Novogodišnji oglasi. Priča o Coca-Cola božićnim reklamama s Djedom Mrazom

Šta dolazi prije svake Nove godine? Lako je odgovoriti: praznična jelka, šampanjac, toplina porodičnog odmora, mandarine i šampanjac i, naravno, Coca-Cola reklama sa Djeda Mrazom i prazničnim kamionima sa odličnom zvučnom podlogom. Brend je uspio u nečemu nevjerovatnom, jer je uspio napraviti seriju reklama koje kod mnogih izazivaju tako topla osjećanja.

Desilo se da mnogima od nas lansiranje novogodišnje reklame za svjetski poznato piće automatski daje početak prednovogodišnjoj vrevi: "Praznik nam dolazi, dolazi nam praznik..."

Pitam se kako je kompanija Coca-Cola uspjela stvoriti tako moćnu reklamu koja se lansira Nova godina? Reći ćemo vam o tome!

Kako je sve počelo

1995. godine kompanija je krenula u kreiranje unikat Reklamna kampanja, koji će postati još jedan sastavni atribut Nove godine. Za pomoć u implementaciji ove ideje kompanija se obratila reklamne agencije Kompanija Doner (ranije W.B. Doner & Co.), smještena u Southfieldu, Michigan, SAD. Kompanija Doner izabrana je s razlogom, jer je jedna od 50 najboljih reklamnih agencija 20. stoljeća.

Za snimanje spota korišteno je nekoliko desetina kamiona koji su bili ukrašeni sa 30 hiljada sijalica. Inače, krajem 90-ih, neki od kamiona su zaista vozili kroz gradove. različite zemlje svijet.

1996. - Reklama "Djeda Mraza".

Kakvo je bilo iznenađenje gledalaca kada su ušli sljedeće godine Coca-Cola reklame ne samo da su se vratile na ekrane, već su dobile i ažuriranje. Ovog puta proizvođač je pokrenuo kampanju "Djeda Mraza".

Rusiju je posebno srdačno dočekala reklama Coca-Cole, koja je počela da kuša život u inostranstvu. U ruskoj verziji reklamni slogan je preveden kao "Praznik nam dolazi", uprkos činjenici da je originalna verzija zvučala kao "Dolaze pokloni od Djeda Mraza".

Ovdje se pojavila poznata slika Djeda Mraza, koju je stvorio umjetnik Haddon Sandblom. Sa Coca-Colom je radio više od 30 godina i za to vrijeme je kreirao postere za poznati brend.

Haddon Sandblomov prvi Coca-Cola poster "Skidam kapu s ovom svježinom", 1931.

1998 - godina izlaska na međunarodno tržište

1999. - video snimak znakova o pojavi kamiona iz kamina

Za kreiranje još jednog spota za Novu 1999. upotrijebljena su tri kamiona, koja su uz pomoć kompjuterska grafika pretvorio u ceo karavan. Za mjesto snimanja odabran je Snowy Vancouver (Kanada).

Glavni likovi videa postaju svjedoci kamiona Coca-Cole koji je upao u njihovu kuću iz kamina. Od tada svako dijete na svijetu sanja da bude na svom mjestu.

Posebnu ulogu u novogodišnjem spotu imala je kompozicija Melanie Thornton Wonderful Dream, koja je svima ostala u sjećanju, posebno u Rusiji. Na primjer, 2011. ju je obradio Ivan Dorn.

2005 - godina promašenog reklamnog koncepta

Kompanija Coca-Cola je 2005. godine odlučila da iskoristi šansu i lansira ažurirani format za svoju novogodišnju reklamu pod nazivom "Najveći poklon".

Međutim, to niko nije razumio, pa je Coca-Cola jednostavno bombardirana zahtjevima da vrati stari video, nakon čega je odlučeno da se napusti "Praznik nam dolazi".

Novogodišnja noć je odlično vrijeme da pokušate pridobiti kupce reklamama. Hiljade poznatih brendova razbijaju im mozak kako bi napravili najupečatljivije i najdirljivije video zapise. Portal “1000 ideja” napravio je izbor od 35 najboljih, po našem mišljenju, novogodišnjih reklamnih spotova 2016.

Oglas za konditorsku kompaniju Ferrero Rocher pod nazivom “Nagradite one koji ne traže nagrade”. Video govori o svjetioničaru koji svake noći dežura kako bi osigurao siguran prolaz brodova kroz opasna područja.

U videu The Getaway, HUAWEI podsjeća na neugodnu tradiciju ljubljenja ispod imele i objašnjava zašto je toliko važno imati pametni telefon sa brzom baterijom.

Milka video govori o dječaku koji je odlučio približiti Božić i izmisliti vremeplov. Roditelji su odlučili da se poigraju.

Temptations Cat Treats objavila je novogodišnju reklamu koja je istakla odnos između mačaka i božićnih jelki i ukrasa za drvce.

Da li ste ikada razmišljali o ličnom životu Deda Mraza? O tome da li uopšte ima ženu? A ako postoji, šta ona radi dok deda donosi poklone? Upravo o tome govori video prodavnice Marks & Spencer.

Božićna priča iz Mercedes-Benza sa preplitanjem mladalačke ljubavi i supermoći njemačke automobilske industrije tokom snježne zime.

Veoma sladak božićni video o djedu koji predaje engleski jezik da razgovara sa svojom unukom iz UK. Kreatori videa su poljska internet prodavnica Allegro.pl.

Kako možete skrenuti pažnju na čokolade u supermarketu? Evo recepta od švicarskog brenda čokolade Frey.

Britanski McDonald's je odlučio reći dobra bajka o prodavcu dječijih igračaka i njegovoj lutki, koja svake godine bezuspješno traži svoju ljubav.

Priča o ocu i sinu koji žive u divljini i odlučuju da naprave pistu za Deda Mrazov tim. Dok je "šetao ispod drveta", leteći uređaj je otet.

Priča o medenjaku koji niko ne voli, ne cijeni i ne jede. Video su snimili američki trgovac potrepštinama Lowe's i agencija BBDO.

Kako bake i djedovi mogu odvući svoju djecu i unuke na Novu godinu? Glavni uslov je prisustvo Wi-Fi rutera u kući, navodi Comcast.

Novogodišnji video iz češkog predstavništva svjetski poznatog operatera ćelijski Vodafone pod nazivom “Podijelite radost s nama”.

Priča o tome kako je torta italijanske kompanije BAULI umalo postala povod porodične drame.

Pandora božićna predstava na Birmingham New Street Station u Birminghamu.

Italijanski Decathlon pokazuje kako ukrasiti riblju kost uz pomoć sportista i sportske opreme.

Od vrsta novogodišnjeg oglašavanja iz Coca-Cole možete napraviti zasebnu ocjenu. U ruskoj verziji nalazi se novogodišnji klip Dime Bilana za svima omiljenu pesmu „Praznik nam dolazi“. 4 miliona pregleda na YouTube-u od početka decembra 2016.

Smiješan video kanala Sky.at o dosadnom božićnom horu koji se nalazi u kući njemačkog glumca Eliasa Embareka

Video o starcu koji je za Božić dobio Playstation 4. "Poklon ti može reći sve", kažu predstavnici norveške internet prodavnice Elkjøp

"Novogodišnja priča" moskovske kreditne banke o zaposlenoj poslovnoj majci, detetu koje pati od nedostatka pažnje i Deda Mrazu, koji bi trebalo da promeni ovu situaciju. Snimak je izazvao val negodovanja među ljudima, jer ljubazni čarobnjak u njemu više liči na manijaka.

Serija videa o djeci koja u dosluhu sa roditeljima mole Lexus od Djeda Mraza kao božićni poklon

Priča o prijateljstvu djevojke Ane i oblaka. Video je izmislio Three Ireland, irski TV i internet provajder.

Priča o plišanim medvjedićima koji su oživjeli i odlučili otići u kupovinu. Objavio Ballymena Business Improvement District.

Badnje veče očima zeca koji će biti pojeden. Video je izmislila bol.com online prodavnica.

Američki valjak maloprodajna mreža MEIJER. Ideja priče je da je "Deda Mraz među nama", ali samo deca koja znaju da veruju u čudo znaju za njegovo postojanje.

Najprometniji međunarodni aerodrom u Londonu, Heathrow, ohrabruje putnike da se što prije vrate kući i proslave praznike sa svojim najmilijima.

Naš, ruski Sylvester Stalone, u novogodišnjoj reklami brzi internet od MegaFona.

Energetska kompanija E.ON Sverige održava majstorsku klasu o svečanom uređenju doma.

Jedan od najefikasnijih načina je promocija kroz praznike. Ne samo da je moguće, već je i neophodno koristiti temu praznika u svojim komercijalnim interesima! Nova godina se brzo bliži - svima omiljeni, najmasovniji i najduži praznik. Ovo je super-opcija da se podsjetite na sebe;) A ako ćete je koristiti, onda morate odmah uložiti energiju u pripremu.

Zašto je Nova godina odlična reklamno-informativna prilika?

Krajem godine će se intenzivirati rad u mnogim oblastima B2B, jer je ovo najtoplije vrijeme u pogledu zapošljavanja. Menadžeri i zaposleni već su napustili godišnji odmor i uspjeli se uključiti u radni proces. Prije kraja kalendarske godine potrebno je završiti sve započete poslove kako ne bi ušli u novu s "repovima". Ostvarenje postojećih budžeta kako bi se od njih počeli vraćati, takođe je veoma važno. Da, i potrebno je raspodijeliti preostala sredstva izdvojena za oglašavanje.

Općenito, zima je vrijeme opšte apatije. Napolju je hladno i mraz, svi sanjaju o toplini, sećaju se leta i ne žele da rade baš ništa. Možda sedi kod kuće pod ćebetom sa šoljicom kakaa. Dakle, ljudi moraju biti motivisani! Ohrabrite ih na kupovinu, razveselite ih, stvorite sliku da je najbolja zimska dokolica kupovina i velike kupovine. Oduševite svoje kolege i klijente, a oni vam neće ostati dužni.

Dijelimo ideje za korištenje novogodišnje teme kao ulaganja u brend i povećanje lojalnosti kompaniji. Požurite da uskočite u zadnji vagon odlazećeg prazničnog voza!

Prva ideja je poklon svima lično: kolegama / partnerima / kupcima.

Nova godina je praznik, a na odmoru svi vole da primaju poklone. I kolege, partneri i kupci Vaše kompanije. Poklanjanje poklona je način da pokažete brigu za njih i podsjetite ih na njihovo postojanje. Ovo je demonstracija da ih cijenite, volite i cijenite postojeću vezu. Osim toga, u ovom činu, pored gesta „dobrog ukusa“ i impulsa da se učini nešto prijatno, prisutna je i delikatna računica. Čak i mali poklon, poput suvenira sa simbolima nadolazeće godine ili brendiranog kalendara, automatski prijateljski raspolaže sa kompanijom, osvaja simpatije i formira pozitivan stav.

Druga ideja su masovne čestitke kolega/partnera/kupaca.

Ako nema planova da čestitate svakoj osobi lično, onda to učinite masovno. Nije sramota "pokloniti" svakoga jednim potezom. Pristupite svojoj prazničnoj želji na svestran način: naručite vanjsko oglašavanje i baner na web stranici, postavite video na Internet, pošaljite razglednicu u biltenu e-pošte za odmor, itd. Ovakav način obavještavanja kompanije štedi vrijeme na kreiranju poruke za jednog, drugog i trećeg i odmah se upućuje svim primaocima.

Treća ideja je likovni podsjetnik na sebe.

Kao što je ranije rečeno, usred praznika ljudi imaju tendenciju da mnogo kupuju. Osim poklona kupuju se razne sitnice, uključujući i one kupljene slučajno i impulzivno. Ovo je mentalitet ruske osobe: odlagati na duže vrijeme gotovina potrošiti sve na odmoru. Tako je i sa novogodišnjim praznicima: tokom godine su štedjeli novac, sada ne možete sebi ništa uskratiti, mi ćemo kupiti sve - i potrebno i nepotrebno.

Za privrednike je važno da ne propuste trenutak kada su i sami potrošači željni kupovine. Stoga je potrebno podsjetiti na sebe i postojanje proizvoda ili usluge. Pokrenite oglas s božićnom temom. Za popularne brendove, slikovno oglašavanje je prikladno, samo da naznači svoju uključenost u odmor i odmahne rukom potencijalni kupci: "Hej, evo nas!" :)

I imidž komunikacija pomaže kompaniji da manipuliše potrošačem, stvarajući direktnu asocijaciju "kompanija = praznik". To je zbog zamjene koncepata, kada se umjesto reklamiranja proizvoda nudi “novogodišnje raspoloženje baš tako”.

Ovaj efekat se može pratiti na primjeru "Coca-cole": svake godine, elegantno ukrašeni kamioni i bijeli medvjedi signaliziraju približavanje Nove godine. Ovako dobra reklamna tradicija čvrsto je povezala imidž praznika sa ovim gaziranim pićem.

Četvrta ideja je akcija.

Popusti i rasprodaje se često tempiraju tako da se poklope s određenim praznikom. I to sa dobrim razlogom. Predpraznične poslove i godišnji odmor karakterišu visoki troškovi. Ljudi kupuju poklone za sebe i svoje najmilije, igračke i ukrase za jelku, novu odjeću, hranu za novogodišnji sto i još mnogo toga. Promocija će biti dobar motiv da kupite upravo vaše proizvode i to sada, dok ponuda važi. Ohrabrite kupce koji su spremni da potroše novac da to urade s vama.

Peta ideja je otvoreno sumiranje rezultata godine.

Dolazak Nove godine je vrijeme da se sumiraju rezultati rada kompanije za godinu. Šta je postignuto, koliko proizvoda je prodato, koliko se novih zaposlenih pojavilo... podijelite s drugima! Bolje je takve informacije prezentirati vizualno, na primjer, u obliku infografike. Može biti ozbiljna sa suhim brojkama i činjenicama, ili ne baš - na zabavan način i sa smiješnom statistikom. Pošaljite ga svojim kolegama i klijentima, kao i postavite na svoju web stranicu i na društvene mreže. Vjerujte mi, ovo će izazvati veliko interesovanje.

Nova godina je univerzalna reklamna prilika. Postavljanjem ciljeva (povećati svijest i lojalnost, povećati broj prodaje, ojačati korporativne kulture itd.), odaberite odgovarajući način da ih postignete. Glavna stvar je zapamtiti da je Nova godina još uvijek društveni događaj, tako da definitivno ne vrijedi jasno pokazati svoje "ja". Učinite nešto lijepo drugima i onda ćete dobiti rezultat.

Sasha Savina

Božićne reklame Odavno su sastavni dio praznika: za mnoge od nas crveni Coca-Cola kamioni prvi su znak približavanja Nove godine. Kompanije od jeseni počinju da objavljuju tematske oglase - najčešće su to dirljivi video snimci o važnosti druženja sa porodicom. Već smo pisali o starijim medvjedićima, prazničnom videu o psima koji skaču po trampolinu i božićnom videu Wesa Andersona za H&M. Da rezimiramo, zaokružili smo još desetak sjajnih oglasa koji će vam pomoći da se oživite za prazničnu sezonu.

Engleski za početnike

Možda najbolji oglas za odmor ove godine pripada poljskoj online aukcijskoj kući Allegro. Glavni lik trominutnog videa je stariji muškarac Robert, koji živi u Poljskoj i aktivno uči engleski: kad god je to moguće, ponavlja nove riječi, gleda filmove na engleskom i lijepi naljepnice s engleskim nazivima na sve predmete u kući. Na kraju videa konačno saznajemo zašto to radi – a ovdje je nemoguće ne zaplakati.

Nagradite one koji ne traže nagrade

Ferrero Rocher je objavio video o svjetioničaru: radi bez vikenda i praznika, a najbolja nagrada za njega je “tišina u zraku”, što znači da je sve mirno i da brodovi bez problema prolaze tešku dionicu. U novogodišnjoj noći junaku stiže gost, koji mu donosi poklon - slatkiše i video na kojem mu pomorci zahvaljuju na trudu. Uloge u reklami igrali su obični ljudi čiji je posao vezan uz more. Kreatori videa željeli su prenijeti jednostavnu, ali važnu poruku: navikli smo da rad mnogih ljudi uzimamo zdravo za gotovo, iako je veoma važan.

Kako su pobunjenici spasili Božić

Ovaj video je objavljen još u oktobru, ali je posvećen Božiću i filmu Ratovi zvijezda, Rogue One, koji je objavljen u decembru. Video govori o pacijentima dječije bolnice dok igraju kao borce otpora, koji se suočavaju s opasnom misijom - da isporuče R2D2 droida na odredište. Smiješni video nosi i važnu poruku: nastao je kao podrška bolnicama Dječije čudotvorne mreže.

Frankie's Holiday

U njegovom prazničnom videu Apple odlučio da ispriča priču o ne baš božićnom liku - čudovište iz Frankenštajna. On snima melodiju muzičke kutije na svoj pametni telefon i napušta svoju zabačenu kolibu u centru grada kako bi otpjevao pjesmu "Nema mjesta kao kod kuće za praznike". U početku su ga oprezni, ali onda počinju uglas pjevati. Univerzalno jedinstvo - nije li to duh Božića?

Sveštenik i imam se sastaju na šoljici čaja

Gigant e-trgovine Amazon nas podsjeća da ne slave svi Božić, ali su praznici prvenstveno izgovor da se brinemo o drugima, bez obzira na uvjerenja. U reklami su bili vikar Geri Bredli i imam Zubeir Hasam: u priči se likovi okupljaju na čaju, a zatim jedni drugima naručuju iste poklone za praznike - štitnike za kolena, koji bi trebalo da im pomognu da se izbore sa bolovima u nogama tokom molitve.

Priča o Thomasu Burberryju

Praznična reklama koju je Burberry objavio povodom obilježavanja 160. godišnjice brenda više liči na trejler za cjelovečernji film. Nije ni čudo: režirao ga je Asif Kapadia, a glavne uloge tumače Donal Gleeson, Sienna Miller, Lily James i Dominic West. Video govori o važnim događajima u životu osnivača brenda Thomasa Burberryja (glumi ga Gleason). Sienna Miller glumi Burberryjevu ženu, Lily James glumi pilota Betty Dawson (prototip heroine je Betty Kirby-Green, koja je letjela iz Engleske u Cape Town u rekordnom vremenu 1937.), a Dominic West glumi istraživača Antarktika Ernesta Shackletona. Istina, činjenice u videu tretirane su slobodno: na primjer, do početka Prvog svjetskog rata Thomas Burberry je zapravo imao oko osamdeset godina.

Neka budu zauzeti

Svi koji imaju mačku kod kuće znaju da na Novu godinu i Božić morate biti oprezniji, posebno kada oblačite božićno drvce: uvijek postoji rizik da životinja sruši drvo i razbije igračke. Temptations, kompanija koja se bavi tretmanom za mačke, objavila je video upravo o tome: u jednominutnom videu, dvadeset dvije mačke i mače zajedno razbijaju igralište s božićnim ukrasima. Mačke su trenirane tri sedmice, a način na koji uništavaju set sniman je tri dana - ali rezultat je svakako vrijedan toga.

Kevin šargarepa

Lanac supermarketa Aldi objavio je oglas o šargarepi po imenu Kevin. Ovo nova verzijačuvena pesma "Badnje veče" Clementa Moorea: šargarepa na Badnje veče zaista želi da vidi Deda Mraza, a onda neočekivano odlazi na putovanje sa njim (video je nastavak objašnjava šta se dogodilo junaku). Nakon crtanog filma "Full Raskolbas" teško je mirno tretirati šargarepu koja priča, ali video je i dalje veoma sladak. Istina, dodatni materijali za to su još bolji - na primjer, skica u kojoj je Kevin čeka novi oglas John Lewis (lanac robnih kuća svake godine dodiruje video zapise), ili snimanje livenje za glavnu ulogu.

Najveći dar

Lanac supermarketa Sainsbury objavio je božićni mjuzikl o tome koliko je važno pronaći vrijeme za voljene osobe usred beskrajnih aktivnosti, posebno tokom praznika. Ovo je prilično uobičajena ideja u prazničnim video snimcima, ali je dopunjena smiješnim detaljima: na primjer, uoči Božića, stanovnici grada staju u red u prodavnici - svi koji su pokušali kupiti poklone u posljednji trenutak bili su u sličnoj situaciji. Pjesmu za video je otpjevao James Corden, a napisao Bret Mackenzie iz Flight of the Conchords. Bilo je potrebno sedam sedmica za proizvodnju reklame, a kreatori su koristili vlasničku tehnologiju 3D štampanja - tako da je trud vrijedan cijene.

Kliknite na play - praznično raspoloženje je zagarantovano!

Zaljubljeni pingvin

Božićna reklama Johna Lewisa za 2014. snimljena je u najboljoj tradiciji novogodišnjih melodrama. Dirljiva priča o zaljubljenom pingvinu postala je lider po broju pregleda među korisnicima interneta. Za mjesec i po dana, video britanskog trgovca je dobio više od 22 miliona pregleda i skoro 100 hiljada lajkova.
Video je odigrao važnu ulogu u uspjehu muzička pratnja... Soundtrack za reklamu bila je pjesma Real Love, koju je napisao John Lennon, a obradio mladi engleski izvođač John Odell. Popularnost videa John Lewisa jasno dokazuje: uoči Nove godine svi su posebno željni ljubavi.

Dobre vile

Još jednu bajku za novu 2015. godinu snimio je lanac prodavnica Marks & Spencer. Priča o vilama koje ispunjavaju svačije najdraže želje svidjet će se i odraslima i djeci. Spot pod nazivom Follow the Fairies producirala je britanska reklamna agencija Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R, a soundtrack je bila hvaljena džez kompozicija Fly Me To The Moon u izvedbi Julie London.

Neuspjeli odmor

IKEA predlaže da se pripreme za Novu godinu ne shvaćaju previše ozbiljno. Izgorjelo je glavno jelo na novogodišnjem stolu? Niste mogli da raspetljate vijenac božićnog drvca? Papir za umotavanje odjednom je nestao u najnepovoljnijem trenutku? Nema veze, jer praznik ne prave stvari, već voljeni! Dušan video u kojem svi prepoznaju sebe i svoju porodicu.

Soulful iPhone

Ako vam se čini da mladi previše vremena provode zakopani u spravice, onda ... to se samo vama čini. Apple je u to uvjeren. Appleova serija novogodišnjih reklama pokazuje da sjedenje na iPhoneu ili iPadu nije uvijek gubljenje vremena. na društvenim mrežama... Video iz 2014. sa potpuno neočekivanim završetkom.

Slatki leopardi

Šta je kompilacija bez mačaka? Prema brendu nakita Cartier, poklone ne donose Deda Mraz ili Deda Mraz, već mali leopardi koji žive na nebu iznad Pariza. Ovako izgleda božićna reklama Cartier-a za 2014. pod nazivom Winter Tale.

Ovaj video nastavak je priče iz 2012. godine, kada je kompanija predstavila trominutnu reklamni film L`Odyssee de Cartier o oživljenom Cartierovom ukrasu u obliku leoparda. Zatim je trebalo 2 godine za snimanje spota, a budžet je bio 5 miliona dolara.

Iznenađenje za avio putnike

Još jedan promotivni film snimio je WestJet. Posvećena je akciji Božićno čudo. Na nekoliko polaznih aerodroma aviokompanija je postavila interaktivni ekran na kojem su svi putnici mogli prenijeti svoje novogodišnje želje Djeda Mrazu. A tokom leta, predstavnici WestJeta uspjeli su kupiti poklone i uručiti ih putnicima koji dolaze.

Retro dragi srcu

Klasik žanra - upravo ova reklama većina ljudi povezuje s dolaskom Nove godine. Na ruske ekrane izašao je prije više od 10 godina, ali mnogi ga se još uvijek sjećaju. A fraza "Praznik nam dolazi" postala je krilata.

Zasnovan je na snimku Coca-Cole na engleskom jeziku iz 1993. pod nazivom Praznici dolaze, za koji su osmislili rusku glasovnu glumu.

Zabavna činjenica: Nakon nekoliko godina rotacije, Coca-Cola je odlučila zamijeniti božićni video s kamionima novim videom, Najveći poklon. Ali tada su kompaniju napali protesti hiljada TV gledalaca koji su tražili da im vrate omiljeni video, uz obrazloženje da bez uobičajenog oglašavanja nemaju praznično raspoloženje.

Alena Yarkova nabijena je novogodišnjim raspoloženjem