Erkek giyim pazarında pazarlama araştırması. Rusya'daki erkek giyim pazarının analizi

2016 Rusya Federasyonu Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, Rusya Federasyonu'ndaki kürklü giysiler hariç giyim perakende cirosu 1,58 trilyon ruble veya 23,6 milyar doları buldu (Merkez Bankası'na göre 2016 yılı için ağırlıklı ortalama dolar kuruyla) Rusya Federasyonu). Böylece, 2016 dönemi için, Rusya Federasyonu'nun perakende ticaret cirosunun toplam yapısında giyim perakende cirosunun payı %5,6'dır (2015 yılı için - %6,2).

2015 yılına kıyasla Rusya Federasyonu'ndaki giyim cirosu ruble bazında %7,1 azaldı. Dolar kurundaki değişimi hesaba katarsak, o zaman dolar bazında, Rusya Federasyonu'ndaki giyim perakende cirosu 2016 sonunda 2015 sonuçlarına göre% 15,8 daha düşüktür.

2016 yılında Moskova'da giyim perakende cirosu 459,7 milyar ruble veya 6,87 milyar dolar olarak gerçekleşti. 2015 yılı sonuçlarına göre Moskova'da giyim cirosu ruble bazında %27 azaldı ve dolar kurundaki değişimi de dolar bazında hesaba katarsak 2016 yılında Moskova'da perakende giyim cirosu %34 oldu. 2015 yılına göre daha düşük.

Resmi istatistiklere göre, Moskova'nın 2016 yılında tüm Rusya giyim cirosundaki payı %29'du (2015'te Moskova'nın payı %37 idi).

2016 yılında St. Petersburg'daki giyim perakende cirosu 54,5 milyar ruble veya tüm Rusya perakende giyim cirosunun %3,5'i (2015'te - %3,3) olarak gerçekleşti.

Rusya Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, 2016 yılında Rusya'da (kürk giydirme ve boyama dahil) yaklaşık 129 milyar ruble tutarında giysi üretildi. 2015 yılına kıyasla ruble bazında %2,3 daha yüksek olan ruble.

yapı olarak Rus üretimi 2016 yılı için parasal olarak giyim,% 45'i Merkez Federal Bölgesi,% 15'i - Güney Federal Bölgesi ve% 17'si Volga Federal Bölgesi'nde üretilmektedir.

Federal Gümrük Servisi'ne göre, 2016'nın ilk yarısında Rusya Federasyonu'na yapılan resmi giyim ithalatı hacmi, 2015'in ilk yarısına göre %2,5 daha az olan yaklaşık 2,3 milyar dolar oldu.

Rusya Federasyonu Devlet İstatistik Komitesi'nin Ocak-Eylül 2016 verilerine göre, Rusya Federasyonu'ndaki kürklü giysiler hariç giyim perakende cirosu 1,1 trilyon ruble veya 16,84 milyar dolar olarak gerçekleşti (Ocak-Eylül için ağırlıklı ortalama dolar kuruyla) TSB RF'ye göre 2016). Böylece, Ocak-Eylül 2106 döneminde, perakende giyim cirosunun Rusya Federasyonu'nun perakende ticaret cirosunun toplam yapısındaki payı %3,8 olmuştur (ilgili 2015 dönemi için - %6,1).

2015 yılının ilgili dönemine kıyasla, Rusya Federasyonu'ndaki giyim cirosu ruble cinsinden% 1,9 arttı, ancak dolar döviz kurundaki değişimi hesaba katarsak, o zaman dolar cinsinden, giyim perakende cirosu ABD'de. Rusya Federasyonu Ocak-Eylül 2016 döneminde, 2015 yılının aynı dönemine göre %9 daha düşük.

Ocak-Eylül 2016 döneminde Moskova'da giyim perakende cirosu 328 milyar ruble veya 5,24 milyar dolar olarak gerçekleşti. 2015 yılının 9 ayına kıyasla, Moskova'da giyim cirosu ruble bazında %10 azaldı, ancak dolar kurundaki değişimi hesaba katarsak, o zaman dolar bazında, Moskova'da giyim perakende cirosu Ocak- Eylül 2016, 2015 yılının aynı dönemine göre %20 daha düşük.

Resmi istatistiklere göre, Moskova'nın Ocak-Eylül 2016'daki tüm Rusya giyim cirosundaki payı %31,1'dir (Ocak-Eylül 2015 için - %35,3).

Ocak-Eylül 2016'da St. Petersburg'daki giyim perakende cirosu 35,8 milyar ruble veya ülke çapındaki giyim perakende cirosunun %3,4'ü (Ocak-Eylül 2015 için - %3,2) olarak gerçekleşti.

Rusya Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, Ocak-Eylül 2016'da Rusya'da aynı döneme göre ruble bazında %1 daha az olan yaklaşık 92,3 milyar ruble tutarında giysi (kürk giydirme ve boyama dahil) üretildi. 2015 yılında.

Ocak-Eylül 2016 dönemi için parasal olarak Rus giyim üretiminin yapısında, Merkez Federal Bölge'ye% 47, Güney Federal Bölge'ye% 16 ve Volga Federal Bölgesi'nde% 16 üretilmektedir.

2015 yılı Rusya Federasyonu Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, Rusya Federasyonu'ndaki kürk giyim hariç giyim perakende cirosu 1,7 trilyon ruble veya 27,72 milyar doları buldu (Merkez Bankası'na göre 2015 yılı için ağırlıklı ortalama dolar kuruyla). Rusya Federasyonu). Böylece, 2015 dönemi için, Rusya Federasyonu perakende ticaret cirosunun toplam yapısında giyim perakende cirosunun payı %6,1'dir (2014'te - %6,5).

2014 yılına kıyasla, Rusya Federasyonu'ndaki giyim cirosu ruble bazında% 1,2 azaldı, ancak dolar kurundaki değişimi hesaba katarsak, o zaman dolar bazında, Rusya Federasyonu'ndaki giyim perakende cirosu 2015 yılında 2014 yılına göre %38 daha düşük.

2015 yılında Moskova'da giyim perakende cirosu 629 milyar ruble veya 10,3 milyar dolar olarak gerçekleşti. 2014'e kıyasla Moskova'da giyim cirosu ruble bazında %5,3 azaldı, ancak dolar kurundaki değişimi hesaba katarsak, o zaman Moskova'da 2015 yılında perakende giyim cirosu dolar bazında 2014'e göre %40 daha düşük.

Resmi istatistiklere göre, Moskova'nın tüm Rusya giyim cirosundaki payı 2015'te %37,2 (2014'te %38,8) oldu.

2015 yılında St. Petersburg'daki giyim perakende cirosu, 50 milyar ruble veya ülke çapındaki giyim perakende cirosunun% 3'ü olarak gerçekleşti.

Rusya Devlet İstatistik Komitesi'ne göre Ocak-Kasım 2015'te ürünler Rusya'ya gönderildi. tekstil üretimi 2014 yılının aynı dönemine göre% 27 daha fazla olan yaklaşık 131.6 milyar ruble tutarında. Ocak-Kasım 2015 dönemi için parasal olarak Rus giyim üretiminin yapısında, Merkez Federal Bölge'de% 55, Kuzey-Batı Federal Bölgesi'nde% 11 ve Volga Federal Bölgesi'nde% 18 üretilmektedir.

Rusya Federasyonu Devlet İstatistik Komitesi'nin Ocak-Eylül 2015 dönemi için yaptığı açıklamaya göre, Rusya Federasyonu'ndaki perakende ticaret cirosu, geçen yılın aynı dönemine göre ruble bazında %6,5 daha yüksek olan 19.973.312.4 milyon ruble olarak gerçekleşti.

Rusya Federasyonu Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, Ocak - Eylül 2015 dönemi için, Rusya Federasyonu'ndaki kürklü giyim hariç giyim perakende cirosu 1.193 milyar ruble veya 20.13 milyar doları buldu (Ocak ayı için ağırlıklı ortalama dolar kuruyla) - Eylül 2015, Merkez Bankası RF'ye göre). Böylece, Ocak-Eylül 2015 döneminde, perakende giyim cirosunun Rusya Federasyonu perakende ticaret cirosunun toplam yapısındaki payı %6'dır (2014'ün aynı dönemi için - %6,2).

Geçen yılın aynı dönemine kıyasla, Rusya Federasyonu'ndaki giyim cirosu ruble bazında %3 arttı, ancak dolardaki değişimi hesaba katarsak, o zaman dolar bazında, Rusya Federasyonu'ndaki giyim perakende cirosu Ocak-Eylül 2015 döneminde Ocak-Eylül 2014'e göre %38 daha düşük.

Moskova'da Ocak-Eylül 2015 döneminde giyim perakende cirosu 469 milyar ruble veya 7.91 milyar dolar olarak gerçekleşti. Geçen yılın aynı dönemine göre Moskova'da giyim cirosu ruble bazında %1,2 arttı, ancak dolar kurundaki değişimi hesaba katarsak, o zaman Moskova'da 2015'in 9 aylık perakende giyim cirosu dolar bazında 40 2014 yılının aynı dönemine göre yüzde daha düşük.

Resmi istatistiklere göre, Moskova'nın tüm Rusya giyim cirosu içindeki payı, 2015 yılının ilk 9 ayında 2014 yılının aynı dönemine göre değişmeden %40 olarak gerçekleşti.

Ocak-Eylül 2015 döneminde St. Petersburg'daki giyim perakende cirosu, 36 milyar ruble veya ülke çapındaki giyim perakende cirosunun %3'ü olarak gerçekleşti.

Rusya Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, Ocak-Eylül 2015'te Rusya'da imal edilen giysiler, 2014'ün aynı dönemine göre %3 düşüşle yaklaşık 93 milyar ruble tutarında sevk edildi. Ocak-Eylül 2015 dönemi için parasal olarak Rus giyim üretiminin yapısında, Merkez Federal Bölge'ye% 40, Kuzey-Batı Federal Bölgesi'ne% 19 ve Volga Federal Bölgesi'nde% 18 üretilmektedir.

Devlet Gümrük İdaresi'ne göre, 2015 yılı Ocak-Eylül döneminde Rusya'ya 4 milyar dolarlık giysi ithalatı 2014 yılının aynı dönemine göre %36 daha düşük oldu.

Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, 2015 yılının ilk yarısında Rusya'da (kürk giydirme ve boyama dahil) 55,6 trilyon ruble için giysi üretildi, bu da mevcut fiyatlarla 2014'ün ilk yarısına göre %1,7 daha az. Toplamda, 2015'in ilk yarısında Rus şirketleri, 2014'ün ilk yarısına göre %73 daha az olan 7,6 trilyon parça giysi sevk etti.

2015'in ilk yarısında Rusya'ya yaklaşık 2,3 trilyon dolar tutarında giysi ithal edildi, bu da 2014'ün ilk yarısına göre %36 daha az.

2015 yılının 1. çeyreği için Rusya Federasyonu Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, Rusya Federasyonu'ndaki kürklü giysiler hariç giyim perakende cirosu 365 milyar ruble veya 5,8 milyar dolar (1. 2015'in çeyreği). Geçen yılın aynı dönemine kıyasla, Rusya Federasyonu'ndaki giyim cirosu ruble bazında %3,5 arttı, ancak dolar kurundaki değişimi hesaba katarsak, o zaman Rusya Federasyonu'ndaki perakende giyim cirosu dolar bazında 2015'in 1. çeyreği için 2014'ün 1. çeyreğine göre %42 daha düşük.

Moskova'da 2015 yılının ilk çeyreği için giyim perakende cirosu 140,5 milyar ruble veya 2,26 milyar dolar olarak gerçekleşti. Geçen yılın aynı dönemine kıyasla, Moskova'da giyim cirosu ruble bazında %6 arttı, ancak dolar kurundaki değişimi hesaba katarsak, o zaman dolar bazında, Moskova'da 2015 yılının 1. çeyreği için giyim perakende cirosu 2014 yılının 1. çeyreğine göre %40 daha düşük.

Resmi istatistiklere göre, Moskova'nın tüm Rusya giyim cirosundaki payı, 2015 yılının 1. çeyreğinde 2014 yılının 1. çeyreğine göre değişmeden %38,5 olarak gerçekleşti.

2015 yılının 1. çeyreğinin sonuçlarına göre, St. Petersburg'daki giyim perakende cirosu 11 milyar ruble veya tüm Rusya perakende giyim cirosunun% 3'ü olarak gerçekleşti.

Rusya Federasyonu Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, Ocak-Eylül 2014 dönemi için, Rusya Federasyonu'ndaki kürklü giysiler hariç giyim perakende cirosu, aynı döneme göre% 9,5 daha düşük olan 31,3 milyar dolar olarak gerçekleşti. 2013 (ilgili fiyatlarla). Moskova'da Ocak-Eylül 2014 döneminde giyim perakende cirosu, 2013'ün aynı dönemine göre (ilgili fiyatlarla) %9,5 daha düşük olan 12,4 milyar doları buldu. Böylece, resmi istatistiklere göre, Moskova'nın tüm Rusya giyim cirosu içindeki payı 2014'ün ilk üç çeyreğinde yaklaşık %40'a ulaştı (2013'ün aynı döneminde Moskova'nın payı %39 idi). Aynı zamanda, 2014'ün ilk üç çeyreğinde St. Petersburg'daki giyim perakende cirosu sadece yaklaşık 944 milyon dolar (2013'ün aynı dönemine göre %10 daha yüksek) veya ülke çapında perakende giyim cirosunun %3'ü kadardı ( 2013 yılının aynı döneminde, St. Petersburg'un toplam Rus ticaret cirosunun %2,5'i içindeki payıydı).

Rusya Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, Ocak-Kasım 2014'te Rusya'ya yaklaşık 3,3 milyar dolar tutarında mamul giyim sevk edildi, bu da 2013'ün aynı dönemine göre %4,5 daha düşük (ilgili fiyatlarla). Ocak-Kasım 2014 dönemi için parasal olarak Rus giyim üretiminin yapısında, Merkez Federal Bölge'ye% 32 ve Kuzey-Batı Federal Bölgesi'nde% 30'a denk geliyor. Devlet Gümrük İdaresi'ne göre 2014 Ocak-Kasım döneminde Rusya'ya 7,24 trilyon dolar tutarında giysi ithal edildi ki bu 2013 yılının aynı dönemine göre %4 daha düşük.

Devlet İstatistik Komitesi'ne göre, Ocak-Kasım 2014 döneminde Rusya'da, 2013'ün aynı dönemine göre %4,8 daha fazla olan 182,5 milyon adet giysi (profesyonel giyim hariç) üretildi. Ocak-Kasım 2014 dönemi giyim üretiminin yapısında %24'ü takım elbise, %24'ünü pantolon ve tulum, %13'ünü t-shirt oluşturmaktadır.

Rus giyim pazarının potansiyeli nedir ve halihazırda var olan 2 trilyon ruble hacmiyle hareket etmesinin herhangi bir yolu var mı, neden Avrupa modasını Rusya'da satamıyorsunuz ve sakinlerin zevkleri nasıl farklı? Farklı ülkeler INCITY ve DESEO markalarının sahibi olan Modny Continent şirketinin CEO'su Artur Kontrabaev, RIA Novosti'ye verdiği röportajda şunları söyledi:

- 2015 için beklentileriniz nelerdir?

- Rusya'da yılın başından bu yana ekipman satıcıları kendi sektörlerindeki satışların bu yıl %20 düştüğünü söylüyor, peki giyim satışlarındaki rakamlar ne olacak?

Enflasyon giyimden ayakkabıya kadar tüm tüketim alanlarını vurdu ama genel olarak sektörümüzde satışlar %10-15'i geçmedi. 2015 yılı sonuna kadar satışlarda daha fazla düşüş öngörülüyor, ancak alıcıların orta segmentten daha ekonomik olana çıkışının zeminine karşı endüstri liderleri arasındaki pazar paylarının yeniden dağıtılması nedeniyle, sürdürmeyi ve hatta artırmayı bekliyoruz. müşterilerimizin sayısı. Mayıs ayında, Şubat 2015'e kıyasla talebi canlandırmak için trafikte olumlu bir eğilim kaydettik.

- Döviz kurundaki değişiklikler nedeniyle fiyat politikanızı değiştirdiniz mi?

INCITY ve DESEO'nun rekabet avantajı önemli rakipler, yabancı oyuncular da dahil olmak üzere uygun bir fiyat teklifidir. Şirket, markaların fiyat konumlandırmasını korumayı planlıyor.

- Rublenin değer kaybetmesinden bu yana ürünlerinizin fiyatı ne kadar arttı?

Bu yılın Mart ayında rakip firmaların fiyatları %30 arttı. Ürünlerimizin fiyatındaki artış önemsizdir ve %10-15'i geçmez. Malların önemli bir kısmı dolara satın alınmasına rağmen fiyatları tüketicimizin alışık olduğu seviyede tutmaya çalışıyoruz.

- Yurtdışından bitmiş ürün satın aldığınızı söylediniz. Şirketin temel konumu bu mu? Üretimi Rusya'ya taşımayı düşünüyor musunuz?

Üretim açısından, koşulları bizim için en faydalı olan pazarlarla işbirliği yapıyoruz. Üretim hızı hakkında konuşursak, koleksiyonun bir kısmını Avrupa'dan teslim etmek daha karlı, çünkü Çin'de üretim döngüsü 4-6 ay sürüyor ve Avrupa'da depomuza bir parti mal alabilirsiniz. Moskova bölgesi bir ay içinde. Bu nedenle, şu anda üretim döngüsünü kısaltmak için hem Rus hem de Avrupalı ​​şirketlerle işbirliği seçeneklerini değerlendiriyoruz. Mal teslimi açısından tasarruf ve sağlanan yüksek hizmet kalitesi, bu yönü geliştirmenin ana avantajlarıdır.

- Rusya segmentine üretimin yüzde kaçını aktarmaya hazırsınız?

Kısmi transfer konusuna yaklaşıyoruz ve Çin'deki toplam üretimimizin %5-10'undan fazlasını değerlendirmeye hazırız. Rusya'da bize gerekli hacimleri ve yüksek kaliteyi sağlamaya hazır güçlü bir üretici ortaya çıkarsa, elbette onu destekleyeceğiz: lojistik daha ucuzdur ve kendi pazarımızı geliştirmek her zaman yapılacak doğru şeydir.

- Üretiminizin gelişimini düşündünüz mü?

Kendi üretimimizi başlatmayı düşünmüyoruz, çünkü gelişimi için büyük yatırımlar gerekiyor. Tabii ki, Rusya'da üretime başlamaya ve diğer pazarlarla karşılaştırılabilir fiyatlarla kaliteli hizmetler sunmaya hazır bir şirket ortaya çıkarsa işbirliği ile ilgileniyoruz.

- Böyle bir üretimi organize etmek yatırımcı için karlı mı?

Bu tür üretimin organizasyonu üretici için oldukça karmaşıktır. Bu işlem, bazı üretim süreçlerinde el emeğine ihtiyaç duyulması nedeniyle hemen maliyete girmektedir. Ve piyasamızdaki el emeğinin maliyeti, aynı Çin ile karşılaştırıldığında rekabetçi değil.

- Şirketin yarı yıl sonuçlarını nasıl değerlendiriyorsunuz?

Son iki aya ilişkin perakende göstergeleri olumlu bir eğilime işaret ediyor. Mayıs ve Haziran, yüksek trafik gösterdi - sırasıyla %2 ve neredeyse %10'luk bir artış ve ayrıca gelirde önemli bir artış. Fiyatlandırma üzerinde çalışıyoruz, fiyatın tüketicimizin beklentilerine uygun olduğundan emin oluyoruz. Bu volatil dönemde sonucunu göstermek için böyle bir el emeğidir.

- Rus giyim pazarının potansiyeli nedir?

Rus giyim pazarı son beş yılda en dinamik gelişen endüstrilerden biri olmuştur. Rusya'da giyim pazarının 2014 yılından bu yana büyüme hızının önceki yıllara göre önemli ölçüde azalmasına rağmen, yine de yüksek seviyede kaldı. Rusya'da moda perakendeciliğinin geleceği öncelikle bölgesel Kalkınma ağ oynatıcıları ve yeni perakende biçimlerinin tanıtımı.

- Rusya'daki giyim pazarının büyüklüğü nedir?

Uzmanlara göre, 2014 yılında giyim pazarı yaklaşık 2 trilyon rubleye ulaştı.

- Aynı zamanda, satış pazarının hala büyümek için yeri olduğunu mu söylüyorsunuz?

Dışarı çıkıp insanlara, günlük tarza karşı tutumlarının ve gardırop seçme yaklaşımlarının ne kadar değiştiğine bakmaya değer. Rusların temel ihtiyaçları arasında son anketlere göre yiyecek ve giyecek ihtiyacı fark edilmiş ve giyim daha da önemli hale gelmiştir. Tabii ki, büyümek için yer var.

- Müşteri kazanımı ile nasıl başa çıkıyorsunuz?

Sürekli olarak pazar araştırması yapıyor ve müşterilerimizin tercihlerini analiz ediyoruz, onlarla sosyal medya ve web sitemiz aracılığıyla sürekli iletişim halindeyiz. Mağazalarda ürün sunumunun çekiciliğini ve marka konseptinin tam sunumunu artırarak müşteri memnuniyetini en üst düzeye çıkarmak için çalışıyoruz: kadın, erkek ve çocuk koleksiyonları. 2015 yılının başında Moskova'daki iki amiral mağazamızda sunduğumuz INCITY mağazalarının yeni bir konseptini oluşturduk: Rechnoy ve Columbus alışveriş merkezlerinde.

Alan imarının işlevselliğini artırmak ve modern ekipmanların tanıtımı için birçok çalışma yapılmıştır. Bu, tüketicinin tekrar tekrar gelmek isteyeceği mağazalarımızda benzersiz bir atmosfer yaratmak istediğimiz tamamen farklı bir hizmet anlayışıdır.

- Son yıllarda gündelik moda endüstrisinde neler değişti?

Piyasadaki demokratik markaların varlığı, modayı herkes için erişilebilir hale getirdi. İnsanlar minimum maliyetle şık görünme fırsatına sahiptir. Ana misyonumuz, insanlara moda ve stilin erişilebilir olabileceğini ve erişilebilir olması gerektiğini göstermektir.

- Rus ve Avrupalı ​​alıcıların zevklerinde bir fark var mı?

Kesinlikle bir fark var. Avrupalı ​​tüketici, karmaşık renk şemaları ve dokular, özgür silüetler ve kesimler için bir özlemle karakterizedir. Rus müşteri feminen silüetleri tercih ediyor, bu yüzden INCITY elbiseler bu kadar popüler ve tüketicilerimizin yaptığı bir ankete göre marka, bu özel giyim kategorisiyle ilişkilendiriliyor. En çok satan ürünlerimizi düzenli olarak analiz ediyoruz ve kendi anlaşılır istatistiklerimiz var. Şirketimizin görevi, her zaman stokta bulundurmak için önümüzdeki sezonun en çok satanlarını tahmin etmektir.

- Belki bir şekilde Rus alıcıların zevkini yavaş yavaş değiştirebilirsiniz?

Şu anda aşağıdaki stratejiyi geliştiriyoruz: Avrupa hitlerini işe alıyoruz, tasarımcılarımızı dahil ediyoruz ve hem uluslararası anlamda hem de yerel pazarlarda hit olacak Rusya pazarının ve dünyanın en çok satanlarının tercihlerinin ve özelliklerinin kesişiminde kıyafetler yaratıyoruz. . Bu prensibi sonbaharda test etmek istiyoruz ve işe yararsa uygulayacağız.

- Tüketicinin zevkini etkilemek mümkün mü?

Moda segmentinin bir temsilcisi olarak görevimiz, Rusya pazarındaki temel küresel trendleri temsil etmek ve tüketicilerimize, giysilere çok büyük paralar harcamadan ve etiketler için fazla ödeme yapmadan geleneksel olarak Paris ve Milano sokaklarındaki gibi görünme fırsatı sunmaktır.

- Modern giyimin kalitesini nasıl tanımlarsınız?

Elbette kaliteli malzemelerden yapılan ürünler daha pahalıdır. Ancak aynı zamanda, fiyat açısından daha demokratik olan şeyler de orijinal görünümlerini uzun süre kaybetmezler. Böylece ürünü ne kadar satın aldığınız önemsiz hale geliyor. Büyük olasılıkla, ne kadar süre giyeceğinizle doğrudan bir ilişki yoktur. Segmentimize gelince - kitle pazarı, herkes 10 bin rubleye kadar olan fiyat aralığındaki malların (ürün başına - ed.) Aynı yerlere dikildiğini biliyor. Bu nedenle, 300 rublelik bir tişört ile 4 bin rublelik bir tişört arasında temel bir kalite farkı olduğunu söyleyemem. Buna karşılık, ürünlerimizin kalitesine büyük talepler getiriyoruz ve malzemeleri aşınma direnci için düzenli olarak test ediyoruz, tasarımları sürekli olarak iyileştiriyoruz ve çeşitli figür türlerinin özelliklerini dikkate alarak ürünlerin uyum kalitesini izliyoruz. Malzemelerin kalitesine özel önem veriyoruz ve çocuk giyimi dikmek için yeni teknolojiler tanıtıyoruz.

- Ve sonuç olarak, size sormak istiyorum, kriz sırasında şirketin gelişim stratejisini bir şekilde değiştirmeyi planlıyor musunuz?

http://www.retailer.ru/item/id/119642/ sitesinden 31/07/2015 tarihli makale

Familia ağı sonuna kadar2015, mağazalardaki trafiği %10 oranında artırmayı umarak yeniden şekillendirmeyi tamamlayacak. Bir yıl önce moda perakende pazarındaki payını korumak için satışları %20 artırmak gerekiyordu. Ardından Familia bu görevle başa çıktı ve mağaza sayısını ihtiyatlı bir şekilde dörtte bir oranında artırdı. Şimdi ağdaki nokta sayısı %10-20 daha artacak. Ve pazarın hızlı büyümesi beklenmediği için Familia, pazar payını artırmak için ciddi bir teklifte bulunuyor.

Moda perakendecisi Familia, kurumsal kimliğin tüm unsurlarını etkileyen logo, kurumsal kimlik, web sitesi tasarımı gibi mağazaların yeniden tasarımını yıl sonuna kadar tamamlayacak. 65 mağaza güncellendi, 30 mağaza daha girmeye hazırlanıyor sonbahar mevsimi yeni kurumsal renklerde. Şirket, bu projeyi 2015 yılı sonuna kadar tamamlamayı planlıyor.

Global değişimler markanın kurumsal kimliğini de etkilemiştir. Perakendecinin yeşil ve mavi yerine ana renkleri mor ve zeytin oldu, logo değişti, markanın yazımı Kiril'den Latince'ye değiştirildi, "Markalar Fiyatsız!" sloganı eklendi. AT ticari kat yeni Familia kurumsal kimliğinin unsurları da ortaya çıktı, örneğin logodaki "a" harfi iletişimin ana unsuru olarak kullanılıyor. Perakendeci için yeni marka kitabı, İngiliz marka ajansı Campbellrigg tarafından geliştirildi.

Familia perakende zincirinin pazarlama direktörü Yulia Danilina, Retailer.RU'ya verdiği demeçte, mağazaların yenilenmesi şirketin gelişiminde doğal bir adım haline geldi. "Sürekli olarak dünya liderlerinin fiyat dışı perakendecilikteki deneyimlerini inceliyoruz ve ilginç uygulamalar tanıtıyoruz, belirli bir anda ağın modası geçmiş ve bize karşı çalışmaya başlayan mevcut görsel kimlik sistemini aştığı anlaşıldı. "

Yulia Danilina'ya göre, kurumsal kimlikteki değişiklik, zincirin mağazalarında trafikte ortalama %10'luk bir artışa neden oldu. Aynı zamanda, Moskova bölgesinde bulunan perakende satış noktalarında, görünümü değiştirmenin etkisi, St. Petersburg ve diğer bölgelere kıyasla 2-3 kat daha belirgindir.

Yeniden biçimlendirme ile eşzamanlı olarak, şirket ağı önemli ölçüde artırmayı planlıyor. Familia, ne kadar kaliteli site bulunabileceğine bağlı olarak yıl sonuna kadar 10-20 yeni mağaza açmayı planlıyor. Bir hafta önce Samara'da yeni bir nokta (arka arkaya üçüncü) başlatıldı ve Ağustos ayının sonunda Yekaterinburg'daki dördüncü zincir mağazanın lansmanı bekleniyor.

Ağın son büyük büyümesi, puan sayısının 80'den 100'e yükseldiği 2013'te gerçekleşti. Genişlemenin ağın geliri üzerinde iyi bir etkisi oldu - 2014'teki büyüme yaklaşık %20'ydi. Doğru, o zaman bu sadece segmentteki payını korumak için yeterliydi.

Trafikteki artışın gelir artışını ne ölçüde etkileyeceği, şirket henüz tartışmaya hazır değil - 2015 için gelir tahminleri yalnızca sonbaharda kamuoyuna açıklanacak. Aynı zamanda, gıda dışı perakende sektörü bir bütün olarak derin bir krizde: Haziran 2015'te tüm oyuncuların cirosu Haziran 2014'e kıyasla %8,7 düştü. Bunlar, enflasyon hariç karşılaştırılabilir fiyatlarla (tüketici) Rosstat verileridir. gıda dışı ürünler için fiyatlar yıllık %14,2 arttı).

Ders çalışmamın görevi, mağaza satış faaliyetlerini analiz etmektir. erkek giyim ve ayakkabı, 2008 yılında Sarov'da açıldı.

Bu faaliyet alanında birçok girişimci istihdam edilmektedir ve rekabet oldukça yoğundur ve şirketimizin konumunu güçlendirmesi gerekmektedir.

Ders çalışmasının amacı, belirli türlerin pratik uygulama becerilerini göstermektir. Pazarlama aktiviteleri: pazarlama araştırması sonuçlarının analizi ve yorumlanması, pazar alanının bölümlere ayrılması, ürünlerin konumlandırılması, en etkili pazarlama politikasının oluşturulması.

Bu sorunların çözümü, işletmenin kaynaklarını en karlı şekilde tahsis etmesine ve böylece ürününün satışından elde edilen karı ve pazar payını artırmasına izin verecektir.

Erkek giyim ve ayakkabı satışı bölümü, 2008 yılında Sarov'daki Moskovsky Passage alışveriş merkezinde açıldı.

Bölümde erkek spor giyim ve ayakkabı (pantolon, rüzgarlık, tişört, spor ayakkabı) ile kot pantolon, gömlek ve klasik tarz ayakkabı satışı yapılmaktadır.

Bölümde, doğrudan bölüm sahibine rapor veren 3 satış görevlisi vardır.

Ana üretim varlıkları şunlardır: departman binaları, vitrinler ve diğer ekipmanlar.

Satış pazarının ana kısmı şehrin yeni kısmıdır.

Halihazırda şehirde benzer faaliyetlerde bulunan birçok girişimci var. Moskovsky Passage alışveriş merkezinde 4 erkek giyim bölümü daha var ve Plaza ve Avrupa alışveriş merkezlerinde benzer ürün yelpazesine sahip bölümler var.

İşletmenin temel amacı, yüksek kaliteli müşteri hizmeti ve ürün yelpazesinin zamanında güncellenmesidir.

Mal portföyünün daha görsel bir temsili için BCG matrisine dönelim. Matrisin kullanışlılığı, kuruluşun mal veya hizmetlerinin aynı portföydeki konumlarını karşılaştırmanıza izin vermesi gerçeğinde yatmaktadır. Matrisin dört çeyreğinde yer alan mal portföyünün bileşenleri arasındaki denge derecesini belirlemek için kullanılabilir.

Organizasyonun pazar payı

yüksek düşük

uzun boylu
Pazar Büyüme Hızı pazarlama ve

kuruluşlar

Bu matristeki her daire, kuruluşun bir ürününü veya hizmetini temsil eder. Dairenin çapı, bu ürünün satış hacmi ile orantılıdır. Ürünün dört çeyreğin her birindeki konumu, yaşam döngüsü eğrisinin dört aşamasından birindeki konumuna karşılık gelir.

Sorunlu bir ürün, kuruluş tarafından piyasaya yeni sunulan bir üründür, promosyon maliyetlerinin ürünün satışından elde edilen karı önemli ölçüde aştığı yaşam döngüsü eğrisinin (uygulama) ilk aşamasındadır. Bu tür ürünler mevsimlik giysiler ve ayakkabılardır.

Yıldız - sorunlu ürün pazar tarafından algılanırsa. Sonra bir "yıldız" olur - yüksek büyüme oranlarına sahip bir pazar lideri. Yaz mevsiminde pantolonlar, şortlar, hafif spor ayakkabılar ve sandaletler bu tür ürünler haline geliyor.

· Nakit İnek - Pazar büyüme hızı yavaşladığında ve organizasyon böyle bir pazarda büyük bir pay almayı başardığında, ürün "nakit inek" karesine geçer, bu ürünler organizasyona gerekli istikrarlı karı getirir. Bu tür ürünler spor pantolonları, tişörtler, kot pantolonlar, sweatshirtlerdir.

· Köpekler, düşük büyüme oranlarına sahip, düşük pazar payına sahip ürünlerdir. Örneğin yaz mevsimi ile birlikte rüzgarlıklar, ceketler, kazaklar bu tür ürünler haline geliyor.

2.2 3 seviyeli analizkuruluşlar

Departmanın faaliyetlerinin daha ayrıntılı bir değerlendirmesi için, ürünün özünün, gerçek ürünün ve ek ürünün ayırt edildiği üç seviyeli bir analiz yapacağız.

1. Malların özü. Yeni bir ürün oluştururken veya satın alırken bu ürünün hangi ihtiyaçları karşıladığının belirlenmesi gerekir.

Bölümümüzdeki geniş ürün yelpazesi sayesinde alıcı, ihtiyacı olan her şeyi tek bir bölümde satın alabilir ve zamandan tasarruf sağlar.

2. Gerçek öğe. Bu seviyede, ürünün gerçek performansı analiz edilir.

Sunulan tüm giysiler ve ayakkabılar, konfor ihtiyacını karşılayan kalitelidir.

3. Ek öğe. Bu düzeyde analiz Ek özellikler mal.

Departman, ilgilenilen bir konuda tavsiye verebilecek satış görevlileri istihdam eder. Giysi ve ayakkabı üzerinde deneyebilir ve ayakkabı için 2 hafta garanti verilir.

2.3 Yaşam döngüsükuruluşlar

Bu, bir organizasyonun ömrünü belirli bir zaman aralığında daha ayrıntılı olarak düşünmenizi sağlayan bir modeldir. Departman henüz bir yıldır piyasada olduğu için organizasyon pazara giriş aşamasındadır.

UygulamaBüyüme Doygunluk Düşüş 2008-2009 2014 Zaman

İyi çalışmalarınızı bilgi tabanına gönderin basittir. Aşağıdaki formu kullanın

Öğrenciler, yüksek lisans öğrencileri, bilgi tabanını çalışmalarında ve çalışmalarında kullanan genç bilim adamları size çok minnettar olacaktır.

Yayınlanan http://www.allbest.ru/

Rusya Federasyonu Eğitim ve Bilim Bakanlığı

FSBEI HPE "Yelets Devlet Üniversitesi

onlara. I. A. Bunina

Tarih ve Kültür Enstitüsü

Tasarım ve Halk Bölümü sanatsal kültür

KURS PROJESİ

disipline göre: Halk kostümünün gelişiminde devletin ve eğilimlerin analizi

Grup NKm-11

Tatarnikova E.R.

Kontrol eden: Solomentseva S.B.

halk kostümü eğitimi

Tanıtım

1. Tarihsel ve analitik kısım

1.1 Güzelliğin estetik idealleri

1.2 Halk kostümünün göstergebilimsel özellikleri

1.3 Kostümün renk şeması

1.4 Halk kostümünün tasarım özellikleri

2. Geliştirme projesinin yürütülmesi yönergeler halk kostümü materyalinin eğitim sürecine dahil edilmesi üzerine

2.1 Öğretim metodolojisinin temelleri

2.2 Geliştirme eğilimi: kontrolün yenilikçi formları, yöntemleri, yöntemleri ve özellikleri

2.3 Pratik kılavuzların geliştirilmesi

Çözüm

kullanılmış literatür listesi

GİRİŞ

Konunun alaka düzeyi, öncelikle modern Rusya'da farklı halkların ulusal kimliğinde bir artış, kültürel geleneklere ilgide bir artış olduğu gerçeğiyle belirlenir. Öğretmenlerin temel görevi, zamansız manevi ve ahlaki idealleri bünyesinde barındıran en büyük ulusal ve evrensel değer olarak kostümün tarihi hakkında fikir oluşturmanın eğitim, amaçlı ve örgütsel yollarıdır. Etnokültürel eğitim, yalnızca Rusya halklarının gelenekleri, gelenekleri ve kültürü hakkında bilginin yayılmadığı, aynı zamanda onlara karşı saygılı bir tutumun oluştuğu süreçte özellikle önemlidir.

Rusya'nın modern çeşitli eğitim alanında, öğrencilere halk sanatı kültürünün geleneklerini incelemelerini sağlayan konular giderek daha fazla ortaya çıkıyor, etno-kültürel disiplinlerin derinlemesine incelenmesi ile bir eğitim ağı yaygın olarak gelişiyor. Etno-kültürel bilimin çeşitli disiplinlerinin geliştirilmesi ve uygulanması için en önemli teşvik görevi gören “Etno-kültürel bileşenli zorunlu bir eğitim kursunun eğitime dahil edilmesi hakkında” Moskova Hükümeti Kararnamesi de yayınlandı. Çevrim. Bu eğilimler "Ulusal Eğitim Doktrini"nde yansıtılmaktadır. Bu belge, bireyin manevi ve ahlaki ideallerinin ve değerlerinin oluşumunun temeli olarak öğrencileri Rusya'nın kültürel-tarihi ve ulusal-kültürel gelenekleriyle tanıştırmanın önemini vurgulamaktadır. Doktrinden kaynaklanan ulusal-kültürel eğitimin görevleri, yalnızca modern Rus devletinin eğitim ve kültür politikası bağlamında değil, aynı zamanda küresel ölçekte de özel bir öneme sahiptir. On yıldan fazla bir süre önce, BM Genel Eğitim, Bilim ve Kültür Konferansı, en önemli uluslararası karar haline gelen “Halk Geleneklerinin Korunmasına İlişkin Tavsiye”yi kabul etti. normatif eylem insanlığın ortak mirasının ayrılmaz bir parçası olarak halk geleneklerinin özünü, modern dünyadaki sosyal, ekonomik, kültürel ve politik önemini ve çeşitli halkların yakınlaşmasındaki belirleyici rolünü ortaya çıkarmak ve sosyal gruplar, kültürel kimliklerini iddia ederken. Bu belgenin özel önemi, BM üye devletleri tarafından alınacak özel önlemlerden oluşan bütünsel bir sistem sunması gerçeğinde yatmaktadır. Geleneksel halk kültürünü daha iyi tanımlamak, saklamak ve yaymak. Hükümetlerin halk geleneklerinin yaşatılmasında belirleyici rol oynaması ve mümkün olduğu kadar çabuk hareket etmesi, her birinin anayasal uygulamasına uygun olarak gerekli olabilecek yasal tedbirleri alması gerektiği vurgulanmıştır. Bu “Tavsiyenin” önemi şu anda Rusya'da ve diğer ülkelerde meydana gelen karmaşık sosyo-politik ve sosyo-ekonomik değişikliklerle bağlantılı olarak daha da artıyor. Bu aynı zamanda UNESCO himayesinde Veliky Novgorod'da düzenlenen Doğu Avrupa ve Asya Bölgesel Seminerinde de dile getirildi. Bu seminerin en önemli sonucu, etnokültürel eğitimin geniş bir şekilde geliştirilmesi ihtiyacı ve devlet desteğinin yanı sıra Uluslararası uzman konseyi"Geleneksel Kültür ve Eğitim". Modern dünyada geleneksel kültürlerin yayılması için ana kanal olabilecek ve olması gereken etno-kültürel eğitim, modern dünyanın kültürel ve bilgi alanına en yüksek manevi ve ahlaki değerlerin ve bunların içinde yer alan ideallerin tercümesi.

Rusya için bu görev her zamankinden daha alakalı. Rusya'nın Rus halkının asırlık kültürel mirasının incelenmesi, bugün sadece kendi içinde değil, aynı zamanda manevi yaşamın en akut sorunlarının üstesinden gelmede bir faktör olarak da önemlidir. Rus toplumu. Rus halk kostümü, halk ahşap mimarisinin eski anıtları, halk sanatları ve zanaat ustalarının ürünleri, sözlü halk sanatı, halk müziği ve dansları iyilik, merhamet, halk bilgeliğinin ışığını taşır.

Yüzyıllar boyunca, halk sanatı eserlerinde, halk kostümlerinde, gelenek ve ritüellerde, insanların anavatanlarına, doğalarına ve evlerine olan sevgisi, arketipsel görüntüler - anne, kahraman ve güzelliğin idealleri ve en uygun olanı yansıtıldı. hayatta kalmak için, doğal çevre ve toplumdaki birçok nesil davranış kalıp yargılarının deneyimiyle kanıtlanmıştır. Antik çağlardan beri bu etnik klişeler, sadece insanların hayatta kalmasını değil, aynı zamanda ruhsal ve fiziksel sağlıklarının korunmasını da sağlamış, insanın doğa ve diğer insanlarla etkileşimini uyumlu hale getirmiştir. Dünyanın ulusal imgelerinin, Rus bilincinin kültürel ve tarihsel psikolojisinin halk sanatı eserlerinde somutlaşması da bizim için önemlidir.

Bugün, toplumda her zamankinden daha fazla yayılmak ve manevi değerlerin maddi değerlere göre önceliği, merhamet, nezaket, dürüstlük, çalışkanlık, dostluk ve misafirperverlik, geleneklere saygı gibi ilkel erdemlerin önemini teyit etmek gerekir. geleneksel halk sanatı kültürü aracılığıyla Rusya'da yaşayan farklı halklar ve dünyanın diğer ülkeleri.

Bu manevi ve ahlaki temeller halk hayatı Rus halkının kültürel mirasının ve yaşayan kültürünün özünü oluşturmaktadır. Rus halk kostümü yardımıyla geleneklerin nesilden nesile aktarım mekanizmasının modern Rusya'da restorasyonuna katkıda bulunmak - bu, önerilen kursun ana perspektifi ve amacı olarak görülüyor.

Rusya halklarının ulusal ve kültürel geleneklerine dayanan genel insani eğitimin içeriğini zenginleştiren Rus halk kostümü, halk sanatı olabilir. önemli bir faktör kişisel Gelişim.

Araştırma hedefleri:

1. Vologda halk kostümünü ve özelliklerini incelemek.

2. Vologda kostümü materyalinin eğitim sürecine dahil edilmesi için eğitimsel ve metodolojik yönergeler geliştirin.

Çalışmanın konusu, amacı, sorunları ve hipotezi aşağıdaki görevlerin formüle edilmesini sağlamıştır:

1. Vologda halk kostümünün tarihsel gelişiminin ana aşamalarında konunun bilgi derecesini analiz etmek.

2. Vologda halk kostümünü, Rus halkının tarihsel deneyimini, dünya görüşünü özümseyen ve Rus zihniyetini ve estetik tutumlarını yansıtan bir bütünlük olarak ortaya çıkarmak;

3. Deneysel eğitimsel ve metodolojik belgeler geliştirin. Çalışmanın amacı, Vologda halk kostümünün tarihsel yönüdür.

Araştırmanın konusu, pratik kılavuzların geliştirilmesidir.

1. TARİHİ VE ANALİTİK BÖLÜM

1.1 Vologda halk kostümünün güzelliğinin estetik idealleri

Eski Rusların görünüşü, güzelliği her zaman hem Avrupalılar hem de Asyalılar tarafından coşkulu tepkiler uyandırdı. Rusları tanımlayan eski gezginler, farklı zevklere ve güzellik fikirlerine sahip insanlar, yüksek büyümelerini, özel durumlarını, parlak bir allık ile beyaz tenlerini, güzel sarı saçlarını mutlaka kaydettiler. 10. yüzyılın Arap gezgini. Ahmed İbn Fodlan, Hazarların kralına gelen Rus tüccarlarını şöyle anlatır: "Onlar palmiye ağaçları gibidir, kırmızı, kırmızıdır." XIII.Yüzyılda ünlü Venedik Marco Polo. Yolculuğunda kuzey Rusya'nın sakinleri hakkında şöyle yazıyor: “Onlar çok güzel insanlar, beyaz, uzun; kadınları da beyaz ve uzun boylu, sarı ve uzun saçlı”[1. c.34].

Antik çağlardan beri yüksek güzellik kriterleri, destanlarda anlatılan ve şarkılarda söylenen estetik halk idealini belirler. Ve bunların arasında, her şeyden önce, uzun boylu, görkemli bir figür, görkemli bir duruş, parlak bir allık ile beyaz bir yüz, samur koyu kaşlar, kadınların pürüzsüz bir kuğu yürüyüşü var.

“Düzgün yürüyor - bir kuğu gibi;

Tatlı görünüyor - bir güvercin gibi;

Bir kelime söylüyor - bülbül şarkı söylüyor;

Yanakları pembe,

Tanrı'nın cennetindeki şafak gibi;

Örgüler sarı, altın,

Parlak örgülü şeritlerde,

Omuzların üzerinden koşmak, kıvranmak,

Beyaz göğüslerle öpüşürler.

Sanat. Lermontov M.Yu.

Bu çekici ihtişam, gururlu duruş, renklendirme, silueti, detayların şekli, dekoratif çözüm, kullanılan kumaşlar ve süslemeler ve renk kombinasyonu ile eski Rus kostümünün yeniden yaratılmasına yardımcı oldu. en çok ortak özellikler, bu tarihsel dönemin kostümünün özelliği aşağıdakileri içerir:

1) ürünün ve kolların statik, düz, aşağı doğru uzatılmış silueti;

2) detaylarda, süslemelerde, eklemelerde çizgilerin ritmi ile simetrik kompozisyonların baskınlığı; kostümün şeklinde veya giyilme biçiminde (kosovorotka, feryaz) asimetri olsa bile, kompozisyonu dengeli, kararlı;

3) ağırlıklı olarak kırmızı ve mavi renklerde dekoratif desenli kumaşların karmaşık bir süslemeyle kullanılması; nakış, dantel, kürk ile farklı renkte bir kumaşla süsleyin; zıt renkler sayesinde dinamik bir form yaratmak;

4) kostümün kompozisyonunu çözmede başlığın büyük önemi.

1.2 Göstergebilimsel olarakhalk kostümünün özellikleri

Giysinin bilgi-işaret sistemi, belirli bilgileri kullanıcıdan çevreye aktarmanın bir yoludur ve giysinin kendisi, kodlar ve bilgi kaynağı arasında bir iletişim kurmanın bir yoludur, bu sayede hakkında belirli bir fikir oluşturulur. takım elbise giyen kişi.

Kostümler bir kafeste ev yapımı ketenlerden dikildi - rengarenk, Uftyug'da buna "klitsetin" adı verildi. Alt gömlek bir "yaka" (üst kısım) ve bir "stand" (alt kısım) dan oluşuyordu. "Yaka", boyalı keten kumaştan yapılmış yuvarlak bir boyunduruğu ile süslenmiş ve boyunda küçük bir kıvrım halinde toplanmıştır. Manşon, dokuma dokuma (Uftyug geleneğinde “makhilka” olarak adlandırılır), örgü ve renkli yarı yün ipliklerin saçakları ile süslenmiştir. Etek, eşkenar dörtgenler ve eğik haçlardan oluşan geometrik bir süslemeyle süslenmiştir. Uftyug'da böyle bir gömleğe "kırmızı stanka" deniyordu.

Rus Kuzeyinde, "sarafan" ve "gömlek" kelimeleri nadiren kullanılıyordu, daha sıklıkla her bölgede bu tür giysiler için daha özel ve geleneksel isimler kullanıyorlardı. Arşiv kaynakları, yayınlar ve keşif gezilerinin materyalleri, sundress isimleri için çeşitli seçenekler ortaya koymaktadır. Bu isimlerin kökeni, öncelikle tasarım özellikleri, yani stile bağlı olarak farklılık gösterir.

Bunların en eskisi: “kostych”, “shushun”, “klinnik”, “kosoklinnik” eski kama şeklindeki sundresslerdir; "Muskovit", "Muskovit" veya "yuvarlak" - düz tasarımlı, birkaç düz kumaş şeridinden dikilmiş ve kılıfın altında üstte toplanan bir sundress.

Malzeme ve üretim tekniğine göre “ponitok”, “kumaş”, “dolgu”, “petsetnik”, “kumachnik”, “damask”, “kulaklık”, “bağırsak torbası”, “saten” vb. renk ve kumaş boyama yöntemi ile ayırt edilir - “çürük”, “rengarenk”, “krashennik”, buraya “kumachnik” i de dahil edebilirsiniz.

Yaşına göre, örneğin, 19. yüzyılın sonunda Pinezhye'de sadece yaşlı kadınlar tarafından giyilen bir “kostych” sarafan ve randevu ile - bir düğün sarafan “Lopotin” ve “biçme” seçilebilir. sadece saman toplamanın başlangıcındaki tarımsal tatilde giyilir - - biçme.

Kırmızı gömlekli bu tür kıyafetler sadece tatillerde giyilirdi. Küfür deseni ile dokunmuş bir gömleği gösteriş yapmak için, bir sundressin kenarı genellikle kemerin içine sıkıştırılırdı.

Sundress yuvarlaktı, çıkarılabilir sırtlı, kayışlı. Kural olarak, ev dokuma keten kumaştan yapılmıştır. Sundressin alt kısmı bir fırfırla süslendi.

Keten bir önlük örgü ve renkli pamuklu kumaştan yapılmış bir fırfır ve geniş bir azar dokuma bordür ile süslenmiştir.

Kemer, sarı-turuncu ve yeşil tonlarında yarı yün ipliklerden tığ işi tekniği kullanılarak elde yapılmıştır.

Kostüm bir kadın başlığıyla tamamlandı - bir borushka. Bu kıyafetin her bir parçasının kendi adı vardı: ön kısım - “wattle”, üst kısım - “dört” ve su çitinin üzerinde şekil vermek için özel bir rulo - “rulo”. Borushka'nın altında, evli kadınlar saçlarını dikkatlice çıkardılar, bu yüzden özel büyülü güçlerine dair bir inanç vardı.

Şapkanın üzerine bir eşarp giyildi. Onu takma biçimleri farklıydı, ancak her zaman, altın iplik işlemeleriyle zengin bir şekilde süslenmiş borushka'nın alın kısmı görünecek şekilde bağlıydı. Tatillerde şapkaya uzun kurdeleler takılırdı. Yaşlı kadınlar yumuşak borushki giydi - "kapak".

Çeşitli şekil ve tasarımlarda boyun ve göğüs süsleri, takılar: küpeler, yüzükler, bilezikler kostüme ek olarak hizmet edebilir.

Kostümün özel zarafet ve ciddiyeti, gömlek üzerine el işlemesi, beyaz üzerine kırmızı sayma dikiş tekniği ile ve kırmızı patiska dikişlerle süslenmiş renkli tambur işlemeli bir önlük - bu, boyun, göğüs, kollar ve bacaklar (özellikle dikkatle korunan vücut kısımları), bir süs (muska) vardı. Kadın gömleğinin etek kısmı, bir sundressin altına gizlenmiş olmasına rağmen, nakışla da süslenmiştir. Parlaklığı, bol kırmızısı ile şenlikli köylü kostümü ruhu neşeyle doldurdu.

Vologda Oblastı topraklarında erkek kostümünün önemli farklılıkları yoktu. Geleneksel erkek kostümünün bileşenleri gömlek, port, kemer ve ayakkabıydı.

Uftyuga ve Kokshenga sınırında, evli genç erkeklerin botlarını balenlerle süslemek için meraklı bir gelenek vardı - gelinin erkeğe verdiği havlunun süslü uçlarını. Havlu eşit parçalara bölündü, bacaklara ayak örtüsü gibi sarıldı ve zarif, zengin işlemeli uçlar serbest bırakıldı.

1.3 Kostüm renk şeması

Doğa "renksizliği" asla tanımadı ve bu kaliteyi Rus halkının ruhuna koydu. Vologda bölgesinin geleneksel kıyafetlerinin yaratıcıları için kıyafetlerin renk görünümü, parlak, zıt ve doygun renklerin birbirleriyle tam bir uyum oluşturması ilkesi üzerine inşa edildi. Rengin parlaklığı, kontrastı ve doygunluğu, parlak ve neşeli "çok renkli" ile çevreleyen doğanın özgünlüğü ile belirlenir.

Vologda sanatında özellikle giysilerde en sevilen renk kırmızıydı.

Rus halkı için "kırmızı" ve "güzel" kelimeleri aynı anlama geliyordu: kız kırmızı, gençler kırmızı, bahar kırmızı. "Güzel" kelimesi, bir kişinin dış güzelliği değil, manevi dünyası, güzel ruhu anlamına geliyordu ve bu konuda, her zaman hem güzel bir görünüme hem de güzel bir ruha sahip olan kişiler, uyum içinde olan insanlara tercih edildi. "güzel İnsan" kavramına karşılık gelen birleşti.

Parlak kıpkırmızı ve uçuk pembe renkler gün batımlarını ve gün doğumlarını simgeliyordu.

Bu renkler yeşil veya mavinin yanına, lacivertin yanına veya çevrelerine yerleştirildi. Daha sonra bu renklerin gün batımlarını ve gün doğumlarını anımsatan "yandığı" söylendi.

Yeşil renk bitki dünyasını sembolize ediyordu: köylü tarlalarında ve bahçelerinde yeşil mahsuller, sayısız çayırların yemyeşil bitkileri, bozkırların kokulu bitki örtüsü, bahçelerin ve yoğun ormanların kadifemsi yeşillikleri, bolluk, neşe, özgürlük, umut, huzur. Giyimde bu renk kırmızıdan biraz daha az kullanılmıştır. Giysilerin üzerine ustaca dağılmış yeşil renk lekeleri, Vologda topraklarına aynı güzellikte dağılmış olan çayırlar, ormanlar, tarlalardaki bahar sürgünleri, bahçeler ve meyve bahçeleri ile çağrışımlar uyandırır.

Sarı, kısa süreli ayrılık, ultramarin - su ve gökyüzünün yanı sıra iffet, sadakat, beyaz - keder ve ölümün bir simgesiydi. Mavi renk dar şeritler, kareler şeklinde ve boncuklar üzerine dikilmiş şeklinde nadiren ve az miktarda kullanılmıştır. Sadece çevreleyen kırmızı rengin sesini arttırmak için serpiştirildi ve kansızlık, soğuk, kötü hava, korku anlamına geliyordu. Siyah renk - toprak ve sonsuz dinlenme.

Rus Kuzeyinin desenli dokuma ve süs işlemeleri, yalnızca uygulamalı Rus sanatının değil, aynı zamanda Türki veya Finno-Ugric gibi diğer halkların sanatının da karakteristik özellikleri ile ayırt edilir. Ürünleri benzer motifleri ve kompozisyon yapılarını birleştirir. Güneşi, geometrik desenlerin asimetrisini ve iki başlı kuş şeklindeki süslemeleri ifade eden, uçları bir tarafa çevrilmiş dikdörtgen parçalardan veya haçlardan yapılmış geyik ve ağaç görüntüleri. Tüm bu özellikler, Onega tipi nüfusa sahip alanların özelliğidir.

Rus Kuzey halklarının süs nakışlarında büyük bir yer Finno-Ugric unsurları tarafından işgal edilmiştir. Tekstil süslemelerinde en yaygın motif, eşkenar dörtgenlerin çeşitli çeşitleridir (çapraz, uzatılmış kenarlı). Çoğu zaman, orta bölgelerden yapılan nakışlarda eşkenar dörtgen desenler kullanılmıştır.

Kumaş üzerinde ritmik olarak değişen birkaç büyük katı anahat figürü. Tipik olarak, bu tür desenler bir dama tahtası deseninde veya düz bir şeritte düzenlenir ve “küfür” dokumasında veya renkli geçmeli nakışlarda bulunurdu. Bu özel çeşit dikiş tekniği, ipliklerin ilk önce atkı ve çözgü boyunca çekildiği seyrek bir kumaş üzerinde gerçekleştirildi. Uzak Kuzey bölgelerinde ve Pskov eyaletinde, böyle eski bir Slav nakışına “örme iş” deniyordu. İlginç bir şekilde, "vyazboi", Bulgaristan'da herhangi bir nakış olarak da adlandırıldı. Bu gerçek, Slavlar arasında doğu ve güney gruplarına ayrılmadan önce bile nakış gibi bir tür uygulamalı sanatın ortaya çıktığı görüşünü doğrulamaktadır.

Rus Kuzeyinin desenli nakışı, Orta Rus şeridinin nakışından çok daha fazla süs ve özgünlükte farklıdır. En tuhaf süslemeler kuzeyin doğu bölgelerinde bulunabilir. Bu tür kalıplar, ritmik olarak yinelenen özdeş öğelerden oluşan sonsuz bir dizidir. Desen, çok sayıda çift kancadan ve "taraktan" oluşur, titreşiyormuş gibi ya kalınlaşır ya da incelir. Doğu bölgelerinden gelen mermer ürünler de büyük eşkenar dörtgen şekillerde sıralanan parıltılı ve küçük desenlerle ayırt edilir. Tver ilinde yaşayan Karelyaların nakışlarında da benzer süslemeler bulunabilir. Genellikle tekrarlayan küçük kancalar veya boynuzlar şeklinde yapılan bu tür akışkan, asimetrik desenler, havluların uçlarını süsledi.

1.4 Kontakımın yapısal özellikleri

Atalarımızın dış giyimi çok çeşitliydi. Hafta içi günlerde, ev yapımı kumaştan dikilmiş zipunlar ve at kuyruklarının yanı sıra hafif kanvas şaburlar giyiyorlardı. XIX yüzyılda soğuk mevsim için dış giyim türlerinden biri. Rusya'da bir ponitok veya bir çantacı vardı. Adı, yapıldığı kumaşla ilişkilidir - ponitochin. Bu, keten ve yün ipliklerden veya ev yapımı kumaştan yapılmış kalın bir kumaştır.

Ayrıca, Totma ve Velsk sakinleri arasında kapüşonlular, bekeshi (takılmış zipunlar) ve sermyaklar (belsiz yapılmış) biliniyordu. Vologda'da - Sibiryalılar (yeleğe benzer) ve kaftanlar.

Vologda bölgelerinde birkaç çeşit kürk astarlı giysi vardı. Kışlık kadın şenlikli kostümü genellikle kaliteli kürk giysiler içeriyordu. Köylüler arasında koyun derisinden yapılan kürk mantolar en yaygın olanıydı. Evde bir kürk manto bulunması, ailenin zenginliğinin bir işaretiydi, kızın çeyizinin önemli bir parçası olarak listelendi.

Rusya'nın kuzeyinde, daha önce tartışılan bir sundress ile birlikte, bir kadın kıyafetine her zaman bir gömlek dahil edildi. Bu iki giysiyi tek bir sette birlikte giydim. Gömlekler farklı malzemelerden dikildi, farklı bir tasarıma ve belirli bir modelin coğrafi bağlantısını gösteren bir dizi özelliğe sahipti.

Teknolojik açıdan bakıldığında gömlekler ya tek parça ya da kompozitti.

İlk durumda, dikiş için tek bir kumaş parçası kullanıldı, gömlek tüm uzunluk boyunca hemen dikildi. Tek parça gömlekler, uzunlamasına, genellikle dört kumaş panelden dikilirdi.

Farklı olarak adlandırıldılar: bir şifacı, bir bütün (Arkhangelsk eyaleti.), Geçit (Vologda eyaleti.), Sağlam, tek duvarlı (Kaluga, Oryol eyaleti.). 19. yüzyılda, bu tür gömlekler nadiren, çoğunlukla ritüel düğün veya cenaze gömlekleri olarak bulundu.

İkinci durumda, giysiler iki yarıdan oluşuyordu: üst kısım ("yaka", "yaka" veya "kol") ve alt kısım ("stand" veya "stanovina" olarak adlandırıldı). İki parçadan bir bileşik gömlek dikildi. Alt yarı (stand) için kanvas en çok kullanıldı, ancak üst kısım daha hafif ve daha ince malzemeden yapıldı - yüksek kaliteli keten veya kenevirden ve daha sonra pamuklu veya ipek kumaştan. XIX-XX yüzyılların gömleklerinin çoğu kompozitti. Kadın gömleklerinin kesimi son derece çeşitlidir. Çoğu durumda, kesme modülü kumaşın genişliği olduğu için, neredeyse hiç kalıntı bırakmadan çok ekonomik bir şekilde kesildiler.

Model, kural olarak, bir yakanın (küçük montajlarda toplanmış) ve geniş, gevşek kolların varlığını sağlamıştır. Bazen kollar düz olabilir, dantel fırfır veya hatta fırçanın etrafında bir kurdele olabilir. Alt kısım - "stan", yoğun ev yapımı tuvalden dikildi.

Kuzey illeri için, sundress veya etekli gömlekler giymek tipiktir, gömleklerin kendileri kesilir - poliksiz, düz polikli veya boyunduruklu, çok kısa olabilirler (gömlek “kolları” olarak adlandırılır). ”, “yaka”) ila uzun (kamp ile "kollar").

Gömlekler yaygındı ve sadece bir üst kısımdan oluşuyordu. Onlara göbek bağları denirdi, yani. göbeğe kadar uzanan giysiler veya yakalar, cübbeler, göğüsler, yakalar, kollar vb. Herhangi bir köylü kadının bu tür "üstleri" çoktur ve gerektiğinde kolayca değiştirilebilirler. Köylü kadınlar yatak yerine kombinezon giyerdi.

Boyunduruklu gömlekler 19. yüzyılın ikinci yarısında ve 20. yüzyılın başlarında yaygınlaştı. Bu tür gömleklerin birkaç çeşidi vardı. İlki ve muhtemelen daha erken olanı, bir Pomeranya kadın kostümünde bulunur: yarıklı küçük bir boyunduruk - belki de Eski Müminlerin bir zamanlar burada kullandığı ritüel tunik şeklindeki bir gömleğin korunmuş bir parçası. Bu tip gömleğin ikinci çeşidi, muhtemelen, kentsel modanın etkisi altında ortaya çıktı. Bu tür kadın gömleklerinin koketleri birkaç parçadan oluşur, omuz dikişi vardır, bu tür gömleklerin kolları kenarlıdır, köşebentleri olmayabilir.

Yerel geleneklere bağlı olarak, kollar hem geniş hem de dar olabilir. Kolların yakası, etek ucu, manşetleri ustaca işlemelerle süslenmiştir.

Veliky Ustyug mahallelerinde, kız gömleklerinde yakaya 2-3 cm genişliğinde kırmızı bir kumaş şerit dikildi ve kırmızı kumaşın altına kırmızı iplikle desenli dokuma bir şerit dikildi. Bu dekorasyon yuvarlak bir koket izlenimi verdi ve "tombul" olarak adlandırıldı.

"Sarafan" kelimesi Farsçadan ödünç alınmıştır ve "uzun ve onurlu giysiler" anlamına gelir. Rusya'nın kuzeyindeki bir sundress, çeşitli modellerle karakterize eski bir kadın giyimidir.

Bir sundress, belirli bir giysi türü için genel bir grup adıdır. Ve her belirli model kendi yolunda adlandırıldı.

“Klinnik”, “kosoklinnik” - iki ön ve bir arka olmak üzere üç kumaş panelinden bir sundress dikildi ve yan dikişlere çok sayıda kama dikildi, sundressin kenarını büyük ölçüde genişletti ve ona yarım daire şekli verdi açıldığında.

"Yuvarlak" - birkaç düz panel (genellikle 6 veya 8) uzun kenarlarla birlikte dikildi, göğsün üzerinde trimin altında toplandı ve kayışlara bağlandı.

"Dolnik", "Dolovik") - dar kayışları dikilmiş uzun etek şeklinde bir sundress. Çizgili kumaştan dikildi (basma, kaşmir veya ev yapımı kumaş olabilir) ve üstüne kıvrımlar halinde serildi. Dolnik, sol omuz askısının altında bulunan bir kanca veya düğme ile sabitlendi.

Pantolonlar mevsimlikti. Sezon dışı, yaz aylarında "Pestryaki" ve "şönil" giyildi. Kışlık sundressler arasında ağır "dolnikler", "sukmannikler", "meshedilmiş olanlar" vardı. “Gençler yeni malzeme giydi. Yaşlı kadınların her zaman eski, zaten yıpranmış bir sundressi vardır. "Her gün için eski sundressler giyildi." Sundresses-dolniks için kumaş, sağlam bir kanvas taban üzerinde dar şeritler halinde dokunmuştur. Yeterli çözgü ipliği yoksa veya kurtarıldıysa, kumaşın gevşek olduğu ortaya çıktı. Çözgü keten, atkı yündü. Tabanın ve sundressin genişliği 1,5 m'ye ulaştı Sundresses ağır, "ağır", çoğunlukla düz, kıvrımlı. Örgülü, dokuma, daha az sıklıkla kumaştan yapılmış kayışlar yerine, kayışlar sıklıkla kullanıldı. Boyalı yünden yapılan dolnikler ince ve düzgün bir şekilde eğrilirdi. Uzun süre dökülmediler ve parlak renklere sahiptiler. Sundresslerdeki şeritler genişlikte değişti. Kural olarak, geniş özdeş şeritler arasına üç dar şerit yerleştirildi, koyu ve açık renklerin bir değişimi vardı. Özellikle yetenekli zanaatkarlar, bir şeride bir desen yerleştirebildiler. Çoğu zaman, etek ucunun alt kısmında dantel veya kumaşa ve şeritler boyunca bir desene izin verilir. Emziren annelere yönelik kayışlı yuvarlak sundresslerde, göğüsteki kesik daha büyük hale getirildi. Genç kızlar için çıkarılabilir korsajlı bir sundress diktiler. Korse, bazen dantelle süslenmiş farklı bir kumaştan olabilir. Korsenin iç tarafında genellikle gri bir kanvas sarılırdı. Dolniklerin geniş kayışları ve geniş bir korsajı olabilir. Sundressin kenarı genellikle başka bir kumaşla süslendi. Sundressin arkası, geniş bir kumaşın kıvrımlara katlanabileceği şekilde kesildi. Kıvrımlar sundressin dekorasyonuydu, figürü, kadın formlarının ihtişamını vurguladılar. Sundressin arkasındaki kıvrımlar - dolnik ve şönil - sundressin kesimine ve tipine bağlı olarak koketten ve belden gidebilir. Sayıları 46'ya, kıvrımların derinliği 1 santimetreye ulaştı.

En yaygın sarafan türü "rengarenk" dir. Pestryaki, ince bir keten iplikten yapılmıştır. Rengarenk karakteristik özellikleri, açık ve koyu hücrelerin küçükten büyüğe değişmesidir. Sundress uzunlamasına ve enine çizgilere sahip olabilir. Pestryaks'ın kendi bölgesel özellikleri vardı: gölgeler kırmızı, bordo, yeşildi, daha az sıklıkla mavi ve camgöbeği renkleri kullandılar. Korsajın kenarı ve rengarenk eteğin kenarı kırmızı veya siyah madde ile sınırlanmıştır. Buna "kenar" veya "ostyobka" denirdi. Dantel korse boyunca gidebilir (“sternumda”). Hemen hemen tüm sundresslerin dar bir korsesi vardı. Onlara sevgiyle Vologda kadınları olarak adlandırılan "çizgili" pantolonlar "arkada kıvrımlı" idi. Şekle göre yapıldılar, kıvrımlar süpürüldü. Genellikle etek ucunda her biri 37 cm'lik 3-4 şerit kullanılır, korse genellikle 1'den 3'e kadar düğmelerle veya ev yapımı kancalarla sabitlenir. Aşağıya doğru, sundress geniş fırfır nedeniyle genişledi - "mantar". Vologda eyaletinin farklı bölgelerinde "mantar" farklı olarak adlandırılır: "çam ormanları", "morhi", "fırfırlar". Geniş fırfırlı pantolonlara "oboroshniks" deniyordu. En yaygın olanı, sundressin kenarına dikilmiş bir fırfırlı sundresslerdi. "Mantar" ın etek ucuna dikildiği, doğrudan kumaşın üzerine, sundressin kenarından 10 ila 15 cm arasında bir girinti ile dikilen sundressler vardır.Genellikle, bu sundresslerde fırfırlar eğik olarak kesilir, ile kesilir. kenar ve etek desenine devam edin. Fırfırlar kumaşın kalıntılarından dikildi.

“İstedikleri gibi öne çıkmaya çalıştıkları pantolonlar dikildi.” Sundressin uzunluğu dizin altındadır. Kural olarak, dizinin altındaki bir sundress kumaşına, genellikle siyah veya kırmızı, mavi olan bir veya iki çizgili kumaş şeritler dikildi. "Ne kadar çok şerit olursa, gelinin o kadar zengin olduğuna" inanılıyordu. Önlüğü dikmeye çalıştılar, böylece şeritler görünür oldu.

Sundressin etek ucunun alt kısmında, içeride, kaba bir kanvastan 2,5 ila 5 cm arasında bir "astar", "astar" diktiler, bu şu şekilde açıklandı: “Etek kirlenmemesi için, yırtıldı, yıkandı”; “böylece etek durur ve daha hacimli görünür”; böylece sundress daha uzun süre dayanır ve sundressin alt kısmı "yıpranmaz".

Büyük tatillerde, saten bir sundressin üzerine aynı renkte frezli bir ceket giyildi. Genç kızlar, tatil için güzel gömleklerle askılı chintz sundress giydiler. Yaz sundressleri "şönil" topuklu mavi tuvalden dikildi.

Dar veya geniş askılı, çeşitli kesimlere sahip tek göğüslü, tek göğüslü giysilere "ruhu daha sıcak" veya "kısa" deniyordu. Dushegrei, çoğunlukla pahalı fabrika kumaşlarından yapılmıştır: kadife, peluş, brokar, yarı brokar, ipek - ve örgü şeritlerle süslenmiş, metal iplikten yapılmış saçak, kürk süslemeli; kadife duş ısıtıcıları altın işlemelerle süslenmiştir. Kesim açısından dushegrei bir ceketi andırıyordu, sıcaklık için pamuk yünü veya kıtık üzerine kapitone edildiler. Bazı modeller dışa doğru kama şeklindeki bir sundresse benziyordu. Duş ısıtıcısı, bir kanca, halka veya metal düğmelerle öne sabitlendi. İnce desenli pamuklu astar. Bu giysi 16-17. yüzyıllarda biliniyordu. boyar ve tüccar ortamında. Ancak köylüler, kumaşların yüksek maliyeti ve erişilemezliği nedeniyle nadiren giydiler.

19.-20. yüzyılların başında, duş ceketleri yalnızca zengin bir gelinin düğünü veya gelinliğinin bir özelliği olarak kaldı. Kayışlardaki Dushegreya ("korotyona") arkada montajlara monte edildi - boru şeklindeki kıvrımlar (genellikle on yedi tane vardı); zeminleri ve kenarları örgü - “gaz” ile kaplandı. Böyle bir duygusallıkla, muslin ("çim") kollu bir gömlek giyerler.

Rus Kuzeyinin göğüs zırhlı kadın kıyafetleri arasında ayrıca bir "epanechka" ("tüyler") vardı - kolsuz askılı çok kısa kolsuz bir ceket. Epanechka genellikle pürüzsüz bir ön yüze sahipti ve arkada büyük kıvrımlarla süslendi.

Arkhangelsk ve Vologda illerinde, giysiler "kollar", "swaging", "kabatukha" veya "kabatushka" adı altında biliniyordu - kısa, düz kesim, göğsü hafifçe kaplayan, genellikle uzun düz kollu bir bluz. ortadan yırtmaçlı veya sol taraftan sabitlenmiş. Ev yapımı kumaştan, rengarenk, kırmızı yün deseni ile süslenmiş, bazen pamuklu yün veya keten çekme ile kaplanmış ve bir astar üzerine dikilmiştir. Ve bu tip göğüs kıyafetlerini düz bir sundress üzerine giyerler.

Sarafan kompleksi ile birlikte, kentsel çevrede 17. yüzyıla kadar bilinen ve “shugai” olarak adlandırılan, uzun kollu, tek göğüslü, açık kesim giysiler de giydiler. Shugay, çıkarılabilir sırtlı ve tek parça ön zeminli eski bir sallanan kadın giysisidir.

Shugai ipek, saten, şam ve brokardan dikildi, astar pamuk yünü veya tavşan kürkü üzerine yapıldı. Shugay, Petrine öncesi Rusya'daki tek üst beden kadın giysisidir. Ürünün uzunluğu çoğunlukla kalçaya kadardı, ancak bazen dizlere ulaştı. Shugai'nin (Bask) belden alt kısmının arkasında yemyeşil meclisler halinde toplandı. Bilekten dirseğe kadar küçük kıvrımlar halinde toplanan uzun daralan kollar. Shugay olabilir kürk yaka veya kürk trim. Şenlikli shugai, etek ve manşonların kenarları boyunca bir saçak veya örgü ile işlendi ve ipek kurdele fiyonklarının üzerine düğmeler bağlandı. Bağlantı elemanı olarak düğmeler veya kancalar kullanılmıştır. Arkada ve kollarda giyildi. Genellikle sadece bir sol kolda giyilir, sağ omzun üzerinden atılır ve sağ elle tutulur.

Bugai, bir tür kolsuz shugai'dir. Bu tür giysiler Rusya'nın kuzeyinde de vardı, ancak Vologda bölgesinde daha sık Sibirya olarak adlandırıldı.

Kuzey bölgelerinde (özellikle Arkhangelsk ve Vologda illerinde), bu kadın giyim eşyaları boyama, dizgi ve özel çift taraflı dikiş ile süslenmiştir. Desenler, hayvanlar, kuşlar ve insanlar dahil olmak üzere hem basit geometrik motifler hem de karmaşık çizimler kullandı. Önlük veya önlük, öndeki kıyafeti (tamamen veya kısmen) örtmeli ve kollardaki desenlerle uyumlu olduğundan emin olmalıdır.

"Zapon". Ustyuzhensky, Kirillovsky ve Cherepovets ilçelerinde dağıtıldı. Böyle bir önlük, omuzları ve göğsü dizlere kadar örten keten bir kumaştı. Kumaşta dikdörtgen veya oval bir kafa ve ayrıca kol delikleri için bir kesme yapıldı. Bazen kollar da dikilirdi.

"Perde" - bu çeşitlilik Kadnikovsky, Kargopolsky ve Veliky Ustyug ilçelerinde kaydedildi. Dıştan, önlük bağları olan uzun bir kumaş parçasına benziyor. Bağların yardımıyla, koltuk altlarının altına göğüs bölgesini kaplayan “perde” sabitlendi.

Belden sabitlenen “önlük-önlük”, kadınların günlük yaşamında ancak 19. yüzyılın sonlarında ortaya çıktı, her yerde giyildi.

Önlükler sadece kıyafetleri kirden korumakla kalmadı, aynı zamanda tüm kostüm için dekorasyon görevi gördü. Bu nedenle nakış, renkli şeritler, dantel veya garuslarla süslendiler. Bazı dantel önlüklerde boynuzlu bir kurbağa vardı. Boynuzlar doğurganlığın sembolüdür, bu kızın doğum yapabileceğini doğrular. Ve kurbağa, o zamanın kendine saygılı her kızının elde etmeye çalıştığı durumda, doğum yapan bir kadının sembolüdür.

Kuzey kompleksinin kadın kostümlerinin tüm çeşitlerinde, giysiler kemerlerle kuşatıldı. Bunlar günlük ve bayramlık bir kız gömleği, bir saman hasadı şöleninde giyilen bir tören gömleği (veya biçme gömleği), bir sundress ve evli bir kadının andarak eteği ve dış giyim idi.

20. yüzyılın başlarında, bu bölgenin başka yerlerinde olduğu gibi, köylü kostümü de yeni özellikler kazanıyor.

19. yüzyılın sonunda kentsel kostümün etkisi altında, köylü kadın giyiminde, temeli bir etek ve bir kazak veya satın alınan fabrika kumaşından dikilmiş tek parça bir elbiseden oluşan yeni bir takım ortaya çıktı. Tek bir malzemeden - ipek, saten veya pamuklu kumaştan - yapılmış bir etek ve kazak seti, kuzeyde sevgiyle "çift" olarak adlandırıldı.

Tişörtler dik yaka, göğüste dantel eki ve kabarık kollu, takım elbisenin üst kısmının karmaşık bir kesimi, peplum, fırfırlar, dikişli küçük kıvrımlar, tül dantel fırfır ile dikildi. siluet. Kostümün alt kısmı - etek ucundaki etek - fırfırlar ve baş üstü dekoratif detaylarla süslenmiştir. Kostümün şenlikli kompleksi, dantel ve ipek eşarplardan yapılmış fularlarla tamamlandı.

Topluluk çifti - etek ve kazaktan XIX sonlarında - XX yüzyılın başlarında eyalet kuzey şehirlerindeki kadınlar arasında en yaygın kadın giyim türü haline geldi.

Vologda bölgesinde, 19. yüzyılın ortalarında sarafan kompleksinin yaygın varlığı alanında. Bu yeni kompleksin ayrı cepleri - bir etekle: bölgenin orta bölgelerinde - Kadnikov, Totma (özellikle Kokshenga), Velsk. Vologda topraklarındaki farklı alanları karşılaştırırken, kompleksin merkezlerinden birinin - etek ve ceket - antropolojik verilere göre bulunan ve Yukarı Volga antropolojik tipinin mevcut olduğu bir alanla çakıştığını fark edebilirsiniz. Kökshenga'nın nüfusu. Çeşitli bilimsel disiplinlerin tanıklığına göre ortaya konan bu tür alanların birbirleriyle yazışmaları, yerel halk ile belirli bölgelerin sakinleri arasındaki temas ve bağların bir başka kanıtıdır.

Daha önce şehirlere yakın yerlerde etek ve kazaklar ortaya çıkarken, yavaş yavaş tüm kuzey ilçelerinde var olmaya başladı. İlk başta bir kız kostümünün bir aksesuarıydı: tuzlu bir kızın etekleriyle hafif kazak kazaklar giyildi. Bu kıyafet hem günlük hem de şenlikli olarak kabul edildi (ikincisi daha zarif). Etekler düz veya renkli ev yapımı kumaştan dikilirdi, ancak daha çok ekoseden dikilirdi. İlk etekler (etek - Cherepovets, Kirillovsky, Belozersky, Totemsky bölgeleri) düz kesimdi, daha sonra etek boyunca bir açıyla dikilmiş eğik kamalar ile dikilmeye başlandı. Eteklerin kenarları kurdelelerle süslenebilir. 19. yüzyılın sonundan etekler fabrika kumaşlarından dikiliyordu, kesimleri düz keten eteklerin kesimine benziyordu, kesim ve amaç olarak andarak benzerdi. Ayrıca, kökeni kuzeyde henüz netleşmemiş olan yünlü çizgili etekler-sukmanki de vardı, ancak Batı kökenli olduklarına dair görüşler hakim. Rusya'nın kuzeyinde, etekli bir kompleksin sarafan giyim kompleksinin (Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, Velsky ilçeleri) sürekli bölgesine girdiği yerdi.

Bunlar, bir gömleğin üzerine giyilen "eteklerde" ev yapımı eteklerdi. Ve daha önce, köylü kadınlar arasında bir gömlek giymek, dantelli bir etek ve sonra bir sundress giymek gelenekseldi. İyi, şenlikli eteklerin altında, "çizgiler" ve örgü dantellerle süslenmiş, zengin işlemeli etekler giyiyorlardı.

Renkleri farklıydı: "kletochny", düz veya tek renkli ve çizgili. Kesime göre etekler düz, kloş ve frezli olabilir. Kural olarak, kıvrımlar kemerin önüne ve bazen de arkasına döşenirdi. Etekler genellikle iç, genellikle yuvarlak veya yarım daire biçimli ceplere sahipti. Etekler, esas olarak etek ucunun alt kısmı boyunca dekore edilmiştir.

Halk kostümü fikri, başlıklardan bahsetmeden tamamlanmış sayılmaz. O zamanlar sadece küçük çocukların başları açık olarak yürümelerine izin veriliyordu. Festival kıyafetleri altın iplikler, değerli taşlar ve incilerle süslendi. Ucuz değillerdi, bu yüzden kadınlar kıyafetlerine dikkat ediyor ve onları daha genç akrabalarına iyi durumda vermeye çalışıyorlardı.

Başlık tarafından, sahibinin aile statüsü yargılanabilir. Kızlardan başlarını çizgili bir bandajla kapatmaları istendi. Böyle bir bandaj güzel, parlak kumaşlardan yapılmıştır - ipek, kadife veya brokar. Kızın başlığının genişliği 5 ila 25 santimetre arasında değişiyordu. Bandaj alın veya temechko'ya uygulandı ve arkaya, tırpan altına sabitlendi. Kuzeyde kızlar saç bantlarını altın, boncuklar, inciler veya cam boncuklarla süslediler. Çoğu zaman, elbise "alt kısımlar" (alında asılı detaylar) veya kalp, üçgen veya fiyonk şeklinde güzel bir örgü ile desteklendi.

Bekar ve bekar bir kız, sadece bir örgüyü örme hakkına sahipti. Genel olarak, tırpan atalarımız için önemli bir semboldü, bir tür kız saflığının işaretiydi.

Kızın hemen köşede bir düğünü varsa, bu hemen kostümüne yansıdı. Vologda eyaletinin bazı bölgelerinin nişanlı kızları, örgü iğneleri üzerine örülmüş düz veya desenli bir şapka veya altın işlemeli özel bir kadife-basma şapka (“dürüst şapka” olarak da adlandırılır) giydi.

Bir şapka, nişanlı kızların ve genç kadınların, başın arkasına doğru sivrilen yumuşak bir kafa bandı ve sağlam, genellikle karton bir taban üzerine dikilmiş bir ense olan bir şapka olan bir başlıktır. Kapak, başın arkasına kurdelelerle sıkıldı. Natemnik kırmızı kadifeden yapılmış ve altın iplikle işlenmiştir. En yaygın nakış süsleme, dallarında kuşların oturduğu bir ağaçtı.

Şapkanın yakası basma veya patiskadan yapılmıştır. Bu başlık, düğünden sonra gelin tarafından giyildi. Düğün ziyafetinde onun içinde oturdu. Gelinin başlığının üzerine bir bandaj atıldı - başın arkasına kurdelelerle bağlanmış ve yüzün üst kısmına inen küçük bir dikdörtgen eşarp.

Bir bandajlı, bir sundress ve kısa bir giysi seti, kızların omuzlarını örttüğü, uçlarını sundress ve kısa kayışların altına geçirerek üç parlak kırmızı ipek eşarp içeriyordu. İplik geçirme tekniği kesinlikle tanımlandı: ilk eşarp boynun etrafına bakır, gümüş ve hatta altın bir yüzükle bağlandı ve uçları göğüste düzeltildi. Başka bir yol daha vardı: fuların uçları göğsün üzerine bir “çapraz” olarak yerleştirildi: sol uç, sundressin sağ kayışının altına (yukarıdan, omuzdan atlayarak) ve sağ ucun altına geçirildi. sol. Köşeler göğüste düzgün bir şekilde düzeltildi, böylece “kırışıklıklar” yoktu. İkinci eşarp da omuzların üzerine atıldı ve her biri kendi tarafında olan uçları “kısa” kayışların altına geçirildi ve omuzlara “kanatlarla” döşendi. İlk iki eşarbın üzerine üçüncüsü atıldı, uçlarını (“tüyler”) omuzdan “kısa” kayışların altından geçirip göğse indirdi. Çok

18. - 20. yüzyılın başlarında Rusya topraklarının çoğunda, zipun sadece dış giyim olarak var oldu, ilkbahar ve sonbaharda köylüler için günlük ve bayram kıyafetleri olarak ve ayrıca ana dış giyimin üzerine giyilen kıyafetler olarak yolda veya kötü havalarda. Zipun'un amacı, kesimini ve malzemesini etkiledi.

Evde erkekler zipun - kısa bir ceketi andıran giysiler giyiyorlardı. Altında bir gömlek vardı. Bu elbise çok dardı. Zipunları dikmek için gri veya beyaz ev yapımı kumaş kullanıldı. Bu omuz giysisinin karakteristik bir özelliği kısa bir sırttı, bu yüzden kadınlar da zipun giyebilirdi. Şenlikli fermuarlar siyah ve mavi fabrika kumaşından yapılmıştır. Kural olarak, uzun kollu, yakasız veya küçük dik yakalı, sağdan sola kancalarla veya deri düğmelerle ve deri halkalarla tutturulmuş kruvaze giysilerdi. Zipun'lar genellikle düz bir sırt ve düz zeminlerle dikilirdi, aralarına dikilen kamalar nedeniyle etek genişledi.

Şabur - tuvalden dikilmiş bir kaftan, genellikle mavi. Bu şaburun arkası kesildi ve belden çok sayıda top çıktı. Şaburun sağ yarısı sol tarafından sarılmış ve iki kanca ile sabitlenmiştir. Yaka devrik, bir şal yapıldı. Beyaz kanvas astar üzerine bir şabur diktiler.

Sermyak (armyak, aziam) - çoğunlukla erkek, dış giyim, kötü havalarda ve yolda yılın herhangi bir zamanında bir kaftan, kürk manto, kısa kürk manto, koyun derisi manto üzerine giyilir. 16. yüzyıldan beri Rusya'da biliniyor. Doğal renkteki ev yapımı kumaştan yapılmıştır: beyaz, sarı-kahverengi, bezelye; ev yapımı siyah, beyaz, gri, kahverengi renklerde kumaş veya yarı yünlü kumaştan; bazen maviye boyanmış kalın kumaştan yapılır. XIX'in sonunda - XX yüzyılın başında. Sermyaki, yoğun fabrika kumaşından da dikilmeye başlandı. Sermyak, geniş, uzun (ayak bileklerine kadar), tek göğüslü, sağdan sola derin bir kokuya sahip, geniş düz kollu ve geniş yakalı bir sabahlıktı. İki tür Sermyak kesimi vardır:

1) sırt ve zemin sağlam, aşağı doğru genişliyor;

2) sırt tek parça düzdür, sırt ile zemin arasına takozlar yerleştirilir, bunlar genellikle bir balıksırtı deseninde birleşir.

Sermyak, uzunluğu bazen 3 m'ye ulaşan geniş bir kanat veya bir bez kanat ile kuşaklanırken, uçları öne doğru birleşir ve kanadın sağa ve arkasına yatırılır. Sermyak ayrıca geniş açık giyildi veya bir pelerin gibi omuzların üzerine serildi. XVIII - XX yüzyılın başlarında. Sermyak esas olarak köylü kıyafetleriydi, ancak arabacılar tarafından, bazen de şehir taksileri tarafından da kullanılıyordu. Zavallı kasaba halkı onu dış giyim olarak kullandı ve onu ev yapımı kumaştan yaptı; boyarlar, zengin tüccarlar sadece evde sermyak giydiler ve onları pahalı, ince kumaşlardan diktiler. Azyam'ın ayrıca sert havalarda kaldırılan ve bir eşarp ile bağlanan büyük bir yakası vardı.

Hoodie - kadın ve erkek dış giyim. XVIII - XIX yüzyılın başlarında. Avrupa Rusya'nın kuzey ve batı eyaletlerinde, Sibirya'nın bazı yerlerinde biliniyordu. Sıra, kıkırdak, dimi ve bazen de ponitochin'den yapılmıştır. Kapüşonlular çoğunlukla kesilmiş tuniklerdi: atkı üzerine katlanmış bir kumaş panelden dikildiler, önden kesildiler, arka ve zemin arasına takozlar dikildi. Kapşonlu sağdan sola sarılmış ve önden kuşak, örgü, iple uçları sarkmayacak şekilde kuşaklanmış, kanadın sağına ve soluna takılmıştır. Ağırlıklı olarak iş elbisesi olarak kullanılır. Yaz aylarında, sonbahar ve kış aylarında ana takım elbise üzerine giyildi - çeşitli işler yaparken ve kötü havalarda bir kaftan, kısa kürk manto ve diğer dış giyim üzerine.

Bekesha (Macar bekeleri) - erkekler için, beli, ücretli ve arkada yırtmaçlı, önü kordonlarla süslenmiş dış giyim. Kürk veya kadife yaka ile kürk veya vatka üzerine dikilir. 16. yüzyılın Macar komutanının adını almıştır. Macar piyade komutanı Kaspar Bekes. 19. yüzyılın 50'lerinde modaya girdi.

Vologda ilinin doğu ilçelerinde azyam gibi bir dış giyim türü vardı. Uzun, geniş kollu ve bilek boyu etek ucu olan düz kesimli bir kaftandı. Azyam'ın ayrıca sert havalarda kaldırılan ve bir eşarp ile bağlanan büyük bir yakası vardı. Bu tür kıyafetlerle uzun bir yolculuğa çıktılar.

Bir kaftan, sokak için hafif giysiler olarak kabul edildi. Kışın giyilebilir, ayrıca kürkle yalıtılmıştır. Kaftan dizlere veya ayak bileklerine ulaştı - uzunluk büyük ölçüde mevcut moda ve giysinin amacı tarafından belirlendi. Hem bol kaftanlar hem de beli saran modeller vardı. Onları iyi, yoğun maddeden - tuval, kumaş veya ipekten dikmeye çalıştılar. Kaftan öne sarılmıştı (sol yarısı sağın altındaydı).

Bu erkek giyiminin iki çeşidi var - Rus ve kamp. Her iki tip de uzun ve geniş kolluydu. Ancak Rus kaftanının düz takozları vardı ve çavuş için eğik olarak kesildiler. Arkada, kaftanın etekleri öne göre daha uzundu, bu da bir kişinin takım elbise eteklerine dolanma riski olmadan serbestçe dolaşmasına izin verdi. Kaftanın ya hiç yakası yoktu ya da küçüktü. Kaftanlar için en yaygın renkler gri ve maviydi. Kaftan farklı renkte bir kuşakla kuşatılmıştı.

Şenlikli kaftanların yüksek özel manşetleri ve başın arkasını kaplayan koz adı verilen dik yakaları vardı. Genellikle çıkarılabilirlerdi ve statü ve zenginlik göstergesiydiler. En pahalı malzemelerden yapılmış, altın ve gümüş işlemelerle süslenmiş ve değerli taşlar. Kaftanın göğsü 8'den 12'ye kadar düğmelerle süslenmiştir. Kaftanın yanlarında yine düğmelerle kesilmiş kesikler (“delikler”) vardı. Uzun kol bileğe kadar ulaşabilir.

Düğmeler yerine, bazen çok renkli örgü ilmekleriyle tutturulmuş gümüş yaldızlı tıkaçlar veya açık mercanlar kullanıldı. Kaftanın arkası genellikle kasıtlı olarak önden daha kısa yapılmıştır: giyimde özel bir gurur göstermek için - süslü botların arkaları.

Kaftan altına giyilen kaşkorse kesim olarak kaftana çok benzer ancak vücuda daha sıkı oturur ve kaftandan biraz daha kısadır, kolları bileğe kadar dardır, manşet yoktur.

Kaftan düğmesiz olarak giyilir, böylece kaşkorsenin tüm önü görünür olur, bu nedenle kaşkorse pahalı lüks kumaştan yapılır veya ön kısmı dantel, nakış ve diğer süslemelerle zengin bir şekilde dekore edilmiştir.

Aynı zamanda kaşkorsenin görünmeyen kısımları (kollar, sırtlar) raflardan daha mütevazı bir malzemeden yapılabilir.

Kaşkorse içindeki kollar sadece kışın dikilebilir.

Kaftan kaşkorse ile birlikte giyildiğinden, genellikle aynı kostümün bileşenleri olarak birbirlerini tamamlarlar.

Kazak - bazı köylerde ilkbahar, yaz, sonbahar için kadın ve erkek dış giyim - kış için. Kazaklar fabrika yapımı kumaşlardan dikildi: kumaş, köstebek derisi, nanks, Çince, kazenet, genellikle astarlı, kışlık kazaklar vatka veya kürk üzerine dikildi. Kazakin, kruvaze, diz boyu, bele dikilmiş, sırtı yırtmaçlı ve sırtı ya da tüm beli büzgülü, dik yakalı ya da yakasız, yakası yakalı bir giysiydi. Bir veya iki sıra halinde dikilmiş kancalar veya düğmeler-yaylarla beline sabitlendi. Özellikle Vologda ilinde yaygın olan Şenlikli Kazaklar, yaka, yan ve ceplerde bulunan garus ve ipek örgü ile süslenmiştir. 19. yüzyılda Kazaklar, Avrupa Rusya'nın hemen hemen tüm illerinde köylerde, köylerde ve ilçe kasabalarında yaygındı.

Erkeklerin kürk mantoları ve koyun derisi mantoları, kadınlarınkiyle aynı kesime sahipti. Kesim veya astar malzemesi bakımından farklılık gösterebilirler, ancak kesinlikle kürkten yapılmışlardı. Bir kürk mantodan ilk söz 15. yüzyıla kadar uzanıyor. Sonra bu dış giyimin göğüsten aşağı doğru bir yakası vardı. Adam onu ​​öne sardı ve düğmelerle tutturdu (onların yerine uzun bağcıklar olabilir). Kolaylık sağlamak için, kürk manto tarafında delikler açılmıştır - ve botların süslemeleri görülebilir ve yürümesi rahattır. Etek, dizlere ulaşabilir veya figürü çok topuklara gizleyebilir. Koyun derisi genellikle sıcak giysiler yapmak için kullanıldı. Bu arada, koyun derisi paltolar ve kürk mantolar her evde yoktu. Gerekirse, daha müreffeh köylülerden ödünç alındılar. Sıcak tutmak için, kemer üzerindeki dış giyim bir kemer veya kuşakla sabitlendi.

Rus kuzeyinin el sanatlarının yaygın olduğu ve Rus balıkçı köylülerinin yerel halklarla temas halinde olduğu yerlerde, bu halkların kıyafetlerinden ödünç almalar vardı. Bu esas olarak iş ve ticaret kıyafetleriyle ilgiliydi. Bu giysiler şunları içerir:

"Gömlek" kelimesi, "parça", "kesik" anlamına gelen eski Rusça "ovmak" kelimesinden gelir.

Kostümün en eski kısmı bir tunik gömlekti. Çok az yapısal değişiklik geçirdi. Kaba, kenevir boyasından yapılmış gömlek rahat ve dayanıklıydı. Erkek gömleğinin tunik şeklindeki kesimi bildiğimiz en eski kesimdir ve aynı zamanda en yaygın kesimdir. İki tip tunik gömlek vardır: "varilli" ve "varilsiz". Atkı boyunca katlanmış bir kumaş panelden "fıçılı" bir gömlek oluşturulur (katlamada bir yaka kesilir); düz paneller orta (orta) panele dikilerek "variller" ve düz kesimli bir manşon oluşturulur.

Kesilen kumaş, manşonun tüm genişliği için yeterli değilse, esas olarak dirseğe kadar dikilmiş ek kamalar kullanıldı. Ürünün genişliği orijinal kanvastan daha büyük olacaksa, kenarlar da yapılmıştır. Ayrıca yan ekler hem düz hem de yamuk şeklinde olabilir.

Kollar oldukça uzun (başparmağın ilk falanksına kadar - erkek gömleklerinde) ve dardı. Kolların serbestçe hareket edebilmesi için koltuk altına bir köşebent (yutmak, kırlangıç) dikildi - genellikle kırmızı veya mavi olan bir dikdörtgen kumaş parçası.

Gömleğin üst kısmı ayrıca bir astarla güçlendirildi. Tek parça olabilir veya birbirine dikilmiş birkaç parçadan oluşabilir. Arka plan - bir erkek gömleğinin göğsünde ve arkasında kanvas veya orak (kaba keten veya kenevir kumaşı) astar. Altlık güç için hizmet eder: sıkı çalışmadan omuzlardaki kumaş terle çürür. İnsanlar şakayla, "Gömlek kav: omuzlardaki kav yandı" dedi.

Çubuğun üzerindeki toka genellikle sol tarafta yapılmıştır. Buna kosovorotka adı verildi, çünkü yakanın sol tarafında dikey olarak aşağı doğru inen bir bölümü vardı. Yaka (düşük stand), düğmeler veya kurdelelerle sabitlendi veya bağlandı. Kosovorotka ile birlikte ortasında yarık yakalı gömlekler vardı. Beyaz gömlekler çoğunlukla düz yakalıydı, ancak alacalı ürünler eğimli veya dik yakalı dikilebilirdi.

Vologda bölgesinde gömlek-kosovorotki düz veya tunik kesim her gün kabul edildi. Ayrıca genellikle "shabur" veya "goloneck" olarak adlandırılan yakasız günlük gömlekler giyerlerdi. Geleneksel erkek gömleği her zaman elle dokunan doğal keten veya kenevirden yapılmıştır. Genişliği 35 ila 45 cm arasında değişiyordu Günlük gömlekler, çoğu durumda, ev yapımı kareli veya çizgili küçük rengarenk, boyalı (topuklu) mavi ve kırmızı renkler veya ağartılmış kanvastan yapılmıştır ve neredeyse süslenmemiştir.

Şenlikli gömlekler için malzeme daha iyi alındı: ince keten veya oldukça pahalı fabrikada satın alınan kumaşlar - saten, basma, saten ve patiska. Atalarımızın gözünde gömleğin büyülü güçleri vardı: vücudun en savunmasız kısımlarını - boyun, bacaklar, kollar - koruyordu. Bu nedenle, şenlikli erkek gömlekleri, boyun, kolların alt kısmı, gömleğin etek ucu süslemeli muska ile kaplandı. Süslemenin geleneksel yerleşim yerleridir. Köşebent ayrıca renkli bir dekoratif detay olabilir. Desenli dokuma ve işlemelerin yanı sıra örgü, payetler, danteller, düğmeler, boncuklar ve kırmızı patiska şeritler de dekor olarak yaygın olarak kullanılmıştır. Süslemelerin zenginliği açısından, erkek bayram gömleği bazen kadınlarınkinden daha düşük değildi.

...

Benzer Belgeler

Halk sanatı ve el sanatlarının en eski ve yaygın türlerinden biri olarak halk kostümü. Geleneksel kompleks belirli bir bölgeye özgü giysiler. Kazakların üniforması. Kadın Kazak kostümünün Rus-Ukrayna temeli.

makale, 18/12/2009 eklendi


Don Kazaklarının ulusal kostümünün kökenleri, Rus ve Türk halklarının üzerindeki etkisi. Kubelka elbisesinin ev içi kullanım ve estetik değer açısından özgünlüğü. Geleneksel kültür çalışmasında halk kostümünün rolü.

özet, 25/04/2011 eklendi


Napolny köyünün ulusal kıyafetlerinin özellikleri. Mordovyalıların geleneksel eski halk kostümünün analizi, tarihi ve günlük yaşamın incelenmesi için önemi ve insanların yaşamındaki tarihi olayların açıklanması. Napolny köyündeki Erzya kadınlarının kostümünün karakteristik özellikleri.

özet, 11/15/2012 eklendi


Amur bölgesi halklarının ulusal ev eşyaları. Zanaatkarların giysi ve tabakları süslemek için kullandıkları desen türleri. Balık derisinden yapılmış bir balıkçı kostümünün ve bir Udege avcısının kostümünün tanımı. Nanai kadın gelinlik "sike". Ulusal süsler.

sunum, 29/12/2011 eklendi


Tunç Çağı'nda kumaş üretimi için ipliklerin bileşimi. Kumaş veya ipliklerin, kesme elemanlarının boyanması. Müze etkinliklerinde tiyatro ve kostüm kullanımı. Güney Urallarda Tunç Çağı kadın kostümlerinin müze çalışmalarında kullanılmasına yönelik öneriler.

tez, 21.06.2014 eklendi


Moğol öncesi dönem ve Moskova Rusya'nın eski Rus kostümlerinin gelişim tarihi ile tanışma. 18. ve 19. yüzyılların gündelik ve şenlikli erkek ve kadın kıyafetlerinin kesiminin özelliklerinin dikkate alınması. Rus ulusal kostümünün karakteristik özelliklerinin incelenmesi.

ders dersi, eklendi 08/14/2010


Japon geleneksel kıyafetlerinin kökeni, oluşumu ve evrimi. Kumaş üretim tekniği ve teknolojisi. Japon kostümünün estetik ilkelerinin gelişimindeki tarihsel aşamalar; gelenekler, ritüeller, faydacı, manevi ve sosyal bakış onun oluşumu.

sunum, 27/04/2014 eklendi


Ulusal kimliğin en çarpıcı ve özgün belirleyicisi olarak kostüm. Tatarların sanat ve el sanatlarının oluşum yolları. Tatar ulusal kıyafetlerinin oluşum ve renginin özellikleri, geleneksel Takı uygun olmak.

özet, 20/10/2012 eklendi


XIII-XIV yüzyıllarda Karaçay etnosunun oluşumu. ve Rus İmparatorluğu'na katılımı. Halkın millî karakteri, dili ve dini, konut yapma geleneği. Kadın ve erkek halk kostümlerinin ekonomik yapısı, beslenme özellikleri ve özellikleri.

sunum, 02/08/2011 eklendi


Gelişim tarihi ile tanışma ve karakteristik özellikler Belarus ulusal kostümü. Kadın ve erkek milli kostümünün karakteristik özellikleri. Geleneksel üst kadın ve erkek giyim, şapka, ayakkabı ve aksesuarlarının tanımı.

Rusya'daki erkek giyim pazarı şu anda en umut verici, hızla gelişen ve iyi çalışılmış pazarlardan biridir. Batı pazarlarında uzmanlar, müşterilerin markalara olan bağlılığında azalmayla sonuçlanan aşırı üretim krizine dikkat çekiyor. iç pazar giderek daha rekabetçi hale geliyor. Bugün neredeyse en ünlü dünya markalarını sunuyor. Daha önce ortaklar aracılığıyla Rusya'da çalışan şirketler, inisiyatifi kendi ellerine almaya ve ülkeye kendi başlarına gelmeye başlıyor. Yerli üreticiler, ürünlerini tanıtma faaliyetlerindeki artışa rağmen, hala pazarın sadece beşte birine sahipler.

Pazar uzmanlarına göre, 2010'dan 2015'e kadar Rusya'da erkek giyim satışları %15,5 artarak 1.032.700 adete ulaştı. Rusya'ya erkek giyim ithalatı yıllar içinde %25 arttı. Önümüzdeki yıllarda erkek giyim satışlarındaki büyüme trendi devam edecek. Analistlere göre, 2017'de satış hacimleri 1.290.600,00 adede yükselecek. Çin, giyim ithalatçıları arasında ilk sırada yer alıyor. Diğer ülkelerin payları, toplam ithalatın (parasal olarak) %3'ü (fiziksel olarak) ile %7'si arasında değişmektedir.

Rus üreticilerin toplam erkek giyim pazarındaki payı yaklaşık %13. Çin'de giyim ve diğer tekstil ürünlerinin üretimi Rusya'dan %20-30 daha ucuz. Bunun nedeni düşük işçilik maliyetleridir. Bu, Rusya'daki ucuz Çin mallarına olan yüksek talebi açıklıyor. Rus yapımı giysiler iç piyasada neredeyse tamamen satılmaktadır. Ürünlerimizin yabancı analoglardan çok daha pahalı olması nedeniyle giyim ihracatı pratikte yoktur.

Bugün, en büyük 30 Rus markasından (150-180 milyar ruble cirolu) sadece 2 tanesi Rusya'da üretiliyor, geri kalan her şey Çin'den geliyor. Rusya'da yapılan kıyafetlerin fiyatı, Çin'den getirilenlere göre en az %25 daha yüksek. Ek olarak, uzmana göre, ucuz, "sol" bir kumaştan dikilse bile bu. Meşru üretim durumunda, fark yüzde yüzlercedir.

Uzmanlara göre, Rus alıcı bazen üreticilerinin kıyafetlerine bile bakmıyor. Bunun suçlusu kendileridir. Rus şirketleri menzile hala yeterince dikkat etmiyorlar, aynı anda birkaç alanı geliştiremiyorlar, oldukça dar bir segmenti işgal etmeye çalışıyorlar. Geniş bir ürün yelpazesi ve ilgi çekici koleksiyonlarla pazara girmek daha umut verici olacaktır. Çoğu zaman, üreticiler moda trendlerinin ve trendlerinin gerisinde kalıyor. Ve sonuç olarak, koleksiyonların ahlaki olarak modası geçmiş olduğu ortaya çıkıyor, çünkü birçok tüketici geçen sezondan değil, modaya uygun ürünlerle ilgileniyor. Ana tüketicileri Moskovalılar ve St. Petersburg sakinleri olan yabancı giyim markalarının Rus bölgelerine nüfuz etmeye başladığı belirtilmelidir. Batılı üreticilerin ana stratejisi, ülkemizin dışına doğru keskin bir ilerlemedir.

Pazarlama araştırmalarına göre, kadın giyim segmenti parasal olarak toplam pazarın yaklaşık %55'ini işgal ediyor. Erkek giyim segmenti pazarın %30'unu oluştururken, çocuk giyimi (tüketici amaçlı) pazar yapısının %15'ini oluşturmaktadır.

Uzmanlara göre, 2017 yılında Rusya Federasyonu en önemli ülkeler sıralamasında 8. sırada yer alacak. uluslararası pazarlar giyim işinde. Aynı zamanda, pazar hacmi 58 milyar avroya ulaşacak. Bugün uluslararası pazarlar sıralamasında Rusya, Kanada'nın ardından 9. sırada yer alıyor. Tahminlere göre, modaya uygun, yüksek kaliteli, ucuz giysiler satan zincirler, Rusya pazarında yer edinme konusunda en büyük şansa sahip.

Wild Cat markalı erkek giyim mağazası genç bir işletme olduğu için mağazanın verimli ve verimli çalışması için bir öneri listesi geliştirilmesi gerekmektedir. Ayrıca satışları artırmak ve müşterileri çekmek için öneriler geliştirin.

Wild Cat mağazasında, araçlarından ikisi esas olarak bir promosyon kompleksi olarak kullanılır - reklam ve satış promosyonu.

Reklamla başlayalım. Reklam medyasını seçerken mağaza, dergilerde, radyoda, el ilanlarında, kitapçıklarda, dış mekan tabelalarında, markalı paketlerde - şirket adının yanı sıra mağazanın adresini ve telefon numarasını, kartvizitleri gösteren reklamları kullanır. Yüzde değeri olan hediye çekleri kalıcı olarak çekilişe tabi tutuldu. Wild Cat mağazası, Tablo 7'de sunulan aşağıdaki reklam türlerini kullanır.

Satış promosyonu, müşteriler için sadakat programları kullanır: satın alınan malların miktarına bağlı olarak %5'ten %15'e kadar indirimler. Kurumsal alıcılar için 5 güne kadar ertelenmiş ödeme, garantiler, düzenli müşterilerin teşviki (indirimler).

İşletme personeline yönelik faaliyetler:

Kuruluş tarafından ödenen eğitim;

nakit ödüller;

organizasyon kurumsal etkinlikler;

ahlaki teşvikçalışanlar (en iyi çalışanı seçmek).

Wild Cat mağazasının faaliyetlerinde, hem güçlü hem de zayıf taraflar. Güçlü yönler - yerleşik bir müşteri tabanı, düzenli ve güvenilir müşterilerin varlığı, sunulan geniş bir ürün yelpazesi, kalifiye personel vb. Zayıf taraf, bir terfi sisteminin olmamasıdır.

Bu nedenle Wild Cat mağazasının daha başarılı ve verimli çalışması için mağazanın Orsk pazarında tanıtılmasına yardımcı olacak önlemlerin geliştirilmesi gerekmektedir.

Wild Cat mağazasında düzenlenen etkinlikleri göz önünde bulundurduğumuzda mağazanın tüm promosyon fırsatlarını kullanmadığını, tüm araçların kullanılmadığını gördük. Mağazanın kullandığı promosyon yöntemleri, müşterileri firma hakkında tam olarak bilgilendiremez. Wild Cat mağazası esas olarak reklam kullanır. Daha etkili tanıtım için bir dizi önlem kullanılmalıdır. Mağaza tanıtım sistemi ile ilgilenecek yeni bir reklam yöneticisi pozisyonu getirmeyi öneriyoruz.

2. Yönetimin uygulanması, yürütülmesine ilişkin çalışmaların planlanması ve koordinasyonu reklam kampanyaları.

7. Promosyon malzemelerinin potansiyel tüketicilere düzenli olarak doğrudan postalanmasının organizasyonu, sitenin işleyişi ve tanıtımı.

8. Reklam için en uygun zamanı ve yeri, reklam kampanyalarının kapsamını ve zamanlamasını, reklamın yönlendirilmesi gereken kişi çemberini belirlemek için satış pazarını ve tüketici talebini incelemek, odaklanmak hedef guruplar mesleğe, yaşa, satın alma gücüne, cinsiyete göre.

9. Rekabet kurallarının geliştirilmesi üzerinde kontrol uygulamak.

10. Alıcıların görüşlerinin incelenmesi ve malların kalitesinin iyileştirilmesine yönelik önerileri de dahil olmak üzere, tüketicilerden gelen geri bildirim akışının muhasebeleştirilmesi ve ilgili hizmetler, şikayetlerin analizi ve marka imajı üzerindeki etkisi.

10. Alt çalışanların yönetimi.

Aşağıdaki önlemleri uygulamaya koymayı öneriyoruz:

1. Bir web sitesinin oluşturulması. Bugüne kadar çok önemli noktaİnternette kendi web sitenizi oluşturmaktır. Kendi web sitenizi oluşturmak, potansiyel tüketicilerin mağazamız hakkında farkındalık düzeylerini artırmaya yardımcı olacağı gibi, mağazanın olumlu bir imajının oluşmasına da katkıda bulunacaktır. Ek olarak, kendiniz için benzer bir başvuru yolu

geniş bir potansiyel müşteri kitlesini kapsar.

Sitenin amacı, mağazayı Orsk'taki erkek giyim pazarında tanıtmaktı.

Web sitesi geliştirme görevleri:

1. Mağaza bilgisini artırmak;

2. Mal tüketicilerinin hedef kitlesi arasında mağazanın imajını geliştirmek;

3. Uygulama bilgi desteği müşteriler ve ortaklar.

Hedef seyirci kitlesi: 25-60 yaş arası, orta ve yüksek gelirli erkek ve kadınlar. Yürütme şartları: 1 ay.

Site aşağıdaki bölümleri içerecektir:

1. Mağaza hakkında

2. Ürün kataloğu

3. Kişiler

5. Arabayla yol tarifi

6. Geri bildirim

Bu nedenle, mağazanın başarılı bir şekilde çalışması ve gelişmesi için bir tanıtım kompleksi yapılması gerekmektedir. Düzgün organize edilmiş promosyon etkilidir ve satış hacimlerini sürekli olarak artırmanıza olanak tanır. Mağaza promosyonu (şimdiki değeri) bireysel süreç, çünkü her mağaza için, özelliklerine ve rekabet avantajlarına göre belirlenen kendi promosyon türleri kombinasyonu etkili olacaktır.

Çözüm

Çalışma sonucunda erkek giyim pazarındaki temel tüketici tercihleri ​​tespit edilmiştir.

Pazar, erkek giyim üretimi için elverişli bir ortam geliştirmiştir. Sonuçta, erkek giyimine olan talep her geçen yıl artıyor, ciro ve üretim artıyor. Bu arada moda durmuyor çünkü sadece kadınlar değil erkekler de yaşları ne olursa olsun güzel, modaya uygun ve şık giyinmek istiyor.

Tüketiciler her gün ne satın alacakları konusunda birçok karar verirler. Çoğu büyük şirket, tüketicilerin neyi, nerede, nasıl ve neden satın aldıklarını öğrenmek için satın alma karar sürecini araştırır. İş dünyasının ana figürü tüketicidir. Tüketicinin kim olduğunu ve tüketicinin işletme için kim olduğunu anlamak, tüm bir pazarlama programını geliştirmek için önemli bir konudur.

Bu yazıda, tüketici davranışı türleri araştırılmış ve temel tüketici davranışı modelleri tanımlanmıştır. Tüketicinin Wild Cat mağazasında satın alma kararının aşamaları detaylı olarak incelenmiştir. Ayrıca mağazamızı ziyaret edenlerin memnuniyetini belirlemek için Wild Cat markalı erkek giyim mağazasının müşterilerine bir anket ve mini bir anket yapıldı. Anketin sonuçları, alıcılardan olumlu yanıtlar gösterdi, buna dayanarak, etkili ve umut verici iş Dükkan. Ayrıca müşterilerin talebi ve ilgisi de görülebilir.

İçin başarılı çalışma mağaza, reklam, web sitesi oluşturma, yeni bir konum tanıtma şeklinde mağazayı tanıtmak için faaliyetler geliştirildi.

Böylece bu çalışmanın temel amaç ve hedeflerine ulaşılmıştır.

Rusya'daki erkek giyim pazarının gelişimi ve beklentilerine gelince, şu anda en umut verici, hızla gelişen ve yeterince çalışılmış pazarlardan biridir.

Rus giyim pazarının yapısında, giyim pazarının yaklaşık %63'ü Moskova dahil olmak üzere 1 milyondan fazla nüfusa sahip 11 şehir tarafından işgal edilmektedir. Moskova, tüm Rus giyim pazarının% 21'ini oluşturuyor, St. Petersburg -% 14. Moskova pazarının Rus giyim pazarının hacmindeki payının düştüğünü belirtmek gerekir (2006 yılında MarketMasters'ın hesaplamalarına göre, Moskova giyim pazarının Rus giyim yapısındaki payı yaklaşık% 25,6 idi). pazar ve 2004'te - %40) .

2009'da Moskova'da giyim perakende cirosu 2008'e göre %20 azaldı. 2004'ten 2006'ya kadar dört yıl boyunca. Moskova'da perakende ticaret cirosundaki artış yıllık %13,9 - %16,8 idi, 2007'den bu yana Moskova'da giyim cirosunun büyüme hızı düşmeye başladı ve 2007'de %15 ve 2008'de %10'a ulaştı. Kavtaev S.T. Standardizasyon. M.: INFRA-M, 2004.

Giyim pazarı uzmanları, gelecek yıl Moskova pazarının düşmeye devam edeceğine inanıyor - yılda yaklaşık %15-20 (karşılaştırılabilir fiyatlarla). Uzmanlar, Moskova giyim pazarının 2011'in başından daha erken olmayan bir durgunluk durumuna ulaşacağına ve ardından belki de yavaş yavaş büyümeye başlayacağına dikkat çekiyor.

MarketMasters tarafından Aralık 2009'da yapılan bir araştırmaya göre, Kazanlıların yarısından fazlası (%54), kıyafet satın almak için bir yer seçerken her şeyden önce bunun fiyat seviyesine dikkat ediyor. çıkış. Aynı zamanda, bir perakende satış mağazasında kıyafet seçerken erkekler fiyat faktörünü dördüncü sıraya koyuyor.

2009 yılında, 2006 yılına kıyasla, Kazan erkekleri arasında, kıyafet satın almak için bir perakende satış mağazası seçerken fiyat faktörü tarafından yönlendirilenlerin oranı arttı. Ve aynı zamanda, fiyata odaklanan erkeklerin oranı azaldı, zaten mağazanın içinde kıyafet seçiyor.

Giyim satın alırken mağaza tercihi yaparken Moskovalıların çoğunlukta olduğu (%89) çok markalı giyim mağazalarından alışveriş yapmayı tercih etmektedir. Tek markalı giyim mağazalarından kıyafet almayı tercih edenlerin oranı 36-45 yaş arası erkekler arasında en yüksek.

Hafif sanayi işletmeleri büyük ölçekli devlet desteği talep etmemektedir. Tüm piyasa oyuncuları için eşit koşullar oluşturmaları yeterlidir.

Bugün, hafif sanayi ürünleri Türkiye'nin neredeyse dörtte birini dolduruyor. perakende pazarı Rusya, tüm gıda dışı ürün gruplarının. Karşılaştırma için bu çok sağlam bir pay - örneğin otomobil pazarından daha büyük. Aynı zamanda, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın resmi verilerine göre, Rusya pazarındaki hafif sanayi mallarının satışlarının sadece %21'i yerli üreticilerin payına düşmektedir. Resmi ithalatın %38'i, kalan %41'i ise gölge üretim malları veya çoğunlukla Çin ve Türk üretimi olmak üzere Rusya'ya yasa dışı olarak ithal ediliyor.

Rekabetin Çarpık Dikişleri Doğal olarak, düzenli olarak vergi ödeyen ve kendi çalışanlarına karşı sorumlu olan yasal olarak işleyen bir işletme, hiçbir şekilde yasadışı tedarikçiler veya Çin dampingi ile bir alıcı için ve hatta bir krizde rekabet edemez.

Kriz öncesinde büyüme daha güvenli ve dinamikti. Şimdi satın alma gücü önemli ölçüde düştü ve satış hacimlerini korumamıza yardımcı olan tek şey, daha önce piyasadan ayrılan Avrupa markalarından kıyafet satın alan orta gelirli alıcıların akını. Yavaş yavaş bize doğru geliyorlar. Dolayısıyla bu yeni tüketici sayesinde bugün hayatta kalmak mümkün.”

Birkaç yıl önce sektör temsilcileri, kaliteli hammadde eksikliğini temel sorunlardan biri olarak gösterdiler. Bugün bir seçim var. Yerli üreticilerin aklını alıp yüksek kaliteli ürünler üretmeye başlaması nedeniyle değilse, o zaman tekrar - ithalat akışı nedeniyle.

Bununla birlikte, ne ve nasıl dikileceği, her üretici için tamamen kişisel bir konudur. . Ogvozdin, V.Yu. Kalite yönetimi: Teori ve pratiğin temelleri. öğretici. - M.: Yayınevi "Vaka ve Servis", 2002.

“Bugün hammaddelerle ilgili bir sorun yok, kalite doğrudan fiyata bağlı: ucuza alabilirsiniz, daha düşük kalitede olacak, ortalama düzeyde ve daha pahalı olabilirsiniz - seçim geniş. Bu Avrupa pazarı, Türk ve Çin, - diyor Viktor Rodionov. - Çin'de her şey daha ucuz, kumaşları, Avrupalı ​​üreticilerin tasarımlarını kopyalıyorlar, daha ucuza yapmayı başarıyorlar ve bazen kalite daha da kötü değil. Sadece yabancı tedarikçilerle çalışıyoruz. Tüm hammaddeler yabancıdır, astardan başlayarak sadece yerli iplikler ve bazı aksesuarlar satın alıyoruz.

Tabii orta fiyat segmentindeki üreticiler de yerli hammaddelere endişeyle bakıyor. “Tüm tedarikçilerimiz Avrupalı. Sahibiz Tekstil endüstrisi Tatyana Chukhlomina, ülkede kimse kalmadı, aralarından seçim yapabileceğiniz kimse kalmadı," diyor. - Uzun süredir Avrupalı ​​üreticilerle çalışıyoruz - Hindistan, Çin ile (Çin kaliteliyse). Ama çoğunlukla Polonya, Çek Cumhuriyeti, İtalya, Türkiye. Aracılar aracılığıyla çalışıyoruz. Bu malzemeler avro cinsindendir ve fiyatları sürekli artmaktadır. Ancak iki yıldır ürünlerimiz için fiyat artışı yapmıyoruz. Şimdilik, ayakta kalmak için tüm ek masrafları kendimize alıyoruz.”

Severyanka dikiş fabrikasının müdürü, yerli hammadde üreticilerinin beklentilerine ilişkin değerlendirmelerinde daha da sert: “Rusya'da tedarikçi olmadığını güvenle söyleyebilirim. Hizmetlerinden yararlanabileceğimiz tek bir fabrika yok - ne ipek ne de kamgarn kumaş. Onlar sadece mevcut değiller. Yurt dışından tedarikçiler var - Çinli, Moskova ve Novosibirsk aracıları, Türk aracıları var. Her şey euro ve dolar olarak satılır ve satın alma anında döviz kuru üzerinden dönüştürülür. Tabii ki, teslimatların ana payı Çin'dir. Ve donanımın tamamı Çince. Küçücük bir sektör var tabi ki ben buna külot ve düğme diyorum - bu ürün yerli üretim olabilir. Burada bir haber yok." . Basovsky L.E., Protasiev V.B. Kalite kontrol. M.: INFRA-M, 2001.

Her şey, kriz sırasında pazardaki rekabetin daha da sertleştiğini gösteriyor. Düşük maliyetli segmentte çalışan Rus oyuncular ve bu segmente geçmek zorunda kalanlar, Çin'den gelen üreticilerin burada hakim olduğunu gördüler. Ve fiyatlarda onlarla rekabet etmek son derece zordur. Bu nedenle, Çin'den yasa dışı mal tedarikini tamamen engellemek için giderek daha fazla çağrı yapılıyor.

Pazarımızdaki üreticiler arasındaki eşitsiz rekabet sorunu en üstte kabul edilmektedir. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Orman ve Hafif Sanayi Dairesi Başkanı Mihail Klinov'a göre, bugün Rus pazarı mallar ve hafif sanayi ürünleri şeffaf değildir ve tüm katılımcılar için eşit koşulları temsil etmez. “Yasadışı olarak üretilen ve ithal edilen ürünler, tüm pazar için ticaret şartlarını, fiyatları ve satış prosedürlerini belirler. Bir sır yok - Rusya'daki mallar Avrupa'dan daha pahalı” diye belirtiyor.

Sorunu fark eden federal merkez, tipik olarak oldukça sert önlemler aldı. Dağıtım altında Moskova düştü Cherkizovsky pazarı geçen yaz tasfiye edildi. Yetkililer tarafından "sahte ve kaçakçılık yuvası" olarak adlandırılan onun ortadan kaybolması, Rus hafif sanayiinde üretimin büyümesini teşvik etti. Bu, özellikle, Rusya Federasyonu Hükümeti başkanı Vladimir Putin tarafından belirtildi.

Şimdi birçok kişi, bu koşullarda Rus hafif endüstrisinin ancak yeni, farklılaştırılmış bir sistemle kurtarılacağını söylüyor. gümrük vergileri. Halihazırda teknolojik ekipman üzerindeki ithalat vergileri yüzde sıfırdır. Bitmiş ürünler için: Giysiler için %20 ve ayakkabılar için %10-15. Hammaddeler -% 5 ila 15. Mikhail Klinov'a göre Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın bu konudaki tutumu şu şekilde: İşlenmemiş içerikler Rusya'da üretilmeyen boyalar, tekstil yardımcı maddeleri, teknolojik ekipmanların sıfır gümrükle ithal edilmesi gerekir, ancak bitmiş ürün- oldukça yüksek bir vergiye tabi olmak.

Igor Tikhonov, “Koruyucu önlemlere inanmıyorum ve olacağını da düşünmüyorum, burada frene basılacak” dedi. - Ayrıca, üç devletin - Rusya, Beyaz Rusya ve Kazakistan - gümrük birliği çalışmalarına başladı. Bana öyle geliyor ki, bu sadece yasadışı ithalat akışına katkıda bulunacak. Oradan pazarımıza koşacak mallara nasıl bir engel koymak mümkün olacak bilmiyorum. Bence herkesin yolunu izlemeliyiz Gelişmiş ülkeler- bu, devlet düzeyindeki destektir: krediler, krediler. Kendimizi korumak istediğimiz Çin'de, ilk başta tüm altyapı sanayi sitelerinde devlet pahasına inşa ediliyor, böylece özel sektör gereksiz yatırımlar yapmadan üretimi geliştiriyor. Bu şekilde geliştirebilirsiniz. Rusya'da Çin ile rekabet edebilmek için benzer bir şey yapmanız gerekiyor ve koruyucu görevler yardımcı olmayacak."

Deneyimler, yasa dışı ithalatın yeniden canlanmasını tetikleyebilecek şeyin vergilerin artması olduğunu gösteriyor ve burada devletin bunu frenlemek için hem sert önlemlere hem de yerli hafif sanayi işletmeleri için ek gerçek destek önlemlerine ihtiyacı olacak.

Şu anda Rusya'da araçlar olduğu belirtilmelidir. devlet desteği hafif sanayi işletmeleri. Başlıcaları, bölgeye ithal edilen teknolojik ekipman üzerindeki vergilerin kaldırılmasıdır. Rusya Federasyonu; KDV'nin iptali bu ekipman; Teknik yeniden teçhizat sırasında Rusya Merkez Bankası'nın faiz oranlarını sübvanse etmek. Rusya Federasyonu'nun 2010 yılında hafif sanayinin teknik yeniden teçhizatını sübvanse etmek için bütçesinde, yeniden finansman oranının 2 / 3'ünde 200 milyon ruble planlanıyor. Ayrıca Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından 2011-2013 yılları arasında Türkiye'den sübvansiyon verilmesine ilişkin kurallar hazırlanmıştır. federal bütçe Geçen yılın sonunda kabul edilen 2020 yılına kadar Hafif Sanayi Geliştirme Stratejisi kapsamında pilot projeler uygulayan kuruluşlar.

Stratejinin amacı yoğunlaştırmak yenilikçi geliştirme ve Rusya'nın tekstil ve hafif endüstrisinde teknolojik atılım. Bakanlık, gelişmiş devlet sübvansiyonları mekanizmasının teknolojik ekipman parkının yenilenmesini, rekabetçi bir dizi yeni kaynak tasarrufu sağlayan teknolojilerin piyasaya sürülmesini teşvik edeceğini söylüyor. Uygulanmasının ilk aşamasında büyük dikkat kabul edilen yasal düzenlemelerin ve ekonomik tedbirlerin devamı ile gümrük tarifesi politikasının esnek uygulanmasının yanı sıra iç pazarın korunmasına da izin verilecektir. 2012'den 2015'e kadar olan dönemde, endüstrinin düşük atık ve atık olmayan geliştirilmesine dayalı yeni bir teknolojik tabana geçişi teknolojik süreçler. Son aşama ise sektörü belirlenen yatırım dinamiklerine getirecek ve yenilikçi aktivite. . Ogvozdin, V.Yu. Kalite yönetimi: Teori ve pratiğin temelleri. öğretici. - M.: Yayınevi "Vaka ve Servis", 2002.

Strateji, on yıl içinde iç pazardaki giyim, triko ve ayakkabının yarısından fazlasının Rus sanayiciler tarafından üretileceğini varsayıyor. Bugün Rusya'nın hafif sanayi ürünleri ihtiyacı farklı segmentlerde sadece %17-36 oranında karşılanmaktadır. 2020 yılına kadar sanayi işletmelerinde bir milyon yeni iş yaratılacak. Sanayi ürünlerinin toplam hacim içindeki payı endüstriyel üretim 2020'ye kadar %2,5'e (şu anda yüzde bir'den az) artmalıdır. Rus imalatçılarının 2020 yılına kadar ticaret cirosu yapısındaki payı %50,5 olmalıdır (bugünkü 402 milyar rubleye karşı 1 trilyon 431 milyar ruble), 2020'de yenilikçi ürünlerin payı 2008'de %9'a karşı %46, ürün ihracatı tahmin dönemi için dört kat artacak, tüm seviyelerin bütçelerine gelir - 3,1 kat ve 2020'de sırasıyla 100,5 milyar ve 71,1 milyar ruble olacak.-- Piyasa, karşılaştırılabilir mağazalardaki satışların 5'ten düştüğünü söylüyor. % ila %10. 10 ayda yüzde 4 büyüdük. Gıda ve kadın giyim pazarı en kalıcı olanıdır. Bir krizde, bir kadın bir vizon ceket almaz, ancak her zaman bir çeşit bluz veya aksesuar alır. Pahalı segmentte alanlar bize geldi.

Kriz, franchising alanında çalışanları vurdu. Ocak-Şubat aylarında küçük franchise'lar kredi alamadı. Şimdi bile bunu almak imkansız, ama en azından bu anlaşılabilir ve bir krizde en kötüsü belirsizlik. Kavtaev S.T. Standardizasyon. M.: INFRA-M, 2004.

Rusya'da kıyafet ve ayakkabı kıtlığı bir yanılsama değil, gerçekten var. Moda Endüstrisi İşletmeleri Derneği'ne (APRIM) göre, bu ürünlerin arzı, segmentlere bağlı olarak %15-30 oranında azalmıştır. Çoğunlukla, ticaret açığı orta ve yüksek fiyat nişlerini dolduran Avrupa ithalatıyla ilgilidir. Buradaki arz neredeyse dörtte bir oranında azaldı. Nedeni ise kriz. Sezon başlamadan on ay önce yeni koleksiyonlar oluşturulur. Geçen kış talep çöktüğü için, bu yılın başında ithalatçıların parası yoktu. Bu nedenle, 2009/10 sonbahar-kış sezonu için koleksiyonları azaltılmış hacimde sipariş ettiler. Buna ek olarak, birçok ithalatçı, bazı şirketlerin döviz kuru dalgalanmaları nedeniyle iflas ettiği 1998'deki temerrüdü hatırlayarak, sadece güvenli oynadı.

Giyim ve ayakkabı pazarlarındaki mal sıkıntısının bir başka nedeni de çoğu oyuncunun krize yaklaştığı devasa dengeler. Bazıları için bu kalıntılar menzili neredeyse iki katına çıkardı. Gerçek şu ki, birçok şirket son yıllarda verimsiz iş yapıyor, ancak aynı zamanda yatırımları çekmek ve geliştiricileri alışveriş merkezlerinde iyi yerler elde etmek için büyüme oranlarını abarttılar. Düşen pazarda bu tür stoklara sahip olan ithalatçıların yalnızca son derece dikkatli davranabilecekleri açıktır: küçük hacimler ve yalnızca Rusya'da sürekli talep gören modeller (bu arada, aynı cazibe) sipariş edin.

Ancak mevcut kıtlığın ana nedeni, ithalatçıların piyasayı yanlış değerlendirmiş olmalarıdır. “Yılın başında moda ürünlerine olan talep yüzde 15-20 oranında düştü ve şirketler bu düşüşün yıl sonuna kadar artmasını bekliyordu. Ayrıca, Avrupalı ​​giyim ve ayakkabı üreticilerinden gelen siparişlerin hacmi keskin bir şekilde düştü ve ithalatçılarımız Avrupalı ​​alıcılara odaklanmaya başladı ve aynı zamanda sipariş hacmini de azalttı” dedi. Ancak sonbaharda Rusya pazarının Avrupa giyim ve ayakkabı fabrikalarından gelen sipariş hacminden çok daha az küçüldüğü ortaya çıktı. İthalatçılar açıkça böyle bir talebe hazır değildi.

Ek moda ve konfor düzeni Rus giyim ve ayakkabı üreticileriyle işler biraz daha iyi. Her şeyden önce, talebin daha az düştüğü pazarın orta ve alt kesimlerinde çalışıyorlar. Ama asıl mesele bu değil. İmalatçı firmalarımız ve ithalatçılarımız da sene başında koleksiyon üretimlerini eksikleri nedeniyle azalttı. işletme sermayesi ve ayrıca sonbaharda hafife alınan talep. Ancak bugün kendi üretimleri sayesinde talebe hızlı cevap verme, gerekli modellerle gamı ​​yenileme imkanına sahipler.