Dünyanın en iyi markaları. en değerli marka

Wikipedia'ya göre marka, tüketiciler arasında yüksek itibara sahip bir marka adı veya ticari markadır.

Marka konseptinin şirket konseptinden biraz daha dar olduğunu unutmayın. Bu nedenle, bir şirket birkaç markaya sahip olabilir. Örneğin, Google bir markadır ve Alphabet bir şirkettir.

Bu yazımızda tam olarak dünyanın en pahalı markalarını topladık. gerçek bilgiüzerinde 20 Ocak 2020.

Ayrıca kendinizi tanımanızı ve en pahalı şirketlerin listesiyle karşılaştırmanızı öneririz.

Dünyanın en pahalı 10 markası

Apple Inc.

205,5 milyar dolar

sanayi: Elektronik, bilgi teknolojileri.
Ürün:% s: Kişisel bilgisayarlar ve tabletler, cep telefonları, müzik çalarlar.

listenin lideri ve dünyanın en değerli markası apple. Bugün, şirketin logosunun birçok kişi tarafından tanınacağından emin olabilirsiniz, çünkü Apple, derecelendirme kuruluşlarından uzmanların 205,5 milyar dolar olarak tahmin ettiği en başarılı marka haline geldi.

Şirket, 1 Nisan 1976'da Steve Wozniak, Ronald Wayne ve Steve Jobs tarafından kuruldu. Başlangıçta, üçlü ev bilgisayarlarını monte etmek ve kendi PC modellerini piyasaya sürmekle meşguldü, ancak en büyük başarı tam olarak bu konuda geldi. son yıllar Apple, iPhone akıllı telefonlar ve iPad tabletler gibi mobil ürün serilerinin dünyasını dünyaya tanıttığında şirket.

Bugüne kadar şirketin ürün yelpazesi çok geniştir - akıllı saatler, bilgisayarlar ve dizüstü bilgisayarlar, tabletler, akıllı telefonlar ve daha fazlası. Ancak "elma" gadget'larının popülaritesinin ana özelliği, yüksek kaliteli, şık tasarım ve Steve Jobs'un en akıllı pazarlama programıydı.

Bugün şirket bünyesinde binlerce temsilcilik, şirket mağazası ve servis merkezleri dünya çapında, personel yaklaşık 132 bin çalışandır.

Genel merkezi ABD'de, California, Cupertino şehrinde bulunmaktadır.

167,7 milyar dolar

sanayi: İnternet.

İnternetteki Google adlı en büyük arama ağı, muhtemelen küresel ağın tüm kullanıcıları tarafından bilinmektedir. Bu, Google markasını dünya sıralamasında en pahalı markalardan biri haline getirdi.

Uzmanlar, markanın değerini 167,7 milyar dolar olarak tahmin ederek, onu dünyanın en değerli ikinci markası haline getirdi.

1993 yılında Sergey Brin ve Larry Page tarafından kurulan şirket, her gün milyarlarca aramayı yöneten bir arama motoruna odaklanmıştır. Gelişmiş bir arama motoru sayesinde, hizmetin yaratıcıları internetteki en güçlü reklam toplayıcılarından birini uygulayabildiler ve bu da şirkete gelirinin büyük kısmını getiriyor.

Ancak bu şirketin tek ürünü değil. Her gün birçok ek proje geliştirilmektedir. Üzerinde şu an Google, mobil gadget'ları yayınladı kendi üretimi, onlar için yazılım (örneğin, Android işletim sistemi) ve YouTube, Gmail, Google Haritalar gibi bir dizi popüler İnternet hizmetine sahiptir. Google reklamları Ve benzeri.

Merkez: Mountain View, California, ABD

125.3 milyar dolar

sanayi: Gelişim yazılım.
Ürün:% s: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Dünyaca ünlü Microsoft şirketi 1975'te kuruldu, bugün dünyanın en zengin adamı Bill Gates. O sırada Microsoft, ev bilgisayarları için paket yazılımlar sunan ve bilgisayar yönetimini kullanıcı için kolay ve sezgisel hale getiren ilk geliştiriciydi. Bu program - Windows işletim sistemi - gerçek bir atılımdı, çünkü sıradan kullanıcıların bir PC'de ustalaşmasını kolaylaştırdı ve bu da şirkete inanılmaz bir başarı ve büyük karlar getirdi.

Bugün Microsoft, aynı zamanda PC yazılım pazarında liderlerden biridir. İşletim sistemleri Yeni nesil Windows, belgelerle çalışmak için uygulamalar - Microsoft Office ve bir dizi başka program. Ayrıca MS kendi mobil cihaz ve aksesuarlarını, video, ses ve ofis ekipmanlarını üretmektedir.

Genel merkezi Washington, Redmond'da bulunmaktadır.

97 milyar dolar

sanayi: Perakende.
Ürün:% s: Mal satışı için internet hizmetleri.

Amazon, İnternet üzerinden çeşitli mallar satan ve dağıtan bir Amerikan perakende şirketidir.

Amazon İnternet'in yardımıyla kullanıcılar, tedarikçiler ve üreticiler, şirketin web sitesini kullanarak herhangi bir ürünü kendileri satabilirler. çevrimiçi oyun alanı. Ana yön, çeşitli malların bağımsız satışıdır. Hizmetin popülaritesi nedeniyle arttı yüksek kalite mal, düşük fiyatlar, hızlı teslimat ve çok çeşitli farklı ürünler.

Şirket 1994 yılında Jeff Bezos tarafından kuruldu. Merkez ofisi Seattle, Washington'da bulunmaktadır.

Tarafından genel değerlendirme, şu anda şirket yaklaşık 647,5 bin çalışanı, şirketteki varlıkları 162 milyardan fazla ve Yıllık ciro yaklaşık 232 milyar dolar.

88.9 milyar dolar

sanayi: İnternet.
Ürün:% s: Sosyal ağ.

Facebook, Şubat 2004'te Mark Zuckerberg tarafından geliştirildi. Bugün, Facebook sosyal ağı günde 2 milyardan fazla kişi tarafından ziyaret edilmektedir. Bir İnternet projesi için 88,9 milyar dolarlık maliyet, popülerlik ve talebin astronomik bir göstergesidir.

Bugün Facebook, reklamcılık yoluyla yılda 22 milyar doların üzerinde net gelir elde ediyor.

Genel merkezi California, Menlo Park'ta bulunmaktadır.

59.2 milyar dolar

sanayi: Gıda endüstrisi.
Ürün:% s: Alkolsüz içecekler.

Dünyanın en ünlü gazlı alkolsüz içeceği Coca-Cola, şirketi için yılda 6 milyar dolardan fazla net kâr sağlıyor.

Ünlü içecek markası 1882'de kuruldu. Bugün şirketin ürün listesinde Fanta, Sprite, Diet Coke ve Schweppes içecekleri de yer alıyor. Çok sayıda öz varlığı, yüksek kârlılığı, büyük bir kadrosu ve kârlılığı nedeniyle Coca-Cola markasının değeri 59.2 milyar dolar.

Genel merkezi Atlanta, Georgia'da bulunmaktadır.

53.1 milyar dolar

sanayi: Elektronik.
Ürün:% s: Elektronik, ev aletleri, gemi yapımı, uçak yapımı, finans, kimya, eğlence.

Samsung'un bilinen Uluslararası market elektrik üreticisi olarak Ev aletleri.

1938 yılında Güney Kore'de kurulmuştur. Sanyo ve Samsung, 1969'da Samsung Group'u oluşturmak için birleşti. Pazarlamada yaklaşımlarda bir değişiklik oldu, şirketin misyonunda değişiklikler yapıldı. 1980 yılında, şirketin iklim teknolojisi alanında Avrupa ve Asya pazarlarında başarılı gelişiminin başlangıcı olan Samsung klimalarının ilk modelleri ortaya çıktı.

1983 yılında şirket üretime başlamıştır. kişisel bilgisayarlar. 1991-1992'de 1. serinin oluşturulması tamamlandı cep telefonları. Ve 1999'da Samsung Electronics, Forbes Global Tüketici Elektroniği Ödülü'nü aldı.

Artık Samsung Group'un hedeflediği birçok ürün hattı var. farklı şekillerÜrün:% s.

Merkez, Kore Cumhuriyeti, Gyeonggi Eyaletinin başkenti Suwon'da bulunmaktadır.

52,2 milyar dolar

sanayi: Yayıncılık, animasyon, sinema, tema parkları.
Ürün:% s: Uzun metrajlı animasyon çizgi filmler.

Marka, 1923'te Walt Disney ve kardeşi Roy Disney tarafından yaratıldı. Varlığına küçük bir animasyon stüdyosu olarak başladı ve şimdi büyük stüdyolar Hollywood'da.

Şirketin 11 eğlence parkı, 2 su parkı ve büyük ABC televizyon ve yayın ağı var.

Merkez ve ana üretim tesisleri Burbank, California, ABD'de bulunmaktadır.

44.6 milyar dolar

sanayi: Mühendislik.
Ürün:% s: Arabalar.

Toyota, 1924 yılına dayanan bir Japon şirketidir. Kurucusu Sakichi Toyoda'dır. İlginçtir ki, hiç araba üretmedi, dokuma tezgâhları üretti. Oğlu Kiichiro Toyoda, otomotiv endüstrisine ilgi duymaya başladı. Otomatik bir makine için patent satışından elde edilen gelirle, otomobil üretimi yapan bir bölüm düzenledi.

2018'de yıllık otomobil satışları 272 milyar dolara ulaştı ve her yıl Japonya'daki satışların payı önemli ölçüde düşüyor, bu da şirketin küresel pazardaki etkinliğini gösteriyor.

Genel merkezi Toyota, Aichi, Japonya'da bulunmaktadır.

43,8 milyar dolar

sanayi: Yemek servisi.
Ürün:% s: Fast food.

Dünya çapında bir fast food restoran ağı - McDonald's bugün son yer Dünyanın en pahalı 10 markası arasında. Şu anki tahmini değeri 43,8 milyar dolar. Ve bu, 2015 yılında bir dizi olay nedeniyle MCD'nin kapitalizasyonunun yüzde 11 azalmasına rağmen.

McDonald's 1940 yılında ilk restoranlarını San Bernandino, California'da açan Mac ve Dick McDonald adlı iki kardeş tarafından kuruldu.

#11 – #30 En Pahalı Markalar

#	Marka	Fiyat	sanayi
11	AT&T	41,3 milyar dolar	Telekom
12	Louis Vuitton	39.3 milyar dolar	Lüks
13	Intel	38,8 milyar dolar	teknoloji
14	Nike	36,8 milyar dolar	Giyim
15	Cisco	34,5 milyar dolar	teknoloji
16	Genel elektrik	34,3 milyar dolar	çeşitlendirilmiş
17	mercedes benz	33,2 milyar dolar	Otomotiv
18	kehanet	32,2 milyar dolar	teknoloji
19	verizon	31.7 milyar dolar	Telekom
20	IBM	31.5 milyar dolar	teknoloji
21	BMW	29.8 milyar dolar	Otomotiv
22	SAP	28.7 milyar dolar	teknoloji
23	marlboro	28,5 milyar dolar	Tütün
24	Budweiser	27,2 milyar dolar	Alkol
25	Vize	26.9 milyar dolar	Finansal hizmetler
26	walmart	26,3 milyar dolar	Perakende
27	American Express	26 milyar dolar	Finansal hizmetler
28	Honda	25.8 milyar dolar	Otomotiv
29	Pepsi	18,8 milyar dolar	İçecekler
30	Gucci	18.6 milyar dolar	Lüks

*Son dönemlere ait yayınlanan raporların eksikliği veya sınırlı erişimi nedeniyle bazı veriler yanlış olabilir.

Marka değeri nasıl belirlenir?

Bir markanın değerini değerlendirmenin, çoğu tartışmalı olan çeşitli yolları vardır. Herkes değer kavramını kendine göre anlar, bu nedenle değerlendirme genellikle özneldir.

Marka değerini değerlendirmek için popüler yöntemler ve yaklaşımlar:

Tüm maliyetlerin toplamı. Bir markanın değeri, başlangıcından bu yana markayı oluşturmak için yapılan tüm masrafların toplamına göre belirlenir. Bunlar reklam maliyetleri, varlık alımları, çalışan maaşları vb. olabilir. Alınan miktarı indeksliyoruz ve markanın gerçek değerini alıyoruz.

Lütfen ortaya çıkan değerin, sahiplerinin markayı o fiyattan satmayı kabul edeceği gerçeğini değil, yalnızca bir marka oluşturma maliyetini yansıtacağını unutmayın.

Market değeri. Saymanın en basit yöntemi. Basitçe, ihraç edilen hisselerin sayısını mevcut piyasa değerleriyle çarpıyoruz. Bu arada, dünyanın en pahalı hisse senetlerinin bir listesine de sahibiz.

Yöntemin dezavantajı, piyasa fiyatının çok dinamik bir şekilde değişmesi ve kriz zamanlarında marka değerinin gözle görülür şekilde düşmesidir. Ya da tam tersi, yatırımcılar tarafından varlığın yeniden değerlemesi olabilir.

Gelire dayalı. Mevcut değerini belirlemek için doğrudan markaya atfedilebilecek gelecekteki net geliri tahmin edin.

Yukarıda açıklanan yöntemler yaklaşık veriler oluşturur, bu nedenle bu makale Forbes çevrimiçi yayınına göre maliyetle ilgili bilgileri kullanır.

Kim toplum içinde zarif ve lüks görünmek istemez ki? Muhtemelen kimse. Özellikle şov dünyasında çok ünlü biriyseniz. Bu kişiler kendilerini diğerlerinden ayırmak ve toplumdaki önemini göstermek için sadece kıyafetlerini seçmekle kalmaz, aynı zamanda büyük paralar da harcamazlar. Aşağıda dünyanın en pahalı on giyim markasının bir listesi bulunmaktadır.

Valentino (Valentino)

Derecelendirmemiz, modaya uygun lüks giyim, iç giyim, aksesuar ve parfüm üreticisi Milano merkezli bir İtalyan moda evi olan Valentino markası tarafından açıldı. 1959 yılında İtalyan tasarımcı Valentino Garavani tarafından kurulmuştur. Şu anda Valentino Moda Grubunun bir parçası.

Versace (Versace)

Gianni Versace, moda ve diğer lüks ürünler üreten bir İtalyan şirketidir. 1978 yılında moda tasarımcısı Gianni Versace tarafından kuruldu. Ancak 1997'de Gianni'nin ölümünden sonra, şirketi kız kardeşi Donatella devraldı. Ağustos 2013 itibariyle, Versace'nin dünya çapında 80'den fazla butiği var ve bunlardan ilki 1991'de Glasgow, İskoçya'da İtalya dışında açıldı.

Tahmin etmek

Guess bir Amerikan markasıdır, giyim ve diğer moda ürünleri üreticisidir. kol saati, mücevher ve parfümeri. Marka 1981 yılında Georges, Armand, Paul ve Maurice Marciano kardeşler tarafından kuruldu. Guess, 1980'lerde dünyadaki en eski ve en popüler tasarımcı denim markalarından biriydi.

Christian Dior (Christian Dior)

Christian Dior, giyim, ayakkabı, aksesuar, mücevher, saat, iç çamaşırı, kozmetik, parfüm ve cep telefonu üreticisi olan Paris merkezli tanınmış bir Fransız moda evidir. Marka, 16 Aralık 1946'da dünyanın en iyi ve en ünlü moda tasarımcılarından biri olan Christian Dior tarafından kuruldu. Şubat 1947'de, savaş sonrası moda dünyasında devrim yaratan ilk kadın giyim koleksiyonu sunuldu. Christian Dior şu anda 56.000 kişiyi istihdam etmektedir. Dünya çapında 160'ın üzerinde butiği var.

Marc Jacobs (Marc Jacobs)

Dünyanın en pahalı giyim markaları listesinde altıncı sırada, 1984 yılında moda tasarımcıları Marc Jacobs ve Robert Duffy tarafından kurulan Amerikan markası Marc Jacobs yer alıyor. Marka erkek, kadın ve çocuk giyim, ayakkabı, aksesuar, parfüm ve dekoratif kozmetik ürünleri üretmektedir.

Giorgio Armani (Giorgio Armani)

Giorgio Armani S.p.A. 1975 yılında Giorgio Armani ve Sergio Galleoti tarafından kurulmuş bir İtalyan şirketidir. Şirket, giyim, çeşitli aksesuarlar, saatler, kozmetikler, iç mekan ürünleri üretiminde uzmanlaşmıştır. takı ve aynı zamanda en iyi kozmetik markalarından biri olan L'Oreal - parfümeri ile birlikte. Bugün, Giorgio Armani markasının dünya çapında 13 fabrikası ve 36'da yaklaşık 300 mağazası var. Farklı ülkeler. 2005 yılı sonunda, şirketin satışlarının yaklaşık 1,69 milyar dolar olduğu tahmin ediliyordu.Giorgio Armani, dünyanın en hızlı büyüyen moda markasıdır.

Dolce ve Gabbana (Dolce ve Gabbana)

Dünyanın en pahalı giyim markaları listesinde dördüncü sırada, tasarımcılar Domenico Dolce ve Stefano Gabbana tarafından 1985 yılında Milano'da kurulan lüks bir İtalyan moda evi olan Dolce & Gabbana yer alıyor. Dolce & Gabbana markası altında modaya uygun tasarım giysiler, ayakkabılar, aksesuarlar ve parfümler üretilmektedir. 2005 yılına gelindiğinde, moda evinin satışı 600 milyon Euro'ya ulaştı.

Prada (Prada)

Prada, 1913 yılında tasarımcı Mario Prada tarafından Milano'da kurulmuş bir İtalyan moda evidir. Modaya uygun tasarımcı kıyafetleri, ayakkabılar, çeşitli aksesuarlar, parfümler, saatler, mobilya vb. üretiminde uzmanlaşmıştır. Şu anda Prada markasının dünya çapında 65 ülkede 250 mağazası bulunmaktadır. 2015 yılında moda evinin karı 954.2 milyon Euro olarak gerçekleşti.

Chanel (Kanal)

Chanel, merkezi Paris'te bulunan bir Fransız özel şirketidir. 20. yüzyılın başında modacı Gabrielle "Coco" Chanel tarafından kuruldu. Şirket lüks ürünlerin üretiminde uzmanlaşmıştır: giyim, kozmetik ve parfüm, saat, çanta, güneş gözlüğü, mücevher vb. Chanel'in dünya çapında 310'u Asya'da, 70'i Avrupa'da, 10'u Orta Doğu'da olmak üzere 310 butiği vardır. , 128 Kuzey Amerika'da, 2 Güney Amerika'da.

Gucci (Gucci)

Dünyanın en pahalı giyim markası Gucci'dir. Bu, 1921 yılında tasarımcı Guccio Gucci (1881-1953) tarafından Floransa'da (İtalya) kurulan tanınmış bir İtalyan moda markasıdır. Dünyanın en prestijli, tanınmış ve kolayca tanınan moda markalarından biri olarak kabul edilir. Tekstil, giyim, parfüm, aksesuar, iç mekan ürünleri vb. üretiminde uzmanlaşmıştır. 2013 yılında markanın değeri 12.1 milyar dolar olmuştur.Gucci dünya çapında 278 butiğe sahiptir.

Hepimiz pahalı küresel markalardan kıyafet satın alamayız. İlk 10'da yer alan Moda Evlerinin her birinin tarihi ticari markalar. Toplam yıllık gelir için en yüksek hedef 12,7 milyar dolar.

“Kıyafet toplantısı” ile ilgili atasözü bugün alaka düzeyini kaybetmedi - aksine, modayı takip etme eğilimi her yıl sadece ivme kazanıyor. Birçok tasarımcı, insanların tarzlarını, zevklerini ve statülerini gösterme arzusu için bir isim yaptı. En pahalı giyim markaları arasında hangi markaların sıralanabileceğini moda evlerinin reytingine bakarak öğrenebilirsiniz.

En zengin giyim markalarının listesi

İnsanlar neden pahalı şeyler alır? Sebepler farklı olabilir, ancak bu tür alıcılar, satın aldıkları elit öğenin sıralamada hangi sırada yer aldığını bilmek ister. Sadece değerlendirmenin miktarı değil, aynı zamanda gıpta edilen derecelendirmeye giren her markanın tarihi de ilginç.

AT modern toplum giyim onun başarısı için belirleyici bir kriter olarak hizmet eder. Birçok tüketici için etiketin en üst numarada yer alması önemlidir.

Tablo 1. En Pahalı 10 Giyim Markasının Gelir Oranı

	İsim	Öğeleri Ayarla	Yıllık gelir, 2016
		kıyafetler; parfümeri; Tekstil; Aksesuarlar..	12.7 milyar dolar
		kıyafetler; Aksesuarlar.	11.4 milyar dolar
		kıyafetler; parfümeri; Aksesuarlar; kitabın.	8,7 milyar dolar
		kıyafetler; özel şeyler (yatçılar için); parfümeri; makyaj malzemeleri.	7,3 milyar dolar
		kıyafetler; ayakkabı; Aksesuarlar; parfüm; çiçek servisi; tatlılar.	1.8 milyar dolar
		kot giyim	544 milyon dolar
		kıyafetler; Aksesuarlar.	364 milyon dolar
		kıyafetler; parfümeri; Aksesuarlar.	257 milyon euro
			79 milyon dolar
		lüks giyim; İç çamaşırı.	22 milyon dolar

"Anında moda" fikri nedir ve en iyi markalardan ne kadar farklıdır? Okumak.

2017'de lüks kıyafetlerin kaideleri

278 butik - çok fazla satış departmanları dünyanın bu en pahalı markasına aittir. 1921 yılında tasarımcı Guccio Gucci tarafından kurulan şirket, bugün giyimin yanı sıra tekstil, parfüm, iç mekan ürünleri ve aksesuarları da üretiyor. Dünya çapındaki farklar nelerdir? ünlü marka? Uzmanlar, her bir giyim hattının sunulabilirliğini not eder. Her şeyde, malzeme ve stiller ile deneyleri engellemeyen muhafazakarlık ve geleneklere bağlılık hissedilir. Eleştirmenler, her yeni koleksiyonun fazla tahmin edilebilir olduğundan şikayet ediyor, ancak moda tasarımcıları itiraz ediyor: kıyafetlerin popüler olması için giyilebilir olmaları gerekiyor.

İkinci sıra, 1913'te oluşturulan Prada tarafından işgal edildi. Bu moda evi, dünya çapında 250 mağazada sunulmaktadır. 979,2 milyon yıllık kar, moda endüstrisinde "güneşin altında" yerlerini sağladı. Buradaki son rol, tasarımcıların kıyafetleri birleştirme ve kumaşları ve stilleri birleştirmeye çalışma yeteneği tarafından oynanmaz.

Bugün Prada koleksiyonu sadece sosyal etkinlikler için lüks elbiseler değil, aynı zamanda modaya uygun aksesuarlar da içeriyor. Ana inanç: "Müşterilerimiz kimseye bir şey kanıtlamak zorunda değil", bunda varlıklı insanların tüm özünü ifade ediyor. Markanın sunduğu çirkinliği satın almaya gücü yeten zengin insanlardır.

Bronz madalya kazanan İtalyanlardı, bu kez çalışmaları aynı adı taşıyan markada yer alan Domenico Dolce ve Stefano Gabbana'nın düeti. Şirket en gençlerden biri - kuruluş yılı 1985'ti. Hollywood'a bahis yapıldı - tasarımcıların kıyafetlerini giyen aktrisler meslektaşları arasında göze çarpıyordu. Markanın stili parlak ve dinamik insanlar tarafından seçiliyor - açıkçası şehvetli ve seksi (tasarımcıların “önerisiyle”, iç çamaşırı stili ve yırtık kot pantolon moda oldu).

Dördüncü sırada Chanel var. Marka, muzaffer moda yürüyüşüne geçen yüzyılın başında başladı. Sade küçük siyah elbise lüksle eş anlamlı olduğunu kanıtladı ve yaratıcısı Coco Chanel'i başarının zirvesine taşıdı. 100 yıl sonra hiçbir şey değişmedi - "rahat lüks" (şirketin inancı) zihinleri heyecanlandırmaya devam ediyor ve bu arada bu tür kıyafetleri satın almak isteyenlerin cüzdanlarını harap ediyor.

Bugün, Coco Chanel ürünleri tüm kıtalarda bulunan 310 butikte satın alınabilir. Markanın tarzı neredeyse bir yüzyıldan biraz fazla değişti - minimal renk ve rahatlık öneriyor. Çoğu zaman, bu açıkça tanımlanmış bir siluettir, ancak giysiler daha demokratik tonlar kazanmış olsa da - yaz koleksiyonlarında şortlar bile ortaya çıkmıştır.

« altın anlam"Başka bir İtalyan tasarımcı Giorgio Armani'nin beynine gidiyor. Hem günlük modeller hem de yüksek moda koleksiyonları sunar. Tarzın ayırt edici bir özelliği ihmaldir (markanın kıyafetlerinin gençler arasında popüler olması boşuna değildir). Şirket hem günlük koleksiyonlar hem de "yüksek moda" üretiyor. Moda tasarımcısı, klasik erkek ceketlerinin değiştirilmesiyle başladı.

Uzmanlar görüntülerin minimalizmini ayırt ediyor - Giordio Armani sevmiyor ekstra detaylar. Basit bir formül: dahiyane sadelik ve eşsiz zarafet, Giorgio Armani S.p.A.'ya yardımcı oldu. dünya çapında 13 fabrika ve 300 mağazanın açılışında. Marka, en hızlı büyüyen ve gelecek vaat edenlerden biri olarak kabul ediliyor.

Altıncı sırada, yaratıcıları her gün güzel yaşamanız gerektiğini aktarmaya çalışan Guess şirketi var. Marka nispeten genç - 1981'de kot giyimin ilk popülerleştiricilerinden biri olan dört Marciano kardeş tarafından kuruldu.

Kot pantolonlar günlük kullanımdan gerçek bir rüyaya nasıl dönüştü? Guess markası, modellerinin her birini parlak, taze ve seksi hale getirmeye çalışır. yetkin çalışma pazarlama ve reklam hizmetleri, markanın Olympus modasının zirvesinde kalmasına yardımcı olur. Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell ve Letizia Casta gibi dünyaca ünlü birçok yıldız reklam filminde çekildi. Başarıyı bir dizi reklamla pekiştirmek için de sosyetik Paris Hilton çekildi.

Yedinci sırada, 2015'ten itibaren koleksiyonu gerçek bir atılım olan tasarım evi Louis Vuitton'un eski yaratıcı direktörü Amerikalı Marc Jacobs yer alıyor. Stil, cesur geometrik şekiller, rugan kullanımı ve diğer yaratıcı çözümlerle ayırt edilir. Ünlüler markayı seviyor farklı zaman Chloe Sevigny, Victoria Beckham ve hatta Rus grup Tatu tarafından reklamı yapıldı. Bugün bu "yazıda" - Miley Cyrus.

Son olarak, en pahalı giyim markaları sıralamasında sekizinci sırada yer alan Fransız - Christian Dior listesi. Her şey, bu markanın ilk kadın giyim koleksiyonunun savaş sonrası moda dünyasında devrim yaratabildiği savaş sonrası yıllarda başladı. Her moda tasarımcısının kendi işaretine sahip olması gerektiği fikrini ortaya atan Dior'du.

Moda tasarımcısının ölümünden sonra, Moda Evi dönüşümlü olarak Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault ve Gianfranco Ferre tarafından yönetildi. Her biri, stilin doğasında bulunan zarafeti korumaya çalıştı. Ticari marka tasarımcıları aşırı gösterişten kaçınmaya çalışırlar.

Bugün, bu marka 56.000 kişiyi istihdam etmektedir. Şirketin dünya çapında 160'tan fazla butiği var. Yıllık gelir - 24 milyar dolar.

Tamamlanmak üzereyiz - dokuzuncu sırayı Gianni Versace işgal ediyor. Bu İtalyan şirketi, kurucusu Gianni Versace'nin ölümünden sonra bile var olmayı bırakmadı - kız kardeşi Donatella aile işine devam etti. İtalya dışındaki ilk butik 1991 yılında İskoçya'nın Glasgow kentinde açıldı. Bugün mağaza sayısı 80'e ulaştı.

Marka lüks olarak kabul edilir - kıyafetlerin çoğu kadın güzelliğini iyi vurgular, ancak uygun aksesuarlar olmadan “kitsch'in eşiğinde” görünürler. Model görünümüne sahip kızlar için büyük ölçüde kreasyonlar yaratılır - ince ve uzun. Marka erkekleri de unutmaz: her Rus, doksanlı yıllardan (ayrıca bir Versace yaratımı) kıpkırmızı bir cekete aşinadır.

Ve ilk on pahalı giyim markası markası Valentino'yu (Valentino) kapatır. İtalyan lüks giyim ve iç giyim üreticisi, 1959 yılında Valentino Garavani tarafından kuruldu. Şimdi marka Valentino Moda Grubunun bir parçası.

Anahtar işaretler kurumsal kimlik Bu markanın adı kırmızı renkte büstiyer ve giysilerdir. Usta ısrar etti: “Kırmızı tüm kadınlara gider. Bu rengin 30 tonu var - sizinkini bulmak önemli."

İkinci öncelik, Aristotle Onassis ile düğün için Jacqueline Kennedy'nin elbisesi olan aşkın zirvesi olan beyazdır. Modern eğilimler gençlik modasına odaklanın. Bu kıyafetlerde yıldızlar da kırmızı halıda yürümeyi tercih ediyor.

Herhangi bir markanın gerçekleştirilmesi gerekir. Böyle bir asistan, örneğin Wildberries çevrimiçi mağazasıdır.

Potansiyel rakipler

İlk on içinde kendinden emin konumlara rağmen, yukarıda sunulan markaların hiçbiri yarın kaideden devrilmeyeceğinden emin olamaz. Rakipler çok ciddi:

1. Uluslararası ilgi gören Fendi, yüksek kaliteli kıyafetleri, kürkleri ve aksesuarlarıyla ünlüdür. Uzmanlar diyor ki: Bu markanın çantalarının modası asla geçmeyecek.
2. Hermes 1837'de çalışmaya başladı, ancak üretimini 2008'e kadar geliştirdi. Marka, giyim ve deri ürünlerine ek olarak, mücevherden eldivenlere kadar başka ürünler de üretiyor. Tüketici beğeniyor - 730 milyon dolarlık yıllık geliri etkiliyor.
3. Ralph Lauren'de çok şey var yan kuruluşlar ve daha uygun fiyatlı modeller (Sports Polo serisi). Çarpıcı bir örnek, Jennifer Lopez'in 2000 Grammy Ödülleri'ndeki elbisesidir. Şimdi markanın tasarımcıları Amerika Birleşik Devletleri'nin First Lady'si Melania Trump'ı giydiriyor. Yıllık gelir 776 milyon dolardan yükseldi.
4. Burberry uzmanlaşmıştır dış giyim- şirket bir yüzyıldan fazla bir süredir popülerliğin zirvesinde. Markanın imzası olan trençkotları herkes bilir. Markanın geliri 323 milyon dolar.
5. Louis Vuitton, kaliteli aksesuar ve çanta uzmanlarıyla tanınır. Şirketin 50 ülkede 460'tan fazla mağazası var.
6. Dünya ünlülerini Oscar de la Renta giydiriyor. Jacqueline Kennedy markayı tercih etti. Bugün daha az hayran yok - bu ada sahip gece ve gelinlikler çok çekici.
7. Potansiyel bir rakip, erkek modasında uzmanlaşmış İtalyan markası Brioni'dir. Marka, adını modaya uygun bir tatil beldesinden alıyor - ürettiği giysiler seçkinlik ve kalite beklentilerini karşılıyor.

Moda tasarımcıları bile bir zamanlar küçük bir atölyeyle işe başladılar. Evde açmak oldukça mümkündür.

Videodan pahalı dünya moda trendleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz:

Her şirket modanın ön saflarında yer almak ister. Bunu yapmak için sadece kabul edilen trendleri takip etmekle kalmaz, aynı zamanda Majesteleri Modasını yaratarak vizyonlarına katkıda bulunurlar.

Moskova, 1 Şubat - “Vesti. Ekonomi". Brand Finance, dünyanın en değerli markalarının yıllık sıralamasını derledi. Rusya bu derecelendirmede üçüncü yıldır üç marka tarafından temsil ediliyor. Sberbank, sıralamada en pahalı Rus markası oldu. Sberbank, 154. olduğu 2017 yılına ve 200. olduğu 2016 yılına göre konumunu geliştirerek 129. sırada yer alıyor. Sberbank'ın marka değeri geçen yıl %27,5 artarak 11,6 milyar $'a ulaştı, Land Rover ile kıyaslanabilir ve Danone, Gucci, eBay ve Warner Bros. gibi markalardan daha yüksek. Dünya bankaları arasında Sberbank 21. sırada yer alıyor. Brand Finance sıralamasında bir markanın değeri, şirketin markaya sahip olmaması, ancak bunun için telif ücreti ödemesi durumunda gelecekteki olası geliri değerlendirilerek hesaplanır. Gazprom geçen yıl 339. sıraya karşı 315. ve 2016 yılında 302. sırada yer aldı. Markasının yıl içindeki değeri %14 arttı ve 5,6 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.Bu, Airbnb hizmeti ve BBC Broadcasting Corporation düzeyinde. LUKOIL birkaç puan yükselerek 363. sıraya yükseldi - şirket geçen yılki 229. sıradan 369. sıraya düşmesinin ardından toparlanıyor. Marka değeri geçen yıl %8 artarak 4.9 milyar $'a ulaştı ve Colgate diş macunu, Dove sabunu ve Domino∎s Pizza ile hemen hemen aynı. Aşağıda 2018'in en değerli 10 markası yer almaktadır. 10.ICBC

Ülke: Çin Değer: 59,2 milyar $ Dinamikler: %+24 Çin Sanayi ve Ticaret Bankası, Çin'in en büyük bankasıdır. ticari banka. Çin'deki en büyük devlet bankalarının "Dört Büyük"üne dahildir (Çin Bankası, Çin Ziraat Bankası ve Çin İnşaat Bankası ile birlikte). Bankanın hisseleri Çin hükümetine ait. Ekim 2006'nın sonunda, banka bir halka arz gerçekleştirdi ve 48,4 milyar hisse (toplamın %18'i) koyarak 22 milyar dolarlık rekor bir artış sağladı. Bunların %12'si Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'nda ve %6'sı Şanghay Menkul Kıymetler Borsası'nda. 9 Walmart

Ülke: ABD Değer: 61,5 milyar $ Dinamikler: -%1 Wal-Mart en büyüğü perakende ağı Amerika Birleşik Devletleri'nde ve hatta tüm dünyada. Ağ, ülke geneline dağılmış hem küçük dükkanları hem de büyük süpermarketleri içeriyor. Wal-Mart Stores, Inc. temsilcileri ABD dışında var. Ağın mağazaları hemen hemen her şeyi satıyor: elektronik, mobilya, bilgisayar ve yazılım, çocuklar için oyuncaklar ve eşyalar, fotoğraf ekipmanları, kozmetikler, spor malzemeleri, bakkaliye, ilaçlar, ev için çeşitli küçük şeyler, tabaklar, kitaplar ve CD'ler. 1962'de Sam Walton tarafından kuruldu İlk Wal-Mart İndirim Şehri Rogers, Arkansas'ta açıldı. Wal-Mart bugüne kadar dünya çapında 14 ülkede 7.000'den fazla mağazadan oluşan bir ağdır. Çalışan sayısı uzun zaman önce bir milyonu ve geliri aştı - on milyarlarca. 8 Verizon

Ülke: ABD Değer: 62,8 milyar dolar Dinamikler: -2% Verizon Wireless bugünün en büyük operatörü hücresel iletişim ABD'de. Kapsama açısından, başka hiçbir Kuzey Amerikalı operatör bunun yanına bile yaklaşamaz. Verizon Communications, iki telekomünikasyon şirketinin - Bell Atlantic ve GTE'nin birleşmesi sonucunda 30 Haziran 2000'de New York'ta kuruldu. Yeni markanın adı tesadüfen seçilmedi. Veritus (hakikat) ve ufuk (ufuk) olmak üzere iki kelimenin birleşimidir. 7.Microsoft

Ülke: ABD Değer: 81,2 milyar $ Dinamikler: +%6 Dünyaca ünlü masaüstü yazılım üreticisi, mobil cihazlar, kümeler, sunucular ve oyun konsolları. Yazılıma ek olarak, şirket ayrıca oyun konsollarının, bilgisayar manipülatörlerinin ve ses çalarların üretimi ile de uğraşmaktadır. Microsoft'un tarihi, baş döndürücü bir başarı ve sürekli gelişme hikayesidir. Şirket defalarca hatalar ve yanlış hesaplamalar yaptı, ancak bunları her zaman çabucak düzeltti, sonunda kendisi için giderek daha fazla yeni alan fethetti ve yeni rekorlar kırdı. 6AT&T

Ülke: ABD Değer: 82,4 milyar $ Dinamikler: -5% AT&T (Amerikan Telefon ve Telgrafı) en büyük tedarikçiler kablosuz ve telefon bağlantısı ABD'de. Toplam aboneleri 150 milyon kişiyi aşıyor ve adın kendisi uzun zamandır kalite ile eş anlamlı hale geldi. 5. Facebook

Ülke: ABD Değer: 89,7 milyar $ Dinamikler: +%45 Facebook dünyadaki en popüler sosyal ağlardan biridir, sayısı sürekli artan bir milyardan fazla aktif kullanıcıya sahiptir. Proje 4 Şubat 2004'te kuruldu ve başlangıçta şu şekilde tasarlandı: sosyal ağ sadece Harvard öğrencileri için, ancak daha sonra çerçeve genişletildi ve ardından tamamen bulanıklaştı. Facebook'un kurucuları Harvard Üniversitesi öğrencileri Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum ve Chris Hughes idi. 4.Samsung

Ülke: Güney KoreDeğer: 92,3 milyar $ Dinamikler: +39%Samsung Group, 1938'de kurulmuş, Güney Kore'nin en büyüklerinden biri olan Güney Koreli bir şirketler grubudur. Dünya pazarında yüksek teknolojili bileşenlerin üreticisi olarak bilinir, telekomünikasyon ekipmanları, ev aletleri, ses ve video cihazları. Şirketin ana ofisi Seul'de bulunmaktadır. Samsung Grubuna ait şirketler elektronik ve mikro elektronik ile uğraşmaktadır, kimyasal endüstri, inşaat, otomotiv, ağır sanayi, finans ve kredi, sigorta. Endişenin yapısı, kaynakların çıkarılmasından, işlenmesinden ve sona ermesinden tam bir elektronik üretim döngüsünü içerir. bitmiş mallar. Holdingin çoğu bölümü, doğrudan bitmiş ürünlerin imalatında yer alan şirketlerle ilgili alt işlevleri yerine getirir. elektronik ürünler ve yalnızca endişe için veya yalnızca içinde çalışın Güney Kore. Bu özellik, kârların bölümlere göre dağılımından açıkça görülmektedir. Bu nedenle, endişenin ana geliri elektronik endüstrisinden geliyor. 3. Google

Ülke: ABD Değer: 120,9 milyar $ Dinamikler: + %30 Google markası tarihine kayıtla başlıyor Google Inc. 7 Ocak 1998 Menlo Park, California, ABD. Şirket, Stanford Üniversitesi lisansüstü öğrencileri Larry Page ve Sergey Brin tarafından kuruldu. Google adı, bir ve yüz sıfırdan oluşan bir sayı için matematiksel bir terim olan İngilizce googol (googol) kelimesinin yazılışı üzerinde bir oyundur. İsim, şirketin hedefini yansıtıyor - ihtiyacınız olan bilgiyi bulmak için sonsuz büyüklükte bir veritabanı oluşturmak. 2 elma

Ülke: ABD Değer: 146.3 milyar $ Dinamikler: Bugüne kadar +%37 elma şirketi- küresel BT endüstrisinin liderlerinden biri, bilgisayar, dizüstü bilgisayar, medya oynatıcı ve çeşitli yazılım üreticisi. Şirket, endüstrinin öncülerinden biridir ve birçok alanda öncüdür: ilk gerçek kişisel bilgisayarlar, PC'lerde ilk çok renkli ekranlar, ilk işletim sistemleri GUI, fare destekli ilk bilgisayarlar, ilk kişisel müzik çalar, ilk çevrimiçi müzik mağazası vb. 1. Amazon

Ülke: ABD Maliyet: 150,8 milyar $ Dinamikler: + %42 Bu en büyük çevrimiçi mağazanın tarihi 16 Temmuz 1995'te başladı. İş adamı Jeff Bezos tarafından yaratıldı. Başlangıçta, sadece kitaplar satıldı, daha sonra 1998'de ürün yelpazesi genişletildi: önce ses ve ardından video ürünleri eklendi. Amazon.com, bugüne kadar ziyaretçilerine birkaç düzine çeşitli kategoriler elektronik, giyim, spor malzemeleri ve hatta yiyecek de dahil olmak üzere mallar.

Dünyanın önde gelen markaları, durup değişim için beklemeyi göze alamazlar. Bunun yerine proaktiftirler ve statükoyu koruma kaygısı taşımadan büyümeye devam ederler. Onları sektörlerinde lider yapan şey, rekabette bir adım önde olmak için ürün yeniliğine ve geliştirmeye yatırım yaparken markalaşmaya yatırım yapmanın önemini kabul etmeleridir.

analistler danışmanlık ajansı Interbrand yayınlandı Global Brands Report - 2017'nin en değerli markalarının sıralaması.

Üç ana faktöre dayanır:

• Markalı ürün ve hizmetlerin satışı yoluyla elde edilen finansal performans.
• Marka adının müşteri seçimini etkilemede oynadığı rol
• Müşteri sadakati (şirketin gelecekteki karlarına marka katkısı).

Yıllık Interbrand Top 100, yalnızca üç veya daha fazla kıtada faaliyet gösteren ve kârlarının üçte birini kendi ülkeleri dışında alan şirketleri içerir. Bu nedenle, en pahalı dünya markaları listesinde tek bir Rus şirketi yok.

İşte 2017'nin en pahalı markaları nasıl görünüyor?

Bu yıl en hızlı büyüyen beş marka, en büyük sosyal ağ Facebook (+ %48 değer), çevrimiçi pazar yeri Amazon (+ %29), yazılım geliştirici Adobe (+ %19), spor malzemeleri, giyim ve ayakkabı üreten Adidas endişesi. spor için (+%17) ve kahve severlerin favori markalarından Starbucks (+16%).

Dünyanın en iyi markalarının yarısından fazlası dört sektörden birinde faaliyet gösteriyor:

• otomotiv endüstrisi (16 ilk 10 katılımcı);
• teknolojiler (15 şirket);
• finansal hizmetler (12 marka);
• ve tüketim malları (9 marka).

Yüzde olarak en hızlı büyüyen sektör perakende (%19), bunu spor malzemeleri (%10), teknoloji (%8), lojistik (%7) ve finansal hizmetler (%6) izledi.

Bir Interbrand raporuna göre, dünyanın en iyi markalarının 2017 listesine, ilk 100'deki 52 marka ile Amerika Birleşik Devletleri hakimdir. ABD'yi Almanya (10 marka) ve sekiz markasıyla (çoğunlukla moda ve güzellik) Fransa izliyor: Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior ve Moet & Chandon.

Interbrand CEO'su Jez Frampton'ın dediği gibi, “Değişmeyen tek şey değişimdir ve Sanayi Devrimi'nden bu yana en heyecan verici değişim dönemlerinden birinde yaşıyoruz. Gördüğümüz değişimler toplumsal, mesleki, teknolojik, ekonomik, endüstriyel ve ticaretin ve yaşamın her alanını etkiliyor. Bu sürekli değişen bağlamda, büyüme giderek daha karmaşık hale geliyor. İşletmeler, bir markayı hem tanınır hem de belirli bir kültürle alakalı kılmak için sürekli olarak yeni yollar bulmalı, heyecan verici ve benzersiz bir deneyime izin veren bir platform yaratmanın yanı sıra alakalı, anlamlı ve değerli kalmanın bir yolunu yaratmalıdır. Bu değişen dünyada işletmelerin markalara her zamankinden daha fazla ihtiyacı var.”