Novi izvorni oglasi Adsense (v viru, v članku). Najboljši vodnik za domače oglaševanje v mobilnih aplikacijah Native adsense Blocks

Nazaj v prihodnost, 1985. Universal Pictures.

Domače ali naravno oglaševanje (iz angleščine. nativno oglaševanje) - način, na katerega oglaševalec pritegne pozornost v kontekstu spletnega mesta in interesov uporabnika. V izvirniku naj upošteva vse značilnosti platforme, ne sme biti opredeljen kot oglaševanje in ne povzroča zavrnitve med občinstvom. Takšno oglaševanje uporabnika nevsiljivo »čaka« tam, kjer sam išče zanimive vsebine. V bistvu je kot umestitev izdelkov: pomislite na Martyja McFlyja, ki teče v 2. delu Nazaj v prihodnost v supergah Nike.

Zato je glavna prednost nativnega oglaševanja zmožnost »preskočiti« mehansko oviro zaznavanja (z drugimi besedami, premagati »slepoto pasic«, če govorimo o spletu), ki uporabnikom ne omogoča niti pogleda v smeri vaš oglas, ker so ga preprosto naveličani.

Od leta 1880 so ameriška podjetja za množični trg skušala pritegniti stranke oglaševalske kampanje... Oglasi tistega časa v časopisih in revijah niso blesteli z izvirnostjo, sestavljeni so predvsem iz sloganov-apelov in slik s podobami blaga. Agencije so razumele, da so potrebne nove vrste oglaševanja, da bi se razlikovale od množice takšnih oglasov.

Odličen primer domačega formata tistega časa je oglas v reviji The Furrow. V svoji publikaciji je John Deere (ustanovitelj podjetja Deere & Company) objavil celovečerne članke o kmetijstvo in različni nasveti za kmete. Vzporedno so bili na straneh revije postavljeni oglasni bloki z informacijami o kmetijskih pridelkih, ki jih proizvaja Dirino podjetje. Danes Deer & Company nadaljuje tradicijo interneta.

Na začetku in sredi 20. stoletja so se z razvojem radia in televizije pojavili novi formati domačega oglaševanja. Na radiu - sponzoriranje oddajanja radijskih programov, športnih tekem z dodatkom oglasnih blokov v etru. Odličen primer domačega oglaševanja na televiziji je bilo predvajanje oglasov za izdelke Procter & Gamble v nadaljevankah, ki so se predvajale čez dan in so jih pozneje imenovali »mile opere«.

S prihodom interneta se je svet obrnil na glavo. Domače oglaševanje se je razvilo v iskalne oglase, ki neposredno povezujejo podjetja s ciljnimi strankami v iskalnikih. S prihodom digitalnih medijskih podjetij (kot je BuzzFeed) se je domači oglaševalski svet znova obrnil na glavo. Takšna spletna mesta so skoraj takoj zavrnila oglase s pasicami in so v glavnem stavili na sponzorirane virusne vsebine, ki partnerskim blagovnim znamkam pomagajo, da informacije o svojih izdelkih posredujejo ciljni publiki v nevsiljivi obliki.

Opredelitev »nativnega oglaševanja« v današnjem digitalnem kontekstu je prvič izrazil Fred Wilson na konferenci o spletnih medijih, marketingu in oglaševanju leta 2011. Tradicionalni viri novic - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - so nestrpno sprejeli nov trend.

Zanimivo je, da v večini primerov založniki trdijo, da označijo izvorne oglase, s čimer bralca takoj obvestijo, s čim imajo opravka. Vendar je študija, objavljena junija 2015 o Advertising Age, pokazala, da se najbolj razumljivo in logično označevanje za ta primer – »oglas« – običajno ne uporablja. Namesto tega so članki označeni kot "sponzorirani", "promovirani" ali "predstavljani".

IAB Native Advertising Playbook identificira šest glavnih interaktivnih formatov, ki se trenutno uporabljajo v domači oglaševalski industriji:
- plačane vsebine, ki so prikazane v viru novic - na primer na Facebooku ali Instagramu;
- oglaševanje v iskalnikih;
- bloki priporočil vsebine;
- objave (neposredno oglaševanje blaga in storitev);
- standardno IAB oglaševanje z nativnimi elementi;
- druge oblike, ki jih ni mogoče vključiti v prejšnje skupine in se razvijajo za vsak posamezen primer posebej.

Ko je postavljena na odprte platforme, se vsebina promovira skupaj s stranjo, z njeno pomočjo in ni objavljena nikjer drugje. Primeri: promovirani tviti na Twitterju, sponzorirane zgodbe na Facebooku, oglasi TrueView in druge vrste videooglasov v YouTubu.

Odprta spletna mesta se odlikujejo po tem, da so vsebina z blagovno znamko in oglasna sporočila postavljena v istih družbenih medijih in na istih platformah, katerih vir ni spletno mesto, temveč vir tretje osebe, iz katerega se predvaja oglas.

Julija 2017 je Google AdSense predstavil tri nove izvorne oglasne enote za umestitev na partnerska spletna mesta. O temi pišem z zamudo, vendar je mitična, kot ptica Sirin, saj sem moral preveriti učinkovitost oglaševanja in nato trkati na tipke. Testiranje je minilo, domači oglasi so od mene dobili 5+, od tega štedilnika in jaz bom vodil plese.

Značilnosti oglasov

Google je napovedal trije novi formatov, v resničnem življenju pa sta dva, tretji je obstajal že prej, le z domačo skupino ni imel nobene zveze. Torej, danes lahko uporabite tri bloke:

1. v hrani,
2. V članku,
3. Priporočena vsebina.

Prvi dve objavi sta čisti novosti in ju je bilo treba preizkusiti. Bloki virov in člankov so na voljo vsem, ni priporočenih oglasov. Na enem blogu imam dovoljeno priporočeno vsebino, na drugem ne, načela izbire so nejasna in niso bistvo.

Kako se oglasi razlikujejo? In-feed bloki so na voljo za umestitev v kategorije s seznamom artiklov ali izdelkov, vendar nihče ne prepoveduje, da bi jih klesali kjerkoli, ob upoštevanju spoštovanja pravil Google Adsense. Glavna prednost virov je možnost, da poglobljeno prilagodite svoje oglase. V svojem računu lahko spreminjate pisave, barve, velikosti, funkcije izhoda fotografij in še veliko več.

Oglasi v članku so samodejno konfigurirani za oblikovanje spletnega mesta in ustvarjeni za umestitev v vsebino. Natančneje, nastavitve obstajajo, vendar so minimalne. Spremenite lahko samo:

1. naslov,
2. Opis,

Izkoristil sem, kar imam, in dobil spoštovanje. Ne pozabite ohraniti potrditvenega polja »Google Optimized Styles« – brez njega je stvar šivov.

Učinkovitost bloka

Na svojih blogih sem izbral to lokacijo:

1. Na vrhu strani v viru,
2. Pod besedilom In-članka,
3. Selektivno znotraj besedila v članku.

Posnetek zaslona prikazuje učinkovitost oglasov za 28 dni postavljanja novih blokov. Zadovoljni smo s 36-odstotnim dvigom CNK in 61-odstotnim dvigom CNT. Številke so resne. Če pogledate bloke ločeno, me je še posebej razveselil In-feed, ki sem ga postavil na vrh strani. Po njem je učinkovitost v primerjavi s standardnim odzivnim bannerjem še višja za 5-10%. To bom pojasnil z možnostjo poglobljene prilagoditve blokov in njihovega ugodnega videza v primerjavi s klasično pasico.

Sprva sem postavil bloke Google Adsense brez spreminjanja slogov. Izkazalo se je, da je učinkovitost tako-tako - cena se je dvignila, a CTR je ostal praktično nespremenjen. Po tem sem spremenil sloge bloka In-feed in rodil se je. Spremenil sem tudi barvo naslova in opisa v bloku v članku in izšel je tudi črno.

Od tod sklep - oglasi so pokazali odlično učinkovitost na dveh različnih blogih (gradbišče Stroyremontiruy in Zegeberg), vendar je nujno potrebno urediti dizajn! Pri privzeti nastavitvi praktično ni spoštovanja, povečanje za 5-10% ni resna stvar.

1. V obeh oglasih spremenite barvo naslovov oglasov pod naslovi spletnih mest,
2. Shranite sloge, optimizirane za Google,
3. Pustite privzeto barvo pisave besedila,
4. V viru spremenite obris gumba v barvo spletnega mesta in obdržite dolg naslov.

Skratka, dizajn oglasa čim bolj prilagodite slogu strani, upoštevajte zgornje nasvete in čokolado boste jedli s desertno žlico. Nastavitev izvornih blokov ne bo trajala dolgo in lahko ste prepričani, da boste povečali prihodke od oglasov.

Domače oglaševanje je danes eden najbolj obetavnih formatov za razvijalce mobilnih aplikacij. Po napovedih eMarketerja bodo proračuni zanj v letu 2017 narasli za 25%. Ta format že ponujajo vsa večja oglasna omrežja: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub in druga. To pomeni, da bi morali razvijalci začeti razmišljati o tem, kako uporabiti domače oglaševanje v svojih projektih že zdaj.

Kako se izvorno oglaševanje razlikuje od drugih oblik oglasov?

Nativni oglasi so organsko umeščeni v aplikacijo in se prilagajajo njeni zasnovi in ​​kontekstu. Videti je kot del aplikacije, zato je bolj informativen in ustvarja višji CTR. Poleg tega takšni oglasi uporabniku povzročajo veliko manj sitnosti – možgani jih zaznajo kot vse druge vsebine v aplikaciji in jih za razliko od nadležnih pasic ne blokirajo samodejno.

Domače oglaševanje v aplikaciji VFeed

Glavna prednost te oblike je možnost, da sami ustvarite oglasno enoto. Razvijalec sam konfigurira velikost, videz in lokacijo vseh polj v oglasu. Njegova naloga je čim bolj prilagoditi dizajn in izbrati pravi trenutek za prikaz, da oglas postane ustrezen del aplikacije.

Elementi in parametri oglasa

Nativno oglaševanje ni le pasica ali video, ki se v aplikaciji prikaže ob pravem času. Kot odgovor na vsako zahtevo za oglaševanje v Appodealu od oglaševalca prejmemo določen nabor podatkov, ki bodo nato prikazani v aplikaciji v vrstnem redu, ki ga določi razvijalec. Med takimi podatki so kot obvezno in izbirni elementi z lastnimi omejitvami.

1. Naslov- naslov oglasa, do 25 znakov (obvezno)
2. Opis - zgodba o značilnostih izdelka ali opis funkcij aplikacije, dolga do 100 znakov.
3. ikona- ikona aplikacije ali logotip podjetja v velikosti od 80 * 80 do 512 * 512 slikovnih pik *
4. Glavna slika- glavna slika s sliko izdelka ali aplikacije, 1200 * 627 slikovnih pik.
5. Poziv k dejanju (CTA)- gumb s pozivom k dejanju. Velikost gumba in oznake na njem je lahko poljubna (obvezno).
6. URL od koder gre preusmeritev oglasi, - povezava do oglaševanega izdelka ali aplikacije (obvezno).
7. Oglaševalska oznaka- element, ki jasno nakazuje, da gre za oglas. Videz Element definira razvijalec aplikacije, na primer oznaka Ads, Sponsored, Advertising, Promoted ali Recommended (obvezno).
8. Ocena vsebine je sprejemljiva starost potrošnika izdelka (4+, 12+, 18+ itd.).
9. Ocena z zvezdicami - ocena oglaševane aplikacije ali izdelka v trgovini (od ene do pet zvezdic).
10. Nekatera omrežja, kot so Facebook, Avocarrot in Mopub, zahtevajo, da aplikacija na oglasih prikaže značko AdChoice. Prenaša ga samo omrežje, vendar boste morali ta element upoštevati v aplikaciji.

* Oglas lahko vsebuje ikono in glavno sliko hkrati, vendar mora biti prisoten vsaj eden od teh elementov.

Vrste domačih oglasov

Primerno za različne aplikacije različni tipi nativno oglaševanje. Najpogostejši možnosti danes sta Newsfeed (aka In-feed) in Content stream.

Ta vrsta je idealna za novičarske aplikacije in bloge. Oglaševanje se nahaja v viru med običajnimi bloki vsebine. Zagotovo bo označeno z "Oglaševanje", vendar ne pokvari uporabniške izkušnje.

To možnost ste verjetno že videli v aplikacijah družbenih medijev ali galerijah fotografij – zanje je kot nalašč. Poleg tega je v tok vsebine priročno vdelati domače video oglase, ki so za razvijalca dražji in donosni.

Izvorni video oglasi

Če je nativno oglaševanje najbolj moden format, je nativni video trend med domačimi umestitvami. Video daje v primerjavi z drugimi formati višji eCPM, čeprav je na splošno takih oglasov v oglasnih omrežjih opazno manj.

Izvorni videoposnetek je sestavljen iz istih polj kot standardni izvorni oglas, le element glavne slike je zamenjan z videom. Pri delu z njim se prikažeta dva specifična parametra:

• Možnost preskakanja oglasov- se vklopi 5 sekund po začetku videa.
• Funkcija utišanja- možnost, da uporabnik izklopi zvok v videu.

Poleg tega imamo notranji parameter Vidnost: Prikaz katerega koli nativnega oglasa se šteje le, če je bil postavljen v vidni del aplikacije in je ogled trajal več kot dve sekundi.

Primer domače video integracije iz Appodee l

Android:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons (true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia (true); Appodeal.setNativeAdType (Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks () (@Override public void onNativeLoaded (Seznam seznam) () @Override public void onNativeFailedToLoad () () @Override public void onNativeShown (NativeAd nativeAd) () @Override public void onNativeClicked (NativeAd nativeAd) ()); Appodeal.setNativeCallbacks (getNativeCallback); Appodeal.cache (getActivity (), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @property (nenatomsko, močno) APDNativeAdLoader * adLoader; @property (nenatomsko, močno) APDMediaView * mediaView; ViewController.m @interface ViewController ()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>… @End (void) viewDidLoad (… _adLoader =; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType: APDNativeAdTypeAuto];) - (void) nativeAdLoader: (APDNativeAdLoader *) loader didLoadNativeAdLoader: (APDNativeAdLoader *) loader didLoadNativeAdLoader *LoadNativeAddaader *LoadNativeAddaader: (didLoadNativeAdLoader) loader didLoadNativeAd: (APDmDNativeView * : YOUR_NEEDED_FRAME;;;;; self.mediaView.delegate = self;) // povratni klici za ogled medijev - (void) mediaViewStartPlaying: (APDMediaView *) mediaView () - (void) mediaViewFinishPlaying: (APDMediaView: (APDMediaView) mediaView videoWasSkipped: (BOOL ) wasSkipped () - (void) mediaView: (APDMediaView *) mediaView didPresentFullScreenView: (UIView *) presentView () - (void) mediaViewDidDismissFullScreen: (APDMediaView *) mediaView () Če želite preveriti, kako bodo videti izvorni oglasi svojo aplikacijo, uporabite naš testni način SDK ali orodja za navzkrižno promocijo. V prvem primeru boste od Appodeala prejeli testno ponudbo z domačim videom in standardnim domačim oglaševanjem. V drugem primeru boste ustvarili svoj testni oglas, kot bi moral biti v aplikaciji, in ga zagnali z orodjem za neposredno oglaševalsko akcijo.

Orodja Appodeal vam omogočajo, da eksperimentirate z vrstami oglasov ter kombinirate video in statično. Uporabite na primer predlogo Content stream, vendar namesto velike slike postavite videoposnetek ali vdelajte tako standardno izvorno oglaševanje kot video in v aplikaciji pokažite možnost, za katero oglaševalec trenutno daje najvišjo ceno.

Na enem zaslonu aplikacije ne smete prikazati več kot enega izvornega oglasa. Poleg tega priporočamo vdelavo video oglasov, ki niso daljši od 30 sekund, saj uporabniki le redko gledajo dolge videoposnetke do konca.

Prednosti tega formata so ravno v njegovi prilagodljivosti in neomejenih možnostih prilagajanja – izkoristite jih v največji možni meri.

Pozdravljeni prijatelji. Danes bomo govorili o novih oblikah oglasov v Google Adsense:

• Oglasi v viru
• Objave v članku

Novi formati so domači, kar pomeni, da se prilagajajo glede na zasnovo vašega spletnega mesta. Ti oglasi so namenjeni monetizaciji spletnega mesta tako, da naredijo pozitiven vtis na uporabnike.

Resnično se harmonično prilegajo oblikovanju spletnega mesta, imajo veliko nastavitev, s katerimi se zlahka spopade tudi začetnik. Oglasi v viru se na splošno morda ne razlikujejo od vsebine spletnega mesta, oglasi v članku pa podpirajo Googlovo stilsko optimizacijo, katere cilj je izboljšati učinkovitost.

Pojav novih formatov oglasov je posledica google delo v boju proti nekvalitetnim oglasim. V teh oglasnih enotah bo prikazana samo visokokakovostna vsebina.

Prednosti oglasov v viru

• Prijaznost do uporabnika. Oglasi v viru naredijo dober vtis na obiskovalce vašega spletnega mesta, ker so oblikovani v istem slogu kot glavna vsebina in izgledajo naravno.
• Dohodek od novega oglasnega prostora. S svojimi viri lahko zaslužite dodaten dohodek z umestitvijo oglasov v svoje vire.
• Oglasi v viru so odlični za mobilne naprave, ki vam omogoča prejemanje prihodkov od prikazov oglasov na zaslonih katere koli velikosti.

Prednosti oglasov v članku

• Pozitivna uporabniška izkušnja. Oglasi v člankih uporabljajo visokokakovostne oglaševalske materiale, ki so na spletnem mestu dobro videti in so všeč obiskovalcem.
• Primerna oblika za mobilne naprave. Oglasi v članku izgledajo odlično na majhnih zaslonih.
• Googlova optimizacija... Oglasi v članku so optimizirani za čim večjo učinkovitost oglasov.

Ustvarite in prilagodite oglase v viru

Vir je seznam člankov na glavni strani v kategorijah, arhivih, katalogih izdelkov itd. Teh virov ne smete zamenjevati z viri RSS, znanimi tudi kot vir.

• Prijavite se v svoj račun Adsense.
• V meniju na levi izberite "Moja obvestila".
• pritisni gumb "+ Nova oglasna enota".

• Izberite vrsto oglasne enote "Objave vfide« .

• Nato izberite vrsto prikaza blokov.

In začnite nastavljati blok:

• Na spletnem mestu morate določiti širino posode,
• navedite ime bloka (z referenčno točko za udobje statistike),
• z uporabo orodij za nastavitev želenih slogov.

Umestitev objave v vir na spletnem mestu

Za te namene lahko lastniki spletnih mest WordPress uporabljajo vtičnik ali uporabijo mojo kodo:

/ * Bloki vira po 3,6,9 objavah na glavni strani * / add_action ("__ after_article", "adsense_fid"); funkcija adsense_fid () (global $ wp_query; $ current_post_number = $ wp_query -> trenutna_post + 1; // prikaže blok samo doma in če je številka objave večkratna od 3, če (! (is_home () && $ current_post_number% 3 = = 0)) vrnitev; odmev " VAŠA OGLAŠEVNA KODA"; }

Kodo je treba vstaviti v datoteko functions.php. Običajno na koncu te datoteke. Oglasne enote se bodo pojavile po 3,6,9 ... odstavkih.

Po istem principu lahko ustvarite bloke za kategorije in arhive.

Ustvarjanje in nastavitev oglasov v članku

Ta blok vsebuje najmanj nastavitev, samo dodeliti morate ime in narediti začetne nastavitve za sloge. V prihodnosti bo sistem prilagodil sloge za izboljšanje učinkovitosti.

Za ustvarjanje te vrste oglasa potrebujete:

• Prijavite se v svoj račun Adsense.
• V meniju na levi izberite "Moja obvestila".
• pritisni gumb "+ Nova oglasna enota".
• Izberite vrsto oglasne enote "Objave v članku".
• Bloku dodelite ime in nastavite zahtevane nastavitve sloga.
• pritisni gumb "Shrani in pridobi kodo".

Postavitev objave v članek na spletnem mestu

Če želite postaviti blok v članek, lahko uporabite metode 2 in 3 od predlaganih v tem ali vtičnika Ad Inserter, povezavo do katerega sem dal zgoraj.

Uporabil sem vtičnik, ker bo iskanje najboljšega mesta še vedno delovalo, uporaba vtičnika pa je veliko hitrejša in bolj priročna.

Blok je prikazan po 2 odstavkih, če pa je tam slika, citat ali naslov, se blok premakne za 1 odstavek za temi elementi.

Video vadnica o novih formatih oglasnih enot Google Adsense

Prijatelji, to je vse zame danes. Zaželim ti Imejte dobro voljo in stabilen dohodek na vaših spletnih mestih.

Lep pozdrav, Maxim Zaitsev