Erkaklar kiyimlari bozorida marketing tadqiqotlari. Rossiyada erkaklar kiyimlari bozorini tahlil qilish

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2016 yil uchun ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 1,58 trillion rublni yoki 23,6 milliard dollarni tashkil etdi (2016 yil uchun Markaziy bank ma'lumotlariga ko'ra o'rtacha dollar kursi bo'yicha). Rossiya Federatsiyasi). Shunday qilib, 2016 yil davrida Rossiya Federatsiyasining chakana savdo aylanmasining umumiy tarkibida chakana kiyim aylanmasining ulushi 5,6% ni tashkil etdi (2015 yilning mos davri uchun - 6,2%).

2015 yilga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 7,1 foizga kamaydi. Agar dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, u holda dollar hisobida Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi 2016 yil oxirida 2015 yil natijalariga nisbatan 15,8% ga kam.

2016 yilda Moskvada kiyim-kechak chakana aylanmasi 459,7 milliard rubl yoki 6,87 milliard dollarni tashkil etdi. 2015 yil yakunlari bilan taqqoslaganda, Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rublda 27% ga kamaydi va agar dollar kursining o'zgarishini hisobga olsak, dollar hisobida 2016 yilda Moskvada chakana kiyim aylanmasi 34% ni tashkil etdi. 2015 yilga nisbatan past.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2016 yilda butun Rossiya kiyim aylanmasida Moskvaning ulushi 29% ni tashkil etdi (2015 yilda Moskvaning ulushi 37%).

2016 yilda Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 54,5 milliard rublni yoki butun Rossiya kiyim-kechak chakana savdosining 3,5 foizini (2015 yilda - 3,3 foiz) tashkil etdi.

Rossiya Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2016 yilda Rossiyada taxminan 129 milliard rubl miqdorida kiyim-kechak (shu jumladan mo'ynali kiyimlarni kiyinish va bo'yash) ishlab chiqarilgan. rublni tashkil etdi, bu 2015 yilga nisbatan rubl hisobida 2,3% ga yuqori.

Strukturada Rossiya ishlab chiqarishi 2016 yil uchun pul ko'rinishida kiyim-kechak, 45% Markaziy federal okrugga, 15% - Janubiy federal okrugga va 17% Volga federal okrugiga to'g'ri keladi.

Federal bojxona xizmati ma'lumotlariga ko'ra, 2016 yilning birinchi yarmida Rossiya Federatsiyasiga kiyim-kechak importining rasmiy hajmi qariyb 2,3 milliard dollarni tashkil etdi, bu 2015 yilning birinchi yarmiga nisbatan 2,5 foizga kam.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2016 yil yanvar-sentyabr oylari uchun ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 1,1 trillion rublni yoki 16,84 milliard dollarni tashkil etdi (yanvar-sentyabr oylari uchun o'rtacha dollar kursi bo'yicha). TSB RF bo'yicha 2016 yil). Shunday qilib, 2106 yil yanvar-sentyabr oylari uchun Rossiya Federatsiyasining chakana savdo aylanmasining umumiy tarkibida chakana kiyim aylanmasining ulushi 3,8% ni tashkil etdi (2015 yilning mos davri uchun - 6,1%).

2015 yilning mos davriga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 1,9 foizga oshdi, ammo dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, dollar hisobida kiyim-kechakning chakana savdosi yiliga Rossiya Federatsiyasi 2016 yilning yanvar-sentyabr oylarida 2015 yilning mos davriga nisbatan 9 foizga kam.

2016 yilning yanvar-sentyabr oylarida Moskvada kiyim-kechak chakana aylanmasi 328 milliard rubl yoki 5,24 milliard dollarni tashkil etdi. 2015 yilning 9 oyi bilan taqqoslaganda, Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rublda 10% ga kamaydi, lekin agar dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, dollar hisobida yanvar oyida Moskvada kiyim-kechakning chakana aylanmasi- 2016 yil sentyabr oyi 2015 yilning mos davriga nisbatan 20 foizga kam.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2016 yil yanvar-sentyabr oylarida butun Rossiya kiyim-kechak aylanmasida Moskvaning ulushi 31,1% ni tashkil etdi (2015 yil yanvar-sentyabr oylarida - 35,3%).

2016 yil yanvar-sentyabr oylarida Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 35,8 milliard rublni yoki Rossiya kiyim-kechak chakana savdosining 3,4 foizini tashkil etdi (2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun - 3,2%).

Rossiya Davlat statistika qoʻmitasi maʼlumotlariga koʻra, 2016-yilning yanvar-sentyabr oylarida Rossiyada taxminan 92,3 milliard rubl miqdorida kiyim-kechak (shu jumladan, moʻynani boʻyash va boʻyash) ishlab chiqarilgan, bu xuddi shu davrga nisbatan rublda 1 foizga kamdir. 2015 yilda.

2016 yil yanvar-sentyabr oylari uchun pul shaklida Rossiya kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 47% Markaziy federal okrugga, 16% Janubiy federal okrugga va 16% Volga federal okrugiga to'g'ri keladi.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2015 yildagi ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 1,7 trillion rublni yoki 27,72 milliard dollarni tashkil etdi (2015 yil uchun Markaziy bank ma'lumotlariga ko'ra o'rtacha dollar kursi bo'yicha). Rossiya Federatsiyasi). Shunday qilib, 2015 yil davrida Rossiya Federatsiyasining chakana savdo aylanmasining umumiy tarkibida kiyim-kechak chakana savdo aylanmasining ulushi 6,1% ni tashkil etdi (2014 yilda - 6,5%).

2014 yilga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 1,2 foizga kamaydi, lekin agar dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, dollar hisobida 2015 yilda Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana aylanmasi 38 ni tashkil etadi. 2014 yilga nisbatan % kam.

2015 yilda Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi 629 milliard rubl yoki 10,3 milliard dollarni tashkil etdi. 2014 yilga nisbatan Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rublda 5,3% ga kamaydi, lekin agar dollar kursining o'zgarishini hisobga olsak, 2015 yilda Moskvada chakana kiyim aylanmasi dollar hisobida 2014 yilga nisbatan 40% kam.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, Moskvaning butun Rossiya kiyim aylanmasidagi ulushi 2015 yilda 37,2 foizni tashkil etdi (2014 yilda 38,8 foiz).

2015 yilda Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 50 milliard rublni yoki kiyim-kechakning butun mamlakat bo'ylab chakana savdo aylanmasining 3 foizini tashkil etdi.

Rossiya Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yil yanvar-noyabr oylarida mahsulotlar Rossiyada jo'natildi. to'qimachilik ishlab chiqarish taxminan 131,6 milliard rubl miqdorida, bu 2014 yilning shu davriga nisbatan 27 foizga ko'pdir. 2015 yil yanvar-noyabr oylari uchun pul ko'rinishida Rossiya kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 55% Markaziy Federal okrugga, 11% Shimoliy-G'arbiy Federal okrugiga va 18% Volga federal okrugiga to'g'ri keladi.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida chakana savdo aylanmasi 19 973 312,4 million rublni tashkil etdi, bu o'tgan yilning shu davriga nisbatan rublda 6,5 ​​foizga yuqori.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana aylanmasi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 1193 milliard rublni yoki 20,13 milliard dollarni tashkil etdi (yanvar oyidagi o'rtacha dollar kursi bo'yicha). - 2015 yil sentyabr, RF Markaziy banki ma'lumotlariga ko'ra). Shunday qilib, 2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun Rossiya Federatsiyasining chakana savdo aylanmasining umumiy tarkibida chakana kiyim aylanmasining ulushi 6% ni tashkil etdi (2014 yilning shu davrida - 6,2%).

O'tgan yilning mos davriga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 3 foizga oshdi, lekin agar dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, u holda Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi dollar hisobida 2015 yilning yanvar-sentyabr oylari uchun 2014 yilning yanvar-sentyabr oylariga nisbatan 38 foizga kam.

2015 yilning yanvar-sentyabr oylarida Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi 469 milliard rubl yoki 7,91 milliard dollarni tashkil etdi. O'tgan yilning mos davriga nisbatan Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rublda 1,2 foizga oshdi, ammo dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, 2015 yilning 9 oyi davomida Moskvada chakana kiyim aylanmasi dollar hisobida 40 dona. 2014 yilning shu davriga nisbatan % kam.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, Moskvaning butun Rossiya kiyim aylanmasidagi ulushi 2015 yilning 9 oyida 2014 yilning shu davriga nisbatan o'zgarmagan holda 40% ni tashkil etdi.

2015 yil yanvar-sentyabr oylarida Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 36 milliard rublni yoki butun mamlakat bo'ylab kiyim-kechak chakana savdosining 3 foizini tashkil etdi.

Rossiya Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yilning yanvar-sentyabr oylarida ishlab chiqarilgan kiyim-kechak Rossiyaga taxminan 93 milliard rubl miqdorida jo'natildi, bu 2014 yilning shu davriga nisbatan 3 foizga kamaygan. 2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun pul ko'rinishida Rossiya kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 40% Markaziy Federal okrugga, 19% Shimoliy-G'arbiy Federal okrugiga va 18% Volga federal okrugiga to'g'ri keladi.

Davlat bojxona xizmati maʼlumotlariga koʻra, 2015-yilning yanvar-sentyabr oylari davomida Rossiyaga 4 milliard dollarlik kiyim-kechak import qilingan, bu 2014-yilning shu davriga nisbatan 36 foizga kamdir.

Davlat statistika qoʻmitasi maʼlumotlariga koʻra, 2015-yilning 1-yarim yilligida Rossiyada 55,6 trillion rublga kiyim-kechak (shu jumladan, moʻynali kiyimlarni boʻyash va boʻyash) ishlab chiqarilgan, bu 2014-yilning 1-yarim yilligiga nisbatan joriy narxlarda 1,7 foizga kamdir. Hammasi bo'lib, 2015 yilning birinchi yarmida Rossiya korxonalari 7,6 trillion dona kiyim-kechak jo'natgan, bu 2014 yilning birinchi yarmiga nisbatan 73 foizga kamdir.

2015-yilning 1-yarim yilligida Rossiyaga 2,3 trillion dollarga yaqin kiyim-kechak import qilindi, bu 2014-yilning birinchi yarmiga nisbatan 36 foizga kam.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2015 yil 1-choragi uchun ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 365 milliard rublni yoki 5,8 milliard dollarni tashkil etdi (1-chorakdagi o'rtacha dollar kursi bo'yicha). 2015 yil choragi). O‘tgan yilning mos davriga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 3,5 foizga oshgan, ammo dollar kursining o‘zgarishini hisobga oladigan bo‘lsak, Rossiya Federatsiyasida chakana kiyim aylanmasi dollar hisobida 2015 yilning 1 choragi uchun 2014 yilning 1 choragiga nisbatan 42 foizga kam.

2015-yilning 1-choragida Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi 140,5 milliard rubl yoki 2,26 milliard dollarni tashkil etdi. O'tgan yilning mos davriga nisbatan Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rublda 6 foizga oshdi, ammo dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, dollar hisobida 2015 yilning 1-choragi uchun Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi. 2014 yilning 1-choragiga nisbatan 40 foizga kam.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2015 yilning 1-choragida Moskvaning butun Rossiya kiyim aylanmasidagi ulushi 2014 yilning 1-choragiga nisbatan o'zgarmagan holda 38,5% ni tashkil etdi.

2015 yilning 1-choragi natijalariga ko'ra, Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 11 milliard rublni yoki butun Rossiya chakana savdo aylanmasining 3 foizini tashkil etdi.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2014 yilning yanvaridan sentyabrigacha bo'lgan davrda Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana aylanmasi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 31,3 milliard dollarni tashkil etdi, bu xuddi shu davrga nisbatan 9,5 foizga kam. 2013 yilda (tegishli narxlarda). 2014 yil yanvar-sentyabr oylarida Moskvada kiyim-kechakning chakana savdosi 12,4 milliard dollarni tashkil etdi, bu 2013 yilning shu davriga nisbatan 9,5 foizga past (tegishli narxlarda). Shunday qilib, rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2014 yilning birinchi uch choragida Moskvaning butun Rossiya kiyim aylanmasidagi ulushi taxminan 40% ni tashkil etdi (2013 yilning shu davrida Moskvaning ulushi 39% ni tashkil etdi). Shu bilan birga, 2014 yilning birinchi uch choragida Sankt-Peterburgda kiyim-kechaklarning chakana savdosi atigi 944 million dollarni tashkil etdi (2013 yilning shu davriga nisbatan 10 foizga ko'p) yoki butun mamlakat chakana kiyim aylanmasining 3 foizi. (2013 yilning shu davri uchun Sankt-Peterburg ulushi jami Rossiya savdo aylanmasining 2,5% ni tashkil etdi).

Rossiya Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2014 yil yanvar-noyabr oylarida Rossiyada ishlab chiqarilgan kiyim-kechak taxminan 3,3 milliard dollar miqdorida jo'natildi, bu 2013 yilning shu davriga nisbatan 4,5 foizga past (tegishli narxlarda). 2014 yil yanvar-noyabr oylari uchun pul ko'rinishida Rossiya kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 32% Markaziy federal okrugga, 30% esa Shimoliy-G'arbiy federal okrugga to'g'ri keladi. Davlat bojxona xizmati maʼlumotlariga koʻra, 2014-yilning yanvar-noyabr oylari davomida Rossiyaga 7,24 trillion dollar miqdorida kiyim-kechak import qilingan, bu 2013-yilning shu davriga nisbatan 4 foizga kamdir.

Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, Rossiyada 2014 yilning yanvaridan noyabrigacha bo'lgan davrda 182,5 million dona kiyim-kechak (professionalni hisobga olmaganda) ishlab chiqarilgan, bu 2013 yilning shu davriga nisbatan 4,8 foizga ko'pdir. 2014-yilning yanvar-noyabr oylaridagi kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 24 foizi kostyumlar, 24 foizi shim va kombinezonlar, 13 foizi futbolkalardir.

Rossiya kiyim-kechak bozorining salohiyati qanday va u allaqachon mavjud bo'lgan 2 trillion rubl miqdorida harakat qilishning biron bir usuli bormi, nima uchun siz Evropa modasini Rossiyada sota olmaysiz va aholining didi qanday farq qiladi? turli mamlakatlar, INCITY va DESEO brendlariga egalik qiluvchi Modny Continent kompaniyasi bosh direktori Artur Kontrabaev RIA Novosti agentligiga bergan intervyusida.

- 2015-yildan nimani kutmoqdasiz?

- Yil boshidan beri Rossiyada asbob-uskunalar sotuvchilari bu yil o'z sektoridagi sotuvlar 20% ga qisqarganini aytishadi, ammo kiyim-kechak savdosidagi ko'rsatkichlar haqida nima deyish mumkin?

Inflyatsiya iste'molning barcha sohalariga, jumladan, kiyim-kechak va poyafzallarga ta'sir qildi, ammo umuman olganda, bizning sanoatimizda savdo hajmi 10-15 foizdan oshmagan. 2015 yil oxiriga kelib, sotish hajmining yanada pasayishi kutilmoqda, ammo xaridorlarning o'rta segmentdan yanada tejamkor segmentga ketishi fonida bozor ulushlarini sanoat rahbarlari o'rtasida qayta taqsimlash tufayli biz saqlab qolish va hatto oshirishni kutmoqdamiz. mijozlarimiz soni. May oyida biz 2015 yil fevraliga nisbatan talabni jonlantirish uchun trafikda ijobiy tendentsiyani qayd etdik.

- Valyuta kursidagi o'zgarishlar tufayli narx siyosatingizni o'zgartirdingizmi?

INCITY va DESEO ning raqobatdosh ustunligi bilan solishtirganda asosiy raqobatchilar, shu jumladan, xorijlik futbolchilar, hamyonbop narx taklifi. Kompaniya brendlarning narx joylashuvini saqlab qolishni rejalashtirmoqda.

- Rublning qadrsizlanishidan keyin mahsulotingiz narxi qanchaga oshdi?

Joriy yilning mart oyida raqobatchi kompaniyalarning narxlari 30 foizga oshdi. Mahsulotlarimiz narxining oshishi ahamiyatsiz va 10-15 foizdan oshmagan. Tovarlarning salmoqli qismi dollarga sotib olinsa-da, narxlarni iste’molchimiz o‘rganib qolgan darajada ushlab turishga harakat qilamiz.

- Siz xorijda tayyor mahsulot xarid qilasiz, dedingiz. Bu kompaniyaning asosiy pozitsiyasimi? Ishlab chiqarishni Rossiyaga ko'chirish haqida o'ylayapsizmi?

Ishlab chiqarish bo'yicha biz sharoiti biz uchun eng foydali bo'lgan bozorlar bilan hamkorlik qilamiz. Agar ishlab chiqarish tezligi haqida gapiradigan bo'lsak, yig'ishning bir qismini Evropadan etkazib berish foydaliroqdir, chunki Xitoyda ishlab chiqarish tsikli 4-6 oy davom etadi va Evropada siz bizning omborimizga mahsulot partiyasini olishingiz mumkin. Bir oy ichida Moskva viloyati. Shu sababli, hozirda biz ishlab chiqarish tsiklini qisqartirish maqsadida ham Rossiya, ham Yevropa kompaniyalari bilan hamkorlik qilish imkoniyatlarini ko'rib chiqmoqdamiz. Tovarlarni yetkazib berishda tejamkorlik va ko‘rsatilayotgan xizmatlar sifatining yuqori darajasi ushbu yo‘nalishni rivojlantirishning asosiy afzalliklari hisoblanadi.

- Ishlab chiqarishning necha foizini Rossiya segmentiga o'tkazishga tayyormisiz?

Biz qisman o'tkazish masalasiga yaqinlashmoqdamiz va Xitoydagi umumiy ishlab chiqarishimizning 5-10 foizidan ko'p bo'lmagan qismini ko'rib chiqishga tayyormiz. Agar Rossiyada kuchli ishlab chiqaruvchi paydo bo'lsa, bizni kerakli hajm va yuqori sifat bilan ta'minlashga tayyor bo'lsa, unda, albatta, biz uni qo'llab-quvvatlaymiz: logistika arzonroq va o'z bozorimizni rivojlantirish har doim to'g'ri ishdir.

- Ishlab chiqarishingizni rivojlantirish haqida o'ylab ko'rdingizmi?

Biz o'z ishlab chiqarishimizni yo'lga qo'yishni o'ylamaymiz, chunki uni rivojlantirish uchun katta investitsiyalar kerak. Albatta, agar Rossiyada ishlab chiqarishni yo'lga qo'yishga va boshqa bozorlar bilan taqqoslanadigan narxlarda sifatli xizmat ko'rsatishga tayyor kompaniya paydo bo'lsa, biz hamkorlik qilishdan manfaatdormiz.

- Bunday ishlab chiqarishni tashkil etish investor uchun foydalimi?

Bunday ishlab chiqarishni tashkil etish ishlab chiqaruvchi uchun ancha murakkab. Bu jarayon ba'zi ishlab chiqarish jarayonlarida qo'l mehnati zarurati tufayli darhol tannarxga tushadi. Va bizning bozorda qo'l mehnati narxi bir xil Xitoy bilan solishtirganda raqobatbardosh emas.

- Kompaniyaning yarim yillik natijalarini qanday baholaysiz?

So'nggi ikki oy davomida chakana savdo ko'rsatkichlari ijobiy tendentsiyani ko'rsatadi. May va iyun oylarida yuqori trafikni ko'rsatdi - mos ravishda 2% va deyarli 10% ga o'sish, shuningdek, daromadning sezilarli o'sishi. Biz narx iste'molchi kutgan narsaga mos kelishiga ishonch hosil qilib, narxlash ustida ishlayapmiz. Bu o'zgaruvchan davrda natijani ko'rsatish uchun shunday qo'l mehnati.

- Rossiya kiyim bozorining salohiyati qanday?

Rossiya kiyim-kechak bozori so'nggi besh yil ichida eng jadal rivojlanayotgan sohalardan biri bo'ldi. 2014 yildan beri Rossiyada kiyim-kechak bozorining o'sish sur'ati o'tgan yillarga nisbatan sezilarli darajada pasayganiga qaramay, ular hali ham yuqori darajada qolmoqda. Rossiyada moda chakana savdosining kelajagi birinchi navbatda bog'liq mintaqaviy rivojlanish tarmoq o'yinchilari va yangi chakana formatlarni joriy etish.

- Rossiyada kiyim-kechak bozorining hajmi qanday?

Mutaxassislarning fikriga ko'ra, 2014 yilda kiyim-kechak bozori taxminan 2 trillion rublni tashkil etdi.

- Va shu bilan birga, siz savdo bozorida hali ham o'sish uchun joy borligini aytasizmi?

Tashqariga chiqib, odamlarga qarashga arziydi, ularning kundalik uslubga bo'lgan munosabati va shkaf tanlashga yondashuvi qanchalik o'zgargan. Ruslarning asosiy ehtiyojlari orasida, yaqinda o'tkazilgan so'rovlarga ko'ra, oziq-ovqat va kiyim-kechakka bo'lgan ehtiyoj e'tirof etildi va kiyim-kechak yanada muhimroq bo'ldi. Albatta, o'sish uchun joy bor.

- Mijozlarni jalb qilish bilan qanday shug'ullanasiz?

Biz doimiy ravishda bozor tadqiqotlarini olib boramiz va mijozlarimizning xohish-istaklarini tahlil qilamiz, ijtimoiy tarmoqlar va veb-saytimiz orqali ular bilan doimiy aloqadamiz. Biz mahsulot taklifining jozibadorligini oshirish va do'konlarda brend kontseptsiyasini to'liq taqdim etish orqali mijozlarning qoniqishini maksimal darajada oshirish ustida ishlayapmiz: ayollar, erkaklar va bolalar kolleksiyalari. Biz INCITY do'konlarining yangi kontseptsiyasini yaratdik, biz uni 2015 yil boshida Moskvadagi ikkita flagman do'konida taqdim etdik: Rechnoy va Columbus savdo markazlarida.

Kosmik rayonlashtirish funksionalligini oshirish va zamonaviy uskunalarni joriy etish bo‘yicha katta ishlar amalga oshirildi. Bu butunlay boshqacha xizmat ko'rsatish yondashuvi bo'lib, uning yordamida biz do'konlarimizda iste'molchi qayta-qayta qaytishni xohlaydigan o'ziga xos muhit yaratmoqchimiz.

- So'nggi yillarda tasodifiy moda sanoatida nima o'zgardi?

Bozorda demokratik brendlarning mavjudligi modani hamma uchun ochiq qildi. Odamlar minimal xarajatlar bilan zamonaviy ko'rinishga ega. Bizning asosiy vazifamiz odamlarga moda va uslub ochiq bo'lishi mumkinligini va bo'lishi kerakligini ko'rsatishdir.

- Rossiya va yevropalik xaridorlarning didida farq bormi?

Albatta, farq bor. Evropalik iste'molchi murakkab rang sxemalari va to'qimalariga, erkin siluetlarga va kesishlarga bo'lgan ishtiyoq bilan ajralib turadi. Rossiyalik xaridor ayollik siluetlarini afzal ko'radi, shuning uchun INCITY liboslari juda mashhur va iste'molchilarimiz o'rtasida o'tkazilgan so'rovga ko'ra, brend aynan shu kiyim toifasi bilan bog'liq. Biz muntazam ravishda bestsellerlarimizni tahlil qilamiz va o'zimizning tushunarli statistikamiz bor. Kompaniyamizning vazifasi har doim zaxirada bo'lishi uchun kelgusi mavsumning bestsellerlarini bashorat qilishdir.

- Ehtimol, qandaydir tarzda asta-sekin rus xaridorlarining ta'mini o'zgartira olasizmi?

Biz hozirda quyidagi strategiyani ishlab chiqmoqdamiz: biz Yevropa xitlarini ishga tushiramiz, dizaynerlarimizni jalb qilamiz va Rossiya bozori va jahon bestsellerlarining afzalliklari va xususiyatlari chorrahasida kiyim yaratamiz, ular xalqaro ma'noda ham, mahalliy bozorlarda ham xit bo'ladi. . Biz bu tamoyilni kuzda sinab ko‘rmoqchimiz va agar u ishlasa, biz uni qo‘llaymiz.

- Iste'molchining didiga ta'sir qilish mumkinmi?

Moda segmenti vakili sifatida bizning vazifamiz Rossiya bozoridagi asosiy global tendentsiyalarni namoyish etish va iste'molchilarimizga kiyim-kechaklarga katta pul sarflamasdan va yorliqlarga ortiqcha to'lov qilmasdan, Parij va Milan ko'chalarida odatiy ko'rinishga ega bo'lish imkoniyatini berishdir.

- Zamonaviy kiyim sifatini qanday ta'riflagan bo'lardingiz?

Albatta, sifatli materiallardan tayyorlangan mahsulotlar qimmatroq. Ammo shu bilan birga, narx jihatidan ancha demokratik bo'lgan narsalar ham ko'pincha uzoq vaqt davomida o'zining asl qiyofasini yo'qotmaydi. Shunday qilib, buyumni qancha sotib olganingiz ahamiyatsiz bo'lib qoladi. Katta ehtimol bilan, uni qancha vaqt kiyishingizga to'g'ridan-to'g'ri bog'liqlik yo'q. Bizning segment – ​​ommaviy bozorga kelsak, hamma biladiki, 10 ming rublgacha bo'lgan narx oralig'idagi tovarlar (har bir element uchun - tahr.) xuddi shu joylarda tikilgan. Shuning uchun men 300 rubllik futbolka va 4 ming rubllik futbolka o'rtasida sifat jihatidan tub farq bor deb aytmagan bo'lardim. Biz, o'z navbatida, mahsulotlarimiz sifatiga katta talablar qo'yamiz va materiallarni muntazam ravishda aşınmaya bardoshliligini sinovdan o'tkazamiz, doimiy ravishda dizaynlarni takomillashtiramiz va har xil turdagi raqamlarning xususiyatlarini hisobga olgan holda mahsulotlarning moslik sifatini nazorat qilamiz. Materiallar sifatiga alohida e’tibor qaratib, bolalar kiyimlarini tikishda yangi texnologiyalarni joriy etmoqdamiz.

- Xulosa qilib aytganda, men sizdan so'ramoqchiman, inqiroz davrida kompaniyaning rivojlanish strategiyasini qandaydir tarzda o'zgartirishni rejalashtiryapsizmi?

http://www.retailer.ru/item/id/119642/ 31.07.2015 yildagi maqola

Oilaviy tarmoq oxirigacha2015 yilda do'konlardagi trafikni 10% ga oshirish umidida restyling yakunlanadi. Bir yil oldin, moda chakana bozoridagi ulushni saqlab qolish uchun sotuvlarni 20% ga oshirish kerak edi. Keyin Familia bu vazifani bajarib, do'konlar sonini to'rtdan biriga ko'paytirdi. Endi tarmoqdagi nuqtalar soni yana 10-20 foizga oshadi. Bozorning tez o'sishi kutilmaganligi sababli, Familia bozor ulushini oshirish uchun jiddiy taklif qiladi.

Familia moda sotuvchisi yil oxirigacha do'konlarning restylingini yakunlaydi, bu korporativ identifikatsiyaning barcha elementlariga ta'sir ko'rsatdi: logotip, korporativ identifikatsiya, veb-sayt dizayni. 65 ta doʻkon yangilandi, yana 30 ta savdo nuqtalari kirishga tayyorlanmoqda kuz fasli yangi korporativ ranglarda. Kompaniya ushbu loyihani 2015 yil oxirigacha yakunlashni rejalashtirmoqda.

Global o'zgarishlar brendning korporativ identifikatoriga ta'sir qildi. Binafsha va zaytun yashil va ko'k o'rniga chakana sotuvchining asosiy ranglariga aylandi; V savdo maydonchasi yangi Familia korporativ identifikatorining elementlari ham paydo bo'ldi, masalan, logotipdagi "a" harfi aloqaning asosiy elementi sifatida ishlatiladi. Chakana sotuvchi uchun yangi brend kitobi Britaniyaning Campbellrigg brending agentligi tomonidan ishlab chiqilgan.

Do'konlarni ta'mirlash kompaniya rivojlanishidagi tabiiy qadam bo'ldi, dedi Retailer.RU ga Familia chakana savdo tarmog'ining marketing direktori Yuliya Danilina. “Biz doimiy ravishda jahon yetakchilarining narxlardan tashqari chakana savdo bo‘yicha tajribasini o‘rganmoqdamiz va qiziqarli amaliyotlarni joriy qilmoqdamiz, ma’lum bir lahzada tarmoq eskirgan va bizga qarshi ishlay boshlagan mavjud vizual identifikatsiya tizimidan oshib ketganini anglab yetdik. "

Yuliya Danilinaning so‘zlariga ko‘ra, korporativ identifikatsiyaning o‘zgarishi tarmoq do‘konlaridagi trafikning o‘rtacha 10 foizga oshishiga sabab bo‘lgan. Shu bilan birga, Moskva viloyatida joylashgan chakana savdo nuqtalarida tashqi ko'rinishni o'zgartirish ta'siri Sankt-Peterburg va boshqa mintaqalar bilan solishtirganda 2-3 barobar ko'proq seziladi, deya ta'kidlaydi kompaniya.

Restayling bilan bir vaqtda kompaniya tarmoqni sezilarli darajada oshirishni rejalashtirmoqda. Qanchalik sifatli saytlarni topish mumkinligiga qarab, Familia yil oxirigacha 10-20 ta yangi do'kon ochishni kutmoqda. Bir hafta oldin Samarada yangi punkt (ketma-ket uchinchi) ishga tushirildi va avgust oyining oxiriga kelib, Yekaterinburgda to'rtinchi do'konning ishga tushirilishi kutilmoqda.

Tarmoqning so'nggi katta o'sishi 2013 yilda sodir bo'lgan, o'shanda punktlar soni taxminan 80 dan 100 gacha ko'tarilgan. Keyin kengaytirish tarmoq daromadiga yaxshi ta'sir ko'rsatdi - 2014 yilda o'sish taxminan 20% ni tashkil etdi. To'g'ri, bu segmentdagi ulushini saqlab qolish uchun etarli edi.

Trafikning o'sishi daromadlarning o'sishiga qay darajada ta'sir qiladi, kompaniya hali muhokama qilishga tayyor emas - 2015 yil uchun daromad prognozlari faqat kuzda ommaga e'lon qilinadi. Shu bilan birga, umuman olganda, nooziq-ovqat chakana sanoati chuqur inqirozni boshdan kechirmoqda: 2015 yil iyun oyida barcha o'yinchilarning aylanmasi 2014 yil iyuniga nisbatan 8,7 foizga kamaydi. Bular inflyatsiyani hisobga olmaganda (iste'molchi) taqqoslanadigan narxlarda Rosstat ma'lumotlari. nooziq-ovqat tovarlari narxlari yil davomida 14,2 foizga oshdi.

Mening kurs ishimning vazifasi do'kon savdo faoliyatini tahlil qilishdir erkaklar kiyimi va poyabzal, 2008 yilda Sarovda ochilgan.

Ushbu faoliyat sohasida ko'plab tadbirkorlar ish bilan ta'minlangan va raqobat ancha kuchli va kompaniyamiz o'z mavqeini mustahkamlashi kerak.

Kurs ishining maqsadi - ayrim turlarini amaliy amalga oshirish ko'nikmalarini ko'rsatish marketing faoliyati: marketing tadqiqotlari natijalarini tahlil qilish va sharhlash, bozor maydonini segmentatsiyalash, mahsulotlarni joylashtirish, eng samarali marketing siyosatini shakllantirish.

Ushbu masalalarni hal qilish korxonaga o'z resurslarini eng foydali taqsimlash imkonini beradi va shu bilan mahsulot sotishdan olingan foyda va bozor ulushini oshiradi.

Erkaklar kiyimi va poyafzallarini sotish bo'limi 2008 yilda Sarov shahridagi Moskovskiy Passage savdo markazida ochilgan.

Kafedrada erkaklar sport kiyimlari va poyabzallari (shimlar, shamolbo'ronlar, futbolkalar, krossovkalar), shuningdek, jinsi shimlar, ko'ylaklar va klassik uslubdagi poyabzallar sotiladi.

Bo'limda bevosita bo'lim egasiga bo'ysunadigan 3 ta sotuvchi mavjud.

Asosiy ishlab chiqarish fondlari: bo'lim binolari, vitrinalar va boshqa jihozlar.

Savdo bozorining asosiy qismi shaharning yangi qismidir.

Ayni paytda shaharda shu kabi faoliyat bilan shug‘ullanayotgan tadbirkorlar ko‘p. “Moskovskiy Passage” savdo markazida yana 4 ta erkaklar kiyimlari bo‘limi, Plaza va Yevropa savdo markazlarida esa shunga o‘xshash assortimentdagi bo‘limlar mavjud.

Kompaniyaning asosiy maqsadi - mijozlarga yuqori sifatli xizmat ko'rsatish va assortimentni o'z vaqtida yangilash.

Tovarlar portfelini yanada vizual ko'rsatish uchun BCG matritsasiga murojaat qilaylik. Matritsaning foydaliligi shundaki, u bir xil portfeldagi tashkilotning tovarlari yoki xizmatlarining pozitsiyalarini solishtirish imkonini beradi. U matritsaning to'rtta kvadrantida joylashgan tovarlar portfelining tarkibiy qismlari o'rtasidagi muvozanat darajasini aniqlash uchun ishlatilishi mumkin.

Tashkilotning bozor ulushi

yuqori past

yuqori
Bozor o'sish sur'ati marketing va

tashkilotlar

Ushbu matritsadagi har bir doira tashkilot mahsuloti yoki xizmatini ifodalaydi. Doira diametri ushbu mahsulotni sotish hajmiga mutanosibdir. Mahsulotning to'rtta kvadrantning har biridagi joylashuvi uning hayot tsiklining to'rt bosqichidan birida joylashgan joyiga mos keladi.

Muammoli mahsulot - bu tashkilot tomonidan bozorga endigina kiritilayotgan mahsulot, u hayot tsiklining egri chizig'ining (amalga oshirish) birinchi bosqichida bo'lib, uni ilgari surish xarajatlari mahsulotni sotishdan olingan foydadan sezilarli darajada oshadi. Bunday tovarlar mavsumiy kiyim va poyafzaldir.

Yulduz - agar muammoli mahsulot bozor tomonidan qabul qilinsa. Keyin u "yulduz" bo'ladi - yuqori o'sish sur'atlari bilan bozor yetakchisi. Yoz mavsumiga kelib, shimlar, shortilar, engil krossovkalar va sandallar shunday tovarlarga aylanadi.

· Pul sigir - bozor o'sish sur'ati sekinlashganda va tashkilot bunday bozorda katta ulushni qo'lga kiritishga muvaffaq bo'lganda, mahsulot "pul sigir" kvadratiga o'tadi, bu mahsulotlar tashkilotga kerakli barqaror foyda keltiradi. Bunday tovarlar sport shimlari, futbolkalar, jinsi shimlar, kozoklardir.

· Itlar past o'sish sur'atlari bilan bozor ulushi past mahsulotlardir. Misol uchun, yoz mavsumiga kelib shamol himoyasi, ko'ylagi, kozoklari shunday tovarlarga aylanadi.

2.2 3-darajali tahliltashkilotlar

Bo'lim faoliyatini batafsilroq ko'rib chiqish uchun biz mahsulotning mohiyati, haqiqiy mahsulot va qo'shimcha mahsulot ajratilgan uch bosqichli tahlilni o'tkazamiz.

1. Tovarning mohiyati. Yangi mahsulotni yaratishda yoki sotib olayotganda, ushbu mahsulot nima ehtiyojlarini qondirishini aniqlash kerak.

Bo‘limimizdagi mahsulotlarning keng assortimenti tufayli xaridor o‘zi uchun zarur bo‘lgan hamma narsani bir bo‘limda xarid qilib, vaqtini tejaydi.

2. Haqiqiy element. Ushbu darajada mahsulotning haqiqiy ishlashi tahlil qilinadi.

Taqdim etilgan barcha kiyim va poyafzallar yaxshi sifatga ega, bu esa qulaylik talabini qondiradi.

3. Qo'shimcha element. Ushbu darajada tahlil qiling Qo'shimcha funktsiyalar tovarlar.

Bo'limda qiziqtirgan masala bo'yicha maslahat bera oladigan sotuvchilar ishlaydi. Siz kiyim va poyafzallarni sinab ko'rishingiz mumkin, poyabzal uchun esa 2 haftalik kafolat beriladi.

2.3 Hayotiy tsikltashkilotlar

Bu muayyan vaqt oralig'ida tashkilotning hayotini batafsilroq ko'rib chiqishga imkon beruvchi model. Bo'lim bozorda bor-yo'g'i bir yil bo'lganligi sababli, tashkilot bozorga kirish bosqichida.

Amalga oshirishO'sishning to'yinganligining pasayishi 2008-2009 2014 Vaqt

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va faoliyatida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

E'lon qilingan http://www.allbest.ru/

Rossiya Federatsiyasi Ta'lim va fan vazirligi

FSBEI HPE "Yelets davlat universiteti

ular. I. A. Bunina

Tarix va madaniyat instituti

Dizayn va folklor bo'limi badiiy madaniyat

KURS LOYIHASI

fanlar bo'yicha: Xalq liboslari rivojlanishining holati va tendentsiyalarini tahlil qilish

NKm-11 guruhi

Tatarnikova E.R.

Tekshirildi: Solomentseva S.B.

xalq liboslarini tayyorlash

Kirish

1. Tarixiy-tahliliy qism

1.1 Go'zallikning estetik ideallari

1.2 Xalq libosining semiotik xususiyatlari

1.3 Kostyumning rang sxemasi

1.4 Xalq kiyimining dizayn xususiyatlari

2. Rivojlanish loyihasini amalga oshirish ko'rsatmalar xalq liboslari materialini o‘quv jarayoniga joriy etish bo‘yicha

2.1 O`qitish metodikasi asoslari

2.2 Rivojlanish tendentsiyasi: nazoratning innovatsion shakllari, usullari, usullari va xususiyatlari

2.3 Amaliy ko'rsatmalarni ishlab chiqish

Xulosa

Foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati

KIRISH

Mavzuning dolzarbligi, birinchi navbatda, zamonaviy Rossiyada turli xalqlarning milliy o'ziga xosligining o'sishi, madaniy an'analarga qiziqish ortishi bilan belgilanadi. O'qituvchilarning asosiy vazifasi - azaliy ma'naviy-axloqiy g'oyalarni o'zida mujassam etgan eng buyuk milliy va umuminsoniy qadriyat sifatida liboslar tarixi haqida g'oyalarni shakllantirishning o'rgatish, maqsadli va tashkiliy usullaridir. Etnik-madaniy ta'lim alohida ahamiyatga ega, bu jarayonda nafaqat Rossiya xalqlarining urf-odatlari, urf-odatlari, madaniyati haqidagi bilimlar tarqatiladi, balki ularga hurmatli munosabat shakllanadi.

Rossiyaning zamonaviy o'zgaruvchan ta'lim makonida talabalarga xalq badiiy madaniyati an'analarini o'rganishni ta'minlaydigan fanlar tobora ko'payib bormoqda, etnik-madaniy fanlarni chuqur o'rganadigan ta'lim tarmog'i keng rivojlanmoqda. Moskva hukumatining "Ta'limga etnik-madaniy tarkibiy qismga ega majburiy o'quv kursini joriy etish to'g'risida"gi qarori ham e'lon qilindi, bu etnik-madaniy sohaning turli fanlarini rivojlantirish va amalga oshirish uchun eng muhim rag'bat bo'ldi. tsikl. Bu tendentsiyalar “Ta’lim haqidagi milliy ta’limot”da o‘z ifodasini topgan. Ushbu hujjat talabalarni ma'naviy-axloqiy ideallar va shaxsiy qadriyatlarni shakllantirishning asosi sifatida Rossiyaning madaniy-tarixiy va milliy-madaniy an'analari bilan tanishtirish muhimligini ta'kidlaydi. Doktrinadan kelib chiqadigan milliy-madaniy ta'limning vazifalari nafaqat zamonaviy Rossiya davlat ta'lim va madaniyat siyosati kontekstida, balki global miqyosda ham alohida ahamiyatga ega. Bundan o‘n yildan ko‘proq vaqt oldin BMTning Ta’lim, fan va madaniyat bo‘yicha Bosh konferensiyasi “Xalq an’analarini asrab-avaylash bo‘yicha tavsiyanoma”ni qabul qildi va u eng muhim xalqaro ahamiyatga ega bo‘ldi. normativ akt insoniyat umumiy merosining ajralmas qismi sifatidagi xalq an’analarining mohiyatini, uning zamonaviy dunyoda ijtimoiy, iqtisodiy, madaniy va siyosiy ahamiyatini, shuningdek, turli xalqlar va xalqlarning bir-biriga yaqinlashishidagi hal qiluvchi rolini ochib berish. ijtimoiy guruhlar, ularning madaniy o'ziga xosligini tasdiqlashda. Ushbu hujjatning alohida ahamiyati shundaki, unda BMTga a'zo davlatlar tomonidan amalga oshiriladigan aniq chora-tadbirlarning yaxlit tizimi mavjud. An'anaviy xalq madaniyatini yaxshiroq aniqlash, saqlash va tarqatish. Taʼkidlanganidek, hukumatlar xalq anʼanalarini asrab-avaylashda hal qiluvchi rol oʻynashi va imkon qadar tezroq harakat qilishi, ularning har birining konstitutsiyaviy amaliyotiga muvofiq talab qilinishi mumkin boʻlgan qonunchilik choralarini koʻrishi zarur. Hozirgi vaqtda Rossiyada va boshqa mamlakatlarda sodir bo'layotgan murakkab ijtimoiy-siyosiy va ijtimoiy-iqtisodiy o'zgarishlar munosabati bilan ushbu "Tavsiya" ning ahamiyati yanada ortib bormoqda. Bu Velikiy Novgorodda YuNESKO shafeligida o‘tkazilgan Sharqiy Yevropa va Osiyo mintaqaviy seminarida ham ta’kidlandi. Ushbu seminarning eng muhim natijasi etnik-madaniy ta’limni keng rivojlantirish va uni davlat tomonidan qo‘llab-quvvatlash zarurligi to‘g‘risidagi tavsiyalar, shuningdek, Xalqaro ekspertlar kengashi"An'anaviy madaniyat va ta'lim". Aynan etnik-madaniy ta’lim zamonaviy dunyoda an’anaviy madaniyatlarni yoyish, ularda mujassamlangan yuksak ma’naviy-axloqiy qadriyatlar va g‘oyalarni zamonaviy dunyo madaniy va axborot makoniga ko‘chirishning asosiy kanaliga aylanishi mumkin va bo‘lishi kerak.

Rossiya uchun bu vazifa har qachongidan ham dolzarbdir. Rossiyadagi rus xalqining ko'p asrlik madaniy merosini o'rganish bugungi kunda nafaqat o'z-o'zidan, balki ma'naviy hayotning eng keskin muammolarini bartaraf etish omili sifatida ham muhimdir. Rossiya jamiyati. Rus xalq liboslari, xalq yog'och me'morchiligining qadimiy yodgorliklari, xalq amaliy san'ati ustalari mahsulotlari, xalq og'zaki ijodiyoti, xalq musiqasi va raqslari ezgulik, rahm-shafqat, xalq donoligi nurini olib yuradi.

Ko'p asrlar davomida xalq amaliy san'ati asarlarida, xalq liboslari, urf-odatlari va marosimlarida odamlarning o'z ona yurtiga, tabiatiga va uyiga bo'lgan muhabbati, arxetipik obrazlar - ona, qahramon va go'zallik g'oyalari, shuningdek, eng mos keladi. omon qolish uchun, tabiiy muhit va jamiyatdagi xatti-harakatlarning ko'p avlodlar stereotiplari tajribasi bilan tasdiqlangan. Qadim zamonlardan beri bu etnik stereotiplar nafaqat odamlarning omon qolishini, balki ularning ma'naviy va jismoniy salomatligini saqlashni ham ta'minladi, insonning tabiat va boshqa odamlar bilan o'zaro munosabatini uyg'unlashtirdi. Dunyoning milliy obrazlari, rus ongining madaniy-tarixiy psixologiyasi xalq amaliy sanʼati asarlarida mujassam boʻlganligi ham biz uchun muhim.

Bugun har qachongidan ham jamiyatda ma’naviy qadriyatlarning moddiy qadriyatlardan ustunligi, mehr-oqibat, mehr-oqibat, halollik, mehnatsevarlik, mehr-oqibat va mehmondo‘stlik, urf-odatlarga hurmat kabi ezgu fazilatlarning ahamiyatini har qachongidan ham ko‘proq targ‘ib etish zarur. an'anaviy xalq badiiy madaniyati orqali Rossiyada yashovchi turli xalqlar va dunyoning boshqa mamlakatlari.

Bu ma'naviy va axloqiy asoslar xalq hayoti rus xalqining madaniy merosi va yashash madaniyatining asosini tashkil etadi. Zamonaviy Rossiyada rus xalq kiyimi yordamida an'analarni avloddan-avlodga o'tkazish mexanizmini tiklashga hissa qo'shish - bu taklif qilingan kursning asosiy istiqboli va maqsadi sifatida qaraladi.

Rossiya xalqlarining milliy va madaniy an'analari, rus xalq liboslari, xalq amaliy san'ati asosida umumiy gumanitar ta'lim mazmunini boyitish. muhim omil shaxsiyatni rivojlantirish.

Tadqiqot maqsadlari:

1. Vologda xalq kostyumi va uning xususiyatlarini o'rganish.

2. Vologda kostyumining materialini o'quv jarayoniga kiritish bo'yicha o'quv va uslubiy ko'rsatmalarni ishlab chiqish.

Tadqiqot mavzusi, maqsadi, muammolari va gipotezasi quyidagi vazifalarni shakllantirishga olib keldi:

1. Vologda xalq kiyimining tarixiy rivojlanishining asosiy bosqichlarida mavzuni bilish darajasini tahlil qilish.

2. Vologda xalq libosini rus xalqining tarixiy tajribasini, dunyoqarashini o'zlashtirgan va rus mentaliteti va estetik munosabatlarini aks ettiruvchi yaxlitlik sifatida ochib berish;

3. Eksperimental o‘quv-uslubiy hujjatlarni ishlab chiqish. Tadqiqot ob'ekti Vologda xalq kostyumining tarixiy jihati.

Tadqiqot mavzusi amaliy ko'rsatmalar ishlab chiqishdir.

1. TARIXIY VA TAHLILIK QISM

1.1 Vologda xalq kostyumining go'zalligining estetik ideallari

Qadimgi ruslarning tashqi ko'rinishi, go'zalligi har doim ham evropaliklarning, ham osiyoliklarning g'ayratli javoblarini uyg'otdi. Qadimgi sayohatchilar, go'zallik haqidagi turli xil ta'm va g'oyalarga ega bo'lgan odamlar, ruslarni tasvirlab, ularning yuqori o'sishi, o'ziga xos go'zalligi, yorqin qizarib ketgan oq terisi, chiroyli sarg'ish sochlarini ta'kidlashgan. 10-asr arab sayohatchisi. Ahmad Ibn Fodlan xazarlar shohi huzuriga kelgan rus savdogarlarini tasvirlab, shunday deb qayd etadi: "Ular palma daraxtlari kabi, qizil, qizil". XIII asrda mashhur venetsiyalik Marko Polo. "Sayohat" asarida u Rossiyaning shimoliy aholisi haqida shunday yozadi: "Ular juda chiroyli odamlar, oq, baland; ularning ayollari ham oq, uzun boʻyli, sochlari sargʻish va uzun”[1.c.34].

Qadim zamonlardan beri go‘zallikning yuksak mezonlari dostonlarda tasvirlangan, qo‘shiqlarda kuylangan estetik xalq idealini belgilab beradi. Ular orasida, eng avvalo, baland bo‘yli, salobatli qaddi-qomati, oppoq yuzi yorqin qizarib ketgan, qop-qora qoshlari, ravon oqqush yurishi ayollardir.

“Oqqush kabi silliq yuradi;

Shirin ko'rinadi - kaptarga o'xshaydi;

Bir so'z aytadi - bulbul kuylaydi;

Yonoqlari qizg'ish,

Xudoning osmonidagi tong kabi;

Braidlar sarg'ish, oltin,

Yorqin o'ralgan lentalarda,

Yelkalar ustida yugurish, chayqalish,

Ular oq ko'krak bilan o'pishadi.

Art. Lermontov M.Yu.

Bu jozibali nafislik, mag'rur turish, rang berish eski rus kostyumini silueti, detallarning shakli, dekorativ echimi, ishlatiladigan matolar va bezaklar, ranglar uyg'unligi bilan qayta tiklashga yordam berdi. Eng ko'p umumiy xususiyatlar, ushbu tarixiy davr kostyumining xarakteristikasiga quyidagilar kiradi:

1) mahsulot va yenglarning statik, tekis, pastga cho'zilgan silueti;

2) detallarda, bezaklarda, qo‘shimchalarda chiziqlar ritmiga ega simmetrik kompozitsiyalarning ustunligi; kostyum shaklida yoki uni kiyish uslubida (kosovorotka, feryaz) assimetriya mavjud bo'lsa ham, uning tarkibi muvozanatli, barqaror;

3) bezakli naqshli matolardan, asosan, qizil va ko'k ranglarda, murakkab bezakli foydalanish; kashtado'zlik, dantel, mo'yna bilan boshqa rangdagi mato bilan bezash; qarama-qarshi ranglar tufayli dinamik shakl yaratish;

4) kostyum kompozitsiyasini echishda bosh kiyimning katta ahamiyati.

1.2 Semiotik jihatdane xalq kiyimining xususiyatlari

Kostyumning axborot-belgi tizimi - bu ma'lum ma'lumotlarni kiygan shaxsdan atrof-muhitga o'tkazish usuli, kostyumning o'zi esa kodlar va ma'lumot manbai o'rtasidagi aloqani o'rnatish usuli bo'lib, buning natijasida ma'lum bir fikr shakllanadi. kostyum kiygan kishi.

Kostyumlar uydagi zig'ir matosidan qafasda tikilgan - rang-barang, Uftyug'da u "klisetin" deb nomlangan. Pastki ko'ylak "yoqa" (yuqori qism) va "stend" (pastki qism) dan iborat edi. "Yoqa" bo'yalgan zig'ir matosidan yasalgan yumaloq bo'yinturuq bilan bezatilgan va bo'ynida kichik burmaga yig'ilgan. Yenglari toʻquv qoʻshimchasi (Uftyug anʼanalarida u “maxilka” deb atalgan), oʻralgan va rangli yarim jun iplar bilan bezatilgan. Etagi romb va qiya xochlardan iborat geometrik bezak bilan bezatilgan. Uftyug'da bunday ko'ylak "qizil stanka" deb nomlangan.

Rossiyaning shimolida "sarafan" va "ko'ylak" so'zlari kamdan-kam ishlatilgan, ko'pincha ular aniqroq ishlatilgan va har bir hududda ushbu turdagi kiyimlar uchun o'z nomlarini qabul qilgan. Arxiv manbalari, nashrlar va ekspeditsiya materiallari sarafanlar nomlarining turli xil variantlarini ochib beradi. Bu nomlarning kelib chiqishi, birinchi navbatda, dizayn xususiyatlariga ko'ra, ya'ni uslubga qarab farqlanadi.

Ulardan eng qadimiylari: "kostych", "shushun", "klinnik", "kosoklinnik" qadimgi xanjar shaklidagi sarafanlar; "Muskovit", "Muskovit" yoki "yumaloq" - to'g'ridan-to'g'ri dizayndagi sarafan, matoning bir nechta tekis chiziqlaridan tikilgan va yuqori qismida qoplama ostida to'plangan.

Materiallar va ishlab chiqarish texnikasiga ko'ra, "ponitok", "mato", "to'ldirish", "petsetnik", "kumachnik", "damask", "o'rnatish to'plami", "ichak sumkasi", "atlas" va boshqalar. matolarning rangi va bo'yash usuliga ko'ra ajralib turadi - "ko'karish", "motley", "krashennik", bu erda siz "kumachnik" ni ham kiritishingiz mumkin.

Yoshi bo'yicha, masalan, 19-asrning oxirida Pinejyeda faqat keksa ayollar kiygan "kostich" sarafanini va tayinlash bo'yicha - "Lopotin" to'y sarafanini va "o'roq" ni ajratib ko'rsatish mumkin. faqat pichan yig'im-terim boshlanishi qishloq xo'jaligi bayramida kiyiladi - - o't.

Qizil ko'ylakli bunday kiyimlar faqat bayramlarda kiyingan. Qasamyod naqshli to'qilgan ko'ylakni ko'z-ko'z qilish uchun sarafanning etagi ko'pincha kamarga yopishtirilgan.

Sarafan yumaloq bo'lib, orqasi echib olinadigan, belbog'li edi. Qoida tariqasida, u uy to'quv zig'ir matosidan qilingan. Sarafanning pastki qismi frill bilan bezatilgan.

Zig'ir matodan qilingan fartuk rangli paxta matosidan qilingan ortiqcha oro bermay va jingalak bilan bezatilgan va keng to'quv bilan bezatilgan.

Kamar to'qish texnikasidan foydalangan holda sariq-to'q sariq va yashil ohanglarning yarim jun iplaridan qo'lda yasalgan.

Kostyum ayol bosh kiyimi - borushka bilan yakunlandi. Ushbu kiyimning har bir qismi o'z nomiga ega edi: old qismi - "wattle", yuqori qismi - "to'rt" va shakl berish uchun devor panjarasi ustidagi maxsus rolik - "rulo". Borushka ostida turmush qurgan ayollar sochlarini ehtiyotkorlik bilan olib tashlashdi, shuning uchun ularning maxsus sehrli kuchi haqida ishonch bor edi.

Qopqoqning ustiga sharf o'ralgan edi. Uni kiyish odoblari har xil edi, lekin u doim shunday bog‘langanki, zarhal ip kashtalari bilan bezalgan borushkaning peshona qismi ko‘rinib turardi. Bayramlarda shlyapaga uzun lentalar bog'langan. Keksa ayollar yumshoq borushki - "shlyapalar" kiyib yurishgan.

Har xil shakl va dizayndagi bo'yin va ko'krak bezaklari, zargarlik buyumlari: sirg'alar, uzuklar, bilaguzuklar kostyumga qo'shimcha sifatida xizmat qilishi mumkin.

Kostyumning o'ziga xos nafisligi va tantanaliligi ko'ylakda qo'lda tikilgan, sanash tikuv texnikasi yordamida qizilga oq rangda va rangli tambur kashtasi bilan tikilgan, qizil kalikali tikuv bilan bezatilgan apron - bu bo'yin, ko'krak, qo'llar va oyoqlari (ayniqsa ehtiyotkorlik bilan qo'riqlanadigan tananing qismlari), bezak (tumor) bor edi. Ayollar ko'ylagining etagi sarafan ostida yashiringan bo'lishiga qaramay, kashtado'zlik bilan bezatilgan. O'zining yorqinligi, mo'l-ko'l qizilligi bilan bayramona dehqon libosi qalbni quvonchga to'ldirdi.

Vologda viloyati hududida erkak kostyumi sezilarli farqlarga ega emas edi. An'anaviy erkaklar kostyumining tarkibiy qismlari ko'ylak, portlar, kamar va poyabzal edi.

Uftyuga va Kokshenga chegarasida qiziq bir an'ana bor edi - turmush qurgan yigitlarning etiklarini pastki simlar bilan bezash - kelinning erkakka bergan sochiqning bezakli uchlari. Sochiq teng qismlarga bo'linib, oyoqlariga ro'mol kabi o'ralgan va nafis, boy naqshli uchlari tashqariga chiqarilgan.

1.3 Kostyumning rang sxemasi

Tabiat hech qachon "rangsizlik" ni tan olmagan va u bu xususiyatni rus xalqining qalbiga qo'ygan. Vologda viloyatining an'anaviy kiyimlarini yaratuvchilar uchun kiyimlarning rangli ko'rinishi yorqin, kontrastli va to'yingan ranglarni taqqoslash, bir-biri bilan to'liq uyg'unlikni shakllantirish tamoyili asosida qurilgan. Rangning yorqinligi, uning kontrasti va to'yinganligi atrofdagi tabiatning yorqin va quvnoq "ko'p rangli" bilan o'ziga xosligi bilan belgilanadi.

Vologda san'atida, ayniqsa kiyimdagi eng sevimli rang qizil edi.

Rus xalqi uchun "qizil" va "chiroyli" so'zlari bir xil ma'noga ega edi: qiz qizil, yoshlar qizil, bahor qizil. “Go‘zal” so‘zi insonning tashqi go‘zalligini emas, balki uning ma’naviy olamini, go‘zal qalbini anglatardi va shu munosabat bilan hamisha tashqi ko‘rinishi ham, qalbi ham go‘zal bo‘lgan kishilarga ustunlik berilgan. birlashtirildi, bu "go'zal inson" tushunchasiga mos keladi.

Yorqin qirmizi va och pushti ranglar quyosh botishi va quyosh chiqishini ramziy qildi.

Bu ranglar yashil yoki ko'k, ultramarinning yonida yoki ularning muhitida joylashtirilgan. Keyin bu ranglar quyosh botishi va quyosh chiqishini eslatuvchi "kuyish" deb aytildi.

Yashil rang o'simlik dunyosini ramziy qildi: dehqon dalalari va bog'laridagi yashil ekinlar, son-sanoqsiz o'tloqlarning yam-yashil o'tlari, dashtlarning xushbo'y o'simliklari, bog'larning baxmal yashilligi va zich o'rmonlar, shuningdek, mo'l-ko'llik, quvonch, erkinlik, umid, osoyishtalik. Kiyim-kechaklarda bu rang qizil rangga qaraganda kamroq ishlatilgan. Kiyim-kechaklarga mohirona sochilgan yashil dog'lar o'tloqlar, o'rmonlar, dalalardagi bahor kurtaklari, bog'lar va bog'lar bilan bog'lanishni keltirib chiqaradi, ular xuddi Vologda erlari bo'ylab chiroyli tarzda tarqalgan.

Sariq qisqa muddatli ajralish, ultramarin - suv va osmon, shuningdek, poklik, sadoqat, oq - qayg'u va o'limning ramzi edi. Moviy rang kamdan-kam hollarda va oz miqdorda tor chiziqlar, kvadratlar shaklida ishlatilgan va boncuklar ustiga tikilgan. U faqat atrofdagi qizil rangning tovushini kuchaytirish uchun kesib o'tdi va qonsizlik, sovuq, yomon ob-havo, qo'rquvni anglatardi. Qora rang - er va abadiy dam olish.

Rossiya shimolidagi naqshli to'quv va naqshli kashtado'zlik nafaqat rus amaliy san'ati, balki boshqa xalqlar, masalan, turkiy yoki fin-ugr san'ati uchun ham xarakterli xususiyatlar bilan ajralib turadi. Ularning mahsulotlari o'xshash motivlar va kompozitsion konstruktsiyalarni birlashtiradi. Kiyik va daraxtlarning tasvirlari to'rtburchaklar yoki uchlari bir tomonga burilgan xochlardan iborat bo'lib, quyoshni, ikki boshli qushlar shaklidagi geometrik naqshlar va bezaklarning assimetriyasini bildiradi. Bu xususiyatlarning barchasi Onega turi aholisi bo'lgan hududlarga xosdir.

Rossiya shimolidagi xalqlarning bezak kashtalarida katta o'rinni Fin-Ugr elementlari egallaydi. To'qimachilik bezaklarida eng keng tarqalgan motiv romblarning turli xil variantlari (kesilgan, cho'zilgan tomonlari bilan). Ko'pincha rombik naqshlar markaziy hududlardan kashta tikishda ishlatilgan.

Qattiq konturning bir nechta yirik figuralari matoda ritmik ravishda almashindi. Odatda, bunday naqshlar shashka naqshida yoki tekis chiziqda joylashtirilgan va ular "qasam ichadigan" to'quv yoki rangli interlacing bilan kashta tikishda topilgan. Bu maxsus turdagi tikuv texnikasi, u siyrak matoda bajarilgan, undan iplar birinchi navbatda to'quv bo'ylab va halqa bo'ylab chiqariladi. Uzoq Shimol mintaqalarida va Pskov viloyatida bunday eski slavyan kashtasi "trikotaj biznesi" deb nomlangan. Qizig'i shundaki, "vyazboi" Bolgariyada har qanday kashtado'zlik deb ham atalgan. Bu fakt kashtado'zlik kabi amaliy san'at turi slavyanlar orasida sharqiy va janubiy guruhlarga bo'linishdan oldin ham paydo bo'lgan degan fikrni tasdiqlaydi.

Rossiya shimolidagi naqshli kashtado'zlik Markaziy rus chizig'ining kashtado'zlaridan ancha bezakli va o'ziga xosligi bilan farq qiladi. Eng o'ziga xos bezaklarni shimoliy sharqiy hududlarda topish mumkin. Bunday naqshlar ritmik ravishda takrorlanadigan bir xil elementlarning cheksiz seriyasidir. Naqsh ko'p sonli qo'shaloq ilgaklar va "taraklar" dan iborat bo'lib, u xuddi miltillagandek qalinlashadi yoki ingichka bo'ladi. Sharqiy hududlarning marmar buyumlari ham katta rombsimon shakllarda tizilgan yaltiroq va mayda naqshlar bilan ajralib turadi. Shunga o'xshash bezaklarni Tver viloyatida yashagan kareliyaliklarning kashtado'zlarida topish mumkin. Odatda bunday suyuqlik, assimetrik naqshlar, takrorlanadigan kichik kancalar yoki shoxlar shaklida qilingan, sochiqlarning uchlarini bezatilgan.

1.4 Konkostyumning strukturaviy xususiyatlari

Ota-bobolarimizning ustki kiyimlari xilma-xil edi. Ish kunlarida ular uyda tikilgan matodan tikilgan zipunlar va ponytaillar, shuningdek, engil kanvas shaburs kiyishdi. XIX asrda sovuq mavsum uchun tashqi kiyim turlaridan biri. Rossiyada ponitok yoki sumkachi bor edi. Ism u ishlab chiqarilgan mato bilan bog'liq - ponitochin. Bu zig'ir va jun iplardan yoki uy qurilishi matosidan tayyorlangan qalin mato.

Shuningdek, kaputlar, bekeshi (o'rnatilgan zipunlar) va sermyaklar (belsiz tikilgan) Totma va Velsk aholisi orasida mashhur edi. Vologda - sibirliklar (yelekga o'xshash) va kaftanlar.

Vologda tumanlarida mo'ynali kiyimlarning bir nechta navlari bor edi. Qishki ayollarning bayramona kostyumiga odatda sifatli mo'ynali kiyimlar kiradi. Dehqonlar orasida qoʻy terisidan tikilgan moʻynali kiyimlar eng keng tarqalgan edi. Uyda mo'ynali kiyimning mavjudligi oilaning boyligidan dalolat beradi, u qizning mahrining muhim qismi sifatida qayd etilgan.

Rossiyaning shimolida, allaqachon muhokama qilingan sarafan bilan bir qatorda, ko'ylak har doim ayollar kiyimiga kiritilgan. Ushbu ikkita kiyimni birgalikda, bitta to'plamda kiying. Ko'ylaklar turli xil materiallardan tikilgan, boshqa dizayn va ma'lum bir modelning geografik mansubligini ko'rsatadigan bir qator xususiyatlarga ega edi.

Texnologik nuqtai nazardan, ko'ylaklar bir qismli yoki kompozitsion edi.

Birinchi holda, tikuv uchun bitta mato bo'lagi ishlatilgan, ko'ylak butun uzunligi bo'ylab darhol tikilgan. Bir qismli ko'ylaklar butun uzunlamasına, ko'pincha to'rtta mato panellaridan tikilgan.

Ular boshqacha chaqirildi: bir tabib, bir butun (Arxangelsk viloyati.), Passage (Vologda viloyati.), Qattiq, bir devorli (Kaluga, Oryol viloyati.). 19-asrda bunday ko'ylaklar kamdan-kam uchraydi, asosan to'y yoki dafn marosimi sifatida.

Ikkinchi holda, kiyim ikkita yarmidan iborat edi: yuqori ("yoqa", "yoqa" yoki "yeng") va pastki qismi (u "stend" yoki "stanovina" deb nomlangan). Ikki qismdan murakkab ko'ylak tikilgan. Pastki yarmi (stend) uchun kanvas ko'pincha ishlatilgan, lekin yuqori qismi engilroq va yupqaroq moddadan - yuqori sifatli zig'ir yoki kanopdan, keyin esa paxta yoki ipak matodan qilingan. XIX-XX asrlardagi ko'ylaklarning aksariyati kompozitsion edi. Ayollar ko'ylaklarini kesish juda xilma-xildir. Ko'pgina hollarda, ular juda tejamkor tarzda kesilgan, deyarli hech qanday qoldiq qolmagan, chunki kesish moduli matoning kengligi edi.

Model, qoida tariqasida, yoqa (kichik yig'ilishlarda yig'ilgan) va keng, bo'sh qisma mavjudligini ta'minladi. Ba'zan yenglar to'g'ri bo'lishi mumkin, dantelli jingalak yoki hatto cho'tka atrofida lenta bilan. Pastki qismi - "stan", zich uydan tikilgan tuvaldan tikilgan.

Shimoliy viloyatlar uchun sarafanlar yoki yubkalar bilan ko'ylak kiyish odatiy holdir, ko'ylaklarning o'zlari kesilgan - polissiz, tekis polikali yoki bo'yinturuqli, ular uzunligi juda qisqa bo'lishi mumkin (ko'ylak "yenglari" deb ataladigan) ”, “yoqa”) uzungacha (lager bilan “yenglar”).

Ko'ylaklar umumiy bo'lib, faqat bitta yuqori qismdan iborat edi. Ular kindik ichakchalar deb ataldi, ya'ni. kindikgacha yetadigan kiyimlar yoki yoqalar, ko'ylaklar, ko'kraklar, yoqalar, yenglar va hokazo. Va to'shak o'rniga, dehqon ayollari yubka kiygan edi.

19-asrning ikkinchi yarmi va 20-asr boshlarida bo'yinturuqli ko'ylaklar keng tarqalgan. Bunday ko'ylaklarning bir nechta navlari bor edi. Birinchisi va ehtimol undan oldinroq, Pomeraniyalik ayollar kostyumida topilgan: tirqishli kichkina bo'yinturuq - ehtimol eski imonlilar bu erda ishlatgan marosim tunik shaklidagi ko'ylakning saqlanib qolgan qismidir. Ushbu turdagi ko'ylakning ikkinchi navi, ehtimol, shahar modasi ta'sirida paydo bo'lgan. Bunday ayollar ko'ylaklarining koketlari bir necha qismlardan iborat bo'lib, elkama-tikuvi bor, bunday ko'ylaklarning yenglari qirrali, ularda g'unajin bo'lmasligi mumkin.

Mahalliy an'analarga qarab, yenglar ham keng, ham tor bo'lishi mumkin. Yengining yoqasi, etagi, manjetlari mohirona kashtachilik bilan bezatilgan.

Velikiy Ustyug tumanlarida qizlarning ko'ylaklarida yoqaga 2-3 sm kenglikdagi qizil matodan chiziq tikilgan va qizil mato ostida qizil ip bilan naqshli to'quv chizig'i tikilgan. Ushbu bezak yumaloq koket taassurot qoldirdi va "chubby" deb nomlangan.

"Sarafan" so'zi fors tilidan o'zlashtirilgan bo'lib, "uzun va hurmatli kiyim" degan ma'noni anglatadi. Rossiyaning shimolidagi sundress - bu turli xil modellar bilan ajralib turadigan eski ayollar kiyimidir.

Sarafan - bu ma'lum turdagi kiyimning umumiy, guruh nomi. Va har bir aniq model o'ziga xos tarzda nomlangan.

"Klinnik", "kosoklinnik" - uchta mato panelidan sarafan tikilgan - ikkita old va bitta orqa, va yon tikuvlarga ko'p sonli takozlar tikilib, sarafanning etagini sezilarli darajada kengaytirib, unga yarim doira shaklini berdi. ochilganda.

"Dumaloq" - bir nechta tekis panellar (odatda 6 yoki 8) uzun tomonlari bilan birlashtirilib, trim ostida ko'kragiga yig'ilib, kamarlarga biriktirilgan.

"Dolnik", "Dolovik") - uzun yubka ko'rinishidagi sarafan, unga tor kayışlar tikilgan. U chiziqli matodan tikilgan (u chintz, kaşmir yoki uy mato bo'lishi mumkin) va yuqori qismida burmalarga yotqizilgan. Dolnik chap elkama-kamar ostida joylashgan ilgak yoki tugma bilan mahkamlangan.

Sarafanlar mavsumiy edi. "Pestryaki" va "chenil" mavsumdan tashqari, yozda kiyildi. Qishki sarafanlar orasida og'ir "dolniklar", "sukmanniklar", "moylanganlar" bor edi. “Yoshlar yangi material kiyishdi. Keksa ayollarda har doim eski, allaqachon eskirgan sarafan bor. "Eski sarafanlar har kuni kiyinardi." Sarafanlar-dolniklar uchun mato qattiq tuval asosida tor chiziqlar bilan to'qilgan. Agar o'ralgan iplar etarli bo'lmasa yoki ular saqlanib qolsa, mato bo'shashgan bo'lib chiqdi. Toʻqmoq zigʻir, toʻqmoq jun edi. Baza va sarafanning kengligi 1,5 m ga yetdi.Sarafanlar og'ir, "og'ir", asosan tekis, burmali edi. Kayışlar o'rniga ortiqcha oro bermay, to'qilgan, kamroq matodan qilingan kamarlar ko'pincha ishlatilgan. Bo'yalgan jundan qilingan dolniklar nozik va silliq yigirilgan. Ular uzoq vaqt davomida to'kilmadilar va yorqin ranglarga ega edilar. Sarafanlardagi chiziqlar kengligi bo'yicha almashindi. Qoidaga ko'ra, keng bir xil chiziqlar orasiga uchta tor chiziq qo'yilgan, quyuq va ochiq ranglar almashinuvi mavjud edi. Ayniqsa, mohir hunarmand ayollar chiziqqa naqsh solishga muvaffaq bo'lishdi. Ko'pincha etakning pastki qismida dantel yoki matoga ruxsat berilgan, chiziqlar bo'ylab naqsh. Emizikli onalar uchun mo'ljallangan belbog'li dumaloq sarafanlarda ko'krakdagi kesma kattaroq qilib qo'yilgan. Yosh qizlar uchun ular olinadigan ko'krak bilan sarafan tikishdi. Kors boshqa matodan bo'lishi mumkin, ba'zida dantel bilan bezatilgan. Ko'ylakning ichki qismida odatda kulrang tuval o'ralgan edi. Dolniklar keng kayışlar va keng ko'ylaklarga ega bo'lishi mumkin edi. Sarafanning chekkasi ko'pincha boshqa mato bilan kesilgan. Sarafanning orqa tomoni keng matoni burmalarga yig'ish mumkin bo'lgan tarzda kesilgan. Burmalar sarafanning bezaklari bo'lib, ular raqamni, ayol shakllarining ulug'vorligini ta'kidladilar. Sarafanning orqa tomonidagi burmalar - dolnik va shinil - sarafanning kesimi va turiga qarab koketdan va beldan chiqishi mumkin edi. Ularning soni 46 tagacha, burmalarning chuqurligi 1 santimetrgacha yetdi.

Sarafanning eng keng tarqalgan turi - "motley". Pestryaki yupqa zig'ir ipdan qilingan. Motleyning xarakterli xususiyatlari yorug'lik va qorong'u hujayralarning kichikdan kattagacha almashinishidir. Sundress uzunlamasına va ko'ndalang chiziqlarga ega bo'lishi mumkin. Pestryaklarning o'ziga xos hududiy xususiyatlari bor edi: soyalar qizil, bordo, yashil edi, ular kamroq ko'k va ko'k ranglardan foydalanganlar. Ko'ylakning cheti va rang-barang qirrasi qizil yoki qora materiya bilan o'ralgan edi. Bu "qirra" yoki "ostyobka" deb nomlangan. Dantel ko'krak bo'ylab ("sternum ustida") o'tishi mumkin edi. Deyarli barcha sarafanlar tor bo'yinbog'ga ega edi. Sarafanlar "chiziqli", shuning uchun ularni mehr bilan Vologda ayollari deb atashgan, "orqasida burmalar bilan" edi. Ular rasmga ko'ra qilingan, burmalar supurib tashlangan. Odatda etagida har biri 37 sm uzunlikdagi 3-4 ta chiziqdan foydalanilgan.Kosmos odatda 1 dan 3 gacha tugmalar yoki uy qurilishi ilgaklari bilan mahkamlangan. Pastki tomonda, sarafan keng frill - "qo'ziqorin" tufayli kengaydi. Vologda viloyatining turli hududlarida "qo'ziqorin" boshqacha nomlanadi: "qarag'ay o'rmonlari", "morhi", "frills". Keng jingalakli sarafanlar "oboroshniks" deb nomlangan. Eng keng tarqalgan bo'lib sarafanning chetiga tikilgan bitta jingalakli sarafanlar edi. "Qo'ziqorin" etagiga, to'g'ridan-to'g'ri matoga tikilgan sarafanlar bor, sarafanning etagidan 10 dan 15 sm gacha bo'lgan chuqurlik bilan. qirrali va etakning naqshini davom ettiring. Frills matoning qoldiqlaridan tikilgan.

"Kimga sarafanlar tikilgan, ular xohlaganlaricha ajralib turishga harakat qilishgan." Sarafanning uzunligi tizzadan pastda. Qoida tariqasida, mato lentalari tizzadan pastdagi sarafan matosiga tikilgan, bir yoki ikkita chiziq, odatda qora yoki qizil, ko'k. "Qancha ko'p chiziqlar bo'lsa, kelin shunchalik boy bo'ladi" deb ishonishgan. Chiziqlar ko'rinadigan qilib, ular apronni tikishga harakat qilishdi.

Sarafan etagining pastki qismida, ichki tomondan, ular 2,5 dan 5 sm gacha bo'lgan qo'pol tuvaldan "astar", "astar" tikdilar va buni quyidagicha tushuntirdilar: "etaklari iflos bo'lmasligi uchun, u yirtilgan, yuvilgan"; "Etagi turishi va kattaroq ko'rinishi uchun"; shunday qilib, sarafan uzoqroq davom etadi va sarafanning pastki qismi "parchalanmaydi".

Katta bayramlarda atlas sarafan ustiga bir xil rangdagi bursli ko'ylagi qo'yildi. Yosh qizlar chintz sarafanlarini bayram uchun kayışlar bilan, chiroyli ko'ylaklar bilan kiyib olishdi. Yozgi sarafanlar "chenille" ko'k tuvaldan tovoni bilan tikilgan.

Bir necha turdagi kesilgan tor yoki keng belbog'li bir ko'krakli bir ko'krak kiyimi "jonni isituvchi" yoki "qisqa" deb nomlangan. Dushegrei, asosan, qimmatbaho fabrika matolaridan qilingan: baxmal, peluş, brokar, yarim brokar, ipak - va o'ralgan chiziqlar bilan bezatilgan, metall ipdan yasalgan chekka, mo'ynali bezaklar; baxmal dush isitgichlari oltin kashtalar bilan bezatilgan. Kesish nuqtai nazaridan dushegrei ko'ylagiga o'xshardi, issiqlik uchun ular paxta momig'i yoki tirgaklarga tikilgan. Ba'zi modellar tashqi tomondan xanjar shaklidagi sarafanga o'xshardi. Dush uchun isitgich old tomondan ilgak, ilmoq yoki metall tugmalar bilan mahkamlangan. Nozik naqshli paxta astar. Ushbu kiyim 16-17-asrlarda ma'lum bo'lgan. boyar va savdogar muhitida. Ammo dehqonlar uni juda kamdan-kam hollarda kiyishgan, chunki matolarning yuqori narxi va kirish imkoni yo'q.

19-20-asrlar oxirida dush ko'ylagi faqat to'y yoki boy kelinning to'y libosining atributi sifatida qoldi. Kayışlardagi Dushegreya ("korotyona") orqa tomondan yig'ilishlarga yig'ilgan - quvurli burmalar (odatda ularning o'n ettitasi bor edi); uning pollari va qirralari ortiqcha oro bermay - "gaz" bilan qoplangan. Bunday jo'shqinlik bilan ular muslin ("o't") yengli ko'ylak kiyishadi.

Rossiya shimolidagi ko'krak nishonli ayollar kiyimlari orasida "epanechka" ("tuklar") ham bor edi - yengsiz kamarli juda qisqa yengsiz ko'ylagi. Epanechka odatda silliq old tomonga ega bo'lib, orqa tomonda katta burmalar bilan bezatilgan.

Arxangelsk va Vologda viloyatlarida kiyim-kechak "yenglar", "chayqalish", "kabatuxa" yoki "kabatushka" nomi bilan mashhur edi - qisqa, tekis kesilgan, ko'kragini biroz qoplagan, uzun tekis yengli bluzka, ko'pincha o'rtada kesilgan yoki chap tomondan mahkamlangan. U uy matosidan tikilgan, rang-barang, qizil jun naqsh bilan bezatilgan, ba'zan paxta momig'i yoki zig'ir bilan qoplangan va astarga qilingan. Va ular to'g'ridan-to'g'ri sarafan ustiga bu turdagi ko'krak kiyimini kiyishadi.

Sarafan majmuasi bilan ular 17-asrdayoq shahar sharoitida ma'lum bo'lgan va "shugay" deb ataladigan uzun yengli bir ko'krakli ochiq kiyim kiyishgan. Shugay - echib olinadigan orqa va bir qismli old polga ega eski tebranish ayollar kiyimi.

Shugay ipak, atlas, damask va brokardan tikilgan, astar paxta momig'i yoki quyon mo'ynasidan qilingan. Shugay - Petringacha bo'lgan Rossiyadagi yagona yuqori o'rnatilgan ayollar kiyimidir. Mahsulotning uzunligi ko'pincha kestirib, lekin ba'zida tizzagacha etib borardi. Beldan shugay (bask) pastki qismining orqasida yam-joy yig'ilishlariga to'plangan. Kichkina burmalarda bilakdan tirsagigacha to'plangan uzun toraytirilgan yenglar. Shugay bo'lishi mumkin edi mo'ynali yoqa yoki mo'ynali bezak. Tantanali shugay etaklari va yenglari chetlari bo'ylab qirrali yoki o'ralgan holda tikilgan va ipak lenta kamonlariga tugmalar bog'langan. Tugmalar yoki ilgaklar mahkamlagich sifatida ishlatilgan. Orqa va yenglarida kiyib yurishgan. Ko'pincha faqat bitta chap yengda kiyiladi, o'ng yelkaga tashlanadi va o'ng qo'l bilan ushlanadi.

Bugay - yengsiz shugayning bir turi. Ushbu turdagi kiyim Rossiyaning shimolida ham mavjud edi, lekin Vologda viloyatida u ko'pincha Sibir deb nomlangan.

Shimoliy hududlarda (xususan, Arxangelsk va Vologda viloyatlarida) bu ayollar kiyimlari bo'yash, terish va maxsus ikki tomonlama tikuv bilan bezatilgan. Naqshlarda ham oddiy geometrik naqshlar, ham murakkab syujetlar, jumladan hayvonlar, qushlar va odamlar ishlatilgan. Apron yoki apron kiyimni old tomondan (to'liq yoki qisman) qoplashi va yenglardagi naqshlarga mos kelishini unutmang.

"Zapon". Ustyuzhenskiy, Kirillovskiy va Cherepovets okruglarida tarqatildi. Bunday apron elka va ko'krakni tizzagacha qoplagan zig'ir mato edi. To'rtburchaklar yoki tasvirlar bosh, shuningdek, qo'l teshiklari uchun matoda kesma qilingan. Ba'zan unga yenglar ham tikilgan.

"Parda" - bu xilma-xillik Kadnikovskiy, Kargopolskiy va Velikiy Ustyug tumanlarida qayd etilgan. Tashqi tomondan, apron galstukli uzun mato bo'lagiga o'xshaydi. Bog'lamlar yordamida "parda" ko'krak qafasini qoplagan holda qo'ltiq ostiga o'rnatildi.

Belga mahkamlangan "apron-apron" ayollarning kundalik hayotida faqat 19-asrning oxirida paydo bo'lgan, u hamma joyda kiyilgan.

Apron nafaqat kiyimlarni axloqsizlikdan himoya qildi, balki butun kostyum uchun bezak bo'lib xizmat qildi. Shuning uchun ular kashtado'zlik, rangli chiziqlar, dantel yoki garus bilan bezatilgan. Ba'zi dantelli apronlarda shoxli qurbaqa tasvirlangan. Shoxlar unumdorlikning ramzi, bu qiz tug'ishi mumkinligini tasdiqlaydi. Qurbaqa esa tug'ruqdagi ayolning ramzi bo'lib, o'sha paytdagi har bir o'zini hurmat qiladigan qiz shunday holatda bo'lishga intilgan.

Shimoliy majmuaning ayollar kostyumlarining barcha variantlarida kiyimlar kamar bilan bog'langan. Bular kundalik va bayramona qizlarning koʻylagi, pichan yigʻim-terim bayramida kiyiladigan tantanali oʻrim (yoki oʻroq) koʻylagi, sarafan, turmush qurgan ayolning andarak yubkasi va ustki kiyimi edi.

20-asrning boshlarida, bu mintaqaning boshqa joylarida bo'lgani kabi, dehqon kostyumi ham yangi xususiyatlarga ega bo'ldi.

19-asrning oxirida shahar kostyumining ta'siri ostida dehqon ayollar kiyimlarida yangi to'plam paydo bo'ldi, uning asosi yubka va kozok yoki sotib olingan fabrika matosidan tikilgan bir qismli ko'ylakdan iborat edi. Bir materialdan - ipak, atlas yoki paxta matosidan tikilgan yubka va kozok to'plami shimolda mehr bilan "er-xotin" deb atalgan.

Svitterlar tikilgan yoqali, ko'kragiga to'rli to'rli va shishgan yenglari bilan tikilgan, kostyumning yuqori qismidagi murakkab kesilgan, peplum ko'rinishida, burmalar, tikilgan mayda burmalar, o'rnatilganni ta'kidlagan tulli dantelli jingalak siluet. Kostyumning pastki qismi - etagidagi yubka - burmalar va ustki dekorativ detallar bilan bezatilgan. Kostyumning bayram majmuasi bog'langan dantelli ro'mollar va ipak sharflar bilan to'ldirildi.

19-asr oxiri - 20-asr boshlarida shimoliy viloyat shaharlaridagi ayollar orasida yubka va kozokdan yasalgan ansambl-juftlik ayollar kiyimining eng keng tarqalgan turiga aylandi.

Vologda viloyatida, 19-asrning o'rtalarida sarafan majmuasi keng tarqalgan hududda. Ushbu yangi majmuaning alohida cho'ntaklari yubka bilan o'ralgan: mintaqaning markaziy hududlarida - Kadnikov, Totma (ayniqsa Kokshenga), Velsk. Vologda erlaridagi turli hududlarni solishtirganda, antropologik ma'lumotlarga ko'ra, antropologik ma'lumotlarga ko'ra, topilgan maydon bilan kompleks markazlaridan biri - yubka va ko'ylagi bilan mos kelishini ko'rish mumkin, unga ko'ra Yuqori Volga antropologik turi 2012 yilda mavjud bo'lgan. Kokshenga aholisi. Turli ilmiy fanlarning guvohliklariga ko'ra aniqlangan bunday hududlarning bir-biriga mos kelishi mahalliy aholi va ayrim mintaqalar aholisi o'rtasidagi aloqa va aloqalarning yana bir dalilidir.

Ilgari yubkalar va sviterlar shaharlarga yaqin joylarda paydo bo'ldi va asta-sekin barcha shimoliy okruglarda mavjud bo'la boshladi. Avvaliga bu qiz kostyumining aksessuari edi: engil pullover kozoklar tuzli qizning etaklari bilan kiyingan. Ushbu kiyim ham kundalik, ham bayramona hisoblangan (ikkinchisi yanada oqlangan). Yubkalar oddiy yoki rangli uy matosidan tikilgan, lekin ko'pincha plashdan. Birinchi yubkalar (etak - Cherepovets, Kirillovskiy, Belozerskiy, Totemskiy tumanlari) to'g'ridan-to'g'ri kesilgan, keyinchalik ular etak bo'ylab burchak ostida tikilgan qiyshiq takozlar bilan tikila boshlandi. Eteklarning etaklari lentalar bilan bezatilishi mumkin edi. 19-asr oxiridan boshlab yubkalar fabrika gazlamalaridan tikilgan boʻlib, ularning kesimi toʻgʻri zigʻir yubkalar kesimiga oʻxshash boʻlib, kesimi va maqsadi andarakga oʻxshash boʻlib chiqdi. Chiziqli jun yubkalar-sukmanki ham bor edi, ularning kelib chiqishi shimolda hali oxirigacha aniqlanmagan, ammo ularning g'arbiy kelib chiqishi haqidagi fikr ustunlik qiladi. Aynan shu erda Rossiyaning shimolida sarafan kiyim-kechak majmuasining (Vologda, Kadnikovskiy, Totemskiy, Velskiy okruglari) uzluksiz zonasiga yubkali majmua kirib keldi.

Bu uy tikilgan yubkalar, ko'ylak ustiga kiyilgan "yubkalarda" edi. Va bundan oldin, dehqon ayollari orasida ko'ylak kiyish, to'rli yubka, keyin sarafan kiyish odat tusiga kirgan. Yaxshi, bayramona yubkalar ostida ular "chiziqlar" va trikotaj dantel bilan bezatilgan boy naqshli yubkalar kiyib yurishgan.

Ular rang-barang edi: "kletochny", silliq yoki bir rangli va chiziqlar bilan. Kesimga ko'ra, etaklari to'g'ridan-to'g'ri, kengaygan va burmali bo'lishi mumkin. Qoida tariqasida, kamarning old tomonida, ba'zan esa orqada burmalar yotqizilgan. Yubkalarda ko'pincha ichki, ko'pincha yumaloq yoki yarim doira cho'ntaklar mavjud edi. Yubkalar asosan etakning pastki qismi bo'ylab bezatilgan.

Xalq kostyumi g'oyasi bosh kiyimlarni eslatmasdan to'liq bo'lmaydi. O‘sha paytlarda faqat kichik bolalarga boshi ochiq holda yurishga ruxsat berilgan. Bayramona liboslar oltin iplar, qimmatbaho toshlar va marvaridlar bilan bezatilgan. Ular arzon emas edi, shuning uchun ayollar kiyimlariga ehtiyot bo'lishdi va ularni yaxshi holatda kichik qarindoshlariga topshirishga harakat qilishdi.

Bosh kiyimga qarab, uning egasining oilaviy ahvolini baholash mumkin edi. Qizlardan boshlarini astarli bandaj bilan yopishni so'rashdi. Bunday bandaj chiroyli, yorqin matolardan - ipak, baxmal yoki brokardan qilingan. Qizning bosh kiyimining kengligi 5 dan 25 santimetrgacha o'zgargan. Bandaj peshonaga yoki temechkoga qo'llaniladi va orqada, o'roq ostida o'rnatiladi. Shimolda qizlar boshlarini oltin, boncuklar, marvaridlar yoki shisha boncuklar bilan bezashgan. Ko'pincha ko'ylak "pastki" deb ataladigan narsalar (peshonaga osilgan tafsilotlar) yoki yurak, uchburchak yoki kamon shaklidagi chiroyli to'qima bilan to'ldirildi.

Turmushga chiqmagan va turmushga chiqmagan qiz faqat bitta ortiqcha oro bermay o'rashga haqli edi. Umuman olganda, o‘roq ota-bobolarimiz uchun muhim timsol, qizcha poklikning o‘ziga xos belgisi bo‘lgan.

Agar qiz burchakda to'y qilgan bo'lsa, bu darhol uning kostyumida aks etdi. Vologda viloyatining ba'zi viloyatlarining turmush qurgan qizlari naqshli igna ustida to'qilgan tekis yoki naqshli qalpoq yoki oltin kashta bilan bezatilgan maxsus baxmal-chintz qalpoq kiyishgan (uni "halol qalpoq" deb ham atashgan).

Qopqoq - kelin-kuyov qizlar va yosh ayollarning bosh kiyimi bo'lib, boshning orqa tomoniga yumshoq bog'ichli va ensasi qattiq, odatda karton asosda tikilgan qalpoq edi. Qopqoq boshning orqa tomoniga lentalar bilan mahkamlangan. Natemnik qizil baxmaldan tikilgan va tilla ip bilan tikilgan. Eng keng tarqalgan kashta bezaklari shoxlarida qushlar o'tirgan daraxt edi.

Qopqoqning bo'yin chizig'i chintz yoki kalikodan qilingan. Ushbu bosh kiyimni kelin to'ydan keyin kiygan. U to'yda o'tirdi. Kelinning qalpog'iga bint tashlandi - boshning orqa tomoniga lentalar bilan bog'langan va yuzning yuqori qismiga tushadigan kichkina to'rtburchak sharf.

Bintli, sarafanli va kalta kiyimlar to'plamida uchta yorqin qizil ipak sharflar bor edi, ular bilan qizlar yelkalarini yopdilar, uchlarini sarafanlar va kaltalari ostiga bog'ladilar. Ip o'tkazish texnikasi qat'iy belgilangan: birinchi sharf bo'yniga mis, kumush yoki hatto oltin uzuk bilan bog'langan va uning uchlari ko'kragiga to'g'rilangan. Boshqa yo'l ham bor edi: sharfning uchlari ko'kragiga "xoch" shaklida yotqizilgan: chap uchi sarafanning o'ng kamariga (yuqoridan, yelkasidan chetlab o'tib) va o'ng uchi tagiga bog'langan. chap. Burchaklar ko'kragiga yaxshilab tekislangan, shunda "ajinlar" yo'q edi. Ikkinchi sharf ham elkalariga tashlandi va uning uchlari, har biri o'z tomonida, "qisqa" ning kamarlari ostiga o'ralgan va "qanotlari" bilan elkalariga yotqizilgan. Uchinchisi dastlabki ikkita sharfning ustiga tashlandi, uning uchlarini ("tuklar") elkasidan "qisqa" kayışlar ostidan o'tkazib, ko'kragiga tushirdi. Bunday

18-asr - 20-asr boshlarida Rossiyaning aksariyat hududlarida zipun faqat ustki kiyim sifatida mavjud edi.U bahor va kuzda dehqonlar uchun kundalik va bayram kiyimi sifatida, shuningdek, yo'lda yoki asosiy ustki kiyimning ustiga kiyiladigan kiyim sifatida ishlatilgan. yomon ob-havo paytida. Zipunning maqsadi uning kesilishi va materialiga ta'sir qildi.

Uyda erkaklar zipun kiygan - kalta ko'ylagiga o'xshash kiyimlar. Uning ostida ko'ylak bor edi. Bu kiyim juda qattiq mos edi. Zipunlarni tikish uchun kulrang yoki oq uy qurilishi matolari ishlatilgan. Ushbu yelka kiyimining o'ziga xos xususiyati qisqa orqa qismi edi, shuning uchun ayollar ham fermuar kiyishlari mumkin edi. Bayramona zipunlar qora va ko'k fabrika matosidan qilingan. Qoida tariqasida, bu uzun yengli, yoqasiz yoki kichik tik yoqali, o'ngdan chapga ilgaklar yoki charm tugmalar va charm ilmoqlar bilan mahkamlangan ikki ko'krak kiyimi edi. Zipunlar odatda tekis orqa va tekis pollar bilan tikilgan, ular orasiga tikilgan takozlar tufayli etak kengaygan.

Shabur - kanvasdan tikilgan kaftan, odatda ko'k. Bu shaburning orqa tomoni kesilib, belidan ko‘p yig‘inlar ketdi. Shaburning o'ng yarmi chap tomondan o'ralgan va ikkita ilgak bilan mahkamlangan. Yoqa pastga aylantirilgan, ro'mol qilingan. Oq kanvas astarga shabur tikishdi.

Sermyak (armyak, azyam) - yilning istalgan vaqtida yomon ob-havoda va yo'lda kaftan, mo'ynali kiyim, qo'y terisi, qo'y terisi ustiga kiyiladigan ustki kiyim, asosan erkaklar. Rossiyada 16-asrdan beri ma'lum. U tabiiy rangdagi uy matosidan qilingan: oq, sariq-jigarrang, no'xat; uy qurilishi qora, oq, kulrang, jigarrang rangli mato yoki yarim jun matodan; ba'zan ko'k rangga bo'yalgan qalin matodan qilingan. XIX asr oxiri - XX asr boshlarida. Sermyaki ham zich fabrika matosidan tikila boshlandi. Sermyak xalat, keng, uzun (to'piqlarigacha), bir ko'krakli, o'ngdan chapga chuqur hidli, keng tekis yengli va katta yoqali. Sermyaklarni kesishning ikki turi mavjud:

1) orqa va pollar mustahkam, pastga qarab kengaygan;

2) orqa bir qismli tekis, orqa va pollar orasiga takozlar o'rnatilgan bo'lib, ular ko'pincha baliq suyagi shaklida birlashadi.

Sermyak keng kamar yoki mato kamar bilan o'ralgan bo'lib, ularning uzunligi ba'zan 3 m ga etadi, uchlari esa oldinga yaqinlashib, o'ng va chap tomonga yotqizilgan. Sermyak ham keng ochiq kiyingan yoki plash kabi elkalariga qo'yilgan. XVIII - XX asr boshlarida. Sermyak asosan dehqon kiyimi bo'lgan, lekin bundan tashqari, murabbiylar, ba'zan shahar taksichilari ham foydalangan. Kambag'al shahar aholisi uni ochiq kiyim sifatida ishlatib, uni uy matosidan yasashgan; boyarlar, badavlat savdogarlar sermyaklarni faqat uyda kiyib, qimmatbaho, yupqa matolardan tikishgan. Azyamning katta yoqasi ham bor edi, yomon ob-havoda uni ko'tarib, ro'mol bilan bog'lab qo'yishardi.

Hoodie - ayollar va erkaklar tashqi kiyimlari. XVIII - XIX asr boshlarida. Evropa Rossiyasining shimoliy va g'arbiy viloyatlarida, Sibirning ba'zi joylarida ma'lum bo'lgan. U qatordan, xaftaga, dumaloq va ba'zan ponitochinlardan yasalgan. Hoodies, ko'pincha, kesilgan tunikalar edi: ular to'quv ustiga o'ralgan mato panelidan tikilgan, old tomondan kesilgan, orqa va pol o'rtasida takozlar tikilgan. Qopqog'i o'ngdan chapga o'ralgan va oldidan kamar, o'ralgan, arqon bilan o'ralgan bo'lib, uchlari pastga tushmasdan, kamarning o'ng va chap tomoniga bog'langan. Asosan ish kiyimi sifatida ishlatiladi. Yozda u asosiy kostyumning ustiga, kuzda va qishda - har xil ishlarni bajarishda va yomon ob-havo sharoitida kaftan, kalta mo'ynali palto va boshqa ustki kiyimda kiyiladi.

Bekesha (vengrcha bekes) — erkaklar uchun belida toʻlovli, orqa tomoni tirqishli, oldidan arqonlar bilan ishlangan ustki kiyim. Mo'yna yoki kadife yoqasi bilan mo'yna yoki vatkaga tikilgan. 16-asrdagi vengriya qo'mondoni sharafiga nomlangan. Kaspar Bekes, Vengriya piyoda qo'shinlari rahbari. 19-asrning 50-yillarida modaga kirdi.

Vologda viloyatining sharqiy tumanlarida azyam kabi tashqi kiyim turlari mavjud edi. Bu uzun, keng yengli, to‘pig‘igacha bo‘lgan to‘g‘ri kesilgan kaftan edi. Azyamning katta yoqasi ham bor edi, yomon ob-havoda uni ko'tarib, ro'mol bilan bog'lab qo'yishardi. Bunday kiyimlarda ular uzoq safarga chiqishdi.

Kaftan ko'cha uchun engil kiyim deb hisoblangan. Uni qishda kiyish mumkin, qo'shimcha ravishda mo'yna bilan izolyatsiya qilinadi. Kaftan tizza yoki to'piqlarga etib bordi - uzunligi asosan hozirgi moda va kiyimning maqsadi bilan belgilanadi. Bo'shashgan kaftanlar ham, beliga o'ralgan modellar ham bor edi. Ularni yaxshi, zich materiyadan - kanvas, mato yoki ipakdan tikishga harakat qilishdi. Kaftan oldida o'ralgan (chap yarmi o'ng ostida edi).

Bu erkaklar kiyimining ikki turi mavjud - rus va lager. Ikkala tur ham uzun bo'lib, keng ko'ylaklar bilan ajralib turardi. Ammo rus kaftanida tekis takozlar bor edi va serjant uchun ular qiyshiq kesilgan. Orqa tomonda, kaftanning etaklari old qismiga qaraganda uzunroq edi, bu esa odamga kostyumning etaklariga chigallashib qolish xavfisiz erkin yurish imkonini berdi. Kaftanning yo yoqasi umuman yo'q edi yoki o'lchami kichik edi. Kaftanlar uchun eng keng tarqalgan ranglar kulrang va ko'k edi. Kaftan boshqa rangdagi kamar bilan o'ralgan edi.

Bayramona kaftanlar yuqori maxsus manjetlar va boshning orqa qismini qoplaydigan kozır deb ataladigan tik yoqalarga ega edi. Ko'pincha ular olinadigan va maqom va boylikning ko'rsatkichi edi. Ular eng qimmat materiallardan yasalgan, oltin va kumush kashtalar bilan bezatilgan va qimmatbaho toshlar. Kaftanning ko'kragi 8 dan 12 gacha bo'lgan tugmalar bilan bezatilgan. Kaftanning yon tomonlarida kesiklar ("teshiklar") bo'lgan, ular ham tugmalar bilan bezatilgan. Uzun yeng bilagiga etib borishi mumkin edi.

Ba'zan tugmachalar o'rniga kumush zarhal gagalar yoki marjonlar ishlatilgan, ular ko'p rangli ortiqcha oro bermay ilmoqlar bilan bog'langan. Kaftanning orqa tomoni ko'pincha old tomondan ataylab qisqaroq qilingan: kiyimda alohida g'ururni ko'rsatish uchun - bezakli etiklarning orqa qismi.

Kaftan ostiga kiyiladigan kamzulga kesilgan holda kaftanga juda o'xshaydi, lekin u tanaga qattiqroq mos tushadi va kaftandan bir oz qisqaroq, yenglari bilakka qadar tor, manjetsiz.

Kaftan tugmasiz kiyiladi, shunda kamzulganing butun old qismi ko'rinadi, shuning uchun kamzulga qimmatbaho hashamatli matodan tikilgan yoki old tomoni bo'ylab to'r, kashtado'zlik va boshqa bezaklar bilan bezatilgan.

Shu bilan birga, kamzulning ko'rinmas qismlari (yenglari, orqa qismi) javonlarga qaraganda ancha oddiyroq materialdan tayyorlanishi mumkin.

Kamzolli yenglarni faqat qishda tikish mumkin.

Kaftan kamzulga kiyinganligi sababli, ular ko'pincha bir xil kostyumning tarkibiy qismlari sifatida bir-birini to'ldiradi.

Kazakin - bahor, yoz, kuz uchun ayollar va erkaklar uchun tashqi kiyim, ba'zi qishloqlarda - qish uchun. Kazaklar fabrikada ishlab chiqarilgan matolardan tikilgan: mato, mol terisi, nanks, xitoy, kaset, odatda astarli, qishki kazaklar vatka yoki mo'yna ustiga tikilgan. Kazakin — qoʻsh koʻkrakli, tizzagacha boʻlgan, beliga tikilgan, orqa tomoni qirrali, orqa tomonida yoki butun beliga yigʻiladigan, yoqali yoki yoqasiz, boʻyinbogʻi boʻyinbogʻli kiyim-kechak edi. U bir yoki ikki qatorda tikilgan ilgaklar yoki tugma-kamonlar bilan belga mahkamlangan. Bayram kazaklari, ayniqsa Vologda viloyatida keng tarqalgan bo'lib, yoqa, yon va cho'ntaklarda joylashgan garus va ipak to'quv bilan bezatilgan. 19-asrda Kazaklar Evropa Rossiyasining deyarli barcha viloyatlarida qishloqlar, qishloqlar va okrug shaharlarida keng tarqalgan edi.

Erkaklar mo'ynali paltolari va qo'y terisi ayollarniki bilan bir xil kesilgan edi. Ular kesilgan yoki astar materialida farq qilishi mumkin edi, lekin ular, albatta, mo'ynadan qilingan. Mo'ynali kiyimlardan birinchi eslatma 15-asrga to'g'ri keladi. Keyin bu tashqi kiyimning ko'kragidan pastga aylanadigan yoqasi bor edi. Erkak uni oldiga o'rab, tugmalar bilan mahkamladi (ularning o'rniga uzun dantellar bo'lishi mumkin). Qulaylik uchun mo'ynali kiyimning yon tomonida teshiklar qilingan - va etiklarning bezaklari ko'rinadi va yurish uchun qulay. Etagi tizzagacha etib borishi yoki raqamni to'pig'igacha yashirishi mumkin edi. Issiq kiyim tikish uchun ko'pincha qo'y terisidan foydalanilgan. Aytgancha, qo'y terisi va mo'ynali kiyimlar har bir uyda emas edi. Agar kerak bo'lsa, ular yanada farovon qishloqdoshlaridan qarzga olingan. Issiqlikni saqlash uchun kamardagi tashqi kiyim kamar yoki kamar bilan o'rnatildi.

Rossiya shimolidagi hunarmandchilik keng tarqalgan va rus baliqchi dehqonlari mahalliy xalqlar bilan aloqada bo'lgan joylarda bu xalqlarning kiyimlaridan qarz olishlar mavjud edi. Bu asosan ish va savdo kiyimlariga tegishli edi. Bu kiyimlarga quyidagilar kiradi:

"Ko'ylak" so'zi qadimgi ruscha "rub" so'zidan kelib chiqqan bo'lib, "parcha", "kesilgan" degan ma'noni anglatadi.

Kostyumning eng qadimiy qismi tunik ko'ylak edi. U ozgina tarkibiy o'zgarishlarga uchradi. Qo'pol, kanop bo'yog'idan qilingan, ko'ylak qulay va bardoshli edi. Erkak ko'ylagining tunika shaklidagi kesimi bizga ma'lum bo'lgan eng qadimiy kesim va ayni paytda eng keng tarqalgan kesimdir. Tunik shaklidagi ko'ylakning ikki turi mavjud: "barrelli" va "bochkasiz". To'quv bo'ylab o'ralgan mato panelidan "bochkali" ko'ylak hosil bo'ladi (buklanish joyidan yoqasi kesiladi); to'g'ridan-to'g'ri panellar markaziy (o'rta) panelga tikilib, "barrellar" va to'g'ridan-to'g'ri kesilgan qisma hosil qiladi.

Agar kesilgan mato yengning butun kengligi uchun etarli bo'lmasa, unda asosan tirsagigacha tikilgan qo'shimcha takozlar ishlatilgan. Agar mahsulotning kengligi asl tuvaldan kattaroq bo'lishi kerak bo'lsa, tomonlar ham qilingan. Bundan tashqari, yon qo'shimchalar ham tekis, ham trapezoidlar shaklida bo'lishi mumkin.

Yenglari ancha uzun (bosh barmog'ining birinchi falanksiga qadar - erkaklar ko'ylagida) va tor edi. Yenglar erkin harakatlanishi uchun qo'ltig'iga gusset (qaldirg'och, yutish) tikilgan - odatda qizil yoki ko'k rangli to'rtburchaklar mato bo'lagi.

Ko'ylakning yuqori qismi qo'shimcha ravishda astar bilan mustahkamlangan. U bir qismli bo'lishi mumkin yoki bir-biriga tikilgan bir nechta qismlardan iborat bo'lishi mumkin. Fon - erkaklar ko'ylagining ko'kragi va orqa qismidagi kanvas yoki o'roq (qo'pol zig'ir yoki kanopli mato). Pastki qatlam kuch uchun xizmat qiladi: mashaqqatli mehnatdan yelkalardagi mato ter bilan chiriydi. “Ko‘ylak jingalak: yelkadagi shilinib yonib ketdi”, dedilar hazillashib.

Bardagi qisqich ko'pincha chap tomonda qilingan. U kosovorotka deb ataldi, chunki uning chap tomonida vertikal pastga qarab yoqa qismi bor edi. Yoqa (past stend) mahkamlangan yoki tugmalar yoki lentalar bilan bog'langan. Kosovorotka bilan birga o'rtada yoqa yoqali ko'ylaklar ham bor edi. Oq ko'ylaklar ko'pincha tekis bo'yinbog'li edi, lekin rang-barang narsalarni qiya yoki tik yoqa bilan tikish mumkin edi.

Vologda viloyatida to'g'ridan-to'g'ri yoki tunik kesilgan ko'ylak-kosovorotki har kuni ko'rib chiqildi. Shuningdek, ular ko'pincha "shabur" yoki "golonka" deb nomlangan yoqasiz kundalik ko'ylaklarni kiyishgan. An'anaviy erkaklar ko'ylagi har doim qo'lda to'qilgan tabiiy zig'ir yoki kanopdan qilingan. Uning kengligi 35 dan 45 sm gacha o'zgarib turadi.Kundalik ko'ylaklar, ko'p hollarda, uy naqshli katak yoki chiziqli mayda rang-barang, bo'yalgan (poshnali) ko'k va qizil yoki oqartirilgan tuvaldan tikilgan va deyarli bezaksiz edi.

Bayramona ko'ylaklar uchun material yaxshiroq olindi: yupqa zig'ir yoki aksincha, fabrikada sotib olingan qimmatbaho matolar - atlas, chintz, atlas va kaliko. Ota-bobolarimizning ko'zlaridagi ko'ylak sehrli kuchlarga ega edi: u tananing eng zaif qismlarini - bo'yin, oyoq, qo'llarni himoya qildi. Shuning uchun, bayramona erkaklar ko'ylaklari bo'yinning bezak-tumori, yenglarning pastki qismi, ko'ylakning etagi bilan qoplangan. Ular bezakning an'anaviy joylashuvi joylari. Gusset rangli dekorativ tafsilot ham bo'lishi mumkin. Naqshli to'quv va kashtado'zlik bilan bir qatorda ortiqcha oro bermay, payet, dantel, tugmalar, boncuklar va qizil kalikos tasmasi dekor sifatida keng qo'llanilgan. Dekoratsiyaning boyligi jihatidan erkaklarning bayramona ko'ylagi ba'zan ayollarnikidan qolishmaydi.

...

Shunga o'xshash hujjatlar

Xalq liboslari xalq amaliy sanʼatining eng qadimiy va keng tarqalgan turlaridan biri sifatida. An'anaviy kompleks ma'lum bir hududga xos kiyim. Kazaklar formasi. Ayol kazak kostyumining rus-ukraina asoslari.

maqola, 12/18/2009 qo'shilgan


Don kazaklari milliy libosining kelib chiqishi, unga rus va turkiy xalqlarning ta'siri. Kubelka libosining maishiy foydalanish va estetik qiymati jihatidan o'ziga xosligi. An’anaviy madaniyatni o‘rganishda xalq liboslarining o‘rni.

referat, 25.04.2011 qo'shilgan


Napolniy qishlog'i milliy kiyimlarining xususiyatlari. Mordoviyaliklarning an'anaviy eski xalq liboslarini tahlil qilish, uning tarixi va kundalik hayotini o'rganish va xalq hayotidagi tarixiy hodisalarni tushuntirish uchun ahamiyati. Napolniy qishlog'ining Erzya ayollari kostyumining o'ziga xos xususiyatlari.

referat, 11/15/2012 qo'shilgan


Amur viloyati xalqlarining milliy uy-ro'zg'or buyumlari. Hunarmand ayollar kiyim va idish-tovoqlarni bezashda ishlatgan naqsh turlari. Baliq terisidan tikilgan baliqchi kostyumining tavsifi va Udege ovchisining kostyumi. Nanai ayollar to'y libosi "sike". Milliy bezaklar.

taqdimot, 29/12/2011 qo'shilgan


Bronza davrida mato ishlab chiqarish uchun iplar tarkibi. Mato yoki iplarni bo'yash, kesish elementlari. Muzeylar faoliyatida teatr va liboslardan foydalanish. Muzeyshunoslikda Janubiy Uralda bronza davri ayollar kostyumidan foydalanish bo'yicha tavsiyalar.

dissertatsiya, 21/06/2014 qo'shilgan


Mo'g'ullardan oldingi davr va Moskva Rossiyasining qadimgi rus liboslarining rivojlanish tarixi bilan tanishish. 18-19-asrlarning kundalik va bayramona erkaklar va ayollar kiyimlarini kesish xususiyatlarini ko'rib chiqish. Rus milliy libosining o'ziga xos xususiyatlarini o'rganish.

ma'ruzalar kursi, qo'shilgan 08/14/2010


Yapon an'anaviy kiyimlarining kelib chiqishi, shakllanishi va rivojlanishi. Gazlama ishlab chiqarish texnikasi va texnologiyasi. Yapon kostyumining estetik tamoyillari rivojlanishining tarixiy bosqichlari; urf-odatlar, marosimlar, utilitar, ma'naviy va ijtimoiy jihatlar uning shakllanishi.

taqdimot, 27/04/2014 qo'shilgan


Kostyum milliy o'ziga xoslikning eng yorqin va o'ziga xos belgilovchisi sifatida. Tatarlar san'ati va hunarmandchiligining shakllanish yo'llari. An'anaviy tatar milliy kiyimlarini shakllantirish va rang berish xususiyatlari zargarlik bezaklari kostyum.

referat, 20.10.2012 qo'shilgan


XIII-XIV asrlarda qorachay etnosining shakllanishi. va uning Rossiya imperiyasiga qo'shilishi. Xalqning milliy xarakteri, tili va dini, uy-joy qurish an’anasi. Xo'jalik tuzilishi, ovqatlanishning o'ziga xos xususiyatlari va ayollar va erkaklar xalq kiyimining xususiyatlari.

taqdimot, 02/08/2011 qo'shilgan


Rivojlanish tarixi bilan tanishish va xarakterli xususiyatlar Belarus milliy libosi. Ayollar va erkaklar milliy liboslarining xarakterli xususiyatlari. An'anaviy yuqori ayollar va erkaklar kiyimlari, bosh kiyimlari, poyabzallari va aksessuarlarining tavsifi.

Rossiyadagi erkaklar kiyimlari bozori hozirda eng istiqbolli, tez rivojlanayotgan va yaxshi o'rganilgan bozorlardan biridir. G'arb bozorlarida ekspertlar ortiqcha ishlab chiqarish inqirozini qayd etishadi, bu esa xaridorlarning brendlarga sodiqligini pasayishiga olib keladi. ichki bozor tobora raqobatbardosh bo'lib bormoqda. Bugungi kunda u deyarli barcha eng mashhur jahon brendlarini taqdim etadi. Ilgari Rossiyada hamkorlar orqali ishlagan kompaniyalar tashabbusni o‘z qo‘llariga olib, o‘zlari mamlakatga kela boshlaydilar. Mahalliy ishlab chiqaruvchilar, o'z mahsulotlarini ilgari surish bo'yicha faolligi oshishiga qaramay, bozorning faqat beshdan bir qismiga egalik qilishadi.

Bozor ekspertlarining fikriga ko'ra, 2010 yildan 2015 yilgacha Rossiyada erkaklar kiyimlari sotuvi 15,5% ga o'sib, 1 032 700 tani tashkil etdi. Rossiyaga erkaklar kiyimlari importi yillar davomida 25% ga o'sdi. Kelgusi yillarda erkaklar kiyimlari savdosining o'sish tendentsiyasi davom etadi. Va tahlilchilarning fikriga ko'ra, 2017 yilda sotuvlar hajmi 1 290 600 000 donaga o'sadi. Kiyim import qiluvchilar orasida Xitoy birinchi o'rinda turadi. Boshqa mamlakatlarning ulushi umumiy importning 3% dan (jismoniy jihatdan) 7% gacha (pul ko'rinishida).

Rossiyalik ishlab chiqaruvchilarning erkaklar kiyimlari umumiy bozoridagi ulushi taxminan 13% ni tashkil qiladi. Xitoyda kiyim-kechak va boshqa to'qimachilik mahsulotlarini ishlab chiqarish Rossiyaga qaraganda 20-30% arzon. Buning sababi past mehnat xarajatlari. Bu Rossiyada arzon Xitoy tovarlariga yuqori talabni tushuntiradi. Rossiyada ishlab chiqarilgan kiyimlar ichki bozorda deyarli to'liq sotiladi. Bizning mahsulotlarimiz xorijiy analoglardan ancha qimmat bo'lgani uchun kiyim-kechak eksporti deyarli yo'q.

Bugungi kunda 30 ta eng yirik rus brendlaridan (aylanmasi 150-180 mlrd. rubl) faqat 2 tasi Rossiyada ishlab chiqariladi, qolgan hamma narsa Xitoydan keladi. Rossiyada ishlab chiqarilgan kiyimlarning narxi Xitoydan olib kelinganidan kamida 25% yuqori. Bundan tashqari, mutaxassisning fikriga ko'ra, bu arzon, "chap" matodan tikilgan bo'lsa ham. Qonuniy ishlab chiqarishda farq yuzlab foizni tashkil qiladi.

Mutaxassislarning fikricha, rossiyalik xaridor ba'zan o'z ishlab chiqaruvchilarining kiyimlariga qaramaydi. Bunga ularning o'zlari aybdor. Rossiya kompaniyalari hali ham assortimentga etarlicha e'tibor bermaydilar, ular bir vaqtning o'zida bir nechta sohalarni rivojlantira olmaydilar, ular bitta tor segmentni egallashga harakat qilishadi. Bozorga keng assortiment va qiziqarli to'plamlar bilan kirish yanada istiqbolli bo'lar edi. Xuddi tez-tez ishlab chiqaruvchilar moda tendentsiyalari va tendentsiyalaridan orqada qoladilar. Natijada, to'plamlar ma'naviy jihatdan eskirgan bo'lib chiqadi, chunki ko'plab iste'molchilar o'tgan mavsumdan emas, balki moda buyumlariga qiziqishadi. Shuni ta'kidlash kerakki, asosiy iste'molchilar moskvaliklar va Peterburgliklar bo'lgan xorijiy kiyim brendlari Rossiya hududlariga kirib kela boshladi. G'arb ishlab chiqaruvchilarining asosiy strategiyasi - mamlakatimizning chetiga keskin o'tish.

Marketing tadqiqotlariga ko'ra, ayollar kiyimlari segmenti pul jihatidan umumiy bozorning taxminan 55% ni egallaydi. Erkaklar kiyimlari segmenti bozorning 30% ni, bolalar kiyimlari esa bozor strukturasining 15% ni (iste'mol maqsadlarida) egallaydi.

Mutaxassislarning fikriga ko'ra, 2017 yilda Rossiya Federatsiyasi eng muhimlar reytingida 8-o'rinni egallaydi. xalqaro bozorlar kiyim-kechak biznesida. Shu bilan birga, bozor hajmi 58 milliard yevroni tashkil qiladi. Bugungi kunda xalqaro bozorlar reytingida Rossiya Kanadadan keyin 9-o'rinni egallaydi. Prognozlarga ko'ra, moda, yuqori sifatli, arzon kiyimlarni sotadigan zanjirlar Rossiya bozorida o'z o'rnini egallash uchun eng katta imkoniyatlarga ega.

“Wild Cat” erkaklar brendi kiyim-kechak do‘koni yosh korxona bo‘lgani uchun do‘konning samarali va samarali ishlashi uchun tavsiyalar ro‘yxatini ishlab chiqish zarur. Shuningdek, sotishni ko'paytirish va mijozlarni jalb qilish bo'yicha tavsiyalar ishlab chiqing.

Wild Cat do'konida uning ikkita vositasi asosan reklama kompleksi sifatida qo'llaniladi - reklama va savdoni rag'batlantirish.

Keling, reklamadan boshlaylik. Reklama vositalarini tanlashda do'kon jurnallarda, radioda, varaqalar, bukletlar, tashqi ko'rinishdagi reklamalar, firma nomi, shuningdek do'konning manzili va telefon raqami, tashrif qog'ozlari ko'rsatilgan markali paketlardan foydalanadi. Doimiy o'ynaladigan sovg'a sertifikatlari nominal qiymati bilan. Wild Cat do'koni 7-jadvalda keltirilgan quyidagi reklama turlaridan foydalanadi.

Savdoni rag'batlantirish mijozlar uchun sodiqlik dasturlarini qo'llaydi: sotib olingan tovarlar miqdoriga qarab 5 dan 15% gacha chegirmalar. Tashkiliy xaridorlar uchun 5 kungacha kechiktirilgan to'lov, kafolatlar, doimiy mijozlarni rag'batlantirish (chegirmalar).

Korxona xodimlariga qaratilgan tadbirlar:

Ta'lim tashkilot tomonidan to'lanadi;

pul mukofotlari;

Tashkilot korporativ tadbirlar;

ma'naviy rag'batlantirish xodimlar (eng yaxshi xodimni ajratib ko'rsatish).

Wild Cat do'konining faoliyatida kuchli va kuchli narsalarni qayd etish mumkin zaif tomonlari. Kuchli tomonlari - o'rnatilgan mijozlar bazasi, doimiy va ishonchli mijozlarning mavjudligi, taklif etilayotgan mahsulotlarning keng assortimenti, malakali xodimlar va boshqalar. Zaif tomoni - ko'tarilish tizimining yo'qligi.

Shunday qilib, Wild Cat do'konining yanada muvaffaqiyatli va samarali ishlashi uchun Orsk bozorida do'konni targ'ib qilishga yordam beradigan chora-tadbirlar ishlab chiqish kerak.

Wild Cat do'konida o'tkazilgan tadbirlarni ko'rib chiqib, biz do'konda barcha reklama imkoniyatlaridan foydalanmasligini, barcha vositalardan foydalanmasligini ko'rdik. Do'kon tomonidan qo'llaniladigan reklama usullari mijozlarni kompaniya haqida to'liq xabardor qila olmaydi. Wild Cat do'koni asosan reklamadan foydalanadi. Keyinchalik samarali rag'batlantirish uchun bir qator chora-tadbirlardan foydalanish kerak. Biz do'konni reklama qilish tizimi bilan shug'ullanadigan reklama menejerining yangi lavozimini joriy qilishni taklif qilamiz.

2. Boshqarishni amalga oshirish, o'tkazish bo'yicha ishlarni rejalashtirish va muvofiqlashtirish reklama kampaniyalari.

7. Potentsial iste'molchilarga reklama materiallarini muntazam ravishda to'g'ridan-to'g'ri yuborishni tashkil etish, saytning ishlashi va uni targ'ib qilish.

8. Reklama uchun eng maqbul vaqt va joyni, reklama kampaniyalarini o'tkazish ko'lami va vaqtini, reklama yo'naltirilishi kerak bo'lgan shaxslar doirasini aniqlash maqsadida savdo bozori va iste'molchi talabini o'rganish, unga e'tibor qaratish. maqsadli guruhlar kasbi, yoshi, sotib olish qobiliyati, jinsi bo'yicha.

9. Raqobat qoidalarini ishlab chiqish ustidan nazoratni amalga oshirish.

10. Iste'molchilarning fikr-mulohazalari oqimini hisobga olishni tashkil etish, shu jumladan, xaridorlarning fikr-mulohazalarini va ularning tovarlar sifatini yaxshilash bo'yicha takliflarini o'rganish va tegishli xizmatlar, shikoyatlarni tahlil qilish va ularning brend imidjiga ta'siri.

10. Bo'ysunuvchi xodimlarni boshqarish.

Biz quyidagi chora-tadbirlarni joriy qilishni taklif qilamiz:

1. Veb-sayt yaratish. Bugungi kunga qadar, juda muhim nuqta Internetda o'z veb-saytingizni yaratishdir. O'z veb-saytingizni yaratish potentsial iste'molchilarning bizning do'konimiz haqida xabardorlik darajasini oshirishga yordam beradi, shuningdek, do'konning qulay imidjini shakllantirishga yordam beradi. Bundan tashqari, o'zingiz uchun ariza topshirishning o'xshash usuli

potentsial mijozlarning keng auditoriyasini qamrab oladi.

Saytning maqsadi Orskdagi erkaklar kiyimlari bozorida do'konni targ'ib qilish edi.

Veb-saytni ishlab chiqish vazifalari:

1. Do'kon bilimlarini oshirish;

2. Tovar iste'molchilarining maqsadli auditoriyasi orasida do'kon imidjini yaxshilash;

3. Amalga oshirish axborotni qo'llab-quvvatlash mijozlar va hamkorlar.

Maqsadli auditoriya: 25-60 yoshdagi, o'rta va yuqori daromadli erkaklar va ayollar. Amalga oshirish muddati: 1 oy.

Sayt quyidagi bo'limlarni o'z ichiga oladi:

1. Do'kon haqida

2. Mahsulotlar katalogi

3. Kontaktlar

5. Haydash yo'nalishlari

6. qayta aloqa

Shunday qilib, do'konning muvaffaqiyatli ishlashi va rivojlanishi uchun reklama kompleksini amalga oshirish kerak. To'g'ri tashkil etilgan reklama samarali bo'lib, savdo hajmini doimiy ravishda oshirish imkonini beradi. Do'kon reklamasi individual jarayon, chunki har bir do'kon uchun uning xususiyatlari va raqobatdosh ustunliklari bilan belgilanadigan reklama turlarining o'ziga xos kombinatsiyasi samarali bo'ladi.

Xulosa

Tadqiqotlar natijasida erkaklar kiyimlari bozoridagi asosiy iste'molchilarning xohish-istaklari aniqlandi.

Bozor erkaklar kiyimlarini ishlab chiqarish uchun qulay muhit yaratdi. Zero, ishlab chiqarish barobarida erkaklar kiyimiga talab ham yildan-yilga ortib, tovar aylanmasi ortib bormoqda. Ayni paytda moda bir joyda turmaydi, chunki nafaqat ayollar, balki erkaklar ham yoshidan qat'i nazar, chiroyli, moda va zamonaviy kiyinishni xohlashadi.

Har kuni iste'molchilar nima sotib olish haqida ko'p qarorlar qabul qilishadi. Aksariyat yirik kompaniyalar iste'molchilar nimani, qayerda, qanday va nima uchun sotib olishlarini bilish uchun sotib olish qarori jarayonini o'rganadilar. Biznesda asosiy shaxs iste'molchi hisoblanadi. Iste'molchi kimligini va korxona uchun iste'molchi kimligini tushunish butun marketing dasturini ishlab chiqish uchun muhim masaladir.

Ushbu maqolada sotib olish xatti-harakatlarining turlari o'rganildi, shuningdek, sotib olish xatti-harakatlarining asosiy modellari aniqlandi. Iste'molchining Wild Cat do'konida xarid qilish qarori bosqichlari batafsil o'rganildi. Shuningdek, do‘konimizga tashrif buyuruvchilarning qoniqishini aniqlash maqsadida “Wild Cat” erkaklar brendi kiyimlari do‘koni mijozlari o‘rtasida so‘rovnoma va mini-so‘rov o‘tkazildi. So'rov natijalari xaridorlarning ijobiy javoblarini ko'rsatdi, buning asosida biz samarali va degan xulosaga kelishimiz mumkin istiqbolli ish do'kon. Shuningdek, mijozlarning talab va qiziqishlari ko'zga tashlanadi.

Uchun muvaffaqiyatli ish do'kon, reklama, veb-sayt yaratish, yangi lavozimni joriy etish shaklida do'konni targ'ib qilish bo'yicha tadbirlar ishlab chiqilgan.

Shunday qilib, ushbu tadqiqotning asosiy maqsad va vazifalariga erishildi.

Rossiyada erkaklar kiyimlari bozorining rivojlanishi va istiqbollariga kelsak, hozirgi vaqtda u eng istiqbolli, tez rivojlanayotgan va etarlicha o'rganilgan bozorlardan biridir.

Rossiya kiyim bozori tarkibida kiyim-kechak bozorining qariyb 63 foizini aholisi 1 milliondan ortiq bo'lgan 11 shahar, shu jumladan Moskva egallaydi. Moskva butun Rossiya kiyim bozorining 21%, Sankt-Peterburg - 14% ni tashkil qiladi. Shuni ta'kidlash kerakki, Moskva bozorining Rossiya kiyim-kechak bozoridagi ulushi pasayib bormoqda (2006 yilda MarketMasters hisob-kitoblariga ko'ra, Moskva kiyim bozorining ulushi Rossiya kiyimlari tarkibida taxminan 25,6% ni tashkil etgan). bozor, 2004 yilda esa - 40% .

2009 yilda Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi 2008 yilga nisbatan 20 foizga kamaydi. 2004 yildan 2006 yilgacha bo'lgan to'rt yil davomida. Moskvada chakana savdo aylanmasining o'sishi yiliga 13,9% - 16,8% ni tashkil etdi, 2007 yildan beri Moskvada kiyim aylanmasining o'sish sur'ati pasayishni boshladi va 2007 yilda 15% va 2008 yilda 10% ni tashkil etdi. Kavtaev S.T. Standartlashtirish. M.: INFRA-M, 2004 yil.

Kiyim bozori mutaxassislari kelgusi yilda Moskva bozorining pasayishi davom etishiga ishonishadi - yiliga taxminan 15-20% (qiyoslanadigan narxlarda). Mutaxassislarning ta'kidlashicha, Moskva kiyim-kechak bozori 2011 yil boshidan oldin turg'unlik holatiga etib boradi va keyin, ehtimol, sekin o'sishni boshlaydi.

2009 yil dekabr oyida MarketMasters tomonidan o'tkazilgan tadqiqotga ko'ra, Qozon fuqarolarining yarmidan ko'pi (54%) kiyim sotib olish uchun joy tanlashda, birinchi navbatda, buning narx darajasiga e'tibor berishadi. chiqish. Shu bilan birga, chakana savdo do'konida kiyim tanlashda erkaklar narx omilini to'rtinchi o'ringa qo'yishadi.

2009 yilda, 2006 yilga nisbatan, Qozon erkaklari orasida kiyim-kechak sotib olish uchun chakana savdo do'konini tanlashda narx omiliga asoslanadiganlar ulushi oshdi. Va shu bilan birga, narxga e'tibor qaratadigan erkaklar ulushi kamaydi, ular allaqachon rozetka ichida kiyimlarni tanlaydilar.

Kiyim sotib olayotganda do'konlarni tanlashda moskvaliklarning asosiy ulushi (89%) ko'p brendli kiyim do'konlarida kiyim sotib olishni afzal ko'radi. Yagona brendli kiyim-kechak do'konlarida kiyim sotib olishni afzal ko'rganlar ulushi 36 yoshdan 45 yoshgacha bo'lgan erkaklar orasida eng yuqori.

Yengil sanoat korxonalari keng ko'lamli davlat yordamiga da'vo qilmaydi. Ular uchun bozorning barcha ishtirokchilari uchun teng shart-sharoitlarni yaratish kifoya.

Bugungi kunda engil sanoat mahsulotlari qariyb chorak qismini to'ldiradi chakana savdo bozori Rossiya nooziq-ovqat mahsulotlarining barcha guruhlari. Taqqoslash uchun bu juda kuchli ulush - bu, masalan, avtomobil bozoridan kattaroq. Shu bilan birga, Sanoat va savdo vazirligining rasmiy ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya bozorida engil sanoat tovarlarini sotish hajmining atigi 21 foizi mahalliy ishlab chiqaruvchilar ulushiga to'g'ri keladi. Rasmiy import 38% ni tashkil qiladi, qolgan 41% soyada ishlab chiqarilgan yoki Rossiyaga noqonuniy ravishda olib kiriladigan tovarlar, asosan Xitoy va Turkiya mahsulotlari.

Raqobatning qiyshiq choklari Tabiiyki, muntazam ravishda soliq to'laydigan va o'z xodimlariga mas'ul bo'lgan qonuniy faoliyat ko'rsatadigan korxona noqonuniy etkazib beruvchilar yoki xitoylik damping bilan, hatto inqiroz sharoitida ham xaridor uchun raqobatlasha olmaydi.

Inqirozdan oldin o'sish yanada ishonchli va dinamik edi. Endi xarid qobiliyati sezilarli darajada pasayib ketdi va savdo hajmlarini saqlab qolishimizga yordam beradigan yagona narsa bu bozorni tark etgan Yevropa brendlaridan ilgari kiyim-kechak sotib olgan o‘rta daromadli xaridorlar oqimidir. Ular asta-sekin biz tomon harakatlanmoqda. Shunday qilib, ushbu yangi iste'molchi tufayli bugungi kunda omon qolish mumkin."

Bir necha yil avval soha vakillari asosiy muammolardan biri sifatida sifatli xomashyo yetishmasligini tilga olishgan edi. Bugun tanlov bor. Mahalliy ishlab chiqaruvchilar aqlga sig‘may, sifatli mahsulot ishlab chiqara boshlagani uchun bo‘lmasa, yana importning kirib kelishi hisobiga.

Biroq, nima va qanday tikish - har bir ishlab chiqaruvchining shaxsiy ishi. . Ogvozdin, V.Yu. Sifatni boshqarish: nazariya va amaliyot asoslari. Qo'llanma. - M.: "Case and Service" nashriyoti, 2002 yil.

“Bugungi kunda xom ashyo bilan bog'liq muammo yo'q, sifat to'g'ridan-to'g'ri narxga bog'liq: siz arzon olishingiz mumkin, u pastroq sifatli bo'ladi, siz o'rtacha darajada va qimmatroq bo'lishingiz mumkin - tanlov keng. Bu Yevropa bozori, Turkiya va Xitoy, - deydi Viktor Rodionov. - Xitoyda hamma narsa arzonroq, ular Yevropa ishlab chiqaruvchilarining matolarini, dizaynlarini ko'chiradi, ular buni arzonroq qilishga muvaffaq bo'lishadi, ba'zan esa sifati yomon emas. Biz faqat xorijiy etkazib beruvchilar bilan ishlaymiz. Barcha xomashyo chet el, astardan boshlab, biz faqat mahalliy iplar va ba'zi aksessuarlar sotib olamiz.

Albatta, o'rtacha narx segmenti ishlab chiqaruvchilari mahalliy xom ashyoga qo'rquv bilan qarashadi. “Bizning barcha yetkazib beruvchilarimiz yevropalikdir. Bizda ... bor to'qimachilik sanoati mamlakatda hech kim qolmadi, tanlash uchun hech kim yo'q, - deb hisoblaydi Tatyana Chuxlomina. - Biz uzoq vaqtdan beri Evropa ishlab chiqaruvchilari bilan ishlaymiz - Hindiston, Xitoy (agar Xitoy sifatli bo'lsa). Lekin asosan bu Polsha, Chexiya, Italiya, Turkiya. Biz vositachilar orqali ishlaymiz. Ushbu materiallar evroda baholanadi va ular uchun narx doimiy ravishda o'sib boradi. Lekin ikki yildan buyon mahsulotimiz narxini oshirmayapmiz. Hozircha biz suvda qolish uchun barcha qo'shimcha xarajatlarni o'z zimmamizga olamiz."

Tikuv fabrikasi direktori Severyanka mahalliy xomashyo ishlab chiqaruvchilarining istiqbollarini baholashda yanada qattiqroq: “Ishonch bilan ayta olamanki, Rossiyada etkazib beruvchilar yo'q. Xizmatlaridan foydalanishimiz mumkin bo'lgan na shoyi, na kambolot fabrikasi yo'q. Ular shunchaki mavjud emas. Chet eldan etkazib beruvchilar bor - Xitoy, Moskva va Novosibirsk vositachilari, turkiyaliklar bor. Hamma narsa evro va dollarda sotiladi va sotib olish vaqtidagi kurs bo'yicha konvertatsiya qilinadi. Albatta, etkazib berishning asosiy ulushi Xitoydir. Uskuna esa hammasi xitoycha. Albatta, kichik sektor bor, men uni ichki ishton va tugmalar deb atayman - bu mahsulotlar mahalliy ishlab chiqarish bo'lishi mumkin. Bu erda hech qanday yangilik yo'q." . Basovskiy L.E., Protasiev V.B. Sifat nazorati. M.: INFRA-M, 2001 yil.

Har bir narsa shuni ko'rsatadiki, inqiroz davrida bozorda raqobat kuchaygan. Arzon mahsulotlar segmentida ishlaydigan rus o'yinchilari va ushbu segmentga o'tishga majbur bo'lganlar bu erda Xitoydan ishlab chiqaruvchilar ustunlik qilishini aniqladilar. Va ular bilan narxlarda raqobat qilish juda qiyin. Shu sababli, Xitoydan tovarlarni noqonuniy etkazib berishni butunlay blokirovka qilishga chaqiriqlar tobora ko'payib bormoqda.

Bizning bozorda ishlab chiqaruvchilar o'rtasidagi tengsiz raqobat muammosi eng yuqori darajada e'tirof etilgan. Sanoat va savdo vazirligining O‘rmon xo‘jaligi va yengil sanoat departamenti direktori Mixail Klinovning so‘zlariga ko‘ra, bugun Rossiya bozori tovarlar va yengil sanoat mahsulotlari shaffof emas va barcha ishtirokchilar uchun teng sharoitlarni bildirmaydi. “Noqonuniy ishlab chiqarilgan va olib kirilayotgan mahsulotlar butun bozor uchun savdo shartlari, narxlar va sotish tartib-qoidalarini belgilab beradi. Hech qanday sir yoʻq – Rossiyada tovarlar Yevropanikidan qimmatroq”, - deya taʼkidlaydi u.

Muammoni tushungan federal markaz, odatdagidek, juda qattiq choralar ko'rdi. Tarqatish ostida Moskva tushdi Cherkizovskiy bozori o'tgan yozda tugatilgan. Rasmiylar tomonidan "qalbaki pul va kontrabanda o'chog'i" deb atalgan uning g'oyib bo'lishi Rossiya engil sanoatida ishlab chiqarishning o'sishiga turtki bo'ldi. Bu haqda, xususan, Rossiya Federatsiyasi hukumati rahbari Vladimir Putin aytib o'tdi.

Hozir ko'pchilik bu sharoitda Rossiya engil sanoatini faqat yangi, tabaqalashtirilgan tizim qutqaradi, deb aytishadi bojxona to'lovlari. Hozirgi vaqtda texnologik asbob-uskunalar uchun import bojlari nol foizni tashkil etadi. Tayyor mahsulotlar uchun: kiyim-kechak uchun 20% va poyabzal uchun 10-15%. Xom ashyo - 5 dan 15% gacha. Mixail Klinovning so‘zlariga ko‘ra, Sanoat va savdo vazirligining bu boradagi pozitsiyasi quyidagicha: xomashyo, Rossiyada ishlab chiqarilmaydigan bo'yoqlar, to'qimachilik yordamchilari, texnologik asbob-uskunalar nol boji bilan olib kirilishi kerak, lekin tayyor mahsulotlar- ancha yuqori burchga bo'ysunish.

"Men himoya choralariga ishonmayman va bu sodir bo'lmaydi deb o'ylamayman, bu erda tormoz bosiladi", - deb ishonadi Igor Tixonov. - Bundan tashqari, uch davlat - Rossiya, Belarus va Qozog'istonning bojxona ittifoqi endi o'z ishini boshladi. Menimcha, bu faqat noqonuniy import oqimiga hissa qo'shadi. U yerdan bozorimizga otiladigan tovarlarga qanday qilib to‘siq qo‘yish mumkin, bilmayman. Menimcha, biz hammaning yo'lidan borishimiz kerak rivojlangan mamlakatlar- bu davlat darajasida qo'llab-quvvatlash: kreditlar, kreditlar. Biz o‘zimizni himoya qilmoqchi bo‘lgan o‘sha Xitoyda dastlab sanoat maydonlarida davlat hisobidan butun infratuzilma qurilmoqda, shunda xususiy biznes keraksiz sarmoyalarsiz ishlab chiqarishni rivojlantiradi. Shu tarzda siz rivojlanishingiz mumkin. Rossiyada Xitoy bilan raqobatlashish uchun siz shunga o'xshash narsani qilishingiz kerak va himoya vazifalari yordam bermaydi.

Tajriba shuni ko'rsatadiki, aynan bojlarning o'sishi noqonuniy importning jonlanishiga sabab bo'lishi mumkin va bu erda davlatga uni cheklash bo'yicha ham qattiq choralar, ham mahalliy yengil sanoat korxonalarini real qo'llab-quvvatlashning qo'shimcha choralari kerak bo'ladi.

Shuni ta'kidlash kerakki, hozir Rossiyada asboblar mavjud davlat yordami yengil sanoat korxonalari. Ulardan asosiylari hududga olib kirilayotgan texnologik asbob-uskunalar uchun bojlarning bekor qilinishidir Rossiya Federatsiyasi; QQSni bekor qilish bu uskuna; texnik qayta jihozlash davrida Rossiya Markaziy bankining foiz stavkalarini subsidiyalash. 2010 yilda engil sanoatni texnik qayta jihozlashni subsidiyalash uchun Rossiya Federatsiyasi byudjetida qayta moliyalash stavkasining 2/3 qismida 200 million rubl rejalashtirilgan. Bundan tashqari, Sanoat va savdo vazirligi 2011-2013 yillarda subsidiyalar berish qoidalarini tayyorladi. federal byudjet o‘tgan yil oxirida qabul qilingan 2020 yilgacha bo‘lgan davrda yengil sanoatni rivojlantirish strategiyasi doirasida pilot loyihalarni amalga oshiruvchi tashkilotlar.

Strategiyaning maqsadi - faollashtirish innovatsion rivojlanish va Rossiyaning to'qimachilik va engil sanoatidagi texnologik yutuq. Davlat subsidiyalarining ishlab chiqilgan mexanizmi uskunalar texnologik parkini yangilashni, resurslarni tejaydigan yangi texnologiyalarning raqobatbardosh assortimentini chiqarishni rag‘batlantiradi, deyiladi vazirlik xabarida. Uni amalga oshirishning birinchi bosqichida katta e'tibor ichki bozorni himoya qilish, shuningdek, qabul qilingan normativ-huquqiy hujjatlar va iqtisodiy chora-tadbirlarni davom ettirish va bojxona tarif siyosatini moslashuvchan qo‘llashga beriladi. 2012-2015-yillarda sanoatni kam chiqindili va chiqindisiz ishlab chiqarishni rivojlantirishga asoslangan yangi texnologik bazaga o‘tish. texnologik jarayonlar. Yakuniy bosqich sanoatni investitsiyalarning belgilangan dinamikasiga olib keladi va innovatsion faoliyat. . Ogvozdin, V.Yu. Sifatni boshqarish: nazariya va amaliyot asoslari. Qo'llanma. - M.: "Case and Service" nashriyoti, 2002 yil.

Strategiyaga ko'ra, o'n yil ichida ichki bozordagi kiyim-kechak, trikotaj va poyabzalning yarmidan ko'pi Rossiya sanoatchilari tomonidan ishlab chiqariladi. Bugungi kunda Rossiyaning engil sanoat mahsulotlariga bo'lgan ehtiyojlari turli segmentlarda atigi 17-36% ga qondiriladi. 2020-yilgacha tarmoq korxonalarida bir million yangi ish o‘rni yaratiladi. Sanoat mahsulotlarining umumiy hajmdagi ulushi sanoat ishlab chiqarish 2020 yilga kelib 2,5% gacha ko'tarilishi kerak (hozir bir foizdan kam). Rossiya ishlab chiqaruvchilarining 2020 yilga borib tovar aylanmasi tarkibidagi ulushi 50,5 foizni (bugungi 402 milliard rublga nisbatan 1 trillion 431 milliard rubl), innovatsion mahsulotlar ulushi 2008 yildagi 9 foizga nisbatan 2020 yilda 46 foizni, mahsulot eksportini tashkil qilishi kerak. prognoz davrida to'rt baravarga, barcha darajadagi byudjetlarga tushumlar 3,1 barobarga oshadi va 2020 yilda mos ravishda 100,5 milliard va 71,1 milliard rublni tashkil qiladi.-- Bozor taqqoslanadigan do'konlarda sotuvlar 5 dan kamaydi, deb aytmoqda. % dan 10% gacha. Biz 10 oy ichida 4 foizga o‘sdik. Oziq-ovqat va ayollar kiyimlari bozori eng barqaror hisoblanadi. Inqiroz sharoitida ayol mink palto sotib olmaydi, lekin u har doim qandaydir bluzka yoki aksessuar sotib oladi. Qimmat segmentda sotib olganlar bizga kelishdi.

Inqiroz franchayzing sohasida ishlaganlarni qamrab oldi. Yanvar-fevral oylarida kichik franchayzilar kredit ololmadilar. Hozir ham buni qabul qilishning iloji yo'q, lekin hech bo'lmaganda bu tushunarli va inqirozda eng yomon narsa noaniqlikdir. Kavtaev S.T. Standartlashtirish. M.: INFRA-M, 2004 yil.

Rossiyada kiyim va poyafzal tanqisligi illyuziya emas, u haqiqatan ham mavjud. Moda sanoati korxonalari uyushmasi (APRIM) ma'lumotlariga ko'ra, ushbu tovarlarni etkazib berish segmentlarga qarab 15-30% ga kamaydi. Savdo taqchilligi ko'pincha o'rta va yuqori narx bo'shliqlarini to'ldiradigan Evropa importiga tegishli. Bu yerda ta’minot deyarli chorak qismga qisqardi. Buning sababi inqiroz. Yangi kolleksiyalar mavsum boshlanishidan o'n oy oldin shakllantiriladi. Joriy yilning boshida importchilarda oddiygina pul yo'q edi, chunki talab avvalgi qishda pasaygan edi. Shuning uchun, 2009/10 yil kuz-qish mavsumida ular qisqartirilgan hajmdagi to'plamlarga buyurtma berishdi. Bundan tashqari, ko'plab importchilar uni xavfsiz o'ynashdi, shekilli, 1998 yildagi defoltni eslab qolishdi, o'shanda ba'zi kompaniyalar valyuta kursining o'zgarishi natijasida bankrot bo'lgan.

Kiyim-kechak va poyafzal bozorlarida tovarlar tanqisligining yana bir sababi, aksariyat o'yinchilar inqirozga yaqinlashgan ulkan muvozanatdir. Ba'zilar uchun bu qoldiqlar diapazonni deyarli ikki baravar oshirdi. Gap shundaki, ko'plab kompaniyalar so'nggi yillarda biznesni samarasiz olib bormoqda, lekin shu bilan birga ular investitsiyalar va ishlab chiqaruvchilarni savdo markazlarida yaxshi o'rinlarni egallash uchun jalb qilish uchun o'zlarining o'sish sur'atlarini oshirib yubordilar. Ko'rinib turibdiki, bunday qimmatli qog'ozlarga ega bo'lgan holda, pasayib borayotgan bozorda importerlar juda ehtiyotkorlik bilan harakat qilishlari mumkin edi: kichik hajmlarda va faqat Rossiyada doimiy talabga ega bo'lgan modellarga buyurtma berishlari mumkin (aytmoqchi, xuddi shu glamur).

Ammo hozirgi tanqislikning asosiy sababi importchilarning bozorni noto'g'ri baholaganligidir. “Yil boshida moda tovarlariga talab 15-20 foizga kamaydi va kompaniyalar yil oxiriga kelib bu kuzda ortishini kutgan edi. Qolaversa, Yevropa kiyim-kechak va poyafzal ishlab chiqaruvchilarining buyurtmalari hajmi keskin kamaydi, importchilarimiz esa yevropalik xaridorlarga e’tibor qarata boshladilar, shu bilan birga buyurtmalar hajmi ham qisqardi”, — dedi APRIM raisi Mariya Smorchkova. Biroq, kuzga kelib, Rossiya bozori Evropa kiyim-kechak va poyabzal fabrikalarining buyurtmalari hajmidan ancha kamayganligi ma'lum bo'ldi. Importchilar bunday talabga tayyor emasligi aniq.

Moda va qulaylikning qo'shimcha tartibi Rossiya kiyim-kechak va poyabzal ishlab chiqaruvchilari bilan narsalar biroz yaxshiroq. Avvalo, ular bozorning o'rta va quyi segmentlarida ishlaydi, bu erda talab kamroq pasaygan. Lekin asosiy narsa bu emas. Ishlab chiqarish korxonalarimiz hamda import qiluvchilar ham yil boshida yig‘imlar ishlab chiqarishni kamaytirdi. aylanma mablag'lar shuningdek, kuzda talab kam baholandi. Ammo bugungi kunda o'zlarining ishlab chiqarishlari tufayli ular talabga tezda javob berish, assortimentni kerakli modellar bilan to'ldirish imkoniyatiga ega.