Dom » Kompanije » Oglašivači na društvenim mrežama. Aspekti, grupe i motivi društvenog oglašavanja

Oglašivači na društvenim mrežama. Aspekti, grupe i motivi društvenog oglašavanja

Ovaj članak će raspravljati o tome šta su vrste društvenog oglašavanja prema različitim vrstama njegove klasifikacije, a takođe će se utvrditi mjesto za društveno oglašavanje Uglavnom reklamna klasifikacija.

Uobičajene vrste oglasa

Dakle, za početak, pogledajmo najopštiju klasifikaciju oglašavanja i odredimo mjesto društvenog oglašavanja u njoj.

Ovdje ćemo poći od sljedeće definicije oglašavanja:
reklama je informacija koja se distribuira na bilo koji način i na bilo koji medij, s ciljem generiranja i održavanja interesa za nešto.

komercijalno oglašavanje je oglašavanje usmjereno na stvaranje i održavanje interesa za bilo koji komercijalni objekt (proizvod, brend, zaštitni znak, događaj i sl.), odnosno objektu čija je realizacija prirode ostvarivanja dobiti. Ovu vrstu oglašavanja nećemo detaljnije razmatrati.

Nekomercijalno oglašavanje- ovo je oglašavanje usmjereno na stvaranje i održavanje interesa za nekomercijalne objekte, odnosno čija prodaja ili promocija nije u prirodi ostvarivanja dobiti. Ovu vrstu oglašavanja ćemo razmotriti detaljnije.

Nekomercijalno oglašavanje

- ovo je oglašavanje usmjereno na stvaranje i održavanje interesa za političke stranke, pokrete, udruženja itd. On se, pak, može podijeliti na brendiranje (usmjereno na prepoznavanje određene stranke pokreta itd.), kampanju (sadrži poziv na glasanje za određenu stranku) i baziranu na događaju (sadrži informacije o događaju koji je održao politička organizacija).

Društvena reklama- ovo je oglašavanje usmjereno na rješavanje društvenih i javnih problema i skretanje pažnje javnosti na njih, kao i osiguranje interesa države. Vrste društvenog oglašavanja u nastavku ćemo detaljno razmotriti.

Event Advertising je oglas koji ima za cilj privlačenje pažnje javnosti na različite nekomercijalne kulturne i zabavne događaje, praznike, festivale, istorijske događaje i projekte. Ponekad se takvo oglašavanje može zamijeniti sa društvenim, ali njegova ključna karakteristika je da nije usmjerena na rješavanje društvenih problema. Primjeri oglašavanja predmetnih događaja su čestitke za praznike (sretna Nova godina, rođendan, Dan branioca otadžbine itd.); skretanje pažnje na dan grada; reklamiranje nekomercijalnog praznika-festivala "Hiperboreja" (izložba skulptura od snijega i leda); reklamiranje manifestacije „Noć biblioteka“, čiji je cilj popularizacija korišćenja bibliotečkih usluga.

4. Državno oglašavanje je oglašavanje usmjereno na privlačenje pažnje, formiranje i održavanje interesa građana za javne usluge, informativni portali, ministarstava i resora i dr vladine agencije. Na primjer, oglašavanje državnog gradskog portala.

Važno je ne brkati državno oglašavanje kao vrstu nekomercijalnog oglašavanja i kao vrstu društvenog oglašavanja. U prvom slučaju - gledamo svrhu oglašavanja, u drugom - kupca. O državi društveno oglašavanje bit će razmotreno detaljnije u nastavku.

Vrste društvenog oglašavanja

I. Po sadržaju:
1. Vrijednosti oglašavanja
2. Oglašavanje neprofitnih organizacija, kao i raznih projekata, događaja, aktivnosti ili programa
3. Informativno i edukativno

Na primjer, oglašavanje trezvenosti ima za cilj širenje trezvenih uvjerenja u društvu; oglašavanje na temu održavanja čistoće - širiti u društvu takve vrijednosti kao što su poštovanje čistoće i reda; oglašavanje na temu pažnje prema djeci - da privuče pažnju roditelja na odgoj njihove djece.

2. Oglašavanje neprofitnih organizacija, kao i raznih projekata, događaja, aktivnosti ili programa- ovo je vrsta društvenog oglašavanja čiji je cilj generiranje i održavanje interesa za različite neprofitne organizacije, pokrete, projekte, događaje i događaje, usmjerene na rješavanje društvenih i javnih problema i skretanje pažnje javnosti na njih.

Na primjer, oglašavanje javnog projekta prikupljanja otpada radi njegove prerade ima za cilj stvaranje interesa građana za odvojeno prikupljanje smeća i njegovu dalju predaju na preradu; oglašavanje donatorske kampanje ima za cilj privlačenje interesa za fenomen donacije; reklamna kampanja "Noć biblioteka" usmjerena je na privlačenje interesa za biblioteke i čitanje knjiga. Također primjer ove vrste društvenog oglašavanja je oglašavanje raznih događaja za prikupljanje donacija u dobrotvorne svrhe.

Kao primjer ove vrste društvenog oglašavanja mogu se navesti posteri i zidne novine na temu alkohola i ekologije, koje sadrže prilično detaljne informacije na relevantne teme.

Sljedeća vrsta klasifikacije vrsta društvenog oglašavanja:

II. Po vrsti kupca:
1. Državno socijalno oglašavanje
2. Društveno oglašavanje NPO
3. Društveno oglašavanje komercijalnih struktura
4. Javno društveno oglašavanje

1. Državno socijalno oglašavanje- ovo je oglas koji postavljaju državne institucije (poput: vojska, različiti organi vlasti, ministarstva i resori, inspekcije i službe) i ima za cilj osiguranje i zaštitu interesa ovih institucija.

Primjeri državnog društvenog oglašavanja su pozivi na poštovanje određene norme zakona (platiti porez na vrijeme, platiti alimentaciju, pridržavati se pravila saobraćaja itd.); agitacija za služenje vojnog roka po ugovoru; borba protiv negativnih pojava u društvu (alkoholizam, pušenje, korupcija, itd.).

3. Društveno oglašavanje komercijalnih struktura je vrsta društvenog oglašavanja koje razne komercijalne organizacije postavljaju na vlastitu inicijativu i o svom trošku. U Rusiji je među takvim društvenim oglašavanjem najpoznatiji projekat „Da li je važno?”, koji realizuje jedan veliki oglašivački holding.

U Rusiji je ova vrsta društvenog oglašavanja za poslednjih godina primetno razvijena. Sada društveni aktivisti postavljaju i plakate koje su sami izradili i gotove plakate raznih pokreta i projekata, na primjer, Zajednički cilj. Mogući nedostatak ovakvog društvenog oglašavanja je nizak kvalitet dizajna. Prednost - češće nego ne, društveni aktivisti objavljuju ono što je najrelevantnije za naše društvo. Odnosno, pažnja se više obraća na sadržaj i suštinu, a ne na formu. Međutim, mnogi plakati su još uvijek prilično pristojnog dizajna.

Sljedeća klasifikacija vrsta društvenog oglašavanja:

III. Po prirodi uticaja:
1. pozivanje
2. Ispitivač
3. apstraktno
4. informisanje
5. Kombinovano

1. Pozivalac Društveno oglašavanje, kao što naziv implicira, sadrži jasan poziv na akciju. Na primjer, "budite primjer djeci, živite trezveno!"

2. Ispitivač društveno oglašavanje, zauzvrat, sadrži pitanje upućeno publici i, takoreći, tjera vas da razmislite o sadržaju oglasa. Na primjer, "šta vam je važnije: navika ili zdravlje djeteta?"

3. Sažetak društveno oglašavanje ne sadrži ocjene, već sadrži određenu tezu koja publiku eksplicitno ne naginje ni na kakve radnje ili uvjerenja, ali jasno pokazuje prednosti ili nedostatke bilo kojeg modela ponašanja u društvu. Na primjer, "Neću imati cigaretu, nemam rak pluća, nemam bolesnu djecu." Teza ne mora biti izražena u tekstualnom obliku, može biti izražena kroz vizuelne i grafičke slike i ne sadrži riječi.

4. Informativan društveno oglašavanje karakteriziraju detaljne informacije o bilo kojoj temi. Cilj mu je prenijeti publici nove važne informacije, koje će, ako osoba ima određene motive, promijeniti model njenog ponašanja. Na primjer, zidne novine na temu ekologije.

5. Kombinovani pogled- kada, na primjer, oglas sadrži određenu nove informacije za publiku i poziv na akciju. Na primjer, poster na temu ispita.

IV. Po formatu:
1. Zvuk
2 . Vizuelno-grafički
3. vizuelno-kinematografski
4. vizuelno-objektivni
5. Tekst

1. Zvuk Oglasi za javne servise obično su tipični za radio emisije i mogu prenijeti informacije o različitim projektima i događajima, kao i iznijeti određene teze u zvučnom obliku u cilju promjene ponašanja slušaoca. Na primjer, postoji društveni audio oglas koji poziva na odvođenje djeteta iz sirotišta.

2. Vizuelno-grafički društveno oglašavanje su baneri, posteri, plakati, posteri i slični mediji. Dijeli se na podvrste: unutrašnje (unutar zgrada i prostorija), eksterno (na ulici reklamne strukture) i elektronski digitalni (na Internetu, na mobilnih uređaja, kompjuteri itd.)

3. Vizuelno-kinematografski društveno oglašavanje je video snimak koji se emituje na video monitorima na ulici, u transportu, unutar zgrada i prostorija ili putem elektronske digitalne tehnologije. Na primjer, video "Rusija kroči u alkoholni ponor" ili društveno oglašavanje „Djeca gledaju. Djeca ponavljaju:

4. Vizuelno-objektivni- najneobičniji vid društvenog oglašavanja, koji je fizički objekat koji nije direktno namijenjen distribuciji oglašavanja. Na primjer, to mogu biti eko-motivirajuće urne, opušci cigareta u obliku ljudskih pluća.

5. Tekst društveno oglašavanje je jednostavan tekst bez ikakvih popratnih slika. Na primjer, na ulicama gradova postoje ekrani sa takozvanom "puzajućom linijom". Ponekad se na njemu može vidjeti, na primjer, upozorenje Ministarstva za vanredne situacije da budete oprezni na ledu akumulacija. Društveno oglašavanje zasnovano na tekstu nalazi se i na internetu. U stvari, društveno oglašavanje je svaki tekst koji odgovara njegovoj definiciji (informacija usmjerena na rješavanje društvenih i javnih problema i skretanje pažnje na njih). Na primjer, ako je skripta za video sa društvenim oglašavanjem prikazana u tekstualnom obliku, onda će takav tekst također biti društveno oglašavanje. Međutim, ovaj oblik se još uvijek rijetko koristi zbog činjenice da publika mnogo bolje percipira grafičke i filmske slike.

V. Prema semantičkom vektoru:
1. Pozitivno
2 . Negativno

1. Pozitivno društveno oglašavanje ima vektor "ZA" (nešto ispravno, konstruktivno, kreativno). Pritom, plakat ne bi trebao nužno sadržavati riječ „za“, dovoljno je samo da reklama skrene pažnju na neku pozitivnu pojavu i stvori je. pozitivan imidž.

2. Negativno društveno oglašavanje ima vektor "PROTIV" (nešto pogrešno, destruktivno, destruktivno). U takvom oglašavanju skreće se pažnja na neke probleme, naglašava se njihova destruktivnost za društvo i stvara negativna slika o destruktivnim obrascima ponašanja.

Na primjer, postoji problem upotrebe alkohola i duvana, koji je vrlo akutan i ima kolosalne razmjere u Rusiji. U društvenom oglašavanju mogu se koristiti dva pristupa za rješavanje ovog problema – pozitivan i negativan. Evo nekoliko primjera plakata prema ova dva pristupa:

Reklamna industrija, pored specifičnog praktičnog područja primjene, ima moćan metodološki i naučni aparat. Postoji niz velikih istraživačkih centara za proučavanje oglašavanja. Istraživanja se traju posljednjih 100 - 150 godina. Razvijene su metode za procjenu efikasnosti reklamnog proizvoda, različite vrste i reklamne grupe.

Primijenjeno društveno oglašavanje je oglašavanje usmjereno na ostvarenje akcije od strane oglašivača: donacije, pozivi za pomoć, susreti istomišljenika. Utvrđuje se dostupnošću specifičnih adresnih informacija: telefon, indikacija obračunskih računa, datumi događaja, naznaka mjesta društvenih akcija;

Ideološko socijalno oglašavanje je oglašavanje usmjereno na realizaciju obrazovnih zadataka, kako kratkoročnog djelovanja, tako i neblagovremene afirmacije vječnih istina. Određeno odsustvom specifičnih informacija o adresi. Može se izraziti: kao poređenje, intuitivne slike i fraze, kontradikcije, sučeljavanje, šokantne činjenice ili slike, simboli, duhovna orijentacija, društvena obojenost, poticanje na sažaljenje i saosjećanje, buđenje osjećaja straha i prijetnje, rađanje pozitivnih emocija .

Uključuje, s jedne strane, oglašavanje usmjereno protiv pušenja, ovisnosti o drogama, alkoholizmu, kao i oglašavanje koje promovira zaštitu od AIDS-a, sport, pravilnu ishranu i obrazovanje (na primjer, podsticanje dojenja), te jake porodične odnose. Konkretno, društveno oglašavanje "Ne zasjenjujte svoj um alkoholom" je pokušaj da se skrene pažnja svakog građanina na svoje zdravlje, poziv na zdrav način života.

Primjeri takvih reklama uključuju takve televizijske reklame kao što su "Plati porez i spavaj dobro", "Vrijeme je da izađeš iz sjene", "Obrazovanje će biti nepotpuno ako platiš pola poreza", "Upiši se u istoriju Rusije “ (oglas o popisu stanovništva). Međutim, u većini slučajeva takvo oglašavanje ima političku konotaciju. Na primjer, u Sankt Peterburgu, prije gradskih izbora 2000. godine, a društveni projekat„Grad je umoran“, otkrivajući „mračne“ strane gradskog života (prljave ulice i dvorišta, oronule stambene zgrade, prosjaci) i pozivajući na promjenu života na bolje. Takvo oglašavanje javnog servisa se aktivira ili tokom poreske sezone, ili prije izbora, državnih događaja ili usvajanja zakona u Zakonodavnoj skupštini o socijalnoj sferi. Troškovi za ovu grupu socijalno oglašavanje činilo je 41% ukupne potrošnje u 2002. godini i sastojalo se od potrošnje na oglašavanje popisa stanovništva (25%) i pitanja oporezivanja (16%) (vidi Dodatak A, Slika 1).

Uključuje oglašavanje za praznike, godišnjice, sportske događaje, osmišljene da ujedine naciju. Konkretno, reklama za 300. godišnjicu Sankt Peterburga - "Sretan praznik, veliki ljudi velikog grada." Udio potrošnje na patriotsko društveno oglašavanje je izuzetno mali iznos u ukupnoj potrošnji.

Posebno mjesto zauzima ekološko oglašavanje koje ima za cilj očuvanje prirode i brigu o životinjama. Prema dijagramu (slika 1), prva grupa društvenog oglašavanja je data najviše velika pažnja-- 59% ukupne potrošnje na društveno oglašavanje. (U 2002. godini potrošnja na socijalno oglašavanje u Rusiji iznosila je 26,7 miliona dolara.) Preovlađujuće teme društvenog oglašavanja u 2002. bile su zaštita od AIDS-a (23% potrošnje), jačanje porodičnih odnosa (11%), reproduktivno zdravlje (9%), zdravog načina životaživot (6%).

U Rusiji je društveno oglašavanje uglavnom u sferi državnih interesa, iako u inostranstvu društveno oglašavanje aktivno plasiraju nekomercijalne i komercijalne organizacije. Primer društvenog oglašavanja neprofitnih organizacija je reklama Crvenog krsta – „Život je lep. Upravo sam dao krv. Donirajte krv Crvenom krstu“, „Da život nastavi“.

Imajte na umu da ako u Rusiji većina društvenog oglašavanja ima politički kontekst, onda u inostranstvu prvo mjesto u rejtingu društvenog oglašavanja po temama zauzimaju djeca. Slijedi porodica, glad u zemljama trećeg svijeta, izbjeglice, životinje, sida itd.

Navikli smo tumačiti definiciju oglašavanja u smislu marketinga. Ali oglašavanje u marketingu je samo mali dio koncepta oglašavanja u cjelini. Posebnost oglašavanja je u tome što ono nije samo ekonomski, već i društveni fenomen. U svakodnevnom životu nailazimo na proizvode promotivne aktivnosti dok slušate poruke o dobrotvorne akciječitanje poziva za poznanstva, oglasa za posao, kampanja za kandidate, misionarski apeli. Intelektualne usluge, zabava, politika, pravo, nauka i ekologija, dobrotvorne svrhe, porodica i međuljudskim odnosima- sve se to odnosi na društvenu sferu oglašavanja. Dakle, posebnost oglašavanja kao sfere ljudske djelatnosti leži u činjenici da je to raznolik društveni fenomen našeg vremena, koji pokriva gotovo sve sfere društveno-ekonomskog života ljudi.

- emocionalni motivi;
- moralni motivi.

Emocionalni motivi u oglašavanju "igraju" na želju primalaca da se oslobode negativnih i postignu pozitivne emocije. Naravno, ovaj cilj se ostvaruje, u skladu sa reklamnom porukom, izvođenjem radnji koje su predložene u oglasu.

- motiv straha;
- motiv značaja i samoostvarenja;
- motiv slobode;
- motiv otkrića (znatiželja i ljubav prema novostima);
- motiv ponosa i patriotizma;
- motiv ljubavi;
- motiv radosti i humora;

Moralni i društveni motivi pozivaju se na osjećaj pravde i pristojnosti.

- motiv pravde;
- motiv zaštite životne sredine;
- motiv pristojnosti;

Upotreba socijalnog motiva povezana je sa zaoštravanjem međunacionalnih sukoba, povećanjem napetosti u društvu, povećanjem nivoa kriminala i tako dalje. Tako se uz pomoć društvenog oglašavanja mogu riješiti mnogi problemi - počevši od odnosa "očeva i djece", pa do međunacionalnih sukoba.

Djelotvoran učinak oglašavanja općenito, a posebno društvenog oglašavanja na čovjeka može se postići samo ako kreatori oglašavanja poznaju psihologiju potrošačkih motiva. Priroda i oblik interakcije između unutrašnjih i eksternih faktora u konačnici određuju ponašanje potrošača u odnosu na objekt oglašavanja.

Glavni unutrašnji faktori ličnosti su njene potrebe. Ljudske potrebe se dijele na biološke, društvene i kulturne, kao i posjedovanje proizvoda materijalne kulture.

Javno mnijenje, kao element kulturno-ideološkog podsistema i interakcija sa svim njegovim drugim podsistemima - normativnim, organizacionim i informaciono-komunikativnim, ostvaruje, prije svega, svoje sociološke funkcije.

Ovaj fenomen je uključen u predmetno polje teorije socijalni rad i ne treba ga zanemariti od strane socijalnih službi, državnih i opštinskih struktura. Polazeći od činjenice da je cilj društvenog oglašavanja promijeniti stav javnosti prema bilo kojem društvenom problemu, te dugoročno razvijati nove društvene vrijednosti, shvatajući socijalno oglašavanje kao jedan od načina rada sa javnim mnijenjem, razumijevanje njegovog edukativnog i adaptivne funkcije utiču na efikasnost aktivnosti socijalne službe. Također strateški cilj Napori PR-a i društvenog oglašavanja trebali bi biti upoznavanje javnosti sa aktivnostima tzv. „trećeg sektora“ – sektora neprofitnih organizacija i socijalnih usluga, stvaranje ispravne ideje o njihovom radu. Također zbog činjenice da je pitanje znanja o formiranju masovnih društvenih procjena, stereotipa, tradicija itd. ostaje otvoren, problem društvenog oglašavanja praktično nije pokriven naučna literatura, neophodno je dalje razvijati i naučno obrazlagati ove probleme u teoriji socijalnog rada.

Funkcije društvenog oglašavanja

Socijalno oglašavanje kao institucija u evropskim zemljama formirano je dosta davno, stoga su njegove funkcije jasno definisane. U Rusiji je situacija drugačija, jer je zbog raspada SSSR-a 90-ih godina dvadesetog vijeka institucionalizacija oglašavanja tek počela, pa se mnoge funkcije obavljaju samo djelimično ili se uopće ne obavljaju. Postoji šest funkcija društvenog oglašavanja.

1. Komunikacijska funkcija. Društveno oglašavanje omogućava vezu između ljudi, tj. doprinosi procesu komunikacije između oglašivača i publike. Uz društveno oglašavanje neprofitne organizacije može komunicirati ne samo sa ciljnom publikom, već i sa vladinim agencijama radi efikasnijeg rada.

2. Informacijska funkcija. Društveno oglašavanje skreće pažnju ljudi na oštro i relevantno socijalni problemi nudi načine za njihovo rješavanje i sprječavanje. Informacijska funkcija je jedna od glavnih funkcija društvenog oglašavanja. Ukoliko modernog društva izuzetno raznolik, više nije moguće doći do velikog broja ljudi putem ličnih kontakata. Međutim, društveno oglašavanje vam omogućava da značajno proširite doseg ciljana publika i povećati svijest ljudi o važnim stvarima.

3. Motivaciona i podsticajna funkcija – stimuliše ljude na činjenje društveno značajnih radnji. Primjeri takve stimulacije su, na primjer, pozivi za pomoć djeci bez roditelja.

4. Funkcija socijalizacije – pruža mogućnost formiranja vrijednosti i normi kako društva tako i pojedinca, kao i stvaranje socijalno orijentisanih bihevioralnih stavova. Društveno oglašavanje ne može samo promovirati konstruktivne akcije, već i spriječiti destruktivne manifestacije u ponašanju ljudi. Vizuelne demonstracije i slike su moćni alati koji utiču na društvo.

5. Ideološka funkcija - pomaže državnim organima objasniti ljudima razloge za određene odluke. Osim toga, društveno oglašavanje može povećati nivo povjerenja javnosti u vlasti, formirati pozitivnu sliku o određenim strukturama vlasti.

6. Sociointegrativna funkcija – znači da društveno oglašavanje doprinosi konsolidaciji i stabilnosti društva. Ova funkcija može se implementirati na nekoliko načina. Prvi je formiranje i održavanje pozitivnog nacionalnog imidža.

Vrste društvenog oglašavanja

1. Reklamiranje određenog načina života. Uključuje sve društvene reklame usmjerene protiv destruktivnog načina života (alkoholizam, ovisnost o drogama, pušenje). Ovo također uključuje oglašavanje koje promovira zdrav način života, pravilnu ishranu i zaštitu od AIDS-a. U ovoj grupi posebno se može izdvojiti ekološko oglašavanje. Sve u svemu, lifestyle oglašavanje ima tendenciju da bude najveći dio budžeta.

2. Oglašavanje poštivanja zakona, ustavnih prava i sloboda. Često takvo oglašavanje ima političku konotaciju, javlja se u periodu prije izbora, raznih vladinih događaja ili tokom bilo kakvih društvenih reformi zakona.

Izraz "društveno oglašavanje" dolazi iz engleskog. Društveno oglašavanje, au prijevodu znači privlačenje interesa za značajne probleme ili pojave. Ovo je jedna od varijanti oglašavanja, čija je svrha promjena modela društvenog ponašanja. Drugim riječima, to je oblik neličnog predstavljanja, način širenja društvenih ideja među društvom. Oni, pak, treba da doprinesu humanizaciji društva u cjelini i osvajanju novih visina korisnih u društvenom životu.

Društveno oglašavanje koristi ista sredstva razvoja kao i komercijalno oglašavanje. Međutim, postoji razlika između njih u vezi sa svrhom njihove upotrebe i primjene. Društveno oglašavanje ima važnu ulogu strateški cilj, čija je suština u promjeni bihevioralnog modela društva, i to ne samo subjekta oglašavanja, već i kreiranja potpuno novih i kompleksnih vrijednosti. Predmet ove vrste oglašavanja je društveni proizvod. Može se predstaviti u materijalnom i nematerijalnom obliku. Ovi proizvodi najčešće uključuju ideje, odnose i vrijednosti. Svi oni treba da utiču na promjenu svijesti građana, kao i na masovno ponašanje.

Društveno oglašavanje, za razliku od komercijalnog, neophodno je za predstavljanje javnog interesa. Iz tog razloga se ne predstavlja određenoj grupi građana, već širokoj publici. Ljudi koji ulaze u njega nisu ni na koji način povezani jedni s drugima. društveni status, ni nivo zarade, ni aktivnosti koje se obavljaju.

Funkcije društvenog oglašavanja

ekonomska funkcija. Bilo koja kategorija oglašavanja ima uticaj na ekonomski fenomen i nije bitno koji se cilj postavlja tokom oglašavanja. Ima formiranje potražnje za određenim proizvodom, odnosno kategorijom robe. Društveno oglašavanje ima veliki utjecaj na razvoj potpuno novih ideja ili naloga;
društvena funkcija. Zahvaljujući njoj, uz pomoć oglašavanja, moguće je fiksirati potrebne vrijednosti, oblike ponašanja i interesovanja u podsvijesti ljudi. Naravno, sfera njenog uticaja je uska, ali prodire duboko u sve sektore društva, informišući ih i utičući na njih. Reklamne informacije duboko utiču na ljudsku podsvest, kao i na ponašanje društva u celini.
Komunikacijska funkcija. Njegova suština je da obavijesti veliki broj ljudi o određenim događajima ili podacima. Ovo je specifičan oblik obavještavanja, koji predstavlja neličnu razmjenu podataka. Prilikom svoje prezentacije, oglašavanje ne samo da informiše o određenoj temi, već i sve podatke pretvara u sliku koju potrošač pamti;
Marketing funkcija. Glavni zadatak ove funkcije je promoviranje određene vrijednosti ili informacije. Drugim riječima, društveno oglašavanje se može posmatrati kao skup alata neophodnih za necjenovno stimulisanje, ali i stvaranje interesovanja.

Ove četiri glavne funkcije primjenjuju se na sve vrste oglašavanja, ali osim toga, njegova društvena raznolikost ima odvojene aspekte utjecaja na društvo. Ovo je:

Pomaže u formiranju vrijednosti i standarda razmišljanja. Zahvaljujući njegovom uticaju, konsoliduju se i vraćaju masovne tradicije, kao i ustaljene navike;
Društveno oglašavanje pokazuje sve ljudske mogućnosti u smislu humanizma, kulturnih vrijednosti i univerzalnog razvoja. Njegov zadatak je da formira želju za ispravnim korištenjem i primjenom ovih mogućnosti. Kao rezultat, moguće je ostvariti mnoge promjene koje uzrokuju povećanje životnog standarda;
Glavnom svrhom ovakvog oglašavanja smatra se uticaj na ponašanje potrošača;
Među tehnikama koje se koriste u oglašavanju prilikom gledanja, postoji indirektna metoda utjecaja. Sa njenom upotrebom, nivo potrošačke kulture počinje da raste;
Društveno oglašavanje ima veliki utjecaj na ljudsku svijest. Ona u to unosi nova znanja uz pomoć kojih se možete individualno usavršavati, ali i uljepšavati svoj život.

Vrste društvenog oglašavanja

Nekomercijalna sorta. To je reklama koju sponzoriraju neprofitne institucije ili dobrotvorne donacije. Njegov zadatak nije da promovira proizvod ili uslugu, već da utiče na ljudsku svijest. Krajnjim ciljem se ne smatra profit ili korist, jer se nekomercijalni proizvod daje kao predmet reklamiranja. Uprkos tome, za svoju distribuciju koristi iste metode i tehnike kao i komercijalna sorta. Nasuprot tome, nekomercijalno oglašavanje ima dvije svrhe. 1) uticaj na model ponašanja društva, 2) jasan fokus na široku publiku;
javna raznolikost. Ova vrsta oglašavanja se koristi za promoviranje određene pozitivne pojave. Ovu poruku besplatno kreiraju profesionalci, ona je etičko odbacivanje mogućnosti ostvarivanja profita. Zahvaljujući javnoj podvrsti društvenog oglašavanja, moguće je utjecati na veliki broj ljudi, stvoriti nove društvene vrijednosti i idealizirati ponašanje;
Državna sorta. Ovu vrstu oglašavanja po pravilu koriste infrastruktura saobraćajne policije, policije, poreskih snaga i sl. socijalne institucije. Oglašavanje promovira njihove interese, mogućnosti povezane s njihovim aktivnostima. Ovo je postojeća praksa koja ima veliki uticaj na čoveka i njegovo razmišljanje uopšte. Mijenjaju se ideje o ovim sferama života, preispituju se stavovi prema nadležnim organima;
društvena raznolikost. Ovo je najopsežnija kategorija, jer ima mnogo zadataka. Zahvaljujući njemu možete privući veliki broj ljudi na aktuelne probleme ili pojave koje se dešavaju u društvu. Osnovna svrha je humanizacija velikog broja ljudi, kao i novo formiranje svakodnevnog i moralne vrijednosti. Ova sorta se dalje dijeli na dvije vrste. 1) oglašavanje neophodno za uvođenje i učvršćivanje određenih normi ponašanja, 2) oglašavanje koje pokazuje sliku cijelog svijeta. Cilj mu je poboljšati već postojeće moralne norme. Na primjer, ne opisuje samo činjenicu da ne možete bacati smeće na ulicu, već pokazuje cjelokupnu sliku iz koje potrošač samostalno saznaje i koristi.

Metode implementacije društvenog oglašavanja

Društveno oglašavanje je nekomercijalni pravac, iz tog razloga se može implementirati i prikazivati u bilo kojem obliku. Uglavnom, to su leci, baneri, posteri, razglednice, bedževi, kao i mnogi drugi rekviziti. Takođe, društveno oglašavanje može biti predstavljeno u književnom polju, na primjer, pisanjem pjesme ili kratke priče.

Najveći učinak postiže se i korištenjem televizijskih reklama. Zauzvrat, oni spadaju u tri kategorije. To uključuje: inscenirane video zapise, dokumentarne filmove i informativne snimke.

Sljedeća područja smatraju se najpopularnijim metodama za implementaciju društvenog oglašavanja:

Oglašavanje od usta do usta, koje se prenosi putem radija. Uz njegovu pomoć, svaka osoba gradi svoju vizualnu sliku ili sliku koja pozitivno djeluje na ljudsku podsvijest;
Fotografija se također smatra jednim od elemenata distribucije reklama. Zahvaljujući tome, tekst postaje autentičniji, ljudi imaju osjećaj empatije prema slici;
društveni poster- alat sa dubokim istorijskim korenima. Uz njihovu pomoć možete pokazati svu dubinu, cijelo značenje problema;
Leci su specifičan žanr i oblik implementacije društvenog oglašavanja. Oni prikazuju fotografiju zajedno s tekstom koji poziva na određenu radnju.

Glavne teme koje se prikazuju u društvenom oglašavanju su sljedeće odredbe:

Sigurna implementacija života. Ostvareni ciljevi kao što je održavanje čistoće u gradu, preventivne mjere u odnosu na kriminal, fokus na razvoj urbane infrastrukture.
Problemi u vezi sa postizanjem ravnopravnosti, kao i socijalne garancije. Ovim se rješavaju problemi kao što su poštivanje prava žena, kao i prava starijih osoba, poštovanje starijih, ispoljavanje tolerancije prema invalidima itd.
Problemi vezani za ekološku situaciju. Ovo uključuje hemijsku sigurnost, promociju ideja koje se direktno odnose na racionalno korišćenje prirodni resursi;
Razvoj društva u smislu obrazovanja, promjena, promjena.

Teme društvenog oglašavanja i njegova primjena

Borba protiv prijetnji, sprječavanje posljedica, informisanje o dobrim djelima i ciljevima;
Deklarisanje vrednosti. U ovom slučaju prioriteti su porodica, dijete, međusobni odnos članova društva, karijera i sreća u ličnom životu;
Kreacija. Želja za postizanjem idealnog stanja;
Psihoterapija društva. Takve se teme rijetko koriste, samo u slučajevima kada je potrebno ugasiti negativno emocionalno stanje;

As socijalni program, čiji je fokus brzo rješavanje mnogih društvenih problema;
Kao element obrazovnog programa koji promoviše pitanja ekologije, porodice, odnosa u njoj i mnoge druge.

Formiranje određene, vlastite, ali humane pozicije;
Emitiranje javnih prioriteta i vrijednosti;
Privlačenje velikog broja ljudi za učešće drustveni zivot cijelu zemlju, pa čak i cijeli svijet;
Humanizacija cjelokupne populacije, mijenjanje njihovog odnosa prema mnogim objektima i situacijama.

Međutim, postoje neki problemi povezani sa društvenim oglašavanjem, koji utiču samo na to javne usluge ali ne i na potrošače. To uključuje i finansijsku stranu pitanja, jer se ne pronađu uvijek materijalna sredstva za njegovu proizvodnju i daljnji plasman. Osim toga, društveno oglašavanje se nikada ne može postaviti na jedan štand, letak itd. sa komercijalno oglašavanje. A njegovim posljednjim minusom može se smatrati činjenica da neće biti moguće ocijeniti njegovu učinkovitost.

Korisnici društvenog oglašavanja

Do danas, glavni kupci oglašavanja društveni tip su:

javna preduzeća. Za njih se društveno oglašavanje smatra jednim od metoda za implementaciju njihovih ideja društvene promjene ili promocija određenih društvenih vrijednosti. Od svih reklama ove vrste na koje se susreću najčešće se susreću oglasi javnih preduzeća;
Dobrotvorne organizacije. Njihova osnovna djelatnost je pomoć ljudima u nevolji. U tome može pomoći društveno oglašavanje, zbog čega se i bave njegovom proizvodnjom. Glavni pravac i zadatak je prikupljanje finansijskih sredstava za potrebe;
Vladine agencije. Društveno oglašavanje koriste u vlastite svrhe, od kojih je glavna stvaranje kontakta između države i društva. Zahvaljujući njemu, moguće je informisati i izvještavati o najvažnijim i hitnim problemima našeg vremena, utjecati na umove ljudi i njihovo razmišljanje. Zbog toga se oglašavanje javnih službi koje sponzorira vlada gotovo ne razlikuje od političkog oblika oglašavanja.
Komercijalne firme. Oni koriste društveno oglašavanje za razvoj i širenje programa društvene odgovornosti bankarskih sistema.

Grupe za društveno oglašavanje

Nakon analize, ne samo u Rusiji, već iu inostranstvu, bilo je moguće identifikovati nekoliko tematske grupe, na koji možete distribuirati sve društvene reklame. Ovo je:

Oglašavanje koje promoviše pravi način života. Obuhvata veliki broj tema, uključujući stavove prema pušenju, upotrebi alkohola i droga, kao i teme vezane za AIDS, pravilnu ishranu i sport. Osim toga, važno mjesto u ovoj kategoriji zauzima ekološko oglašavanje. Glavna svrha njene emisije je poštovanje životinja i vegetacije;
Oglašavanje usmjereno na formiranje poštivanja zakona. Većina informacija u ovoj kategoriji ima političku konotaciju, jer je jedan od njenih zadataka očuvanje ljudskih sloboda, kao i pokazivanje njegovih ustavnih prava;
Patriotska reklama. U pravilu se njegova demonstracija održava na praznicima ili sportskim događajima, u vezi s kojima je potrebno ujediniti cijelu naciju u cjelinu.

Utjecaj društvenog oglašavanja

Već je malo više rečeno da neće biti moguće precizno utvrditi efikasnost društvenog oglašavanja. Prvo, prevelika publika su potrošači informacija, pa je stoga nemoguće pratiti svaku osobu pojedinačno. Drugo, njihova promjena uobičajenih obrazaca ili promjena ponašanja u modelu ponašanja može se promijeniti nakon gledanja društvenog videa, ali ne iz tog razloga.

Međutim, sprovedene su studije, koje je pohađalo nekoliko desetina ljudi. Međusobno su se razlikovali po apsolutno svemu - rasi, društvenom statusu, držanju itd. Svima je prikazana društvena reklama, koja je skoro svakoga dirnula u dubini duše. Zahvaljujući tome, bilo je moguće saznati da društveno oglašavanje nije oblik monološkog emitiranja, već kanal usmjerene komunikacije. Djeluje i komunicira između društva i različitih interesa i ideja. To tjera ljude da razmišljaju o situaciji i trenutnom problemu.

Društveno oglašavanje je široko rasprostranjeno, ali samo u inostranstvu. U Rusiji je nivo njegove efikasnosti nizak. Prema rezultatima jedne od anketa, bilo je moguće otkriti da većina ljudi koji su učestvovali u anketi uopće ne primjećuju društveno oglašavanje. Ostalih 20% smatra da je potrebno ukrašavati grad, a ne podsticati na akciju. Ostalih 10% anketiranih je reklo da ih društveno oglašavanje počinje nervirati. 70% ljudi se nije moglo sjetiti nijednog slogana koji bi sreli na ulici ili vidjeli u TV reklami. Svaka treća osoba smatra da je društveno oglašavanje nepotrebna vrsta aktivnosti, te da apsolutno nema utjecaja na formiranje novih vrijednosti i stavova.

Primjeri društvenog oglašavanja

"Otac oglašavanja" David Ogilvy pripisuje svom savremenom Howardu Gossageu sljedeći citat: " Oglašavanje opravdava svoje postojanje kada se koristi u javnom interesu, previše je moćan alat da bi se koristio isključivo u komercijalne svrhe.". Slažemo se sa ovom izjavom, pa za vas objavljujemo izbor sa efektivnim društvenim oglašavanjem.

Žrtve torture su ljudi poput tebe i mene.

Zaustavite nasilje: ne pijte i vozite

Prerani završetak: "Ako pušite, prema statistici, vaša priča će završiti 15% prije vremena."

WWF: To je strašno. A ovo je još strašnije.

Boja vaše kože ne bi trebalo da diktira budućnost.

Kako okrećemo stranicu krčenje šuma se nastavlja

Ne-mržnju

Policijska uprava Elm Grove: Radar u kombinaciji sa društvenim oglašavanjem. Na semaforu je prikazana brzina automobila koji prolazi i poruka "46 dana u bolnici". Slogan: Što sporije to bolje

Sačuvaj papir - spasi planetu

Zagađen vazduh ubija 60.000 ljudi godišnje

Simpatija ne pomaže. Postanite volonter. Promijeni svoj život

Zaštitite ptice: Ne bacajte smeće

Šta vidimo kada pušite

Anti-nasilje. Liga za dobrobit životinja: Ovo nije fudbal

Gradska saobraćajna policija Bangalorea: Ne pričajte dok vozite

Deca Vojnici: Ne dešava se ovde, ali se dešava sada

Umetnički direktor Pius Walker, Amnesty International, Švicarska

Cenzura laže

Ne ometajte se tokom vožnje

Svakih 60 sekundi jedna vrsta izumire. Svaka minuta je bitna

Nevinost u opasnosti: Gdje je pedofil?

Umetnički direktor: Michael Argüello. Copywriter: Bassam Tariq. Dodatne fotografije: Jason Musante