doma » Navodila » Mobilno neposredno. Mobilni oglasi Yandex Direct

Mobilno neposredno. Mobilni oglasi Yandex Direct

Dober dan, bralci in gostje. V tem članku delim z vami praktične izkušnje ustvariti ločeno oglaševalska akcija s prikazi mobilne naprave. Govorili bomo o razliki med njimi, ali je treba oglaševalske akcije ločiti po prikazih: na mobilne in namizne, in če je tako, zakaj je to vredno narediti.

Navdihnil sem se za ločevanje oglaševalskih akcij, ki prikazujejo oglase na mobilnih in namiznih napravah, od informacij, pridobljenih iz drugega tečaja naprej kontekstualno oglaševanje. Avtor predmeta je obravnaval možne načine za posodobitev obstoječih oglaševalskih kampanj. Eden od teh načinov je bila ravno možnost z ločitvijo.

Ena od mojih strank je v vlečni dejavnosti. Že dve leti zanj vodim oglaševalske akcije v Yandexu. Neposredno in Google Adwords. To nišo lahko označimo kot zelo konkurenčno, vsi oglaševalci »sedijo« na istih ključnih frazah. Razširitev semantike zaradi toplih in hladnih tipk ne bo delovala. Omrežne kampanje so neučinkovite. In sploh nima smisla povezovati ponovnega ciljanja, saj je ta storitev praviloma potrebna "tukaj in zdaj". Ne, seveda, vse se lahko zgodi! A upajmo, da nas to ne bo prizadelo.Uf, uf, uf, kot pravijo.

Ali moram razdeliti akcije?

Da bi se odločili, ali bomo ustvarili ločeno oglaševalsko akcijo za prikaze na mobilnih napravah, je dovolj, da pogledamo, kolikšen odstotek »mobilnega« prometa prejmemo za naše poizvedbe. Če želite to narediti, bomo šli v statistiko Yandexa. Usmerite in naredite poročilo o vrsti naprav.

Torej gremo na statistiko naše akcije na zavihku »Čarovnik za poročila« in izpolnimo ustrezna polja, kot je prikazano na sl. ena:

riž. eno

v polju "Združevanje" izberite interval "po letih";
časovno obdobje i v mojem primeru je 1 četrtletje;
Potrdite polje poleg "Vrsta naprave".

Kot rezultat dobimo naslednje poročilo:

riž. 2

Na sl. Slika 2 jasno kaže, da je mobilni promet predstavljal 2.399 prikazov, medtem ko je promet iz namiznih računalnikov predstavljal le 1.362 prikazov. Različen je tudi CTR: 11,82 za namizne računalnike in 12,84 za mobilne naprave.

Mobilni oglasi Yandex Direct

Mobilni oglasi v Yandex.Directu imajo številne lastnosti:

Velikost oglasni blok na mobilni napravi je nekajkrat manjša kot na običajnem računalniškem zaslonu. To je treba upoštevati pri pisanju oglasnih besedil: ne smejo biti predolga, naj bodo berljiva.
Značilnost mobilne oglasne enote je možnost klicanja, kot pravijo, "ne da bi zapustili blagajno" s klikom na sliko slušalke. Bodite prepričani, da upoštevate to možnost. In spodbudite potencialno stranko, da opravi ta klic z ustreznim besedilom. V svojem oglasu sem uporabil: "Pokliči neposredno iz mobilnega telefona!".
Želim opozoriti, da se cena na klik za mobilne naprave razlikuje od cene za prikaze na namiznih napravah. Ona je spodaj! Zato je še vedno vredno razdeliti akcije.

Praktični del izdelave kampanje za prikaze na mobilnih napravah

O besedilih mobilnih oglasov smo že govorili. Če so kupčki, sem vedno pripravljen odgovoriti nanje. Prosim vprašaj.

riž. 3

Ponudbe v mobilnih akcijah

Da zagotovimo, da se naši oglasi prikazujejo samo na mobilnih napravah, naredimo naslednje:

Za ključne fraze določimo najnižjo možno ceno na klik. Na primer, 10 str. Pri tej stopnji se prikazi ne bodo ustavili.
Cena klika v oglaševalski akciji se nastavi s prilagoditvami ponudb. Pojdite na "Možnosti akcije" - izberite "Prilagoditve ponudb". Na zavihku »Mobilni« in nastavite zahtevano stopnjo kot odstotek. Glej sl. 4. Na primer, nastavil sem 1000%. Hkrati, če je cena na klik v akciji 10 rubljev, je cena na klik za prikaz na mobilnih napravah 1000 % višja in bo že 100 rubljev. To pomeni, da bodo v tej oglaševalski akciji prikazi samo v mobilnih napravah.

To je pravzaprav vse. Ustvarili smo ločeno oglaševalsko akcijo z mobilnimi oglasi Yandex Direct.

bil sem s tabo Julia Khairetdinova.

Izdali smo novo knjigo »Vsebinski marketing v v družbenih omrežjih: Kako priti v glavo naročnikov in se zaljubiti v svojo blagovno znamko.

Kako pogosto uporabljamo mobilne telefone? Nenehno. Še posebej zdaj, ko mobilni telefon zmore skoraj vse. Razen če zna kuhati, dobro, pa tudi na malenkosti.

Zato ni skrivnost, da mobilno oglaševanje pridobiva na zagonu in ponekod ni slabše od običajnega oglaševanja, še posebej, ko gre za vroče teme, kot so naročanje taksija, dostava pic ipd. Vendar kljub temu niso vsa spletna mesta še vedno prilagojeno za mobilne naprave, vsi ne uporabljajo ločenih mobilnih oglasov.

Poleg tega je ne tako dolgo nazaj Yandex napovedal uporabo zunanjih omrežij, kar bo dodatni vir prometa za oglaševalce. Še vedno je nekoliko težko oceniti, kako kakovosten bo ta promet, saj vam Yandex za razliko od Googla ne dovoljuje izbire spletnih mest, kjer se bodo vaši oglasi predvajali, prilagodite lahko le ponudbe in dodate izključitve, vendar glede na število spletnih mest, ki so vključena v YAN, izločanje največjega števila nepotrebnega prometa ne bo delovalo.

Med drugim ne pozabite, da jih je v mobilnih manj oglasnih prostorov: če so pri običajnem iskanju tri mesta na posebnem mestu in štiri v garanciji, potem imate na mobilnih napravah le dve na vrhu in eno spodaj.

Vidimo dve obljubljeni mesti, od katerih mimogrede, eno zaseda oglaševanje mobilne aplikacije.

Treba je opozoriti, da če je zaslon telefona dovolj majhen, potem oglasna sporočila zavzamejo vse, kar je seveda velika prednost.

In takole bodo videti zagotovljeni vtisi:

Nastavitve mobilnega oglaševanja

Kako to storiti mobilno oglaševanje kako napisati oglas? Pravzaprav tukaj ni nič super zapletenega. Če vas zanima mobilni promet, potem vam ni treba biti preveč leni in vsaki skupini dodajte mobilni oglas. Upoštevati morate le nekaj osnovnih pravil:

Kratko in jasno besedilo. Zdi se veliko krajše in jasnejše, kot je, vendar ne pozabite, da je mobilni zaslon, ne glede na to, kako velik je, še vedno manjši od namiznega. Zato naj bo vaš oglas čim lažje berljiv na telefonu, čim bolj učinkovit.

Ne pozabite na virtualno vizitko. Če vaša kampanja uporablja telefonsko številko, jo bo uporabnik lahko takoj poklical. To je še posebej pomembno, če imate nastavljeno sledenje klicem in sledite klicem.

Kar zadeva upravljanje ponudb, morate tukaj izhajati iz kazalnikov uspešnosti oglaševanja v mobilnih napravah in nastaviti prilagoditve ponudb v istem Yandexu. Neposredno v parametrih oglaševalske akcije v razdelku »Prilagoditve ponudb«. Pojdite na nastavitve, kliknite gumb za spremembo:

Izberite zavihek "Na mobilniku" in nastavite potrebne nastavitve:

prihranimo.

Nič nenavadnega.

Učinkovitost mobilnega oglaševanja

Zdaj pa poglejmo, kako učinkovit je lahko na mobilnih napravah in kdaj ga ne smemo zanemariti in včasih dati prednost.

Seveda gre predvsem za teme, ki so »tukaj in zdaj«. Na primer, če naročite taksi ali pokličete avtovleko. V slednjem primeru je to le prednostna izbira za mobilno oglaševanje, saj če je vaš avto na cesti in vam ni treba izbirati, je malo verjetno, da boste imeli pri roki prenosni računalnik, še manj pa namizni računalnik. računalnik. Najverjetneje boste vzeli telefon, stopili v internet in kliknili oglas, ki bo na vrhu. In tukaj je bolj verjetno, da ne boste šli na spletno mesto, ampak takoj kliknite ikono telefona:

Zdaj pa poglejmo, kako deluje oglaševanje taksijev:

Hkrati promet s pametnih telefonov predstavlja 25 % celotnega prometa iz oglaševalskih sistemov. To je kar dober del tega. Poleg tega, če govorimo o konverzijah, če je odstotek naročil iz mobilnih naprav 4,27 %, potem iz namiznih računalnikov - 3,27 %. Ali čutiš? Mobilni telefon ne samo da ni slabši, ampak tudi prekaša računalnik. Ravno tako je, ko se čas in trud za postavitev mobilnega oglaševanja poplačata z obrestmi. In zdaj ne upoštevamo tistih naročil, ki smo jih prejeli po klicu na oglas ali iz aplikacije.

En primer hrane je prodaja pasje hrane. Čeprav je število aplikacij iz pametnih telefonov le 11,5 % vseh, je odstotek konverzije iz pametnih telefonov 5,66 %, iz osebnih računalnikov pa 3,22 %, medtem ko je strošek aplikacije iz mobilnih naprav nižji, čeprav ne veliko – le za 7,76 %.

Zato se mobilnega oglaševanja ne splača vedno znižati. Samo pravilno ga morate kuhati.

Uporabite iskalno stran (CTR+F), da poiščete vprašanje, ki ga potrebujete.

Izbrali ste strategijo »Ročno upravljanje ponudb« in nastavili prikaze samo v oglasnih omrežjih. Katere možnosti upravljanja vtisov so vam na voljo?

Nastavitev tedenskega proračuna

Izbira prikazovalnih mest

Nastavitev dnevnega proračuna

Katere meritve je mogoče optimizirati z avtomatiziranimi strategijami Yandex.Directa?

Kraj, kjer se prikazujejo oglasi

Število ali cena klikov

ROI

Povprečni stroški ciljnega ukrepa

Katero od naslednjih strategij bi priporočili za znižanje cene na konverzijo, medtem ko vaš proračun ostane enak?

»Povprečna cena na konverzijo« ali »Tedenski proračun: največje število konverzij« – druga strategija bo ciljala na prikaze z največ konverzijami

Če pri izbiri strategije tedenskega proračuna ni nastavljena najvišja omejitev CNK, kakšna bo najvišja CNK?

Ne bo presegel 10% tedenskega proračuna in 50 c.u. e.

Ta bo enak znesku določenega tedenskega proračuna.

Ne bo presegel 10% tedenskega proračuna in 450 rubljev.

Avtoservis oglašuje redni pregled. Delavnica lahko oskrbi največ 50 avtomobilov na teden, proračun za oglaševanje je omejen. Katera strategija je v tem primeru primerna?

Tedenski paket klikov.

Povprečna cena na konverzijo.

Ročno upravljanje ponudb.

Povprečna donosnost naložbe.

Povprečna cena na konverzijo.

Izberite naloge, ki jih je mogoče rešiti s samodejnimi strategijami v Yandex.Directu.

Ohranite povprečno donosnost naložbe 2.

Pridobite konverzije za dano povprečno ceno.

Vedno prikazujte oglase samo na izbranem mestu v oglasni enoti.

Prikazujte svoj oglas samo v času konic nakupov.

Ne porabite več kot določen proračun.

Akcija ima zadostno število klikov za zadnjih 28 dni, kar se izračuna po posebni formuli

Kateri pogoji morajo biti izpolnjeni, da lahko izberete Tedenski proračun: strategijo največje konverzije?

Kampanja je presegla prag za število ciljnih obiskov v zadnjih 28 dneh.

Označevanje povezave je omogočeno v parametrih akcije ali pa je podana številka števca.

Kampanja je imela vsaj en ciljni obisk in je presegla prag za število ciljnih obiskov in klikov v zadnjih 28 dneh.

Na spletnem mestu je nameščen števec Metrica in nastavljen vsaj en nesestavljen cilj.

Oglaševalec namerava razširiti posel, zato želi na spletno mesto pritegniti največjo publiko. Katera od samodejnih strategij rešuje ta problem?

Povprečna cena na konverzijo.

Tedenski proračun: največje število klikov.

Tedenski paket klikov.

Za katero obdobje bo sistem poskušal porabiti določen znesek, če izberete strategijo »Tedenski proračun«?

Za en teden od ponedeljka do nedelje.

Za zadnjih 7 dni.

Za 7 delovnih dni.

Velika spletna trgovina gospodinjski aparati načrtuje prodajo grelnikov. Za trgovino je pomembno, da obdrži določen odstotek donosnosti naložbe. Katera od avtomatskih strategij je v tem primeru primerna?

Povprečna cena na konverzijo.

tedenski proračun.

Povprečna CNK.

Ključna naloga oglaševalca je povečati dobiček iz naložb v spletno oglaševanje oziroma ga zadržati na določeni ravni. Kakšno strategijo bi priporočili oglaševalcem?

Če ima že nabrano statistiko, bo prišel tedenski paket klikov. V nastavitvah strategije morate nekoliko povečati število klikov.

»Tedenski proračun: največje število konverzij« – več kot je konverzij za naročila, večja je dobičkonosnost.

Strategija z ročnim upravljanjem ponudb in nastavljenimi CNK na ravni prve posebne umestitve. Več prometa, večja je dobičkonosnost

Povprečna donosnost naložbe.

Kdaj Yandex.Direct optimizira ceno na klik, konverzijo ali druge kazalnike, ne da bi presegel omejitve, ki jih je določil oglaševalec?

Pri izbiri katere koli avtomatske strategije.

Ko je prikazano v omrežjih. Izbrana strategija ali druge nastavitve niso pomembne.

Pri izbiri strategije z ročnim upravljanjem ponudb.

Pri izbiri strategije »Tedenski proračun« lahko na strani oglaševalske akcije nastavite prioriteto ključnih besednih zvez (visoka, srednja, nizka). Kaj to pomeni?

Ključne besede z nizko prioriteto bodo prikazane samo na strani Vsi oglasi.

Besedne zveze z visoko prioriteto bodo postavljene v posebno umestitev, z nizko prioriteto - v dinamične prikaze.

Besedne zveze z višjo prioriteto bodo povišane na boljše položaje, kadar koli bo to mogoče. Če proračun ni dovolj, se takšne fraze zadnji izklopijo.

V kampanji je bila izbrana strategija »Tedenski proračun: največja konverzija«. Oglaševalec je zvišal CNK, proračun pa je ostal nespremenjen. Konverzij je več, njihova povprečna cena pa se je znižala. zakaj?

To je izmišljena situacija, to se ne zgodi. Konverzije bi morale postati dražje, ko se ponudbe povečujejo.

Oglaševalec dostavi pitna voda v stanovanja, hiše in pisarne v Moskvi. Namen oglaševalske akcije na iskanju je povečati število naročil za dostavo vode v stanovanja in hiše. Izberite najprimernejše poizvedbe.

pitna voda + dostava na dom, dostava vode v Moskvi, dostava pitne vode

naročanje vode v pisarno, dostava vode v pisarno, nakup hladilnika v pisarno

voda za hišo, voda za hišo, voda za dacha

dostava vode, pitna voda, hladilnik vode

Ključni stavek: električni kotel za ogrevanje. Za kaj in za iskalno poizvedbo prikazi oglasov ne bodo prikazani?

kupiti električni kotel za ogrevanje

Ključni stavek: [dozator brisač]. Uporabljen je bil operater oglatih oklepajev. Katera iskalna poizvedba ne bo prikazala oglasov?

stenski razpršilnik za brisače

razpršilnik za papirnate brisače

naročite razpršilnik brisač

kupiti razpršilnik za brisače

Skupina oglasov uporablja ključne besedne zveze: kupite psička haskija, psičke haskija, psičke haskija v Moskvi. Naslov objave: #Husky mladički# v Moskvi. Kako se besedne zveze nadomestijo v naslovu?

kupim psička haskija v Moskvi, psičke haskija v Moskvi v Moskvi

Uporabnik išče lete iz Osla v Chicago. Izberite možnost uporabe operaterja, ki bo oglaševalcu omogočila, da pravilno upošteva smer leta

[Oslo-Chicago] Vstopnice

Ključni stavek: kupite stanovanje + v Moskvi. Uporabljen je operater plus. Katere iskalne poizvedbe bodo prikazane?

kupiti majhno stanovanje v Moskvi

Moskovsko stanovanjsko posojilo

kupiti stanovanje v Moskvi

Moskva za nakup stanovanja + na kredit

Moskva kupi stanovanje

kupiti dvosobno stanovanje v Moskvi

Ključni stavek: last minute [izleti v Egipt]. Uporabljen je bil operater oglatih oklepajev. Katere iskalne poizvedbe bodo prikazane?

last minute izlet v Egipt

last minute izleti v Egipt

vroče ture v Egipt

Vroče ture po Egiptu

osvetljena turneja po Egiptu

kupiti voziček v Moskvi

kupite voziček na spletu

kupiti voziček v Moskvi

kje kupiti voziček

Ključni stavek: kupite voziček. Katera iskalna poizvedba se ne prikaže?

nakup vozička

kupite voziček na spletu

kupiti voziček v Moskvi

kje kupiti voziček

Namen akcije v omrežjih je povečati število namestitev mobilne aplikacije za branje knjig z vgrajeno knjižnico. Izberite najbolj ustrezne poizvedbe.

prenesi bralnik, aplikacijo za knjige, bralnik za android

fikcija, romani Tolstoja, povzetek Idiot

fb2 knjige, pdf knjige, mobi knjige

Poizvedba: vse za umetnike. Izberite način uporabe operaterjev, da bo iskalnik upošteval vse besede v poizvedbi.

Vse za umetnike

vse + za umetnike

"vse za umetnike"

+vse +za umetnike

Privzeta fraza - Vstop v zobozdravniško ordinacijo .

Skupina oglasov uporablja ključne fraze: Kupite pametni telefon pred 20.000, Kupite poceni pametni telefon, Poceni pametni telefoni. Naslov objave: #Pametni telefoni od 10.000 rubljev.#. Kako se besedne zveze nadomestijo v naslovu?

Za vse fraze bo naslov videti kot Pametni telefoni od 10.000 rubljev.

kupite pametni telefon pod 20000, kupite poceni pametni telefon, poceni pametne telefone

Kupite pametni telefon pod 20000, Kupite poceni pametni telefon, Poceni pametne telefone

Ključni stavek: počitek + na Bajkalu. Uporabljen je operater plus. Katera od teh iskalnih poizvedb ne bo prikazala oglasa?

Poceni počitnice Baikal

poceni počitnice na Bajkalu

družinske počitnice na Bajkalskem jezeru poceni

počitnice na Bajkalu 2017

Iskalna poizvedba: kako mleti kavo. Izberite kombinacijo operaterjev, ki vam bo omogočila, da upoštevate vse besedne oblike v poizvedbi.

kako! mleti kavo

Kako mleti kavo

"kako zmleti kavo"

+kako mleti kavo

Ključni stavek: poceni počitnice. Katera od teh iskalnih poizvedb bo prikazala vaš oglas? Pogoj prikaza je fraza.

poceni dopust

poceni izleti

počivaj poceni

sprostite se poceni

V katerih delih oglasa je mogoče uporabiti predlogo?

Besedilo.

Naslov.

Uporabnik išče avtobus iz Moskve v Rigo. Izberite možnost uporabe operaterja, ki bo oglaševalcu omogočila, da pravilno upošteva smer avtobusa.

"Avtobus Moskva-Riga"

Avtobus [Moskva-Riga]

Avtobus +iz Moskve +do Rige

Avtobus! iz Moskve! do Rige

Ključni stavek: !prodaj pametni telefon. Uporabljen je bil operater klicaja. Katere iskalne poizvedbe bodo prikazane?

Moskva prodaja pametni telefon

prodam pametni telefon

Prodam pametni telefon v Moskvi

Želim prodati pametni telefon v Moskvi

kje prodati pametni telefon v Moskvi

Povpraševanje: rabljeno vozilo. Izberite pravilno uporabo operaterjev, pri katerih bo iskalnik upošteval vse besede v poizvedbi.

rabljen avto

avto! rabljen

avto + rabljen

rabljen avto

Ključni stavek: kupi hišo poceni. Za katere zahteve uporabnikov bo oglas prikazan?

kupiti poceni hišo

kje poceni kupiti hišo

kupi hišo!poceni

poceni hiša

Skupina oglasov uporablja ključne fraze: kupi žensko torbo, kupi usnjeno torbo, Kupi poletno torbo. Naslov oglasa: #Kupite žensko torbo#. Kako se besedne zveze nadomestijo v naslovu?

Za vse besedne zveze bo naslov videti kot Kupite žensko torbo

kupi žensko torbo, kupi usnjeno torbo, kupi poletno torbo

kupi žensko torbo, kupi usnjeno torbo, kupi poletno torbo

Kupite žensko torbo, Kupite usnjeno torbo, Kupite poletno torbo

V naslovu objave je uporabljena predloga: #Prijava v zobozdravniško ordinacijo#. Ključne fraze skupine: Vpis v zobozdravniško ordinacijo, Zobozdravstvena ordinacija, Poišči zobozdravniško ordinacijo. Oglas je bil prikazan za dodatno relevantno besedno zvezo: zobna ordinacija. Kaj bo uporabnik videl v glavi?

Dodatna pomembna fraza je zobna ordinacija. Prav tako se nadomestijo s predlogami.

Najkrajši ključni stavek je zobozdravniška ordinacija.

Privzeta fraza je vnos v zobozdravniško ordinacijo.

Ključni stavek: kupon za popust. Negativna fraza: "kupon za popust". Operater narekovaja se uporablja v negativni ključni besedi. Katera iskalna poizvedba se ne prikaže?

Kupon za popust

kupon za popust

Moskovski kuponi za popust

popust restavracijski kupon

Iskalna poizvedba: kako opraviti MOT. Izberite kombinacijo operaterjev, ki vam bo omogočila, da upoštevate vse besedne oblike v poizvedbi.

Iskalna poizvedba: kako opraviti MOT. Katera kombinacija operatorjev bo popravila obliko vsake besede?

+kako!prej +potem

Kako mimo

kako priti skozi

Ključni stavek: kupi avto + na dnu. Uporabljen je operater plus. Katere iskalne poizvedbe ne bodo prikazane?

kupiti avto v Nižnjem Novgorodu

kupiti avto na kredit Nizhny

kupite avto v Nižnem Tagilu

Ključni stavek: "vozovnice Moskva-Čeljabinsk". Uporabljen je operater ponudbe. Pri kateri iskalni poizvedbi se bo oglas prikazal?

vstopnice Čeljabinsk Moskva

kupi vstopnice Moskva Čeljabinsk

vozovnice Moskva Chelyabinsk iskanje

Ključni stavek: vstopnice za koncert. Katera iskalna poizvedba ne bo prikazala oglasov?

kupiti vstopnice za koncert

koncerti v Moskvi

cena vstopnic za koncert

Ključni stavek: kako mleti poper. Operaterji se ne uporabljajo. Katere iskalne poizvedbe bodo sprožile prikaze oglasov?

rdeča paprika

škoda mletega popra

mleta paprika

kako mleti poper

mleta paprika

Oglaševalec se ukvarja z gostinstvom in pekarstvom podjetij. Namen oglaševalske kampanje v omrežjih je povečati število naročila podjetij peka. Izberite najbolj ustrezne poizvedbe.

logotip darila, korporativna darila, logotip piškotki, logotip darila

kolački, torte, ekleri

recept za sladkarije, recept za peko, kako narediti cheesecake

Alyonka, Rdeči oktober, Babaevsky

Oglaševalec - umetniška šola. Namen oglaševalske kampanje na iskanju je pritegniti nove študente na tečaje akvarela. Izberite najbolj ustrezne poizvedbe.

pokrajine v akvarelu, portret v akvarelu, risanje v akvarelu

kupiti akvarele, kupiti akvarele, umetniške akvarele Leningrad

lekcije akvarela, mojstrski razred akvarela, prijava na tečaj akvarela

naučiti se risati, naučiti se skicirati, umetniška šola

Na strani ponudb poleg ključnih besed eno število klikov, v poročilu "Po ključnih besedah" pa drugo. Zakaj se številke razlikujejo?

Stran s ponudbami prikazuje samo klike iz glavnega iskanja Yandex za zadnjih 28 dni prikazov oglasov, poročila pa prikazujejo vse klike

Kje lahko v statistiki vidim, koliko klikov je bilo opravljenih na virtualni vizitki?

V čarovniku za poročila za posamezno akcijo ali za vse akcije

V čarovniku za poročila za posamezno akcijo

Samo v Yandex.Metrici

Kateri prikazi in kliki so prikazani na strani za ponudbe?

Z vseh spletnih mest v zadnjih 28 dneh.

Iz glavnega iskanja Yandexa za zadnjih 28 dni fraze.

Z vseh strani za celotno trajanje akcije.

Kako določiti vrsto pogojev za prikaz oglasa?

Ustvarite dnevno statistično poročilo.

Naredite rezino v skladu s pogoji prikaza v "Čarovniku za poročila".

Naročite posebno poročilo prek "Poročila o naročilih".

Sestavite poročilo "Iskalne poizvedbe".

Katera od naslednjih dejanj lahko privedejo do povečanja CTR fraze?

Odstranjevanje ciljnih poizvedb s seznama negativnih ključnih besed.

Dodajanje negativnih ključnih besed frazi.

Dodajanje ključne besede v besedilo oglasa s predlogo.

Zamenjava ciljne strani z ustreznejšo za skupino oglasov.

Izboljšanje fraz s strani operaterjev.

Kakšen CTR vidimo na strani s ponudbami?

CTR fraze v zajamčenih prikazih.

CTR stavki v posebnem položaju.

Splošni CTR pri posebnih umestitvah in zajamčenih prikazih.

Spletno mesto je poenostavilo naročilnico. Na katere meritve bi to lahko vplivalo?

Ciljna cena.

Odstotek ciljne konverzije.

Število prikazov oglasa v Yandex.Directu.

CTR ključnih besednih zvez v Yandex.Directu.

V iskalni akciji ste našli veliko število neciljanih poizvedb. Na njih je veliko klikov, konverzij pa na spletnem mestu ni. Kako najti in zavrniti takšne zahteve v statistiki Yandex.Direct?

Kopirajte vse ključne besede, ki ne izvajajo konverzije, iz poročila »Frazne besede po dnevu« in jih dodajte negativnim ključnim besedam za oglaševalske akcije ali skupine.

Vse nepotrebne lahko izberete in počistite neposredno v poročilu »Iskalne poizvedbe«.

V čarovniku za poročila lahko najdete neciljane poizvedbe, jih kopirate in dodate negativnim ključnim besedam za celotno akcijo.

Kaj je navedeno v stolpcu »Konverzije« v statistiki Yandex.Direct?

Število doseženih ciljev v Metrici.

Število uporabnikov, ki so dosegli cilj v Yandex.Metrici.

Razmerje med številom klikov in zneskom cene na klik.

Število obiskov v metriki, v okviru katerih je bil cilj dosežen.

Maria želi svoj proračun oglaševalske akcije prerazporediti na najbolj učinkovite regije in naprave. Toda najprej mora ugotoviti, katere naprave in regije delujejo dosledno dobro. Kako hitro priti do teh podatkov?

Raziščite že zbrane statistike z uporabo rezin v čarovniku za poročila.

Ustvarite in zaženite več oglaševalskih akcij naenkrat za različne naprave in različne regije.

Razdelite skupine oglasov na različne naprave in regije za zbiranje statističnih podatkov.

Število prikazov za besedno zvezo se je povečalo. CTR ključnih besed, stopnja konverzije (CR) in cena na klik (CPC) so ostali nespremenjeni. Kako se bo spremenila cena cilja?

Ne bo spremenila.

Bo vstala.

Bo šel dol.

Račun ima več akcij. Od tega trije delajo za isto regijo, vendar z različno blago. Sestaviti morate poročilo samo za te akcije. Kakšni so načini za to?

Ni šans. Ogledate si lahko statistiko samo za eno akcijo ali za vse akcije hkrati. O delu akcij je nemogoče sestaviti poročilo.

Naročite poročilo na strani »Poročila o naročilih«.

Na strani »Moje akcije« postavite potrebna potrditvena polja in kliknite gumb »Prikaži statistiko«.

Obstaja poseben razdelek - "Statistika za vse akcije". Tam lahko v čarovniku za poročila s seznama izberete potrebne akcije in o njih izdelate poročilo.

Poročila Metrica kažejo, da je oglaševalska akcija imela veliko konverzij iz Yandex.Directa za isto iskalno poizvedbo. Kako lahko ugotovim, katera ključna beseda je bila uporabljena za prikaze?

Uporaba poročila "Frazne besede po dnevu".

Uporaba poročila »Iskalne poizvedbe«.

Z orodjem "Poročila o naročilih".

Uporaba čarovnika za poročila.

Sistem je pobral dodatno besedno zvezo (vlažilec zraka za stanovanje) z višjim CTR in konverzijo od prvotne fraze (vlažilec zraka za dom). Kaj storiti z dodatno frazo za povečanje učinkovitosti oglaševalske akcije?

Zamenjajte izvirni stavek z učinkovitejšim dodatnim.

Dodajte ga svojim ključnim besedam in besedilu oglasa, da povečate svoj CTR.

Ne morete storiti ničesar - sistem bo samodejno povečal število prikazov za učinkovitejšo frazo.

Kako lahko dodajanje negativnih ključnih besed ključni besedi vpliva na uspešnost oglaševalske akcije?

Povečajte CTR

Zmanjšajte stroške doseganja cilja.

Povečajte število prikazov zaradi natančnejših poizvedb.

Zmanjšajte doseg občinstva v omrežjih.

Ena od ključnih besed ima bistveno nižji odstotek konverzij za cilj Nakup kot druge. Kako znižati stroške konverzij klikov iz te fraze?

Zamenjajte ciljno stran oglasa z ustreznejšo.

Dodelite višjo ponudbo za ključno besedo, da pridobite več prometa.

Pojasnite frazo z negativnimi ključnimi besedami in zmanjšajte število neprimernih prikazov.

Naj bo objava bolj podrobna, da bo pritegnila le zainteresirane uporabnike.

Kako se v Yandex.Directu izračuna napoved CTR?

Izračuna se enkrat na teden za vsak aktivni oglas.

Izračuna se ločeno za vsak prikaz oglasa ob upoštevanju interesov določenega uporabnika.

Izračunano kot celota za akcijo, ob upoštevanju zgodovine vtisov in "domene karme".

Kaj pomeni kazalnik pokritosti občinstva v omrežjih?

Natančna vrednost prikazov na podlagi zbiranja statistike

Napoved verjetnosti klika na oglas

Napoved verjetnosti prikaza oglasa

V celotni akciji spletne trgovine je minimalna cena, ki velja pri iskanju, visoka. Kaj je mogoče storiti, da se zmanjša?

Določite območje prikaza. V različnih regijah je najnižja cena, ki velja za iskanje, različna.

Kako lahko upravljam prikaze s sinonimi in dodatnimi ustreznimi besednimi zvezami?

Izbira ciljanja in prilagoditev ponudb.

Upravljajte delež proračuna, ki ga je mogoče porabiti za prikaze za obe vrsti besednih zvez.

Prava izbira negativnih ključnih besed.

Oglas se prikazuje po ključnih besednih zvezah in glede na kriterije izbire občinstva tistim, ki so že obiskali spletno stran oglaševalca. Hkrati je kampanja prilagodila ponudbe za ženske, starejše od 45 let. Katera nastavitev bo delovala pri iskanju, če se uporabnik ujema z obema?

Oboje bo delovalo - vtis bo temeljil na izbiri občinstva ob upoštevanju prilagoditve cen.

Za prikaze bodo upoštevane samo prilagoditve ponudb in iskalni izrazi.

Kakšne so priložnosti in prednosti za oglaševalca pri postavljanju oglasov v omrežja?

Prikazujte oglase z videoposnetkom ali sliko.

Samodejno znižanje CNK za spletna mesta z nižjimi predvidenimi konverzijami.

Možnost prikazovanja oglasov na določenih spletnih mestih in straneh.

Oglasi oglaševalske akcije se prikazujejo tako v iskanju kot v omrežjih. CTR v spodnjih omrežjih. Kako bo to vplivalo na oglase, ki se prikazujejo v iskanju?

CTR za omrežja in za iskanje se obravnava ločeno. Zato CTR v omrežjih in njegove spremembe ne vplivajo na prikaze in cene pri iskanju.

To bo zmanjšalo CTR pri iskanju. Za prikazovanje oglasov na posebni umestitvi boste morali dodeliti višje ponudbe, kot če bi bili oglasi samo v iskanju.

To bo zmanjšalo CTR pri iskanju. Za prikazovanje oglasov z zagotovljenimi prikazi boste morali dodeliti višje ponudbe, kot če bi bili oglasi samo v iskanju.

Zakaj je lahko cena vstopa v Posebno namestitev enaka ceni prvega sedeža v Posebni namestitvi?

Preostale posebne umestitvene pozicije zasedajo ponudbe Yandex.Marketa, zato je oglas mogoče postaviti le na prvo mesto.

Ne more biti.

Za ta oglas je vstopni prag za posebno umestitev zelo visok. Takoj, ko ga oglaševalec premaga, bo takoj prišel na prvo mesto v posebni uvrstitvi.

Preostala mesta so zasedena, oglas pa lahko postavimo le na prvo mesto.

Vaša stranka išče svoj oglas na določenem mestu za določeno frazo, vendar ga vidi na drugem mestu. Vaše lokacijske regije in prikazne regije so enake. Zakaj v iskalnem omrežju se lahko prikaže oglas na različnih položajih ti in stranka?

Imamo različne brskalnike.

Oglaševalska akcija ima prilagoditve ponudbe glede na spol in starost. Pripadamo različnim sociodemografskim skupinam.

Zaradi vpliva dejavnikov uporabnikov na uvrstitev v Yandex.Direct.

Akcija je prikazana samo v omrežjih. V skupini oglasov je besedna zveza "poceni izleti v Egipt" (v narekovajih). Kako bodo prikazani oglasi te skupine?

Oglasi bodo prikazani samo na spletnih mestih, kjer se ta fraza pojavlja, in tistim uporabnikom, ki so iskali točno to besedno zvezo.

V tem primeru se oglasi lahko prikazujejo le pod pogoji izbire občinstva. Narekovaji prepovedujejo prikaze v omrežjih.

Oglasi se lahko prikazujejo na vseh tematskih straneh o Egiptu in o izletih.

Na katerih spletnih mestih se lahko prikazujejo oglasi Yandex.Direct?

Na zunanjih spletnih mestih SSP - na spletnih mestih in v aplikacijah.

V aplikacijah in na spletnih mestih projekta Yandex.

Na glavni strani Yandex.

Katere trditve o prikazih oglasov v omrežjih držijo?

Ista platforma lahko postavlja tako iskalno kot tematsko oglaševanje.

V omrežjih se lahko oglasi prikazujejo z vsemi razširitvami in slikami.

Oglasi se lahko prikazujejo samo uporabnikom, ki so že obiskali spletno mesto oglaševalca ali so Yandex povprašali o ustreznem blagu in storitvah.

Skupina ima redni oglas in mobilnega. Kateri bo prikazan na mobilni napravi?

Mobilni.

Sistem bo naključno izbral eno od teh objav.

Prikazan bo tisti z najboljšo predstavo.

Kje se prikaže oglas, če je njegova ponudba nižja od najnižje ponudbe za iskanje?

Pri dinamičnih prikazih na strani »Vsi oglasi«.

Samo na strani "Vsi oglasi".

Katere meritve se upoštevajo pri izbiri oglasov za prikazovanje na vseh položajih v rezultatih iskanja?

Faktor kakovosti.

Razmerje med prikazi in kliki ter cena na klik, ki jo določi oglaševalec.

Uspešnost ključnih besed.

Ključni stavek brez stop besed.

Oglas se prikazuje glede na pogoje izbire občinstva tistim, ki so opustili oddajo naročila na spletni strani oglaševalca. Hkrati ima akcija prilagoditev ponudbe za moške, stare od 35 do 44 let. Katere nastavitve bodo vplivale na prikaze v omrežjih, če se uporabnik ujema z obema?

Pri prikazovanju bodo upoštevane samo prilagoditve ponudb.

Oboje bo delovalo - vtis bo temeljil na izbiri občinstva ob upoštevanju prilagoditve cen.

Pri predvajanju bo upoštevan le pogoj izbire občinstva.

V oglaševalski akciji sta dva oglasa. Pri prvem je uporabljen ključni stavek (kupi barve), pri drugem pa »kupi barve« (v narekovajih). Poizvedba v drugem oglasu ima višjo kombinacijo CTR, ocene kakovosti in ponudbe. Kateri od teh oglasov se bo prikazal uporabniku, ko bo v iskalno polje vnesel poizvedbo: kupi barve?

Drugi oglas ima kombinacijo CTR, ocene kakovosti in višje ponudbe.

Druga izjava je uporaba operatorjev za dajanje prednosti frazi.

Prvi oglas - prikazan je za vse različice podobnih poizvedb.

Kje se lahko prikazujejo slikovni oglasi?

Na mobilnih napravah v omrežjih.

Na strani za iskanje za vse oglase.

V rezultatih iskanja v storitvi Yandex.Maps.

Na platformah partnerskih omrežij SSP.

Kako so izbrani oglasi za zagotovljene prikaze?

Blok izbere oglase z najboljšo kombinacijo cene na klik, koeficienta kakovosti in CTR.

Za blok so izbrani oglasi iz Yandex.Directa z najvišjimi ponudbami.

Blok izbere oglase Yandex.Direct z najvišjim CTR izdelkom in ponudbami na klik.

Za blok so izbrani oglasi iz Yandex.Directa z najvišjim CTR.

Izberite pravilno nadaljevanje izjave. Če je običajni oglasni stavek natančno enak dinamičnemu oglasnemu izrazu, potem:

Dinamični oglas bo imel prednost, ko bo prikazan.

sistem bo za prikaz izbral najučinkovitejši oglas od teh dveh.

Prednost prikaza bo imel običajni oglas.

Oglasu sta bili hkrati dodani ključna beseda (spletna trgovina za ribiče) in pogoj za izbiro občinstva »Obisk spletne trgovine.rf«. Kako bo oglas prikazan?

Pri iskanju bo oglas prikazan po ključni besedni zvezi, v omrežjih pa tako po ključni besedni zvezi kot po pogoju.

Pri iskanju bo oglas prikazan po ključni besedni zvezi, v omrežjih pa po pogoju izbire občinstva.

Oglas bo prikazan v iskanju in v omrežjih uporabnikom, ki so vnesli poizvedbo (spletna trgovina za ribiče) in so bili prej na spletnem mestu online store.rf.

Oglaševalec je nastavil geografsko ciljanje za celotno Rusijo. Kakšni bodo vtisi ključne besede v različnih regijah?

Ključne besede bodo tekmovale samo v CTR v izbrani regiji.

Glede na število konkurentov v različnih mestih se lahko isti oglas na zahtevo prikaže v različnih blokih.

Ne glede na določeno mesto bo vsak klik plačan po povprečni ceni.

Kje so v Yandex.Directu privzeto prikazani oglasi?

Na vseh vrstah naprav, kjer je ciljno občinstvo.

Samo na namizju. Prikaze v mobilnih napravah je treba konfigurirati ločeno.

Na namizju in tablicah. Po statističnih podatkih kupujejo le tam.

Oglase morate enkrat prikazati v iskanju, drugič pa v omrežjih. Kako narediti?

Nastavite urne prilagoditve ponudb za skupine z oglasi za omrežja.

Ločite oglase za omrežja v ločeno akcijo.

Nastavite drugačen razpored prikazovanja v eni oglaševalski akciji.

V skupini ni mobilnih oglasov. Ali se bodo oglasi te skupine prikazovali na mobilnih napravah?

Ne, ne bodo storili. Za prikaze na mobilnih napravah morate ustvariti posebne oglase.

Ja, bodo. Vrsta oglasa ne vpliva na umestitev.

Ne, ne bodo storili. Obstaja ločena vrsta oglaševalske akcije za prikaze na mobilnih napravah.

Da, bodo, vendar ob upoštevanju CTR-ja in konkurence na namizju.

Katere poslovne težave je mogoče rešiti s pomočjo vtisov v pogojih izbire občinstva?

Poiščite nove potencialne stranke, ki so po profilu podobne obstoječim.

Povečajte pretvorbo obiskovalcev spletnega mesta v stranke.

Prodajte dodatno blago ali storitve tistim, ki so že opravili nakup.

Oglase pri iskanju ne prikazujte po ključnih besedah, temveč po interesih.

Pritegnite nove obiskovalce v trgovine in poslovalnice s prikazovanjem oglasov tistim, ki redno obiskujejo določene kraje.

Kakšen je vrstni red, v katerem se oglasi prikazujejo na posebnih umestitvah in zajamčeni prikazi?

V naključnem vrstnem redu.

V padajočem vrstnem redu CTR.

V padajočem vrstnem redu kombinacija ponudbe, faktorja kakovosti in CTR.

V padajočem vrstnem redu produkta CNK in CTR.

V Posebni umestitvi ni konkurenčnih oglasov na zahtevo, vendar je cena vstopa v ta blok še vedno zelo visoka. zakaj?

Ne more biti. Vstopna cena ob odsotnosti konkurentov bo minimalna.

Posebna umestitev ima vstopni prag, ki ni odvisen od prisotnosti konkurenčnih oglasov. Možno je, da blok ne vsebuje nobenega oglasa.

CTR oglasa za to poizvedbo ne zadostuje za posebno umestitev.

Besedna zveza nima zadostnega faktorja kakovosti za posebno umestitev.

Kako so oglasi na strani z rezultati iskanja razvrščeni po vseh oglasih Yandex.Direct?

V padajočem vrstnem redu cene na klik.

Oglasi so postavljeni v naključnem vrstnem redu.

V padajočem vrstnem redu faktorja kakovosti.

Upoštevajo se razmerje med prikazi in kliki, CNK in razmerje kakovosti.

Skupino sestavljata dva mobilna oglasa. Ali jih je mogoče prikazati na namizju?

Lahko, ker v skupini ni namiznega oglasa.

Skupina ne sme vsebovati samo mobilnih oglasov.

Ne morejo, ker so to mobilni oglasi.

Kako lahko izboljšam oceno kakovosti svojega računa?

Združite vse zelo uspešne skupine oglasov v eno oglaševalsko akcijo in izklopite preostale.

Oglasom dodajte virtualno vizitko.

Povečajte CTR besednih zvez.

Čim bolj izpolnite vse dodatke k oglasim.

Izboljšajte geografsko in časovno ciljanje.

Oglaševalec namerava ustvariti ločeno oglaševalsko akcijo in jo čim bolj prilagoditi prikazom na mobilnih napravah. Kateri ukrepi bodo pripomogli k učinkoviti akciji in povečanju dosega na pametnih telefonih?

Dodajanje v skupine oglasov za mobilne naprave.

Še naprej ciljajte samo na uporabnike Najnovejša različica iOS.

Dodajte slikovne oglase v oblikah, priljubljenih na mobilnih napravah.

Prilagoditev besedil oglasov za mobilne naprave.

Kaj kaže na produktivnost besednih zvez?

Učinkovitost besedne zveze ob upoštevanju statistike, zbrane na njej.

Delež vseh možnih prikazov, ki jih bo oglaševalec prejel za to frazo v povezavi s skupino oglasov.

Kako dobro je razvita besedna zveza v povezavi z določenim oglasom.

Kako deluje "Razmisli prazniki» v času ciljanja?

Izklopi prikaze ob praznikih.

Vključuje vtise ob državnih praznikih.

Omogoča vam, da razporedite prikaze na praznike ali v celoti onemogočite prikaze.

Kako deluje ciljanje na čas v Yandex.Directu?

Omejuje število klikov v določenih urah.

Omogoča vam, da omejite stroške prikazovanja oglasov ob določenih urah.

Kakšne so prednosti dodajanja mobilnih oglasov v skupino?

Mobilne oglase je mogoče ciljati na interese uporabnikov mobilne aplikacije.

Natančnejši izračun cene na klik in CTR - pri mobilnih oglasih se upoštevajo samo podatki iz mobilnih naprav.

Poveča CTR skupine in omogoči, da se preostali oglasi skupine uvrstijo na posebno umestitev po znižani ceni.

V mobilnih oglasih lahko prilagodite besedila za mobilne naprave.

Ali lahko ustvarim svojo virtualno vizitko v eni oglaševalski akciji za vsako skupino oglasov?

Lahko. Virtualna vizitka se ustvari pri dodajanju nove skupine oglasov ali urejanju obstoječe.

To je prepovedano. Virtualno vizitko je mogoče ustvariti samo za celotno akcijo.

Ali je mogoče v domeno yandex.ru dodati naslednjo prikazno povezavo kot prikazno povezavo: ad-in-direct?

Izberite pravilne trditve o prikazani povezavi.

V njem lahko podate dodatne informacije o oglaševanem izdelku ali storitvi.

Oglaševalec želi prikazovati oglase ljudem, ki so že obiskali njegovo spletno trgovino. Kaj lahko uporabi za rešitev tega problema?

Pametne pasice.

Samodejne strategije.

Dinamični oglasi v iskanju.

Vtisi glede na pogoje selekcije občinstva.

Oglaševalec je spremenil oglaševalsko akcijo za prikaze v omrežjih. Katere spremembe bodo izboljšale učinkovitost umestitve?

Dodajte slikovne oglase v različnih oblikah.

Dodajanje slik.

Dodajanje mobilnih oglasov.

Napišite isti naslov in besedilo oglasa.

Dodajanje meril za izbor občinstva.

Kako narediti slikovne mobilne oglase?

Naložite že pripravljene pasice ali zberite slike ustreznih velikosti v konstruktorju - na primer 960 × 640.

Že pripravljeni slikovni oglasi so označeni z "Prikaži na mobilnih zaslonih".

Za mobilne zaslone obstajajo posebne oblike oglasov, slikovni oglasi se ne prikazujejo na mobilnih zaslonih.

Zakaj ustvarjati slikovne oglase različnih velikosti?

Več kot je različnih oblik, višji je CTR skupine oglasov in višja je ocena kakovosti računa.

Za povečanje možnosti za prehod zmernosti.

Za povečanje dosega občinstva. Oblike blokov oglasov se lahko razlikujejo na različnih napravah in spletnih mestih.

Izberite vse napačne izjave o virtualni vizitki.

Oglas lahko naredi bolj viden in klikljiv.

Ni ga mogoče dodati, če organizacija nima naslova.

Uporabniku pomaga pri ogledu stikov oglaševalca in dodatnih informacij o njem.

Kliki na vizitko stanejo manj kot povezava do spletnega mesta.

Ali je mogoče regijo izključiti s prilagajanjem ponudb glede na regijo?

Nastavite lahko popravek navzdol za minus 100%.

Da, vendar samo na ravni kampanje. Za skupino oglasov ne morete nastaviti prilagoditve.

Ne, regije ne morete popolnoma izključiti s prilagajanjem stopenj, lahko pa svojo stopnjo znižate za 90%.

Ali moram izpolniti dodatna polja v oglasih? Na primer pojasnila, naslov in telefonska številka.

Ni potrebno. Niso vedno prikazani in odvrnejo uporabnike od povezave do spletnega mesta.

Več polj kot je izpolnjenih, bolje je. Vsi povečajo CTR.

Kateri oglaševalec je najprimernejši za ciljanje na segmente na podlagi podatkov o lokaciji?

Majhna veriga trgovin z živili, od katerih vsaka deluje za prebivalce istega območja.

Znano elektronsko omrežje.

Računalniško podjetje, ki vstopa na nov trg.

Hipermarket pohištva, ki skuša pritegniti čim več kupcev.

Akcija je prikazana samo v omrežjih. Ciljanje za Krasnojarsk je konfigurirano, napredno geografsko ciljanje je omogočeno. Kako bo napredno geografsko ciljanje vplivalo na prikaze v oglasnih omrežjih?

Oglasi bodo prikazani vsem, ki so kdaj iskali izdelek ali storitev v Krasnojarsku, ne glede na njihovo trenutno lokacijo.

Oglasi bodo prikazani prebivalcem Krasnojarska in ljudem zunaj mesta, ki Krasnojarsk obiščejo pogosteje kot druga mesta.

Predstave bodo samo za prebivalce Krasnojarska.

Kaj je ciljanje na zanimanje v oglaševalskih akcijah z oglasi za mobilne aplikacije?

Posebna nastavitev ponovnega ciljanja je na voljo samo v tej vrsti akcije. Ciljanje na podlagi zanimanja nastavi prikaze v oglasnih omrežjih.

Prilagoditve ponudb za uporabnike, ki jih zanimajo aplikacije določene kategorije.

Bolj različni tipi oglasov in pasic, večje so možnosti za dobro napoved.

Kateri od teh oglaševalcev bi imeli koristi od dinamičnih oglasov?

Spletna lekarna.

Majhna brivnica, ki ponuja popuste vsak dan različni tipi barvanje nohtov.

Velika spletna trgovina z elektroniko z več tisoč različnimi izdelki na svoji spletni strani.

Za katere predmete lahko nastavite časovno ciljanje v Yandex.Directu?

Samo za vsak oglas.

Kako prilagoditve ponudb izboljšajo uspešnost oglasov?

Za klike uporabnikov, ki pripadajo ciljni publiki, lahko plačate manj.

Zmanjšate lahko verjetnost, da se vaši oglasi prikazujejo ljudem, ki niso v vaši ciljni publiki.

Lastnik spletne trgovine s posodo in kuhinjskimi pripomočki ustvari oglaševalsko akcijo v Yandex.Directu. Spletno mesto ima več razdelkov z različnimi vrstami izdelkov. Kako najbolje združiti njegove izdelke znotraj računa?

Ustvarite ločeno akcijo za vsak izdelek na spletnem mestu – vsak ima samo eno ključno besedo in en oglas.

Združite jih v dve skupini oglasov: eno za iskalno akcijo, drugo za prikaze v omrežjih.

Ustvarite več skupin oglasov, vsaka s svojo temo: na primer ponve za žar, kuhalniki na pari, pripomočki za serviranje itd.

Združite jih v eno skupino oglasov: Direct bo prikazoval oglase s tistimi izdelki, ki jih iščete pogosteje.

Iz iskanja v mobilnih napravah je veliko prometa, vendar veliko obiskov. Za iste fraze je promet na namizju visoke kakovosti, stopnja obiskov ene strani je sprejemljiva. Kaj bi svetovali oglaševalcu, naj preveri?

Uporabnost mobilne različice.

Iz iskanja v mobilnih napravah je veliko prometa, vendar veliko obiskov. Kaj bi svetovali oglaševalcu, naj preveri?

Uporabnost mobilne različice.

Čas nalaganja strani. Po statističnih podatkih se veliko spletnih mest nalaga dolgo in uporabniki izgubijo potrpljenje.

Cene. Narediti jih je treba čim nižje, da promet strani ne obremenjuje toliko.

Ključne fraze - naj bodo čim bolj ozki, da spletno mesto obiščejo samo zainteresirani.

Ivan želi povečati doseg svojega mobilnega občinstva. Kaj je najboljši način za to?

Ustvarite ločene akcije za različne vrste mobilnih naprav.

Nastavite višje prilagoditve ponudb za mobilne naprave.

Nastavite prilagoditve ponudb navzdol za namizne računalnike.

Zvišajte vse stopnje - doseg se bo povečal na vseh vrstah naprav.

Zakaj ustvarjati oglase v Yandex.Directu v različnih oblikah?

Različne vrste oglasov in velikosti pasic vam omogočajo prikazovanje oglasov na več različnih spletnih mestih in napravah.

Od vseh formatov Yandex.Direct za prikaz izbere oglas z najvišjim razmerjem med prikazi in kliki.

Kampanja vsebuje slikovne oglase. Naloga je slediti klicem samo zanje, ne da bi upoštevali vse druge vrste oglasov. Kako lahko to storim?

V slikovnih oglasih ne morete določiti telefonske številke, lahko pa zanje nastavite dinamično sledenje klicem na spletnem mestu.

Določite ločeno številko v navideznih vizitkah skupin, ki vsebujejo samo slikovne oglase in nobenih drugih vrst pasic.

Na pasicah navedite ločeno številko, ki se ne uporablja v drugih oblikah oglaševanja.

Kako uporabna je virtualna vizitka za oglaševalca?

Pri ogledu z mobilnega telefona lahko z enim klikom pokličete navedeno številko.

Poveča stopnjo klikov oglasa.

Kliki na virtualno vizitko so brezplačni.

Ko je prikazano v iskanju Yandex z vizitke, se prikažejo telefonska številka in delovni čas podjetja.

Katere predmete v Yandex.Directu je mogoče geografsko ciljati?

Tako za celotno akcijo kot za posamezne skupine oglasov.

Samo za vsako skupino oglasov.

Kako prikazi in kliki dodatnih ustreznih besednih zvez vplivajo na CTR izvirnih besednih zvez in CNK?

Pri izračunu CTR se upoštevajo na enak način kot prikazi in kliki na izvorne fraze, vendar ne vplivajo na CNK.

Upoštevajo se pri izračunu CTR in vplivajo na ceno klika na enak način kot prikazi in kliki na izvirne fraze.

Ne upoštevajo se pri izračunu CTR izvirne fraze in cene na klik nanje.

Zakaj moram v parametrih oglaševalske akcije v Yandex.Directu določiti številko števca Metrica?

Da bi razumeli, kaj ljudje, ki prihajajo iz Directa, počnejo na spletnem mestu. To pomaga razumeti, zakaj obstajajo kliki, ne pa konverzij naročil.

Zakaj moram števec Yandex.Metrica povezati z Yandex.Directom?

Da bi spremljanje spletnega mesta delovalo pravilno – če spletno mesto postane nedostopno, bo spremljanje Yandex.Metrica onemogočilo oglaševanje v Yandex.Directu, tako da proračun ne bo zapravljen.

To vam omogoča, da konfigurirate pogoje za izbiro ciljne skupine glede na cilje in segmente Yandex.Metrica.

Meritev je potrebna za omogočanje nekaterih samodejnih strategij. Paket pomaga optimizirati stroške oglaševanja ne s CPC, ampak takoj s CPA ali celo z ROI.

Da bi razumeli, kaj ljudje, ki prihajajo iz Directa, počnejo na spletnem mestu. To pomaga razumeti, zakaj obstajajo kliki, ne pa konverzij naročil.

Kako koristna so pojasnila za oglaševalca?

Povečajte privlačnost oglasov in CTR.

Dajte priložnost za poročanje potencialni kupci Dodatne informacije.

Povečajte produktivnost fraze.

Omogoča prikazovanje oglasa v razširjeni obliki.

Smernice za produktivnost pravijo: "V naslov vključite celotno frazo." Hkrati je natančen ključni stavek že dodan naslovu. Zakaj sistem ponuja takšno priporočilo?

Skupina je imela osnutek, ki v naslovu ni imel ključne fraze. Priporočila glede učinkovitosti upoštevajo izbrisane oglase.

V skupini je objava, katere naslov je sestavljen samo iz predloge.

V skupini je še en oglas, katerega naslov ne vsebuje ključne besede. Ocena produktivnosti se izračuna za vse oglase v skupini.

Želite, da se vaši oglasi prikazujejo na višjih položajih v iskanju, vendar ni mogoče zvišati cene na klik. Kaj še lahko storite za izboljšanje uspešnosti svojega oglasa?

Vnesite naslov oglasa z VELIKIMI ČRKAMI.

Izpolnite podrobnosti.

V skupino oglasov dodajte navidezno vizitko, v njej navedite najbolj podrobne podatke.

Vsakemu oglasu dodajte sliko.

Oglaševalec je v akcijo naredil več sprememb. Kateri od njih bo povečal učinkovitost umestitve?

Odstranite vse negativne ključne besede.

Izpolnjevanje pojasnil.

Izboljšanje geografskega ciljanja - nastavitev samo za tiste regije, v katerih deluje oglaševalec.

Dodajanje virtualne vizitke.

Onemogočanje besednih zvez z nizkim CTR.

Uporaba predlog v oglasih.

Agregator oglaševalcev in letalskih vozovnic želi hitro ustvariti oglase na podlagi svojega podatkovnega vira. Kateri od formatov Yandex.Direct bo rešil težavo?

Dinamični oglasi.

Grafični oglasi.

Besedilno-grafični oglasi.

Pametne pasice .

V besedilih oglasov obveščajte o popustih, akcijah, darilih ipd.

Ne pozabite navesti uradnega imena vaše organizacije.

Nastavite geografsko ciljanje in v besedilu oglasa navedite ime mesta ali regije, v kateri se izdelek ali storitev prodaja.

V besedilo oglasa vključite ključne besede.

Ustvaril novo kampanjo. Nasproti ključne fraze vidimo cene pozicij. Ali se konkurenčni oglasi vštevajo v cene artiklov?

Da, štejejo se vsi konkurenčni oglasi na zahtevo, razen tistih, ki jih ustavi časovno ciljanje.

Ne, ne štejejo. Sistem upošteva napoved RPK, uspešnost fraze in oceno kakovosti računa.

Da, vsi konkurenčni oglasi za poizvedbo se štejejo. Prilagoditve ponudbe konkurentov se ne upoštevajo.

Ali lahko nastavitve geografskega ciljanja vplivajo na ceno na klik oglasa?

Ne, CPC upošteva vse konkurente za izbrano ključno besedo.

Ne, na ceno vpliva le čas prikazov in število tekmovalcev, ki se trenutno potegujejo za vtis.

Da, v različnih regijah je različno število konkurentov, zato bodo kliki stali različno.

Oglaševalec je navedel dve prilagoditvi: +400 % za mobilne naprave in +300 % za moške, stare od 18 do 24 let. Kako bo prilagojena tarifa za 23-letnika z mobilnim telefonom?

Samo prva prilagoditev bo delovala, ker je večja.

Obe prilagoditvi bosta delovali.

Prilagoditev glede na spol in starost bo delovala, ker imajo takšne prilagoditve višjo prednost.

Naj bo ponudba za frazo 12 rubljev. Določene so tri prilagoditve: + 300 % za ženske od 25 do 34 let, - 80 % za Sankt Peterburg, + 50 % za mobilne naprave. Kot piše v oglasu, 40-letni Peterburžan gre z mobilnega telefona. Kako se bo stopnja prilagodila?

3,6 rubljev.

Za katere predmete v Yandex.Directu lahko nastavite prilagoditve ponudb glede na območje prikaza?

Za vsak oglas.

na skupino oglasov.

Oglaševalec je s pomočjo čarovnika za cene nastavil nastavitev "Pri iskanju: nastavite ceno 1. posebne umestitve + 10% cene, vendar ne več kot 100 rubljev." Ob vstopu po 2 urah oglaševalec vidi, da cena ne zadostuje za vstop v posebno umestitev. Zakaj bi se to lahko zgodilo?

Čarovnik za cene spremeni cene enkrat na uro. V bližnji prihodnosti se bo tečaj spremenil.

Upravljavec cen še ni imel časa, da bi drugič spremenil ponudbo.

Čarovnik za cene enkrat spremeni ponudbe za vse fraze. Če je oglas nato iztisnjen, gospodar cene drugič ne bo ničesar spremenil.

Na eni strani v zunanjem omrežju je CTR višji, na drugi pa je višja konverzija. Katero spletno mesto bo imelo nižje ponudbe in CNK in zakaj?

Cena na klik bo nižja na spletnem mestu z višjim CTR. Višji kot je CTR, nižji je CPC.

Razlike v ponudbah in ceni na klik ne bo. Sistem bo pogosteje prikazoval oglase na spletnem mestu, ki daje več klikov na spletno mesto.

Direct bo znižal cene na mestu, kjer je konverzija nižja. Zmanjšanje bo sorazmerno s predvidenim številom konverzij. V skladu s tem bo tudi cena na klik na tej strani nižja.

Cena na klik na virtualno vizitko bo 0,3 rublja. pod najvišjo ponudbo.

Račun ima dve aktivni akciji. Na eni so sredstva tik pred zmanjkanjem, na drugi pa je ostalo 1900 rubljev. Trenutno ni mogoče dopolniti računa in akcije ni mogoče ustaviti. Kaj je mogoče storiti, da se kampanje nadaljujejo?

Povežite skupni račun.

Prenesite sredstva iz stare akcije v prvo.

Prenesite sredstva z drugega računa.

Naj bo ponudba za frazo 1 rubelj. Oglaševalec je določil znižanje za moške vseh starosti za 90 %. S kakšno hitrostjo se bo ustrezen oglas prikazoval moškim?

Po stopnji 1 rub. Te prilagoditve ne morete izvesti.

Po stopnji 0,1 rublja.

Po tečaju 0,3 rublja, saj tečaj ne more biti nižji od minimalne vrednosti za to valuto.

Raven oglaševalske akcije in ravni skupine oglasov imata različne prilagoditve navzgor za mobilne naprave. Katere prilagoditve bodo uporabljene?

Uporabljena bo prilagoditev, nastavljena za skupino.

Prilagoditve bodo kumulativne.

Uporabljena bo prilagoditev, nastavljena za akcijo.

Kateri kazalniki vplivajo na ceno na klik v zunanjih omrežjih?

CTR oglasa.

Predvidena konverzija.

Faktor kakovosti spletnega mesta.

Produktivnost fraze.

Ali Direct ureja ponudbe za prikaze v oglasnih omrežjih?

da. Yandex.Direct zniža ponudbe za prikaze na spletnih mestih, če napoveduje nizko stopnjo konverzije na spletnem mestu.

da. Neposredno lahko poveča ali zmanjša stopnje za posamezna mesta, odvisno od predvidene verjetnosti prehoda.

št. Ponudbe vedno potekajo po najvišji stopnji, ki jo določi oglaševalec.

Oglaševalska akcija ima samodejno strategijo z omejitvijo najvišje ponudbe. Kako bodo delovale prilagoditve regij?

Ponudbe, ki jih sistem dodeli med delovanjem samodejne strategije, bodo prilagojene ob upoštevanju omejitev, ki jih določi oglaševalec.

V samodejnih strategijah ne bodo delovali.

Kako so vsi denarni kazalniki prikazani v računu oglaševalca?

Vključno z DDV v skladu z zakonodajo Ruske federacije.

Brez DDV.

Z DDV, stopnja se razlikuje glede na državo oglaševalca.

Račun ima dve aktivni akciji. Na eni so sredstva tik pred zmanjkanjem, na drugi pa je ostalo 1900 rubljev. Ali lahko prenesem sredstva iz druge akcije v prvo?

Da, lahko - funkcija "Porazdeli enakomerno" je narejena posebej za takšne primere.

Ne, ne morete - najmanjši zneski prenosa in stanja so najmanj 1000 rubljev.

Ja lahko - minimalni znesek Prenos je 300 rubljev.

Oglas je prikazan po vsej Rusiji. Konfigurirane so tri prilagoditve ponudbe: + 100 % za mobilne naprave, - 50 % za Nižnji Novgorod, − 50 % za ženske. Kakšne prilagoditve bodo delovale, če ženska iz Krasnodarja klikne oglas z mobilne naprave?

Delovala bo samo prilagoditev za mobilni telefon.

Deluje le prilagoditev glede na spol in starost.

Prilagoditve za mobilne telefone ter glede na spol in starost bodo delovale.

Kampanja ima ključno besedno zvezo "dostava cvetja". Prikazna regija je Moskva in regija, omogočeno je razširjeno geografsko ciljanje, nastavljena je prilagoditev navzgor za + 200 % za Moskvo in prilagoditev navzgor za + 50 % za mobilne naprave. Moški v Tverju vnese v iskalno polje na računalniku: dostava cvetja v Moskvi. Ali ima možnost videti ta oglas?

Ne, ker če so prilagoditve glede na regijo, napredno ciljanje ne deluje.

Ne, ker moški uporablja namizje.

Da, saj je omogočeno napredno geografsko ciljanje.

Naj bo stopnja za klike na vaše oglase 72 rubljev. Vnesli ste +20 % prilagoditev za mobilne naprave in +50 % regionalno prilagoditev za soseske vaše trgovine, zato želite pritegniti več nakupovalcev. Nekdo v bližini vaše trgovine klikne oglas iz mobilnega telefona. Kakšna bo stopnja?

122 rubljev. 40 kop.

201 rub. 60 kop.

129 rubljev. 60 kop.

Oglasu so bile dodane tri povezave do spletnih mest. Uporabnik je kliknil na glavno povezavo in na več hitrih. Koliko klikov bo plačal oglaševalec in kako se bo njihova cena razlikovala?

Oglaševalec želi vedeti povprečno CNK v oglaševalski akciji z DDV. Ali je možno?

da. Povprečno ceno na klik z DDV najdete v statistiki oglaševalske akcije.

da. Vse cene v vmesniku so prikazane z DDV.

Ali lahko prenesem sredstva iz oglaševalske akcije, ki je v teku ali v statusu »aktivacija v teku«?

Da, poljuben znesek.

Da, prenesite razliko med stanjem na računu in rezervo, potrebno za dokončanje akcije.

Ne, prenesete lahko samo iz ustavljene akcije.

Naj bodo cene za vse ključne fraze 2000 rubljev. Oglaševalec je za mobilne naprave nastavil 30-odstotno prilagoditev navzgor. Kakšna bo posledično najvišja ponudba za mobilne napotitve?

Po tečaju 2000 rubljev, saj se je prilagojeni tečaj izkazal za več kot najvišji za to valuto.

Po tečaju 2500 rubljev, ker tečaj ne sme preseči najvišje vrednosti za to valuto.

Po stopnji 2600 rubljev.

Naj bodo cene za vse ključne fraze 1800 rubljev. Oglaševalec je nastavil 500-odstotno prilagoditev za mobilne naprave. S kakšno hitrostjo se bodo izvajale ponudbe za namizne računalnike?

Po tečaju 2500 rubljev, ker tečaj ne sme preseči najvišje vrednosti za to valuto.

Po stopnji 2700 rubljev.

Po stopnji 1800 rubljev, saj je prilagoditev nastavljena samo za prikaze na mobilnih napravah.

Vse prilagoditve, ki ustrezajo uporabniku, bodo uporabljene zaporedno

Uporabljene bodo samo prilagoditve glede na vrsto naprave in družabni profil. Regionalne prilagoditve ne delujejo hkrati z drugimi

Uporabljene bodo prilagoditve območja prikaza. Yandex.Direct bo prezrl druge prilagoditve

Oglaševalske akcije so nastavljene tako, da povečajo prilagoditve ponudb za določene regije, za mobilne naprave ter za določen spol in starost. Katere prilagoditve bodo uporabljene in kako?

Uporabljene bodo samo prilagoditve glede na vrsto naprave in družabni profil. Regionalne prilagoditve ne delujejo hkrati z drugimi.

Uporabljene bodo prilagoditve območja prikaza. Yandex.Direct bo prezrl druge prilagoditve.

Na presečišču prilagoditev se vsi koeficienti seštejejo.

Na ravni kampanje obstaja prilagoditev navzdol za ženske, starejše od 45 let, na ravni skupine pa prilagoditev navzgor za ženske, starejše od 45 let. Kakšna prilagoditev bo uporabljena?

Takih pogojev ni mogoče postaviti.

Uporabljena bo prilagoditev navzdol.

Uporabljena bo prilagoditev navzgor.

Kako so ponudbe, CNK in predvidena razmerja med prikazi in kliki povezani v Yandex.Directu?

Manjša kot je predvidena verjetnost prehoda z določenega mesta, cenejši so kliki nanj.

Če je ponudba za ključno besedo nizka, bo oglas prikazan na spletnih mestih nizke kakovosti.

Napovedana verjetnost prehoda ne vpliva na cene.

V skupini je več aktivnih in več ustavljenih oglasov. Katera cena je prikazana v stolpcu »Cena pri iskanju«?

Skupna cena je prikazana samo za aktivni oglasi skupine.

Prikazana je samo cena za izbrani skupinski oglas. Cena iskanja se razlikuje glede na izbrani oglas.

Prikaže se skupna cena za vse oglase v skupini (aktivni, ustavljeni, arhivirani).

Na mobilnih napravah se prikaže oglas z virtualno vizitko. Vsi uporabniki so kliknili na telefonsko številko in takoj poklicali, niso šli na spletno mesto. Ali bodo takšni prehodi cenejši ali dražji od prehodov na spletno mesto?

Klik na telefonsko številko je brezplačen.

Razlike v stroških ne bo – kliki na vizitko stanejo enako kot kliki na spletno stran.

Kliki na vizitke bodo dražji - ne povečajo CTR-ja, zato bo Direct vedno zaračunal ceno na klik, določeno v vmesniku.

Lastnik verige trgovin z oblačili želi motivirati lastnike popustne kartice kupujte več na spletu kot brez povezave. Kaj je najboljši način za to?

V oglasih lastnikom popustnih kartic ponudite dodaten popust v spletni trgovini.

Blago iz spletne trgovine postavite na Yandex.Market.

Ustvarili ste več segmentov v Yandex.Audiences. Zdaj moramo določiti odstotek uporabnikov, ki so bili na spletnem mestu, in ugotoviti, kaj so tam počeli. Kako in za katere segmente je to mogoče storiti?

Določite lahko številko števca Metrica, vendar bodo podatki izvlečeni samo za segmente, ki jih ustvarijo segmenti Metrica.

Določite lahko številko števca metrike, vendar bodo podatki izvlečeni samo za segmente, ustvarjene v skladu s cilji metrike.

Če za kateri koli segment podate števec metrike, se bo statistika prikazala za vse vrste segmentov.

Podatki o vedenju uporabnikov na spletnem mestu bodo samodejno izvlečeni, če sta Yandex.Občinstvo in števec Metrik pri isti prijavi.

Oglaševalec želi razširiti krog svojih strank. Da bi posel cvetel, je pomembno pritegniti le tiste, ki porabijo vsaj določen znesek na mesec. Katero orodje bo v tej situaciji najbolj učinkovito in ne delovno intenzivno?

Ciljanje z uporabo Yandex.Audience ali Yandex.Metrica vklopljeno obstoječih strank z določeno solventnostjo.

Postavitev geotargetiranja za gospodarsko najbolj razvite regije države.

Podobno ciljanje na ljudi, ki so podobni obstoječim strankam in imajo določeno plačilno sposobnost.

Uporabite prilagoditve ponudb za ciljanje oglasov na ljudi določenega spola in starosti.

Kako razumeti, da je segment v Yandex.Občinstvu primeren za podobno ciljanje?

V statistiki segmenta si lahko ogledate indeks podobnosti uporabnikov. Večja kot je podobnost, bolj je segment primeren za ustvarjanje podobnega segmenta.

Tega ni mogoče razumeti vnaprej. Eksperimentirate in spremljate lahko samo statistiko prikazov za podoben segment.

Ali je mogoče ustvariti pogoj za izbiro občinstva, ki je sestavljen samo iz neizpolnjenih ciljev (blok »Ni dokončano«)?

Da, tak pogoj je mogoče uporabiti tako za prikaze na njem v omrežjih kot za prilagajanje ponudb.

Ne, blok Nič dokončan se lahko uporablja samo v kombinaciji z Vsaj enim dokončanim ali Vsem dokončanim blokom.

Da, vendar je ta pogoj mogoče uporabiti samo za prilagajanje stopenj.

Na vas se je obrnil lastnik restavracije, ki se nahaja poleg velikega pisarniškega centra. »V pisarniškem centru je restavracija z restavracijami, vendar želim, da bi pisarniški delavci prišli k meni na kosilo. Kako pritegniti te ljudi? Letaki ne delujejo več in moji proračuni so majhni." Kaj bi svetovali restavratorju?

S pomočjo geosegmentov Yandex.Audience ciljajte oglase na lokacijo, kjer se nahaja pisarniški center.

Kampanji dodajte več ključnih besed z naslovom pisarniški center. Na primer: kje jesti v moskvi.

Nastavite akcijo v Yandex.Directu za celotno mesto.

Ali je mogoče združiti cilje Metrica, segmente Metrica in segmente občinstva v enem pogoju izbire ciljne skupine?

Kombinirate lahko samo segmente meritve in ciljne skupine.

Lahko.

Kombinirate lahko samo cilje in segmente meritev.

Kako se razlikuje cena na klik za povezavo do spletne strani oglaševalca in za virtualno vizitko?

Cena na klik na virtualno vizitko bo 0,3 rublja. pod najvišjo ponudbo.

Klik na virtualno vizitko se ne plača.

Pred dvema mesecema je Ilya vodil kampanjo za ljudi, ki jih redno obiskujejo nakupovalni center"Mavrica". Kampanja je delovala v segmentih na podlagi geolokacijskih podatkov. Zdaj želi Ilya voditi novo kampanjo za isto ciljno občinstvo. Ali moram ustvariti nove segmente?

Da, zbrati morate nove segmente, da izključite neciljne uporabnike. Za dva meseca so podatki zastareli, nekateri uporabniki so se morda preselili.

Bolje je zbrati nove segmente, da bi v vzorec dodali uporabnike, ki so pred kratkim začeli obiskovati Radugo.

Ne, lahko uporabite iste segmente - informacije se posodabljajo samodejno.

V kampanji so postavljeni pogoji za izbiro občinstva po podobnih za petdeset tisoč kontaktov. Obstajajo prilagoditve navzdol za moške in za vse osebe, mlajše od 44 let, ter prilagoditve navzgor za mobilne telefone. Malo prikazov in klikov. Katere hipoteze je treba preveriti?

Vložki so prenizki.

Petdeset tisoč stikov je premalo za izgradnjo kakovostnega videza. Tehnologija deluje samo z milijoni stikov.

Nastavljeni so preozki pogoji za ciljanje in izbor ciljne skupine.

Sezonsko povpraševanje po izdelku ali storitvi.

Kaj pomeni doseg, naveden na strani Yandex.Audience?

Piškotki na različnih napravah v zadnjih 30 dneh.

Točno število najdenih uporabnikov.

Število prikazov po segmentih.

Ali je mogoče CPC samodejno spremeniti glede na čas dneva?

št. Ni samodejnega prilagajanja cen glede na čas dneva.

Da, lahko s pomočjo pogojev za izbor občinstva.

Da, urne prilagoditve ponudb so na voljo v nastavitvah ciljanja na čas. Deluje samo za ročno upravljanje ponudb.

Da, nastavite lahko urne prilagoditve ponudb za samodejne in ročne strategije ponudb.

Nekateri obiskovalci spletne trgovine dajo izdelke v nakupovalni voziček, vendar ne opravijo blagajne. Kaj lahko svetujete lastniku te strani?

Preverite, ali so pogoji dostave vidni in dobro opisani.

Preverite uporabnost spletnega mesta, priročnost oddaje naročila.

Lastnik spletne trgovine želi ponuditi popust ljudem, ki so bili na spletnem mestu, a niso ničesar kupili. Kateri je najučinkovitejši način za nastavitev oglasov?

Uporabite pogoj za izbiro občinstva: nastavite oglase za tiste, ki niso obiskali spletnega mesta po segmentu Metrica.

Uporabite pogoj za izbiro občinstva: pri segmentu Metrica nastavite prikaz za ta segment obiskovalcev spletnega mesta.

V oglasu ponudite temu segmentu obiskovalcev popust ali drugo posebne pogoje nakupi.

Opišite promocijo na straneh, do katerih vodijo povezave v oglasih.

Zakaj je vrednost dosega na strani Yandex.Audience večja od števila naloženih stikov?

Oglas se lahko večkrat prikaže isti osebi.

Ena oseba lahko uporablja več naprav (službeni in domači računalnik, pametni telefon itd.).

To ne bi smelo biti. Če se to zgodi, je to napaka.

Števec Yandex.Metrica in akcija Yandex.Direct sta registrirana pod različnimi prijavami. Kateri pogoj mora biti izpolnjen, da so cilji števca na voljo za nastavitev pogoja za izbiro občinstva v oglaševalski akciji Yandex.Direct?

Številka števca je določena v parametrih akcije.

Kampanja ima omogočeno oznako Yandex.Metrica.

Direct in Yandex.Metrica pripadata isti osebi.

V skupini oglasov »Doseg« iz oglaševalske akcije »Ponovno ciljanje« pri prijavi AAA smo ustvarili pogoj za izbiro ciljne skupine »Najboljše stranke«. Za katere skupine oglasov bodo na voljo kriteriji za najboljše stranke?

Pogoj Najboljše stranke bo na voljo samo za nastavitev skupine Doseg.

Pogoj Top Clients bo na voljo za nastavitev vseh skupin v vseh kampanjah za prijavo AAA.

Pogoj »Najboljše stranke« bo na voljo za nastavitev vseh skupin, vendar le v akciji »Ponovno ciljanje«.

Na katere prikaze vpliva omogočena možnost »Napredno geografsko ciljanje«.

Za prikaze v iskanju Yandex.

Za oddaje v YAN in zunanjih omrežjih.

Za prikaze v YAN, zunanjih omrežjih in iskanju Yandex.

Vrsta akcije »Oglaševanje mobilnih aplikacij«. Če aplikacija v trgovini z aplikacijami ni na voljo, kaj se zgodi z obvestilom Yandex.Direct?

Prikazi oglasov se bodo nadaljevali

Prikazi oglasa bodo začasno ustavljeni, obvestilo pa bo poslano na e-pošto oglaševalca.

Pravilna nastavitev Yandex Directa v letu 2019 je temelj za prihodnji uspeh oglaševalske kampanje.

Napredno geografsko ciljanje

Vključeno Napredno geografsko ciljanje omogoča prikazovanje oglasov za poizvedbe, ki določajo regijo ali mesto, tudi če se uporabnik nahaja v drugi regiji.

Če na primer oglašujete veleprodajno podjetje iz Moskve in omogočite napredno geografsko ciljanje, se lahko vaši oglasi prikažejo uporabnikom iz drugih regij, ko iščejo [ veleprodajna podjetja v Moskvi].

V skladu s tem pri ugašanje S to možnostjo bodo vaše oglase Yandex videli samo prebivalci izbrane regije. Če torej ne delate po vsej Rusiji, je bolje, da potrdite to polje pospravi.

Pustite kljukico, če lahko prebivalci drugih regij iščejo ponudbe v vašem mestu: [ hoteli v Moskvi] ali [ najem avtomobila v Sočiju].

Strategija prikazovanja

Izberite »Samo iskanje« in »Ročno upravljanje ponudb«. Za upravljanje ponudb ne smete zaupati samemu Yandexu.

Omrežne nastavitve

Če pri iskanju izberete samo prikaze, bo ta element samodejno prikazal »Prikazi so prepovedani«.

V tem elementu nastavitev lahko nastavite povečanje ali zmanjšanje velikosti ponudbe, odvisno od spola ali starosti, naprave, iz katere gledate (mobilna naprava ali osebni računalnik), kot tudi spreminjanje ponudbe za določeno ciljno publiko.

Na primer, če je Direct konfiguriran za gradbeno podjetje, potem je bolj priročno, da oseba gleda in izbira iz računalnika ali prenosnika, da si podrobno ogleda hiše in projekte, zato se v tem primeru lahko zniža cena za mobilne telefone do 50 %.

Vendar ne pozabite, da mobilni promet vsako leto narašča in je glavni za nekatere vrste poslovanja. Dostava cvetja, pice, vstopnice za kino, taksiji in druge storitve, ki se pogosto naročajo s pametnega telefona. V tem primeru je treba zvišati stopnjo za mobilne naprave.

Če so vaša ciljna publika pretežno starejši ljudje, potem zvišajte stopnje za uporabnike, starejše od 45 let, ali obratno nižje za vse ostale.

Ustavite oglase, ko spletno mesto ne deluje

Glede na zanesljivost gostovanja, na katerem gostuje spletno mesto, je lahko čez dan nedostopno različno dolgo (od 5 minut do 1 ure). Da v tem trenutku proračun ne bi bil zapravljen, označite to potrditveno polje. Yandex.Direct bo spremljal razpoložljivost spletnega mesta in, ko ni na voljo, začasno zaustavi oglase.

Vizitka

Preklopnik postavimo v položaj »Omogoči« in izpolnimo vsa polja razdelka: lokacijo, naslov, telefonsko številko, naziv podjetja, delovni čas (ob delavnikih in vikendih) itd.

Ko kliknete na "Kontaktni podatki", se v novem zavihku odpre vizitka podjetja.

Ta postavka nastavitev je pomembna, tako z vidika privabljanja strank kot z vidika optimizacije podjetja. Stranke lahko vidijo vaše stike, ne da bi obiskali spletno mesto, za Yandex.Direct pa je zaradi tega oglas boljši.

metrike

Meritve števca

Namestite števec na spletno mesto in ga določite v nastavitvah oglaševalske akcije za prejemanje podatkov o klikih na spletno mesto za oglaševanje in konverzije.

Ključni cilji

Določite ključne cilje oglaševalske kampanje, tako da sistem samodejno prilagaja prikaze v omrežjih in se osredotoča na doseganje teh ciljev. Pri postavljanju YAN je pomembno navesti ključne cilje. V našem primeru lahko pustite privzeto vrednost - "Vključene seje".

Označite povezave za Yandex.Metrica

Označite to polje, če želite, da meritve beležijo klike oglasov v obliki http://your-site.ru/?yclid=12345678 (ne več kot 20 znakov). Hkrati mora spletno mesto pravilno prikazati strani na takšnih naslovih.

Povezavam dodajte oznako "_openstat".

Če želite prikazati podrobno statistiko o konverzijah iz Directa, v števcih Liveinternet in Openstat potrdite polje poleg tega elementa.

Obvestila

Določite pošto, na katero bodo poslana obvestila o delu oglaševalske akcije. Sistem vas bo obvestil o pomanjkanju sredstev, spremembi pozicij oglasov, zaustavitvi prikazov zaradi omejitev dnevnega proračuna in drugem.

SMS obvestila

Nastavite lahko obvestila SMS - v celoti so prost! Bolje je, da se omejite na najpomembnejša obvestila, kot so stanje na računu in potrdila.

Posebne nastavitve

Prepovedana spletna mesta in zunanja omrežja

Tukaj lahko dodate prepoved prikazovanja oglasov na določenih spletnih mestih. To se naredi pri optimizaciji oglaševanja v YAN, pri iskalni akciji ta korak preskočimo.

Vnesite besede in besedne zveze za poizvedbe, s katerimi oglas ne bo prikazan. Prikazi bodo prepovedani le, če bodo v uporabnikovi poizvedbi prisotne vse negativne ključne besede. Če želite vnesti negativne ključne besede, kliknite »Dodaj« in jih vnesite v okno, ki se prikaže.

Dodatni ustrezni stavki

Prikaže se novo okno, kjer morate izklopiti možnost in shraniti spremembe.

Število skupin oglasov na stran oglaševalske akcije

Privzeto je 20 oglasov na stran. Več kot je oglasov, dlje se bo stran nalagala. Optimalno število je 100.

Ta možnost bo morda potrebna, ko se ukvarjate s prevarami s kliki (klikanje). Ali pa preprečiti prikazovanje oglasov zaposlenim v pisarni. Skupni znesek prepovedani naslovi IP ne smejo presegati 25.

Primer uporabe. Zaposleni v skladišču, da pride do spletnega mesta podjetja, vtipka svoje ime v Yandex. Najprej pokaže oglas (Ali oglašujete poizvedbe z blagovno znamko?), nato pa še rezultate iskanja. Zaposleni brez obotavljanja pritisne na prvo vrstico, iz proračuna odteče denar. Kaj pa, če imate v pisarni 1000 zaposlenih? Vprašajte svojega ponudnika internetnih storitev za statični naslov IP ali vrsto naslovov IP, če je IP dinamičen. Nato jih dodajte na seznam prepovedanih.

Negativni stavki na skupino. Nastavite jih lahko v prejšnjem koraku ali takoj. Toda pri uporabi narekovajev lahko ta odstavek preskočite.

Pogoji izbire občinstva- ta možnost bo morda potrebna, ko ali za .

— so bili izbrani v prejšnjem koraku.

Najvišja cena na klik za nove in spremenjene pogoje prikaza— z določitvijo katere koli vrednosti v tem polju lahko omejite najvišjo ceno na klik.

- so bili nameščeni v prejšnjem koraku.

Upoštevajte, da je v prvem stolpcu številk naveden strošek klika na dražbi, v stolpcu poleg njega pa strošek, ki ga bomo plačali za klik. Zmanjšanje je bilo doseženo zaradi ustreznosti naslova oglasa za poizvedbo ( popravilo lesenih hiš - popravilo lesenih hiš). Če pa želite priti na posebno umestitev na 1. mesto, morate vnesti vrednost, ki je večja kot v prvem stolpcu, vendar bo vrednost iz drugega odpisana.

Oglasi Yandex.Direct se prikazujejo na namiznih (namizni in prenosni računalniki), tabličnih računalnikih in telefonih ( Mobilni telefoni in pametne telefone). Svoje akcije dopolnite z mobilnimi oglasi s posameznimi reklamna besedila in ciljne strani.

Če oglaševalska akcija vsebuje tako mobilne kot običajne oglase, sistem daje prednost mobilnim oglasom, ko so prikazani na telefonih, in običajnim oglasom, ko so prikazani na namiznih in tabličnih računalnikih. Tudi če se je uporabnik prijavil v običajno različico Yandexa iz svojega telefona, bodo med prikazovanjem uporabljeni mobilni oglasi.

Kako izgledajo oglasi

Pri mobilnem iskanju Yandex so oglasi videti tako:

Ko je prikazano v omrežjih (YAN in zunanja omrežja) v oglase lahko dodajate slike – odvisno od nastavitev strani, kjer se oglas prikazuje.

Učinkovit mobilni oglas ima kratko, jasno besedilo, ki ga je enostavno brati na zaslonu telefona. Dodate lahko do štiri hitre povezave, ki vodijo do strani oglaševanega spletnega mesta. Če besedila povezav do spletnih mest ne ustrezajo vrstici, so prikazana z vodoravnim pomikanjem.

Če oglasom dodate virtualno vizitko, lahko uporabniki hitro stopijo v stik z vami. Če želite poklicati, samo pritisnite ikono slušalke .

Ustvarite oglase za mobilne naprave

Ko ustvarjate nov oglas, potrdite polje Mobilni oglas- potem mu bo sistem dal prednost, ko bo prikazan na telefonih.

Pomembno je, da skupina oglasov ne vsebuje samo mobilnih oglasov, temveč tudi »navadne« oglase. Nato bo sistem pravilno razdelil promet med njimi - prikazoval mobilne oglase na telefonih in običajne oglase na drugih napravah.

Če v skupini ustvarite samo oglase za mobilne naprave, se bodo na podlagi napovedi CTR namizja prikazali tudi na namizju. Podobno, če v skupini ni oglasov za mobilne naprave, bodo na mobilnih napravah prikazani »navadni« oglasi na podlagi predvidevanja CTR za mobilne naprave.