Acasă » înregistrare » Unde pot oferi publicitate contextuală ieftină. Publicitate contextuală ieftină

Unde pot oferi publicitate contextuală ieftină. Publicitate contextuală ieftină

Folosind o funcție Excel și un șablon de interogare în Yandex.Direct

genera reclame

Procesul de creare a reclamelor

și înmulțiți-le (mutați cursorul în colțul din dreapta jos al celulei - va apărea o cruce. Țineți mouse-ul și mutați crucea în jos - va fi creată o listă cu condițiile specificate de funcția CONCATENATE în prima noastră celulă):

Înmulțim reclamele

Acum avem o listă de anunțuri, o listă corespunzătoare de solicitări și o adresă URL. În general, nu puteți folosi șablonul ## pentru expresiile cheie (deoarece avem un anunț - o cerere), dar se întâmplă ca pentru un anunț să puteți selecta automat mai multe interogări deodată, iar pentru a economisi spațiu în campanie, este convenabil să utilizați imediat șablonul.

Cum să creezi rapid o campanie din toate acestea?

Automatizăm procesul de încărcare a anunțurilor utilizând funcția „Gestionați campaniile folosind XLS/XLSX” din Yandex.Direct: accesați lista de campanii din Yandex.Direct și selectați această funcție în partea de jos.

Folosind funcționalitatea Direct

Înainte de a încărca campania, descarcăm șablonul de anunț și îl folosim pentru a genera câteva mii de anunțuri (am făcut mai întâi un anunț în campanie, apoi l-am descărcat prin Excel și l-am comparat cu șablonul; alte anunțuri au fost create folosind exemplul rezultat) .

Din păcate, nu puteți crea mai mult de 1.000 de anunțuri într-o campanie în Yandex.Direct, așa că pregătește-te pentru faptul că vei avea multe campanii (am primit mai mult de 10).

În mod similar, creăm declarații pentru secțiuni și filtre. Principiul selectării interogării va fi același: selectăm toate opțiunile de interogare pentru toate secțiunile (pentru mașini, acestea vor fi filtre, cutii de viteze etc.), le aplicăm toate variantele posibile de nume de model de mașină (Lada, Lada, Zhiguli, etc.) și folosim serviciul http://py7.ru/tools/text înmulțim toate solicitările: obținem „filtre pentru al zecelea fret”, etc.

Lucrul cu serviciul este foarte simplu: în blocul „Variabilă A” includem o listă de solicitări primare, iar în blocul „Variabilă B” - o listă de cereri cu care trebuie să fie multiplicate (funcția „Căutare” este deja setat la „all to all” în mod implicit) și apăsați butonul „Generare”. Dacă nu înțelegi prima dată, experimentează, totul este foarte clar acolo! Dacă încă ești foarte speriat, atunci folosește din nou Excel, dar va dura mai mult timp.

Așa arată tabelul de servicii pentru generarea cererilor

Să revenim la anunțurile noastre. Aici nu mai putem crea o adresă URL potrivită la fel de simplu ca în cardurile de produse, cu toate acestea, avem mult mai puține adrese URL, așa că, după o jumătate de zi, putem crea o listă de adrese URL și putem folosi Excel pentru a încărca grupul nostru de interogări în următoarea campanie. (sau folosiți-l din nou cu ajutorul unui programator).

Al treilea grup de cereri este cel mai greu de colectat. Vor fi întrebări precum „cum să remediați”, recomandări și multe altele. Sfatul meu: luați cererea cea mai generală în wordstat.yandex fără a specifica regiunea și luați măcar ceva potrivit cereri din lista rezultată. Dar puteți direcționa adesea utilizatorii care vin prin ele chiar și către pagina principală a site-ului.

Pentru fiecare tip de solicitare, este mai bine să creați o campanie separată - va fi mai ușor să gestionați ofertele și să analizați rezultatele.

Setările campaniei PPC

Principii de baza:

fără cuvinte cheie negative (colectăm toate cele mai ieftine, deci nu sunt necesare restricții);
asigurați-vă că conectați rețeaua de publicitate Yandex (posibil într-o campanie separată);
selectați strategia „Impresie în bloc la cel mai mic preț” sau „Cea mai înaltă poziție disponibilă” (am încercat pe amândouă, nu am observat diferența, dar cazurile sunt diferite);
activați afișările pentru fraze relevante suplimentare - 100% în modul maxim;
Setăm prețul general pentru fiecare campanie și, modificându-l treptat, atingem raportul optim „cost pe clic – număr de clicuri”. Spre deosebire de o campanie tradițională, nu trebuie să urmăriți CTR-ul prea mult în context, avem o altă sarcină.

Puncte importante

Subestimând prea mult prețul unui clic, riscăm să scădem CTR-ul general al campaniei sub 0,5% și să distrugem „karma domeniului” (ca urmare, costul unui clic și, prin urmare, costul atragerii unui client, va crește), iar supraestimând-o, putem obține o pistă prea scumpă. Pentru o săptămână de experimente, am reușit să ajustez raportul optim.
Este necesar să folosiți nu numai Yandex.Direct, ci și Google AdWords. Faptul este că audiențele motoarelor de căutare sunt diferite, iar scopul nostru este să colectăm toate clicurile ieftine.
Analiza campaniei realizate este cel mai important moment. Fără să știi cât te costă un lead acum, cum vei înțelege dacă strategia funcționează sau nu pe site-ul tău, este profitabilă pentru tine? Site-ul trebuie să aibă Yandex.Metrica sau Google Analytics cu obiective configurate. Dacă aveți un proiect vechi, atunci înainte de a începe campania, colectați statistici pentru cel puțin câteva sute de vânzări (cu cât se colectează mai multe date, cu atât este mai probabil să obțineți o imagine corectă statistic) și încercați să calculați cel puțin costul mediu de plumb pentru site. Dacă nu există statistici sau nu știți cum să lucrați cu ele, calculați aproximativ cât sunteți dispus să cheltuiți pentru atragerea unui client și comparați cu rezultatele campaniei.
Dacă campania a funcționat la nivelul cardurilor de produse, atunci poate exista o problemă la eliminarea reclamelor de pe carduri unde nu mai sunt produse și la publicarea reclamelor pe carduri noi. În acest caz, nu puteți face fără automatizare și, în special, lucrați cu API-ul Yandex.Direct (

Pentru a lansa publicitate contextuală și, în special, Yandex Direct sau Google Adwords, trebuie să aveți o cantitate foarte mare de cunoștințe. Trebuie să aveți cel puțin cunoștințe de bază despre copywriting, marketing, psihologia consumatorilor, să înțelegeți serviciile de configurare de publicitate - și aceasta nu este o listă completă. Trebuie sa spun imediat ca dupa ce citesti doar materialul de instruire vei putea lansa un anunt, dar nu as sfatui inceperea unei lansari in acest caz cu un buget mare de publicitate. Trebuie să testați cu cantități mici până când învățați să reglați bine.

Uneori, pentru a învăța, o campanie de publicitate pentru 50-100 de anunțuri nu este suficientă. Trebuie să parcurgeți o sută de reclame pentru a începe să înțelegeți acest lucru. Dar, pe lângă publicitate, trebuie să rezolvi și alte procese de afaceri. Prin urmare, înainte de a configura singur publicitatea pentru afacerea dvs., gândiți-vă dacă puteți stăpâni toată această cantitate de muncă și care va fi eficiența nu numai din publicitate, ci, în general, din toate procesele de afaceri.

Avantajele acestei metode:

Economisiți bani pe dezvoltarea publicității;
Drept urmare, veți învăța cum să faceți publicitatea mai eficient, ceea ce este de asemenea util.

Minusuri:

Foarte costisitoare din punct de vedere al timpului și al efortului;
Trebuie să aveți suficiente cunoștințe și experiență pentru tuning de înaltă calitate;
Este necesar să aveți timp pentru a controla alte procese de afaceri;
În 80% din cazuri, eficacitatea unei astfel de reclame va fi scăzută sau veți scurge întregul buget de publicitate într-o țeavă (de regulă, apoi apelați la profesioniști). am si scurs))

Prin urmare, dacă nu ai bani în plus, atunci această opțiune este pentru tine. Dar fiți pregătit să petreceți mult timp și efort pentru a descoperi toate nuanțele și pentru a lansa publicitate de înaltă calitate.

Comandați publicitate de la un specialist

Nu a durat mult până am anunțat bonusul și vești bune pentru tine. Pe baza site-ului meu, am făcut posibilă comanda de publicitate contextuală, sau mai degrabă înființarea ei pentru foarte puțini bani de la specialistul Vladislav Nikitin, care de anul trecut scrie articole de instruire pentru dvs. despre publicitatea contextuală pe site-ul meu în secțiunea !

Eu însumi am întâmpinat dificultăți în publicitatea contextuală de mai multe ori și știu cât de greu este uneori, fără a avea bugete mari, să începi să vinzi pe internet. Prin urmare, Vladislav a stabilit prețurile pentru servicii pentru dvs. mult mai mici decât media pieței, astfel încât nu numai fiecare om de afaceri îndârjit să aibă ocazia să demareze o campanie de publicitate, ci și un tânăr antreprenor care doar încearcă să pună un punct de sprijin.

În acest moment, Vladislav lucrează într-o mare agenție de publicitate, unde prețurile pentru înființare sunt de multe ori mai mari decât media și calitatea muncii este la un nivel ridicat. Acestea. ai calitate de studio. Mai mult decât atât, acum nu îmi creez singur publicitate, dar îi dau această lucrare. Pe lângă serviciile plătite ale lui Vladislav, am introdus și altele gratuite pentru a vă ajuta. Vladislav oferă diverse sfaturi și consultații cu privire la îmbunătățirea eficienței reclamei, scrie articole, răspunde la întrebări etc. Toate serviciile și condițiile le găsiți pe pagina „”.

Cei care îmi citesc site-ul de mult timp au înțeles deja că misiunea întregului proiect este de a ajuta și asista antreprenorii. Un mare accent este pus pe antreprenorii începători pentru a-i ajuta să-și dezvolte afacerea și câștigurile independente. Și în această secțiune, am introdus chiar și un tarif de probă pentru a înțelege dacă publicitatea contextuală este potrivită pentru dvs. sau nu și costă doar 950 de ruble!

Economisiți bani! Preț de la 950 de ruble. pentru configurarea testului;
Calitate superioară. Vladislav lucrează într-o mare agenție de publicitate și conduce campanii de publicitate pentru întreprinderi destul de reputate;
Lucrarea se face rapid. In medie 1-2 saptamani, dar totul depinde de comanda;
Asigurarea calității. Vladislav returnează costul total pentru crearea reclamelor dacă nu există rezultate care să depindă de munca sa.

Nu există niciun contract, care poate fi necesar pentru companiile mari. Dar atunci scuzați-mă, dacă sunteți o companie mare, veți găsi bani pentru o agenție;
Poate veți găsi decorul mai ieftin, deodată apar prieteni sau cunoștințe.

În general, treaba mea este să spun, iar a ta să gândești. În general, cred că această variantă este bună și mă bucur că am fost de acord cu Vladislav să vă ajut, pentru că vă ajut de mult.

Comandați configurarea reclamelor de la un freelancer

Una dintre cele mai comune modalități din ultimii câțiva ani este de a comanda publicitate contextuală pe diverse burse de liber profesioniști. Este suficient să te înregistrezi pe orice schimb ca client și poți plasa o sarcină. Dacă decideți să comandați de la liber profesioniști, atunci contactați bursa Workzilla. Cineva va spune că îi fac reclamă din nou, dar nu este așa. Acolo, interpreții trec teste, au recenzii reale, serviciul selectează singur specialiști pentru comanda dvs. etc. După plasarea sarcinii, cererile candidaților vor începe să apară.

Îți selectezi candidații în funcție de diverși parametri și pe cei care, după părerea ta, sunt demni de a-ți îndeplini comanda, îi numești ca antreprenor. De fapt, totul este foarte simplu aici. Interpreții potențiali înșiși vă întreabă și nu este nevoie să căutați și să convingeți pe nimeni. Principalul lucru este să nu greșești în alegerea unui candidat, deoarece eficiența reclamei și bugetul tău final vor depinde de modul în care acesta își face treaba pentru tine!

De regulă, freelancerul este locuit în mare parte de începători care tocmai au înțeles teoria și acum caută practică, dar care este plătită. Există și performeri buni, dar de cele mai multe ori cei buni sunt luați de agențiile de publicitate cu brațe și picioare pentru un salariu mare, așa că nu stau mult timp liber profesioniști, deși uneori câștigă bani în plus. Suma comenzii nu joacă un rol important pentru ei, așa că vă pot face o reclamă pentru 2-4 mii de ruble. Rețineți că astfel de specialiști ar putea să nu aibă prea multă experiență. Am comandat de la freelanceri și știu despre ce vorbesc. Acei freelanceri care au multă experiență de mult timp, de regulă, nu vor lucra pentru un buget mic. Doar configurarea Direct pentru astfel de liber profesioniști va costa cel puțin 8.000-10.000 de ruble, dar ei sunt responsabili pentru calitate.

Printre avantajele acestei metode pot numi:

Procesul este foarte simplu pentru tine și nu petreci mult timp, adică poți face alte lucruri în paralel;
Prețul de 2-4 mii de ruble pentru decor este destul de tentant;
Poti gasi un bun specialist pentru o suma mai scumpa (8-10 tr. pentru infiintarea unui singur instrument de publicitate).

Dintre minusuri, pot numi următoarele:

Nu întotdeauna de bună calitate a muncii;
Dacă calitatea este ridicată, atunci, de regulă, plătiți scump;
Se întâmplă să folosească setări nu manuale, ci automate, ceea ce este foarte dezgustător.

Practic, lucrul cu freelanceri este o modalitate bună de a economisi bani. Dar, cel mai probabil, această regulă a existat mai devreme, când această direcție tocmai se contura. Acum, freelancerii profesioniști taxează pentru serviciile lor nu mai puțin decât concurenții lor și, uneori, chiar mai mult. Prin urmare, dacă decideți să apelați la liber profesioniști, atunci faceți alegerea potrivită pentru a nu calcula greșit.

Colaborare cu agentiile de publicitate

O altă modalitate populară de a vă promova produsele și/sau serviciile pe Internet este să contactați o agenție de publicitate. Astăzi, la fiecare colț au divorțat diverse companii de publicitate. Toate diferă doar în lista serviciilor oferite: cineva este poziționat la serviciu pe Internet, cineva este doar offline, iar unii reușesc să acopere toate domeniile în general. Din păcate, este dificil să verifici calitatea agenției fără a le contacta pentru vreun serviciu. Da, există firme de top care au evaluări ridicate și o calitate bună a muncii, dar sunt într-adevăr doar câteva dintre ele.

Agențiile taxează mult pentru munca lor. Este evident! La urma urmei, trebuie să plătești pentru un specialist, publicitate, manager, chirie (dacă există un birou) și să pui bani în buzunarul directorului. Ce să spun, am avut un studio de dezvoltare de site-uri web și înființare de publicitate și am luat și mult!

Lucrează în baza unui contract - deoarece agențiile de publicitate sunt înregistrate ca persoană juridică sau întreprinzător individual, ele lucrează numai în baza unui contract. Acesta este un plus uriaș, deoarece condițiile, termenii și costul lucrării sunt prescrise în mod clar. Și dacă ceva este încălcat, atunci vor urma sancțiuni corespunzătoare sub formă de amenzi, de exemplu. Principalul lucru este să întocmiți corect un contract, astfel încât să nu vă epuizați mai târziu dacă lucrarea este prost făcută.
Angajații profesioniști - de regulă, agențiile de publicitate nu iau pe oricine. Dar trebuie să citiți recenzii independente pe Internet! În agențiile mari, aproape toți angajații au diplome, certificate și alte documente care le confirmă competența.

Dintre minusuri, pot numi următoarele:

Dacă nu lucrați în baza unui contract, atunci termenele limită pentru finalizarea lucrărilor vor fi aproape întotdeauna ratate, uneori costul serviciilor poate chiar crește.
Prețurile pentru servicii - în agențiile de publicitate, serviciile clar nu sunt ieftine. Dacă, desigur, prețurile nu joacă un rol pentru dvs., atunci puteți exclude acest articol. Dacă în cifre, atunci în medie de la 15 sau 20 tr. Pentru personalizare completă. Și există prețuri pentru 100.000 de ruble. pentru amenajare + o luna de publicitate, care este foarte scumpa.
Greu de atins - din cauza volumului mare de muncă, uneori agențiile de publicitate nu pot fi contactate și trebuie să așteptați câteva zile pentru un răspuns, dacă nu este uitat deloc, așa că trebuie să petreceți timp și nervi ajungând la ei și aflați cum merg lucrurile. cu publicitatea dvs.
Calitatea muncii - dacă calculați greșit cu agenția, atunci rezultatul muncii va fi groaznic. La urma urmei, ești doar un client pentru ei - azi ești, mâine nu ești. Nu le va păsa că aveți nevoie de clienți și că publicul țintă nu este cel pentru care fac reclamă. 80 la sută din publicitate va fi în general zero. Așa că alege-ți cu atenție agenția de publicitate.
Perioada de cooperare - de regulă, agențiile de publicitate sunt interesate să lucrați cu ele cel puțin șase luni. Pur și simplu nu este profitabil pentru ei să comanzi un serviciu o dată și să dispari. Sunt interesați să le plătiți cât mai mult timp posibil. Pe de o parte, este convenabil pentru că nu urmărești deloc reclamele, iar pe de altă parte, este foarte costisitor din punct de vedere financiar. Dar agențiile de publicitate au diverse trucuri despre cum să păstreze clienții pentru o perioadă lungă de timp și le folosesc activ. De acord, este mai convenabil să găsești 10-20 de clienți și să lucrezi cu ei un an sau doi, decât să cauți clienți în fiecare lună. Prin urmare, nu fi surprins dacă vii cu un serviciu unic și ești divorțat cu pricepere de cel puțin șase luni sau un an, sau ei o fac astfel încât ar fi mai bine să nu aplici deloc. Și acest lucru este valabil pentru aproape toate agențiile.

Alegerea, desigur, este a ta. Am descris toate avantajele și dezavantajele acestei metode de publicitate pe Internet. Daca esti o campanie mare sau nu vrei sa incepi un departament personal de publicitate, poti contacta o agentie de publicitate. Contractul si tot ce este conform legii se va executa. Dacă sunteți o firmă mică, atunci este mai bine să așteptați cu agențiile, deoarece plata serviciilor lor vă va înghiți întregul buget de publicitate.

Concluzie

Așadar, rezumând acest articol, pot spune că există patru moduri clare prin care îți poți promova afacerea pe Internet. Toate au argumente pro și contra. Alegerea este doar a ta. Dacă decideți să vă creați reclamă, atunci acestea vă vor ajuta foarte mult, deoarece încercăm să descriem în detaliu toate procesele din secțiune.

Dacă sunteți hotărât să vă creați și să vă consolidați afacerea, atunci este mai bine să apelați la cei care sunt implicați în acest lucru profesional. Amintiți-vă: sarcina principală a unui antreprenor este să învețe cum să delege în mod competent și eficient autoritatea. Prin urmare, externalizați acele procese care necesită mult timp. Urmați indicatorii și acest lucru va fi suficient.

Rămâneți pe fază pentru următoarele articole și cereți ajutor, pentru că ne face plăcere să vă ajutăm. Pentru voi, dragi cititori, facem întotdeauna mai mult decât vă așteptați.

Aștept cu nerăbdare comentarii, întrebări, obiecții și completări;)

Cu stimă, Schmidt Nikolai

Salutare dragi cititori!

Fiecare agent de publicitate își stabilește obiectivul principal de a obține cel mai bun rezultat cu economii maxime de costuri. Și asta este logic. Toată lumea își dorește să atragă potențiali clienți cu ajutorul unei reclame contextuale ieftine, să își promoveze serviciile sau produsele. Este important să înțelegeți ce se poate obține în realitate pentru cutare sau cutare bani. Adesea, nu are rost să economisiți din publicitate dacă, ca urmare, nu obțineți profitul corespunzător din aceasta, nu?

Drept urmare, după încercări și erori, trebuie să apelați la un specialist mai competent și să petreceți mai mult și timp prețios. Acest articol vă va ajuta să evitați astfel de probleme și să rămâneți în frunte!

„Clientul primește ceea ce comandă...” Acest adevăr comun este cel mai potrivit pentru cazul nostru. Și nu trebuie uitat de cei care caută publicitate contextuală ieftină pe internet.

Specificul pieței de servicii moderne este de așa natură încât numărul de oferte este incredibil de mare. Într-o astfel de varietate de oferte de meșteri și companii, este ușor să te pierzi dacă nu știi ce anume să cauți. În această zonă, puteți găsi agenții care își evaluează serviciile la 15 mii de ruble. și încă mai mult. Există și specialiști care lucrează pentru mai puțin de 3.000 de ruble. Deși, la prima vedere, cantitatea de muncă pare să fie aceeași.

Deci, care este captura?

Iar treaba este urmatoarea. Internetul este inundat de freelanceri privați care știu puțin despre context. Ei preiau o mulțime de comenzi și fac personalizare șablon. În principiu, ei nu sunt responsabili pentru ceea ce au făcut. La urma urmei, dacă te gândești bine, ce fel de specialist va fi pentru 1000 sau 2000 de ruble. deranjezi, stai zile întregi, adâncindu-te în direcția ta, gândește-te la toate nuanțele pentru ca pe viitor publicitatea ta să funcționeze la maximum?

Să ghicim. Pentru a câștiga cel puțin 20 de mii de ruble pentru un specialist, el trebuie să servească cel puțin 10 clienți. Desigur, ordinea gândurilor va fi de așa natură încât totul este rapid nituit, predat lucrarea și uitat de ea. Ce îl așteaptă pe client în viitor:

clicuri scumpe;
număr redus de afișări;
clienți non-țintă;
cuvinte cheie nedorite;
statistici neconfigurate;
lipsa instrumentelor de management al reclamei.

Acum luați în considerare a doua opțiune. Atunci când alegeți servicii mai bune, este implicată o abordare complet diferită. Desigur, costul va fi puțin mai mare, dar rezultatul este diferit. Aici se lucrează.

Ofertele în context sunt stabilite de Yandex.Direct și Google Adwords printr-o licitație. Licitațiile licitate sunt actualizate la fiecare 15 minute și sunt supuse concurenței pentru un anumit cuvânt cheie. De exemplu, cu cât sunt mai mulți agenți de publicitate care doresc să-și afișeze anunțul la cererea „comandă un plafon extensibil”, cu atât costul pe clic este mai mare.

Costul accesării site-ului agentului de publicitate depinde și de poziția de afișare. Deci, în Yandex, costul pe clic în afișările garantate (în partea de jos a primei pagini de căutare Yandex) este mai mic, în primul rând al garanției este mai mare, intrarea în plasarea specială (în partea de sus sub căutare bar) este chiar mai mare, locul 2 al specialului este chiar mai mare, iar cel mai mare preț pentru clic pe locul 1 al plasării speciale. Mai mult, diferența dintre cele mai apropiate poziții (de exemplu, locurile 2 și 1 de cazare specială) poate varia semnificativ.

În mod similar, în Google Adwords, costul pe clic deasupra rezultatelor căutării este semnificativ mai mare decât sub rezultatele căutării.

Se pune întrebarea: de ce să plătiți în plus pentru cazare specială când puteți plăti minimul pentru a fi în garanție? Cert este că, în multe subiecte, numai reclamele care sunt afișate în plasare specială aduc conversie.

Acest lucru se observă mai ales în subiectele „fierbinte”, când utilizatorul trebuie să satisfacă nevoia aici și acum - de exemplu, reparații auto, chemarea unui camion de remorcare, comandarea de mâncare la birou, apelarea unui taxi și așa mai departe. În acest caz, utilizatorul nu pierde timpul studiind un număr mare de oferte publicitare, ci face o alegere între primele și, de regulă, nu ajunge la impresii garantate. Se pare că publicitatea contextuală ieftină este un mit. Dar totuși, există modalități de a-l face ieftin și de a reduce semnificativ costurile.

Pentru început, să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce afectează costul publicității contextuale:

Subiecte de afaceri (la subiecte competitive, pretul este mai mare).
Acoperire geografică (la Moscova și Sankt Petersburg costul reclamei este mai mare decât în regiuni).
Condiții de plasare a reclamei contextuale (în timp, prețul poate scădea). Costul pe clic seara, noaptea și în weekend este mult mai mic decât în timpul zilei, mai ales în industria B2B.
Strategia campaniei de publicitate și pozițiile de plasare (plasare specială sau garanție).
Utilizarea textelor publicitare relevante și a paginilor de destinație.
Folosiți cât mai multe caractere posibil în anunțurile dvs. și includeți toate extensiile.
Licitați în context în așa fel încât să mențineți poziția dorită și, în același timp, să nu plătiți în plus.

Ce trebuie făcut pentru ca publicitatea contextuală să fie ieftină?

Atunci când alegeți cuvinte cheie, trebuie să vă concentrați pe interogările cu frecvență medie și joasă. Ei pot conta pe publicitate contextuală mai ieftină decât cele de înaltă frecvență.
Backtracking detaliat atât la nivel de campanie, cât și la nivelul anumitor cuvinte cheie poate reduce semnificativ rata de respingere și poate îmbunătăți calitatea traficului publicitar contextual.
Traficul de pe site-urile tematice este destul de ieftin. În unele subiecte, nu este o conversie mai mică decât din căutare. Dar trebuie să monitorizați în mod constant calitatea site-urilor, minus cele non-țintă.
Creați reclame relevante - utilizați interogarea cheie din texte, creați anunțuri pentru fiecare interogare. Astfel de anunțuri au un CTR mai mare și un cost pe clic mai mic.
Utilizați toate extensiile posibile în reclame: carte de vizită virtuală, linkuri rapide, clarificări, linkuri de afișare, imagini - în Yandex.Direct; numere de telefon, adrese, sitelinkuri, link-uri de afișare, descrieri structurate, prețuri etc. - în Google Adwords.
Optimizați pozițiile de plasare. În unele subiecte, este suficient să apară în garanție și nu trebuie să plătiți în exces pentru cazare specială.
Utilizați un sistem de actualizare automată a sumelor licitate. Deoarece se schimbă la fiecare 15 minute, este imposibil din punct de vedere fizic să actualizați manual tarifele.
Optimizați timpul de afișare. Pentru a reduce costurile, puteți seta afișarea reclamei contextuale dimineața, seara și seara, dar o limitați în timpul zilei, când costul pe clic este foarte mare.
Creați campanii de publicitate separate pentru regiuni, deoarece din cauza concurenței ridicate, costul pe clic pentru aceeași interogare în Moscova este de câteva ori mai mare decât în regiuni.
Creați campanii publicitare separate pentru afișări în căutare și pe site-uri tematice pentru a utiliza setări mai precise.

Publicitatea contextuală ieftină este un proces lung și minuțios. Poate fi realizată doar de profesioniști care vor ține cont de toate subtilitățile subiectului, vor oferi cea mai bună soluție pentru un buget limitat și vor pune la punct în mod eficient o campanie de publicitate care va aduce profit.

De ce ai nevoie pentru a promova rapid un site comercial pe Internet? În cele mai multe cazuri, așteptarea ca promovarea SEO să funcționeze este foarte lungă - primul efect începe să se simtă abia după câteva luni. Rămâne doar să folosiți rețele de publicitate contextuală.

Există o mulțime de rețele de publicitate contextuală. Pe piață există atât lanțuri mici, cât și mari. Mutarea în rețele mari este dificilă, costisitoare, dar eficientă. Și dacă aveți nevoie de publicitate contextuală gratuită și decideți să apelați la serviciile rețelelor mici, atunci această abordare este adesea sortită eșecului - prețurile aici sunt foarte mici, dar numărul de site-uri este extrem de mic. De ce să plătiți pentru o campanie publicitară pe care nimeni nu o va vedea? Prin urmare, publicitatea contextuală gratuită (citită, ieftină) în rețelele mici este neprofitabilă.

Yandex.Direct

Publicitatea contextuală ieftină este o campanie de publicitate creată de un specialist cu experiență. În ceea ce privește încercările independente de a face publicitate, acestea se termină adesea cu eșec din cauza lipsei de cunoștințe necesare. Pentru ca publicitatea contextuală să fie ieftină și eficientă, sunt necesare setări competente. Puteți învăța acest lucru pe cont propriu, urmărind numeroase videoclipuri pe Youtube sau cumpărând cursuri de formare. Dar există o altă modalitate de a asigura publicitatea contextuală ieftină - pentru aceasta trebuie să începeți campanii folosind cupoane. Acest lucru este valabil pentru rețele contextuale precum Yandex.Direct sau Google AdWords - acestea sunt cele mai mari două rețele de publicitate contextuală.

Pentru a reduce costul plasării în aceste rețele, avem nevoie de cupoane de la aceste rețele. Cupoanele Yandex.Direct cu o valoare nominală de 9.000 de ruble pot fi achiziționate cu ușurință pentru 3-4 mii de ruble, economisind astfel până la o treime din suma inițială - o modalitate excelentă de a experimenta cu costuri minime. Cupoanele sunt activate pe conturi noi și numai pentru domeniile care nu au fost promovate în Yandex.Direct în ultimul an - condițiile detaliate pot fi găsite pe site-ul web al serviciului.

Google AdWords

În ceea ce privește Google Adwords, există și cupoane aici, pe care le puteți obține absolut gratuit, oferindu-vă astfel publicitate contextuală temporară, dar gratuită. Valoarea nominală a cuponului pentru Rusia este de 2000 de ruble, activarea este posibilă numai pentru conturile noi create cu cel mult 14 zile în urmă. Cuponul oferă un fel de reducere la publicitate în valoare de 2000 de ruble. După epuizarea acestei sume, va trebui să plătiți pentru fiecare clic din portofel în funcție de costul calculat de sistem.

O altă rețea de publicitate contextuală în creștere este Avito Context - cu ajutorul acestui serviciu vom putea face publicitate diverselor bunuri și servicii.