doma » Podjetja » Oglaševalci družbenega oglaševanja. Vidiki, skupine in motivi družbenega oglaševanja

Oglaševalci družbenega oglaševanja. Vidiki, skupine in motivi družbenega oglaševanja

Ta članek bo govoril o tem, kakšne vrste vrste socialnega oglaševanja glede na različne vrste njegove razvrstitve in bo tudi določena prostor družbenega oglaševanja na splošno klasifikacija oglaševanja.

Pogoste vrste oglasov

Torej, najprej si oglejmo najbolj splošno klasifikacijo oglaševanja in opredelimo mesto družbenega oglaševanja v njej.

Tu bomo izhajali iz naslednje definicije oglaševanja:
Oglaševanje je informacija, ki se razširja na kakršen koli način in v katerem koli mediju, namenjena ustvarjanju in ohranjanju zanimanja za nekaj.

Komercialno oglaševanje Je oglas, namenjen ustvarjanju in ohranjanju zanimanja za kateri koli komercialni predmet (izdelek, blagovna znamka, blagovna znamka, dogodek itd.), torej na predmet, katerega izvedba je v naravi ustvarjanja dobička. Te vrste oglaševanja ne bomo podrobneje obravnavali.

Nekomercialno oglaševanje- To je oglas, katerega namen je ustvarjanje in ohranjanje zanimanja za nekomercialne objekte, torej izvajanje ali promocija katerega ni v naravi ustvarjanja dobička. To vrsto oglaševanja bomo obravnavali podrobneje.

Nekomercialno oglaševanje

Je oglas, ki je namenjen ustvarjanju in ohranjanju zanimanja za politične stranke, gibanja, združenja itd. Po drugi strani pa ga lahko razdelimo na blagovno znamko (ki je namenjena prepoznavanju katere koli stranke v gibanju itd.), Kampanjo (ki vsebuje poziv k glasovanju za določeno stranko) in dogodek (vsebuje informacije o katerem koli dogodku, ki ga organizira politična organizacija). .

Socialno oglaševanje Je oglas, ki je namenjen reševanju družbenih in družbenih problemov ter pritegnitvi pozornosti javnosti nanje ter zagotavljanju interesov države. Vrste socialnega oglaševanja bomo podrobneje obravnavali spodaj.

Oglaševanje dogodkov Je oglas, katerega cilj je pritegniti pozornost javnosti na različne nekomercialne kulturne in prostočasne dogodke, praznike, festivale, zgodovinske dogodke in projekte. Včasih je takšno oglaševanje mogoče zamenjati za socialno oglaševanje, vendar je njegova ključna značilnost, da ni usmerjeno v reševanje družbenih problemov. Primeri oglaševanja, povezanega z dogodki, so praznična voščila (srečno novo leto, rojstni dan, dan zagovornika domovine itd.); opozarjanje na dan mesta; oglaševanje nekomercialnega festivala-festivala "Hyperborea" (razstava snežnih in ledenih skulptur); oglaševanje dogodka »Noč knjižnic«, ki je namenjen popularizaciji uporabe knjižničnih storitev.

4. Državno oglaševanje Je oglas, ki je namenjen pritegnitvi pozornosti, oblikovanju in ohranjanju zanimanja državljanov za javne storitve, informacijski portali, ministrstvi in resorji in drugo državne strukture... Na primer oglas za državni mestni portal.

Pomembno je, da državnega oglaševanja ne zamenjate kot vrsto nekomercialnega oglaševanja in kot vrsto družbenega oglaševanja. V prvem primeru gledamo na namen oglasa, v drugem na stranko. O državi socialno oglaševanje bo podrobneje obravnavano v nadaljevanju.

Vrste socialnega oglaševanja

I. Po vsebini:
1. Oglaševanje vrednot
2. Oglaševanje neprofitnih organizacij, pa tudi različnih projektov, dogodkov, aktivnosti ali programov
3. Outreach

Na primer, oglasi o treznosti so usmerjeni v širjenje prepričanj o zmernosti v družbi; oglaševanje na temo vzdrževanja čistoče - širiti v družbi takšne vrednote, kot sta spoštovanje čistoče in reda; oglaševanje na temo pozornosti otrok - pritegniti pozornost staršev na vzgojo svojih otrok.

2. Oglaševanje neprofitnih organizacij, pa tudi različnih projektov, dogodkov, aktivnosti ali programov Je vrsta družbenega oglaševanja, ki je namenjena ustvarjanju in ohranjanju zanimanja za različne neprofitne organizacije, gibanja, projekte, dejavnosti in dogodke, ki so namenjeni reševanju družbenih in družbenih problemov ter pritegnitvi pozornosti javnosti nanje.

Na primer, oglas za javni projekt zbiranja odpadkov z namenom recikliranja je namenjen generiranju interesa občanov za ločeno zbiranje odpadkov in njihovo nadaljnjo odlaganje v recikliranje; oglaševanje donatorske akcije je namenjeno pritegnitvi zanimanja za pojav darovanja; oglaševanje akcije »Noč knjižnic« je namenjeno pritegnitvi zanimanja za knjižnice in branje knjig. Tudi primer tovrstnega socialnega oglaševanja je oglaševanje različnih dogodkov za zbiranje donacij v dobrodelne namene.

Kot primer tovrstnega socialnega oglaševanja lahko navedemo plakate in stenske časopise na temo alkohola in okolja, ki vsebujejo precej podrobne informacije o sorodnih temah.

Naslednja vrsta klasifikacije vrst socialnega oglaševanja:

II. Po vrsti stranke:
1. Državno socialno oglaševanje
2. Socialno oglaševanje nevladnih organizacij
3. Socialno oglaševanje komercialnih struktur
4. Javno socialno oglaševanje

1. Državno socialno oglaševanje Je oglas, ki ga postavljajo državne institucije (kot so vojska, različni organi, ministrstva in oddelki, inšpekcije in službe) in je namenjen zagotavljanju in zaščiti interesov teh institucij.

Primeri državnega socialnega oglaševanja so pozivi k spoštovanju določene zakonske norme (pravočasno plačati davke, plačati preživnino, upoštevati pravila cestnega prometa itd.); vznemirjanje služenja vojaškega roka po pogodbi; boj proti negativnim pojavom v družbi (alkoholizem, kajenje, korupcija itd.).

3. Socialno oglaševanje komercialnih struktur Je vrsta družbenega oglaševanja, ki ga na lastno pobudo in na lastne stroške izvajajo različne komercialne organizacije. V Rusiji je med takšnim socialnim oglaševanjem najbolj znan projekt »Anyway?«, ki ga izvaja en velik oglaševalski holding.

V Rusiji je ta vrsta socialnega oglaševanja za Zadnja leta se je izrazito razvilo. Zdaj družbeni aktivisti postavljajo tako domače plakate kot že pripravljene plakate različnih gibanj in projektov, na primer "Skupni namen". Možna pomanjkljivost takšnega socialnega oglaševanja je nizka kakovost oblikovanja. Prednost – pogosteje socialni aktivisti objavljajo tisto, kar je najbolj pomembno za našo družbo. To pomeni, da se več pozornosti posveča vsebini in bistvu, ne pa obliki. Vendar pa je veliko plakatov še vedno precej spodobnega oblikovanja.

Naslednja klasifikacija vrst socialnega oglaševanja:

III. Po naravi vpliva:
1. Klicanje
2. Spraševanje
3. Diplomsko delo
4. Obveščanje
5. Kombinirano

1. Klicanje socialno oglaševanje, kot že ime pove, vsebuje jasen poziv k dejanju. Na primer: "Bodite zgled otrokom, živite trezno!"

2. Spraševanje socialno oglaševanje pa vsebuje vprašanje, naslovljeno na občinstvo, in tako rekoč napelje k razmišljanju o vsebini oglasa. Na primer, "kaj je za vas pomembnejše: navada ali zdravje otroka?"

3. Diplomsko delo socialno oglaševanje ne vsebuje ocen, vsebuje pa določeno tezo, ki občinstva eksplicitno ne prepričuje v kakršna koli dejanja ali prepričanja, ampak jasno kaže na prednosti ali slabosti kakršnih koli vzorcev obnašanja v družbi. Na primer: "Ne bom imel cigarete, ne bom imel raka na pljučih, ne bom imel bolnih otrok." Ni nujno, da je teza izražena v besedilni obliki, lahko je izražena z vizualnimi in grafičnimi podobami in ne vsebuje besed.

4. Informativni za socialno oglaševanje so značilne podrobne informacije o kateri koli temi. Cilj je posredovati občinstvu nove pomembne informacije, ki bodo, če ima oseba določene motive, spremenile njegov model vedenja. Na primer stenski časopis na temo ekologije.

5. Kombinirani pogled- ko na primer oglas vsebuje nekaj nove informacije za občinstvo in poziv k dejanju. Na primer plakat na enotnem državnem izpitu.

IV. Po formatu:
1. Zvok
2 ... Vizualno in grafično
3. Vizualno-kinematografsko
4. Vizualni objekt
5. Besedilo

1. Zvok socialno oglaševanje je običajno značilno za radijske oddaje in lahko posreduje informacije o različnih projektih in dogodkih ter v zvočni obliki predstavi nekatere teze, katerih namen je spremeniti vedenjski model poslušalca. Na primer, obstaja družabni zvočni oglas, ki poziva, naj poberem otroka iz sirotišnice.

2. Vizualni in grafični socialno oglaševanje je pasica, plakati, plakati, panoji in podobni mediji. Razdeljen je na podvrste: v zaprtih prostorih (znotraj zgradb in prostorov), na prostem (na ulici oglaševalske strukture) in digitalni (na internetu, na mobilne naprave, računalniki itd.)

3. Vizualno-kinematografsko socialno oglaševanje je video predvajanje na video monitorjih na ulici, v prometu, v zgradbah in prostorih ali s pomočjo elektronske digitalne tehnologije. Na primer video "Rusija hodi v alkoholno brezno" oz družbeni oglas »Otroci gledajo. Otroci ponavljajo ":

4. Vizualni objekt- najbolj nenavadna vrsta družbenega oglaševanja, ki je fizični objekt, ki ni neposredno namenjen distribuciji oglaševanja. Na primer, lahko so ekološko motivirajoče žare, cigaretni ogorki v obliki človeških pljuč.

5. Besedilo socialno oglaševanje je preprosto besedilo brez spremljajočih slik. Na primer, na ulicah mest so zasloni s tako imenovano "plazečo črto". Včasih lahko na njem vidite, na primer, opozorilo Ministrstva za nujne primere, naj bodite previdni na ledu vodnih teles. Na internetu je tudi socialno oglaševanje, ki temelji na besedilu. Socialno oglaševanje je pravzaprav vsako besedilo, ki ustreza njegovi definiciji (informacije, namenjene reševanju družbenih in družbenih problemov in opozarjanju nanje). Če je na primer skript videoposnetka z družabnim oglasom prikazan v besedilni obliki, bo tako besedilo tudi družabni oglas. Vendar se ta oblika še vedno redko uporablja zaradi dejstva, da občinstvo veliko bolje zazna grafične in kinematografske slike.

V. Glede na semantični vektor:
1. Pozitivno
2 ... Negativno

1. Pozitivno socialno oglaševanje ima vektor "ZA" (nekaj pravilnega, konstruktivnega, ustvarjalnega). Ni nujno, da mora plakat vsebovati besedo "za", dovolj je le, da oglas opozori na kakšen pozitiven pojav in ga ustvari pozitivno podobo.

2. Negativno socialno oglaševanje ima vektor "PROTI" (nekaj narobe, destruktivnega, destruktivnega). Takšno oglaševanje opozarja na nekatere probleme, poudarja njihovo destruktivnost za družbo, ustvarja negativno podobo destruktivnih vedenjskih vzorcev.

Na primer, obstaja problem uživanja alkohola in tobaka, ki je v Rusiji zelo akuten in ima ogromne razsežnosti. Pri socialnem oglaševanju se lahko za reševanje tega problema uporabljata dva pristopa – pozitiven in negativen. Primere plakatov je mogoče navesti po teh dveh pristopih:

Oglaševalska industrija ima poleg specifičnega praktičnega področja uporabe močan metodološki in znanstveni aparat. Obstajajo številni veliki raziskovalni centri za oglaševalske raziskave. Raziskave potekajo zadnjih 100-150 let. Razvite so bile metode za ocenjevanje učinkovitosti oglaševalskega produkta, različne vrste in skupine oglasov.

Uporabno socialno oglaševanje je oglas, katerega cilj je uresničitev akcije oglaševalca: donacije, prošnje za pomoč, srečanja podobno mislečih ljudi. Določa se glede na razpoložljivost posebnih naslovnih podatkov: po telefonu, navedba tekočih računov, datume dogodkov, navedba lokacije družabnih dogodkov;

Ideološko socialno oglaševanje je reklama, ki je namenjena uresničevanju vzgojnih nalog, tako kratkoročnega delovanja kot nepravočasnega potrjevanja večnih resnic. Določeno zaradi pomanjkanja posebnih naslovnih podatkov. Lahko se izrazi: kot primerjava, intuitivne podobe in fraze, protislovja, soočenja, šokantna dejstva ali podobe, simboli, duhovna usmerjenost, družbena obarvanost, nagon po usmiljenju in sočutju, prebujanje občutka strahu in grožnje, rojstvo pozitivnega čustva.

Vključuje na eni strani oglaševanje proti kajenju, odvisnosti od drog, alkoholizmu, pa tudi oglaševanje zaščite pred aidsom, športa, pravilne prehrane in izobraževanja (na primer spodbujanje dojenja), močnih družinskih odnosov. Zlasti družbeni oglas "Ne zasenčite svoje zavesti z alkoholom" je poskus opozoriti vsakega državljana na njihovo zdravje, poziv k zdravemu načinu življenja.

Primeri takšnih oglasov vključujejo televizijske reklame, kot so »Plačajte davke in spite v miru«, »Čas je, da izstopite iz sence«, »Izobraževanje bo nepopolno, če bodo davki plačani na polovico«, »Zapišite se v zgodovino Rusije« (oglaševanje o popisu prebivalstva). Vendar ima v večini primerov takšno oglaševanje politično konotacijo. Na primer, v Sankt Peterburgu je pred mestnimi volitvami leta 2000 a socialni projekt»Mesto je utrujeno«, ki razkriva »temne« plati mestnega življenja (umazane ulice in dvorišča, dotrajane stanovanjske stavbe, berači) in poziva k spremembi življenja na bolje. Takšna javna obvestila se aktivirajo bodisi med davčno sezono bodisi pred volitvami, vladnimi dogodki ali sprejemom zakona v zakonodajni skupščini dne. socialno sfero... Stroški za to skupino Socialno oglaševanje je v letu 2002 predstavljalo 41 % celotne porabe in je bilo sestavljeno iz izdatkov za oglaševanje popisa prebivalstva (25 %) in davčnih vprašanj (16 %) (glej prilogo A, slika 1).

Vključuje oglaševanje praznikov, obletnic, športnih dogodkov, namenjenih združevanju naroda. Zlasti oglas za 300. obletnico Sankt Peterburga - "Veseli prazniki, veliki ljudje velikega mesta." Delež izdatkov za domoljubno socialno oglaševanje je v skupni porabi izjemno majhen.

Posebno mesto zavzema okoljsko oglaševanje, usmerjeno v ohranjanje narave in spoštovanje živali. Glede na diagram (slika 1) je največ podane prve skupine družbenega oglaševanja velika pozornost- 59 % celotne porabe družbenega oglaševanja. (Leta 2002 so izdatki za socialno oglaševanje v Rusiji znašali 26,7 milijona dolarjev.) Prevladujoče teme socialnega oglaševanja v letu 2002 so bile zaščita pred aidsom (23 % porabe), krepitev družinskih odnosov (11 %), reproduktivno zdravje (9 %), zdrava slikaživljenje (6%).

V Rusiji je socialno oglaševanje večinoma vključeno v področje državnih interesov, v tujini pa socialno oglaševanje aktivno uvrščajo nekomercialne in komercialne organizacije... Primer javnega oglasa za neprofitne organizacije je oglas Rdečega križa – »Življenje je super. Pravkar sem daroval kri. Darujte kri Rdečemu križu "," Za ohranitev življenja ".

Upoštevajte, da če ima v Rusiji večina socialnega oglaševanja politični kontekst, potem v tujini prvo mesto v oceni socialnega oglaševanja po temah zasedajo otroci. Sledijo družina, lakota v državah tretjega sveta, begunci, živali, aids itd.

Navajeni smo razlagati definicijo oglaševanja z vidika trženja. A oglaševanje na področju marketinga je le majhen del koncepta oglaševanja nasploh. Posebnost oglaševanja je, da ni le gospodarski pojav, ampak tudi družbeni. V vsakdanjem življenju se srečujemo z izdelki oglaševalske dejavnosti poslušanje sporočil o dobrodelne prireditve branje vabil na srečanja, zaposlitvenih oglasov, kampanje za kandidate, misijonarskih pozivov. Intelektualne storitve, spektakli, politika, pravo, znanost in ekologija, dobrodelnost, družina in medosebni odnosi- vse to se nanaša na družbeno sfero oglaševanja. Posebnost oglaševanja kot sfere človeške dejavnosti je torej v tem, da je raznolik družbeni pojav našega časa, ki pokriva skoraj vsa področja družbenega in gospodarskega življenja ljudi.

- čustveni motivi;
- moralni motivi.

Čustveni motivi v oglaševanju »igrajo« na željo prejemnikov, da se znebijo negativnih in dosežejo pozitivna čustva. Seveda se ta cilj v skladu z reklamnim pozivom doseže z izvajanjem dejanj, ki jih predlaga oglas.

- motiv strahu;
- motiv pomena in samouresničitve;
- motiv svobode;
- motiv odkrivanja (vedoželjnost in ljubezen do novosti);
- motiv ponosa in domoljubja;
- motiv ljubezni;
- motiv veselja in humorja;

Moralni in družbeni motivi pozivajo k občutku za pravičnost in spodobnost.

- motiv pravičnosti;
- motiv varovanja okolja;
- motiv spodobnosti;

Uporaba socialnega motiva je povezana s poslabšanjem medetničnih konfliktov, povečanjem napetosti v družbi, povečanjem stopnje kriminala itd. Tako je s pomočjo socialnega oglaševanja mogoče rešiti številne težave - od odnosa med "očeti in otroki" do etničnih sporov.

Učinkovit učinek oglaševanja nasploh in socialnega oglaševanja še posebej na človeka je mogoče doseči le, če se ustvarjalci oglaševanja zavedajo psihologije potrošniških motivov. Narava in oblika interakcije notranjih in zunanjih dejavnikov na koncu določata vedenje potrošnika glede na predmet oglaševanja.

Glavni notranji dejavniki osebnosti so njene potrebe. Človekove potrebe delimo na biološke, družbene in kulturne, pa tudi na posedovanje produktov materialne kulture.

Javno mnenje kot element kulturnega in ideološkega podsistema in interakcija z vsemi njegovimi drugimi podsistemi – normativnim, organizacijskim in informacijsko-komunikacijskim, uresničuje predvsem svoje sociološke funkcije.

Ta pojav je vključen v predmetno področje teorije socialno delo in ga socialne službe, državne in občinske strukture ne smejo prezreti. Izhajajoč iz dejstva, da je cilj socialnega oglaševanja spremeniti odnos javnosti do katerega koli družbenega problema, dolgoročno pa razviti nove družbene vrednote, razumeti socialno oglaševanje kot enega od načinov dela z javnim mnenjem, razumeti njegovo vzgojno in prilagoditvene funkcije vplivajo na učinkovitost dejavnosti socialne storitve... Tudi strateški cilj Prizadevanja PR in socialnega oglaševanja bi morala biti namenjena seznanjanju javnosti z dejavnostmi tako imenovanega "tretjega sektorja" - sektorja neprofitnih organizacij in socialnih storitev ter ustvarjanje pravilne slike o njihovem delu. Tudi zaradi dejstva, da je vprašanje preučevanja oblikovanja množičnih družbenih ocen, stereotipov, tradicij itd. ostaja odprto, problem socialnega oglaševanja praktično ni zajet znanstvena literatura, je potreben nadaljnji razvoj in znanstvena utemeljitev teh problemov v teoriji socialnega dela.

Funkcije družbenega oglaševanja

Socialno oglaševanje kot institucija se je v evropskih državah oblikovalo že dolgo nazaj, zato so njegove funkcije jasno opredeljene. V Rusiji je situacija drugačna, saj se je zaradi razpada ZSSR v 90. letih dvajsetega stoletja institucionalizacija oglaševanja šele začela, zato se številne funkcije opravljajo le delno ali sploh ne. Socialno oglaševanje ima šest funkcij.

1. Komunikacijska funkcija. Socialno oglaševanje ustvarja povezavo med ljudmi, t.j. olajša proces komunikacije med oglaševalci in občinstvom. Preko socialnega oglaševanja neprofitne organizacije lahko sodelujejo ne le s ciljno publiko, ampak tudi z vladnimi agencijami za učinkovitejše delo.

2. Informacijska funkcija. Socialno oglaševanje pritegne pozornost ljudi na pretresljivo in relevantno socialne težave, ponuja načine za njihovo reševanje in preprečevanje. Informacijska funkcija je ena glavnih funkcij družbenega oglaševanja. V kolikor moderna družba izjemno razvejano, preko osebnih stikov ni več mogoče doseči velikega števila ljudi. Vendar pa lahko socialno oglaševanje bistveno razširi doseg ciljna publika in povečati ozaveščenost ljudi o pomembnih stvareh.

3. Motivacijska in spodbujevalna funkcija – spodbuja ljudi k družbeno pomembnim dejanjem. Primeri takšnih spodbud so na primer pozivi za pomoč sirotam.

4. Socializatorska funkcija - omogoča oblikovanje vrednot in norm, tako družbe kot posameznika, ter ustvarjanje družbeno usmerjenih vedenjskih stališč. Socialno oglaševanje ne more le spodbujati konstruktivnega delovanja, ampak tudi preprečiti destruktivne manifestacije v vedenju ljudi. Vizualne demonstracije in podobe so močna orodja za vplivanje na družbo.

5. Ideološka funkcija – pomaga vladnih organov ljudem razložiti razloge za določene odločitve. Poleg tega lahko socialno oglaševanje poveča raven zaupanja javnosti v oblasti, oblikuje pozitivno podobo nekaterih državnih struktur.

6. Sociointegrativna funkcija – pomeni, da socialno oglaševanje prispeva k konsolidaciji in stabilnosti družbe. Ta funkcija se lahko izvaja na več načinov. Prvi je oblikovanje in ohranjanje pozitivne nacionalne podobe.

Vrste socialnega oglaševanja

1. Oglaševanje določenega življenjskega sloga. Vključuje vse družbeno oglaševanje, usmerjeno proti destruktivnemu življenjskemu slogu (alkoholizem, odvisnost od drog, kajenje). To vključuje oglaševanje, ki promovira zdrav način življenja, pravilno prehrano in zaščito pred aidsom. Ločeno v tej skupini lahko izpostavite okoljsko oglaševanje. Na splošno je oglaševanju za določen življenjski slog običajno dodeljen največji delež proračunov.

2. Oglaševanje zakonitih, ustavnih človekovih pravic in svoboščin. Pogosto ima takšno oglaševanje politično konotacijo, ki se pojavlja v času pred volitvami, raznimi državnimi dogodki ali pri izvajanju kakršnih koli družbenih reform zakonodaje.

Izraz "socialno oglaševanje" prihaja iz angleščine. Socialno oglaševanje in prevedeno pomeni pritegniti zanimanje za pomembne probleme ali pojave. To je ena od vrst oglaševanja, katere namen je spreminjanje vzorcev družbenega vedenja. Z drugimi besedami, to je oblika neosebne reprezentacije, način širjenja družbenih idej med družbo. Ti pa naj bi prispevali k humanizaciji družbe kot celote in k osvajanju novih vrhov, uporabnih z vidika družbenega življenja.

Socialno oglaševanje uporablja enaka razvojna sredstva kot komercialno oglaševanje. Vendar pa obstaja razlika med njimi, povezana z namenom njihove uporabe in uporabe. Socialno oglaševanje ima pomembno vlogo strateški cilj, katerega bistvo je v spremembi vedenjskega modela družbe, in to ne le na subjekt oglaševanja, temveč tudi v ustvarjanju povsem novih in težkih vrednot. Predmet tovrstnega oglaševanja je družbeni produkt. Lahko se predstavi v oprijemljivi in nematerialni obliki. Ti izdelki najpogosteje vključujejo ideje, odnose in vrednote. Vsi ti morajo vplivati na spremembo zavesti državljanov, pa tudi na množično vedenje.

Socialno oglaševanje je v nasprotju s komercialnim tipom nujno za zastopanje javnih interesov. Iz tega razloga ni predstavljen določeni skupini državljanov, temveč širokemu občinstvu. Ljudje, ki vstopajo vanjo, niso na noben način povezani med seboj, niti socialni status, niti višine zaslužka niti opravljenih dejavnosti.

Funkcije družbenega oglaševanja

Gospodarska funkcija... Vsaka kategorija oglaševanja vpliva na gospodarski pojav in ni pomembno, kakšen cilj si zastavimo pri oglaševanju. Zagotavlja oblikovanje povpraševanja po določenem izdelku ali kategoriji blaga. Socialno oglaševanje ima velik vpliv na razvoj povsem novih idej ali naročil;
Socialna funkcija... Zahvaljujoč njej je s pomočjo oglaševanja mogoče utrditi potrebne vrednote, vedenjske oblike in interese v podzavesti ljudi. Seveda je področje njegovega vpliva ozko, vendar prodre globoko v vse sloje družbe, jih obvešča in nanje vpliva. Oglaševalske informacije močno vplivajo na človeško podzavest, pa tudi na vedenje družbe kot celote.
Komunikacijska funkcija... Njegovo bistvo je obveščanje velikega števila ljudi o določenih dogodkih ali podatkih. To je posebna oblika obveščanja, ki je neosebna izmenjava podatkov. Oglaševanje med svojo predstavitvijo ne le informira o določeni temi, temveč vse podatke pretvori v sliko, ki si jo potrošnik zapomni;
Funkcija trženja... Glavni namen te funkcije je promovirati določeno vrednost ali informacijo. Z drugimi besedami, socialno oglaševanje je mogoče obravnavati kot nabor orodij, potrebnih za necenovne spodbude, pa tudi za ustvarjanje zanimanja.

Te štiri glavne funkcije veljajo za vse vrste oglaševanja, poleg tega pa ima njegova družbena raznolikost nekatere vidike vpliva na družbo. tole:

Pomaga oblikovati vrednote in standarde razmišljanja. Zahvaljujoč njegovemu vplivu se utrjujejo in vračajo množične tradicije ter ustaljene navade;
Socialno oglaševanje kaže vse človekove zmožnosti v smislu humanizma, kulturnih vrednot, univerzalnega razvoja. Njegova naloga je oblikovati željo po pravilni uporabi in uporabi teh priložnosti. Posledično je mogoče izvesti številne spremembe, ki vodijo v dvig življenjskega standarda;
Glavni namen tovrstnega oglaševanja je vpliv na vedenje potrošnikov;
Med tehnikami, ki se uporabljajo pri oglaševanju pri ogledu, je posredna metoda vpliva. Z njegovo uporabo se stopnja kulture porabe začne dvigovati;
Socialno oglaševanje ima velik vpliv na človeško zavest. Vanj vnaša nova znanja, s pomočjo katerih se lahko individualno izpopolniš in si polepšaš življenje.

Vrste socialnega oglaševanja

Nekomercialna sorta... Gre za oglas, ki ga sponzorirajo neprofitne ustanove ali dobrodelne donacije. Njena naloga ni promocija izdelka ali storitve, ampak vplivanje na človeško zavest. Končni cilj se ne šteje za dobiček ali korist, saj je nekomercialni izdelek na voljo kot predmet oglaševanja. Kljub temu za svojo distribucijo uporablja enake metode in tehnike kot komercialna sorta. Nasprotno pa ima nekomercialno oglaševanje dva namena. 1) vpliv na vedenjski model družbe, 2) jasna osredotočenost na veliko občinstvo;
Javna raznolikost... Ta vrsta oglaševanja se uporablja za promocijo določenega pozitivnega pojava. To sporočilo ustvarjajo profesionalci brezplačno, gre za etično zanikanje priložnosti za dobiček. Zahvaljujoč socialnemu podtipu socialnega oglaševanja je mogoče vplivati na veliko število ljudi, ustvarjati nove družbene vrednote in idealizirati vedenje;
Državna sorta... Običajno tovrstno oglaševanje uporabljajo infrastrukture prometne policije, policije, davčne službe in podobno. socialne ustanove... Oglaševanje spodbuja njihove interese, priložnosti, povezane z njihovimi dejavnostmi. To je obstoječa praksa, ki ima velik vpliv na človeka in njegovo razmišljanje nasploh. Predstave o teh sferah življenja se spreminjajo, odnos do ustreznih organov se na novo ovrednoti;
Socialna raznolikost... To je najširša kategorija, saj ima veliko nalog. Zahvaljujoč temu lahko pritegnete veliko število ljudi k dejanskim problemom ali pojavom, ki se pojavljajo v družbi. Glavni namen se šteje za humanizacijo velikega števila ljudi, pa tudi za novo oblikovanje gospodinjstva in moralne vrednote... Ta sorta je razdeljena na še dve vrsti. 1) oglaševanje, potrebno za izvajanje in utrjevanje določenih norm vedenja, 2) oglaševanje, ki prikazuje podobo celotnega sveta. Njegov cilj je izboljšati obstoječe moralne standarde. Na primer, ne opisuje le dejstva, da smeti ne morete metati na ulico, ampak prikazuje celotno splošno sliko, iz katere potrošnik samostojno ugotovi in uporablja.

Metode izvajanja družbenega oglaševanja

Socialno oglaševanje je nekomercialna smer, zato se lahko izvaja in prikazuje v kakršni koli obliki. To so predvsem letaki, transparenti, plakati, razglednice, značke in številni drugi pripomočki. Tudi socialno oglaševanje se lahko predstavi v literarni sferi, na primer s pisanjem pesmi ali kratke zgodbe.

Največji vpliv dosežemo tudi z uporabo televizijskih spotov. Po drugi strani pa so razdeljeni v tri kategorije. Sem spadajo: uprizorjeni videoposnetki, dokumentarni filmi in informativni posnetki.

Najbolj priljubljene metode za izvajanje družbenega oglaševanja so naslednja področja:

Ustno oglaševanje, predvajano po radiu. Z njeno pomočjo si vsak človek zgradi svojo vizualno sliko oziroma podobo, ki pozitivno vpliva na človeško podzavest;
Fotografija velja tudi za enega od elementov distribucije oglaševanja. Zahvaljujoč njej postane besedilo bolj pristno, ljudje imajo občutek empatije do slike;
Socialni plakat- orodje z globokimi zgodovinskimi koreninami. Z njihovo pomočjo lahko pokažete celotno globino, celoten pomen problema;
Letaki so posebna zvrst in oblika izvajanja družbenega oglaševanja. Prikazujejo fotografijo skupaj z besedilom, ki poziva k določenemu dejanju.

Glavne teme, katerih podoba se pojavlja v družbenem oglaševanju, so naslednje določbe:

Varna vadba življenja. Zasledovali cilje, kot so ohranjanje čistega mesta, preventivni ukrepi v zvezi s kriminalom osredotočiti na razvoj mestne infrastrukture.
Težave v zvezi z doseganjem enakosti in socialna jamstva... To se uporablja za reševanje problemov, kot so spoštovanje pravic žensk, pa tudi pravic starejših, spoštovanje starejših, izkazovanje strpnosti do invalidov itd.
Težave, povezane z ekološko situacijo. To vključuje kemično varnost, spodbujanje idej, ki so neposredno povezane z racionalna uporaba naravni viri;
Razvoj družbe v smislu izobraževanja, sprememb, sprememb.

Teme in aplikacije družbenega oglaševanja

Boj proti grožnjam, preprečevanje posledic, obveščanje o dobrih delih in ciljih;
Deklaracija vrednosti. V tem primeru so prioritete družina, otrok, odnos članov družbe med seboj, kariera in sreča v osebnem življenju;
Ustvarjanje. Prizadevanje za doseganje idealnega stanja;
Socialna psihoterapija. Takšne teme se redko uporabljajo, le v tistih primerih, ko je treba pogasiti negativno čustveno stanje;

Kot socialni program, katerega fokus je hitro reševanje številnih problemov družbe;
Kot element izobraževalnega programa, ki promovira ekologijo, družino, odnose v njej in mnoge druge.

Oblikovanje določenega, lastnega, a humanega položaja;
oddajanje javnih prioritet in vrednot;
Vključitev velikega števila ljudi za sodelovanje socialno življenje vso državo in celo ves svet;
Humaniziranje celotne populacije, spreminjanje njihovega odnosa do številnih predmetov in situacij.

Obstaja pa tudi nekaj težav, povezanih s socialnim oglaševanjem, ki zadevajo izključno javne storitve vendar ne na potrošnike. To vključuje finančno plat vprašanja, saj se materialna sredstva za njegovo proizvodnjo in nadaljnjo umestitev ne najdejo vedno. Poleg tega družbenega oglaševanja nikoli ni mogoče postaviti na isto stojalo, letak itd. Z komercialno oglaševanje... In njegovo zadnjo pomanjkljivost lahko štejemo za dejstvo, da njegove učinkovitosti ne bo mogoče oceniti.

Stranke socialnega oglaševanja

Do danes so glavne stranke oglaševanja socialni tip so:

Javna podjetja. Socialno oglaševanje zanje velja za enega od načinov izvajanja njihovih idej, povezanih družbene spremembe ali s promocijo določenih družbenih vrednot. Med vsemi tovrstnimi oglasi, ki se pojavljajo, se najpogosteje najdejo oglasi javnih podjetij;
Dobrodelne organizacije. Njihova glavna dejavnost je pomoč ljudem v stiski. Pri tem lahko pomaga socialno oglaševanje, zato se ukvarjajo z njegovo produkcijo. Glavni poudarek in naloga je zbiranje finančna sredstva za potrebe;
vladne agencije. Socialno oglaševanje uporabljajo za lastne namene, med katerimi je glavni ustvarjanje stika med državo in družbo. Zahvaljujoč njej je mogoče informirati in poročati o najpomembnejših in najnujnejših problemih našega časa, vplivati na zavest ljudi in njihovo razmišljanje. Zaradi tega se socialno oglaševanje, ki ga sponzorira vlada, praktično ne razlikuje od političnega oglaševanja.
Komercialna podjetja. Socialno oglaševanje uporabljajo za razvoj in širjenje programov javne odgovornosti za bančne sisteme.

Skupine za socialno oglaševanje

Po analizi, ne samo v Rusiji, ampak tudi v tujini, je bilo mogoče identificirati več tematske skupine, kamor lahko distribuirate vse družbeno oglaševanje. tole:

Oglaševanje, ki promovira pravilen način življenja. Vključuje veliko število tem, vključno z odnosom do kajenja, uživanja alkohola in drog, pa tudi tem, povezanih z aidsom, prehrano in športom. Poleg tega je pomembno mesto v tej kategoriji okoljsko oglaševanje. Glavni namen njene oddaje je spoštovanje živali in vegetacije;
Oglaševanje, namenjeno oblikovanju spoštovanja zakona. Večina informacij v tej kategoriji ima politično konotacijo, saj je ena od njenih nalog ohranjanje človekovih svoboščin, pa tudi izkazovanje njegovih ustavnih pravic;
Patriotično oglaševanje. Praviloma se njegova predstavitev odvija ob praznikih ali športnih dogodkih, v zvezi s katerimi je treba združiti celoten narod kot celoto.

Vpliv socialnega oglaševanja

Malo zgoraj je bilo že rečeno, da ne bo mogoče natančno določiti učinkovitosti socialnega oglaševanja. Prvič, preveč občinstva je potrošnikov informacij, zato je nemogoče slediti vsaki osebi posebej. Drugič, njihova sprememba običajnih temeljev ali sprememba dejanj v vedenjskem modelu se lahko spremeni po ogledu družabnega videa, vendar ne iz tega razloga.

Vendar so bile izvedene študije, ki se jih je udeležilo več deset ljudi. Med seboj so se razlikovali popolnoma v vsem - rasi, družbenem statusu, obnašanju itd. Vsem je bilo prikazano socialno oglaševanje, ki se je skoraj vsakogar dotaknilo v globini duše. Zahvaljujoč temu je bilo mogoče ugotoviti, da socialno oglaševanje ni oblika monološkega oddajanja, temveč kanal usmerjenega komuniciranja. Deluje in sodeluje med družbo in različnimi interesi, idejami. Ljudje si prizadevajo za razmišljanje o situaciji in problemu.

Socialno oglaševanje je zelo razširjeno, vendar le v tujini. V Rusiji je raven njegove učinkovitosti nizka. Glede na rezultate ene od anket je bilo mogoče razkriti, da večina vseh ljudi, ki so sodelovali v anketi, sploh ne opazi socialnega oglaševanja. Ostalih 20 % meni, da je treba mesto okrasiti, ne pa spodbujati k akciji. Preostalih 10 % anketirancev je odgovorilo, da jih socialno oglaševanje začenja jeziti. 70 % ljudi se ni spomnilo niti enega slogana, ki bi ga srečali na ulici ali videli v televizijskem oglasu. Vsaka tretja oseba meni, da je socialno oglaševanje nepotrebna vrsta dejavnosti, pa tudi dejstvo, da nima nobenega vpliva na oblikovanje novih vrednot in stališč.

Primeri socialnega oglaševanja

"Oče oglaševanja" David Ogilvy svojemu sodobniku Howardu Gossageu pripisuje naslednji citat: " Oglaševanje opravičuje svoj obstoj, če se uporablja v javnem interesu, je premočno orodje, da bi ga uporabljali izključno v komercialne namene". S to izjavo se strinjamo, zato za vas objavljamo izbor učinkovitega socialnega oglaševanja.

Žrtve mučenja so ljudje kot ti in jaz

Ustavite nasilje: Ne pijte med vožnjo

Prezgodnji konec: "Če kadite, se bo vaša zgodba po statistiki končala 15% pred časom."

Svetovni sklad za naravo: To je strašljivo. In to je še huje.

Barva vaše kože ne bi smela narekovati prihodnosti

Ko obrnemo stran, se krčenje gozdov nadaljuje

Sovraštvo

Policijska uprava Elm Grove: Radar v kombinaciji s PSA. Tabla prikazuje hitrost mimovozečega avtomobila in sporočilo "46 dni v bolnišnici." Slogan: počasneje, bolje

Prihranite papir - rešite planet

Onesnažen zrak ubije 60.000 ljudi na leto

Empatija ne pomaga. Postanite prostovoljec. Spremeni svoje življenje

Zaščitite ptice: ne mečite smeti

Kaj vidimo, ko kadiš

Proti krutosti. Liga za zaščito živali: to ni nogomet

Mestna prometna policija Bangalore: Ne govori med vožnjo

Otroci vojaki: To se ne dogaja pri nas, se pa dogaja zdaj

Umetniški direktor Pius Walker, Amnesty International, Švica

Cenzura laže

Naj vas med vožnjo ne moti

Vrsta izumre vsakih 60 sekund. Vsaka minuta šteje

Nedolžnost v nevarnosti: Kje je pedofil?

Umetniški direktor: Michael Arguello. Avtor besedil: Bassam Tariq. Dodatne fotografije: Jason Musante