Prenesite koristne informacije o trženju vsebin kot poslovni motor. Prenesite vsebinsko trženje: ustvarjanje in implementacija uspešne medijske strategije - netology Netology content marketinger

4 ure prakse 4 ure teorije

Cilji vsebinskega trženja in učinkovitost. Ključne komponente medijske strategije. Vsebinska strategija in njen razvoj. Analiza konkurentov in ciljna publika.

[Netologija] Vsebinsko trženje: ustvarjanje in izvajanje uspešne medijske strategije ​

SpoilerTarget "> Spoiler: Besedilna različica opisa tečaja

Program ​

Izdelava vsebinske strategije

Cilji vsebinskega trženja in učinkovitost. Ključne sestavine medijske strategije. Vsebinska strategija in njen razvoj. Analiza konkurentov in ciljne publike.

Vrste vsebine in postopki za njihovo ustvarjanje
10 ur prakse 10 ur teorije
Vrste vsebin, njihove podobnosti in razlike. Stroški in angažiranost. Besedila: kako pisati in urejati. Grafična vsebina: fotografije, infografike, ilustracije in predstavitve. Kako ustvariti video vsebino: od scenarija do produkcije.

Kanali za distribucijo vsebin
12 ur prakse 12 ur teorije
Kje in kako se vsebina lahko distribuira. Naloge in cilji distribucijskih poti. Razmerje, razlike in podobnosti. Stroški in učinkovitost. Blogi, e-poštna sporočila in družbena omrežja. Messengerji: trend, ki prinaša zvestobo. Delujoča stran, ki bo združila vse vire in povečala prodajo.

Ustvarjanje vsebine
6 ur prakse 6 ur teorije
Optimizacija iskalnikov: pravila in učinkovitost. Delo s ciljno publiko preko vsebine in delo z ugledom. Pravila podjetja in zvestoba. Uredniška politika, medijska strategija in vsebinski načrt.

Analiza učinkovitosti vsebinske strategije
6 ur prakse 6 ur teorije
Analiza in učinkovitost. Trendi. Izdelava delovne vsebinske strategije. Delo z ekipo in izvajalci. Določitev KPI-jev na podlagi poslovnih ciljev. Vrednotenje rezultatov in metode izračuna ROI. Sklepi in prilagoditve strategije.

Vaš življenjepis po usposabljanju ​

Trženje vsebine

Ključne spretnosti:

• Izdelava vsebinske strategije
• Distribucija in promocija vsebine
• Pritegnite občinstvo prek različnih kanalov
• Ustvarjanje ustvarjalnosti
• upravljanje skupnosti
• Ocena proračuna in izbira ekipe

Pritegnila me je osredotočenost na koristi izdelka za potrošnike. Med usposabljanjem so bila podana posebna orodja, kako definirati abstraktno uporabnost, kaj je »uporabna« vsebina in kako jo ustvariti. Naučil sem se razumeti, na kaj moram biti še posebej pozoren pri ustvarjanju svojega projekta na internetu.
Aleksandra Bagautdinova
Internetni laboratorij, novinar-pisatelj besedil

Številni profesionalni novinarji, tržniki in PR ljudje z bogatimi izkušnjami ne razumejo razlike med pisanjem, načrtovanjem in vsebino. In obstaja razlika. Tečaj vsebinskega marketinga vam bo pokazal, kako nujen je in kako z njim delati!
Elvira Kagirova
Zavarovalnica, vodja trženja

Zadovoljen sem bil s pedagoškim osebjem tečaja. Predavatelj čez dan vadi najnovejše tehnike vsebinskega marketinga – zvečer o njih govori študentom. Tega pristopa se niti ne more primerjati s tradicionalnim učenjem iz knjig, ko lahko od pisanja učbenika do njegovega pojava na knjižnih policah mine vsaj eno leto.
Aleksej Timofejev
novinar, urednik

Zame kot PR strokovnjaka, ki več dela z tradicionalni mediji, se je bilo koristno naučiti, kako pravilno zgraditi interakcijo z internetnimi mediji, kateri viri in možnosti so za to na voljo. Tečaj mi je pri tem pomagal!
Nadežda Belous
Uprava Tomska, vodja informacijsko-analitičnega oddelka odbora za informacijsko politiko, tiskovna sekretarka

Pristop vodij tečajev je z mojega vidika idealen. Jasno strukturirano gradivo, ažurno in s študijami primerov. Do bistva, strogo in s smislom za humor. V veselje je bilo študirati. Številni učitelji so presegli moja pričakovanja na tem tečaju!
Tatjana Malyukova
Aviacassa.ru, vodja e-trgovine in marketinga

Na tečaju »Trgovec vsebin: Koristne informacije kot motor vašega podjetja«
najboljši praktiki delijo svojo metodologijo, zato je učenje odlična priložnost za res boljše in delovno znanje. To je znanje, ki vam bo pomagalo, da se boste pred ciljno publiko predstavili kot strokovnjak, bo znatno povečalo zvestobo in prepoznavnost.
Ilyana Ageeva
Lepotna industrija, SMM manager

Učitelji ​

Vsebinsko trženje lahko štejemo za razvoj SEO in SMM in je eno najmočnejših orodij za spletno promocijo. Povedal vam bom, kako ugotoviti, kaj je v glavah vaše publike, kako optimizirati svojo vsebino za iskanje in kako pravilno promovirati na družbenih omrežjih.
Nikolaj Smirnov
Vodja trženja HiConversion

V vsebinskem marketingu je nemogoče biti uspešen brez preudarne uredniške politike in kompetentnega načrtovanja vsebin. Povedal vam bom, kako te novinarske procese prilagoditi sebi: o čem pisati, v kakšnih formatih, kje in kako pogosto objavljati.
Natalija Kulikova
Direktor marketinga Spletne šole učenja v angleščini"Skyeng"

Vsak dan pošiljamo sporočila v messengerjih, objavljamo zapiske v v družbenih omrežjih, pišemo v lastnem blogu ali pa le delimo svoje mnenje v komentarjih. In še zdaleč nismo vedno sposobni pravilno oblikovati svoje misli v besedilno obliko. Povedal vam bom, kako napisati besedila, ki bodo zanimiva za vas in vaše bralce.
Sergej Kaplični
Avtor besedil, založba "MYTH"

Vsebinski marketing je nemogoč brez razumevanja nalog, upoštevanja trendov in sposobnosti ustvarjanja vsebin. Ta tečaj ne govori o tem, kako pisati besedila ali voditi webinar, temveč o tem, kako ustvariti delujočo in učinkovito medijsko strategijo, biti v trendu in služiti denar ter hkrati povečati zvestobo.
Ksenija Suvorova
Blog Editor Netology

Na predavanju o vrstah vsebin bomo razumeli vsako od vrst vsebin, njihov namen. Povzel bom, kako vrsta vsebine vpliva na sodelovanje in odziv občinstva. In najpomembnejše je, kako ga ustvariti, kakšne ljudi pritegniti k njegovemu ustvarjanju, koliko lahko stane.
Aleksandra Žukovska
Urednik projekta "Novinar"

Komunikacija je vedno usmerjena k ljudem. Ljudje ljubijo z očmi in ušesi. Bistvo tega je video. Zato je danes eden najpomembnejših formatov za predstavitev informacij, tako za b2c kot za b2b. Pogovorimo se o tem.
Arseny Ashomko
CEO tigermilk

Pogosto zastavljena vprašanja ​

Je ta tečaj pravi zame?

Da, če se želite razvijati v najbolj obetavnem poklicu ali uporabi interneta učinkovito orodje za promocijo vašega projekta. Tečaj je še posebej primeren za novinarje, PR vodje, vodje vsebin in tekstopisce. Poleg tega je vsebinsko trženje odlično področje razvoja za internetne tržnike.

Kdo poučuje na vaših tečajih?

Vsi naši učitelji so strokovni strokovnjaki na ravni vrhunskih menedžerjev in lastnikov podjetij. To je ena glavnih vrednot, ki jih pridobite na tečaju: učite se najboljši strokovnjaki Runet, jim zastavite vprašanja in prejmite individualna priporočila za svoje delo.

Kakšna znanja in veščine bom pridobil?

Na tečaju boste razvili strategijo vsebinskega marketinga, ki temelji na resničnem projektu in pridobili znanje, da jo lahko uresničite v realnosti. Imeli boste že pripravljeno analizo občinstva in strank, premišljen sistem ciljev in KPI-jev, pripravljeno uredniško politiko in razumevanje, kako vrednotiti svoje delo. Na podlagi te strategije boste lahko organizirali delo manjšega uredništva in organizirali objavo kakovostnih vsebin. To bo vašemu podjetju pomagalo znatno povečati prodajo, vi pa boste povečali svojo vrednost za red velikosti na trgu osebja Runet.

Skrita vsebina.

Tečaj "Trženje vsebine" je posvečen temu, kako učinkovito uporabiti vsebino za razvoj poslovanja: od pridobivanja visokokakovostnega prometa do gradnje dolgoročnih odnosov s strankami.

Vsebinski marketing je eno najučinkovitejših orodij za promocijo podjetja in danes najbolj obetavna smer razvoja internetnega marketinga.

"Invazijska trženje" postaja zaradi ogromnih pretokov informacij in visoke konkurence vse manj učinkovita, optimizacija za iskalnike z nakupom povezav pa postopoma preneha delovati. V teh razmerah je tržnik vsebin tisti, ki vodi in zadrži kupce podjetja.

Naučite se ustvarjati visokokakovostno in ustrezno vsebino, da vas bodo uporabniki lahko našli. Naj bodo vaši bralci, gledalci, poslušalci. Bodite v pomoč, preden opravite prodajo – in pridobite dolgotrajne zadovoljne stranke.

Za ustvarjanje tega tečaja smo zbrali najboljših praktikov tržniki vsebin in ustvarjalci vsebin. Čaka vas več kot 30 ur predavanj, več kot 10 ur spletne prakse in veliko domačih nalog za implementacijo vaše vsebinske strategije.

Komu je ta tečaj namenjen:
Udeležba na tečaju bo donosna naložba za:

• Tržniki in PR managerji, ki želijo izboljšati svoje veščine;
• Direktorji malih in srednje velikih podjetij, ki želijo povečati prodajo;
• Novinarji in vodje SMM, ki želijo pridobiti sorodno specialnost;
• Ambiciozni podjetniki, ki želijo vstopiti na trg in pridobiti občinstvo.

Oblika tečaja:
Trajanje tečaja:
2 meseca:
4 ure predavanj (webinarji in video posnetki);
2-3 ure spletne prakse (webinarji);
4 ure domače naloge.

Dodatna komunikacija med udeleženci, učitelji in kustosom tečaja v zaprti skupini na Facebooku in v osebnem računu .

Sestava tečaja:
Tečaj je sestavljen iz uvodnega dela, petih glavnih blokov in zaključnega posvetovanja z učitelji.

Uvod: "Uvod v vsebinsko trženje"

Splošni koncept vsebinskega trženja in organizacijska vprašanja za predmet.

Blok 1: "Formiranje vsebinske strategije"
Izdelamo vsebinsko strategijo, ki temelji na vaših poslovnih ciljih, potrebah strank in konkurenčnem okolju. V tem delu bomo govorili o mestu vsebinskega marketinga med ostalimi promocijskimi orodji in prednostih tega pristopa, govorili bomo o strategijah razvoja strategije glede na specifične cilje, analizirali pa bomo tudi vašo ciljno publiko in analizirali strategije konkurentov za izdelavo informirane odločitve. Na podlagi rezultatov preučevanja gradiv prvega dela boste lahko zgradili osnovo svoje vsebinske strategije – za njeno nadaljnjo izpopolnjevanje in izvajanje med tečajem.

2. blok: "Vrste vsebin in procesi za njihovo ustvarjanje"
Naučimo se ustvarjati vsebine sami. Delali bomo z besedilom, grafiko, video, avdio, spletnimi seminarji in nekaterimi drugimi vrstami materialov ter jih nato optimizirali za SEO. Na tej stopnji se morate odločiti za vrste vsebine, ki jih boste uporabljali v okviru razvite strategije, in globlje razumevanje vsakega od njih.

Blok 3: "Kanali za dostavo vsebin ciljni publiki in analiza njihove učinkovitosti"
Delamo na distribuciji in promociji vsebin. Naučili se boste, kako izbrati najprimernejše kanale za vas, kako delati z njimi, da bi dosegli največji doseg občinstva, in kako graditi dolgoročne odnose s svojimi strankami. To je eden najzahtevnejših in najbolj zanimivih blokov tečaja, saj boste svojo vsebinsko strategijo začeli izvajati v praksi!

4. blok: "Upravljanje ugleda"
Nadzorujemo informacijsko polje podjetja in vplivamo na njegovo informacijsko podobo. V tem bloku se boste naučili različni tipi spremljanje, boste lahko nastavili sledenje omembam v samodejnem načinu in se naučili, kako učinkovito delati s prejetimi informacijami.

Blok 5: "Upravljanje ekipe in analiza učinkovitosti opravljenega dela"
Ocenimo proračune, izberemo ekipo in jo kompetentno upravljamo. V tem bloku bomo govorili o tem, kje in kako iskati izvajalce, koliko jih plačati in kako učinkovito organizirati delo. Seznanili se boste tudi z metodami za ocenjevanje učinkovitosti celotnega kompleksa del za pravočasno prilagoditev strategije. To je zadnji del tečaja, na koncu katerega boste imeli vsa potrebna znanja za začetek celovitega dela na promociji vsebin.

Posvetovalna seja
Predstavitev študentskih vsebinskih strategij

kaj dobite:
Med tečajem se boste naučili:

• Razvijte vsebinsko strategijo za reševanje vaših poslovnih težav;
• Ustvarite osnovne vrste vsebin (besedilo, grafika, avdio, video, spletni seminarji);
• Porazdelite materiale, ki jih ustvarite, in zagotovite največjo možno pokritost;
• Izberite izvajalce in upravljajte vsebinsko ekipo;
• Ocenite učinkovitost opravljenega dela.

cena: 16.900 rubljev