uy » Kompaniyalar » Ijtimoiy reklama beruvchilar. Ijtimoiy reklamaning aspektlari, guruhlari va motivlari

Ijtimoiy reklama beruvchilar. Ijtimoiy reklamaning aspektlari, guruhlari va motivlari

Ushbu maqola qanday turdagi haqida gapiradi ijtimoiy reklama turlari uning tasnifining har xil turlari bo'yicha va u ham aniqlanadi ijtimoiy reklama maydoni umuman reklama tasnifi.

Umumiy reklama turlari

Shunday qilib, avvalo, reklamaning eng umumiy tasnifini ko'rib chiqamiz va undagi ijtimoiy reklamaning o'rnini aniqlaymiz.

Bu erda biz reklamaning quyidagi ta'rifidan kelib chiqamiz:
reklama har qanday vosita va har qanday vositada tarqatiladigan, biror narsaga qiziqish uyg'otish va qo'llab-quvvatlashga qaratilgan ma'lumotdir.

Tijorat reklama Reklama - bu har qanday tijorat ob'ektiga (mahsulot, brend, savdo belgisi, hodisa va boshqalar), ya'ni amalga oshirilishi foyda olish xususiyatiga ega bo'lgan ob'ektga. Biz ushbu turdagi reklamani batafsil ko'rib chiqmaymiz.

Notijorat reklama- Bu notijorat ob'ektlarga qiziqishni shakllantirish va qo'llab-quvvatlashga qaratilgan, ya'ni amalga oshirish yoki rag'batlantirish foyda olish xususiyatiga ega bo'lmagan reklama. Ushbu turdagi reklamani batafsilroq ko'rib chiqamiz.

Notijorat reklama

Siyosiy partiyalar, harakatlar, uyushmalar va boshqalarga qiziqishni shakllantirish va qo'llab-quvvatlashga qaratilgan reklama. U, o'z navbatida, brend (harakatdagi har qanday partiyani tan olishga qaratilgan va hokazo), tashviqot (aniq bir partiyaga ovoz berish uchun murojaatni o'z ichiga olgan) va tadbirga (siyosiy tashkilot tomonidan o'tkaziladigan har qanday tadbir haqida ma'lumotni o'z ichiga olgan) bo'linishi mumkin. .

Ijtimoiy reklama Ijtimoiy-ijtimoiy muammolarni hal etish va ularga jamoatchilik e'tiborini qaratish hamda davlat manfaatlarini ta'minlashga qaratilgan reklama. Ijtimoiy reklama turlari quyida batafsil ko‘rib chiqamiz.

Tadbir reklama Bu turli xil notijorat madaniy va dam olish tadbirlari, bayramlar, festivallar, tarixiy voqealar va loyihalarga jamoatchilik e'tiborini qaratishga qaratilgan reklama. Ba'zida bunday reklamani ijtimoiy reklama deb adashish mumkin, lekin uning asosiy xususiyati shundaki, u ijtimoiy muammolarni hal qilishga qaratilgan emas. Voqealar bilan bog'liq reklamaga misollar bayram tabriklari (Yangi yilingiz bilan, tug'ilgan kuningiz, Vatan himoyachilari kuni va boshqalar); shahar kuniga e'tiborni jalb qilish; "Hiperborea" notijorat festival-festivalining reklamasi (qor va muzdan yasalgan haykallar ko'rgazmasi); kutubxona xizmatlaridan foydalanishni ommalashtirishga qaratilgan “Kutubxona kechasi” tadbiri reklamasi.

4. Davlat reklamasi Bu e'tiborni jalb qilish, fuqarolarning qiziqishini shakllantirish va qo'llab-quvvatlashga qaratilgan reklama davlat xizmatlari, axborot portallari, vazirlik va idoralar va boshqalar davlat tuzilmalari... Masalan, davlat shahar portali uchun reklama.

Davlat reklamasini notijorat reklama turi va ijtimoiy reklama turi sifatida aralashtirib yubormaslik kerak. Birinchi holda, biz reklama maqsadiga, ikkinchidan, mijozga qaraymiz. Davlat haqida ijtimoiy reklama quyida batafsilroq muhokama qilinadi.

Ijtimoiy reklama turlari

I. Tarkibiga ko‘ra:
1. Qadriyatlarni reklama qilish
2. Notijorat tashkilotlar, shuningdek, turli loyihalar, tadbirlar, tadbirlar yoki dasturlarni reklama qilish
3. Aloqa

Masalan, hushyorlik haqidagi reklamalar jamiyatda mo''tadillik e'tiqodlarini yoyishga qaratilgan; tozalikni saqlash mavzusidagi reklama - jamiyatda tozalik va tartibni hurmat qilish kabi qadriyatlarni targ'ib qilish; bolalarga e'tibor mavzusida reklama - ota-onalarning e'tiborini farzandlarini tarbiyalashga jalb qilish.

2. Notijorat tashkilotlar, shuningdek, turli loyihalar, tadbirlar, tadbirlar yoki dasturlarni reklama qilish Turli nodavlat notijorat tashkilotlari, harakatlar, loyihalar, tadbirlar va tadbirlarga qiziqish uyg'otish va qo'llab-quvvatlashga qaratilgan, o'z navbatida ijtimoiy va ijtimoiy muammolarni hal qilishga va ularga jamoatchilik e'tiborini qaratishga qaratilgan ijtimoiy reklama turi.

Masalan, chiqindilarni qayta ishlash maqsadida yig‘ish bo‘yicha davlat loyihasining reklamasi fuqarolarda chiqindilarni alohida yig‘ish va ularni qayta ishlash uchun utilizatsiya qilishga qiziqish uyg‘otishga qaratilgan; donor aktsiyasining reklamasi donorlik hodisasiga qiziqish uyg'otishga qaratilgan; “Kutubxona kechasi” aksiyasi reklamasi kutubxonalar va kitob mutolaasiga qiziqishni oshirishga qaratilgan. Shuningdek, ushbu turdagi ijtimoiy reklamaga misol qilib, xayriya maqsadlarida ehson yig'ish uchun turli tadbirlarni reklama qilish mumkin.

Ijtimoiy reklamaning ushbu turiga misol sifatida alkogol va atrof-muhit mavzusidagi plakatlar va devor gazetalarini keltirish mumkin. batafsil ma'lumot tegishli mavzularda.

Ijtimoiy reklama turlarini tasniflashning quyidagi turlari:

II. Mijoz turi bo'yicha:
1. Davlat ijtimoiy reklama
2. NNTlarning ijtimoiy reklamasi
3. Tijorat tuzilmalarining ijtimoiy reklamasi
4. Ommaviy ijtimoiy reklama

1. Davlat ijtimoiy reklamasi Davlat muassasalari (masalan, armiya, turli hokimiyat, vazirlik va idoralar, inspeksiya va xizmatlar) tomonidan joylashtiriladigan va ushbu muassasalar manfaatlarini ta'minlash va himoya qilishga qaratilgan reklama.

Davlat ijtimoiy reklamasiga misol qilib, qonunning ma'lum bir normasiga rioya qilishga chaqiriqlar (soliqlarni o'z vaqtida to'lash, aliment to'lash, qoidalarga rioya qilish) kiradi. yo'l harakati va hokazo.); shartnoma bo'yicha harbiy xizmatni tashviqot qilish; jamiyatdagi salbiy hodisalarga (alkogolizm, chekish, korruptsiya va boshqalar) qarshi kurashish.

3. Tijorat tuzilmalarining ijtimoiy reklamasi Turli tijorat tashkilotlari tomonidan o'z tashabbusi va o'z mablag'lari hisobidan joylashtiriladigan ijtimoiy reklama turi. Rossiyada bunday ijtimoiy reklamalar orasida eng mashhuri bitta yirik reklama xoldingi tomonidan amalga oshirilayotgan "Baribir?" Loyihasi.

Rossiyada bu turdagi ijtimoiy reklama uchun o'tgan yillar sezilarli darajada rivojlangan. Endilikda ijtimoiy faollar ham uyda tayyorlangan plakatlarni, ham turli harakat va loyihalarning tayyor plakatlarini joylashtirishmoqda, masalan, “Umumiy sabab”. Bunday ijtimoiy reklamaning mumkin bo'lgan kamchiliklari dizaynning past sifatidir. Afzallik - ko'pincha ijtimoiy faollar bizning jamiyatimiz uchun eng mos keladigan narsalarni joylashtiradilar. Ya’ni, shaklga emas, mazmun va mohiyatga ko‘proq e’tibor beriladi. Biroq, ko'plab afishalar hali ham dizaynda juda yaxshi.

Ijtimoiy reklama turlarining quyidagi tasnifi:

III. Ta'sirning tabiati bo'yicha:
1. Qo'ng'iroq qilish
2. Savol berish
3. Tezis
4. Axborot berish
5. Birlashtirilgan

1. Qo'ng'iroq qilish ijtimoiy reklama, nomidan ko'rinib turibdiki, harakatga aniq chaqiriqni o'z ichiga oladi. Masalan, "Bolalarga o'rnak bo'l, hushyor yasha!"

2. Savol berish ijtimoiy reklama, o'z navbatida, auditoriyaga qaratilgan savolni o'z ichiga oladi va go'yo reklamaning mazmuni haqida o'ylashga majbur qiladi. Masalan, "siz uchun nima muhimroq: odatmi yoki bolaning sog'lig'i?"

3. Tezis ijtimoiy reklama baholashlarni o'z ichiga olmaydi, lekin ma'lum bir tezisni o'z ichiga oladi, u tomoshabinni biron bir harakat yoki e'tiqodga aniq moyil qilmaydi, lekin jamiyatdagi har qanday xatti-harakatlarning afzalliklari yoki kamchiliklarini aniq ko'rsatadi. Masalan, "Menda sigaret bo'lmaydi, o'pka saratoni yo'q, kasal bo'lgan bolalarim ham bo'lmaydi". Tezis matn shaklida ifodalanishi shart emas, u vizual va grafik tasvirlar orqali ifodalanishi mumkin va hech qanday so'zni o'z ichiga olmaydi.

4. Ma'lumot beruvchi ijtimoiy reklama har qanday mavzu bo'yicha batafsil ma'lumot bilan tavsiflanadi. Tomoshabinlarga yangi muhim ma'lumotlarni etkazish maqsadi, agar odamda ma'lum motivlar bo'lsa, uning xatti-harakati modelini o'zgartiradi. Masalan, ekologiya mavzusidagi devor gazetasi.

5. Birlashtirilgan ko'rinish- masalan, reklamada ba'zilar mavjud bo'lganda yangi ma'lumotlar tomoshabinlar uchun va harakatga chaqirish. Masalan, Yagona davlat imtihonidagi plakat.

IV. Format bo'yicha:
1. Ovoz
2 ... Vizual va grafik
3. Vizual-kino
4. Vizual ob'ekt
5. Matn

1. Ovoz Ijtimoiy reklama odatda radioeshittirishlar uchun xos bo'lib, turli loyihalar va voqealar haqidagi ma'lumotlarni etkazishi mumkin, shuningdek, tinglovchining xatti-harakatlar modelini o'zgartirishga qaratilgan ba'zi tezislarni ovozli shaklda taqdim etishi mumkin. Masalan, bolalar uyidan bolani olib ketishga chorlovchi ijtimoiy audio reklama bor.

2. Vizual va grafik ijtimoiy reklama banner, plakatlar, plakatlar, bilbordlar va shunga o'xshash ommaviy axborot vositalaridir. U kichik turlarga bo'linadi: ichki (bino va binolar ichida), tashqi (ko'chada). reklama tuzilmalari) va raqamli (Internetda, yoqilgan mobil qurilmalar, kompyuterlar va boshqalar)

3. Vizual-kino ijtimoiy reklama - ko'chada, transportda, binolar va binolar ichida yoki elektron raqamli texnologiyalar yordamida video monitorlarda namoyish etiladigan video. Masalan, "Rossiya spirtli tubsizlikka ketmoqda" videosi yoki ijtimoiy reklama “Bolalar tomosha qilmoqda. Bolalar takrorlaydilar ":

4. Vizual ob'ekt- ijtimoiy reklamaning eng noodatiy turi bo'lib, u bevosita reklama tarqatish uchun mo'ljallanmagan jismoniy ob'ektdir. Misol uchun, bu inson o'pkasi shaklidagi eko-motivatsion urnalar, sigaret qoldiqlari bo'lishi mumkin.

5. Matn Ijtimoiy reklama - bu qo'shimcha tasvirlarsiz oddiy matn. Masalan, shaharlar ko'chalarida "o'rmalovchi chiziq" deb ataladigan ekranlar mavjud. Ba'zan unda siz, masalan, Favqulodda vaziyatlar vazirligining suv havzalarining muzida ehtiyot bo'lish haqidagi ogohlantirishini ko'rishingiz mumkin. Shuningdek, matnga asoslangan ijtimoiy reklama Internetda mavjud. Aslida, ijtimoiy reklama - bu uning ta'rifiga mos keladigan har qanday matn (ijtimoiy va ijtimoiy muammolarni hal qilishga va ularga e'tiborni jalb qilishga qaratilgan ma'lumotlar). Misol uchun, agar ijtimoiy reklamaga ega videoning ssenariysi matn shaklida ko'rsatilsa, unda bunday matn ham ijtimoiy reklama bo'ladi. Biroq, bu shakl hali ham juda kam qo'llaniladi, chunki grafik va kinematik tasvirlar tomoshabinlar tomonidan ancha yaxshi qabul qilinadi.

V. Semantik vektorga ko'ra:
1. Ijobiy
2 ... Salbiy

1. Ijobiy ijtimoiy reklama "FOR" vektoriga ega (to'g'ri, konstruktiv, ijodiy narsa). Plakatda "uchun" so'zi bo'lishi shart emas, shunchaki reklama qandaydir ijobiy hodisaga e'tibor qaratishi va uni yaratishi kifoya. ijobiy tasvir.

2. Salbiy ijtimoiy reklama "QARShI" vektoriga ega (noto'g'ri, buzg'unchi, halokatli narsa). Bunday reklama e'tiborni ayrim muammolarga qaratadi, ularning jamiyat uchun buzg'unchiligini ta'kidlaydi, buzg'unchi xatti-harakatlarning salbiy imidjini yaratadi.

Misol uchun, alkogol va tamaki iste'moli muammosi mavjud bo'lib, u juda keskin va Rossiyada juda katta nisbatlarga ega. Ijtimoiy reklamada ushbu muammoni hal qilish uchun ikkita yondashuvdan foydalanish mumkin - ijobiy va salbiy. Ushbu ikki yondashuv bo'yicha afishalarga misollar keltirish mumkin:

Reklama sohasi amaliy qoʻllashning aniq sohasi bilan bir qatorda kuchli uslubiy va ilmiy apparatga ega. Reklama tadqiqotlari uchun bir qancha yirik tadqiqot markazlari mavjud. Tadqiqotlar oxirgi 100-150 yil davomida olib borilmoqda. Reklama mahsulotining samaradorligini baholash usullari ishlab chiqilgan, har xil turlari va reklama guruhlari.

Amaliy ijtimoiy reklama - bu reklama beruvchi tomonidan biron bir harakatni amalga oshirishga qaratilgan reklama: xayr-ehsonlar, yordam so'rovlari, hamfikrlarning uchrashuvlari. Bu aniq manzil ma'lumotlarining mavjudligi bilan belgilanadi: telefon orqali, joriy hisob-kitoblarni ko'rsatish, voqealar sanasi, ijtimoiy tadbirlarning joylashuvini ko'rsatish;

Mafkuraviy ijtimoiy reklama - bu qisqa muddatli harakatni ham, abadiy haqiqatlarni o'z vaqtida tasdiqlamaslikni ham, tarbiyaviy vazifalarni amalga oshirishga qaratilgan reklama. Muayyan manzil ma'lumotlarining yo'qligi bilan belgilanadi. Buni ifodalash mumkin: taqqoslash, intuitiv tasvirlar va iboralar, qarama-qarshiliklar, qarama-qarshiliklar, zarba faktlari yoki tasvirlari, ramzlar, ruhiy yo'nalish, ijtimoiy rang berish, achinish va rahm-shafqatga bo'lgan qiziqish, qo'rquv va tahdid tuyg'usini uyg'otish, ijobiy his-tuyg'ularning tug'ilishi. hissiyotlar.

Bu, bir tomondan, chekish, giyohvandlik, alkogolizmga qarshi reklama, shuningdek, OITSdan himoya qilish, sport, to'g'ri ovqatlanish va ta'lim (masalan, emizishni rag'batlantirish), mustahkam oilaviy munosabatlarni targ'ib qiluvchi reklamalarni o'z ichiga oladi. Xususan, “Ongingizni spirtli ichimliklar bilan soya qilmang” ijtimoiy reklamasi har bir fuqaro e’tiborini o‘z salomatligiga qaratishga urinish, sog‘lom turmush tarziga da’vatdir.

“Soliq toʻla, tinch uxla”, “Soyadan chiqish vaqti keldi”, “Soliqlar yarmi toʻlansa, taʼlim toʻliq boʻlmaydi”, “Rossiya tarixiga oʻzingni yoz” kabi televidenie reklamalari bunday reklamalarga misol boʻla oladi. (Aholini ro'yxatga olish haqidagi reklama). Biroq, aksariyat hollarda, bunday reklama siyosiy ma'noga ega. Masalan, Sankt-Peterburgda 2000 yilgi shahar saylovlari oldidan a ijtimoiy loyiha“Shahar charchadi”, shahar hayotining “qora” tomonlarini ochib beradi (iflos ko‘chalar va hovlilar, vayronaga aylangan turar-joy binolari, tilanchilar) va hayotni yaxshi tomonga o‘zgartirishga chaqiradi. Bunday davlat xizmatlarini ko'rsatish e'lonlari soliq mavsumida yoki saylovlar, hukumat tadbirlari yoki Qonunchilik palatasida qonun loyihasi qabul qilinishidan oldin faollashtiriladi. ijtimoiy soha... uchun xarajatlar bu guruh ijtimoiy reklama 2002 yilda jami xarajatlarning 41% ni tashkil etdi va aholini ro'yxatga olish (25%) va soliq masalalari (16%) bo'yicha reklama xarajatlaridan iborat bo'ldi (A ilova, 1-rasmga qarang).

U xalqni birlashtirish uchun mo'ljallangan bayramlar, yubileylar, sport tadbirlari uchun reklamalarni o'z ichiga oladi. Xususan, Sankt-Peterburgning 300 yilligiga bag'ishlangan reklama - "Bayramingiz bilan, buyuk shaharning buyuk odamlari". Jami xarajatlarda vatanparvarlik ruhidagi ijtimoiy reklamaga sarflangan ulushi nihoyatda kam.

Tabiatni asrash va hayvonlarni hurmat qilishga qaratilgan ekologik reklama alohida o'rin tutadi. Diagrammaga (1-rasm) ko'ra, ijtimoiy reklamaning birinchi guruhi eng ko'p beriladi katta e'tibor- umumiy ijtimoiy reklama xarajatlarining 59%. (2002 yilda Rossiyada ijtimoiy reklama xarajatlari 26,7 million dollarni tashkil etdi.) 2002 yilda ijtimoiy reklamaning asosiy mavzulari OITSdan himoya qilish (xarajatning 23%), oilaviy munosabatlarni mustahkamlash (11%), reproduktiv salomatlik (9%), sog'lom tasvir hayot (6%).

Rossiyada ijtimoiy reklama asosan davlat manfaatlari doirasiga kiradi, garchi chet elda ijtimoiy reklama notijorat va tashkilotlar tomonidan faol joylashtiriladi. tijorat tashkilotlari... Notijorat tashkilotlari uchun davlat xizmatlari reklamasiga misol qilib Qizil Xoch reklamasini keltirish mumkin - “Hayot ajoyib. Men shunchaki qon topshirdim. Qizil Xochga qon topshiring "," Hayot davom etishi uchun ".

E'tibor bering, agar Rossiyada ijtimoiy reklamaning aksariyat qismi siyosiy kontekstga ega bo'lsa, chet elda mavzu bo'yicha ijtimoiy reklama reytingida birinchi o'rinni bolalar egallaydi. Undan keyin oila, uchinchi dunyo mamlakatlaridagi ocharchilik, qochqinlar, hayvonlar, OITS va boshqalar.

Biz reklama ta'rifini marketing nuqtai nazaridan talqin qilishga odatlanganmiz. Ammo marketing sohasidagi reklama umuman reklama tushunchasining kichik bir qismidir. Reklamaning o'ziga xos xususiyati shundaki, u nafaqat iqtisodiy, balki ijtimoiy hodisadir. Kundalik hayotda biz mahsulotlarga duch kelamiz reklama faoliyati haqidagi xabarlarni tinglash xayriya tadbirlari uchrashuvga taklifnomalarni o'qish, ish e'lonlari, nomzodlar uchun tashviqot, missionerlik murojaatlari. Intellektual xizmatlar, tomoshalar, siyosat, huquq, fan va ekologiya, xayriya, oila va shaxslararo munosabatlar- bularning barchasi reklamaning ijtimoiy sohasiga tegishli. Shunday qilib, reklamaning inson faoliyati sohasi sifatidagi o'ziga xosligi shundaki, u bizning zamonamizning turli xil ijtimoiy hodisasi bo'lib, odamlar ijtimoiy va iqtisodiy hayotining deyarli barcha sohalarini qamrab oladi.

- hissiy motivlar;
- axloqiy motivlar.

Reklamadagi hissiy motivlar qabul qiluvchilarning salbiylardan xalos bo'lish va ijobiy his-tuyg'ularga erishish istagida "o'ynaydi". Tabiiyki, bu maqsadga, reklama murojaatiga muvofiq, reklama taklif qilgan harakatlarni bajarish orqali erishiladi.

- qo'rquv motivi;
- ahamiyatlilik va o'zini o'zi anglash motivi;
- erkinlik motivi;
- kashfiyot motivi (yangilikka qiziqish va muhabbat);
- g'urur va vatanparvarlik motivi;
- sevgi motivi;
- quvonch va hazil motivi;

Axloqiy va ijtimoiy motivlar adolat va odob tuyg'usini uyg'otadi.

- adolat motivi;
- atrof-muhitni muhofaza qilish motivi;
- odoblilik motivi;

Ijtimoiy motivdan foydalanish millatlararo nizolarning kuchayishi, jamiyatdagi keskinlikning kuchayishi, jinoyatchilik darajasining oshishi va hokazolar bilan bog'liq. Shunday qilib, ko'plab muammolarni ijtimoiy reklama yordamida hal qilish mumkin - "otalar va bolalar" o'rtasidagi munosabatlardan tortib, etnik nizolarga qadar.

Umuman reklamaning, xususan, ijtimoiy reklamaning insonga samarali ta'siri, reklama yaratuvchilari iste'molchi motivlari psixologiyasidan xabardor bo'lgan taqdirdagina erishish mumkin. Ichki va tashqi omillarning o'zaro ta'sirining tabiati va shakli pirovard natijada iste'molchining reklama ob'ektiga nisbatan xatti-harakatlarini belgilaydi.

Shaxsning asosiy ichki omillari uning ehtiyojlaridir. Inson ehtiyojlari biologik, ijtimoiy va madaniy, shuningdek, moddiy madaniyat mahsulotlariga ega bo'lishga bo'linadi.

Jamoatchilik fikri madaniy va mafkuraviy quyi tizimning elementi bo'lib, uning barcha boshqa quyi tizimlari - me'yoriy, tashkiliy va axborot-kommunikativ bilan o'zaro ta'siri, birinchi navbatda, o'zining sotsiologik funktsiyalarini amalga oshiradi.

Bu hodisa nazariyaning predmet sohasiga kiritilgan ijtimoiy ish va ijtimoiy xizmatlar, davlat va munitsipal tuzilmalar tomonidan e'tibordan chetda qolmasligi kerak. Ijtimoiy reklamaning maqsadi jamoatchilikning har qanday ijtimoiy muammoga munosabatini o'zgartirish, uzoq muddatli istiqbolda esa - yangi ijtimoiy qadriyatlarni ishlab chiqish, ijtimoiy reklamani jamoatchilik fikri bilan ishlash usullaridan biri sifatida tushunish, uning ta'lim va tarbiyaviy xususiyatlarini tushunishdan kelib chiqadi. va adaptiv funktsiyalar samaradorlik faoliyatiga ta'sir qiladi ijtimoiy xizmatlar... Shuningdek strategik maqsad PR va ijtimoiy reklamaning sa'y-harakatlari jamoatchilikni "uchinchi sektor" - notijorat tashkilotlari va ijtimoiy xizmatlar sektori faoliyati bilan tanishtirish, ularning ishi haqida to'g'ri tasavvur yaratish bo'lishi kerak. Shuningdek, ommaviy ijtimoiy baholarning shakllanishini o'rganish masalasi, stereotiplar, an'analar va boshqalar tufayli. ochiqligicha qolmoqda, ijtimoiy reklama muammosi deyarli yoritilmagan ilmiy adabiyotlar, ijtimoiy ish nazariyasida ushbu muammolarni yanada rivojlantirish va ilmiy asoslash zarur.

Ijtimoiy reklama funktsiyalari

Ijtimoiy reklama instituti sifatida Evropa mamlakatlarida ancha vaqt oldin shakllangan, shuning uchun uning vazifalari aniq belgilangan. Rossiyada vaziyat boshqacha, chunki XX asrning 90-yillarida SSSR parchalanib ketganligi sababli, reklamaning institutsionalizatsiyasi endigina boshlandi va shuning uchun ko'p funktsiyalar faqat qisman bajariladi yoki umuman bajarilmaydi. Ijtimoiy reklamaning oltita funksiyasi mavjud.

1. Aloqa funksiyasi. Ijtimoiy reklama odamlar o'rtasidagi aloqani yaratadi, ya'ni. reklama beruvchilar va tomoshabinlar o'rtasidagi aloqa jarayonini osonlashtiradi. Ijtimoiy reklama orqali notijorat tashkilotlar samaraliroq ishlash uchun nafaqat maqsadli auditoriya, balki davlat organlari bilan ham o‘zaro aloqada bo‘lishi mumkin.

2. Axborot funksiyasi. Ijtimoiy reklama odamlarning e'tiborini o'tkir va dolzarb narsalarga qaratadi ijtimoiy muammolar, ularni hal qilish va oldini olish usullarini taklif etadi. Axborot funksiyasi ijtimoiy reklamaning asosiy funksiyalaridan biridir. Shu darajada zamonaviy jamiyat juda xilma-xil bo'lib, endi shaxsiy aloqalar orqali ko'p odamlarga murojaat qilish mumkin emas. Biroq, ijtimoiy reklama ta'sir doirasini sezilarli darajada kengaytirishi mumkin maqsadli auditoriya va odamlarning muhim narsalar haqida xabardorligini oshirish.

3. Motivatsion va rag'batlantiruvchi funktsiya - odamlarni ijtimoiy ahamiyatga ega harakatlarni amalga oshirishga undaydi. Bunday rag'batlantirish misollari, masalan, etimlarga yordam berish uchun murojaatlardir.

4. Ijtimoiylashtirish funktsiyasi - jamiyatning ham, shaxsning ham qadriyatlari va me'yorlarini shakllantirish, shuningdek, ijtimoiy yo'naltirilgan xulq-atvor munosabatlarini yaratish imkoniyatini beradi. Ijtimoiy reklama nafaqat konstruktiv harakatlarni rag'batlantirishi, balki odamlarning xatti-harakatlaridagi buzg'unchi ko'rinishlarning oldini olishi mumkin. Vizual namoyish va tasvirlar jamiyatga ta'sir qilishning kuchli vositalaridir.

5. Mafkuraviy funksiya - yordam beradi davlat organlari odamlarga qabul qilingan muayyan qarorlarning sabablarini tushuntirish. Bundan tashqari, ijtimoiy reklama aholining hokimiyatga bo'lgan ishonch darajasini oshirishi, ayrim davlat tuzilmalarining ijobiy imidjini shakllantirishi mumkin.

6. Sotsiointegratsion funktsiya - ijtimoiy reklama jamiyatning mustahkamlanishi va barqarorligiga hissa qo'shishini anglatadi. Bu funksiya bir necha usulda amalga oshirilishi mumkin. Birinchisi, ijobiy milliy imidjni shakllantirish va saqlash.

Ijtimoiy reklama turlari

1. Muayyan turmush tarzini reklama qilish. U buzg'unchi turmush tarziga (alkogolizm, giyohvandlik, chekish) qarshi qaratilgan barcha ijtimoiy reklamalarni o'z ichiga oladi. Bu sog'lom turmush tarzi, to'g'ri ovqatlanish va OITSdan himoyalanishni targ'ib qiluvchi reklamalarni o'z ichiga oladi. Ushbu guruhda siz ekologik reklamani alohida ajratib ko'rsatishingiz mumkin. Umuman olganda, ma'lum bir turmush tarzi uchun reklama odatda byudjetlarning eng katta qismini ajratadi.

2. Qonunga rioya qiluvchi, konstitutsiyaviy inson huquq va erkinliklarini reklama qilish. Ko'pincha bunday reklama siyosiy ma'noga ega bo'lib, saylovlar oldidan, turli davlat tadbirlarida yoki qonunlarda har qanday ijtimoiy islohotlarni amalga oshirishda paydo bo'ladi.

"Ijtimoiy reklama" iborasi ingliz tilidan olingan. Ijtimoiy reklama va tarjimasi muhim muammolar yoki hodisalarga qiziqishni jalb qilishni anglatadi. Bu reklama turlaridan biri bo'lib, uning maqsadi ijtimoiy xulq-atvor modellarini o'zgartirishdir. Boshqacha qilib aytganda, bu shaxssiz vakillik shakli, jamiyat o‘rtasida ijtimoiy g‘oyalarni yoyish usulidir. Ular, o‘z navbatida, butun jamiyatni insonparvarlashtirishga, ijtimoiy hayot nuqtai nazaridan foydali bo‘lgan yangi cho‘qqilarni zabt etishga hissa qo‘shishi kerak.

Ijtimoiy reklama tijorat reklamasi kabi rivojlanish vositalaridan foydalanadi. Biroq, ulardan foydalanish va qo'llash maqsadi bilan bog'liq bo'lgan farqlar mavjud. Ijtimoiy reklama muhim ahamiyatga ega strategik maqsad, uning mohiyati jamiyatning xulq-atvor modelining o'zgarishi va nafaqat reklama mavzusiga, balki butunlay yangi va qiyin qadriyatlarni yaratishga qaratilgan. Ushbu turdagi reklama ob'ekti ijtimoiy mahsulotdir. U moddiy va nomoddiy shaklda taqdim etilishi mumkin. Ushbu mahsulotlar ko'pincha g'oyalar, munosabatlar va qadriyatlarni o'z ichiga oladi. Ularning barchasi fuqarolarning ongi o'zgarishiga, shuningdek, ommaviy xatti-harakatlarga ta'sir qilishi kerak.

Ijtimoiy reklama tijorat turidan farqli o'laroq, jamoat manfaatlarini ifodalash uchun zarurdir. Shu boisdan ham u muayyan fuqarolar guruhiga emas, balki katta auditoriyaga taqdim etiladi. Unga kirgan odamlar bir-biri bilan hech qanday aloqasi yo'q ijtimoiy maqom, na daromad darajasi, na amalga oshirilgan faoliyat.

Ijtimoiy reklama funktsiyalari

Iqtisodiy funktsiya... Har qanday toifadagi reklama iqtisodiy hodisaga ta'sir qiladi va reklama jarayonida qanday maqsad qo'yilganligi muhim emas. U ma'lum bir mahsulotga yoki tovarlar toifasiga bo'lgan talabning shakllanishini ta'minlaydi. Ijtimoiy reklama mutlaqo yangi g'oyalar yoki buyurtmalarni ishlab chiqishga katta ta'sir ko'rsatadi;
Ijtimoiy funktsiya... Unga rahmat, reklama yordamida odamlarning ongsizligida kerakli qadriyatlarni, xulq-atvor shakllarini va qiziqishlarini birlashtirish mumkin. Albatta, uning ta'sir doirasi tor, lekin u jamiyatning barcha qatlamlariga chuqur kirib boradi, ularni xabardor qiladi va ta'sir qiladi. Reklama ma'lumotlari inson ongsizligiga, shuningdek, butun jamiyatning xatti-harakatlariga chuqur ta'sir qiladi.
Aloqa funktsiyasi... Uning mohiyati ko'p sonli odamlarni muayyan voqealar yoki ma'lumotlar haqida xabardor qilishdir. Bu shaxsiy ma'lumotlar almashinuvi bo'lgan xabarnomaning o'ziga xos shakli. Taqdimot paytida reklama nafaqat ma'lum bir mavzu haqida ma'lumot beradi, balki barcha ma'lumotlarni iste'molchi eslab qoladigan tasvirga aylantiradi;
Marketing funktsiyasi... Ushbu funktsiyaning asosiy maqsadi ma'lum bir qiymat yoki ma'lumotni targ'ib qilishdir. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, ijtimoiy reklamani narxdan tashqari rag'batlantirish uchun zarur bo'lgan vositalar to'plami sifatida ko'rish mumkin, shuningdek, qiziqish uyg'otadi.

Ushbu to'rtta asosiy funktsiya reklamaning barcha turlariga taalluqlidir, lekin bundan tashqari, uning ijtimoiy xilma-xilligi jamiyatga ta'sir qilishning ba'zi jihatlariga ega. Bu:

Bu fikrlash qadriyatlari va standartlarini shakllantirishga yordam beradi. Uning ta'siri tufayli ommaviy an'analar mustahkamlanadi va qaytariladi, shuningdek, o'rnatilgan odatlar;
Ijtimoiy reklama insonparvarlik, madaniy qadriyatlar, umuminsoniy taraqqiyot nuqtai nazaridan insonning barcha imkoniyatlarini ko'rsatadi. Uning vazifasi - bu imkoniyatlardan to'g'ri foydalanish va qo'llash istagini shakllantirish. Natijada, turmush darajasini oshirishga olib keladigan ko'plab o'zgarishlarni amalga oshirish mumkin;
Ushbu turdagi reklamaning asosiy maqsadi iste'molchi xatti-harakatlariga ta'sir qilish deb hisoblanadi;
Reklamani ko'rishda qo'llaniladigan usullar orasida bilvosita ta'sir qilish usuli mavjud. Uni qo'llash bilan iste'mol madaniyati darajasi ko'tarila boshlaydi;
Ijtimoiy reklama inson ongiga katta ta'sir ko'rsatadi. U unga yangi bilimlarni kiritadi, uning yordamida siz o'zingizni individual ravishda yaxshilashingiz, shuningdek hayotingizni yaxshilashingiz mumkin.

Ijtimoiy reklama turlari

Tijoriy bo'lmagan xilma-xillik... Bu notijorat tashkilotlar yoki xayriya xayriyalari tomonidan homiylik qilingan reklama. Uning vazifasi mahsulot yoki xizmatni ilgari surish emas, balki inson ongiga ta'sir qilishdir. Yakuniy maqsad foyda yoki foyda deb hisoblanmaydi, chunki notijorat mahsulot reklama ob'ekti sifatida taqdim etiladi. Shunga qaramay, tarqatish uchun u tijorat xilma-xilligi bilan bir xil usul va usullardan foydalanadi. Bundan farqli o'laroq, notijorat reklamaning ikkita maqsadi bor. 1) jamiyatning xulq-atvor modeliga ta'sir qilish, 2) katta auditoriyaga aniq e'tibor berish;
Ommaviy xilma-xillik... Ushbu turdagi reklama ma'lum bir ijobiy hodisani targ'ib qilish uchun ishlatiladi. Ushbu xabar professionallar tomonidan bepul yaratilgan, bu foyda olish imkoniyatini axloqiy ravishda rad etishdir. Ijtimoiy reklamaning ijtimoiy kichik turi tufayli ko'plab odamlarga ta'sir qilish, yangi ijtimoiy qadriyatlarni yaratish va xatti-harakatlarni ideallashtirish mumkin;
Davlat xilma-xilligi... Odatda, bu turdagi reklama yo'l harakati politsiyasi infratuzilmasi, politsiya, soliq kuchlari va boshqalar tomonidan qo'llaniladi. ijtimoiy institutlar... Reklama ularning qiziqishlarini, faoliyati bilan bog'liq imkoniyatlarni targ'ib qiladi. Bu insonga va umuman uning tafakkuriga katta ta'sir ko'rsatadigan mavjud amaliyotdir. Hayotning ushbu sohalari haqidagi g'oyalar o'zgarmoqda, tegishli organlarga munosabat qayta baholanadi;
Ijtimoiy xilma-xillik... Bu eng keng toifadir, chunki u juda ko'p vazifalarni o'z ichiga oladi. Uning yordamida siz ko'p sonli odamlarni jamiyatda sodir bo'layotgan dolzarb muammolar yoki hodisalarga jalb qilishingiz mumkin. Asosiy maqsad - ko'p sonli odamlarni insonparvarlashtirish, shuningdek, uy xo'jaligining yangi shakllanishi va axloqiy qadriyatlar... Bu nav yana ikkita turga bo'linadi. 1) muayyan xulq-atvor normalarini amalga oshirish va mustahkamlash uchun zarur bo'lgan reklama, 2) butun dunyo qiyofasini namoyish etuvchi reklama. U mavjud axloqiy me'yorlarni yaxshilashga qaratilgan. Masalan, u nafaqat axlatni ko'chaga tashlay olmasligingizni tasvirlaydi, balki iste'molchi uni mustaqil ravishda bilib oladigan va ishlatadigan butun umumiy rasmni ko'rsatadi.

Ijtimoiy reklamani amalga oshirish usullari

Ijtimoiy reklama - bu notijorat yo'nalish, shuning uchun uni har qanday shaklda amalga oshirish va namoyish qilish mumkin. Bular asosan flayerlar, bannerlar, plakatlar, otkritkalar, nishonlar va boshqa ko'plab jihozlardir. Shuningdek, ijtimoiy reklama adabiy sohada taqdim etilishi mumkin, masalan, she'r yoki qisqa hikoya yozish.

Eng katta ta'sirga televizion nuqtalardan foydalanish orqali ham erishiladi. O'z navbatida, ular uch toifaga bo'linadi. Bularga quyidagilar kiradi: sahnalashtirilgan videolar, hujjatli filmlar va axborot yozuvlari.

Ijtimoiy reklamani amalga oshirishning eng mashhur usullari quyidagi yo'nalishlardir:

Og'zaki reklama, radio orqali eshittirish. Uning yordami bilan har bir inson o'zining vizual rasmini yoki tasvirini yaratadi, bu esa insonning ongsizligiga ijobiy ta'sir qiladi;
Fotosurat ham reklama tarqatish elementlaridan biri hisoblanadi. Unga rahmat, matn yanada ishonchli bo'ladi, odamlarda tasvirga hamdardlik hissi paydo bo'ladi;
Ijtimoiy plakat- chuqur tarixiy ildizlarga ega vosita. Ularning yordami bilan siz muammoning to'liq chuqurligini, butun ma'nosini ko'rsatishingiz mumkin;
Flyerlar ijtimoiy reklamani amalga oshirishning o'ziga xos janri va shaklidir. Ular ma'lum bir harakatga chaqiruvchi matn bilan birga fotosuratni tasvirlaydi.

Ijtimoiy reklamada tasviri paydo bo'ladigan asosiy mavzular quyidagi qoidalardir:

Xavfsiz hayot mashqlari. Shaharni toza saqlash kabi maqsadlarga erishish, profilaktika choralari jinoyatchilikka nisbatan shahar infratuzilmasini rivojlantirishga e’tibor qaratish.
Tenglikka erishish bilan bog'liq muammolar va ijtimoiy kafolatlar... Bu ayollar huquqlariga, shuningdek, keksalar huquqlariga rioya qilish, keksalarga hurmat, nogironlarga nisbatan bag'rikenglik namoyon bo'lish va boshqalar kabi muammolarni hal qilishda qo'llaniladi.
Ekologik vaziyat bilan bog'liq muammolar. Bunga kimyoviy xavfsizlik, bevosita bog'liq bo'lgan g'oyalarni targ'ib qilish kiradi oqilona foydalanish Tabiiy boyliklar;
Jamiyatning ta'lim, o'zgarish, o'zgarish nuqtai nazaridan rivojlanishi.

Ijtimoiy reklama mavzulari va ilovalari

Tahdidlarga qarshi kurashish, oqibatlarning oldini olish, ezgu ishlar va maqsadlardan xabardor qilish;
Qadriyatlar deklaratsiyasi. Bunda oila, bola, jamiyat a’zolarining bir-biriga munosabati, shaxsiy hayotdagi martaba va baxtning ustuvorligi;
Yaratilish. Ideal holatga erishishga intilish;
Ijtimoiy psixoterapiya. Bunday mavzular kamdan-kam hollarda qo'llaniladi, faqat salbiy hissiy holatni o'chirish zarur bo'lgan hollarda;

Sifatida ijtimoiy dastur, asosiy e'tibor jamiyatning ko'plab muammolarini tezkor hal etishga qaratilgan;
Ekologiya, oila, undagi munosabatlar va boshqalarni targ'ib qiluvchi ta'lim dasturining elementi sifatida.

Aniq, o'ziga xos, ammo insoniy pozitsiyani shakllantirish;
Ommaviy ustuvorliklar va qadriyatlarni efirga uzatish;
Ishtirok etish uchun ko'p sonli odamlarni jalb qilish ijtimoiy hayot butun mamlakat va hatto butun dunyo;
Butun aholini insonparvarlashtirish, ularning ko'plab ob'ektlar va vaziyatlarga munosabatini o'zgartirish.

Biroq, ijtimoiy reklama bilan bog'liq ba'zi muammolar ham mavjud, ular faqat ta'sir qiladi davlat xizmatlari lekin iste'molchilarga emas. Bu masalaning moliyaviy tomonini o'z ichiga oladi, chunki uni ishlab chiqarish va keyingi joylashtirish uchun moddiy vositalar har doim ham topilmaydi. Bundan tashqari, ijtimoiy reklama hech qachon bir xil stendda, flayerda va hokazolarda joylashtirilmaydi. Bilan tijorat reklama... Va uning oxirgi kamchiligi uning samaradorligini baholashning imkoni bo'lmasligini ko'rib chiqish mumkin.

Ijtimoiy reklama mijozlari

Bugungi kunga kelib, reklamaning asosiy mijozlari ijtimoiy turi bor:

Ommaviy kompaniyalar. Ular uchun ijtimoiy reklama o'z g'oyalarini amalga oshirish usullaridan biri hisoblanadi ijtimoiy o'zgarish yoki muayyan ijtimoiy qadriyatlarni targ'ib qilish orqali. Ushbu turdagi barcha reklamalar orasida eng ko'p uchraydigan ommaviy kompaniyalar reklamalari;
Xayriya tashkilotlari. Ularning asosiy faoliyati muhtojlarga yordam berishdir. Bunga ijtimoiy reklama yordam berishi mumkin, shuning uchun ular uni ishlab chiqarish bilan shug'ullanadilar. Asosiy e'tibor va vazifa - bu yig'ish moliyaviy resurslar ehtiyojlar uchun;
Davlat organlari. Ular ijtimoiy reklamadan o'z maqsadlari uchun foydalanadilar, ularning asosiysi davlat va jamiyat o'rtasida aloqa o'rnatishdir. Uning sharofati bilan zamonamizning eng muhim va dolzarb muammolaridan xabardor qilish va hisobot berish, insonlar ongi va tafakkuriga ta’sir o‘tkazish mumkin. Shu sababli, hukumat homiyligidagi ijtimoiy reklama siyosiy reklamadan deyarli farq qilmaydi.
Tijorat firmalari. Ular ijtimoiy reklamadan bank tizimlari uchun davlat mas'uliyati dasturlarini ishlab chiqish va tarqatish uchun foydalanadilar.

Ijtimoiy reklama guruhlari

Tahlildan so'ng, nafaqat Rossiyada, balki chet elda ham bir nechtasini aniqlash mumkin edi tematik guruhlar, unga barcha ijtimoiy reklamalarni tarqatishingiz mumkin. Bu:

To'g'ri turmush tarzini targ'ib qiluvchi reklama. U chekish, spirtli ichimliklar va giyohvand moddalarni iste'mol qilishga munosabat, shuningdek, OITS, to'g'ri ovqatlanish va sport bilan bog'liq mavzularni o'z ichiga olgan ko'plab mavzularni o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, ushbu toifadagi muhim o'rin atrof-muhit reklamasiga beriladi. Uning namoyishining asosiy maqsadi hayvonlar va o'simliklarni hurmat qilish;
Qonunga rioya qilishni shakllantirishga qaratilgan reklama. Ushbu turkumdagi ma'lumotlarning aksariyati siyosiy ma'noga ega, chunki uning vazifalaridan biri inson erkinliklarini saqlash, shuningdek, uning konstitutsiyaviy huquqlarini namoyish etish;
Vatanparvarlik reklama. Qoida tariqasida, uning namoyishi bayramlarda yoki sport tadbirlarida bo'lib o'tadi, bu bilan butun xalqni bir butun sifatida birlashtirish kerak.

Ijtimoiy reklamaning ta'siri

Ijtimoiy reklama samaradorligini to'g'ri aniqlash mumkin emasligi haqida bir oz yuqorida aytilgan edi. Birinchidan, juda ko'p auditoriya ma'lumot iste'molchilari va shuning uchun har bir shaxsni alohida kuzatish mumkin emas. Ikkinchidan, ularning odatiy asoslaridagi o'zgarishi yoki xatti-harakatlar modelidagi xatti-harakatlarning o'zgarishi ijtimoiy videoni tomosha qilgandan so'ng o'zgarishi mumkin, ammo buning uchun emas.

Biroq, bir necha o'nlab odamlar ishtirok etgan tadqiqotlar olib borildi. Ular bir-biridan mutlaqo farq qilar edilar - irqi, ijtimoiy mavqei, xulq-atvori va boshqalar. Ijtimoiy reklama hamma uchun ko'rsatildi, bu deyarli har bir kishining qalbini ta'sir qildi. Buning yordamida ijtimoiy reklama monolog eshittirish shakli emas, balki yo'naltirilgan aloqa kanali ekanligini aniqlash mumkin edi. U jamiyat va turli manfaatlar, g'oyalar o'rtasida ishlaydi va o'zaro ta'sir qiladi. Bu odamlarni vaziyat va muammo haqida o'ylashga majbur qiladi.

Ijtimoiy reklama keng tarqalgan, lekin faqat chet elda. Rossiyada uning samaradorligi past. So'rovlardan birining natijalariga ko'ra, so'rovda qatnashganlarning aksariyati ijtimoiy reklamani umuman sezmasligini aniqlash mumkin edi. Qolgan 20% harakatni rag'batlantirish uchun emas, balki shaharni bezash kerak deb hisoblaydi. Qolgan respondentlarning 10 foizi ijtimoiy reklama ularni bezovta qila boshlaganini aytishdi. 70% odamlar ko'chada uchrashgan yoki televidenie reklamasida ko'rgan birorta shiorni eslay olmadi. Har uchinchi shaxs ijtimoiy reklamani keraksiz faoliyat turi deb hisoblaydi, shuningdek, u yangi qadriyatlar va munosabatlarni shakllantirishga mutlaqo ta'sir qilmaydi.

Ijtimoiy reklamaga misollar

"Reklamaning otasi" Devid Ogilvi o'zining zamondoshi Govard Gossajga quyidagi iqtibosni beradi: " Reklama jamoat manfaatlarida foydalanilganda o'z mavjudligini oqlaydi, u juda kuchli vositadir, faqat tijorat maqsadlarida foydalanish mumkin emas.". Biz ushbu bayonotga qo'shilamiz, shuning uchun biz siz uchun samarali ijtimoiy reklama tanlovini nashr etamiz.

Qiynoq qurbonlari siz va men kabi odamlardir

Zo'ravonlikni to'xtating: haydash paytida ichmang

Erta tugash: "Agar siz cheksangiz, statistik ma'lumotlarga ko'ra, sizning hikoyangiz muddatidan 15% oldin tugaydi."

Butunjahon tabiat jamg'armasi: Bu qo'rqinchli. Va bu yanada yomonroq.

Teringizning rangi kelajakni belgilamasligi kerak

Sahifani varaqlar ekanmiz, o'rmonlarni kesish davom etmoqda

Nafrat

Elm Grove politsiya bo'limi: PSA bilan birlashtirilgan radar. Doskada o‘tib ketayotgan mashinaning tezligi va “Kasalxonada 46 kun” xabari aks etadi. Shior: qanchalik sekinroq bo'lsa, shuncha yaxshi

Qog'ozni saqlang - sayyorani saqlang

Ifloslangan havo yiliga 60 000 kishining hayotiga zomin bo'ladi

Empatiya yordam bermaydi. Ko'ngilli bo'ling. Hayotingizni o'zgartiring

Qushlarni himoya qiling: axlatni tashlamang

Chekayotganingizda biz nimani ko'ramiz

Shafqatsizlikka qarshi. Hayvonlarni himoya qilish ligasi: bu futbol emas

Bangalor shahar yo'l politsiyasi: haydash paytida gaplashmang

Bolalar askarlar: Bu erda sodir bo'lmayapti, lekin hozir sodir bo'lmoqda

Art direktor Pius Uoker, Amnesty International, Shveytsariya

Tsenzura yolg'on

Haydash paytida chalg'itmang

Har 60 soniyada bir tur nobud bo'ladi. Har bir daqiqa muhim

Aybsizlik xavf ostida: Pedofil qayerda?

Badiiy rahbar: Maykl Arguello. Kopirayter: Bassam Tariq. Qo'shimcha fotosuratlar: Jeyson Musante

Farzandingiz smartfonida jinsiy yirtqichlar yashiringan bo‘lishi mumkin

Chekish erta qarishga olib keladi

Siz eskiz emassiz. Anoreksiyaga yo'q deb ayting

Tashlab ketilgan bolalar o'zlarini ko'rinmas his qilishadi. Bolalarga nisbatan zo'ravonlikni to'xtating

Avstraliya bolalik fondi, JWT Melburn