Açık hava reklamcılığının gelişimindeki ana eğilimler. Akıllı açık hava reklamcılığındaki trendler Açık hava reklamcılığında yeni teknolojiler

oluşum modern pazar Rusya'da açık hava reklamcılığı, 1992'deki ekonomik reformlarla eş zamanlı olarak başladı. Piyasa oluşumu için koşullar elverişliydi. kentsel çevreçoğu Rus şehri, açık hava reklamcılığının etkili bir şekilde yerleştirilmesi için yeterli alan sağladı.

İlk aşamada, süreç oldukça kaotikti, doğası gereği deneyseldi, bu da büyük ölçüde hem gerekli deneyim eksikliğinden, hem de iş pratiğinden ve bilgi eksikliğinden kaynaklanıyordu. Yasal çerçeve reklamcılık işini yönetiyor.

1992-1994'te Moskova'da açık hava reklamcılığının yerleştirilmesi konusunda uzmanlaşmış reklam ajansları kuruldu. Diğer pazar sektörlerinde olduğu gibi, sektördeki ilk reklam verenler sokak reklamı büyük yabancı şirketler vardı - The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. Zamanla, açık hava reklam pazarında bir liderler çemberi oluştu - tütün şirketleri, bira üreticileri, alkollü ve alkolsüz içecekler, şirketler hücresel iletişim, otomotiv endişeleri ve ses, video ve ev aletleri üreticileri.

Şehir yetkilileri, reklam panolarının kurulumunu düzenlemeye pratik olarak henüz dahil olmadığından (sadece 2-3 onay gerekliydi ve Moskova Mimarlık Komitesi'ndeki birkaç kişi tarafından izinler verildi), açık hava reklam pazarı hızla büyüdü ve gelişti. Bu pazar geliştirme dönemi, faaliyet gösteren şirketler için en karlı dönemdi. Yerleştirme maliyeti, müşteriyle yapılan kişisel bir anlaşma ile belirlendi ve yapıların kiralanması ve bakımı ile ilgili maliyetler, şu anda olduğundan çok daha düşüktü.

1995 yılına kadar Moskova'da 20'den fazla tür yer aldı reklam yapıları ve 2000 yılına gelindiğinde, Moskova sokaklarındaki reklam yapılarının sayısı Londra'nınkine eşitti: her iki şehirde de 20 bin yüzeyi aşıyor, metrodaki reklamları ve diğer ulaşım türlerini saymıyor. İzleme firmalarından gelen veriler ve uzman görüşleri tanıklık: Rusya'nın en büyük şehirlerinde yaklaşık 50 bin reklam yüzeyi var. Bunlardan, nüfusu 1 milyondan fazla olan şehirler (2000'de 13 şehir) 43 binden fazladır.Aynı zamanda, Moskova kurulu tüm reklam yüzeylerinin neredeyse yarısını ve St. Petersburg -% 19'unu oluşturuyor.

1990'ların ilk yarısında, açık hava reklam pazarı en yoğun olarak Moskova'da gelişti, ancak on yılın ikinci yarısında zaten diğer büyük Rus şehirlerinde aktif gelişme başladı. 10 yılda, açık hava reklam pazarı 500 kat büyüdü (1992'de 0,55 milyon dolardan 2001'de 275 milyon dolara). 21. yüzyılın başında, açık hava reklamcılığı, Rus reklam pazarının en aktif gelişen bölümlerinden biri olmaya devam ediyor. "1992'de açık hava reklamcılığı toplam medya harcamalarının yaklaşık %5'ini oluştururken, 2001'de bu rakam %20'yi aştı."

Açık hava reklamcılığının toplam reklam hacmi içindeki payı yıldan yıla istikrarlı bir şekilde artmaktadır. Ses reklam maliyetleri 2005 yılında 710 milyon dolar olarak gerçekleşti, bütçe artışı - %34. Açıkhava reklamcılığında reklam bütçelerinin çoğu Moskova ve St. Petersburg'dadır.

İkinci dönem, 3x6 metre ve 1.2x1.8 metrelik baskın yapı biçimlerinin ortaya çıktığı dönemdir. Bu alanlarda gelişmeye başlayan firmalar zamanla ilerlerken, diğerleri tam tersine müşteri kaybetti.

Üçüncü aşama, müşterilere ülke çapında reklam kampanyaları yürütme fırsatı sağlamak için Moskova dışındaki açık hava reklamcılığını Rusya bölgelerine tanıtma ihtiyacı ile karakterize edildi. Garantili hizmet, yapısal bakım ve bilgi teknolojisine yatırım yapma ihtiyacını doğuran kilit faktörlerden biri haline geldi.

V son yıllar açık hava reklamcılığında önde gelen reklamcıların yapısında değişiklikler var "Ekler 1.2". Tütün ürünleri pazarında büyüme olmaması nedeniyle tütün şirketlerinin payı azalmaktadır. En büyük tütün şirketleri - Philip Morris, BAT ve Japan Tobacco, açık hava reklam maliyetlerini 1,5 kattan fazla azalttı. 2005 yılında, bu şirketler İlk 10'da ilk üç sırayı aldı. Tütün pazarlama uzmanlarına göre, açık hava reklamcılığı, tütün ürünleriyle çalışmak için etkili değil. mevcut müşteriler. [Ek 1.2]

Aynı zamanda, hücresel operatörler tarafından yerleştirilen dış mekan reklamlarının payında bir artış eğilimi var.

Espar-Analytics ajansının reklam bütçeleri araştırmasına göre, mobil operatörler 2006 yılında açık hava reklamcılığında lider oldular: 2006'nın ilk 8 ayında önde gelen üç kampanyanın toplam bütçesi 33,1 milyon ABD dolarına ulaştı. Espar-Analyst'e göre, 2006'nın ilk sekiz ayında maliyetleri geçen yılın aynı dönemine göre 15 milyon dolar neredeyse iki katına çıktı. Espar-Analyst'e göre 2006'da en hızlı büyüyen ürün kategorileri video ekipmanlarıydı: 2005'e kıyasla DVD reklamcılığı %570 ve plazma TV'ler - %440 arttı. Üretici şirketler Samsung ve LG'nin birleşik reklam bütçesi 15.5 milyon ABD dolarını buldu. Aynı zamanda, her iki şirket de En İyi 10 reklamveren arasında sürekli olarak dördüncü ve altıncı sırada yer alıyor. Tek bira şirketi VVN ilk 10'a girdi. Espar-Analyst'e göre, 2006'nın ilk sekiz ayında şirket, açık hava reklamcılığına 6,5 ​​milyon dolar harcadı. Baltika Pazarlama Direktörü Andrey Rukavishnikov'a göre şirket, açık hava reklamcılığına yaptığı yatırımları artırmaya devam edecek. yasal kısıtlamalar bira için televizyon reklamları.

• 1. İletişim hizmetleri, iletişim araçları
• 2. Toptan ve perakende ticaret
• 3. Ses ve video ekipmanı
• 4. Tütün ürünleri
• 5. Arabalar ve servis
• 6. Gayrimenkul ve inşaat
• 7. Turizm, eğlence
• 8. Finansal hizmetler, Bankalar
• 9. Alkollü içecekler
• 10. Mobilya

Ayrıntılı bir liste "Ek 1 ve 2" de verilmiştir. [Ek 1.2]

Pazarın finansal büyümesi, açık hava reklamcılığı fiyatlarındaki artıştan da kaynaklanmaktadır. Uzmanlara göre, Moskova'daki fiyatlar yıl boyunca arttı ve ayda 3x6 m yüzey başına ortalama 1000-1200 ABD doları oldu. Fiyatlardaki artış, reklamcıların bu medyaya olan ilgisinden, UTII'nin tanıtılmasından, şehir yönetiminin bu medyaya ilişkin politikacılarından ve sosyal reklamcılığın maliyetinden kaynaklandı.

Reklam yapılarının şehirlere göre dağılımının bir analizi, bölgesel farklılıklara rağmen, Rusya'da iki baskın ulusal formatın oluştuğunu göstermektedir: 3 x 6 m boyutunda reklam panoları ve şehir biçimli ışıklı kutular (1,8 x 1,2 m). "Tablo 1.3.2" "Rusya'nın en büyük şehirlerinde, standart reklam panoları tüm reklam yüzeylerinin %50,2'sini ve uzun vadeli şehir biçimli kutular - %35,9'unu oluşturuyor."

Tablo 2. Bağımsız reklam medyasının pazar yapısı

Büyük şehirlerde açık hava reklam pazarının gelişmesinde temel sorun, şehirlerin orta kısmının reklam yapılarıyla tıkanmasıdır. Bu koşullar altında yönetimler, bağımsız yapılarla en alakalı olan reklam mecralarının sayısını azaltmak için önlemler almaktadır.

Reklamın fiziksel olarak mümkün olduğu yerlerin sayısı, potansiyel bir kitleye ulaşma ve reklam etkinliği açısından bu tür yerleşimlerin uygun olduğu yerlerin sayısını önemli ölçüde aşmaktadır.

Bu koşullar altında, kapsamlı yol neredeyse kendini tüketmiştir, bu nedenle operatörler giderek artan bir şekilde yeni teknolojiler kullanmakta, prizma ve silindir dinamik medyayı tanıtmaktadır.

2000 yılından bu yana, en büyük Rus mega kentlerinin orta kısımlarında, yeni reklam medyası kurma süreci (Moskova'da - her yerde) pratik olarak donduruldu ve 2003'ten beri, en önemli rotalara kurulan bağımsız reklam medyasının sökülme süreci nedeniyle yoğunluk başlamıştır.

Dinamik reklam medyası pazarının gelişmesinin ana nedenleri şunlardır:

• · özellikle büyük şehirlerin orta kesimlerinde reklam alanlarının eksikliği; potansiyel reklamcılar için en çekici alanlarda;
• reklam yasasının sıkılaştırılması, televizyon reklamlarının kısıtlanması belirli türler mal;
• · açık hava reklamcılığına ilişkin vergilerin hesaplanmasının özellikleri, UTND'nin tanıtılması;
• · şehirlerin düzenlenmiş bir mimari görünümünün yaratılmasıyla ilişkili reklam yapılarının standardizasyon eğilimi;
• Açık hava reklam mecralarının sürekli teknik olarak geliştirilmesi ve iyileştirilmesi.

Büyük şehirlerde dinamik reklam medyasının kullanımının uygunluğu ile bağlantılı olarak, bitirme projesinin ikinci bölümünde, ilgili pazarın gelişimi için eğilimler ve beklentiler analiz edilecektir.

Belki de her şeyi hevesli yenilikçilere bırak? Bu arada, harikalar. Ve buna ayak uydurmak hepimiz için daha iyi.

Şirketin tasarımının tüketici dünyasının modern resmiyle organik olarak bütünleşmesi için, tasarımın elbette bu dünyaya karşılık gelmesi gerekir.

Bugün böyle: hızlı tempolu, cesur ve cüretkar, meydan okuyan ve biraz tatlı ve sıcak.

Küresel trendler, nasıl tasarlanır:

• hızla, dalgaya binmek ve onu sürmek için zamana sahip olmak için;
• fark edilmek için cesurca ve kararlı bir şekilde;
• sadece ana şey hakkında ve çok basit bir şekilde konuşun, böylece anlarlar ve hatırlarlar;
• büyülemek, meşgul etmek, eğlendirmek.

İşinize nasıl başvuruyorsunuz:

• geliştirme süresini önemli ölçüde azaltır. Örneğin, bir konuşmada ne yapılması gerektiğini anlamak daha doğru olduğu için. Ardından oturun ve doğrudan bullseye birkaç seçenek çizin;
• trendlerle seçime bakın ve iş görevleri için uygun olanları arayın. Kopyalama tekniklerine rağmen yine de kendinize ait bir şeyler yapacaksınız;
• metni kısaltın ve ifadeler üzerinde çalışın. Günümüzün devasa bilgi alanı göz önüne alındığında, kısa ve öz yazmak son derece önemlidir;
• kendinizi son kullanıcının yerinde hayal edin: anlamı açık mı? çekiyor mu?
• ̶s̶p̶r̶a̶sh̶i̶v̶a̶t̶b̶ ̶s̶e̶b̶ya̶:̶ ̶n̶e̶ ̶x̶r̶e̶n̶j̶ ̶l̶i̶ ̶ya̶ ̶d̶e̶l̶a̶y̶ ̶d̶e̶l̶a̶y̶ ̶:)

28 trend:

Renkler

1. Mor renk

2. Yumuşak ve narin renkler, pastel renkler

3. Çok renkli - 3'ten fazla renk kombinasyonu

4. Karmaşık lezzetli gradyanlar

5. Cesur ve Canlı Renkler

6. Monocolor (tonlu bir arka plana karşı hacimsel nesneler, örneğin kırmızı üzerine kırmızı)

yazı tipleri

7. Tipografinin artan önemi - amblem gibi logolar veya monogramlar

8. Acımasız karakter - geniş ve ekstra geniş stiller

9. Darbe efektleri (hız, rüzgar, eğrilme, bozulma, boya lekeleri, metin olarak bant)

10. Harflerle gerçekliğin eklenmesi (büyük harfler)

grafik

11. Parlak çok renkli ilkel desenler ve çizimler (3'ten fazla renk) + plakalar üzerinde metin

12. Yazı ve el yapımı özensiz çizimler

13. İlkellik ve özgünlük içeren moda kolajları

14. Cesur öngörülemeyen düzenler

15. Alan imar ve modülerlik

16. Hatalar (gözlüksüz 3D, aksaklık)

17. Çift ışık

18. Çift pozlama (fotoğraf veya ana hatlı büyük bir nesnenin içindeki nesneler)

19. Artırılmış gerçeklik = fotoğraf + illüstrasyon

20. Kağıt veya kilden uygulama

21. Doughton ve Gradyan

stil

22. Her şeyde doğallık (çevre dostu, sağlıklı ve dürüstlük - güzelliksiz gerçeklik, fotoğrafta daha az rötuş ve parlak dergi etkisi, maksimum doğallık, sürgü)

23. Minimalizm

24. Modern bir yorumda sanat

25. A la retro

26. Kendine Güvenen Brütalizm

27. Nişan - 3D ve Video

28. Dokunsal duyumlar - baskı sonrası işleme (altın ve gümüş, hologramlar, delme, flok (kadife etkisi), mat ve parlak laminasyon) ve farklı malzemelerin bir kombinasyonu (ahşap, cam, metal, karton)

Reklam pazarı bir sistemdir. ekonomik biçimler reklamcıların oluşumu ve işleyişi ile ilgili mekanizmalar, reklam ajansları, medya holdingleri, reklam hareketinde aracılar, pazarlamanın amaç ve hedeflerine uygun olarak bir tüketici kitlesi için bir reklam ürünü üreten ve reklam medyası aracılığıyla hizmet olarak satan aracılar.

Reklam pazarı bir küredir tanıtıcı etkinlikler, reklam veren ile hizmetin tüketicileri ve reklam aracıları (reklam kanalları) ile reklam verenler arasındaki ekonomik ilişkiler sistemi. Aynı zamanda, ilk durumda bağların ana biçimi alım satım, ikinci durumda ise rekabettir.

Tasarım gelişmeleri, açık hava reklamcılığında yeni teknolojilerin ortaya çıkması ve geliştirilmesi, bu tür reklamların kullanımının etkinliğini belirleyen en önemli stratejik nitelikler arasındadır.

Açık hava reklamcılığının tasarımında, toplumun ekonomik ve ekonomik yaşamı, genel olarak kültür ve sanatla ilgili bir fenomen kompleksi yoğunlaştı. Tasarım ve bilgi bileşeni, teknolojilerin gelişmesi, en son, daha önce kullanılmayan medya ve malzeme türlerinin ortaya çıkmasıyla eşzamanlı olarak gelişiyor. Açıkhava reklamcılığı tasarımı geliştirilirken tasarım çözümleri daha anlaşılır, anlaşılır ve çekici bir şekilde tüketiciyi reklamı yapılan ürün/hizmet hakkında bilgilendirmeye odaklanır.

XXI yüzyılın açık hava reklamcılığındaki yenilikler

Bu nedenle, sık kullanılan ve en erişilebilir açık hava reklamcılığı türlerinden biri posterdir - akılda kalıcı bir görüntüye sahip büyük bir sayfa ve bilgi, reklam, propaganda veya eğitim amaçlı kısa bir metin olan şövale grafik sanatı biçimi, varlığının ana koşulu gösterici bir düzlemdir (stand , vitrin, duvar).

İtici gücü olan bir poster reklam kampanyası, aynı zamanda yeni bir önem kazanıyor - esnek ve tüm yeni teknolojilere açık hale geliyor. En son modern teknolojiler, posterin statik bir durumdan çıkmasını sağlar. Bu, yeni dijital teknolojilerin ve malzemelerin kullanımıyla ilgili değişikliklerle kolaylaştırılmıştır.

Özü, esnek bir yapıya sahip yeni sanat formları aramak ve toplumsal dönüşümlerin küresel anlamını ifade etmek olan bu eğilim ivme kazanıyor.

Böylece, LED'lerin, neonların, plastiklerin, çeşitli filmlerin görünümü, Çeşitli türler Yüksek kalite baskı ürünleri teknoloji açısından bir atılım haline geldi ve açık hava reklamcılığına yeni sanatsal, teknik ve bilgi teknolojisi yetenekleri kazandırarak tasarım geliştirmelerinde kullanımlarını önemli ölçüde genişletti.

Ana renklerin (yeşil, kırmızı, mavi) LED'lerinin kullanılması, hemen hemen her renkteki tabelaların renklerini elde etmeyi ve bunlardan tam renkli grafikler ve animasyon çıktısı ile ekranlar oluşturmayı mümkün kıldı. Mükemmel ışık çıkışı, güvenilirlik, kurulum kolaylığı, işletim maliyeti olmaması, düşük güç tüketimi, bilgi dinamikleri ve renk değişiklikleri bu teknolojileri ön plana çıkardı. Çok çeşitli olasılıklar, yalnızca büyük sanatsal değere sahip değil, aynı zamanda önemli bir bilgi yükü taşıyan açık hava reklamcılığının üretilmesine izin verir. Bu tür açık hava reklamcılığını en etkili, bilgilendirici ve talep çekicilik, çeşitli grafik performansı olasılığı, görsel erişilebilirliklerden biri yapın.

Geçen yüzyılın ortalarından bu yana kitlesel olarak var olan neon açık hava reklamcılığı, şu anda önemli bir deneyim yaşıyor. teknolojik değişim. Yeni malzeme ve teknolojiler bu tür reklamların üretimini genişletmiş, bunlara dayalı olarak üretilen reklam ürününün bilgi, sanatsal, teknik ve estetik olanaklarını artırmış, tasarımcılara yeni ve etkili yollar ve açık hava reklamcılığı tasarlama araçları, onu operasyonda güvenilir ve dayanıklı hale getirdi.

Örneğin, yeni plastik türlerinin kullanımı, reklam malzemesi gereksinimlerini mümkün olduğunca karşılayabilmektedir. Belirleyici faktörler, renk için geniş seçim kriterleri, malzemenin ışık geçirme derecesi, yüzeyin kalitesi ve seçilen malzemeye istenen şekli verme olasılığıdır.

Üzerinden yenilikçi teknolojilerÜretici, daha önce kullanılan etkileme araçlarından farklı, niteliksel olarak yeni bir potansiyel tüketici(reklam nesnesi), böylece belirli bir eylemi, yani reklamı yapılan ürünü satın almasını ister. Toplumda meydana gelen yenilikçi süreçler, çeşitli yenilikler ve bunların uygulanmasının yanı sıra dağıtım - bu ana ve en önemli olanlardan biridir. kritik meselelerşimdiki zaman.

Mesajları iletmenin modern yolları (kanallar, araçlar, medya) son derece çeşitlidir (klasik afiş, reklam panoları, ışıklı tabelalardan modern elektronik ekranlara, ekranlara ve lazer sistemlerine kadar). Toplumdaki ekonomik ilişkilerin karmaşıklığı, üretim ölçeği, kentleşme, bilgi yapılarının gelişimi için güçlü bir teşvik olan reklamsız yapamayan yeni teknolojilerin geliştirilmesini gerektirir.

Şu anda, reklam medyası, çok çeşitli olmasına rağmen artık yeterli değil. Söz konusu yeni eğilimler, sanayi devrimi tarafından yaratılan kitlesel tüketim toplumunun giderek farklılaşarak "kitlesizleştirilmiş bir topluma" - kitle pazarının sürekli çoğalan, değişken mini marketlere bölündüğü bir eğilime - dönüşmesi gerçeğiyle ilgilidir. sürekli genişleyen bir model, tip, boyut, renk yelpazesi ve tüketicinin çeşitli gereksinimlerine uygunluk gerektirir. Reklamın kendisinde ve tasarımında yenilikçi değişikliklerin itici güçlerinden biridir.

Tasarım, açık hava reklamcılığının yeni nitelikler kazanmasını, yerleşim ortamına uyum sağlamasını sağlayan araçtır. Ve yalnızca yeni yenilikçi tasarım teknolojileri, mekansal, sosyo-psikolojik yerleştirme ortamına organik olarak dokunan açık hava reklamcılığının, hızla gelişen diğer reklam türlerine konumlarını kaybetmemesine izin verecektir.

Yenilikçi teknolojileri kullanırken açık hava reklamcılığının görevi, yeni görüntü ile yerleşik yerel mekansal kurallar arasındaki farkları olabildiğince yumuşatmak ve bu ortama uymaya çalışmak ve muhtemelen içeriğini niteliksel olarak geliştirmektir.

Bu bağlamda, daha önce oluşturulmuş olanın geleneksel matrisini koruma faktörünün, yeniden oluşturulan açık hava reklamcılığının yerleşim ortamının stil, estetik, imaj ve doğasına, tasarım estetiğine, kültürel ve yıllar boyunca doğrulanmış görsel-grafik bileşen.

Her zaman periyodu, özellikle kentsel planlamada, bazen dönemin tarzı olarak adlandırılan kendine özgü, yerleşik bir sanatsal yönün varlığı ile karakterize edilir, genellikle bir dizi estetik fikri ifade eden tamamen eksiksiz ve yerleşik bir mimari ve sanatsal normdur, Bu zaman diliminde belirlenen kurallar.

Açık hava reklamcılığının yenilikçi bileşeni ile yerleştirme ortamının estetiğini ve stilini koruma ihtiyacı arasında bir denge bulmak, reklamcılık alanındaki en önemli görevlerden biridir.

Bir Nielsen araştırmasına göre, açık hava reklamcılığı geçen yıl sağlam bir büyüme kaydetti. Büyük veri, dijital stratejiler, hedefleme ve hedef kitle analizi, reklamcılar reklam planlamalarını değiştirecek ve BM reklamlarını dönüştürmeye devam edecek. yaratıcılık Ona. Yeni veri toplama yöntemleri ve dijital kanal entegrasyonu çevrimiçi olarak kullanıma sunuldukça, açık hava reklamcılığını medya planının ayrılmaz bir parçası haline getirerek değerini artırmaya devam edecekler.

BM dijital pazarlama stratejilerini uygulamaya devam edecek

Pazarlamacılar, BM reklamcılığının ve dijital medyanın nasıl kesiştiğine giderek daha fazla dikkat ediyor. Bu iki bileşeni kapsamlı bir stratejinin parçası olarak birleştirmek, her birinin konumunu güçlendirmeye yardımcı olacaktır. Dijital medyanın analizi, açık hava reklamcılığının planlanmasına yardımcı olacak ve bu da, coğrafi sınırlama ve diğer etkileşimli teknolojiler aracılığıyla, reklamverenin dijital ortamına daha fazla hedef kitle çekebilecek.

BM'de dijital pazarlama stratejilerinin entegrasyonu, tüketici verilerini düzene sokma fırsatı sağlayacaktır. Reklamcıya daha iyi performans sağlamak için akıllı telefon kullanılarak demografik ve davranışsal bilgiler çıkarılacak ve bir araya getirilecektir. Bu veriler daha fazlasını sağlayacak aktif hatırlamaçünkü sanal mesaj tüketicinin günlük alışkanlıklarına daha iyi uyacaktır.

Geofencing ve diğer dijital açık hava reklam teknolojileri, hızlı bir şekilde analiz edilebilecek ve gelecekteki kampanyalarda yeniden kullanılabilecek gerçek zamanlı veriler sağlar. Site coğrafi işleme yoluyla, daha iyi pazarlama satın alma sırasında, tüketici hakkında bilgi oluşturulur.

Jeo-yerel teknolojilerle birlikte açık hava reklamcılığı, kişiselleştirilmiş bir reklam stratejisinin ana bileşeni haline gelecek ve hedef kitleye şu anda ulaşacaktır. Doğru yer doğru zamanda. Herhangi bir ürün veya hizmetle ilgilendiğimizde, bizim için en uygun olan cihazda - çoğu zaman bir akıllı telefonda - aktif olarak ararız. Google'a göre, akıllı telefonlarında bir konum arayan kişilerin %76'sı gün içinde o konumu ziyaret ediyor. Yerelleştirme karakterine sahip olan BM, Orta Asya'nın davranışlarını yönetmeye yardımcı olacaktır.

Her gün kişisel bir temas noktası sağlayan, ilgi uyandıran ve dijital etkileşimi artırmaya yardımcı olan açık hava reklamcılığının yanından geçiyoruz. Özellikle, Nielsen'in en son Çevrimiçi Sürüş Etkinliği 2017 raporunda şunlar belirtiliyor: "OOH reklamları TV, radyo, basılı yayın ve OOH birlikte aracılığıyla yapılan en çok yapılan aramaların %26'sını oluştururken, toplam reklam giderlerinin yalnızca %7'sini oluşturuyorlar."

"Fijital" (yani fiziksel ve dijital Dünya) kombinasyon stratejisinin yönü büyük önem taşımaktadır. Bir mesajı kişiselleştirmek, dijital reklamcılığın anında yanıt mekanizmasına benzer şekilde, aramalar, arkadaşlara bağlantılar gönderme vb. yoluyla anında ve doğrudan yanıt alınmasını sağlar. Sürekli hareket halinde olan tüketici için avantajı, kişiselleştirilmiş reklamdır. Şimdiye kadar, bu tür reklamcılık emekleme aşamasındadır, ancak gelişmeye ve daha benzersiz ve verilerle daha alakalı hale gelmeye devam edecektir.

Devam edecek

mevduat fotoğraf illüstrasyonu

2014-2015 krizinden bu yana ilk kez reklam pazarı bir bütün olarak büyüdü. 2015 yılının başında düşük reklam tabanının da etkisiyle gelişmenin en olumlu dinamikleri ilk iki çeyrekte gözlendi. Ancak, yılın sonunda, basın hariç tüm medya olumlu yönde çıktı. Reklamverenlerin açıkhava reklamcılığı dahil yatırımları geçen yıla göre %6 arttı.

OOH pazarının önde gelen uzmanları - Andrey Berezkin, Genel Müdür ESPAR Analisti ve OMD OM Group Açıkhava Reklamcılığı Tedarik Direktörü Fedor Lyakh, Sostav için bir makalede yılın sonuçlarını özetledi ve segmentin ana eğilimlerini özetledi.

Yatırım büyümesi, reklam yapılarının sayısındaki azalmanın arka planında gerçekleşir. Uzmanlar, büyümenin esas olarak sermaye piyasalarındaki fiyatlardaki artıştan ve özellikle dijital formatların gelişmesinden kaynaklandığını belirtiyor. Kasım ayında, Vera-Olimp operatörü piyasada yoktu ve bu da dinamikleri bir miktar çöküşle etkiledi. Aralık ayında operatör geri döndüğünde dinamikler düzeldi.

2008 krizinden önce Rus pazarı medya karışımında diğer ülkeler arasında en büyük OOH payına sahipti. Daha sonra Rusya'daki açık hava reklamcılığı, tüm medyadaki reklamların% 18'ini işgal etti. Son 8 yılda pay %10'a düştü ama yine de en gelişmiş ve güçlü dünya pazarları arasında 2. sıradayız. Rusya ile bizi takip eden ülkeler arasındaki minimum fark %4'tür. küresel ölçek- çok önemli.

Moskova ve St. Petersburg, yatırımların %55'inden fazlasını sağlıyor

Federal düzeydeki şehirleri bölgelerle karşılaştırırsak, bölgesel merkezler yatırımların çoğunu çeker ve gözle görülür bir büyüme gösterir (sermaye merkezlerinde ve özellikle Moskova'da envanter küçülür ve daha pahalı hale gelir). Rusya'nın tüm bölgelerinde reklam alanlarının sayısı yaklaşık olarak eşit olarak azaltılmıştır.

Şehirler likit olmayan envanterden kurtuluyor. Aynı zamanda, ticari reklamların doluluğu artıyor. Andrey Berezkin, 2016'nın ilk yarısında Russ Outdoor ve GEMA'nın satılık olmayan yapıları aktif olarak söktüğünü açıklıyor. Biraz sonra, Galeri eski OMIS 92'yi geçici olarak sökmek zorunda kaldı. Ve tüm bunlar, GORINFOR Devlet Bütçe Kurumu'nun ticari olmayan reklamlarla ortaya çıkmasının zemininde gerçekleşti. İzole edilmiş yeni bir envanterin ortaya çıkışı Ticari reklam, resmi olarak yükü azalttı.

“Yılın ilk yarısında alışveriş merkezi, Russ Outdoor ve Gallery'nin kalkanları azaldı (OMIS'i kaldırmaya başladıkları yazdan itibaren), Vera-Olimp yapılarının sayısı sürekli azaldı. Russ Outdoor, Eylül ayından bu yana 30 yeni 3x6 dijital reklam panosu (300 kenar) sergiledi, GORINFOR'un 400 yüzü ortaya çıktı ve Kasım ayından bu yana Vera-Olymp operatörünün yeni tasarımları ortaya çıkmaya başladı," dedi ESPAR-Analyst Genel Müdürü . Fedor Lyakh, sonbahardan bu yana dijital formatların sayısının arttığına dikkat çekiyor.

Dijital zaten tüm 3x6 kalkanların %15'ini alıyor

Andrey Berezkin, 2016 yılının ikinci yarısında hem dijital hem de klasik kartlar için ana operatörlerde yükleme ile durumun sınıra yakın olduğunu kaydetti. Uzman, "Russ Outdoor, Gallery ve Vera-Olimp'in ticari yükü %90, AVM'nin de arttı ve 2016 sonunda %75 ticari yüke sahip oldu" dedi.

Fedor Lyakh, “Ocak 2017'den itibaren metro ile çalışma başladı” dedi ve “önemli bütçeler şimdiden onaylandı. Beklentilerin aksine, reklamcılar için şimdiye kadarki en çekici format, tren vagonlarının içinde reklam yapmak değil, yürüyen merdiven kasalarıdır. Belki de bu, arabaların içindeki reklam fiyatlarındaki önemli bir artıştan etkilenmiştir.

Bölgelerdeki operatörler

2016 yılında, uzun zamandır beklenen müzayedenin St. Petersburg'da gerçekleşmesi gerekiyordu, ancak bunlar asla gerçekleşmedi. Ne zaman geçecekleri bilinmemekle birlikte, herhangi bir sonuç, açık hava reklamcılığına yapılan yatırımların ağırlıklarının başkentlerde ve bölgelerdeki dağılımını önemli ölçüde etkileyecektir. Sonuç olarak, Galeri ve Laysa operatörleri, dijital reklam panoları St. Petersburg'da görünmeli, düşük kaliteli envanter sökülecek ve buna bağlı olarak OOH'ye yerleştirme fiyatları artacaktır. Bütün bunlar nihayet kuzey başkentinin pazarını stabilize etmelidir.

En iyi reklamveren kategorileri

En iyi reklamverenler

TOP-20 reklamverenleri Megafon şirketi tarafından yönetilmektedir, ayrıca TOP-3 şunları içerir: mobil operatör TELE2, 2016 yılında OOH'ye yapılan yatırımı %56 oranında artırdı. TOP-10'da yeni bir oyuncu ortaya çıktı - PIK holding, açık hava reklamcılığına yaptığı yatırımı geçen yıla göre ikiye katladı. İlk 20'den 5 şirket ayrıldı, üç otomobil markası (krizden en çok etkilenen iş dünyasının temsilcileri) ve perakendeciler IKEA ve L'Etoile.

Özetle Andrey Berezkin, 2016 yılının açıkhava reklam pazarı için sadece kriz sonrası toparlanma döneminin başlangıcı olarak değil, dijitalleşme süreçlerinin hızlanması ve sektör üzerindeki idari baskıların bir nebze de olsa hafiflemesi olarak hatırlanacağını kaydetti. Uzman, "Yılın başında kötü üne sahip GOST'ta yapılan değişikliklerin kabul edilmesi, sektörü içinde bulunduğu uçurumun kenarından geri itti" diye özetledi.