembno.

Kako so uporniki rešili božič

Ta video je izšel že oktobra, posvečen pa je božiču in filmu Vojna zvezd Rogue One, ki je izšel decembra. Video pripoveduje o pacientih otroške bolnišnice: igrajo odpornike, ki imajo nevarno nalogo - dostaviti droida R2D2 na cilj. Smešni video ima tudi pomembno sporočilo: nastal je v podporo bolnišnicam Otroške čudežne mreže.

Frankiejeve počitnice

V vašem prazničnem videu Apple podjetje Odločil sem se, da povem zgodbo o ne najbolj božičnem liku – Frankensteinovi pošasti. Melodijo glasbene skrinjice posname na svoj pametni telefon in se iz svoje samotne koče odpravi v središče mesta, da bi zapel pesem "There's No Place Like Home for the Holidays". Sprva so previdni do njega, potem pa začnejo v en glas peti. Univerzalna enotnost – ali ni to duh božiča?

Duhovnik in imam se srečata na skodelici čaja

Velikan e-trgovine Amazon nas opozarja, da ne praznujejo vsi božiča, a so prazniki razlog, da poskrbimo za druge, ne glede na prepričanja. V oglasu sta zaigrala vikar Gary Bradley in imam Zubeir Hassam: v zgodbi se junaka zbereta ob čaju, nato pa si za praznike naročita enaka darila - ščitnike za kolena, ki naj bi jim pomagali pri soočanju z bolečinami v nogah med molitvijo.

Zgodba o Thomasu Burberryju

Počitniški oglas, ki ga je Burberry izdal ob 160. obletnici znamke, je bolj podoben napovedniku celovečernega filma. Nič čudnega: režiral ga je Asif Kapadia, igrali pa so Domhnall Gleason, Sienna Miller, Lily James in Dominic West. Video pripoveduje o pomembnih dogodkih v življenju ustanovitelja znamke Thomasa Burberryja (igra ga Gleason). Sienna Miller igra Burberryjevo ženo, Lily James igra pilotko Betty Dawson (prototip junakinje je Betty Kirby-Green, ki je leta 1937 v rekordnem času poletela iz Anglije v Cape Town), Dominic West pa igra raziskovalca Antarktike Ernesta Shackletona. Res je, da so bila dejstva v videoposnetku obravnavana svobodno: na primer, do začetka prve svetovne vojne je bil Thomas Burberry dejansko star približno osemdeset let.

Naj bodo zaposleni

Vsi, ki imajo doma mačko, vedo, da morate biti v novem letu in božiču bolj previdni, zlasti pri okraševanju božičnega drevesa: vedno obstaja nevarnost, da bo žival podrla drevo in zlomila igrače. Podjetje Temptations, ki se ukvarja z mačjimi priboljški, je objavilo posnetek prav o tem: v enominutnem videu dvaindvajset mačk in mucka soglasno uničijo igrišče z božičnimi okraski. Mačke so trenirali tri tedne, tri dni pa so snemali kako uničijo set – a rezultat je vsekakor vreden.

Kevin Korenček

Veriga supermarketov Aldi je objavila oglas o korenčku po imenu Kevin. tole novo različico znana pesem "Noč pred božičem" Clementa Moora: na božični večer si korenček resnično želi videti Božička, nato pa se nepričakovano odpravi z njim na potovanje (video je nadaljevanje razlaga, kaj se je zgodilo junaku). Po risanki "Full raskolbas" je težko mirno sprejeti govorečega korenjaka, a je video še vedno zelo srčkan. Res je, dodatni materiali zanj so še boljši - na primer skica, v kateri je Kevin čakanje nov oglas John Lewis (veriga veleblagovnic, ki se vsako leto dotika videoposnetkov) ali posnemite litje za glavno vlogo.

Največje darilo

Veriga supermarketov Sainsbury je izdala božični muzikal o tem, kako pomembno je najti čas za ljubljene sredi neskončnega posla, še posebej med prazniki. To je dokaj pogosta ideja v prazničnih video posnetkih, vendar so jo začinili z nekaterimi zabavnimi podrobnostmi: na božični večer, na primer, prebivalci mesta stojijo v vrsti, da pridejo v vrsto v trgovini – podobno situacijo so doživeli vsi, ki so poskušali kupiti darila v zadnjem trenutku. Pesem za video je odpel James Corden, napisal pa Bret McKenzie iz Flight of the Conchords. Izdelava oglasa je trajala sedem tednov, ustvarjalci pa so uporabili posebno tehnologijo 3D tiskanja – zato je vredno ceniti ves vložen trud.

Kliknite na igro - praznično razpoloženje je zagotovljeno!

Zaljubljeni pingvin

Božični oglas Johna Lewisa za leto 2014 je posnet v najboljših tradicijah novoletnih melodram. Dotična zgodba zaljubljenega pingvina je postala vodilna po ogledih med uporabniki interneta. V mesecu in pol je video britanskega trgovca zbral več kot 22 milijonov ogledov in skoraj 100.000 všečkov.
Video je imel pomembno vlogo pri uspehu glasbena spremljava. Glasbena podlaga za oglas je bila pesem Real Love, ki jo je napisal John Lennon, priredil pa jo je mladi angleški umetnik John Odell. Priljubljenost videa Johna Lewisa jasno dokazuje, da so na predvečer novega leta vsi še posebej željni ljubezni.

dobre vile

Še eno pravljico za novo leto 2015 je posnela veriga trgovin Marks & Spencer. Zgodba o vilah, ki izpolnjujejo zaželene želje vseh, bo všeč tako odraslim kot otrokom. Video z naslovom Follow the Fairies je producirala britanska oglaševalska agencija Rainey Kelly Campbell Roalfe / Y&R, zvočno podlago pa je postala znana jazz skladba Fly Me To The Moon v izvedbi Julie London.

Neuspešen dopust

IKEA predlaga, da priprav na novo leto ne jemljete preveč resno. Zgorela je glavna jed novoletne mize? Ne bi mogli razvozlati girlande za božično drevo? Embalažnega papirja je nenadoma zmanjkalo v najbolj neprimernem trenutku? Ni pomembno, saj praznika ne naredijo stvari, ampak bližnji ljudje! Presenetljiv video, v katerem vsak prepozna sebe in svojo družino.

Srce parajoči iPhone

Če se vam zdi, da mladi preveč časa preživijo zakopani v pripomočke, potem ... se vam samo zdi. Apple je v to prepričan. Serija Applovih novoletnih reklam kaže, da sedenje na iPhonu ali iPadu ne pomeni vedno izgubljanja časa v družbenih omrežjih. Video iz leta 2014 s popolnoma nepričakovanim koncem.

ljubki leopardi

Kaj je oglaševalski izbor brez mačk? Kot pravijo pri znamki nakita Cartier, daril sploh ne prinašata Božiček ali Božiček, temveč majhni leopardi, ki živijo na nebu nad Parizom. Takole izgleda Cartierjev božični oglas za leto 2014, Winter Tale.

Ta video je nadaljevanje zgodbe iz leta 2012, ko je podjetje predstavilo triminutni čas Promocijski film L`Odyssee de Cartier o obujeni Cartierjevi dekoraciji v obliki leoparda. Nato je snemanje videospota trajalo 2 leti, proračun pa je bil 5 milijonov dolarjev.

Presenečenje za letalske potnike

WestJet je posnel še en promocijski film. Posvečena je akciji Božični čudež (»Christmas Miracle«). Na več odhodnih letališčih je letalska družba namestila interaktivni zaslon, na katerem so lahko vsi potniki Božičku prenesli svoje novoletne želje. In med letom so predstavniki WestJeta uspeli kupiti darila in jih izročiti potnikom, ki prihajajo.

Dragi retro

Klasika žanra - to je ta reklama, ki jo večina ljudi povezuje z nastopom novega leta. Na ruskih zaslonih se je pojavil pred več kot 10 leti, a mnogi se ga spominjajo tudi zdaj. In stavek "Praznik prihaja k nam" je postal krilat.

Temeljil je na reklami Coca-Cole v angleškem jeziku iz leta 1993, imenovani Prazniki prihajajo, za katerega so si omislili rusko glasovno igro.

Zanimivost: po več letih kroženja se je Coca-Cola odločila, da bo božični video s tovornjaki zamenjala z novim videom, Največje darilo. Toda prav tam so na podjetje padli protesti tisočih gledalcev, ki so prosili, da jim vrnejo svoj najljubši video, z argumentom, da brez običajnega oglaševanja nimajo prazničnega razpoloženja.

Alena Yarkova je nabita z novoletnim razpoloženjem