Unde funcționează cel mai bine publicitatea? Tipuri de publicitate eficientă

Dacă tocmai faci primii pași în domeniul antreprenoriatului, atunci acest articol îți va fi incredibil de util. În ea, am încercat să oferim cel mai complet răspuns la întrebarea care vă sună în cap: „ Ce tip de publicitate este cel mai eficient? ". Probabil că am auzit cu toții sintagma „Publicitatea este motorul comerțului”. Și nu degeaba o spun ei. Desigur, am putea sustrage răspunsul spunând că toate reclamele sunt la fel de eficiente în mâinile unui meșter sau ceva de genul ăsta. Cea mai eficientă publicitate este considerată până la cel mai mic detaliu. Aceasta duce la o altă întrebare: „Care este cea mai deliberată publicitate?”. Ei bine, în cursul articolului vom lua în considerare toate posibile nuanțe de la eficienta la cost.

Ce publicitate este considerată cea mai eficientă?

Credem că orice tip de publicitate poate fi cu adevărat eficientă. Ei bine, aproape oricine. Totul depinde de public și de intențiile tale. Un alt lucru este să-l prezinți clientului dvs. în așa fel încât acesta să înțeleagă imediat „Asta am nevoie! Cu siguranta voi folosi aceste servicii! De exemplu, în casa noastră nou-nouță (atenție - nou-nouț!) pliante cu reclame pentru instalarea ferestrelor din plastic sunt aruncate în cutiile poștale în fiecare săptămână. Crezi că avem nevoie de ferestre noi? Bineînțeles că nu - pot fi utile numai după zece ani. Crezi că cineva va păstra aceste fluturași după tot acest timp? Cu siguranta nu!

Desigur, în orice tip de afacere există o specificitate care nu poate fi ignorată. În acest sens, putem spune cu siguranță că aceeași reclamă cu aceleași „jetoane” poate fi percepută diferit. Iar dacă „trage” într-o zonă, atunci se poate „arde” în alta. De aceea credem că „publicitatea deliberată” este cea mai eficientă și nu numai la începutul unei afaceri, ci pe toată perioada de existență a acesteia.

Ce este „publicitatea deliberată”?

Dacă afacerea dvs. este în stadiul de deschidere, atunci publicitatea ar trebui să fie lansată după câteva cercetări: determinarea publicului principal, vârsta, interesele - toate acestea sunt parte integrantă a acesteia.

Publicul țintă. În primul rând, trebuie să stabiliți cine sunt acești oameni și ce vor de la tine și de la afacerea ta. Serios, dacă sunteți deja confuz în această etapă, atunci ar trebui să vă gândiți la asta - este necesar să continuați să încercați să vă creați propria afacere în acest domeniu? De fapt, nu este nimic complicat aici. Pe măsură ce citiți acest articol, veți înțelege acest lucru. Este necesar să luați locul unui potențial client și să vă puneți următoarele întrebări: „ce mi-ar plăcea să fiu clientul meu?”, „De ce să-l cumpăr aici și nu de la un vecin din „atelier”?” . Cu toate acestea, există o opțiune alternativă - întrebați-i pe clienții înșiși. Aflați ce le-ar dori. Dar, pornind o afacere de la zero, nu există unde să ducă clienții. Prin urmare, încercați doar să aflați părerea lor de la oameni, adresați-vă întrebări rudelor, prietenilor și cunoscuților. Poate că există ceva cu adevărat util în răspunsurile lor.

De ce este „publicitatea deliberată” atât de eficientă?

Să dăm cel mai simplu exemplu: laptopul unei persoane se defectează, nu poate să-l facă singur - ceea ce înseamnă că este necesar să-l suni pe maestru. Primul lucru care îl va interesa este prețul reparației și cât de curând va veni maestrul. Să presupunem că poate prelua unele informații de pe Internet sau în broșura publicitară, prospect. Cu toate acestea, uitându-se la reclamă, va fi în continuare interesat de prețul și viteza de sosire.

Am scris acest lucru pentru a arăta că nu atât tipul de anunț contează, ci modul în care este livrat persoanei în cauză. De exemplu, există câteva reclame: în primul caz, un preț mai mic și plecare, în al doilea, profesioniști din domeniul lor care oferă o garanție de doi ani. Da, desigur, acordarea de garanții este un lucru pozitiv. Cu toate acestea, în cazul nostru, reacția la aplicație este cea mai importantă. Și dacă un specialist atestat are un program programat pe minut și poate repara un laptop doar în trei zile, atunci pe cine ai suna?

Ne grăbim să observăm că am dat situația doar ca exemplu. De fapt, totul poate fi servit diferit și o persoană va avea încredere într-un specialist certificat, deoarece are nevoie de garanții suplimentare că totul va funcționa așa cum trebuie. Acum înțelegeți de ce este atât de important să vă cunoașteți publicul țintă? Pentru ca, pe baza acestor cunoștințe, să faceți publicitatea afacerii dvs. cât mai eficientă. Doar tu alegi unde să-l lași - la televizor, pe internet, pe paginile ziarelor și revistelor, sau pur și simplu postează pliante prin zonă. Mai corect ar fi să spui că doar tu știi dacă acest tip de publicitate este potrivit pentru afacerea ta. Deci, care va fi cel mai eficient? Acest lucru poate fi spus doar prin studii efectuate, sondaje și experiență.

Analiza si controlul

Unul dintre cele mai grele momente– Decideți tipul de publicitate și unde să o comandați. Aici avem nevoie de analiză și control. Nu există multe opțiuni aici - trebuie să încercați căi diferite„Promovează-ți” afacerea, găsește-ți primii clienți, întreabă cum au aflat despre tine și mergi mai departe pe baza acestor date. Nu uitați să monitorizați în mod constant efectul, este extrem de important pentru afacerea dvs. în orice stadiu al dezvoltării sale. Cu cât publicitatea este mai eficientă, cu atât mai mulți clienți. Și ele curg în mai multe câștigate Bani Aceasta, la rândul său, deschide perspective complet diferite.

Știm bine că mulți, citind cele de mai sus, s-au gândit „știm deja asta, de ce să vorbim despre asta?”. Poate, dar practica arată că puțini oameni fac acest lucru - dintr-un anumit motiv, analiza și controlul sunt considerate inutile. Dar în zadar.

Majoritatea oamenilor aranjează mai multe companii diferite și le învârt, obținând rezultate, dar fără să se gândească măcar la faptul că 70% dintre clienți ar putea aduce o singură acțiune, iar alți cinci cu durere la jumătate - doar 30%. Gândește-te, asta se întâmplă tot timpul. Ce oferim? Analizați publicitatea care aduce cei mai mulți clienți și direcționați cei mai mulți bani către aceasta. Si da, in felul acesta poti creste numarul de clienti pentru aceiasi bani, pur si simplu acoperind promotii neprofitabile sau practic inutile.

Și am spus că nu va fi ușor să decidem. Mai ales la început, când chiar nu există clienți și afacerea nu aduce niciun profit. Încercați diferite opțiuni - renunțați la cele care nu funcționează, direcționați-vă fondurile către publicitatea care atrage clienți plătitori! Cu toate acestea, nu ar trebui să lăsați totul să-și urmeze cursul - mai întâi gândiți-vă la toate, înțelegeți-vă clientul, aflați cum îl puteți „atrage”.

Dacă ați citit cu atenție articolul, atunci probabil vă amintiți că am vorbit deja despre reclamele pentru instalarea ferestrelor din plastic într-o casă nou-nouță.

Imaginați-vă că oferiți servicii acasă, gândiți-vă dacă are sens să faceți publicitate în clădiri noi? Dacă există, atunci poți negocia cu tot felul de asociații de proprietari, servicii de locuințe și comunale și alte organizații care pot atrage un client interesat de serviciile tale. Cu toate acestea, dacă aveți propria agenție de publicitate, atunci sensul unei astfel de reclame dispare - este extrem de puțin probabil ca cel puțin unul sau doi clienți să întâlnească. Suntem de acord că exemplele sunt simple, în plus, banale. Dar vrem să vă aducem elementele de bază publicitate eficientă. Sper că înțelegeți la ce ne referim.

Tragem concluzii despre eficiența publicității

Rezuma. Cea mai eficientă publicitate poate fi considerată cea care este concepută special pentru contingentul afacerii tale. Dacă ai nevoie de tineri, atunci este o prostie să faci reclamă în ziarele citite de generația mai în vârstă. Trebuie să oferi o astfel de publicitate care poate ajunge suma maxima oamenii de care ai nevoie. Da, trebuie să-ți „rupi” puțin capul, dar merită. Și trebuie, de asemenea, să poată prezenta corect toate acestea. Ca să zic așa, să intereseze un potențial client. Există mai multe opțiuni - indicarea prețului, servicii suplimentare, promoții, accent pe viteza serviciului, calitatea produsului și așa mai departe. În general, scopul principal este de a afla exact de ce are nevoie clientul și de a face publicitate eficientă pe baza acesteia.

Unde poți face publicitate?

• Publicaţii tipărite;
• Tipărire personală: cărți de vizită, pliante, fluturași;
• Pe Internet: context, bannere, teasere, buletine informative prin e-mail, etc.;
• TV și radio (scump);
• Telemarketing (apeluri către potențiali clienți);
• Publicitate exterior: bannere pe clădiri, panouri publicitare, panouri publicitare, vergeturi peste drumuri;
• Vânzări directe către părțile interesate.

După cum puteți vedea, există mai mult decât suficiente oportunități pentru a vă face cunoscută afacerea. Cu toate acestea, numărul lor aduce cu sine dificultăți - este nevoie de analiză. Va trebui să calculați care dintre opțiunile de mai sus va putea aduce numărul maxim de clienți, toate celelalte lucruri fiind egale.

Pe de altă parte, există o opțiune aproape câștigătoare - publicitatea contextuală. Cert este că va fi afișat doar persoanelor care sunt interesate de serviciile dvs. Dar chiar și acolo există unele particularități - reglarea fină a campaniei, costul pe clic, selecția expresiilor cheie - toate acestea vor necesita, de asemenea, timp și măcar puțină analiză. public țintă. După cum puteți vedea, totul se rezumă la un singur lucru, orice ar spune cineva.

După cum știți, publicitatea este motorul comerțului. Dacă vrei să-ți promovezi afacerea și să crești numărul de vânzări, atunci cu siguranță ar trebui să-l folosești în scopuri de marketing. Dar nu orice promovare funcționează astăzi - oamenii pur și simplu nu acordă atenție diferitelor promoții și streamere, așa că eficiența acesteia tinde spre zero. În acest articol, ne vom uita la care reclamă este cea mai eficientă (statistici compilat pe baza unei analize a zeci de surse) și care direcții sunt cele mai populare astăzi.

Tipuri de publicitate

Astăzi, există mai multe tipuri cheie de publicitate care pot fi folosite pentru a promova o afacere existentă. Poate fi împărțit în comercial, social și politic. Desigur, ne interesează doar publicitate comercială, care are ca scop atragerea de vizitatori și creșterea vânzărilor - restul nu se aplică afacerilor ca atare.

Este împărțit în mai multe tipuri:

1. Clasic în aer liber, adică situat pe stradă. Acest tip include diverse semne, postere, semne, panouri publicitare etc.
2. Cu utilizarea fondurilor mass media(televiziune, ziare, reviste, radio).
3. Utilizarea Internetului (bannere, publicitate contextuală, rețele sociale, link-uri).
4. Produse tipărite (pliante, autocolante, anunțuri etc.).

Există și alte tipuri de promovare, dar cele descrise mai sus sunt cele mai frecvente.

De ce este nevoie

Unii aspiranți antreprenori cred că publicitatea, ca atare, nu este necesară - doar o fac un produs bunși vor afla rapid despre tine. Un astfel de cuvânt din gură funcționează cu adevărat, dar în nișe foarte înguste și dacă trebuie să atrageți nu un flux constant de clienți, ci doar un număr limitat. O astfel de promovare va fi eficientă pentru firmele mici care furnizează servicii care necesită mult timp (de exemplu, reparații care durează 2-4 săptămâni).

Cum să promovezi afacerile mici și mijlocii

Se crede că termenul cheie pentru o afacere mică este de 24 de luni de la deschidere, pentru o afacere medie - următorii cinci ani. Dacă compania supraviețuiește acestei perioade și poate ocupa o nișă, atunci va continua să urmeze drumul bătut. De aceea, în primii doi ani, întreprinderile mici și mijlocii au nevoie de sprijin serios și de progres maxim în toate domeniile.

Ce tipuri de promovare să alegeți pentru întreprinderile mici și mijlocii? Totul depinde de ceea ce faci exact, dar, de fapt, poți folosi toate opțiunile. Modernvă va aduce oameni de pe stradă, publicitatea contextuală - oameni de pe internet, promovarea în rețelele sociale vă va permite să vă creați propriile grupuri de fani, promovarea în mass-media - populația generală. Dar trebuie să înțelegeți exact ce intenționați să faceți publicitate și să comparați oportunitățile disponibile cu produsul dvs.

De exemplu, este practic inutil să faceți publicitate pentru accesorii pentru tineret la televizor și în ziare, deoarece publicul dvs. țintă pur și simplu nu folosește astfel de surse de informații. Dar promovarea pe internet și rețelele sociale vor fi binevenite. Prin urmare, ia în considerare cu atenție strategia de marketing, întocmește un portret al publicului țintă și abia apoi cheltuiește bani.

Cum să crești vânzările

Există mai multe modalități de a crește vânzările, dar nu există un răspuns universal la această întrebare. Cert este că totul este prea individual și depinde de mulți factori: tip de afacere, public țintă, buget etc.

1. Spuneți problema, de preferință cu o intonație interogativă. De exemplu, dacă vindeți saltele, atunci „Te doare spatele dimineața?” etc.
2. Oferă o soluție ca și cum doar tu ai putea-o rezolva.
3. Arătați că oferta dvs. este unică și se compară favorabil cu alte companii.
4. Încearcă să le dai oamenilor mai puțin timp să se gândească și să decidă „promoția este valabilă până la o astfel de dată”, „au mai rămas atâtea unități de marfă”, etc.
5. La sfârșitul propoziției, ar trebui să faceți un apel la acțiune, astfel încât persoana să dorească să facă o achiziție, de exemplu, „contact”, „apel”, „comandă”, etc.

Astfel de moduri simple vor atrage atenția utilizatorilor și vor forma în ei opinia corectă, împingându-i să-ți cumpere produsele sau serviciile.

Investiție minimă cu eficiență maximă

În continuare, să vedem cum să atrageți numărul maxim de public țintă folosind un buget minim. Se consideră că cea mai eficientă publicitate - pe internet, În plus, puteți alege publicul țintă de care aveți nevoie în funcție de vârstă, sex, loc de reședință, interese etc.

Dar este imposibil să ne oprim asupra unui singur tip de promovare, deoarece aceasta va duce la „păpușirea” afacerii - aveți nevoie de o promovare armonioasă din mai multe surse.

Ce altceva este eficient? Destul de ciudat, dar aceasta este publicitate în aer liber și diverse fluturași, liste de corespondență, informații de raportare în grupuri și forumuri de rețele sociale. În acest paragraf ar trebui luat în considerare și cuvântul în gură - cu abordarea corectă, va aduce noi clienți care pot trece în categoria celor obișnuiți.

Reguli de evaluare a eficacității publicității

Dacă începi afacere noua, atunci, de fapt, trebuie să studiați în mod independent cât de eficiente sunt diferitele tipuri de publicitate și ce ar trebui subliniat. Este imposibil de spus fără echivoc despre eficacitatea unui tip de promovare și lipsa de lichiditate a celui de-al doilea, deoarece în două situații diferite pentru două companii identice acestea pot diferi.

Eficiența este măsurată în două moduri cheie:

1. Financiar (cât de mult au crescut vânzările după ce compania a început).
2. Comunicativ (cât de acuratețe a atins reclamele țintă și a transmis informațiile necesare publicului țintă).

Acești indicatori depind direct de strategia de marketing dezvoltată și de bugetul alocat. Nu trebuie să te gândești că te poți promova marcă, folosind doar mijloace improvizate și cheltuind câteva mii de ruble pe lună pe ea - această metodă este bună numai pentru micro-afaceri din orașele mici, unde toată lumea va ști despre deschiderea unei companii sau a unui magazin, deoarece toate sunt la vedere.

Explorați noi direcții și monitorizați eficiența publicității

Practica arată căîntr-un pachet, adică o parte din exterior, parțial - imprimare, parțial - Internet, parțial - mass-media. Dar în toate aceste părți, trebuie să alegeți o nișă potrivită, să înființați corect o companie, să stabiliți priorități etc. Trebuie să calculați eficiența după cum urmează - cât de mult a venit pentru fiecare rublă cheltuită. De exemplu, ai cheltuit 1000 de ruble pe un context, în timp ce ți-a adus 25 de mii. De aici derivăm eficacitatea acestuia.

Analiză integrată

În paragraful anterior, am spus că ar trebui să alegeți publicitatea pentru eficacitate, îndreptând eforturile către cele mai profitabile opțiuni. Dar adevărul este că este imposibil să evaluezi totul în cifre. De exemplu, publicitatea contextuală îți aduce de obicei vânzări, dar în același timp practic nu promovează marca - o persoană pur și simplu nu își amintește de unde a cumpărat-o, doar a urmat linkul și a obținut ceea ce avea nevoie. Dar publicitatea în mass-media sau tipăritul poate aduce un minim de vânzări, dar în același timp formează imaginea companiei tale în public, care va avea ca rezultat recunoașterea generală. De aceea, orice acțiune de marketing trebuie evaluată cuprinzător - o opțiune aduce vânzări, a doua aduce recunoaștere, a treia îți ia locul și îndepărtează concurenții, a patra este ineficientă, dar bugetul pentru aceasta nu este practic necesar. O astfel de evaluare vă va ajuta să vedeți toate acestea de la înălțime și nu în paralel - încercați să priviți întreaga imagine, și nu doar fragmente specifice.

Ceea ce este considerat cel mai eficient

Practica și statisticile oferă un răspuns fără ambiguitate la această întrebare - toate metodele „ieftine” au o eficiență aproape zero. Există o explicație complet logică pentru asta: piața de publicitate ieftină este plină de milioane de oferte, mii de companii se învârt pe ea care nu au bugete, experiență sau o strategie de promovare. Este foarte dificil să concurezi cu ei și este inutil - chiar dacă poți pătrunde într-o nișă gratuită / ieftină, atunci poți fi pur și simplu cumpărat. Prin urmare, nu pariați pe opțiuni ieftine. Stabiliți-vă că fără un marketing competent și de înaltă calitate, vânzările vor fi extrem de mici. Prin urmare, este mai bine să angajați un agent de marketing calificat pentru dvs. decât să studiați totul de la zero, să umpleți denivelările și să faceți greșeli clasice cu milioane de companii similare.

Atenţie:dacă nu ai resursele pentru a angaja un marketer sau o echipă calificată, atunci poți apela la un serviciu de outsourcing. Vei dezvolta strategii, direcții, acțiuni prompte, iar apoi te vei mișca pe cont propriu.

Externalizarea este o opțiune excelentă pentru afaceri mici - nu trebuie să creați un separat la locul de muncă, plătiți impozite, faceți plăți sociale etc., veți plăti pentru un anumit loc de muncă.

Vrei să organizezi publicitate de succes și eficientă? Desenați un portret al clientului țintă. Determinați-i vârsta, sexul, statutul social, interesele etc. De exemplu, dacă vindeți bere artizanală, atunci clientul dumneavoastră este un bărbat cu vârsta cuprinsă între 22 și 35 de ani, cu un venit mediu. Dacă vindeți bunuri de uz casnic într-un magazin de proximitate, atunci clientul dvs. este o femeie, cu vârsta cuprinsă între 28 și 55 de ani, căsătorită, cu venituri medii mici etc.

Cum să faci publicitate unui magazin online

Astăzi, aproape orice afacere are propriul magazin online, sau cel puțin un site de cărți de vizită, care conține datele de contact, domeniul de activitate și lista de prețuri. sa luam in considerare exemple, cum să faci publicitate unei astfel de afaceri. Să presupunem că magazinul nostru online vinde dioptrii și Ochelari de soare.

În primul rând, definim publicul țintă. În cazul nostru, din moment ce lista de mărfuri este largă, vor fi trei direcții: tineri care sunt susceptibili de a fi interesați de ochelari de soare, pensionari a căror vedere deja a devenit mai proastă decât în ​​tinerețe și persoane de vârstă mijlocie care trebuie să poarte ochelari. La prima vedere, acest public țintă nu are nimic în comun, dar poate fi grupat pe nivel de venit, căi de promovare etc.

Deci, dacă facem publicitate exclusiv pe internet, atunci puteți paria pe expresia „ochelari ieftini”. Dezvoltă-l în continuare - „ochelari de soare pentru oameni stilați” sau „selectare precisă a dioptriilor, consultații detaliate”, etc. Dacă aveți un depozit sau un birou, atunci nu trebuie să mergeți pe bicicletă doar pe context - publicitate în aer liber, pliante, reclame în mass-media sunt destul de potrivite, ziarele. Tinerii pot fi atrași prin intermediul rețelelor de socializare prin crearea de grupuri și postarea de fotografii, informații interesante, poze în ele. Oamenii de vârstă mijlocie folosesc, de asemenea, în mod activ rețelele sociale, astfel încât să puteți intercepta această parte a publicului. Pentru pensionari, este mai corect să se concentreze pe televiziune, radio, ziare, atrăgându-i cu reduceri, preturi mici, consultatii etc.

Postfaţă

Amintiți-vă că, chiar și după ce ați studiat totulși atragând zeci de vizitatori, nu trebuie să uitați că trebuie să vă formați un public fidel. Practica arată că oamenii se atașează de „puncte” în care le-a plăcut, unde totul a mers rapid și fără probleme. Prin urmare, nu uitați de sprijinul publicului - aranjați extrageri între cumpărători, organizați promoții, oferiți reduceri etc. - astfel veți crea o coloană vertebrală puternică, care nu vă va dezamăgi nici măcar într-o criză.

In contact cu

In contact cu

colegi de clasa

Fiecare antreprenor știe că pentru a crește veniturile din produsul sau serviciul oferit, trebuie să apelezi la publicitate. Dar nu toată lumea este conștientă de ce tipuri de publicitate sunt cele mai eficiente și vă permit să obțineți mai multe beneficii la un cost mai mic.

Conceptul și tipurile de publicitate eficientă

Publicitatea este un tip de comunicare între oameni în care se difuzează informații despre ceva, în principal despre un produs sau serviciu. Omul și-a folosit serviciile de secole. Pentru o lungă perioadă de timp s-a crezut că acest concept este asociat cu schimbul de informații prin toate mijloacele de comunicare disponibile. Odată cu dezvoltarea activităților de publicitate, au apărut multe noi tipuri de comunicare. Acestea sunt direcții precum activitate expozițională(Activități expoziționale), branding (Branding), relații publice (Relații publice), sponsorizare (Sponsorizare), marketing direct (Marketing direct), publicitate la punctul de vânzare (PointofSale), promovare de bunuri și servicii (Promovarea vânzărilor) și multe alții. Activitate de publicitate poate avea ca scop rezolvarea diferitelor probleme, ceea ce dă naștere unui număr mare de soiuri și canale de distribuție ale acestuia.

În secolul 21, odată cu apariția și dezvoltarea rapidă a tehnologiei, mai mult de 20 diferite feluri publicitate. Companiile au acum o gamă largă de tipuri de publicitate eficientă pe care să le folosească pentru companiile lor și ce tip de acest produs va aduce cele mai multe beneficii. Acum orice organizație, fond, firmă și chiar o persoană simplă care produce ceva nu se poate face fără promovare. Este necesar să se transmită unui public potențial informații despre o activitate, produs sau serviciu. Datorita varietatii mari de mijloace si preturi, fiecare poate apela la ajutorul lui.

De obicei decât organizație mai mare, cu atât este mai mare suma pe care o alocă pentru promovarea sa. Astfel de investiții eficiente aduc venituri mari. Și odată cu creșterea profiturilor, mărimile cresc campanie publicitara astfel încât pe cât posibil mai multi oameni a aflat despre produse noi. Asa de mărci celebre, al căror domeniu de aplicare este mult mai larg decât cei care tocmai își încep propria afacere, alocă fonduri uriașe pentru a menține o imagine pozitivă a companiei, astfel încât oamenii să nu uite de existența lor. Creșterea afacerilor duce inevitabil la o creștere a bugetului alocat acestor scopuri.

Se crede că cu cât este mai scump, cu atât mai bine. Cu publicitatea, acest lucru nu este întotdeauna cazul. Nu este necesar să plătiți mult dacă audiența dvs. nu este mare, deoarece acest lucru nu va fi eficient. Adică, nu trebuie să spui întregii țări despre produs dacă clienții tăi sunt concentrați într-un singur oraș. În acest caz, este mai bine să alegeți un tip de promovare mai economic. Cu toate acestea, publicitatea are propriile caracteristici și nuanțe pe care trebuie să le cunoașteți pentru a obține rezultatul maxim cu o investiție mică.

Ce tip de publicitate eficient este mai potrivit pentru promovarea anumitor tipuri de produse și servicii? Toate bunurile pot fi împărțite în „emoționale” și „raționale”. Pentru primul tip, este mai bine să alegeți televiziunea, radioul sau internetul, unde este posibil contactul cu publicul. Iar pentru bunurile „rationale” sunt mai potrivite ziarele, revistele, bannerele urbane outdoor sau site-urile serioase. În același timp, este important să înțelegeți specificul produselor și al publicului țintă pentru a determina tipul de media care poate transmite mai bine informații. O mulțime de opțiuni. Trebuie să explorați toate posibilitățile, să le corelați cu rezultatul dorit și să înțelegeți ce tip de publicitate eficient este potrivit în mod specific companiei dumneavoastră. Acordați atenție unor factori precum costul, regiunea de distribuție, ora și locul, numărul de contacte cu potențialii clienți.

Care sunt tipurile de publicitate online eficientă

Publicitatea pe internet este potrivită oricărui antreprenor. Caracteristicile sale cheie sunt accesibilitatea și interactivitatea, folosește sisteme de planificare și management al performanței pentru a atrage grupuri mari de consumatori. Prin urmare, nu contează ce produci și pentru ce public. Internetul vă deschide o gamă largă de oportunități.

publicitate contextuală

1. Bannere și texte. Acest tip este mai puțin enervant pentru vizitatorii web și poate fi mai eficient. Blocuri de anunțuri apar pe site-urile web ale conținutului respectiv.
2. Publicitate în motoarele de căutare. Toate tipurile eficiente de publicitate pe spațiul de internet nu pot fi comparate cu anunțurile din motoarele de căutare. Acestea apar atunci când un vizitator caută un produs printr-un motor de căutare. Solicitarea lui este cuprinsă și în anunțul afișat în dreapta sau în stânga. Adică, dacă acest cuvânt este „canapea”, atunci textul va apărea pe lateral: „Cumpără o canapea” sau „Fabrica de canapele va face canapele și scaune de înaltă calitate”. În cele mai multe cazuri, o persoană caută produsul pe care dorește să-l cumpere. Pentru ca el să vadă mai întâi anunțul dvs., acesta trebuie să fie mai sus în listă și să conțină cuvintele cele mai des folosite. Atunci va deveni mai eficient, dar și costisitor. Principalii operatori de publicitate contextuală sunt Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun.

Publicitate afișată

Acesta este un tip de comunicare pe Internet, în care informațiile publicitare, constând în text, grafică sau materiale sonore, sunt postate pe diverse site-uri și sunt concentrate pe publicul țintă.

În cele mai multe cazuri, acest tip este confundat cu publicitatea display, deoarece vizează percepția vizuală. Dar acest concept este mult mai larg. Include diferite tipuri de informații vizuale și audio: videoclipuri, bannere, branding.

Tipuri de bannere:

• Vergeturi- blocuri asemănătoare pânzelor agățate pe stradă, situate doar pe site-urile din partea de sus a paginii.
• Media bogata– un banner flash care conține animație și sunete care apare în partea de sus a paginii principale înainte de a fi deschis.
• Pop sub- fereastră pop-up automată, care, atunci când încercați să o închideți, deschide o filă nouă cu o pagină de publicitate.
• Bannere-„explozii”- un tip de modul care apare la început pe pagină într-o dimensiune mică, iar când treci cu mouse-ul peste el, se extinde la ecran complet.
• Bannere de imitație- bannere care seamănă cu un mesaj dintr-o rețea socială (Vkontakte sau Facebook) ca dimensiune, situate în partea de jos a paginii în dreapta sau stânga.

Tipuri de reclame video:

• Prerolluri(pre-roll) - videoclipuri pe care un vizitator al site-ului le vizionează înainte de a deschide pagina de care are nevoie.
• Mid-roll-uri (în mijlocul rulării)și postroll-uri(post-roll) - clipuri afișate în mijlocul sau la sfârșitul materialului video selectat de spectator.
• Acoperire(suprapunere) este un banner grafic care este afișat în timpul redării videoclipurilor.

Publicitatea grafică este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă, aducând mult mai multe beneficii decât versiunea tradițională. Acest lucru se realizează prin direcționare clară, adică prin capacitatea de a determina din întreaga audiență doar acea parte a acesteia care se potrivește criteriilor specificate. Un videoclip sau un banner este afișat în funcție de focusul tematic al site-ului. Audiența poate fi ajustată după timpul de afișare, regiune, frecvență și alți parametri, ceea ce ajută la atragerea mai multă atenție a potențialilor clienți.

publicitate teaser

Aceasta este o imagine mică și un text mic care descrie pe scurt produsul. „Teaser” înseamnă a atrage atenția. Principalele sale tehnici sunt tachinarea titlurilor și imaginile strălucitoare, captivante, care pot stârni curiozitatea utilizatorului și îl pot încuraja să meargă pe site.

La această reclamă a fost mai eficient, este mai bine să apelați la serviciile rețelelor de teaser. Aceasta este o rețea de site-uri partenere unde vă puteți plasa anunțurile și puteți câștiga bani pe ea. Au o gamă largă și flexibilă de setări pentru alegerea publicului țintă sau pentru geotargeting. Iată câteva exemple de tipuri eficiente de rețele teaser: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Astfel de tipuri eficiente de publicitate modernă precum cele teaser depind de originalitatea abordării alese - ar trebui să vă distingă de campaniile promoționale obișnuite deja plictisitoare și enervante. Dar dacă nu există individualitate, rezultatul poate fi un efect complet opus așteptărilor.

Publicitate pe bloguri tematice

Acestea sunt recenzii și mesaje pe forumuri, bloguri, site-uri web. Acestea sunt adresate unui anumit utilizator. Dacă o persoană decide să cumpere un anumit tip de produs, atunci când caută pe Internet, acordă atenție recenziilor despre acesta, achiziționate de la un anumit producător. Pe baza acestor răspunsuri, sub care publicitatea este deghizată, clientul își face alegerea. El crede că, din moment ce oamenii folosesc produsul, înseamnă că este bun și de înaltă calitate.

• Banner, publicitate media, prezentată sub forma unei imagini, care ar trebui să fie foarte originală și să fie reținută de vizitator mult timp. Pentru ca o persoană să urmeze linkul către site-ul producătorului, bannerul ar trebui să arate cel mai nestandard și să atragă atenția. Poate că acest tip de promovare va fi enervant, dar eficiența și eficiența aici este mult mai mare decât în ​​cazul metodelor tradiționale.
• publicitate contextuală ajută la creșterea vânzărilor. Este folosit împreună cu banner și text și este afișat doar dacă există interes pentru produs.
• Anunțurile text descriu produse printr-un anunț text. Este amintit datorită unui slogan laconic.

Publicitate pe site-uri tematice

Acesta este un tip eficient de publicitate, în care diverse site-uri acționează ca o platformă pentru plasarea reclamelor. Ele pot fi prezentate sub formă de text, animație sau banner grafic. Caracteristica principală aici este că publicitatea și conținutul site-ului ar trebui să fie similare tematic. Acest tip este capabil să atragă un număr foarte mare de potențiali cumpărători. În același timp, proprietarii site-ului primesc venit bun din publicitate. Aceștia câștigă un anumit procent dintr-un clic, adică din fiecare clic pe un link postat pe site către portalul agentului de publicitate. Unii nu le place să caute mărfuri prin motoarele de căutare sau este posibil să nu fie conștienți de existența acestui tip de serviciu. Publicitatea de pe site permite acestor oameni să decidă că au nevoie de un anumit produs. Dacă sunt mii, veți obține un venit serios care încurajează proprietarii de site-uri să-și dezvolte afacerea.

Publicitate în rețelele de socializare

Aceasta este o oportunitate de a transmite informații despre produse către publicul țintă prin anunțuri sau crearea de grupuri speciale, organizarea de promoții. Acest tip eficient de publicitate este diferit prin faptul că aproape toată lumea folosește rețelele sociale, iar acest lucru oferă o acoperire și mai mare a publicului.

1. Rețele sociale de format general- tipul cel mai comun. Acestea sunt VKontakte și Odnoklassniki pentru Rusia și Facebook și Bebo pentru Occident. Aici utilizatorii pot discuta, arăta fotografii, pot viziona filme și pot asculta muzică. Campaniile de publicitate desfășurate în astfel de rețele de socializare sunt ghidate de publicul țintă. De asemenea, puteți posta anunțuri în grupuri tematice.
2. Rețele sociale profesionale- acestea sunt tipuri de rețele sociale precum „Cercul meu” rusesc, „Profesionali” și „Rb.ru” și „XING” și „Linkedln” de Vest. Acestea sunt destinate reprezentanților unei anumite profesii. Aici, angajatorii caută angajați și invers. Totul este supus momentelor de lucru: știrile companiei, rapoartele corporative, diverse tipuri de comunicate de presă sunt publicate în feed.
3. Rețelele sociale după interese. Interesele pot fi tipuri diferite: filme, muzică, cărți sau tehnologii moderne. Pe baza lor, oamenii se unesc. Rușii iubesc cel mai mult MySpace și Last.fm. În Occident, „MyAnimeList” este popular. Aici, reclamele ar trebui să aibă o anumită temă, potrivită nevoilor publicului.

• Marketing viral- acesta este un tip de diseminare a informațiilor despre un produs sau serviciu, în care oamenii înșiși își transferă informații unul altuia. Cea mai eficientă modalitate este să utilizați un videoclip, care este mai întâi postat pe rețelele sociale specializate în videoclipuri („YouTube”, „Vimeo”, „RuTube”) sau în grupuri tematice pe VKontakte, iar apoi utilizatorii înșiși încep să distribuie acest lucru. video printre prietenii lor.
• Marketing de gherilă contribuie la formarea unei opinii despre un produs sau serviciu. Cumpărătorii potențiali au mai multă încredere în oameni experienta personala decât publicitatea în surse oficiale. Marketingul de gherilă eficient funcționează astfel: o persoană își creează un cont pe o rețea socială și începe să-și creeze un mediu, își face cunoștințe și participă la discuții. Când încrederea în el crește, încep acțiunile principale - este necesar să lăudați produsul dorit și să certați concurenții. Poți scrie postări pe pagina ta sau în discuții tematice. Principalul lucru este să vorbiți despre presupusa experiență proprie, această metodă vă permite să inspirați încredere în rândul cititorilor.
• Articole și publicații postate pe anumite rețele de socializare vor fi mai utile decât cele publicate pe site-uri profesionale. Găsirea publicului țintă este mult mai ușor pe rețelele sociale. Nu are sens să publici un articol despre lansarea unei cărți sau a unui film nou pe site-uri foarte specializate dedicate literaturii sau cinematografiei. Cel mai bun rezultat dintr-o astfel de publicație va fi obținut atunci când este plasat în grupul tematic Vkontakte, unde numărul de abonați depășește un milion.

Publicitatea în rețelele de socializare atrage direct publicul țintă, deoarece vă permite să setați direcționarea după diverse criterii: locație, sex, vârstă, ocupație, interese. Acesta este avantajul său neîndoielnic.

Publicitate pe portaluri de știri

Poate fi prezentă sub formă de articole de PR (articole cu mesaj publicitar voalat), publicitate de conținut (blocuri de text cu subiecte asemănătoare) sau bannere obișnuite (blocuri pop-up). Un astfel de tip de publicitate eficient este plasat pe site-uri de stiri specializate si ajuta la atragerea atentiei unui cerc larg de oameni care sunt obisnuiti sa urmareasca ultimele evenimente de pe aceste portaluri. O acoperire largă de audiență se formează datorită faptului că știrile apar în fiecare oră. Atât liderii, cât și oamenii obișnuiți, care trebuie să țină pasul cu situația din lumea politică și economică sau în domeniul culturii, vizitează portalurile de știri de mai multe ori pe zi. Ei împărtășesc informațiile de care sunt cel mai interesați prietenilor sau postează link-uri către știri specifice pe profilurile lor de socializare, atrăgând și mai multă atenție asupra resursei. Și toți văd informații publicitare pe această pagină. Făcând clic pe un banner sau text, potențialii clienți merg pe site-ul agentului de publicitate și, dacă sunt interesați de un produs sau serviciu, fac o achiziție, ceea ce înseamnă că reclama s-a justificat.

Unii antreprenori, la fel ca și managerii lor, nu le place să facă publicitate directă pentru că nu va aduce suficient profit. Ei cred că cel mai eficient tip de publicitate modernă sunt articolele din diverse medii. Dar bun articol, în care componenta publicitară nu este evidentă, este destul de greu de scris. Prin urmare, este mai bine să scrieți comunicate de presă. Acesta este un text mic, a cărui funcție principală este prezentarea unui nou produs sau serviciu, anunțarea unui eveniment din viața unei companii sau o invitație la un eveniment. Astfel de articole ies mai puțin costisitoare decât cele obișnuite, datorită conciziei și conciziei lor. Și transmit informații publicului într-o formă mai specifică și mai eficientă.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Acest un fel special pregătirea conținutului, conceput pentru a fi primul care afișează informații despre site atunci când este solicitat în orice motor de căutare. Adică, dacă o persoană introduce un anumit cuvânt sau expresie în căutare, atunci aceleași cuvinte trebuie să fie prezente în textele de pe site într-un anumit mod, astfel încât să apară printre cele găsite unul dintre primele. La urma urmei, adesea un vizitator care caută informații sau un produs pe Internet nu merge mai departe de pagina inițială cu o listă de posibile resurse pe care un motor de căutare le oferă. Prin urmare, a fi în fruntea listei este extrem de important pentru a fi vizitat mai des.

Opțiuni pentru optimizare eficientă:

• Optimizare alb. Include toate tipurile de optimizare care nu contravin regulilor motoarelor de căutare. Inseamna compilare corectă conținutul site-ului în sine, conținutul său intern, precum și acțiuni în afara acestuia: diseminarea de informații pe alte site-uri, publicarea de comunicate de presă și articole, utilizarea oportunităților de rețele sociale și programe de afiliere. În același timp, este întotdeauna indicat un link către resursă, făcând clic pe care vizitatorul ajunge la site-ul optimizat.
• Optimizare gri. Acest tip de muncă presupune utilizarea unor fraze cheie în texte. Uneori încalcă legile limbii ruse: „Laptele este un produs lactat care conține grăsimi din lapte”. Pentru a eficientiza munca optimizatorului, aceasta trebuie să aibă loc în mai multe etape. În primul rând, cel mai mult Interogări frecventeîn servicii de căutare pentru o anumită categorie de mărfuri. Cuvintele cele mai frecvent utilizate sunt selectate dintre cuvintele primite, iar frazele cheie sunt compilate pe baza lor. Apoi se stabilește câte astfel de fraze trebuie reflectate în text, precum și densitatea acestora, numărul de apariții exacte și cu posibile modificări morfologice și gramaticale. Pe baza acestor date se scrie un articol care va fi publicat pe site.
• Optimizare negru. Aceasta include toate tipurile și metodele de promovare a site-urilor care afectează algoritmii motoarelor de căutare. Sunt posibile următoarele opțiuni: folosirea textelor din pagină cu un număr mare de interogări cheie eficiente (doorways), plasarea textului ascuns, utilizarea „link-urilor cu un singur pixel”, folosirea tehnicii de înveliș. Acesta este un fel de optimizare atunci când o pagină este afișată utilizatorului, iar alta este creată pentru robotul de căutare.

Newsletter prin e-mail

Trimit scrisori către e-mail, care conține informații despre noi produse, servicii, evenimente sau orice alte informații care trebuie transmise cât mai repede posibil abonaților și publicului țintă. Principalele avantaje ale acestui tip sunt notificarea rapidă, acoperirea maximă a audienței la costuri minime. Mailing-ul regulat este un tip de publicitate care este cel mai eficient în ceea ce privește crearea unei reputații pozitive a companiei în rândul potențialilor clienți, confirmând fiabilitatea acesteia și garantând producția de produse de calitate.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate în aer liber

Ce tipuri eficiente de publicitate există astăzi? Pentru a răspunde la această întrebare, să ne uităm la un alt tip de publicitate care nu necesită investitii mariși s-a impus de mult ca a metoda eficienta transmiterea de informații despre un produs sau serviciu către consumator. Acest tip este publicitate în aer liber. Include toate tipurile de promovare care se folosesc pe străzile orașului, adică tot ceea ce poate vedea orice trecător de pe stradă sau o persoană care stă într-un ambuteiaj. Această metodă vizează cea mai largă acoperire a consumatorilor și nu costă foarte mulți bani.

Scopul reclamei exterioare este de a reaminti despre un produs existent sau de a spune despre locația organizației, astfel încât o persoană să-l găsească cu ușurință. În design, este mai bine să folosiți o imagine care atrage atenția și o descriere concisă și eficientă. Nu este recomandat să plasați un tip de informație mai serios în acest fel: este puțin probabil ca o persoană să le perceapă corect pe fugă. Această funcție poate restrânge cercul agenților de publicitate.

Puncte importante pentru o publicitate exterioară eficientă sunt utilizarea corectă a designului în proiectarea conținutului (astfel încât să fie ușor de citit și perceput rapid), precum și alegerea loc potrivit pentru plasare (pentru a atrage privirile trecătorilor și a fi remarcabile).

1. Scuturi. Cu siguranță toată lumea a văzut stâlpii cu scuturi familiare nouă, așezate lângă trotuare și drumuri pentru mașini. Acest tip de promovare atrage atenția, dar este important să înțelegeți că micile inscripții nu se observă. Rezultatul așteptat va fi atins dacă cel mai important text este scris cu litere mari și cât mai simplu posibil. De asemenea, este mai bine să postezi informații pe mai multe panouri publicitare pentru a potențial cumpărător i-a atras cu siguranță atenția. Un mesaj important trebuie plasat pe partea de lucru a scutului, adică în fața fluxului de oameni. Imaginea de pe cealaltă parte nu va fi la fel de eficientă, deoarece puțini oameni se vor întoarce să o citească.
2. Vergeturi. Acesta este un tip de pânză întinsă peste drum. Sunt mai ușor de perceput datorită contactului mai lung. Adresele și numerele de telefon pe care spectatorul nu le va vedea pe panouri vor fi destul de eficiente aici.
3. Indicatori. Sunt concepute pentru a orienta cumpărătorul în ce direcție se află compania sau magazinul. Sunt realizate sub formă de săgeți care indică direcția, prin urmare, nu vor lăsa clientul tău să se piardă.
4. Panou. Acesta este un mic panou publicitar cu numele unui birou sau magazin, situat în fața intrării în clădire. Poate atrage atenția de la distanță dacă utilizați un design luminos în design.
5. Stâlpii. Acestea sunt structuri pliabile pe care sunt scrise numele firmei, coordonatele acesteia si serviciile prestate. De obicei sunt situate lângă clădirea în care se află firma.
6. Oameni sandwich. Acesta este numele promotorilor care distribuie pliante sau anunță ceva la microfon. Pentru a atrage atenția asupra lor, se îmbracă în haine colorate, costume de animale, personaje de desene animate sau câini de porc.
7. Pneumofigurine. Acestea sunt figuri gonflabile voluminoase de diferite dimensiuni care atrag atenția prin neobișnuința lor.
8. Aplicație lipicioasă. Acestea includ autocolante, postere lipite pe stâlpii străzii, în intrări, în metrou și trenuri, pe pereții caselor.
9. Structuri urbane. Aici enumerăm cabinele și piedestalurile din interiorul orașului, pe care este plasată reclamă. Cea mai eficientă formă este opririle.
10. Publicitate pe și înăuntru transport public poate fi într-un autobuz, metrou, tramvai, troleibuz, trenuri electrice și trenuri. Aceasta include și publicitatea pe mașinile cu taxi.
11. Publicitate în lifturi. Această vedere este foarte semnificativă și eficientă, deoarece în timp ce o persoană călătorește la etajul dorit, are timp să citească toate informațiile postate pe pereți.

Trebuie să înțelegeți ce tip de publicitate în aer liber doriți să utilizați și, pe baza acestuia, să veniți cu textul mesajului. Dacă acesta este un fel de publicitate „în mișcare”, adică prin care oamenii trec repede, atunci textul va fi captivant și mare, conținând doar informațiile principale. Dacă este un fel de reclamă „statică” pe trenuri sau lifturi, unde oamenii au mai mult timp să citească, atunci se pot scrie mai multe informații.

Este mai bine să utilizați întreaga gamă de tehnici de design (tip, font, dimensiune, umplere) pentru a vă face informațiile mai ușor de perceput. Rezultatul depinde de numărul de persoane care trec. Costul variază în funcție de locație, material, dimensiune, tip. Puteți alege o opțiune low-cost care să vă îndeplinească obiectivele.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă la TV și radio

Radioul și televiziunea sunt astăzi o parte integrantă a vieții fiecărei persoane. Televiziunea este acum folosită ca principală modalitate de a transmite informații către consumator. Întrucât există un televizor în fiecare casă, reclamele plasate la televizor, într-un fel sau altul, ajung la toată lumea. Prin urmare, este cel mai scump. Iar ideea aici nu este doar prețul pentru videoclip, pentru înregistrarea căruia sunt implicați un număr mare de profesioniști: actori, scenariști, regizori, editori și agenți de publicitate. Majoritatea banilor vor trebui să plătească pentru timpul de antenă, care este foarte scump. Prin urmare, doar mărcile mari pot apărea pe canalele de televiziune federale. Întreprinderile mai mici sunt încurajate să folosească canalele locale sau prin cablu. În același timp, nu uitați de regiunea în care sunt distribuite informațiile dvs. Un produs distribuit doar la Moscova nu va fi vândut dacă este făcut reclamă în Samara.

Videoclipuri. Acesta este principalul tip de publicitate televizată eficientă. Durata medie a acestuia variază de la 15 la 30 de secunde. Telespectatorii vor percepe mai bine imaginea originală și colorată, deoarece în timpul existenței televiziunii, toată lumea s-a săturat deja de reclamele primitive și schimbă canalul în pauză publicitară. Prin urmare, pentru a înregistra cel mai atrăgător complot, este mai bine să apelați la profesioniști. Într-adevăr, în cazul invers, banii cheltuiți vor fi pur și simplu aruncați în vânt.

Ticker. Reclame sub forma unei linii care rulează în partea de jos a ecranului, puțini oameni citesc și își amintesc. Dar este mai ieftin decât să faci videoclipuri.

Teleshopping. Acesta este denumirea tipului de programe speciale în care sunt demonstrate produsele, iar prezentatorii vorbesc despre avantajele acestora, în timp ce le arată simultan în acțiune. Achizitiile se pot face telefonic.

Sponsorizare. A deveni sponsor al unui program sau al unei proiecții de film înseamnă a crea imagine pozitivă pentru firma ta. Întreprinderile mici nu își pot permite astfel de activități la televiziunea centrală, dar pe un canal local va fi mult mai ieftin.

Publicitatea eficientă la televizor este determinată de momentul difuzării acesteia. În timpul primei ore, majoritatea telespectatorilor pornesc televizorul, atunci ar trebui să apară. Cele mai eficiente ore sunt: ​​dimineata de la 07.00 la 07.45 si de la 09.15 la 10.15 si seara de la 20.30 la 21.30.

O componentă importantă este intriga programului sau filmului în care este afișat videoclipul. Emoțiile negative din vizionare pot fi asociate și cu reclamele văzute în acel moment.

Într-un singur bloc, pot fi afișate un număr mare de videoclipuri. Telespectatorii își amintesc cel mai bine primul și ultimul.

Timpul de antenă la televiziunea federală se epuizează destul de repede. Totul este deja epuizat cu un an înainte, așa că trebuie să vă gândiți în avans la plasare.

Economizor de muzică. Acesta este un tip atât de eficient de publicitate radio, în care textul este mai bine amintit, deoarece este servit într-o formă rimată și acompaniat de muzică. Aranjamentul muzical contribuie o percepție mai bună informatii datorita usurintei de prezentare si conciziei textului. De exemplu, în An Nou toată lumea se plimbă cântând o melodie dintr-o reclamă la Coca-Cola: „Sărbătoarea vine mereu la noi cu Coca-Cola.

Ca și în cazul televizorului, mai mulți oameni vor asculta reclame la radio dimineața când conduc la serviciu și seara când se întorc acasă. Un rezultat mai mare poate fi obținut prin trimiterea unui anunț la mai multe posturi de radio și plătirea pentru numărul maxim de repetări. Publicitatea va suna în mod constant pe diferite valuri și în timp diferit, care în timp va duce la amintirea acestui brand de mărfuri. Acest lucru vă poate ajuta să vă alegeți produsul față de concurenți.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate din toate timpurile

1) Cărți de vizită- un tip eficient de auto-promovare, o modalitate de a oferi informații despre tine și de a posta informațiile de contact. Carte de vizită- semn de beneficiu reciproc comunicare de afaceri. Odată cu schimbul lor începe stabilirea de legături și stabilirea de parteneriate. În orice companie, toți angajații au propriile carduri, care conțin numele companiei, informații despre un anumit angajat: numele complet, funcția și informațiile de contact. Aceasta nu este doar informații, ci și o formă de publicitate pentru companie.

Tehnologii utilizate în producerea cărților de vizită:

• metoda serigrafiei;
• Tehnica de ștanțare cu folie;
• Creștere termică;
• Risografie.

2) Broșuri- Acestea sunt cărți mici care conțin informații despre un produs sau companie. Prospectele folosesc text și fotografii pentru a descrie și a descrie produsul promovat. Prospectele sunt tipărite pe hârtie de înaltă calitate, cu diverse finisaje – este foarte important ca produsele tale să fie plăcute de ținut în mână și să te facă să vrei să te uiți prin ele. Pentru a obține rezultatul dorit, sunt utilizate materiale de înaltă calitate, plăcute la atingere și imagini și texte luminoase atrăgătoare, cu fonturi frumoase și contrastante.

3) Formulare este o formă eficientă de publicitate. În lumea modernă, toate firmele de renume folosesc antet cu logo-ul lor pentru documente. Acest lucru dă un sentiment al fiabilității companiei ca partener de afaceri și distinge documentele sale de celelalte de pe mesele clienților. Astfel de foi determină importanța a ceea ce este imprimat pe ele. Acesta este un mare plus pentru companie, așa că orice organizație are nevoie de un astfel de ajutor. O companie care folosește antet pentru a-și imprima documentația este întotdeauna tratată pozitiv și mai respectuos decât alte companii care încă nu și-au dat seama de toate beneficiile acestui tip eficient de publicitate modernă.

Antetele nu includ doar informații de contact. Un design bine conceput oferă o idee despre activitățile organizației, despre credința sa de viață, promovează recunoașterea și formarea unei bune reputații în rândul publicului. Impresia vizuală ajută la rezolvarea multor probleme care nu pot fi rezolvate prin telefon. Utilizarea aspectului, elementelor grafice ale identității corporative, culoarea și fontul, prezentarea convenabilă a informațiilor, selecția unor tipuri speciale de hârtie - toate acestea au un efect pozitiv asupra imaginii companiei.

Pe antet există tipuri de informații precum sigla, adresa și alte detalii de contact. Este mai bine să veniți cu designul său în conformitate cu generalul identitate corporativă deoarece armonia în fiecare detaliu va duce la cele mai bune rezultate de afaceri. Dar dacă acesta din urmă există deja, atunci formularul poate fi finalizat separat.

Antetele sunt necesare pentru uz intern și extern. În companie, aceștia pot emite comenzi, pot întocmi rapoarte contabile și pot efectua corespondență intracorporală. Atunci când comunicați cu clienții pe formulare, puteți întocmi contracte și oferte comerciale, liste de prețuri, trimite scrisori de afaceri.

4) Plicurile sunt o altă formă eficientă de publicitate. În epoca comunicării virtuale, a corespondenței prin e-mail și a negocierilor prin skype, primirea unei scrisori pe hârtie într-un plic al companiei va deveni un eveniment de neuitat, iar respectul și încrederea în compania dumneavoastră vor crește.

Plicurile vin în următoarele tipuri și formate:

• Plicuri standard E65 (110x220mm) cu și fără fereastră (utilizate pentru trimitere scrisori de afaceriși antet împăturite în trei);
• C5 (165x229mm, cărți poștale sau felicitări non-standard, precum și coală A4 pliată în jumătate);
• C4 (229x324mm) cu clape superioare și laterale (corespondență de afaceri, reviste, broșuri, fluturași).

Este important să țineți cont de faptul că plicurile pot fi făcute sau sigilate. Realizarea la comandă are o serie de avantaje: selecția oricărei dimensiuni și tip de hârtie, nuanța acesteia și alte caracteristici. Singurul dezavantaj este că tirajul trebuie să depășească 5 mii de exemplare, ceea ce nu este întotdeauna necesar. Produsele fabricate în Rusia vor avea o calitate cu un ordin de mărime mai scăzută decât cele fabricate în Europa. Cu toate acestea, ordinea în acesta din urmă se realizează numai pentru tiraje mari. Dacă aveți nevoie de o cantitate mică, este mai bine să utilizați plicuri gata făcute din fabrică. Imprimarea lor va fi mai ieftină, dar alegerea materialului și a hârtiei va fi limitată.

5) Dosare- un tip de imprimare care are aplicație practică. Logo-ul corporativ de pe ele este unul dintre cele mai eficiente reclame ale companiei care va funcționa constant pentru dvs. La urma urmei, puteți stoca documente importante în dosare, iar logo-ul vă va atrage atenția de fiecare dată când îl deschideți, iar acesta este un memento constant pentru clienți.

Folderele sunt de următoarele tipuri:

• Dosare decupate cu una sau două clape;
• Dosare cu una sau două clape de lipici;
• Dosare din plastic;
• Dosare cu clipuri;
• Dosare contabile precum „Coroana” cu un clip de blocare;
• Dosare din plastic cu cleme inelare;
• Dosare executive din piele cu logo în relief.

Dosarele din carton pot fi decorate cu laminare, imprimare offset, imprimare folie sau imprimare la cald, lacuire offset sau UV, serigrafie. Ștampila cu folie, serigrafia și tampografia sunt folosite pentru marcarea produselor din plastic.

Dosarul corporativ prezintă compania ca o organizație solidă și respectabilă. Prin urmare, vizual, trebuie să se potrivească - nu ar trebui să-i fie rușine să vină la o întâlnire de afaceri cu el. În acest sens, trebuie aplicate doar informațiile de contact și sigla companiei.

6) Notepad. Scopul principal al caietului este de a face publicitate eficientă a companiei al cărei logo este imprimat pe copertă. Tipul de caiet nu joacă un rol important: poate fi un caiet mic în carouri sau o carte solidă cu copertă din piele.

7) Pliante- unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate. Poate fi folosit pentru a evalua calitatea produsului. Ar trebui să conțină un design interesant, să fie lăcuit și realizat pe hârtie finlandeză de înaltă calitate, iar apoi compania dvs. nu va trece neobservată.

Trei componente principale ale unui prospect: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice, se întocmesc diagrame și grafice pentru o mai mare claritate.

Orice produs promotional ar trebui sa incurajeze consumatorul sa intreprinda anumite actiuni. Depinzând de scop specific, un pliant poate avea un design deosebit, realizat color sau alb-negru, poate fi printat pe diverse tipuri de hartie de orice dimensiune, sa contina o lista de preturi, sau doar sa vorbeasca despre beneficiile produsului.

8) Broșuri- acesta este un tip de tipar publicitar eficient, care la un pret mic realizeaza un continut informativ ridicat.

Vin în format A4 (210 x 297 mm) cu două pliuri și format A3 (297 x 420 mm) cu o singură pliere.

Broșurile pot fi realizate de:

• Laminare;
• laminare;
• Lăcuire UV completă sau selectivă;
• embosare;
• Gofrare sau acoperire cu lac offset.

Cele trei componente principale ale unei broșuri sunt aceleași cu cele ale unui pliant: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice se întocmesc și diagrame vizuale și grafice.

9) Poster. Afișele sunt amplasate pe panouri informative și sunt folosite pentru a atrage atenția publicului. Ele pot fi de natură promoțională, informațională sau de susținere a imaginii.

La fabricarea acestui tip de produse promotionale se folosesc patru culori, laminare sau lacuire. Laminarea oferă un avantaj față de ploaie, deci costă mai mult. Laminarea la rece este folosită pentru postere de format mare. Filmele pentru aceasta pot fi scumpe, dar nu vor strica imaginile. Dacă aveți nevoie de un tiraj mare, atunci cea mai bună modalitate de a economisi bani este să acoperiți cu lac offset atunci când imprimați.

Pentru un rezultat mai bun, la punctele de vânzare pot fi amplasate postere (afișe lipite pe o bază de carton ondulat prin laminare) și modele de figurine (afișe de format mare lipite pe o bază de carton rigid și decupate de-a lungul conturului).

10) Broșuri- acesta este un tip atât de eficient de tipărire publicitară, care este o soluție excelentă dacă aveți nevoie să faceți o prezentare a unui produs sau să organizați o cantitate mare de informații.

Pregătirea unei broșuri este o chestiune importantă și serioasă. Trebuie să știi exact ce obiective urmărește lansarea. Un design eficient ar trebui luat în considerare în conformitate cu conținutul informațiilor. Cardul în relief pentru copertă, inserțiile din hârtie de calc sau utilizarea unei culori complementare vor decora totul. aspect produse. Pentru a da originalitate, poți comanda o versiune de buzunar sau cu dungi orizontale.

11) Acoperiri. Un logo al companiei pe coperta este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate a companiei care va funcționa constant pentru dvs.

12) Calendare. Ce tip de publicitate este cel mai eficient dintre produsele tipărite? Răspunsul este evident - acesta este un calendar, cel mai popular și eficient tip de tipărire publicitară. Folosește-l nu numai papetărie, dar și ca platformă de promovare proprie, care nu necesită cheltuieli mari, ci beneficii în diferite locuri pe tot parcursul anului.

Originea cuvântului „calendar” se întoarce la latinescul „calendae”, adică calende. Calende în Roma antică erau numite primele zile ale fiecărei luni. Iar cuvântul „calendariu” era un tip de carte de datorii, în care în fiecare lună se făceau evidențe ale datoriilor plătite în prima zi. Sensul modern cuvintele ca sistem de raportare a zilelor, lunilor și anii, au apărut mult mai târziu.

Popularitatea calendarelor crește în fiecare an. Acesta este cel mai convenabil mod de a vă prezenta compania în rândul clienților. Ar fi ciudat să nu folosești un obiect practic drept cadou de afaceri. Fiecare antreprenor o oferă partenerilor și clienților săi. Dar acum acest produs de hârtie a devenit atât de divers încât va trebui să munciți din greu pentru ca calendarul cu logo-ul companiei dvs. să iasă în evidență și ar fi de dorit să îl utilizați ca instrument de lucru. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie folosit design profesional, deoarece pe desktopul unui manager de top produsul poate fi văzut de numeroși potențiali clienți. Poți fi original și să comanzi nu un calendar obișnuit, cu aspect standard, ci, de exemplu, unul specializat: contabil, lunar sau cu date importante.

Principalele avantaje ale unui astfel de tip eficient de tipărire publicitară sunt posibilitatea acestuia aplicație practică combinate cu potențialul neîndoielnic de a vă extinde publicul. Durata sa de viață este mult mai lungă decât alte tipuri de publicitate tipărită. Acesta va fi mereu vizibil, spre deosebire de diverse tipuri de fluturași, broșuri sau broșuri care pot fi folosite o singură dată.

Dacă compania dvs. a decis să participe la promoții, atunci nimic nu vă va aduce un rezultat mai bun decât utilizarea calendarelor de buzunar. Sunt perfecte pentru a face publicitate mărfurilor mici, precum cosmetice, parfumuri, adidasi, telefoane sau tablete, diverse tipuri de alcool. Producția de calendare de buzunar cu tiraj mediu nu va fi prea costisitoare. Nu este recomandat să comandați un tiraj mai mic de 5000 de exemplare. Crede-mă, vor înțelege cu o bubuitură.

Al doilea tip de calendare economice și eficiente este posterul. Arata ca postere, doar ca au grila de calendar. Produs pentru distributie la punctele de vanzare. Formatul principal A2 este produs prin imprimare în format mare. Posterul A3 se va dovedi a fi prea mic pentru a-l putea agăța pe un perete, iar A1 este mai scump.

Există o mulțime de opțiuni de proiectare a calendarului. Se poate face dupa dorintele dumneavoastra. Prețul și condițiile depind de complexitatea comenzii.

Ce tip de publicitate este cel mai eficient

Această analiză a arătat că cel mai eficient tip de publicitate modernă este publicitatea pe Internet și tipărirea. Este important ca atunci când aceste două tipuri sunt utilizate împreună, consumatorul va primi mai multe informații, iar gradul de impact va fi mai puternic.

Dar nu uitați de un aspect atât de serios precum calitatea tipăririi publicitare. Produsele bune în lumea modernă nu sunt întotdeauna garantate. Pentru producție, merită să alegeți doar acele companii care s-au impus deja pe piață cu mulți ani de experiență. În acest sens, puteți avea încredere în tipografia din Moscova „SlovoDelo”. Printre clienții ei de lungă durată se numără restaurante, saloane și operatori de telecomunicații, servicii de taxi și magazine. Toată lumea are nevoie de imprimare de înaltă calitate și eficientă. Devenind partener al SlovoDelo, clientul primește:

• publicitate luminoasă și clară;
• Recunoaștere și cerere;
• Rezultate mari de afaceri.

Orice companie folosește tot felul de publicitate eficientă pentru a-și promova numele. Imprimarea în această afacere este una dintre pozițiile de lider. Fara calitate imprimate astăzi nu există o singură companie care să-și pese de reputația sa și să dorească să aibă succes în afaceri și să obțină rezultate. Prin urmare, este atât de important să alegeți partenerul de încredere potrivit - tipografia care nu vă va dezamăgi și va lucra pentru o imagine pozitivă a companiei dumneavoastră împreună cu dumneavoastră. La urma urmei, tipărirea publicitară este fața companiei tale. Tipografia „SlovoDelo” este exact ceea ce aveți nevoie. Ea folosește metode dovedite în munca sa. Din numeroasele recenzii reiese deja că nimeni nu a regretat că a ales această tipografie. „SlovoDelo” ia în considerare totul caracteristici individuale a clienților săi și este mândru că poate ajuta efectiv la obținerea de rezultate bune, la îndeplinirea oricărei dorințe și la creșterea profiturilor.

Iată șase fapte despre compania SlovoDelo, datorită cărora clientul va fi întotdeauna mulțumit:

1) Tipografia are producție proprie, datorită căruia preia Responsabilitatea deplină la fiecare etapă de lucru:

• Garantam calitate produs finit. Aceasta înseamnă că, ca rezultat, obțineți produse bine realizate pe care le puteți prezenta în siguranță clienților și partenerilor dvs. de afaceri;
• Monitorizăm îndeaproape momentul comenzii. Nu ne permitem să trădăm încrederea oamenilor. Pentru că înțelegem cât de important este ca clienții noștri să nu-și dezamăgească clienții.
• Accentul nostru principal este pe publicitate și tipărirea periodică;
• Lucrăm direct! Nu trebuie să plătiți pentru serviciile intermediarilor.

2) În activitatea sa, tipografia SlovoDelo folosește numai echipamente profesionale noi și tehnologii moderne:

• Acest lucru ne oferă posibilitatea de a combina eficiența cu priceperea de a onora comenzile, încântându-ne clienții cu imprimare de înaltă calitate;
• Acest lucru ajută la realizarea chiar și de comenzi mari într-o singură zi, în funcție de disponibilitate. design finit;
• Acest lucru asigură că probabilitatea ca comanda să nu fie îndeplinită la timp este redusă la zero.

3) Biroul și producția tipografiei sunt situate în aceeași clădire:

• Datorită acestui fapt, avem ocazia să îmbunătățim abilitățile de implementare a proiectelor, să o facem mai flexibil, mai rapid și cu cel mai eficient rezultat;
• Clădirea biroului nostru modern este situată în apropierea centrului Moscovei, ceea ce permite clienților noștri să ne găsească cu ușurință și să nu petreacă mult timp pe drum.

4) Tipografia are un catalog minunat cu mostre:

• Clienții noștri stabilesc imediat cât de eficient și de înaltă calitate le putem oferi și aleg ei înșiși cea mai bună opțiune;
• Prioritatea noastră este imprimarea de înaltă calitate, pe care nu economisim bani.

5) SlovoDelo oferă prețuri flexibile.

6) Mobilitatea este principalul credo al tipografiei:

• Facem tot posibilul pentru a ne ajuta clienții. Managerii noștri pot veni la biroul dumneavoastră, economisindu-vă timp pentru a rezolva în mod eficient toate problemele presante;
• Suntem mereu în legătură și gata să oferim sfaturi competente. Ne puteti contacta telefonic sau prin posta. Contactați-ne și vă vom rezolva problemele;
• Facem rapid calculul comenzii. Primești imediat toate numerele de care ai nevoie.

In contact cu

Fiecare produs sau serviciu, afaceri mici și corporații mari - absolut toate, într-un fel sau altul, au nevoie de publicitate. Chiar și echipele care plutesc de zeci de ani folosesc periodic publicitate, dar pentru ce este aceasta dacă s-au stabilit deja? Acest lucru se face pentru a nu rata punctul fierbinte din piață.

O reclamă proaspătă pentru un produs vechi poate schimba drastic opinia chiar și a celor mai înflăcărați oponenți ai acestui produs. Dacă o companie mare nu folosește instrumente de publicitate, mai devreme sau mai târziu popularitatea sa va deveni dezastruoasă. Locul gol va fi imediat ocupat de mai tineri și mai puțin dezvoltati, dar care se declară competent în toate sursele de informare. S-a întâmplat că oamenii noștri sunt obișnuiți să urmărească un înveliș frumos, de unde concluzia că publicitatea joacă un rol imens în desfășurarea oricărei afaceri.

Un om de afaceri începător trebuie să se gândească la publicitate în paralel cu construirea unui plan de afaceri și să o considere o altă investiție. Va fi mult mai usor sa gestionezi o campanie de publicitate daca cunosti initial venitul potential aproximativ pe care il va aduce.

Există o părere că rechinii de afaceri nu pun întrebarea „Care este cea mai eficientă publicitate?”, ei sunt ajutați de mulți ani de experiență în navigarea în lumea marketingului, dar nu este deloc așa. Instrumentele de informare, ca orice alt domeniu, se dezvoltă rapid. Dacă nu sunteți conștient de toate inovațiile și subtilitățile, puteți rămâne pe loc, pierzând în același timp profituri promițătoare, iar pentru companiile mari aceasta este o pierdere uriașă.

O lege nespusă a afacerilor spune că marjele de profit sunt strâns legate de costurile de publicitate și invers. De aici concluzia că costul derulării unei campanii de publicitate va crește pe măsură ce veniturile cresc și afacerea în ansamblu se extinde.

Este posibil să vă prezentați produsul eficient și cu investiții reduse, dar acest lucru necesită cunoștințe considerabile despre trucurile publicitare, iar acest lucru este posibil și atunci când lucrați cu un public restrâns.

Care anunț este cel mai eficient pentru întreprinderile mici, precum și pentru companiile mai mari, nu este decis imediat. Se obișnuiește să se acționeze ținând cont de multe caracteristici privind direcția afacerilor, complexitatea muncii, până la autorități în special. Depinde mult și de locația regională, de mentalitatea publicului care va fi expus reclamei și multe altele.

Ca atare, nu există o formulă perfectă pentru cea mai eficientă publicitate, dar există un set de instrumente și subtilități care permit fiecărui om de afaceri să rezolve individual problema cu un mesaj publicitar. Dezavantajul este că fiecare reclamă acționează diferit în anumite cazuri, există întotdeauna riscul de a pierde bani și nu trebuie să uiți de asta.

Unul dintre criteriile principale de alegere a reclamei este metoda de plasare. În funcție de caracteristicile activității tale, poți alege dintre:

internetul;

prese;

radio;

televiziune;

Publicitate in aer liber

Acest tip de publicitate este amplasată în spațiu deschis. Una dintre cele mai bugetare metode de publicitate. Prețurile pentru această metodă variază în funcție de locație. De exemplu, la periferie nu vor fi necesare costuri mari, când în centrul orașului costul unui banner sau panou publicitar poate atinge limita cea mai mare. În regiuni și orașe mici, o metodă similară este, de asemenea, mai ieftin de aplicat decât într-o metropolă.

panou publicitar de-a lungul drumului; publicitate foarte eficientă, dar necesită și anumite condiții pentru rezultate adecvate. Având în vedere că un șofer aflat în mișcare nu va putea întotdeauna să citească un număr scris cu litere mici sau un mesaj publicitar lung, o prezentare de acest fel ar trebui să fie concisă, dar vizibilă. Sunt necesare litere mari și cifre.

vergeturi pe poduri, peste drum; aceste mesaje se pretează la o citire mai lungă decât versiunea anterioară.

stâlpi; structuri mici cu mesaj publicitar, care sunt instalate de obicei în apropierea stabilimentului. De exemplu, de obicei scriu promoții în meniu pe acestea și le pun lângă restaurante.

și animatori; înapoi la subiect afaceri cu restaurante, în exemplul lor, aceasta ar putea fi o persoană îmbrăcată într-un costum de hot-dog și ademenind vizitatorii la unitate cu un cântec publicitar.

figuri pneumatice; structuri gonflabile natura publicitară. Poate fi fie o mascota uriasa a companiei tale, fie doar un om mic amuzant care se misca in vant intr-un tricou cu sigla companiei.

pliante; Există multe opțiuni pentru distribuirea fluturașilor. Ele pot fi înmânate de o persoană într-un loc aglomerat, lipite pe stâlpi, autobuze, stații de autobuz și multe altele.

Această listă nu va răspunde la întrebarea care este cea mai eficientă publicitate în acest moment, dar va ajuta foarte mult la promovarea oricărui produs sau serviciu.

Există două tipuri principale de mesaje postate:

Static este cel căruia este posibil din punct de vedere fizic să-i dediți timp. Aceste mesaje sunt plasate în metrou, în stații, în autobuze etc.

Implementarea creativă a reclamei ar trebui să fie obligatorie, iar capacitatea de a atrage cât mai multă atenție asupra mesajului tău va fi, de asemenea, un plus semnificativ. Poate fi iluminat, design colorat, contrast cu locația etc.

Componenta prețului este influențată atât de materialele de fabricație, cât și de locație, de complexitatea lucrării, dimensiuni și multe altele.

publicitate pe internet

Întrebarea care este cea mai eficientă publicitate pe internet îi îngrijorează atât pe cei care decid să atragă pentru a-și promova produsul Tehnologia de informațieși ține pasul cu vremurile și cei care lucrează direct cu publicitatea pe Internet. Deoarece dezvoltarea nu stă pe loc, dacă nu țineți pasul cu inovațiile, puteți pierde semnificativ teren.

Publicitatea online nu este la egalitate cu metode tradiționale, cu toate acestea, este și destul de eficient. Cel mai mare avantaj al său poate fi numit o componentă de preț relativ scăzut. Împreună cu acoperirea unui public uriaș de la aceste instrumente de publicitate, există un rezultat considerabil. Rețelele de socializare și site-urile tematice vă permit să restrângeți publicul care va fi expus reclamei, fiind posibil să „filtrați” categoriile de persoane cărora li se va afișa un mesaj informativ.

Care este cea mai eficientă publicitate online? Această întrebare nu oferă un răspuns exact, deoarece multe depind de diverse detalii, a căror totalitate va permite tuturor să aleagă o opțiune productivă pentru ei înșiși. Cu toate acestea, bannerele sunt considerate a fi cele mai populare mijloace:

bannerul nu este limitat ca dimensiune, dar o dimensiune mai mare atrage dupa sine un pret mai mare;

poate conține orice informații referitoare la produse sau servicii;

puteți plasa propriul link sub banner;

capacitatea de a prezenta în mod viu informațiile și de a le aranja colorat, spre deosebire de alte metode de publicitate pe Internet.

Pentru ca un banner publicitar să aducă rezultatul potrivit, acesta ar trebui să fie plasat pe site-urile subiectului relevant. Una dintre condițiile principale este menținerea contrastelor cu schema de culori a site-ului, astfel încât bannerul să atragă atenția, dar să nu deranjeze. Designul luminos și textul plăcut pentru ochi vor beneficia doar de persoana care l-a postat.

O altă metodă este publicitatea text, care poartă o varietate de caractere informaționale. Astfel de mesaje sunt publicate în mijlocul textului principal al site-ului sau în apropierea acestuia. Poate fi atât câteva cuvinte despre produs, cât și descrierea completă a acestuia.

Publicitatea în videoclipuri este o modalitate foarte eficientă, totuși, costă bani serioși. Funcționează pe principiul plasării reclamelor ascunse într-un videoclip educațional (sau orice alt). De exemplu, un blogger popular ar putea apărea într-un videoclip purtând tricoul tău sau să mănânce produsele companiei tale. Această metodă este similară cu publicitatea din filme și emisiuni TV. Datorită costului său, este mai des folosit marile companii, dar și efectul unui astfel de publicitate virală corespunzător.

Site-ul conține informații similare cu conținutul site-ului și se află pe bannere, precum și sub formă de text. Această metodă este mai puțin iritantă și mai benefică pentru agenții de publicitate.

Publicitatea de căutare este oferită utilizatorului atunci când este solicitat în caseta de căutare. Specialiștii în informații consideră că o astfel de publicitate este cea mai productivă. Funcționează pe principiul pozițiilor cheie de interogare, cu cât este mai mare, cu atât va costa publicitatea mai scumpă.

Costul publicității pe Internet depinde de durata plasării mesajelor publicitare, precum și de numărul de vizualizări. Adică poți plăti pentru o lună de plasare a bannerului tău pe pagina principală a site-ului selectat sau poți plăti ca număr de vizualizări ale unui mesaj publicitar. În plus față de aceste instrumente, este posibil să plătiți pentru clicurile pe link-ul dvs., cu cât mai mulți oameni dau clic, cu atât plătiți mai mult. Sau conveniți asupra tranzițiilor fixe și plătiți suma convenită.

Marketing de gherilă

Opțiunea cea mai potrivită pentru întreprinderile mici și care câștigă o popularitate imensă. Funcționează pe principiul discuției în în rețelele sociale, unde opinia aceleiași persoane ca tine și mine este considerată o opinie cu autoritate, mai degrabă decât o reclamă ascunsă. Produsul este promovat prin critica relativ obiectivă a acestuia pe diverse platforme sociale.

Mass media

Publicațiile tipărite sunt pline de un public solvabil, pentru care sunt apreciate de agenții de publicitate.

Impartit de :

Care este cea mai eficientă publicitate poate dura mult timp pentru a decide, deoarece pt cazuri individuale sunt necesare instrumente separate. De exemplu, pentru televizor este mai bine să folosiți videoclipuri scurte, dar cât mai informative. Publicitatea la televizor este cea mai scumpă, iar pentru întreprinderile mici este o opțiune cu pierderi. Este mai bine să inserați reclame mai întâi în bloc, sau ultimul. Pentru ca publicul să-l poată vedea înainte ca canalul să se schimbe.

Există multă audiență pentru tineret printre ascultătorii de radio. Informațiile de contact sunt rar și prost amintite, dar poeziile creative pot aduce rezultate. Emisiunile de seară sunt cele mai potrivite pentru plasare.

Ți-a plăcut articolul? Distribuie prietenilor pe rețelele sociale. retele:

În afaceri, fără publicitate, este imposibil să vă declarați, serviciile și produsele dumneavoastră. Există mai mult de o duzină de soiuri de autoprezentare de succes, iar o gamă suficientă de prețuri le permite reprezentanților afacerilor să aleagă opțiuni potrivite pentru companii de succes. Dar apare întrebarea: unde și cum să-ți faci publicitate afacerii?

Cum să alegi cel mai bun tip de publicitate

Cu un public mic, victimele mici sunt destul de suficiente. Dar fără a lua în considerare caracteristicile și secretele, este imposibil să obțineți succes în conducerea unei companii.

Alegerea unui transportator nu este o chestiune de un minut. Primul pas este studierea tuturor indicatorilor. Fiecare tip de publicitate are atât dezavantaje, cât și avantaje. Iar la alegerea unei varietăți contează costul, locul, timpul de plasare, precum și numărul de contacte cu clientela.

Ar trebui să începeți prin a alege metoda de plasare adecvată. Acestea sunt publicitatea în aer liber, internetul, presa, radioul și televiziunea. Dacă este posibil să contactați agenția, nu vă puteți îngrijora de selecție: managerii vor îndeplini în mod independent această sarcină, deși rezultatul companiei va depinde de profesionalismul lor și de mărimea bugetului.

În aer liber situat pe străzi. O astfel de cazare este considerată cea mai bugetară. De exemplu, o cafenea este deschisă în sudul metropolei. În această zonă, plasați un panou publicitar cu reclamă în aer liber - și fiecare rezident știe unde să meargă pentru a se întâlni cu prietenii în weekend.

Costul crește pe măsură ce te apropii de centru. Așa că nimeni nu va cere sume uriașe pentru reclamele în aer liber de la periferie. Dar în centrul orașului vor fi necesare fonduri impresionante.

• Panouri publicitare sunt amplasate de-a lungul drumurilor. Această opțiune este eficientă, dar este dificil să vă amintiți contactele. Sunt necesare cuvinte cu caractere mari, atrăgătoare. Este de dorit să instalați mai multe panouri informative. Merită să ne amintim că plasarea pe partea nefuncțională este mai ieftină, dar ineficientă.
• Întinderea- publicitate plasată deasupra carosabilului pe un afiș cu text. Atât pietonii, cât și șoferii văd mesajul mai mult timp. Prin urmare, indicarea contactelor și adreselor este destul de justificată aici.
• Indicator– o săgeată îndreptată spre biroul agentului de publicitate.
• Panou- un mic scut in fata intrarii in birou. Avantajele acestui tip sunt simplitatea și bugetul. Luminozitatea designului și dimensiunea mare a fontului vor atrage atenția de la distanță, așa că aceasta este o reclamă de afaceri eficientă.
• stâlp- un design care indică numele, numărul de telefon și lista serviciilor companiei. Un astfel de transportator este instalat lângă clădirea ei.
• omul sandviciului- O persoană îmbrăcată într-un costum original va atrage cu siguranță atenția trecătorilor.
• Pneumofigura este o figură gonflabilă tridimensională. Suficient mod original, și publicitate eficientă pentru afaceri.
• Aplicații adezive- postere și autocolante. O astfel de publicitate este lipită pe pereți, plasată în metrou și intrări.
• Un mesaj despre companie și serviciile pe care le oferă poate fi plasat pe un autobuz care circulă în jurul unei anumite zone.
• publicitate la lift- metoda este simpla si eficienta. O persoană care se ridică acasă nu are ce face și citește involuntar un anunț și chiar notează numere de telefon și adrese.

Distingeți între dinamic și static publicitate in aer liber. Oamenii dinamici din trecut se mișcă. Există puțin timp pentru a-l citi și, prin urmare, textul trebuie să fie clar, concis, scris cu litere mari.

Utilizarea iluminării de fundal, a diferitelor combinații de tipuri și dimensiuni de fonturi, luminozitatea culorilor crește eficacitatea reclamei. Cu cât trec mai mulți oameni pe lângă anunț, cu atât i se acordă mai multă atenție. Prin urmare, eficiența este crescută.

Prețul de plasare este afectat de locație, dimensiuni, material, complexitate de fabricație. Pentru unele variante, costurile sunt minime, iar alegerea celei potrivite nu te va face sa regreti banii cheltuiti.

Care este cea mai eficientă publicitate pentru întreprinderile mici? Publicitatea pe internet este în continuă evoluție. Deși este încă inferior metodelor tradiționale, are multe avantaje. Primul și foarte semnificativ este costul relativ scăzut.

Iar al doilea este atingerea publicului țintă de orice dimensiune. De obicei, site-urile sunt specializate pe anumite subiecte. Dacă clientela folosește internetul, atunci de ce să nu apelezi la publicitate în rețea. Rămâne să alegeți site-urile adecvate care sunt interesante pentru consumatori și puteți acționa.

Pe Internet, este posibil să combinați toate tipurile de publicitate media. Astfel, puteți auzi, vedea și citi reclamele postate pe Internet.

• Banner, cel mai popular instrument de pe web. Pe ea poate fi plasată orice informație sau imagine. Este disponibil un link către site-ul companiei. Nu există limită pentru dimensiunea bannerului. Dar cu cât este mai mare, cu atât prețul este mai scump. Pentru publicare, subiectul resursei trebuie să fie similar cu publicul țintă al agentului de publicitate.

Pentru a crește eficiența, merită să aflați direcția site-ului. Conditii obligatorii– text interesant, culori potrivite și plasare în colțul de sus al paginii. Bannerul nu trebuie să irite vizitatorii site-ului.

Doar nu uitați că o zecime din utilizatori ruși nu folosește grafică, dezactivând-o. De asemenea, este adevărat că întreprinderile mici nu își pot permite bannere din cauza costului ridicat al plasării de anunțuri pe paginile principale ale site-urilor populare.

• Câteva rânduri lângă textul principal- reclame text. De asemenea, poate reprezenta un articol întreg despre companie.
• Video- modalitatea de cazare este costisitoare. Aceste videoclipuri sunt similare cu televiziunea. O astfel de publicitate este utilizată în mod activ Afaceri mari. Publicitatea ascunsă este trimisă sau plasată în rețea contra cost. Acesta este principiul principal al reclamei virale.

Primul este textele și bannerele de pe pagini similare ca conținut cu reclamele. Pentru vizitatorii site-ului, această metodă este mai puțin enervantă, este mai utilă pentru advertiser.

Costul reclamei în rețea este afectat de durata plasării și de numărul de afișări. Dacă plătiți pentru o săptămână, atunci aceasta este prima modalitate, plata după numărul de vizualizări este a doua. Adică, pentru câte vizualizări este concepută plasarea, va trebui să plătiți pentru atâtea.

Marketing de gherilă

Marketingul de gherilă câștigă o popularitate incredibilă. Pentru întreprinderile mici, aceasta este o opțiune foarte bună. Costurile sunt doar temporare, iar banii nu vor trebui cheltuiți. Rețelele sociale, blogurile și forumurile au devenit adevărate platforme de publicitate.

Aici fac schimb de opinii. Pe forumuri, astfel de declarații sunt percepute ca recomandări ale experților independenți, care merită ascultate. Promoția este ascunsă.

mass-media

Este profitabil să plasați o astfel de publicitate în publicațiile tipărite achiziționate de cititori, deoarece un public educat este apreciat pentru capacitatea sa de a plăti. Metoda tradițională rămâne la cerere.

• Publicitate modulară- o parte viu decorată a benzii. Ea este imediat remarcată. Sunt indicate informații importante. Deoarece lectura este posibilă în orice moment al zilei, relevanța rămâne pe tot parcursul săptămânii. Propunerea interesată - suficient pentru a deschide un ziar. Este de dorit să plasați reclame de trei ori pe prima, a doua, penultima și ultima pagină, făcându-l strălucitor. Mai mult, cu cât dimensiunea bannerului este mai mare, cu atât mai bine.
• Anunțuri ieftine datorită grupării pe rubrici. De obicei, în rând sunt indicate doar caracteristicile necesare. Dar acest anunț este pierdut printre alte reclame. Dar este ieftin, iar o afacere mică își poate permite o astfel de companie.
• Publicitatea text prezintă un produs sau un serviciu pentru a crește credibilitatea. Prețul este mai mare pentru alte specii și nu toți consumatorii citesc astfel de articole.
• Înainte de a plasa mass-media, este important să se studieze pentru a determina geografia, audiența și circulația. O reputație pozitivă este, de asemenea, importantă: nu există încredere în publicațiile din presa galbenă.
• Televiziunea- cel mai popular și accesibil tip de media. Dar această metodă este foarte costisitoare, timpul este deosebit de apreciat. Prin urmare, întreprinderile mici sunt sfătuite să folosească rețelele TV locale sau regionale. Plasarea unui videoclip acolo este mai ieftin, dar geografia canalului și distribuția produselor trebuie să se potrivească.

Videoclipurile sunt afișate în blocuri, iar cea mai bună opțiune este prima, până când a început schimbarea canalului, sau ultima, când toată lumea a trecut deja înapoi. Cumpărare - forward, deoarece vânzările sunt distribuite pe parcursul anului.

Audiența radioului este tineretul. Într-un mesaj audio, ascultătorul nu își va aminti nici adresa, nici numărul de telefon. Într-un economizor de muzică, informațiile rămân în memorie mult timp. Este important să țineți cont de ora când faceți publicitate la radio: seara sau dimineața - cele mai bune opțiuni. Este mai bine să plasați pe unde non-locale și să ridicați mai multe frecvențe pentru a crește șansa de a lovi un anunț la comutare.

Există multe opțiuni de publicitate, iar principalul lucru este să o alegeți pe cea potrivită. De înaltă calitate și nebanal, în orice caz, nu vor trece neobservate. Se recomandă utilizarea metodelor bugetare, combinând mai multe tipuri pentru a crește performanța. Nu uitați de monitorizarea eficacității și măsurarea numărului de vizitatori la câteva zile după lansarea companiei. Doar prin astfel de măsuri se poate determina cel mai bun transportator care aduce beneficii maxime.