Brandingul competent crește recunoașterea companiei. Cu toate acestea, un branding de succes este imposibil fără sistematizarea tuturor informațiilor despre identitatea sa. Un ghid de brand este un set de documente corporative, un set de reguli pentru utilizarea corectă a elementelor de identitate corporativă. Crearea unui ghid îi ajută pe directorii de brand, designerii și agenții de marketing să aibă o idee clară despre cum să aplice elementele de identitate corporativă.

Ce este un ghid: diferența dintre o carte de marcă și un ghid

Destul de des, specialiștii în marketing modern echivalează conceptul de carte de marcă și un ghid. O carte de marcă este un document care conține concepte cheie despre o marcă precum acesta misiune, scopuri și filozofie. În primul rând, o carte de marcă este importantă pentru angajații companiei care trebuie să se îndrepte către atingerea unui obiectiv comun. În acest moment, ghidul nu este un document corporativ intern, acesta standardizează lucrul cu simbolurile vizuale ale mărcii.

Caracteristici de utilizare a ghidurilor de brand

În funcție de obiectivele și dimensiunea companiei, ghidul poate face parte dintr-o carte de marcă sau poate acționa ca un document independent.

O companie mică nu trebuie să prescrie regulile de plasare a identității mărcii pe diverse medii, cu excepția celor principale (carte de vizită, pixuri). Prin urmare, ei pot comanda un ghid ca parte a unei cărți de marcă. Cu toate acestea, marile corporații, în special cele care operează în regim de franciză și au mai mulți transportatori diferiți de stil ferm (uniforme, vehicule, semne), ar trebui să aibă mai multe ghid detaliat . În acest caz, ei comandă ghidul ca document separat, care va ajunge în mâinile designerilor și designerilor de layout. Ei sunt cei care vor fi angajați în plasarea elementelor vizuale pe mass-media.

Când o companie reproiectează, nu este nevoie să dezvolte o nouă carte de marcă, deoarece misiunea companiei nu s-a schimbat. Totuși, reproiectarea implică o schimbare a principalelor elemente comunicante ale mărcii (logo, combinație de culori corporative, caracter). Noi reguli de utilizare a acestor elemente ar trebui descrise în ghid prin emiterea unei versiuni noi.

Identitate de brandmohawk dinpentagramă

De ce să dezvoltați ghiduri de brand?

Utilizatorii ghidului sunt specialiști în design și marketing din companie. Potrivit celebrului designer Alina Viller, dezvoltarea Un ghid ajută la „economisirea de timp, bani și frustrare”. O situație familiară multor companii este noul designer care alergă prin birou încercând să descopere culorile CMYK ale logo-ului. Ghidul ajută marca să facă față cu succes soluționării unor astfel de probleme și, de asemenea, rezolvă problemele aplicate ale departamentelor responsabile de publicitate și marketing.

Obiectivele de dezvoltare a ghidului

1. Semnificativ simplifică interacțiunea suplimentară cu agențiile de marketing. Este suficient să descriem viziunea generală campanie de marketingși să ofere linii directoare designerilor. Puteți fi sigur că toate elementele identității vor fi plasate corect pe mass-media, în conformitate cu regulile de utilizare a acestora.
2. Controlul asupra utilizării elementelor de identificare permite marketerilor să aibă încredere în ele atractivitatea identității corporative a companiei pe orice media.
3. Reguli bine definite pentru aranjarea elementelor (logo, blog corporativ) și combinații de culori garantează unificarea tuturor transportatorilor de marcă. Această abordare vă permite să creșteți încrederea și gradul de conștientizare a mărcii.

Purtători de identitate de marcăMTtrading

4. Ghidul trebuie să conţină exemple de cum să „nu faci”: cum să nu plaseze sigla, exemple de soluții de culoare nereușite etc. Acest lucru limitează libertatea de acțiune a marketerilor și garantează proiectarea corectă a oricăror elemente.

Ce include ghidul

Elaborarea ghidului este formularea unor reguli clare de utilizare a elementelor de identificare cu următoarea structură.

1. Descrierea constantă a mărcii(logo, culoare, combinație de culori, fonturi), pentru care se întocmesc reguli de scalare și aplicare a acestora în funcție de locația pe suport, precum și de mediul aplicației.
2. Versiuni construirea unui logo și a zonei sale de securitate, opțiuni de utilizare a siglei color, monocrom sau alb-negru, în funcție de luminozitatea fundalului, precum și opțiuni inacceptabile de utilizare a siglei.
3. Bloc de marcă(aranjarea reciprocă a elementelor) și culori corporative (combinații și nuanțe).
4. documentatie de afaceri(design și domeniul de aplicare).
5. General principii de creare a machetelor.
6. Principii de proiectare și aspect produse de imprimare, publicitate exterioară,Materiale POS.
7. Suveniruri, uniforme, vehicule etc.

Mai jos sunt exemple de ghiduri companii mari.

Descrierea principalelor culori ale companieiCISCO

Folosiți glisoarele de mai jos pentru a ne spune despre marca dvs. și o vom traduce în culoarea principală a logo-ului.

Feminin

Curajos

Serios

de lux

Accesibil

Clasic

Modern

Tineret

Dezactivat

Culoarea principală a siglei este roșu, un semn universal de entuziasm, pasiune, furie și sexualitate. Căutați o culoare puternică, jucăușă, tinerească sau contemporană? Roșu este calea ta.

Crezi că albul este absența culorii? alb culoarea tinereții și a cumpătării, dar poate funcționa pentru aproape orice marcă. Ca culoare neutră, luați în considerare albul ca accent secundar.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

PORTOCALE

Culoarea principală a siglei este portocaliu. Portocale - culoare revigorantă, jucăușă, derivat din rosu (caldura) si galben (bucurie). Foloseste portocala pentru a ieși în evidență. Este folosit mai rar decât roșu, dar totuși are efect energizant.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

Vreau să mă uit elegant, modern și luxos? E timpul să folosești negrul. Vrei să fii economic și accesibil? Stai departe de partea întunecată.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

VIOLET

Culoarea ta principală a logo-ului este violet (magenta), o combinație de căldură și răcoare, pasiunea de roșu cu seninătatea albastrului. Folosește violet pentru a apărea lux, ultra-modern sau înțelept. În plus, conține indiciu de feminitate.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

Culoarea principală a siglei este galbenă accesibil, însorit, prietenos. Galbenul emană bucurie (gândiți-vă la floarea soarelui și la fețele zâmbitoare). Alege galben și marca ta va radia energia tinereții.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

Logo-ul tău principal este roz, simbolizează romantism si feminitate totuși incredibil de versatil. De la roz moale la violet neon, alege roz pentru aspect modern, tineresc, luxos.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

Culoarea principală a siglei este verde, versatilitate maximă. Verdele nu este asociat cu anumite trăsături de personalitate, dar are asocieri culturale puternice. El este asociat cu natură, sănătate, creștere, renaștere cu bani și prosperitate. Deci, fie că este vorba de finanțe sau de grădinărit, verdele ar putea fi pentru tine.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

Culoare gri matur, clasic și serios. Utilizați nuanțe închise pentru adaugă mister. Utilizare nuanțe deschise gri a fi mai accesibil. Rămâneți la modă! Tendințele de design se schimbă în fiecare an. Deși este imposibil să actualizați paleta de culori a mărcii dvs. cu fiecare nouă tendință, doar a fi la curent cu cele mai recente tendințe de culoare poate aduce beneficii pentru marca dvs.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

MARO

Faceți-vă marca nepoliticos, masculin sau serios. Maro este foarte puțin folosit, așa că o vei face iesi in evidenta fata de concurenti.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

Culoarea principală a siglei este albastru, regele florilor. Albastrul apare în peste jumătate din toate logo-urile pentru că reprezintă inteligenta, fiabilitate si maturitate. Companii de tehnologie iar marile corporaţii tind să durabilitate și securitate albastru. Albastrul adevărat vă va asigura că sunteți tratat Serios.

Ai culoarea logo-ului. Fabulos! Vă recomandăm să o utilizați ca culoare principală în designul logo-ului dvs. pentru a exprima personalitatea mărcii dvs.

Dar amintiți-vă, nu sunteți limitat la o singură culoare a logo-ului. Alegerea unei culori primare cu două sau trei accente de culoare poate evidenția alte caracteristici ale mărcii. De asemenea, dacă marca dvs. este reprezentată de produse diferite, culorile complementare sunt o modalitate excelentă de a le diferenția.

Trimite-ne detaliile culorii logo-ului tău și te vom contacta pentru a crea noul tău logo.

Dezvoltarea liniilor directoare (crearea unui pașaport standard de logo) este una dintre principalele noastre specializări. În calitate de designeri, înțelegem cum ar trebui să arate un ghid, astfel încât să poată fi folosit în orice stadiu al dezvoltării mărcii și nu doar să țină cont de o carte ilustrată masivă care nu este relevantă pentru compania dvs. și nu este aplicabilă în practică. Crearea unui ghid este multă muncă, incluzând nu numai o descriere a constantelor logo-ului, ci și un sistem de identificare vizuală a mărcii ( stilul formei) și un set de reguli care permit consumatorului să-și formeze opinia corectă despre tine.

Elaborarea ghidului

Un ghid este un ghid care descrie regulile de utilizare a sistemului de identitate vizuală a unei mărci. Un fel de pașaport cu logo. Acesta specifică regulile de bază pentru aplicarea siglei, utilizarea identității corporative, fonturile și culorile corporative. Dezvoltarea identității corporative a unei companii se face rareori fără crearea unui ghid, deoarece în acesta sunt indicate instrucțiuni importante, de a căror respectare poate depinde în mare măsură succesul și recunoașterea mărcii.

Majoritatea liniilor directoare par că ar fi fost create dintr-o obsesie de a controla totul și totul. Nu căutăm să vă prindem strâns. Ghidul ar trebui să devină ghidul tău, un asistent înțelept și un mentor bun pentru a permite brandului tău să se dezvolte în propriul mod unic, în timp ce sarcina noastră este să creăm și să desemnăm coordonate comune.

Costul orientativ.

Desigur, nu toate posturile sunt necesare pentru afacerea ta. Cu siguranță vom discuta această problemă cu dvs., vom ajusta lista de elemente în mod special pentru nevoile și sarcinile dvs. În orice caz, veți primi un instrument universal pentru ajustarea competentă a mărcii dvs. și formarea unei imagini unificate.

Am pregătit trei soluții pentru tine:

1. Economie - costă 120.000 de ruble

Include design de logo și elemente de identitate corporativă pe exemplu de carte de vizită și antet

2. (carte de logo-uri)Identitate corporativă și logo - costă de la 160.000 de ruble

1. Logo

2. Opțiuni pentru utilizarea siglei
2.1. Aspect logo.

3. Schema de culori a Logo-ului, schema de culori corporative, adaptarea la suporturi tipărite

4.2. Culoarea și dimensiunea fontului.

6.1 Antet
6.2 Plic
6.3 Design șablon document electronic
6.4 Carte de vizită

3. Cartea de marcă (Orientare) - costul depinde de numărul de elemente

1. Logo
1.1. Elementele principale ale logo-ului.
1.2. Locație, câmp liber al siglei.
1.3. Reguli de plasare a siglei.

2. Opțiuni pentru utilizarea Logo-ului
2.1. Aspect logo.
2.2. Interacțiunea logo-ului cu blocul de text.
2.3. Scalare logo.

3.Schema de culori a siglei, schema de culori corporative, adaptarea la suportul tipărit
3.1. Culorile utilizate în logo.
3.2. Culori corporative, fundal colorat.
3.3. Utilizarea inacceptabilă a siglei.
3.4. Imagine monocromă a siglei.
3.5. Caracteristici de aplicare pe diverse medii.

4. Selectarea fonturilor corporative
4.1. Sfaturi pentru utilizarea fonturilor.
4.2. Culoarea și dimensiunea fontului.

5. Elementul principal al sistemului de identificare vizuală (crearea unei identități corporative pentru logo)

6. Elemente de bază ale documentației de afaceri

6.1. Forme:
- scrisoarea
- Ordin
- Comunicat de presă
- plicul
- design șablon semnatura electronica
- carte de vizită

6.2. Broșură (principiul grafic de bază al aspectului, standardele de plasare a blocurilor corporative, informații text)
6.3. Proiectarea unui model de layout modul de publicitate pentru presa (vertical si orizontal, dezvoltarea principiilor de serializare);

8. Reguli pentru marcarea suvenirurilor:
8.1. CD-ROM (copertă și măr).
8.2. Invitație.
8.3. Card.
8.4. Șapcă de baseball.
8.5. Tricou.
8.6. Steagul desktop.
8.7. Banner (opțiuni verticale, orizontale).
8.8. Ceașcă.
8.9. Cana cu farfurie.
8.11. Un stilou.
8.12. Ceas de perete.
8.13. Jurnal.
8.14. Caiet.
8.15. Titularul cărții de vizită.
8.16. Pungi de hârtie (VIP și standard)

9. Principalele prevederi de identificare externă
9.1. Înregistrarea plăcuțelor, permiselor

10. Fundamentele identificării interne
10.1. Indicatori.
10.2. Tablete.

11. Stilul foto al mărcii. Reguli de utilizare și sistem de interacțiune cu constantele mărcii și elementele de identitate corporativă (Filtre de indicare).

Dezvoltarea ghidurilor în compania noastră.

Să ne uităm la dezvoltarea unor linii directoare, cum ar fi o carte de bucate plină de rețete și ingrediente specifice care, în combinațiile și proporțiile potrivite, creează un amestec grozav de arome și arome. Dezvoltarea cu succes a ghidului vă va lăsa loc de experimentare, dar vă va face clar care ingredient este prea mult și cum să nu stricați felul principal de mâncare semnătură - marca dvs.

Aruncă o privire la locul tău de muncă și cu siguranță vei vedea că colegii tăi arată foarte prezentabili. Este foarte posibil ca un procent mare dintre acești oameni să nu poarte culori perfect asortate, să zicem, o poșetă și o geantă. Dar cui ii pasa? Credem că cu siguranță nu ești. În mod similar, în cazul unui ghid de identitate corporativă competent: sistemul de identificare vizuală este concentrat pe principalul lucru - vizibil și relevant. Nu este nevoie să pierdeți timp și atenție la crearea unor astfel de palete, diferențele dintre culorile cărora nu le veți observa niciodată și nu le veți folosi.

Creăm soluții cu adevărat funcționale, care vă vor permite să economisiți în viitor prin comandă de design de produse promoționale. Adesea, antreprenorii încearcă să economisească bani la crearea unui ghid pentru a reduce partea de cost, a reduce costurile de publicitate, fără să bănuiască măcar că aceste costuri vor crește foarte curând odată cu absența acesteia.

Este ghidul un cost sau o investiție?

Bugetul alocat pentru crearea unui ghid nu este costul companiei, ci costul acesteia investitii la un viitor luminos, la fel cum cumperi o mașină scumpă și bună pentru o plimbare confortabilă în loc să te faci de rușine într-un ambuteiaj pe o găleată ruginită, să investești constant în reparații și să o umpli cu piese de schimb, care în cele din urmă se dovedește a fi mai scump decât dacă ai lua o mașină normală. Chiar dacă îl iei pe credit și plătești dobândă. Un ghid este unul dintre pilonii pe care se sprijină strategia de marketing a companiei tale pe drumul către un viitor de succes.

Branding, un logo frumos, sloganuri creative - s-a cheltuit suficient timp și efort pentru toate acestea. Acum marca ta a devenit cu adevărat unică, expresivă și recunoscută.

Toate mărcile comerciale și simbolurile vă aparțin. Acum sarcina principală este să le protejăm. Și singura cale pentru a face acest lucru este elaborarea unui ghid.

Elaborarea ghidului: este chiar atât de important?

Este ca și cum ai întreba dacă poți face vânzări online fără un site web. Ghidul este absolut necesar din cel puțin următoarele motive:

1. utilizarea competentă și eficientă a logo-ului, design-ul corporativ și stilul multiplică percepția pozitivă asupra mărcii dumneavoastră;
2. Ghidul de identitate corporativă ajută la evitarea oricărei distorsiuni și abateri de la designul dumneavoastră individual;
3. le reamintește oamenilor că în spatele cuvântului „brand” se află o companie în care pot avea încredere pentru orice.

neglijând un lucru atât de fundamental precum elaborarea unui ghid, vrei să te confrunți cu următoarele probleme?

Utilizarea inadecvată și fără discernământ a mărcii - inclusiv a siglei și a sloganurilor;
culori nereusite, elemente diferite si pozitionare incorecta a siglei pe produsele promotionale;
manipularea neglijentă a identității corporative, ceea ce va duce la confuzie și „ieftin”;
lipsa de unitate în prezentarea tuturor elementelor de branding va provoca dizarmonie în percepția lor;
mesajul neclar al mărcii va duce la vânzări mai proaste.

De exemplu, logo-ul element esential stil corporativ. Browser popular Mozilla Firefoxîn ghidul său, el scrie că utilizarea greșită a siglei - fie că este vorba despre locație sau culori neoriginale - este asemănătoare cu a pune pantofii pe piciorul greșit: sunt încă pantofi și, în general, sunt acolo unde ar trebui să fie - pe picioarele lor. Dar nu ești confortabil. Cât de incomod pentru marca ta.

Agenția noastră de branding se va asigura că nu amestecați piciorul drept cu cel stâng. Pentru a face acest lucru, vom dezvolta un ghid individual pentru dvs., care va conține:

O descriere completă a logo-ului dumneavoastră - împreună cu toate acestea trasaturi caracteristice, principiul construcției, opțiuni pentru diverse medii;
cum, când și în ce cazuri este necesară și nu necesară utilizarea identității corporative a mărcii și a elementelor sale individuale;
ton și vocabular adecvat mărcii;
culori specifice, dimensiuni, linii, accente, marcă, semnătură corporativă, imagini în stil foto;
elemente de tipografie;
reguli pentru reproducerea tipărită a identității corporative, dacă este necesar.

Desigur, atunci când creăm un ghid, încercăm să găsim o abordare personală pentru fiecare client. Cineva va avea nevoie de un ghid de 100 de pagini, iar cineva se va descurca cu o singură foaie. Bazat caracteristici individuale- cerințele mărcii dvs., echipa noastră va dezvolta ghidul care este necesar și potrivit pentru dvs. Este clar că în timp brandul tău va crește și se va dezvolta - se va schimba. Prin urmare, atunci când dezvoltăm o identitate corporativă și creăm un ghid, ținem cont întotdeauna de flexibilitate și de posibilitatea de manevrare liberă în utilizarea elementelor de marcă.

Un alt punct la care trebuie să vă gândiți este dacă vă veți publica ghidul în domeniul public sau îl veți folosi numai pentru dvs. În orice caz, veți primi un ghid de brand clar și ușor de înțeles, care vă va aduce ușurință și plăcere în a lucra cu afacerea dvs.

Imaginea unor branduri celebre precum Apple, Nike și Coca-Cola este formată nu numai de produsele lor, ci și de logo-ul, fontul, anumite culori și alte componente ale identității corporative a companiei. De asemenea, este important modul în care sunt utilizate aceste elemente viata realași ce valori reflectă. Acest lucru este reglementat de documentele interne ale companiilor - cărți de marcă și ghiduri. Look At Me și-a dat seama de ce sunt necesare astfel de ghiduri de branding și a ales 10 exemple interesante de astfel de publicații.

De ce sunt necesare cărți de marcă
și linii directoare

De obicei, o carte de marcă descrie valorile companiei, obiectivele sale, strategiile de marketing și alte caracteristici care fac marca diferită de ceilalți. În plus, un document intern important este ghidul - un set de reguli care guvernează utilizarea siglei, fonturilor, culorilor corporative și a altor identificatori vizuali de marcă.

Cu toate acestea, adesea (mai ales in companiile mici) aceste standardele tehnice inclusă în cartea mărcii: în acest caz, stabilește atât misiunea companiei, cât și reflectă componentele vizuale ale mărcii.

10 cărți de marcă și ghiduri
firme celebre

În 2011, a fost publicată o carte despre cum sa schimbat identitatea corporativă Lufthansa- una dintre cele mai mari companii aeriene din lume, fondată în 1926. Imaginea sa vizuală s-a format în anii 1960: apoi identitatea companiei a fost dezvoltată de germanul Designer grafic Otl Aicher, care a proiectat și Jocurile Olimpice de la Munchen în 1972. Proiectul Eicher este considerat una dintre cele mai bune identități corporative dezvoltate în secolul al XX-lea. Cartea Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline arată cum s-a schimbat identitatea unei companii aeriene de-a lungul istoriei sale. De asemenea, în carte este inclus un ghid elaborat de Aicher în 1963.

British Airways, ca multe alte companii, are o carte de marcă combinată cu un ghid: „cartea” lor conține o descriere a valorilor de bază ale mărcii, Poveste scurtași linii directoare pentru utilizarea elementelor de identitate a mărcii. Adevărat, regulile de aplicare a siglei, culorile și fonturile corporative ocupă cea mai mare parte a cărții - un ghid de 100 de pagini conține tabele și explicații detaliate.

Designul grafic al Jocurilor Olimpice de la Montreal, creat de designerii Georges Huel și Pierre-Yves Pelletier, este considerat unul dintre cele mai de succes alături de identitatea Jocurilor Olimpice de la Munchen și Mexico City. În 1976, a fost publicată și un ghid detaliat, care, la fel ca suvenirurile Jocurilor Olimpice de la Montreal, este încă vânat de colecționari.

În 1986, la cererea lui Steve Jobs, renumitul designer și director de artă Paul Rand a creat logo-ul pentru NEXT. Pentru a vorbi despre trenul său de gândire și despre logo-ul creat de el, Rand a creat o carte de logo. Acesta a explicat cum să utilizați logo-ul proiectat. Lui Jobs i-a plăcut această carte atât de mult încât i-a oferit-o ca suvenir.

Dezvoltarea cărții de brand este unul dintre cele mai solicitate servicii piata moderna. Comunitatea de afaceri folosește pe scară largă acest concept, în ciuda faptului că mulți nu înțeleg corect sensul acestui cuvânt.

Deci, ce este o carte de marcă și cum diferă ea de un ghid?

Brandbook este de fapt un document corporativ intern închis (secret). Acest document de bază descrie ideea principală de marketing marcă, misiunea, filozofia și valoarea acesteia.Crearea unei cărți de marcă presupune existența unei părți legale, care fixează dreptul de autor și drepturile conexe asupra unei mărci înregistrate etc. În plus, Brandbook-ul conține o secțiune care stabilește cerințele pentru design și pentru toate elementele identității corporative a companiei. Informațiile conținute în acest document sunt un secret comercial, deoarece conturează strategia de dezvoltare a mărcii, a acesteia punctele forte pe o piață competitivă, a prezis legenda companiei ciclu de viață, cultură corporatistă.

Ce este inclus în cartea de marcă?

Ghidul este o parte integrantă sau separată a cărții de marcă; un manual pentru designeri, care descrie în detaliu regulile de construire a tuturor elementelor identității corporative a mărcii și regulile de utilizare a acestor componente la imprimarea pe toate mediile publicitare existente în prezent. Logobook face parte din Ghid. Cuprinde instrucțiuni detaliate asupra folosirii unui semn grafic şi fixează constantele vizuale ale mărcii. Toate canoanele sunt surprinse aici în funcție de combinația posibilă de culori și fonturi. Pe lângă versiunea principală a siglei, sunt afișate toate pozițiile acceptabile ale logo-ului și codurile de culoare.

Pe lângă specialiștii în design, managerii de top apelează adesea la liniile directoare în activitatea lor ca principal punct de referință atunci când verifică produsele publicitare și suveniruri, precum și utilizarea corectă a simbolurilor corporative în mass-media.

Conceptul de „branding” a apărut relativ recent - la sfârșitul secolului al XIX-lea. În acea perioadă au apărut o mulțime de bunuri de larg consum și companiile concurente pe piață trebuiau să dezvolte un concept aspect produsele sale. Acest lucru a ajutat produsul, conceput în conformitate cu regulile producătorului, să iasă în evidență pe raftul magazinului. În plus, branding-ul a crescut procentul de recunoaștere a companiei. Și dacă a început să facă piață Produs nou, apoi a fost proiectat în același mod ca și alte bunuri ale producătorului. Informațiile despre domeniul de activitate al companiei și cerințele sale de identitate trebuiau sistematizate cumva – așa au apărut primele documente corporative, care se vor transforma în cele din urmă în cărți și ghiduri de marcă.

La început, cartea de brand și ghidul erau una și aceeași. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, companiile, în special cele mari, s-au confruntat cu faptul că book books-urile lor au devenit foarte voluminoase și angajații cărora le-a fost destinat acest document au început să absoarbă prost informații despre misiunea companiei și identitatea corporativă a acesteia. Odată cu apariția națională și Corporatii transnationale importanța informațiilor de branding a crescut mult, prin urmare, tot ceea ce era legat de misiunea, ideologia, principiile și valorile companiei a trebuit să fie separat într-un document separat. Așa au apărut cărțile de marcă. Ei au descris perspectivele de dezvoltare a companiei, filozofia acesteia, ideile principale - adică vectorul dezvoltării pentru mulți ani de acum înainte.

O carte de marcă este un document pentru uz intern. Este ceva ca o carte cu reguli de conduită comune tuturor angajaților companiei. În același timp, sarcina principală a cărții de brand este de a motiva personalul să lucreze mai eficient și de a contribui la dezvoltarea companiei prin munca lor. Acesta nu este în niciun caz un document „uscat” cu multe paragrafe plictisitoare, dimpotrivă, orice carte de brand este un îndemn la acțiune atent gândit și o descriere a viitorului minunat care îi așteaptă atât pe angajații companiei, cât și pe brandul în sine. .

Mulți oameni confundă brandbook-urile și ghidurile. Ceea ce este cel mai surprinzător, acestea sunt adesea confundate de specialiști care au legătură directă cu publicitatea și promovarea mărcii. Deci, care este diferența dintre o carte de marcă și un ghid?

Spre deosebire de o carte de marcă, care este un document intern, un ghid este un pașaport de standarde care descrie tot ce are legătură cu identitatea corporativă a companiei. Acestea sunt un logo, un semn, culori primare, modalități de plasare a unei identități pe diverse medii etc. Când o companie decide să-și creeze sau să-și schimbe identitatea corporativă, apelează la o agenție de publicitate. După crearea identității corporative, clientul primește un document care descrie cum să utilizeze corect toate elementele identității. Aceasta este ghidul. De asemenea, ghidul conține în mod necesar exemple de utilizare inadmisibilă a identificatorilor de marcă.

Orientările pentru corporații mari pot avea sute de pagini. Acest lucru se datorează faptului că mărcile mari se dezvoltă în mai multe direcții simultan și este necesar ca fiecare dintre ele să aibă propriul stil, care în același timp este pe deplin în concordanță cu stilul principal al companiei.

Ghidul facilitează foarte mult interacțiunea mărcii cu agentii de publicitate. Este suficient să descrieți doar conceptul campaniei de publicitate și să oferiți designerilor un ghid. În același timp, puteți fi sigur că toată identitatea plasată pe suportul fizic (precum și pe suportul electronic) va respecta cerințele pașaportului standard.