Težko je pritegniti naravni ciljni promet. In privabljanje ciljnega prometa za komercialne konkurenčne zahteve postaja nemogoča naloga za številna mala in srednje velika podjetja. Poskusite obvladati internetne težke kategorije, ki vsak dan objavljajo izčrpne priročnike in ocene potrošnikov, če vaša avtomehanična delavnica zaposluje pet ljudi. In tukaj je težava: zaposleni odlično popravijo volanske drogove in prilagodijo vzmetenje, vendar nimajo časa pisati članke o tem.

Performance marketing iz TexTerra - promocija poslovanja s plačilom za potencialne stranke. Zagotavljamo rezultate tudi v težki niši.

Iz te situacije obstaja več poti. Eden od njih je privabljanje ciljnega prometa s pomočjo kontekstualnega oglaševanja. V tem priročniku se boste naučili delati z Google AdWords, oglaševalsko storitvijo največjega iskalnika na svetu.

Kako ustvariti račun Google AdWords in nastaviti svojo prvo oglaševalsko akcijo

S formatom Gmail Ads lahko ustvarite več vrst oglasov. Z njihovo pomočjo lahko prikazujete oglase uporabnikom Googlove poštne storitve.

Kako ustvariti oglas za aplikacijo

Aplikacije se lahko oglašujejo v prikaznem omrežju z uporabo dveh oglasnih formatov: besedilnega in slikovnega.

Če želite ustvariti besedilni oglas, izberite ustrezno obliko. V spustnem meniju izberite trgovino z aplikacijami (App Store ali Google Play). Dodajte ime paketa. Če želite to narediti, morate v iskalni obrazec vnesti ID aplikacije. Najdete ga v URL-ju programa na spletnem mestu Google Play.

Na seznamu, ki ga ponuja sistem, izberite želeni paket.

Dodajte naslov in opis. Po potrebi dodajte sliko. Izberite vrsto naprav, katerih uporabniki naj vidijo vaš oglas. Določite predlogo za sledenje. Ocenite videz oglasa in shranite spremembe.

Če želite ustvariti slikovni oglas za aplikacijo, izberite ustrezno obliko, določite trgovino in uporabite ID programa, da poiščete ime paketa. Dodajte sliko ali gif animacijo ustreznega formata. Zahteve za datoteke so na voljo na povezavi v urejevalniku obvestil. Dodajte predlogo za sledenje, po potrebi izključite prikaze na tablicah.

Uporabite ID aplikacije, da poiščete in izberete želeno aplikacijo.

Dodajte več možnosti oglasa. Med seboj ne smejo biti povezani po pomenu. Te možnosti se lahko prikažejo istočasno ali ločeno, odvisno od oblike oglasa.

Če imate video oglas za aplikacijo, ga prenesite. Po potrebi dodajte tudi slike po meri. Če ne dodate slik in videoposnetkov, bo sistem samodejno ustvaril oglas z uporabo vsebine na strani aplikacije v Googlu Play. Ocenite videz oglasov v različnih omrežjih. Po potrebi izvedite spremembe in nadaljujte z nastavitvijo oglaševalske akcije.

Kako delati z video oglasi in nakupovalnimi oglasi

Za delo z video oglasi uporabite vrsto oglaševalske akcije »Video«. Omogoča prikazovanje promocijskih videov na YouTubu in drugih virih. Znotraj tipa kampanje »Video« je na voljo podtip »Trgovina«. Orodje je zasnovano za prikaz izdelkov skupaj z videom.

Če želite ustvariti video oglas, zaženite in nastavite ustrezno vrsto oglaševalske akcije. Naložite video datoteko v sistem ali poiščite želeno vlogo na YouTubu. Izberite obliko oglasa.

• Uporabite obliko TrueView In-Stream za prikazovanje oglasov na začetku, sredini ali koncu videoposnetka. Plačati morate, če gledalec oglas gleda več kot 30 sekund.
• Format Video Discovery je primeren za pritegnitev pozornosti uporabnikov, ki iščejo videoposnetke na YouTubu ali brskajo po razdelku povezanih videoposnetkov. Oglaševalec plača za klike na video.
• Uporabite kratke oglase, da občinstvu predstavite svoj izdelek ali blagovno znamko. Za 1000 prikazov morate plačati.

Določite prikazni in ciljni URL. Po potrebi naložite spremljevalno pasico po meri. Oglas bo prikazan občinstvu po preverjanju Googlovih strokovnjakov.

Vrsta akcije »Nakupovanje« je zasnovana za oglaševanje izdelkov z nakupovalnimi oglasi. Orodje je primerno za spletne trgovine. Če želite ustvariti oglase za Nakupovanje, povežite svoj račun AdWords v Merchant Center. Po tem zaženite in nastavite nakupovalno akcijo.

Ne poskušajte za vsako ceno uporabiti vseh razpoložljivih vrst oglasov. Začetniki lahko glavne težave kontekstualnega oglaševanja rešijo z besedilnimi in prilagodljivimi oglasi ter z univerzalnim oglaševanjem v aplikacijah. Spletni trgovci naj bodo pozorni na nakupovalne oglase. Če imate možnost ustvariti kakovosten video, uporabite video oglase.

Kako uporabljati ponovno trženje Google AdWords

Ponovno trženje vam omogoča prikazovanje oglasov uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto. Učinkovitost te funkcije je preprosto razložena: ljudje bolj verjetno zaupajo prodajalcem, ki jih poznajo. Poleg tega vam ponovno trženje omogoča, da uporabnikom prikazujete oglase, ki ustrezajo njihovim interesom.

Na primer, o novih pametnih telefonih se lahko pogovarjate s potencialnimi strankami, ki so vsaj enkrat obiskale strani kategorije »Pametni telefoni« vaše spletne trgovine. In uporabnikom, ki preberejo pregled novega modela tabličnega računalnika, se lahko prikažejo oglasi za tablične računalnike.

Svoje sezname za ponovno trženje lahko upravljate v razdelku »Upravitelj ciljnih skupin – Seznami ciljnih skupin«. V meniju »Create Remarketing List« lahko izberete vir in nastavite pogoje za dodajanje uporabnikov na seznam.

Nastavitev seznama za ponovno trženje

Za nastavitev ponovnega trženja izberite vrsto oglaševalske akcije Prikazno omrežje. Za cilje izberite vrednost "Spodbujanje dejanj - Nakupi na spletnem mestu."

V nastavitvah kampanje v razdelku Uporabniki izberite možnost Ponovno trženje.

Izberite ciljno skupino za ponovno trženje in nadaljujte z nastavitvami oglaševalske akcije.

Google je v zvezi s tem sporočil, da storitev AdWords usklajujejo z zahtevami GDPR. AdWords bo imel zlasti orodje za prikazovanje neprilagojenih oglasov uporabnikom, ki niso privolili v prikazovanje prilagojenih oglasov. Podobno orodje že obstaja v Google AdSense.

Google v objavi o uskladitvi programa AdWords z GDRP pravi, da morajo oglaševalci neodvisno pridobiti soglasje uporabnikov za zbiranje in uporabo osebnih podatkov. To je pomembno, če oglaševalec uporablja orodja za personalizacijo oglaševanja, kot je ponovno trženje.

Google uporabnikom programa AdWords ni ponudil orodij ali mehanizmov za pridobitev soglasja oglaševalcev. Zato imajo oglaševalci še vedno več vprašanj kot odgovorov. Uporabniške skupnosti AdWords imajo naslednja priporočila za tiste, ki uporabljajo ponovno trženje in druga orodja za prilagajanje oglasov:

• Na spletno mesto postavite povezavo do Googlovega pravilnika o zasebnosti in obdelavi podatkov.
• Opozorite uporabnike na uporabo remarketinga in pridobite soglasje.
• Na zahtevo izbrišite osebne podatke.

Google AdWords trenutno od vas zahteva samo, da v svoj račun vnesete kontaktne podatke odgovornih za skladnost z GDPR. Ti kontakti se uporabljajo za obveščanje oglaševalcev o novih orodjih. Kontaktne podatke lahko izpolnite v meniju računa "Orodja - Nastavitve - Kontakti za vprašanja varstva podatkov".

Kaj morate vedeti o ciljnih straneh

Pristajalne strani povečujejo učinkovitost oglaševalskih kampanj, ker spodbujajo konverzije. Vendar pa ne boste mogli vsakega uporabnika, ki klikne povezavo v kontekstualnem oglasu, preusmeriti na ciljno stran, ki je bila ustvarjena posebej za oglaševalsko akcijo. To je treba razložiti s primerom.

Kakšen sklep je mogoče potegniti iz teh primerov? Uporabite lahko ciljne strani, ustvarjene posebej za določeno oglaševalsko akcijo. Vendar pa boste morali kot ciljne strani uporabiti tudi običajne razdelke spletnega mesta. Zato bodite pozorni na uporabnost vira kot celote.

.

AMP lahko uporabite kot ciljno stran v programu Google AdWords

Google AdWords je jeseni 2017 po beta testiranju vsem odprl možnost uporabe pospešenih mobilnih strani kot ciljnih strani. Bistvo novosti: kot ciljno stran lahko oglaševalec določi povezavo do AMP.

Google predpomni pospešene strani, kadar koli je to mogoče, in obiskovalcem ponudi predpomnjene različice. Zahvaljujoč temu se AMP-ji naložijo za red velikosti hitreje kot navadne strani. Za ponazoritev prednosti pospešenih strani je Google objavil animacijo. Na levi se AMP uporablja kot ciljna stran, na desni pa običajna stran.

Dober dan vam, dragi prijatelji!

Ob zadnji vključitvi smo govorili o. Danes bomo govorili o enako učinkovitem načinu za promocijo pridruženih izdelkov in storitev - kontekstualno oglaševanje. Še posebej zdaj je na voljo eno najučinkovitejših usposabljanj za delo s kontekstualnim oglaševanjem za pridruženo prodajo "Profesionalno internetno oglaševanje". Zato sem prepričan, da bo ta članek zelo pomemben.

Nisem zaman vključil kontekstualnega oglaševanja v mailing subject "", saj tovrstno internetno oglaševanje danes uporabljajo skoraj vse internetne strani - kampanje, blogerji, spletne trgovine itd. in je ena najmočnejših in najučinkovitejših metod internetnega trženja in spletnega oglaševanja nasploh. Zlasti za promocijo izdelkov in storitev partnerjev.

V tem članku si bomo ogledali:

— Glavne prednosti in slabosti kontekstualnega oglaševanja

— Napake, ki jih naredijo začetniki pri nastavitvi in ​​izvajanju kontekstualnega oglaševanja

— Kdo bi se moral naučiti skrivnosti in trikov uporabe tega oglaševalskega orodja

In seveda začnimo z najpomembnejšim vprašanjem ...

Kaj je kontekstualno oglaševanje

Če vzamemo za osnovo uradno definicijo, potem je internetno oglaševanje prikazano na straneh spletnih mest in v rezultatih iskalnikov. Kontekstualno oglaševanje se od običajnega oglaševanja na internetu razlikuje po tem, da je odvisno od specifične iskalne poizvedbe uporabnika ali od teme strani spletnega mesta, na kateri je to kontekstualno oglaševanje prikazano.

Danes obstajajo 3 glavni sistemi kontekstualnega oglaševanja:

Prednosti kontekstualnega oglaševanja

Zdaj pa se na kratko pogovorimo o glavnih prednostih kontekstualnega oglaševanja in ugotovimo, zakaj je tako dobro.

Po mojem mnenju so glavne prednosti dela s kontekstualnim oglaševanjem:

1) Dosezite najbolj ciljane obiskovalce

Če pravilno nastavite in zaženete kontekstualno oglaševanje, ste lahko prepričani, da so ljudje, ki kliknejo na vaše oglase, najbolj ciljani. Seveda to bolj velja za ljudi, ki kliknejo vaše oglase med rezultati iskanja. Obiskovalci s partnerskih mest sistemov kontekstualnega oglaševanja so po kakovosti precej slabši.

2) Sposobnost postavitve kontekstualnega oglaševanja na avtopilota

Če pravilno zaženete kontekstualno oglaševanje, potem vam ni treba porabiti veliko časa za to. Oglaševanje bo za vas delovalo tako rekoč na avtopilotu, prinašalo kakovosten promet, naročila prek partnerske povezave in s tem dobre provizije. Ostaja le občasno, če je potrebno, prilagoditi nastavitve.

3) Razpoložljivost kontekstualnega oglaševanja

Za zagon kontekstualnega oglaševanja ne potrebujete velikih naložb. Kontekstualno oglaševalsko akcijo lahko začnete z najmanjšim proračunom 300 rubljev (10 USD). Tudi ta majhen znesek vam ob pravilnem delu lahko prinese dober zaslužek in se vam večkrat povrne.

4) Poglobljena analiza

Slabosti kontekstualnega oglaševanja

1) Fine nastavitve

Če ga želite učinkovito uporabljati, boste morali porabiti nekaj časa za učenje teh nastavitev in njihovo učinkovito uporabo.

2) Velika konkurenca in visok CPC

Danes, ko se trg internetnega oglaševanja v Runetu precej aktivno razvija, je veliko ljudi začelo uporabljati kontekstualno oglaševanje. Zato se z rastjo konkurence med rezultati iskanja povečuje tudi cena na klik. Obstaja samo en izhod - najti niše, v katerih konkurenca ni tako ostra, ali iskati nizko konkurenčne ključne besede v dokaj konkurenčnih nišah, ne da bi izgubili potencialno stranko.

Napake pri zagonu in nastavitvi kontekstualnega oglaševanja

Razmislite o glavnih napakah pri nastavitvi in ​​zagonu kontekstualnega oglaševanja, ki jih naredijo začetniki:

1) Uporaba neprofesionalnega, a lahkega vmesnika

Če boste uporabljali enostaven vmesnik nastavitev in prikazovanja oglasov, boste zlahka zapravili proračun in ne boste čutili skoraj nobenega učinka. Lahek vmesnik vam ne omogoča popolnega nadzora nad vašo oglaševalsko akcijo. Nasvet je torej VEDNO UPORABLJAJTE SAMO PROFESIONALNI VMESNIK!

2) Izbor splošnih ključnih besed

Za vsako oglaševalsko kampanjo je potrebno uporabiti le najbolj ciljane ključne besede, da bi prekinili neprimeren promet. Poleg tega strokovnjaki svetujejo, da za vsak oglas izberete samo eno ključno besedo. Se pravi po načelu »1 kampanja – 1 ključna zahteva«, s čimer bo oglaševalska kampanja najbolj učinkovita.

3) Ozki doseg ključnih besed

Praviloma ozka pokritost ključnih besed vodi do tega, da imate malo prikazov in posledično malo klikov na vaš oglas. Da bi se temu izognili, morate izbrati bolj ciljno usmerjene ključne besede in se prepričajte, da uporabljate sopomenke, sleng in morebitne napake pri črkovanju, ki jih uporabniki lahko naredijo.

4) Osredotočite se samo na visokofrekvenčne ključne besede

Da, visokofrekvenčne ključne besede lahko zagotovijo veliko prometa, vendar bo cena na klik za takšne konkurenčne poizvedbe za red velikosti višja kot za srednje in nizkofrekvenčne poizvedbe. Zato je nasvet, da poiščete srednje in nizkofrekvenčne poizvedbe, s čimer zmanjšate konkurenco in ceno na klik na vaš oglas.

5) Brez "negativnih besed" in narekovajev

Negativne besede (download, forum, torrent, free, free itd.) odrežejo neciljne obiskovalce. In narekovaji v ključnih poizvedbah pri nastavljanju kontekstualnega oglaševanja prav tako pomagajo, da so vaši oglasi manj konkurenčni in ciljno usmerjeni, saj se vaš oglas prikazuje samo tistim, ki zahtevajo ključno besedo v najčistejši obliki.

Seveda bo to zmanjšalo skupno število prikazov vašega oglasa, vendar bo izboljšalo kakovost vaše oglaševalske akcije in znižalo ceno na klik.

6) V naslovu in besedilu oglasa ni "ključne besede".

Kaj promovirati s kontekstualnim oglaševanjem

Pravzaprav obstaja veliko niš in s tem veliko blaga in storitev v teh nišah, ki jih je mogoče promovirati s kontekstualnim oglaševanjem. Na primer, lahko naročite kontekstualno oglaševanje in promovirate kot partner:

1. Informacijski izdelki (video tečaji, avdio tečaji o popravilih, poučevanje tujih jezikov, gradbeništvo, turizem, zdravje, denarni hobiji, psihologija, ustvarjanje in razvoj podjetij itd.)
2. Spletne trgovine (elektronika, nakit, oblačila, obutev, parfumi itd.)
3. Storitve (učenje na daljavo, kozmetološke storitve, usposabljanja, storitve na temo psihologije, samorazvoja itd.)

Na primer, kontekstno oglaševanje Yandex Direct uporabljam bolj, da zaslužim denar v partnerskih programih in z njim promoviram:

- Video tečaj o učnih trikih

— Video tečaj klubskih plesov

- Trening hujšanja

Danes mi na Yandex Direct dela približno 10 oglaševalskih kampanj.

In kot sem rekel, ustvarjanje, konfiguriranje in upravljanje kontekstualnega oglaševanja mi ne vzame veliko časa. Največ 2 uri na teden.

Kontekstualno oglaševanje: učenje od profesionalcev

Kdo bi se še moral naučiti osnov, skrivnosti in različnih tankosti dela s kontekstualnim oglaševanjem?

Danes obstaja veliko strokovnjakov, ki vas lahko naučijo, kako ustvariti, postaviti, namestiti in učinkovito upravljati kontekstualno oglaševanje, tako da bo resnično kakovostno in vam prinaša dobiček.

Če se res želite naučiti delati s kontekstualnim oglaševanjem. Da bi razumeli osnove, skrivnosti in tankosti dela s to vrsto internetnega oglaševanja, priporočam, da se obrnete na Ilya Tsymbalist.

Ali pa si v zelo bližnji prihodnosti privoščite v bistvu edinstveno usposabljanje »Profesionalno internetno oglaševanje« mojega kolega in strokovnjaka za kontekstualno oglaševanje Aleksandra Skorobogatova.

Kot rezultat…

Kot sem že rekel, je kontekstualno oglaševanje odlično orodje za oglaševanje pridruženih izdelkov in storitev. V številnih nišah je večkrat boljši od mojega najljubšega oglaševalskega orodja - . Zato je vredno posvetiti posebno pozornost kontekstualnemu oglaševanju in se naučiti učinkovitega dela s tem čudovitim in močnim orodjem sodobnega internetnega trženja.

Video za malico... :)

In za prigrizek precej obsežen in dolg video o osnovah in zapletenosti dela s kontekstualnim oglaševanjem Yandex Direct. Zelo zanimiv in poučen video. Poglej. Priporočam. Še posebej za začetnike.

V naslednji številki

Naslednji teden bomo nadaljevali s temo privabljanja obiskovalcev prek različnih kanalov internetnega oglaševanja in razmislili o drugem učinkovitem kanalu za privabljanje obiskovalcev - oglaševanje na družbenih medijih. .

In danes se poslovim od tebe in seveda, Veselim se vaših komentarjev, vprašanj in dodatkov spodaj .

Lep dan in se vidimo na spletu!

S spoštovanjem, vaš prijatelj in pomočnik Bulat Makseev

Mnogi mislijo, da je nastavitev kontekstualnega oglaševanja nekaj zelo zapletenega, nerazumljivega in tega niti nočejo razumeti. Obstaja pa še ena skrajnost, ko se zdi, da je dovolj, da napišete oglas, izberete nekaj ključnih besed zanj in bo vse delovalo. Tako prva kot druga trditev sta napačni. Nastavitev kontekstualnega oglaševanja ni zelo zapleten proces, obstaja vrsta zaporednih korakov, ki jih morate upoštevati, da bo vaša oglaševalska kampanja že na začetku boljša od vaših konkurentov in boste zanjo plačali manj. Vendar je prilagajanje vsekakor več kot le pisanje nekaj oglasov za ducat ključnih besed.

Še preden razmišljate o ključnih besedah ​​in oglasih, morate iti skozi pripravljalni proces, brez katerega boste preprosto zapravili denar in čas, nato pa boste zagotovo rekli, da kontekstualno oglaševanje ne deluje.

Kaj morate storiti, preden nastavite kontekstualno oglaševanje

Najprej morate razumeti, komu želite prikazati svoje oglase. Da, da, jaz bom, kot vsi tržniki, še enkrat govoril o ciljni publiki. Če nimate jasnega pojma o tem, kdo je vaša ciljna publika, potem lahko zelo enostavno na svoje spletno mesto privabite tiste obiskovalce, ki jih vaš izdelek sploh ne zanima, ali tiste, ki jih zanima, vendar jih ne namerava kupi.

Prva faza: preučevanje ciljne publike

Opišite več možnosti za uporabnike, ki bi jih utegnil zanimati vaš izdelek. Kdo je: moški ali ženske, koliko so stari, kakšen je njihov socialni status, kje živijo (v mestih, vaseh, velemestih, v katerih državah). Kakšne težave imajo neposredno povezane z vašim izdelkom. Kakšne sanje, želje imajo v zvezi z vašim izdelkom. Kakšne strahove imajo? Kako rešujejo te težave, zadovoljujejo želje – kakšno je njihovo običajno vedenje. Kaj jih lahko odvrne od nakupa ali jih, nasprotno, spodbudi k temu.

Več znakov iz vaše ciljne publike opišete, bolje je, vendar ni treba iti v skrajnosti: 5-7 možnosti je dovolj.

Nato poglejte svojo ciljno stran (stran, kamor nameravate pošiljati obiskovalce iz vaših oglasov) in pomislite: za katero od ciljnih skupin, ki ste jih opisali, je najbolj primerna?

Pokazal vam bom primer. Obstaja spletna stran podjetja, ki prodaja talno gretje. To je ciljna stran. Tukaj je prva stvar, ki jo uporabniki vidijo, ko preklopijo na to:

Postane jasno, da ta pristanek očitno ni primeren za prikaz nekomu, ki išče nekaj ekskluzivnega in dragega. Primernejša je za občinstvo "proračunskih kupcev", ki iščejo najcenejšo ceno, a se hkrati bojijo ponaredkov in izdelkov nizke kakovosti.

Drugi korak: analizirajte svojo ciljno stran

Naredite 3 sekundni test. Prosite nekaj ljudi, naj si ogledajo vašo stran in odgovorijo na dve vprašanji:

• Ali je jasno, kaj se prodaja na tej strani?
• Je jasno, kako naročiti?

Na strani bi moralo biti takoj jasno, kaj prodajajo. Je zelo pomembno. Naročilnice, gumbi za poziv k dejanju in telefonska številka morajo biti jasno vidni. Na zgornjem primeru je takoj razvidno, da prodajajo talno gretje in takoj je vidna prva naročilnica.

Tretja faza: analiza oglasov konkurence

Vidimo, da naši konkurenti pritegnejo pozornost z naslednjimi stavki:

1. Talna montaža + termostat darilo.
2. Garancija 20 let.
3. okrog ure.
4. Popust do 20% samo do 31.7.

Zapisati morate vse, na kar se osredotočajo vaši konkurenti. To je potrebno, da se v procesu pisanja oglasov ne morete ponavljati in izstopati iz njihovega ozadja.

Četrti korak: Napišite prednosti vaše ciljne strani

To je tudi za:

• ponudite možnosti za reševanje težav vaše ciljne publike na podlagi besedila na ciljni strani;
• na splošno razumeti, kaj lahko ponudite, česar vaši konkurenti ne ponujajo.

Takole je bilo videti v mojem primeru s toplimi tlemi:

Kliknite na sliko za povečavo

Navadna Excelova preglednica, nič zapletenega.

Šele po teh pripravljalnih korakih lahko nadaljujete neposredno z nastavitvijo oglaševalske akcije. In o glavnih in zelo pomembnih korakih postavitve

Da bi kontekstno oglaševanje v Yandexu delovalo učinkovito, je pomembno, da ga pravilno nastavite. Če nastavitev kontekstualnega oglaševanja Yandex ni izvedena tako, kot bi morala biti, bodo naložbe v promocijo prevelike v primerjavi z učinkom, ki ga bo na koncu prejel oglaševalec.

Standardne nastavitve, ki jih zagotavlja sistem, ne dajejo največjega rezultata. To metodo uporablja večina uporabnikov, vendar je ni mogoče imenovati zelo učinkovito.

Bolje je uporabiti možnost ročne nastavitve - on daje najboljši rezultat. Toda to zahteva določeno znanje in veščine ali pomoč kvalificiranih strokovnjakov.

Faze oglaševalskega podjetja

Prvi korak

Najprej morate vnesti Yandex Direct, kje najti tablico "Oddajte oglas" ; nato se registrirajte tako, da napišete svoje uporabniško ime in geslo (priporočljivo je, da ju nekje zapišete, da ne pozabite).

Ko vnesete svoj osebni račun, morate določiti državo in navesti, v kateri valuti nameravate plačati za oglaševanje in izvajati druga dejanja s financami na vašem računu.

Zelo pomembno je izbrati Profesionalni račun, in ne Easy, kot bi bilo bolj logično. Nato gremo skozi algoritem za ustvarjanje oglaševanja.

Lahko začnete ustvarjati svoj prvi oglas. Pomembno je, da pravilno vnesete zahtevane podatke v polja obrazca.

Tako bodo videti nastavitve parametrov oglaševalske akcije, ki jih po korakih nastavite takoj.

V tem videu si lahko ogledate podrobno nastavitev tega bloka:

Načeloma je pri nastavljanju kontekstnega oglaševanja Yandex Direct vse jasno: v obrazcu so namigi - pod "?" .

Oglaševalska kampanja mora imeti opisno ime, da lahko takoj razumete, kaj je namen te kampanje. Ustvarite lahko več oglasov v eni akciji. natančneje, oglasov je lahko do 1000, vsi pa imajo enak proračun.

V odstavku, kjer morate navesti, kdaj se oglaševalska kampanja začne in kdaj konča, ne morete napisati drugega trenutka.

V stolpcu za obvestila navedite svoj e-poštni naslov: prejemate lahko statistične podatke o stanju in pozicijah na njem.

V koraku "Strategija" pozvani ste, da izberete prikazne strategije.
Ločeno si lahko ogledate več podrobnosti o prikaznih strategijah v mojem videu na to temo:

Nastavitev kontekstualnega oglaševanja Yandex Direct je priložnost, da izberete strategijo oglaševalske akcije, ki bo najbolj primerna za oglaševalca. Obstajata dve možnosti - samodejni način in ročni nadzor.

V prvem primeru je predlaganih pet strategij. Hkrati sistem sam vodi proces umestitve, pri čemer upošteva parametre, ki jih vnese oglaševalec. To je primerno, če želite prejemati nastavitve prikazov na podlagi matematičnega algoritma.

Tudi ta metoda lahko pomaga začetnikom, da se navadijo na sistem: strokovnjaki jim priporočajo, da se ustavijo na točki "Tedenski proračun" . Nato bo uvedena omejitev porabe na teden, določena bo najvišja cena na klik. Poleg tega sistem deluje sam, ko je izbrana samodejna nastavitev oglaševanja Yandex Direct. Kaj daje naročniku? Zaupanje v natančno delovanje sistema.

Izbira želene strategije se izvede s pritiskom na želeno ploščico: njeno ime bo prikazano na desni - v širokem oknu. Več o strategijah lahko izveste s klikom na "?" poleg imen:

- v "Najvišji razpoložljivi položaj" oglaševanje je prikazano najbolj zainteresiranim uporabnikom - stane več kot druge strategije;

- v "Neodvisno upravljanje za različne vrste spletnih mest" oglasi se lahko prikazujejo na spletnih mestih za iskanje, v iskalniku Yandex in na tematskih spletnih mestih,partnerska spletna mesta ali samo na partnerskih virih;

AT "Vtis v bloku po najnižji ceni" , pri izbiri posebne namestitve in garancije potencialne potrošnike privabimo čim ceneje;

Pri izbiri ročnega upravljanja je mogoče nadzorovati vse značilnosti. Lahko eksperimentirate, kar bo pomagalo povečati donosnost.

Ročna nastavitev oglaševanja Yandex zahteva določeno količino izkušenj, zato oglaševalci običajno preidejo na to metodo, potem ko so delali v samodejni strategiji.

Na primer, z ročno strategijo »Najvišji razpoložljivi položaj« lahko spremenite svoje ponudbe, kot se vam zdi primerno, na podlagi vašega dojemanja, kako učinkovita je določena ključna beseda. Ponudbe upravljate glede na vašo predstavo o učinkovitosti ključnih besed v oglaševalski akciji z ročno nastavitvijo najvišjega CNK.

V bloku za nastavitev ciljanja na čas morate najti ukaz »spremeni«, kjer je 24-urni način standarden. Tukaj lahko določite, ob katerih dnevih in urah potrebujete prikaze. Pomembno je, da imajo zelene kvadratke. Onemogočanje nekaterih dni in ur se bo zgodilo, če kliknete ta polja. Na primer, ob koncu tedna se oglas morda ne bo prikazoval, če ima oglaševalec prost dan.

Tudi ura je nastavljiva. Torej lahko nastavite način od desetih zjutraj do šestih zvečer. Lahko pustite privzete nastavitve, če vam to ni pomembno.

Nastavitev kontekstualnega oglaševanja Yandex omogoča izberite regijo za prikaz. Če želite to narediti, morate v oknu, ki se odpre, najti ploščo "razjasniti" in označite potrebne regije ali mesta.

To je priročno, ker vam omogoča, da ne vstopite v nepotrebno konkurenco, kjer ne potrebujete oglaševanja.

Nastavite lahko vse ključne besede v oglasu minus besede. Če želite to narediti, nastavite kontekstno oglaševanje Yandex Direct, ki ga Yandex ponuja, da kliknete "sprememba" in v majhno okence zapišite besede in jih ločite z vejicami.

Na primer, če oglaševalec prodaja program za računalnik, lahko oseba, ki išče takšne informacije, vnese njegovo ime in na koncu napiše "brezplačno". Če želite prodati programsko opremo, to ni primerno za stranko. To besedo lahko pripišemo negativnim besedam, pa tudi drugim - "poceni", "prenos" ,"je brezplačen" in tako naprej.

Nastavitev oglaševanja Yandex Direct - kaj še pomaga? Nato se odpre okno, kjer lahko izberete, na katerih tematskih spletnih mestih se bo oglas prikazoval. Nastavite lahko, kolikšen odstotek prikazov bo na določeni partnerski strani in v iskalniku.

Če ne želite porabiti denarja za tematska spletna mesta, vam bo nastavitev oglaševanja Yandex Direct pomagala prihraniti denar. Kaj to pomeni? Omejitve se preprosto nastavijo z uvedbo indikatorja v bloku nastavitev na tematskih spletnih mestih - 0 odstotkov.

Nastavite lahko, da se oglasi prikažejo, ko vnesete ukaz "Vtisi dodatnih ustreznih besed" . Tega ne morete storiti, ker bo sistem samostojno postavil ključne besede, ki niso registrirane. Kaj točno, ni znano. Ali bo to prineslo nove prehode, ni jasno.

Poglavje »Spremljanje spletnega mesta« določa, da se prikazovanje oglasov prekine, če spletno mesto oglaševalca ni na voljo.

Elementi oznak povezav za metriko in dodatni števci metrik so potrebni za nastavitev zbirke statističnih podatkov, ki poročajo o ključnih besedah, ki se uporabljajo za navigacijo do vira. Če želite to narediti, morate namestiti števec.

To so pomembne nastavitve.

Drugi korak

Tukaj je konfiguriran naslov, vnese se besedilo oglasa, podana je povezava do vira ali njegove določene strani. Dodate lahko slike in daste več povezav - do tri kose - to so t.i Hitre povezave. Nahajajo se pod oglasom.

Zdaj sta naslov in telefon konfigurirana. Predstavljene so nove ključne besede:

to se naredi v polju na levi, na desni pa se prikažejo namigi - v obliki besed, ki jih je mogoče vpisati. Kliknite frazo na desni - prenese se v levo polje.

V bloku po pogojih ponovno ciljanje Nastavitev oglaševanja Yandex omogoča, da se oglasi prikazujejo tistim, ki so že obiskali spletno mesto oglaševalca. Na splošno oglaševalske akcije za ponovno ciljanje so vedno konfigurirane ločeno.

Tretji korak

Na naslednji strani je nastavljeno kontekstualno oglaševanje Yandex - cena, po kateri bo prikazana vsaka od ključnih fraz.

Sistem lahko sam določi ceno, po kateri bo oglas dobil najbolj donosno mesto med rezultati iskalnikov. Lahko pa sami določite ceno na klik.

Če želite to narediti, se cena na klik vnese desno od ključnih besed. Za vse fraze lahko določite eno ceno - v zgornjem oknu nad seznamom.

Dodatno lahko vnesete nastavitve za ceno še višje. Če želite to narediti, pritisnite gumb "več nastavitev", ga lahko skrijete s pomočjo kocke "manj nastavitev" .

Cena na klik je precej visoka. Če je fraza ocenjena kot povprečno konkurenčna, bo stala en ali dva USD. za vsak klik. Z večjo konkurenco - še dražje.

Zdaj lahko greš dlje. Tukaj se oglas pošlje moderatorju po kliku na polje na vrhu. Preverjanje se izvaja do dve ali tri ure. Ko je "dobro" dano, se stanje dopolni - najmanj tristo rubljev : Postopek se bo začel.

Obstajata dve možnosti za nastavitev oglaševanja v sistemu: naučite se, kako to storiti sami, ali pa ta posel zaupajte strokovnjakom, ki dobro vedo, kako je nastavljeno oglaševanje v Yandex Direct: cena njihovih storitev je od deset tisoč rubljev.

Lokacije

In še nekaj podrobnosti o umestitvah oglaševanja v Yandex.

Območje posebne namestitve je najbolj zahtevano s strani uporabnikov omrežja. Nahaja se neposredno nad rezultati iskalnika. To je najbolj učinkovito mesto.

Za prvo oddajo oglasa tukaj morate plačati največ. Prihranite lahko, če pravilno sestavite svoj oglas – potem bo tudi drugo mesto prineslo dobre rezultate, z nižjimi stroški.

Za podrobnosti o umestitvah si oglejte moj podroben videoposnetek:

Nastavitev kontekstualnega oglaševanja Yandex ponuja tudi druge priložnosti. Na primer, postavite oglas v zajamčene prikaze, ki se nahajajo na desni strani ali na dnu. Vendar je tukaj prostor omejen: če oglasi niso postavljeni, jih bo sistem preprosto premaknil pod to območje in oglase zamenjal.

Besedilo obvestila

Nastavitev oglaševanja Yandex vključuje številne pomembne točke. Eden od njih je pravilno sestavljanje oglasa. Bolj specifično kot je besedilo, boljše je, višji je rezultat oglaševalske akcije. V tem smislu je več bolj specifičnih predlogov učinkovitejših od enega preveč splošnega. Tukaj se lahko spomnite, da se pri nastavitvi kontekstualnega oglaševanja Yandex cena ne izračuna za besede in stavke, temveč za klike na sistem dražbe.

Naslov in besedilo morata vsebovati ključne besede. Ko se oglas prikaže, jih sistem označi s krepkim tiskom.

Pomembno je, da je objava specifična, da se osredotočite na promocije, popuste, bonuse.

Besede, ki spodbujajo njegovo nakupovalno aktivnost, pomagajo pritegniti potrošnika: brezplačno, prodaja, drugo . Smiselno je govoriti tudi o ponudbi in ne o samem oglaševalcu.

Pri nastavljanju kontekstualnega oglaševanja Yandex Direct je priporočljivo vnesti povezavo do spletnega mesta oglaševalca. Poleg tega lahko povezava uporabnika preusmeri na stran, ki je za stranko pomembnejša – ne nujno na glavno stran spletnega mesta. Pomembno je, da lahko uporabnik pride na stran, kjer se govori točno o tem, kar piše v oglasu.

Dobro napisan oglas je glavni adut oglaševalske kampanje pri nastavitvi oglaševanja Yandex.Direct. Besedilo je tisto, ki pritegne uporabnike in jih prisili, da kliknejo na oglas. Nato se poveča število klikov, poveča se razmerje med prikazi in kliki (CTR). To vodi do nižjih cen in boljše nastanitve.

Ključne besede so zelo pomembne!

Ker so oglasi v sistemu prikazani na podlagi ključnih besed, nastavitev oglaševanja Yandex ne more brez njihove kompetentne izbire. Ta storitev pomaga wordstat.yandex . Vredno si je vzeti čas in poiskati optimalne ključne besede in fraze za vaš oglas.

Uporaba negativnih ključnih besed bo pomagala zožiti krog uporabnikov, ki bodo sledili povezavi - to izključuje poizvedbe, ki po pomenu ne ustrezajo oglaševalcu.

Vedenje uporabnika

V prvem primeru je to možnost onemogočeno. Nato bodo oglasi oglaševalca prikazani na tistih straneh tematskih virov, katerih vsebina ustreza pomenu oglasa.

Nastavitev oglaševanja Yandex.Direct vam omogoča, da indikator vedenjskega ciljanja postane aktiven. V tem primeru se mu med rezultati oglaševanja iskalnika prikažejo oglasi na temo, ki uporabnika zanima v zadnjih dneh.

Prilagodite se?

Če se odločite za sodelovanje strokovnih direktorologov, se bo cena storitev kvalificiranih strokovnjakov danes začela pri 10.000 rubljev.

Močno ne priporočam naročanja oglaševanja po ceni, nižji od 10.000 rubljev, to je zelo obremenjeno s kakovostjo nastavitve. Bolj zapletena in obsežna nastavitev kontekstualnega oglaševanja Yandex stane več - do petdeset tisoč rubljev.