Orodja za mobilno trženje s primeri. Vrste in tehnologije mobilnega oglaševanja

Mobilno oglaševanje- gre za inovativno vrsto oglaševanja, pri kateri stik z uporabnikom poteka preko mobilnih naprav s pomočjo različnih oglasnih sporočil. Iz leta v leto postaja ta oglaševalski kanal vse bolj kreativen in zanimiv z vidika formatov in načinov komuniciranja z uporabniki.

Glavne prednosti mobilnega oglaševanja:

Pogosto se pojavljajo vprašanja: katere naloge lahko reši mobilno oglaševanje in za katere vrste oglaševalcev naj ta kanal obravnavajo kot obvezen sestavni del digitalnega razcepa. Odgovor je preprost: mobilni telefon je primeren za vse, pomembno je, da ga pravilno uporabljate in kar je najpomembneje, ocenite ga v povezavi z drugimi viri prometa. Na ta trenutek iskalni velikani, družbena omrežja, pa tudi različna mobilna omrežja ponujajo široko paleto orodij za reševanje tako slikovnih kot izvedbenih nalog. Pomembno je, da natančno razumete, s kakšnimi izzivi se sooča vaše podjetje in kako vam lahko mobilni telefoni pomagajo.

Lahko rečemo, da je mobilni kanal nepogrešljiv v celotnem digitalnem razcepu, saj vpliva tako na različne spletne aktivnosti na splošno kot na pot uporabnika do konverzije, ki se lahko konča tudi brez povezave. Ta vzorec se zelo jasno odraža v poročilu. Google, ki ga predstavljamo v nadaljevanju, kjer je jasno, da je poleg velikega deleža neposrednih poslov povezan pomemben del.

Paleta storitev mobilnih agencij iContext :

Mobilni oglasi - oglaševanje v mobilnih oglaševalskih omrežjih (CPC, CPM, CPI, CPA)

prednosti:

• Največji viri mobilnega prometa
• Tehnološke rešitve pri upravljanju monetizacije prometa
• Bogate možnosti kreativnega upravljanja

SMS - oglaševanje preko SMS sporočil

Kaj za?

Več kot 50 parametrov ciljanja na podlagi vedenjskih značilnosti.

Prednosti:

• Personalizirana storitev za stranke
• Prilagodljive možnosti ciljanja
• Nizki stroški stika
• Visoka hitrost pošiljanje

prednosti:

• Največji viri prometa
• Visoka konverzija z nizko CPC
• Obširne možnosti ciljanja
• Majhni proračuni za testiranje

Mobilni razvoj

• Razvoj aplikacij
• Priprava kreativ
• Predlogi za izboljšave

Mobilna analitika

Kaj ponujamo?

• analiza vedenja
• pomoč pri izbiri analitike in njeni nadaljnji namestitvi
• priprava poročila
• priporočila za promocijo

PR - promocija aplikacij preko člankov

Kaj za?

Recenzije vam omogočajo, da pokrijete del občinstva, ki je pripravljen zavestno namestiti aplikacije.

prednosti:

• Demonstracija prednosti in prednosti uporabe
• Oblikovanje pozitivno podobo aplikacije
• Visoka pretvorba v namestitve (500 – 3500 na pregled)

Store Top – prinaša aplikacije v najboljše trgovine z aplikacijami

Kaj za?

Povečanje položaja aplikacije na vrhu, za povečanje deleža organskih prenosov in povečanje zvestobe blagovni znamki.

NAČINI IZLAGA NA VRH:

Različne mešanice prometa glede na naloge naročnika.

prednosti:

• Dodaten PR
• Velike količine organskih namestitev
• Nizek CPI

ASO – Optimizacija iskanja v App Store

Kaj za?

Za optimizacijo mobilne aplikacije za čim večjo vidnost iskanja.

KONTROLNI SEZNAM OPTIMIZACIJE:

• Priprava besedila
• ključne besede
• Vizualno oblikovanje

Prednosti:

• Promocija aplikacije na vrhu
• Povečanje organskih namestitev

Zakaj je bolje delati z iConText?

• Ena vstopna točka v mobilni telefon
• Obsežna mobilna izkušnja oglaševalske kampanje
• Sposobnost reševanja kakršnih koli nalog strank - od prometa do zmogljivosti
• Širok nabor mobilnih partnerjev, pa tudi učinkovite metode interakcije z mobilnimi omrežji, ki vplivajo na kakovost oglaševalskih kampanj
• Bogata izkušnja strateško načrtovanje in prilagajanje izdelkov za stranke v mobilnih napravah
• Dnevno spremljanje učinkovitosti oglaševalskih akcij, ki vam omogoča optimizacijo stroškov
• Podpora strankam v mobilni analitiki
• Certificirani zaposleni

Formati za več naprav (mobilni in namizni):

Samo namizni formati:

Samo mobilni formati:

Postavitev v več formatih

Zahteve:

Slika 256x256

• format datoteke - JPG, PNG;

• Velika slika 1080x607

  • teža datoteke - ne več kot 150 Kb;
  • format datoteke - JPG, PNG;

• Slika 600x600

  • velikost najmanj 600x600 slikovnih pik;
  • format datoteke - JPG, PNG;

• Spletna mesta morajo biti prijazna do mobilnih naprav

Lokacije:

IN CPC paket namestitve:

IN CPM paket, lahko izberete poljuben nabor umestitev:

Kako ustvariti "večformatno postavitev"?

Zdaj je mogoče v izvorni blok multiformata dodati "Besedilo gumba" poziva k dejanju (gumb Call-to-action).
Glede na vsebino oglasa v vmesniku myTarget sami izberete, kateri gumb s pozivom k dejanju uporabiti za želeno pasico: "Kupi", "Igraj", "Več" itd. To orodje bo povečalo CTR vašega oglasa , s čimer povečate učinkovitost vaše oglaševalske kampanje.

Prosimo, upoštevajte: trenutno "Besedilo gumba" (gumb s pozivom k dejanju) NI na voljo na vseh spletnih mestih myTarget.

myTarget PRO

Teaser 90x75

Naslov - ne sme vsebovati več kot 25 znakov, vključno s presledki;

Besedilo - opis ne sme vsebovati več kot 90 znakov, vključno s presledki;

Slika

• velikost najmanj 90x75 slikovnih pik;
• teža datoteke - ne več kot 60 Kb;
• format datoteke - JPG, PNG;

Preberite več o formatu na myTarget PRO

Pasica 240x400

Slika

• Velikost 240x400 slikovnih pik;
• Teža datoteke - ne več kot 60 Kb;
• Format datoteke - JPG, PNG;
• Ozadje transparenta ne sme biti pregledno, vsebina transparenta naj zavzema celotno površino in ima jasno obrobo (okvir);
• Zunanje kode niso sprejemljive za umestitev;
• Neodvisna revizija dogodkov prikazov in klikov je možna z uporabo naslednjih sistemov: AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Mediascope, Weborama;

Preberite več o formatu na myTarget PRO

Pasica 240x400 HTML5

Ustvarite oglase

• Vnesite ciljno povezavo
• Izbira paketa "Banner 240x400 (HTML5)" v družbenih omrežjih in storitvah

Tehnične zahteve za pasice HTML5

1. Arhiv .zip mora vsebovati datoteko .html in vse uporabljene vire
2. Dovoljene so naslednje vrste virov.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
3. Največja velikost arhiva .zip: 150 Kb
4. Imena datotek morajo biti v latinici
5. Besedilne datoteke morajo biti kodirane utf-8
6. Imeti mora območje, ki ga je mogoče klikniti, z makrom %link1% kot ciljnim URL-jem
7. Povezave se morajo odpreti v novem oknu
8. Mora imeti oznako z velikostjo oglasa
9. Delovati mora pravilno v brskalnikih: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
10. Za nepodprte brskalnike je potrebno zagotoviti poenostavljeno različico pasice ali gif
11. Dostop do zunanjih virov je prepovedan
12. Nadzor animacije ne bi smel bistveno obremeniti procesorja uporabnikovega računalnika. Kot referenčni procesor se uporablja Celeron 1,5 GHz, pasica ne sme uporabljati več kot 35 % procesorja v povprečju in 60 % na vrhuncu.

povezava 1

povezava1 povezava2 povezava3 povezava4 povezava5

Primer meta oznake (za pasico 240x400):

Trenutno je na voljo samo možnost ustvarjanja formata pravne osebe in medijske agencije.

Preberite več o formatu na myTarget PRO

Video pasica

Tehnične zahteve za video datoteko 240x400:

• Največja glasnost je 2 mb.

Tehnične zahteve za druge formate video datotek:

• Čas - ne več kot 30 sekund;
• Največja glasnost je 10 mb.
• Ločljivost videa - od 640x360. Priporočene ločljivosti: 1280x720, 1920x1080.
• Zahteve za tok:

-
-
-

• Video format:

-
-
-

Video pasica 240x400

Velikost video oglasa 240x400. Umestitev je na voljo na družbenem omrežju Odnoklassniki, projektih Mail.Ru Group in oglaševalskem omrežju myTarget v desnem in levem stolpcu.

Tehnične zahteve za video:

Substrat— slika, ki zapolni prostor stolpca 240x400, če je videoposnetek manjši. Slika je lahko v formatu JPEG ali PNG, velikost je 240x400.

Mobilno oglaševanje

En sam izvorni format velja za vsa mobilna spletna mesta myTarget: viri dogodkov socialna omrežja VKontakte, OK.RU in Moj svet, mobilne storitve Mail.Ru in mobilno oglaševalsko omrežje myTarget.

Zahteve:

Naslov - ne sme vsebovati več kot 25 znakov, vključno s presledki;

Besedilo - opis ne sme vsebovati več kot 90 znakov, vključno s presledki;

Slika 256x256

• velikost najmanj 256 x 256 slikovnih pik;
• format datoteke - JPG, PNG;

• Velika slika 1080x607

  • velikost najmanj 1080x607 slikovnih pik;
  • teža datoteke - ne več kot 150 Kb;
  • format datoteke - JPG, PNG;

CPI za mobilno oglaševanje

Plačilo za namestitev aplikacije

Opombe v Odnoklassniki

Opombe skupine v Odnoklassniki so prikazane v viru dogodkov spletne različice in na mobilnih napravah.

Lokacije:

• namizje
• Mobilni

Opomba:

Obvestilo se ustvari samodejno na podlagi vsebine opombe:

Opomba o namizju

Mobilna opomba

naložite poročilo XLS/CSV

Preberite več o formatu na myTarget PRO

Video opombe (V redu)

Videoposnetki v zapiskih s samodejnim predvajanjem v Odnoklassniki so prikazani v viru dogodkov spletne različice.

Lokacije:

• namizje
• Mobilni

Opomba:

V notranjosti opombe je prepovedana uporaba skrajševalcev tretjih oseb. Uporabite lahko sistem za krajšanje povezav https://okl.lt/en/cabinet/login

Obvestilo se ustvari samodejno na podlagi vsebine opombe:

Za podrobnejšo statistiko, naložite poročilo XLS/CSV za trenutno kampanjo. Na voljo so naslednje metrike:

Lokacije:

• Mobilni
• namizje

Načini pridobivanja potencialnih strank:

1. Pošiljanje vodi na e-pošto. Izberite potrditveno polje na strani Voditelji kampanje in izberite potrditvena polja Pošiljajte obvestila na izbrane e-poštne naslove.

Če želite na stran dodati e-pošto, izpolnite polje E-pošta.

2. Prejete potencialne stranke na pasicah lahko prenesete v datoteki xlsx, v statistika kampanje:

Kliknite gumb "Prenesi poročilo".

V spustnem meniju na levi izberite »Potencialne akcije po oglaševalskih akcijah«. Potencialne stranke v oglaševalski akciji so na voljo samo v oglasih Lead Ads.

Kliknite "Prenesi poročilo".

Statistika:

Statistika akcije:

Glede na lokacijo prikazovanja (spletišče) se lahko format promocijskih materialov spremeni.

Preberite več o formatu na myTarget PRO

Prednaročite v videu

Celozaslonski in nagrajeni video

Vrtiljak

Preberite več o formatu na myTarget PRO

Video objave na več platformah (OK+VK)

Oglaševalec bo lahko uporabljal dve družbeni omrežji kot eno samo oglaševalsko platformo. Nov algoritem obračunavanja vtisov prepozna istega uporabnika ne le na različnih napravah, temveč tudi v različnih družbenih omrežjih. Torej, če so nastavitve oglaševalske akcije nastavljene na en prikaz na edinstvenega uporabnika, bo oseba videla reklamo samo enkrat: po ogledu oglasne objave na VKontakte na pametnem telefonu podoben oglas na Odnoklassniki na namizju ne bo več prikazan - in obratno.

• Možno je oglaševati samo "Skrite objave VK" z videom v notranjosti. Video posnetek naj se predvaja v "VK predvajalniku"
• Možno je oglaševati kateri koli "Objavi OK" z videom v notranjosti. Video posnetek naj se predvaja v "predvajalniku OK"
• Obe objavi v enem oglasu morata biti vsebinsko podobni

Lokacije:

• Namizje: vir VK in Odnoklassniki.
• Mobilni: vir VKontakte in Odnoklassniki v aplikacijah za iOS in Android

Kako ustvariti "Skrito objavo VK" (Hidden VK Post)?

Opomba! Dodatni elementi (kot so gumbi za poziv k dejanju) niso dovoljeni.

Kako ustvariti "video objavo na več platformah"?

1. Izberite »Dejanja v družabnih medijih«
2. Vnesite povezavo do objave VK ali V redu
3. Izberite paket "Video objave na več platformah"
4. Dodajte drugo povezavo

Za podrobnejšo statistiko, naložite poročilo XLS/CSV za trenutno kampanjo. Na voljo so naslednje metrike:

Primeri umestitve

Namizni VK:

namizje v redu:

Mobilna aplikacija VK IOS

OK mobilna aplikacija za iOS

Članki (moj pripomoček)

Oglaševalski materiali so prikazani znotraj pripomočka za priporočila (myWidget) na projektih mail.ru, pa tudi na zunanjih omrežnih mestih. Odločitev o ustreznem prikazu (targetiranju) oglasnega gradiva se sprejme na strani tehnologije myWidget, ki temelji na skupnem filtriranju in analizi vsebine.

Zahteve za člen:

Zahteve:

• Naslov – ne sme vsebovati več kot 120 znakov, vključno s presledki;
• Besedilo - opis ne sme vsebovati več kot 500 znakov, vključno s presledki;
• Slika 400x300
• format datoteke - JPG, PNG

Primer umestitve:

Videoposnetek zunaj pretočnega predvajanja v omrežju Nativeroll

Logotip
. glavo
. Opis
. Gumb za poziv k dejanju
. Video predvajalnik

Zahteve:

Video

1. Merjenje časa - ne več kot 30 sekund;



5. Video format:
MP4 (MPEG-4): video kodeki H.264, avdio kodek AAC.

Logotip

2. format datoteke - JPG, PNG;

Besedilo

Preberite več o formatu na myTarget PRO

Video odbojnih oglasov v omrežju Nativeroll

Logotip
. glavo
. Opis
. Gumb za poziv k dejanju
. Video predvajalnik

Odbojni oglasi se lahko prikazujejo na namiznih in mobilnih napravah. Če želite nastaviti akcijo z novo obliko, morate v oglaševalskem računu myTarget izbrati cilj »Dostopnost« (na voljo oglaševalske agencije; neposredni oglaševalci odprti na zahtevo).

Zahteve:

Video

1. Merjenje časa - ne več kot 6 sekund;
2. Največja glasnost je 10 Mb.
3. Ločljivost videa - 640x360, 1280x720 ali 1920x1080
4. Priporočljivo je, da v prvih 10 % videa ne prikazujete pomembnih informacij, ker tam bodo kontrolniki igralca.
5. Video format:
MP4 (MPEG-4): video kodeki H.264, avdio kodek AAC.
6. Video ne sme zavajati uporabnika, torej ne sme vsebovati gumbov, ki podvajajo storitve in druge elemente.
7. Video ne sme vsebovati vidnih artefaktov, popačenja proporcev in drugih napak. Video nizke kakovosti obdelave in visoka stopnja kompresije niso sprejete za umestitev (uprava portala si pridržuje pravico do subjektivne ocene oglasnega materiala)

Prav tako si pridržujemo pravico, da ne sprejmemo promocijski materiali, katerega izvedba ni v skladu z notranjo politiko družbe.

Logotip

1. velikost najmanj 256 x 256 slikovnih pik;
2. format datoteke - JPG, PNG;

Besedilo

1. Naslov - do 25 znakov, vključno s presledki;
2. Besedilo - do 40 znakov s presledki;

Vsi elementi domači blok na klik.

Mobilno video oglaševanje

Izvorni video format myTarget: prikazan v mobilnem viru družbenih omrežij VKontakte in Odnoklassniki.

Videoposnetek v pasici se zažene samodejno, kar zagotavlja večjo angažiranost uporabnikov.

glavo- ne sme vsebovati več kot 25 znakov, vključno s presledki;

Besedilo- opis ne sme vsebovati več kot 90 znakov, vključno s presledki;

Slika ikone 256x256:

• velikost najmanj 256 x 256 slikovnih pik;
• format datoteke - JPG, PNG;

Prvi okvir:Pomemben element oglasi, če nizka hitrost internetna povezava.

• Pravokotna slika - velikost najmanj 1080x607 slikovnih pik; Teža datoteke - ne več kot 150 Kb; Format datoteke - JPG, PNG;
• Kvadratna slika - - velikost najmanj 600x600 slikovnih pik; Teža datoteke - ne več kot 150 Kb; Format datoteke - JPG, PNG;

Video datoteka:

Največja glasnost je 90 mb.

Ločljivost videa:

• Vodoravni video 16:9: - od 640x360. Priporočene ločljivosti: 1280x720, 1920x1080.
• Kvadratni video 1:1 - od 600x600

Zahteve za tok:

• Bitna hitrost videa: 400-450 kbps Hitrost sličic: ne več kot 25 sličic/s.
• Bitna hitrost zvoka: 80-100 kbps Raven glasnosti ne več kot 30 dB
• Skupna bitna hitrost: 480-550 kbps

Video format:

• MP4 (MPEG-4): video kodeki H.264, avdio kodek AAC.
• Videoposnetek ne sme zavajati uporabnika, torej ne sme vsebovati gumbov, ki podvajajo storitve in druge elemente.
• Video naj deluje pravilno v brskalnikih: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Preberite več o formatu na myTarget PRO

Navpični video

Navpični video je na voljo v mobilni aplikaciji Odnoklassniki za iOS in Android.

glavo- ne sme vsebovati več kot 25 znakov, vključno s presledki.

Besedilo- opis ne sme vsebovati več kot 90 znakov, vključno s presledki.

Slika ikone 100x100:

• velikost najmanj 100x100 slikovnih pik;
• format datoteke - JPG, PNG;

Prvi okvir: Pomemben element oglasa, če je hitrost internetne povezave nizka. Navpična slika - velikost 1080x1350 slikovnih pik; Teža datoteke - ne več kot 150 Kb; Format datoteke - JPG, PNG;

Video datoteka:

• Čas - ne več kot 30 sekund. Priporočamo, da naložite videoposnetke, krajše od 15 sekund.
• Največja glasnost je 90 mb.

Ločljivost videa:

• Navpični video 4:5: - Ločljivost: 1080x1350

Zahteve za tok:

• Bitna hitrost videa: 400-450 kbps Hitrost sličic: ne več kot 25 sličic/s.
• Bitna hitrost zvoka: 80-100 kbps Raven glasnosti ne več kot 30 dB
• Skupna bitna hitrost: 480-550 kbps

Video format:

• MP4 (MPEG-4): video kodeki H.264, avdio kodek AAC.
• Videoposnetek ne sme zavajati uporabnika, torej ne sme vsebovati gumbov, ki podvajajo storitve in druge elemente.
• Video naj deluje pravilno v brskalnikih: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Zdravo! V tem članku bomo govorili o takšnem orodju promocije in prodaje, kot je mobilni marketing.

Danes se boste naučili:

• Kaj je mobilni marketing;
• Katera so orodja za implementacijo mobilnih telefonov;
• Katere tehnologije je treba uporabiti za vsako orodje.

Mobilni marketing: kaj je to in čemu služi?

Po statističnih podatkih se približno 40 % spletnih nakupov zgodi prek mobilnih različic spletnih strani ali mobilnih aplikacij. Da ne bi izgubili tega levjega deleža strank, se morate seznaniti s tako znanostjo, kot je mobilno trženje.
Mobilni marketing ima svoje začetke v 2000-ih, ko so mobilni telefoni šele začeli vstopati v življenje Rusov. Na začetku je bil mobilni marketing neželena pošta SMS. Nadležna promocijska SMS sporočila so bila poslana vsem uporabnikom, katerih telefonske številke je bilo mogoče dobiti.

Danes se je mobilni marketing spremenil v znanost, kjer sta glavna stvar personaliziran pristop in pomoč strankam.

torej mobilni marketing - nabor promocijskih orodij, ki se izvajajo z uporabo mobilnih komunikacij in mobilnih naprav, v nasprotju s klasičnim marketingom v podjetjih.

Prednosti mobilnega trženja:

• Možnost pridobitve dostopa do več uporabnikov kot pri uporabi;
• Relativno nizki stroški na stik;
• Osredotočite se na prodajo;
• Personalizacija.

Slabosti mobilnega trženja:

• obsedenost;
• Težave pri pridobivanju podatkov;
• Visoka.

Mobilni marketing je treba uporabiti, ko podjetju zastavite eno od naslednjih nalog:

• Povečanje zvestobe strank;
• Ustanovitev povratne informacije s strankami;
• Spodbujanje ponavljajočih se nakupov;
• Zadrževanje obstoječih strank;
• Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke;
• Rast prodaje.

Poleg tega je treba dodati, da lahko mobilni marketing štejemo za odličen primer. To je kanal, ki vam omogoča promocijo izdelka širokemu občinstvu brez velikih naložb.

Orodja za mobilno trženje

Za izbiro določenega orodja za distribucijo mobilnega oglaševanja je potrebno izvesti naslednje delo:

• Določite ciljno publiko izdelka in podjetja;
• Ugotovite, kakšen delež uporabljate mobilne komunikacije, mobilne aplikacije, uporablja QR kode;
• Določite proračun za oglaševalsko akcijo.

Mobilni marketing je že zdavnaj presegel običajna SMS sporočila, čeprav imajo prostor, vendar v drugačni obliki.

SMS sporočila

SMS sporočila kot mobilno marketinško orodje so danes prilagojena oglasna pisma. Promocijska sporočila naj bodo poslana samo uporabnikom, ki jih vaš izdelek zanima.

Hkrati je pomembno, da se sporočila generirajo individualno za vsakega uporabnika, ob upoštevanju potreb, interesov in drugih podatkov potencialnih strank.

Vse to se v teoriji sliši odlično, a kako v praksi priti do vseh potrebnih podatkov?

To lahko storite na več načinov:

• Vključitev polj, potrebnih za oblikovanje personaliziranih sporočil v obrazec za registracijo na vaši uradni spletni strani. Ne pozabite vključiti polja »mobilni telefon« in dovoljenja za pošiljanje SMS-ov. Ne pozabite spremljati zgodovine nakupov in obiskov strani s strani uporabnika. Predstavljajmo si, da prodajate izdelke za nego las v . Torej, če je uporabnik obiskal strani z opisom sredstev proti prhljaju, vendar ni opravil nakupa, mu v SMS sporočilu ponudite učinkovito zdravilo, ki bo rešilo njegovo težavo. Če je uporabnik opravil nakup, potem ponudi komplementarna sredstva.

Za generiranje personaliziranega promocijskega SMS sporočila so vam pri registraciji lahko koristna naslednja polja: »Šamponi s katerim učinkom vas najbolj zanimajo?«, »Katere okuse imate najraje?«. Ne preobremenjujte vprašalnika in vedno ponudite odgovore, sicer boste potencialnega potrošnika prestrašili.

• Pridobivanje potrebnih podatkov pri nakupu. V pomoč v tem primeru bonus kartice, za katerega se kupcu ponudi, da izpolni kratek vprašalnik.
• Ankete v družabnih medijih vam bo omogočilo pridobivanje manjkajočih podatkov o potencialnih strankah;
• Nakup baze številk in podatkov o potencialnih strankah. Toda v tem primeru tvegate, da boste naleteli na negativno reakcijo uporabnikov.

MMS sporočila

Mobilni marketing v obliki MMS sporočil je popolnoma identičen SMS pošiljanju. V primeru sporočil MMS dobite možnost pošiljanja ne samo besedilnih oglasov, temveč tudi vizualne (slike), slušne (glasovna sporočila) in video oglase.

Oglaševanje v mobilnih aplikacijah

Stroški te storitve se gibljejo od 1 rublja do 3 rubljev na naročnika. Število naročnikov, ki jim želite prikazovati oglase, izberete tako, da plačate za določeno število prikazov.

• Izberite aplikacije, katerih ciljna publika se ujema ciljna publika oglaševani izdelek. V mobilni aplikaciji Tanchiki ni treba oglaševati ženske maske za lase;
• Prosite razvijalca aplikacije za statistiko prenosov, da bi razumeli, kdo je uporabnik. To vam bo omogočilo skladnost s prejšnjo točko;
• Preverite število prenosov aplikacije in število uporabnikov, ki jih želite obvestiti.

Najbolje je, da se obrnete neposredno na razvijalce aplikacij, lahko pa se obrnete tudi na izmenjave DoubleClick in OpenX.

• Horizontalna pasica - zavzema del zaslona, ​​naročniku ne preprečuje uporabe aplikacije;
• Statična slika - zavzema celoten zaslon, če želite odstraniti oglase in nadaljevati delo z aplikacijo, morate oglas zapreti s klikom na križec;
• Animacija - video dolg 3-5 sekund;
• Razširljiva pasica – ko kliknete nanjo, se razširi na celoten zaslon.

Poleg tega lahko sami ustvarite mobilno aplikacijo, na primer igro, katere zgodba se seka z . Za prehod te igre dodelite bonuse, ki jih je mogoče zamenjati za popust ali darilo.

QR kode

Relativno novo orodje za Rusijo. Gre za kodo, ki jo je mogoče namestiti na tiskani medij, ki ga je mogoče prebrati s pomočjo mobilne aplikacije. Takšna koda bi morala imeti vrednost za potrošnika. Nihče ne bo prenesel aplikacije za branje QR kode za ogled oglasov.

Zato mora koda QR imeti eno od naslednjih vrednosti:

• Zagotovite spletni kupon za popust;
• zagotovite spletni darilni bon;
• Drugo.

Kratke številke

V tem primeru vas potencialna stranka sama kontaktira, da dobi nekaj informacij. Praviloma se to orodje uporablja v kombinaciji s kakšnim drugim orodjem, ki je imelo »kavelj« za potencialno stranko in samo kratko številko.

Storitve mobilnih operaterjev

Storitve, kot so "Chameleon" iz Beeline, "Kaleidoscope" iz Megafona in MTS-news, ponujajo tudi oglaševalske storitve. V primeru uporabe teh storitev bo oglaševanje v obliki dražilnega oglaševanja.

Tehnologija mobilnega trženja

Katero marketinško orodje boste izbrali za distribucijo mobilnih oglaševalskih sporočil, bo odvisno od marketinške tehnologije, s katero se bo izvajalo.

Tabela prikazuje glavne tehnologije mobilnega trženja z njihovimi Kratek opis in korelacija s specifičnimi orodji in obliko izvedbe.

	Opis tehnologije	Orodja, ki jih izvaja tehnologija	Izvedbeni obrazec
	So preprosta glasovna sporočila oglaševalske narave.	sporočila MMS; Kratke številke
	Promocijski SMS	SMS sporočila	Sporočilo
	Promocijska sporočila MMS	MMS sporočila
Wap, gprs, edge	Internetne komunikacijske tehnologije za mobilne naprave (načini dostopa do mobilnega interneta)	Oglaševanje v mobilne aplikacije, QR kode	Video, slika, besedilo
	Glasovni meni	Kratke številke
ICB (interaktivno oddajanje v celici)	Mobilna pošta od telekomunikacijskih operaterjev	Storitve mobilnih operaterjev	Slika (na klik)

Uspešne aplikacije mobilnega marketinga

Vsako mobilno marketinško orodje vas lahko pripelje do uspeha. Tukaj so primeri uspešnih oglaševalskih kampanj, izvedenih z različnimi orodji.

"To so zelo zaupne informacije ... Samo pssst! :) Podarimo ljubezen in vse, kar je zraven." In to delajo zelo dobro.

Takšne restavracije s hitro prehrano Catering kako sta Burger King in CFS že davno izdala svoje mobilne aplikacije, ki uporabnikom omogočajo prejemanje popustov, kar je pritegnilo pozornost kupcev.

QR kode

Scandinavian Airlines je izvedla promocijo, med katero so potencialno stranko prosili, da skenira QR kodo, da bi prejela popust na let. Posebnost je bila, da je bilo mogoče skenirati kodo le s pomočjo dveh pripomočkov. Tako so uporabniki začeli k uporabi svojih pripomočkov privabljati podjetja svojih prijateljev in znancev.

Za zaključek bi rad poudaril, da se mobilni marketing ne konča z zgornjimi orodji promocije. Vključuje prilagoditev vašega spletnega mesta pod mobilne naprave.

Pomembno je, da vaše spletno mesto na pametnem telefonu prikazuje osnovne informacije in vam omogoča izvajanje ciljno usmerjenih dejanj. Če želite to narediti, namestite slike ustrezne ločljivosti in velikosti, znebite se vtičnikov, rahlo povečajte pisavo, gumbe in druge aktivne elemente strani.

Stari Grki so imeli dve božanstvu časa - Chronos in Kairos. Chronos je meril čas v dnevih in letih, pri čemer je razlikoval dogodke v zaporedju ur. Kairos - bog srečnega trenutka, dobre minute, je pozval k načrtovanju stvari ne po urniku, ampak v kontekstu drugih dogodkov. V sodobnem svetu smo na Kairos skoraj pozabili in nas vodi dediščina nepristranskega Chronosa, ki v dnevnik piše: pošljite SMS s promocijo 5. avgusta ob 15.00. Toda koliko učinkovitejši je lahko vaš oglas, če ga prikažete ob pravem času, na pravem mestu in v pravem kontekstu.

Če dvomljivi stranki pokažete 20-odstotni popust, ko stoji ob vaši izložbi, je vrhunec pomembnosti v oglaševanju. Prej preprosto nismo imeli možnosti ugibati pravi čas, zdaj pa je zaradi mobilnih naprav, ki vedno sledijo lastnikom, ciljanje vse natančnejše.

Nenehni dostop do vseh virov v omrežju je skupaj s hitrostjo in odzivnostjo ena glavnih gonilnih sil v svetu mobilnih naprav. Mobilna tehnologija bo kmalu postala lokacija za vse interakcije med kupci in blagovnimi znamkami.

Ti in jaz moramo biti na preži in imeti čas, da se prilagodimo preživetju v mobilnem okolju. Kako najti svojega kupca in mu ponuditi ponudbo, ki je ne more zavrniti z uporabo mobilne naprave? Oraclova študija opisuje možnost vzpostavitve stika s stranko s pomočjo SMS-a, spletnega oglaševanja in celo obvestil v elektronski denarnici. Toda pogovorimo se o vsem po vrsti.

Oh, pogumni novi svet pametnih telefonov

Dokaz, da je mobilna doba v porastu, ni le širjenje prenosne naprave, ki jih kupci nosijo s seboj od jutra do večera, pa tudi kako ljudje uporabljajo pametne telefone in tablice. Družijo se, nakupujejo, iščejo informacije, potujejo, se igrajo, berejo in raziskujejo. Živijo v mobilnem svetu.

Gospod, izgubljamo nadzor

Raziskave kažejo, da množične marketinške kampanje, ki ciljajo dobesedno na vse, kar smo lahko videli v preteklih desetletjih (oglaševanje na televiziji, radiu in časopisih), izgubljajo svojo učinkovitost. Potrošniki zdaj želijo sami upravljati svoje interakcije z blagovno znamko. Zahvaljujoč tehnologiji na namizju in mobilnih napravah lahko uporabniki oglase previjajo nazaj, brišejo ali prilagajajo. Če brez sramu vdrete v prostor odjemalca z vsiljivim sporočilom, podobnim neželeni pošti, tvegate, da boste na črnem seznamu.

Harmonično mobilno trženje je danes zgodba o potovanju stranke. Odziv na dramatičen premik od tiranije tržnikov k demokraciji potrošnikov zahteva osredotočanje na pot uporabnika, medtem ko se gradi strategija.

Tržniki, ki držijo nos na veter, se začenjajo odzivati ​​z osredotočanjem na uporabniško izkušnjo. Proces pridobivanja izkušenj organizirajo v skladu z vedenjem in preferencami določenega uporabnika. To ustvarja brezhibno izkušnjo: diskretno, zelo osebno in vedno relevantno.

Orodja za mobilno trženje nove generacije

Kot odgovor na dramatične spremembe v načinu komuniciranja potrošnikov z blagovnimi znamkami tržniki iščejo rešitve za sodelovanje na vseh možnih stičnih točkah: SMS, obvestila v aplikacijah in spletnih mestih ter mobilna e-poštna sporočila.

Oglejmo si podrobneje vsako od teh orodij.

Mobilni internet

Medtem ko mobilne aplikacije postajajo vse bolj priljubljene, mnogi uporabniki še vedno nakupujejo neposredno na spletnih mestih za nakupovanje.

To je izziv in priložnost za tržnike. Blagovne znamke, ki svojih spletnih mest niso optimizirale za mobilne naprave, puščajo stranke same z neberljivo vsebino ali še huje z gumbi, ki jih preprosto ni mogoče klikniti na zaslonu na dotik.

Pronicljivi tržniki so preoblikovali spletna mesta, da se dinamično prilagajajo napravi stranke in olajšajo nakupovanje kjer koli po svetu. Glede na Googlovo poročilo je večja verjetnost, da bosta dve tretjini strank opravili nakup na spletnem mestu, prijaznem do mobilnih naprav, kot na spletnem mestu, ki ni optimizirano za mobilne naprave.

Mobilna pošta

Več kot polovica e-poštnih sporočil se odpre v mobilnih napravah in to bi moralo biti dovolj, da bi blagovne znamke prepričali, da postanejo odzivni dizajn e-pošte glavna prednostna naloga.

Odzivna zasnova zagotavlja, da se e-pošta dobro prikaže na vseh mobilnih napravah in operacijski sistemi. Poleg tega poskrbite, da bodo telefonske številke, e-poštni naslovi in ​​izdelki zlahka kliknili znotraj e-pošte.

SMS

Skoraj 90 % sporočil se odpre in prebere v prvih 90 sekundah po prejemu z SMS-om popoln način opozoriti kupce na prihajajoče razprodaje, tekmovanja, nove izdelke ali zagotoviti informacije o dostavi.

Letalske družbe lahko na primer obvestijo potnike o spremembah časov odhodov, spletne trgovine pa lahko obveščajo o stanju dostave skoraj v realnem času.

Lahko pa komunicirate prek SMS-a s strankami, ki se strinjajo s takšno interakcijo, sicer bodo sporočila škodovala ugledu podjetja.

Pojavna obvestila

Danes potrošniki porabijo več časa za aplikacije kot za gledanje televizije. Potisna obvestila pomagajo blagovnim znamkam sporočiti sporočilo uporabnikom v mobilnih aplikacijah. Takšna sporočila lahko ustvarimo tako na podlagi klasičnih podatkov o kupcih: demografskih podatkov, preteklih nakupov, kot tudi na podlagi pomembnih informacij, prejetih od naprav. Na primer, samodejno obvestilo se lahko ustvari, ko se uporabnik dalj časa ni prijavil v aplikacijo ali ko je blizu trgovine brez povezave.

Ponudbe na podlagi lokacije

Pametni telefoni že imajo možnost prikazovanja opozoril in oglasov na podlagi fizične lokacije uporabnika. In ta tehnologija napreduje z neverjetno hitrostjo.

Apple-ovi razvijalci so na primer uvedli iBeacon Bluetooth "svetilnike" za mobilne naprave, ki podpirajo tehnologijo nizke porabe energije. Svetilniki se povežejo s fizičnim oddajnikom v trgovini. Ko stranka brska po televizorjih v trgovini brez povezave, se lahko v realnem času prikažejo pojavna obvestila z ocenami in dodatnimi informacijami o izdelku, kar premosti vrzel med fizičnim in digitalni svet. Pomanjkljivost te tehnologije je, da so podprte samo naprave Apple.

Julija 2015 je Google svetu pokazal tehnologijo Eddystone, ki je medplatformska tehnologija za svetilnike bluetooth. Tehnologija je podobna svojemu "jabolčnemu" analogu, vendar je bolj odprta in podpira naprave z različnimi operacijskimi sistemi, kot je Android.

Kako lahko takšne tehnologije uporabljajo podjetja? McDonald's namerava do leta 2020 dvigniti samopostrežno storitev na višjo raven. Predstavljajte si, kosilo lahko prednaročite, in ko se približate restavraciji, bo svetilnik poslal signal, da je čas za serviranje naročila.

denarnica

tole app apple, ki strankam omogoča shranjevanje popustnih kartic, vstopnic, Darilni boni in kreditne kartice na mobilnih napravah.

Medtem ko aplikacija strankam ponuja preprosto in priročen način organizirati virtualno denarnico, lahko tržniki pošljejo več sporočil.

Wi-Fi v trgovini brez povezave

Z distribucijo interneta v razstavnem prostoru dajete strankam možnost, da preberejo ocene o izdelku na spletu ali ga celo naročijo v spletni trgovini.

Tržniki lahko uporabljajo Wi-Fi, da povabijo stranke k nakupu izdelkov, ki se pogosto kupujejo v paketu (kot so tiskalnik in nadomestne kartuše).

Ne škodi

Mobilne tehnologije postajajo vse pametnejše, problem pa je, kako se uporabljajo. V marketinških dirkah si strokovnjaki prizadevajo uporabiti čim več načinov, da bi dosegli stranko na drugi strani zaslona. Orodja za mobilno trženje delujejo za vas in za stranko, če so pravilno nastavljena, in lahko uporabnike izklopijo, ko ustvarijo nepovezano izkušnjo.

Tukaj je nekaj nesrečnih primerov, ki so zdaj na žalost vseprisotni.

• Potnik prejme obvestilo v aplikaciji, da se je prijava na let na Havaje že začela. In le nekaj minut kasneje pride obvestilo o popustih na letalske karte za Aljasko z odhodom na isti dan.
• Kupec je prejel SMS s številko deklaracije paketa s parom čevljev, ki ga je naročil v spletni trgovini. In potem se prikaže sporočilo o 25-odstotnem popustu na vse čevlje tega podjetja, pod pogojem, da je naročilo oddano prek aplikacije.
• Uporabnik na svoj rojstni dan prejme SMS s čestitkami in 10% popustom na vse izdelke za naslednji teden. Še isti dan pride obvestilo o skupni razprodaji s 25% popustom na vse izdelke do konca meseca.

Če povzamemo, če zgradite odnos s stranko, ne da bi upoštevali individualne izkušnje tega kupca, lahko prestrašite tudi najbolj zveste oboževalce.

3 primeri, kako organizirati harmoničen mobilni marketing

Naslednji primeri so resnično natančno delo, ki ustvarja harmonično izkušnjo za vsakega uporabnika. Morda se vam bodo ti primeri zdeli kot odlomki iz futurističnega romana, morda pa vas bodo navdihnili, da boste kaj podobnega implementirali v svoje podjetje.

Prvi primer: Mobilna komunikacija od naročila do dostave

Velik trgovec na drobno deluje na spletu in trguje v trgovini brez povezave. Ljubitelj lepih čevljev se sprehaja in na vratih zagleda napis trgovina s čevlji: 25% popust za vse, ki pošljete SMS "ČEVLJI" na našo številko. Stranka se odloči izkoristiti promocijo in takoj po poslanem SMS-u na svoj mobilni telefon prejme obvestilo z URL-jem, kjer se nahaja številka kupona za popust za nakup v spletni trgovini. Po plačilu prejme e-pošto, optimizirano za mobilne naprave, z zahvalo za naročilo. Ko je nakup poslan iz skladišča, se na mobilni telefon pošlje obvestilo s predvidenim datumom prihoda paketa. Naslednje obvestilo pride, ko je bil nakup dostavljen "na vrata".

Poleg odličnih čevljev s popustom stranka prejme pregleden postopek nakupa in razumevanje, v kateri fazi je naročilo. To je čudovita izkušnja.

Drugi primer: navzkrižna prodaja in nadaljnja prodaja - prodaj več, prodaj več

Zagrizen smučar si kupi letalsko karto za sprostitev v gorah.

Takoj zatem na svoj telefon prejme potrditveno e-pošto. Pismo ponuja različne promocije za namestitev v lokalnih hotelih in najem avtomobilov. Točno 24 ur pred letom turist vidi pojavno obvestilo, ki ga opomni, naj shrani vozovnico v aplikacijo Denarnica. Po vzletu uporabnik prejme prijazen SMS-opomnik, da ima partnerska agencija za najem avtomobilov štirikolesno gnane terence za gorske izlete.

V tem primeru je uporabnik prejel prilagojena sporočila, ki so vsebovala koristne informacije in aktualne ponudbe. To je čudovita izkušnja.

Primer 3: Personalizirane izkušnje na podlagi geografske lokacije

Športni navijač iz svojega računalnika kupi vstopnice za naslednjo tekmo. Prejel bo potrditveno e-pošto s povezavo za prenos organizatorjeve aplikacije za prodajo vstopnic. Ko prenesete aplikacijo, se vstopnice samodejno naložijo v Wallet, kar odpravlja težave pri igranju s papirnatimi vstopnicami. Na dan igre vam aplikacija pokaže, kako priti do svojega sedeža. Ko se oboževalec usede v dvorano, prejme pojavno obvestilo s ponudbo za naročilo prigrizkov z dostavo "v roke". Uporabnik naroči hrenovko in sodo neposredno iz aplikacije, ki po zaslugi svetilnika, nameščenega pod sedežem, pošlje signal lokacije. Zdaj vam ni treba skrbeti, da boste zamudili razburljiv trenutek na igrišču, medtem ko iščete prigrizke. To je čudovita izkušnja.

5 korakov za integracijo mobilnega trženja v vašo celotno strategijo

Tako smo ugotovili, kaj je kul mobilni marketing. Zdaj je naslednje vprašanje, kje začeti? Kako ustvariti odlično uporabniško izkušnjo s SMS in potisnimi obvestili?

Tukaj je pet korakov, ki bodo služili kot načrt za upravljanje trženja pametnih telefonov.

1. Prebijte meje

Zakaj blagovne znamke ne morejo organizirati trženja in predvsem mobilnega marketinga? Morda zato, ker imajo preveč zaupanja v marketinške oddelke, ki delujejo nedosledno. Strokovnjaki sedijo v svojih bunkerjih in ne vedo, kaj se dogaja v sosednji prodajni službi ali v službi za odnose z javnostmi. Na primer, e-poštni tržnik bo razvil in izvajal strategijo, ne da bi imel pojma, kaj počne njegov kolega, medtem ko vzdržuje račune družbenih medijev v podjetju. Vsaka marketinška bojna enota je prepuščena sama sebi.

»CMO morajo odpraviti kritično pomanjkljivost v načinu organiziranja svojih marketinških oddelkov. Ekipe so organizirane po različnih kanalih: e-pošta, mobilni telefon, socialni mediji. Uspeh kampanje se meri v silosih, tako da splošno marketinško sporočilo ni niti približno tako učinkovito, kot bi bilo, če bi bila vsa prizadevanja osredotočena na stranko in njihovo edinstveno izkušnjo blagovne znamke.« - Kevin Akeroyd, višji podpredsednik in generalni direktor podjetja Oracle Marketing Cloud

Kaj morate storiti, da zgradite kohezivno ekipo:

• Tržniki naj bodo odgovorni za vsa mobilna opozorila.
• Prepričajte se, da so vsi člani marketinškega orkestra fizično blizu drug drugemu.
• Odstranite tradicionalne nazive delovnih mest, če ne odražajo ključne naloge.
• Najemite tržnike z bogatimi izkušnjami na sorodnih področjih. Na primer, e-poštni tržnik mora razumeti, kaj je mobilno trženje, medtem ko mora strokovnjak za SMS razumeti, kako sestaviti obvestila v aplikacijah.

2. Osredotočite se na informacije o mobilnih uporabnikih

Tržniki ne morejo ustvariti prilagojene izkušnje, če ne vedo, kdo so njihove stranke: kaj kupujejo, kdaj kupujejo in kako se odločijo za nakup. Če na primer uporabnik v e-pošti klikne ponudbo za nakup puloverja, mora mobilni tržnik vedeti, da je naslednji korak učinkovitejši: v aplikaciji ali v SMS-u prikaže obvestilo s popustom na ta pulover.

Raziskave dokazujejo, da poznavanje, kako se stranke obnašajo v več kanalih, poveča možnosti za uspešno interakcijo. Zlasti e-poštna sporočila, ki so dostavljena neposredno po določenem dejanju stranke v drugem kanalu, se odprejo 70 % pogosteje kot standardna e-poštna sporočila.

3. Osredotočite se na uporabnika, ne na urnik kampanje

Standardno za zimsko obdobje Ponudba počitnic na tropske destinacije niti približno ni tako učinkovita kot pošiljanje e-pošte na podlagi namena, kot so ogledi letov na določeno destinacijo.

Premik osredotočenosti strategije s koledarja na uporabnika je še posebej pomemben za mobilno trženje. Predstavljajte si stranke, ki niso v resni zvezi in na valentinovo prejemajo na tone besedil in obvestil. Nekoliko agresivno. Vendar pa je žalostna resnica, da prepogosto mobilno trženje temelji na urniku in ne na osebni zgodbi in potrebah uporabnika.

4. Uporabnik naj se odloči, kdaj ga bo kontaktiral

Preprosto je vedeti, kdaj stranke želijo prejeti vaša sporočila. Dovolite strankam, da izberejo, kako pogosto želijo prejemati obvestila in kako.

• Vsebina: ali želi stranka prejeti promocijske ponudbe, obvestila o novih izdelkih in opozorila o dogodkih?
• Pogostost: Kako pogosto želi stranka prejemati sporočila: dnevno, tedensko ali morda mesečno? Verjetno ne želi, da ga zgodaj zjutraj ali med večerjo motijo ​​obvestila. Naj uporabnik sam nastavi okvirje.
• Kanal: Po katerih kanalih stranke najraje komunicirajo? Ponudite izbiro s seznama: SMS, obvestila na spletnem mestu in v aplikaciji, E-naslov ali celo telefonske klice.

5. Izkoristite pametne podatke in vedenje strank v svoji mobilni strategiji

Ko razumete potrebo po zbiranju in spoštovanju preferenc potrošnikov, izkoristite bogastvo novih podatkov, ki so na voljo tržnikom pri zbiranju prek aplikacij in povezanih naprav.

Zahvaljujoč integraciji marketinških tehnologij v aplikacije in internet stvari je mogoče zbirati nove vrste podatkov, ki jih prej sploh ni bilo mogoče. Te informacije vam omogočajo, da izpolnite profile strank in izboljšate njihove tržne poti.

Integrirano mobilno trženje je zdaj prerogativ velikih podjetij, v bližnji prihodnosti pa bo postalo nuja tudi za majhne igralce na trgu.

Ko vsako podjetje ni imelo spletne strani, je Bill Gates rekel: "Če vaše podjetje ni na internetu, potem niste v poslu." Ali bo prilagojeno mobilno trženje nujno potrebno v naslednjem desetletju?

Trend ustvarjanja spletnih mest z vsebino za zaslužek na prometu se je začel pred 10 leti. Število virov, ustvarjenih izključno za oglaševanje, narašča. Vendar je treba staviti na mobilni promet. Avtor podatkov raziskovalno podjetje TNS, je v letu 2017 šest od desetih ljudi dostopalo do interneta prek mobilnih naprav. Vsak četrti uporablja samo mobilni internet. To je 20 milijonov ljudi.

Tudi trg mobilnega oglaševanja v Rusiji cveti. raste . Leta 2016 je zrasel za 86%, v 2017 - za 44%. Do leta 2021 naj bi se obseg potrojil in dosegel milijardo dolarjev. Mobilno oglaševanje je razdeljeno na dva kanala: mobilni splet in mobilne aplikacije. Lastniki mobilnih aplikacij uspešno monetizirajo promet z zagotavljanjem prostora na zaslonu in v scenariju za oglaševanje že v fazi načrtovanja.

Kakšno vrsto oglaševanja izbrati

nagrajen video.

Pasica.

Bogat vmesni oglas.

Vmesni videoposnetek.

Nagradni video- oglasi v video formatu, ki si jih lahko ogledate ali preskočite. Kot nagrado za ogled uporabniki prejmejo bonuse v obliki virtualne valute, nadgradnje likov, dodatnih potez in podobno. Oblika oglaševanja je zelo angažirana.

Pasica(pasica)- najpogostejša oblika oglaševanja. Zgoraj ali spodaj je postavljena statična vodoravna pasica. Velikosti se razlikujejo: na zahtevo Googla naj bodo 300x250, 728x90, 320x50 ali 468x60, za oglaševanje v Yandexu - 320x100 ali 320x50, poleg tega je lahko 300x50.

Bogat vmesni oglas- Celozaslonski oglasi, ki jih ni mogoče preskočiti. Pojavi se le za nekaj sekund. Običajna velikost je 320x480. Ne tako dolgo nazaj se je pojavila nova možnost - oglasi, ki jih je mogoče predvajati. To je oblika oglasa, v kateri je igra ponujena uporabniku.

Vmesni videoposnetek- celozaslonski oglasi v video formatu, ki jih je mogoče preskočiti.

Agencija Appodeal analizirali v letu 2017 globalni trg za oglaševanje v mobilnih aplikacijah. Ločeno statistični podatki za Rusijo niso bili zbrani. Naša država je vstopila v regijo Vzhodna Evropa” skupaj z 21 drugimi državami, zato so podani skupni podatki za regijo.

Glede na Appodeal je nagrajeni video najbolj donosen format, s povprečnim CPM 1,05 USD za aplikacije za Android in 2,33 USD za aplikacije za iOS.

Android

Android

Pred izbiro ocenite prednosti in slabosti različnih oblik oglaševanja. Nepreskočljivi oglasi motijo ​​uporabnike, vendar ustvarjajo največ prihodka. Pasice so najmanj donosne. Vendar se z njimi obravnavajo lojalno in ne vplivajo na zmanjšanje stopnje zadrževanja. Prav tako so pasice priljubljene pri oglaševalcih zaradi enostavne izdelave, tako da bo oglasni prostor pasic vedno zaseden.

Kako povečati donosnost oglaševanja

Preučite občinstvo mobilna aplikacija: spol, starost, poklic, geografija. To so pomembni kazalniki za oglaševalce, po katerih bodo izbrana spletna mesta za prikaz. Uporabniške podatke je mogoče zbirati s storitvami Flurry in MixPanel.

Zberite podatkeo številu aktivnih uporabnikov, tako imenovanih DAU, WAU in MAU. Za oglaševalce so te meritve pomembnejše od prenosov in stopenj ohranjanja.

Analizirajte oblike oglasov ali so primerni za uporabo. Za vsebinsko aplikacijo je bolje uporabiti izvorno oglaševanje, za aplikacijo za igre pa nagrajen video. Ugotovite, ali je mogoče takoj zagnati izbrano obliko. Če zaradi tehničnih možnosti prikazovanje oglasov zamuja, ne oddajajte prijave za ta format. Stopnja prikaza bo nizka: oglas je bil naložen, vendar ni obdelan. Te situacije si ne želijo niti oglaševalci niti oglasno omrežje.

Dodajte format za nagrajeni video za aplikacije z nakupi. To bo prineslo dodaten dohodek. Studio Rusty Lake na primer uporablja namige kot bonuse za igralce, ko ne morejo dokončati ravni. Igralec si ogleda oglas in igra do naslednje slepe ulice. To vam omogoča, da večkrat prikažete oglase istemu uporabniku.

Poskusite domače oglaševanje . Menijo, da je uporabnikom manj moteča. V tem primeru je nativno oglaševanje preprosto prikrito v običajne vsebine, t.j. Oglaševanje ni izvorno v vsebini, ampak v oblikovanju. Po podatkih službe Mobyaffiliates je delež nativno oglaševanje v mobilnih aplikacijah raste za 2-3% na leto in do leta 2020 naj bi zajemal 63% celotnega obsega oglaševanja.

Vir: Mobyaffiliates.

Postavite mejo pri prikazovanju istega oglasa. Nastavite najnižjo ceno - najnižja raven cene za oglaševanje v vaši aplikaciji. Poleg tega omejite omejitve pogostosti – pogostost prikazov. To bo zmanjšalo vsiljivost oglasov in pomagalo ublažiti motnje uporabnikov.

Ocenite učinkovitost po metriki ARPDAU – povprečni prihodek na dnevno aktivnega uporabnika. Prihodek od oglasov delite s številom aktivnih uporabnikov. Različne oblike oglasov in prikaze oglasov je bolje šteti ločeno različne države. Pri izračunu ne vključite decembra in januarja, ker. v teh mesecih so velike razlike v prometu. Decembra je praviloma najvišji donos v letu, januarja - najnižji.

S katerimi oglaševalskimi omrežji delati

Oglaševalska mreža mora partnerjem zagotoviti redne oglaševalce in dober dohodek. Izberite oglasno omrežje po oceni. V letu 2017 so najvišje stopnje zasedenosti in prihodkov pokazala naslednja omrežja:

Android

Nagradni video	Pasica	Bogat vmesni oglas	Vmesni videoposnetek
AppLovin	AdMob	AdMob	Oglasi Unity
Oglasi Unity	MyTarget	MyTarget	AppLovin
AdColony	Yandex	Yandex	AdColony
tapjoy	Glavna tržnica	Glavna tržnica	Vungle
MyTarget	Inneraktivna tržnica	Facebook AN	Glavna tržnica
AdMob	Facebook AN	Inneraktivna tržnica	InMobi
Vungle	AppLovin	startapp
Glavna tržnica	Smaato	AppLovin
chartboost	InMobi	InMobi
IronSource		chartboost
Facebook AN		Smaato

iOS

Nagradni video	Pasica	Bogat vmesni oglas	Vmesni videoposnetek
AppLovin	AdMob	AdMob	AppLovin
AdColony	Glavna tržnica	startapp	Oglasi Unity
Oglasi Unity	Yandex	Glavna tržnica	AdColony
IronSource	Inneraktivna tržnica	Inneraktivna tržnica	Vungle
tapjoy	MyTarget	Yandex	Glavna tržnica
Vungle	AppLovin	AppLovin	InMobi
AdMob	Facebook AN	MyTarget
Facebook AN	InMobi	Facebook AN
chartboost		IronSource
Glavna tržnica		InMobi
MyTarget		chartboost

Oblika dela je drugačna. Z oglaševalskim omrežjem lahko sodelujete neposredno ali prek posrednikov:

SSP (Sell Side Platform) - tehnološke platforme za prodajo oglasnega prostora;

Posredovanje oglasov - storitve optimizacije oglaševanja za delo s številnimi oglaševalskimi omrežji.

Kako delati z oglasnimi omrežji

Uporabnikov ne morete prisiliti, da klikajo na oglase. Brez CTA sporočil in žaljivih napisov v obliki »Oglaševanje nam pomaga brezplačno zagotavljati naše storitve«.

• po vsakem pritisku na gumb ali prehodu;

  ko je aplikacija minimizirana;

  ob zagonu mobilne aplikacije;

  ob vrnitvi iz načina mirovanja;

  na zaslonih za prijavo, odjavo, hvala, napako in podobnih;

  večkrat zapored, enega za drugim.

• ne postavljajte več pasic na zaslon.

Zapomni si

Delež uporabnikov mobilnega interneta raste. Leta 2017 je 54 % uporabnikov v Rusiji dostopalo do interneta prek pametnih telefonov vsaj enkrat na mesec, 24 % jih uporablja samo Mobilni internet. Glasnost ruski trg mobilno oglaševanje za leto 2016 je znašalo 309 milijonov dolarjev. Do leta 2021 naj bi obseg narasel na milijardo dolarjev.

Glavni formati oglaševanja v mobilnih aplikacijah so: nagrajeni video, pasica, bogat vrinjeni oglas in video vrinjeni oglas. Razlikujejo se po povpraševanju med oglaševalci, po stopnji nadlegovanja uporabnikov in po prihodkih. Najvišji povprečni CPM izhaja iz nagrajenega videoposnetka.

Zbirajte statistične podatke o občinstvu aplikacije in zagotovite podatke o socio-demografskih značilnostih uporabnikov in geografiji. Navedite kazalnike za aktivno občinstvo DAU, WAU, MAU. Izberite oblike oglasov za vrsto aplikacije. Preizkusite ustrezne formate, ocenite z metriko ARPDAU. Nastavite omejitev pogostosti prikazov in prag najnižje cene.