การวิจัยการตลาดในตลาดเสื้อผ้าบุรุษ การวิเคราะห์ตลาดเสื้อผ้าบุรุษในรัสเซีย

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในปี 2559 การขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์มีจำนวน 1.58 ล้านล้านรูเบิลหรือ 23.6 พันล้านดอลลาร์ (ตามอัตราเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสำหรับปี 2559 ตามธนาคารกลาง ของสหพันธรัฐรัสเซีย) ดังนั้นในช่วงปี 2559 ส่วนแบ่งของมูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในโครงสร้างทั้งหมดของมูลค่าการซื้อขายการค้าปลีกของสหพันธรัฐรัสเซียมีจำนวน 5.6% (สำหรับช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องของปี 2558 - 6.2%)

เมื่อเทียบกับปี 2015 การหมุนเวียนเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียลดลง 7.1% ในรูปรูเบิล หากเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซีย ณ สิ้นปี 2559 จะลดลง 15.8% เมื่อเทียบกับผลลัพธ์ของปี 2558

การขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในปี 2559 มีมูลค่า 459.7 พันล้านรูเบิลหรือ 6.87 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับผลลัพธ์ของปี 2015 การหมุนเวียนเสื้อผ้าในมอสโกลดลง 27% ในรูปรูเบิล และหากเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์แล้ว มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในมอสโกในปี 2016 อยู่ที่ 34% ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับปี 2558

ตามสถิติอย่างเป็นทางการส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้ารัสเซียทั้งหมดในปี 2559 มีจำนวน 29% (ในปี 2558 ส่วนแบ่งของมอสโกอยู่ที่ 37%)

มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในปี 2559 มีจำนวน 54.5 พันล้านรูเบิลหรือ 3.5% ของมูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกของรัสเซียทั้งหมด (ในปี 2558 - 3.3%)

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของรัสเซียในปี 2559 ผลิตเสื้อผ้าในรัสเซีย (รวมถึงการตกแต่งและย้อมขน) ในจำนวนประมาณ 129 พันล้านรูเบิล rubles ซึ่งสูงกว่าค่ารูเบิล 2.3% เมื่อเทียบกับปี 2558

ในโครงสร้าง การผลิตของรัสเซียเสื้อผ้าในแง่การเงินสำหรับปี 2559 คิดเป็น 45% โดย Central Federal District, 15% - โดย Southern Federal District และ 17% ผลิตใน Volga Federal District

จากข้อมูลของ Federal Customs Service ปริมาณการนำเข้าเสื้อผ้าอย่างเป็นทางการไปยังสหพันธรัฐรัสเซียในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 อยู่ที่ประมาณ 2.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งน้อยกว่า 2.5% เมื่อเทียบกับครึ่งแรกของปี 2558

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 การขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์มีจำนวน 1.1 ล้านล้านรูเบิลหรือ 16.84 พันล้านดอลลาร์ (ในอัตราเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสำหรับเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 ตาม TSB RF) ดังนั้นในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2106 ส่วนแบ่งการหมุนเวียนของเสื้อผ้าขายปลีกในโครงสร้างทั้งหมดของมูลค่าการซื้อขายขายปลีกของสหพันธรัฐรัสเซียมีจำนวน 3.8% (สำหรับช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องของปี 2558 - 6.1%)

เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2558 การหมุนเวียนของเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียเพิ่มขึ้น 1.9% ในรูปรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสกุลเงินดอลลาร์ สหพันธรัฐรัสเซียในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 ลดลง 9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องของปี 2558

การขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 มีมูลค่า 328 พันล้านรูเบิลหรือ 5.24 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับ 9 เดือนของปี 2558 การหมุนเวียนของเสื้อผ้าในมอสโกลดลง 10% ในรูปรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์แล้วในแง่ของเงินดอลลาร์มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในมอสโกในเดือนมกราคม- กันยายน 2016 ลดลง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องของปี 2015

ตามสถิติอย่างเป็นทางการส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้ารัสเซียทั้งหมดในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 มีจำนวน 31.1% (สำหรับมกราคมถึงกันยายน 2558 - 35.3%)

มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 มีจำนวน 35.8 พันล้านรูเบิลหรือ 3.4% ของมูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกของรัสเซียทั้งหมด (สำหรับมกราคมถึงกันยายน 2558 - 3.2%)

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของรัสเซียในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2559 เสื้อผ้า (รวมถึงการตกแต่งและการย้อมขน) ผลิตในรัสเซียในจำนวนประมาณ 92.3 พันล้านรูเบิลซึ่งน้อยกว่า 1% ในแง่รูเบิลเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ในปี 2558

ในโครงสร้างการผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียในด้านการเงินในช่วงมกราคมถึงกันยายน 2559 47% ตกอยู่ที่ Central Federal District, 16% - ใน Southern Federal District และ 16% ผลิตในเขต Volga Federal

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในปี 2558 การขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์มีจำนวน 1.7 ล้านล้านรูเบิลหรือ 27.72 พันล้านดอลลาร์ (ตามอัตราเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสำหรับปี 2558 ตามธนาคารกลาง ของสหพันธรัฐรัสเซีย) ดังนั้นในช่วงปี 2558 ส่วนแบ่งของมูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในโครงสร้างทั้งหมดของมูลค่าการซื้อขายการค้าปลีกของสหพันธรัฐรัสเซียมีจำนวน 6.1% (ในปี 2557 - 6.5%)

เมื่อเทียบกับปี 2014 การหมุนเวียนของเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียลดลง 1.2% ในรูปรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของเงินดอลลาร์ มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียในปี 2015 จะเท่ากับ 38 % ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับปี 2014

การขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในปี 2558 มีมูลค่า 629 พันล้านรูเบิลหรือ 10.3 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับปี 2014 การหมุนเวียนเสื้อผ้าในมอสโกลดลง 5.3% ในรูปรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในมอสโกในปี 2015 จะลดลง 40% เมื่อเทียบกับในปี 2014

ตามสถิติอย่างเป็นทางการ ส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้ารัสเซียทั้งหมดมีจำนวน 37.2% ในปี 2015 (38.8% ในปี 2014)

การขายปลีกเสื้อผ้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในปี 2558 มีจำนวน 50 พันล้านรูเบิลหรือ 3% ของมูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าทั่วประเทศ

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของรัสเซียในเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2558 สินค้าถูกจัดส่งในรัสเซีย การผลิตสิ่งทอในจำนวนประมาณ 131.6 พันล้านรูเบิลซึ่งมากกว่า 27% ในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2014 ในโครงสร้างการผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียในด้านการเงินในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2558 55% ตกอยู่ที่ Central Federal District, 11% - ในเขต North-Western Federal District และ 18% ผลิตในเขต Volga Federal

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในช่วงมกราคมถึงกันยายน 2558 มูลค่าการค้าขายปลีกในสหพันธรัฐรัสเซียมีจำนวน 19,973,312.4 ล้านรูเบิลซึ่งเพิ่มขึ้น 6.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วในรูปรูเบิล

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในช่วงเดือนมกราคม - กันยายน 2558 มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์มีจำนวน 1,193 พันล้านรูเบิลหรือ 20.13 พันล้านดอลลาร์ (ตามอัตราเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักในเดือนมกราคม - กันยายน 2558 ตาม RF ของธนาคารกลาง) ดังนั้นในช่วงมกราคมถึงกันยายน 2558 ส่วนแบ่งของมูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในโครงสร้างรวมของการหมุนเวียนการค้าปลีกของสหพันธรัฐรัสเซียมีจำนวน 6% (ในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2557 - 6.2%)

เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การหมุนเวียนของเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียเพิ่มขึ้น 3% ในรูปรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของเงินดอลลาร์ มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซีย สำหรับช่วงมกราคม-กันยายน 2558 ลดลง 38% เมื่อเทียบกับมกราคม-กันยายน 2557

การขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 มีจำนวน 469 พันล้านรูเบิลหรือ 7.91 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในมอสโกเพิ่มขึ้น 1.2% ในรูปรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์แล้ว มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกสำหรับ 9 เดือนของปี 2558 จะเท่ากับค่าเงินดอลลาร์ ลดลง 40% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2014

ตามสถิติอย่างเป็นทางการ ส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้ารัสเซียทั้งหมดมีจำนวน 40% ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2015 ไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2014

การขายปลีกเสื้อผ้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 มีจำนวน 36 พันล้านรูเบิลหรือ 3% ของมูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าทั่วประเทศ

ตามรายงานของคณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของรัสเซียในเดือนมกราคมถึงกันยายน 2558 เสื้อผ้าที่ผลิตได้ถูกส่งในรัสเซียจำนวนประมาณ 93 พันล้านรูเบิล ลดลง 3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2557 ในโครงสร้างการผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียในด้านการเงินในช่วงมกราคมถึงกันยายน 2558 40% ตกอยู่ที่ Central Federal District 19% - ในเขต North-Western Federal และ 18% ผลิตในเขต Volga Federal

ตามข้อมูลของกรมศุลกากร ในช่วงเวลามกราคมถึงกันยายน 2558 เสื้อผ้าถูกนำเข้าไปยังรัสเซียเป็นมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งลดลง 36% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2557

ตามรายงานของคณะกรรมการสถิติแห่งรัฐ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 เสื้อผ้าถูกผลิตในรัสเซีย (รวมถึงการตกแต่งและย้อมขน) ในราคา 55.6 ล้านล้านรูเบิล ซึ่งต่ำกว่าราคาปัจจุบัน 1.7% เมื่อเทียบกับครึ่งแรกของปี 2557 โดยรวมแล้วในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 วิสาหกิจของรัสเซียจัดส่งเสื้อผ้าจำนวน 7.6 ล้านล้านชิ้น ซึ่งน้อยกว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2557 ถึง 73%

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2015 เสื้อผ้าถูกนำเข้าไปยังรัสเซียในมูลค่าประมาณ 2.3 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่า 36% เมื่อเทียบกับครึ่งแรกของปี 2014

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในไตรมาสที่ 1 ของปี 2558 มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียไม่รวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์มีจำนวน 365 พันล้านรูเบิลหรือ 5.8 พันล้านดอลลาร์ (ในอัตราเงินดอลลาร์ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักสำหรับวันที่ 1 ไตรมาส ปี 2558) เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว การหมุนเวียนเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซียเพิ่มขึ้น 3.5% ในรูปรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในสหพันธรัฐรัสเซีย สำหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2558 ลดลง 42% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ของปี 2557

การขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในไตรมาสที่ 1 ปี 2558 มีมูลค่า 140.5 พันล้านรูเบิลหรือ 2.26 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าในมอสโกเพิ่มขึ้น 6% ในรูปรูเบิล แต่ถ้าเราคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ ในแง่ของเงินดอลลาร์ มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกสำหรับไตรมาสที่ 1 ของปี 2558 ลดลง 40% เมื่อเทียบกับไตรมาส 1 ปี 2557 ของปี

ตามสถิติอย่างเป็นทางการ ส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้ารัสเซียทั้งหมดมีจำนวน 38.5% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2015 ไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2014

จากผลของไตรมาสที่ 1 ของปี 2558 มูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กมีจำนวน 11 พันล้านรูเบิลหรือ 3% ของมูลค่าการซื้อขายเสื้อผ้าขายปลีกของรัสเซียทั้งหมด

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของสหพันธรัฐรัสเซียในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2014 การขายปลีกเสื้อผ้าในสหพันธรัฐรัสเซีย (ไม่รวมเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์) มีจำนวน 31.3 พันล้านดอลลาร์ซึ่งลดลง 9.5% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ในปี 2556 (ในราคาตามลำดับ) การขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกในช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2014 มีมูลค่า 12.4 พันล้านดอลลาร์ซึ่งลดลง 9.5% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2556 (ในราคาที่สอดคล้องกัน) ดังนั้นตามสถิติอย่างเป็นทางการส่วนแบ่งของมอสโกในการหมุนเวียนเสื้อผ้ารัสเซียทั้งหมดมีจำนวนประมาณ 40% ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2014 (ในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2013 ส่วนแบ่งของมอสโกอยู่ที่ 39%) ในเวลาเดียวกัน การขายปลีกเสื้อผ้าในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2557 อยู่ที่ประมาณ 944 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2556) หรือ 3% ของมูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าทั่วประเทศ (ในช่วงเวลาเดียวกันปี 2013 ส่วนแบ่งของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กคือ 2.5% ของมูลค่าการค้าทั้งหมดของรัสเซีย)

ตามรายงานของคณะกรรมการสถิติแห่งรัฐของรัสเซีย ในเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2014 ในรัสเซีย เสื้อผ้าที่ผลิตขึ้นถูกจัดส่งในมูลค่าประมาณ 3.3 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งลดลง 4.5% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2013 (ในราคาที่สอดคล้องกัน) ในโครงสร้างการผลิตเสื้อผ้าของรัสเซียในด้านการเงินในช่วงมกราคมถึงพฤศจิกายน 2014 32% ตกอยู่ที่ Central Federal District และ 30% ผลิตในเขต North-Western Federal District ตามข้อมูลของกรมศุลกากร ในช่วงเวลามกราคม-พฤศจิกายน 2014 เสื้อผ้าถูกนำเข้าไปยังรัสเซียในจำนวน 7.24 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2013

ตามที่คณะกรรมการสถิติแห่งรัฐในรัสเซียในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2557 ผลิตเสื้อผ้า 182.5 ล้านหน่วย (ไม่รวมเสื้อผ้ามืออาชีพ) ซึ่งมากกว่า 4.8% ในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2556 ในโครงสร้างการผลิตเสื้อผ้าในช่วงมกราคมถึงพฤศจิกายน 2557 24% เป็นชุดสูท 24% - กางเกงและชุดเอี๊ยม 13% - เสื้อยืด

ศักยภาพของตลาดเสื้อผ้ารัสเซียคืออะไรและมีวิธีใดที่จะเคลื่อนไหวด้วยปริมาณ 2 ล้านล้านรูเบิลที่มีอยู่แล้วทำไมคุณถึงขายแฟชั่นยุโรปในรัสเซียไม่ได้และรสนิยมของผู้อยู่อาศัยแตกต่างกันอย่างไร ประเทศต่างๆ Artur Kontrabaev ซีอีโอของบริษัท Modny Continent ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ INCITY และ DESEO กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ RIA Novosti

- คุณคาดหวังอะไรในปี 2558?

- ตั้งแต่ต้นปี ผู้ขายอุปกรณ์ในรัสเซียกล่าวว่ายอดขายในภาคธุรกิจของพวกเขาลดลง 20% ในปีนี้ แต่ตัวเลขในการขายเสื้อผ้าล่ะ

อัตราเงินเฟ้อกระทบทุกภาคส่วนของการบริโภค รวมทั้งเสื้อผ้าและรองเท้า แต่โดยทั่วไปแล้ว ยอดขายในอุตสาหกรรมของเราลดลงไม่เกิน 10-15% ภายในสิ้นปี 2558 คาดว่ายอดขายจะลดลงอีก แต่เนื่องจากการกระจายส่วนแบ่งการตลาดในหมู่ผู้นำในอุตสาหกรรม โดยมีผู้ซื้อจากส่วนกลางออกไปยังกลุ่มที่ประหยัดกว่า เราคาดว่าจะรักษาและเพิ่มขึ้น จำนวนลูกค้าของเรา ในเดือนพฤษภาคม เราบันทึกแนวโน้มเชิงบวกของการเข้าชมเพื่อฟื้นความต้องการเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ 2015

- คุณเปลี่ยนนโยบายการกำหนดราคาเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนหรือไม่?

ความได้เปรียบทางการแข่งขันของ INCITY และ DESEO เมื่อเปรียบเทียบกับ คู่แข่งสำคัญรวมถึงผู้เล่นต่างชาติเป็นข้อเสนอราคาที่ไม่แพง บริษัทมีแผนที่จะรักษาตำแหน่งราคาของแบรนด์

- และราคาผลิตภัณฑ์ของคุณเพิ่มขึ้นเท่าใดตั้งแต่การเสื่อมราคาของรูเบิล?

ในเดือนมีนาคมของปีนี้ ราคาของบริษัทที่แข่งขันกันเพิ่มขึ้น 30% การเพิ่มขึ้นของราคาผลิตภัณฑ์ของเราไม่มีนัยสำคัญและไม่เกิน 10-15% แม้ว่าจะมีการซื้อส่วนสำคัญของสินค้าเป็นดอลลาร์ แต่เราพยายามรักษาราคาให้อยู่ในระดับที่ผู้บริโภคของเราคุ้นเคย

- คุณบอกว่าคุณซื้อสินค้าสำเร็จรูปในต่างประเทศ นี่เป็นตำแหน่งพื้นฐานของบริษัทหรือไม่? คุณกำลังพิจารณาที่จะย้ายฐานการผลิตไปยังรัสเซียหรือไม่?

ในแง่ของการผลิต เราร่วมมือกับตลาดเหล่านั้น ซึ่งเงื่อนไขที่เป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับเรา ถ้าเราพูดถึงความเร็วของการผลิต การส่งมอบส่วนหนึ่งของคอลเลกชันจากยุโรปจะทำกำไรได้มากกว่า เนื่องจากในประเทศจีนวงจรการผลิตใช้เวลา 4-6 เดือน และในยุโรป คุณสามารถรับชุดสินค้าไปยังคลังสินค้าของเราใน ภูมิภาคมอสโกในหนึ่งเดือน ดังนั้น ในขณะนี้ เรากำลังพิจารณาทางเลือกสำหรับความร่วมมือกับทั้งบริษัทรัสเซียและยุโรป เพื่อลดวงจรการผลิต การประหยัดในแง่ของการส่งมอบสินค้าและคุณภาพการบริการระดับสูงเป็นข้อได้เปรียบหลักของการพัฒนาทิศทางนี้

- คุณพร้อมที่จะโอนไปยังกลุ่มรัสเซียกี่เปอร์เซ็นต์ของการผลิต

เรากำลังประสบปัญหาการโอนบางส่วนและพร้อมที่จะพิจารณาไม่เกิน 5-10% ของการผลิตทั้งหมดของเราในประเทศจีน หากผู้ผลิตที่แข็งแกร่งปรากฏตัวในรัสเซียและพร้อมที่จะจัดหาปริมาณที่จำเป็นและมีคุณภาพสูง แน่นอนว่าเราจะสนับสนุนเขา: การขนส่งมีราคาถูกลง และการพัฒนาตลาดของเราเองนั้นเป็นสิ่งที่ถูกต้องเสมอ

- คุณได้พิจารณาถึงการพัฒนาการผลิตของคุณแล้วหรือยัง?

เราไม่พิจารณาเปิดตัวการผลิตของเราเอง เนื่องจากจำเป็นต้องมีการลงทุนมหาศาลในการพัฒนา แน่นอนว่าเราสนใจที่จะร่วมมือหากบริษัทปรากฏในรัสเซียซึ่งพร้อมที่จะเริ่มการผลิตและให้บริการที่มีคุณภาพในราคาที่เทียบได้กับตลาดอื่นๆ

- การจัดการผลิตดังกล่าวให้ผลกำไรสำหรับนักลงทุนหรือไม่?

องค์กรของการผลิตดังกล่าวค่อนข้างซับซ้อนสำหรับผู้ผลิต กระบวนการนี้มีค่าใช้จ่ายทันทีเนื่องจากต้องใช้แรงงานคนในกระบวนการผลิตบางอย่าง และต้นทุนแรงงานมือในตลาดของเรานั้นไม่สามารถแข่งขันกับประเทศจีนได้

- คุณประเมินผลประกอบการครึ่งปีของบริษัทอย่างไร?

ตัวบ่งชี้การค้าปลีกในช่วงสองเดือนที่ผ่านมาบ่งชี้ถึงแนวโน้มเชิงบวก พฤษภาคมและมิถุนายนมีการเข้าชมสูง - เพิ่มขึ้น 2% และเกือบ 10% ตามลำดับ เช่นเดียวกับรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก เรากำลังดำเนินการกำหนดราคาเพื่อให้แน่ใจว่าราคามีความเกี่ยวข้องกับความคาดหวังของผู้บริโภค เป็นการใช้แรงงานมือเพื่อแสดงผลในช่วงเวลาที่ผันผวนเช่นนี้

- ศักยภาพของตลาดเสื้อผ้ารัสเซียคืออะไร?

ตลาดเสื้อผ้าของรัสเซียในช่วงห้าปีที่ผ่านมาเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาแบบไดนามิกมากที่สุด แม้ว่าที่จริงแล้วอัตราการเติบโตของตลาดเสื้อผ้าในรัสเซียตั้งแต่ปี 2557 ลดลงอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ก็ยังอยู่ในระดับสูง อนาคตของการค้าปลีกแฟชั่นในรัสเซียมีความเกี่ยวข้องเป็นหลักกับ การพัฒนาภูมิภาคผู้เล่นเครือข่ายและการแนะนำรูปแบบการค้าปลีกใหม่

- ตลาดเสื้อผ้าในรัสเซียมีขนาดเท่าใด

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าในปี 2014 ตลาดเสื้อผ้ามีมูลค่าประมาณ 2 ล้านล้านรูเบิล

- และในขณะเดียวกัน คุณบอกว่าตลาดการขายยังมีพื้นที่ให้เติบโตหรือไม่?

มันคุ้มค่าที่จะออกไปข้างนอกและมองผู้คนว่าทัศนคติของพวกเขาที่มีต่อสไตล์ในชีวิตประจำวันและแนวทางในการเลือกตู้เสื้อผ้าของพวกเขาเปลี่ยนไปมากแค่ไหน ท่ามกลางความต้องการพื้นฐานของชาวรัสเซีย จากการสำรวจเมื่อเร็ว ๆ นี้ ความต้องการอาหารและเสื้อผ้าได้รับการยอมรับ และเสื้อผ้ามีความสำคัญมากขึ้น แน่นอนว่ายังมีช่องว่างให้เติบโต

- คุณจัดการกับการได้มาซึ่งลูกค้าอย่างไร?

เราทำการวิจัยตลาดอย่างต่อเนื่องและวิเคราะห์ความชอบของลูกค้าของเรา เราติดต่อกับพวกเขาอย่างต่อเนื่องผ่านโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของเรา เรากำลังดำเนินการเพื่อเพิ่มความพึงพอใจสูงสุดของลูกค้าโดยเพิ่มความน่าดึงดูดใจของข้อเสนอผลิตภัณฑ์และการนำเสนอแนวคิดของแบรนด์ในร้านค้าอย่างเต็มรูปแบบ: คอลเลกชั่นสำหรับผู้หญิง ผู้ชาย และเด็ก เราได้สร้างแนวคิดใหม่ของร้านค้า INCITY ซึ่งเรานำเสนอเมื่อต้นปี 2015 ในร้านเรือธงสองแห่งในมอสโก: ในศูนย์การค้า Rechnoy และ Columbus

มีการทำงานมากมายเพื่อเพิ่มฟังก์ชันการทำงานของการแบ่งเขตพื้นที่และการแนะนำอุปกรณ์ที่ทันสมัย นี่เป็นแนวทางการบริการที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โดยเราต้องการสร้างบรรยากาศที่เป็นเอกลักษณ์ในร้านค้าของเรา ซึ่งผู้บริโภคต้องการกลับมาใช้บริการซ้ำแล้วซ้ำอีก

- อะไรที่เปลี่ยนแปลงไปในอุตสาหกรรมแฟชั่นแบบสบาย ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา?

การปรากฏตัวของแบรนด์ที่เป็นประชาธิปไตยในตลาดทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงแฟชั่นได้ ผู้คนมีโอกาสที่จะดูมีสไตล์ด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด ภารกิจหลักของเราคือการแสดงให้ผู้คนเห็นว่าแฟชั่นและสไตล์สามารถเข้าถึงได้และควร

- รสนิยมของผู้ซื้อรัสเซียและยุโรปแตกต่างกันหรือไม่?

มีความแตกต่างอย่างแน่นอน ผู้บริโภคชาวยุโรปมีความต้องการสีและพื้นผิวที่ซับซ้อน เงาและการตัดที่เป็นอิสระ ลูกค้าชาวรัสเซียชอบภาพเงาของผู้หญิง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมชุด INCITY จึงเป็นที่นิยม และจากการสำรวจผู้บริโภคของเราพบว่าแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับเสื้อผ้าประเภทนี้โดยเฉพาะ เราวิเคราะห์หนังสือขายดีของเราเป็นประจำ และเรามีสถิติที่เข้าใจได้ของเราเอง งานของบริษัทของเราคือการคาดการณ์หนังสือขายดีของซีซันที่จะมาถึง เพื่อให้มีสินค้าในสต็อกอยู่เสมอ

- บางทีคุณสามารถเปลี่ยนรสนิยมของผู้ซื้อชาวรัสเซียได้ทีละน้อย?

เรากำลังพัฒนากลยุทธ์ดังต่อไปนี้: เรานำเพลงฮิตของยุโรปมาทำงาน ให้นักออกแบบของเรามีส่วนร่วม และสร้างเสื้อผ้าที่จุดตัดของความชอบและลักษณะของตลาดรัสเซียและสินค้าขายดีระดับโลก ซึ่งจะได้รับความนิยมทั้งในแง่สากลและในตลาดท้องถิ่น . เราต้องการทดสอบหลักการนี้ในช่วงฤดูใบไม้ร่วง และถ้ามันได้ผล เราจะใช้มัน

- เป็นไปได้ไหมที่จะมีอิทธิพลต่อรสนิยมของผู้บริโภค?

งานของเราในฐานะตัวแทนของกลุ่มแฟชั่นคือการนำเสนอเทรนด์ระดับโลกที่สำคัญในตลาดรัสเซีย และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคของเราได้มีโอกาสสวมเสื้อผ้าตามแบบฉบับตามแบบฉบับบนท้องถนนในปารีสและมิลาน โดยไม่ต้องใช้เงินมหาศาลกับเสื้อผ้าและจ่ายค่าฉลากมากเกินไป

- คุณจะอธิบายคุณภาพของเสื้อผ้าสมัยใหม่ว่าอย่างไร?

แน่นอนว่าสินค้าที่ผลิตจากวัสดุที่มีคุณภาพนั้นมีราคาแพงกว่า แต่ในขณะเดียวกันสิ่งที่มีราคาที่เป็นประชาธิปไตยมากกว่ามักจะไม่สูญเสียรูปลักษณ์ดั้งเดิมไปเป็นเวลานาน ดังนั้นจึงไม่สำคัญว่าคุณจะซื้อสินค้าเท่าไร เป็นไปได้มากว่าไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงว่าคุณจะใส่มันนานแค่ไหน ในส่วนของเรา - ตลาดมวลชน ทุกคนรู้ว่าสินค้าในช่วงราคาสูงถึง 10,000 rubles (ต่อรายการ - ed.) ถูกเย็บในสถานที่เดียวกัน ดังนั้นฉันจะไม่บอกว่ามีความแตกต่างพื้นฐานในคุณภาพระหว่างเสื้อยืด 300 รูเบิลและเสื้อยืด 4 พันรูเบิล ในทางกลับกัน เราเรียกร้องอย่างมากต่อคุณภาพของสินค้าของเรา และทดสอบวัสดุสำหรับการต้านทานการสึกหรออย่างสม่ำเสมอ ปรับแต่งการออกแบบอย่างต่อเนื่อง และตรวจสอบคุณภาพของความพอดีของผลิตภัณฑ์ โดยคำนึงถึงลักษณะของตัวเลขประเภทต่างๆ เราใส่ใจเป็นพิเศษกับคุณภาพของวัสดุและแนะนำเทคโนโลยีใหม่สำหรับการตัดเย็บเสื้อผ้าเด็ก

- และโดยสรุป ผมอยากถามคุณว่า คุณมีแผนที่จะเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การพัฒนาของบริษัทในช่วงวิกฤตหรือไม่?

บทความลงวันที่ 07/31/2015 จากเว็บไซต์ http://www.retailer.ru/item/id/119642/

เครือข่ายแฟมิเลียจนจบปี 2558 จะปรับปรุงรูปแบบใหม่ให้เสร็จสิ้น โดยหวังว่าจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมร้านค้าขึ้น 10% ปีที่แล้ว เพื่อที่จะรักษาส่วนแบ่งในตลาดค้าปลีกแฟชั่น จำเป็นต้องเพิ่มยอดขายอีก 20% จากนั้น Familia ก็จัดการกับงานนี้ โดยเพิ่มจำนวนร้านค้าหนึ่งในสี่อย่างรอบคอบ ตอนนี้จำนวนคะแนนในเครือข่ายจะเพิ่มขึ้นอีก 10-20% และเนื่องจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง Familia จึงเสนอราคาอย่างจริงจังเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด

ผู้ค้าปลีกแฟชั่น Familia จะปรับปรุงร้านค้าให้เสร็จสิ้นภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งส่งผลกระทบต่อองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กร ได้แก่ โลโก้ เอกลักษณ์องค์กร การออกแบบเว็บไซต์ อัพเดท 65 ร้านค้าแล้ว อีก 30 สาขากำลังเตรียมเข้า ฤดูใบไม้ร่วงในสีองค์กรใหม่ บริษัทมีแผนจะดำเนินโครงการนี้ให้แล้วเสร็จภายในสิ้นปี 2558

การเปลี่ยนแปลงทั่วโลกส่งผลกระทบต่อเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์ สีม่วงและมะกอกกลายเป็นสีหลักของร้านค้าปลีกแทนที่จะเป็นสีเขียวและสีน้ำเงิน ใน ชั้นการซื้อขายองค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กรใหม่ของ Familia ก็ปรากฏขึ้นเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ตัวอักษร "a" จากโลโก้ถูกใช้เป็นองค์ประกอบหลักของการสื่อสาร หนังสือแบรนด์ใหม่สำหรับผู้ค้าปลีกได้รับการพัฒนาโดยหน่วยงานด้านการสร้างแบรนด์ของอังกฤษ Campbellrigg

การปรับปรุงร้านค้าได้กลายเป็นขั้นตอนปกติในการพัฒนาบริษัท Yulia Danilina ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของเครือข่ายค้าปลีก Familia กล่าวกับ Retailer.RU "เรากำลังศึกษาประสบการณ์ของผู้นำระดับโลกในการขายปลีกนอกราคาอย่างต่อเนื่องและแนะนำแนวทางปฏิบัติที่น่าสนใจ ในช่วงเวลาหนึ่งก็เข้าใจว่าเครือข่ายได้เติบโตเกินกว่าระบบการระบุตัวตนด้วยภาพที่มีอยู่ ซึ่งล้าสมัยและเริ่มต่อต้านเรา "

จากข้อมูลของ Yulia Danilina การเปลี่ยนแปลงในเอกลักษณ์องค์กรทำให้การเข้าชมร้านค้าในเครือเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 10% ในเวลาเดียวกัน ในร้านค้าปลีกที่ตั้งอยู่ในภูมิภาคมอสโก ผลกระทบของการเปลี่ยนรูปลักษณ์นั้นชัดเจนขึ้น 2-3 เท่าเมื่อเปรียบเทียบกับเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและภูมิภาคอื่น ๆ บริษัทตั้งข้อสังเกต

พร้อมกับการปรับรูปแบบใหม่ บริษัทวางแผนที่จะเพิ่มเครือข่ายอย่างมีนัยสำคัญ Familia คาดว่าจะเปิดร้านใหม่ 10-20 สาขาภายในสิ้นปีนี้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ สัปดาห์ที่แล้ว มีการเปิดตัวจุดใหม่ใน Samara (ที่สามติดต่อกัน) และภายในสิ้นเดือนสิงหาคม คาดว่าจะมีการเปิดร้านสาขาที่สี่ในเยคาเตรินเบิร์ก

การเติบโตครั้งใหญ่ครั้งสุดท้ายของเครือข่ายเกิดขึ้นในปี 2556 เมื่อจำนวนคะแนนเพิ่มขึ้นจากประมาณ 80 เป็น 100 แห่ง การขยายตัวมีผลดีต่อรายได้ของเครือข่าย โดยการเติบโตในปี 2557 อยู่ที่ประมาณ 20% จริงอยู่นี่เป็นเพียงเพียงพอที่จะรักษาส่วนแบ่งในส่วนนี้

ขอบเขตที่การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นจะส่งผลต่อการเติบโตของรายได้ บริษัท ยังไม่พร้อมที่จะหารือ - การคาดการณ์รายได้สำหรับปี 2558 จะเปิดเผยต่อสาธารณะในช่วงฤดูใบไม้ร่วงเท่านั้น ในเวลาเดียวกัน อุตสาหกรรมค้าปลีกที่ไม่ใช่อาหารโดยรวมอยู่ในภาวะวิกฤตอย่างร้ายแรง ในเดือนมิถุนายน 2015 มูลค่าการซื้อขายของผู้เล่นทั้งหมดลดลง 8.7% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน 2014 ข้อมูลเหล่านี้เป็นข้อมูลของ Rosstat ในราคาที่เทียบเคียงได้ ไม่รวมอัตราเงินเฟ้อ (ผู้บริโภค) ราคาสินค้าที่ไม่ใช่อาหารเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 14.2%)

งานของหลักสูตรของฉันคือการวิเคราะห์กิจกรรมการขายของร้านค้า เสื้อผ้าบุรุษและรองเท้า ซึ่งเปิดตัวในปี 2008 ที่เมือง Sarov

ผู้ประกอบการจำนวนมากได้รับการว่าจ้างในด้านกิจกรรมนี้และการแข่งขันค่อนข้างสูง และบริษัทของเราจำเป็นต้องเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่ง

วัตถุประสงค์ของงานหลักสูตรคือเพื่อแสดงทักษะของการปฏิบัติจริงของประเภท .บางประเภท กิจกรรมทางการตลาด: การวิเคราะห์และตีความผลการวิจัยการตลาด การแบ่งส่วนพื้นที่ตลาด การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ การก่อตัวของนโยบายการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

การแก้ปัญหาเหล่านี้จะช่วยให้องค์กรจัดสรรทรัพยากรให้เกิดผลกำไรสูงสุด และเพิ่มผลกำไรจากการขายผลิตภัณฑ์และส่วนแบ่งการตลาด

แผนกขายเสื้อผ้าและรองเท้าสำหรับผู้ชาย เปิดในปี 2008 ในศูนย์การค้า Moskovsky Passage เมือง Sarov

แผนกขายชุดกีฬาและรองเท้าสำหรับผู้ชาย (กางเกง เสื้อกันลม เสื้อยืด รองเท้าผ้าใบ) ตลอดจนกางเกงยีนส์ เสื้อเชิ้ต และรองเท้าสไตล์คลาสสิก

แผนกมีพนักงานขาย 3 คนที่รายงานตรงต่อเจ้าของแผนก

สินทรัพย์การผลิตหลัก ได้แก่ สถานที่ของแผนก ตู้โชว์ และอุปกรณ์อื่นๆ

ส่วนหลักของตลาดการขายคือส่วนใหม่ของเมือง

ปัจจุบันมีผู้ประกอบการในเมืองที่ทำกิจกรรมคล้ายคลึงกันเป็นจำนวนมาก มีแผนกเสื้อผ้าผู้ชายอีก 4 แผนกในศูนย์การค้า Moskovsky Passage และมีแผนกประเภทเดียวกันในศูนย์การค้า Plaza และ Europe

วัตถุประสงค์หลักของบริษัทคือการบริการลูกค้าคุณภาพสูงและการปรับปรุงการเลือกสรรสินค้าอย่างทันท่วงที

เพื่อให้เห็นภาพพอร์ตโฟลิโอสินค้ามากขึ้น มาดูเมทริกซ์ BCG ประโยชน์ของเมทริกซ์อยู่ที่ความจริงที่ว่าช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบตำแหน่งของสินค้าหรือบริการขององค์กรในกลุ่มเดียวกันได้ สามารถใช้เพื่อสร้างระดับความสมดุลระหว่างส่วนประกอบของพอร์ตโฟลิโอของสินค้าที่อยู่ในสี่ด้านของเมทริกซ์

ส่วนแบ่งการตลาดขององค์กร

สูงต่ำ

สูง
อัตราการเติบโตของตลาด การตลาดและ

องค์กร

วงกลมแต่ละวงในเมทริกซ์นี้แสดงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการขององค์กร เส้นผ่านศูนย์กลางของวงกลมเป็นสัดส่วนกับปริมาณการขายผลิตภัณฑ์นี้ ตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในแต่ละจตุภาคที่สอดคล้องกับตำแหน่งบนหนึ่งในสี่ขั้นตอนของเส้นวงจรชีวิต

ผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหาคือผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัวโดยองค์กรสู่ตลาด ซึ่งอยู่ในขั้นตอนแรกของวงจรชีวิต (การดำเนินการ) ซึ่งค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขายนั้นสูงกว่ากำไรจากการขายผลิตภัณฑ์อย่างมาก สินค้าดังกล่าวเป็นเสื้อผ้าและรองเท้าตามฤดูกาล

สตาร์ - หากตลาดรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหา จากนั้นจึงกลายเป็น “ดารา” – ผู้นำตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูง ในช่วงฤดูร้อน กางเกง กางเกงขาสั้น รองเท้าผ้าใบน้ำหนักเบา และรองเท้าแตะ กลายเป็นสินค้าดังกล่าว

· Cash Cow - เมื่ออัตราการเติบโตของตลาดชะลอตัวลง และองค์กรสามารถชนะส่วนแบ่งตลาดขนาดใหญ่ในตลาดดังกล่าวได้ ผลิตภัณฑ์จะย้ายไปที่จัตุรัส "cash cow" ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะนำผลกำไรที่มั่นคงมาสู่องค์กร สินค้าดังกล่าวได้แก่ กางเกงกีฬา เสื้อยืด กางเกงยีนส์ เสื้อสเวตเตอร์

· สุนัขเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดต่ำและมีอัตราการเติบโตต่ำ ตัวอย่างเช่นในฤดูร้อนเสื้อกันลม, แจ็คเก็ต, เสื้อสเวตเตอร์กลายเป็นสินค้าดังกล่าว

2.2 การวิเคราะห์ 3 ระดับองค์กร

สำหรับการพิจารณารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกิจกรรมของแผนก เราจะทำการวิเคราะห์สามระดับ ซึ่งจะแยกแยะสาระสำคัญของผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์จริง และผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม

1. สาระสำคัญของสินค้า เมื่อสร้างหรือซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ จำเป็นต้องกำหนดว่าผลิตภัณฑ์นี้ตอบสนองความต้องการใด

ด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในแผนกของเรา ผู้ซื้อจึงสามารถซื้อทุกอย่างที่ต้องการได้ในแผนกเดียว ประหยัดเวลา

2.ของจริง. ในระดับนี้จะวิเคราะห์ประสิทธิภาพที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์

เสื้อผ้าและรองเท้าที่นำเสนอทั้งหมดมีคุณภาพดีซึ่งตอบสนองความต้องการความสะดวกสบาย

3. รายการเพิ่มเติม ในระดับนี้วิเคราะห์ คุณลักษณะเพิ่มเติมสินค้า.

แผนกนี้มีพนักงานขายที่สามารถให้คำแนะนำในเรื่องที่สนใจได้ คุณสามารถลองสวมเสื้อผ้าและรองเท้า และรับประกันรองเท้า 2 สัปดาห์

2.3 วงจรชีวิตองค์กร

นี่เป็นแบบจำลองที่ให้คุณพิจารณารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับชีวิตขององค์กรในช่วงเวลาที่กำหนด เนื่องจากแผนกนี้เข้าสู่ตลาดได้เพียงปีเดียว องค์กรจึงอยู่ในขั้นตอนของการแนะนำสู่ตลาด

การนำไปปฏิบัติGrowth Saturation Decline 2008-2009 2014 Time

ส่งงานที่ดีของคุณในฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

โพสต์เมื่อ http://www.allbest.ru/

กระทรวงศึกษาธิการและวิทยาศาสตร์แห่งสหพันธรัฐรัสเซีย

FSBEI HPE "มหาวิทยาลัยแห่งเยเล็ทส์

พวกเขา. ไอ.เอ.บูนินา

สถาบันประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม

ภาควิชาการออกแบบและพื้นบ้าน วัฒนธรรมทางศิลปะ

โครงการหลักสูตร

ตามระเบียบวินัย: การวิเคราะห์สถานะและแนวโน้มในการพัฒนาเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน

กลุ่ม NKm-11

Tatarnikova E.R.

ตรวจสอบโดย: Solomentseva S.B.

การฝึกแต่งกายพื้นบ้าน

บทนำ

1. ส่วนประวัติศาสตร์และการวิเคราะห์

1.1 สุนทรียภาพในอุดมคติของความงาม

1.2 ลักษณะเซมิติกของเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน

1.3 โทนสีของเครื่องแต่งกาย

1.4 คุณสมบัติการออกแบบของเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน

2. การดำเนินโครงการพัฒนา แนวทางการนำวัสดุเครื่องแต่งกายพื้นบ้านเข้าสู่กระบวนการศึกษา

2.1 พื้นฐานของวิธีการสอน

2.2 แนวโน้มการพัฒนา: นวัตกรรมรูปแบบ วิธีการ วิธีการ และคุณลักษณะของการควบคุม

2.3 การพัฒนาแนวทางปฏิบัติ

บทสรุป

รายชื่อวรรณกรรมที่ใช้แล้ว

การแนะนำ

ความเกี่ยวข้องของหัวข้อถูกกำหนดโดยข้อเท็จจริงที่ว่าในรัสเซียสมัยใหม่มีเอกลักษณ์ประจำชาติของชนชาติต่าง ๆ เพิ่มขึ้นความสนใจในประเพณีวัฒนธรรมเพิ่มขึ้น งานหลักของครูคือการฝึกอบรม วิธีการอย่างมีจุดมุ่งหมายและการจัดองค์กรในการสร้างแนวคิดเกี่ยวกับประวัติศาสตร์การแต่งกายให้เป็นคุณค่าระดับชาติและสากลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่รวบรวมอุดมคติทางจิตวิญญาณและศีลธรรมอันเป็นอมตะ สิ่งที่สำคัญเป็นพิเศษคือการศึกษาชาติพันธุ์ในกระบวนการที่ไม่เพียงเผยแพร่ความรู้เกี่ยวกับขนบธรรมเนียมประเพณีวัฒนธรรมของชนชาติรัสเซียเท่านั้น แต่ยังสร้างทัศนคติที่เคารพต่อพวกเขาอีกด้วย

ในพื้นที่การศึกษาอันหลากหลายที่ทันสมัยของรัสเซีย วิชาต่างๆ ปรากฏขึ้นมากขึ้นเพื่อให้นักเรียนได้เรียนรู้เกี่ยวกับประเพณีของวัฒนธรรมศิลปะพื้นบ้าน เครือข่ายการศึกษาที่มีการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับสาขาวิชาวัฒนธรรมชาติพันธุ์กำลังพัฒนาอย่างกว้างขวาง พระราชกฤษฎีกาของรัฐบาลมอสโก "ในการแนะนำหลักสูตรการศึกษาภาคบังคับที่มีองค์ประกอบทางชาติพันธุ์และวัฒนธรรมในการศึกษา" ซึ่งทำหน้าที่เป็นแรงจูงใจที่สำคัญที่สุดสำหรับการพัฒนาและการดำเนินการตามสาขาวิชาต่าง ๆ ของวัฒนธรรมชาติพันธุ์ วงจร แนวโน้มเหล่านี้สะท้อนให้เห็นใน "หลักคำสอนของการศึกษาแห่งชาติ" เอกสารนี้เน้นถึงความสำคัญของการแนะนำนักเรียนให้รู้จักกับประเพณีวัฒนธรรมประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของชาติของรัสเซียซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการก่อตัวของอุดมคติและค่านิยมทางจิตวิญญาณและศีลธรรมของแต่ละบุคคล งานของการศึกษาวัฒนธรรมแห่งชาติที่เกิดขึ้นจากหลักคำสอนมีความสำคัญเป็นพิเศษไม่เพียง แต่ในบริบทของนโยบายการศึกษาและวัฒนธรรมของรัฐรัสเซียสมัยใหม่เท่านั้น แต่ยังอยู่ในระดับโลกด้วย เมื่อกว่าสิบปีที่แล้ว การประชุมใหญ่สามัญขององค์การสหประชาชาติว่าด้วยการศึกษา วิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรม ได้นำเอา “ข้อแนะนำว่าด้วยการอนุรักษ์ขนบธรรมเนียมประเพณีพื้นบ้าน” มาใช้ ซึ่งได้กลายเป็นประเด็นระหว่างประเทศที่สำคัญที่สุด กฏเกณฑ์เผยให้เห็นถึงแก่นแท้ของประเพณีพื้นบ้านอันเป็นส่วนสำคัญของมรดกร่วมกันของมนุษยชาติ ความสำคัญทางสังคม เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมืองในโลกสมัยใหม่ ตลอดจนบทบาทชี้ขาดในการสร้างสายสัมพันธ์ของชนชาติต่างๆ และ กลุ่มสังคมในการสืบสานเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของตน ความสำคัญพิเศษของเอกสารนี้อยู่ที่ความจริงที่ว่ามันนำเสนอระบบที่สมบูรณ์ของมาตรการเฉพาะที่จะดำเนินการโดยรัฐสมาชิกของสหประชาชาติ เพื่อระบุ จัดเก็บ และเผยแพร่วัฒนธรรมพื้นบ้านดั้งเดิมให้ดีขึ้น เน้นย้ำว่ารัฐบาลควรมีบทบาทชี้ขาดในการรักษาประเพณีพื้นบ้านและดำเนินการโดยเร็วที่สุด ใช้มาตรการทางกฎหมายที่อาจจำเป็นตามแนวทางปฏิบัติตามรัฐธรรมนูญของแต่ละคน ความสำคัญของ “คำแนะนำ” นี้กำลังเพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่ซับซ้อนทางสังคม การเมือง และเศรษฐกิจและสังคมที่เกิดขึ้นในรัสเซียและประเทศอื่นๆ สิ่งนี้ยังถูกบันทึกไว้ในการสัมมนาระดับภูมิภาคสำหรับยุโรปตะวันออกและเอเชียที่จัดขึ้นในเวลิกีนอฟโกรอดภายใต้การอุปถัมภ์ของยูเนสโก ผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุดของการสัมมนานี้คือข้อเสนอแนะเกี่ยวกับความจำเป็นในการพัฒนาการศึกษาด้านชาติพันธุ์ในวงกว้างและการสนับสนุนจากรัฐตลอดจนการตัดสินใจสร้างการศึกษาระดับนานาชาติ สภาผู้เชี่ยวชาญ"วัฒนธรรมดั้งเดิมและการศึกษา". เป็นการศึกษาชาติพันธุ์วัฒนธรรมที่สามารถและควรจะกลายเป็นช่องทางหลักสำหรับการเผยแพร่วัฒนธรรมดั้งเดิมในโลกสมัยใหม่การแปลเข้าสู่พื้นที่วัฒนธรรมและข้อมูลของโลกสมัยใหม่ของค่านิยมทางจิตวิญญาณและศีลธรรมสูงสุดและอุดมคติที่เป็นตัวเป็นตน

สำหรับรัสเซีย งานนี้มีความเกี่ยวข้องมากกว่าที่เคย การศึกษามรดกทางวัฒนธรรมที่มีอายุหลายศตวรรษของชาวรัสเซียในรัสเซียมีความสำคัญไม่เพียงแต่ในตัวมันเองเท่านั้น แต่ยังเป็นปัจจัยในการเอาชนะปัญหาที่รุนแรงที่สุดของชีวิตฝ่ายวิญญาณด้วย สังคมรัสเซีย. เครื่องแต่งกายพื้นบ้านรัสเซีย อนุสรณ์สถานโบราณของสถาปัตยกรรมไม้พื้นบ้าน ผลิตภัณฑ์ของปรมาจารย์ของศิลปะพื้นบ้านและงานฝีมือ ศิลปะพื้นบ้านปากเปล่า ดนตรีพื้นบ้านและนาฏศิลป์นำแสงแห่งความดี ความเมตตา ภูมิปัญญาชาวบ้าน

เป็นเวลาหลายศตวรรษในผลงานศิลปะพื้นบ้านในชุดพื้นบ้านขนบธรรมเนียมและพิธีกรรมความรักของผู้คนในดินแดนบ้านเกิดธรรมชาติและบ้านสะท้อนภาพตามแบบฉบับ - อุดมคติของแม่วีรบุรุษและความงามตลอดจนสิ่งที่เหมาะสมที่สุด เพื่อความอยู่รอดพิสูจน์โดยประสบการณ์ของทัศนคติแบบเหมารวมหลายชั่วอายุคนในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติและสังคม ตั้งแต่สมัยโบราณ แบบแผนทางชาติพันธุ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่รับประกันความอยู่รอดของประชาชนเท่านั้น แต่ยังรักษาสุขภาพทางวิญญาณและร่างกายของพวกเขาด้วย ซึ่งสอดคล้องกับปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์กับธรรมชาติและผู้อื่น เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราเช่นกันที่ภาพประจำชาติของโลก, จิตวิทยาวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของจิตสำนึกของรัสเซีย, เป็นตัวเป็นตนในงานศิลปะพื้นบ้าน.

ทุกวันนี้จำเป็นต้องเผยแพร่ในสังคมมากขึ้นกว่าเดิมและยืนยันความสำคัญของคุณธรรมดั้งเดิมเช่นลำดับความสำคัญของคุณค่าทางวิญญาณมากกว่าวัตถุ ความเมตตา ความเมตตา ความซื่อสัตย์สุจริตความขยันหมั่นเพียรความเป็นมิตรและการต้อนรับการเคารพในประเพณีของ ชนชาติต่าง ๆ ที่อาศัยอยู่ในรัสเซียโดยใช้วัฒนธรรมศิลปะพื้นบ้านดั้งเดิม และประเทศอื่น ๆ ของโลก

รากฐานทางจิตวิญญาณและศีลธรรมเหล่านี้ ชีวิตพื้นบ้านถือเป็นแก่นของมรดกทางวัฒนธรรมและวัฒนธรรมการดำรงชีวิตของชาวรัสเซีย เพื่อสนับสนุนการฟื้นฟูในรัสเซียสมัยใหม่ของกลไกการถ่ายทอดประเพณีจากรุ่นสู่รุ่นด้วยความช่วยเหลือของเครื่องแต่งกายพื้นบ้านรัสเซีย - นี้ถูกมองว่าเป็นมุมมองหลักและวัตถุประสงค์ของหลักสูตรที่เสนอ

เนื้อหาเกี่ยวกับการศึกษาด้านมนุษยธรรมทั่วไปตามประเพณีระดับชาติและวัฒนธรรมของชาวรัสเซีย, เครื่องแต่งกายพื้นบ้านรัสเซีย, ศิลปะพื้นบ้านสามารถกลายเป็น ปัจจัยสำคัญการพัฒนาบุคลิกภาพ.

วัตถุประสงค์ของการวิจัย:

1. เพื่อศึกษาเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน Vologda และคุณลักษณะต่างๆ

2. พัฒนาแนวทางการศึกษาและระเบียบวิธีสำหรับการแนะนำเนื้อหาของชุด Vologda ในกระบวนการศึกษา

หัวข้อ วัตถุประสงค์ ปัญหาและสมมติฐานของการศึกษา นำไปสู่การกำหนดภารกิจต่อไปนี้:

1. เพื่อวิเคราะห์ระดับความรู้ของหัวข้อในขั้นตอนหลักของการพัฒนาประวัติศาสตร์ของเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน Vologda

2. เพื่อเผยให้เห็นชุดพื้นบ้าน Vologda เป็นความสมบูรณ์ที่ซึมซับประสบการณ์ทางประวัติศาสตร์ของชาวรัสเซียโลกทัศน์และสะท้อนความคิดของรัสเซียและทัศนคติเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์

3. พัฒนาเอกสารการศึกษาเชิงทดลองและระเบียบวิธีวิจัย วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือแง่มุมทางประวัติศาสตร์ของเครื่องแต่งกายพื้นบ้านโวลอกดา

หัวข้อของการวิจัยคือการพัฒนาแนวทางปฏิบัติ

1. ส่วนประวัติศาสตร์และการวิเคราะห์

1.1 สุนทรียศาสตร์แห่งความงามของเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน Vologda

รูปลักษณ์และความงามของชาวรัสเซียโบราณมักกระตุ้นการตอบสนองอย่างกระตือรือร้นจากทั้งชาวยุโรปและชาวเอเชีย นักเดินทางโบราณผู้ที่มีรสนิยมและความคิดที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความงามซึ่งอธิบายถึงชาวรัสเซียจำเป็นต้องสังเกตการเติบโตที่สูงของพวกเขาความสง่างามเป็นพิเศษผิวขาวที่มีบลัชออนสดใสผมสีบลอนด์ที่สวยงาม นักเดินทางชาวอาหรับแห่งศตวรรษที่ 10 Ahmed Ibn Fodlan อธิบายถึงพ่อค้าชาวรัสเซียที่เข้ามาหากษัตริย์แห่ง Khazars ว่า "พวกเขาเป็นเหมือนต้นปาล์ม แดงก่ำ และแดง" Venetian Marco Polo ที่มีชื่อเสียงในศตวรรษที่สิบสาม ในการเดินทางของเขา เขาเขียนเกี่ยวกับชาวรัสเซียตอนเหนือ: “พวกเขาเป็นคนที่สวยมาก ขาว สูง; ผู้หญิงของพวกเขาก็ขาวและสูงด้วยผมบลอนด์และผมยาว”[1. c.34]

เกณฑ์ความงามระดับสูงตั้งแต่สมัยโบราณกำหนดอุดมคติพื้นบ้านเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ซึ่งอธิบายไว้ในมหากาพย์และร้องเป็นเพลง และในหมู่พวกเขาก่อนอื่นรูปร่างที่สูงส่งท่าทางสง่างามใบหน้าสีขาวที่มีบลัชออนสว่างคิ้วสีดำสีน้ำตาลเข้มผู้หญิงมีท่าเดินหงส์เรียบ

“เดินอย่างราบรื่นเหมือนหงส์

ดูหวานเหมือนนกพิราบ

เขาพูดคำหนึ่ง - นกไนติงเกลร้องเพลง

แก้มของเธอเป็นสีดอกกุหลาบ

เหมือนรุ่งอรุณในสวรรค์ของพระเจ้า

Braids เป็นสีบลอนด์, ทอง,

ในริบบิ้นถักสีสดใส

วิ่งข้ามไหล่ดิ้นไปมา

พวกเขาจูบกันด้วยหน้าอกสีขาว

ศิลปะ. Lermontov M.Yu.

ความสง่างามที่น่าดึงดูดใจ ท่าทางที่น่าภาคภูมิใจ การลงสีช่วยสร้างเครื่องแต่งกายรัสเซียแบบเก่าด้วยภาพเงา รูปทรงของรายละเอียด วิธีการตกแต่ง ผ้าและของประดับตกแต่งที่ใช้ และการผสมสี ให้มากที่สุด คุณสมบัติทั่วไปลักษณะของเครื่องแต่งกายในสมัยประวัติศาสตร์นี้ ได้แก่ :

1) คงที่, ตรง, ขยายภาพเงาของผลิตภัณฑ์และแขนเสื้อ;

2) ความเด่นขององค์ประกอบสมมาตรกับจังหวะของเส้นในรายละเอียดการตกแต่งการเพิ่มเติม; แม้ว่าจะมีความไม่สมดุลในรูปทรงของเครื่องแต่งกายหรือวิธีการสวมใส่ (kosovorotka, feryaz) องค์ประกอบของมันก็สมดุลและมั่นคง

3) การใช้ผ้าที่มีลวดลายตกแต่ง ส่วนใหญ่เป็นสีแดงและสีน้ำเงินพร้อมเครื่องประดับที่ซับซ้อน ตัดแต่งด้วยเย็บปักถักร้อย, ลูกไม้, ขนด้วยผ้าที่มีสีต่างกัน การสร้างรูปแบบไดนามิกเนื่องจากสีที่ตัดกัน

4) ความสำคัญอย่างยิ่งของผ้าโพกศีรษะในการแก้ไของค์ประกอบของเครื่องแต่งกาย

1.2 เชิงสัญลักษณ์e คุณสมบัติของเครื่องแต่งกายพื้นบ้าน

ระบบสัญญาณข้อมูลของชุดสูทเป็นวิธีการถ่ายโอนข้อมูลบางอย่างจากผู้สวมใส่ไปยังสิ่งแวดล้อม และชุดสูทเป็นวิธีการสร้างการสื่อสารระหว่างรหัสและแหล่งที่มาของข้อมูล ต้องขอบคุณความคิดเห็นบางประการเกี่ยวกับ ผู้สวมใส่ชุดสูท

เครื่องแต่งกายถูกเย็บจากผ้าลินินพื้นเมืองในกรง - motley บน Uftyug เรียกว่า "klitsetin" เสื้อท่อนล่างประกอบด้วย "คอปก" (ส่วนบน) และ "ขาตั้ง" (ส่วนล่าง) “ปลอกคอ” ตกแต่งด้วยแอกทรงกลมที่ทำจากผ้าลินินย้อมและพับที่คอเป็นพับเล็กๆ แขนเสื้อตกแต่งด้วยผ้าทอ (ในประเพณี Uftyug เรียกว่า "makhilka") ถักเปียและขอบด้วยด้ายขนสัตว์ครึ่งสี ชายเสื้อตกแต่งด้วยเครื่องประดับทรงเรขาคณิตประกอบด้วยรูปสี่เหลี่ยมขนมเปียกปูนและกากบาทเฉียง บน Uftyug เสื้อดังกล่าวถูกเรียกว่า "stanka สีแดง"

ในภาคเหนือของรัสเซีย คำว่า "sarafan" และ "shirt" นั้นไม่ค่อยถูกใช้บ่อยนัก พวกเขามักจะใช้ชื่อเฉพาะและเป็นที่ยอมรับในแต่ละท้องที่สำหรับเสื้อผ้าประเภทนี้ แหล่งเก็บถาวร สิ่งพิมพ์และวัสดุของการสำรวจเปิดเผยตัวเลือกต่าง ๆ สำหรับชื่อของ sundresses ที่มาของชื่อเหล่านี้แตกต่างกัน ประการแรก ในแง่ของคุณสมบัติการออกแบบ ซึ่งขึ้นอยู่กับสไตล์

ที่เก่าแก่ที่สุดของพวกเขา: "kostych", "shushun", "klinnik", "kosoklinnik" เป็น sundresses รูปลิ่มโบราณ "Muscovite", "Muscovite" หรือ "รอบ" - sundress ที่ออกแบบตรงเย็บจากผ้าหลายเส้นตรงและรวมตัวกันที่ด้านบนใต้ปลอก

ตามวัสดุและเทคนิคการผลิต "ponitok", "fabric", "stuffing", "petsetnik", "kumachnik", "damask", "setting set", "gut bag", "satin" เป็นต้น โดดเด่นด้วยสีและวิธีการระบายสีผ้า - "ช้ำ", "motley", "krashennik" ที่นี่คุณยังสามารถรวม "kumachnik" ได้

ตามอายุเราสามารถแยกแยะได้เช่น "kostych" sarafan ซึ่งใน Pinezhye เมื่อปลายศตวรรษที่ 19 สวมใส่โดยผู้หญิงสูงอายุเท่านั้นและโดยการนัดหมาย - งานแต่งงาน sarafan "Lopotin" และ "mowing" ซึ่งเป็น สวมใส่เฉพาะในวันหยุดเกษตรของการเริ่มต้นการเก็บเกี่ยวหญ้าแห้ง - - การตัดหญ้า

ชุดเสื้อแดงใส่ในวันหยุดเท่านั้น ในการอวดเสื้อเชิ้ตที่ทอด้วยลวดลายสบถ ชายของ sundress มักจะซุกอยู่ในเข็มขัด

sundress ทรงกลม ด้านหลังถอดออกได้ มีสายรัด ตามกฎแล้วมันทำจากผ้าลินินทอที่บ้าน ด้านล่างของ sundress ตกแต่งด้วยจีบ

ผ้ากันเปื้อนลินินตกแต่งด้วยเปียและจีบที่ทำด้วยผ้าฝ้ายสี และขอบกว้างของการทอผ้าดุ

เข็มขัดทำด้วยมือจากเส้นด้ายกึ่งขนสัตว์ในโทนสีเหลืองส้มและเขียวโดยใช้เทคนิคการถัก

เครื่องแต่งกายเสร็จสมบูรณ์โดยผ้าโพกศีรษะหญิง - โบรุชกา แต่ละส่วนของเครื่องแต่งกายนี้มีชื่อเป็นของตัวเอง: ส่วนหน้า - "เหนียง" ส่วนบน - "สี่" และลูกกลิ้งพิเศษเหนือรั้วเหนียงเพื่อให้มีรูปร่าง - "ม้วน" ภายใต้โบรุชกา ผู้หญิงที่แต่งงานแล้วจะกำจัดขนอย่างระมัดระวัง ดังนั้นจึงมีความเชื่อเกี่ยวกับพลังเวทย์มนตร์พิเศษของพวกเขา

ผ้าพันคอถูกสวมทับหมวก มารยาทในการสวมใส่มันแตกต่างกัน แต่เขามักจะถูกมัดในลักษณะที่ส่วนหน้าผากของ borushka ที่ประดับประดาอย่างหรูหราด้วยการปักด้ายสีทองปรากฏให้เห็น ในวันหยุดจะมีการติดริบบิ้นยาวไว้กับหมวก หญิงชราสวม borushki ที่อ่อนนุ่ม - "หมวก"

เครื่องประดับคอและหน้าอกที่มีรูปร่างและการออกแบบต่าง ๆ เครื่องประดับ: ต่างหู, แหวน, กำไลสามารถทำหน้าที่เป็นส่วนเพิ่มเติมของเครื่องแต่งกาย

ความสง่างามและความเคร่งขรึมเป็นพิเศษของเครื่องแต่งกายเป็นการปักด้วยมือบนตัวเสื้อ สีแดงบนพื้นขาวโดยใช้เทคนิคการนับตะเข็บ และผ้ากันเปื้อนที่ปักด้วยลายแทงสี ตกแต่งด้วยการเย็บผ้าดิบสีแดงที่คอ หน้าอก แขน และ ขา (ส่วนต่าง ๆ ของร่างกายที่ได้รับการปกป้องอย่างระมัดระวังเป็นพิเศษ) มีเครื่องประดับ (พระเครื่อง) ชายเสื้อของสตรีแม้ว่าจะซ่อนอยู่ใต้กระโปรง แต่ก็ตกแต่งด้วยงานปัก ด้วยความสว่างไสว สีแดงมากมาย เครื่องแต่งกายของชาวนาที่รื่นเริงจึงทำให้จิตวิญญาณเต็มไปด้วยความปิติยินดี

ในอาณาเขตของ Vologda Oblast เครื่องแต่งกายชายไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ ส่วนประกอบของเครื่องแต่งกายชายแบบดั้งเดิม ได้แก่ เสื้อเชิ้ต พอร์ต เข็มขัด และรองเท้า

ที่ชายแดน Uftyuga และ Kokshenga มีประเพณีแปลก ๆ - การตกแต่งรองเท้าบู๊ตของชายหนุ่มที่แต่งงานแล้วด้วย underwires - ปลายผ้าเช็ดตัวที่เจ้าสาวมอบให้กับชายคนนั้น ผ้าขนหนูถูกฉีกเป็นชิ้นเท่าๆ กัน พันรอบขาเหมือนผ้าเช็ดเท้า และปล่อยปลายผ้าที่ปักอย่างหรูหราสง่างามออก

1.3 โทนสีเครื่องแต่งกาย

ธรรมชาติไม่เคยรู้จัก "ความไร้สี" และเธอได้วางคุณสมบัตินี้ไว้ในจิตวิญญาณของชาวรัสเซีย สำหรับผู้สร้างเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมของภูมิภาค Vologda รูปลักษณ์สีของเสื้อผ้านั้นสร้างขึ้นบนหลักการของการเปรียบเทียบสีที่สดใสตัดกันและอิ่มตัวทำให้เกิดความสามัคคีอย่างสมบูรณ์ ความสว่างของสี คอนทราสต์ และความอิ่มตัวของสีถูกกำหนดโดยความสร้างสรรค์ของธรรมชาติโดยรอบด้วย "หลากสี" ที่สดใสและสนุกสนาน

สีที่ชื่นชอบมากที่สุดในศิลปะ Vologda โดยเฉพาะในเสื้อผ้าคือสีแดง

คำว่า "สีแดง" และ "สวย" สำหรับคนรัสเซียมีความหมายเหมือนกัน: หญิงสาวเป็นสีแดง คนหนุ่มสาวเป็นสีแดง ฤดูใบไม้ผลิเป็นสีแดง คำว่า "สวย" ไม่ได้หมายถึงความงามภายนอกของบุคคล แต่โลกฝ่ายวิญญาณของเขา จิตวิญญาณที่สวยงามของเขา และในเรื่องนี้ มักจะให้ความชอบแก่ผู้ที่มีทั้งรูปลักษณ์ที่สวยงามและจิตวิญญาณที่สวยงามอยู่เสมอ ผสานเข้ากับแนวคิด “คนสวย”

สีแดงเข้มสดใสและสีชมพูอ่อนเป็นสัญลักษณ์ของพระอาทิตย์ตกและพระอาทิตย์ขึ้น

สีเหล่านี้ถูกวางไว้ข้างสีเขียวหรือสีน้ำเงิน อุลตรามารีน หรือในสภาพแวดล้อม จากนั้นสีเหล่านี้จะ "ไหม้" ซึ่งชวนให้นึกถึงพระอาทิตย์ตกและพระอาทิตย์ขึ้น

สีเขียวเป็นสัญลักษณ์ของโลกของพืช: พืชผลสีเขียวในทุ่งนาและสวนของชาวนา, สมุนไพรเขียวชอุ่มของทุ่งหญ้านับไม่ถ้วน, พืชพรรณที่มีกลิ่นหอมของสเตปป์, ความเขียวขจีของสวนและป่าทึบรวมถึงความอุดมสมบูรณ์, ความสุข, เสรีภาพ, ความหวัง, ความเงียบสงบ ในเสื้อผ้า สีนี้ใช้ค่อนข้างน้อยกว่าสีแดง จุดสีเขียวที่กระจัดกระจายอย่างชำนาญบนเสื้อผ้าทำให้เกิดความสัมพันธ์กับทุ่งหญ้า ป่าไม้ หน่อในฤดูใบไม้ผลิในทุ่งนา สวน และสวนผลไม้ที่กระจัดกระจายอย่างสวยงามทั่วดินแดนโวลอกดา

สีเหลืองเป็นสัญลักษณ์ของการแยกจากกันในระยะสั้น อุลตรามารีน - น้ำและท้องฟ้าตลอดจนพรหมจรรย์, ความจงรักภักดี, สีขาว - ความเศร้าโศกและความตาย สีฟ้าไม่ค่อยได้ใช้และในปริมาณน้อยในรูปแบบของแถบแคบสี่เหลี่ยมและเย็บบนลูกปัด มันกระจายไปเพียงเพื่อเพิ่มเสียงของสีแดงรอบๆ และหมายถึงการไม่มีเลือด อากาศหนาวเย็น อากาศเลวร้าย ความกลัว สีดำ - ดินและการพักผ่อนนิรันดร์

การทอลวดลายและการปักประดับตกแต่งของ Russian North นั้นโดดเด่นด้วยคุณสมบัติที่ไม่เพียงแต่เป็นศิลปะรัสเซียประยุกต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงศิลปะของชนชาติอื่นด้วย เช่น Turkic หรือ Finno-Ugric ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาผสมผสานลวดลายและโครงสร้างที่คล้ายคลึงกัน รูปภาพของกวางและต้นไม้ที่ทำจากส่วนสี่เหลี่ยมหรือไม้กางเขนที่มีปลายหันไปด้านใดด้านหนึ่งแสดงถึงดวงอาทิตย์ความไม่สมดุลของรูปแบบทางเรขาคณิตและเครื่องประดับในรูปแบบของนกสองหัว คุณลักษณะทั้งหมดเหล่านี้เป็นคุณลักษณะของพื้นที่ที่มีประชากรประเภท Onega

สถานที่ขนาดใหญ่ในงานปักประดับของชาวรัสเซียเหนือถูกครอบครองโดยองค์ประกอบ Finno-Ugric ลวดลายที่พบบ่อยที่สุดในเครื่องประดับสิ่งทอคือรูปสี่เหลี่ยมขนมเปียกปูนหลายแบบ ส่วนใหญ่มักใช้ลวดลายขนมเปียกปูนในการเย็บปักถักร้อยจากภาคกลาง

ร่างขนาดใหญ่หลายตัวของโครงร่างที่เข้มงวดสลับไปมาบนผ้าเป็นจังหวะ โดยปกติ รูปแบบดังกล่าวจะถูกจัดเรียงในรูปแบบกระดานหมากรุกหรือเป็นแถบตรง และพบได้ในการทอแบบ “สบถ” หรือในการปักด้วยสีประสาน นี้ ชนิดพิเศษเทคนิคการเย็บผ้า ใช้ผ้าบางๆ ก่อนดึงด้ายออกตามด้านซ้ายและตามเส้นยืน ในภูมิภาคของ Far North และในจังหวัด Pskov งานปักสลาฟแบบเก่านั้นเรียกว่า "ธุรกิจถัก" ที่น่าสนใจคือ "vyazboi" เรียกอีกอย่างว่างานปักในบัลแกเรีย ความจริงข้อนี้ยืนยันความเห็นที่ว่าศิลปะประยุกต์เช่นงานปักปรากฏขึ้นในหมู่ชาวสลาฟก่อนที่พวกเขาจะถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มตะวันออกและใต้

การปักลวดลายของ Russian North นั้นแตกต่างจากการปักแถบ Central Russian ในการประดับตกแต่งและความคิดริเริ่มที่มากขึ้น เครื่องประดับที่แปลกประหลาดที่สุดสามารถพบได้ในภาคตะวันออกของภาคเหนือ รูปแบบดังกล่าวเป็นชุดองค์ประกอบที่ซ้ำกันตามจังหวะอย่างไม่รู้จบ รูปแบบประกอบด้วยขอเกี่ยวและ "หวี" จำนวนมาก ซึ่งจะหนาขึ้นหรือบางลงราวกับริบหรี่ รายการหินอ่อนจากภาคตะวันออกยังโดดเด่นด้วยการส่องแสงและลวดลายขนาดเล็กที่เรียงเป็นรูปทรงขนมเปียกปูนขนาดใหญ่ เครื่องประดับที่คล้ายกันสามารถพบได้บนงานปักของชาวคาเรเลียนซึ่งอาศัยอยู่ในจังหวัดตเวียร์ โดยปกติของเหลวรูปแบบที่ไม่สมมาตรดังกล่าวจะทำในรูปแบบของตะขอเล็ก ๆ หรือเขาซ้ำ ๆ ตกแต่งปลายผ้าขนหนู

1.4 คนลักษณะโครงสร้างของชุด

แจ๊กเก็ตของบรรพบุรุษของเรามีความหลากหลาย ในวันธรรมดาพวกเขาสวมเสื้อซิปุนและผมหางม้าที่เย็บจากผ้าทำเอง เช่นเดียวกับผ้าแคนวาสสีอ่อน แจ๊กเก็ตประเภทหนึ่งสำหรับฤดูหนาวในศตวรรษที่ XIX ในรัสเซียมีโพนิทอกหรือคนเก็บสัมภาระ ชื่อนี้เกี่ยวข้องกับผ้าที่ทำขึ้น - โพนิโตชิน นี่คือผ้าหนาที่ทำจากผ้าลินินและด้ายทำด้วยผ้าขนสัตว์หรือผ้าทำเอง

ชาวเมือง Totma และ Velsk ต่างรู้จักเสื้อฮู้ดดี้ เบเคชิ (ซิปติด) และเซอร์มยัค (ไม่มีเอว) ใน Vologda - ไซบีเรียน (คล้ายกับเสื้อกั๊ก) และ caftans

ในเขต Vologda มีเสื้อผ้าเรียงรายหลายแบบ เครื่องแต่งกายสำหรับเทศกาลฤดูหนาวของผู้หญิงมักมีเสื้อผ้าที่ทำจากขนสัตว์คุณภาพดี เสื้อคลุมขนสัตว์ที่ทำจากหนังแกะเป็นที่แพร่หลายมากที่สุดในหมู่ชาวนา การปรากฏตัวของเสื้อคลุมขนสัตว์ในบ้านเป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่งของครอบครัว มันถูกระบุว่าเป็นส่วนสำคัญของสินสอดทองหมั้นของหญิงสาว

ในภาคเหนือของรัสเซียพร้อมกับ sundress ซึ่งได้มีการพูดคุยกันแล้วเสื้อเชิ้ตก็รวมอยู่ในชุดของผู้หญิงเสมอ สวมเสื้อผ้าสองชิ้นนี้ด้วยกันในชุดเดียว เสื้อถูกเย็บจากวัสดุที่แตกต่างกัน มีการออกแบบที่แตกต่างกัน และคุณลักษณะหลายอย่างที่บ่งบอกถึงความเกี่ยวข้องทางภูมิศาสตร์ของรุ่นหนึ่งๆ

จากมุมมองทางเทคโนโลยี เสื้อเชิ้ตเป็นแบบชิ้นเดียวหรือแบบประกอบ

ในกรณีแรก ใช้ผ้าชิ้นเดียวในการเย็บ เสื้อจะถูกเย็บทันทีตลอดความยาว เสื้อเชิ้ตแบบชิ้นเดียวถูกเย็บจากผ้าตามยาวทั้งหมดซึ่งมักจะเป็นแผงสี่แผ่น

พวกเขาถูกเรียกแตกต่างกัน: ผู้รักษาทั้งหมด (จังหวัด Arkhangelsk.), Passage (จังหวัด Vologda.), Solid, ผนังเดียว (Kaluga, จังหวัด Oryol.) ในศตวรรษที่ 19 เสื้อดังกล่าวพบไม่บ่อยนัก ส่วนใหญ่เป็นงานพิธีหรืองานศพ

ในกรณีที่สอง เสื้อผ้าประกอบด้วยสองส่วน: ส่วนบน ("คอ", "คอ" หรือ "แขน") และส่วนล่าง (เรียกว่า "ยืน" หรือ "สตาโนวินา") เสื้อเชิ้ตผสมถูกเย็บจากสองส่วน สำหรับส่วนล่าง (ขาตั้ง) ส่วนใหญ่มักใช้ผ้าใบ แต่ส่วนบนทำจากวัสดุที่เบากว่าและบางกว่า - จากผ้าลินินหรือป่านคุณภาพสูงและจากผ้าฝ้ายหรือผ้าไหม เสื้อส่วนใหญ่ของศตวรรษที่ XIX-XX เป็นแบบประกอบ การตัดเสื้อเชิ้ตของผู้หญิงนั้นมีความหลากหลายอย่างมาก ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาถูกตัดอย่างประหยัด โดยแทบไม่มีเศษเหลือเลย เนื่องจากโมดูลการตัดคือความกว้างของผ้า

ตามกฎแล้วโมเดลนั้นมีไว้สำหรับคอเสื้อ (ประกอบเป็นชุดเล็ก) และแขนเสื้อหลวมกว้าง บางครั้งแขนเสื้ออาจเป็นแบบตรง แบบมีจีบลูกไม้ หรือแม้กระทั่งริบบิ้นรอบแปรง ส่วนล่าง - "สแตน" เย็บจากผ้าใบพื้นบ้านหนาแน่น

สำหรับจังหวัดทางภาคเหนือเป็นเรื่องปกติที่จะสวมเสื้อที่มีกระโปรงหรือกระโปรงตัดเสื้อเอง - ไม่มีโพลิก, โปลิกตรงหรือแอก, อาจมีตั้งแต่ความยาวสั้นมาก (ที่เรียกว่าแขนเสื้อ " , "ปลอกคอ") ถึงยาว ( "แขน" กับแคมป์).

เสื้อเป็นเรื่องปกติประกอบด้วยส่วนบนเพียงส่วนเดียว พวกเขาถูกเรียกว่าสายสะดือเช่น เสื้อผ้าที่เอื้อมถึงสะดือ หรือปลอกคอ เสื้อคลุม หน้าอก ปลอกคอ แขนเสื้อ ฯลฯ หญิงชาวนาคนใดมี "เสื้อ" เช่นนี้เป็นจำนวนมาก และสามารถเปลี่ยนได้ตามความจำเป็น และแทนที่จะเป็นเตียง ชาวนาก็สวมกระโปรงชั้นใน

เสื้อที่มีแอกกลายเป็นเรื่องธรรมดาในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 เสื้อดังกล่าวมีหลายแบบ ครั้งแรกและอาจก่อนหน้านี้ถูกพบในเครื่องแต่งกายของผู้หญิงใบหู: แอกขนาดเล็กที่มีร่อง - อาจเป็นเศษเสี้ยวของเสื้อทูนิกที่เก็บรักษาไว้ซึ่งครั้งหนึ่งเคยมีอยู่ที่นี่ในหมู่ผู้เชื่อเก่า เสื้อเชิ้ตประเภทนี้ประเภทที่สองน่าจะปรากฏภายใต้อิทธิพลของแฟชั่นในเมือง เสื้อเชิ๊ตผู้หญิงดังกล่าวประกอบด้วยหลายส่วนมีตะเข็บไหล่แขนเสื้อมีขอบอาจไม่มีเป้าเสื้อกางเกง

แขนเสื้ออาจมีทั้งแบบกว้างและแคบ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเพณีท้องถิ่น คอเสื้อ ชายเสื้อ ปลายแขนตกแต่งด้วยงานปักอย่างชำนาญ

ในเขต Veliky Ustyug บนเสื้อเชิ้ตเด็กผู้หญิงแถบผ้าดิบกว้าง 2-3 ซม. ถูกเย็บที่คอเสื้อและแถบผ้าลวดลายที่มีด้ายสีแดงเย็บอยู่ใต้รูเล็ต การตกแต่งนี้สร้างความประทับใจให้กับตุ๊กตาหมีและถูกเรียกว่า "อ้วน"

คำว่า "sarafan" ยืมมาจากภาษาเปอร์เซียและหมายถึง "เสื้อผ้าที่ยาวและมีเกียรติ" sundress ทางเหนือของรัสเซียเป็นเสื้อผ้าของผู้หญิงแก่ซึ่งมีหลากหลายรุ่น

sundress เป็นชื่อกลุ่มทั่วไปสำหรับเสื้อผ้าบางประเภท และแต่ละรุ่นก็ได้รับการตั้งชื่อตามแบบฉบับของตัวเอง

“ Klinnik”, “kosoklinnik” - sundress ถูกเย็บจากผ้าสามแผง - สองด้านหน้าและด้านหลังและเวดจ์จำนวนมากถูกเย็บเข้าที่ตะเข็บด้านข้างขยายชายเสื้อของ sundress อย่างมากและทำให้เป็นรูปครึ่งวงกลม เมื่อกางออก

"กลม" - แผงตรงหลายแผ่น (โดยปกติ 6 หรือ 8) ถูกเย็บเข้าด้วยกันด้วยด้านยาวรวมตัวกันที่หน้าอกใต้ขอบและติดกับสายรัด

"Dolnik", "Dolovik") - sundress ในรูปแบบของกระโปรงยาวที่มีสายรัดแคบเย็บติด เย็บจากผ้าลายทาง (อาจเป็นผ้าลาย ผ้าแคชเมียร์ หรือผ้าพื้นเมือง) และพับทบที่ด้านบน dolnik ถูกยึดด้วยตะขอหรือปุ่มที่อยู่ใต้สายสะพายไหล่ซ้าย

Sundresses เป็นฤดูกาล "Pestryaki" และ "chenille" สวมใส่ในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยวในฤดูร้อน sundresses ฤดูหนาวรวมถึง "dolniks" ที่หนักหน่วง, "sukmanniks", "ผู้เจิม" “คนหนุ่มสาวสวมวัสดุใหม่ หญิงชรามักมีชุดอาบแดดที่สวมใส่แล้วเก่าเสมอ "ชุดซันเดรสเก่าใส่ทุกวัน" ผ้าสำหรับ sundresses-dolniks ทอเป็นแถบแคบ ๆ บนฐานผ้าใบที่เป็นของแข็ง หากมีด้ายยืนไม่เพียงพอหรือถูกบันทึกไว้ ผ้าก็จะหลวม ด้ายยืนเป็นผ้าลินิน ด้ายพุ่งเป็นผ้าขนสัตว์ ความกว้างของฐานและ sundress ถึง 1.5 ม. sundresses นั้นหนัก "หนัก" ส่วนใหญ่เป็นแนวตรงและมีรอยพับ แทนที่จะใช้สายรัด, ถัก, ทอ, ทำจากผ้าน้อยกว่า, มักใช้เข็มขัด Dolniks ที่ทำจากขนสัตว์ย้อมนั้นปั่นอย่างประณีตและราบรื่น พวกเขาไม่ได้หลั่งเป็นเวลานานและมีสีสันสดใส ลายทางใน sundresses สลับความกว้าง ตามกฎแล้วจะมีการแทรกแถบแคบสามแถบระหว่างแถบกว้างที่เหมือนกัน มีการสลับสีเข้มและสีอ่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่างฝีมือผู้หญิงสามารถแทรกลวดลายลงในแถบได้ บ่อยครั้ง อนุญาตให้ใช้ลูกไม้หรือผ้าที่ส่วนล่างของชายเสื้อ และให้มีลวดลายตามแถบ ใน sundresses ทรงกลมที่มีสายรัดสำหรับคุณแม่พยาบาล คัตเอาท์บนหน้าอกถูกทำให้ใหญ่ขึ้น สำหรับเด็กสาวพวกเขาเย็บ sundress กับเสื้อท่อนบนที่ถอดออกได้ เสื้อท่อนบนอาจเป็นผ้าที่แตกต่างกัน บางครั้งก็ตกแต่งด้วยลูกไม้ ด้านในของเสื้อท่อนบนมักใช้ผ้าใบสีเทาปิดชายเสื้อ Dolniks อาจมีสายรัดกว้างและเสื้อท่อนบนที่กว้าง ขอบของ sundress มักถูกตัดแต่งด้วยผ้าอื่น ด้านหลังของ sundress ถูกตัดเพื่อให้ผ้ากว้างสามารถพับเป็นทบได้ รอยพับเป็นของตกแต่งของ sundress พวกเขาเน้นรูปร่างความสง่างามของรูปแบบผู้หญิง พับที่ด้านหลังของ sundress - dolnik และ chenille - สามารถไปจาก coquette และจากเอว ขึ้นอยู่กับการตัดและประเภทของ sundress จำนวนของพวกเขาสูงถึง 46 ความลึกของรอยพับสูงถึง 1 เซนติเมตร

ประเภทที่พบมากที่สุดของ sarafan คือ "motley" เพสทรียากิทำจากเส้นลินินเส้นเล็ก ลักษณะเด่นของ motley คือการสลับของเซลล์แสงและความมืดจากขนาดเล็กไปขนาดใหญ่ sundress อาจมีแถบตามยาวและตามขวาง Pestryaks มีลักษณะอาณาเขตของตนเอง: เฉดสีแดงเบอร์กันดีสีเขียวไม่ค่อยใช้สีน้ำเงินและสีฟ้า ขอบของเสื้อท่อนบนและชายเสื้อของ motley ถูกขอบด้วยวัตถุสีแดงหรือสีดำ สิ่งนี้เรียกว่า "ขอบ" หรือ "ostyobka" ลูกไม้สามารถไปตามแนวเสื้อท่อนบน ("บนกระดูกอก") sundresses เกือบทั้งหมดมีเสื้อท่อนบนแคบ Sundresses "ลาย" ซึ่งเรียกพวกเขาว่าผู้หญิง Vologda ด้วยความรักนั้น "มีรอยพับที่ด้านหลัง" พวกเขาถูกสร้างขึ้นตามรูปพับถูกกวาดออกไป ปกติแล้วชายเสื้อจะใช้แถบยาว 3-4 แถบยาว 37 ซม. ท่อนบนมักติดกระดุมตั้งแต่ 1 ถึง 3 กระดุมหรือตะขอทำเอง ไปทางด้านล่าง sundress ขยายตัวเนื่องจากจีบกว้าง - "เห็ด" ในพื้นที่ต่าง ๆ ของจังหวัด Vologda เรียก "เห็ด" ต่างกัน: "ป่าสน", "morhi", "frills" Sundresses ที่มีจีบกว้างเรียกว่า "oboroshniks" ที่พบมากที่สุดคือ sundresses กับหนึ่งจีบซึ่งถูกเย็บไปที่ขอบของ sundress มี sundresses ซึ่ง "เห็ด" ถูกเย็บไปที่ชายเสื้อโดยตรงบนผ้าโดยมีรอยบุบจากชายเสื้อของ sundress จาก 10 ถึง 15 ซม. โดยปกติใน sundresses เหล่านี้จีบจีบตัดเฉียงตัดแต่งด้วย ขอบและดำเนินการต่อรูปแบบของชายเสื้อ จีบถูกเย็บจากเศษผ้า

“ Sundresses ถูกเย็บให้ใครที่พวกเขาชอบพวกเขาพยายามที่จะโดดเด่น” ความยาวของ sundress ต่ำกว่าเข่า ตามกฎแล้วริบบิ้นผ้าถูกเย็บบนผ้า sundress ใต้เข่าหนึ่งหรือสองแถบซึ่งมักจะเป็นสีดำหรือสีแดงสีน้ำเงิน เชื่อกันว่า "ยิ่งมีลาย เจ้าสาวยิ่งรวย" พวกเขาพยายามเย็บผ้ากันเปื้อนเพื่อให้มองเห็นลายทาง

ที่ด้านล่างของชายกระโปรงด้านในพวกเขาเย็บ "ซับ", "ซับ" จากผ้าใบหยาบจาก 2.5 ถึง 5 ซม. พวกเขาอธิบายดังนี้: "เพื่อไม่ให้ชายเสื้อสกปรก มันถูกฉีกล้าง”; “ เพื่อให้ชายเสื้อยืนขึ้นและดูใหญ่โต”; เพื่อให้ sundress ใช้งานได้นานขึ้นและด้านล่างของ sundress "ไม่หลุด"

ในวันหยุดสำคัญ เสื้อแจ็คเก็ตที่มีเบอร์สีเดียวกันถูกสวมทับบนชุดอาบแดดผ้าซาติน เด็กสาวสวมชุดกระโปรงผ้าลายผ้าลายจุดพร้อมสายรัดสำหรับวันหยุด พร้อมเสื้อเชิ้ตสวยๆ ฤดูร้อน sundresses "chenille" ถูกเย็บจากผ้าใบสีน้ำเงินพร้อมส้น

เสื้อสายเดี่ยวกระดุมแถวเดียวที่มีสายรัดแคบหรือกว้าง ซึ่งมีการตัดเย็บหลายประเภท เรียกว่า "อุ่นวิญญาณ" หรือ "สั้น" ส่วนใหญ่ทำ Dushegrei จากผ้าโรงงานราคาแพง: กำมะหยี่, ผ้าพลัฌ, ผ้า, ผ้ากึ่งผ้า, ผ้าไหม - และตกแต่งด้วยลายถักเปีย, ขอบทำจากด้ายโลหะและตัดแต่งขน เครื่องทำน้ำอุ่นกำมะหยี่ตกแต่งด้วยงานปักสีทอง ในแง่ของการตัด Dushegrei นั้นคล้ายกับแจ็คเก็ตเพื่อความอบอุ่นพวกเขาถูกควิลท์บนสำลีหรือพ่วง บางรุ่นภายนอกคล้ายกับ sundress รูปลิ่ม เครื่องทำน้ำอุ่นติดด้านหน้าด้วยตะขอ ห่วง หรือกระดุมโลหะ ซับในผ้าฝ้ายมีลวดลายวิจิตร เสื้อผ้านี้เป็นที่รู้จักตั้งแต่ช่วงต้นศตวรรษที่ 16-17 ในสภาพแวดล้อมโบยาร์และการค้า แต่ชาวนาไม่ค่อยสวมมันเพราะราคาสูงและผ้าเข้าไม่ถึง

ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ 19-20 แจ็คเก็ตอาบน้ำยังคงเป็นคุณลักษณะของชุดแต่งงานหรือชุดแต่งงานของเจ้าสาวผู้มั่งคั่งเท่านั้น Dushegreya ("korotyona") บนสายรัดถูกประกอบขึ้นที่ด้านหลังเป็นชุด - รอยพับแบบท่อ (โดยปกติมีสิบเจ็ดคน); พื้นและขอบของมันถูกหุ้มด้วยเปีย - "แก๊ส" พวกเขาสวมเสื้อเชิ้ตแขนมัสลิน ("หญ้า") ด้วยความจริงใจเช่นนี้

ในบรรดาเสื้อผ้าสตรีทับทรวงของรัสเซียเหนือ ยังมี "epanechka" ("ขนนก") - แจ็คเก็ตแขนกุดสั้นมากมีสายรัดไม่มีแขนเสื้อ Epanechka มักจะมีด้านหน้าเรียบและตกแต่งด้วยรอยพับขนาดใหญ่ที่ด้านหลัง

ในจังหวัด Arkhangelsk และ Vologda เสื้อผ้าเป็นที่รู้จักภายใต้ชื่อ "แขนเสื้อ", "การแกว่ง", "kabatukha" หรือ "kabatushka" - สั้นตรงตัดหน้าอกเล็กน้อยเสื้อที่มีแขนยาวตรงมักมี กรีดตรงกลางหรือติดที่ด้านซ้าย มันถูกเย็บจากผ้าพื้นเมือง สลับลาย ตกแต่งด้วยผ้าขนสัตว์สีแดง บางครั้งก็บุด้วยสำลีหรือใยลินินและทำเป็นซับใน และพวกเขาสวมชุดหน้าอกแบบนี้ทับชุดเดรสทรงตรง

คอมเพล็กซ์สราฟานยังสวมเสื้อสายเดี่ยวเปิดไหล่แขนยาว ซึ่งเป็นที่รู้จักในสภาพแวดล้อมในเมืองตั้งแต่ช่วงต้นศตวรรษที่ 17 และเรียกว่า "ชูไก" Shugay เป็นเสื้อผ้าสตรีทรงสวิงแบบเก่าที่มีด้านหลังแบบถอดได้และด้านหน้าแบบชิ้นเดียว

ชูไกถูกเย็บจากผ้าไหม ซาติน สีแดงเข้ม และโบรเคด ซับในทำด้วยสำลีหรือขนกระต่าย Shugay เป็นเสื้อผ้าผู้หญิงรัดรูปเพียงตัวเดียวในรัสเซียยุคพรีเพทริน ความยาวของผลิตภัณฑ์มักจะสูงถึงสะโพก แต่บางครั้งก็ถึงหัวเข่า ด้านหลังส่วนล่างของ shugai (บาสก์) จากเอวถูกรวบรวมเป็นชุดที่เขียวชอุ่ม แขนเสื้อเรียวยาวรวบรวมจากข้อมือถึงข้อศอกเป็นพับเล็กๆ Shugay อาจมี ปลอกคอขนสัตว์หรือตัดแต่งขน เทศกาล shugai ถูกปักตามขอบของชายเสื้อและแขนเสื้อด้วยขอบหรือเปีย และติดกระดุมบนโบว์ริบบิ้นไหม ใช้ปุ่มหรือตะขอเป็นตัวยึด มันถูกสวมใส่ที่ด้านหลังและที่แขนเสื้อ มักสวมเสื้อแขนซ้ายเพียงข้างเดียว ปาดไหล่ขวาและถือด้วยมือขวา

Bugai เป็นชูไกแขนกุดชนิดหนึ่ง เสื้อผ้าประเภทนี้ยังมีอยู่ทางตอนเหนือของรัสเซีย แต่ในภูมิภาค Vologda มักถูกเรียกว่าไซบีเรียน

ในพื้นที่ภาคเหนือ (โดยเฉพาะในจังหวัด Arkhangelsk และ Vologda) เสื้อผ้าของผู้หญิงเหล่านี้ได้รับการตกแต่งด้วยภาพวาดการเรียงพิมพ์และตะเข็บสองด้านพิเศษ ลวดลายใช้ทั้งลวดลายเรขาคณิตที่เรียบง่ายและโครงเรื่องที่ซับซ้อน รวมทั้งสัตว์ นก และผู้คน ผ้ากันเปื้อนหรือผ้ากันเปื้อนต้องคลุมเสื้อผ้าด้านหน้า (ทั้งหมดหรือบางส่วน) และต้องแน่ใจว่าได้จับคู่ลวดลายบนแขนเสื้อ

"ซาปอน". มันถูกแจกจ่ายในมณฑล Ustyuzhensky, Kirillovsky และ Cherepovets ผ้ากันเปื้อนดังกล่าวเป็นผ้าลินินคลุมไหล่และหน้าอกถึงเข่า คัตเอาท์ทำขึ้นในผ้าสำหรับหัวสี่เหลี่ยมหรือวงรีรวมถึงช่องแขนเสื้อ บางครั้งแขนเสื้อก็ถูกเย็บติดไปด้วย

"ม่าน" - ความหลากหลายนี้ถูกบันทึกไว้ในเคาน์ตี Kadnikovsky, Kargopolsky และ Veliky Ustyug ภายนอกผ้ากันเปื้อนดูเหมือนผ้ายาวผูกเนคไท ด้วยความช่วยเหลือของเนคไท "ม่าน" ได้รับการแก้ไขใต้รักแร้ครอบคลุมบริเวณหน้าอก

“ผ้ากันเปื้อน-ผ้ากันเปื้อน” ซึ่งจับจ้องอยู่ที่เอว ปรากฏในชีวิตประจำวันของผู้หญิงเมื่อปลายศตวรรษที่ 19 เท่านั้น มันถูกสวมใส่ทุกที่

ผ้ากันเปื้อนไม่เพียงแต่ปกป้องเสื้อผ้าจากสิ่งสกปรกเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็นของตกแต่งสำหรับเครื่องแต่งกายทั้งหมดอีกด้วย ดังนั้นพวกเขาจึงถูกตกแต่งด้วยงานปัก แถบสี ลูกไม้หรือการุส ผ้ากันเปื้อนลูกไม้บางตัวมีกบมีเขา เขาเป็นสัญลักษณ์ของความอุดมสมบูรณ์ยืนยันว่าผู้หญิงคนนี้สามารถให้กำเนิดได้ และกบเป็นสัญลักษณ์ของผู้หญิงที่คลอดบุตรในสภาพที่เด็กผู้หญิงที่เคารพตนเองทุกคนในสมัยนั้นพยายามดิ้นรน

ในทุกรูปแบบของเครื่องแต่งกายสตรีของคอมเพล็กซ์ทางตอนเหนือเสื้อผ้าถูกคาดเข็มขัดไว้ เหล่านี้เป็นเสื้อสำหรับเด็กผู้หญิงที่ใช้ในชีวิตประจำวันและงานรื่นเริง และเสื้อตัดหญ้าสำหรับพิธีการ (หรือการตัดหญ้า) ที่สวมใส่ในงานฉลองการเก็บเกี่ยวหญ้าแห้ง และชุดอาบแดด กระโปรงอันดารักของสตรีที่แต่งงานแล้ว และเสื้อแจ๊กเก็ต

ในตอนต้นของศตวรรษที่ 20 เช่นเดียวกับที่อื่นๆ ในภูมิภาคนี้ ชุดชาวนาได้รับคุณลักษณะใหม่

ภายใต้อิทธิพลของเครื่องแต่งกายในเมืองเมื่อปลายศตวรรษที่ 19 ชุดใหม่ปรากฏในเสื้อผ้าสตรีชาวนาซึ่งประกอบด้วยกระโปรงและเสื้อสเวตเตอร์หรือชุดเดรสชิ้นเดียวที่เย็บจากผ้าจากโรงงานที่ซื้อมา ชุดกระโปรงและเสื้อสเวตเตอร์ที่ทำจากวัสดุชนิดเดียว เช่น ผ้าไหม ผ้าซาติน หรือผ้าฝ้าย ทางตอนเหนือเรียกว่า "คู่รัก" อย่างสนิทสนม

เสื้อสเวตเตอร์ถูกเย็บแบบคอตั้ง แต่งลูกไม้ที่หน้าอกและแขนพอง การตัดเย็บที่ซับซ้อนของส่วนบนของสูท มีลักษณะเป็นผ้าพลัม จีบ เย็บพับเล็กๆ นัวเนียลูกไม้ tulle เน้นการพอดีตัว ภาพเงา ส่วนล่างของเครื่องแต่งกาย - กระโปรงที่ชายเสื้อ - ตกแต่งด้วยนัวเนียและรายละเอียดการตกแต่งเหนือศีรษะ คอมเพล็กซ์รื่นเริงของเครื่องแต่งกายเสริมด้วยผ้าเช็ดหน้าที่ทำจากลูกไม้และผ้าพันคอไหม

คู่รักทั้งมวล - จากกระโปรงและเสื้อสเวตเตอร์กลายเป็นเสื้อผ้าสตรีที่พบมากที่สุดในหมู่ผู้หญิงในเมืองทางเหนือของจังหวัดในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 - ต้นศตวรรษที่ 20

ภายในภูมิภาค Vologda ในพื้นที่ที่มีการดำรงอยู่อย่างแพร่หลายของคอมเพล็กซ์ sarafan ในกลางศตวรรษที่ 19 แยกกระเป๋าของคอมเพล็กซ์ใหม่นี้เข้า - ด้วยกระโปรง: ในภาคกลางของภูมิภาค - Kadnikov, Totma (โดยเฉพาะ Kokshenga), Velsk เมื่อเปรียบเทียบพื้นที่ต่าง ๆ ในดินแดนโวลอกดา เราจะสังเกตเห็นความบังเอิญของหนึ่งในศูนย์กลางของคอมเพล็กซ์ - กระโปรงและแจ็คเก็ต - กับพื้นที่ที่พบตามข้อมูลทางมานุษยวิทยาตามที่ประเภทมานุษยวิทยาโวลก้าตอนบนมีอยู่ใน ประชากรของ Kokshenga การติดต่อกันของพื้นที่ดังกล่าวซึ่งเปิดเผยตามคำให้การของสาขาวิชาวิทยาศาสตร์ต่างๆ เป็นหลักฐานอีกประการหนึ่งของการติดต่อและความสัมพันธ์ระหว่างประชากรในท้องถิ่นกับผู้อยู่อาศัยในบางภูมิภาค

ก่อนหน้านี้ กระโปรงและเสื้อสเวตเตอร์ปรากฏในสถานที่ใกล้กับเมือง และค่อยๆ เริ่มมีขึ้นในมณฑลทางตอนเหนือทั้งหมด ตอนแรกมันเป็นเครื่องประดับของเครื่องแต่งกายของเด็กผู้หญิง: เสื้อสเวตเตอร์น้ำหนักเบาสวมกับกระโปรงของสาวเกลือ เสื้อผ้านี้ถือว่าใช้ในชีวิตประจำวันและงานรื่นเริง (ชุดหลังดูสง่างามกว่า) กระโปรงเย็บจากผ้าพื้นเมืองธรรมดาหรือสีสันสดใส แต่มักมาจากผ้าตาหมากรุก กระโปรงตัวแรก (ชาย - Cherepovets, Kirillovsky, Belozersky, เขต Totemsky) ถูกตัดตรงหลังจากนั้นก็เริ่มเย็บด้วยเวดจ์เฉียงที่เย็บเป็นมุม ชายกระโปรงสามารถตกแต่งด้วยริบบิ้นได้ ตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 19 กระโปรงถูกเย็บจากผ้าจากโรงงาน ทรงตัดเย็บคล้ายกับทรงกระโปรงลินินทรงตรง ทรงคล้ายคัตติ้งและจุดประสงค์ของอันดารัก นอกจากนี้ยังมีกระโปรงลายทางทำด้วยผ้าขนสัตว์ -sukmanki ซึ่งต้นกำเนิดในภาคเหนือยังไม่ได้รับการชี้แจงในที่สุด แต่ความคิดเห็นเกี่ยวกับแหล่งกำเนิดตะวันตกของพวกเขามีชัย ที่นี่ในภาคเหนือของรัสเซียมีคอมเพล็กซ์ที่มีกระโปรงแทรกซึมเข้าไปในโซนต่อเนื่องของคอมเพล็กซ์เสื้อผ้า sarafan (Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, Velsky County)

เหล่านี้เป็นกระโปรงพื้นเมือง "บนกระโปรง" ที่สวมทับเสื้อเชิ้ต และก่อนหน้านี้ในหมู่สตรีชาวนาเป็นเรื่องปกติที่จะสวมเสื้อเชิ้ตสวมกระโปรงด้วยลูกไม้แล้วสวมชุดอาบแดด ภายใต้กระโปรงงานรื่นเริงที่ดี พวกเขาสวมกระโปรงปักลายอย่างหรูหรา ตกแต่งด้วย "ลายทาง" และลูกไม้ถัก

มีสีต่างกัน: "kletochny" เรียบหรือสีเดียวและมีแถบ ตามการตัด กระโปรงสามารถเป็นทรงตรง บานเปิด และมีเสี้ยน ตามกฎแล้วจะมีการพับที่ด้านหน้าของเข็มขัดและบางครั้งก็อยู่ด้านหลัง กระโปรงมักมีกระเป๋าด้านใน มักเป็นกระเป๋าทรงกลมหรือรูปครึ่งวงกลม กระโปรงถูกตกแต่งตามส่วนล่างของชายเสื้อเป็นหลัก

ความคิดของเครื่องแต่งกายพื้นบ้านจะไม่สมบูรณ์หากไม่ได้กล่าวถึงผ้าโพกศีรษะ ในขณะนั้น อนุญาตให้เฉพาะเด็กเล็กเดินโดยไม่ได้คลุมศีรษะ ชุดงานรื่นเริงประดับด้วยด้ายสีทอง อัญมณี และไข่มุก พวกเขาไม่ถูก ดังนั้นผู้หญิงจึงระมัดระวังเกี่ยวกับเสื้อผ้าของพวกเขาและพยายามส่งต่อให้ญาติที่อายุน้อยกว่าในสภาพดี

โดยผ้าโพกศีรษะสามารถตัดสินสถานะทางครอบครัวของเจ้าของได้ เด็กหญิงถูกขอให้คลุมศีรษะด้วยผ้าพันแผล ผ้าพันแผลดังกล่าวทำจากผ้าที่สวยงามและสดใส - ผ้าไหมกำมะหยี่หรือผ้า ความกว้างของผ้าโพกศีรษะของหญิงสาวมีตั้งแต่ 5 ถึง 25 เซนติเมตร ผ้าพันแผลถูกนำไปใช้กับหน้าผากหรือ temechko และได้รับการแก้ไขภายใต้เคียว ในภาคเหนือ สาวๆ ประดับที่คาดผมด้วยทองคำ ลูกปัด ไข่มุกหรือลูกปัดแก้ว บ่อยครั้งที่ชุดถูกเสริมด้วยสิ่งที่เรียกว่า "ท่อนล่าง" (รายละเอียดห้อยอยู่ที่หน้าผาก) หรือถักเปียที่สวยงามในรูปของหัวใจ สามเหลี่ยมหรือธนู

เด็กผู้หญิงที่ยังไม่แต่งงานและยังไม่แต่งงานมีสิทธิที่จะถักเปียได้เพียงเปียเดียว โดยทั่วไปแล้ว เคียวเป็นสัญลักษณ์สำคัญสำหรับบรรพบุรุษของเรา ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความบริสุทธิ์แบบเด็กผู้หญิง

หากหญิงสาวมีงานแต่งงานอยู่ใกล้ ๆ สิ่งนี้ก็สะท้อนให้เห็นในชุดของเธอทันที สาวหมั้นของบางภูมิภาคของจังหวัด Vologda สวมหมวกธรรมดาหรือมีลวดลายที่ถักด้วยเข็มถักหรือหมวกกำมะหยี่ลายพิเศษที่ตกแต่งด้วยงานปักสีทอง (เรียกอีกอย่างว่า "หมวกที่ซื่อสัตย์")

หมวกเป็นผ้าโพกศีรษะของหญิงสาวที่คู่หมั้นและหญิงสาวซึ่งเป็นหมวกที่มีแถบคาดศีรษะนุ่ม ๆ เรียวไปทางด้านหลังศีรษะและท้ายทอยเย็บติดกับฐานแข็งซึ่งมักจะเป็นกระดาษแข็ง หมวกถูกรัดที่ด้านหลังศีรษะด้วยริบบิ้น นาเตมนิกทำจากกำมะหยี่สีแดงและปักด้วยด้ายสีทอง เครื่องประดับปักที่พบมากที่สุดคือต้นไม้ที่มีนกนั่งอยู่บนกิ่งก้าน

ขอบเสื้อผู้หญิงตอนหน้าอกทำจากผ้าลายหรือผ้าดิบ ผ้าโพกศีรษะนี้ถูกสวมใส่โดยเจ้าสาวหลังงานแต่งงาน เธอนั่งอยู่ในงานแต่งงาน ผ้าพันแผลถูกพันไว้เหนือหมวกของเจ้าสาว - ผ้าพันคอสี่เหลี่ยมเล็ก ๆ ผูกไว้ที่ด้านหลังศีรษะด้วยริบบิ้นและลงไปที่ส่วนบนของใบหน้า

ชุดเสื้อผ้าที่มีผ้าพันแผล กระโปรงอาบแดด และชุดเดรสสั้น รวมถึงผ้าพันคอไหมสีแดงสดสามผืนที่สาวๆ ใช้คลุมไหล่ ร้อยปลายสายไว้ใต้สายรัดของเดรสซันเดรสและเดรสสั้น เทคนิคการร้อยด้ายถูกกำหนดอย่างเข้มงวด: ผ้าพันคอชุดแรกผูกรอบคอด้วยแหวนทองแดง เงิน หรือแม้แต่ทอง และปลายของมันถูกยืดตรงที่หน้าอก มีอีกวิธีหนึ่ง: ปลายผ้าพันคอวางบนหน้าอกใน "กากบาท": ปลายด้านซ้ายถูกพันไว้ใต้สายรัดด้านขวาของ sundress (ข้ามจากด้านบนจากไหล่) และปลายด้านขวาใต้ ซ้าย. มุมหน้าอกถูกยืดให้ตรงอย่างเรียบร้อยเพื่อไม่ให้เกิด "รอยย่น" ผ้าพันคออันที่สองก็ถูกโยนข้ามไหล่และปลายของมันแต่ละข้างถูกพันไว้ใต้สายรัดของ "สั้น" และวางบนไหล่ด้วย "ปีก" ผ้าพันคอผืนที่สามถูกโยนทับผ้าพันคอสองผืนแรก ผ่านปลาย ("ขนนก") ใต้สายรัด "สั้น" จากไหล่แล้ววางลงบนหน้าอก เช่น

ในดินแดนส่วนใหญ่ของรัสเซียในช่วงศตวรรษที่ 18 - ต้นศตวรรษที่ 20 zipun มีอยู่เพียงแจ๊กเก็ต มันถูกใช้เป็นเสื้อผ้าประจำวันและงานรื่นเริงสำหรับชาวนาในฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วงและยังเป็นเสื้อผ้าที่สวมใส่บนแจ๊กเก็ตหลักบนท้องถนนหรือ ในช่วงที่อากาศไม่ดี วัตถุประสงค์ของ Zipun ส่งผลต่อการตัดและวัสดุ

ในบ้านผู้ชายสวมเสื้อซิปุน - เสื้อผ้าคล้ายแจ็กเก็ตสั้น ข้างใต้เป็นเสื้อ ชุดนี้รัดรูปมาก สำหรับการเย็บ zipuns นั้นใช้ผ้าโฮมเมดสีเทาหรือสีขาว ลักษณะเด่นของชุดไหล่นี้คือหลังสั้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้หญิงถึงใส่เสื้อซิปุนได้ Zipuns งานรื่นเริงทำจากผ้าโรงงานสีดำและสีน้ำเงิน ตามกฎแล้วมันเป็นเสื้อผ้ากระดุมสองแถวแขนยาวไม่มีปกหรือคอตั้งขนาดเล็กผูกจากขวาไปซ้ายด้วยตะขอหรือกระดุมหนังและห่วงหนัง โดยทั่วไปแล้ว Zipuns จะถูกเย็บด้วยหลังตรงและพื้นตรง ชายเสื้อขยายเนื่องจากการเย็บเวดจ์ระหว่างพวกเขา

Shabur - ผ้าคลุมไหล่เย็บจากผ้าใบ มักเป็นสีน้ำเงิน ด้านหลังของ Shabur นี้ถูกตัดออกและมีการรวบรวมจำนวนมากออกจากเอว ครึ่งขวาของ shabur ถูกห่อไว้ทางด้านซ้ายและยึดด้วยตะขอสองอัน ปลอกคอถูกพับเป็นผ้าคลุมไหล่ พวกเขาเย็บชาเบอร์บนผ้าใบสีขาว

Sermyak (armyak, aziam) - แจ๊กเก็ตซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ชายสวมทับ caftan, เสื้อโค้ทขนสัตว์, เสื้อโค้ทขนสัตว์สั้น, เสื้อโค้ทหนังแกะในเวลาใดก็ได้ของปีในสภาพอากาศเลวร้ายและบนท้องถนน เป็นที่รู้จักในรัสเซียตั้งแต่ศตวรรษที่ 16 มันทำจากผ้าพื้นเมืองที่มีสีธรรมชาติ: ขาว, เหลืองน้ำตาล, ถั่ว; จากผ้าหรือผ้าครึ่งผ้าทำด้วยสีดำ, ขาว, เทา, น้ำตาลทำที่บ้าน บางครั้งก็ทำด้วยผ้าหนาย้อมสีน้ำเงิน ในตอนท้ายของ XIX - ต้นศตวรรษที่ XX เสริมยากิก็เริ่มเย็บจากผ้าหนาๆ จากโรงงานเช่นกัน เสริมศักดิ์ เป็นชุดคลุมกว้าง ยาว (ถึงข้อเท้า) กระดุมแถวเดียว มีกลิ่นแรงจากขวาไปซ้าย แขนตรงกว้าง คอปกใหญ่ การตัดของ Sermyaks มีสองประเภท:

1) ด้านหลังและพื้นแข็ง ขยายลงด้านล่าง;

2) ด้านหลังเป็นแบบตรงชิ้นเดียว โดยสอดลิ่มเข้าไประหว่างด้านหลังกับพื้น ซึ่งมักจะมาบรรจบกันในรูปแบบก้างปลา

เซอร์มยัคคาดด้วยผ้าคาดเอวกว้างหรือผ้าคาดเอว ซึ่งบางครั้งอาจยาวถึง 3 เมตร ส่วนปลายมาบรรจบกันที่ด้านหน้าและวางไปทางขวาและทิ้งไว้ด้านหลังสายสะพาย เสริมยัคยังสวมเปิดกว้างหรือพาดบ่าเหมือนเสื้อคลุม ใน XVIII - ต้นศตวรรษที่ XX เสริมยัคเป็นเสื้อผ้าชาวนาเป็นหลัก แต่ก็ถูกใช้โดยผู้ฝึกสอน บางครั้งโดยคนโดยสารในเมือง ชาวเมืองที่ยากจนใช้มันเป็นเสื้อผ้ากลางแจ้ง ทำจากผ้าพื้นเมือง โบยาร์พ่อค้าผู้มั่งคั่งสวม sermyaks ที่บ้านเท่านั้นและเย็บจากผ้าบางและมีราคาแพง Azyam ยังมีปลอกคอขนาดใหญ่ซึ่งในสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวยถูกยกขึ้นและผูกด้วยผ้าพันคอ

Hoodie - แจ๊กเก็ตของผู้หญิงและผู้ชาย ใน XVIII - ต้นศตวรรษที่ XIX เป็นที่รู้จักในจังหวัดทางเหนือและตะวันตกของยุโรปรัสเซียในบางพื้นที่ในไซบีเรีย มันถูกสร้างขึ้นจากแถว กระดูกอ่อน สิ่งทอลายทแยง และบางครั้งโพนิโทชิน เสื้อฮู้ดส่วนใหญ่มักจะตัดเสื้อ: พวกเขาถูกเย็บจากแผงผ้าพับด้านซ้ายตัดด้านหน้า, เวดจ์ถูกเย็บระหว่างด้านหลังและพื้น เสื้อฮู้ดถูกพันจากขวาไปซ้ายและคาดเอวไว้ข้างหน้าด้วยสายคาด ถักเปีย เชือกในลักษณะที่ปลายไม่ห้อยลงมา แต่เสียบไว้ทางขวาและซ้ายของสายสะพาย ส่วนใหญ่ใช้เป็นชุดทำงาน ในฤดูร้อนจะสวมทับชุดหลัก ในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว โดยจะสวมทับเสื้อคลุมขนสัตว์ ขนสั้น และเสื้อแจ๊กเก็ตอื่นๆ เมื่อปฏิบัติงานต่างๆ และในสภาพอากาศเลวร้าย

Bekesha ( bekes ฮังการี) - แจ๊กเก็ตสำหรับผู้ชายที่เอวโดยมีค่าธรรมเนียมและกรีดที่ด้านหลังโดยมีเชือกผูกด้านหน้า เย็บบนขนหรือบุนวมด้วยขนหรือปกกำมะหยี่ ตั้งชื่อตามผู้บัญชาการฮังการีแห่งศตวรรษที่ 16 Kaspar Bekes หัวหน้ากองทหารราบฮังการี มาสู่แฟชั่นในยุค 50 ของศตวรรษที่ 19

ในเขตตะวันออกของจังหวัด Vologda มีแจ๊กเก็ตประเภทหนึ่งเช่น azyam มันคือผ้าคอตตอนทรงตรงที่มีแขนยาวกว้างและชายเสื้อยาวถึงข้อเท้า Azyam ยังมีปลอกคอขนาดใหญ่ซึ่งในสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวยถูกยกขึ้นและผูกด้วยผ้าพันคอ พวกเขาเดินทางไกลสวมเสื้อผ้าเช่นนั้น

caftan ถือเป็นเสื้อผ้าที่เบาสำหรับถนน สามารถสวมใส่ในฤดูหนาวและมีขนหุ้มฉนวนเพิ่มเติม เสื้อคลุมยาวถึงเข่าหรือข้อเท้า - ความยาวส่วนใหญ่ถูกกำหนดโดยแฟชั่นปัจจุบันและจุดประสงค์ของเสื้อผ้า มีทั้งแบบหลวมและแบบโอบเอว พวกเขาพยายามเย็บจากวัสดุที่ดีหนาแน่น เช่น ผ้าใบ ผ้า หรือผ้าไหม caftan ถูกห่อไว้ข้างหน้า (ครึ่งซ้ายอยู่ใต้ขวา)

เสื้อผ้าผู้ชายมีสองแบบ - รัสเซียและแคมป์ ทั้งสองแบบยาวและมีแขนเสื้อที่กว้าง แต่รัสเซีย caftan มีเวดจ์ตรงและสำหรับจ่าพวกเขาถูกตัดเฉียง ด้านหลังกระโปรงของ caftan นั้นยาวกว่าด้านหน้า ซึ่งทำให้คนเดินได้อย่างอิสระโดยไม่ต้องเสี่ยงกับการพันกันที่กระโปรงของชุดสูท caftan ไม่มีปลอกคอเลยหรือมีขนาดเล็ก สีที่พบมากที่สุดสำหรับ kaftans คือสีเทาและสีน้ำเงิน ผ้าคาดเอวคาดเอวด้วยผ้าคาดเอวหลากสี

เทศกาล caftans มีข้อมือพิเศษสูงและคอปกตั้งขึ้นซึ่งเรียกว่า trumps ซึ่งปกคลุมด้านหลังศีรษะ บ่อยครั้งพวกมันถอดได้และเป็นเครื่องบ่งชี้สถานะและความมั่งคั่ง ทำจากวัสดุที่มีราคาแพงที่สุด ตกแต่งด้วยงานปักสีทองและสีเงินและ อัญมณีล้ำค่า. หน้าอกของ caftan ตกแต่งด้วยกระดุมตั้งแต่ 8 ถึง 12 เม็ดที่ด้านข้างของ caftan ("รู") ซึ่งถูกตัดแต่งด้วยกระดุม แขนยาวสามารถเข้าถึงข้อมือได้

แทนที่จะใช้กระดุม แต่บางครั้งก็ใช้มุขปิดทองหรือปะการังที่หันกลับซึ่งถูกมัดด้วยห่วงถักเปียหลากสี ด้านหลังของผ้าคอตตอนมักจะตั้งใจทำให้สั้นกว่าด้านหน้า: เพื่อแสดงความภาคภูมิใจในเสื้อผ้าเป็นพิเศษ - ด้านหลังของรองเท้าบู๊ตที่ประดับประดา

เสื้อชั้นในที่สวมใต้ผ้า caftan มีความคล้ายคลึงกันมากในการตัดกับเสื้อกล้าม แต่พอดีกับตัวเสื้อและสั้นกว่าเสื้อคลุมเล็กน้อย แขนเสื้อจะแคบจนถึงข้อมือโดยไม่มีแขนเสื้อ

เสื้อคลุมหลวมๆ แบบปลดกระดุม เพื่อให้มองเห็นด้านหน้าของเสื้อชั้นในทั้งหมด ดังนั้นเสื้อชั้นในทำจากผ้าหรูหราราคาแพงหรือตกแต่งอย่างหรูหราด้านหน้าด้วยลูกไม้ งานปัก และการตกแต่งอื่นๆ

ในขณะเดียวกัน ส่วนที่มองไม่เห็นของเสื้อชั้นใน (แขน, หลัง) สามารถทำจากวัสดุที่เรียบง่ายกว่าชั้นวาง

แขนเสื้อในเสื้อชั้นในสามารถเย็บได้เฉพาะในฤดูหนาวเท่านั้น

เนื่องจากผ้าคาฟตันสวมใส่ควบคู่กับเสื้อชั้นใน จึงมักทำเป็นส่วนประกอบในชุดเดียวกันเพื่อเสริมกันและกัน

Kazakin - แจ๊กเก็ตสำหรับผู้หญิงและผู้ชายสำหรับฤดูใบไม้ผลิ ฤดูร้อน ฤดูใบไม้ร่วง ในบางหมู่บ้าน - สำหรับฤดูหนาว คอสแซคถูกเย็บจากผ้าที่ผลิตจากโรงงาน: ผ้า, หนังตัวตุ่น, nanks, จีน, ผ้าคลุมเตียง, ปกติเรียงราย, คอสแซคฤดูหนาวถูกเย็บบนแผ่นใยหรือขนสัตว์ คาซากินเป็นเสื้อผ้ากระดุมสองแถว ยาวถึงเข่า เย็บติดที่เอว โดยผ่าหลังและรวบรวมไว้ที่ด้านหลังหรือรอบเอวทั้งหมด มีหรือไม่มีปก มีปกรอบคอ มันถูกผูกติดกับเอวด้วยตะขอหรือโบว์ติดกระดุมเย็บเป็นแถวหนึ่งหรือสองแถว คอสแซคงานรื่นเริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในจังหวัด Vologda ได้รับการตกแต่งด้วย Garus และผ้าไหมถักเปียซึ่งอยู่ที่คอเสื้อด้านข้างและกระเป๋า ในศตวรรษที่ 19 คอสแซคพบได้ทั่วไปในหมู่บ้าน หมู่บ้าน และเมืองในเขตปกครองในเกือบทุกจังหวัดของยุโรปรัสเซีย

เสื้อโค้ทขนสัตว์ของผู้ชายและเสื้อโค้ทหนังแกะมีลักษณะเหมือนของผู้หญิง พวกเขาอาจแตกต่างกันในวัสดุตัดหรือวัสดุซับใน แต่แน่นอนว่าพวกเขาทำมาจากขนสัตว์ การกล่าวถึงเสื้อคลุมขนสัตว์ครั้งแรกเกิดขึ้นตั้งแต่ศตวรรษที่ 15 จากนั้นแจ๊กเก็ตนี้มีคอปกแบบเปิดลงจากหน้าอก ชายคนนั้นห่อไว้ข้างหน้าแล้วมัดด้วยกระดุม (อาจมีเชือกผูกยาวแทน) เพื่อความสะดวก ทำรูที่ด้านข้างของเสื้อคลุมขนสัตว์ - และมองเห็นการตกแต่งของรองเท้าและเดินสบาย ชายเสื้อสามารถถึงเข่าหรือซ่อนร่างไว้ที่ส้นเท้า หนังแกะมักใช้ทำเสื้อผ้าที่อบอุ่น อย่างไรก็ตาม เสื้อหนังแกะและเสื้อโค้ทขนสัตว์ไม่ได้อยู่ในบ้านทุกหลัง ถ้าจำเป็นก็ยืมมาจากเพื่อนบ้านที่ร่ำรวยมากขึ้น เพื่อให้ความอบอุ่น แจ๊กเก็ตบนเข็มขัดได้รับการแก้ไขด้วยเข็มขัดหรือสายสะพาย

ในสถานที่เหล่านั้นทางตอนเหนือของรัสเซียซึ่งมีงานหัตถกรรมอยู่ทั่วไปและที่ซึ่งชาวนาประมงชาวรัสเซียได้ติดต่อกับประชาชนในท้องถิ่น มีการกู้ยืมเงินจากเสื้อผ้าของคนเหล่านี้ สิ่งนี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับงานและการค้าเสื้อผ้า เสื้อผ้าเหล่านี้รวมถึง:

คำว่า "เสื้อเชิ้ต" มาจากคำภาษารัสเซียโบราณว่า "ถู" ซึ่งหมายถึง "ชิ้น" "ตัด"

ส่วนที่เก่าแก่ที่สุดของเครื่องแต่งกายคือเสื้อเชิ้ตทูนิก มีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างเล็กน้อย เสื้อเชิ้ตแบบหยาบทำจากผ้ากัญชงใส่สบายและทนทาน เสื้อเชิ้ตผู้ชายทรงทูนิกเป็นทรงโบราณที่สุดที่เรารู้จักและในขณะเดียวกันก็เป็นทรงที่พบบ่อยที่สุด เสื้อเชิ้ตทรงทูนิกมีสองประเภท: "มีถัง" และ "ไม่มีถัง" เสื้อเชิ้ต "มีถัง" ประกอบขึ้นจากแผงผ้าที่พับตามด้านซ้าย (คอเสื้อถูกตัดเมื่อพับ) แผงตรงถูกเย็บเข้ากับแผงกลาง (กลาง) ขึ้นรูป "ถัง" และปลอกหุ้มแบบตรง

หากผ้าที่ตัดไม่เพียงพอสำหรับความกว้างทั้งหมดของแขนเสื้อ ก็ใช้เวดจ์เพิ่มเติม โดยเย็บไปจนถึงข้อศอกเป็นหลัก ด้านข้างก็ถูกสร้างขึ้นเช่นกันหากความกว้างของผลิตภัณฑ์ต้องมากกว่าผืนผ้าใบเดิม ยิ่งไปกว่านั้น เม็ดมีดด้านข้างอาจเป็นได้ทั้งแบบตรงและเป็นรูปสี่เหลี่ยมคางหมู

แขนเสื้อทำค่อนข้างยาว (จนถึงนิ้วโป้งแรก - บนเสื้อเชิ้ตผู้ชาย) และแคบ เพื่อให้แขนเสื้อเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระ ได้มีการเย็บเป้าเสื้อกางเกง (กลืน, กลืน) เข้าไปในรักแร้ ซึ่งเป็นผ้าสี่เหลี่ยมผืนหนึ่ง ซึ่งมักจะเป็นสีแดงหรือสีน้ำเงิน

ส่วนบนของเสื้อเสริมด้วยซับในเพิ่มเติม อาจเป็นชิ้นเดียวหรือประกอบด้วยหลายชิ้นเย็บเข้าด้วยกัน พื้นหลัง - ผ้าแคนวาสหรือเคียว (ผ้าลินินหยาบหรือผ้าป่าน) ซับในที่หน้าอกและด้านหลังของเสื้อเชิ้ตผู้ชาย แผ่นรองเสริมความแข็งแรง: เหงื่อออก ผ้าที่ไหล่จะตกจากการทำงานหนัก “เสื้อเป็นเชื้อไฟ เชื้อจุดไฟที่ไหล่ไหม้หมด” ผู้คนพูดติดตลก

ตะขอบนแถบมักจะทำทางด้านซ้าย มันถูกเรียกว่า kosovorotka เพราะมันมีส่วนคอที่ห้อยลงมาทางด้านซ้ายในแนวตั้ง ปลอกคอ (ขาตั้งต่ำ) ถูกผูกหรือมัดด้วยกระดุมหรือริบบิ้น นอกจากโคโซโวรอตก้าแล้ว ยังมีเสื้อเชิ้ตที่มีคอผ่าตรงกลาง เสื้อเชิ้ตสีขาวส่วนใหญ่มักมีคอเสื้อตรง แต่สิ่งของที่แตกต่างกันสามารถเย็บด้วยปกแบบเอียงหรือตั้งแบบตั้งได้

เสื้อเชิ้ตโคโซโวรอตกิทรงตรงหรือเสื้อคลุมในภูมิภาค Vologda ได้รับการพิจารณาทุกวัน พวกเขายังมักสวมเสื้อทุกวันโดยไม่มีปกซึ่งเรียกว่า "ชาบูร์" หรือ "คอโกโลเน็ค" เสื้อเชิ้ตผู้ชายแบบดั้งเดิมมักทำจากผ้าลินินธรรมชาติหรือป่าน ซึ่งทอด้วยมือ ความกว้างของมันแตกต่างกันตั้งแต่ 35 ถึง 45 ซม. ในกรณีส่วนใหญ่เสื้อเชิ้ตทุกวันทำจากผ้าตาหมากรุกหรือลายทางเล็ก ๆ ย้อมสีฟ้าและสีแดงหรือผ้าใบฟอกขาวและแทบไม่มีการตกแต่ง

สำหรับเสื้อเชิ้ตเทศกาล วัสดุถูกนำมาใช้ดีกว่า: ผ้าลินินบางหรือค่อนข้างแพงที่ซื้อผ้าที่ผลิตจากโรงงาน - ผ้าซาติน, ผ้าลาย, ผ้าซาตินและผ้าดิบ เสื้อในสายตาของบรรพบุรุษของเรามีพลังวิเศษ: ปกป้องส่วนที่เปราะบางที่สุดของร่างกาย - คอ, ขา, แขน ดังนั้นเสื้อเชิ้ตของผู้ชายในเทศกาลจึงถูกประดับประดาด้วยเครื่องรางที่คอ, ปลายแขนเสื้อ, ชายเสื้อ ล้วนเป็นสถานที่ประจำตำแหน่งประดับประดา เป้าเสื้อกางเกงอาจเป็นรายละเอียดการตกแต่งที่มีสีสัน นอกจากการทอลวดลายและการปักลวดลายแล้ว ยังมีการถักเปีย เลื่อม ลูกไม้ กระดุม ลูกปัด และแถบผ้าดิบสีแดงเพื่อประดับตกแต่ง ในแง่ของความสมบูรณ์ของเครื่องประดับนั้นบางครั้งเสื้อเชิ้ตผู้ชายก็ไม่ด้อยไปกว่าเสื้อเชิ้ตผู้หญิง

...

เอกสารที่คล้ายกัน

เครื่องแต่งกายพื้นบ้านเป็นหนึ่งในศิลปะและงานฝีมือพื้นบ้านที่เก่าแก่และแพร่หลายที่สุด คอมเพล็กซ์แบบดั้งเดิมเสื้อผ้าเฉพาะสำหรับพื้นที่เฉพาะ เครื่องแบบของคอสแซค ชุดคอซแซคหญิงของรัสเซีย - ยูเครน

บทความ, เพิ่ม 12/18/2009


ต้นกำเนิดของเครื่องแต่งกายประจำชาติของ Don Cossacks อิทธิพลของชาวรัสเซียและชาวเตอร์ก ความเฉพาะเจาะจงของชุดคูเบลก้าในแง่ของการใช้ในบ้านและคุณค่าทางสุนทรียะ บทบาทของการแต่งกายพื้นบ้านในการศึกษาวัฒนธรรมประเพณี

บทคัดย่อ, เพิ่ม 04/25/2011


คุณสมบัติของเสื้อผ้าประจำชาติของหมู่บ้าน Napolny การวิเคราะห์เครื่องแต่งกายพื้นบ้านเก่าแก่ของชาวมอร์โดเวีย ประวัติและความสำคัญในการศึกษาชีวิตประจำวัน และการอธิบายปรากฏการณ์ทางประวัติศาสตร์ในชีวิตของผู้คน ลักษณะเฉพาะของเครื่องแต่งกายของผู้หญิง Erzya ในหมู่บ้าน Napolny

บทคัดย่อ เพิ่มเมื่อ 15/11/2555


ของใช้ในครัวเรือนประจำชาติของชาวอามูร์ ประเภทของลวดลายที่ช่างฝีมือสตรีใช้ประดับเสื้อผ้าและจาน คำอธิบายของเครื่องแต่งกายของชาวประมงที่ทำจากหนังปลาและเครื่องแต่งกายของนักล่า Udege ชุดแต่งงานผู้หญิง นาใน "ไซค์" เครื่องประดับประจำชาติ

การนำเสนอเพิ่มเมื่อ 12/29/2011


องค์ประกอบของเส้นด้ายสำหรับการผลิตผ้าในยุคสำริด การย้อมผ้าหรือด้าย ส่วนประกอบในการตัด การใช้การแสดงละครและการแต่งกายในกิจกรรมของพิพิธภัณฑ์ คำแนะนำสำหรับการใช้เครื่องแต่งกายสตรีในยุคสำริดในเทือกเขาอูราลใต้ในการศึกษาพิพิธภัณฑ์

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 06/21/2014


ทำความคุ้นเคยกับประวัติศาสตร์ของการพัฒนาเครื่องแต่งกายรัสเซียโบราณในยุคก่อนมองโกเลียและมอสโกรัสเซีย การพิจารณาคุณสมบัติของการตัดเสื้อผ้าผู้ชายและผู้หญิงในชีวิตประจำวันและในเทศกาลแห่งศตวรรษที่ 18-19 การศึกษาลักษณะเฉพาะของชุดประจำชาติรัสเซีย

หลักสูตรการบรรยาย เพิ่มเมื่อ 14/08/2010


ที่มา การก่อตัว และวิวัฒนาการของเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น เทคนิคและเทคโนโลยีการผลิตผ้า ขั้นตอนทางประวัติศาสตร์ในการพัฒนาหลักความงามของเครื่องแต่งกายญี่ปุ่น ประเพณี พิธีกรรม อรรถประโยชน์ จิตวิญญาณ และ ด้านสังคมการก่อตัวของมัน

การนำเสนอ, เพิ่ม 04/27/2014


เครื่องแต่งกายเป็นตัวกำหนดเอกลักษณ์ประจำชาติที่โดดเด่นและโดดเด่นที่สุด วิธีการก่อตัวของศิลปะและงานฝีมือของพวกตาตาร์ คุณสมบัติของการก่อตัวและสีของเสื้อผ้าประจำชาติตาตาร์แบบดั้งเดิม เครื่องประดับสูท.

นามธรรมเพิ่ม 10/20/2012


การก่อตัวของ Karachay ethnos ในศตวรรษที่ XIII-XIV และการเข้าสู่จักรวรรดิรัสเซีย ลักษณะประจำชาติ ภาษา และศาสนา ประเพณีการสร้างบ้านเรือน โครงสร้างทางเศรษฐกิจ ลักษณะเฉพาะของโภชนาการ และลักษณะของเครื่องแต่งกายพื้นบ้านของสตรีและบุรุษ

การนำเสนอ, เพิ่ม 02/08/2011


ทำความคุ้นเคยกับประวัติศาสตร์ของการพัฒนาและ ลักษณะเด่นชุดประจำชาติเบลารุส ลักษณะเฉพาะของชุดประจำชาติสตรีและบุรุษ คำอธิบายของเสื้อผ้า หมวก รองเท้า และเครื่องประดับสำหรับสตรีส่วนบนและบุรุษแบบดั้งเดิม

ตลาดเสื้อผ้าบุรุษในรัสเซียปัจจุบันเป็นหนึ่งในตลาดที่มีแนวโน้มพัฒนาอย่างรวดเร็วและมีการศึกษามาเป็นอย่างดี ในตลาดตะวันตก ผู้เชี่ยวชาญสังเกตเห็นวิกฤตของการผลิตมากเกินไป ซึ่งส่งผลให้ความภักดีของลูกค้าต่อแบรนด์ลดลง ตลาดในประเทศแข่งขันกันมากขึ้นเรื่อยๆ วันนี้นำเสนอแบรนด์ระดับโลกที่มีชื่อเสียงเกือบทั้งหมด บริษัทต่างๆ ที่เคยทำงานในรัสเซียผ่านพันธมิตรเริ่มใช้ความคิดริเริ่มนี้และเข้ามาในประเทศด้วยตนเอง ผู้ผลิตในประเทศแม้ว่าจะมีกิจกรรมเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนเพิ่มขึ้น แต่ก็ยังเป็นเจ้าของตลาดเพียง 1 ใน 5 เท่านั้น

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดระบุว่าตั้งแต่ปี 2010 ถึงปี 2015 ยอดขายเสื้อผ้าบุรุษในรัสเซียเพิ่มขึ้น 15.5% แตะที่ 1,032,700 รายการ การนำเข้าเสื้อผ้าบุรุษไปยังรัสเซียเติบโตขึ้น 25% ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แนวโน้มการเติบโตของยอดขายเสื้อผ้าบุรุษจะดำเนินต่อไป และตามที่นักวิเคราะห์กล่าวว่าในปี 2560 ปริมาณการขายจะเพิ่มขึ้นเป็น 1,290,600,00 หน่วย จีนเป็นผู้นำเข้าเสื้อผ้าอันดับหนึ่ง ส่วนแบ่งของประเทศอื่น ๆ มีตั้งแต่ 3% (ในแง่กายภาพ) ถึง 7% ของการนำเข้าทั้งหมด (ในแง่การเงิน)

ส่วนแบ่งของผู้ผลิตรัสเซียในตลาดเสื้อผ้าบุรุษทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 13% การผลิตเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์สิ่งทออื่น ๆ ในประเทศจีนมีราคาถูกกว่าในรัสเซีย 20-30% เหตุผลคือต้นทุนแรงงานต่ำ สิ่งนี้อธิบายความต้องการสูงสำหรับสินค้าจีนราคาถูกในรัสเซีย เสื้อผ้าที่ผลิตในรัสเซียนั้นขายในตลาดภายในประเทศเกือบหมด แทบไม่มีการส่งออกเสื้อผ้าเนื่องจากผลิตภัณฑ์ของเรามีราคาแพงกว่าสินค้าแอนะล็อกจากต่างประเทศมาก

วันนี้จากแบรนด์รัสเซียที่ใหญ่ที่สุด 30 แบรนด์ (มูลค่าการซื้อขาย 150-180 พันล้านรูเบิล) มีเพียง 2 แบรนด์ที่ผลิตในรัสเซีย ส่วนอย่างอื่นมาจากประเทศจีน ราคาเสื้อผ้าที่ผลิตในรัสเซียนั้นสูงกว่าราคาที่นำมาจากประเทศจีนอย่างน้อย 25% นอกจากนี้ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าแม้ว่าจะเย็บจากผ้า "ซ้าย" ราคาถูกก็ตาม ในกรณีของการผลิตที่ถูกกฎหมาย ความแตกต่างคือหลายร้อยเปอร์เซ็นต์

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าบางครั้งผู้ซื้อชาวรัสเซียไม่ได้ดูเสื้อผ้าของผู้ผลิตด้วยซ้ำ พวกเขาเองจะต้องถูกตำหนิสำหรับเรื่องนี้ บริษัท รัสเซียยังคงให้ความสนใจไม่เพียงพอกับการแบ่งประเภทพวกเขาไม่สามารถพัฒนาหลาย ๆ ด้านพร้อมกันพวกเขาพยายามที่จะครอบครองกลุ่มที่ค่อนข้างแคบ มันจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะเข้าสู่ตลาดด้วยหลากหลายและคอลเลกชันที่น่าสนใจ บ่อยครั้งที่ผู้ผลิตถูกทิ้งให้อยู่เบื้องหลังเทรนด์แฟชั่นและเทรนด์ และด้วยเหตุนี้ คอลเลกชั่นจึงกลายเป็นสินค้าล้าสมัย เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากสนใจสินค้าแฟชั่นและไม่ได้มาจากฤดูกาลที่แล้ว ควรสังเกตว่าแบรนด์เสื้อผ้าต่างประเทศซึ่งผู้บริโภคหลักซึ่งเป็นชาวมอสโกและชาวเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กได้เริ่มบุกเข้าไปในภูมิภาครัสเซีย กลยุทธ์หลักของผู้ผลิตชาวตะวันตกคือการรุกล้ำเข้าไปในชนบทห่างไกลของประเทศของเรา

จากการวิจัยทางการตลาดพบว่า เสื้อผ้าผู้หญิงมีสัดส่วนประมาณ 55% ของตลาดทั้งหมดในแง่ของเงิน กลุ่มเสื้อผ้าบุรุษคิดเป็น 30% ของตลาด ในขณะที่เสื้อผ้าเด็กคิดเป็น 15% ของโครงสร้างตลาด (เพื่อวัตถุประสงค์ของผู้บริโภค)

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญในปี 2560 สหพันธรัฐรัสเซียจะอยู่ในอันดับที่ 8 ในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด ตลาดต่างประเทศในธุรกิจเสื้อผ้า ในขณะเดียวกันปริมาณการตลาดจะมีมูลค่า 58 พันล้านยูโร วันนี้ในการจัดอันดับตลาดต่างประเทศ รัสเซียอยู่ในอันดับที่ 9 รองจากแคนาดา ตามการคาดการณ์ เครือข่ายการขายเสื้อผ้าแฟชั่นคุณภาพสูงและราคาไม่แพงมีโอกาสมากที่สุดที่จะตั้งหลักในตลาดรัสเซีย

เนื่องจากร้านเสื้อผ้าผู้ชายที่มีตราสินค้าของ Wild Cat เป็นองค์กรขนาดเล็ก จึงจำเป็นต้องจัดทำรายการคำแนะนำสำหรับการดำเนินงานของร้านอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล และยังพัฒนาคำแนะนำเพื่อเพิ่มยอดขายและดึงดูดลูกค้า

ในร้าน Wild Cat เครื่องมือสองอย่างส่วนใหญ่จะใช้เป็นคอมเพล็กซ์ส่งเสริมการขาย - การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

เริ่มต้นด้วยการโฆษณา ในการเลือกสื่อโฆษณา ทางร้านจะใช้โฆษณาในนิตยสาร วิทยุ ใบปลิว แผ่นพับ ป้ายกลางแจ้ง บรรจุภัณฑ์ที่มีตราสินค้า ซึ่งแสดงชื่อบริษัท ตลอดจนที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของร้าน นามบัตร จับฉลากออกบัตรของขวัญอย่างถาวรด้วยมูลค่าหน้าบัตร ร้าน Wild Cat ใช้โฆษณาประเภทต่อไปนี้ แสดงในตารางที่ 7

การส่งเสริมการขายใช้โปรแกรมความภักดีสำหรับลูกค้า: ส่วนลดจาก 5 ถึง 15% ขึ้นอยู่กับปริมาณสินค้าที่ซื้อ ผ่อนชำระสูงสุด 5 วัน สำหรับผู้ซื้อในองค์กร ค้ำประกัน ให้กำลังใจลูกค้าประจำ (ส่วนลด)

กิจกรรมที่มุ่งเป้าไปที่บุคลากรขององค์กร:

การฝึกอบรมจ่ายโดยองค์กร

รางวัลเงินสด

องค์กร กิจกรรมองค์กร;

กำลังใจทางศีลธรรมพนักงาน (แยกพนักงานที่ดีที่สุดออกมา)

ในกิจกรรมของร้าน Wild Cat สังเกตได้ทั้งความแรงและ ด้านที่อ่อนแอ. จุดแข็ง - ฐานลูกค้าที่มั่นคง การมีลูกค้าประจำและเชื่อถือได้ ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย บุคลากรที่มีคุณภาพ ฯลฯ ด้านที่อ่อนแอคือการขาดระบบการเลื่อนตำแหน่ง

ดังนั้นเพื่อการดำเนินงานที่ประสบความสำเร็จและมีประสิทธิภาพมากขึ้นของร้านค้า Wild Cat จำเป็นต้องพัฒนามาตรการที่จะช่วยส่งเสริมร้านค้าในตลาด Orsk

เมื่อพิจารณาถึงเหตุการณ์ที่จัดขึ้นในร้านค้า Wild Cat เราพบว่าร้านค้าไม่ได้ใช้โอกาสในการโปรโมตทั้งหมดและไม่ได้ใช้เครื่องมือทั้งหมด วิธีการส่งเสริมการขายที่ร้านค้าใช้ไม่สามารถแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับบริษัทได้อย่างเต็มที่ ร้าน Wild Cat ใช้โฆษณาเป็นหลัก ควรใช้ชุดมาตรการเพื่อการส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เราเสนอให้แนะนำตำแหน่งใหม่ของผู้จัดการโฆษณาที่จะจัดการกับระบบส่งเสริมร้านค้า

2. การดำเนินการบริหาร วางแผน และประสานงานด้านการปฏิบัติงาน แคมเปญโฆษณา.

7. องค์กรของการส่งโดยตรงของสื่อส่งเสริมการขายไปยังผู้บริโภคที่มีศักยภาพ การดำเนินงานของเว็บไซต์และการส่งเสริมการขาย

8. ศึกษาตลาดการขายและความต้องการของผู้บริโภคเพื่อกำหนดเวลาและสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณา ขอบเขตและระยะเวลาของแคมเปญโฆษณา วงกลมของบุคคลที่ควรเน้นการโฆษณา กลุ่มเป้าหมายตามอาชีพ อายุ กำลังซื้อ เพศ

9. การควบคุมการพัฒนากฎการแข่งขัน

10. องค์กรการบัญชีสำหรับกระแสตอบรับจากผู้บริโภครวมถึงการศึกษาความคิดเห็นของผู้ซื้อและข้อเสนอเพื่อปรับปรุงคุณภาพของสินค้าและ บริการที่เกี่ยวข้องการวิเคราะห์ข้อร้องเรียนและผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

10. การบริหารจัดการพนักงานใต้บังคับบัญชา

เราเสนอให้แนะนำมาตรการต่อไปนี้:

1. การสร้างเว็บไซต์ ถึงวันนี้ มาก จุดสำคัญคือการสร้างเว็บไซต์ของคุณเองบนอินเทอร์เน็ต การสร้างเว็บไซต์ของคุณเองจะช่วยเพิ่มระดับการรับรู้ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับร้านค้าของเรา และจะมีส่วนช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของร้านค้า นอกจากนี้วิธีการสมัครด้วยตนเองที่คล้ายกัน

ครอบคลุมผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในวงกว้าง

จุดประสงค์ของเว็บไซต์คือเพื่อโปรโมตร้านค้าในตลาดเสื้อผ้าผู้ชายใน Orsk

งานพัฒนาเว็บไซต์:

1. เพิ่มความรู้ร้านค้า

2. ปรับปรุงภาพลักษณ์ของร้านค้าในกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของผู้บริโภคสินค้า

3. การดำเนินการ ข้อมูลสนับสนุนลูกค้าและพันธมิตร

กลุ่มเป้าหมาย: ชายและหญิง อายุ 25-60 ปี มีรายได้เฉลี่ยและสูง เงื่อนไขการดำเนินการ: 1 เดือน

เว็บไซต์จะรวมถึงส่วนต่อไปนี้:

1. เกี่ยวกับร้าน

2. แคตตาล็อกสินค้า

3. ผู้ติดต่อ

5. เส้นทางการขับรถ

6. ข้อเสนอแนะ

ดังนั้นเพื่อการทำงานและการพัฒนาร้านค้าที่ประสบความสำเร็จจึงจำเป็นต้องดำเนินการส่งเสริมการขาย โปรโมชั่นที่จัดอย่างเหมาะสมจะมีประสิทธิภาพและช่วยให้คุณเพิ่มปริมาณการขายได้อย่างต่อเนื่อง โปรโมชั่นร้านคือ กระบวนการส่วนบุคคลเนื่องจากในแต่ละร้าน การรวมกันประเภทการส่งเสริมการขายจะมีผล โดยพิจารณาจากคุณสมบัติและความได้เปรียบในการแข่งขัน

บทสรุป

จากผลการศึกษาพบว่าผู้บริโภคชื่นชอบในตลาดเสื้อผ้าผู้ชายเป็นหลัก

ตลาดได้พัฒนาสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยต่อการผลิตเสื้อผ้าบุรุษ หลังจากที่ทุกความต้องการเสื้อผ้าผู้ชายเพิ่มขึ้นทุกปีการหมุนเวียนเพิ่มขึ้นตลอดจนการผลิต ในขณะที่แฟชั่นไม่หยุดนิ่งเพราะไม่เพียง แต่ผู้หญิงเท่านั้น แต่ผู้ชายก็ต้องการแต่งตัวที่สวยงามทันสมัยและมีสไตล์โดยไม่คำนึงถึงอายุ

ทุกวัน ผู้บริโภคตัดสินใจหลายอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่จะซื้อ บริษัทขนาดใหญ่ส่วนใหญ่จะศึกษากระบวนการตัดสินใจซื้อเพื่อดูว่าผู้บริโภคซื้ออะไร ที่ไหน อย่างไร และทำไม ตัวเลขหลักในธุรกิจคือผู้บริโภค การทำความเข้าใจว่าใครคือผู้บริโภค และใครคือผู้บริโภคในองค์กร ถือเป็นประเด็นสำคัญสำหรับการพัฒนาโปรแกรมการตลาดทั้งหมด

ในบทความนี้ ได้มีการตรวจสอบประเภทของพฤติกรรมการซื้อ ตลอดจนระบุรูปแบบหลักของพฤติกรรมการซื้อ ขั้นตอนของการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในร้านค้า Wild Cat ได้รับการศึกษาอย่างละเอียด นอกจากนี้ ยังได้จัดทำแบบสอบถามและแบบสำรวจสั้นๆ เกี่ยวกับลูกค้าของร้านขายเสื้อผ้าผู้ชายของ Wild Cat เพื่อกำหนดความพึงพอใจของผู้มาเยี่ยมชมร้านของเรา ผลการสำรวจพบว่าผู้ซื้อได้รับการตอบรับในเชิงบวก โดยเราสามารถสรุปได้ว่าผลการสำรวจมีประสิทธิผลและ งานที่มีแนวโน้มร้านค้า. และยังมองเห็นความต้องการและความสนใจของลูกค้า

สำหรับ งานที่ประสบความสำเร็จร้านค้า, กิจกรรมต่างๆ ได้รับการพัฒนาเพื่อส่งเสริมร้านค้า, ในรูปแบบการโฆษณา, การสร้างเว็บไซต์, แนะนำตำแหน่งใหม่.

ดังนั้น เป้าหมายหลักและวัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้จึงสำเร็จลุล่วง

สำหรับการพัฒนาและแนวโน้มของตลาดเสื้อผ้าบุรุษในรัสเซีย ปัจจุบันเป็นตลาดที่มีแนวโน้มสูง มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วและมีการศึกษาอย่างเพียงพอ

ในโครงสร้างของตลาดเสื้อผ้ารัสเซีย ประมาณ 63% ของตลาดเสื้อผ้าถูกครอบครองโดย 11 เมืองที่มีประชากรมากกว่า 1 ล้านคนรวมถึงมอสโก มอสโกคิดเป็น 21% ของตลาดเสื้อผ้ารัสเซียทั้งหมด เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก - 14% ควรสังเกตว่าส่วนแบ่งของตลาดมอสโกในปริมาณของตลาดเสื้อผ้ารัสเซียกำลังลดลง (ในปี 2549 ตามการคำนวณของ MarketMasters ส่วนแบ่งของตลาดเสื้อผ้ามอสโกอยู่ที่ประมาณ 25.6% ในโครงสร้างของเสื้อผ้ารัสเซีย ตลาดและในปี 2547 - 40%)

ในปี 2552 มูลค่าการขายปลีกเสื้อผ้าในมอสโกลดลง 20% เมื่อเทียบกับปี 2551 ในช่วงสี่ปี พ.ศ. 2547 ถึง พ.ศ. 2549 การเพิ่มขึ้นของมูลค่าการค้าขายปลีกในมอสโกอยู่ที่ 13.9% - 16.8% ต่อปี ตั้งแต่ปี 2550 อัตราการเติบโตของการหมุนเวียนเสื้อผ้าในมอสโกเริ่มลดลงและมีจำนวน 15% ในปี 2550 และ 10% ในปี 2551 Kavtaev S.T. มาตรฐาน ม.: INFRA-M, 2547.

ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดเสื้อผ้าเชื่อว่าในปีหน้าตลาดมอสโกจะยังคงลดลง - ประมาณ 15-20% ต่อปี (ในราคาที่เทียบเคียงได้) ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นว่าตลาดเสื้อผ้าในมอสโกจะเข้าสู่ภาวะชะงักงันไม่ช้ากว่าต้นปี 2554 และบางทีอาจเริ่มเติบโตอย่างช้าๆ

จากการศึกษาที่จัดทำโดย MarketMasters ในเดือนธันวาคม 2552 มากกว่าครึ่งหนึ่งของชาวคาซาน (54%) เมื่อเลือกสถานที่ซื้อเสื้อผ้า ก่อนอื่นให้คำนึงถึงระดับราคาของสิ่งนี้ ทางออก. ในขณะเดียวกัน เมื่อเลือกเสื้อผ้าในร้านค้าปลีก ผู้ชายมักให้ความสำคัญกับราคาเป็นอันดับที่สี่

ในปี 2552 เมื่อเทียบกับปี 2549 ในหมู่ผู้ชายในคาซาน ส่วนแบ่งของผู้ที่เมื่อเลือกร้านค้าปลีกเพื่อซื้อเสื้อผ้าได้รับคำแนะนำจากปัจจัยด้านราคาที่เพิ่มขึ้น และในขณะเดียวกันสัดส่วนของผู้ชายที่เน้นเรื่องราคาก็ลดลงโดยเลือกเสื้อผ้าเข้าร้านเรียบร้อยแล้ว

เมื่อเลือกร้านค้าเมื่อซื้อเสื้อผ้า ชาวมอสโกส่วนใหญ่ (89%) ชอบซื้อเสื้อผ้าในร้านขายเสื้อผ้าหลายแบรนด์ ส่วนแบ่งของบรรดาผู้ที่ชอบซื้อเสื้อผ้าในร้านขายเสื้อผ้าแบรนด์เดียวสูงที่สุดในหมู่ผู้ชายอายุ 36 ถึง 45

ผู้ประกอบการอุตสาหกรรมเบาไม่เรียกร้องการสนับสนุนจากรัฐขนาดใหญ่ เพียงพอสำหรับพวกเขาที่จะสร้างเงื่อนไขที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้เล่นในตลาดทั้งหมด

วันนี้สินค้าอุตสาหกรรมเบาเติมเกือบหนึ่งในสี่ของ ตลาดค้าปลีกรัสเซียของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่อาหารทั้งหมด นี่เป็นส่วนแบ่งที่แข็งแกร่งมากสำหรับการเปรียบเทียบ ตัวอย่างเช่น มีขนาดใหญ่กว่าตลาดรถยนต์ ในเวลาเดียวกัน ตามข้อมูลอย่างเป็นทางการของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า มีเพียง 21% ของยอดขายสินค้าอุตสาหกรรมเบาในตลาดรัสเซียที่ตกอยู่กับส่วนแบ่งของผู้ผลิตในประเทศ การนำเข้าอย่างเป็นทางการคิดเป็น 38% ส่วนที่เหลือ 41% เป็นสินค้าที่ผลิตในเงามืดหรือนำเข้าอย่างผิดกฎหมายไปยังรัสเซีย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสินค้าที่ผลิตในจีนและตุรกี

การแข่งขันที่คดโกง โดยธรรมชาติแล้ว องค์กรที่ทำงานอย่างถูกกฎหมายที่จ่ายภาษีเป็นประจำและรับผิดชอบต่อพนักงานของตนเองนั้นไม่มีทางที่จะแข่งขันเพื่อแย่งชิงผู้ซื้อกับซัพพลายเออร์ที่ผิดกฎหมายหรือการทุ่มตลาดของจีน หรือแม้แต่ในภาวะวิกฤต

ก่อนเกิดวิกฤติ การเติบโตมีความมั่นใจและมีพลวัตมากขึ้น ขณะนี้กำลังซื้อลดลงอย่างมาก และสิ่งเดียวที่ช่วยให้เรารักษาปริมาณการขายได้ก็คือการไหลเข้าของผู้ซื้อที่มีรายได้ปานกลางซึ่งก่อนหน้านี้ซื้อเสื้อผ้าจากแบรนด์ยุโรปที่ออกจากตลาดไปแล้ว พวกมันค่อย ๆ เคลื่อนเข้าหาเรา ดังนั้นเนื่องจากผู้บริโภครายใหม่นี้จึงสามารถอยู่รอดได้ในวันนี้”

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตัวแทนในอุตสาหกรรมอ้างว่าการขาดวัตถุดิบที่มีคุณภาพเป็นปัญหาหลักประการหนึ่ง วันนี้มีทางเลือก ถ้าไม่ใช่เพราะว่าผู้ผลิตในประเทศเอาใจและเริ่มผลิตสินค้าคุณภาพสูงแล้วอีกครั้ง - เนื่องจากการไหลเข้าของการนำเข้า

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่และวิธีการเย็บเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับผู้ผลิตแต่ละราย . อ็อกวอซดิน, วี.ยู. การจัดการคุณภาพ: พื้นฐานของทฤษฎีและการปฏิบัติ กวดวิชา. - ม.: สำนักพิมพ์ "คดีและบริการ", 2545.

“ทุกวันนี้วัตถุดิบไม่มีปัญหา คุณภาพขึ้นอยู่กับราคาโดยตรง: คุณสามารถรับราคาถูก มันจะมีคุณภาพต่ำกว่า คุณสามารถอยู่ในระดับปานกลางและมีราคาแพงกว่า - ทางเลือกกว้าง นี่คือตลาดยุโรป ตุรกี และจีน - Viktor Rodionov กล่าว - ในประเทศจีน ทุกอย่างถูกกว่า พวกเขาลอกแบบผ้า การออกแบบของผู้ผลิตในยุโรป พวกเขาจัดการให้ถูกกว่า และบางครั้งคุณภาพก็ไม่แย่ลง เราทำงานกับซัพพลายเออร์จากต่างประเทศเท่านั้น วัตถุดิบทั้งหมดเป็นของต่างประเทศ เริ่มจากซับใน เราซื้อเฉพาะด้ายในประเทศและอุปกรณ์เสริมบางอย่าง

แน่นอน ผู้ผลิตกลุ่มราคากลางมองวัตถุดิบภายในประเทศด้วยความหวาดระแวง “ซัพพลายเออร์ทั้งหมดของเราเป็นชาวยุโรป เรามี อุตสาหกรรมสิ่งทอไม่เหลือใครในประเทศ ไม่มีคนให้เลือก” ทัตยานา ชุคโลมินา เชื่อ - เราทำงานร่วมกับผู้ผลิตในยุโรปมาเป็นเวลานาน - กับอินเดีย จีน (หากจีนมีคุณภาพดี) แต่ส่วนใหญ่เป็นโปแลนด์ สาธารณรัฐเช็ก อิตาลี ตุรกี เราทำงานผ่านตัวกลาง วัสดุเหล่านี้เป็นสกุลเงินยูโร และราคาสำหรับพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่เราไม่ได้ขึ้นราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ของเราเป็นเวลาสองปีแล้ว สำหรับตอนนี้ เราใช้ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมทั้งหมดเพื่ออยู่ได้”

ผู้อำนวยการโรงงานเย็บผ้า Severyanka นั้นเข้มงวดกว่าในการประเมินโอกาสสำหรับผู้ผลิตวัตถุดิบในประเทศ: “ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าไม่มีซัพพลายเออร์ในรัสเซีย ไม่มีโรงงานแห่งเดียว ทั้งผ้าไหมและผ้าเนื้อละเอียด ซึ่งเราสามารถใช้บริการได้ พวกเขาไม่มีอยู่จริง มีซัพพลายเออร์จากต่างประเทศ - ตัวกลางจีนมอสโกและโนโวซีบีร์สค์มีคนตุรกี ทุกอย่างขายในสกุลเงินยูโรและดอลลาร์ และแปลงเป็นอัตราแลกเปลี่ยน ณ เวลาที่ซื้อ แน่นอนว่าส่วนแบ่งหลักของการส่งมอบคือจีน และฮาร์ดแวร์เป็นภาษาจีนทั้งหมด แน่นอนว่ามีกลุ่มเล็ก ๆ ฉันเรียกมันว่ากางเกงในและกระดุม - ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจผลิตในประเทศ ไม่มีข่าวอยู่ที่นี่” . Basovsky L.E. , Protasiev V.B. ควบคุมคุณภาพ. ม.: INFRA-M, 2001.

ทุกสิ่งบ่งชี้ว่าการแข่งขันในตลาดรุนแรงขึ้นในช่วงวิกฤต ผู้เล่นชาวรัสเซียที่ทำงานในส่วนที่มีต้นทุนต่ำและผู้ที่ต้องย้ายเข้ามาในส่วนนี้ พบว่าผู้ผลิตจากจีนมีอำนาจเหนือที่นี่ และเป็นเรื่องยากมากที่จะแข่งขันกับพวกเขาในราคา ดังนั้นจึงมีการเรียกร้องให้ปิดกั้นการจัดหาสินค้าที่ผิดกฎหมายจากจีนโดยสมบูรณ์

ปัญหาการแข่งขันที่ไม่เท่าเทียมกันระหว่างผู้ผลิตในตลาดของเราเป็นที่ยอมรับในระดับสูงสุด มิคาอิล คลินอฟ อธิบดีกรมป่าไม้และอุตสาหกรรมเบา กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวในวันนี้ ตลาดรัสเซียสินค้าและผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมเบานั้นไม่โปร่งใสและไม่ได้แสดงถึงเงื่อนไขที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้เข้าร่วมทั้งหมด “ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและนำเข้าอย่างผิดกฎหมายกำหนดเงื่อนไขการค้า ราคา และขั้นตอนการขายสำหรับตลาดทั้งหมด ไม่มีความลับ - สินค้าในรัสเซียมีราคาแพงกว่าในยุโรป” เขากล่าว

เมื่อตระหนักถึงปัญหา ศูนย์สหพันธรัฐก็ใช้มาตรการที่ค่อนข้างเข้มงวด ภายใต้การกระจายลดลงมอสโก ตลาดเชอร์กิซอฟสกีชำระบัญชีเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว เจ้าหน้าที่เรียกว่า "แหล่งเพาะพันธุ์ของปลอมและของเถื่อน" การหายตัวไปของเขาได้กระตุ้นการเติบโตของการผลิตในอุตสาหกรรมเบาของรัสเซีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งนี้ถูกระบุโดยวลาดิมีร์ปูตินหัวหน้ารัฐบาลสหพันธรัฐรัสเซีย

หลายคนบอกว่าในสภาวะเหล่านี้ อุตสาหกรรมเบาของรัสเซียจะรอดโดยระบบใหม่ที่แตกต่างเท่านั้น ภาษีศุลกากร. ปัจจุบันภาษีนำเข้าอุปกรณ์เทคโนโลยีอยู่ที่ศูนย์ร้อยละ สำหรับผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป: 20% สำหรับเสื้อผ้าและ 10-15% สำหรับรองเท้า วัตถุดิบ - จาก 5 ถึง 15% จากข้อมูลของ Mikhail Klinov ตำแหน่งของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าในประเด็นนี้มีดังนี้: วัตถุดิบ, สีย้อม, สารช่วยด้านสิ่งทอ, อุปกรณ์เทคโนโลยีที่ไม่ได้ผลิตในรัสเซียควรนำเข้าโดยไม่มีอากร แต่ ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป- ให้มีหน้าที่ค่อนข้างสูง

“ฉันไม่เชื่อในมาตรการป้องกัน และฉันไม่คิดว่ามันจะเกิดขึ้น มันจะถูกเบรกที่นี่” Igor Tikhonov แน่ใจ - นอกจากนี้ สหภาพศุลกากรของสามรัฐ ได้แก่ รัสเซีย เบลารุส และคาซัคสถาน ได้เริ่มดำเนินการแล้ว สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่าสิ่งนี้จะช่วยให้การนำเข้าที่ผิดกฎหมายเท่านั้น ฉันไม่รู้ว่าจะเป็นไปได้อย่างไรที่จะวางอุปสรรคต่อสินค้าที่จะรีบเร่งจากที่นั่นไปยังตลาดของเรา ฉันคิดว่าเราควรเดินตามทางของทุกคน ประเทศที่พัฒนาแล้ว- นี่คือการสนับสนุนในระดับรัฐ: สินเชื่อ, สินเชื่อ ในประเทศจีนเดียวกันซึ่งเราต้องการปกป้องตนเอง ในตอนแรกโครงสร้างพื้นฐานทั้งหมดถูกสร้างขึ้นที่ไซต์อุตสาหกรรมโดยเสียค่าใช้จ่ายของรัฐ เพื่อให้ธุรกิจส่วนตัวพัฒนาการผลิตโดยไม่ต้องลงทุนที่ไม่จำเป็น นี่คือวิธีที่คุณสามารถพัฒนาได้ ในรัสเซียเพื่อแข่งขันกับจีน คุณต้องทำสิ่งที่คล้ายคลึงกัน และหน้าที่ปกป้องก็ไม่ช่วยอะไร”

ประสบการณ์แสดงให้เห็นว่าหน้าที่การงานที่เพิ่มขึ้นสามารถกระตุ้นการฟื้นตัวของการนำเข้าที่ผิดกฎหมาย และที่นี่รัฐจะต้องใช้ทั้งมาตรการที่เข้มงวดเพื่อควบคุมและมาตรการเพิ่มเติมในการสนับสนุนที่แท้จริงสำหรับผู้ประกอบการอุตสาหกรรมเบาในประเทศ

ควรสังเกตว่าตอนนี้ในรัสเซียมีเครื่องมือ การสนับสนุนจากรัฐสถานประกอบการอุตสาหกรรมเบา สิ่งสำคัญคือการยกเลิกหน้าที่เกี่ยวกับอุปกรณ์เทคโนโลยีที่นำเข้ามาในอาณาเขต สหพันธรัฐรัสเซีย; การยกเลิกภาษีมูลค่าเพิ่มใน อุปกรณ์นี้; เงินอุดหนุนอัตราดอกเบี้ยของธนาคารกลางของรัสเซียระหว่างการปรับอุปกรณ์ทางเทคนิค ในงบประมาณของสหพันธรัฐรัสเซียสำหรับการอุดหนุนอุปกรณ์ทางเทคนิคใหม่ของอุตสาหกรรมเบาในปี 2010 มีการวางแผน 200 ล้านรูเบิลที่ 2/3 ของอัตราการรีไฟแนนซ์ นอกจากนี้ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ายังได้จัดทำหลักเกณฑ์การให้เงินอุดหนุนในปี 2554-2556 จาก งบประมาณของรัฐบาลกลางองค์กรที่ดำเนินโครงการนำร่องภายใต้ยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมเบาสำหรับช่วงระยะเวลาจนถึงปี 2020 ซึ่งได้รับการรับรองเมื่อปลายปีที่แล้ว

เป้าหมายของกลยุทธ์คือการกระชับ การพัฒนานวัตกรรมและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในอุตสาหกรรมสิ่งทอและเบาของรัสเซีย กลไกการพัฒนาของเงินอุดหนุนจากรัฐจะกระตุ้นการต่ออายุของอุทยานเทคโนโลยีของอุปกรณ์ การเปิดตัวของช่วงการแข่งขันของเทคโนโลยีการประหยัดทรัพยากรใหม่ กระทรวงกล่าว ในระยะแรกของการดำเนินการ ความสนใจอย่างมากจะได้รับการคุ้มครองตลาดภายในประเทศตลอดจนความต่อเนื่องของการดำเนินการทางกฎหมายและมาตรการทางเศรษฐกิจที่นำมาใช้และการใช้นโยบายภาษีศุลกากรที่ยืดหยุ่น ในช่วงปี 2555-2558 อุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลงไปสู่ฐานเทคโนโลยีใหม่โดยอาศัยการพัฒนาของเสียต่ำและไม่ทิ้งขยะ กระบวนการทางเทคโนโลยี. ขั้นตอนสุดท้ายจะนำอุตสาหกรรมไปสู่ไดนามิกของการลงทุนและ กิจกรรมนวัตกรรม. . อ็อกวอซดิน, วี.ยู. การจัดการคุณภาพ: พื้นฐานของทฤษฎีและการปฏิบัติ กวดวิชา - ม.: สำนักพิมพ์ "คดีและบริการ", 2545.

กลยุทธ์นี้อนุมานว่าในทศวรรษที่ผ่านมา มากกว่าครึ่งของเสื้อผ้า เสื้อถัก และรองเท้าในตลาดภายในประเทศจะผลิตโดยนักอุตสาหกรรมชาวรัสเซีย ปัจจุบัน รัสเซียตอบสนองความต้องการของผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมเบาในกลุ่มต่างๆ ได้เพียง 17-36% จนถึงปี 2020 จะมีการสร้างงานใหม่นับล้านที่สถานประกอบการของอุตสาหกรรม ส่วนแบ่งของผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมในปริมาณรวม การผลิตภาคอุตสาหกรรมภายในปี 2020 ควรเพิ่มขึ้นเป็น 2.5% (ปัจจุบันน้อยกว่าร้อยละ) ส่วนแบ่งของผู้ผลิตรัสเซียในโครงสร้างมูลค่าการค้าภายในปี 2020 ควรอยู่ที่ 50.5% (1 ล้านล้าน 431 พันล้านรูเบิลเทียบกับ 402 พันล้านรูเบิลในปัจจุบัน) ส่วนแบ่งของผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมในปี 2020 จะอยู่ที่ 46% เทียบกับ 9% ในปี 2551 การส่งออกผลิตภัณฑ์ สำหรับช่วงคาดการณ์จะเพิ่มขึ้น 4 เท่า รายได้เข้างบประมาณทุกระดับเพิ่มขึ้น 3.1 เท่า และจะมีมูลค่า 100.5 พันล้านรูเบิล และ 71.1 พันล้านรูเบิลในปี 2563 ตามลำดับ-- ตลาดบอกว่ายอดขายในร้านค้าเทียบเคียงได้ลดลงจาก 5 % ถึง 10% เราเติบโตขึ้น 4% ใน 10 เดือน ตลาดอาหารและเสื้อผ้าสตรีเป็นตลาดที่คงอยู่มากที่สุด ในภาวะวิกฤติ ผู้หญิงจะไม่ซื้อเสื้อโค้ทขนมิงค์ แต่เธอมักจะซื้อเสื้อหรือเครื่องประดับบางชนิดเสมอ บรรดาผู้ที่ซื้อในส่วนราคาแพงมาหาเรา

วิกฤตดังกล่าวส่งผลกระทบต่อผู้ที่ทำงานในธุรกิจแฟรนไชส์ ในเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ แฟรนไชส์รายย่อยไม่สามารถขอสินเชื่อได้ แม้ตอนนี้จะรับไม่ได้ แต่อย่างน้อยก็เข้าใจได้ และในภาวะวิกฤต สิ่งที่แย่ที่สุดคือความไม่แน่นอน Kavtaev S.T. มาตรฐาน ม.: INFRA-M, 2547.

การขาดแคลนเสื้อผ้าและรองเท้าในรัสเซียไม่ใช่ภาพลวงตา แต่มีอยู่จริง ตามที่สมาคมอุตสาหกรรมแฟชั่น (APRIM) ระบุว่าอุปทานของสินค้าเหล่านี้ลดลง 15-30% ขึ้นอยู่กับกลุ่ม โดยส่วนใหญ่ การขาดดุลการค้าเกี่ยวข้องกับการนำเข้าของยุโรป ซึ่งเติมเต็มช่องราคากลางและสูง อุปทานที่นี่ลดลงเกือบหนึ่งในสี่ สาเหตุคือวิกฤต คอลเล็กชั่นใหม่จะเกิดขึ้นก่อนเริ่มฤดูกาลสิบเดือน เมื่อต้นปีนี้ ผู้นำเข้าไม่มีเงิน เนื่องจากอุปสงค์ลดลงในฤดูหนาวครั้งก่อน ดังนั้นสำหรับฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาว 2009/10 พวกเขาสั่งคอลเลกชันในปริมาณที่ลดลง นอกจากนี้ ผู้นำเข้าจำนวนมากเล่นได้อย่างปลอดภัย เห็นได้ชัดว่าจำการผิดนัดในปี 2541 เมื่อบางบริษัทล้มละลายเนื่องจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน

อีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้สินค้าขาดตลาดในตลาดเสื้อผ้าและรองเท้าคือยอดคงเหลือมหาศาลที่ผู้เล่นส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับวิกฤต สำหรับบางคน เศษเหล่านี้เพิ่มระยะเกือบสองเท่า ความจริงก็คือหลายบริษัททำธุรกิจอย่างไม่มีประสิทธิภาพในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ในขณะเดียวกัน บริษัทก็ประเมินอัตราการเติบโตสูงเกินไปเพื่อดึงดูดการลงทุนและนักพัฒนาเพื่อให้ได้สถานที่ที่ดีในศูนย์การค้า เห็นได้ชัดว่าการมีหุ้นดังกล่าวในตลาดที่ตกต่ำผู้นำเข้าสามารถดำเนินการได้อย่างระมัดระวังอย่างยิ่ง: สั่งซื้อในปริมาณน้อยและเฉพาะรุ่นที่เป็นที่ต้องการอย่างต่อเนื่องในรัสเซีย (โดยวิธีการคือความเย้ายวนใจแบบเดียวกัน)

สาเหตุหลักของการขาดแคลนในปัจจุบันคือการที่ผู้นำเข้าประเมินตลาดผิด “เมื่อต้นปี ความต้องการสินค้าแฟชั่นลดลง 15-20 เปอร์เซ็นต์ และบริษัทต่าง ๆ คาดว่าการลดลงนี้จะเพิ่มขึ้นภายในสิ้นปีนี้ นอกจากนี้ ปริมาณคำสั่งซื้อจากผู้ผลิตเสื้อผ้าและรองเท้าในยุโรปลดลงอย่างรวดเร็ว และผู้นำเข้าของเราเริ่มให้ความสำคัญกับผู้ซื้อในยุโรป รวมถึงลดปริมาณคำสั่งซื้อด้วย” Maria Smorchkova ประธาน APRIM กล่าว อย่างไรก็ตาม ในฤดูใบไม้ร่วง ปรากฎว่าตลาดรัสเซียหดตัวน้อยกว่าปริมาณการสั่งซื้อจากโรงงานเสื้อผ้าและรองเท้าในยุโรปมาก เห็นได้ชัดว่าผู้นำเข้าไม่พร้อมสำหรับความต้องการดังกล่าว

ลำดับเพิ่มเติมของแฟชั่นและความสะดวกสบาย สิ่งต่าง ๆ ดีขึ้นเล็กน้อยกับผู้ผลิตเสื้อผ้าและรองเท้าของรัสเซีย ประการแรก พวกเขาทำงานในตลาดระดับกลางและระดับล่าง ซึ่งความต้องการลดลงน้อยลง แต่สิ่งสำคัญไม่ใช่สิ่งนี้ บริษัทผู้ผลิตของเราและผู้นำเข้าก็ลดการผลิตคอลเลกชันในช่วงต้นปีเนื่องจากขาด เงินทุนหมุนเวียนและประเมินความต้องการต่ำเกินไปในช่วงฤดูใบไม้ร่วง แต่วันนี้ต้องขอบคุณการผลิตของพวกเขาเอง พวกเขามีโอกาสที่จะตอบสนองต่อความต้องการได้อย่างรวดเร็ว เติมเต็มช่วงด้วยโมเดลที่จำเป็น