En ključ = en oglas. Skrivnosti predlog Yandex Direct! 1 aktivni seznam

In vendar, zakaj?

En ključ = en oglas, po eni strani je dobro in prav, ko pri nastavitvi ni mogoče združiti ključnih besed v skupine oglasov kontekstualno oglaševanje.

Na primer:

V tem primeru je bolje ločiti ključne poizvedbe, ker razlikujejo se po pomenu.

Razmislite o drugem primeru:

V tej situaciji je delitev teh dveh ključev bogokletstvo. Dobili bi (logično) naslednja besedila: Popravilo računalnikov Sony Vaio in Popravilo računalnikov Vaio. Seveda je prva možnost dobra, druga pa je videti nekako odrezana, slabša. Ne pozabite na videz besedilo.

Na kaj še vpliva pristop 1 proti 1?

Hitrost ustvarjanja kontekstualnega oglaševanja.

Imate tisoč in pol ključnih besed, zato morate napisati tisoč in pol ustreznih besedil. V Excelu je to storjeno v 15 minutah ... Toda približno 80% vseh poizvedb v Yandex.Wordstatu je ukrivljenih in neberljivih, poleg tega je treba majhne črke imen mest in njihove končnice urejati ročno, besede je treba spremeniti.

(naredil video vadnico za vas)

Nadalje.

Treba je ustaviti vse oglase, na primer s podobno semantiko (ključne fraze). Naj bo isti Sony Vaio. Imamo tisoč in pol oglasov in nekje je ta zahteva na samem začetku, nekje na sredini. Iščete lahko s Ctrl + F, vendar je dolgo. Da, oglase lahko preprosto označite. Kaj pa oglaševanje v programu Google AdWords?

Neprijetno postane, ko nekaj izgubiš izpred oči.

Izhod: pisanje ločenega oglasa za vsak ključ ni kaznivo dejanje, ampak izguba časa + iluzija niza ključnih besednih zvez.

Poleg tega, ko v procesu ustvarjanja kontekstualnega oglaševanja združite ključne besede, se vedno zavedate, s katerimi ključnimi besedami delate, kje se nahajajo in njihovo pogostostjo.

Besedila oglasov postane mogoče pisati lepše in učinkoviteje, ker. če pogledate skozi vse tipke, jih nehote začnete združevati v stavke in s tem izbirati najboljša možnost oglas.

Naj začetnike spomnim, da je CTR pokazatelj klikljivosti oglasa, torej razmerja med številom klikov in prikazi. Višja kot je, cenejši nam bo Yandex pokazal na visokih položajih.

Spomnil vas bom tudi na pot, po kateri človek pride do naše strani. Najprej je imel določeno zahtevo, povezano z vašim izdelkom ali storitvijo. Ni nujno zahteva za nakup, morda želi poiskati informacije o določenem izdelku, poiskati fotografije in video ocene, raziskati trg. Svojo zahtevo vnese v Yandex in prva stvar, ki jo vidi, so trije kontekstualni oglasi Yandex.Direct.

Naša glavna naloga je pritegniti na spletno mesto ciljne obiskovalce, ki so potencialno pripravljeni na nakup. Kako narediti?

Najprej moramo poskrbeti, da oglas vidijo samo ljudje, ki so nam zanimivi. To pomeni, da odrežite vse neciljne prikaze. To bo že bistveno povečalo CTR. Prve tri napake bodo povezane s tem.

Potem moramo poskrbeti, da je naš oglas sploh opažen. To sta naslednji dve napaki.

Vendar ni dovolj, da prikažete oglas - uporabnika morate tudi zanimati in spodbujati, da ga klikne. Na tej stopnji se pogosto naredita dve napaki.

In končno, poleg našega oglasa oseba vidi oglase konkurentov, tri napake pa vodijo v to, da marsikdo raje klikne nanje.

Vzemimo vse po vrsti.

Napaka številka 1: nedokončane ključne besede pomešane na en kup

Vsi so že slišali, da je treba zahteve razdeliti na vroče, tople in hladne. Pri izvajanju revizij oglaševalskih kampanj pa vidim, da ga le malo ljudi uporablja.

V bližini so zahteve Zapestna ura"in" kupi uro v Moskvi. Očitno je v prvem primeru zahteva zelo splošna, z nerazumljivim namenom. Iščejo lahko karkoli - fotografijo, video, mehanizem dela, popravila.

Naša naloga je, da pustimo le tiste ključne besede, za katere ljudje očitno želijo kupiti. Z navedbo posebnih dejanj (nakup, dostava), kraj (Moskva, Sankt Peterburg), čas (nujno, danes).

Vsaka ključna beseda je ločeno pomensko vprašanje in ne le nabor besed. In za vsakega od njih je treba opraviti analizo - ali je verjetno, da bodo na takšno zahtevo kupili pri meni?

To ne pomeni, da prezremo druge ključne besede. Stranke lahko prihajajo iz toplih ključnih besed, iz informativnih zahtev in na splošno iz posrednih, ki neposredno ne odražajo potrebe po nakupu naših izdelkov ali storitev.

Če pa je cilj ustvariti pokritost in bo CTR zagotovo nižji, potem imajo vroče ključne besede drugačen cilj – pridobiti čim več obiskovalcev in jih spremeniti v kupce. Takšna kampanja bo popolnoma drugačna od vseh ostalih. In bolje je izključiti vse dvomljive od tam in eksperimentirati ločeno.

Napaka št. 2: nedokončane negativne ključne besede

Besedna zveza »prenova stanovanja« ima 380.000 prikazov na mesec. Od tega je skoraj 60.000 (torej 15 odstotkov) besedna zveza »foto prenova stanovanja«. Drugih 120.000 prikazov (30 odstotkov) so druge neciljane zahteve (»naredi sam«, »sam«, »YouTube« - skupaj je bilo pri izračunu uporabljenih 557 vrst neciljanih zahtev). Skupno je 45 odstotkov prikazov za ključno besedo lahko popolnoma neciljanih. Za nekatere zahteve ta številka doseže 80 odstotkov.

Edini izhod je delo z negativnimi ključnimi besedami. In za katero koli sfero ne bo 5, ne 50 in niti 100, ampak vsaj 300. In nekje bo doseglo 1000-2000. Predstavljajte si: samo dobra študija negativne ključne besede bo povečala CTR za skoraj 2-krat in zmanjšala ceno na klik za enako količino.

Seveda obstaja strategija za lene - citati. Če besedno zvezo postavite v narekovaje, negativne ključne besede niso potrebne. Vendar pa je večina zahtevkov zahtev, ki se vnesejo prvič. Z narekovaji smo odrezali tako smeti kot zelo ciljane besede. Dejstvo: pri nizkofrekvenčnih poizvedbah, sestavljenih iz 4-6 besed, je pretvorba najvišja. To je logično – ljudje že točno vedo, kaj hočejo.

Napaka št. 3: Ignoriranje operaterjev

V Yandex.Directu obstajajo tri vrste operaterjev. Operater "+" zajame zaustavitvene besede (predloge, veznike, delce), "!" - pusti določeno besedno obliko, "" - ohrani vrstni red besed.

Ruski jezik je zapleten in bogat. Če pustimo nekaj besed v ključni besedi, dovolimo Yandexu, da iz njih oblikuje poljubne fraze.

Na primer, če imamo besedno zvezo "otroški rojstni dan doma", se bomo prikazali za poizvedbo "rojstni dan ob sirotišnica". Če obstaja fraza »kupite iPhone«, bodo vtisi za poizvedbe, kot je »kupil iPhone« (kupil iPhone, kaj storiti). Na zahtevo »rože za punco« bodo vtisi temeljili na besedah ​​»rože od deklice«, »dekleta s rožami«.

S pomočjo operaterjev lahko odrežete še približno 20 odstotkov neciljanih zahtev. Velika večina oglaševalcev jih zanemarja. Toda zaman bo to dalo resno prednost pred konkurenti - oglas se bo pogosteje prikazoval za ciljne poizvedbe, cena vstopa na visoke položaje bo nižja.

Svojim študentom tri ure govorim, kako najti primere operaterjev v moji oglaševalski kampanji. Tema je zelo globoka.

Napaka #4: manjka ključna beseda v naslovu

Ključna beseda v naslovu je prva stvar, ki pritegne človekovo pozornost. Poudarjeno je krepko. Velika večina ljudi je izkušenih uporabnikov iskalnika in že samodejno vedo: kjer je krepka črka, je odgovor na vprašanje.

Zato je eno glavnih pravil Yandex.Directa, da se za eno ključno frazo izdela en edinstven oglas z zahtevo, vključeno v naslov. Brez tega bo skoraj nemogoče tekmovati.

Napaka #5: premalo funkcij in oglasni prostor je premajhen

Oglas je sestavljen iz več delov: naslova, besedila, hitrih povezav, telefonske številke, naslova, delovnega časa, gumba »Kontaktne informacije«, ikone ikone, ocene trgovine na trgu, povezave do spletnega mesta.

Če uporabite vse te funkcije, bo oglas zavzel veliko prostora in izstopal. Če ne, bo neviden.

Če želite pritegniti pozornost, morate v celoti izpolniti vizitko, na spletno mesto dodati ikono ikone, odložiti hitre povezave, uporabiti čim več znakov. To je zelo enostavno narediti in zakaj toliko oglasov še vedno uporablja samo naslov in besedilo, mi ostaja skrivnost.

Napaka #6: Oglas nima posebnih koristi za stranko

Eno od temeljnih pravil Yandex.Directa je, da morajo oglasi vsebovati podrobnosti in dejstva. In dokler 80 odstotkov ljudi vanje napiše nekaj nerazumljivega, bodo moje stranke dosledno zaslužile velik denar.

Primerjaj: "dostava" in "brezplačna dostava"; "nizke cene" in "od 900 rubljev"; "garancija" in "5 letna garancija". Samo zaradi posebnih prednosti lahko ljudi privabite na spletno mesto.

Velika napaka bi bila, če bi veliko pisali o sebi – 5 let na trgu, 1000 strank in tako naprej. V večini primerov to ne igra nobene vloge v fazi deklaracij. Ljudje primerjajo ponudbe, nakupne pogoje. Vse ostalo odločajo že na spletnem mestu. Delovne izkušnje lahko igrajo vlogo pri zasebnih mojstrih, na primer uglaševanje klavirja.

Prednosti je mogoče umestiti tako v besedilo kot v povezave do spletnih mest.

Napaka #7: Neuporaba pozivov k dejanju

Takoj moram reči, da pritožbe, ki ponujajo takojšnje oddajanje aplikacije, nakup ali klic, ne delujejo. Ukrep naj bo brezplačen, preprost in nezavezujoč. Poleg tega se je treba izogibati agresivnim klikom in klikom - pogosto prestrašijo solventne, izkušene stranke.

Napaka št. 8: konkurenti kopirajo oglase

Moj najljubši primer, ki ga že leto in pol prikazujem na svojih spletnih seminarjih, je zahteva "kupite slušalke monster beats". Vsak ponudi 3-4 darila, originalne slušalke s 50% popustom, brezplačna dostava. Tam še nisem videl drugačnega oglasa.

Če se oglas ne razlikuje od drugih, bo zelo težko konkurirati. Vedno lahko napišete druge ugodnosti, izkoristite prednosti izdelka, ne trgovine, pripravite novo okusno ponudbo. Po vzorcu ne moreš postati milijonar.

Napaka #9: Uporaba samo zahtev HF in MF

Pogosto se priporočajo visokofrekvenčni in srednjetonski zvočniki, ker je z njimi lažje delati, statistika se hitreje kopiči, kampanja pa je po obsegu opazno manjša.

Vendar si predstavljajte sliko. Imate poizvedbo »kupi ročno uro«, konkurent pa ima »kupi belo ročno uro«. Če je vse narejeno pravilno, se bo naslov ujemal s ključno besedo, torej bo pisalo o beli zapestni uri, vaša pa o navadni zapestni uri. Na kateri oglas menite, da bodo najpogosteje kliknili tisti, ki iščejo bele ljudi? Očitno po tistih, kjer gre za njih. In takih nizkofrekvenčnih zvočnikov je lahko na tisoče.

Statistika več takih testov je pokazala, da je CTR nizkotoncev 1,5-3 krat višji kot pri visokotonskih zvočnikih! Ja, to je težko delo, vendar se izplača.

Druga različica napake je neuporaba navzkrižne podlage. Zaradi tega je lahko fraza LP prikazana v oglasu, ki je bil prvotno ustvarjen za frazo LP, tudi če je fraza LP prisotna v oglaševalski akciji.

Primer:
"kupi uro - belo"
"kupi belo zapestno uro"

Če "bela" ni minus v prvi ključni besedi, lahko Yandex prikaže drugo ključno besedo za prvi oglas. Zaradi tega bo CTR nižji.

To lahko storite v "Direct.Commander" (večkratno urejanje, prilagajanje besednih zvez, prilagajanje križišč).

Napaka št. 10: Uporaba vzorca samodejne zamenjave

Predloga ## vam omogoča, da samodejno vstavite besedno zvezo v naslov ali besedilo, namesto da pišete vsak naslov posebej.

Ljubitelji predlog so že dolgo v vojni s podporniki načela »1 ključna beseda = 1 oglas«. Za slednje obstaja veliko različnih argumentov, glavni pa je podoben primeru iz napake št. 9. Le da je že povezan z dolžino niza.

Kot veste, je največja dolžina naslova 33 znakov. V primeru dela s predlogami, če ključna beseda ne paše v naslov, se nadomesti predlogna fraza, ki je v sistemu nastavljena na začetku.

Navedel bom primer z isto uro. Vzemimo frazo "kupite kovinsko uro" - 34 znakov. V oglaševalski akciji s samodejnim zapolnjevanjem je privzeti naslov običajno kopija osnovne poizvedbe, na primer »kupi uro«. V drugem je bil napisan ločen naslov, ki je odstranil besedo »kupi«: »kovinska zapestna ura«. Beseda "kupi" ne nosi velike pomenske obremenitve in jasno je, da je to tukaj naprodaj. In spet ima oseba izbiro z očitno rešitvijo - slediti oglasu s kovino zapestna ura Ali navadno zapestje?

Že ena (katera koli) od teh napak zmanjša CTR. Če pa jih je dovoljeno več naenkrat, bo situacija katastrofalna. Kaj lahko rečemo o tistih, ki so dovolili vseh 9-10.

Morda boste presenečeni, vendar je 90 odstotkov oglaševalskih akcij naredilo od 5 do 10 napak s tega seznama. Verjemite, vem iz prve roke – zadnje leto in pol brezplačno revidiram oglaševalske akcije za vse, ki to želijo. Skupno gledam od 1 do 15 akcij na dan. Zato je statistika impresivna in nanjo se lahko zanesem.

CTR še zdaleč ni najpomembnejša stvar v Yandex.Directu. Da, prizadevati si je za povečanje, hkrati pa bi morali spremljati število prodaj in stroške vsake privabljene stranke. Zgodi se, da se po naslednjem testu CTR prepolovi, medtem ko prodaja samo raste. To se zgodi zaradi filtra - še enega pomembnega elementa oglasa, ki prestraši neciljane obiskovalce.

Primer takšnih filtrov: dragi, veleprodajni, samo za pravne osebe, stranke, starejše od 25 let. Mnogi ljudje, ko vidijo tak oglas, razumejo, da tukaj nimajo kaj ujeti in ne kliknejo. Dobimo nizek CTR, vendar so tisti, ki so kljub filtru prišli na stran, najbolj vroči in ciljno usmerjeni obiskovalci, ki bodo z veliko verjetnostjo naročili in plačali več.

Pavel Lomakin

H na primer imaš veliko ključne besede več kot 1000, recimo 1300 in hkrati veliko nizkofrekvenčnih zahtev, da bi naredili oglas ene akcije po formuli 1 ključ = 1, vam preprosto ne bo dovolj, saj lahko uporabite največ 1000 oglasov brez uporabe skupin v Directu. Kako biti? Prvi način, ki sem ga izrazil, je uporaba skupin oglasov, nato pa lahko oglaševalsko akcijo razširite na vsaj 10.000 ključnih besed. In mimogrede, zelo je dobra možnost, saj lahko združite LF tipke in takoj preizkusite oglase. Drugi način je, da naredite dve ali več akcij, vendar tukaj postane težko organizirati račun, saj morate narediti dve akciji za "Iskanje in YAN" in potem ne boste dobili dve, ampak štiri. Kaj pa, če imate 2000 zahtev ali več ali želite narediti ločene akcije za različne regije? Si predstavljate, kako napihnete svoj račun?

D Naj povzamemo nevšečnost:

1. Yandex.Direct omejitve števila ključev za eno akcijo
2. Če onemogočite neučinkovite, ne bo mogoče dodajati novih oglasov
3. Kampanje boste morali razdeliti na 2 ali več in posledično
4. Splošna statistika se ne zbira: CTR, število konverzij, cena na klik itd.

H ni začetnikov, ampak izkušeni strokovnjaki za kontekst razumejo. Skratka, kar želim povedati je: ravnajte glede na situacijo in v enem od primerov vam bodo v pomoč predloge v oglasih.

TO Katere naloge rešujejo?

1. Nastavitev naslova, ki natančno ustreza ključu, in posledično povečanje CTR.
2. Bistveno zmanjša akcijo in po potrebi lahko dodate oglase
3. Poenostavi organizacijo računa v primeru velikega števila ključev.
4. Splošna statistika se bo zbrala v eni akciji, kasneje pa lahko najuspešnejše prenesete v ločene akcije.

TO Seveda je pri uporabi predloge izjemno potrebno upoštevati pravila, sicer se bodo vsi plusi iz predlog spremenili v minuse. Tu so glavne:

1. Združite zelo blizu tipke v različnih črkovanjih. »Kupi iphone 6 črn« »Kupi iphone 6 črn« in podobno.
2. Spremljajte število znakov v frazi.
3. napišite ključe z velika začetnica
4. Zapiši ključe v pravilni besedni obliki
5. Ne pozabite navesti privzete fraze (prikazano na vizitki in ko je število znakov preseženo)

H Oh, in tukaj je potrebno malo pojasnila. Na primer, zakaj bi spremljali število znakov v frazi. Dejstvo je, in o tem sem pisal, da so v Directu omejitve, kot je 33 znakov v naslovu, in če na primer vzamete več besednih zvez, ki presegajo te omejitve, se nobena od njih ne bo pojavila v predlogi. Drugič, ključi so napisani z velikimi črkami, ker sistem vzame ključe, kot so napisani. To pomeni, da če je besedna zveza označena z majhno črko, bo naslov z malo črko in obratno. Tretjič, navedite ključe v želeni besedni obliki, razlog je isti kot sem napisal. Privzeta besedna zveza je potrebna, da če iz nekega razloga besedna zveza ne ustreza, Direct še vedno označuje naslov.

Kako ustvariti oglase s predlogo.

P Ko pišete oglase iste vrste v Yandex.Direct, uporabite operator funt " # ” na obeh straneh naslova ali mesta v oglasu, kar pomeni, da je treba med te operaterje vstaviti ključno besedno zvezo. Glej posnetek zaslona - številka 1. Ne pozabite navesti privzete fraze, ki se odraža v primeru oglasa na levi številka 2. Sistem samih rešetk kot znakov pri štetju ne upošteva, zato lahko določite privzeto frazo v vseh 33 znakih + 2 rešetki. Vzel sem fraze in jih napisal z veliko začetnico. številka 3. Čeprav bi bilo treba navesti tudi okrajšavo mesta z veliko začetnico, bi bila pravilnejša glede pravopisa.

T Zdaj pa poglejmo, kaj dobimo po ustvarjanju.

O Zelo pomembno je, da se v podobnih oglasih izogibate frazemom, ki slovnično niso skladni z besedilom. Mentalno ga nadomestite v oglasu in preberite, kaj se zgodi. Na primer, želite uporabiti različne modele telefonov istega podjetja. Da ne bi ustvarili za vsako ločeno objavo, v kateri se spreminja samo številka modela, lahko uporabite predlogo. Potem pa vzemite ključe glede na slovnični pomen.

TO Kot vidite, je naslov oglasa s takšno zamenjavo videti smešen. Izogibajte se!

Zdaj pa malo o vzorcih Google Adwords. Pravila bodo enaka, vendar seveda z omejitvami v programu AdWords glede števila znakov. In sintaksa pisanja je drugačna in možnosti uporabe so širše. A več o tem v drugem članku.

H in to je vse, če imate še kakšna vprašanja na to temo, pišite na mail ali v komentarje! Visok CTR in poceni potencialne stranke! adijo.

Vprašanje je vsekakor dvoumno, saj so mnenja o tem vprašanju precej polarna: nekdo pravi, da je dovolj majhno število visokofrekvenčnih (HF) in srednjefrekvenčnih (MF) ciljnih besed, drugi trdijo, da je treba zbrati dokaj natančne semantika.

Če želimo izraziti svoje mnenje o tej zadevi, se najprej spomnimo, kaj je oglaševalsko omrežje Yandex.

Kot že ime pove, je YAN ogromna mreža spletnih mest, ki se postavljajo na svoje strani oglasi Yandex To so lahko tako spletna mesta vaše teme kot strani z neciljano vsebino.

Zato ne pozabite, da je v nastavitvah akcije, ki jo izvajate za YAN, potrditveno polje za upoštevanje uporabniških preferenc ali ne.

Na kaj vpliva?

Privzeto ni nastavljen v nastavitvah akcije; uporabniške preference se upoštevajo. Tako se vaši oglasi prikazujejo vsem obiskovalcem spletnih mest, katerih teme določajo vaše ključne fraze, in tistim obiskovalcem, ki so te ključne fraze vnesli v iskalno vrstico Yandex.

Kdaj bi morda želeli onemogočiti uporabniške nastavitve? Na primer, prodajate spalne vreče in želite povečati obisk vašega spletnega mesta z oglaševanjem na sorodne teme. Nato ustvarite akcijo s ključnimi besednimi zvezami, na primer »turistični šotor« in potrdite polje »Prezri uporabniške nastavitve«. Tako se bodo vaši oglasi prikazovali na spletnih mestih, namenjenih turističnim šotorom. Toda tisti ljudje, ki si trenutno ogledujejo gradiva o šotorih, bi teoretično morda zanimali nakup spalne vreče. In kot kaže praksa, jih zanima.

Pomemben opomnik!

Če lahko v običajni akciji YAN (ob upoštevanju preferenc) naredite 1 oglas = več ključev, potem v akciji brez preferenc priporočamo, da naredite 1 oglas = 1 ključ! Ključni stavek v tem primeru je opis teme spletnega mesta, če jih je veliko, bo Yandex poskušal izbrati spletna mesta, primerna za vse ključe tega oglasa, kar bo znatno zmanjšalo število spletnih mest.

In zdaj nazaj k besednim zvezam, katere vzeti - običajne maske (HF) ali fraze s 7-8 besedami (LF)?

Najprej se takoj pridržimo, da ni splošno sprejetega natančnega števila zahtev, pri katerih se ključ šteje za visokofrekvenčnega, srednjefrekvenčnega ali nizkofrekvenčnega. Število zahtev je različno za različne niše in celo za različne regije v isti niši.

Gre le za to, da je celoten bazen zahtev pogojno razdeljen na dele v skladu s pogostostjo zahtev.

Kot visokofrekvenčne smo na primer izbrali tipke s frekvenco do 1000

S frekvenco manj kot 200, kot wooferji

V skladu s tem se tiste ključne besede, ki so med 1000 in 200, vzamejo za srednji obseg (MF).

V večini niš, še posebej, če potrebujete hiter začetek, se ciljne fraze za visoke in srednje frekvence bolje obnesejo. Ampak seveda, in tukaj morate k izbiri ključev pristopiti pametno, saj če tečete oglaševalska akcija YAN z eno visokofrekvenčno "spalno vrečo" si predstavljajte, koliko neželenega prometa bo prišlo na vaše spletno mesto in celo praviloma nizka cena klik v YAN vas ne bo rešil pred "izčrpavanjem" proračuna.

Zato je pogosto dovolj, da vzamete majhno količino HF in MF, vendar ciljno usmerjene ključne fraze, sestavljene iz 2-3 besed. Število je spet odvisno od niše, nekomu je dovolj 30-50 ključev, nekje pa morate vzeti 100-300, da pokrijete večino vaših temskih poizvedb v omrežjih. Zahtevo »spalne vreče« jemljemo kot široko masko, vendar te maske same ne uporabljamo v oglaševanju, temveč v YAN lansiramo visokofrekvenčne zvočnike, ki so vanjo vgrajeni.

Seveda ta strategija pomeni, da razumete, kakšna je vaša cena na klik (CPC) za vas in na podlagi teh podatkov izberete tudi visokofrekvenčne in srednje ključne besede.

Kar zadeva nizkofrekvenčne (LF), jih dodajamo v naslednjem zaporedju, s poglobljenim preučevanjem kampanje, ali pa se na primer zdijo tistim uporabnikom, ki so predstavili določen model izdelka. Izkazalo se je nekakšno samotargetiranje. Spet ne bi smeli jemati zelo ozkih ciljnih stavkov, kot je "kje lahko kupim spalno vrečo z izolacijo v bližini metro postaje Butovo", ker. V skladu z nedavno uvedenimi pravili Yandexa ključne besede s frekvenco prikaza 1-5 na mesec prejmejo status »Nekaj ​​zahtev« in niso prikazane. Zato se z njimi nima smisla ukvarjati.

Če povzamemo, spomnimo se, da če želite zagnati hitro in čim bolj učinkovito, potem na prvi stopnji ne bi smeli biti pametni in v YAN vnesti več deset tisoč ključnih besed. Preizkusite nišo ali destinacijo z 200-300 stavki – pogosto dovolj, da razumete, ali je igra vredna sveče. In če je tako, je nadaljnji ustvarjalni proces v veliki meri odvisen od številnih spremenljivk.