Սոցիալական գովազդի գովազդատուներ. Սոցիալական գովազդի ասպեկտները, խմբերը և շարժառիթները

Այս հոդվածը կխոսի այն մասին, թե ինչպիսի սոցիալական գովազդի տեսակներըըստ նրա դասակարգման տարբեր տեսակների, և այն նույնպես կորոշվի սոցիալական գովազդային տարածքընդհանուր առմամբ գովազդի դասակարգում.

Գովազդի ընդհանուր տեսակները

Այսպիսով, նախ եկեք դիտարկենք գովազդի ամենաընդհանուր դասակարգումը և սահմանենք սոցիալական գովազդի տեղը դրանում:

Այստեղ մենք ելնում ենք գովազդի հետևյալ սահմանումից.
Գովազդը ցանկացած միջոցներով և ցանկացած լրատվամիջոցով տարածվող տեղեկատվություն է, որն ուղղված է ինչ-որ բանի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն և պահպանելուն:

Առևտրային գովազդԳովազդ է, որն ուղղված է ցանկացած առևտրային օբյեկտի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն և պահպանելուն (ապրանք, ապրանքանիշ, ապրանքանիշ, իրադարձություն և այլն), այսինքն՝ այն օբյեկտին, որի իրականացումը շահույթ ստանալու բնույթ ունի։ Մենք չենք քննարկի այս տեսակի գովազդը ավելի մանրամասն:

Ոչ կոմերցիոն գովազդ- Սա ոչ առեւտրային օբյեկտների նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն ու պահպանելուն ուղղված գովազդ է, այսինքն, որի իրականացումը կամ առաջմղումը շահույթ ստանալու բնույթ չունի։ Մենք ավելի մանրամասն կքննարկենք այս տեսակի գովազդը:

Ոչ կոմերցիոն գովազդ

Գովազդ է, որն ուղղված է քաղաքական կուսակցությունների, շարժումների, միավորումների և այլնի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու և պահպանելուն: Այն, իր հերթին, կարելի է բաժանել ապրանքանիշի (ուղղված շարժման մեջ որևէ կուսակցության ճանաչմանը և այլն), քարոզարշավի (պարունակում է կոնկրետ կուսակցության օգտին քվեարկելու կոչ) և միջոցառման (պարունակում է տեղեկատվություն քաղաքական կազմակերպության կողմից անցկացվող ցանկացած միջոցառման մասին): .

Սոցիալական գովազդԳովազդ է, որն ուղղված է սոցիալական և սոցիալական խնդիրների լուծմանն ու դրանց վրա հանրության ուշադրությունը հրավիրելուն, ինչպես նաև պետության շահերի ապահովմանը։ Սոցիալական գովազդի տեսակներըմենք մանրամասն կքննարկենք ստորև:

Միջոցառումների գովազդԳովազդ է, որի նպատակն է հանրության ուշադրությունը հրավիրել տարբեր ոչ կոմերցիոն մշակութային և ժամանցային միջոցառումների, տոների, փառատոների, պատմական իրադարձությունների և նախագծերի վրա: Երբեմն նման գովազդը կարելի է շփոթել սոցիալական գովազդի հետ, սակայն դրա հիմնական առանձնահատկությունն այն է, որ այն ուղղված չէ սոցիալական խնդիրների լուծմանը։ Միջոցառումների հետ կապված գովազդի օրինակներ են տոնական ողջույնները (Շնորհավոր Ամանոր, Ծնունդ, Հայրենիքի պաշտպանի օր և այլն); ուշադրություն հրավիրելով քաղաքի օրվա վրա; «Հիպերբորեա» ոչ կոմերցիոն փառատոն-փառատոնի գովազդը (ձյան և սառցե քանդակների ցուցահանդես); Գրադարանային գիշեր» միջոցառման գովազդը՝ ուղղված գրադարանային ծառայություններից օգտվելու հանրահռչակմանը:

4. Պետական ​​գովազդԳովազդ է, որի նպատակն է ուշադրություն գրավել, ձևավորել և պահպանել քաղաքացիների հետաքրքրությունը հանրային ծառայություններ, տեղեկատվական պորտալներ, նախարարություններ և գերատեսչություններ և այլն պետական ​​կառույցները... Օրինակ՝ պետական ​​քաղաքային պորտալի գովազդ։

Կարևոր է չշփոթել պետական ​​գովազդը որպես ոչ առևտրային գովազդի և որպես սոցիալական գովազդի տեսակ: Առաջին դեպքում նայում ենք գովազդի նպատակին, երկրորդում՝ պատվիրատուին։ Պետության մասին սոցիալական գովազդավելի մանրամասն կքննարկվի ստորև:

Սոցիալական գովազդի տեսակները

I. Ըստ բովանդակության.
1. Արժեքների գովազդ
2. Ոչ առևտրային կազմակերպությունների, ինչպես նաև տարբեր նախագծերի, միջոցառումների, միջոցառումների կամ ծրագրերի գովազդ
3. Արտահայտություն

Օրինակ՝ սթափության գովազդները ուղղված են հասարակության մեջ ժուժկալության համոզմունքների տարածմանը. Մաքրության պահպանման թեմայով գովազդ - հասարակության մեջ տարածել այնպիսի արժեքներ, ինչպիսիք են մաքրության և կարգի նկատմամբ հարգանքը. Գովազդ երեխաների նկատմամբ ուշադրության թեմայով՝ ծնողների ուշադրությունը գրավել իրենց երեխաների դաստիարակության վրա:

2. Ոչ առևտրային կազմակերպությունների, ինչպես նաև տարբեր նախագծերի, միջոցառումների, միջոցառումների կամ ծրագրերի գովազդ.Սոցիալական գովազդի տեսակ է, որն ուղղված է տարբեր շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների, շարժումների, նախագծերի, գործունեության և միջոցառումների նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն և պահպանելուն, որն իր հերթին ուղղված է սոցիալական և սոցիալական խնդիրների լուծմանը և հասարակության ուշադրությունը դրանց վրա գրավելուն:

Օրինակ, վերամշակման նպատակով թափոնների հավաքագրման հանրային նախագծի գովազդն ուղղված է քաղաքացիների հետաքրքրության առաջացմանը թափոնների առանձին հավաքման և վերամշակման նպատակով դրանց հետագա հեռացման նկատմամբ. դոնորական ակցիայի գովազդն ուղղված է նվիրատվության երևույթի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն. «Գրադարանային գիշեր» արշավի գովազդն ուղղված է գրադարանների և գրքեր կարդալու նկատմամբ հետաքրքրություն գրավելուն։ Այս տեսակի սոցիալական գովազդի օրինակ է նաև տարբեր միջոցառումների գովազդը՝ բարեգործական նպատակներով նվիրատվություններ հավաքելու համար:

Որպես այս տեսակի սոցիալական գովազդի օրինակ կարելի է բերել ալկոհոլի և շրջակա միջավայրի թեմաներով պաստառներ և պատի թերթեր, որոնք պարունակում են բավականին մանրամասն տեղեկություններհարակից թեմաներով։

Սոցիալական գովազդի տեսակների դասակարգման հետևյալ տեսակը.

II. Ըստ հաճախորդի տեսակի.
1. Պետական ​​սոցիալական գովազդ
2. ՀԿ-ների սոցիալական գովազդ
3. Առևտրային կառույցների սոցիալական գովազդ
4. Հանրային սոցիալական գովազդ

1. Պետական ​​սոցիալական գովազդՊետական ​​կառույցների (օրինակ՝ բանակի, տարբեր մարմինների, նախարարությունների և գերատեսչությունների, տեսչությունների և ծառայությունների) կողմից տեղադրված գովազդն է, որն ուղղված է այդ կառույցների շահերի ապահովմանը և պաշտպանությանը։

Պետական ​​սոցիալական գովազդի օրինակներ են օրենքի որոշակի նորմը պահպանելու կոչերը (ժամանակին վճարել հարկերը, վճարել ալիմենտ, պահպանել կանոնները. ճանապարհային երթեւեկությունև այլն); պայմանագրով զինծառայության խթանում. պայքար հասարակության մեջ առկա բացասական երևույթների դեմ (ալկոհոլիզմ, ծխել, կոռուպցիա և այլն):

3. Առևտրային կառույցների սոցիալական գովազդՍոցիալական գովազդի տեսակ է, որը տեղադրվում է տարբեր առևտրային կազմակերպությունների կողմից սեփական նախաձեռնությամբ և սեփական միջոցներով: Ռուսաստանում նման սոցիալական գովազդներից ամենահայտնին «Ամեն դեպքում» նախագիծն է, որն իրականացվում է մեկ խոշոր գովազդային հոլդինգի կողմից։

Ռուսաստանում այս տեսակի սոցիալական գովազդի համար վերջին տարիներընկատելիորեն զարգացել է. Այժմ սոցիալական ակտիվիստները տեղադրում են ինչպես տնական, այնպես էլ տարբեր շարժումների ու նախագծերի պատրաստի պաստառներ, օրինակ՝ «Ընդհանուր գործը»։ Նման սոցիալական գովազդի հնարավոր թերությունը դիզայնի ցածր որակն է: Առավելությունը. ավելի հաճախ, քան ոչ, սոցիալական ակտիվիստները տեղադրում են այն, ինչն ամենաարդիականն է մեր հասարակությանը: Այսինքն՝ ավելի շատ ուշադրություն է դարձվում բովանդակությանն ու էությանը, այլ ոչ թե ձեւին։ Այնուամենայնիվ, շատ պաստառներ դեռևս բավականին պարկեշտ են դիզայնով:

Սոցիալական գովազդի տեսակների հետևյալ դասակարգումը.

III. Ըստ ազդեցության բնույթի.
1. Զանգահարելով
2. Հարցադրում
3. Թեզիս
4. Տեղեկացնելով
5. Համակցված

1. Զանգահարելսոցիալական գովազդը, ինչպես անունն է հուշում, պարունակում է գործողությունների հստակ կոչ: Օրինակ՝ «Օրինակ եղիր երեխաների համար, ապրիր սթափ»։

2. Հարցադրումսոցիալական գովազդն իր հերթին պարունակում է լսարանին ուղղված հարց և, այսպես ասած, ստիպում է մտածել գովազդի բովանդակության մասին։ Օրինակ՝ «ի՞նչն է ձեզ համար ավելի կարևոր՝ սովորությո՞ւնը, թե՞ երեխայի առողջությունը»։

3. ԹեզՍոցիալական գովազդը չի պարունակում վարկանիշներ, այլ պարունակում է որոշակի թեզ, որը բացահայտորեն չի համոզում հանդիսատեսին որևէ գործողություն կամ համոզմունք կատարել, բայց հստակ ցույց է տալիս հասարակության մեջ վարքագծի ցանկացած ձևի առավելություններն ու թերությունները: Օրինակ՝ «Ես չեմ ունենա ծխախոտ, թոքերի քաղցկեղ, հիվանդ երեխաներ չեմ ունենա»։ Պարտադիր չէ, որ թեզն արտահայտվի տեքստային ձևով, այն կարող է արտահայտվել տեսողական և գրաֆիկական պատկերներով և չպարունակել որևէ բառ:

4. Տեղեկատվականսոցիալական գովազդը բնութագրվում է ցանկացած թեմայի վերաբերյալ մանրամասն տեղեկություններով: Նպատակ ունի հանդիսատեսին փոխանցել նոր կարևոր տեղեկատվություն, որը, եթե մարդն ունի որոշակի դրդապատճառներ, կփոխի նրա վարքագծի մոդելը։ Օրինակ՝ էկոլոգիայի թեմայով պատի թերթ։

5. Համակցված տեսք- երբ, օրինակ, գովազդը պարունակում է որոշ նոր տեղեկություններհանդիսատեսի համար և գործողության կոչ: Օրինակ՝ միասնական պետական ​​քննության պաստառ։

IV. Ըստ ձևաչափի՝
1. Ձայն
2 ... Տեսողական և գրաֆիկական
3. Վիզուալ-կինո
4. Տեսողական օբյեկտ
5. Տեքստ

1. Ձայնսոցիալական գովազդը սովորաբար բնորոշ է ռադիոհաղորդումների համար և կարող է տեղեկատվություն փոխանցել տարբեր նախագծերի և իրադարձությունների մասին, ինչպես նաև ձայնային ձևով ներկայացնել որոշ թեզեր, որոնք ուղղված են ունկնդրի վարքագծի մոդելը փոխելուն: Օրինակ, կա սոցիալական աուդիո գովազդ, որում կոչ է արվում մանկատնից երեխային վերցնել:

2. Տեսողական և գրաֆիկականսոցիալական գովազդը դրոշակ է, պաստառներ, պաստառներ, գովազդային վահանակներ և նմանատիպ լրատվամիջոցներ: Այն բաժանվում է ենթատեսակների՝ փակ (շենքերի և տարածքների ներսում), բացօթյա (փողոցում գովազդային կառույցներ) և թվային (ինտերնետում, վրա շարժական սարքեր, համակարգիչներ և այլն)

3. Վիզուալ-կինոՍոցիալական գովազդը տեսահոլովակ է, որը հեռարձակվում է փողոցում, տրանսպորտում, շենքերի և տարածքների ներսում կամ էլեկտրոնային թվային տեխնոլոգիայի միջոցով տեսահոլովակների վրա։ Օրինակ՝ «Ռուսաստանը քայլում է ալկոհոլային անդունդ» տեսանյութը կամ սոցիալական գովազդ «Երեխաները նայում են. Երեխաները կրկնում են»:

4. Տեսողական օբյեկտ- սոցիալական գովազդի ամենաանսովոր տեսակը, որը ֆիզիկական օբյեկտ է, որն ուղղակիորեն նախատեսված չէ գովազդի բաշխման համար: Օրինակ՝ դա կարող է լինել էկո-մոտիվացնող urns, ծխախոտի մնացորդներ՝ մարդու թոքերի տեսքով:

5. Տեքստսոցիալական գովազդը պարզ տեքստ է՝ առանց որևէ ուղեկցող պատկերի: Օրինակ՝ քաղաքների փողոցներում էկրաններ կան, այսպես կոչված, «սողացող գիծով»։ Երբեմն դրա վրա կարելի է տեսնել, օրինակ, Արտակարգ իրավիճակների նախարարության նախազգուշացում՝ զգույշ լինել ջրային մարմինների սառույցի վրա: Նաև ինտերնետում հայտնաբերվում է տեքստային սոցիալական գովազդ: Իրականում սոցիալական գովազդը ցանկացած տեքստ է, որը համապատասխանում է իր սահմանմանը (տեղեկատվություն, որն ուղղված է սոցիալական և սոցիալական խնդիրների լուծմանը և դրանց վրա ուշադրություն հրավիրելուն): Օրինակ, եթե սոցիալական գովազդով տեսանյութի սցենարը ցուցադրվում է տեքստային ձևով, ապա այդպիսի տեքստը նույնպես սոցիալական գովազդ կլինի: Այնուամենայնիվ, այս ձևը դեռ հազվադեպ է օգտագործվում, քանի որ գրաֆիկական և կինոպատկերները հանդիսատեսի կողմից շատ ավելի լավ են ընկալվում:

V. Ըստ իմաստային վեկտորի.
1. Դրական
2 ... Բացասական

1. Դրականսոցիալական գովազդն ունի «ՀԱՄԱՐ» վեկտոր (ինչ-որ ճիշտ, կառուցողական, կրեատիվ): Պարտադիր չէ, որ պաստառը պարունակի «համար» բառը, բավական է, որ գովազդը ուշադրություն հրավիրի ինչ-որ դրական երեւույթի վրա և ստեղծի այն. դրական պատկեր.

2. Բացասականսոցիալական գովազդն ունի «ԴԵՄ» (ինչ-որ սխալ, կործանարար, կործանարար) վեկտոր: Նման գովազդը ուշադրություն է հրավիրում որոշ խնդիրների վրա, ընդգծում է դրանց ապակառուցողականությունը հասարակության համար, ստեղծում է ապակառուցողական վարքագծի ձևերի բացասական պատկեր:

Օրինակ, կա ալկոհոլի և ծխախոտի օգտագործման խնդիր, որը շատ սուր է և վիթխարի չափեր ունի Ռուսաստանում։ Սոցիալական գովազդում այս խնդրի լուծման համար կարելի է կիրառել երկու մոտեցում՝ դրական և բացասական: Պաստառների օրինակներ կարելի է մեջբերել այս երկու մոտեցումներով.

Գովազդային ոլորտը, բացի կիրառման կոնկրետ պրակտիկ դաշտից, ունի մեթոդաբանական և գիտական ​​հզոր ապարատ։ Գովազդային հետազոտությունների համար կան մի շարք խոշոր գիտահետազոտական ​​կենտրոններ։ Հետազոտությունները կատարվում են վերջին 100-150 տարիների ընթացքում։ Մշակվել են գովազդային արտադրանքի արդյունավետության գնահատման մեթոդներ, տարբեր տեսակներև գովազդային խմբեր:

Կիրառական սոցիալական գովազդը գովազդ է, որն ուղղված է գովազդատուի կողմից գործողության իրականացմանը՝ նվիրատվություններ, օգնության խնդրանքներ, համախոհների հանդիպումներ: Այն որոշվում է կոնկրետ հասցեի տեղեկատվության առկայությամբ՝ հեռախոսով, ընթացիկ հաշիվների նշումով, իրադարձությունների ամսաթվերով, սոցիալական իրադարձությունների գտնվելու վայրի նշումով.

Գաղափարախոսական սոցիալական գովազդը գովազդ է, որն ուղղված է կրթական առաջադրանքների իրականացմանը՝ և՛ կարճաժամկետ գործողությունների, և՛ հավերժական ճշմարտությունների վաղաժամ հաստատմանը: Որոշվում է հասցեի կոնկրետ տեղեկատվության բացակայությամբ: Այն կարող է արտահայտվել որպես համեմատություն, ինտուիտիվ պատկերներ և արտահայտություններ, հակասություններ, առճակատում, ցնցող փաստեր կամ պատկերներ, խորհրդանիշներ, հոգևոր կողմնորոշում, սոցիալական գունավորում, խղճահարության և կարեկցանքի մղում, վախի և սպառնալիքի զգացում արթնացնելը, դրականի ծնունդը: զգացմունքները.

Այն ներառում է, մի կողմից, գովազդ ծխելու, թմրամոլության, ալկոհոլիզմի դեմ, ինչպես նաև ՁԻԱՀ-ից պաշտպանվածության, սպորտի, պատշաճ սնուցման և կրթության (օրինակ՝ կրծքով կերակրման խրախուսում), ամուր ընտանեկան հարաբերություններ խթանող գովազդ: Մասնավորապես, «Մի ստվերեք ձեր գիտակցությունը ալկոհոլով» սոցիալական գովազդը յուրաքանչյուր քաղաքացու ուշադրությունն իր առողջության վրա հրավիրելու փորձ է, առողջ ապրելակերպի կոչ։

Այդպիսի գովազդի օրինակներ են հեռուստատեսային գովազդները, ինչպիսիք են՝ «Վճարիր հարկեր և հանգիստ քնիր», «Ստվերից դուրս գալու ժամանակն է», «Կրթությունը թերի կլինի, եթե հարկերը կիսով չափ վճարեն», «Գրիր քեզ Ռուսաստանի պատմության մեջ»: (մարդահամարի մասին գովազդ): Այնուամենայնիվ, շատ դեպքերում նման գովազդը քաղաքական ենթատեքստ ունի։ Օրինակ՝ Սանկտ Պետերբուրգում 2000 թվականի քաղաքային ընտրություններից առաջ ա սոցիալական նախագիծ«Քաղաքը հոգնել է»՝ բացահայտելով քաղաքային կյանքի «մութ» կողմերը (կեղտոտ փողոցներ ու բակեր, խարխուլ բնակելի շենքեր, մուրացկաններ) և կյանքը դեպի լավը փոխելու կոչեր։ Հանրային ծառայությունների նման հայտարարություններն ակտիվանում են կամ հարկային սեզոնի ընթացքում, կամ ընտրություններից, կառավարական միջոցառումներից առաջ կամ օրենսդրական ժողովում օրինագծի ընդունումից առաջ: սոցիալական ոլորտ... համար ծախսեր այս խումբը 2002 թվականին սոցիալական գովազդը կազմել է ընդհանուր ծախսերի 41%-ը և բաղկացած է մարդահամարի գովազդային ծախսերից (25%) և հարկային հարցերից (16%) (տես Հավելված Ա, Գծապատկեր 1):

Այն ներառում է տոների, տարեդարձերի, սպորտային միջոցառումների գովազդ, որոնք նախատեսված են ազգը համախմբելու համար: Մասնավորապես՝ Սանկտ Պետերբուրգի 300-ամյակի գովազդ՝ «Շնորհավոր տոնդ, մեծ քաղաքի մեծ մարդիկ»։ Հայրենասիրական սոցիալական գովազդի վրա կատարվող ծախսերի տեսակարար կշիռը ծայրահեղ փոքր է ընդհանուր ծախսերի մեջ։

Առանձնահատուկ տեղ է գրավում բնապահպանական գովազդը՝ ուղղված բնության պահպանմանն ու կենդանիներին հարգելուն։ Ըստ գծապատկերի (նկ. 1) ամենաշատը տրվում է սոցիալական գովազդի առաջին խմբին մեծ ուշադրություն- սոցիալական գովազդի ընդհանուր ծախսերի 59%-ը։ (2002 թվականին Ռուսաստանում սոցիալական գովազդի վրա ծախսվել է 26,7 միլիոն դոլար): 2002 թվականին սոցիալական գովազդի գերակշռող թեմաներն էին ՁԻԱՀ-ի պաշտպանությունը (ծախսերի 23%), ընտանեկան հարաբերությունների ամրապնդումը (11%), վերարտադրողական առողջությունը (9%), առողջ պատկերկյանքը (6%):

Ռուսաստանում սոցիալական գովազդը հիմնականում ներառված է պետական ​​շահերի տիրույթում, թեև արտասահմանում սոցիալական գովազդը ակտիվորեն տեղադրվում է ոչ առևտրային և. առևտրային կազմակերպություններ... Ոչ առևտրային կազմակերպությունների հանրային ծառայությունների գովազդի օրինակ է Կարմիր Խաչի գովազդը՝ «Կյանքը հիանալի է. Ես պարզապես արյուն եմ նվիրել: Արյուն նվիրիր Կարմիր Խաչին», «Կյանքը շարունակելու համար»:

Նկատենք, որ եթե Ռուսաստանում սոցիալական գովազդի մեծ մասն ունի քաղաքական ենթատեքստ, ապա արտերկրում սոցիալական գովազդի վարկանիշում ըստ թեմաների առաջին տեղը զբաղեցնում են երեխաները։ Դրան հաջորդում է ընտանիքը, երրորդ աշխարհի երկրներում սովը, փախստականները, կենդանիները, ՁԻԱՀ-ը եւ այլն։

Մենք սովոր ենք գովազդի սահմանումը մեկնաբանել մարքեթինգային առումով: Բայց մարքեթինգի ոլորտում գովազդն ընդհանրապես գովազդ հասկացության մի փոքր մասն է միայն։ Գովազդի առանձնահատկությունն այն է, որ այն ոչ միայն տնտեսական երեւույթ է, այլեւ սոցիալական։ Առօրյա կյանքում մենք բախվում ենք ապրանքների հետ գովազդային գործունեությունմասին հաղորդագրություններ լսելը բարեգործական միջոցառումներհանդիպումների հրավերների ընթերցում, աշխատանքի հայտարարություններ, թեկնածուների քարոզարշավ, միսիոներական կոչեր: Ինտելեկտուալ ծառայություններ, ակնոցներ, քաղաքականություն, իրավունք, գիտություն և բնապահպանություն, բարեգործություն, ընտանիք և միջանձնային հարաբերություններ- Այս ամենը վերաբերում է գովազդի սոցիալական ոլորտին։ Այսպիսով, գովազդի առանձնահատկությունը որպես մարդկային գործունեության ոլորտ կայանում է նրանում, որ այն մեր ժամանակի բազմազան սոցիալական երևույթ է, որն ընդգրկում է մարդկանց սոցիալական և տնտեսական կյանքի գրեթե բոլոր ոլորտները:

• - հուզական դրդապատճառներ;
• - բարոյական դրդապատճառներ.

Գովազդում հուզական դրդապատճառները «խաղում են» հասցեատերերի՝ բացասականներից ազատվելու և դրական հույզերի հասնելու ցանկության վրա: Բնականաբար, այս նպատակին հասնում է գովազդային գրավչությանը համապատասխան՝ գովազդով առաջարկվող գործողությունները կատարելով։

• - վախի շարժառիթ;
• - նշանակության և ինքնաիրացման շարժառիթը.
• - ազատության շարժառիթը;
• - բացահայտման շարժառիթը (հետաքրքրասիրություն և նորության սեր);
• - հպարտության և հայրենասիրության շարժառիթ;
• - սիրո շարժառիթ;
• - ուրախության և հումորի շարժառիթ;

Բարոյական և սոցիալական դրդապատճառները գրավում են արդարության և պարկեշտության զգացումը:

• - արդարության շարժառիթը.
• - շրջակա միջավայրի պաշտպանության շարժառիթը.
• - պարկեշտության դրդապատճառը;

Սոցիալական դրդապատճառի կիրառումը կապված է ազգամիջյան հակամարտությունների սրման, հասարակության մեջ լարվածության աճի, հանցավորության մակարդակի բարձրացման և այլնի հետ։ Այսպիսով, սոցիալական գովազդի օգնությամբ կարելի է լուծել բազմաթիվ խնդիրներ՝ սկսած «հայրերի և երեխաների հարաբերություններից», վերջացրած ազգամիջյան վեճերով։

Մարդու վրա ընդհանրապես գովազդի և մասնավորապես սոցիալական գովազդի արդյունավետ ազդեցությանը կարելի է հասնել միայն այն դեպքում, եթե գովազդ ստեղծողները տեղյակ լինեն սպառողական դրդապատճառների հոգեբանությանը: Ներքին և արտաքին գործոնների փոխազդեցության բնույթն ու ձևը, ի վերջո, որոշում են սպառողի վարքագիծը գովազդի օբյեկտի նկատմամբ:

Անհատականության հիմնական ներքին գործոնները նրա կարիքներն են: Մարդու կարիքները բաժանվում են կենսաբանական, սոցիալական և մշակութային, ինչպես նաև նյութական մշակույթի արտադրանքի տիրապետում:

Հասարակական կարծիքը, լինելով մշակութային և գաղափարական ենթահամակարգի տարր և փոխազդեցություն նրա մյուս բոլոր ենթահամակարգերի հետ՝ նորմատիվ, կազմակերպչական և տեղեկատվական-հաղորդակցական, իրականացնում է առաջին հերթին իր սոցիոլոգիական գործառույթները։

Այս երեւույթը ներառված է տեսության առարկայական դաշտում Սոցիալական աշխատանքև չպետք է անտեսվեն սոցիալական ծառայությունների, պետական ​​և քաղաքային կառույցների կողմից: Ելնելով այն հանգամանքից, որ սոցիալական գովազդի նպատակն է փոխել հասարակության վերաբերմունքը ցանկացած սոցիալական խնդրի նկատմամբ, իսկ երկարաժամկետ հեռանկարում՝ զարգացնել սոցիալական նոր արժեքներ՝ հասկանալով սոցիալական գովազդը որպես հասարակական կարծիքի հետ աշխատելու, դրա կրթական ընկալման ուղիներից մեկը։ և հարմարվողական գործառույթներն ազդում են արդյունավետ գործունեության վրա սոցիալական ծառայություններ... Նաև ռազմավարական նպատակ PR-ի և սոցիալական գովազդի ջանքերը պետք է ուղղված լինեն հանրությանը, այսպես կոչված, «երրորդ հատվածի» գործունեությանը՝ ոչ առևտրային կազմակերպությունների և սոցիալական ծառայությունների ոլորտին՝ ստեղծելով նրանց աշխատանքի ճիշտ պատկերը: Նաև պայմանավորված այն հանգամանքով, որ զանգվածային սոցիալական գնահատականների, կարծրատիպերի, ավանդույթների և այլնի ձևավորման ուսումնասիրության հարցը: բաց է մնում, սոցիալական գովազդի խնդիրը գործնականում չի լուսաբանվում գիտական ​​գրականություն, սոցիալական աշխատանքի տեսության մեջ այս խնդիրների հետագա զարգացումն ու գիտական ​​հիմնավորումն անհրաժեշտ է։

Սոցիալական գովազդի գործառույթներ

Սոցիալական գովազդը որպես ինստիտուտ եվրոպական երկրներում բավականին վաղուց է ձևավորվել, հետևաբար դրա գործառույթները հստակ սահմանված են։ Ռուսաստանում իրավիճակն այլ է, քանի որ 20-րդ դարի 90-ականներին ԽՍՀՄ փլուզման պատճառով գովազդի ինստիտուցիոնալացումը նոր է սկսվել, և, հետևաբար, շատ գործառույթներ կատարվում են միայն մասամբ կամ ընդհանրապես չեն իրականացվում: Սոցիալական գովազդի վեց գործառույթ կա.

1. Հաղորդակցման գործառույթ. Սոցիալական գովազդը կապ է ստեղծում մարդկանց միջև, այսինքն. հեշտացնում է գովազդատուների և հանդիսատեսի միջև հաղորդակցության գործընթացը: Սոցիալական գովազդի միջոցով շահույթ չհետապնդող կազմակերպություններկարող է շփվել ոչ միայն թիրախային լսարանի, այլ նաև պետական ​​կառույցների հետ՝ առավել արդյունավետ աշխատանքի համար:

2. Տեղեկատվական ֆունկցիա. Սոցիալական գովազդը մարդկանց ուշադրությունը հրավիրում է սուր և տեղին սոցիալական խնդիրներ, առաջարկում է դրանք լուծելու եւ կանխելու ուղիներ։ Տեղեկատվական գործառույթը սոցիալական գովազդի հիմնական գործառույթներից է։ Այնքանով, որքանով ժամանակակից հասարակությունչափազանց դիվերսիֆիկացված, այլևս անհնար է անձնական շփումների միջոցով հասնել մեծ թվով մարդկանց: Այնուամենայնիվ, սոցիալական գովազդը կարող է զգալիորեն ընդլայնել հասանելիությունը թիրախային լսարանև բարձրացնել մարդկանց տեղեկացվածությունը կարևոր բաների մասին:

3. Մոտիվացիոն և խրախուսական գործառույթ - խթանում է մարդկանց սոցիալական նշանակալի գործողություններ կատարելու: Նման խթանների օրինակներ են, օրինակ, որբերին օգնելու կոչերը:

4. Սոցիալականացման գործառույթ - հնարավորություն է ընձեռում ինչպես հասարակության, այնպես էլ անհատի արժեքների և նորմերի ձևավորման, ինչպես նաև սոցիալական ուղղվածություն ունեցող վարքային վերաբերմունքի ձևավորման: Սոցիալական գովազդը կարող է ոչ միայն խթանել կառուցողական գործողությունները, այլեւ կանխել մարդկանց վարքագծի ապակառուցողական դրսեւորումները։ Տեսողական ցուցադրումը և պատկերավորումը հզոր գործիքներ են հասարակության վրա ազդելու համար:

5. Գաղափարական գործառույթ - օգնում է պետական ​​մարմիններըմարդկանց բացատրել որոշ որոշումների պատճառները. Բացի այդ, սոցիալական գովազդը կարող է բարձրացնել իշխանությունների նկատմամբ հանրային վստահության մակարդակը, ձևավորել որոշակի պետական ​​կառույցների դրական իմիջ։

6. Սոցիոինտեգրացիոն գործառույթ - նշանակում է, որ սոցիալական գովազդը նպաստում է հասարակության համախմբմանը և կայունությանը: Այս գործառույթըկարող է իրականացվել մի քանի ձևով. Առաջինը ազգային դրական կերպարի ձեւավորումն ու պահպանումն է։

Սոցիալական գովազդի տեսակները

1. Որոշակի ապրելակերպի գովազդ. Այն ներառում է ամբողջ սոցիալական գովազդը՝ ուղղված կործանարար ապրելակերպի դեմ (ալկոհոլիզմ, թմրամոլություն, ծխել): Սա ներառում է գովազդ, որը խթանում է առողջ ապրելակերպը, պատշաճ սնուցումը և ՁԻԱՀ-ից պաշտպանությունը: Առանձին-առանձին այս խմբում կարող եք առանձնացնել բնապահպանական գովազդը: Ընդհանուր առմամբ, որոշակի կենսակերպի գովազդին սովորաբար հատկացվում է բյուջեի ամենամեծ բաժինը։

2. Օրինապաշտ, սահմանադրական մարդու իրավունքների և ազատությունների գովազդ։ Հաճախ նման գովազդն ունենում է քաղաքական ենթատեքստ՝ ի հայտ գալով ընտրություններին նախորդող, պետական ​​տարբեր իրադարձությունների կամ օրենքներում սոցիալական բարեփոխումներ իրականացնելիս։

«Սոցիալական գովազդ» արտահայտությունը գալիս է անգլերենից։ Սոցիալական գովազդ և թարգմանված նշանակում է հետաքրքրություն ներգրավել էական խնդիրների կամ երևույթների նկատմամբ: Սա գովազդի տեսակներից մեկն է, որի նպատակը սոցիալական վարքագծի օրինաչափությունների փոփոխությունն է։ Այսինքն՝ դա անանձնական ներկայացուցչության ձև է, հասարակության մեջ սոցիալական գաղափարների տարածման միջոց։ Նրանք իրենց հերթին պետք է նպաստեն հասարակության մարդկայնացմանը և սոցիալական կյանքի տեսանկյունից օգտակար նոր գագաթների նվաճմանը։

Սոցիալական գովազդն օգտագործում է զարգացման նույն միջոցները, ինչ կոմերցիոն գովազդը: Այնուամենայնիվ, դրանց միջև տարբերություն կա՝ կապված դրանց օգտագործման և կիրառման նպատակի հետ։ Սոցիալական գովազդն ունի կարևոր նշանակություն ռազմավարական նպատակ, որի էությունը կայանում է հասարակության վարքագծային մոդելի փոփոխության մեջ, և ոչ միայն գովազդի առարկայի, այլև բոլորովին նոր ու դժվարին արժեքների ստեղծման մեջ։ Այս տեսակի գովազդի օբյեկտը սոցիալական արտադրանքն է: Այն կարող է ներկայացվել շոշափելի և ոչ նյութական տեսքով։ Այս ապրանքներն առավել հաճախ ներառում են գաղափարներ, հարաբերություններ և արժեքներ: Դրանք բոլորը պետք է ազդեն քաղաքացիների գիտակցության փոփոխության, ինչպես նաև զանգվածային վարքագծի վրա։

Սոցիալական գովազդը, ի տարբերություն կոմերցիոն տեսակի, անհրաժեշտ է հանրային շահերը ներկայացնելու համար: Այդ իսկ պատճառով այն ներկայացվում է ոչ թե քաղաքացիների կոնկրետ խմբի, այլ մեծ լսարանի։ Այն մարդիկ, ովքեր մտնում են դրա մեջ, ոչ մի կերպ կապված չեն միմյանց հետ, ոչ էլ սոցիալական կարգավիճակը, ոչ վաստակի մակարդակը, ոչ էլ կատարած գործունեությունը։

Սոցիալական գովազդի գործառույթներ

1. Տնտեսական գործառույթ... Գովազդի ցանկացած կատեգորիա իր ազդեցությունն ունի տնտեսական երեւույթի վրա, եւ կարեւոր չէ, թե ինչ նպատակ է դրված գովազդի ընթացքում։ Այն ապահովում է որոշակի ապրանքի կամ ապրանքների կատեգորիայի պահանջարկի ձևավորում։ Սոցիալական գովազդը մեծ ազդեցություն ունի բոլորովին նոր գաղափարների կամ պատվերների զարգացման վրա.
2. Սոցիալական գործառույթ... Նրա շնորհիվ գովազդի միջոցով հնարավոր է դառնում մարդկանց ենթագիտակցության մեջ համախմբել անհրաժեշտ արժեքները, վարքային ձևերը, հետաքրքրությունները։ Անշուշտ, նրա ազդեցության շրջանակը նեղ է, բայց այն խորը թափանցում է հասարակության բոլոր շերտերի մեջ՝ իրազեկելով ու ազդելով նրանց վրա։ Գովազդային տեղեկատվությունը խորապես ազդում է մարդու ենթագիտակցության վրա, ինչպես նաև ամբողջ հասարակության վարքագծի վրա:
3. Հաղորդակցման գործառույթ... Դրա էությունը մեծ թվով մարդկանց որոշակի իրադարձությունների կամ տվյալների մասին ծանուցելն է։ Սա ծանուցման հատուկ ձև է, որը տվյալների անանձնական փոխանակում է։ Իր ներկայացման ընթացքում գովազդը ոչ միայն տեղեկացնում է կոնկրետ թեմայի մասին, այլև բոլոր տվյալները վերածում է սպառողի հիշվող պատկերի.
4. Շուկայավարման գործառույթ... Այս ֆունկցիայի հիմնական նպատակը որոշակի արժեքի կամ տեղեկատվության խթանումն է: Այլ կերպ ասած, սոցիալական գովազդը կարող է դիտվել որպես գործիքների մի շարք, որոնք անհրաժեշտ են ոչ գնային խթանների, ինչպես նաև հետաքրքրություն առաջացնելու համար:

Այս չորս հիմնական գործառույթները վերաբերում են գովազդի բոլոր տեսակներին, բայց բացի այդ, դրա սոցիալական բազմազանությունն ունի հասարակության վրա իր ազդեցության որոշ ասպեկտներ: Սա:

• Այն օգնում է ձևավորել մտածողության արժեքներն ու չափանիշները: Նրա ազդեցության շնորհիվ համախմբվում և վերադարձվում են զանգվածային ավանդույթները, ինչպես նաև ձևավորված սովորությունները.
• Սոցիալական գովազդը ցույց է տալիս մարդկային բոլոր հնարավորությունները՝ հումանիզմի, մշակութային արժեքների, համընդհանուր զարգացման առումով։ Նրա խնդիրն է ձևավորել այդ հնարավորությունները ճիշտ օգտագործելու և կիրառելու ցանկություն։ Արդյունքում հնարավոր է իրականացնել բազմաթիվ փոփոխություններ, որոնք հանգեցնում են կենսամակարդակի բարձրացմանը;
• Այս տեսակի գովազդի հիմնական նպատակը համարվում է ազդեցությունը սպառողների վարքագծի վրա.
• Գովազդում այն ​​դիտելիս օգտագործվող տեխնիկաների թվում կա ազդեցության անուղղակի մեթոդ։ Դրա կիրառմամբ սկսում է բարձրանալ սպառման մշակույթի մակարդակը.
• Սոցիալական գովազդը մեծ ազդեցություն ունի մարդու գիտակցության վրա։ Նա նոր գիտելիքներ է ներմուծում նրա մեջ, որոնց օգնությամբ դուք կարող եք կատարելագործվել ինքներդ ձեզ, ինչպես նաև բարելավել ձեր կյանքը:

Սոցիալական գովազդի տեսակները

1. Ոչ կոմերցիոն տեսականի... Սա ոչ առևտրային կազմակերպությունների կամ բարեգործական նվիրատվությունների կողմից հովանավորվող գովազդ է: Նրա խնդիրը ոչ թե ապրանքի կամ ծառայության առաջմղումն է, այլ մարդկային գիտակցության վրա ազդելը: Վերջնական նպատակը շահույթ կամ օգուտ չի համարվում, քանի որ ոչ առևտրային ապրանքը տրամադրվում է որպես գովազդի օբյեկտ։ Չնայած դրան, իր բաշխման համար այն օգտագործում է նույն մեթոդներն ու տեխնիկան, ինչ կոմերցիոն սորտը: Ի հակադրություն, ոչ առևտրային գովազդն ունի երկու նպատակ. 1) ազդեցություն հասարակության վարքագծային մոդելի վրա, 2) հստակ ուշադրություն մեծ լսարանի վրա.
2. Հանրային բազմազանություն... Գովազդի այս տեսակն օգտագործվում է որոշակի դրական երեւույթի առաջխաղացման համար։ Այս ուղերձը ստեղծվել է մասնագետների կողմից անվճար, դա շահույթ ստանալու հնարավորության էթիկական մերժում է: Սոցիալական գովազդի սոցիալական ենթատիպի շնորհիվ հնարավոր է ազդել մեծ թվով մարդկանց վրա, ստեղծել նոր սոցիալական արժեքներ և իդեալականացնել վարքագիծը.
3. Պետական ​​բազմազանություն... Սովորաբար, գովազդի այս տեսակն օգտագործվում է ճանապարհային ոստիկանության ենթակառուցվածքների, ոստիկանության, հարկային ծառայության և այլ կառույցների կողմից: սոցիալական հաստատություններ... Գովազդը խթանում է նրանց հետաքրքրությունները, նրանց գործունեության հետ կապված հնարավորությունները: Սա գոյություն ունեցող պրակտիկա է, որը մեծ ազդեցություն ունի մարդու և ընդհանրապես նրա մտածողության վրա։ Փոխվում են պատկերացումները կյանքի այս ոլորտների մասին, վերագնահատվում է վերաբերմունքը համապատասխան մարմինների նկատմամբ.
4. Սոցիալական բազմազանություն... Սա ամենալայն կատեգորիան է, քանի որ այն ունի բազմաթիվ առաջադրանքներ: Դրա շնորհիվ դուք կարող եք մեծ թվով մարդկանց ներգրավել հասարակության մեջ տեղի ունեցող իրական խնդիրների կամ երևույթների մեջ: Հիմնական նպատակը համարվում է մեծ թվով մարդկանց մարդկայնացնելը, ինչպես նաև կենցաղային նոր ձևավորումը և բարոյական արժեքներ... Այս բազմազանությունը բաժանված է ևս երկու տեսակի. 1) գովազդ, որն անհրաժեշտ է վարքագծի որոշակի նորմերի ներդրման և համախմբման համար, 2) գովազդ, որը ցույց է տալիս ամբողջ աշխարհի կերպարը. Այն նպատակ ունի բարելավել գոյություն ունեցող բարոյական չափանիշները: Օրինակ, այն նկարագրում է ոչ միայն այն փաստը, որ չի կարելի աղբը փողոց նետել, այլ ցույց է տալիս ամբողջ ընդհանուր պատկերը, որից սպառողն ինքնուրույն պարզում և օգտագործում է այն։

Սոցիալական գովազդի իրականացման մեթոդներ

Սոցիալական գովազդը ոչ կոմերցիոն ուղղություն է, այդ իսկ պատճառով այն կարող է իրականացվել և ցուցադրվել ցանկացած ձևով։ Սրանք հիմնականում թռուցիկներ, պաստառներ, պաստառներ, բացիկներ, կրծքանշաններ և շատ այլ պարագաներ են: Նաև սոցիալական գովազդը կարելի է ներկայացնել գրական ոլորտում, օրինակ՝ գրել բանաստեղծություն կամ պատմվածք։

Ամենամեծ ազդեցությունը ձեռք է բերվում նաև հեռուստատեսային հոլովակների օգտագործմամբ։ Իր հերթին դրանք բաժանվում են երեք կատեգորիայի. Դրանք ներառում են` բեմադրված տեսահոլովակներ, վավերագրական ֆիլմեր և տեղեկատվական ձայնագրություններ:

Սոցիալական գովազդի իրականացման ամենատարածված մեթոդները հետևյալ ոլորտներն են.

• Բանավոր գովազդ՝ հեռարձակվող ռադիոյով։ Դրա օգնությամբ յուրաքանչյուր մարդ կառուցում է իր տեսողական պատկերը կամ պատկերը, որը դրական է ազդում մարդու ենթագիտակցության վրա;
• Գովազդի տարածման տարրերից է համարվում նաեւ լուսանկարչությունը։ Նրա շնորհիվ տեքստը դառնում է ավելի վավերական, մարդիկ կարեկցանքի զգացում ունեն կերպարի նկատմամբ.
• Սոցիալական պաստառ- պատմական խոր արմատներ ունեցող գործիք։ Նրանց օգնությամբ դուք կարող եք ցույց տալ ամբողջ խորությունը, խնդրի ողջ իմաստը.
• Թռուցիկները սոցիալական գովազդի իրականացման հատուկ ժանր և ձև են: Նրանք պատկերում են լուսանկար և տեքստ, որը կոչ է անում կոնկրետ գործողության:

Հիմնական թեմաները, որոնց պատկերն առաջանում է սոցիալական գովազդում, հետևյալ դրույթներն են.

• Կյանքի անվտանգ վարժություն. Հետապնդած նպատակներ, ինչպիսիք են քաղաքը մաքուր պահելը, կանխարգելիչ միջոցառումներհանցագործության հետ կապված՝ կենտրոնանալ քաղաքային ենթակառուցվածքների զարգացման վրա։
• Հավասարության հասնելու հետ կապված խնդիրներ և սոցիալական երաշխիքներ... Սա օգտագործվում է այնպիսի խնդիրների լուծման համար, ինչպիսիք են կանանց իրավունքների պահպանումը, ինչպես նաև տարեցների իրավունքները, հարգանքը մեծերի նկատմամբ, հաշմանդամություն ունեցող անձանց նկատմամբ հանդուրժողականության դրսևորումը և այլն։
• Էկոլոգիական իրավիճակի հետ կապված խնդիրներ. Սա ներառում է քիմիական անվտանգությունը, գաղափարների խթանումը, որոնք ուղղակիորեն կապված են ռացիոնալ օգտագործումըբնական ռեսուրսներ;
• Հասարակության զարգացումը կրթության, փոփոխության, փոփոխության առումով.

Սոցիալական գովազդի թեմաներ և հավելվածներ

1. Սպառնալիքների դեմ պայքար, հետևանքների կանխարգելում, բարի գործերի և նպատակների մասին իրազեկում.
2. Արժեքների հռչակագիր. Այս դեպքում առաջնահերթություններն են ընտանիքը, երեխան, հասարակության անդամների փոխհարաբերությունները միմյանց հետ, կարիերան և երջանկությունը անձնական կյանքում;
3. Ստեղծագործություն. Իդեալական վիճակի հասնելու ձգտում;
4. Սոցիալական հոգեթերապիա. Նման թեմաները հազվադեպ են օգտագործվում, միայն այն դեպքերում, երբ անհրաժեշտ է մարել բացասական հուզական վիճակը.

• Ինչպես սոցիալական ծրագիր, որի առանցքում հասարակության բազմաթիվ խնդիրների արագ լուծումն է.
• Որպես կրթական ծրագրի տարր, որը խթանում է էկոլոգիայի, ընտանիքի, դրա ներսում փոխհարաբերությունների և շատ այլ հարցեր:

• Որոշակի, սեփական, բայց մարդկային դիրքորոշման ձևավորում.
• Հանրային առաջնահերթությունների և արժեքների հեռարձակում;
• Ներգրավելով մեծ թվով մարդկանց մասնակցելու սոցիալական կյանքըամբողջ երկիրը և նույնիսկ ամբողջ աշխարհը;
• Մարդկայնացնելով ողջ բնակչությանը, փոխելով նրանց վերաբերմունքը բազմաթիվ առարկաների և իրավիճակների նկատմամբ:

Սակայն կան նաև որոշ խնդիրներ՝ կապված սոցիալական գովազդի հետ, որոնք բացառապես ազդում են հանրային ծառայություններբայց ոչ սպառողների վրա: Սա ներառում է հարցի ֆինանսական կողմը, քանի որ դրա արտադրության և հետագա տեղաբաշխման նյութական միջոցները միշտ չէ, որ գտնվում են։ Բացի այդ, սոցիալական գովազդը երբեք չի կարող տեղադրվել նույն ստենդի, թռուցիկի և այլնի վրա: Հետ կոմերցիոն գովազդ... Իսկ դրա վերջին թերությունը կարելի է համարել այն, որ հնարավոր չի լինի գնահատել դրա արդյունավետությունը։

Սոցիալական գովազդի հաճախորդներ

Մինչ օրս գովազդի հիմնական հաճախորդները սոցիալական տեսակեն:

• Հանրային ընկերություններ. Նրանց համար սոցիալական գովազդը համարվում է իրենց գաղափարների իրականացման մեթոդներից մեկը սոցիալական փոփոխությունկամ որոշակի սոցիալական արժեքներ քարոզելու միջոցով: Այս տեսակի գովազդի շարքում ամենից հաճախ հանդիպում են հանրային ընկերությունների գովազդները.
• Բարեգործական կազմակերպություններ. Նրանց հիմնական գործունեությունը կարիքավոր մարդկանց օգնելն է։ Դրանում կարող է օգնել հենց սոցիալական գովազդը, ինչի պատճառով էլ զբաղվում են դրա արտադրությամբ։ Հիմնական ուշադրությունը և խնդիրը հավաքածուն է ֆինանսական ռեսուրսներկարիքների համար;
• Պետական ​​մարմիններ. Նրանք օգտագործում են սոցիալական գովազդը սեփական նպատակների համար, որոնցից հիմնականը պետության և հասարակության միջև կապ ստեղծելն է։ Դրա շնորհիվ հնարավոր է լինում տեղեկացնել և զեկուցել մեր ժամանակի կարևորագույն և հրատապ խնդիրների մասին, ազդել մարդկանց գիտակցության և նրանց մտածողության վրա։ Այս պատճառով կառավարության կողմից հովանավորվող սոցիալական գովազդը գործնականում չի տարբերվում քաղաքական գովազդից:
• Առևտրային ընկերություններ. Նրանք օգտագործում են սոցիալական գովազդը՝ բանկային համակարգերի համար հանրային պատասխանատվության ծրագրեր մշակելու և տարածելու համար:

Սոցիալական գովազդային խմբեր

Վերլուծությունից հետո ոչ միայն Ռուսաստանում, այլեւ արտասահմանում հնարավոր է եղել բացահայտել մի քանիսը թեմատիկ խմբեր, որին կարող եք տարածել ողջ սոցիալական գովազդը։ Սա:

• Գովազդ, որը խթանում է ճիշտ ապրելակերպը. Այն ներառում է մեծ թվով թեմաներ, ներառյալ վերաբերմունքը ծխելու, ալկոհոլի և թմրամիջոցների օգտագործման նկատմամբ, ինչպես նաև ՁԻԱՀ-ի, ճիշտ սնվելու և սպորտի հետ կապված թեմաներ: Բացի այդ, այս կատեգորիայում կարեւոր տեղ է հատկացված բնապահպանական գովազդին։ Նրա շոուի հիմնական նպատակը կենդանիներին և բուսականությանը հարգելն է.
• Գովազդ՝ ուղղված օրինապաշտության ձևավորմանը. Այս կատեգորիայի տեղեկատվության մեծ մասն ունի քաղաքական ենթատեքստ, քանի որ դրա խնդիրներից է մարդու ազատությունների պահպանումը, ինչպես նաև նրա սահմանադրական իրավունքների ցուցադրումը.
• Հայրենասիրական գովազդ. Որպես կանոն, դրա ցուցադրությունը տեղի է ունենում տոների կամ սպորտային միջոցառումների ժամանակ, ինչի կապակցությամբ անհրաժեշտ է համախմբել ողջ ազգը որպես ամբողջություն։

Սոցիալական գովազդի ազդեցությունը

Մի փոքր վերև արդեն ասվեց, որ հնարավոր չի լինի ճշգրիտ որոշել սոցիալական գովազդի արդյունավետությունը։ Նախ, չափազանց շատ լսարաններ տեղեկատվության սպառողներ են, և, հետևաբար, անհնար է յուրաքանչյուր անձին առանձին հետևել: Երկրորդ, նրանց սովորական հիմքերի փոփոխությունը կամ վարքագծային մոդելի գործողությունների փոփոխությունը կարող է փոխվել սոցիալական տեսանյութ դիտելուց հետո, բայց ոչ այս պատճառով:

Սակայն ուսումնասիրություններ են կատարվել, որոնց մասնակցել է մի քանի տասնյակ մարդ։ Նրանք տարբերվում էին բացարձակապես ամեն ինչով՝ ռասայով, սոցիալական կարգավիճակով, կեցվածքով և այլն։ Բոլորին ցուցադրվում էր սոցիալական գովազդ, որը գրեթե բոլորին հուզում էր նրանց հոգու խորքում։ Դրա շնորհիվ հնարավոր եղավ պարզել, որ սոցիալական գովազդը ոչ թե մենախոսական հեռարձակման ձև է, այլ կողմնորոշված ​​հաղորդակցության ալիք։ Նա աշխատում և փոխազդում է հասարակության և տարբեր հետաքրքրությունների, գաղափարների միջև: Դա ստիպում է մարդկանց անդրադառնալ իրավիճակին և խնդրին:

Սոցիալական գովազդը լայն տարածում ունի, բայց միայն արտասահմանում։ Ռուսաստանում դրա արդյունավետության մակարդակը ցածր է։ Հարցումներից մեկի արդյունքներով հնարավոր է եղել պարզել, որ հարցմանը մասնակցած բոլոր մարդկանց մեծամասնությունն ընդհանրապես սոցիալական գովազդ չի նկատում։ Մնացած 20%-ը կարծում է, որ պետք է զարդարել քաղաքը, այլ ոչ թե խթանել գործողությունները։ Հարցվածների մնացած 10%-ը պատասխանել է, որ սոցիալական գովազդը սկսում է նյարդայնացնել իրենց։ Մարդկանց 70%-ը չէր կարող հիշել մի կարգախոս, որը կհանդիպեր փողոցում կամ տեսած կլիներ հեռուստատեսային գովազդում։ Յուրաքանչյուր երրորդ մարդ կարծում է, որ սոցիալական գովազդը անհարկի գործունեության տեսակ է, ինչպես նաև այն, որ այն բացարձակապես չի ազդում նոր արժեքների և վերաբերմունքի ձևավորման վրա:

Սոցիալական գովազդի օրինակներ

«Գովազդի հայր» Դեյվիդ Օգիլվին իր ժամանակակից Հովարդ Գոսաժին վերագրում է հետևյալ մեջբերումը. Գովազդն արդարացնում է իր գոյությունը, երբ օգտագործվում է հանրային շահերից ելնելով, այն չափազանց հզոր գործիք է բացառապես կոմերցիոն նպատակներով օգտագործելու համար։«. Մենք համաձայն ենք այս հայտարարության հետ, ուստի մենք ձեզ համար հրապարակում ենք արդյունավետ սոցիալական գովազդի ընտրանի:

Խոշտանգումների զոհերը իմ և քո նման մարդիկ են

Դադարեցրեք բռնությունը. մի խմեք մեքենա վարելիս

Վաղաժամ ավարտ. «Եթե դուք ծխում եք, ըստ վիճակագրության, ձեր պատմությունը ժամանակից շուտ կավարտվի 15 տոկոսով»։

Բնության համաշխարհային հիմնադրամ. Սա սարսափելի է: Եվ սա ավելի վատ է:

Ձեր մաշկի գույնը չպետք է թելադրի ապագան

Երբ մենք շրջում ենք էջը, անտառահատումները շարունակվում են

Ատելություն

Elm Grove ոստիկանության բաժին. Ռադարը համակցված է PSA-ի հետ: Գրատախտակին ցուցադրվում է ընթացող մեքենայի արագությունը և «46 օր հիվանդանոցում» հաղորդագրությունը։ Կարգախոս՝ որքան դանդաղ, այնքան լավ

Պահպանեք թուղթը - փրկեք մոլորակը

Աղտոտված օդը տարեկան 60000 մարդու կյանք է խլում

Էմպատիան չի օգնում: Դարձիր կամավոր։ Փոխեք ձեր կյանքը

Պաշտպանեք թռչուններին. մի նետեք աղբը

Ինչ ենք մենք տեսնում, երբ դուք ծխում եք

Դաժանության դեմ. Կենդանիների պաշտպանության լիգա. սա ֆուտբոլ չէ

Բանգալոր քաղաքի ճանապարհային ոստիկանություն. մի խոսեք վարելիս

Զինվոր երեխաներ. Սա այստեղ տեղի չի ունենում, բայց դա տեղի է ունենում հիմա

Գեղարվեստական ​​ղեկավար Պիուս Ուոքեր, Amnesty International, Շվեյցարիա

Գրաքննությունը սուտ է

Մի շեղվեք մեքենա վարելիս

Յուրաքանչյուր 60 վայրկյանը մեկ տեսակ մահանում է: Ամեն րոպե կարևոր է

Անմեղությունը վտանգի տակ. որտե՞ղ է մանկապիղծը:

Գեղարվեստական ​​ղեկավար՝ Մայքլ Արգուելլո։ Հեղինակ՝ Բասամ Տարիք: Լրացուցիչ լուսանկարներ՝ Ջեյսոն Մուսանտե

Ձեր երեխայի սմարթֆոնում կարող են թաքնված լինել սեռական գիշատիչներ

Ծխելը հանգեցնում է վաղաժամ ծերացման

Դու էսքիզ չես։ Ասա ոչ անորեքսիային

Լքված երեխաներն իրենց անտեսանելի են զգում։ Դադարեցրեք երեխաների բռնությունը

Ավստրալիայի մանկության հիմնադրամ, JWT Melbourne

Գլոբալ գործողություն կենդանիների համար. պլաստիկ տոպրակները սպանում են

Մաքուր պահեք ծովը

Հեռավորությունը չպահպանելը չարժե։ Անցեք բեռնատարը

Ծովային կենդանական աշխարհի պահպանության միություն (SSCS). Երբ տեսնում եք թունա, մտածեք պանդաի մասին

Քունը քեզնից ուժեղ է։ Քնած ժամանակ մի վարեք

Տեսնու՞մ եք, թե որքան հեշտ է սովածին կերակրելը։

Ինքնառաջացնել քաղցկեղ

Անտառահատումները և օդը, որը մենք շնչում ենք. քանի դեռ ուշ չէ

Անօթևանների համար ամեն օր պայքար է

Նախազգուշական գարեջրի գավաթ. Խնդրում ենք մի կորցրեք ձեր խմելու վերահսկողությունը

Երեխաներից մեկն Ամերիկայում արգելված բան է բռնել։ Կռահեք, թե կոնկրետ ինչ: