Akıllı markalaşma, şirket bilinirliğini artırır. Bununla birlikte, kimliğiyle ilgili tüm bilgilerin sistemleştirilmesi olmadan başarılı bir markalaşma imkansızdır. Bir marka kılavuzu, bir dizi kurumsal belge, kurumsal kimlik öğelerinin doğru kullanımı için bir dizi kuraldır. Bir kılavuz oluşturmak, marka yöneticilerinin, tasarımcıların ve pazarlamacıların kurumsal kimlik unsurlarının uygulanması konusunda net bir anlayışa sahip olmalarına yardımcı olur.

Kılavuz nedir: marka kitabı ile kılavuz arasındaki fark

Çoğu zaman, modern pazarlamacılar bir marka kitabı ve bir kılavuz kavramını tanımlar. Marka kitabı, bir markayla ilgili temel kavramları içeren bir belgedir. misyon, hedefler ve felsefe... Her şeyden önce, marka kitabı, ortak bir hedefe ulaşmak için hareket etmesi gereken şirket çalışanları için önemlidir. Şu anda, kılavuz dahili bir kurumsal belge değil, görsel marka sembolleri ile çalışmayı standartlaştırır.

Marka yönergelerini kullanmanın özellikleri

Şirketin hedeflerine ve ölçeğine bağlı olarak, kılavuz bir marka kitabının parçası olabilir veya bağımsız bir belge olarak hareket edebilir.

Küçük bir şirketin, ana olanlar (kartvizit, kalemler) dışında çeşitli medyalara marka kimliği yerleştirme kurallarını belirlemesi gerekmez. Bu nedenle, kılavuzu marka kitabının bir parçası olarak sipariş edebilirler. Bununla birlikte, büyük şirketler, özellikle bir franchise üzerinde faaliyet gösteren ve bir çok farklı firma stiline (üniforma, ulaşım, tabela) sahip olanlar, daha fazlasına sahip olmalıdır. ayrıntılı el kitabı... Bu durumda, kılavuzu, yerleşim tasarımcılarının ve tasarımcılarının eline geçecek ayrı bir belge olarak sipariş ederler. Görsel öğelerin medyaya yerleştirilmesiyle ilgilenecek olan onlardır.

Bir şirket yeniden tasarım yaptığında, şirketin misyonu değişmediği için yeni bir marka kitabı geliştirmeye gerek yoktur. Ancak yeniden tasarım, markanın ana iletişim unsurlarında (logo, kurumsal renk kombinasyonu, karakter) bir değişiklik anlamına gelir. Bu unsurların kullanımına ilişkin yeni kurallar, yeni bir versiyon yayınlanarak kılavuzda açıklanmalıdır.

Marka kimliğiMohawk'tanPentagram

Neden bir marka kılavuzu geliştirmelisiniz?

Kılavuzun kullanıcıları, şirketteki tasarım ve pazarlama uzmanlarıdır. Ünlü tasarımcı Alina Viller'e göre, geliştirme kılavuz "zamandan, paradan ve hayal kırıklığından tasarruf etmenize" yardımcı olur. Pek çok şirketin aşina olduğu bir durum - yeni bir tasarımcı ofiste dolaşıp logonun CMYK rengini bulmaya çalışıyor. Kılavuz, markanın bu tür sorunların çözümüyle başarılı bir şekilde başa çıkmasına yardımcı olur ve ayrıca reklam ve pazarlamadan sorumlu bölümlerin uygulanan görevlerini çözer.

Kılavuzun geliştirme hedefleri

1. Esasen pazarlama ajansları ile daha fazla etkileşimi kolaylaştırır... Pazarlama kampanyasının genel vizyonunu tanımlamak ve tasarımcılar için bir kılavuz sağlamak yeterlidir. Tüm kimlik öğelerinin kullanım kurallarına uygun olarak medyaya doğru şekilde yerleştirileceğinden emin olabilirsiniz.
2. Tanımlayıcı öğelerin kullanımı üzerindeki kontrol, pazarlamacıların herhangi bir ortamda şirketin kurumsal kimliğinin çekiciliği.
3. Öğelerin (logo, kurumsal blog) düzenlenmesi için iyi tanımlanmış kurallar ve renk kombinasyonları garantisi tüm marka taşıyıcıların tekdüzeliği... Bu yaklaşım, marka güvenini ve bilinirliğini artırmaya yardımcı olur.

Markanın kurumsal kimliğinin taşıyıcılarıMTrading

4. Kılavuz şunları içermelidir: "yapma" örnekleri: logonun nasıl yerleştirilmemesi gerektiği, başarısız renk çözümlerinin örnekleri vb. Bu, pazarlamacıların hareket özgürlüğünü sınırlar ve herhangi bir öğenin doğru tasarımını garanti eder.

Kılavuzda neler var?

Kılavuzun geliştirilmesi aşağıdaki yapıya sahip tanımlayıcı elemanların kullanımı için açık kuralların oluşturulmasıdır.

1. Marka sabitinin açıklaması(logo, renk, renk kombinasyonu, yazı tipleri), ortamdaki konuma ve kullanım ortamına bağlı olarak ölçeklendirme ve uygulama kuralları belirlenir.
2. Sürümler bir logo ve güvenlik bölgesi oluşturmak, logoyu arka planın parlaklığına bağlı olarak renkli, tek renkli veya s / b olarak kullanma seçenekleri ve logoyu kullanmak için kabul edilemez seçenekler.
3. Marka bloğu(öğelerin karşılıklı düzenlenmesi) ve kurumsal renkler (kombinasyonlar ve gölgeler).
4. İş Belgeleri(tasarım ve kapsam).
5. yaygın düzen oluşturma ilkeleri.
6. Tasarım ve yerleşim ilkeleri baskı ürünleri, açık hava reklamcılığı,POS malzemeleri.
7. Hatıralık eşyalar, üniformalar, ulaşım vb.

Aşağıda yönerge örnekleri büyük şirketler.

Şirketin ana renklerinin açıklamasıCISCO

Bize markanız hakkında bilgi vermek için aşağıdaki kaydırıcıları kullanın, biz de onu ana logo rengine dönüştürelim.

Kadınsı

Cesur

Ciddi

Lüks

Erişilebilir

Klasik

Modern

Gençlik

sessiz

Ana logo renginiz kırmızı, evrensel bir heyecan, tutku, öfke ve cinsellik işareti... Gürültülü, eğlenceli, genç veya modern bir renk mi arıyorsunuz? Kırmızı senin yolun.

Beyazın rengin yokluğu olduğunu mu düşünüyorsun? Beyaz gençliğin ve tutumluluğun rengi ancak hemen hemen her marka için çalışabilir. Nötr bir renk olarak beyazı şu şekilde düşünün: ikincil aksan.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

PORTAKAL

Ana logo renginiz turuncu. Portakal - canlandırıcı, eğlenceli renk Kırmızı (sıcaklık) ve sarıdan (sevinç) türetilmiştir. için portakal kullanın kalabalığın arasından sıyrılmak... Kırmızıdan daha az kullanılır, ancak yine de enerjik bir etkiye sahiptir.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

bakmak istiyorum şık, modern ve lüks? Siyah kullanma zamanı. Ekonomik ve uygun fiyatlı olmak ister misiniz? Karanlık taraftan uzak durun.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

MOR

Ana logo renginiz menekşe (macenta), sıcaklık ve serinliğin birleşimi, kırmızının tutkusu ve mavinin dinginliği. Görünmek için macenta kullanın lüks, ultramodern veya akıllı... Ek olarak, içerdiği bir kadınlık ipucu.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

Ana logo renginiz sarı, uygun fiyatlı, güneşli, arkadaş canlısı... Sarı neşe yayar (ayçiçeklerini ve gülen yüzleri düşünün). Sarıyı seçin ve markanız ışıldasın gençliğin enerjisi.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

Ana logonuz pembedir, sembolize eder romantizm ve kadınlık yine de inanılmaz derecede çok yönlü. Narin pembeden neon mora, pembeyi seçin modern, genç, lüks görüntü.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

Ana logo renginiz yeşil, maksimum çok yönlülük... Yeşil, belirli kişilik özellikleriyle ilişkili değildir, ancak güçlü kültürel çağrışımlara sahiptir. O ile ilişkili doğa, sağlık, büyüme, para ve refahla yeniden doğuş... Yani, ister finans ister bahçecilik olsun, yeşil sizin için olabilir.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

Gri renk olgun, klasik ve ciddi... için koyu gölgeler kullanın gizem ekle... Kullanmak açık tonlar gri olmak daha erişilebilir... Modada kalın! Tasarım trendleri her yıl değişir. Her yeni trend ortaya çıktıktan sonra markanızın renk paletini güncellemek imkansız olsa da, sadece en son renk trendlerini bilmek, markanıza fayda sağlamak.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

KAHVERENGİ

markanı yap kaba, erkeksi veya ciddi... Kahverengi çok az kullanılmıştır rakiplerden öne çıkmak.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

Ana logo renginiz mavi, çiçeklerin kralı... Mavi temsil ettiği için tüm logoların yarısından fazlasında görünür. zeka, güvenilirlik ve olgunluk. Teknoloji şirketleri ve büyük şirketler, sürdürülebilirlik ve güvenlik Mavi. Gerçek mavi, tedavi edildiğinden emin olacak Ciddi anlamda.

Bir logo renginiz var. Efsanevi! Marka kişiliğinizi ifade etmek için logo tasarımlarınızda ana renk olarak kullanmanızı öneririz.

Ancak unutmayın, yalnızca bir logo rengiyle sınırlı değilsiniz. İki veya üç renk vurgulu bir temel renk seçmek, diğer marka özelliklerini vurgulayabilir. Ayrıca, markanız farklı ürünlerle temsil ediliyorsa, tamamlayıcı renkler onları farklılaştırmanın harika bir yoludur.

Bize logonuzun rengi hakkında bilgi gönderin, yeni logonuzu oluşturmak için sizinle iletişime geçelim.

Bir kılavuz geliştirmek (logo standartları pasaportu oluşturmak) ana uzmanlıklarımızdan biridir. Tasarımcılar olarak, bir kılavuzun marka geliştirmenin herhangi bir aşamasında kullanılabilecek şekilde nasıl görünmesi gerektiğini anlıyoruz ve sadece şirketinizle hiçbir ilgisi olmayan ve pratikte uygulanamayan devasa bir resimli kitabı açıklamakla kalmıyoruz. Bir kılavuz oluşturmak, yalnızca logo sabitlerinin tanımını değil, aynı zamanda görsel bir marka tanımlama sistemini de içeren büyük bir iştir ( biçim stili) ve tüketicinin sizin hakkınızda doğru görüşü oluşturmasını sağlayan bir dizi kural.

Kılavuzun geliştirilmesi

Kılavuz, marka görsel kimlik sistemini kullanma kurallarını açıklayan bir kılavuzdur. Bir çeşit pasaport logosu. Bir logo uygulamak, kurumsal kimlik kullanmak için temel kuralları belirtir, kurumsal yazı tiplerini ve renkleri belirtir. Bir şirketin kurumsal kimliğinin gelişimi, bir kılavuz oluşturmadan nadiren tamamlanır, çünkü başarı ve marka bilinirliğinin büyük ölçüde bağlı olabileceği önemli reçeteler burada belirtilir.

Çoğu yönerge, her şeyi ve herkesi kontrol etme takıntısıyla oluşturulmuş gibi görünüyor. Seni sıkıca yakalamaya çalışmıyoruz. Bizim görevimiz ortak koordinatlar oluşturmak ve tanımlamak iken, Rehber, markanızın kendine özgü bir şekilde gelişmesine izin vermek için rehberiniz, bilge yardımcınız ve nazik danışmanınız olmalıdır.

Kılavuz maliyeti.

Elbette, işiniz için tüm pozisyonlar gerekli değildir. Bu konuyu sizinle mutlaka tartışacağız, öğelerin listesini tam olarak ihtiyaçlarınıza ve görevlerinize göre ayarlayacağız. Her durumda, markanızı yetkin bir şekilde yeniden inşa etmek ve tek bir imaj oluşturmak için evrensel bir araç alacaksınız.

Sizin için üç çözüm hazırladık:

1. Ekonomi - 120.000 ruble maliyeti

Kartvizit ve antetli kağıt örneğini kullanarak bir logo ve kurumsal kimlik unsurlarının geliştirilmesini içerir

2. (logbook)Kurumsal kimlik ve logo - 160.000 ruble'den başlayan fiyatlarla

1. Logosu

2. Logoyu kullanmanın çeşitleri
2.1. Logo düzeni.

3. Logonun renk çözümü, kurumsal renkler, yazılı basına uyarlama

4.2. Yazı tipinin rengi ve boyutu.

6.1 Antetli kağıt
6.2 Zarf
6.3 Şablon tasarımı elektronik belge
6.4 Kartvizit

3. Brandbook (Kılavuz) - maliyet, ürün sayısına bağlıdır

1. Logosu
1.1. Logonun ana unsurları.
1.2. Lokasyon, logonun boş alanı.
1.3. Logo yerleştirme kuralları.

2. Logoyu kullanmanın çeşitleri
2.1. Logo düzeni.
2.2. Logonun metin bloğu ile etkileşimi.
2.3. Logoyu ölçekleme.

3.Logonun renk çözümü, kurumsal renkler, basılı medyaya uyarlama
3.1. Logoda kullanılan renkler.
3.2. Kurumsal renk düzeni, renkli arka plan.
3.3. Logonun uygunsuz kullanımı.
3.4. Tek renkli logo görüntüsü.
3.5. Çeşitli ortamlarda uygulamanın özellikleri.

4. Kurumsal yazı tiplerinin seçimi
4.1. Yazı tiplerinin kullanımı için öneriler.
4.2. Yazı tipinin rengi ve boyutu.

5. Görsel tanımlama sisteminin ana unsuru (logo için kurumsal kimlik oluşturma)

6. Ticari belgelerin ana unsurları

6.1. Formlar:
- mektup
- Emir
- Basın bülteni
- mektup
- şablon tasarımı Elektronik İmza
- kartvizit

6.2. Kitapçık (temel grafik düzeni ilkesi, marka blok yerleştirme standartları, metin bilgisi)
6.3. Basın için reklam modülünün düzeni için şablonun tasarımı (dikey ve yatay, serileştirme ilkelerinin geliştirilmesi);

8. Hatıralık ürünleri markalaştırma kuralları:
8.1. CD-ROM (kapak ve elma).
8.2. Davet.
8.3. Kartpostal.
8.4. Beyzbol şapkası.
8.5. Tişört.
8.6. Masa bayrağı.
8.7. Afiş (dikey, yatay seçenekler).
8.8. Fincan.
8.9. Fincan ve çay tabağı.
8.11. Dolma kalem.
8.12. Duvar saati.
8.13. Günlük.
8.14. Not defteri.
8.15. Kartvizit sahibi.
8.16. Kağıt torbalar (VIP ve standart)

9. Dış tanımlamanın temel hükümleri
9.1. Plakaların, geçişlerin kaydı

10. Dahili tanımlamanın temel hükümleri
10.1. İşaretçiler.
10.2. Tabaklar.

11. Marka fotoğraf stili. Marka sabitleri ve kurumsal kimlik unsurları ile kullanım koşulları ve etkileşim sistemi (Filtrelerin belirtilmesi).

Şirketimizde bir rehberin geliştirilmesi.

Doğru kombinasyonlarda ve oranlarda harika bir aroma ve tat karışımı yaratan, imza niteliğindeki tarifler ve malzemelerle dolu bir yemek kitabı olarak geliştirme kılavuzlarına bakalım. Kılavuzun başarılı bir şekilde geliştirilmesi, size deney için alan bırakacaktır, ancak hangi bileşenin çok fazla olduğunu ve ana imza yemeğini - markanızı nasıl bozmayacağınızı netleştirecektir.

İş yerinize bir göz atın ve meslektaşlarınızın çok şık göründüğünü kesinlikle göreceksiniz. Bu insanların büyük bir yüzdesinin, örneğin cüzdan ve çanta gibi mükemmel renk uyumluluğu giymemesi mümkündür. Ama kim umursar? Kesinlikle olmadığını düşünüyoruz. Aynı şekilde, yetkin bir kurumsal kimlik rehberi durumunda: görsel tanımlama sistemi ana şeye odaklanır - görünür ve alakalı. Renkler arasındaki farkları asla fark etmeyeceğiniz ve kullanmayacağınız paletler için zaman ve dikkat harcamanıza gerek yok.

Reklam ürünlerinin tasarımını sipariş ederek gelecekte tasarruf etmenizi sağlayacak gerçekten çalışan çözümler yaratıyoruz. Çoğu zaman, girişimciler maliyet kısmını azaltmak, reklam maliyetlerini azaltmak için bir kılavuz oluştururken tasarruf etmeye çalışıyorlar, onsuz bu maliyetlerin çok yakında artacağını bile bilmeden.

Kılavuz bir gider mi yoksa bir yatırım mı?

Ayrılmış bütçe kılavuz oluşturmak şirketin giderleri değil, yatırımlar Tıpkı paslı bir kovada trafik sıkışıklığında kendinizi utandırmak yerine, pahalı ve iyi bir arabayı konforlu bir yolculuk için satın aldığınız gibi, sürekli onarımlara yatırım yapıp yedek parçalarla doldurmanız gibi, sonunda ortaya çıkıyor. normal bir arabaya binmekten daha pahalı ... Kredi çekip faiz ödeseniz bile. Kılavuz, başarılı bir geleceğe giden yolda şirketinizin pazarlama stratejisinin temel taşlarından biridir.

Markalaşma, güzel bir logo, yaratıcı sloganlar - tüm bunlara yeterli zaman ve çaba harcandı. Artık markanız gerçekten benzersiz, etkileyici ve tanınabilir hale geldi.

Tüm ticari markalar ve semboller size aittir. Şimdi asıl görev onları korumaktır. VE tek yol Bunu yapmak bir kılavuz geliştirmektir.

Kılavuz geliştirme: gerçekten bu kadar önemli mi?

Bir web sitesi olmadan çevrimiçi satış yapıp yapamayacağınızı sormaya eşdeğerdir. Kılavuz kesinlikle gereklidir eğer sadece aşağıdaki nedenlerle:

1.Logonun, kurumsal tasarımın ve tarzın doğru ve etkin kullanımı markanızın olumlu algısını katlar;
2. Bir kurumsal kimlik rehberi, bireysel tasarımınızdan herhangi bir bozulma ve sapmanın önlenmesine yardımcı olur;
3. İnsanlara “marka” kelimesinin arkasında her şeye güvenebilecekleri bir şirket olduğunu hatırlatır.

bir kılavuz geliştirmek gibi temel bir şeyi ihmal etmek, aşağıdaki sorunlarla yüzleşmek istiyor musunuz?

Logo ve sloganlar dahil olmak üzere marka bilinci oluşturmanın uygunsuz ve ayrım gözetmeyen kullanımı;
başarısız renkler, farklı unsurlar ve logonun reklam ürünlerinde yanlış konumlandırılması;
kurumsal kimliğin kafa karışıklığına ve "ucuzluğa" yol açacak şekilde dikkatsizce ele alınması;
tüm marka unsurlarının sunumunda birlik olmaması, algılarında uyumsuzluğa neden olacaktır;
markanızdan gelen belirsiz bir mesaj, satışların düşmesine yol açacaktır.

Örneğin, logo - temel unsuru kurumsal kimlik. Popüler tarayıcı Mozilla Firefox Kılavuzunda, logonun yanlış kullanımının - ister konum ister orijinal olmayan renkler olsun - ayakkabıları yanlış ayağa koymaya benzediğini yazıyor: hala ayakkabılar ve genel olarak oldukları yerdeler. olması gerekiyordu - ayakları üzerinde. Ama rahat değilsin. Hem de markanız rahat değil.

Markalaşma ajansımız, sağ ve sol bacaklarınızı karıştırmamanızı sağlayacaktır. Bunu yapmak için, sizin için aşağıdakileri içeren bireysel bir kılavuz geliştireceğiz:

Logonuzun eksiksiz bir açıklaması - tümü ile birlikte karakteristik özellikler, inşaat ilkesi, çeşitli ortamlar için seçenekler;
markanın kurumsal kimliğini ve bireysel unsurlarını kullanmanın nasıl, ne zaman ve hangi durumlarda gerekli ve gerekli olmadığı;
markaya uygun ton ve kelime dağarcığı;
belirli renkler, boyutlar, çizgiler, vurgular, marka, kurumsal imza, fotoğrafların fotoğraf stili;
tipografi unsurları;
gerekirse kurumsal kimliğin basılı çoğaltılması için kurallar.

Tabii ki, bir rehber oluştururken her müşteriye kişisel bir yaklaşım bulmaya çalışıyoruz. Birisinin 100 sayfalık bir kılavuza ihtiyacı olacak ve birisinin tek bir sayfa ile idare etmesi gerekecek. Temelli bireysel özellikler- Markanızın gereksinimleri, ekibimiz sizin için gerekli ve uygun kılavuzu geliştirecektir. Zamanla markanızın büyüyeceği ve gelişeceği - değişeceği açıktır. Bu nedenle kurumsal kimlik geliştirirken ve kılavuz oluştururken kurumsal unsurların kullanımında esnekliği ve serbest manevra imkanını dikkate almalıyız.

Dikkate alınması gereken bir diğer nokta da, kılavuzunuzu kamu malı olarak mı yayınlayacağınız yoksa sadece kendiniz için mi kullanacağınızdır. Her durumda, işinizle çalışmaya kolaylık ve zevk getirecek açık ve anlaşılır marka rehberliği alacaksınız.

Apple, Nike ve Coca-Cola gibi ünlü markaların imajı sadece ürünleriyle değil, logo, yazı tipi, belirli renkler ve şirketin kurumsal kimliğini oluşturan diğer bileşenlerle de şekilleniyor. Bu unsurların nasıl kullanıldığı da önemlidir. gerçek hayat ve hangi değerleri yansıttıkları. Bu, şirketlerin iç belgeleri - marka defterleri ve yönergeleri ile düzenlenir. Look At Me, bu marka kılavuzlarına neden ihtiyaç duyulduğunu anladı ve bu tür yayınlardan 10 ilginç örnek seçti.

Marka kitaplarına neden ihtiyaç duyulur?
ve yönergeler

Tipik olarak, bir marka kitabı şirketin değerlerini tanımlar, markayı diğerlerinden farklı kılan hedefleri, pazarlama stratejileri ve diğer özellikleri. Ayrıca, önemli bir dahili belge bir kılavuzdur - bir logonun, yazı tiplerinin, kurumsal renklerin ve diğer görsel marka tanımlayıcılarının kullanımını yöneten kurallar topluluğudur.

Ancak, sıklıkla (özellikle küçük şirketlerde) bunlar teknik standartlar marka defterinde yer alır: bu durumda şirketin misyonu burada belirtilir ve markanın görsel bileşenleri yansıtılır.

10 marka kitabı ve yönergesi
ünlü şirketler

2011 yılında Lufthansa'nın kurumsal kimliğinin nasıl değiştiğine dair bir kitap yayınlandı.- 1926'da kurulan dünyanın en büyük havayollarından biri. Görsel imajı 1960'larda oluştu: daha sonra şirketin kimliği Almanlar tarafından geliştirildi. Grafik Tasarımcı 1972'de Münih Olimpiyatlarını da tasarlayan Ex Eicher. Eicher'in tasarımı, 20. yüzyılda geliştirilen en iyi kurumsal kimliklerden biri olarak kabul ediliyor. Lufthansa ve Grafik Tasarım: Bir Havayolunun Görsel Tarihi, havayolunun kimliğinin tarihi boyunca nasıl geliştiğini gösterir. Kitapta ayrıca 1963 yılında Aicher tarafından geliştirilen bir kılavuz yer almaktadır.

British Airways, diğer birçok şirket gibi, bir kılavuzla birleştirilmiş bir marka kitabına sahiptir: "kitaplarında" markanın ana değerlerinin bir açıklaması vardır, Kısa hikaye ve marka kimliği öğelerinin kullanımına ilişkin yönergeler. Doğru, logoyu kullanma kuralları, kurumsal renkler ve yazı tipleri kitabın çoğunu kapsıyor - 100 sayfalık kılavuz tablolar ve ayrıntılı açıklamalar içeriyor.

Tasarımcılar Georges Huel ve Pierre-Yves Pelletier tarafından oluşturulan Montreal Olimpiyatları'nın grafik tasarımı, Münih ve Mexico City'deki Olimpiyatların kimliğiyle birlikte en başarılılardan biri olarak kabul ediliyor. 1976'da, Montreal Olimpiyatları'ndan hediyelik eşyalar gibi bugün hala koleksiyoncular tarafından avlanan ayrıntılı bir kılavuz da yayınlandı.

1986'da Steve Jobs'un isteği üzerine ünlü tasarımcı ve sanat yönetmeni Paul Rand NEXT'in logosunu yarattı. Rand, düşünce treni ve yarattığı logo hakkında konuşmak için bir logo-kitap oluşturdu. Tasarlanan logonun nasıl kullanılacağı anlatıldı. Jobs bu kitabı o kadar çok sevdi ki hatıra olarak verdi.

Marka kitap geliştirme, en çok talep edilen hizmetlerden biridir. modern pazar... İş dünyası, birçoğunun bu kelimenin anlamını tam olarak anlamamasına rağmen, bu kavramı yaygın olarak kullanmaktadır.

Peki marka kitabı nedir ve kılavuzdan farkı nedir?

Brandbook aslında kapalı bir şirket içi belgedir (çok gizli). Bu temel belge, ana pazarlama fikrini açıklar marka, misyonu, felsefesi ve değeri Bir marka kitabının oluşturulması, tescilli bir ticari markanın telif hakkı ve ilgili haklarının kaydedildiği, vb. yasal bir bölümün varlığını gerektirir. Ayrıca Brandbook'ta tasarım gereksinimlerinin ve şirketin kurumsal kimliğinin tüm unsurlarının belirtildiği bir bölüm bulunmaktadır. Bu belgede yer alan bilgiler, marka geliştirme stratejisini gösterdiğinden ticari sır niteliğindedir. güçlü rekabetçi bir pazarda, şirketin efsanesi, yaşam döngüsü, şirket kültürü.

Marka kitabında neler var?

Kılavuz, marka kitabının ayrılmaz veya ayrı bir parçasıdır; tasarımcılar için, markanın kurumsal kimliğinin tüm unsurlarını oluşturmaya yönelik kuralları ve mevcut tüm reklam medyalarına baskı yaparken bu bileşenleri kullanma kurallarını ayrıntılı olarak açıklayan bir kılavuz. Logobook, Kılavuzun bir parçasıdır. İçerir detaylı talimatlar grafik işaret kullanımı ve markanın görsel sabitlerini düzeltir. Olası renk ve yazı tipi kombinasyonları için tüm kurallar burada yakalanır. Logonun ana versiyonuna ek olarak, kabul edilebilir tüm logo yerleşimleri ve renk kodlaması gösterilmektedir.

Tasarım uzmanlarına ek olarak, üst düzey yöneticiler, reklam ve hediyelik eşya ürünlerini ve medyadaki kurumsal sembollerin doğru kullanımını kontrol ederken genellikle işlerinde ana referans noktası olarak yönergelere başvururlar.

"Markalaşma" kavramı nispeten yakın zamanda ortaya çıktı - 19. yüzyılın sonunda. Bu sırada birçok tüketim malının ortaya çıktığı ve piyasada rekabet eden şirketlerin bir konsept geliştirmesi gerekiyordu. görünüm onların ürünleri. Bu, üreticinin kurallarına göre tasarlanan ürünün mağaza rafında öne çıkmasına yardımcı oldu. Ayrıca markalaşma, şirketin bilinirlik yüzdesini artırdı. Ve eğer pazarlamaya başlarsa Yeni ürün, daha sonra üreticinin diğer ürünleriyle aynı şekilde yayınlandı. Şirketin faaliyet alanı ve kimlik gereksinimleri hakkındaki bilgiler bir şekilde sistematik hale getirilmeliydi - ilk kurumsal belgeler bu şekilde ortaya çıktı ve sonunda marka kitaplarına ve kılavuzlara dönüşecekti.

İlk başta, marka kitabı ve kılavuz tek bir bütündü. Ancak zamanla, özellikle büyük şirketler, marka kitaplarının çok hacimli hale geldiği gerçeğiyle karşı karşıya kaldı ve bu belgenin amaçlandığı çalışanlar, şirketin misyonu ve kurumsal kimliği hakkında bilgileri yetersiz bir şekilde özümsemeye başladı. Milliyetçiliğin ortaya çıkmasıyla ve ulusötesi şirketler marka bilgisinin önemi büyük ölçüde arttı, bu nedenle şirketin misyonu, ideolojisi, ilkeleri ve değerleri ile ilgili her şeyin ayrı bir belgede vurgulanması gerekiyordu. Marka kitaplar böyle ortaya çıktı. Şirketin gelişimi için beklentileri, felsefesini, ana fikirleri - yani, gelecek yıllar için gelişme vektörünü tanımladılar.

Brandbook, dahili kullanım için bir belgedir. Bu, firmadaki tüm çalışanlar için ortak olan davranış kurallarını içeren bir tüzük gibidir. Aynı zamanda marka kitabının ana görevi, çalışanları daha verimli çalışmaya motive etmek ve çalışmalarıyla şirketin gelişimine katkıda bulunmaktır. Bu, pek çok sıkıcı paragraf içeren "kuru" bir belge değildir, aksine, herhangi bir marka kitabı dikkatle düşünülmüş bir harekete geçirici mesaj ve hem şirketin çalışanlarını hem de markanın kendisini bekleyen büyük geleceğin bir tanımıdır. .

Birçok insan marka kitaplarını ve yönergelerini karıştırır. En şaşırtıcı olanı, genellikle reklam ve marka tanıtımıyla doğrudan ilgili uzmanlar tarafından karıştırılıyor. Peki marka kitabı ile kılavuz arasındaki fark nedir?

Dahili bir belge olan marka defterinin aksine, kılavuz, bir şirketin kurumsal kimliğiyle ilgili her şeyi açıklayan bir standartlar pasaportudur. Bu bir logo, işaret, ana renkler, kimliği çeşitli medyalara yerleştirme yolları vb. Bir şirket kurumsal kimliğini oluşturmaya veya değiştirmeye karar verdiğinde bir reklam ajansıyla iletişime geçer. Kurumsal kimlik oluşturulduktan sonra müşteri eline kimliğin tüm unsurlarını doğru bir şekilde nasıl kullanacağını anlatan bir belge alır. Bu kılavuzdur. Kılavuz ayrıca marka tanımlayıcılarının uygunsuz kullanımına ilişkin örnekler de içermektedir.

Büyük şirketler için yönergeler yüzlerce sayfa uzunluğunda olabilir. Bunun nedeni, büyük markaların aynı anda birkaç yönde gelişmesi ve her biri için aynı zamanda şirketin ana stiline tam olarak karşılık gelen kendi stilinin yaratılması gerektiğidir.

Kılavuz, marka ile markanın etkileşimini büyük ölçüde kolaylaştırır. reklam ajansları... Sadece kavramı açıklamak yeterlidir. reklam kampanyası ve tasarımcılara bir kılavuz sağlar. Aynı zamanda, fiziksel (ve elektronik) ortama yerleştirilen tüm kimliklerin standart pasaport gerekliliklerine uygun olacağından emin olabilirsiniz.