ผู้โฆษณาโซเชียลมีเดีย มุมมอง กลุ่ม และแรงจูงใจของการโฆษณาบนโซเชียล

บทความนี้จะกล่าวถึงสิ่งที่ ประเภทของโฆษณาโซเชียลตามประเภทการจำแนกประเภทต่าง ๆ และจะถูกกำหนดด้วย สถานที่สำหรับโฆษณาโซเชียลโดยทั่วไป การจำแนกโฆษณา.

ประเภทโฆษณาทั่วไป

เริ่มต้นด้วยการดูการจัดประเภทโฆษณาทั่วไปที่สุดและกำหนดตำแหน่งของการโฆษณาทางสังคมในนั้น

ที่นี่เราจะเริ่มจากคำจำกัดความของการโฆษณาต่อไปนี้:
การโฆษณาคือข้อมูลที่เผยแพร่โดยวิธีการใดๆ และบนสื่อใดๆ ก็ตาม มุ่งสร้างและรักษาความสนใจในบางสิ่ง

โฆษณาเชิงพาณิชย์เป็นโฆษณาที่มุ่งสร้างและรักษาความสนใจในวัตถุทางการค้าใดๆ (ผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า เครื่องหมายการค้า, เหตุการณ์ ฯลฯ ) กล่าวคือ สำหรับวัตถุ การดำเนินการในลักษณะของการทำกำไร เราจะไม่พิจารณาโฆษณาประเภทนี้โดยละเอียด

การโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์- เป็นการโฆษณาที่มุ่งสร้างและรักษาความสนใจในวัตถุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ กล่าวคือ การขายหรือส่งเสริมการขายซึ่งไม่มีลักษณะเป็นการทำกำไร เราจะพิจารณาโฆษณาประเภทนี้โดยละเอียดยิ่งขึ้น

การโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์

- เป็นโฆษณาที่มุ่งสร้างและรักษาความสนใจในพรรคการเมือง การเคลื่อนไหว สมาคม ฯลฯ ในทางกลับกัน สามารถแบ่งออกเป็นการสร้างแบรนด์ (มุ่งเป้าไปที่การรับรู้ถึงฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งของขบวนการ ฯลฯ ) การรณรงค์ (ที่มีการเรียกร้องให้ลงคะแนนเสียงให้กับฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งโดยเฉพาะ) และตามเหตุการณ์ (ประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่จัดขึ้นโดย องค์กรทางการเมือง)

โฆษณาโซเชียล- เป็นการโฆษณาที่มุ่งแก้ปัญหาทางสังคมและปัญหาสาธารณะ และดึงดูดความสนใจของสาธารณชน ตลอดจนสร้างความมั่นใจในผลประโยชน์ของรัฐ ประเภทของการโฆษณาบนโซเชียลเราจะพิจารณาในรายละเอียดด้านล่าง

งานโฆษณาเป็นโฆษณาที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชนในกิจกรรมทางวัฒนธรรมและการพักผ่อนที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ วันหยุด เทศกาล กิจกรรมทางประวัติศาสตร์และโครงการต่างๆ บางครั้งการโฆษณาดังกล่าวอาจถูกเข้าใจผิดว่าเป็นสังคม แต่คุณลักษณะหลักคือไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การแก้ปัญหาสังคม ตัวอย่างของการโฆษณาตามเหตุการณ์ เช่น การแสดงความยินดีในวันหยุด (สวัสดีปีใหม่ วันเกิด ผู้พิทักษ์วันพ่อ ฯลฯ) ดึงความสนใจไปที่วันของเมือง การโฆษณาเทศกาลวันหยุดที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ "Hyperborea" (นิทรรศการรูปปั้นหิมะและน้ำแข็ง); โฆษณาของงาน "Library Night" มุ่งเป้าไปที่การใช้บริการห้องสมุด

4. การโฆษณาของรัฐเป็นการโฆษณาที่มุ่งดึงความสนใจ สร้าง และรักษาผลประโยชน์ของประชาชนใน บริการสาธารณะ, พอร์ทัลข้อมูล,กระทรวงและหน่วยงานและอื่นๆ เจ้าหน้าที่รัฐบาล. ตัวอย่างเช่น การโฆษณาพอร์ทัลเมืองของรัฐ

สิ่งสำคัญคือต้องไม่สับสนระหว่างการโฆษณาของรัฐบาลว่าเป็นการโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์และเป็นการโฆษณาทางสังคมประเภทหนึ่ง ในกรณีแรก - เราดูที่วัตถุประสงค์ของการโฆษณา ในกรณีที่สอง - ที่ลูกค้า เกี่ยวกับรัฐ โฆษณาโซเชียลจะกล่าวถึงในรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง

ประเภทของการโฆษณาบนโซเชียล

I. ตามเนื้อหา:
1. ค่าโฆษณา
2. การโฆษณาองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ตลอดจนโครงการ งานกิจกรรม กิจกรรมหรือโปรแกรมต่างๆ
3. ข้อมูลและการศึกษา

ตัวอย่างเช่น การโฆษณาเพื่อความสุขุมมีจุดมุ่งหมายเพื่อเผยแพร่ความเชื่อที่มีสติสัมปชัญญะในสังคม โฆษณาในหัวข้อการรักษาความสะอาด - เพื่อเผยแพร่ในสังคมค่านิยมเช่นการเคารพในความสะอาดและความสงบเรียบร้อย โฆษณาในหัวข้อความสนใจต่อเด็ก - เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ปกครองในการเลี้ยงดูลูก

2. การโฆษณาองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ตลอดจนโครงการ งานกิจกรรม หรือโปรแกรมต่างๆ- เป็นการโฆษณาทางสังคมประเภทหนึ่งที่มุ่งสร้างและรักษาความสนใจในองค์กร การเคลื่อนไหว โครงการ งานกิจกรรม และงานต่างๆ ที่ไม่แสวงหากำไร โดยมุ่งเป้าไปที่การแก้ปัญหาทางสังคมและสาธารณะ และเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชนต่อพวกเขา

ตัวอย่างเช่น การโฆษณาโครงการสาธารณะเพื่อรวบรวมขยะเพื่อวัตถุประสงค์ในการประมวลผลมุ่งเป้าไปที่การสร้างความสนใจของพลเมืองในการรวบรวมขยะแยกต่างหากและการส่งมอบเพื่อดำเนินการต่อไป การโฆษณาแคมเปญผู้บริจาคมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจในปรากฏการณ์การบริจาค แคมเปญโฆษณา "Library Night" มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจในห้องสมุดและการอ่านหนังสือ ตัวอย่างการโฆษณาทางสังคมประเภทนี้ ได้แก่ การโฆษณากิจกรรมต่างๆ เพื่อรวบรวมเงินบริจาคเพื่อการกุศล

ตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคมประเภทนี้ เราสามารถอ้างอิงโปสเตอร์และหนังสือพิมพ์ติดผนังในหัวข้อแอลกอฮอล์และนิเวศวิทยา ซึ่งประกอบด้วย รายละเอียดข้อมูลในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

การจำแนกประเภทโฆษณาโซเชียลประเภทต่อไปนี้:

ครั้งที่สอง ตามประเภทลูกค้า:
1. ระบุโฆษณาโซเชียล
2. โฆษณาโซเชียล NPO
3. การโฆษณาทางสังคมของโครงสร้างการค้า
4. โฆษณาโซเชียลสาธารณะ

1. ระบุโฆษณาโซเชียล- เป็นโฆษณาที่จัดทำโดยสถาบันของรัฐ (เช่น กองทัพ หน่วยงานต่าง ๆ กระทรวงและหน่วยงาน การตรวจสอบและการบริการ) และมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างหลักประกันและปกป้องผลประโยชน์ของสถาบันเหล่านี้

ตัวอย่างการโฆษณาทางสังคมของรัฐ ได้แก่ การเรียกร้องให้ปฏิบัติตามบรรทัดฐานบางประการของกฎหมาย (เสียภาษีตรงเวลา จ่ายค่าเลี้ยงดู ปฏิบัติตามกฎ การจราจรเป็นต้น); ความวุ่นวายในการรับราชการทหารตามสัญญา ต่อสู้กับปรากฏการณ์เชิงลบในสังคม (โรคพิษสุราเรื้อรัง การสูบบุหรี่ การทุจริต ฯลฯ)

3. การโฆษณาทางสังคมของโครงสร้างการค้าเป็นโฆษณาทางสังคมประเภทหนึ่งที่วางโดยองค์กรการค้าต่างๆ ตามความคิดริเริ่มของตนเองและออกค่าใช้จ่ายเอง ในรัสเซีย โครงการที่โด่งดังที่สุดในหมู่การโฆษณาทางสังคมคือโครงการ "มันสำคัญไหม" ซึ่งดำเนินการโดยผู้ถือครองโฆษณารายใหญ่แห่งหนึ่ง

ในรัสเซีย การโฆษณาทางโซเชียลประเภทนี้สำหรับ ปีที่แล้วพัฒนาขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ตอนนี้นักเคลื่อนไหวทางสังคมวางทั้งโปสเตอร์ที่ทำเองและโปสเตอร์สำเร็จรูปของการเคลื่อนไหวและโครงการต่างๆ เช่น Common Cause ข้อเสียที่เป็นไปได้ของการโฆษณาโซเชียลดังกล่าวคือการออกแบบที่มีคุณภาพต่ำ ข้อได้เปรียบ - นักเคลื่อนไหวทางสังคมมักโพสต์สิ่งที่เกี่ยวข้องกับสังคมของเรามากที่สุด นั่นคือให้ความสนใจกับเนื้อหาและแก่นแท้มากกว่า ไม่ใช่รูปแบบ อย่างไรก็ตาม โปสเตอร์จำนวนมากยังค่อนข้างดีในการออกแบบ

การจำแนกประเภทของโฆษณาโซเชียลต่อไปนี้:

สาม. โดยธรรมชาติของผลกระทบ:
1. โทร
2. ผู้ถาม
3. บทคัดย่อ
4. แจ้ง
5. รวม

1. ผู้โทรการโฆษณาทางสังคมตามชื่อมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน ตัวอย่างเช่น “เป็นแบบอย่างให้เด็กๆ ใช้ชีวิตอย่างมีสติ!”

2. ผู้ถามในทางกลับกัน การโฆษณาทางโซเชียลมีคำถามที่ส่งถึงผู้ชมและทำให้คุณนึกถึงเนื้อหาของโฆษณา ตัวอย่างเช่น “อะไรสำคัญกว่าสำหรับคุณ: นิสัยหรือสุขภาพของเด็ก”

3. บทคัดย่อการโฆษณาบนโซเชียลไม่มีการจัดเรต แต่มีวิทยานิพนธ์บางฉบับที่ไม่ได้โน้มน้าวให้ผู้ชมเห็นการกระทำหรือความเชื่อใด ๆ อย่างชัดเจน แต่แสดงให้เห็นข้อดีหรือข้อเสียของรูปแบบพฤติกรรมในสังคมอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น "ฉันจะไม่สูบบุหรี่ ไม่เป็นมะเร็งปอด ไม่มีลูกป่วย" วิทยานิพนธ์ไม่จำเป็นต้องแสดงในรูปแบบข้อความ สามารถแสดงผ่านภาพและภาพกราฟิกได้ และไม่มีคำใดๆ

4. ข้อมูลการโฆษณาบนโซเชียลมีลักษณะเป็นข้อมูลโดยละเอียดในหัวข้อใด ๆ มีจุดมุ่งหมายเพื่อนำเสนอข้อมูลสำคัญใหม่แก่ผู้ชมซึ่งหากบุคคลมีแรงจูงใจบางอย่างจะเปลี่ยนรูปแบบพฤติกรรมของเขา ตัวอย่างเช่นหนังสือพิมพ์ติดผนังในหัวข้อนิเวศวิทยา

5. มุมมองรวม- ตัวอย่างเช่น เมื่อโฆษณามีบางอย่าง ข้อมูลใหม่สำหรับผู้ชมและการเรียกร้องให้ดำเนินการ เช่น โปสเตอร์หัวข้อข้อสอบ

IV. ตามรูปแบบ:
1. เสียง
2 . ภาพกราฟิก
3. ภาพยนต์
4. ภาพวัตถุประสงค์
5. ข้อความ

1. เสียงการประกาศบริการสาธารณะมักจะเป็นเรื่องปกติสำหรับการออกอากาศทางวิทยุและสามารถถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับโครงการและกิจกรรมต่าง ๆ รวมทั้งนำเสนอวิทยานิพนธ์บางอย่างในรูปแบบเสียงที่มุ่งเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ฟัง ตัวอย่างเช่น มีโฆษณาเสียงทางสังคมที่เรียกร้องให้มีการนำเด็กออกจากสถานเลี้ยงเด็กกำพร้า

2. ภาพกราฟิกโฆษณาบนโซเชียลคือแบนเนอร์ โปสเตอร์ โปสเตอร์ โปสเตอร์ และสื่อที่คล้ายคลึงกัน แบ่งออกเป็นชนิดย่อย: ภายใน (ภายในอาคารและสถานที่), ภายนอก (บนถนน โครงสร้างโฆษณา) และดิจิทัลอิเล็กทรอนิกส์ (บนอินเทอร์เน็ต บน อุปกรณ์มือถือ, คอมพิวเตอร์ เป็นต้น)

3. ภาพ-ภาพยนตร์โฆษณาบนโซเชียลคือวิดีโอที่ออกอากาศบนจอภาพวิดีโอบนถนน ในการขนส่ง ภายในอาคารและสถานที่ หรือโดยเทคโนโลยีดิจิทัลอิเล็กทรอนิกส์ ตัวอย่างเช่น วิดีโอ "รัสเซียกำลังก้าวเข้าสู่ก้นบึ้งของแอลกอฮอล์" หรือ โฆษณาบนโซเชียล “เด็กๆ กำลังดูอยู่ เด็กพูดซ้ำ:

4. ภาพวัตถุประสงค์- การโฆษณาทางสังคมที่ผิดปกติมากที่สุดซึ่งเป็นวัตถุทางกายภาพที่ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อแจกจ่ายโฆษณาโดยตรง ตัวอย่างเช่น สามารถเป็นโกศสร้างแรงจูงใจเชิงนิเวศ ก้นบุหรี่ที่มีรูปร่างเหมือนปอดของมนุษย์

5. ข้อความโฆษณาบนโซเชียลเป็นข้อความธรรมดาที่ไม่มีรูปภาพประกอบ ตัวอย่างเช่น บนถนนในเมือง มีฉากกั้นที่เรียกว่า "แนวคืบคลาน" บางครั้งคุณสามารถดูตัวอย่างเช่นคำเตือนจากกระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินให้ระวังน้ำแข็งของอ่างเก็บน้ำ โฆษณาโซเชียลแบบข้อความยังพบได้บนอินเทอร์เน็ต อันที่จริง การโฆษณาทางสังคมคือข้อความใดๆ ที่ตรงกับคำจำกัดความ (ข้อมูลที่มุ่งเป้าไปที่การแก้ปัญหาทางสังคมและปัญหาสาธารณะ และดึงดูดความสนใจไปที่ข้อความเหล่านั้น) ตัวอย่างเช่น หากสคริปต์สำหรับวิดีโอที่มีโฆษณาโซเชียลแสดงในรูปแบบข้อความ ข้อความดังกล่าวจะเป็นโฆษณาโซเชียลด้วย อย่างไรก็ตาม รูปแบบนี้ยังคงไม่ค่อยได้ใช้ เนื่องจากผู้ชมจะรับรู้ถึงภาพกราฟิกและภาพยนตร์ได้ดีกว่ามาก

V. ตามเวกเตอร์ความหมาย:
1. เชิงบวก
2 . เชิงลบ

1. แง่บวกการโฆษณาทางโซเชียลมีเวกเตอร์ "สำหรับ" (สิ่งที่ถูกต้อง สร้างสรรค์ สร้างสรรค์) ในเวลาเดียวกัน ผู้โพสต์ไม่จำเป็นต้องมีคำว่า "สำหรับ" แค่โฆษณาดึงความสนใจไปที่ปรากฏการณ์เชิงบวกและสร้างมันขึ้นมา ภาพบวก.

2. เชิงลบการโฆษณาทางโซเชียลมีเวกเตอร์ "ต่อต้าน" (สิ่งผิดปกติ, การทำลายล้าง, การทำลายล้าง) ในการโฆษณาดังกล่าว ความสนใจถูกดึงไปที่ปัญหาบางอย่าง เน้นย้ำถึงการทำลายล้างต่อสังคม และสร้างภาพลักษณ์เชิงลบของรูปแบบพฤติกรรมที่ทำลายล้าง

ตัวอย่างเช่น มีปัญหาเรื่องการใช้แอลกอฮอล์และยาสูบ และเป็นปัญหาที่รุนแรงมากและมีระดับมหึมาในรัสเซีย ในการโฆษณาทางโซเชียล สามารถใช้สองวิธีในการแก้ปัญหานี้ - บวกและลบ ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของผู้โพสต์ตามแนวทางทั้งสองนี้:

อุตสาหกรรมโฆษณานอกเหนือจากการใช้งานจริงแล้วยังมีเครื่องมือเกี่ยวกับระเบียบวิธีและวิทยาศาสตร์ที่ทรงพลังอีกด้วย มีศูนย์วิจัยขนาดใหญ่หลายแห่งเพื่อศึกษาการโฆษณา มีการวิจัยในช่วง 100 - 150 ปีที่ผ่านมา ได้มีการพัฒนาวิธีการประเมินประสิทธิผลของผลิตภัณฑ์โฆษณา ประเภทต่างๆและกลุ่มการโฆษณา

การโฆษณาทางโซเชียลประยุกต์เป็นการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ความสำเร็จของการกระทำโดยผู้โฆษณา: การบริจาค การขอความช่วยเหลือ การพบปะผู้คนที่มีความคิดเหมือนๆ กัน มันถูกกำหนดโดยความพร้อมของข้อมูลที่อยู่เฉพาะ: โทรศัพท์, การระบุบัญชีการชำระเงิน, วันที่ของเหตุการณ์, การบ่งชี้สถานที่ของการกระทำทางสังคม;

การโฆษณาทางสังคมเชิงอุดมการณ์คือการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่การดำเนินงานด้านการศึกษา ทั้งการกระทำในระยะสั้นและการยืนยันความจริงนิรันดร์ก่อนวัยอันควร กำหนดโดยการขาดข้อมูลที่อยู่เฉพาะ มันสามารถแสดงออกได้: เป็นการเปรียบเทียบ, ภาพและวลีที่ใช้งานง่าย, ความขัดแย้ง, การเผชิญหน้า, ข้อเท็จจริงหรือภาพที่น่าตกใจ, สัญลักษณ์, การปฐมนิเทศทางจิตวิญญาณ, การระบายสีทางสังคม, การยั่วยุให้เกิดความสงสารและความเห็นอกเห็นใจ, ปลุกความรู้สึกของความกลัวและการคุกคาม, การเกิดอารมณ์เชิงบวก .

ในอีกด้านหนึ่ง โฆษณาที่มุ่งต่อต้านการสูบบุหรี่ การติดยา โรคพิษสุราเรื้อรัง ตลอดจนโฆษณาที่ส่งเสริมการป้องกันโรคเอดส์ การกีฬา โภชนาการที่เหมาะสม และการศึกษา (เช่น การส่งเสริมการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่) และความสัมพันธ์ในครอบครัวที่แน่นแฟ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณาทางสังคม "อย่าบดบังจิตใจของคุณด้วยแอลกอฮอล์" เป็นความพยายามในการดึงดูดความสนใจของพลเมืองทุกคนให้มีสุขภาพที่ดี เรียกร้องให้มีวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี

ตัวอย่างของโฆษณาดังกล่าว ได้แก่ โฆษณาทางโทรทัศน์ เช่น "จ่ายภาษีและนอนหลับให้สบาย", "ได้เวลาออกจากเงามืดแล้ว", "การศึกษาจะไม่สมบูรณ์หากคุณจ่ายภาษีครึ่งหนึ่ง", "เขียนถึงตัวเองในประวัติศาสตร์รัสเซีย" (โฆษณาเกี่ยวกับประชากรสำมะโน). อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ การโฆษณาดังกล่าวมีความหมายแฝงทางการเมือง ตัวอย่างเช่น ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ก่อนการเลือกตั้งในเมืองในปี 2543 a โครงการเพื่อสังคม"เมืองเหนื่อย" เผยให้เห็นด้าน "มืด" ของชีวิตในเมือง (ถนนและสนามหญ้าที่สกปรก อาคารที่พักอาศัยที่ทรุดโทรม ขอทาน) และเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงในชีวิตให้ดีขึ้น การโฆษณาบริการสาธารณะดังกล่าวจะเปิดใช้งานในช่วงฤดูภาษีหรือก่อนการเลือกตั้ง เหตุการณ์ของรัฐ หรือการผ่านร่างกฎหมายในสภานิติบัญญัติเรื่อง ทรงกลมทางสังคม. ค่าใช้จ่ายสำหรับ กลุ่มนี้โฆษณาทางสังคมคิดเป็น 41% ของการใช้จ่ายทั้งหมดในปี 2545 และประกอบด้วยการใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาเกี่ยวกับการสำรวจสำมะโนประชากร (25%) และประเด็นด้านภาษี (16%) (ดูภาคผนวก A รูปที่ 1)

รวมถึงโฆษณาสำหรับวันหยุด วันครบรอบ การแข่งขันกีฬา ที่ออกแบบมาเพื่อรวมชาติ โดยเฉพาะโฆษณาฉลองครบรอบ 300 ปีของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก - "สุขสันต์ในวันหยุด ผู้ยิ่งใหญ่แห่งมหานคร" ส่วนแบ่งของการใช้จ่ายในการโฆษณาทางสังคมที่มีใจรักนั้นเป็นจำนวนเงินที่น้อยมากในการใช้จ่ายทั้งหมด

สถานที่แยกต่างหากถูกครอบครองโดยการโฆษณาด้านสิ่งแวดล้อมที่มุ่งรักษาธรรมชาติและการดูแลสัตว์ ตามแผนภาพ (รูปที่ 1) โฆษณาโซเชียลกลุ่มแรกจะได้รับมากที่สุด ความสนใจอย่างมาก-- 59% ของการใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับการโฆษณาบนโซเชียล (ในปี 2545 การใช้จ่ายเพื่อโฆษณาทางสังคมในรัสเซียมีมูลค่า 26.7 ล้านดอลลาร์) หัวข้อเด่นของการโฆษณาทางสังคมในปี 2545 คือการป้องกันจากโรคเอดส์ (23% ของการใช้จ่าย) การเสริมสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัว (11%) สุขภาพการเจริญพันธุ์ (เก้า%) วิถีการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดีชีวิต (6%)

ในรัสเซีย การโฆษณาบนโซเชียลส่วนใหญ่อยู่ในขอบเขตผลประโยชน์ของรัฐ ถึงแม้ว่าการโฆษณาทางสังคมในต่างประเทศจะถูกวางอย่างแข็งขันโดยไม่ใช่เชิงพาณิชย์และ องค์กรการค้า. ตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคมขององค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรคือการโฆษณาของสภากาชาด - "ชีวิตช่างสวยงาม ฉันเพิ่งบริจาคเลือด บริจาคโลหิตให้สภากาชาด”, “เพื่อให้ชีวิตดำเนินต่อไป”.

โปรดทราบว่าหากในรัสเซียโฆษณาทางสังคมส่วนใหญ่มีบริบททางการเมือง เด็กจะเป็นผู้ครองอันดับ 1 ในการจัดอันดับโฆษณาทางสังคมตามหัวข้อในต่างประเทศ ตามมาด้วยครอบครัว ความหิวโหยในประเทศโลกที่สาม ผู้ลี้ภัย สัตว์ โรคเอดส์ ฯลฯ

เราคุ้นเคยกับการตีความความหมายของการโฆษณาในแง่ของการตลาด แต่การโฆษณาทางการตลาดเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของแนวคิดการโฆษณาโดยรวม ลักษณะเฉพาะของการโฆษณาคือไม่ใช่แค่ปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมด้วย ในชีวิตประจำวันเราเจอสินค้า กิจกรรมส่งเสริมการขายขณะฟังข้อความเกี่ยวกับ งานการกุศลการอ่านคำเชิญให้คนรู้จัก โฆษณางาน การรณรงค์หาผู้สมัคร การอุทธรณ์ของมิชชันนารี บริการทางปัญญา ความบันเทิง การเมือง กฎหมาย วิทยาศาสตร์และนิเวศวิทยา การกุศล ครอบครัวและ ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล- ทั้งหมดนี้หมายถึงขอบเขตทางสังคมของการโฆษณา ดังนั้น ลักษณะเฉพาะของการโฆษณาที่เป็นขอบเขตของกิจกรรมของมนุษย์จึงอยู่ที่ข้อเท็จจริงที่ว่าเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมที่หลากหลายในยุคของเรา ซึ่งครอบคลุมเกือบทุกด้านของชีวิตทางสังคมและเศรษฐกิจของผู้คน

• - แรงจูงใจทางอารมณ์
• - แรงจูงใจทางศีลธรรม

แรงจูงใจทางอารมณ์ในการโฆษณา "เล่น" กับความต้องการของผู้รับในการกำจัดด้านลบและบรรลุอารมณ์เชิงบวก โดยธรรมชาติแล้ว เป้าหมายนี้จะสำเร็จตามข้อความโฆษณาโดยดำเนินการตามข้อเสนอที่โฆษณาเสนอ

• - แรงจูงใจของความกลัว
• - แรงจูงใจของความสำคัญและการตระหนักรู้ในตนเอง
• - แรงจูงใจของเสรีภาพ
• - แรงจูงใจในการค้นพบ (ความอยากรู้อยากเห็นและความรักในความแปลกใหม่);
• - แรงจูงใจของความภาคภูมิใจและความรักชาติ
• - แรงจูงใจของความรัก
• - แรงจูงใจของความสุขและอารมณ์ขัน

แรงจูงใจทางศีลธรรมและสังคมดึงดูดความรู้สึกของความยุติธรรมและความเหมาะสม

• - แรงจูงใจของความยุติธรรม
• - แรงจูงใจในการปกป้องสิ่งแวดล้อม
• - แรงจูงใจของความเหมาะสม

การใช้แรงจูงใจทางสังคมเกี่ยวข้องกับการทำให้ความขัดแย้งทางเชื้อชาติรุนแรงขึ้น ความตึงเครียดในสังคมที่เพิ่มขึ้น การเพิ่มขึ้นของระดับของอาชญากรรม และอื่นๆ ดังนั้นปัญหามากมายสามารถแก้ไขได้ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาทางสังคม - เริ่มต้นจากความสัมพันธ์ของ "พ่อและลูก" และจบลงด้วยการทะเลาะวิวาททางเชื้อชาติ

ผลกระทบที่มีประสิทธิภาพของการโฆษณาในการโฆษณาทั่วไปและโดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อบุคคลนั้นสามารถทำได้ก็ต่อเมื่อผู้สร้างโฆษณารู้จิตวิทยาของแรงจูงใจของผู้บริโภค ลักษณะและรูปแบบของปฏิสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยภายในและภายนอกในท้ายที่สุดกำหนดพฤติกรรมของผู้บริโภคที่สัมพันธ์กับวัตถุประสงค์ของการโฆษณา

ปัจจัยภายในหลักของบุคลิกภาพคือความต้องการ ความต้องการของมนุษย์แบ่งออกเป็นด้านชีววิทยา สังคม และวัฒนธรรม รวมถึงการครอบครองผลิตภัณฑ์ของวัฒนธรรมทางวัตถุ

ความคิดเห็นสาธารณะ ซึ่งเป็นองค์ประกอบของระบบย่อยวัฒนธรรม-อุดมการณ์ และการปฏิสัมพันธ์กับระบบย่อยอื่น ๆ ทั้งหมด - เชิงบรรทัดฐาน การจัดระเบียบ และการสื่อสารข้อมูล การดำเนินการ ประการแรก หน้าที่ทางสังคมวิทยาของมัน

ปรากฏการณ์นี้รวมอยู่ในสาขาวิชาของทฤษฎี งานสังคมสงเคราะห์และไม่ควรละเลยโดยบริการทางสังคม โครงสร้างของรัฐ และเทศบาล จากข้อเท็จจริงที่ว่าเป้าหมายของการโฆษณาทางสังคมคือการเปลี่ยนทัศนคติของประชาชนต่อปัญหาสังคมใด ๆ และในระยะยาวเพื่อพัฒนาค่านิยมทางสังคมใหม่ ๆ การทำความเข้าใจการโฆษณาทางสังคมเป็นวิธีหนึ่งในการทำงานร่วมกับความคิดเห็นของประชาชน ทำความเข้าใจกับการศึกษาและ ฟังก์ชั่นการปรับตัวส่งผลต่อกิจกรรมประสิทธิผล บริการสังคม. อีกด้วย เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ความพยายามในการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาทางสังคมควรทำความคุ้นเคยกับกิจกรรมที่เรียกว่า "ภาคที่สาม" - ภาคส่วนขององค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรและบริการทางสังคมการสร้างแนวคิดที่ถูกต้องเกี่ยวกับงานของพวกเขา นอกจากนี้เนื่องจากความจริงที่ว่าคำถามเกี่ยวกับความรู้เกี่ยวกับการก่อตัวของการประเมินทางสังคมโดยรวม, แบบแผน, ประเพณี, ฯลฯ. ยังคงเปิดอยู่ ปัญหาของการโฆษณาโซเชียลนั้นไม่ครอบคลุมในเชิงปฏิบัติ วรรณกรรมวิทยาศาสตร์จำเป็นต้องพัฒนาและยืนยันปัญหาเหล่านี้ในเชิงวิทยาศาสตร์ต่อไปในทฤษฎีงานสังคมสงเคราะห์

คุณสมบัติการโฆษณาทางสังคม

การโฆษณาทางสังคมในฐานะสถาบันในประเทศแถบยุโรปก่อตั้งขึ้นเมื่อนานมาแล้ว จึงมีการกำหนดหน้าที่อย่างชัดเจน ในรัสเซีย สถานการณ์แตกต่างกัน เพราะเนื่องจากการล่มสลายของสหภาพโซเวียตในทศวรรษ 90 ของศตวรรษที่ 20 การโฆษณาในสถาบันเพิ่งเริ่มต้นขึ้น ดังนั้นจึงมีการทำงานหลายอย่างเพียงบางส่วนหรือไม่ได้ดำเนินการเลย การโฆษณาทางสังคมมี 6 หน้าที่

1. ฟังก์ชั่นการสื่อสาร การโฆษณาบนโซเชียลสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้คน กล่าวคือ มีส่วนช่วยในกระบวนการสื่อสารระหว่างผู้โฆษณาและผู้ชม ด้วยโฆษณาโซเชียล องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรโต้ตอบได้ไม่เฉพาะกับกลุ่มเป้าหมายเท่านั้นแต่ยังรวมถึงหน่วยงานราชการเพื่อให้งานมีประสิทธิภาพมากขึ้น

2. ฟังก์ชั่นข้อมูล โฆษณาบนโซเชียลดึงความสนใจของผู้คนให้เฉียบคมและมีความเกี่ยวข้อง ปัญหาสังคมเสนอวิธีการแก้ไขและป้องกัน ฟังก์ชันข้อมูลเป็นหนึ่งในหน้าที่หลักของการโฆษณาทางสังคม ตราบเท่าที่ สังคมสมัยใหม่มีความหลากหลายอย่างมาก ไม่สามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากผ่านการติดต่อส่วนตัวได้อีกต่อไป อย่างไรก็ตาม การโฆษณาบนโซเชียลช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงได้อย่างมาก กลุ่มเป้าหมายและเพิ่มการรับรู้ของผู้คนในสิ่งที่สำคัญ

3. ฟังก์ชั่นที่สร้างแรงบันดาลใจและจูงใจ - กระตุ้นให้ผู้คนกระทำการสำคัญทางสังคม ตัวอย่างการกระตุ้น เช่น การขอความช่วยเหลือเด็กกำพร้า

4. ฟังก์ชั่นการเข้าสังคม - ให้โอกาสในการสร้างค่านิยมและบรรทัดฐานของทั้งสังคมและบุคคลตลอดจนการสร้างทัศนคติเชิงพฤติกรรมเชิงสังคม การโฆษณาทางสังคมไม่เพียงแต่ส่งเสริมการกระทำที่สร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังป้องกันการแสดงออกที่ทำลายล้างในพฤติกรรมของผู้คนอีกด้วย การสาธิตด้วยภาพและภาพเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ส่งผลต่อสังคม

5. ฟังก์ชั่นเชิงอุดมคติ - ช่วย หน่วยงานราชการอธิบายให้ผู้คนทราบถึงเหตุผลในการตัดสินใจบางอย่าง นอกจากนี้ การโฆษณาบนโซเชียลสามารถเพิ่มระดับความเชื่อมั่นของสาธารณชนต่อหน่วยงานต่างๆ และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับโครงสร้างของรัฐบาลบางแห่ง

6. หน้าที่การบูรณาการทางสังคม - หมายความว่าการโฆษณาทางสังคมมีส่วนช่วยในการรวมและความมั่นคงของสังคม ฟังก์ชั่นนี้สามารถนำไปปฏิบัติได้หลายวิธี ประการแรกคือการสร้างและรักษาภาพลักษณ์ของชาติในเชิงบวก

ประเภทของการโฆษณาบนโซเชียล

1. การโฆษณาวิถีชีวิตบางอย่าง รวมถึงโฆษณาทางสังคมทั้งหมดที่มุ่งต่อต้านวิถีชีวิตที่ทำลายล้าง (โรคพิษสุราเรื้อรัง การติดยา การสูบบุหรี่) ซึ่งรวมถึงการโฆษณาที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี โภชนาการที่เหมาะสม และการป้องกันโรคเอดส์ โฆษณาเชิงนิเวศน์สามารถแยกออกมาต่างหากในกลุ่มนี้ได้ โดยรวมแล้ว โฆษณาไลฟ์สไตล์มีแนวโน้มที่จะใช้งบประมาณร่วมกันมากที่สุด

2. การโฆษณาที่ปฏิบัติตามกฎหมาย สิทธิตามรัฐธรรมนูญ และเสรีภาพ บ่อยครั้งที่โฆษณาดังกล่าวมีความหมายแฝงทางการเมือง ปรากฏขึ้นในช่วงก่อนการเลือกตั้ง งานต่างๆ ของรัฐบาล หรือระหว่างการปฏิรูปกฎหมายในสังคมใดๆ

วลี "โฆษณาทางสังคม" มาจากภาษาอังกฤษ การโฆษณาทางสังคมและการแปลหมายถึงการดึงดูดความสนใจไปยังปัญหาหรือปรากฏการณ์ที่สำคัญ นี่เป็นหนึ่งในการโฆษณาที่หลากหลาย โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนรูปแบบพฤติกรรมทางสังคม กล่าวอีกนัยหนึ่งคือรูปแบบการเป็นตัวแทนที่ไม่ใช่ส่วนบุคคลซึ่งเป็นวิธีการเผยแพร่ความคิดทางสังคมในสังคม ในทางกลับกัน พวกเขาควรจะมีส่วนทำให้เกิดความเป็นมนุษย์ของสังคมโดยรวม และในการพิชิตความสูงใหม่ที่เป็นประโยชน์ในแง่ของชีวิตทางสังคม

การโฆษณาทางสังคมใช้วิธีการพัฒนาเดียวกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างระหว่างสิ่งเหล่านี้ที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของการใช้และการใช้งาน โฆษณาโซเชียลมีความสำคัญ วัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์สาระสำคัญอยู่ที่การเปลี่ยนรูปแบบพฤติกรรมของสังคม ไม่เพียงแต่เรื่องของการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างค่านิยมใหม่และซับซ้อนด้วย วัตถุประสงค์ของการโฆษณาประเภทนี้คือผลิตภัณฑ์เพื่อสังคม สามารถนำเสนอในรูปแบบที่จับต้องได้และไม่มีตัวตน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักประกอบด้วยแนวคิด ความสัมพันธ์ และค่านิยม ทั้งหมดควรส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงจิตใจของประชาชนตลอดจนพฤติกรรมมวลชน

การโฆษณาทางสังคมซึ่งแตกต่างจากความหลากหลายทางการค้าเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อแสดงถึงความสนใจของสาธารณชน ด้วยเหตุนี้จึงไม่นำเสนอต่อประชาชนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่สำหรับผู้ชมกลุ่มใหญ่ คนที่เข้ามาในนี้ไม่ได้เชื่อมต่อกัน สถานะทางสังคมทั้งระดับของรายได้หรือกิจกรรมที่ดำเนินการ

คุณสมบัติการโฆษณาทางสังคม

1. ฟังก์ชั่นทางเศรษฐกิจ. การโฆษณาทุกประเภทมีผลกระทบต่อปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจ และไม่สำคัญว่าจะกำหนดเป้าหมายใดในการโฆษณา มีการก่อตัวของความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือประเภทของสินค้า การโฆษณาบนโซเชียลมีอิทธิพลอย่างมากต่อการพัฒนาแนวคิดหรือคำสั่งใหม่ๆ
2. หน้าที่ทางสังคม. ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาจึงเป็นไปได้ที่จะแก้ไขค่านิยมรูปแบบพฤติกรรมและความสนใจในจิตใต้สำนึกของผู้คน แน่นอนว่าขอบเขตอิทธิพลนั้นแคบ แต่แทรกซึมลึกเข้าไปในทุกภาคส่วนของสังคมโดยแจ้งข้อมูลและมีอิทธิพลต่อพวกเขา ข้อมูลการโฆษณาส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อจิตใต้สำนึกของมนุษย์ตลอดจนพฤติกรรมของสังคมโดยรวม
3. ฟังก์ชั่นการสื่อสาร. สิ่งสำคัญคือต้องแจ้งให้ผู้คนจำนวนมากทราบเกี่ยวกับเหตุการณ์หรือข้อมูลบางอย่าง นี่เป็นรูปแบบการแจ้งเตือนเฉพาะ ซึ่งเป็นการแลกเปลี่ยนข้อมูลโดยไม่เปิดเผยตัวตน ในระหว่างการนำเสนอ การโฆษณาไม่เพียงแต่แจ้งเกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งเท่านั้น แต่ยังแปลงข้อมูลทั้งหมดให้เป็นภาพที่ผู้บริโภคจดจำได้
4. ฟังก์ชั่นการตลาด. งานหลักของฟังก์ชันนี้คือการส่งเสริมค่าหรือข้อมูลบางอย่าง กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโฆษณาบนโซเชียลสามารถมองได้ว่าเป็นชุดเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับการกระตุ้นที่ไม่ใช่ราคา ตลอดจนการสร้างความสนใจ

หน้าที่หลักทั้งสี่นี้ใช้กับการโฆษณาทุกประเภท แต่นอกจากนี้ ความหลากหลายทางสังคมยังมีแง่มุมที่แยกจากกันของผลกระทบต่อสังคม นี่คือ:

• ช่วยสร้างค่านิยมและมาตรฐานการคิด ด้วยอิทธิพลของมัน ประเพณีมวลชนจึงถูกรวบรวมและกลับคืนมา เช่นเดียวกับนิสัยที่จัดตั้งขึ้น
• การโฆษณาทางสังคมแสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้ทั้งหมดของมนุษย์ในแง่ของมนุษยนิยม ค่านิยมทางวัฒนธรรม และการพัฒนาสากล หน้าที่ของมันคือการสร้างความปรารถนาที่จะใช้และใช้โอกาสเหล่านี้อย่างถูกต้อง เป็นผลให้เป็นไปได้ที่จะตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงมากมายที่ทำให้มาตรฐานการครองชีพเพิ่มขึ้น
• วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาประเภทนี้ถือเป็นผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค
• ในบรรดาเทคนิคที่ใช้ในการโฆษณาเมื่อดูมีวิธีการมีอิทธิพลทางอ้อม ด้วยการใช้งานระดับของวัฒนธรรมผู้บริโภคเริ่มสูงขึ้น
• การโฆษณาทางสังคมมีผลกระทบอย่างมากต่อจิตสำนึกของมนุษย์ เธอแนะนำความรู้ใหม่ ๆ ด้วยความช่วยเหลือซึ่งคุณสามารถปรับปรุงตัวเองเป็นรายบุคคลรวมทั้งทำให้ชีวิตของคุณดีขึ้น

ประเภทของการโฆษณาบนโซเชียล

1. ความหลากหลายที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์. เป็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจากสถาบันที่ไม่แสวงหาผลกำไรหรือการบริจาคเพื่อการกุศล หน้าที่ของมันคือไม่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่เพื่อโน้มน้าวจิตสำนึกของมนุษย์ เป้าหมายสูงสุดไม่ถือเป็นกำไรหรือผลประโยชน์ เนื่องจากมีการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์เป็นเป้าหมายของการโฆษณา อย่างไรก็ตาม สำหรับการกระจายของมัน มันใช้วิธีการและเทคนิคเดียวกันกับความหลากหลายทางการค้า ในทางตรงกันข้าม การโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์มีวัตถุประสงค์สองประการ 1) ผลกระทบต่อแบบจำลองพฤติกรรมของสังคม 2) การมุ่งเน้นที่ชัดเจนไปยังผู้ชมจำนวนมาก
2. วาไรตี้สาธารณะ. โฆษณาประเภทนี้ใช้เพื่อส่งเสริมปรากฏการณ์เชิงบวกบางอย่าง ข้อความนี้สร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญฟรี ซึ่งเป็นการปฏิเสธโอกาสในการทำกำไรอย่างมีจริยธรรม ด้วยการโฆษณาทางสังคมที่เผยแพร่สู่สาธารณะทำให้สามารถโน้มน้าวผู้คนจำนวนมากสร้างค่านิยมทางสังคมใหม่และพฤติกรรมในอุดมคติ
3. รัฐวาไรตี้. ตามกฎแล้ว การโฆษณาประเภทนี้ถูกใช้โดยโครงสร้างพื้นฐานของตำรวจจราจร ตำรวจ หน่วยเก็บภาษี และอื่นๆ สถาบันทางสังคม. การโฆษณาส่งเสริมความสนใจ โอกาสที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของพวกเขา นี่เป็นวิธีปฏิบัติที่มีอยู่ซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากต่อบุคคลและความคิดของเขาโดยทั่วไป ความคิดเกี่ยวกับขอบเขตของชีวิตเหล่านี้กำลังเปลี่ยนแปลง ทัศนคติต่อหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกำลังได้รับการประเมินใหม่
4. ความหลากหลายทางสังคม. นี่เป็นหมวดหมู่ที่กว้างขวางที่สุด เนื่องจากมีงานหลายอย่าง ด้วยสิ่งนี้ คุณสามารถดึงดูดผู้คนจำนวนมากให้สนใจปัญหาหรือปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นในสังคมในปัจจุบัน วัตถุประสงค์หลักคือการทำให้มีมนุษยธรรมของคนจำนวนมากตลอดจนการก่อตัวใหม่ในชีวิตประจำวันและ ค่านิยมทางศีลธรรม. ความหลากหลายนี้แบ่งออกเป็นสองประเภทเพิ่มเติม 1) การโฆษณาที่จำเป็นสำหรับการแนะนำและการรวมบรรทัดฐานของพฤติกรรมบางอย่าง 2) การโฆษณาที่แสดงภาพลักษณ์ของคนทั้งโลก มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงบรรทัดฐานทางศีลธรรมที่มีอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น มันไม่ได้อธิบายแค่ความจริงที่ว่าคุณไม่สามารถทิ้งขยะบนถนนได้ แต่แสดงภาพรวมทั้งหมดซึ่งผู้บริโภคค้นพบและใช้มันอย่างอิสระ

วิธีการดำเนินการโฆษณาทางสังคม

การโฆษณาบนโซเชียลเป็นแนวทางที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ด้วยเหตุนี้จึงสามารถนำไปใช้และแสดงผลในรูปแบบใดก็ได้ โดยพื้นฐานแล้วสิ่งเหล่านี้คือแผ่นพับ แบนเนอร์ โปสเตอร์ ไปรษณียบัตร ป้าย และอุปกรณ์อื่นๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ โฆษณาทางสังคมสามารถนำเสนอในด้านวรรณกรรม เช่น การเขียนบทกวีหรือเรื่องสั้น

ผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดยังเกิดขึ้นได้จากการใช้โฆษณาทางโทรทัศน์ ในทางกลับกัน พวกเขาแบ่งออกเป็นสามประเภท ซึ่งรวมถึงวิดีโอที่จัดฉาก สารคดี และการบันทึกข้อมูล

พื้นที่ต่อไปนี้ถือเป็นวิธีการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการดำเนินการโฆษณาทางสังคม:

• โฆษณาแบบปากต่อปากซึ่งถ่ายทอดทางวิทยุ ด้วยความช่วยเหลือ แต่ละคนสร้างภาพหรือภาพของตนเองที่มีผลดีต่อจิตใต้สำนึกของมนุษย์
• การถ่ายภาพถือเป็นหนึ่งในองค์ประกอบของการกระจายโฆษณา ด้วยเหตุนี้ข้อความจึงกลายเป็นความจริงมากขึ้นผู้คนมีความรู้สึกเห็นอกเห็นใจต่อภาพ
• โปสเตอร์โซเชียล- เครื่องมือที่มีรากฐานทางประวัติศาสตร์อย่างลึกซึ้ง ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถแสดงความลึกทั้งหมด ความหมายทั้งหมดของปัญหา
• แผ่นพับเป็นประเภทและรูปแบบของการโฆษณาบนโซเชียลที่เฉพาะเจาะจง พวกเขาพรรณนาภาพถ่ายพร้อมกับข้อความที่เรียกร้องให้ดำเนินการเฉพาะ

หัวข้อหลักที่ปรากฎในการโฆษณาทางสังคมคือบทบัญญัติต่อไปนี้:

• การดำเนินชีวิตอย่างปลอดภัย ไล่ตามเป้าหมาย เช่น รักษาความสะอาดในเมือง มาตรการป้องกันในส่วนที่เกี่ยวกับอาชญากรรม ให้เน้นที่การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานของเมือง
• ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการบรรลุความเสมอภาคตลอดจน ประกันสังคม. ใช้ในการแก้ปัญหา เช่น การรักษาสิทธิสตรี สิทธิผู้สูงอายุ การเคารพผู้เฒ่า การแสดงความอดกลั้นต่อผู้พิการ เป็นต้น
• ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์สิ่งแวดล้อม ซึ่งรวมถึงความปลอดภัยทางเคมี การส่งเสริมแนวคิดที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับ การใช้อย่างมีเหตุผลทรัพยากรธรรมชาติ;
• การพัฒนาสังคมในด้านการศึกษา การเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลง

หัวข้อการโฆษณาบนโซเชียลและการใช้งาน

1. ต่อสู้กับภัยคุกคาม ป้องกันผลที่ตามมา แจ้งการกระทำและเป้าหมายที่ดี
2. การประกาศค่า ในกรณีนี้ลำดับความสำคัญคือครอบครัว เด็ก ความสัมพันธ์ของสมาชิกในสังคมที่มีต่อกัน การงาน และความสุขในชีวิตส่วนตัว
3. การสร้าง ความปรารถนาที่จะบรรลุสภาวะในอุดมคติ
4. จิตบำบัดของสังคม หัวข้อดังกล่าวไม่ค่อยได้ใช้เฉพาะในกรณีที่จำเป็นต้องดับสภาพอารมณ์เชิงลบ

• เนื่องจาก โปรแกรมโซเชียลโดยเน้นที่การแก้ไขปัญหาต่างๆ ของสังคมอย่างรวดเร็ว
• เป็นองค์ประกอบของโปรแกรมการศึกษาที่ส่งเสริมประเด็นทางนิเวศวิทยา ครอบครัว ความสัมพันธ์ภายใน และอื่นๆ อีกมากมาย

• การก่อตัวของตำแหน่งที่แน่นอน แต่มีมนุษยธรรม
• เผยแพร่ความสำคัญและคุณค่าของสาธารณชน
• ดึงดูดผู้คนจำนวนมากให้เข้าร่วม ชีวิตทางสังคมทั้งประเทศและแม้แต่โลกทั้งใบ
• การทำให้เป็นมนุษย์ของประชากรทั้งหมด เปลี่ยนทัศนคติต่อวัตถุและสถานการณ์ต่างๆ

อย่างไรก็ตาม มีปัญหาเกี่ยวกับการโฆษณาบนโซเชียลที่ส่งผลกระทบเท่านั้น บริการสาธารณะแต่ไม่เกี่ยวกับผู้บริโภค ซึ่งรวมถึงด้านการเงินของปัญหา เนื่องจากไม่พบวัสดุที่ใช้ในการผลิตและการจัดวางเพิ่มเติม นอกจากนี้ โฆษณาโซเชียลไม่สามารถวางบนขาตั้ง แผ่นพับ ฯลฯ ได้ กับ โฆษณาเชิงพาณิชย์. และค่าลบสุดท้ายถือได้ว่าไม่สามารถประเมินประสิทธิภาพได้

ลูกค้าโฆษณาโซเชียล

จนถึงปัจจุบันลูกค้าหลักของการโฆษณา ประเภทสังคมเป็น:

• บริษัทมหาชน สำหรับพวกเขาแล้ว การโฆษณาบนโซเชียลถือเป็นหนึ่งในวิธีการนำความคิดของพวกเขาไปปฏิบัติที่เกี่ยวข้องกับ การเปลี่ยนแปลงทางสังคมหรือการส่งเสริมค่านิยมทางสังคมบางอย่าง จากโฆษณาประเภทนี้ทั้งหมดที่พบ เป็นโฆษณาของบริษัทมหาชนที่มักพบเจอบ่อยที่สุด
• องค์กรการกุศล กิจกรรมหลักของพวกเขาคือการช่วยเหลือผู้ยากไร้ โฆษณาบนโซเชียลสามารถช่วยในเรื่องนี้ได้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงมีส่วนร่วมในการผลิต ทิศทางหลักและภารกิจคือการรวบรวม ทรัพยากรทางการเงินสำหรับความต้องการ;
• เจ้าหน้าที่รัฐบาล. พวกเขาใช้โฆษณาทางสังคมเพื่อจุดประสงค์ของตนเอง ซึ่งหลัก ๆ คือการสร้างการติดต่อระหว่างรัฐและสังคม ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นไปได้ที่จะแจ้งและรายงานปัญหาที่สำคัญและเร่งด่วนที่สุดในยุคของเรา เพื่อโน้มน้าวจิตใจของผู้คนและความคิดของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ การโฆษณาบริการสาธารณะที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลจึงแทบแยกไม่ออกจากรูปแบบการโฆษณาทางการเมือง
• บริษัทพาณิชยกรรม พวกเขาใช้โฆษณาทางสังคมเพื่อการพัฒนาและเผยแพร่โครงการความรับผิดชอบต่อสังคมของระบบธนาคาร

กลุ่มโฆษณาโซเชียล

หลังจากการวิเคราะห์ ไม่เพียงแต่ในรัสเซียแต่ในต่างประเทศ ก็สามารถระบุได้หลายอย่าง กลุ่มเฉพาะเรื่องซึ่งคุณสามารถเผยแพร่โฆษณาบนโซเชียลทั้งหมดได้ นี่คือ:

• โฆษณาที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่ถูกต้อง ประกอบด้วยหัวข้อจำนวนมาก รวมทั้งทัศนคติต่อการสูบบุหรี่ การใช้แอลกอฮอล์และยาเสพติด ตลอดจนหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับโรคเอดส์ โภชนาการที่เหมาะสม และการกีฬา นอกจากนี้ยังมีสถานที่สำคัญในหมวดหมู่นี้สำหรับการโฆษณาด้านสิ่งแวดล้อม จุดประสงค์หลักของการแสดงของเธอคือการเคารพสัตว์และพืชพันธุ์
• การโฆษณามุ่งเป้าไปที่การก่อตัวของการปฏิบัติตามกฎหมาย ข้อมูลส่วนใหญ่ในหมวดหมู่นี้มีความหมายแฝงทางการเมือง เนื่องจากหน้าที่อย่างหนึ่งคือการรักษาเสรีภาพของมนุษย์ เช่นเดียวกับการแสดงสิทธิตามรัฐธรรมนูญ
• โฆษณาผู้รักชาติ ตามกฎแล้วการสาธิตจะเกิดขึ้นในวันหยุดหรือการแข่งขันกีฬาซึ่งจำเป็นต้องรวมชาติทั้งชาติเข้าด้วยกัน

ผลกระทบของการโฆษณาโซเชียล

มีการกล่าวกันสูงขึ้นเล็กน้อยว่าจะไม่สามารถระบุประสิทธิภาพของการโฆษณาบนโซเชียลได้อย่างแม่นยำ ประการแรก ผู้ชมจำนวนมากเกินไปคือผู้บริโภคข้อมูล ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะติดตามแต่ละคนเป็นรายบุคคล ประการที่สอง การเปลี่ยนแปลงรูปแบบนิสัยหรือการเปลี่ยนแปลงการกระทำในรูปแบบพฤติกรรมสามารถเปลี่ยนแปลงได้หลังจากดูวิดีโอโซเชียล แต่ไม่ใช่ด้วยเหตุนี้

อย่างไรก็ตาม มีการศึกษาวิจัยซึ่งมีผู้เข้าร่วมหลายสิบคน พวกเขาแตกต่างกันในทุกสิ่งอย่างแท้จริง - เชื้อชาติสถานะทางสังคมพฤติกรรม ฯลฯ ทุกคนถูกแสดงโฆษณาทางสังคมซึ่งสัมผัสเกือบทุกคนในส่วนลึกของจิตวิญญาณของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นไปได้ที่จะพบว่าการโฆษณาทางสังคมไม่ใช่รูปแบบของการออกอากาศคนเดียว แต่เป็นช่องทางการสื่อสารที่มุ่งเน้น มันทำงานและมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างสังคมกับความสนใจและความคิดที่หลากหลาย ทำให้คนนึกถึงสถานการณ์และปัญหาในปัจจุบัน

โฆษณาโซเชียลแพร่หลายแต่ในต่างประเทศเท่านั้น ในรัสเซีย ระดับประสิทธิผลต่ำ จากผลการสำรวจครั้งหนึ่ง เผยให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่ที่เข้าร่วมการสำรวจไม่สังเกตเห็นโฆษณาบนโซเชียลเลย อีก 20% เชื่อว่าจำเป็นต้องตกแต่งเมือง ไม่ให้เกิดการกระทำ ผู้ตอบแบบสำรวจที่เหลือ 10% กล่าวว่าการโฆษณาบนโซเชียลเริ่มสร้างความรำคาญให้กับพวกเขา 70% ของผู้คนจำคำขวัญไม่ได้แม้แต่คำเดียวว่าพวกเขาจะเคยเจอบนท้องถนนหรือเห็นในโฆษณาทางทีวี บุคคลที่สามทุกคนเชื่อว่าการโฆษณาทางสังคมเป็นกิจกรรมที่ไม่จำเป็น และไม่มีผลกระทบต่อการสร้างค่านิยมและทัศนคติใหม่ ๆ

ตัวอย่างโฆษณาโซเชียล

"บิดาแห่งการโฆษณา" David Ogilvy ให้เครดิต Howard Gossage ร่วมสมัยของเขาด้วยคำพูดต่อไปนี้: " การโฆษณาแสดงให้เห็นถึงการมีอยู่ของมันเมื่อใช้เพื่อสาธารณประโยชน์ มันเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังเกินกว่าจะนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้าเพียงอย่างเดียว". เราเห็นด้วยกับคำชี้แจงนี้ ดังนั้นเราจึงเผยแพร่ตัวเลือกที่มีการโฆษณาทางสังคมที่มีประสิทธิภาพให้กับคุณ

เหยื่อการทรมานคือคนอย่างคุณและฉัน

หยุดความรุนแรง: ห้ามดื่มและขับรถ

การสิ้นสุดก่อนวัยอันควร: "ถ้าคุณสูบบุหรี่ ตามสถิติ เรื่องราวของคุณจะจบลงก่อนกำหนด 15%"

WWF: มันน่ากลัว และนี่น่ากลัวยิ่งกว่า

สีผิวของคุณไม่ควรกำหนดอนาคต

เมื่อเราเปลี่ยนหน้า การตัดไม้ทำลายป่ายังคงดำเนินต่อไป

ไม่เกลียดชัง

กรมตำรวจ Elm Grove: เรดาร์รวมกับโฆษณาโซเชียล ป้ายบอกคะแนนแสดงความเร็วของรถที่ผ่านไปและข้อความ "46 วันในโรงพยาบาล" สโลแกน ยิ่งช้ายิ่งดี

ประหยัดกระดาษ - ช่วยโลก

อากาศเสียคร่าชีวิตผู้คน 60,000 คนต่อปี

ความเห็นอกเห็นใจไม่ช่วย มาเป็นอาสาสมัคร เปลี่ยนแปลงชีวิตคุณ

ปกป้องนก: อย่าทิ้งขยะ

เราเห็นอะไรเมื่อคุณสูบบุหรี่

ต่อต้านความรุนแรง สมาคมสวัสดิภาพสัตว์: นี่ไม่ใช่ฟุตบอล

ตำรวจจราจรเมืองบังกาลอร์: ห้ามพูดคุยขณะขับรถ

ทหารเด็ก: มันไม่ได้เกิดขึ้นที่นี่ แต่มันเกิดขึ้นแล้ว

ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ ปิอุส วอล์คเกอร์ แอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล สวิตเซอร์แลนด์

การเซ็นเซอร์เป็นเรื่องโกหก

ไม่ฟุ้งซ่านขณะขับรถ

ทุกๆ 60 วินาที เผ่าพันธุ์หนึ่งจะตาย ทุกนาทีมีค่า

ความไร้เดียงสาในอันตราย: เฒ่าหัวงูอยู่ที่ไหน?

ผู้กำกับศิลป์: Michael Argüello ผู้เขียนคำโฆษณา: Bassam Tariq ภาพถ่ายเพิ่มเติม: Jason Musante

นักล่าทางเพศอาจซ่อนตัวอยู่ในสมาร์ทโฟนของลูกคุณ

การสูบบุหรี่ทำให้แก่ก่อนวัย

คุณไม่ใช่สเก็ตช์ บอกลาอาการเบื่ออาหาร

เด็กที่ถูกทอดทิ้งรู้สึกล่องหน หยุดการทารุณกรรมเด็ก

มูลนิธิเด็กแห่งออสเตรเลีย เจดับบลิวที เมลเบิร์น

Global Action for Animal: ถุงพลาสติกฆ่า

รักษาความสะอาดของทะเล

ระยะทางไม่คุ้ม ผ่านรถบรรทุก

Marine Conservation Society (SSCS): เมื่อเห็นปลาทูน่าให้นึกถึงหมีแพนด้า

การนอนหลับนั้นแข็งแกร่งกว่าคุณ อย่าขับรถเวลาง่วงนอน

ให้อาหารคนหิวง่ายแค่ไหน?

ก่อมะเร็งได้ด้วยตัวเอง

การตัดไม้ทำลายป่าและอากาศที่เราหายใจ ก่อนที่มันจะสายเกินไป

สำหรับคนไร้บ้าน ทุกๆวันคือการต่อสู้

แก้วเบียร์เตือน: โปรดอย่าสูญเสียการควบคุมการดื่มของคุณ

เด็กคนหนึ่งกำลังถือของต้องห้ามในอเมริกา คาดเดาสิ่งที่แน่นอน?