ev » şirketler » Sosyal medya reklamcıları. Sosyal reklamcılığın yönleri, grupları ve motifleri

Sosyal medya reklamcıları. Sosyal reklamcılığın yönleri, grupları ve motifleri

Bu makale ne olduğunu tartışacak sosyal reklam türleri sınıflandırmasının farklı türlerine göre ve ayrıca belirlenecektir sosyal reklam için yer Genel olarak reklam sınıflandırması.

Yaygın Reklam Türleri

O halde, öncelikle reklamcılığın en genel sınıflandırmasına bir göz atalım ve sosyal reklamcılığın reklam içindeki yerini belirleyelim.

Burada aşağıdaki reklamcılık tanımından başlayacağız:
reklam, bir şeye ilgi yaratmayı ve sürdürmeyi amaçlayan herhangi bir araçla ve herhangi bir ortamda dağıtılan bilgilerdir.

Ticari reklam herhangi bir ticari nesneye (ürün, marka, marka, olay, vb.), yani uygulanması kâr etme niteliğinde olan bir nesneye. Bu tür reklamları daha ayrıntılı olarak ele almayacağız.

Ticari Olmayan Reklamcılık- bu, ticari olmayan, yani satışı veya tanıtımı kâr amacı gütmeyen nesnelere ilgi yaratmayı ve sürdürmeyi amaçlayan reklamdır. Bu tür reklamları daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

Ticari Olmayan Reklamcılık

- bu, siyasi partilere, hareketlere, derneklere vb. ilgi yaratmayı ve sürdürmeyi amaçlayan reklamlardır. Buna karşılık, markalaşma (hareketin belirli bir partisini tanımayı amaçlayan vb.), kampanya (belirli bir partiye oy verme çağrısı içeren) ve olay temelli (bir partinin düzenlediği bir etkinlik hakkında bilgi içeren) olarak ayrılabilir. politik organizasyon).

sosyal reklam- bu, sosyal ve kamusal sorunları çözmeyi ve halkın dikkatini bunlara çekmenin yanı sıra devletin çıkarlarını sağlamayı amaçlayan reklamdır. Sosyal reklam türleri aşağıda ayrıntılı olarak ele alacağız.

Etkinlik Reklamcılığı ticari olmayan çeşitli kültürel ve boş zaman etkinlikleri, tatiller, festivaller, tarihi olaylar ve projelere halkın dikkatini çekmeyi amaçlayan bir reklamdır. Bazen bu tür reklamlar sosyal ile karıştırılabilir, ancak temel özelliği, sosyal sorunları çözmeyi amaçlamamasıdır. Konu-olay reklamcılığı örnekleri, tatillerde tebrikler (Yeni Yılınız Kutlu Olsun, Doğum Günü, Anavatan Günü Savunucusu, vb.); şehrin gününe dikkat çekerek; ticari olmayan tatil festivali "Hyperborea"nın reklamı (kar ve buz heykellerinin sergilenmesi); kütüphane hizmetlerinin kullanımını yaygınlaştırmayı amaçlayan "Kütüphane Gecesi" etkinliğinin reklamı.

4. Devlet reklamcılığı dikkat çekmeyi, vatandaşların ilgisini oluşturmayı ve sürdürmeyi amaçlayan reklamcılıktır. toplum servisleri, bilgi portalları, bakanlıklar ve bakanlıklar ve diğer Devlet kurumları. Örneğin, eyalet şehir portalının reklamı.

Devlet reklamcılığını bir tür ticari olmayan reklamcılık ve bir tür sosyal reklamcılık olarak karıştırmamak önemlidir. İlk durumda - ikincisinde - müşteriye reklamın amacına bakarız. Devlet hakkında sosyal reklam aşağıda daha ayrıntılı olarak tartışılacaktır.

Sosyal reklam türleri

I. İçeriğe göre:
1. reklam değerleri
2. Çeşitli projelerin, etkinliklerin, etkinliklerin veya programların yanı sıra kar amacı gütmeyen kuruluşların reklamları
3. Bilgi ve eğitim

Örneğin, ayık reklam, toplumda ayık inançları yaymayı amaçlar; temizliği koruma konulu reklam - toplumda temizlik ve düzene saygı gibi değerleri yaymak; çocuklara dikkat konusunda reklam - ebeveynlerin dikkatini çocuklarının yetiştirilmesine çekmek.

2. Kar amacı gütmeyen kuruluşların yanı sıra çeşitli projelerin, etkinliklerin, etkinliklerin veya programların reklamları- bu, çeşitli kar amacı gütmeyen kuruluşlara, hareketlere, projelere, etkinliklere ve etkinliklere ilgi yaratmayı ve sürdürmeyi, sırayla sosyal ve kamusal sorunları çözmeyi ve halkın dikkatini bunlara çekmeyi amaçlayan bir tür sosyal reklamcılıktır.

Örneğin, atıkların işlenmesi amacıyla toplanması için bir kamu projesinin reklamı, vatandaşların ayrı çöp toplama ve işleme için daha fazla teslimine olan ilgisini yaratmayı amaçlamaktadır; bir bağış kampanyasının reklamı, bağış olgusuna ilgi çekmeyi amaçlar; "Kütüphane Gecesi" reklam kampanyası, kütüphanelere ve kitap okumaya ilgi çekmeyi amaçlıyor. Ayrıca, bu tür sosyal reklamcılığa bir örnek, hayır amaçlı bağış toplamak için çeşitli etkinliklerin reklamıdır.

Bu tür sosyal reklamlara örnek olarak alkol ve ekoloji konulu afişler ve duvar gazeteleri verilebilir. detaylı bilgi ilgili konularda.

Sosyal reklam türlerinin aşağıdaki sınıflandırma türü:

II. Müşteri türüne göre:
1. Devlet sosyal reklamcılığı
2. Sosyal reklamcılık NPO
3. Ticari yapıların sosyal reklamcılığı
4. Kamusal sosyal reklamcılık

1. Devlet sosyal reklamcılığı- bu, devlet kurumları (ordu, çeşitli makamlar, bakanlıklar ve birimler, teftişler ve hizmetler gibi) tarafından yerleştirilen ve bu kurumların çıkarlarını sağlamayı ve korumayı amaçlayan bir reklamdır.

Devlet sosyal reklamcılığına örnek olarak, belirli bir yasa normuna uyma çağrıları verilebilir (vergileri zamanında ödeyin, nafaka ödeyin, kurallara uyun). trafik vb.); sözleşme kapsamında askerlik hizmeti için ajitasyon; toplumdaki olumsuz olaylara karşı mücadele (alkolizm, sigara, yolsuzluk vb.).

3. Ticari yapıların sosyal reklamıçeşitli ticari kuruluşların kendi inisiyatifleriyle ve masrafları kendilerine ait olmak üzere yerleştirdiği bir sosyal reklam türüdür. Rusya'da, bu tür sosyal reklamlar arasında en ünlüsü, büyük bir reklam holdingi tarafından uygulanan “Önemli mi?” Projesidir.

Rusya'da, bu tür sosyal reklamcılık son yıllar belirgin şekilde gelişmiştir. Artık sosyal aktivistler, örneğin Ortak Dava gibi çeşitli hareket ve projelerin hem kendi yaptıkları posterleri hem de hazır posterlerini yerleştiriyorlar. Bu tür sosyal reklamcılığın olası bir dezavantajı, tasarımın düşük kalitesidir. Avantaj - çoğu zaman, sosyal aktivistler toplumumuzla en alakalı olanı yayınlar. Yani, şekle değil, içeriğe ve öze daha fazla dikkat edilir. Bununla birlikte, birçok afiş tasarım açısından hala oldukça iyi.

Sosyal reklam türlerinin aşağıdaki sınıflandırması:

III. Etkinin doğası gereği:
1. arama
2. sorgulayıcı
3. Öz
4. bilgilendirme
5. kombine

1. Arayan Sosyal reklamcılık, adından da anlaşılacağı gibi, net bir harekete geçirici mesaj içerir. Örneğin, “Çocuklara örnek olun, ayık yaşayın!”

2. Soru soran sosyal reklam ise izleyiciye yönelik bir soru içerir ve adeta reklamın içeriği hakkında düşündürür. Örneğin, “Sizin için hangisi daha önemli: Çocuğun alışkanlığı mı yoksa sağlığı mı?”

3. Özet sosyal reklamcılık derecelendirme içermez, ancak izleyiciyi herhangi bir eyleme veya inanca açıkça yönlendirmeyen, ancak toplumdaki herhangi bir davranış modelinin avantajlarını veya dezavantajlarını açıkça gösteren belirli bir tez içerir. Örneğin, "Sigaram olmayacak, akciğer kanseri olmayacağım, hasta çocuğum olmayacak." Tez metin olarak ifade edilmek zorunda değildir, görsel ve grafik görsellerle ifade edilebilir ve herhangi bir kelime içermez.

4. Bilgilendirici sosyal reklamcılık, herhangi bir konu hakkında ayrıntılı bilgi ile karakterize edilir. Bir kişinin belirli güdüleri varsa, davranış modelini değiştirecek olan yeni önemli bilgileri izleyiciye aktarmayı amaçlar. Örneğin, ekoloji konulu bir duvar gazetesi.

5. Birleşik görünüm- örneğin, bir reklam belirli bir içerik içerdiğinde yeni bilgi izleyiciler için ve bir eylem çağrısı. Örneğin, sınav konulu bir poster.

IV. Biçime göre:
1. Ses
2 . Görsel-grafik
3. görsel-sinematik
4. görsel-objektif
5. Metin

1. Ses kamu hizmeti duyuruları genellikle radyo yayınları için tipiktir ve çeşitli proje ve etkinlikler hakkında bilgi aktarabilir ve ayrıca dinleyicinin davranışını değiştirmeye yönelik bazı tezleri sağlam bir biçimde sunabilir. Örneğin, bir çocuğun yetimhaneden çıkarılmasını isteyen bir sosyal sesli reklam var.

2. Görsel-grafik sosyal reklam afiş, afiş, afiş, afiş ve benzeri mecralardır. Alt türlere ayrılmıştır: iç (binaların ve binaların içinde), dış (caddede) reklam yapıları) ve elektronik dijital (internette, mobil cihazlar, bilgisayarlar vb.)

3. Görsel-sinematik sosyal reklam, sokakta, ulaşımda, binaların ve binaların içinde veya elektronik dijital teknoloji aracılığıyla video monitörlerinde yayınlanan videolardır. Örneğin, "Rusya alkol uçurumuna adım atıyor" videosu veya sosyal reklamcılık “Çocuklar izliyor. çocuklar tekrar eder:

4. Görsel-objektif- doğrudan reklam dağıtımına yönelik olmayan fiziksel bir nesne olan en sıra dışı sosyal reklam türü. Örneğin, eko-motive edici çömlekler, insan akciğerleri şeklindeki sigara izmaritleri olabilir.

5. Metin sosyal reklam, beraberinde herhangi bir görsel içermeyen basit bir metindir. Örneğin, şehirlerin sokaklarında "sürünen hat" denilen ekranlar var. Bazen üzerinde, örneğin Acil Durumlar Bakanlığı'ndan rezervuarların buzunda dikkatli olunması için bir uyarı görebilirsiniz. Metin tabanlı sosyal reklamcılık da internette bulunur. Aslında sosyal reklam, tanımına uyan herhangi bir metindir (toplumsal ve kamusal sorunları çözmeye ve bunlara dikkat çekmeye yönelik bilgiler). Örneğin, sosyal reklam içeren bir video için bir komut dosyası metin biçiminde görüntüleniyorsa, bu metin aynı zamanda sosyal reklam olacaktır. Ancak grafik ve sinematik görüntülerin izleyiciler tarafından çok daha iyi algılanması nedeniyle bu şekli hala nadiren kullanılmaktadır.

V. Anlamsal vektöre göre:
1. Pozitif
2 . Olumsuz

1. Olumlu sosyal reklamcılığın bir "FOR" vektörü vardır (doğru, yapıcı, yaratıcı bir şey). Aynı zamanda, afiş mutlaka “için” kelimesini içermemelidir, sadece reklamın bazı olumlu fenomenlere dikkat çekmesi ve onu yaratması yeterlidir. olumlu imaj.

2. Negatif sosyal reklamcılığın "KARŞI" bir vektörü vardır (yanlış, yıkıcı, yıkıcı bir şey). Bu tür reklamlarda bazı sorunlara dikkat çekilmekte, bunların topluma zarar verdiği vurgulanmakta ve yıkıcı davranış kalıplarının olumsuz bir imajı yaratılmaktadır.

Örneğin, alkol ve tütün kullanımı sorunu var ve Rusya'da çok akut ve devasa bir ölçeğe sahip. Sosyal reklamcılıkta bu sorunu çözmek için iki yaklaşım kullanılabilir - olumlu ve olumsuz. İşte bu iki yaklaşıma göre bazı poster örnekleri:

Reklam endüstrisi, belirli bir pratik uygulama alanına ek olarak, güçlü bir metodolojik ve bilimsel aygıta sahiptir. Reklam çalışmaları için çok sayıda büyük araştırma merkezi bulunmaktadır. Araştırmalar son 100-150 yıldır devam ediyor. Bir reklam ürününün etkinliğini değerlendirmek için yöntemler geliştirildi, Farklı çeşit ve reklam grupları.

Uygulamalı sosyal reklamcılık, reklamverenin bir eylemi gerçekleştirmesini amaçlayan reklamlardır: bağışlar, yardım çağrıları, benzer düşünen insanların toplantıları. Belirli adres bilgilerinin mevcudiyeti ile belirlenir: telefon, uzlaştırma hesaplarının belirtilmesi, olayların tarihleri, sosyal eylemlerin yerlerinin belirtilmesi;

İdeolojik sosyal reklamcılık, hem kısa vadeli eylem hem de ebedi gerçeklerin zamansız olarak onaylanması gibi eğitim görevlerinin uygulanmasını amaçlayan reklamdır. Belirli adres bilgilerinin olmaması ile belirlenir. Şu şekilde ifade edilebilir: karşılaştırma, sezgisel görüntüler ve ifadeler, çelişkiler, yüzleşme, şok edici gerçekler veya görüntüler, semboller, manevi yönelim, sosyal renklendirme, acıma ve merhamete teşvik, korku ve tehdit duygusu uyandırma, olumlu duyguların doğuşu .

Bir yandan sigara içmeye, uyuşturucu bağımlılığına, alkolizme yönelik reklamların yanı sıra AIDS'e karşı korumayı, sporu, doğru beslenmeyi ve eğitimi (örneğin, emzirmeyi teşvik etmeyi) ve güçlü aile ilişkilerini teşvik eden reklamları içerir. Özellikle “Alkol ile zihninizi gölgelemeyin” sosyal reklamı, her vatandaşın dikkatini sağlığına çekme girişimi, sağlıklı bir yaşam çağrısıdır.

Bu tür reklamlara örnek olarak, "Vergilerini öde ve rahat uyu", "Gölgelerden çıkma zamanı", "Verginin yarısını ödersen eğitim yarım kalır", "Rusya tarihine kendin yaz" gibi televizyon reklamları verilebilir. (nüfus sayımı hakkında bir reklam). Bununla birlikte, çoğu durumda, bu tür reklamların politik bir çağrışımı vardır. Örneğin, St. Petersburg'da 2000 yılındaki şehir seçimlerinden önce bir sosyal proje"Şehir yorgun", şehir hayatının "karanlık" taraflarını (kirli sokaklar ve avlular, harap konut binaları, dilenciler) ortaya çıkarıyor ve hayatta daha iyiye doğru bir değişiklik çağrısında bulunuyor. Bu tür kamu hizmeti reklamları ya vergi mevsiminde ya da seçimlerden, eyalet olaylarından veya Yasama Meclisinde bir yasa tasarısının kabulünden önce etkinleştirilir. sosyal alan. için maliyetler bu grup 2002 yılında sosyal reklamlar toplam harcamaların %41'ini oluşturuyordu ve nüfus sayımı (%25) ve vergilendirme konuları (%16) ile ilgili reklamlara yapılan harcamalardan oluşuyordu (bakınız Ek A, Şekil 1).

Milleti birleştirmek için tasarlanmış tatiller, yıldönümleri, spor etkinlikleri için reklamları içerir. Özellikle, St. Petersburg'un 300. yıldönümü için bir reklam - "Mutlu tatiller, büyük şehrin büyük insanları." Vatansever sosyal reklam harcamalarının payı, toplam harcama içinde son derece küçük bir miktardır.

Doğayı korumayı ve hayvanlara bakmayı amaçlayan çevresel reklamcılık tarafından ayrı bir yer işgal edilir. Diyagrama göre (Şekil 1), sosyal reklamcılığın ilk grubuna en çok verilen büyük dikkat-- Sosyal reklamlara yapılan toplam harcamanın %59'u. (2002'de Rusya'da sosyal reklam harcamaları 26.7 milyon dolardı.) 2002'de sosyal reklamcılığın başlıca konuları AIDS'ten korunma (harcamaların %23'ü), aile ilişkilerini güçlendirme (%11), üreme sağlığı (%9), sağlıklı yaşam tarzı hayat (%6).

Rusya'da, sosyal reklamcılık esas olarak devlet çıkarları alanındadır, ancak yurtdışında sosyal reklamcılık aktif olarak ticari olmayan ve ticari kuruluşlar. Kar amacı gütmeyen kuruluşların sosyal reklamcılığına bir örnek Kızıl Haç'ın reklamıdır - “Hayat güzeldir. Sadece kan bağışladım. Kızılhaç'a kan bağışlayın”, “Hayatın devam etmesi için”.

Rusya'da sosyal reklamcılığın çoğunluğunun siyasi bir bağlamı varsa, o zaman yurtdışında sosyal reklamcılığın konuya göre sıralamasında ilk sıranın çocuklar tarafından işgal edildiğini unutmayın. Bunu aile, üçüncü dünya ülkelerindeki açlık, mülteciler, hayvanlar, AIDS vb. izlemektedir.

Reklamın tanımını pazarlama açısından yorumlamaya alışkınız. Ancak pazarlamada reklamcılık, bir bütün olarak reklamcılık kavramının sadece küçük bir parçasıdır. Reklamın özelliği, sadece ekonomik bir fenomen değil, aynı zamanda sosyal bir fenomen olmasıdır. Günlük hayatta karşımıza ürünler tanıtıcı etkinlikler hakkındaki mesajları dinlerken hayır etkinlikleri tanıdıklara davetiye okumak, iş ilanları, adaylar için kampanyalar, misyoner çağrıları. Fikri hizmetler, eğlence, siyaset, hukuk, bilim ve ekoloji, hayır işleri, aile ve kişilerarası ilişkiler- tüm bunlar reklamın sosyal alanına atıfta bulunur. Bu nedenle, reklamın bir insan faaliyeti alanı olarak özelliği, insanların sosyo-ekonomik yaşamının neredeyse tüm alanlarını kapsayan, zamanımızın çeşitli sosyal bir olgusu olması gerçeğinde yatmaktadır.

- duygusal motifler;
- ahlaki güdüler.

Reklamdaki duygusal motifler, alıcıların olumsuz duygulardan kurtulma ve olumlu duygular elde etme arzusu üzerinde "oynamaktadır". Doğal olarak bu amaca, reklam mesajına uygun olarak, reklamın önerdiği eylemlerin gerçekleştirilmesiyle ulaşılır.

- korku nedeni;
- önem ve kendini gerçekleştirme güdüsü;
- özgürlük nedeni;
- keşif güdüsü (merak ve yenilik sevgisi);
- gurur ve vatanseverlik nedeni;
- aşk nedeni;
- neşe ve mizah güdüsü;

Ahlaki ve sosyal motifler adalet ve edep duygusuna hitap eder.

- adalet güdüsü;
- çevre koruma güdüsü;
- nezaket nedeni;

Sosyal bir güdünün kullanılması, etnik gruplar arası çatışmaların şiddetlenmesi, toplumdaki gerilimin artması, suç düzeyinde bir artış vb. Böylece, "babalar ve çocuklar" ilişkisinden başlayıp etnik gruplar arası çekişme ile biten birçok sorun sosyal reklamcılık yardımıyla çözülebilir.

Genel olarak reklamın ve özellikle sosyal reklamın bir kişi üzerindeki etkili etkisi, ancak reklamın yaratıcıları tüketici güdülerinin psikolojisini bilirse sağlanabilir. İç ve dış faktörler arasındaki etkileşimin doğası ve biçimi, nihai olarak tüketicinin reklamın nesnesi ile ilgili davranışını belirler.

Kişiliğin ana iç faktörleri onun ihtiyaçlarıdır. İnsan ihtiyaçları biyolojik, sosyal ve kültürel olarak ikiye ayrılır ve maddi kültür ürünlerine sahip olunur.

Kültürel-ideolojik alt sistemin bir unsuru olan ve diğer tüm alt sistemleriyle - normatif, örgütsel ve bilgi iletişimsel - etkileşim olan kamuoyu, her şeyden önce sosyolojik işlevlerini uygular.

Bu olgu, teorinin konu alanına dahil edilmiştir. sosyal çalışma sosyal hizmetler, devlet ve belediye yapıları göz ardı edilmemelidir. Sosyal reklamcılığın amacının, halkın herhangi bir sosyal soruna karşı tutumunu değiştirmek ve uzun vadede yeni sosyal değerler geliştirmek olduğu gerçeğinden hareketle, sosyal reklamcılığı kamuoyu ile çalışmanın yollarından biri olarak anlamak, eğitici ve uyarlanabilir işlevler etkinlik faaliyetlerini etkiler sosyal Hizmetler. Ayrıca stratejik hedef Halkla ilişkiler ve sosyal reklamcılığın çabaları, halkı sözde "üçüncü sektör" - kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve sosyal hizmetler sektörü, çalışmaları hakkında doğru bir fikir yaratılması ile tanıştırmak olmalıdır. Ayrıca, kitlesel sosyal değerlendirmelerin, klişelerin, geleneklerin vb. Oluşumu bilgisi sorununun olması nedeniyle. açık kalır, sosyal reklamcılık sorunu pratikte kapsam dışıdır. Bilimsel edebiyat, bu sorunları sosyal hizmet teorisinde daha da geliştirmek ve bilimsel olarak doğrulamak gerekir.

Sosyal reklamcılık özellikleri

Avrupa ülkelerinde bir kurum olarak sosyal reklamcılık oldukça uzun zaman önce kuruldu, bu nedenle işlevleri açıkça tanımlanmıştır. Rusya'da durum farklıdır, çünkü yirminci yüzyılın 90'larında SSCB'nin çöküşü nedeniyle, reklamcılığın kurumsallaşması yeni başlamıştır ve bu nedenle birçok işlev yalnızca kısmen gerçekleştirilmekte veya hiç gerçekleştirilmemektedir. Sosyal reklamcılığın altı işlevi vardır.

1. İletişim işlevi. Sosyal reklam, insanlar arasında bir bağlantı sağlar, yani. reklamcılar ve izleyiciler arasındaki iletişim sürecine katkıda bulunur. Sosyal reklamcılık ile kar amacı gütmeyen kuruluşlar sadece hedef kitleyle değil, daha verimli çalışma için devlet kurumlarıyla da etkileşime girebilir.

2. Bilgi fonksiyonu. Sosyal reklamcılık, insanların dikkatini keskin ve alakalı konulara çeker. sosyal problemler ele almanın ve önlemenin yollarını sunar. Bilgi işlevi, sosyal reklamcılığın temel işlevlerinden biridir. Çünkü modern toplum son derece çeşitlendirilmiş, kişisel temaslar yoluyla çok sayıda insana ulaşmak artık mümkün değildir. Bununla birlikte, sosyal reklamcılık, erişimi önemli ölçüde genişletmenize olanak tanır. hedef kitle ve insanların önemli şeyler hakkındaki farkındalığını artırmak.

3. Motivasyon ve teşvik işlevi - insanları sosyal açıdan önemli eylemlerde bulunmaya teşvik eder. Örneğin, yetimlere yardım çağrıları bu tür teşviklere örnektir.

4. Sosyalleştirme işlevi - hem toplumun hem de bireyin değer ve normlarını oluşturmanın yanı sıra sosyal odaklı davranışsal tutumların yaratılmasını sağlar. Sosyal reklam, yalnızca yapıcı eylemleri teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda insanların davranışlarındaki yıkıcı tezahürleri de önleyebilir. Görsel gösteri ve imgeler, toplumu etkileyen güçlü araçlardır.

5. İdeolojik işlev - yardımcı olur devlet organları insanlara belirli kararların nedenlerini açıklar. Buna ek olarak, sosyal reklamlar, kamunun yetkililere olan güvenini artırabilir, belirli hükümet yapıları hakkında olumlu bir imaj oluşturabilir.

6. Sosyo-bütünleştirici işlev - sosyal reklamcılığın toplumun sağlamlaşmasına ve istikrarına katkıda bulunduğu anlamına gelir. bu fonksiyon birkaç şekilde uygulanabilir. Birincisi, olumlu bir ulusal imajın oluşturulması ve sürdürülmesidir.

Sosyal reklam türleri

1. Belirli bir yaşam tarzının reklamını yapmak. Yıkıcı bir yaşam tarzına (alkolizm, uyuşturucu bağımlılığı, sigara) yönelik tüm sosyal reklamları içerir. Bu aynı zamanda sağlıklı bir yaşam tarzını, doğru beslenmeyi ve AIDS'e karşı korumayı teşvik eden reklamları da içerir. Ekolojik reklamlar bu grupta ayrı ayrı ayırt edilebilir. Genel olarak, yaşam tarzı reklamcılığı, bütçelerin en büyük payı olma eğilimindedir.

2. Reklam yasalarına uygun, anayasal hak ve özgürlükler. Seçimlerden önceki dönemde, çeşitli hükümet etkinliklerinde veya yasalardaki herhangi bir sosyal reform sırasında ortaya çıkan bu tür reklamların genellikle siyasi bir çağrışımı vardır.

"Sosyal reklamcılık" ifadesi İngilizce'den gelmektedir. Sosyal Reklamcılık ve çeviride, önemli sorunlara veya fenomenlere ilgi çekmek anlamına gelir. Bu, amacı sosyal davranış modellerini değiştirmek olan reklam çeşitlerinden biridir. Başka bir deyişle, kişisel olmayan bir temsil biçimidir, sosyal fikirleri toplum arasında yaymanın bir yoludur. Onlar da toplumun bir bütün olarak insancıllaşmasına ve toplumsal yaşam açısından yararlı olan yeni yüksekliklerin fethine katkıda bulunmalıdırlar.

Sosyal reklamcılık, ticari reklamcılıkla aynı geliştirme araçlarını kullanır. Ancak kullanım amaçları ve uygulama amaçları bakımından aralarında fark vardır. Sosyal reklamcılığın önemli bir stratejik amaçözü, toplumun davranış modelini değiştirmekte ve yalnızca reklam konusuna değil, aynı zamanda tamamen yeni ve karmaşık değerlerin yaratılmasında yatmaktadır. Bu tür reklamların amacı sosyal bir üründür. Maddi ve maddi olmayan biçimde temsil edilebilir. Bu ürünler çoğunlukla fikirleri, ilişkileri ve değerleri içerir. Bunların tümü, kitlesel davranışların yanı sıra vatandaşların zihinlerindeki değişimi de etkilemelidir.

Sosyal reklam, ticari çeşitlilikten farklı olarak, kamu çıkarını temsil etmek için gereklidir. Bu nedenle belirli bir vatandaş grubuna değil, geniş bir kitleye sunulmaktadır. İçeri giren insanlar hiçbir şekilde birbirleriyle bağlantılı değiller. sosyal durum, ne kazanç düzeyi ne de gerçekleştirilen faaliyetler.

Sosyal reklamcılık özellikleri

ekonomik işlev. Herhangi bir reklam kategorisinin ekonomik fenomen üzerinde etkisi vardır ve reklamcılık sırasında hangi hedefin belirlendiği önemli değildir. Belirli bir ürün veya mal kategorisi için talep oluşumuna sahiptir. Sosyal reklamcılığın tamamen yeni fikirlerin veya düzenlerin geliştirilmesinde büyük etkisi vardır;
Sosyal işlev. Bu sayede reklam sayesinde insanların bilinçaltında gerekli değerleri, davranış biçimlerini ve ilgi alanlarını sabitlemek mümkündür. Elbette etki alanı dardır, ancak toplumun tüm sektörlerine derinlemesine nüfuz eder, onları bilgilendirir ve etkiler. Reklam bilgileri, bir bütün olarak toplumun davranışını olduğu kadar insan bilinçaltını da derinden etkiler.
iletişim fonksiyonu. Özü, çok sayıda insanı belirli olaylar veya veriler hakkında bilgilendirmektir. Bu, kişisel olmayan bir veri alışverişi olan özel bir bildirim şeklidir. Tanıtımı sırasında reklam sadece belirli bir konu hakkında bilgi vermekle kalmaz, aynı zamanda tüm verileri tüketici tarafından hatırlanacak bir görüntüye dönüştürür;
Pazarlama işlevi. Bu işlevin ana görevi, belirli bir değeri veya bilgiyi teşvik etmektir. Başka bir deyişle, sosyal reklam, ilgi yaratmanın yanı sıra fiyat dışı teşvik için gerekli bir dizi araç olarak görülebilir.

Bu dört ana işlev, tüm reklam türleri için geçerlidir, ancak buna ek olarak, sosyal çeşitliliğinin toplum üzerindeki etkisinin ayrı yönleri vardır. BT:

Değerler ve düşünce standartları oluşturmaya yardımcı olur. Etkisi sayesinde, yerleşik alışkanlıklar kadar kitle gelenekleri de pekiştirilir ve geri döndürülür;
Sosyal reklamcılık, hümanizm, kültürel değerler ve evrensel gelişim açısından tüm insan olanaklarını gösterir. Görevi, bu fırsatları doğru kullanma ve uygulama arzusu oluşturmaktır. Sonuç olarak, yaşam standardında artışa neden olan birçok değişikliği gerçekleştirmek mümkündür;
Bu tür reklamların temel amacının tüketici davranışı üzerindeki etkisi olduğu düşünülür;
Reklamda izlerken kullanılan teknikler arasında dolaylı bir etkileme yöntemi vardır. Kullanımı ile tüketim kültürü seviyesi yükselmeye başlar;
Sosyal reklamların insan bilinci üzerinde büyük etkisi vardır. Kendinizi bireysel olarak geliştirebileceğiniz ve hayatınızı daha iyi hale getirebileceğiniz yeni bilgiler sunuyor.

Sosyal reklam türleri

Ticari olmayan çeşitlilik. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar veya hayırsever bağışlar tarafından desteklenen bir reklamdır. Görevi bir ürünü veya hizmeti tanıtmak değil, insan bilincini etkilemektir. Nihai hedef, ticari olmayan bir ürün bir reklam nesnesi olarak sağlandığı için kâr veya fayda olarak kabul edilmez. Buna rağmen dağıtımı için ticari çeşitle aynı yöntem ve teknikleri kullanır. Buna karşılık, ticari olmayan reklamcılığın iki amacı vardır. 1) toplumun davranışsal modeli üzerindeki etki, 2) geniş bir kitleye net bir şekilde odaklanma;
genel çeşitlilik. Bu tür reklamlar, belirli bir olumlu fenomeni tanıtmak için kullanılır. Bu mesaj profesyoneller tarafından ücretsiz olarak oluşturulmuştur, kar etme fırsatının etik bir reddidir. Sosyal reklamcılığın kamusal alt türleri sayesinde çok sayıda insanı etkilemek, yeni toplumsal değerler yaratmak ve davranışları idealize etmek mümkündür;
Devlet çeşitliliği. Kural olarak, bu tür reklamlar trafik polisi altyapıları, polis, vergi kuvvetleri ve benzerleri tarafından kullanılır. sosyal kurumlar. Reklam, ilgi alanlarını, faaliyetleriyle ilgili fırsatları teşvik eder. Bu, bir kişi ve genel olarak onun düşüncesi üzerinde büyük etkisi olan mevcut bir uygulamadır. Bu yaşam alanlarıyla ilgili fikirler değişiyor, ilgili makamlara yönelik tutumlar yeniden değerlendiriliyor;
sosyal çeşitlilik. Bu, birçok görevi olduğu için en kapsamlı kategoridir. Bu sayede çok sayıda insanı toplumda meydana gelen mevcut sorunlara veya olaylara çekebilirsiniz. Ana amaç, çok sayıda insanın insanlaştırılmasının yanı sıra günlük ve yeni oluşumların yeni oluşumudur. ahlaki değerler. Bu çeşitlilik ayrıca iki türe ayrılır. 1) belirli davranış normlarının tanıtılması ve pekiştirilmesi için gerekli reklamlar, 2) tüm dünyanın imajını gösteren reklamlar. Halihazırda var olan ahlaki normları iyileştirmeyi amaçlar. Örneğin, sadece sokağa çöp atamayacağınız gerçeğini değil, aynı zamanda tüketicinin bağımsız olarak öğrendiği ve kullandığı genel resmin tamamını gösterir.

Sosyal reklamcılığın uygulanması için yöntemler

Sosyal reklamcılık ticari olmayan bir yöndür, bu nedenle herhangi bir biçimde uygulanabilir ve görüntülenebilir. Temel olarak bunlar broşürler, afişler, posterler, kartpostallar, rozetler ve diğer birçok gereçtir. Ayrıca, sosyal reklamcılık, örneğin bir şiir veya kısa bir hikaye yazmak gibi edebi alanda sunulabilir.

En büyük etki, televizyon reklamlarının kullanılmasıyla da elde edilir. Sırasıyla, üç kategoriye ayrılırlar. Bunlar şunları içerir: sahnelenen videolar, belgeseller ve bilgilendirici kayıtlar.

Aşağıdaki alanlar, sosyal reklamcılığın uygulanması için en popüler yöntemler olarak kabul edilir:

Radyo tarafından iletilen ağızdan ağza reklam. Yardımı ile her insan, insan bilinçaltı üzerinde olumlu etkisi olan kendi görsel resmini veya imajını oluşturur;
Fotoğraf da reklam dağıtımının unsurlarından biri olarak kabul edilir. Bu sayede metin daha özgün hale gelir, insanlar görüntü için bir empati duygusuna sahiptir;
sosyal afiş- derin tarihsel kökleri olan bir araç. Onların yardımıyla, sorunun tüm derinliğini, tüm anlamını gösterebilirsiniz;
Broşürler, sosyal reklamcılığın belirli bir türü ve uygulama biçimidir. Belirli bir eylemi çağıran metinle birlikte bir fotoğrafı gösterirler.

Sosyal reklamcılıkta tasvir edilen ana konular aşağıdaki hükümlerdir:

Hayatın güvenli bir şekilde uygulanması. Şehirde temizliğin sağlanması gibi hedefler peşinde koşan, önleyici tedbirler suçla ilgili olarak, kentsel altyapının geliştirilmesine odaklanın.
Eşitliğin sağlanmasına ilişkin sorunlar ve sosyal garantiler. Bu, kadın haklarına uyulmasının yanı sıra yaşlıların hakları, yaşlılara saygı, engellilere hoşgörü gösterilmesi vb. Gibi sorunları çözmek için kullanılır.
Çevresel durumla ilgili sorunlar. Bu, kimyasal güvenliği, doğrudan ilgili fikirlerin teşvik edilmesini içerir. rasyonel kullanım doğal Kaynaklar;
Eğitim, değişim, değişim açısından toplumun gelişimi.

Sosyal reklamcılık konuları ve uygulaması

Tehditlerle mücadele, sonuçların önlenmesi, iyi işler ve hedefler hakkında bilgilendirme;
Değerleri bildirmek. Bu durumda öncelikler aile, çocuk, toplum üyelerinin birbirleriyle ilişkileri, kariyer ve kişisel yaşamdaki mutluluktur;
Yaratılış. İdeal duruma ulaşma arzusu;
Toplumun psikoterapisi. Bu tür konular nadiren kullanılır, yalnızca olumsuz bir duygusal durumu söndürmenin gerekli olduğu durumlarda;

Olarak sosyal program odak noktası toplumun birçok sorununu hızla çözmek olan;
Ekoloji, aile, içindeki ilişkiler ve diğer birçok konuyu destekleyen bir eğitim programının bir unsuru olarak.

Belirli, kendine ait, ancak insancıl bir konumun oluşumu;
Kamu önceliklerini ve değerlerini yayınlamak;
Katılmak için çok sayıda insanı çekmek sosyal hayat tüm ülke ve hatta tüm dünya;
Tüm nüfusun insanlaştırılması, birçok nesne ve duruma karşı tutumlarını değiştirme.

Ancak, sosyal reklamcılıkla ilgili, yalnızca sosyal reklamcılığı etkileyen bazı sorunlar vardır. toplum servisleri ama tüketiciler üzerinde değil. Bu, konunun finansal yönünü de içerir, çünkü üretimi ve daha fazla yerleştirme için maddi araçlar her zaman bulunmaz. Ayrıca sosyal reklam asla tek bir stand, broşür vb. üzerine yerleştirilemez. İle birlikte Ticari reklam. Ve son eksi, etkinliğini değerlendirmenin mümkün olmayacağı gerçeği olarak kabul edilebilir.

Sosyal reklam müşterileri

Bugüne kadar, reklamcılığın ana müşterileri sosyal tip vardır:

halka açık şirketler. Onlar için sosyal reklamcılık, sosyal medya ile ilgili fikirlerini uygulama yöntemlerinden biri olarak kabul edilir. sosyal değişim veya belirli sosyal değerlerin teşviki. Karşılaşılan bu tür reklamların hepsinden en sık karşılaşılanı halka açık şirketlerin reklamlarıdır;
Hayır kurumları. Ana faaliyetleri muhtaç insanlara yardım etmektir. Buna yardımcı olabilecek sosyal reklamcılıktır, bu yüzden üretimine dahil olurlar. Ana yön ve görev toplamaktır finansal kaynaklar ihtiyaçlar için;
Eyalet kurumları. Sosyal reklamcılığı, esas olarak devlet ve toplum arasında bir temas oluşturmak olan kendi amaçları için kullanırlar. Bu sayede çağımızın en önemli ve acil sorunları hakkında bilgi vermek, raporlamak, insanların zihinlerini ve düşüncelerini etkilemek mümkündür. Bu nedenle, devlet destekli kamu hizmeti reklamcılığı, politik reklamcılık biçiminden neredeyse ayırt edilemez.
Ticari firmalar. Bankacılık sistemlerinin sosyal sorumluluk programlarını geliştirmek ve yaymak için sosyal reklamcılığı kullanırlar.

Sosyal reklam grupları

Analizden sonra, sadece Rusya'da değil, yurtdışında da birkaç tane tespit etmek mümkün oldu. tematik gruplar, tüm sosyal reklamları dağıtabileceğiniz. BT:

Doğru yaşam biçimini tanıtan reklam. Sigara, alkol ve uyuşturucu kullanımına yönelik tutumların yanı sıra AIDS, doğru beslenme ve spor ile ilgili konuları içeren çok sayıda konuyu içermektedir. Ayrıca çevre reklamcılığına bu kategoride önemli bir yer verilmektedir. Gösterisinin asıl amacı hayvanlara ve bitkilere saygı göstermek;
Reklam, yasalara saygılı oluşumu hedefledi. Bu kategorideki bilgilerin çoğu siyasi bir çağrışıma sahiptir, çünkü görevlerinden biri insan özgürlüklerini korumak ve aynı zamanda anayasal haklarını göstermektir;
Vatansever reklam. Kural olarak, gösterileri, tüm ulusu bir bütün olarak birleştirmenin gerekli olduğu tatillerde veya spor etkinliklerinde gerçekleşir.

Sosyal reklamcılığın etkisi

Sosyal reklamcılığın etkinliğini kesin olarak belirlemenin mümkün olmayacağı biraz daha yukarıda söylendi. İlk olarak, çok büyük bir kitle bilgi tüketicisidir ve bu nedenle her bir kişiyi ayrı ayrı izlemek imkansızdır. İkincisi, sosyal bir video izledikten sonra alışkanlık temellerinin değişmesi veya davranışsal bir modeldeki eylemlerin değişmesi değiştirilebilir, ancak bu nedenle değil.

Bununla birlikte, birkaç düzine kişinin katıldığı çalışmalar yapılmıştır. Kesinlikle her şeyde birbirlerinden farklıydılar - ırk, sosyal statü, tavır vb. Herkese, neredeyse herkesin ruhunun derinliklerinde dokunan sosyal reklam gösterildi. Bu sayede sosyal reklamcılığın bir monolog yayın biçimi değil, yönlendirilmiş bir iletişim kanalı olduğu ortaya çıktı. Toplum ve çeşitli ilgi alanları ve fikirler arasında çalışır ve etkileşime girer. İnsanların durum ve mevcut sorun hakkında düşünmesini sağlar.

Sosyal reklamcılık yaygındır, ancak yalnızca yurtdışında. Rusya'da, etkinliğinin seviyesi düşüktür. Anketlerden birinin sonuçlarına göre, ankete katılanların çoğunun sosyal reklamları hiç fark etmediğini ortaya çıkarmak mümkün oldu. Diğer %20'lik kısım ise şehri süslemenin gerekli olduğuna inanıyor, harekete geçmenin değil. Ankete katılan %10'un geri kalanı, sosyal reklamcılığın onları rahatsız etmeye başladığını söyledi. İnsanların %70'i sokakta karşılaşacakları veya bir televizyon reklamında gördükleri tek bir sloganı hatırlayamıyorlardı. Her üç kişiden biri, sosyal reklamcılığın gereksiz bir faaliyet türü olduğuna ve yeni değer ve tutumların oluşumu üzerinde kesinlikle hiçbir etkisi olmadığına inanmaktadır.

Sosyal reklam örnekleri

"Reklamcılığın Babası" David Ogilvy, çağdaşı Howard Gossage'ı şu alıntıyla anıyor: " Reklam, kamu yararına kullanıldığında varlığını haklı kılar, yalnızca ticari amaçlarla kullanılamayacak kadar güçlü bir araçtır.". Bu beyana katılıyoruz, bu nedenle sizin için etkili sosyal reklamcılık içeren bir seçki yayınlıyoruz.

İşkence kurbanları senin benim gibi insanlar.

Şiddeti Durdurun: İçki İçmeyin ve Araba Sürmeyin

Erken biten: "İstatistiklere göre sigara içiyorsanız, hikayeniz %15 erken bitecek."

WWF: Korkunç. Ve bu daha da korkutucu.

Ten renginiz geleceği belirlememelidir.

Sayfayı çevirdikçe ormansızlaşma devam ediyor

nefretsiz

Elm Grove Polis Departmanı: Radar, sosyal reklamcılıkla birleştirildi. Skorbord, geçen bir arabanın hızını ve "hastanede 46 gün" mesajını gösterir. Slogan: Ne kadar yavaş o kadar iyi

Kağıttan tasarruf edin - gezegeni kurtarın

Kirli hava yılda 60.000 kişiyi öldürüyor

Sempati yardımcı olmuyor. Gönüllü ol. Hayatınızı değiştirin

Kuşları Koruyun: Çöp Atmayın

Sigara içerken ne görüyoruz?

Şiddete karşı. Hayvan Refahı Ligi: Bu futbol değil

Bangalore Şehri Trafik Polisi: Araba kullanırken konuşmayın

Çocuk Askerler: Burada Olmuyor Ama Şimdi Oluyor

Sanat Yönetmeni Pius Walker, Uluslararası Af Örgütü, İsviçre

Sansür yalan söylüyor

Sürüş sırasında dikkatiniz dağılmasın

Her 60 saniyede bir tür ölüyor. Her dakika önemlidir

Masumiyet tehlikede: Pedofil nerede?

Sanat yönetmeni: Michael Argüello. Metin Yazarı: Bassam Tarık. Ek fotoğraflar: Jason Musante

Cinsel Yırtıcılar Çocuğunuzun Akıllı Telefonunda Saklanıyor Olabilir

Sigara erken yaşlanmaya neden oluyor

Sen bir eskiz değilsin. anoreksiyaya hayır deyin

Terk edilmiş çocuklar kendilerini görünmez hissederler. Çocuk İstismarını Durdurun

Avustralya Çocukluk Vakfı, JWT Melbourne