Պիտկո Օ.Ա. Անձնական ապրանքանիշ. ստեղծման և առաջխաղացման առանձնահատկությունները

Սովորաբար ես ուշադիր հետևում եմ իմ հերոսուհիների գործունեությանը, գոհ եմ նրանց հաջողություններից և գործնական խորհուրդներից։ Եվ երբ նրանցից մեկը գիրք է հրատարակում, հասկանալի է, որ ուզում է կարդալ այն։ Հատկապես եթե թեման օդում է: Աղջիկներ, ովքեր ոգեշնչում են գրքի վերանայում այսօր «Անձնական ապրանքանիշ. ստեղծում և առաջխաղացում»որը նա գրել է Նիկա Զեբրա, համահեղինակությամբ Անդրեյ Ռյաբիխ,և հրատարակչությունը «Մանն, Իվանովը և Ֆերբերը».ազատ է արձակվել. Անձնական ապրանքանիշ բոլորին հետաքրքրում է, թե ինչպես դրամայնացնել սեփական անձի ներուժը, ինչպես սեփական հմայքը վերածել լսարանի հետ ամուր կապի և օգուտ քաղել այս խիտ շփումից. դասընթացներ, վարպետության դասեր, հրապարակումներ, ելույթներ կոնֆերանսներում, լրատվամիջոցներ, սոցիալական ցանցեր - ամեն ինչ մեր ծառայության մեջ է: Ես հաճախ ինձ բռնում եմ՝ մտածելով, թե ով է կանգնած ապրանքի, ծառայության, հաստատության հետևում, ով է հորինել ու զարգացնում այս ամենը։ Իսկ եթե կերպարն ինձ համար տհաճ է կամ չեմ ընդունում դրա որոշ կողմերը, ապա դժվար թե «շուկայական» հարաբերություններ ունենանք, ուղղակի չեմ ուզում գնել այդ ապրանքները, գնալ սրճարան կամ օգտվել դրանց ծառայությունից։ Իմաստ է, որ ձեռներեցները վերջապես մտածում են, թե ինչ հավելյալ արժեք են տալիս իրենց անհատականությունները ապրանքանիշին, ինչ արժեքներ են փոխանցում:
«Անձնական ապրանքանիշ. ստեղծում և առաջխաղացում» գիրքը հետաքրքիր է նրանով, որ փորձում է լուսաբանել այս թեման տարբեր կողմերից և համակողմանիորեն ցույց է տալիս այն ուղղությունները, որոնցով պետք է գործի ընթերցողը։ Այն գործնական է և կառուցված է ուղղակի հրահանգների տեսքով՝ «այսպես է կոչվում, այսպես պետք է արվի, այնտեղ պետք է տեղեկատվություն տանել»։
Ընթերցողի համար շատ պարզ օրինակներ կան. Նվազագույն տերմիններ և բամբասանքներ. հեղինակները հետևողականորեն լուծում են ընթերցողների խնդիրը՝ բացատրել, թե որտեղ փնտրել և ինչի մասին մտածել, եթե անձնական ապրանքանիշի մասին միտքը թույլ չի տալիս:
Մի խոսքով, ուրեմն անձնական ապրանքանիշգործիք է, որը թույլ է տալիս կապ հաստատել լսարանի հետ և հասնել նպատակներին: Սա ձեր խոստումների հավաքածուն է, այն կառուցված է ռեսուրսային վիճակի վրա՝ երկար ժամանակ, քրտնաջան և մտածված: «Ինչու՞ է ինձ պետք անձնական ապրանքանիշ» հարցին պատասխանելը և «ում եմ դա խոստանում» ձևակերպելը արդեն գործի կեսն է։
Հեղինակները զգուշացնում են. անձնական բրենդը համադարման չէ և ոչ բոլոր դեպքերում է դրա կարիքը զգում: Դրա համար Նիկը ցանկանում է գրկել և շնորհակալություն հայտնել: Որովհետև ուր էլ որ գնաս, բոլորը խոսում են, կիսվում են իրենց փորձով, պատմում են կյանքի հնարքներ, գնում են կոնֆերանսների, թարթում են բամբասանք, նկարվում են բլոգերների հետ, բայց ինչու են դա անում, ինչ դիվիդենտներ են ուզում կորզել, իրենք իրենք էլ չեն հասկանում. «Վաղը կմտածեմ դրա մասին» սկզբունքը դժվար թե այստեղ գործի։ Հեղինակները պնդում են, որ անձնական բրենդը երբեմն ավելի չար է, քան դրա բացակայությունը: Եվ սա պետք է հասկանալ հենց սկզբից։
Ինձ դուր է գալիսոր դուք կարող եք, վերցնելով մատիտ և պատասխանելով մի քանի հարցերի, ձևավորել ձեր «ինքնությունը». պարզ առաջադրանքները օգնում են կտրել կեղևը և բացատրել նախ ինքներդ ձեզ, ապա ձեր լսարանին, թե ինչ եք խոստանում նրան, ինչ արժեքներ են նրանք տալիս: «կկախվի» և ամենակարևորը կհասկանա, թե ինչ գործողություններ եք ուզում այս լսարանից և ինչպես եք դրան հասնելու։ Գիրքը պարունակում է բազմաթիվ բազմազան խորհուրդներ, բայց դրանց էությունը կարելի է շատ պարզ արտահայտել. այն պատկերը, որը դուք կրում եք, պետք է լինի տրամաբանական, ներդաշնակ և բնական, այն չպետք է հակասի ձեր էությանը: Ձեր ընտրած գործողությունները պետք է լինեն հետևողական և կենտրոնացած լինեն չափելի արդյունքի վրա:
Համար «Մատրյոշկա» , Օրինակ, այս թեման առանցքային է, քանի որ այն ամենը, ինչ մենք անում ենք, անքակտելիորեն կապված է մեզ հետ. բոլորը գիտեն, որ «Մատրյոշկան» Կատյան է և Օլյան, Կատյան՝ միմիմի, խոհեմության, գեղեցկության և հուզական մթնոլորտի, Օլյան՝ մղման, էներգիայի, գաղափարների մասին, ձեռնարկություն և հումոր. Մեկը հաղորդավար, մյուսը՝ մենեջեր, մեկը մուգ, մյուսը՝ բաց գույնի, մեկը՝ «վարդագույն մռութի», մյուսը՝ հարդքորի մասին) - այս ամենը բխում է անձնական հատկանիշներից և ընկնում բրենդի ԴՆԹ-ի մեջ։ Ի՞նչ ենք խոստանում և ի՞նչ ակնկալիքներ ենք արդարացնում։ Միջոցառումների մասնակիցների համար «Մատրյոշկան» լավագույն ընկերոջ կոլեկտիվ կերպարն է, ով կաջակցի, կոգեշնչի, կզվարճացնի, ինչ-որ օգտակար բան կպատմի և միասին դուք նոր բան կսովորեք և կհավատաք լավագույնին: «Մատրյոշկա»-ի հաճախորդների համար դա առաջին հերթին հաղորդակցողներ և կարծիք առաջնորդողներ է, տեղեկատվական արտադրանքի սիմբիոզ և իրադարձություն, որը կապում է ապրանքանիշը կին լսարանի հետ: Սրանք շատ հստակ որակի չափանիշներ են սեփական բրենդային չիպերով միջոցառումներ կազմակերպելու և ստեղծագործական մոտեցում... Սոցիալական ցանցերում բոլոր գրառումները, հրապարակային ելույթները, լուսանկարները պետք է խոսեն այս մասին. սրանք այն զտիչներն են, որոնց միջով անցնում է ցանկացած տեղեկատվություն։ Իհարկե, ես գիրքը կարդացի առանձնահատուկ կրքով և համեմատեցի այն մեր աշխատանքային ռազմավարության հետ։
Գրքի առավելությունն այն է, որ ընթերցողը ստանում է աջակցության կետերի ամբողջական ցանկ, պլան և ուղեցույցներ, որոնց համաձայն հեղինակներն առաջարկում են զարգացնել իրենց սեփական կարողությունները: Հստակ կիմանաք, թե ինչ հարցեր պետք է լուծեք, և ինչն է կարևոր հիշել՝ չսխալվելու և առաջ գնալու համար։
Գրքում դուք կգտնեք խորհուրդներ այն մասին, թե ինչպես աշխատել լրատվամիջոցների հետ (ինչպես գրել մամուլի հաղորդագրություններ և ինչ է մեդիա քարտեզը), ինչպես է աշխատում ցանցը, ինչու խոսել կոնֆերանսներում և ինչպես ընտրել ճիշտ միջոցառումները ձեզ համար, ինչպես պատրաստվել: հրապարակային ելույթի համար և կազմակերպեք էլ. փոստերի ցուցակը (ի դեպ, դա հիանալի է աշխատում Նիկայի համար), ինչպես պատրաստել բովանդակության պլան սոցիալական ցանցերի համար և նույնիսկ ինչպես գրել գիրք: Հարմարորեն, հեղինակները առանձին գլուխներ են նվիրել ձեռնարկատիրոջ, պաշտոնյայի և աշխատակցի անձնական ապրանքանիշին, բացատրելով, թե որն է դիրքավորման տարբերությունը և յուրաքանչյուր կատեգորիայի հետ աշխատանքի որ ոլորտներն են առանցքային:

Հավանաբար, գրքի վերնագիրը որոշ չափով բարդացրել է նրա հեղինակների կյանքը, քանի որ դժվար է կենտրոնանալ որևէ պահի վրա՝ ցանկություն է առաջանում նվիրել «բոլոր քույրերին ականջօղեր» և անցնել թեմայի բոլոր ասպեկտները, ինչը հասկանալի է։ ! Ես կարող եմ վստահորեն խորհուրդ տալ գիրքը բոլորին, ովքեր առաջին քայլերն են անում տեղեկատվական տարածքը նվաճելու համար և ովքեր ժամանակ չունեն այս հարցում մասնագիտացված կրթություն ստանալու համար. նրա համար կարևոր է արագ հրահանգներ ստանալ, թե ինչպես վարվել, հասկանալ, թե որտեղ սկսել. Ձեռնարկատերեր, որոնց բիզնեսը կապված է հրապարակայնության և դրա հիմնադրի դրսևորման հետ սոցիալական ցանցերումև լրատվամիջոցներ։ Նրանց համար, ովքեր պետք է անհատականացնեն իրենց ընկերությունը և վստահություն ձևավորեն սեփական անձի հետ շփման միջոցով:
Բավականին արագ է կարդացվում (3 երեկոյան յուրացրել եմ), բայց ավելի լավ է մանրամասն, «մտածելու» ընդմիջումներով։ Ավելի լավ կլինի, եթե կարդաք ու զուգահեռաբար համեմատեք գրքի ասածը իրականության հետ։ սեփական կյանքըև բիզնես, և գլուխ առ գլուխ, շին սեփական պլանաշխատեք անձնական ապրանքանիշի հետ - գիրքը կօգնի ձեզ:
Գնել վրա

Նախկինում միայն հայտնի և հանրամատչելի մարդկանց էր պետք վերահսկել անձնական համբավը, սակայն այժմ ինտերնետի զարգացմանը զուգընթաց սա կարևոր խնդիր է յուրաքանչյուր երկրորդ մարդու համար։ Այսպիսով, ով պետք է վերահսկի իր սեփական հեղինակությունը և անունը ցանցում.

• հասարակական մարդիկ, ովքեր լավ կերպարի կարիք ունեն՝ գրողներ, արվեստագետներ, քաղաքական գործիչներ, դերասաններ, երգիչներ, հայտնի մարդիկ, մարզիկներ և նրանց սիրելիները.
• ընկերությունների առաջին դեմքերին։ Բիզնեսի հեղինակությունը 30%-ով կախված է նրա ղեկավարի կամ առաջին դեմքի կերպարից: Սրանք Կալիֆորնիայի համալսարանի հետազոտության արդյունքներն են.
• փորձագետներ, իրենց ոլորտի մասնագետներ, որոնց անունը չպետք է արատավորվի.
• դիմորդների համար թափուր աշխատատեղեր... Այսօր HR մենեջերները անպայման ձեր մասին հարցումներ կանեն, ձեր ռեզյումեից ստացված տեղեկությունները և հարցազրույցի արդյունքներն արդեն իսկ բավարար չեն նրանց համար.
• ձեռներեցներն ու ստարտափները, ովքեր օգտվում են ստեղծագործական գործունեությունից, լրացուցիչ եկամուտ են փնտրում։ Հանրահռչակումը և PR առաջխաղացումը կարող են օգնել անձնական, անձնական բրենդը շահութաբեր գործունեության վերածել;
• նրանք, ովքեր պարզապես ցանկանում են հայտարարել իրենց.

Այս ցանկը կարելի է ընդլայնել, քանի որ մեր օրերում նույնիսկ երկրորդ կեսը կարող է ավելի լավ ճանաչել ձեզ՝ օգտագործելով համաշխարհային ցանցի պարզ գործիքները:

Ի՞նչ է տալիս անձնական ապրանքանիշի առաջխաղացումը ինտերնետում.

1. Փառքի բարձրացում և ճանաչման բարձրացում:
2. Պատկերի ստեղծում. Դուք կարող եք դիրքավորվել որպես որոշակի ոլորտում մասնագետ կամ փորձագետ, համոզել բոլորին ձեր իրավասության մեջ:
3. Ձեր ապրանքանիշն է մրցակցային առավելությունհամեմատած այն մարդկանց հետ, ովքեր քիչ են ներկայացված համացանցում: Սա կարևոր է, օրինակ, տարբեր պաշտոնների դիմողների համար:
4. Լրացուցիչ հաղորդակցման գործիք: Անհրաժեշտության դեպքում նրանք կկարողանան գտնել ձեզ և կապ հաստատել։
5. Դրական համբավ. Որոնման վերևից հեռացնելով բացասականը, դուք կարող եք հանրության առաջ հայտնվել ճիշտ լույսի ներքո:
6. Անուղղակի և ուղղակի բիզնեսի օգուտները. Անձնական ապրանքանիշ ստեղծելով և առաջ մղելով՝ դուք կարող եք խթան հաղորդել բիզնեսի զարգացմանը, բարելավել ընկերության հեղինակությունը և նույնիսկ ապահովել շահույթի աճ։

Առցանց տեխնոլոգիաներ անձնական ապրանքանիշի առաջխաղացման համար

Առցանց անուն ստեղծելն ավելի հեշտ է, քան անցանց: Սրա համար շատ դեպքերում նույնիսկ դրամական ներդրումներ, բայց միայն ժամանակ! Սոցիալական ցանցերում հաշիվների ստեղծում, պրոֆեսիոնալ ծառայությունների ռեզյումեներ, ձեր սեփական բլոգի գործարկումը. այս ամենը յուրաքանչյուրի համար լայն լսարանի համար իրեն մի փոքր ավելի հայտնի դարձնելու հնարավորություններ են:

Այսպիսով, անձնական ապրանքանիշի առաջմղման տեխնոլոգիան կարող է հենվել միայն ազատ հնարավորությունների վրա։ Սա պահանջում է.

1. Ստեղծեք ձեր բլոգը անվճար ծառայությունների վրա, օրինակ՝ Blogger-ում, կամ ստեղծեք պրոֆիլ հայտնի թեմատիկ կայքում, որտեղ կարող եք հրապարակումներ տեղադրել, կարգավիճակներ կամ մեկնաբանություններ թողնել:
2. Նախագծեք և հրապարակեք որոնման համակարգի օպտիմալացված ռեզյումեն: Դրա համար LinkedIn ծառայությունը և աշխատանքի հայտնի կայքերը, որտեղ դուք պետք է հաշիվներ ստեղծեք, իդեալական են։ Լրացրե՛ք բոլոր կարևոր պաշտոնները, որքան շատ տեղեկություններ ունենաք, այնքան լավ ձեզ համար՝ որպես աշխատանք փնտրողի:
3. Ստեղծեք էջեր առաջատար սոցիալական ցանցերում՝ Twitter, Facebook, Vkontakte: Այս սոցիալական մեդիայի պրոֆիլները լավ տեղ են զբաղեցնում: Էջերում կարող եք տեղադրել լուսանկարներ, կիսվել նորություններով, շփվել։ Բայց հիշեք, որ հանրային և անձնական կյանքի միջև տարբերություն կա: Եթե ​​ցանկանում եք դրանք տարբերել, ապա ստեղծեք առանձին էջեր՝ մի քանիսը կեղծանունով՝ հարազատների և ընկերների համար, իսկ մյուսները իրական անունով՝ լայն լսարանի համար:
4. Ստեղծեք հաշիվներ ֆոտո և վիդեո ծառայություններում: Instagram, Flickr, YouTube – այս կայքերը հայտնի են, ուստի նրանց հաշիվները լավ տեղ են զբաղեցնում որոնման համակարգերում: Բայց դուք չեք կարող անել առանց լավ մտածված առաջխաղացման ռազմավարության. որոշ դեպքերում դուք կարող եք վերբեռնել գրեթե բոլոր լուսանկարներն ու տեսանյութերը առանց բացառության, իսկ որոշ դեպքերում դուք կարող եք խստորեն զտել տեղեկատվությունը, որպեսզի չփչացնեք ձեր անձնական հեղինակությունը:
5. Օգտագործեք այլ գործիքներ, օրինակ՝ ներկայացումներ ստեղծելու ծառայություն՝ SlideShare, ստեղծեք պրոֆիլ թեմատիկ բլոգներում կամ ֆորումներում, ստեղծեք փոդքաստներ…

Լուրջ մոտեցումը պահանջում է աշխատել մասնագետների հետ

Այս անվճար մեթոդները միշտ չէ, որ բավարար են գլոբալ ցանցում մարդու ճիշտ դիրքավորման համար։ Եվ հետևաբար, անձնական ապրանքանիշի առաջմղման տեխնոլոգիաները պետք է հիմնվեն մասնագետների փորձի և գիտելիքների, հստակ ռազմավարության և գործողությունների մարտավարության մշակման վրա։

Տվյալ դեպքում խոսքն արդեն ոչ թե անվճար առաջխաղացման մասին է, այլ այդպիսին արդյունավետ գործիքներ, ինչպես:

1. Կայքի որոնման համակարգի օպտիմալացում:
2. SERM - հեղինակության կառավարում, բացասականության վերացում, դրականության ձևավորում:
3. PR ծառայություններ, հյուրերի հրապարակում, աշխատանք կարծիք առաջնորդների հետ:
4. SMM առաջատար համայնքների հետ տարբեր սոցիալական ցանցերում:
5. Ուղղակի մարքեթինգ և այլն:

Խթանման այս բոլոր մեթոդները կարող եք պատվիրել մեզ մոտ՝ Yeella հեղինակության կառավարման և ինտերնետ մարքեթինգի գործակալություն: Կապվեք մեզ հետ, եթե ձեզ անհրաժեշտ են ծառայություններ՝ ձեր անձնական ապրանքանիշը ինտերնետում գովազդելու համար և երաշխավորում է, որ դուք կհասնեք ձեր նպատակներին:

Ընթացիկ էջ՝ 1 (գրքի ընդհանուր թիվը 19 էջ է) [կարդալու համար հասանելի հատված՝ 4 էջ]

Անդրեյ Ռյաբիխ, Նիկա Զեբրա
Անձնական ապրանքանիշ. Ստեղծում և առաջխաղացում

Հրատարակչության իրավական աջակցությունը տրամադրում է իրավաբանական ընկերությունՎեգաս Լեքս

© Ինտերնետ-բուրժուական Անդրեյ Ռյաբյխ, Նիկա Զեբրա, 2015 թ

© Դիզայն. ՍՊԸ «Մանն, Իվանով և Ֆերբեր», 2015 թ

* * *

Հեղինակների մասին

Ես ինտերնետ բուրժուա Անդրեյ Ռյաբյխն եմ։

Internet Bourgeois-ը գրանցված ապրանքանիշ է և իմ անձնական ապրանքանիշի մաս:

Ծնվել եմ 1971 թվականի հոկտեմբերի 4-ին Լիպեցկի շրջանի Ելեց քաղաքում (քաղաքի առաջին հիշատակումը տարեգրության մեջ՝ 1146 թ.)։

1999 թվականից առցանց բիզնեսով զբաղվելը։

Այս գիրքը իմ և իմ «Ինտերնետ բուրժուական Անդրեյ Ռյաբյխի» վերաբերյալ իմ ավելի քան ութ տարվա հետազոտությունների և փորձերի նկարագրությունն է:

Յուրաքանչյուր ոք կարող է հետևել իմ հետազոտությանը առցանց՝

http: //internet-burzhui.rf

http://vk.com/InternetBurzhui

https://facebook.com/InternetBurzhui

http://InternetBurzhui.podster.fm

http://youtube.com/InternetBurzhui

P. S. Այս գիրքը նվիրում եմ իմ սիրելի երեխաներին:

P. P. S. Ցանկանում եմ իմ խորին շնորհակալությունը հայտնել իմ PR-ծառայության ղեկավար Աննա Սամորուկովային գրքի աշխատանքին օգնելու համար: Աննա, շատ շնորհակալ եմ:

Ես Վերոնիկա Կիրիլլովան եմ (մինչ Սիսուևի ամուսնությունը):

Ես իրականացնում եմ բոլոր PR գործողությունները Նիկ Զեբրա անունով։

Ես Zebra Company PR գործակալության և Mediatek առցանց դասընթացների կենտրոնի տնօրենն եմ։

facebook.com/zebranika

Zebracompany.ru (մենք աշխատում ենք PR-ում և օգտակար տեղեկագիր թիվ 1)

Գործող մասնագետ 2004թ.-ից դասավանդում եմ Սանկտ Պետերբուրգի պետական ​​համալսարանում և Տնտեսագիտության բարձրագույն դպրոցում: Արդյունաբերական կոնֆերանսների և ֆորումների խոսնակ և վարող: Բիզնես խորհրդատու PR-ի և մարքեթինգի ոլորտում։ Աշխատում եմ այնպիսի քաղաքներում, ինչպիսիք են Մոսկվան, Սանկտ Պետերբուրգը, Չեբոկսարը, Պենզան, Կրասնոյարսկը, Տյումենը, Եկատերինբուրգը, Չերեպովեցը, Կալինինգրադը և այլն։

Իմ փորձաքննության հիմնական ոլորտը մեդիա և անձնական ապրանքանիշերն են:

Այս գրքում դուք կգտնեք շատերը գործնական խորհուրդներինչպես ձեր անունը ճանաչելի դարձնել, և ձեր ապրանքանիշը ճանաչելի դարձնել և աշխատել ձեզ համար: Յուրաքանչյուր ոք՝ լինի դա աշխատող, ձեռնարկատեր, պաշտոնյա, թե անձ, ով ցանկանում է որոշակի ոլորտում փորձագետի կոչում ապահովել, իր համար օգտակար բան կստանա։

Կապի համար՝ info@zebracompany.ru

P. S. Շնորհակալություն ամուսնուս՝ Վիկտորին այս գիրքը գրելիս խորհուրդների և աջակցության համար:

Գլուխ 1
Բրենդ և անձնական ապրանքանիշ

Ի՞նչ է բրենդը:

Ավելի լավ հասկանալու համար, թե ինչ է անձնականապրանքանիշը, ինչու է դա անհրաժեշտ և երբ այն հայտնվում է, եկեք սկսենք շուկայավարներին ծանոթ և մեզ համար հիմնական հայեցակարգից ապրանքանիշը... Այսպիսով, առաջին հարցը, որին պետք է պատասխանել, այն է, թե երբ և ինչու է առաջանում ապրանքանիշը: Ավելի ստույգ՝ շուկայում ո՞ր պահին է առաջանում ապրանքանիշի անհրաժեշտությունը։

Ե՞րբ և ինչու է ապրանքանիշը հայտնվում շուկայում:

Հիշեք, թե ինչպես, սուզվելով պատմության խորքերը, մենք դիտարկում ենք վարպետների նշանները թանգարաններում և պատմական ամսագրերում: Դրանք դրված էին աղյուսների, սափորների, զենքի, կտորի և շատ այլ բաների վրա։ Վստահաբար կարելի է ասել, որ ապրանքանիշերը գոյություն են ունեցել մ.թ.ա. մի քանի հազար տարի: Իզուր չէ, որ հին սկանդինավյան brandr բառն ինքնին թարգմանվում է որպես «այրել, կրակել, բրենդել»։ Որակի երաշխիք դարձավ կոնկրետ վարպետի, արտադրամասի կամ արտադրողի նշանի առկայությունը։ Անհաջողության դեպքում, ինչպես ասում են, կգտնեք մեկին, ում հարցնեք, քանի որ ոչ մի բան անդեմ չէր։ Իսկ ապրանքանիշի կեղծումը սովորաբար խիստ պատժվում էր։

Քանի որ շուկայում մեծ թվով նմանատիպ ապրանքներ չկային, և դրանց որակը զգալիորեն տարբերվում էր, ապրանքանիշերը քիչ էին և դրանք հիմնականում նկարագրում էին ապրանքի բնութագրերը: Մոտավորապես երկրորդից կեսը XIXդարում շուկայական իրավիճակը սկսում է փոխվել՝ շուկայում սկսում են հայտնվել սպառողական ապրանքներ, նույն հատկություններով և որակներով ապրանքներ՝ ապրանքներ, որոնք հեշտությամբ կարող են փոխարինել միմյանց։

Իսկ ի՞նչ է կատարվում սպառողի հետ հիմա։ Այժմ նա հստակ նախապատվություններ չունի այս կամ այն ​​ապրանքի նկատմամբ։ Այսօր նա գնում է մեզնից, իսկ վաղը մրցակցից, իսկ հետո ընդհանրապես գնում է մրցակցի մրցակցի մոտ։

Սա նշանակում է, որ մեզ անհրաժեշտ է գործիք, որը սպառողին դրդում է անընդհատ փնտրել մեր ապրանքը/ծառայությունը: Իսկ բրենդը դառնում է այդպիսի գործիք։ Բրենդինգը սկսում է ծաղկել, քանի որ

բրենդի հիմնական խնդիրն է օգնել թիրախային լսարանընտրություն կատարել հօգուտ կոնկրետ ապրանքի/ծառայության ազատ շուկայում:

Ապրանքանիշի նպատակն է դրդել թիրախային լսարանին (TA) ընտրել այս կոնկրետ ապրանքը: Հիմա սպառողը գնում է միայն մեր ապրանքը, քանի որ ապրանքի հետ միասին ստանում է լեգենդ, իրականացնում իր երազանքները, դառնում ավելի սեքսուալ, խելացի, ավելի գեղեցիկ, դաժան, առողջ, նիհար։

Ի՞նչ է բրենդը:

Ուշադիր վերլուծեք, թե ինչ եք վերաբերվում ցանկացած ապրանքանիշի: Ավելի ուշադիր նայեք, թե ինչ է առաջանում ձեր ներսում, երբ հանդիպում եք որոշակի ապրանքանիշի: Բրենդ գնելիս դուք գնում եք ոչ միայն կոնկրետ ապրանք կամ ծառայություն, այլ նաև զգացմունքներ, հույզեր և փորձառություններ:

Սա շատ լավ է!

Դա թրենդային է:

Նորաոճ է։

Սա ամուր է:

Դա սեքսուալ է!

Սա զարմանալի է!

Ընդ որում, նույն բանը, բայց առանց կոնկրետ ապրանքանիշի նշանի, նման հույզեր չի առաջացնում։ Եվ հետո ամենաշատը գլխավոր գաղտնիքըցանկացած ապրանքանիշ:

Նյութական աշխարհում բրենդ գոյություն չունի։ Նա ապրում է միայն մեր գլխում:

Բրենդը պատրանք է։ Մենք բոլորս ապրում ենք մատրիցայում 1
«Մատրիցան», եթե որևէ մեկը չի տեսել, ֆիլմ է Մորփեուսի, Նեոյի և վիրտուալ իրականության մասին: Մոտ. խմբ.

Ապրանքանիշեր, որոնք հյուսված են մեր շուրջը փայլուն գովազդատուների և շուկայագետների կողմից: Նրանք շահարկում են մեր սպառողների նախասիրությունները՝ խոստանալով որոշակի զգացմունքներ կամ փորձառություններ:

Բրենդը պարզապես խոստումների հավաքածու! «Բրենդ» տերմինն ունի բազմաթիվ սահմանումներ, ահա ամենաարդիականը, մեր կարծիքով.

Բրենդը խոստումների և լսարանի գումարն է, որը սպառել է այդ խոստումները: Որքան մեծ է լսարանը, այնքան ավելի ուժեղ է բրենդը: Որքան ուժեղ է ապրանքանիշը, այնքան ավելի թանկ է այն:

Օրինակ՝ Apple-ի ապրանքանիշի արժեքը այս գրելու պահին կազմում էր 110 միլիարդ եվրո, Կոկա-Կոլան՝ 67 միլիարդ, Google-ը՝ 55 միլիարդ։ Համեմատության համար նշենք, որ 2014 թվականին Ռուսաստանի բյուջեն կազմում է մոտ 280 միլիարդ եվրո։ Այսպիսով, հինգ խոշոր ապրանքանիշերի արժեքը հավասար է մեր մեծ երկրի բյուջեին: 2
http://www.eurobrand.cc. Մոտ. խմբ.

Համեմատության համար ևս մեկ փաստ՝ ըստ 2013 թվականի «Լավագույն համաշխարհային ապրանքանիշեր» զեկույցի 3
www.interbrand.com. Մոտ. խմբ.

Ռուսական ամենաթանկ ապրանքանիշերն այսպիսի տեսք ունեն (գումարները ռուբլով են).

1. Գազպրոմ 1.261.617.000.000.

2. ՄՏՍ 192 107 000 000.

3. Beeline 155.473.000.000.

4. MegaFon 114,156,000,000.

5. Նորիլսկի նիկել 111.530.000.000.

6. Սբերբանկ 106.697.000.000.

7. Լուկօյլ 75.191.000.000.

8. Բալթյան 56,240,000,000.

9. Տատնեֆտ 53.828.000.000.

Ապրանքանիշը, ապրանքանիշև ապրանքային նշան

Միլիոն դոլարի հարցը. կարո՞ղ է ապրանքանիշը արտոնագրվել: Ով պատասխանեց, որ հնարավոր է, հիշեք, որ բրենդը խոստումներն ու ուղեղներն են, որոնցում ապրում են այս խոստումները։ Ինչպես ես այնարտոնագիր? Միայն ապրանքանիշի նյութական դրսեւորումը կարող է արտոնագրվել, այսինքն ապրանքանիշկամ ապրանքանիշի անվանումը: Հաճախ շփոթություն է առաջանում այս երկու հասկացությունների հետ, որոնք մենք կանվանենք «թարգմանական դժվարություններ»:

1477 հոդվածում Քաղաքացիական օրենսգիրք Ռուսաստանի Դաշնությունայն ասում է.

1. Ապրանքային նշանի վրա, այսինքն՝ ապրանքների անհատականացմանը ծառայող նշման վրա իրավաբանական անձինքկամ անհատ ձեռնարկատերեր, ճանաչվում է բացառիկ իրավունք՝ վավերացված ապրանքային նշանի վկայագրով (հոդված 1481)։

2. Ապրանքային նշանների վերաբերյալ սույն օրենսգրքի կանոնները համապատասխանաբար կիրառվում են սպասարկման նշանների նկատմամբ, այն է՝ իրավաբանական անձանց կամ անհատ ձեռնարկատերերի կատարած աշխատանքը կամ նրանց կողմից մատուցվող ծառայություններն անհատականացնելուն ծառայող նշանակումները:

Վ Անգլերեն Լեզուոչ նյութական սուբյեկտը նշվում է ապրանքանիշ բառով, և դրա նյութական մարմնավորումը ապրանքային նշան է: Ռուսերեն, համապատասխանաբար, ապրանքանիշ և ապրանքանիշ: Ամենայն հավանականությամբ, «առևտրային (առևտրային) նշան» տերմինը հայտնվել է որպես ապրանքային նշան բառի բառացի թարգմանություն: Այն սովորաբար դիտվում է որպես «ապրանքանիշ» արտահայտության հոմանիշ, սակայն պետք է նկատի ունենալ, որ օրենսդրության մեջ «առևտրային (առևտրային) նշան» տերմինը. Ոչ!

Ձեր ուշադրությունն ենք հրավիրում այն ​​փաստի վրա, որ ապրանքային նշանը, ըստ Ռուսական օրենքներ, կարող է լինել միայն իրավաբանական անձանց և անհատ ձեռնարկատերերի համար։ Նման սովորական մարդուն անհատականապրանքային նշանը չի կարող արտոնագրվել:

Այսպիսով, մեր աշխարհում ցանկացած ապրանքանիշ պետք է ունենա իր ապրանքանիշը: Հակառակ դեպքում, նրա կախարդանքը չի աշխատի: Բայց սա չի նշանակում, որ յուրաքանչյուր ապրանքանիշ բրենդ է: Եթե ​​ապրանքային նշանի հետևում չկա զգացմունքներ կամ հավատարիմ լսարան, ապա դա ապրանքանիշ չէ, այլ պարզապես ինչ-որ բան, որը գրված է, օրինակ, փաթեթավորման վրա որպես ապրանքի անվանում:

«Բրենդային անատոմիա» գրքում Վ.Պերցիյը և Լ.Մամլեևան 4
Մ .: Վերշինա, 2007 թ. Մոտ. խմբ.

Լավ կա քանակականացումապրանքանիշը.

Նա ֆիզիկապես հասանելի է 75% պոտենցիալ գնորդներթիրախային լսարանից;

Թիրախային լսարանի 75%-ը կարող է ճշգրիտ նկարագրել այն ոլորտը, որին պատկանում է ապրանքանիշի անունով.

Թիրախային լսարանի գնորդների առնվազն 20%-ը պարբերաբար օգտագործում է այն.

Թիրախային լսարանի գնորդների առնվազն 20%-ը կարող է ճիշտ անվանել ապրանքանիշի հիմնական բնութագրիչները.

Շուկայում եղել է առնվազն հինգ տարի;

Գնորդները պատրաստ են վճարել ավելի շատ, քան միջին գինը կատեգորիայի նմանատիպ ապրանքների համար:

Ապրանքանիշի պատկեր

Սովորաբար հարցը «Ի՞նչ է ապրանքանիշի իմիջը»: մարդկանց մոտ մի տեսակ դեմքի արտահայտություններ է առաջացնում. Հատկապես հետաքննությունից հետո ինչ է բրենդը, ինչու է այն, ինչո՞վ է ապրանքանիշը տարբերվում ապրանքանիշից։ Եվ ահա այսպիսի վերահսկողական հարց՝ վերջացնելով ուղեղը։ Ինչ-որ կերպ ցույց տվեք ձեր էրուդիցիան և հարցրեք այն ձեր ընկերությունում:

Իրականում ոչ մի բարդ բան չկա: Ռուսերեն պատկեր բառը գալիս է անգլերեն պատկերից՝ «պատկեր», «պատկեր», «արտացոլում»։ Բայց մենք հիշում ենք, որ ապրանքանիշը, ըստ էության, ոչ նյութական է: Որ սա խոստումների ամբողջություն է։ Բրենդինգի մասնագետների գլխավոր մարտահրավերը այդ խոստումները... ոչ, ոչ զամբյուղի մեջ գցելն է: Իսկ սպառողի գլխում։

Քանի որ ուղիղ դեպի ուղեղ - այս տարբերակը դեռ հասանելի չէ (տեխնիկական առաջընթացի հույս), մասնագետները պետք է օգտագործեն ստանդարտ ալիքներ: Սա տեսողություն և լսողություն է: Երբեմն հոտը և հպումը:

Ապրանքանիշի պատկերը բրենդի խոստումների փաթեթավորումն է՝ մեր ընկալման ուղիներով ուղեղին հասցնելու համար (տեսողական պատկեր, ձայն, համ, հոտ):

Նույն խոստումների փաթեթավորումը կարող է տարբեր լինել: Օրինակ, ապրանքանիշի «հավատարմություն» խոստումը կարող է դրսևորվել ինչպես Հաչիկո շան, այնպես էլ սիրող կին, և թոռանը սպասող տատիկի միջոցով, թիմի երկրպագուի միջոցով, ով երկրպագում է նրան մինչև խոր ծերություն, կարապների, գայլերի և շատ այլ տարբերակների միջոցով։

Օրինակ բերենք. Մենք հիշում ենք հայտնի գովազդային կերպարին՝ Marlboro կովբոյին, որը ստեղծվել է Leo Burnett գործակալության կողմից 1955 թվականին։ Ոչ բոլորը գիտեն, որ ի սկզբանե Marlboro-ի արտադրանքը նախատեսված է եղել կանանց համար. պատահական չէ, որ որպես անուն հայտնվել է Մարլբորո դքսի հայտնի գայթակղիչի անունը: 5
http://propel.ru/pub/re_brand/marlboro.php. Մոտ. խմբ.

Եվ նույնիսկ հատուկ մշակված կարմիր ֆիլտրը պատահական չէր՝ վրան վառ շրթներկի հետքեր չկային։ Երբ հարց ծագեց, թե ինչպես նոր լսարան գրավել դեպի ապրանքը, գովազդային արդյունաբերության հանճար Լեո Բերնեթը, հասկանալով, որ դիզայնի փոփոխությունը և նոր կարգախոսի ստեղծումը բավարար միջոցներ չեն վերադիրքավորման համար, որոշեց գնալ անսովոր ճանապարհով։ . Ահա թե ինչպես է ծնվել Բերնեթի ամենահաջող կերպարներից մեկը՝ Marlboro Man-ը։ 1950-ականներին վեսթերների հսկայական ժողովրդականության հետևանքով դաժան և առնական նոր կերպարը գրավեց հանդիսատեսին՝ ծառայելով որպես աներևակայելի հաջող գովազդային արշավի բանալին:

Ապրանքանիշի իմիջը կարող է փոխվել ժամանակի ընթացքում (Դեյվիդ Օգիլվի). արտադրողը կարող է տարբեր պատկերներ ստեղծել շուկայական տարբեր իրավիճակներում՝ պահպանելով ապրանքանիշի հիմնական բնութագրերը (օրինակ՝ ավտոմոբիլային ապրանքանիշի հատկությունները տնտեսությունն ու հուսալիությունն են, իսկ պատկերները կարող են. լինել տարբեր՝ զբոսաշրջիկի, ամառային բնակչի, գործարարի համար): Որոշ դեպքերում ապրանքանիշի իմիջը կարող է դառնալ դրա էությունը (օրինակ, Volkswagen-ը «ժողովրդական մեքենայի» համբավ ունի): Այս ամենը նկարագրված է Դեյվիդ ՄաքՆալիի և Կարլ Սփեյքի «Ինչպես առանձնանալ ամբոխից կամ անհատական ​​բրենդինգի բանաձև» գրքում։ 6
M .: FAIR-Press; Գրանդ, 2004 թ. Մոտ. խմբ.

Անձնական ապրանքանիշ

Մենք սովոր ենք, որ ցանկացած ապրանք կամ ծառայություն կարող է բրենդ լինել։ Այնուամենայնիվ, անհատականությունը բացառություն չէ: Ժամանակակից աշխարհում անձնական ապրանքանիշի տերերը համարվում են ապրանքի կտոր։ Մեծ անուն և անբասիր համբավ ունեցողները բառացիորեն ձեռք են բերվում շուկայում. քաղաքական գործիչների դեպքում ընտրողները քվեարկում են նրանց օգտին, պաշտոնյաների և վարձու աշխատողների դեպքում՝ նրանց ընտրում են իրենց ղեկավարները, իսկ ձեռնարկատերերի դեպքում՝ նրանք։ ընտրվում են նաև հաճախորդների կամ գործընկերների կողմից.քվեարկությունը ռուբլով.

Ընկերությունները պայքարում են անձնական բրենդերի տերերի համար, ռմբակոծվում են առաջարկներով, հարգված ու հայտնի են։ Եվ ամեն ինչ, քանի որ նրանք ունեն որոշակի համբավ և համբավ, դրա հիման վրա նրանց հետ կապված որոշ ակնկալիքներ և հույսեր կան:

Նախորդ գլխում մենք սահմանեցինք, որ ապրանքանիշը «խոստումների և այդ խոստումները սպառած հանդիսատեսի հանրագումարն է»: Իսկ հիմնական խնդիրն է «օգնել թիրախային լսարանին ազատ շուկայում ընտրություն կատարել կոնկրետ ապրանքի (ծառայության) օգտին»:

Նմանապես.

անձնական բրենդը պատկերներ են (խոստումներ, ակնկալիքներ), որոնք հայտնվում են այլ մարդկանց մտքում կոնկրետ անձից:

Եվ երկրորդ.

Անձնական ապրանքանիշի հիմնական խնդիրն է օգնել թիրախային լսարանին ընտրել կոնկրետ անձի:

Ինչպես է դա տեղի ունենում, կքննարկվի հաջորդ գլուխներում: Հաշվի առնելով անձնական բրենդների պատմությունը՝ մենք նշում ենք, որ անձնական բրենդինգ տերմինն առաջին անգամ օգտագործվել է 1997 թվականին ամերիկյան բիզնես գուրու Թոմ Փիթերսի կողմից իր The Brand Called You հոդվածում (http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you): ): Փիթերսը գրել է.

«Պատկերացրեք, որ դուք General Motors-ի կամ General Mills-ի աշխատակից չեք, դուք չեք աշխատում General Electric-ում կամ նույնիսկ General Dynamics-ում (օհ, նրանք խափանվեցին): Մոռացե՛ք այս բոլոր հսկաներին։ Դուք այս հսկայական կորպորացիաների սեփականությունը չեք, և դուք կարող եք ավելին անել, քան միայն մեկ գործառույթ կատարել ողջ կյանքի ընթացքում: Դու քո գործը կամ քոնը չես: աշխատանքային պարտականությունները... Դուք բրենդ եք: Եվ այսուհետ սկսեք մտածել ապրանքանիշի պես»։ 7
Թարգմանված է հեղինակների կողմից։ Մոտ. խմբ.

Բայց սա չի նշանակում, որ քանի որ տերմին չի եղել, ուրեմն անձնական բրենդինգ չի եղել։ Պարզապես շուկայում ցածր մրցակցության պայմաններում գործարարների շրջանում անձնական բրենդների կարիքը քիչ էր։ Երկու դար առաջ անձնական բրենդները պահանջված էին հիմնականում փոփ աստղերի և գրողների շրջանում։ Օրինակ, ֆրանսիացի գրող «Ալեքսանդր Դյումա» անձնական ապրանքանիշն այնքան ուժեղ էր, որ La Presse թերթը, որը գնեց Դյումայի բոլոր ապագա ստեղծագործությունները, հսկայական հոնորարներ վճարեց նրա համահեղինակ Օգյուստ Մակին, եթե միայն ստեղծագործությունները տպագրվեին տակ. մեկ Դումայի ստորագրությունը, քանի որ սա շատ ընթերցողներ է գրավել։ Մաքեն աշխատել է «Երեք հրացանակիրները», «Կոմս Մոնտե Քրիստոն», «Մարգոտ թագուհին», «Կանանց պատերազմը» ֆիլմերում: 1858 թվականին նա դատի է տվել Դյումային՝ պահանջելով ճանաչել իր համահեղինակությունը 18 վեպերի ստեղծման գործում։ 8
Դյուման հաղթեց դատավարությունը։ Մաքեն ունի մի շարք ինքնուրույն ստեղծագործություններ։ Մոտ. խմբ.

Անձնական բրենդը միշտ էլ հետաքրքրել է քաղաքական գործիչներին։ Ի վերջո, եթե ոչ նրանք, ով էր կարևոր, որ ընտրողն ընտրեց նրանց։ Առաջինը, ով օգտագործեց ապրանքանիշի գովազդային մեխանիզմը մարդկանց առաջ մղելու համար, սյուներից մեկն էր գովազդի տեսությունև պրակտիկ, գովազդի փորձագետ Ռոսսեր Ռիվզը: Նա կիրառեց իր փորձը Անացինի հետ՝ առաջ մղելու նախագահի ոչ այնքան հայտնի թեկնածու, գեներալ Դուայթ Դ. Էյզենհաուերին: Ըստ Ռիվզի՝ նա հիմք է ընդունել դասական ռազմավարությունը՝ մարդկանց հարցումներ անցկացնել՝ հասարակական կարծիքն ու ցանկությունները բացահայտելու նպատակով։ Արդյունքներն այնուհետև փաթեթավորվեցին փողոցային բեմադրված հարցազրույցների, գրավիչ զնգալների, կարգախոսների և գովազդների տեսքով, ինչպիսիք են Ike-ը, որտեղ Էյզենհաուերը կրկնում էր «հետաքրքիր մարդիկ», բայց իր նախընտրական խոստումների տեսքով: Օրինակ՝ նա հաջողությամբ խաղաց համաշխարհային իրավիճակը՝ Կորեական պատերազմը ընտրողների շահերի էպիկենտրոնն էր, իսկ Ռիվզի և Դուայթի կարգախոսն էր՝ «Էյզենհաուերը խաղաղության մարդ է»։

Անդրադառնալով անձնական բրենդներին, հարկ է նշել, որ եթե նախկինում անձնական բրենդը ձևավորվում էր հիմնականում սխրանքների և փառքի շնորհիվ, ապա այժմ դրանք փոխարինվել են լայն ժողովրդականությամբ։ Պարգևատրված, բայց միջակ շոու բիզնեսի աստղի անձնական ապրանքանիշը կարող է ավելի ուժեղ լինել, քան Ռուսաստանի հերոսը կամ Օլիմպիական խաղերի հաղթողը:

Իդեալը փառքի և շոուի միությունն է։

«Անձնական բրենդինգ. Անձնական ժողովրդականության հասնելու տեխնոլոգիաներ «Ֆ. Կոտլեր, Ի. Ռեյն, Մ. Համլին, Մ. Ստոլեր 9
Մ.: ՀրատարակչությունԳրեբեննիկով, 2009 թ. Մոտ. խմբ.

Անձնական ապրանքանիշերի հանրաճանաչության ոլորտների հիերարխիա.

Ժամանցի ոլորտ;

Քաղաքականություն;

և հանրաճանաչության հասնելու ուղիները.

Աշխատանքային ձեռքբերումներ;

Ժողովրդագրական առաջնորդություն;

Արտասովոր անհատականություն և ապրելակերպ;

Ծննդյան իրավունք;

Պատահական կամ սկանդալային վարքագիծ.

Աշխատանքային ձեռքբերումները ամենատարածված ճանապարհն են։

Հեղինակները խոսում են նաև անհատական ​​բրենդինգի ինդուստրիայի զարգացման մի քանի փուլերի մասին։ Համաձայն այս դասակարգման՝ մենք այժմ գտնվում ենք «ձեռագործության» (երբ հույսը դնում ենք մեզ վրա) և «վաղ ինդուստրացման» միջև (խաղի մեջ են մտնում պրոֆեսիոնալները՝ գործակալները, անձնական մենեջերները, պրոֆեսիոնալ ուսուցիչներև այլն): Գոյություն ունի նաև «ուշ ինդուստրացման» փուլը, երբ մրցակցության աճով գործընթացի նկատմամբ վերահսկողությունը դիմողի ձեռքից անցնում է մասնագետների ձեռքին, ովքեր պատրաստ են օգնել անհայտին հայտնի դառնալու համար, որպեսզի այնուհետև վերածվի. ժողովրդականությունը շահույթի մեջ:

Բրենդը և անձնական ապրանքանիշը համեմատելիս ստացվում է դրական և բացասական կողմերի հետևյալ աղյուսակը.

10
* Շուկան սովորաբար բաժանվում է երկու մասի` մեկը կոչվում է կարմիր օվկիանոս, իսկ մյուսը` կապույտ: Կարմիր օվկիանոսը բնութագրվում է կատաղի մրցակցությամբ, արտադրողները բառացիորեն ուտում են միմյանց շահութաբեր տեղը գտնելու համար պայքարում: Մոտ. խմբ.

Կան մի քանի մոտեցումներ ինչպես ընդհանուր առմամբ, այնպես էլ անձնական ապրանքանիշ կառուցելու համար: Հասկանալի է, որ այս հասկացությունները մոտ են, բայց ոչ նույնական։ Ընկերության բրենդը պետք է վառվի, փոխանցի արժեքներ և առաջնորդի: Երբ մենք խոսում ենք ընկերության ապրանքանիշի մասին, նկատի ունենք որոշակի պատկեր, որը ձևավորվել է սպառողների գիտակցության մեջ: Անձնական բրենդը պետք է ստեղծի մարդու անհրաժեշտ «աուրան», որը կօգնի նրան հասնել իր նպատակներին և զարգացնել վստահելիությունը թիրախային լսարանի մոտ:

Ում է պետք անձնական բրենդը

Ընդհանրապես ընդունված է, որ անձնական բրենդն անհրաժեշտ է երեք դեպքում՝ շոու բիզնես, քաղաքականություն և ձեռներեցություն։ Այնուամենայնիվ, մենք առաջարկում ենք մեկ այլ դասակարգում, որը մեզ թվում է ավելի հետաքրքիր և հասկանալի.

Անձնական բրենդինգի հատուկ դեպք.մարդկանց կատեգորիա, ովքեր ցանկանում են ինչ-որ բանի փորձագետ համարվել։ Սա ներառում է մի շարք ձեռնարկատերերի, բոլոր մարզիչների, մասամբ արվեստագետների: Հարկ է հիշել, որ «Ես փորձագետն եմ» դիրքավորման հնարավոր ձևերից մեկն է։ Այն հաճախ մեծ հետաքրքրություն է առաջացնում, ուստի մենք այս թեման հանեցինք առանձին գլխում:

Քանի որ մարքեթինգում չկան ունիվերսալ գործիքներ, հաջորդ գլուխներում մենք նախ կանդրադառնանք անձնական բրենդ ստեղծելու ընդհանուր ալգորիթմին, այնուհետև այս գործիքի կիրառմանը հասարակության մեջ ընդհանուր սոցիալական դերերի համար.

Աշխատակից;

Գործարար;

Պաշտոնական;

Թեմայի արդիականությունը կայանում է նրանում, որ այսօր ապրանքանիշ հասկացությունը կիրառվում է ոչ միայն ապրանքի, այլև անձի նկատմամբ։ Հայտնի է, որ «ժամանակակից պրոֆեսիոնալ աշխարհում մասնագետը պետք է անընդհատ իրեն առաջ մղի, որպեսզի մնա պահանջված»։ Անձնական (անձնական) բրենդը կայացած «պատկեր է, որն առաջանում է մարդկանց գլխում, երբ խոսքը վերաբերում է մարդուն կամ նրա անունը օգտագործվում է հաղորդակցության մեջ»։ Այն պետք է հստակ ուրվագծվի, որպեսզի հանդիսատեսը լավ հասկանա նրա կերպարը։

Վ ժամանակակից հասարակությունանձնական բրենդը սկսեց զգալի դեր խաղալ, և դրա նկատմամբ հետաքրքրությունն աճեց, «որն էլ որոշում է նման ուսումնասիրությունների արդիականությունը»: Ի վերջո, «անձնական բրենդը մասնագիտական ​​կայունության հիմքն է արագ փոփոխությունների աշխարհում», այն «գործնական գործիք է, որը թույլ է տալիս համակարգված աշխատանք կատարել մասնագիտական ​​և անձնական իմաստով»:

Անձնական բրենդ կառուցելու մի քանի պատճառ կա. այն բարձրացնում է ինքնագնահատականը; մրցակցային առավելություն է ստեղծում իր սեփականատիրոջ համար, ընդլայնում է նրա շփումների շահերն ու շրջանակը և այլն։ Անձնական ապրանքանիշի հետևյալ նպատակները կարելի է առանձնացնել.

• մարդկանց մտքերում զգացմունքներ առաջացնել;
• մարդկանց (հաճախորդների, գործընկերների) հետ վստահելի հարաբերությունների ստեղծում, միևնույն ժամանակ մի տեսակ հուզական կապի ստեղծում.
• դիրքավորեք ինքներդ ձեզ բարենպաստ, ստեղծեք ձեր սեփական հեղինակությունը.
• դառնալ հայտնի և ճանաչելի և այլն:

Անձնական ապրանքանիշի ստեղծումը պրոֆեսիոնալ իմիջի ձևավորում է, որը թույլ կտա հասնել ձեր նպատակներին և ստեղծել ճիշտ ներկայացուցչություն հանդիսատեսի աչքում: Ավելի մեծ չափով, անհատական ​​բրենդը կենտրոնացած է բրենդին բնորոշ արժեքների վրա և որոնք հիմնարար են անձի կառուցվածքում:

Ապրանքանիշի կառուցվածքը բաղկացած է այնպիսի բաղադրիչներից, ինչպիսիք են.

1. Ֆիզիկական բաղադրիչներ ( տեսքը, փաթեթ);
2. Առավելությունները մրցակիցների նկատմամբ;
3. Արժեքներ;
4. Անհատականացում;
5. Լեգենդ.

Անձնական ապրանքանիշի հետևյալ հատկանիշները կարելի է առանձնացնել.

1. Հատկանշականություն. Բրենդը բխում է մարդկանց ինչ-որ բանի կարիքների ըմբռնումից և ձգտում է բավարարել այդ կարիքները՝ չխախտելով իր սեփական սկզբունքները: Որպես կանոն, անհատական ​​բրենդի կրողին բնորոշ է թիրախային լսարանի համար նշանակալի հարցի վերաբերյալ սեփական կարծիք ունենալը։
2. Նշանակություն. Անձի կատարողականի արդյունավետ ցուցադրումը նրա ապրանքանիշն ավելի ուժեղ է դարձնում հանդիսատեսի աչքում:
3. Հերթականություն. Անձնական բրենդը պահպանելու և հատկապես ամրապնդելու համար մարդը պետք է վարքի տրամաբանական և ճիշտ ռազմավարություն ունենա։ Գործողությունների մեջ հետևողականությունը բրենդի կայունության և թիրախային լսարանի կողմից դրա առավել արդյունավետ ընկալման բանալին է:

Դիտարկենք անձնական ապրանքանիշերի մի քանի օրինակ:

Օրինակ 1. Միխայել Շումախեր. Գործունեություն հայտնի մարդինչպես կանոններն են իր ապրանքանիշի հիմքում և կազմում նրա արժեքները: Մարզիկ Միխայել Շումախերը առաջին հերթին չեմպիոն է։ Փառքն ու այսօրվա համբավը նրան սպորտային նվաճումներ են բերել Ֆորմուլա -1 մրցավազքում: Մայքլն ինքն է ստեղծել իր անհեթեթությունը՝ մանկուց ծրագրելով իր կյանքը, մեքենա վարել սովորել է 4 տարեկանում։ Բայց, միևնույն է, նա համաշխարհային համբավ ձեռք բերեց ԶԼՄ-ների օգնությամբ «Ֆերարիի» և «Մերսեդես-Բենցի» և ինտերնետի հետ պայմանագրերով։ Մայքլը սոցիալական ցանցերում էջեր չունի, սակայն բազմաթիվ հարցազրույցներ է տալիս տարբեր ամսագրերում, այդ թվում՝ էլեկտրոնային։ Հայտնի է «Կարմիր բարոն» մականունով, որից ստացել է թեթեւ ձեռքԳերմանական լրատվամիջոցներ.

Օրինակ 2. Անտոնիո Բանդերոս - «հերոս-սիրահարի» պաշտամունքային կերպարը։ Աշխարհի ամենահայտնի իսպանացիներից և իսպանացի դերասաններից ամենա«միջազգայինը»: Նա համբավ և համբավ ձեռք բերեց ոչ միայն իր գրավիչ արտաքինով, կինոյով և մեդիայով, այլ նաև իր անձնական «ANTONIO BANDERAS» օծանելիքի ապրանքանիշի ստեղծմամբ։ Նախագիծն ունի ձեռնարկատիրական ուղղվածություն և բաղկացած է կոսմետիկ և օծանելիքի ապրանքանիշի ստեղծմամբ։ Դերասանի անձը ներկայացված է բազմաթիվ սոցիալական ցանցերում, Անտոնիո Բանդերոսը նաև օֆլայն է գովազդում իր ապրանքանիշը։

Օրինակ 3. Ալեքսանդր Գրիգորիևիչ Լուկաշենկո - քաղաքական գործիչ, պետական ​​գործիչ, նախագահ: 1994 թվականին նա առաջին անգամ ընտրվել է նախագահ և ներկայումս հանդիսանում է Բելառուսի Հանրապետության պատմության միակ նախագահը։ Նա սկսեց իր կարիերան որպես պատմության և հասարակագիտության ուսուցիչ, իսկ ընտրվելուց հետո 80%-ից ավելի ձայն ստացած պատգամավորը հայտնի դարձավ ողջ աշխարհին։ Միևնույն ժամանակ, արևմտյան ժողովրդավարական երկրների մեծամասնությունը Բելառուսի ղեկավարին համարում է քաղաքացիական իրավունքների և ազատությունների խախտող՝ կանխելով առողջ քաղաքական ընդդիմության գոյությունը։ Արեւմտյան լրատվամիջոցներում նրան անվանել են «Եվրոպայի վերջին դիկտատոր»։ Նախագահն ունի իր անձնական կայքը, որտեղ նկարագրված են նրա կենսագրությունը, արժանիքները, հրամանագրերը, հրամանները, կոչերը, այցելությունները, պարգևները։

Ինչպես երևում է օրինակներից, այս պերսոնա-բրենդերը հայտնի են յուրաքանչյուրն իր գործունեության ոլորտում։ Այս մարդկանց հստակ ձևավորված անձնական ապրանքանիշը հետաքրքրություն է առաջացնում նրանց և նրանց գործունեության նկատմամբ: Միևնույն ժամանակ, հարկ է նշել, որ անձնական բրենդը ոչ այլ ինչ է, քան մարդու կերպար, նրա ստվերը, ինչպես «մարդու պաշտպանիչ մեխանիզմը ցանկացած խնդրից, անհանգստությունից, գիտակցության պաշտպանությունը գերլարումից»: Այսպիսով, անհատական ​​բրենդը անհրաժեշտ է բոլորովին այլ գործունեության ոլորտների մարդկանց համար՝ դերասաններ, մարզիկներ, ձեռնարկատերեր, արվեստագետներ, քաղաքական գործիչներ և այլն։ Եվ հենց որ անձը որոշի իր ինքնությունը, դա թույլ կտա նրան առանձնանալ մասնագիտական ​​շուկայում տեղեկատվական աղմուկի մեջ։

Վ ՎերջերսԿապի տեխնոլոգիաների աճող բարդության և նոր նոր մեդիաների զարգացման հետ կապված, անձնական ապրանքանիշի առաջմղումը գնալով ավելի է շարժվում դեպի ինտերնետ և վեբ միջավայր: «Նոր մեդիա» տերմինը (անգլ. Նոր մեդիա) առաջացել է հումանիտար գիտությունների մեջ՝ կապված 2000-ականների ի հայտ գալու հետ։ տեխնոլոգիաներ Վեբ 2.0»: Այս առումով հետազոտողները առաջարկում են տարբեր մեկնաբանություններ և հասկացություններ այնպիսի հասկացությունների, ինչպիսիք են «ավանդական և նոր մեդիա», «ցանց», «Ինտերնետ» և այլն: «Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում հաղորդակցական տեխնոլոգիաների արագ փոփոխությունները նոր մեդիայի փիլիսոփայական ըմբռնման խնդիրն առավել հրատապ են դարձրել»։

Ընդհանուր առմամբ, կարելի է ասել, որ ինտերնետը գլոբալ է համակարգչային ցանց, որն այսօր ընդգրկում է գրեթե ողջ աշխարհը և թափանցում մարդկային կյանքի գրեթե բոլոր ոլորտները։ Այն նաև համապատասխան հարթակ է, այդ թվում՝ անձնական ապրանքանիշի առաջխաղացման համար։ Ցանցում մարդիկ փնտրում են օգտակար տեղեկատվություն, կյանքի գործընկեր, գնումներ կատարեք, ճամփորդության ուղեկից փնտրեք, գործնական կապեր հաստատեք, աշխատեք, դարձեք հայտնի, շփվեք հետաքրքրություններով, գովազդեք անձնական ապրանքանիշը, զբաղվեք ինքնագովազդով և այլն։ Այսպիսով, անհատական ​​բրենդը, որպես ժամանակակից երևույթ, իր առաջխաղացման համար օգտագործում է ավելի ու ավելի շատ նոր մեդիա տեխնոլոգիաներ։

Մատենագիտական ​​ցանկ

1. Պիտկո Օ.Ա. Նոր մեդիայի վիրտուալ բնույթի հարցի շուրջ // Նորարարության դերը փոխակերպման մեջ ժամանակակից գիտՄիջազգային գիտական ​​և գործնական կոնֆերանսի հոդվածների ժողովածու - Ufa: Aeterna, 2016 թ.-- 212 էջ. - Ս 185-186
2. Պիտկո Օ.Ա. Համալսարանի ուսուցչի անձնական վեբ էջը որպես ինքնագովազդման միջոց // Գիտաժողովների նյութեր SIC Sociosphere. 2011. No 41. S. 232-235.
3. Պիտկո Օ.Ա. Անձնական բրենդինգը որպես ինքնագովազդի գործիք մասնագիտական ​​միջավայրում մասնագետի առաջխաղացման համատեքստում // Նորարարության տեղեկագիր տարածաշրջան. 2013. No 4. P. 23
4. Պիտկո Օ.Ա. Ինքնագովազդում հաջող կարիերա կառուցելու գործում // Նորարարական զարգացումժամանակակից գիտություն. Միջազգային գիտագործնական կոնֆերանսի հոդվածների ժողովածու: Ղեկավար խմբագիր՝ Ա.Ա.Սուքիասյան .. Ուֆա, 2015. Ս. 120-122.
5. Պիտկո Օ.Ա. Ինքնագովազդման փառատոն՝ որպես ուսանողների հաղորդակցման միջոց // Գիտության և կրթության զարգացման հեռանկարները, գիտական ​​աշխատությունների ժողովածու՝ հիմնված Միջազգային գիտագործնական կոնֆերանսի նյութերի վրա՝ 13 մասից. 2015թ.Ս.95-96
6. Պիտկո Օ.Ա. Փիլիսոփայական ըմբռնումհաղորդակցություն նոր մեդիայում // Ժամանակակից տեխնոլոգիաներհամաշխարհային գիտական ​​տարածքում՝ Միջազգային գիտագործնական կոնֆերանսի հոդվածների ժողովածու (2016թ. հունվարի 25, Տոմսկ): / ժամը 3-ին Մաս 3 - Ուֆա՝ Աետեռնա, 2016 .-- 156 էջ. - Ս 53-56
7. Պիտկո Օ.Ա. Երևույթ վիրտուալ իրականությունմարդկային գոյության համատեքստում. փիլիսոփայական վերլուծության փորձ // ատենախոսություն փիլիսոփայական գիտությունների թեկնածուի աստիճանի համար, Մագնիտոգորսկ, 2005 թ.
8. O. Pitko Անձնական ապրանքանիշ. ստեղծում, առաջխաղացում, ամրապնդում // Գիտական ​​հետազոտություն ժամանակակից աշխարհում. տեսական հիմունքներ և նորարարական մոտեցում: 4 հրատարակություն. Հատ. 1 Հումանիտար և սոցիալական գիտություններ. հետազոտական ​​հոդվածներ B&M Publishing, Սան Ֆրանցիսկո, Կալիֆորնիա: 2015.124 pp. - Պ 30-33

Հրապարակման դիտումների քանակը. Խնդրում ենք սպասել