Acasă » Companii » Agenții de publicitate sociale. Aspecte, grupuri și motive ale publicității sociale

Agenții de publicitate sociale. Aspecte, grupuri și motive ale publicității sociale

Acest articol va vorbi despre ce fel de tipuri de publicitate socialăîn funcție de diferitele tipuri de clasificare a acestuia și va fi de asemenea determinată spatiu de publicitate socialaîn general clasificarea reclamei.

Tipuri comune de reclame

Deci, mai întâi, să aruncăm o privire la cea mai generală clasificare a reclamei și să definim locul publicității sociale în ea.

Aici vom pleca de la următoarea definiție a reclamei:
publicitatea este o informație difuzată prin orice mijloc și pe orice mediu, menită să genereze și să mențină interesul pentru ceva.

Publicitate comercială Este o reclamă menită să creeze și să mențină interesul pentru orice obiect comercial (produs, marcă, marcă, eveniment etc.), adică obiectului a cărui implementare este de natura realizării de profit. Nu vom lua în considerare acest tip de publicitate mai detaliat.

Publicitate necomercială- Aceasta este o reclamă care are ca scop generarea și menținerea interesului pentru obiecte necomerciale, adică a căror implementare sau promovare nu are caracterul realizării de profit. Vom lua în considerare acest tip de publicitate mai detaliat.

Publicitate necomercială

Este o reclamă care are ca scop generarea și menținerea interesului pentru partide politice, mișcări, asociații etc. Acesta, la rândul său, poate fi împărțit în marcă (care vizează recunoașterea oricărui partid din mișcare etc.), campanie (care conține un apel la vot pentru un anumit partid) și eveniment (care conține informații despre orice eveniment organizat de o organizație politică) .

Reclamă socială Este o reclamă menită să rezolve probleme sociale și sociale și să atragă atenția publicului asupra acestora, precum și să asigure interesele statului. Tipuri de publicitate socială vom analiza în detaliu mai jos.

Publicitate pentru evenimente Este o reclamă menită să atragă atenția publicului asupra diverselor evenimente culturale și de agrement necomerciale, sărbători, festivaluri, evenimente și proiecte istorice. Uneori, o astfel de publicitate poate fi confundată cu publicitate socială, dar caracteristica sa cheie este că nu are ca scop rezolvarea problemelor sociale. Exemple de publicitate legată de evenimente sunt urările de sărbători (La mulți ani, Ziua Apărătorului Patriei etc.); atragerea atenției asupra zilei orașului; publicitate festival-festival necomercial „Hyperborea” (expoziție de sculpturi în zăpadă și gheață); publicitatea evenimentului „Noaptea Bibliotecii” care vizează popularizarea utilizării serviciilor bibliotecii.

4. Publicitatea de stat Este o reclamă menită să atragă atenția, să formeze și să mențină interesul cetățenilor pentru servicii publice, portaluri de informare, ministere și departamente și altele structuri de stat... De exemplu, o reclamă pentru un portal de oraș de stat.

Este important să nu confundăm publicitatea guvernamentală ca tip de publicitate necomercială și ca tip de publicitate socială. În primul caz, ne uităm la scopul reclamei, în al doilea, la client. Despre stat publicitate socială va fi discutat mai detaliat mai jos.

Tipuri de publicitate socială

I. După conținut:
1. Publicitatea valorilor
2. Publicitate organizațiilor non-profit, precum și diverse proiecte, evenimente, activități sau programe
3. Mobilizare

De exemplu, reclamele de sobrietate au ca scop răspândirea credințelor de temperanță în societate; publicitate pe tema menținerii curățeniei - să răspândească în societate valori precum respectul pentru curățenie și ordine; publicitate pe tema atenției copiilor - pentru a atrage atenția părinților asupra creșterii copiilor lor.

2. Publicitatea organizațiilor non-profit, precum și diverse proiecte, evenimente, activități sau programe Este un tip de publicitate socială care vizează generarea și menținerea interesului pentru diverse organizații, mișcări, proiecte, activități și evenimente non-profit, care vizează la rândul său rezolvarea problemelor sociale și sociale și atragerea atenției publicului asupra acestora.

De exemplu, o reclamă pentru un proiect public de colectare a deșeurilor în scopul reciclării acestora are ca scop generarea interesului cetățenilor pentru colectarea separată a deșeurilor și eliminarea ulterioară a acestora pentru reciclare; publicitatea unei acțiuni de donator are ca scop atragerea interesului pentru fenomenul donației; publicitate pentru campania „Noaptea Bibliotecii” are ca scop atragerea interesului pentru biblioteci și lectura cărților. De asemenea, un exemplu de acest tip de publicitate socială este publicitatea pentru diverse evenimente pentru a colecta donații în scopuri caritabile.

Ca exemplu al acestui tip de publicitate socială, se pot cita afișe și ziare de perete pe teme de alcool și mediu, care conțin destul de informatii detaliate pe subiecte conexe.

Următorul tip de clasificare a tipurilor de publicitate socială:

II. După tipul de client:
1. Publicitate socială de stat
2. Publicitatea socială a ONG-urilor
3. Publicitatea socială a structurilor comerciale
4. Publicitate socială publică

1. Publicitate socială de stat Este o reclamă plasată de instituțiile statului (cum ar fi armata, diferite autorități, ministere și departamente, inspecții și servicii) și are ca scop asigurarea și protejarea intereselor acestor instituții.

Exemple de publicitate socială de stat sunt apelurile de a respecta o anumită normă a legii (plătiți taxe la timp, plătiți pensie alimentară, respectați regulile) trafic rutier etc.); agitarea serviciului militar conform contractului; lupta împotriva fenomenelor negative din societate (alcoolism, fumat, corupție etc.).

3. Publicitatea socială a structurilor comerciale Este un tip de publicitate socială plasată de diverse organizații comerciale din proprie inițiativă și pe cheltuiala lor. În Rusia, cel mai faimos dintre astfel de publicitate socială este proiectul „Oricum?”, care este implementat de un mare holding de publicitate.

În Rusia, acest tip de publicitate socială pentru anul trecut s-a dezvoltat semnificativ. Acum, activiștii sociali plasează atât postere de casă, cât și postere gata făcute cu diferite mișcări și proiecte, de exemplu, „Cauză comună”. Un posibil dezavantaj al unei astfel de reclame sociale este calitatea scăzută a designului. Avantajul - de cele mai multe ori, activiștii sociali postează ceea ce este cel mai relevant pentru societatea noastră. Adică, atenția este acordată mai mult conținutului și esenței, și nu formei. Cu toate acestea, multe postere sunt încă destul de decente în design.

Următoarea clasificare a tipurilor de publicitate socială:

III. După natura impactului:
1. Apel
2. Întrebarea
3. teză
4. Informare
5. Combinate

1. Apelare publicitatea socială, după cum sugerează și numele, conține un îndemn clar la acțiune. De exemplu, „Fii un exemplu pentru copii, trăiește sobru!”

2. Întrebarea publicitatea socială, la rândul ei, conține o întrebare adresată publicului și, parcă, face să se gândească la conținutul reclamei. De exemplu, „ce este mai important pentru tine: un obicei sau sănătatea unui copil?”

3. teză publicitatea socială nu conține evaluări, ci conține o anumită teză care nu înclină în mod explicit publicul către vreo acțiune sau credință, dar arată clar avantajele sau dezavantajele oricăror modele de comportament în societate. De exemplu, „Nu voi avea nicio țigară, nici cancer pulmonar, nici copii bolnavi”. Teza nu trebuie să fie exprimată sub formă de text, poate fi exprimată prin imagini vizuale și grafice și nu conține niciun cuvânt.

4. Informativ publicitatea socială se caracterizează prin informații detaliate despre orice subiect. Își propune să transmită audienței noi informații importante, care, dacă o persoană are anumite motive, îi vor schimba modelul de comportament. De exemplu, un ziar de perete pe tema ecologiei.

5. Vedere combinată- când, de exemplu, reclama conține unele informație nouă pentru public și un îndemn la acțiune. De exemplu, un afiș despre examenul de stat unificat.

IV. După format:
1. Sunet
2 ... Vizual și grafic
3. vizual-cinematic
4. Obiect vizual
5. Text

1. Sunetul publicitatea socială este de obicei tipică pentru emisiunile radio și poate transmite informații despre diverse proiecte și evenimente, precum și să prezinte unele teze sub formă sonoră care vizează schimbarea modelului de comportament al ascultătorului. De exemplu, există o reclamă audio socială care îndeamnă să ia un copil dintr-un orfelinat.

2. Vizual și grafic publicitatea socială este un banner, afișe, afișe, panouri publicitare și medii similare. Este împărțit în subspecii: interior (în interiorul clădirilor și spațiilor), în aer liber (pe stradă structuri de publicitate) și digital (pe internet, pe dispozitive mobile, calculatoare etc.)

3. Vizual-cinematic publicitatea socială este o difuzare video pe monitoare video de pe stradă, în transport, în interiorul clădirilor și spațiilor, sau prin intermediul tehnologiei digitale electronice. De exemplu, videoclipul „Rusia intră într-un abis alcoolic” sau reclamă socială „Copiii se uită. Copiii repeta":

4. Obiect vizual- cel mai neobișnuit tip de publicitate socială, care este un obiect fizic care nu este destinat direct distribuției de publicitate. De exemplu, pot fi urne eco-motivante, mucuri de țigară în formă de plămâni umani.

5. Text publicitatea socială este un text simplu, fără imagini însoțitoare. De exemplu, pe străzile orașelor există ecrane cu așa-numita „linie târâtoare”. Uneori pe ea se vede, de exemplu, un avertisment de la Ministerul Urgențelor de a fi atenți la gheața corpurilor de apă. De asemenea, publicitatea socială bazată pe text se găsește pe Internet. De fapt, publicitatea socială este orice text care se potrivește definiției sale (informații care vizează rezolvarea problemelor sociale și sociale și atragerea atenției asupra acestora). De exemplu, dacă un scenariu al unui videoclip cu o reclamă socială este afișat sub formă de text, atunci un astfel de text va fi și o reclamă socială. Cu toate acestea, această formă este încă rar folosită din cauza faptului că imaginile grafice și cinematografice sunt percepute de public mult mai bine.

V. După vectorul semantic:
1. Pozitiv
2 ... Negativ

1. Pozitiv publicitatea socială are un vector „PENTRU” (ceva corect, constructiv, creativ). Nu este necesar ca afișul să conțină cuvântul „pentru”, este suficient doar ca reclama să atragă atenția asupra unui fenomen pozitiv și să-l creeze imagine pozitivă.

2. Negativ publicitatea socială are un vector „CONTRA” (ceva greșit, distructiv, distructiv). O astfel de publicitate atrage atenția asupra unor probleme, subliniază caracterul distructiv al acestora pentru societate, creează o imagine negativă a modelelor de comportament distructiv.

De exemplu, există problema consumului de alcool și tutun, și este foarte acută și are proporții colosale în Rusia. În publicitatea socială, două abordări pot fi folosite pentru a aborda această problemă - pozitivă și negativă. Exemple de postere pot fi citate conform acestor două abordări:

Industria de publicitate, pe lângă un domeniu practic specific de aplicare, dispune de un puternic aparat metodologic și științific. Există o serie de centre mari de cercetare pentru cercetarea publicității. Cercetările au loc în ultimii 100-150 de ani. Au fost dezvoltate metode de evaluare a eficacității unui produs publicitar, tipuri diferiteși grupuri de anunțuri.

Publicitatea socială aplicată este o reclamă care vizează realizarea unei acțiuni de către un agent de publicitate: donații, solicitări de ajutor, întâlniri cu persoane care își apropie gândurile. Este determinată de disponibilitatea informațiilor specifice adresei: telefonic, indicarea conturilor curente, datele evenimentelor, indicarea locației evenimentelor sociale;

Publicitatea socială ideologică este o reclamă care vizează implementarea sarcinilor educaționale, atât acțiuni pe termen scurt, cât și afirmarea intempestivă a adevărurilor eterne. Determinat de lipsa informațiilor specifice privind adresa. Poate fi exprimat: ca o comparație, imagini și fraze intuitive, contradicții, confruntare, fapte sau imagini șoc, simboluri, orientare spirituală, colorare socială, dorința de milă și compasiune, trezirea unui sentiment de frică și amenințare, nașterea pozitivului. emoții.

Include, pe de o parte, publicitate împotriva fumatului, dependenței de droguri, alcoolismului, precum și promovarea protecției împotriva SIDA, sportului, alimentației și educației adecvate (de exemplu, încurajarea alăptării), relații de familie puternice. În special, reclama socială „Nu vă umbriți conștiința cu alcool” este o încercare de a atrage atenția fiecărui cetățean asupra sănătății sale, un apel la un stil de viață sănătos.

Exemple de astfel de reclame includ reclame de televiziune precum „Plătește taxe și dormi în pace”, „E timpul să ieși din umbră”, „Educația va fi incompletă dacă taxele sunt plătite la jumătate”, „Scrie-te în istoria Rusiei”. (reclamă despre populația recensământului). Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, o astfel de publicitate are o conotație politică. De exemplu, la Sankt Petersburg, înainte de alegerile municipale din 2000, a proiect social„Orașul este obosit”, dezvăluind laturile „întunecate” ale vieții orașului (străzi și curți murdare, clădiri rezidențiale dărăpănate, cerșetori) și chemări la schimbarea vieții în bine. Astfel de anunţuri de serviciu public sunt activate fie în timpul sezonului fiscal, fie înainte de alegeri, evenimente guvernamentale sau adoptarea unui proiect de lege în Adunarea Legislativă privind sfera socială... Cheltuieli pentru acest grup publicitatea socială a reprezentat 41% din cheltuielile totale în 2002 și a constat în cheltuieli de publicitate pentru recensământul populației (25%) și probleme fiscale (16%) (vezi Anexa A, Figura 1).

Include reclame pentru sărbători, aniversari, evenimente sportive, menite să unească națiunea. În special, o reclamă pentru aniversarea a 300 de ani de la Sankt Petersburg - „Sărbători fericite, oameni grozavi ai orașului mare”. Ponderea cheltuielilor pentru publicitatea socială patriotică este extrem de mică în totalul cheltuielilor.

Un loc aparte îl ocupă publicitatea ecologică, care vizează conservarea naturii și respectarea animalelor. Conform diagramei (Fig. 1), primul grup de publicitate socială este cel mai dat mare atentie- 59% din totalul cheltuielilor de publicitate socială. (În 2002, cheltuielile pentru publicitatea socială în Rusia s-au ridicat la 26,7 milioane USD.) Subiectele predominante ale publicității sociale în 2002 au fost protecția SIDA (23% din cheltuieli), consolidarea relațiilor de familie (11%), sănătatea reproducerii (9%), imagine sănătoasă viata (6%).

În Rusia, publicitatea socială este inclusă în principal în sfera intereselor statului, deși în străinătate publicitatea socială este plasată activ de către non-comercial și organizatii comerciale... Un exemplu de publicitate de serviciu public pentru organizațiile non-profit este reclama Crucii Roșii - „Viața este grozavă. Tocmai am donat sânge. Donează sânge Crucii Roșii „, „Pentru a continua viața”.

Rețineți că, dacă în Rusia majoritatea publicității sociale are un context politic, atunci în străinătate primul loc în evaluarea publicității sociale după subiect este ocupat de copii. Urmează familie, foamete în țările lumii a treia, refugiați, animale, SIDA etc.

Suntem obișnuiți să interpretăm definiția publicității în termeni de marketing. Dar publicitatea în domeniul marketingului este doar o mică parte a conceptului de publicitate în general. Particularitatea publicității este că nu este doar un fenomen economic, ci și unul social. În viața de zi cu zi, ne confruntăm cu produse activitati de publicitate ascultarea mesajelor despre evenimente caritabile invitații de lectură la întâlnire, anunțuri de angajare, campanie pentru candidați, apeluri misionare. Servicii intelectuale, spectacole, politică, drept, știință și ecologie, caritate, familie și relatii interpersonale- toate acestea se referă la sfera socială a reclamei. Astfel, particularitatea publicității ca sferă a activității umane constă în faptul că este un fenomen social divers al timpului nostru, care acoperă aproape toate sferele vieții sociale și economice a oamenilor.

- motive emoționale;
- motive morale.

Motivele emoționale din publicitate „se joacă” cu dorința destinatarilor de a scăpa de cele negative și de a obține emoții pozitive. Desigur, acest scop se realizează, în concordanță cu apelul publicitar, prin efectuarea acțiunilor sugerate de reclamă.

- motivul fricii;
- motivul semnificaţiei şi al realizării de sine;
- motivul libertăţii;
- motivul descoperirii (curiozitatea si dragostea de noutate);
- motivul mândriei și patriotismului;
- motivul iubirii;
- motivul bucuriei și umorului;

Motivele morale și sociale fac apel la un simț al dreptății și al decenței.

- motivul dreptății;
- motivul pentru protejarea mediului;
- motivul decenței;

Utilizarea unui motiv social este asociată cu o exacerbare a conflictelor interetnice, o creștere a tensiunii în societate, o creștere a nivelului criminalității și așa mai departe. Astfel, multe probleme pot fi rezolvate cu ajutorul reclamei sociale – de la relația dintre „părți și copii”, până la sfârșitul cu conflicte etnice.

Efectul efectiv al publicității în general și al publicității sociale în special asupra unei persoane poate fi atins numai dacă creatorii de publicitate sunt conștienți de psihologia motivelor consumatorului. Natura și forma de interacțiune a factorilor interni și externi determină în cele din urmă comportamentul consumatorului în raport cu obiectul publicității.

Principalii factori interni ai personalității sunt nevoile ei. Nevoile umane sunt împărțite în biologice, sociale și culturale, precum și deținerea produselor culturii materiale.

Opinia publică, fiind un element al subsistemului cultural și ideologic și de interacțiune cu toate celelalte subsisteme ale acestuia – normativ, organizatoric și informațional-comunicativ, își realizează, în primul rând, funcțiile sociologice.

Acest fenomen este inclus în domeniul subiect al teoriei munca socialași nu trebuie ignorate de serviciile sociale, structurile de stat și municipale. Pornind de la faptul că scopul publicității sociale este de a schimba atitudinea publicului față de orice problemă socială, iar pe termen lung - de a dezvolta noi valori sociale, înțelegerea publicității sociale ca una dintre modalitățile de a lucra cu opinia publică, înțelegerea ei educațională. iar funcțiile adaptive afectează eficiența activităților serviciilor sociale. De asemenea obiectiv strategic eforturile de PR și publicitate socială ar trebui să fie de a familiariza publicul cu activitățile așa-numitului „sector al treilea” - sectorul organizațiilor non-profit și al serviciilor sociale, creând o imagine corectă a activității lor. De asemenea, datorită faptului că problema studiului formării masei evaluări sociale, stereotipuri, tradiții etc. rămâne deschisă, problema reclamei sociale nu este practic acoperită literatura stiintifica, este necesară dezvoltarea în continuare și fundamentarea științifică a acestor probleme în teoria asistenței sociale.

Funcții de publicitate socială

Publicitatea socială ca instituție în țările europene sa format cu destul de mult timp în urmă, prin urmare, funcțiile sale sunt clar definite. În Rusia, situația este diferită, deoarece din cauza prăbușirii URSS în anii 90 ai secolului XX, instituționalizarea publicității tocmai a început și, prin urmare, multe funcții sunt îndeplinite doar parțial sau deloc. Există șase funcții ale publicității sociale.

1. Funcția de comunicare. Publicitatea socială creează o legătură între oameni, de ex. facilitează procesul de comunicare între agenți de publicitate și public. Prin publicitate socială organizatii nonprofit poate interacționa nu numai cu publicul țintă, ci și cu agențiile guvernamentale pentru o muncă mai eficientă.

2. Funcția de informare. Publicitatea socială atrage atenția oamenilor asupra aspectelor emoționante și relevante probleme sociale, oferă modalități de a le rezolva și de a le preveni. Funcția de informare este una dintre funcțiile principale ale publicității sociale. În măsura în care societate modernă extrem de diversificat, nu se mai poate ajunge la un număr mare de persoane prin contacte personale. Cu toate acestea, publicitatea socială poate extinde în mod semnificativ acoperirea public țintăși crește gradul de conștientizare a oamenilor față de lucrurile importante.

3. Funcția motivațională și de stimulare – stimulează oamenii să comită acțiuni semnificative din punct de vedere social. Exemple de astfel de stimulente sunt, de exemplu, apelurile pentru a ajuta orfanii.

4. Funcția de socializare - oferă o oportunitate pentru formarea valorilor și normelor, atât ale societății, cât și ale unui individ, precum și crearea unor atitudini comportamentale orientate social. Publicitatea socială nu poate doar să promoveze acțiuni constructive, ci și să prevină manifestările distructive în comportamentul oamenilor. Demonstrația vizuală și imaginile sunt instrumente puternice pentru influențarea societății.

5. Funcția ideologică – ajută organisme guvernamentale explicați oamenilor motivele anumitor decizii luate. În plus, publicitatea socială poate crește nivelul de încredere a publicului în autorități, poate forma o imagine pozitivă asupra anumitor structuri ale statului.

6. Funcția sociointegrativă – înseamnă că publicitatea socială contribuie la consolidarea și stabilitatea societății. Această funcție poate fi implementat în mai multe moduri. Prima este formarea și menținerea unei imagini naționale pozitive.

Tipuri de publicitate socială

1. Publicitatea unui anumit stil de viață. Include toate reclamele sociale îndreptate împotriva stilurilor de viață distructive (alcoolism, dependență de droguri, fumat). Aceasta include publicitate care promovează un stil de viață sănătos, o alimentație adecvată și protecția împotriva SIDA. Separat, în acest grup, puteți evidenția publicitatea ecologică. În general, publicității pentru un anumit stil de viață i se alocă de obicei cea mai mare parte a bugetelor.

2. Publicitate privind respectarea legii, drepturile și libertățile constituționale ale omului. Adesea, o astfel de publicitate are o conotație politică, apărând în perioada dinaintea alegerilor, a diferitelor evenimente de stat sau la realizarea oricăror reforme sociale în legi.

Sintagma „Reclamă socială” vine din engleză. Publicitatea socială, și tradus înseamnă atragerea interesului pentru probleme sau fenomene semnificative. Acesta este unul dintre tipurile de publicitate, al cărui scop este schimbarea tiparelor de comportament social. Cu alte cuvinte, este o formă de reprezentare impersonală, o modalitate de răspândire a ideilor sociale în societate. Ei, la rândul lor, ar trebui să contribuie la umanizarea societății în ansamblu și la cucerirea unor noi vârfuri utile din punct de vedere al vieții sociale.

Publicitatea socială folosește aceleași vehicule de dezvoltare ca și publicitatea comercială. Cu toate acestea, există o diferență între ele legată de scopul utilizării și aplicării lor. Publicitatea socială are un aspect important obiectiv strategic, a cărui esență constă în schimbarea modelului comportamental al societății, și nu numai în subiectul reclamei, ci și în crearea unor valori complet noi și dificile. Obiectul acestui tip de publicitate este un produs social. Poate fi prezentat într-o formă tangibilă și intangibilă. Aceste produse includ cel mai adesea idei, relații și valori. Toate acestea trebuie să influențeze o schimbare în conștiința cetățenilor, precum și comportamentul în masă.

Publicitatea socială, spre deosebire de cea de tip comercial, este necesară pentru a reprezenta interesele publice. Din acest motiv, nu este prezentat unui anumit grup de cetățeni, ci unui public larg. Persoanele care sunt incluse în acesta nu sunt în niciun fel legate între ele nici prin statutul social, nici prin nivelul câștigurilor, nici prin activitățile desfășurate.

Funcții de publicitate socială

Funcția economică... Orice categorie de publicitate are un impact asupra fenomenului economic și nu contează care este scopul stabilit în cursul publicității. Oferă formarea cererii pentru un anumit produs sau o categorie de bunuri. Publicitatea socială are o mare influență asupra dezvoltării unor idei sau comenzi complet noi;
Functie sociala... Datorită ei, cu ajutorul reclamei, este posibil să se consolideze valorile, formele comportamentale și interesele necesare în subconștientul oamenilor. Desigur, sfera de influență este îngustă, dar pătrunde adânc în toate păturile societății, informându-le și influențându-le. Informațiile publicitare afectează profund subconștientul uman, precum și comportamentul societății în ansamblu.
Funcția de comunicare... Esența sa este de a notifica un număr mare de persoane despre anumite evenimente sau date. Aceasta este o formă specifică de notificare, care este un schimb impersonal de date. În timpul prezentării sale, publicitatea nu doar informează despre un anumit subiect, ci și transformă toate datele într-o imagine care este reținută de consumator;
Funcția de marketing... Scopul principal al acestei funcții este de a promova o anumită valoare sau o anumită informație. Cu alte cuvinte, publicitatea socială poate fi privită ca un set de instrumente necesare stimulentelor non-preț, precum și generatoare de interes.

Aceste patru funcții principale se aplică tuturor tipurilor de publicitate, dar în plus, varietatea sa socială are unele aspecte ale impactului său asupra societății. Acest:

Ajută la modelarea valorilor și standardelor de gândire. Datorită influenței sale, se consolidează și se restituie tradițiile de masă, precum și obiceiurile consacrate;
Publicitatea socială arată toate capacitățile umane în ceea ce privește umanismul, valorile culturale, dezvoltarea universală. Sarcina sa este de a forma dorinta de a folosi si aplica corect aceste oportunitati. Ca urmare, este posibilă implementarea multor schimbări care duc la creșterea nivelului de trai;
Scopul principal al acestui tip de publicitate este considerat a fi impactul asupra comportamentului consumatorului;
Printre tehnicile folosite în publicitate atunci când îl vizionați, există o metodă indirectă de influență. Odată cu utilizarea sa, nivelul culturii consumului începe să crească;
Publicitatea socială are un mare impact asupra conștiinței umane. Ea îi introduce cunoștințe noi, cu ajutorul cărora te poți îmbunătăți individual, precum și să-ți faci viața mai bună.

Tipuri de publicitate socială

Varietate necomercială... Este o reclamă sponsorizată de instituții non-profit sau donații caritabile. Sarcina sa nu este de a promova un produs sau serviciu, ci de a influența conștiința umană. Scopul final nu este considerat a fi profit sau beneficiu, deoarece un produs necomercial este oferit ca obiect de publicitate. În ciuda acestui fapt, pentru distribuția sa, folosește aceleași metode și tehnici ca și soiul comercial. În schimb, publicitatea necomercială are două scopuri. 1) impactul asupra modelului comportamental al societății, 2) o concentrare clară asupra unui public larg;
Varietate publică... Acest tip de publicitate este folosit pentru a promova un anumit fenomen pozitiv. Acest mesaj este creat de profesioniști gratuit, este o negare etică a oportunității de a face profit. Datorită subtipului social al reclamei sociale, este posibil să influențezi un număr mare de oameni, să creezi noi valori sociale și să idealizezi comportamentul;
Varietate de stat... De obicei, acest tip de publicitate este folosit de infrastructurile poliției rutiere, poliție, forțele fiscale și altele asemenea. instituții sociale... Publicitatea le promovează interesele, oportunitățile asociate activităților lor. Aceasta este o practică existentă care are un impact mare asupra unei persoane și asupra gândirii sale în general. Ideile despre aceste sfere ale vieții se schimbă, atitudinea față de organele relevante este reevaluată;
Varietate socială... Aceasta este cea mai largă categorie, deoarece are multe sarcini. Datorită acesteia, puteți atrage un număr mare de oameni către probleme sau fenomene reale care apar în societate. Scopul principal este considerat umanizarea unui număr mare de oameni, precum și o nouă formare de gospodărie și valorile morale... Acest soi este împărțit în încă două tipuri. 1) publicitate necesară implementării și consolidării anumitor norme de comportament, 2) publicitate care demonstrează imaginea întregii lumi. Acesta urmărește îmbunătățirea standardelor morale existente. De exemplu, descrie nu doar faptul că nu poți arunca gunoiul pe stradă, ci arată întreaga imagine generală, din care consumatorul independent află și îl folosește.

Metode de implementare a publicității sociale

Publicitatea socială este o direcție necomercială, din acest motiv poate fi implementată și afișată sub orice formă. Acestea sunt în principal fluturași, bannere, postere, cărți poștale, insigne și multe alte accesorii. De asemenea, publicitatea socială poate fi prezentată în sfera literară, de exemplu, scriind o poezie sau o nuvelă.

Cel mai mare impact se obține și prin utilizarea spoturilor de televiziune. La rândul lor, ele sunt împărțite în trei categorii. Acestea includ: videoclipuri montate, documentare și înregistrări informaționale.

Cele mai populare metode de implementare a publicității sociale sunt următoarele domenii:

Publicitate orală, difuzată la radio. Cu ajutorul ei, fiecare persoană își construiește propria imagine vizuală sau imagine, care are un efect pozitiv asupra subconștientului uman;
Fotografia este, de asemenea, considerată unul dintre elementele distribuției publicitare. Datorită ei, textul devine mai autentic, oamenii au un sentiment de empatie pentru imagine;
Poster social- un instrument cu rădăcini istorice adânci. Cu ajutorul lor, puteți arăta toată profunzimea, întregul sens al problemei;
Fluturașii reprezintă un gen și o formă specifică de implementare a reclamelor sociale. Ele descriu o fotografie împreună cu un text care solicită o anumită acțiune.

Principalele subiecte, a căror imagine apare în publicitatea socială, sunt următoarele prevederi:

Exercițiu de viață în siguranță. Obiective urmărite, cum ar fi menținerea orașului curat, măsuri preventiveîn ceea ce privește criminalitatea, concentrarea pe dezvoltarea infrastructurii urbane.
Probleme legate de atingerea egalității și garanții sociale... Acesta este folosit pentru a rezolva probleme precum respectarea drepturilor femeilor, precum și a drepturilor persoanelor în vârstă, respectul față de bătrâni, manifestarea toleranței față de persoanele cu dizabilități etc.
Probleme legate de situația ecologică. Aceasta include siguranța chimică, promovarea ideilor legate direct de utilizare rațională resurse naturale;
Dezvoltarea societății în ceea ce privește educația, schimbarea, schimbarea.

Subiecte și aplicații de publicitate socială

Combaterea amenințărilor, prevenirea consecințelor, informarea despre fapte și scopuri bune;
Declaratie de valori. În acest caz, prioritățile sunt familia, copilul, relația membrilor societății între ei, cariera și fericirea în viața personală;
Creare. Efortul de a atinge o stare ideală;
Psihoterapie socială. Asemenea subiecte sunt rar folosite, doar în acele cazuri când este necesară stingerea unei stări emoționale negative;

La fel de program social, al cărui accent este soluționarea promptă a multor probleme ale societății;
Ca element al unui program educațional care promovează probleme de ecologie, familie, relații în cadrul acestuia și multe altele.

Formarea unei poziții definite, proprii, dar umane;
Difuzarea priorităților și valorilor publice;
Atragerea unui număr mare de oameni pentru a participa la viața socială a întregii țări și chiar a întregii lumi;
Umanizarea întregii populații, schimbarea atitudinii acestora față de multe obiecte și situații.

Cu toate acestea, există și unele probleme asociate cu publicitatea socială, care afectează exclusiv servicii publice dar nu asupra consumatorilor. Aceasta include partea financiară a problemei, deoarece mijloacele materiale pentru producerea și plasarea ulterioară a acesteia nu sunt întotdeauna găsite. În plus, publicitatea socială nu poate fi niciodată plasată pe același stand, flyer etc. Cu publicitate comercială... Și ultimul său dezavantaj poate fi considerat faptul că nu va fi posibilă evaluarea eficienței sale.

Clienții de publicitate socială

Până în prezent, principalii clienți de publicitate tip social sunt:

Companiile publice. Pentru ei, publicitatea socială este considerată una dintre metodele de implementare a ideilor lor legate de schimbare sociala sau prin promovarea anumitor valori sociale. Dintre toate reclamele de acest tip care apar, reclamele companiei publice sunt cele mai des întâlnite;
Organizații de caritate. Activitatea lor principală este de a ajuta persoanele aflate în nevoie. Publicitatea socială este cea care poate ajuta în acest sens, motiv pentru care sunt implicați în producerea acesteia. Obiectivul principal și sarcina este colecția resurse financiare pentru nevoi;
Agentii guvernamentale. Ei folosesc publicitatea socială în scopuri proprii, principalul dintre acestea fiind crearea contactului între stat și societate. Datorită acesteia, este posibilă informarea și raportarea celor mai importante și urgente probleme ale timpului nostru, pentru a influența conștiința oamenilor și gândirea lor. Din acest motiv, publicitatea socială sponsorizată de guvern nu se poate distinge practic de publicitatea politică.
Firme comerciale. Ei folosesc publicitatea socială pentru a dezvolta și difuza programe de responsabilitate publică pentru sistemele bancare.

Grupuri de publicitate socială

În urma analizei efectuate, nu numai în Rusia, ci și în străinătate, a fost posibilă identificarea mai multor grupuri tematice în care poate fi distribuită toată publicitatea socială. Acest:

Publicitate care promovează modul corect de viață. Include un număr mare de subiecte, inclusiv atitudini față de fumat, consumul de alcool și droguri, precum și subiecte legate de SIDA, nutriție și sport. În plus, un loc important în această categorie este acordat publicității ecologice. Scopul principal al spectacolului ei este respectarea animalelor și a vegetației;
Publicitate care vizează formarea unor persoane care respectă legea. Majoritatea informațiilor din această categorie au o conotație politică, întrucât una dintre sarcinile acesteia este păstrarea libertăților umane, precum și demonstrarea drepturilor sale constituționale;
Publicitate patriotică. De regulă, demonstrația ei are loc în sărbători sau evenimente sportive, în legătură cu care este necesară unirea întregii națiuni în ansamblu.

Impactul publicității sociale

S-a spus deja puțin mai sus că nu va fi posibil să se determine cu exactitate eficiența publicității sociale. În primul rând, prea multe audiențe sunt consumatori de informații și, prin urmare, este imposibil să urmăriți fiecare persoană în mod individual. În al doilea rând, schimbarea lor în fundamentele obișnuite sau schimbarea acțiunilor într-un model comportamental poate fi schimbată după vizionarea unui videoclip social, dar nu din acest motiv.

Au fost însă efectuate studii, la care au participat câteva zeci de persoane. Între ei, diferă în absolut orice - rasă, statut social, comportament etc. Publicitatea socială a fost demonstrată tuturor, ceea ce a atins aproape pe toată lumea în adâncul sufletului. Datorită acestui fapt, s-a putut afla că publicitatea socială nu este o formă de difuzare monolog, ci un canal de comunicare orientată. Lucrează și interacționează între societate și diverse interese, idei. Îi face pe oameni să reflecteze asupra situației și problemei în cauză.

Publicitatea socială este răspândită, dar numai în străinătate. În Rusia, nivelul său de eficacitate este scăzut. Conform rezultatelor unuia dintre sondaje, s-a putut dezvălui că majoritatea persoanelor care au participat la sondaj nu observă deloc publicitatea socială. Ceilalți 20% cred că este necesar să decorezi orașul, nu să stimulezi acțiunea. Restul respondenților 10% au răspuns că publicitatea socială începe să-i enerveze. 70% dintre oameni nu și-au putut aminti un singur slogan pe care l-ar fi întâlnit pe stradă sau l-ar fi văzut într-o reclamă TV. Fiecare a treia persoană consideră că publicitatea socială este un tip de activitate inutil, precum și faptul că nu are absolut niciun efect asupra formării de noi valori și atitudini.

Exemple de publicitate socială

„Părintele reclamei” David Ogilvy îi atribuie contemporanului său Howard Gossage următorul citat: „ Publicitatea își justifică existența atunci când este folosită în interes public, este un instrument prea puternic pentru a fi folosit exclusiv în scopuri comerciale". Suntem de acord cu această afirmație, așa că publicăm pentru dvs. o selecție de publicitate socială eficientă.

Victimele torturii sunt oameni ca tine și ca mine

Opriți violența: nu beți în timp ce conduceți

Sfârșit prematur: „Dacă fumezi, conform statisticilor, povestea ta se va termina cu 15% înainte”.

Fondul mondial pentru natură: este înfricoșător. Și asta este și mai rău.

Culoarea pielii nu ar trebui să dicteze viitorul

Pe măsură ce întoarcem pagina, defrișările continuă

Ură

Departamentul de poliție Elm Grove: radar combinat cu PSA. Tabloul afișează viteza unei mașini care trece și mesajul „46 de zile în spital”. Slogan: cu cât mai lent, cu atât mai bine

Economisiți hârtie - salvați planeta

Aerul poluat ucide 60.000 de oameni pe an

Empatia nu ajută. Deveniți voluntar. Îți schimbă viața

Protejați păsările: nu aruncați gunoiul

Ce vedem când fumezi

Anti-cruzime. Animal Defense League: Acesta nu este fotbal

Poliția rutieră din orașul Bangalore: nu vorbiți în timp ce conduceți

Copii soldați: Acest lucru nu se întâmplă aici, dar se întâmplă acum

Director artistic Pius Walker, Amnesty International, Elveția

Cenzura este o minciună

Nu vă distras în timp ce conduceți

O specie moare la fiecare 60 de secunde. Fiecare minut contează

Inocența în pericol: Unde este pedofilul?

Director artistic: Michael Arguello. Copywriter: Bassam Tariq. Fotografii suplimentare: Jason Musante

Prădătorii sexuali pot fi pândit pe smartphone-ul copilului tău

Fumatul duce la îmbătrânirea prematură

Nu ești o schiță. Spune nu anorexiei

Copiii abandonați se simt invizibili. Opriți abuzul asupra copiilor

Fundația Australian pentru Copilărie, JWT Melbourne