Doğal hedefli trafiği çekmek zordur. Ticari rekabetçi talepler için hedeflenen trafiği çekmek, birçok küçük ve orta ölçekli işletme için imkansız bir görev haline geliyor. Oto tamirhanenizde beş kişi çalışıyorsa, her gün kapsamlı kılavuzlar ve tüketici incelemeleri yayınlayan internet ağır toplarıyla başa çıkmaya çalışın. Ve işte sorun: çalışanlar direksiyon kolonlarını mükemmel bir şekilde onarır ve süspansiyonu ayarlar, ancak bununla ilgili makaleler yazmak için zamanları yoktur.

TexTerra'dan performans pazarlaması - potansiyel müşteriler için ödeme ile iş promosyonu. Zor bir nişte bile sonuçları garanti ediyoruz.

Bu durumdan çıkmanın birkaç yolu var. Bunlardan biri, içeriğe dayalı reklamcılık kullanarak hedeflenen trafiği çekmek. Bu kılavuzda, dünyanın en büyük arama motorunun reklam hizmeti olan Google AdWords ile nasıl çalışacağınızı öğreneceksiniz.

Bir Google AdWords hesabı nasıl oluşturulur ve ilk kampanyanız nasıl oluşturulur?

Gmail Reklamları biçimini kullanarak çeşitli reklam türleri oluşturabilirsiniz. Onların yardımıyla, Google posta hizmetinin kullanıcılarına reklam gösterebilirsiniz.

Uygulama reklamı nasıl oluşturulur?

Uygulamaların reklamı Görüntülü Reklam Ağı'nda iki reklam biçimi kullanılarak yapılabilir: metin ve resim.

Bir metin reklam oluşturmak için uygun biçimi seçin. Bir uygulama mağazası (App Store veya Google Play) seçmek için açılır menüyü kullanın. Bir paket adı ekleyin. Bunu yapmak için, uygulama kimliğini arama formuna eklemeniz gerekir. Google Play web sitesinde program URL'sinde bulunabilir.

Sistem tarafından sağlanan listeden gerekli paketi seçin.

Bir başlık ve açıklama ekleyin. Gerekirse bir resim ekleyin. Kullanıcılarının reklamınızı görmesini istediğiniz cihazların türünü seçin. Bir izleme şablonu belirtin. Reklamın görünümünü değerlendirin ve değişiklikleri kaydedin.

Bir uygulama için resim reklam oluşturmak için uygun formatı seçin, mağazayı belirtin ve paket adını bulmak için program kimliğini kullanın. Uygun formatta bir resim veya gif animasyonu ekleyin. Dosya gereksinimlerine duyuru düzenleyicideki bir bağlantı aracılığıyla erişilebilir. Gerekirse bir izleme şablonu ekleyin, tabletlerdeki gösterimleri hariç tutun.

İstediğiniz uygulamayı bulmak ve seçmek için uygulama kimliğini kullanın.

Birden çok reklam seçeneği ekleyin. Birbirleriyle anlamca ilişkili olmamalıdırlar. Bu seçenekler, reklamın biçimine bağlı olarak aynı anda veya ayrı ayrı görünebilir.

Uygulama için bir video reklamınız varsa, indirin. Ayrıca gerekirse özel resimler ekleyin. Resim ve video eklemezseniz, sistem Google Play'deki uygulama sayfasındaki içeriği kullanarak otomatik olarak bir reklam oluşturur. Farklı ağlardaki reklamların görünümünü değerlendirin. Gerektiğinde değişiklik yapın ve kampanyanızı oluşturmaya devam edin.

Video reklamlar ve alışveriş reklamlarıyla nasıl çalışılır?

Video reklamlarla çalışmak için "Video" kampanya türünü kullanın. YouTube ve diğer kaynaklarda tanıtım videoları göstermenize olanak tanır. "Video" kampanya türü içinde "Ticaret" alt türü mevcuttur. Araç, ürünleri videoyla birlikte görüntülemek için tasarlanmıştır.

Bir video reklam oluşturmak için uygun kampanya türünü çalıştırın ve ayarlayın. Sisteme bir video dosyası yükleyin veya YouTube'da istediğiniz rolü bulun. Bir reklam biçimi seçin.

• Bir videonun başında, ortasında veya sonunda reklam göstermek için Yayın İçi TrueView biçimini kullanın. İzleyici reklamı 30 saniyeden fazla izlerse ödeme yapmanız gerekir.
• Video Discovery formatı, YouTube'da video arayan veya ilgili videolar bölümüne göz atan kullanıcıların dikkatini çekmek için uygundur. Reklamveren, videoya yapılan tıklamalar için ödeme yapar.
• Kitlenizi ürün veya markanızla tanıştırmak için kısa tanıtım reklamlarını kullanın. 1000 gösterim için ödeme yapmanız gerekiyor.

Görünen ve hedef URL'yi belirtin. Gerekirse özel bir tamamlayıcı banner yükleyin. Reklam, Google uzmanları tarafından doğrulandıktan sonra hedef kitleye gösterilecektir.

"Alışveriş" kampanya türü, alışveriş reklamlarını kullanarak ürünlerin reklamını yapmak için tasarlanmıştır. Araç, çevrimiçi mağazalar için uygundur. Alışveriş reklamları oluşturmak için Merchant Center'da AdWords hesabınızı bağlayın. Bundan sonra, bir Alışveriş kampanyası başlatın ve oluşturun.

Ne pahasına olursa olsun tüm mevcut reklam türlerini kullanmaya çalışmayın. Yeni başlayanlar, metin ve uyarlanabilir reklamların yanı sıra evrensel uygulama reklamcılığını kullanarak içeriğe dayalı reklamcılığın temel sorunlarını çözebilir. Çevrimiçi perakendeciler alışveriş reklamlarına dikkat etmelidir. Kaliteli video oluşturma yeteneğiniz varsa, video reklamları kullanın.

Google AdWords yeniden pazarlama nasıl kullanılır?

Yeniden pazarlama, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Bu özelliğin etkinliği basit bir şekilde açıklanmıştır: İnsanların tanıdıkları satıcılara güvenme olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca yeniden pazarlama, kullanıcılara ilgi alanlarıyla eşleşen reklamlar göstermenize olanak tanır.

Örneğin, online mağazanızın “Akıllı telefonlar” kategorisinin sayfalarını en az bir kez ziyaret etmiş potansiyel müşterilerinize yeni akıllı telefonlar hakkında konuşabilirsiniz. Ve yeni tablet modelinin incelemesini okuyan kullanıcılara tabletler için reklam gösterilebilir.

Yeniden pazarlama listelerinizi "Kitle Yöneticisi - Kitle Listeleri" bölümünden yönetebilirsiniz. "Yeniden Pazarlama Listesi Oluştur" menüsünde bir kaynak seçebilir ve listeye kullanıcı ekleme koşullarını belirleyebilirsiniz.

Yeniden pazarlama listesi oluşturma

Yeniden pazarlamayı ayarlamak için Görüntülü Reklam Ağı kampanya türünü seçin. Hedefler için "Eylemleri teşvik et - Sitedeki satın almalar" değerini seçin.

Kampanya ayarlarınızda, Kullanıcılar bölümünde Yeniden Pazarlama seçeneğini belirleyin.

Bir yeniden pazarlama kitlesi seçin ve kampanya ayarlarına devam edin.

Bu bağlamda Google, AdWords hizmetinin GDPR gerekliliklerine uygun hale getirildiğini duyurdu. AdWords, özellikle, kişiselleştirilmiş reklamların görüntülenmesine izin vermemiş kullanıcılara kişiselleştirilmemiş reklamlar göstermek için bir araca sahip olacaktır. Google AdSense'te benzer bir araç zaten var.

Google, AdWords'ün GDRP ile uyumlu hale getirilmesiyle ilgili bir gönderide, reklamverenlerin kişisel bilgilerin toplanması ve kullanılması için bağımsız olarak kullanıcı izni alması gerektiğini söylüyor. Bu, reklamverenin yeniden pazarlama gibi reklam kişiselleştirme araçlarını kullanması durumunda geçerlidir.

Google, AdWords kullanıcılarına reklamverenlerden izin almaları için araçlar veya mekanizmalar sunmamıştır. Bu nedenle, reklamverenlerin hala cevaplardan daha fazla sorusu var. AdWords kullanıcı toplulukları, yeniden pazarlama ve diğer reklam kişiselleştirme araçlarını kullananlar için aşağıdaki önerilere sahiptir:

• Siteye Google gizlilik ve veri işleme politikasına bir bağlantı yerleştirin.
• Kullanıcıları yeniden pazarlama kullanımı konusunda uyarın ve izin alın.
• İstek üzerine kişisel bilgileri silin.

Google AdWords şu anda yalnızca GDPR uyumluluğundan sorumlu kişilerin iletişim bilgilerini hesabınıza girmenizi gerektirmektedir. Bu kişiler, reklamverenleri yeni araçlar hakkında bilgilendirmek için kullanılır. İletişim bilgilerini "Araçlar - Ayarlar - Veri koruma sorunları için kişiler" hesap menüsünde doldurabilirsiniz.

Açılış sayfaları hakkında bilmeniz gerekenler

Açılış sayfaları, dönüşüm sağladığı için reklam kampanyalarının etkinliğini artırır. Ancak, içeriğe dayalı bir reklamdaki bir bağlantıyı tıklayan her kullanıcıyı, reklam kampanyası için özel olarak oluşturulmuş bir açılış sayfasına yönlendiremezsiniz. Bunu bir örnekle açıklamak gerekir.

Bu örneklerden nasıl bir sonuç çıkarılabilir? Belirli bir kampanya için özel olarak oluşturulmuş açılış sayfalarını kullanabilirsiniz. Ancak, sitenin normal bölümlerini de açılış sayfası olarak kullanmanız gerekecek. Bu nedenle, kaynağın bir bütün olarak kullanılabilirliğine dikkat edin.

.

AMP'yi Google AdWords'te bir açılış sayfası olarak kullanabilirsiniz

2017 sonbaharında, Google AdWords, beta testinden sonra, herkese hızlandırılmış mobil sayfaları açılış sayfası olarak kullanma fırsatını açtı. Yeniliğin özü: Bir açılış sayfası olarak reklamveren, AMP'ye bir bağlantı belirtebilir.

Google, hızlandırılmış sayfaları mümkün olduğunda önbelleğe alır ve ziyaretçilere önbelleğe alınmış sürümleri sunar. Bu sayede AMP'ler normal sayfalardan çok daha hızlı yüklenir. Google, hızlandırılmış sayfaların faydalarını göstermek için bir animasyon yayınladı. Solda AMP, bir açılış sayfası ve sağda normal bir sayfa olarak kullanılır.

Size iyi günler sevgili dostlar!

Son katılımda, hakkında konuştuk. Bugün, bağlı kuruluş ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmanın eşit derecede etkili bir yolundan bahsedeceğiz - içeriğe dayalı reklamcılık. Özellikle şimdi, bağlı kuruluş satışları için içeriğe dayalı reklamcılıkla çalışma konusunda en etkili eğitimlerden birinde "Profesyonel İnternet Reklamcılığı" seti var. Bu nedenle, bu makale, eminim, oldukça alakalı olacaktır.

Bağlamsal reklamcılığı "" posta konusuna dahil etmem boşuna değildi, çünkü bu tür İnternet reklamcılığı bugün neredeyse tüm İnternet siteleri tarafından kullanılıyor - kampanyalar, blogcular, çevrimiçi mağazalar vb. ve genel olarak İnternet pazarlamacılığının ve çevrimiçi reklamcılığın en güçlü ve etkili yöntemlerinden biridir. Özellikle ortak ürün ve hizmetlerini tanıtmak.

Bu yazıda şunlara bir göz atacağız:

— İçeriğe dayalı reklamcılığın temel avantajları ve dezavantajları

— Bağlamsal reklamcılığı kurarken ve çalıştırırken yeni başlayanların yaptığı hatalar

— Bu reklam aracını kullanmanın sırlarını ve püf noktalarını kimler öğrenmeli?

Ve elbette en önemli soruyla başlayalım...

İçeriğe dayalı reklamcılık nedir

Resmi tanımı esas alırsak, web sitelerinin sayfalarında ve arama motoru sonuçlarında gösterilen İnternet reklamcılığıdır. İçeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcının belirli arama sorgusuna veya bu içeriğe dayalı reklamın görüntülendiği web sitesi sayfasının konusuna bağlı olması bakımından İnternet'teki sıradan reklamcılıktan farklıdır.

Bugün, içeriğe dayalı reklamcılığın 3 ana sistemi vardır:

İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları

Şimdi içeriğe dayalı reklamcılığın temel avantajlarından kısaca bahsedelim ve neden bu kadar iyi olduğunu öğrenelim.

Bence içeriğe dayalı reklamcılıkla çalışmanın başlıca avantajları şunlardır:

1) En çok hedeflenen ziyaretçilere ulaşın

İçeriğe dayalı reklamcılığı doğru bir şekilde kurar ve başlatırsanız, reklamlarınızı tıklayan kişilerin en çok hedeflenen kişiler olduğundan emin olabilirsiniz. Elbette bu, arama sonuçlarından reklamlarınızı tıklayan kişiler için daha fazla geçerlidir. İçeriğe dayalı reklamcılık sistemlerinin ortak sitelerinden gelen ziyaretçilerin kalitesi çok daha zayıftır.

2) Bağlamsal reklamcılığı otomatik pilota koyabilme

İçeriğe dayalı reklamcılığı doğru bir şekilde başlatırsanız, bunun için çok fazla zaman harcamanıza gerek yoktur. Reklamcılık, otomatik pilotta sizin için pratik olarak işe yarayacak, kaliteli trafik, bir bağlı kuruluş bağlantısı aracılığıyla siparişler ve buna bağlı olarak iyi komisyonlar getirecektir. Ayarları düzenlemek için yalnızca gerekirse, ara sıra kalır.

3) İçeriğe dayalı reklamcılığın mevcudiyeti

İçeriğe dayalı reklamcılığı başlatmak için büyük yatırımlara ihtiyacınız yoktur. Minimum 300 ruble (10 $) bütçeyle içeriğe dayalı bir reklam kampanyası başlatabilirsiniz. Bu küçük miktar bile, düzgün bir çalışma ile size iyi bir kar getirebilir ve birkaç kat daha fazla ödeyebilir.

4) Derin analiz

İçeriğe dayalı reklamcılığın dezavantajları

1) İnce ayarlar

Etkili bir şekilde kullanmak istiyorsanız, bu ayarları öğrenmek ve etkili bir şekilde uygulamak için biraz zaman harcamanız gerekecektir.

2) Büyük rekabet ve yüksek TBM

Runet'teki İnternet reklamcılığı pazarının oldukça aktif bir şekilde geliştiği günümüzde, birçok kişi içeriğe dayalı reklamcılığı kullanmaya başladı. Bu nedenle, arama sonuçlarındaki rekabet arttıkça, tıklama başına maliyet de artıyor. Tek bir çıkış yolu var - rekabetin çok keskin olmadığı nişler bulmak veya potansiyel bir müşteriyi kaybetmeden oldukça rekabetçi nişlerde düşük rekabetçi anahtar kelimeler aramak.

İçeriğe dayalı reklamcılığı başlatırken ve ayarlarken hatalar

Yeni başlayanların yaptığı içeriğe dayalı reklamcılığı kurarken ve başlatırken ana hataları göz önünde bulundurun:

1) Profesyonel olmayan, ancak hafif bir arayüz kullanma

Ayarlar ve reklamların kolay arayüzünü kullanırsanız, bütçenizi kolayca boşa harcar ve hemen hemen hiçbir etki hissetmezsiniz. Hafif arayüz, reklam kampanyanız üzerinde tam kontrol sağlamaz. Yani tavsiye DAİMA SADECE PROFESYONEL BİR ARAYÜZ KULLANIN!

2) Genel anahtar kelimelerin seçimi

Her bir reklam kampanyası için, uygunsuz trafiği kesmek için yalnızca en çok hedeflenen anahtar kelimeleri kullanmak gerekir. Ayrıca uzmanlar, reklamlarınızın her biri için yalnızca bir anahtar kelime seçmenizi önerir. Yani "1 kampanya - 1 anahtar istek" ilkesine göre reklam kampanyasını en etkili hale getirecektir.

3) Dar anahtar kelime erişimi

Kural olarak, anahtar kelimelerin dar kapsamı, az gösterim almanıza ve buna bağlı olarak, reklamınız için az tıklama almanıza yol açar. Bunu önlemek için, daha hedefli anahtar kelimeler seçmeli ve eş anlamlıları, argoyu ve kullanıcıların yapabileceği olası yazım hatalarını kullandığınızdan emin olmalısınız.

4) Yalnızca yüksek frekanslı anahtar kelimelere odaklanın

Evet, yüksek frekanslı anahtar kelimeler çok fazla trafik verebilir, ancak bu tür rekabetçi sorgular için tıklama başına maliyet, orta ve düşük frekanslı sorgulardan çok daha yüksek olacaktır. Bu nedenle tavsiye, orta ve düşük sıklıkta sorgular aramak, böylece rekabeti ve reklamınızdaki tıklama başına maliyeti azaltmaktır.

5) "Olumsuz kelimeler" ve tırnak işaretleri yok

Negatif kelimeler (indirme, forum, torrent, ücretsiz, ücretsiz vb.) hedef olmayan ziyaretçileri keser. Ayrıca, içeriğe dayalı reklamcılığı ayarlarken anahtar sorgulardaki alıntılar, reklamınızı yalnızca anahtar kelimeyi en saf haliyle isteyenlere göstererek reklamlarınızın daha az rekabetçi ve hedeflenmiş olmasına yardımcı olur.

Elbette bu, reklamınızın toplam gösterim sayısını azaltacaktır, ancak reklam kampanyanızın kalitesini artıracak ve tıklama başına maliyeti azaltacaktır.

6) Reklamın başlığında ve metninde "anahtar kelime" yok

İçeriğe dayalı reklamcılıkla neler tanıtılır?

Aslında, birçok niş vardır ve buna bağlı olarak, bu nişlerde içeriğe dayalı reklamcılık kullanılarak tanıtılabilecek birçok mal ve hizmet vardır. Örneğin, içeriğe dayalı reklamcılık sipariş edebilir ve bir ortak olarak tanıtım yapabilirsiniz:

1. Bilgi ürünleri (video kursları, onarım üzerine sesli kurslar, yabancı dil öğretimi, inşaat, turizm, sağlık, parayla ilgili hobiler, psikoloji, iş kurma ve geliştirme vb.)
2. Çevrimiçi mağazalar (elektronik, mücevher, giysi, ayakkabı, parfüm vb.)
3. Hizmetler (uzaktan eğitim, kozmetoloji hizmetleri, eğitimler, psikoloji konulu hizmetler, kendini geliştirme vb.)

Örneğin, Yandex Direct içeriksel reklamcılığını daha çok bağlı kuruluş programlarından para kazanmak ve onunla tanıtım yapmak için kullanıyorum:

- Öğretim püf noktaları hakkında video kursu

— Kulüp dansları üzerine video kursu

- Kilo verme eğitimi

Bugün, Yandex Direct'te yaklaşık 10 reklam kampanyası benim için çalışıyor.

Ve dediğim gibi, içeriğe dayalı reklamcılığı oluşturmak, yapılandırmak ve yönetmek çok zamanımı almıyor. Haftada en fazla 2 saat.

İçeriğe dayalı reklamcılık: profesyonellerden öğrenme

İçeriğe dayalı reklamcılıkla çalışmanın temellerini, sırlarını ve çeşitli inceliklerini kim öğrenmeli?

Bugün, içeriğe dayalı reklamcılığın gerçekten yüksek kalitede olması ve size kâr getirmesi için nasıl oluşturulacağını, kurulacağını, yerleştirileceğini ve etkili bir şekilde yönetileceğini öğretebilecek birçok uzman var.

İçeriğe dayalı reklamcılıkla nasıl çalışacağınızı gerçekten öğrenmek istiyorsanız. Bu tür İnternet reklamcılığıyla çalışmanın temellerini, sırlarını ve inceliklerini anlamak için Ilya Tsymbalist'ten gitmenizi öneririm.

Veya çok yakın bir gelecekte, meslektaşım ve içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı Alexander Skorobogatov'dan esasen benzersiz olan “Profesyonel İnternet Reklamcılığı” eğitimine ulaşmak için zamanınız olacak.

Sonuç olarak…

Daha önce de söylediğim gibi, içeriğe dayalı reklamcılık, bağlı kuruluş ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmak için harika bir araçtır. Birçok nişte, en sevdiğim reklam aracımdan birçok kez üstündür - . Bu nedenle, içeriğe dayalı reklamcılığa özel önem vermeye ve modern İnternet pazarlamasının bu harika ve güçlü aracıyla nasıl etkili bir şekilde çalışılacağını öğrenmeye değer.

Atıştırmalık video... :)

Ve bir atıştırmalık olarak, Yandex Direct bağlamsal reklamcılığıyla çalışmanın temelleri ve incelikleri hakkında oldukça hacimli ve uzun bir video. Oldukça ilginç ve öğretici bir video. Bakmak. Önermek. Özellikle yeni başlayanlar için.

sonraki sayıda

Önümüzdeki hafta, çeşitli İnternet reklamcılığı kanalları aracılığıyla ziyaretçi çekme konusuna devam edeceğiz ve ziyaretçileri çekmek için başka bir etkili kanal ele alacağız - sosyal medya reklamcılığı. .

Ve bugün sana veda ediyorum ve tabii ki, Yorumlarınızı, sorularınızı ve eklemelerinizi aşağıya bekliyorum .

İyi günler ve internette görüşmek üzere!

Saygılarımla, Arkadaşınız ve yardımcınız Bulat Makseev

Birçok insan içeriğe dayalı reklamcılığın çok karmaşık, anlaşılmaz bir şey olduğunu düşünüyor ve anlamak bile istemiyor. Ancak başka bir uç nokta daha var, bir reklam yazmak yeterli gibi göründüğünde, bunun için bazı anahtar kelimeler seçin ve her şey işe yarayacaktır. Hem birinci hem de ikinci ifadeler yanlıştır. İçeriğe dayalı reklamcılığı ayarlamak çok karmaşık bir süreç değildir, reklam kampanyanızın başlangıçta rakiplerinizden daha iyi olması ve bunun için daha az ödeme yapmanız için izlemeniz gereken bir dizi ardışık adım vardır. Ancak özelleştirme, kesinlikle bir düzine anahtar kelime için birkaç reklam yazmaktan daha fazlasıdır.

Anahtar kelimeleri ve reklamları düşünmeden önce bile, hazırlık sürecinden geçmeniz gerekir, bu olmadan sadece para ve zaman kaybedersiniz ve ardından içeriğe dayalı reklamcılığın işe yaramayacağından emin olursunuz.

İçeriğe dayalı reklamcılığı ayarlamadan önce yapmanız gerekenler

Her şeyden önce, reklamlarınızı kime göstermek istediğinizi anlamalısınız. Evet evet tüm pazarlamacılar gibi ben de yine hedef kitleden bahsedeceğim. Hedef kitlenizin kim olduğu konusunda net bir anlayışınız yoksa, ürününüzle hiç ilgilenmeyen veya ürünle ilgilenen ancak ilgilenmeyecek ziyaretçileri sitenize çok kolay bir şekilde getirebilirsiniz. satın al.

İlk aşama: hedef kitleyi incelemek

Ürününüzle ilgilenebilecek kullanıcılar için çeşitli seçenekleri açıklayın. Kimdir: kadın mı erkek mi, kaç yaşındalar, sosyal durumları nedir, nerede yaşıyorlar (şehirlerde, köylerde, mega kentlerde, hangi ülkelerde). Doğrudan ürününüzle ilgili ne gibi sorunları var. Ürününüzle ilgili hangi hayalleri, arzuları var. Ne korkuları var? Bu sorunları nasıl çözüyorlar, arzuları tatmin ediyorlar - olağan davranışları nedir. Onları satın almaktan ne alıkoyabilir ya da tam tersine onları buna itebilir.

Hedef kitlenizden ne kadar çok karakter tanımlarsanız o kadar iyidir, ancak aşırıya kaçmaya gerek yoktur: 5-7 seçenek yeterlidir.

Bundan sonra, açılış sayfanıza (reklamlarınızdan ziyaretçi göndermeyi planladığınız sayfa) bakın ve düşünün: tanımladığınız hedef kitlelerden hangisi için en uygun?

Sana bir örnek göstereceğim. Yerden ısıtma satan bir şirket için bir web sitesi var. Bu bir açılış sayfasıdır. Kullanıcıların geçiş yaptıklarında gördükleri ilk şey:

Bu inişin, özel ve pahalı bir şey arayan birine gösterilmek için açıkça uygun olmadığı ortaya çıkıyor. En ucuz fiyatı arayan, ancak aynı zamanda sahte ve düşük kaliteli ürünlerden korkan "bütçe alıcıları" kitlesi için daha uygundur.

İkinci Adım: Açılış Sayfanızı Analiz Edin

3 saniyelik bir test yapın. Birkaç kişiden sayfanıza bakmasını ve iki soruyu yanıtlamasını isteyin:

• Bu sayfada neyin satıldığı açık mı?
• Nasıl sipariş edileceği açık mı?

Sayfada ne sattıkları hemen anlaşılmalıdır. Bu çok önemli. Sipariş formları, harekete geçirici mesaj düğmeleri ve bir telefon numarası açıkça görülebilmelidir. Yukarıdaki örnekte yerden ısıtma sattıkları hemen belli oluyor ve ilk sipariş formu hemen görülüyor.

Üçüncü aşama: rakip reklamların analizi

Rakiplerimizin şu ifadelerle dikkat çektiğini görüyoruz:

1. Hediye olarak zemin tesisatı + termostat.
2. Garanti 20 yıl.
3. saat.
4. Sadece 31.07'ye kadar %20'ye varan indirim.

Rakiplerinizin odaklandığı her şeyi yazmalısınız. Bu, reklamlarınızı yazma sürecinde kendinizi tekrar edememeniz ve arka planlarından sıyrılmamanız için gereklidir.

Dördüncü Adım: Açılış Sayfanızın Avantajlarını Yazın

Bu aynı zamanda:

• açılış sayfasındaki metne dayalı olarak hedef kitlenizin sorunlarını çözmek için seçenekler sunun;
• genel olarak rakiplerinizin sunmadığı şeyleri sunabileceğinizi anlayın.

Sıcak bir zeminle örneğimde şöyle görünüyordu:

Büyütmek için resmin üzerine tıklayın

Normal bir Excel elektronik tablosu, karmaşık bir şey değil.

Ancak bu hazırlık adımlarından sonra doğrudan bir reklam kampanyası oluşturmaya geçebilirsiniz. Ve kurulumun ana ve çok önemli adımları hakkında

Yandex'de içeriğe dayalı reklamcılığın etkili bir şekilde çalışması için doğru bir şekilde kurulması önemlidir. Yandex bağlamsal reklamcılığı olması gerektiği gibi ayarlanmazsa, tanıtıma yapılan yatırımlar, reklamverenin nihai olarak elde edeceği etkiyle karşılaştırıldığında çok büyük olacaktır.

Sistem tarafından sağlanan standart ayarlar maksimum sonucu vermemektedir. Bu yöntem çoğu kullanıcı tarafından kullanılır, ancak çok etkili olarak adlandırılamaz.

Manuel ayar seçeneğini kullanmak daha iyidir - en iyi sonucu veren odur. Ancak bu, belirli bilgi ve becerileri veya nitelikli uzmanların yardımını gerektirir.

Bir reklam şirketinin aşamaları

İlk adım

İlk önce plakayı nerede bulacağınız Yandex Direct'e girmeniz gerekir. "Bir reklam yerleştirmek için" ; bundan sonra kullanıcı adınızı ve şifrenizi yazarak kayıt olun (unutulmaması için bir yere yazmanız tavsiye edilir).

Kişisel hesabınıza girerken, ülkeyi belirtmeniz ve reklam için hangi para biriminde ödemeyi planladığınızı belirtmeniz ve hesabınızda finansla ilgili diğer işlemleri gerçekleştirmeniz gerekir.

seçmek çok önemli Profesyonel hesap, ve Kolay değil, çünkü daha mantıklı olurdu. Ardından, reklam oluşturmak için algoritmadan geçiyoruz.

İlk reklamınızı oluşturmaya başlayabilirsiniz. Form alanlarına gerekli verilerin doğru bir şekilde girilmesi önemlidir.

Bu, adımları izleyerek hemen ayarlanması gereken reklam kampanyası parametrelerinin ayarlarının nasıl görüneceğidir.

Bu videoda bu bloğun ayrıntılı kurulumunu görebilirsiniz:

Prensip olarak, Yandex Direct bağlamsal reklamcılığını kurarken her şey açıktır: “?” altında formda ipuçları vardır. .

Bu kampanyanın amacının ne olduğunu hemen anlayabilmeniz için reklam kampanyasının açıklayıcı bir ad bulması gerekir. Bir kampanyada birden fazla reklam oluşturabilirsiniz. daha doğrusu, hepsi aynı bütçeye sahipken 1000 adede kadar reklam olabilir.

Reklam kampanyasının ne zaman başlayıp ne zaman bittiğini belirtmeniz gereken paragrafta ikinci anı yazamazsınız.

Bildirim sütununda e-postanızı belirtmelisiniz: Bakiye ve üzerindeki pozisyonlar hakkında istatistiksel veriler alabilirsiniz.

Noktasında "Strateji" görüntüleme stratejilerini seçmeniz istenir.
Ayrı olarak, bu konudaki videomda görüntüleme stratejileri hakkında daha fazla ayrıntı görebilirsiniz:

İçeriksel reklamcılığın ayarlanması Yandex Direct, reklamveren için en uygun reklam kampanyası stratejisini seçme fırsatıdır. İki seçenek vardır - otomatik mod ve manuel kontrol.

İlk durumda, beş strateji önerilmiştir. Aynı zamanda sistem, reklamverenin girdiği parametreleri dikkate alarak yerleştirme sürecini kendisi yönetir. Bu, matematiksel bir algoritmaya dayalı ölçü ayarları almak istiyorsanız uygundur.

Ayrıca, bu yöntem yeni başlayanların sisteme alışmalarına yardımcı olabilir: uzmanlar onlara bir noktada durmalarını tavsiye eder. "Haftalık Bütçe" . Ardından haftalık harcama limiti getirilecek, maksimum tıklama başına maliyet belirlenecek. Ayrıca, Yandex Direct reklamcılığının otomatik ayarı seçildiğinde sistem kendi kendine çalışır. Müşteriye ne veriyor? Sistemin hassas işleyişine olan güven.

İstenen stratejinin seçimi, istenen plakaya basılarak yapılır: adı sağda - geniş bir pencerede görüntülenecektir. "?" İşaretine tıklayarak stratejiler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. isimlerin yanında:

-v "Mevcut En Yüksek Pozisyon" reklamlar en ilgili kullanıcılara gösterilir - diğer stratejilerden daha maliyetlidir;

-v "Farklı site türleri için bağımsız yönetim" arama sitelerinde ve Yandex aramada ve tematik sitelerde reklam gösterilebilir,ortak siteleri veya yalnızca ortak kaynaklarında;

V "En düşük fiyata blokta izlenim" , özel konaklama ve garantiler seçerken, potansiyel tüketiciler mümkün olduğunca ucuza çekilir;

Manuel kontrol seçildiğinde tüm özellikleri kontrol etmek mümkün hale gelir. Karlılığı artırmaya yardımcı olacak deney yapabilirsiniz.

Yandex reklamcılığını manuel olarak ayarlamak belirli bir deneyim gerektirir, bu nedenle reklamverenler genellikle otomatik bir stratejide çalıştıktan sonra bu yönteme geçerler.

Örneğin, "Kullanılabilir En Yüksek Konum" manuel stratejisiyle, belirli bir anahtar kelimenin ne kadar etkili olduğuna ilişkin algınıza bağlı olarak tekliflerinizi uygun gördüğünüz şekilde değiştirebilirsiniz. Maksimum TBM'yi manuel olarak ayarlayarak, bir reklam kampanyasındaki anahtar kelimelerin etkinliği konusundaki fikrinize göre teklifleri yönetirsiniz.

Zaman hedefleme ayar bloğunda, 24 saat modunun standart olduğu "değiştir" komutunu bulmanız gerekir. Burada hangi gün ve saatlerde gösterime ihtiyacınız olduğunu belirleyebilirsiniz. Yeşil karelere sahip olmaları önemlidir. Bu kutulara tıklarsanız bazı gün ve saatleri devre dışı bırakma gerçekleşir. Örneğin, hafta sonları, reklamverenin izin günü varsa bir reklam yayınlanmayabilir.

Saat de ayarlanabilir. Böylece, modu sabah ondan akşam altıya ayarlayabilirsiniz. Sizin için önemli değilse varsayılan ayarları bırakabilirsiniz.

Yandex bağlamsal reklamcılığının ayarlanması görüntülemek için bir bölge seçin. Bunu yapmak için açılan pencerede bir tabak bulmanız gerekir. "açıklamak" ve ihtiyaç duyulan bölgeleri veya şehirleri işaretleyin.

Bu kullanışlıdır çünkü reklama ihtiyaç duymadığınız yerlerde gereksiz rekabete girmemenizi sağlar.

Reklamdaki tüm anahtar kelimeler ayarlanabilir eksi kelimeler. Bunu yapmak için, Yandex Direct bağlamsal reklamcılığını ayarlama Yandex, tıklamayı teklif eder "değişiklik" ve küçük bir pencerede kelimeleri virgülle ayırarak yazın.

Örneğin, bir reklamcı bilgisayar için bir program satıyorsa, bu tür bilgileri arayan kişi adını yazıp sonuna “ücretsiz” yazabilir. Yazılımı satmak istiyorsanız, bu müşteri için uygun değildir. Bu kelime, diğerlerinin yanı sıra olumsuz kelimelere de atfedilebilir - "ucuz", "indir" ,"bedava" vb.

Yandex Direct reklamcılığını ayarlama - başka ne yapılmasına yardımcı olur? Ardından, reklamın hangi tematik sitelerde görüntüleneceğini seçebileceğiniz bir pencere açılacaktır. Belirli bir ortak sitesinde ve bir arama motorunda gösterimlerin yüzde kaçının olacağını belirleyebilirsiniz.

Tematik sitelere para harcamak istemiyorsanız, Yandex Direct reklamcılığını ayarlamak paradan tasarruf etmenize yardımcı olacaktır. Bunun anlamı ne? Kısıtlamalar, tematik sitelerdeki ayarlar bloğuna bir gösterge getirilerek basitçe belirlenir - yüzde 0.

Bir komut girdiğinizde gösterilecek reklamları ayarlayabilirsiniz "İlave alakalı kelimelerin gösterimleri" . Bunu yapamazsınız, çünkü sistem bağımsız olarak kayıtlı olmayan anahtar kelimeleri koyacaktır. Tam olarak ne bilinmiyor. Bunun yeni geçişler getirip getirmeyeceği belirsiz.

"Site İzleme" bölümü, reklamverenin web sitesi kullanılamıyorsa reklamların gösterilmesinin askıya alınmasını sağlar.

Kaynağa gitmek için kullanılan anahtar kelimelerle ilgili istatistik raporları koleksiyonunu ayarlamak için metrik için bağlantı işaretleme öğeleri ve ek metrik sayaçları gerekir. Bunu yapmak için bir sayaç yüklemeniz gerekir.

Bunlar önemli ayarlardır.

İkinci adım

Burada başlık yapılandırılır, reklamın metni girilir, kaynağa veya belirli sayfasına bir bağlantı verilir. Resim ekleyebilir ve daha fazla bağlantı verebilirsiniz - üç parçaya kadar - bunlar sözde Hızlı Linkler. Reklamın altında yer alacaklar.

Artık adres ve telefon yapılandırılmıştır. Yeni anahtar kelimeler tanıtıldı:

bu soldaki alanda yapılır ve sağda ipuçları girilebilir kelimeler şeklinde görünür. Sağdaki ifadeye tıklayın - sol alana aktarılır.

Koşullara göre blokta yeniden hedefleme Yandex reklamlarının ayarlanması, reklamların, reklamverenin web sitesini daha önce ziyaret etmiş kişilere gösterilmesini sağlar. Genel olarak yeniden hedefleme reklam kampanyaları her zaman ayrı olarak yapılandırılır.

Üçüncü adım

Bir sonraki sayfada, Yandex içeriksel reklamcılığı ayarlanır - her bir anahtar kelime öbeğinin görüntüleneceği fiyat.

Sistemin kendisi, reklamın arama motoru sonuçlarında en karlı yeri alacağı bir fiyat belirleyebilir. Ancak tıklama başına maliyeti kendiniz belirleyebilirsiniz.

Bunun için anahtar kelimelerin sağına tıklama başına fiyat girilir. Tüm ifadeler için tek bir fiyat belirleyebilirsiniz - listenin üstündeki üst pencerede.

Ek olarak, fiyat için daha da yüksek ayarlar girebilirsiniz. Bunu yapmak için düğmeye basın "daha fazla ayar", bir zar yardımıyla gizleyebilirsiniz "daha az ayar" .

Tıklama başına maliyet oldukça yüksektir. İfade ortalama rekabetçi olarak derecelendirilirse, bir veya iki USD'ye mal olur. her tıklama için. Daha yüksek rekabet ile - daha da pahalı.

Şimdi daha ileri gidebilirsiniz. Burada, reklam üstteki kutuya tıklandıktan sonra moderatöre gönderilir. Kontrol iki veya üç saate kadar gerçekleştirilir. "İyi" verildiğinde, denge yenilenir - en az üç yüz ruble : İşlem başlatılacaktır.

Reklamınızı sistemde nasıl kuracağınıza ilişkin iki seçenek vardır: bunu kendiniz nasıl yapacağınızı öğrenin veya bu işi Yandex Direct'te reklamcılığın nasıl kurulduğunu iyi bilen profesyonellere emanet edin: hizmetlerinin fiyatı on bin ruble.

Konumlar

Ve Yandex'deki reklam yerleşimleri hakkında birkaç ayrıntı daha.

Özel konaklama alanı, ağ kullanıcıları tarafından en çok talep edilen alan. Doğrudan arama motoru sonuçlarının üzerinde bulunur. En verimli yer burası.

Buraya ilk kez reklam yerleştirmek için maksimum tutarı ödemeniz gerekir. Reklamınızı doğru bir şekilde oluşturursanız paradan tasarruf edebilirsiniz - o zaman ikinci sıra bile daha düşük maliyetle iyi sonuçlar getirecektir.

Yerleşimlerle ilgili ayrıntılar için ayrıntılı videoma bakın:

Yandex bağlamsal reklamcılığını kurmak, başka fırsatlar da sağlar. Örneğin, sayfanın sağ tarafında veya altında bulunan garantili gösterimlere bir reklam yerleştirin. Ancak burada yer sınırlıdır: reklamlar yerleştirilmezse, sistem onları bu alanın altına taşır ve reklamları döndürür.

Duyuru metni

Yandex reklamcılığını kurmak birçok önemli noktayı içerir. Bunlardan biri, reklamınızı doğru bir şekilde oluşturmaktır. Metin ne kadar spesifik olursa, o kadar iyi, reklam kampanyasının sonucu o kadar yüksek olur. Bu anlamda, birkaç daha spesifik teklif, çok genel olandan daha etkilidir. Burada, Yandex içeriksel reklamcılığını kurarken, fiyatın kelimeler ve cümleler için değil, açık artırma sistemine yapılan tıklamalar için hesaplandığını hatırlayabilirsiniz.

Başlık ve metin anahtar kelimeler içermelidir. Reklam gösterildiğinde, sistem onları kalın harflerle vurgulayacaktır.

Duyuruyu özel yapmak, promosyonlara, indirimlere, bonuslara odaklanmak önemlidir.

Satın alma faaliyetini teşvik eden kelimeler tüketiciyi çekmeye yardımcı olur: ücretsiz, satış, diğer . Ayrıca, reklamverenin kendisi hakkında değil, teklif hakkında konuşmak mantıklıdır.

Yandex Direct bağlamsal reklamcılığını ayarlarken, reklamverenin web sitesine bir bağlantı girmeniz önerilir. Ayrıca, bağlantı, kullanıcıyı, sitenin ana sayfasına değil, müşteri için daha önemli olan sayfaya yönlendirebilir. Kullanıcının reklamda yazılanların tam olarak tartışıldığı sayfaya gidebilmesi önemlidir.

İyi yazılmış bir reklam, Yandex.Direct reklamcılığını kurarken bir reklam kampanyasının ana kozudur. Kullanıcıları çeken ve reklama tıklamalarını sağlayan metindir. Ardından tıklama sayısı artar, gösterimlerin tıklamalara oranı (TO) artar. Bu, daha düşük fiyatlara ve daha iyi konaklamaya yol açar.

Anahtar kelimeler çok önemlidir!

Sistemdeki reklamlar anahtar kelimelere göre görüntülendiğinden, Yandex reklamcılığını kurmak, onların yetkin seçimi olmadan yapılamaz. Bu hizmet yardımcı olur wordstat.yandex . Reklamınız için en uygun anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini bulmak için zaman ayırmaya değer.

Negatif anahtar kelimelerin kullanılması, bağlantıyı takip edecek kullanıcı çemberinin daraltılmasına yardımcı olacaktır - bu, reklamverenin anlamı ile uyuşmayan sorguları hariç tutar.

Kullanıcı davranışı

İlk durumda, bu seçenek devre dışı bırakılabilir. Ardından, reklamverenin reklamları, içeriği reklamın anlamına karşılık gelen tematik kaynakların bu sayfalarında gösterilecektir.

Yandex.Direct reklamcılığını ayarlamak, davranışsal hedefleme göstergesini etkinleştirmenize olanak tanır. Bu durumda son günlerde kullanıcıyı ilgilendiren konuyla ilgili reklamlar arama motorunun reklam sonuçlarında kendisine gösterilecektir.

Kendini özelleştir?

Profesyonel yönetmenologları dahil etmeye karar verirseniz, bugün nitelikli uzmanların hizmetlerinin fiyatı 10.000 ruble'den başlayacak.

10.000 ruble'den daha düşük bir fiyata reklam siparişi vermenizi şiddetle tavsiye etmiyorum, bu, ayarın kalitesiyle son derece doludur. Yandex'in bağlamsal reklamcılığının daha karmaşık ve kapsamlı bir ayarı daha pahalıdır - elli bin rubleye kadar.