Marketinško istraživanje na tržištu muške odjeće. Analiza tržišta muške odjeće u Rusiji

Prema podacima Državnog odbora za statistiku Ruske Federacije za 2016. godinu, promet na malo odećom u Ruskoj Federaciji, isključujući odeću od krzna, iznosio je 1,58 biliona rubalja ili 23,6 milijardi dolara (po prosečnoj ponderisanoj stopi dolara za 2016. prema podacima Centralne banke Ruske Federacije). Tako je za period 2016. godine učešće prometa na malo odjećom u ukupnoj strukturi prometa trgovine na malo Ruske Federacije iznosilo 5,6% (za isti period 2015. godine - 6,2%).

U odnosu na 2015. godinu, promet odjeće u Ruskoj Federaciji smanjen je za 7,1% u rubljama. Ako uzmemo u obzir promjenu kursa dolara, onda je u dolaru maloprodajni promet odjeće u Ruskoj Federaciji na kraju 2016. godine manji za 15,8% u odnosu na rezultate 2015. godine.

Maloprodajni promet odeće u Moskvi u 2016. iznosio je 459,7 milijardi rubalja ili 6,87 milijardi dolara. U poređenju sa rezultatima 2015. godine, promet odeće u Moskvi smanjen je za 27% u rubljama, a ako uzmemo u obzir promenu kursa dolara, onda je u dolarima promet odeće na malo u Moskvi u 2016. iznosio 34% manje u odnosu na 2015.

Prema službenim statistikama, udio Moskve u sveruskom prometu odjeće u 2016. iznosio je 29% (2015. godine udio Moskve bio je 37%).

Promet odeće na malo u Sankt Peterburgu u 2016. iznosio je 54,5 milijardi rubalja, ili 3,5% od sveruskog maloprodajnog prometa odeće (2015. godine - 3,3%).

Prema Državnom komitetu za statistiku Rusije, u 2016. godini u Rusiji je proizvedena odjeća (uključujući obradu i bojenje krzna) u iznosu od oko 129 milijardi rubalja. rubalja, što je 2,3% više u rubljama u odnosu na 2015. godinu.

U strukturi Ruska proizvodnja Odjeća u novčanom smislu za 2016. godinu, 45% otpada na Centralni federalni okrug, 15% - na južni federalni okrug i 17% se proizvodi u Volški federalni okrug.

Prema podacima Federalne carinske službe, zvanični obim uvoza odjeće u Rusku Federaciju za prvu polovinu 2016. iznosio je oko 2,3 milijarde dolara, što je 2,5% manje u odnosu na prvu polovinu 2015. godine.

Prema podacima Državnog odbora za statistiku Ruske Federacije za period januar-septembar 2016. godine, maloprodajni promet odeće u Ruskoj Federaciji, isključujući odeću od krzna, iznosio je 1,1 bilion rubalja ili 16,84 milijarde dolara (po ponderisanom prosečnom kursu dolara za period januar-septembar 2016 prema TSB RF). Tako je za period januar-septembar 2106. godine učešće prometa odeće na malo u ukupnoj strukturi prometa trgovine na malo Ruske Federacije iznosilo 3,8% (za isti period 2015. godine - 6,1%).

U poređenju sa istim periodom 2015. godine, promet odeće u Ruskoj Federaciji porastao je za 1,9% izraženo u rubljama, ali ako se uzme u obzir promena kursa dolara, onda je u dolarima promet odeće na malo u Ruska Federacija je u periodu januar-septembar 2016. godine niža za 9% u odnosu na isti period 2015. godine.

Maloprodajni promet odeće u Moskvi u periodu januar-septembar 2016. iznosio je 328 milijardi rubalja ili 5,24 milijarde dolara. U poređenju sa 9 meseci 2015. godine, promet odeće u Moskvi smanjen je za 10% izraženo u rubljama, ali ako uzmemo u obzir promenu kursa dolara, onda je u dolarima promet odeće u Moskvi u januaru- Septembar 2016. je 20% manji u odnosu na isti period 2015. godine.

Prema zvaničnoj statistici, udeo Moskve u sveruskom prometu odeće u periodu januar-septembar 2016. iznosio je 31,1% (za januar-septembar 2015. - 35,3%).

Promet odeće na malo u Sankt Peterburgu u periodu januar-septembar 2016. iznosio je 35,8 milijardi rubalja, ili 3,4% nacionalnog maloprodajnog prometa odeće (za januar-septembar 2015. - 3,2%).

Prema podacima Državnog komiteta za statistiku Rusije, u periodu januar-septembar 2016. godine u Rusiji je proizvedena odjeća (uključujući doradu i bojenje krzna) u iznosu od oko 92,3 milijarde rubalja, što je 1% manje u odnosu na isti period u rubljama. u 2015.

U strukturi ruske proizvodnje odjeće u novčanom smislu za period januar-septembar 2016., 47% otpada na Centralni federalni okrug, 16% - na Južni federalni okrug i 16% se proizvodi u Povolški federalni okrug.

Prema podacima Državnog odbora za statistiku Ruske Federacije za 2015. godinu, maloprodajni promet odeće u Ruskoj Federaciji, isključujući odeću od krzna, iznosio je 1,7 biliona rubalja ili 27,72 milijarde dolara (po ponderisanom prosečnom kursu dolara za 2015. prema podacima Centralne banke Ruske Federacije). Tako je za period 2015. godine učešće prometa na malo odjećom u ukupnoj strukturi prometa trgovine na malo Ruske Federacije iznosilo 6,1% (2014. godine - 6,5%).

U odnosu na 2014. godinu, promet odjeće u Ruskoj Federaciji smanjen je za 1,2% izraženo u rubljama, ali ako uzmemo u obzir promjenu kursa dolara, onda je u dolarima promet na malo odjećom u Ruskoj Federaciji u 2015. je za 38% niža u odnosu na 2014.

Maloprodajni promet odeće u Moskvi u 2015. iznosio je 629 milijardi rubalja ili 10,3 milijarde dolara. U odnosu na 2014., promet odeće u Moskvi smanjen je za 5,3% izraženo u rubljama, ali ako se uzme u obzir promena kursa dolara, onda je u dolarima promet odeće u Moskvi u 2015. godini manji za 40% u odnosu na 2014. godinu.

Prema službenim statistikama, udio Moskve u sveruskom prometu odjeće iznosio je 37,2% u 2015. (38,8% u 2014.).

Maloprodajni promet odeće u Sankt Peterburgu u 2015. godini iznosio je 50 milijardi rubalja, ili 3% ukupnog nacionalnog maloprodajnog prometa odeće.

Prema podacima Državnog komiteta za statistiku Rusije u periodu januar-novembar 2015. godine, proizvodi su isporučeni u Rusiju proizvodnja tekstila u iznosu od oko 131,6 milijardi rubalja, što je 27% više nego u istom periodu 2014. godine. U strukturi ruske proizvodnje odjeće u monetarnom smislu za period januar-novembar 2015. 55% otpada na Centralni federalni okrug, 11% - na Sjeverozapadni federalni okrug i 18% se proizvodi u Povolški federalni okrug.

Prema podacima Državnog komiteta za statistiku Ruske Federacije za period januar-septembar 2015. godine, promet trgovine na malo u Ruskoj Federaciji iznosio je 19.973.312,4 miliona rubalja, što je za 6,5% više u odnosu na isti period prošle godine u rubljama.

Prema podacima Državnog odbora za statistiku Ruske Federacije za period januar-septembar 2015. godine, promet na malo odećom u Ruskoj Federaciji, isključujući odeću od krzna, iznosio je 1.193 milijarde rubalja ili 20,13 milijardi dolara (po ponderisanom prosečnom kursu dolara za januar - septembar 2015, prema Centralnoj banci RF). Tako je za period januar-septembar 2015. godine učešće prometa odeće na malo u ukupnoj strukturi prometa trgovine na malo Ruske Federacije iznosilo 6% (za isti period 2014. godine - 6,2%).

U poređenju sa istim periodom prošle godine, promet odeće u Ruskoj Federaciji porastao je za 3% u rubljama, ali ako se uzme u obzir promena u dolarima, onda u dolarima, promet odeće na malo u Ruskoj Federaciji za period januar-septembar 2015. godine manji je za 38% u odnosu na januar-septembar 2014. godine.

Maloprodajni promet odeće u Moskvi za period januar-septembar 2015. iznosio je 469 milijardi rubalja ili 7,91 milijardu dolara. U poređenju sa istim periodom prošle godine, promet odeće u Moskvi porastao je za 1,2% izraženo u rubljama, ali ako uzmemo u obzir promenu kursa dolara, onda u dolarima promet odeće na malo u Moskvi za 9 meseci 2015. iznosi 40 % manje u odnosu na isti period 2014. godine.

Prema zvaničnim statistikama, udeo Moskve u sveruskom prometu odeće iznosio je 40% u prvih 9 meseci 2015. godine, nepromenjeno u odnosu na isti period 2014. godine.

Maloprodajni promet odeće u Sankt Peterburgu u periodu januar-septembar 2015. iznosio je 36 milijardi rubalja, ili 3% od ukupnog prometa odeće na malo u zemlji.

Prema podacima Državnog komiteta za statistiku Rusije, u periodu januar-septembar 2015. godine u Rusiju je isporučena proizvedena odjeća u iznosu od oko 93 milijarde rubalja, što je smanjenje od 3% u odnosu na isti period 2014. godine. U strukturi ruske proizvodnje odjeće u novčanom smislu za period januar-septembar 2015., 40% otpada na Centralni federalni okrug, 19% - na Sjeverozapadni federalni okrug i 18% se proizvodi u Povolški federalni okrug.

Prema podacima Državne carinske službe, za period januar-septembar 2015. godine u Rusiju je uvezeno odjeće u vrijednosti od 4 milijarde dolara, što je za 36% manje u odnosu na isti period 2014. godine.

Prema podacima Državnog odbora za statistiku, u prvoj polovini 2015. godine u Rusiji je proizvedena odjeća (uključujući doradu i bojenje krzna) za 55,6 biliona rubalja, što je 1,7% manje u tekućim cijenama u odnosu na prvu polovinu 2014. godine. Ukupno, u prvoj polovini 2015. godine, ruska preduzeća su isporučila 7,6 biliona komada odeće, što je 73% manje nego u prvoj polovini 2014.

Za prvu polovinu 2015. godine u Rusiju je uvezeno odjeće u vrijednosti od oko 2,3 triliona dolara, što je za 36% manje u odnosu na prvu polovinu 2014. godine.

Prema podacima Državnog odbora za statistiku Ruske Federacije za 1. kvartal 2015. godine, promet na malo odjećom u Ruskoj Federaciji, isključujući krznenu odjeću, iznosio je 365 milijardi rubalja ili 5,8 milijardi dolara (po ponderiranoj prosječnoj stopi dolara za 1. kvartal 2015). U poređenju sa istim periodom prošle godine, promet odeće u Ruskoj Federaciji porastao je za 3,5% izraženo u rubljama, ali ako uzmemo u obzir promenu kursa dolara, onda u dolarima, promet odeće na malo u Ruskoj Federaciji za 1. kvartal 2015. godine je za 42% niža u odnosu na 1. kvartal 2014. godine.

Maloprodajni promet odeće u Moskvi za 1. kvartal 2015. iznosio je 140,5 milijardi rubalja ili 2,26 milijardi dolara. U poređenju sa istim periodom prošle godine, promet odeće u Moskvi porastao je za 6% izraženo u rubljama, ali ako uzmemo u obzir promenu kursa dolara, onda u dolarima promet odeće u Moskvi za 1. kvartal 2015. je za 40% niža u odnosu na 1. kvartal 2014. godine.

Prema zvaničnoj statistici, udio Moskve u sveruskom prometu odjeće iznosio je 38,5% u prvom kvartalu 2015. godine, što je nepromijenjeno u odnosu na 1. kvartal 2014. godine.

Prema rezultatima prvog kvartala 2015. godine, maloprodajni promet odeće u Sankt Peterburgu iznosio je 11 milijardi rubalja, ili 3% od sveruskog maloprodajnog prometa odeće.

Prema podacima Državnog odbora za statistiku Ruske Federacije za period januar-septembar 2014. godine, promet na malo u Ruskoj Federaciji, isključujući krznenu odjeću, iznosio je 31,3 milijarde dolara, što je za 9,5% manje u odnosu na isti period godine. 2013 (u odgovarajućim cijenama). Promet na malo odećom u Moskvi za period januar-septembar 2014. iznosio je 12,4 milijarde dolara, što je za 9,5% manje u odnosu na isti period 2013. godine (u odgovarajućim cenama). Tako je, prema zvaničnoj statistici, udio Moskve u sve-ruskom prometu odjeće iznosio oko 40% u prva tri kvartala 2014. (za isti period 2013. godine, udio Moskve bio je 39%). Istovremeno, maloprodajni promet odeće u Sankt Peterburgu u prva tri kvartala 2014. iznosio je samo oko 944 miliona dolara (10% više u odnosu na isti period 2013. godine) ili 3% nacionalnog maloprodajnog prometa odeće ( za isti period 2013. godine učešće Sankt Peterburga je bilo 2,5% ukupnog ruskog trgovinskog prometa).

Prema podacima Državnog komiteta za statistiku Rusije, u periodu januar-novembar 2014. godine u Rusiju je isporučena proizvedena odjeća u iznosu od oko 3,3 milijarde dolara, što je za 4,5% manje u odnosu na isti period 2013. godine (u odgovarajućim cijenama). U strukturi ruske proizvodnje odjeće u novčanom smislu za period januar-novembar 2014. godine, 32% otpada na Centralni federalni okrug, a 30% se proizvodi u Sjeverozapadni federalni okrug. Prema podacima Državne carinske službe, za period januar-novembar 2014. godine u Rusiju je uvezeno odjeće u iznosu od 7,24 triliona dolara, što je 4% manje u odnosu na isti period 2013. godine.

Prema podacima Državnog komiteta za statistiku, u Rusiji je za period od januara do novembra 2014. godine proizvedeno 182,5 miliona jedinica odeće (bez profesionalne odeće), što je za 4,8 odsto više nego u istom periodu 2013. godine. U strukturi proizvodnje konfekcije za period januar-novembar 2014. godine 24% su odijela, 24% pantalone i kombinezoni, 13% majice.

Koliki je potencijal ruskog tržišta odjeće i postoji li način da se ono pomakne s već postojećim obimom od 2 triliona rubalja, zašto ne možete prodavati evropsku modu u Rusiji i kako se ukusi stanovnika razlikuju različite zemlje, rekao je u intervjuu za RIA Novosti Artur Kontrabaev, generalni direktor kompanije Modny Continent, koja je vlasnik brendova INCITY i DESEO.

- Koja su vaša očekivanja za 2015. godinu?

- Od početka godine, prodavci opreme u Rusiji kažu da je prodaja u njihovom sektoru ove godine pala za 20%, ali šta je sa ciframa u prodaji odeće?

Inflacija je pogodila sve oblasti potrošnje, uključujući odeću i obuću, ali generalno gledano, prodaja u našoj industriji je smanjena za ne više od 10-15%. Do kraja 2015. predviđa se daljnji pad prodaje, ali zbog preraspodjele tržišnih udjela među liderima u industriji u pozadini odliva kupaca iz srednjeg u ekonomičniji segment, očekujemo da ćemo zadržati, pa čak i povećati broj naših kupaca. U maju smo zabilježili pozitivan trend u prometu za oživljavanje tražnje u odnosu na februar 2015. godine.

- Da li ste promijenili svoju politiku cijena zbog promjene kursa?

Konkurentska prednost INCITY i DESEO u odnosu na ključni konkurenti, uključujući strane igrače, je povoljna cijena ponude. Kompanija planira zadržati cjenovno pozicioniranje brendova.

- I koliko je porasla cijena vaših proizvoda od deprecijacije rublje?

U martu ove godine cijene konkurentskih kompanija porasle su za 30%. Poskupljenje naših proizvoda je neznatno i nije iznosilo više od 10-15%. Unatoč činjenici da se značajan dio robe kupuje za dolare, trudimo se zadržati cijene na nivou na koji je naš potrošač navikao.

- Rekli ste da kupujete gotovu robu u inostranstvu. Da li je to osnovna pozicija kompanije? Razmišljate li o preseljenju proizvodnje u Rusiju?

Što se tiče proizvodnje, sarađujemo sa onim tržištima čiji uslovi su za nas najpovoljniji. Ako govorimo o brzini proizvodnje, onda je isplativije isporučiti dio kolekcije iz Evrope, jer u Kini ciklus proizvodnje traje 4-6 mjeseci, au Evropi možete dobiti seriju robe u naše skladište u Moskovska oblast za mesec dana. Stoga trenutno razmatramo mogućnosti saradnje kako sa ruskim tako i sa evropskim kompanijama kako bismo skratili proizvodni ciklus. Uštede u pogledu isporuke robe i visok nivo kvaliteta pruženih usluga glavne su prednosti razvoja ovog pravca.

- Koliki postotak proizvodnje ste spremni prenijeti u ruski segment?

Približavamo se pitanju delimičnog transfera i spremni smo da razmotrimo ne više od 5-10% naše ukupne proizvodnje u Kini. Ako se u Rusiji pojavi jak proizvođač, spreman da nam obezbedi potrebne količine i visok kvalitet, onda ćemo ga, naravno, podržati: logistika je jeftinija, a razvoj sopstvenog tržišta je uvek prava stvar.

- Da li ste razmišljali o razvoju svoje proizvodnje?

Ne razmišljamo o pokretanju vlastite proizvodnje, jer su potrebna velika ulaganja u njen razvoj. Naravno, zainteresovani smo za saradnju ako se u Rusiji pojavi kompanija koja je spremna da pokrene proizvodnju i pruži kvalitetne usluge po cenama uporedivim sa drugim tržištima.

- Da li je organizacija takve proizvodnje isplativa za investitora?

Organizacija takve proizvodnje je prilično komplicirana za proizvođača. Ovaj proces odmah poskupljuje zbog potrebe za ručnim radom u nekim proizvodnim procesima. A cijena ručnog rada na našem tržištu nije konkurentna u poređenju sa istom Kinom.

- Kako ocjenjujete polugodišnje rezultate kompanije?

Pokazatelji maloprodaje u protekla dva mjeseca ukazuju na pozitivan trend. Maj i jun su pokazali visok promet - rast od 2% i skoro 10%, respektivno, kao i značajan rast prihoda. Radimo na određivanju cijena, pazeći da cijena odgovara očekivanjima naših potrošača. Ovo je takav ručni rad da bi se pokazao rezultat u ovom nestabilnom periodu.

- Kakav je potencijal ruskog tržišta odjeće?

Rusko tržište odjeće u posljednjih pet godina bilo je jedna od industrija koje se najdinamičnije razvijaju. Unatoč činjenici da je stopa rasta tržišta odjeće u Rusiji od 2014. godine značajno smanjena u odnosu na prethodne godine, one su i dalje na visokom nivou. Budućnost modne maloprodaje u Rusiji prvenstveno se vezuje za regionalni razvoj mrežnih igrača i uvođenje novih maloprodajnih formata.

- Kolika je veličina tržišta odjeće u Rusiji?

Prema procjenama stručnjaka, u 2014. godini tržište odjeće iznosilo je oko 2 triliona rubalja.

- I istovremeno kažete da tržište prodaje još uvijek ima prostora za rast?

Vrijedi izaći van i pogledati ljude, koliko se promijenio njihov odnos prema svakodnevnom stilu i pristup odabiru garderobe. Među osnovnim potrebama Rusa, prema nedavnim istraživanjima, prepoznata je potreba za hranom i odjećom, a odjeća je postala još važnija. Naravno, ima prostora za rast.

- Kako se nosite sa akvizicijom kupaca?

Kontinuirano provodimo istraživanje tržišta i analiziramo preferencije naših kupaca, u stalnom smo kontaktu s njima putem društvenih mreža i naše web stranice. Radimo na maksimalnom zadovoljstvu kupaca povećanjem atraktivnosti ponude proizvoda i potpunim predstavljanjem koncepta brenda u trgovinama: ženskim, muškim i dječjim kolekcijama. Kreirali smo novi koncept INCITY prodavnica koje smo predstavili početkom 2015. godine u dve vodeće prodavnice u Moskvi: u tržnim centrima Rechnoy i Columbus.

Mnogo je urađeno na povećanju funkcionalnosti zoniranja prostora i uvođenju savremene opreme. Riječ je o potpuno drugačijem pristupu usluge, kojim želimo stvoriti jedinstvenu atmosferu u našim radnjama, u koju bi se potrošač želio vraćati uvijek iznova.

- Šta se promijenilo u casual modnoj industriji posljednjih godina?

Prisutnost demokratskih brendova na tržištu učinila je modu dostupnom svima. Ljudi imaju priliku izgledati sa stilom uz minimalne troškove. Naša glavna misija je pokazati ljudima da moda i stil mogu i trebaju biti dostupni.

- Postoji li razlika u ukusima ruskih i evropskih kupaca?

Definitivno postoji razlika. Europskog potrošača karakterizira žudnja za složenim shemama boja i tekstura, slobodnim siluetama i krojevima. Ruski kupac preferira ženstvene siluete, zbog čega su INCITY haljine toliko popularne, a prema anketi naših potrošača, brend je povezan s ovom kategorijom odjeće. Redovno analiziramo naše bestselere i imamo vlastitu razumljivu statistiku. Zadatak naše kompanije je da predvidimo bestselere nadolazeće sezone kako bismo ih uvijek imali na zalihama.

- Možda možete nekako postepeno promijeniti ukus ruskih kupaca?

Trenutno razvijamo sljedeću strategiju: uzimamo evropske hitove na posao, uključujemo naše dizajnere i kreiramo odjeću na raskrsnici preferencija i karakteristika ruskog tržišta i svjetskih bestselera, koji će biti hitovi kako u međunarodnom smislu tako i na domaćim tržištima. . Želimo da testiramo ovaj princip na jesen, i ako uspije, mi ćemo ga primijeniti.

- Da li je moguće uticati na ukus potrošača?

Naš zadatak kao predstavnika modnog segmenta je da predstavimo ključne globalne trendove na ruskom tržištu i pružimo našim potrošačima mogućnost da izgledaju konvencionalno kao na ulicama Pariza i Milana, bez trošenja ogromnog novca na odjeću i preplaćivanja etiketa.

- Kako biste opisali kvalitet moderne odjeće?

Naravno, proizvodi od kvalitetnih materijala su skuplji. Ali u isto vrijeme, stvari koje su po cijeni demokratičnije često ne gube svoj izvorni izgled dugo vremena. Stoga postaje nevažno koliko ste kupili predmet. Najvjerovatnije ne postoji direktna korelacija koliko dugo ćete ga nositi. Što se tiče našeg segmenta - masovnog tržišta, svi znaju da se roba u rasponu cijena do 10 hiljada rubalja (po artiklu - prim. aut.) šije na istim mjestima. Stoga, ne bih rekao da postoji suštinska razlika u kvaliteti između majice od 300 rubalja i majice za 4 hiljade rubalja. Mi, pak, postavljamo velike zahtjeve na kvalitetu naše robe i redovno testiramo materijale na otpornost na habanje, stalno usavršavamo dizajn i pratimo kvalitetu uklapanja proizvoda, uzimajući u obzir karakteristike različitih tipova figura. Posebnu pažnju posvećujemo kvaliteti materijala i uvodimo nove tehnologije za šivenje dječje odjeće.

- I na kraju, želio bih da vas pitam, planirate li na neki način promijeniti strategiju razvoja kompanije tokom krize?

Članak od 31.07.2015. sa stranice http://www.retailer.ru/item/id/119642/

Familia mreža do kraja2015. će završiti restilizaciju, nadajući se povećanju prometa u trgovinama za 10%. Prije godinu dana, da bi se jednostavno održao udio na tržištu modne maloprodaje, bilo je potrebno povećati prodaju za 20%. Tada se Familia nosila s ovim zadatkom, razborito povećavši broj trgovina za četvrtinu. Sada će broj tačaka u mreži porasti za još 10-20%. A kako se ne očekuje brz rast tržišta, Familia daje ozbiljnu ponudu za povećanje tržišnog udjela.

Modni trgovac Familia će do kraja godine završiti restilizaciju prodavnica, što je uticalo na sve elemente korporativnog identiteta: logo, korporativni identitet, dizajn sajta. 65 prodavnica je već ažurirano, još 30 se priprema za ulazak jesenja sezona u novim korporativnim bojama. Kompanija planira da ovaj projekat završi do kraja 2015. godine.

Globalne promjene utjecale su na korporativni identitet brenda. Ljubičasta i maslina su postale glavne boje trgovca umjesto zelene i plave; AT trgovački pod pojavili su se i elementi novog Familia korporativnog identiteta, na primjer, slovo "a" iz logotipa se koristi kao glavni element komunikacije. Novi brend book za maloprodaju razvila je britanska agencija za brendiranje Campbellrigg.

Renoviranje prodavnica postalo je prirodan korak u razvoju kompanije, rekla je za Retailer.RU Julia Danilina, direktorica marketinga maloprodajnog lanca Familia. „Stalno proučavamo iskustva svjetskih lidera u maloprodaji van cijena i uvodimo zanimljive prakse, u jednom trenutku smo došli do shvaćanja da je mreža prerasla postojeći sistem vizuelnog identiteta, koji je zastario i počeo da radi protiv nas. "

Prema riječima Julije Daniline, promjena korporativnog identiteta izazvala je povećanje prometa u trgovinama lanca u prosjeku za 10%. Istovremeno, u maloprodajnim objektima koji se nalaze u moskovskoj regiji, efekat promjene izgleda je 2-3 puta uočljiviji u odnosu na Sankt Peterburg i druge regije, napominju iz kompanije.

Istovremeno sa restilizacijom, kompanija planira značajno povećanje mreže. Ovisno o tome koliko će kvalitetnih lokacija biti pronađeno, Familia očekuje otvaranje 10-20 novih trgovina do kraja godine. Pre nedelju dana pušten je u rad novi prodajni objekat u Samari (treći po redu), a do kraja avgusta očekuje se pokretanje četvrtog lanca prodavnica u Jekaterinburgu.

Posljednji veliki rast mreže dogodio se 2013. godine, kada je broj bodova porastao sa oko 80 na 100. Širenje je tada dobro uticalo na prihod mreže – rast u 2014. iznosio je oko 20%. Istina, tada je to bilo dovoljno samo da zadrži svoj udio u segmentu.

U kojoj meri će povećanje prometa uticati na rast prihoda, u kompaniji još nisu spremni da razgovaraju – prognoze prihoda za 2015. biće objavljene tek na jesen. Istovremeno, neprehrambena maloprodajna industrija u cjelini je u dubokoj krizi: u junu 2015. promet svih igrača pao je za 8,7% u odnosu na jun 2014. Ovo su podaci Rosstata u uporedivim cijenama, isključujući inflaciju (potrošačka cijene neprehrambenih proizvoda porasle su u toku godine za 14,2%).

Zadatak mog kursa je da analiziram aktivnosti trgovine u prodavnici muška odjeća i obuće, otvoren 2008. godine u Sarovu.

Mnogi preduzetnici su zaposleni u ovoj oblasti delatnosti i konkurencija je prilično jaka i naša kompanija treba da ojača svoju poziciju.

Svrha nastavnog rada je pokazati vještine praktične primjene pojedinih vrsta marketinške aktivnosti: analiza i interpretacija rezultata marketing istraživanja, segmentacija tržišnog prostora, pozicioniranje proizvoda, formiranje najefikasnije marketinške politike.

Rešenje ovih pitanja omogućiće preduzeću da najprofitabilnije rasporedi svoje resurse, a samim tim i poveća profit od prodaje svog proizvoda i svoje tržišno učešće.

Odjel za prodaju muške odjeće i obuće, otvoren 2008. godine u tržnom centru Moskovsky Passage, Sarov.

Odjel prodaje mušku sportsku odjeću i obuću (pantalone, vjetrovke, majice, patike), kao i farmerke, košulje i cipele klasičnog stila.

Odjel ima 3 prodavača koji odgovaraju direktno vlasniku odjela.

Osnovna proizvodna sredstva su: prostorije odjela, vitrine i ostala oprema.

Glavni dio prodajnog tržišta je novi dio grada.

Trenutno u gradu postoji mnogo preduzetnika koji se bave sličnim aktivnostima. U tržnom centru Moskovsky Passage postoje još 4 odjela muške odjeće, a sličnog asortimana postoje odjeli u tržnim centrima Plaza i Europe.

Glavni cilj preduzeća je kvalitetna usluga za kupce i pravovremeno ažuriranje asortimana.

Za vizuelniji prikaz portfelja roba, okrenimo se BCG matrici. Korisnost matrice leži u činjenici da vam omogućava da uporedite pozicije roba ili usluga organizacije u istom portfelju. Može se koristiti za utvrđivanje stepena ravnoteže između komponenti portfelja roba koje se nalaze u četiri kvadranta matrice.

Tržišni udio organizacije

visoka niska

visok
Stopa rasta tržišta marketing i

organizacije

Svaki krug u ovoj matrici predstavlja proizvod ili uslugu organizacije. Prečnik kruga je proporcionalan obimu prodaje ovog proizvoda. Lokacija proizvoda u svakom od četiri kvadranta odgovara njegovoj lokaciji na jednoj od četiri faze krivulje životnog ciklusa.

Problematičan proizvod je proizvod koji organizacija tek uvodi na tržište, nalazi se u prvoj fazi krivulje životnog ciklusa (implementacije), gdje troškovi njegove promocije znatno premašuju profit od prodaje proizvoda. Takva roba je sezonska odjeća i obuća.

Zvezdica - ako tržište percipira problematičan proizvod. Tada postaje “zvijezda” – tržišni lider sa visokim stopama rasta. Do ljetne sezone, pantalone, kratke hlače, lagane patike i sandale postaju takva roba.

· Cash Cow - Kada se stopa rasta tržišta uspori i organizacija uspe da osvoji veliki udeo na takvom tržištu, proizvod se kreće u kvadrat "modne krave", ovi proizvodi organizaciji donose neophodan stabilan profit. Takva roba su sportske pantalone, majice, farmerke, duksevi.

· Psi su proizvodi s malim tržišnim udjelom i niskim stopama rasta. Na primjer, do ljetne sezone vjetrovke, jakne, džemperi postaju takva roba.

2.2 Analiza na 3 nivoaorganizacije

Za detaljnije razmatranje aktivnosti odjela, izvršit ćemo analizu na tri nivoa, u kojoj se izdvaja suština proizvoda, stvarni proizvod i dodatni proizvod.

1. Suština robe. Prilikom kreiranja ili kupovine novog proizvoda potrebno je utvrditi koje potrebe ovaj proizvod zadovoljava.

Zahvaljujući širokom spektru proizvoda u našem odjelu, kupac može kupiti sve što mu je potrebno u jednom odjelu, štedeći vrijeme.

2. Stvarni predmet. Na ovom nivou se analizira stvarna performansa proizvoda.

Sva predstavljena odjeća i obuća su dobrog kvaliteta, što zadovoljava potrebu za udobnošću.

3. Dodatna stavka. Na ovom nivou analizirajte Dodatne mogućnosti robe.

U odjelu su zaposleni prodavci koji mogu dati savjet o pitanju od interesa. Odjeću i obuću možete isprobati, a za cipele se daje garancija od 2 sedmice.

2.3 Životni ciklusorganizacije

Ovo je model koji vam omogućava da detaljnije razmotrite život organizacije u određenom vremenskom intervalu. S obzirom da je odjel na tržištu tek godinu dana, organizacija je u fazi uvođenja na tržište.

ImplementacijaGrowth Saturation Pad 2008-2009 2014 Time

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Objavljeno na http://www.allbest.ru/

Ministarstvo obrazovanja i nauke Ruske Federacije

FSBEI HPE „Yelets State University

njima. I. A. Bunina

Institut za istoriju i kulturu

Odsjek za dizajn i folklor umjetničke kulture

PROJEKAT KURSA

po disciplini: Analiza stanja i kretanja u razvoju narodne nošnje

Grupa NKm-11

Tatarnikova E.R.

Provjerio: Solomentseva S.B.

obuku narodnih nošnji

Uvod

1. Istorijski i analitički dio

1.1 Estetski ideali ljepote

1.2 Semiotičke karakteristike narodne nošnje

1.3 Šema boja kostima

1.4 Dizajnerske karakteristike narodne nošnje

2. Izvođenje razvojnog projekta smjernice o uvođenju materijala narodne nošnje u obrazovni proces

2.1 Osnove metodike nastave

2.2 Trend razvoja: inovativni oblici, metode, metode i karakteristike upravljanja

2.3 Izrada praktičnih smjernica

Zaključak

Spisak korišćene literature

UVOD

Relevantnost teme određena je prvenstveno činjenicom da u modernoj Rusiji postoji porast nacionalnog identiteta različitih naroda, povećanje interesa za kulturne tradicije. Osnovni zadatak nastavnika je obuka, svrsishodni i organizacioni načini formiranja predstava o istoriji nošnje kao najvećoj nacionalnoj i univerzalnoj vrednosti koja je oličavala vanvremenske duhovne i moralne ideale. Od posebne je važnosti etnokulturno obrazovanje, u kojem se ne samo širi znanje o običajima, tradicijama, kulturi naroda Rusije, već se i formira odnos poštovanja prema njima.

U savremenom raznolikom obrazovnom prostoru Rusije sve se više pojavljuju predmeti koji studentima pružaju proučavanje tradicije narodne umjetničke kulture, široko se razvija mreža obrazovanja s dubinskim proučavanjem etnokulturnih disciplina. Izdata je i Uredba Vlade Moskve „O uvođenju obaveznog studijskog programa sa etnokulturnom komponentom u obrazovanje“, koja je poslužila kao najvažniji podsticaj za razvoj i implementaciju različitih disciplina etnokulturne kulture. ciklus. Ovi trendovi se ogledaju u "Nacionalnoj doktrini obrazovanja". Ovaj dokument naglašava važnost upoznavanja učenika sa kulturno-istorijskim i nacionalno-kulturnim tradicijama Rusije kao osnovom za formiranje duhovnih i moralnih ideala i vrijednosti pojedinca. Zadaci nacionalno-kulturnog obrazovanja koji proizilaze iz doktrine su od posebnog značaja ne samo u kontekstu savremene ruske državne obrazovne i kulturne politike, već i na globalnom nivou. Prije više od deset godina, Generalna konferencija UN-a za obrazovanje, nauku i kulturu usvojila je „Preporuku o očuvanju narodnih tradicija“, koja je postala najznačajnija međunarodna normativni akt otkrivanje suštine narodne tradicije kao sastavnog dijela zajedničkog naslijeđa čovječanstva, njenog društvenog, ekonomskog, kulturnog i političkog značaja u savremenom svijetu, kao i odlučujuće uloge u zbližavanju različitih naroda i društvene grupe, u afirmaciji svog kulturnog identiteta. Poseban značaj ovog dokumenta je u tome što predstavlja integralni sistem konkretnih mjera koje države članice UN treba da preduzmu. Bolje identificirati, pohraniti i širiti tradicionalnu narodnu kulturu. Ističe se da vlade treba da imaju odlučujuću ulogu u očuvanju narodne tradicije i što brže djeluju, preduzimaju zakonodavne mjere koje mogu biti potrebne u skladu sa ustavnom praksom svake od njih. Značaj ove „preporuke“ trenutno još više raste u vezi sa složenim društveno-političkim i socio-ekonomskim promjenama koje se dešavaju u Rusiji i drugim zemljama. To je istaknuto i na Regionalnom seminaru za istočnu Evropu i Aziju održanom u Velikom Novgorodu pod pokroviteljstvom UNESCO-a. Najvažniji rezultat ovog seminara bila je preporuka o potrebi širokog razvoja etnokulturnog obrazovanja i njegove državne podrške, kao i odluka o stvaranju Međunarodne stručni savjet"Tradicionalna kultura i obrazovanje". Upravo etnokulturno obrazovanje može i treba da postane u savremenom svetu glavni kanal za širenje tradicionalnih kultura, prevođenje u savremeni svetski kulturni i informacioni prostor najviših duhovnih i moralnih vrednosti i ideala koji su u njima oličeni.

Za Rusiju je ovaj zadatak relevantniji nego ikad. Proučavanje vekovnog kulturnog nasleđa ruskog naroda Rusije danas je važno ne samo samo po sebi, već i kao faktor u prevazilaženju najakutnijih problema duhovnog života. rusko društvo. Ruska narodna nošnja, drevni spomenici narodnog drvenog graditeljstva, proizvodi majstora narodne umjetnosti i zanata, usmeno narodno stvaralaštvo, narodna muzika i igre nose svjetlost dobrote, milosrđa, narodne mudrosti.

U djelima narodnog stvaralaštva, u narodnoj nošnji, običajima i obredima, kroz vijekove se ogledala ljubav ljudi prema rodnom kraju, prirodi i domu, arhetipske slike - ideali majke, heroja i ljepote, kao i najprikladnije za opstanak, dokazano iskustvom mnogih generacija stereotipa ponašanja u prirodnom okruženju i društvu. Ovi etnički stereotipi od davnina su osiguravali ne samo opstanak ljudi, već i očuvanje njihovog duhovnog i fizičkog zdravlja, usklađivali interakciju čovjeka s prirodom i drugim ljudima. Za nas je također važno da su nacionalne slike svijeta, kulturna i istorijska psihologija ruske svijesti, bile oličene u djelima narodne umjetnosti.

Danas, više nego ikada, potrebno je širiti u društvu i afirmisati značaj takvih iskonskih vrlina kao što su prioritet duhovnih vrednosti nad materijalnim, milosrđe, dobrota, poštenje, marljivost, ljubaznost i gostoprimstvo, poštovanje tradicije različiti narodi koji žive u Rusiji putem tradicionalne narodne likovne kulture.i drugim zemljama svijeta.

Ove duhovne i moralne osnove narodni životčine jezgro kulturnog nasleđa i žive kulture ruskog naroda. Doprinijeti obnavljanju u modernoj Rusiji mehanizma prenošenja tradicije s generacije na generaciju uz pomoć ruske narodne nošnje - to se vidi kao glavna perspektiva i svrha predloženog kursa.

Obogaćivanje sadržaja opšteg humanitarnog obrazovanja zasnovanog na nacionalnim i kulturnim tradicijama naroda Rusije, ruska narodna nošnja, narodna umjetnost mogu postati važan faktor razvoj ličnosti.

Ciljevi istraživanja:

1. Proučiti vologdsku narodnu nošnju i njene karakteristike.

2. Izraditi nastavno-metodičke smjernice za uvođenje materijala Vologdske nošnje u obrazovni proces.

Predmet, svrha, problemi i hipoteza studije doveli su do formulisanja sljedećih zadataka:

1. Analizirajte stepen poznavanja teme u glavnim fazama istorijskog razvoja Vologdske narodne nošnje.

2. Razotkriti vologdsku narodnu nošnju kao celovitost koja je upijala istorijsko iskustvo ruskog naroda, njegov pogled na svet i odražavala ruski mentalitet i estetske stavove;

3. Izraditi eksperimentalnu nastavnu i metodičku dokumentaciju. Predmet istraživanja je istorijski aspekt vologdske narodne nošnje.

Predmet istraživanja je izrada praktičnih smjernica.

1. ISTORIJSKI I ANALITIČKI DIO

1.1 Estetski ideali ljepote Vologdske narodne nošnje

Izgled, ljepota starih Rusa uvijek je izazivala oduševljene reakcije i Evropljana i Azijata. Drevni putnici, ljudi različitih ukusa i ideja o ljepoti, opisujući Ruse, nužno su primijetili njihov visok rast, posebnu dostojanstvo, bijelu kožu sa jarkim rumenilom, prekrasnu plavu kosu. Arapski putnik iz 10. vijeka. Ahmed Ibn Fodlan, opisujući ruske trgovce koji su došli kralju Hazara, bilježi: "Oni su kao palme, rumene, crvene." Čuveni Venecijanac Marko Polo u XIII veku. u svom Putovanju piše o stanovnicima severne Rusije: „To su veoma lepi ljudi, beli, visoki; njihove žene su također bijele i visoke, plave i duge kose”[1. c.34].

Visoki kriterijumi lepote od davnina određuju estetski narodni ideal, koji se opisuje u epici i opeva u pesmama. A među njima, prije svega, visoka dostojanstvena figura, veličanstveno držanje, bijelo lice sa jarkim rumenilom, tamne obrve od samulja, žene imaju glatki labudov hod.

“Hodi glatko - kao labud;

Izgleda slatko - kao golubica;

Reče riječ - slavuj pjeva;

Obrazi su joj rumeni,

Kao zora na Božjem nebu;

Pletenice su plave, zlatne,

U svijetlim pletenim trakama,

Trčeći preko ramena, izvijajući se,

Oni se ljube sa belim grudima.

Art. Lermontov M.Yu.

Ova atraktivna dostojanstvenost, ponosno držanje, kolorit pomogli su da se svojom siluetom, oblikom detalja, dekorativnim rješenjem, upotrijebljenim tkaninama i ukrasima, te kombinacijom boja, rekonstruira drevna ruska nošnja. Za većinu zajedničke karakteristike, karakteristične za nošnju ovog istorijskog perioda, uključuju sljedeće:

1) statična, ravna, proširena naniže silueta proizvoda i rukava;

2) prevlast simetričnih kompozicija sa ritmom linija u detaljima, ukrasima, dodacima; čak i ako postoji asimetrija u obliku kostima ili načinu nošenja (kosovorotka, feryaz), njegov sastav je uravnotežen, stabilan;

3) upotreba ukrasnih dezeniranih tkanina, uglavnom crvene i plave boje, sa složenim ornamentom; ukrasi vezom, čipka, krzno tkaninom druge boje; stvaranje dinamičnog oblika zbog kontrastnih boja;

4) veliki značaj pokrivala za glavu u rešavanju kompozicije nošnje.

1.2 Semiotičkiobilježja narodne nošnje

Informaciono-znakovni sistem odijela je način prenošenja određenih informacija od nosioca u okolinu, a samo odijelo je način uspostavljanja komunikacije između kodova i izvora informacija, zahvaljujući kojem se stvara određeno mišljenje o nosilac odela.

Nošnje su šivene od domaćeg platna u kavezu - šareno, na Uftyugu se zvalo "klitsetin". Donja košulja se sastojala od "ovratnika" (gornji dio) i "stalka" (donji dio). “Ovratnik” je bio ukrašen okruglim jarmom od obojenog lanenog platna i skupljenog na vratu u mali nabor. Rukavi su bili ukrašeni umetkom od tkanja (u tradiciji Uftjuga zvao se "makhilka"), pletenicom i resama od obojenih poluvunenih niti. Rub je ukrašen geometrijskim ornamentom koji se sastoji od rombova i kosih krstova. Na Uftjugu se takva košulja zvala "crvena stanka".

Na ruskom sjeveru riječi "sarafan" i "košulja" rijetko su korištene, češće su se koristile specifičnije i uobičajenije nazive za ove vrste odjeće u svakom lokalitetu. Arhivski izvori, publikacije i materijali ekspedicija otkrivaju različite mogućnosti naziva sarafana. Porijeklo ovih imena razlikuje se, prije svega, u pogledu karakteristika dizajna, odnosno ovisno o stilu.

Najstariji od njih: "kostych", "shushun", "klinnik", "kosoklinnik" su drevni sarafani u obliku klina; "Moskovljanka", "moskovljanka" ili "okrugla" - sarafan pravog dizajna, sašiven od nekoliko ravnih traka tkanine i skupljen na vrhu ispod omotača.

Prema materijalu i tehnici izrade izdvajaju se „ponitok“, „tkanina“, „nadev“, „petsetnik“, „kumačnik“, „damast“, „slušalice“, „gut-bag“, „saten“ itd. razlikuje se po boji i načinu bojenja tkanina - "modrica", "šareni", "krashennik", ovdje možete uključiti i "kumachnik".

Po godinama se može izdvojiti, na primjer, sarafan "kostych", koji su u Pinezhyeu krajem 19. stoljeća nosile samo starije žene, a po dogovoru - vjenčani sarafan "Lopotin" i "košnja" koja je bila nosi se samo na poljoprivredni praznik početka žetve sijena - - košenje.

Takve odjeće sa crvenim košuljama nosile su se samo na praznicima. Kako bi se razmetala košulja sa psovkom, porub sarafana se često uvlačio u pojas.

Sarafan je bio okruglog oblika, sa odvojivim leđima, sa naramenicama. U pravilu se izrađivao od domaćeg platna. Donji dio sarafana bio je ukrašen volanom.

Planena kecelja bila je ukrašena pleterom i naborom od šarenog pamučnog platna, te širokim obrubom od grdnog tkanja.

Pojas je rađen ručno od poluvunenih niti žuto-narandžastih i zelenih tonova tehnikom heklanja.

Kostim je upotpunila ženska kapa za glavu - boruška. Svaki dio ove nošnje imao je svoje ime: prednji - "pleter", gornji - "četvorka" i poseban valjak preko ograde od pletera za davanje oblika - "rolna". Ispod boruške su udate žene pažljivo skidale kosu, pa je postojalo vjerovanje o njihovoj posebnoj magijskoj moći.

Preko kape je nošen šal. Načini nošenja bili su različiti, ali je uvijek bio vezan tako da se vidio čeoni dio boruške, bogato ukrašen zlatnim vezom. Za praznike su se na šešir vezivale duge trake. Starice su nosile mekane boruške - "kape".

Ornamenti za vrat i prsa raznih oblika i dezena, nakit: minđuše, prstenje, narukvice mogu poslužiti kao dopuna nošnji.

Posebna elegancija i svečanost nošnje je ručno izvezena na košulji, crveno na bijelo tehnikom brojača, i kecelja izvezena tamburskim vezom u boji, ukrašena crvenim kaliko šavom - to je na vratu, prsima, rukama i noge (dijelovi tijela koji su se posebno pažljivo čuvali), nalazio se ukras (amajlija). Rub ženske košulje, uprkos činjenici da je bio sakriven ispod sarafana, takođe je bio ukrašen vezom. Svojim sjajem, obiljem crvene, praznična seljačka nošnja ispunjavala je dušu radošću.

Na teritoriji Vologdske oblasti, muška nošnja nije imala značajne razlike. Komponente tradicionalne muške nošnje bile su košulja, porti, kaiš i cipele.

Na granici Uftjuge i Kokšenge postojala je neobična tradicija - da se čizme mladih oženjenih muškaraca ukrašavaju donjim žicama - ukrašenim krajevima peškira koji je mlada dala muškarcu. Peškir je pocepan na jednake delove, omotan oko nogu kao krpe za noge, a elegantni, bogato izvezeni krajevi su pušteni.

1.3 Šema boja kostima

Priroda nikada nije prepoznala "bezbojnost", a ovaj kvalitet je položila u dušu ruskog naroda. Za kreatore tradicionalne odjeće regije Vologda, izgled boje odjeće izgrađen je na principu poređenja svijetlih, kontrastnih i zasićenih boja, čineći potpunu harmoniju jedna s drugom. Svjetlina boje, njen kontrast i zasićenost određeni su originalnošću okolne prirode sa svojom svijetlom i radosnom "višebojnošću".

Najomiljenija boja u umjetnosti Vologde, posebno u odjeći, bila je crvena.

Reči "crvena" i "lepa" za ruski narod imale su isto značenje: devojka je crvena, mladi su crveni, proleće je crveno. Riječ "lijep" nije značila vanjsku ljepotu osobe, već njen duhovni svijet, njegovu lijepu dušu, i u tom pogledu, u svakom trenutku, prednost je davana onim ljudima koji su imali i lijep izgled i lijepu dušu bili skladni. spojeno, što je odgovaralo konceptu "lijepog čovjeka".

Jarko grimizne i blijedoružičaste boje simbolizirale su zalaske i izlaske sunca.

Ove boje su postavljene pored zelene ili plave, ultramarine ili u njihovom okruženju. Tada se za ove boje govorilo da "gore", podsjećajući na zalaske i izlaske.

Zelena boja je simbolizirala biljni svijet: zelene usjeve na seljačkim poljima i baštama, bujno bilje bezbrojnih livada, mirisnu vegetaciju stepa, baršunasto zelenilo vrtova i gustih šuma, kao i obilje, radost, slobodu, nadu, spokoj. U odjeći se ova boja koristila nešto manje od crvene. Vešto razbacane mrlje zelene boje na odeći izazivaju asocijacije na livade, šume, prolećne izdanke na poljima, baštama i voćnjacima koji su isto tako lepo razasuti po vologdskoj zemlji.

Žuta je bila simbol kratkotrajne razdvojenosti, ultramarin - vode i neba, kao i čednosti, vjernosti, bijela - tuge i smrti. Plava boja korištena je rijetko iu malim količinama u obliku uskih pruga, kvadrata i ušivena na perle. Presjecao se samo da bi pojačao zvuk okolne crvene boje i značio je beskrvnost, hladnoću, loše vrijeme, strah. Crna boja - zemlja i vječni počinak.

Tkanje s uzorcima i ornamentalni vez ruskog sjevera odlikuju se osobinama koje su karakteristične ne samo za primijenjenu rusku umjetnost, već i za umjetnost drugih naroda, na primjer, turskih ili ugrofinskih. Njihovi proizvodi kombiniraju slične motive i kompozicione konstrukcije. Slike jelena i drveća napravljene od pravokutnih segmenata ili križeva sa krajevima okrenutim na jednu stranu, koji označavaju sunce, asimetriju geometrijskih šara i ornamenata u obliku dvoglavih ptica. Sve ove karakteristike su karakteristične za područja sa Onegaškim tipom stanovništva.

Veliko mjesto u ornamentalnom vezu naroda ruskog sjevera zauzimaju ugro-finski elementi. Najčešći motiv u tekstilnim ornamentima su različite varijante rombova (ukrštenih, sa proširenim stranama). U vezovima iz središnjih regija najčešće su korišteni rombični uzorci.

Nekoliko velikih figura strogih obrisa ritmično se smjenjivalo na tkanini. Obično su takvi uzorci bili raspoređeni u šahovnici ili u ravnu traku i pronađeni su u tkanju „psovki“ ili u vezenju s prepletanjem u boji. Ovo je posebna vrstašivaća tehnika izvodila se na rijetkoj tkanini iz koje su se najprije izvlačile niti po potci i po osnovi. U regijama krajnjeg sjevera iu Pskovskoj provinciji, takav stari slovenski vez nazvan je "pleteni posao". Zanimljivo je da se "vyazboi" nazivao i svaki vez u Bugarskoj. Ova činjenica potvrđuje mišljenje da se takva vrsta primijenjene umjetnosti kao što je vez pojavila među Slavenima i prije nego što su bili podijeljeni na istočne i južne grupe.

Vez s uzorkom ruskog sjevera razlikuje se od veza srednjeruske trake po mnogo većoj ornamentalnosti i originalnosti. Najčudniji ukrasi mogu se naći u istočnim krajevima sjevera. Takvi uzorci su beskonačan niz ritmički ponavljajućih identičnih elemenata. Uzorak se sastoji od brojnih duplih kukica i "češljeva", ili se zgusne ili prorijedi, kao da treperi. Mramorni predmeti iz istočnih krajeva također se odlikuju svjetlucavim i malim uzorcima koji se redaju u velikim rombičnim oblicima. Slični ukrasi mogu se naći na vezovima Karelijanaca koji su živjeli u provinciji Tver. Obično su takvi tekući, asimetrični uzorci, napravljeni u obliku ponavljajućih malih kukica ili rogova, ukrašavali krajeve ručnika.

1.4 Konstrukturne karakteristike odijela

Gornja odjeća naših predaka bila je raznolika. Radnim danima nosili su zipune i repove sašivene od domaćeg platna, kao i lagane platnene šabure. Jedna od vrsta vanjske odjeće za hladnu sezonu u XIX vijeku. u Rusiji je postojao ponitok, ili bagman. Naziv je povezan sa tkaninom od koje je napravljen - ponitočin. Ovo je debela tkanina od lanenih i vunenih niti ili domaćeg platna.

Također, među stanovnicima Totme i Velska bili su poznati dukserice, bekeši (urezani zipuni) i sermjaci (izrađeni bez struka). U Vologdi - Sibirci (slično prsluku) i kaftani.

U okruzima Vologda postojalo je nekoliko varijanti krznene odjeće. Zimska ženska svečana nošnja obično je uključivala kvalitetnu krznenu odjeću. Među seljaštvom su bile najrasprostranjenije bunde od ovčje kože. Prisustvo bunde u kući bilo je znak bogatstva porodice, navodilo se kao značajan dio djevojačkog miraza.

Na sjeveru Rusije, uz sarafan, o čemu je već bilo riječi, košulja je uvijek bila uključena u žensku odjeću. Nošena ova dva komada odjeće zajedno, u jednom kompletu. Košulje su šivene od različitih materijala, imale su drugačiji dizajn i niz karakteristika koje ukazuju na geografsku pripadnost određenog modela.

Sa tehnološke tačke gledišta, košulje su bile jednodijelne ili kompozitne.

U prvom slučaju za šivenje je korišten jedan komad tkanine, košulja je šivana odmah po cijeloj dužini. Jednodijelne košulje šivale su se od cijelih uzdužnih, često četiri, platna.

Zvali su se različito: iscjelitelj, cjelina (Arhangelska gubernija.), Prolaz (Vologdska gubernija.), Čvrsta, jednozidna (Kaluga, Orelska gubernija.). U 19. vijeku ovakve košulje su se retko nalazile, uglavnom kao ritualne svadbene ili pogrebne.

U drugom slučaju, odjeća se sastojala od dvije polovine: gornje („kragna“, „ovratnik“ ili „rukav“) i donje (zvala se „stalka“ ili „stanovina“). Iz dva dijela sašivena je složena košulja. Za donju polovinu (stalku) najčešće se koristilo platno, ali je gornji dio bio od lakše i tanje materije - od kvalitetnog lana ili konoplje, a zatim od pamučne ili svilene tkanine. Većina košulja XIX-XX stoljeća bile su kompozitne. Kroj ženskih košulja je izuzetno raznolik. U većini slučajeva, rezani su vrlo ekonomično, bez skoro nikakvih ostataka, budući da je modul rezanja bio širine tkanine.

Model je, u pravilu, predviđao prisustvo ovratnika (sakupljenih u malim sklopovima) i širokih, labavih rukava. Ponekad su rukavi mogli biti ravni, sa čipkastim volanom ili čak trakom oko četke. Donji dio - "stan", sašiven je od gustog domaćeg platna.

Za sjeverne pokrajine tipično je nošenje košulja sa sarafanima ili suknjama, kroj samih košulja - bez poliksa, sa ravnim polikom ili na jarmu, mogle su biti vrlo kratke dužine (tzv. košulja "rukavi"). ", "ovratnik") do dugih ( "rukavi" sa taborom).

Uobičajene su bile košulje koje su se sastojale od samo jednog gornjeg dijela. Zvali su se pupčane vrpce, tj. odjeća koja je sezala do pupka, ili kragne, odežde, grudi, kragne, rukavi itd. Svaka seljanka imala je mnogo takvih "vrhova", a po potrebi ih je bilo lako promijeniti. A umjesto kreveta, seljanke su nosile podsuknje.

Košulje s jarmovima postale su uobičajene u drugoj polovini 19. i početkom 20. stoljeća. Bilo je nekoliko varijanti takvih košulja. Prvi, a vjerovatno i raniji, nalazi se u ženskoj nošnji Pomeranca: mali jaram s prorezom - možda očuvani fragment obredne košulje u obliku tunike koja je nekada postojala ovdje među starovjercima. Druga varijanta ove vrste košulje, pretpostavlja se, pojavila se pod uticajem urbane mode. Kokete ovakvih ženskih košulja sastoje se od nekoliko dijelova, postoji šav na ramenu, rukavi takvih košulja su sa rubom, možda nemaju umetke.

U zavisnosti od lokalne tradicije, rukavi mogu biti široki i uski. Ovratnik, porub, manžetne rukava ukrašeni su vještim vezom.

U okruzima Veliki Ustjug, na djevojačkim košuljama, za ovratnik je bila prišivena traka od caliko širine 2-3 cm, a ispod ruleta je bila prišivena traka tkanine s uzorkom s crvenim koncem. Ova dekoracija je odavala dojam okrugle kokete i nazvana je "bucmast".

Riječ "sarafan" je posuđena iz perzijskog jezika i znači "duga i časna odjeća". Sundress na sjeveru Rusije je stara ženska odjeća, koju karakteriziraju različiti modeli.

Sundress je opći, grupni naziv za određenu vrstu odjeće. I svaki konkretan model je nazvan na svoj način.

"Klinnik", "kosoklinnik" - sarafan je sašiven od tri panela tkanine - dva prednja i jedna stražnja, a veliki broj klinova je ušiven u bočne šavove, koji su uvelike proširili rub sarafana i dali mu polukružni oblik kada se rasklopi.

"Okruglo" - nekoliko ravnih panela (obično 6 ili 8) sašiveno je zajedno s dugim stranama, skupljeno preko grudi ispod ukrasa i pričvršćeno na trake.

"Dolnik", "Dolovik") - sarafan u obliku duge suknje sa uskim naramenicama prišivenim na njega. Šiven je od prugaste tkanine (može biti šinc, kašmir ili domaća tkanina), a pri vrhu je položen u nabore. Dolnik se kopčao kukom ili dugmetom koji se nalazio ispod lijeve naramenice.

Sarafani su bili sezonski. "Pestryaki" i "chenille" su se nosili van sezone, ljeti. Zimski sarafani uključivali su teške "dolnike", "sukmannike", "pomazane". “Mladi su nosili novi materijal. Starice uvijek imaju staru, već iznošenu haljinu. "Stari sarafani su se nosili za svaki dan." Tkanina za sarafane-dolnike tkana je u uske trake na čvrstoj platnenoj podlozi. Ako nije bilo dovoljno niti osnove ili su spašene, tada se ispostavilo da je tkanina labava. Osnova je bila lan, potka vuna. Širina baze i sarafana dostigla je 1,5 m. Sarafani su bili teški, "teški", uglavnom ravni, sa naborima. Umjesto kaiševa, pletenih, tkanih, rjeđe od tkanine, često su se koristili pojasevi. Dolnici od farbane vune preli su se fino i glatko. Nisu dugo linjale i imale su svijetle boje. Pruge u sarafanima izmjenjivale su se po širini. U pravilu su tri uske pruge bile umetnute između širokih identičnih pruga, dolazilo je do izmjene tamnih i svijetlih boja. Posebno vješte majstorice su bile u stanju da umetnu uzorak u traku. Često je bila dopuštena čipka ili tkanina duž donjeg ruba, a uzorak duž pruga. U okruglim sarafanima sa naramenicama namijenjenim dojiljama, izrez na grudima je povećan. Za mlade djevojke šile su sarafan sa odvojivim steznikom. Prsluk je mogao biti od različite tkanine, ponekad ukrašen čipkom. Na unutrašnjoj strani prsluka obično je porubljen sivo platno. Dolnici su mogli imati široke naramenice i široki steznik. Rub sarafana često je bio obrubljen drugom tkaninom. Stražnja strana sarafana bila je izrezana na takav način da se široka tkanina mogla savijati u nabore. Nabori su bili ukras sarafana, naglašavali su figuru, raskoš ženskih oblika. Nabori na poleđini sarafana - dolnik i ženil - mogli su ići od kokete i od struka, ovisno o kroju i vrsti sarafana. Njihov broj dostigao je 46, dubina nabora bila je do 1 centimetar.

Najčešći tip sarafana je "šareni". Pestryaki su pravljeni od tankog lanenog konca. Karakteristične karakteristike šarenila su izmjena svijetlih i tamnih ćelija, od malih do velikih. Sundress može imati uzdužne i poprečne pruge. Pestrjaci su imali svoje teritorijalne karakteristike: nijanse su bile crvene, bordo, zelene, rjeđe su koristile plave i cijan boje. Rub prsluka i rub šarenog ruba bio je obrubljen crvenom ili crnom materijom. To se zvalo "ivica" ili "ostyobka". Čipka je mogla ići duž steznika („na prsnoj kosti“). Gotovo sve sarafane imale su uski steznik. Sundresses "prugasti", tako ih od milja zvali Vologda žene, bili su "sa naborima na leđima." Rađene su prema figuri, nabori su pometeni. Na porubu su se najčešće koristile 3-4 trake od po 37 cm, a steznik se obično zakopčavao dugmadima od 1 do 3 ili domaćim kukicama. Prema dnu, sarafan se proširio zbog širokog volana - "pečurka". U različitim oblastima pokrajine Vologda, "gljiva" se naziva drugačije: "borove šume", "morhi", "nabori". Sarafani sa širokim naborima zvali su se "oboroshniks". Najčešći su bili sarafani sa jednim volanom, koji je bio prišiven uz rub sarafana. Postoje sarafani, na koje se "pečurka" prišiva na porub, direktno na tkaninu, sa udubljenjem od poruba sarafana od 10 do 15 cm. Obično su na ovim sarafanima volani ukoso rezani, obrubljeni ivica i nastavite uzorak poruba. Nabori su sašiveni od ostataka tkanine.

“Šiveni su sarafani na kojima su, kako im se sviđalo, nastojali da se istaknu.” Dužina sarafana je ispod koljena. Na tkaninu sarafana ispod koljena u pravilu su se šivale trake od tkanine, jedna ili dvije pruge, obično crne ili crvene, plave. Vjerovalo se, "što više pruga, to je nevjesta bogatija". Pokušali su da sašiju kecelju tako da se vide pruge.

Na dnu poruba sarafana, sa unutrašnje strane, šivali su „podstavu“, „podstavu“ od grubog platna od 2,5 do 5 cm, objasnili su to na sledeći način: „da se porub ne zaprlja, bilo je otkinuto, oprano”; “tako da rub stoji i izgleda obimnije”; tako da sarafan duže traje, a donji dio sarafana "ne haba".

Za velike praznike na satenski sarafan stavljala se jakna s borovima iste boje. Mlade devojke su za praznike nosile sarafane od cinca sa naramenicama, uz prelepe košulje. Ljetni sarafani "chenille" sašiveni su od plavog platna sa potpeticom.

Jednostruka jednostruka odjeća sa uskim ili širokim naramenicama, koja je imala više vrsta kroja, nazivala se "dušom toplijom" ili "kratkom". Dušegrei su rađeni, uglavnom, od skupih fabričkih tkanina: somota, pliša, brokata, polubrokata, svile - i ukrašeni prugama od pletenice, resama od metalnog konca i krznenim ukrasima; somotne tuš grijalice bile su ukrašene zlatovezom. U smislu kroja, dushegrei su ličili na jaknu; radi topline, bili su prošiveni na vatu ili kudelje. Neki su modeli spolja podsjećali na sarafan u obliku klina. Tuš grijač se kopčao sprijeda kukom, omčama ili metalnim dugmadima. Pamučna podstava sa finim uzorkom. Ova odjeća bila je poznata još u 16.-17. vijeku. u bojarskom i trgovačkom okruženju. Ali seljaci su ga rijetko nosili zbog visoke cijene i nepristupačnosti tkanina.

Na prijelazu iz 19. u 20. stoljeće, jakne za tuširanje ostale su samo kao atribut vjenčanice ili vjenčanice bogate nevjeste. Dushegreya ("korotyona") na remenima se sastavljala pozadi u sklopove - cjevaste nabore (obično ih je bilo sedamnaest); podovi i rubovi bili su obloženi pletenicom - "gas". Sa takvom dušebrižnošću obukli su košulje sa rukavima od muslina ("trava").

Među naprsnom ženskom odjećom ruskog sjevera bila je i "epanechka" ("perje") - vrlo kratka jakna bez rukava s naramenicama bez rukava. Epanečka je obično imala glatku prednju stranu, a pozadi je bila ukrašena velikim naborima.

U Arhangelskoj i Vologdskoj guberniji odjeća je bila poznata pod nazivom "rukavi", "swaging", "kabatukha" ili "kabatushka" - kratak, ravan kroj, blago prekriva grudi, bluza dugih ravnih rukava, često sa prorez na sredini ili zakopčan na lijevoj strani. Sašivena je od domaćeg platna, šarena, ukrašena crvenom vunenom šarom, ponekad podstavljena vatom ili lanenom kudeljom i izrađena na podstavu. I ovu vrstu odeće na grudima oblače preko ravnog sarafana.

Uz kompleks sarafana, nosili su i jednokopu otvorenu odjeću dugih rukava, poznatu u urbanoj sredini još u 17. vijeku, a nazivanu „šugaj“. Shugay je stara ljuljačka ženska odjeća sa odvojivim leđima i jednodijelnim prednjim podovima.

Shugai je šivan od svile, satena, damasta i brokata, podstava je napravljena od pamučne vune ili zečjeg krzna. Šugaj je jedina gornja odeća za žene u predpetrovskoj Rusiji. Dužina proizvoda najčešće je bila do kuka, ali ponekad je dosezala i do koljena. Iza donjeg dijela šugaja (baskija) od struka je skupljen u bujne sklopove. Dugi suženi rukavi skupljeni od ručnog zgloba do lakta u malim naborima. Shugay je mogao krzneni ovratnik ili ukrasi od krzna. Svečani šugaj izvezen je po rubovima poruba i rukava resama ili pletenicom, a dugmad su se zakopčavala preko mašnica od svilene vrpce. Dugmad ili kuke su korišteni kao kopči. Nosio se na leđima iu rukavima. Često se nosi samo u jednom lijevom rukavu, prebačen preko desnog ramena i drži se desnom rukom.

Bugai je vrsta šugaja bez rukava. Ova vrsta odjeće postojala je i na sjeveru Rusije, ali u regiji Vologda češće se zvala sibirska.

U sjevernim regijama (posebno u provincijama Arkhangelsk i Vologda) ovi predmeti ženske odjeće bili su ukrašeni slikanjem, montažom i posebnim dvostranim šavom. U uzorcima su korišteni i jednostavni geometrijski motivi i složeni zapleti, uključujući životinje, ptice i ljude. Pregača ili kecelja morala je prekrivati ​​odjeću sprijeda (u cijelosti ili djelomično) i paziti da se slaže sa šarama na rukavima.

"Zapon". Distribuiran je u okrugu Ustyuzhensky, Kirillovsky i Cherepovets. Takva je pregača bila laneno platno koje je pokrivalo ramena i prsa do koljena. U platnu je napravljen izrez za pravokutnu ili ovalnu glavu, kao i rupe za ruke. Ponekad su na njega bili našiveni i rukavi.

"Zavjesa" - ova sorta je zabilježena u županijama Kadnikovsky, Kargopolsky i Veliki Ustyug. Izvana, pregača izgleda kao dugačak komad tkanine s kravatama. Uz pomoć kravata, "zavjesa" je fiksirana ispod pazuha, pokrivajući područje grudi.

“Kecelja-pregača”, koja je bila fiksirana na struku, pojavila se u svakodnevnom životu žena tek krajem 19. vijeka, nosila se posvuda.

Pregače nisu samo štitile odjeću od prljavštine, već su služile i kao ukras za cijelu nošnju. Stoga su bile ukrašene vezom, prugama u boji, čipkom ili garusom. Na nekim čipkastim keceljama nalazila se rogata žaba. Rogovi su simbol plodnosti, potvrda da ova devojčica može da se porodi. A žaba je simbol porođajne žene, u čije stanje je nastojala doći svaka djevojka koja poštuje sebe.

U svim varijantama ženske nošnje sjevernog kompleksa odjeća je bila opasana pojasevima. To su bile svakodnevna i svečana djevojačka košulja, i svečana košulja (ili kosidba), koja se nosila na praznik žetve sijena, i sarafan, i andarak udate žene, i gornja odjeća.

Početkom 20. vijeka, kao i drugdje na ovim prostorima, seljačka nošnja dobija nove karakteristike.

Pod uticajem gradske nošnje krajem 19. veka pojavila se nova garnitura seljačke ženske odeće, čiju su osnovu činili suknja i džemper ili jednodelna haljina sašivena od kupljene fabričke tkanine. Komplet suknje i džempera, koji je rađen od jednog materijala - svile, satena ili pamučne tkanine, na sjeveru su od milja zvali "par".

Dukserice su šivene sa stojećom kragnom, čipkastim umetkom na grudima i naduvanim rukavima, složenim krojem gornjeg dijela odijela, u obliku pepluma, volanima, prošivenim sitnim naborima, volanom od čipke od tila naglašavao je kroj silueta. Donji dio nošnje - suknja na rubu - bila je ukrašena volanima i gornjim ukrasnim detaljima. Svečani kompleks nošnje upotpunili su maramama od spojene čipke i svilenim šalovima.

Ansambl-par - od suknje i džempera postao je najčešći tip ženske odeće među ženama u provincijskim severnim gradovima krajem 19. - početkom 20. veka.

U okviru Vologdske oblasti, na području raširenog postojanja sarafanskog kompleksa sredinom 19. Odvojeni džepovi ovog novog kompleksa uglavljeni - sa suknjom: u centralnim regionima regiona - Kadnikov, Totma (posebno Kokshenga), Velsk. Kada se uporede različita područja u Vologdama, može se uočiti podudarnost jednog od centara kompleksa - suknje i sakoa - sa područjem pronađenim prema antropološkim podacima, prema kojima je gornjovolški antropološki tip bio prisutan u stanovništvo Kokshenge. Međusobna korespondencija ovakvih područja, otkrivena prema svjedočanstvima različitih naučnih disciplina, još je jedan dokaz o kontaktima i vezama između lokalnog stanovništva i stanovnika pojedinih krajeva.

Ranije su se suknje i džemperi pojavili u mjestima blizu gradova, a postupno su počeli postojati u svim sjevernim županijama. Isprva je to bio dodatak djevojačkom kostimu: lagani pulover džemperi nosili su se uz suknje slanke. Ova odjeća se smatrala i svakodnevnom i svečanom (potonje je elegantnije). Suknje su se šivale od obične ili šarene domaće tkanine, ali češće od kariranog. Prve suknje (porub - Čerepovec, Kirillovski, Belozerski, Totemski okrug) bile su ravnog kroja, kasnije su počele da se šivaju kosim klinovima zašivenim duž ruba pod uglom. Rubovi suknji mogli su biti ukrašeni vrpcama. Od kraja 19. vijeka suknje su šivene od fabričkih tkanina, njihov kroj je ispao sličan kroju ravnih lanenih suknji, sličnih kroju i namjeni andaraku. Postojale su i vunene prugaste suknje-sukmanki, čije porijeklo na sjeveru još nije konačno razjašnjeno, ali prevladava mišljenje o njihovom zapadnom porijeklu. Ovdje na ruskom sjeveru kompleks sa suknjom prodro je u kontinuiranu zonu sarafanskog odjevnog kompleksa (Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, Velsky županije).

To su bile domaće suknje, "na suknje" koje su se nosile preko košulje. A još ranije, među seljankama, bilo je uobičajeno obući košulju, suknju s čipkom, a zatim sarafan. Ispod dobrih, svečanih suknji, nosile su bogato vezene suknje, ukrašene „linijama“ i pletenom čipkom.

Bile su različite boje: "kletočne", glatke ili jednobojne i sa prugama. Suknje su prema kroju mogle biti ravne, raširene i sa borovima. U pravilu su nabori bili položeni na prednjoj strani pojasa, a ponekad i na stražnjoj strani. Suknje su često imale unutrašnje, često okrugle ili polukružne džepove. Suknje su bile ukrašene uglavnom duž donjeg ruba.

Ideja narodne nošnje ne bi bila potpuna bez spominjanja pokrivala za glavu. Tada su samo mala djeca smjela hodati nepokrivene glave. Svečano ruho bilo je ukrašeno zlatnim nitima, draguljima i biserima. Nisu bile jeftine, pa su žene vodile računa o svojoj odjeći i pokušavale su je prenijeti mlađim rođacima u dobrom stanju.

Po oglavlju se moglo suditi o porodičnom statusu vlasnika. Djevojčice su zamoljene da pokriju glave podstavljenim zavojem. Takav zavoj je napravljen od lijepih, svijetlih tkanina - svile, somota ili brokata. Širina djevojačkog pokrivala za glavu varirala je od 5 do 25 centimetara. Zavoj se stavljao na čelo ili temečko i fiksirao iza, ispod kose. Na sjeveru su djevojke ukrašavale svoje trake za glavu zlatom, perlama, biserima ili staklenim perlama. Često je haljina dopunjena takozvanim "donjicama" (detalji koji vise na čelu) ili prekrasnim pleterom u obliku srca, trokuta ili mašne.

Neudata i neudata devojka imala je pravo da plete samo jednu pletenicu. Općenito, kosa je bila važan simbol za naše pretke, neka vrsta znaka djevojačke čistoće.

Ako je djevojka imala vjenčanje odmah iza ugla, onda se to odmah odrazilo na njen kostim. Zaručene djevojke nekih regija Vologdske pokrajine nosile su običnu ili šarenu kapu pletenu na iglama za pletenje ili posebnu kapu od somota i cinca ukrašenu zlatnim vezom (zvala se i "poštena kapa").

Kačket je pokrivalo zaručenih djevojaka i djevojaka, što je predstavljalo kapu sa mekom trakom za glavu koja se sužavala na potiljku i potiljkom prišivenom na čvrstoj, najčešće kartonskoj podlozi. Kapa je bila zategnuta na potiljku trakama. Natemnik je izrađen od crvenog somota i izvezen zlatnim koncem. Najčešći ukras za vez bilo je drvo s pticama koje su sjedile na granama.

Izrez kape bio je napravljen od chintza ili kaliko. Ovu kapu za glavu mlada je nosila nakon vjenčanja. Sjela je u njega na svadbi. Preko nevjeste kape nabačen je zavoj - mala pravokutna marama, vezana na potiljku vrpcama i spuštala se na gornji dio lica.

Komplet odjeće sa zavojem, sarafanom i kratkim sarafanom uključivao je tri svijetlocrvene svilene marame kojima su djevojke pokrivale ramena, provlačeći krajeve ispod naramenica sarafana i kratkih. Tehnika uvlačenja konca bila je strogo definirana: prvi šal se vezivao oko vrata bakrenim, srebrnim ili čak zlatnim prstenom, a njegovi krajevi su bili ispravljeni na prsima. Postojao je još jedan način: krajevi marame bili su položeni na grudi u "križ": lijevi kraj je bio provučen ispod desnog remena sarafana (zaobilazeći ga odozgo, s ramena), a desni kraj ispod lijevo. Uglovi su uredno ispravljeni na grudima tako da nema "bora". Drugi šal je također bio nabačen preko ramena, a njegovi krajevi, svaki na svojoj strani, bili su provučeni ispod bretela “šorca” i položeni na ramena “krilcima”. Treći je nabačen preko prva dva šala, prolazeći njegove krajeve („perje“) ispod „kratkih“ naramenica s ramena i spuštajući ih na prsa. Takve

Na većem delu teritorije Rusije u 18. - ranom 20. veku zipun je postojao samo kao gornja odeća.Koristio se kao svakodnevna i svečana odeća seljaka u proleće i jesen, kao i kao odeća koja se nosila preko glavne gornje odeće na putu ili tokom lošeg vremena. Namjena zipuna utjecala je na njegov kroj i materijal.

U kući su muškarci nosili zipun - odeću koja je ličila na kratku jaknu. Ispod je bila košulja. Ova haljina je bila veoma tesna. Za šivenje zipuna koristila se domaća tkanina sive ili bijele boje. Karakteristična karakteristika ove odeće preko ramena bila su kratka leđa, zbog čega su žene mogle da nose i zipune. Svečani zipuni su se izrađivali od crnog i plavog fabričkog sukna. U pravilu je to bila odjeća na duplo kopčanje dugih rukava, bez kragne ili sa malom stajaćom kragnom, zakopčana s desna na lijevo kukama ili kožnim dugmadima i kožnim omčama. Zipuni su se obično šivali s ravnim leđima i ravnim podovima, a porub se širio zahvaljujući klinovima koji su bili ušiveni između njih.

Šabur - kaftan sašiven od platna, obično plave boje. Zadnji dio ovog šabura je bio odsječen, a brojni skupovi su otišli od struka. Desna polovina šabura bila je omotana sa lijeve strane i pričvršćena sa dvije kuke. Ovratnik je bio odložen, šal. Sašili su šabur na postavu od bijelog platna.

Sermyak (armyak, aziam) - gornja odjeća, uglavnom muška, koja se nosi preko kaftana, bunde, kratke bunde, ovčjeg kaputa u bilo koje doba godine po lošem vremenu i na putu. U Rusiji poznat od 16. veka. Izrađivao se od domaće tkanine prirodne boje: bijela, žuto-braon, grašak; od sukna ili poluvunene tkanine domaće crne, bijele, sive, smeđe boje; ponekad od debele tkanine obojene u plavo. Krajem XIX - početkom XX veka. Sermyaki se počeo šivati ​​i od guste tvorničke tkanine. Sermyak je bio kućni ogrtač, širok, dug (do članaka), jednostruki, dubokog mirisa s desna na lijevo, sa širokim ravnim rukavima i velikom kragnom. Postoje dvije vrste rezanja Sermyaka:

1) leđa i podovi su čvrsti, šire se prema dole;

2) leđa su jednodijelna ravna, između leđa i poda su umetnuti klinovi koji se često spajaju u obliku riblje kosti.

Sermjak je bio opasan širokim ili platnenim pojasom, čija je dužina ponekad dostizala 3 m, dok su se krajevi spajali ispred i bili položeni desno i lijevo iza pojasa. Sermjak se takođe nosio širom otvoren ili položen preko ramena kao ogrtač. U XVIII - ranom XX vijeku. Sermjak je bio uglavnom seljačka odeća, ali su ga koristili i kočijaši, ponekad i gradski taksisti. Siromašni građani su ga koristili kao odjeću na otvorenom, praveći ga od domaće tkanine; bojari, bogati trgovci nosili su sermjake samo kod kuće i šili ih od skupih, tankih tkanina. Azyam je imao i veliku kragnu, koja je za lošeg vremena bila podignuta i vezana šalom.

Dukserica - ženska i muška gornja odjeća. U XVIII - ranom XIX vijeku. bio poznat u severnim i zapadnim provincijama evropske Rusije, ponegde u Sibiru. Izrađivao se od reda, hrskavice, kepera, a povremeno i ponitočina. Dukserice su najčešće bile krojene tunike: šivene su od platna presavijenog preko potke, krojenog sprijeda, šivene su klinove između leđa i poda. Dukserica je bila omotana s desna na lijevo i sprijeda opasavana pojasom, pletenicom, užetom na način da krajevi ne visi, već su bili začepljeni desno i lijevo od pojasa. Uglavnom se koristi kao radna odjeća. Ljeti se nosio preko glavnog odijela, u jesen i zimi - preko kaftana, bunde i druge gornje odjeće pri obavljanju raznih poslova i po lošem vremenu.

Bekesha (mađarski bekes) - gornja odjeća za muškarce, u struku, sa naplatom i prorezom pozadi, opšivena gajtanima sprijeda. Ušiveno na krzno ili vatu sa krznenom ili baršunastom kragnom. Ime je dobio po mađarskom komandantu iz 16. veka. Kaspar Bekeš, vođa mađarske pešadije. U modu je ušao 50-ih godina 19. veka.

U istočnim okruzima Vologdske provincije postojala je takva vrsta gornje odjeće kao što je azyam. Bio je to kaftan ravnog kroja s dugim, širokim rukavima i porubom do gležnja. Azyam je imao i veliku kragnu, koja je za lošeg vremena bila podignuta i vezana šalom. U takvoj odjeći otišli su na dalek put.

Kaftan se smatrao laganom odjećom za ulicu. Može se nositi i zimi, dodatno izolovan krznom. Kaftan je dosezao do koljena ili gležnjeva - dužina je u velikoj mjeri bila određena trenutnom modom i namjenom odjeće. Postojali su i labavi kaftani i modeli koji grle oko struka. Pokušavali su da ih sašiju od dobre, guste materije - platna, tkanine ili svile. Kaftan je bio zamotan ispred (lijeva polovina je bila ispod desne).

Postoje dvije varijante ove muške odjeće - ruska i kamp. Obje vrste su bile duge i imale su široke rukave. Ali ruski kaftan imao je ravne klinove, a za narednika su bili isečeni ukoso. Sa stražnje strane su suknje kaftana bile duže nego sprijeda, što je omogućavalo čovjeku da slobodno hoda bez opasnosti da se zapetlja u rubove odijela. Kaftan ili uopće nije imao kragnu, ili je bio male veličine. Najčešće boje za kaftane bile su siva i plava. Kaftan je bio opasan pojasom druge boje.

Svečani kaftani imali su visoke specijalne manžetne i uspravne kragne, zvane adute, koje su pokrivale potiljak. Često su se mogli ukloniti i bili su pokazatelj statusa i bogatstva. Rađene su od najskupljih materijala, ukrašene zlatnim i srebrnim vezom i drago kamenje. Prsa kaftana bila su ukrašena dugmadima od 8 do 12. Na bočnim stranama kaftana bili su izrezi („rupe“), koji su također bili obrubljeni dugmadima. Dugi rukav je mogao dosezati do ručnog zgloba.

Umjesto dugmadi ponekad su se koristili srebrni pozlaćeni gegovi ili točeni koralji, koji su se zakopčavali omčama od raznobojne pletenice. Stražnji dio kaftana često je namjerno bio kraći od prednjeg: kako bi se demonstrirao poseban ponos u odjeći - stražnji dio ukrašenih čizama.

Kamisol koji se nosi ispod kaftana je po kroju vrlo sličan kaftanu, ali čvršće pristaje uz tijelo i nešto je kraći od kaftana, rukavi su uski do zgloba, bez manžeta.

Kaftan se nosi otkopčan, tako da se vidi cela prednja strana kamisole, stoga je kamisol izrađen od skupog luksuznog platna ili sa prednje strane bogato ukrašen čipkom, vezom i drugim ukrasima.

Istovremeno, nevidljivi dijelovi kamisola (rukavi, leđa) mogu biti izrađeni od skromnijeg materijala od polica.

Rukavi u kamisolu se mogu šivati ​​samo zimi.

Budući da se kaftan nosi u tandemu sa kamisolom, često se izrađuju kao komponente istog kostima, međusobno se nadopunjujući.

Kazakin - gornja odjeća za žene i muškarce za proljeće, ljeto, jesen, u nekim selima - za zimu. Kozaci su se šivali od fabrički izrađenih tkanina: sukna, krtice, nank, kineski, kazenet, obično podstavljen, zimski kozaci su se šivali na vatu ili krzno. Kazakin je bio odjevni predmet sa duplim kopčanjem, dužine do koljena, sašiven do struka, sa isječenim leđima i skupovima na leđima ili oko cijelog struka, sa ili bez kragne, sa kragnom oko vrata. Za struk se kopčao kukama ili dugmadima-mašnama, šivenim u jedan ili dva reda. Svečani kozaci, posebno uobičajeni u provinciji Vologda, bili su ukrašeni garusom i svilenom pletenicom, koja se nalazila na ovratniku, bokovima i džepovima. U 19. vijeku Kozaci su bili uobičajeni u selima, selima i županijskim gradovima u gotovo svim provincijama evropske Rusije.

Muške bunde i bunde od ovčije kože bile su istog kroja kao i ženske. Mogle su se razlikovati po kroju ili materijalu podstave, ali su svakako bile od krzna. Prvi spomen bunde datira iz 15. veka. Zatim je ova gornja odjeća imala ovratnik sa grudi. Čovjek ga je zamotao sprijeda i zakopčao dugmadima (umjesto njih bi mogle biti dugačke pertle). Radi praktičnosti, napravljene su rupe sa strane bunde - a ukrasi čizama su vidljivi i ugodno je hodati. Rub bi mogao dosezati do koljena ili sakriti figuru do samih peta. Ovčja koža se često koristila za izradu tople odjeće. Inače, ovčiji kaputi i bunde nisu bili u svakoj kući. Po potrebi su pozajmljivane od prosperitetnijih sumještana. Da bi se zagrijali, gornja odjeća na pojasu bila je pričvršćena pojasom ili pojasom.

U onim mjestima ruskog sjevera gdje su rukotvorine bile uobičajene i gdje su ruski ribarski seljaci bili u kontaktu sa lokalnim narodima, bilo je pozajmica iz odjeće ovih naroda. To se uglavnom odnosilo na radnu i trgovačku odjeću. Ova odjeća uključuje:

Reč "košulja" potiče od stare ruske reči "rub", što znači "komad", "rezati".

Najstariji dio nošnje bila je košulja tunika. Pretrpjela je male strukturne promjene. Gruba, od boje konoplje, košulja je bila udobna i izdržljiva. Tunikolik kroj muške košulje je najstariji kroj koji nam je poznat i ujedno i najčešći kroj. Postoje dvije vrste košulja u obliku tunike: "sa burićima" i "bez bureta". Košulja "sa bačvama" formira se od platnene ploče presavijene duž potke (na preklopu je prorezana kragna); ravne ploče su prišivene na središnji (srednji) panel, formirajući "bure" i pravo rezani rukav.

Ako izrezana tkanina nije bila dovoljna za cijelu širinu rukava, koristili su se dodatni klinovi, ušiveni uglavnom do lakta. Stranice su također napravljene ako je širina proizvoda trebala biti veća od originalnog platna. Štaviše, bočni umetci mogu biti i ravni i u obliku trapeza.

Rukavi su bili prilično dugi (do prve falange palca - na muškim košuljama) i uski. Da bi se rukavi mogli slobodno kretati, u pazuh je ušiven umetak (lastavica, lasta) - komad pravougaone tkanine, obično crvene ili plave boje.

Gornji dio košulje je dodatno ojačan postavom. Može biti jednodijelni ili se sastojati od više spojenih dijelova. Pozadina - platnena ili srp (gruba lanena ili konopljina tkanina) podstava na grudima i leđima muške košulje. Podloga služi za snagu: od teškog rada tkanina na ramenima trune od znoja. „Košulja je truta: izgorela je truta na ramenima“, u šali su govorili ljudi.

Kopča na šipki je često napravljena na lijevoj strani. Zvala se kosovorotka, jer je sa leve strane imao deo kragne koji je išao okomito nadole. Kragna (nisko postolje) se zakopčavala ili vezivala dugmadima ili trakama. Uz kosovorotku su bile košulje sa prorezom u sredini. Bijele košulje su najčešće bile ravnog dekoltea, ali su se šareni predmeti mogli šivati ​​s kosom ili podignutom kragnom.

Košulje-kosovorotki ravnog kroja ili tunike u regiji Vologda smatrale su se svakodnevnim. Često su nosili i svakodnevne košulje bez kragne, koje su se zvale "šabur" ili "goloneck". Tradicionalna muška košulja oduvijek se izrađivala od prirodnog lana ili konoplje, koja se tkala ručno. Njegova širina varirala je od 35 do 45 cm.. Svakodnevne košulje su se najčešće izrađivale od domaćeg kockastog ili prugastog sitnog šarenog, obojenog (potpeticom) plavo i crveno ili izbijeljenog platna i gotovo da nisu ukrašavale.

Za svečane košulje, materijal je uzet bolji: tanak lan ili prilično skupe tvornički kupljene tkanine - saten, chintz, saten i kaliko. Košulja je u očima naših predaka imala magične moći: štitila je najranjivije dijelove tijela - vrat, noge, ruke. Stoga su svečane muške košulje bile prekrivene ornamentom-amajlijom na vratu, donjem dijelu rukava, rubu košulje. To su mjesta tradicionalnog smještaja ornamenta. Ugao bi mogao biti i ukrasni detalj u boji. Uz šareno tkanje i vez, pletenica, šljokice, čipka, dugmad, perle i traka od crvenog kaliko su naširoko korišteni kao dekor. Po bogatstvu ukrasa, muška svečana košulja ponekad nije bila inferiornija od ženske.

...

Slični dokumenti

Narodna nošnja kao jedna od najstarijih i najraširenijih vrsta narodnih zanata. Tradicionalni kompleks odjeća specifična za određeno područje. Uniforma kozaka. Rusko-ukrajinska osnova ženske kozačke nošnje.

članak, dodan 18.12.2009


Poreklo narodne nošnje donskih kozaka, uticaj ruskih i turskih naroda na nju. Specifičnost haljine kubelke u pogledu domaće upotrebe i estetske vrijednosti. Uloga narodne nošnje u proučavanju tradicionalne kulture.

sažetak, dodan 25.04.2011


Karakteristike nacionalne odjeće sela Napolny. Analiza tradicionalne stare narodne nošnje Mordovaca, njena istorija i značaj za proučavanje svakodnevnog života i objašnjenje istorijskih pojava u životu naroda. Karakteristične karakteristike nošnje Erzya žena iz sela Napolny.

sažetak, dodan 15.11.2012


Narodni predmeti za domaćinstvo naroda Amurske regije. Vrste uzoraka koje su majstorice koristile za ukrašavanje odjeće i posuđa. Opis nošnje ribara od riblje kože i nošnje udeškog lovca. Nanai ženska vjenčanica "sike". Nacionalni ornamenti.

prezentacija, dodano 29.12.2011


Sastav niti za izradu tkanina u bronzanom dobu. Bojenje tkanine ili konca, elementi za sečenje. Upotreba pozorišne i nošnje u djelatnosti muzeja. Preporuke za upotrebu ženske nošnje bronzanog doba na južnom Uralu u muzejskim studijama.

rad, dodato 21.06.2014


Upoznavanje sa istorijom razvoja drevne ruske nošnje predmongolskog perioda i moskovske Rusije. Razmatranje obilježja kroja svakodnevne i svečane muške i ženske odjeće 18.-19. stoljeća. Proučavanje karakterističnih osobina ruske narodne nošnje.

kurs predavanja, dodato 14.08.2010


Nastanak, formiranje i evolucija japanske tradicionalne odjeće. Tehnika i tehnologija proizvodnje tkanina. Povijesne faze u razvoju estetskih principa japanske nošnje; tradicije, rituali, utilitarni, duhovni i socijalni aspekti njegovo formiranje.

prezentacija, dodano 27.04.2014


Nošnja kao najupečatljivija i najoriginalnija odrednica nacionalnog identiteta. Načini formiranja umjetnosti i zanata Tatara. Značajke formiranja i boje tatarske nacionalne odjeće, tradicionalne Nakit odijelo.

sažetak, dodan 20.10.2012


Formiranje karčajskog etnosa u XIII-XIV vijeku. i njeno pristupanje Ruskom carstvu. Nacionalni karakter, jezik i vjera naroda, tradicija gradnje stanova. Ekonomska struktura, specifičnosti ishrane i karakteristike ženske i muške narodne nošnje.

prezentacija, dodano 02.08.2011


Upoznavanje sa istorijom razvoja i karakteristične karakteristike Bjeloruska narodna nošnja. Karakteristične karakteristike ženske i muške narodne nošnje. Opis tradicionalne gornje ženske i muške odjeće, šešira, obuće i dodataka.

Tržište muške odjeće u Rusiji trenutno je jedno od najperspektivnijih tržišta koja se brzo razvijaju i dobro proučavaju. Na zapadnim tržištima stručnjaci primjećuju krizu hiperprodukcije, što rezultira smanjenjem lojalnosti kupaca brendovima. domaće tržište postaje sve konkurentnija. Danas predstavlja gotovo sve najpoznatije svjetske brendove. Kompanije koje su ranije radile u Rusiji preko partnera počinju da preuzimaju inicijativu u svoje ruke i same dolaze u zemlju. Domaći proizvođači, uprkos povećanju aktivnosti na promociji svojih proizvoda, i dalje posjeduju samo petinu tržišta.

Prema tržišnim stručnjacima, od 2010. do 2015. prodaja muške odjeće u Rusiji porasla je za 15,5%, dostigavši ​​1.032.700 artikala. Uvoz muške odeće u Rusiju je tokom godina porastao za 25%. U narednim godinama će se nastaviti trend rasta prodaje muške odjeće. A prema analitičarima, u 2017. obim prodaje će porasti na 1.290.600,00 jedinica. Kina je na prvom mjestu među uvoznicima odjeće. Učešće ostalih zemalja kreće se od 3% (u fizičkom smislu) do 7% ukupnog uvoza (u monetarnom smislu).

Udio ruskih proizvođača na ukupnom tržištu muške odjeće iznosi oko 13%. Proizvodnja odjeće i drugih tekstilnih proizvoda u Kini je 20-30% jeftinija nego u Rusiji. Razlog tome su niski troškovi rada. To objašnjava veliku potražnju za jeftinom kineskom robom u Rusiji. Odjeća ruske proizvodnje gotovo se u potpunosti prodaje na domaćem tržištu. Izvoza odjeće praktički nema zbog činjenice da su naši proizvodi mnogo skuplji od stranih analoga.

Danas se od 30 najvećih ruskih brendova (sa prometom od 150-180 milijardi rubalja) samo 2 proizvode u Rusiji, a sve ostalo dolazi iz Kine. Cijena ruske odjeće viša je za najmanje 25% od one dovezene iz Kine. Osim toga, prema riječima stručnjaka, ovo je čak i ako je sašiveno od jeftine, "lijeve" tkanine. U slučaju legitimne proizvodnje, razlika je stotine posto.

Prema riječima stručnjaka, ruski kupac ponekad čak i ne pogleda odjeću svojih proizvođača. Za to su sami krivi. Ruske kompanije još uvijek ne obraćaju dovoljno pažnje na asortiman, nisu u stanju razviti nekoliko područja odjednom, pokušavaju zauzeti jedan prilično uzak segment. Bilo bi obećavajuće ući na tržište sa širokim asortimanom i zanimljivim kolekcijama. Isto tako često proizvođači ostaju iza modnih trendova i pravaca. I kao rezultat toga, kolekcije se ispostavljaju moralno zastarjelima, jer su mnogi potrošači zainteresirani za modne predmete, a ne iz prošle sezone. Treba napomenuti da su strani brendovi odjeće, čiji su glavni potrošači Moskovljani i stanovnici Sankt Peterburga, počeli prodirati u ruske regije. Glavna strategija zapadnih proizvođača je oštro napredovanje u zaleđe naše zemlje.

Prema marketinškim istraživanjima, segment ženske odjeće zauzima oko 55% ukupnog tržišta u novčanom smislu. Segment muške odjeće čini 30% tržišta, dok dječja odjeća zauzima 15% tržišne strukture (za potrebe potrošača).

Prema procjeni stručnjaka, Ruska Federacija će 2017. zauzeti 8. mjesto na rang listi najvažnijih međunarodna tržišta u poslovanju s odjećom. Istovremeno, obim tržišta iznosiće 58 milijardi evra. Danas, na rang listi međunarodnih tržišta, Rusija zauzima 9. mjesto nakon Kanade. Prema prognozama, lanci koji prodaju modernu, kvalitetnu i jeftinu odjeću imaju najveće šanse da se učvrste na ruskom tržištu.

Budući da je prodavnica muške brendirane odjeće Wild Cat mlado preduzeće, potrebno je izraditi listu preporuka za efikasan i produktivan rad trgovine. I također razviti preporuke za povećanje prodaje i privlačenje kupaca.

U prodavnici Wild Cat dva njena alata se uglavnom koriste kao promotivni kompleks - oglašavanje i unapređenje prodaje.

Počnimo s oglašavanjem. Prilikom odabira reklamnih medija, radnja koristi oglašavanje u časopisima, na radiju, flajerima, knjižicama, vanjskim natpisima, brendiranim paketima - na kojima se nalazi naziv firme, kao i adresa i telefon radnje, vizit karte. Trajno izvučeni poklon bonovi nominalne vrijednosti. Trgovina Wild Cat koristi sljedeće vrste oglašavanja, prikazane u Tabeli 7.

Promocija prodaje koristi programe lojalnosti za kupce: popuste od 5 do 15%, u zavisnosti od količine kupljene robe. Odloženo plaćanje do 5 dana za organizacione kupce, garancije, podsticaj stalnih kupaca (popusti).

Aktivnosti usmjerene na osoblje preduzeća:

Obuka koju plaća organizacija;

novčane nagrade;

Organizacija korporativni događaji;

moralno ohrabrenje zaposleni (izdvajanje najboljeg radnika).

U aktivnostima trgovine Wild Cat može se primijetiti i jaka i slabe strane. Prednosti - uspostavljena baza klijenata, prisustvo stalnih i pouzdanih kupaca, širok spektar proizvoda u ponudi, kvalifikovano osoblje itd. Slaba strana je nedostatak sistema promocije.

Stoga je za uspješniji i efikasniji rad trgovine Wild Cat potrebno razviti mjere koje će pomoći u promociji trgovine na tržištu Orska.

Razmatrajući događaje održane u prodavnici Wild Cat, vidjeli smo da trgovina ne koristi sve mogućnosti promocije, ne koriste se svi alati. Metode promocije koje koristi trgovina ne mogu u potpunosti informirati kupce o kompaniji. Trgovina Wild Cat uglavnom koristi oglašavanje. Za efikasniju promociju treba koristiti set mjera. Predlažemo uvođenje nove pozicije menadžera oglašavanja koji će se baviti sistemom promocije trgovine.

2. Sprovođenje upravljanja, planiranja i koordinacije poslova na izvođenju reklamne kampanje.

7. Organizovanje redovnog direktnog slanja promotivnih materijala potencijalnim potrošačima, rad sajta i njegova promocija.

8. Proučavanje tržišta prodaje i potražnje potrošača kako bi se odredilo najbolje vrijeme i mjesto za oglašavanje, obim i vrijeme reklamnih kampanja, krug osoba kojima oglašavanje treba biti usmjereno, fokusirajući ga na ciljne grupe po zanimanju, godinama, kupovnoj moći, polu.

9. Obavljanje kontrole izrade pravila konkurencije.

10. Organizacija obračuna protoka povratnih informacija od potrošača, uključujući proučavanje mišljenja kupaca i njihovih prijedloga za poboljšanje kvaliteta robe i povezane usluge, analiza pritužbi i njihov utjecaj na imidž brenda.

10. Upravljanje podređenim zaposlenima.

Predlažemo uvođenje sljedećih mjera:

1. Kreiranje web stranice. Do danas, vrlo važna tačka je kreiranje vlastite web stranice na internetu. Izrada vlastite web stranice pomoći će u povećanju razine svijesti potencijalnih potrošača o našoj trgovini, a također će doprinijeti formiranju povoljne slike trgovine. Osim toga, sličan način prijave za sebe

pokriva široku publiku potencijalnih kupaca.

Svrha stranice bila je promocija trgovine na tržištu muške odjeće u Orsku.

Zadaci izrade web stranice:

1. Povećanje znanja prodavnice;

2. Poboljšanje imidža prodavnice među ciljnom publikom potrošača robe;

3. Implementacija informatička podrška klijenti i partneri.

Ciljna publika: muškarci i žene starosti 25-60 godina, sa srednjim i visokim primanjima. Rokovi izvođenja: 1 mjesec.

Stranica će sadržavati sljedeće odjeljke:

1. O trgovini

2. Katalog proizvoda

3. Kontakti

5. Upute za vožnju

6. Povratne informacije

Dakle, za uspješno funkcioniranje i razvoj trgovine potrebno je provesti promotivni kompleks. Pravilno organizovana promocija je efikasna i omogućava vam stalno povećanje obima prodaje. Promocija prodavnice je individualni proces, budući da će za svaku prodavnicu biti učinkovita vlastita kombinacija vrsta promocije, određena njenim karakteristikama i konkurentskim prednostima.

Zaključak

Kao rezultat studije, identificirane su glavne preferencije potrošača na tržištu muške odjeće.

Tržište je razvilo povoljan ambijent za proizvodnju muške odjeće. Uostalom, potražnja za muškom odjećom iz godine u godinu raste, promet raste, kao i proizvodnja. U međuvremenu, moda ne miruje, jer ne samo žene, već i muškarci žele da se oblače lijepo, moderno i sa stilom, bez obzira na godine.

Svakog dana potrošači donose mnoge odluke o tome šta kupiti. Većina velikih kompanija istražuje proces odlučivanja o kupovini kako bi saznala šta, gdje, kako i zašto potrošači kupuju. Glavna figura u poslovanju je potrošač. Razumijevanje ko je potrošač i ko je potrošač za preduzeće, važno je pitanje za razvoj cjelokupnog marketinškog programa.

U ovom radu istraženi su tipovi kupovnog ponašanja, kao i identifikovani glavni modeli kupovnog ponašanja. Detaljno su proučene faze odluke potrošača da kupi u prodavnici Wild Cat. Takođe, sproveden je upitnik i mini-anketa kupaca prodavnice muške brendirane odeće Wild Cat kako bi se utvrdilo zadovoljstvo posetilaca naše radnje. Rezultati ankete su pokazali pozitivne odgovore kupaca, na osnovu čega možemo zaključiti da je efikasan i obećavajući posao prodavnica. Takođe je vidljiva potražnja i interesovanje kupaca.

Za uspješan rad trgovine, razvijene su aktivnosti za promociju trgovine, u vidu reklamiranja, izrade web stranice, uvođenja nove pozicije.

Time su ostvareni glavni ciljevi i zadaci ove studije.

Što se tiče razvoja i perspektiva tržišta muške odjeće u Rusiji, to je u ovom trenutku jedno od najperspektivnijih, brzo razvijajućih i dovoljno proučenih tržišta.

U strukturi ruskog tržišta odjeće, oko 63% tržišta odjeće zauzima 11 gradova sa populacijom od više od milion ljudi, uključujući Moskvu. Moskva čini 21% ukupnog ruskog tržišta odjeće, Sankt Peterburg - 14%. Treba napomenuti da se udio moskovskog tržišta u obimu ruskog tržišta odjeće smanjuje (u 2006. godini, prema proračunima MarketMastersa, udio moskovskog tržišta odjeće iznosio je oko 25,6% u strukturi ruske odjeće tržištu, au 2004. godini - 40%).

U 2009. godini, promet odeće na malo u Moskvi smanjen je za 20% u odnosu na 2008. godinu. Tokom četiri godine od 2004. do 2006. povećanje prometa u maloprodaji u Moskvi iznosilo je 13,9% - 16,8% godišnje, od 2007. godine stopa rasta prometa odeće u Moskvi je počela da opada i iznosila je 15% u 2007. godini i 10% u 2008. godini. Kavtaev S.T. Standardizacija. M.: INFRA-M, 2004.

Stručnjaci za tržište odjeće vjeruju da će u narednoj godini moskovsko tržište nastaviti da opada - oko 15-20% godišnje (u uporedivim cijenama). Stručnjaci ističu da će moskovsko tržište odjeće doći u stanje stagnacije tek početkom 2011. godine, a potom će, možda, početi polako rasti.

Prema studiji koju je sproveo MarketMasters u decembru 2009. godine, više od polovine građana Kazana (54%), kada biraju mesto za kupovinu odeće, pre svega obraćaju pažnju na nivo cena ovog izlaz. Istovremeno, pri odabiru odjeće u maloprodaji, muškarci faktor cijene stavljaju na četvrto mjesto.

U 2009. godini, u odnosu na 2006. godinu, među muškarcima iz Kazana povećan je udio onih koji se pri odabiru maloprodajnog mjesta za kupovinu odjeće rukovode faktorom cijena. A istovremeno, smanjen je udio muškaraca koji se fokusiraju na cijenu, birajući odjeću već unutar prodajnog mjesta.

Prilikom odabira trgovina pri kupovini odjeće, dominantan udio Moskovljana (89%) preferira kupovinu odjeće u multibrend trgovinama odjeće. Udio onih koji odjeću radije kupuju u trgovačkim prodajnim objektima je najveći među muškarcima od 36 do 45 godina

Preduzeća lake industrije ne traže veliku državnu podršku. Dovoljno je da uspostave jednake uslove za sve učesnike na tržištu.

Danas proizvodi lake industrije popunjavaju skoro četvrtinu maloprodajno tržište Rusija svih grupa neprehrambenih proizvoda. To je vrlo solidan udio, poređenja radi – veći je, na primjer, od tržišta automobila. Istovremeno, prema zvaničnim podacima Ministarstva industrije i trgovine, samo 21% obima prodaje robe lake industrije na ruskom tržištu otpada na udio domaćih proizvođača. Službeni uvoz čini 38%, preostalih 41% je roba sive proizvodnje ili ilegalno uvezena u Rusiju, uglavnom kineske i turske proizvodnje.

Krive šavove konkurencije Naravno, legalno funkcionalno preduzeće koje redovno plaća poreze i odgovorno je svojim zaposlenima ni na koji način nije u stanju da se takmiči za kupca sa ilegalnim dobavljačima ili kineskim dampingom, pa čak ni u krizi.

Prije krize, rast je bio sigurniji i dinamičniji. Sada je kupovna moć značajno opala, a jedino što nam pomaže da zadržimo obim prodaje je priliv kupaca sa srednjim prihodima koji su ranije kupovali odjeću evropskih brendova koji su napustili tržište. Polako se kreću prema nama. Dakle, zahvaljujući ovom novom potrošaču, danas je moguće preživjeti.”

Prije nekoliko godina predstavnici industrije kao jedan od glavnih problema naveli su nedostatak kvalitetnih sirovina. Danas postoji izbor. Ako ne zbog činjenice da su se domaći proizvođači odlučili i počeli proizvoditi visokokvalitetne proizvode, onda opet - zbog priliva uvoza.

Međutim, šta i kako šivati ​​je čisto lična stvar svakog proizvođača. . Ogvozdin, V.Yu. Upravljanje kvalitetom: Osnove teorije i prakse. tutorial. - M.: Izdavačka kuća "Slučaj i usluga", 2002.

“Sa sirovinama danas nema problema, kvalitet direktno zavisi od cene: možete uzeti jeftino, biće nižeg kvaliteta, možete biti prosečnog nivoa i skuplje – izbor je širok. Ovo je evropsko tržište, i tursko, i kinesko, - kaže Viktor Rodionov. - U Kini je sve jeftinije, kopiraju tkanine, dizajne evropskih proizvođača, uspevaju da to urade jeftinije, a ponekad i kvalitet nije lošiji. Radimo samo sa inostranim dobavljačima. Sve sirovine su strane, počevši od obloge, kupujemo samo domaće konce i neke dodatke.

Naravno, proizvođači srednjeg cjenovnog segmenta sa strepnjom gledaju na domaće sirovine. “Svi naši dobavljači su evropski. Imamo tekstilnoj industriji u zemlji više nema nikoga, nema od koga da se bira“, smatra Tatjana Čuhlomina. - Već dugo radimo sa evropskim proizvođačima - sa Indijom, Kinom (ako je Kina kvalitetna). Ali uglavnom su to Poljska, Češka, Italija, Turska. Radimo preko posrednika. Ovi materijali su denominirani u eurima, a cijena im stalno raste. Ali već dvije godine nismo podigli cijene za naše proizvode. Za sada sve dodatne troškove preuzimamo na sebe kako bismo ostali na površini.”

Direktor tvornice za šivenje Severyanka još je oštriji u procjenama perspektiva domaćih proizvođača sirovina: „Sa sigurnošću mogu reći da u Rusiji nema dobavljača. Ne postoji nijedna fabrika - ni svile ni tkanja, čije usluge bismo mogli koristiti. Oni jednostavno ne postoje. Ima dobavljača iz inostranstva - kineski, moskovski i novosibirski posrednici, ima turskih. Sve se prodaje u evrima i dolarima i konvertuje se po kursu u trenutku kupovine. Naravno, najveći udio u isporukama je Kina. A hardver je sav kineski. Postoji, naravno, mali sektor, ja to zovem gaće i dugmad, - ovi proizvodi mogu biti domaće proizvodnje. Ovdje nema vijesti." . Basovski L.E., Protasiev V.B. Kontrola kvaliteta. M.: INFRA-M, 2001.

Sve govori da je konkurencija na tržištu tokom krize postala jača. Oni od ruskih igrača koji rade u segmentu jeftinih proizvoda, i oni koji su morali da pređu u ovaj segment, otkrili su da ovde dominiraju proizvođači iz Kine. I izuzetno je teško konkurirati im u cijenama. Stoga se sve češće pozivaju da se u potpunosti blokira ilegalna isporuka robe iz Kine.

Problem neravnopravne konkurencije među proizvođačima na našem tržištu prepoznat je u samom vrhu. Prema riječima Mihaila Klinova, direktora Odjeljenja za šumarstvo i laku industriju Ministarstva industrije i trgovine, danas Rusko tržište robe i proizvoda lake industrije je netransparentan i ne predstavlja jednake uslove za sve učesnike. “Nelegalno proizvedeni i uvezeni proizvodi diktiraju uslove trgovine, cijene i prodajne procedure za cijelo tržište. Nema tajne – roba u Rusiji je skuplja nego u Evropi”, napominje on.

Shvativši problem, federalni centar je, što je to tipično, poduzeo prilično oštre mjere. Pod distribucijom je pala Moskva Cherkizovsky market likvidiran prošlog ljeta. Njegov nestanak, koji su zvaničnici nazivali ni manje ni više nego "legom krivotvorina i krijumčarenja", podstakao je rast proizvodnje u ruskoj lakoj industriji. To je posebno izjavio Vladimir Putin, šef Vlade Ruske Federacije.

Mnogi sada kažu da će u ovim uslovima rusku laku industriju spasiti samo novi, diferencirani sistem carine. Trenutno su uvozne carine na tehnološku opremu nula posto. Za gotove proizvode: 20% za odjeću i 10-15% za obuću. Sirovine - od 5 do 15%. Prema rečima Mihaila Klinova, stav Ministarstva industrije i trgovine po ovom pitanju je sledeći: sirovine, boje, tekstilna pomoćna sredstva, tehnološka oprema koja nije proizvedena u Rusiji treba da se uvozi uz nultu carinu, ali gotovih proizvoda- da podliježu prilično visokoj dužnosti.

„Ne verujem u zaštitne mere i mislim da se to neće desiti, ovde će se kočiti“, siguran je Igor Tihonov. - Štaviše, sada je počela sa radom carinska unija tri države - Rusije, Belorusije i Kazahstana. Čini mi se da će to samo doprinijeti prilivu ilegalnog uvoza. Ne znam kako će biti moguće postaviti barijeru robi koja će odatle juriti na naše tržište. Mislim da treba da sledimo put svih razvijene države- to je podrška na državnom nivou: krediti, krediti. U istoj toj Kini, od koje želimo da se zaštitimo, u prvi mah se gradi kompletna infrastruktura na industrijskim lokacijama o trošku države, tako da privatni biznis razvija proizvodnju bez nepotrebnih ulaganja. Ovako se možete razvijati. U Rusiji, da biste se takmičili s Kinom, morate učiniti nešto slično, a zaštitne dužnosti neće pomoći.”

Iskustvo pokazuje da je rast carina ono što može izazvati oživljavanje ilegalnog uvoza, a tu će državi biti potrebne kako oštre mjere da ga obuzda, tako i dodatne mjere stvarne podrške domaćim preduzećima lake industrije.

Treba napomenuti da sada u Rusiji postoje alati državna podrška preduzeća lake industrije. Glavni su ukidanje carina na tehnološku opremu koja se uvozi na teritoriju Ruska Federacija; poništenje PDV-a na ovu opremu; subvencionisanje kamatnih stopa Centralne banke Rusije tokom tehničkog preopremljenja. U budžetu Ruske Federacije za subvencionisanje tehničkog opremanja lake industrije u 2010. godini planirano je 200 miliona rubalja po 2/3 stope refinansiranja. Pored toga, Ministarstvo industrije i trgovine pripremilo je pravila za dodjelu subvencija u periodu 2011-2013. savezni budžet organizacije koje realizuju pilot projekte u okviru Strategije razvoja lake industrije za period do 2020. godine, usvojene krajem prošle godine.

Cilj strategije je intenziviranje inovativni razvoj i tehnološki napredak u tekstilnoj i lakoj industriji Rusije. Razvijeni mehanizam državnih subvencija podstaći će obnavljanje tehnološkog parka opreme, puštanje konkurentnog asortimana novih tehnologija koje štede resurse, kažu u ministarstvu. U prvoj fazi njegove implementacije velika pažnja biće posvećena zaštiti domaćeg tržišta, kao i nastavku donošenja zakonskih akata i ekonomskih mjera i fleksibilnoj primjeni politike carinske tarife. U periodu od 2012. do 2015. godine izvršen je prelazak industrije na novu tehnološku osnovu zasnovanu na razvoju niskootpadnih i neotpadnih tehnološkim procesima. Završna faza će dovesti industriju do navedene dinamike ulaganja i inovativna aktivnost. . Ogvozdin, V.Yu. Upravljanje kvalitetom: Osnove teorije i prakse. tutorial. - M.: Izdavačka kuća "Slučaj i usluga", 2002.

Strategija pretpostavlja da će za deset godina više od polovine odjeće, trikotaže i obuće na domaćem tržištu proizvoditi ruski industrijalci. Danas su potrebe Rusije za proizvodima lake industrije zadovoljene u različitim segmentima za samo 17-36%. Do 2020. godine biće otvoreno milion novih radnih mesta u preduzećima industrije. Udio industrijskih proizvoda u ukupnom obimu industrijska proizvodnja do 2020. godine trebalo bi da poraste na 2,5% (sada manje od procenta). Udio ruskih proizvođača u strukturi trgovinskog prometa do 2020. godine trebao bi biti 50,5% (1 trilion 431 milijardi rubalja prema današnjih 402 milijarde rubalja), udio inovativnih proizvoda u 2020. godini iznosit će 46% prema 9% u 2008. godini, izvoz proizvoda za prognozirani period će se povećati četiri puta, prihodi u budžete svih nivoa - za 3,1 puta i iznosiće 100,5 milijardi odnosno 71,1 milijardu rubalja u 2020.-- Tržište govori da je prodaja u uporedivim prodavnicama pala sa 5 % do 10%. Za 10 mjeseci smo porasli za 4%. Tržište hrane i ženske odjeće je najupornije. U krizi žena neće kupiti kaput od nerca, ali će uvijek kupiti neku bluzu ili dodatak. Došli su nam oni koji su kupovali u skupom segmentu.

Kriza je pogodila one koji su radili u franšizingu. U periodu januar-februar mali primaoci franšize nisu mogli dobiti kredit. Čak i sada to je nemoguće uzeti, ali je to barem razumljivo, a u krizi je najgora neizvjesnost. Kavtaev S.T. Standardizacija. M.: INFRA-M, 2004.

Nestašica odjeće i obuće u Rusiji nije iluzija, ona zaista postoji. Prema podacima Udruženja preduzeća modne industrije (APRIM), ponuda ove robe je smanjena za 15-30% u zavisnosti od segmenata. Trgovinski deficit se najvećim dijelom odnosi na evropski uvoz, koji popunjava srednje i visoke cjenovne niše. Ponuda je ovdje smanjena za skoro četvrtinu. Razlog je kriza. Nove kolekcije se formiraju deset mjeseci prije početka sezone. Početkom ove godine uvoznici jednostavno nisu imali novca, jer je prošle zime pala potražnja. Stoga su za sezonu jesen-zima 2009/10 naručili kolekcije u smanjenom obimu. Osim toga, mnogi uvoznici su jednostavno igrali na sigurno, očito se prisjećajući neplaćanja iz 1998. godine, kada su neke kompanije bankrotirale zbog fluktuacija kursa.

Drugi razlog nestašice robe na tržištu odjeće i obuće su kolosalni bilansi s kojima je većina igrača pristupila krizi. Za neke su ovi ostaci skoro udvostručili opseg. Činjenica je da mnoge kompanije posljednjih godina posluju neefikasno, ali su istovremeno precijenile svoje stope rasta kako bi privukle investicije i developere da bi dobili dobra mjesta u trgovačkim centrima. Očigledno, imajući takve zalihe, na tržištu u padu, uvoznici su mogli djelovati samo krajnje oprezno: naručivati ​​male količine i samo one modele koji su u stalnoj potražnji u Rusiji (usput, isti glamur).

Ipak, glavni razlog trenutnog nedostatka je taj što su uvoznici pogrešno procijenili tržište. “Početkom godine potražnja za modnom robom pala je za 15-20 posto, a kompanije su očekivale da će se ovaj pad povećati do kraja godine. Osim toga, naglo je opao obim narudžbi evropskih proizvođača odjeće i obuće, a naši uvoznici su počeli da se fokusiraju na evropske kupce, smanjujući i obim narudžbi”, rekla je Maria Smorchkova, predsjednica APRIM-a. Međutim, do jeseni se pokazalo da se rusko tržište smanjilo mnogo manje od obima narudžbi iz evropskih tvornica odjeće i obuće. Očigledno je da uvoznici nisu bili spremni na takvu potražnju.

Dodatni poredak mode i udobnosti Nešto bolje stoje stvari kod ruskih proizvođača odjeće i obuće. Prije svega, rade u srednjem i nižem segmentu tržišta, gdje je potražnja manje pala. Ali glavna stvar nije ovo. Naše proizvodne kompanije, ali i uvoznici, takođe su početkom godine smanjili proizvodnju kolekcija zbog nedostatka radni kapital a takođe i potcijenjena potražnja u jesen. Ali danas, zahvaljujući vlastitoj proizvodnji, imaju priliku brzo odgovoriti na potražnju, dopuniti asortiman potrebnim modelima.