Afișe de propagandă Maiakovski. Mayakovsky și Rodchenko: tandem de publicitate

Implementarea ideilor revoluționare de publicitate în anii 20 a fost demonstrată de comunitatea „designerilor de publicitate” - cei mai mari maeștri ai constructivismului - artistul A. Rodcenko și poetul V. Mayakovsky. Primul muncă independentă„designerul de publicitate Rodcenko” a fost un afiș: „Nu este cetățean al URSS, care nu este acționar al Dobroliotei”, realizat în două versiuni cu fundal albastru și roșu. Datorită lui s-a născut o comunitate publicitară a unui artist și a unui poet. Mayakovsky l-a invitat pe Rodcenko să scrie texte poetice pentru afișele realizate de artist. Pentru o scurtă perioadă munca în comun au fost realizate mai multe afișe publicitare remarcabile între 1923 și 1925.

Printre acestea, se remarcă o frunză care cheamă să sugă sfarcurile lui Rezinotrest și emblema Mosselprom. Publicitatea revistei „Tânăra Gardă” a atins cea mai mare expresivitate. Numerele acestei reviste literare și jurnalistice nu au strălucit cu o bogăție deosebită și un design colorat. Autorii au descris un vânzător în salopete de lucru și o șapcă cu numerele „Tânărei Gărzi” în mâini, care își laudă cu voce tare bunurile. Această figură roșie, parcă decupată din carton și care amintește de eroii spectacolelor de propagandă din primii ani ai revoluției, s-a repetat ulterior în sute de mostre publicitare ale secolului XX.

Poster „Muncitorii, costul mare și Noua Politică Economică nu sunt groaznice - cumpărați pâine ieftină!” , adresată publicului de consum de masă, dimpotrivă – prin receptarea imaginii articolelor reclame, se apropie de semnul prerevoluționar. Cu toate acestea, arată extraordinar de modern, datorită interacțiunii compoziționale atentă a elementelor grafice - rigle, blocuri de text și desene tridimensionale.

Constructiviștii au dezvoltat tehnici speciale pentru a spori impactul vizual: unghiuri neașteptate, dinamică exprimată prin axe deplasate, verticale și orizontale înclinate, utilizarea de culori strălucitoare simple, fără semitonuri, umpluturi plate de o singură culoare, contraste de roșu și negru, negru și alb. Acest limbaj formal a atras atenția, a convins publicul.

Una dintre cele mai proeminente figuri ale constructivismului a fost Alexandru Rodcenko. Din 1913, a participat la expoziții de artă „de stânga”, dar a devenit cunoscut pe scară largă abia după revoluție. Reamintind acele vremuri, Rodcenko a scris în 1935:

„Museam de foame. Dar am disprețuit burghezia... Eram rebeli împotriva canoanelor, gusturilor și valorilor acceptate. Nu am lucrat pe gustul burgheziei. Le-am revoltat gusturile. Nu am fost înțeleși și nu am fost cumpărați... Am fost inventatori și am refăcut lumea în felul nostru... Și a venit anul 1917. Nu aveam nimic de pierdut și puteam câștiga întreaga Uniune. Și noi l-am cumpărat. Am venit la bolșevici... Am făcut afișe, am scris sloganuri. Am instalat fontul sloganului care mai există... Vreau să întreb dacă am dreptul să caut... cum să ne exprim tema în mijloace de înaltă calitate? Ai suișuri și coborâșuri? Sau să fii țăran mijlociu, imitând exemplele clasicilor picturali.

Lavrentiev A.N. Unghiurile lui Rodcenko. M., 1992, p. 18–19.

„Am lucrat cu mare entuziasm. A fost un hype și nu din cauza banilor, ci pentru promovare noua reclama pretutindeni. Toată Moscova a fost decorată cu produsele noastre. Panouri Mosselprom - toate chioșcurile noastre. Panouri ale Editurii de Stat, Rezinotrest. GUMĂ. Managementul ceaiului. Au fost realizate până la cincizeci de afișe, până la o sută de semne, ambalaje, ambalaje, reclame luminoase, stâlpi de reclamă, ilustrații pentru reviste și ziare. Volodia a luat foarte în serios munca la publicitatea sovietică. Dimineața s-a dus și a luat comenzi, a luat material digital și tematic. Adesea a fost un număr mare de rapoarte plictisitoare, cărți pe care le-a citit și a scris numere, subiecte și așa mai departe.

O fotografie. V.V. Maiakovski (1893-1930).

Rândurile sonore ale poemelor sale reflectau timpul însuși - formidabil și eroic. Deschide orice volum de poezii de V.V. Maiakovski și veți vedea tânăra Republică Sovietică suflată de vântul revoluției în faptele ei mari și mici.

De fapt, nu au existat cazuri mici și nesemnificative pentru V.V. Maiakovski. Poet al revoluției, a izbucnit în adâncul lucrurilor - mereu activ, ireconciliabil, părtinitor de partid în aprecierile sale. Țara a luptat și a construit. Construire mâine. Dar lumea de ieri încă s-a agățat de viață și, pentru a-i pune capăt, era nevoie nu numai de fapte eroice, ci și de muncă neobservată, cotidiană, uneori deloc plăcută. Ulterior, V.V. Maiakovski va vorbi despre asta, ca întotdeauna la figurat și succint, în poemul său „În voce tare” (1930):

"Pentru dumneavoastră,

care

sănătos și agil

poet

lins

scuipat consumator

limbajul grosier al afișului.

V.V. Maiakovski, făcând subtitrări rimate pentru afișele de educație pentru sănătate, era mândru de munca sa, deoarece credea că poezia lui aduce beneficii reale oamenilor.

1919 Republica flămândă, devastată de un lung război, este strânsă de inelul de intervenție. Moscova: fire de tramvai atârnate, străzi pustii. Și deodată o mulțime neașteptată în fața ferestrelor unui magazin gol. În vitrina „Ferestrele satirei ROSTA” - postere cu mai multe imagini, pe care Agenția Telegrafică Rusă a început să le producă.

Afișe satirice ascuțite, ușor de înțeles, cu texte poetice scurte, ușor de reținut, au expus dușmanii tinerei Republici Sovietice, au acoperit evenimente de actualitate și au ilustrat telegrame transmise de agenție către ziare. Afișele, cu excepția primului, desenate manual, au fost realizate și reproduse folosind un șablon până la 150 sau mai multe exemplare, apoi expuse în vitrinele magazinelor din Moscova și din alte orașe. În Windows of Satire ROSTA, tradițiile lubok și raeshnik au fost utilizate pe scară largă. Desenele „Ferestrei ROSTA” (în serie până la 12 pe o singură foaie) s-au remarcat prin simplitatea subliniată și laconismul mijloacelor vizuale (expresivitatea siluetelor, colorarea în 2-3 culori). Aceste reviste satirice și politice originale au fost realizate de o echipă restrânsă, al cărei suflet era V.V. Maiakovski.

Prima „Fereastra ROSTA” a fost interpretată în octombrie 1919 de M.M. Cheremnykh. Apoi V.V. Mayakovsky, I.A. Malyutin, D.S. Moor și alții Kazimir Malevich, Aristarkh Lentulov, Ilya Mashkov și Kukryniksy au participat și ei la crearea ferestrelor ROSTA.

O fotografie. artiști ROSTA. 1919 Vladimir Mayakovsky, Ivan Malyutin, Mihail Cheremnykh.

„Ferestrele ROSTA” a jucat un rol semnificativ în dezvoltarea artelor plastice sovietice.

„Ferestre” similare au fost produse și în Petrograd (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov și alții), în Ucraina (B.E. Efimov și alții), în Baku, Saratov și în alte orașe.

Orez. „Ferestrele satirei ROSTA”.

Orez. Artistul A.M. Nurenberg „V.V. Maiakovski la muncă în ROSTA.

La „Ferestrele satirei” Mayakovsky poetul și Mayakovsky artistul au lucrat împreună, reflectând sarcinile politice, economice, sanitar-igienetice și militare de actualitate în poezii și desene. În articolul „Cer cuvinte”, scris la zece ani după crearea primului „Windows”, Mayakovsky a amintit cum o mână de artiști „au servit manual o sută cincizeci de milioane de oameni”: „Gama de subiecte este uriașă. Agitație pentru Comintern și cules de ciuperci pentru cei înfometați, lupta cu Wrangel și păduchi tifoizi...”. Multe postere create de V.V. Mayakovsky, a fost dictată de preocuparea pentru sănătatea publică și au fost exemple vii de agitație sanitară și educațională.

V.V. Mayakovsky a considerat că munca sa din ROSTA Windows of Satire este politică, el a răspuns în mod clar la primele decrete ale guvernului sovietic cu privire la problemele de sănătate:

Principalele măsuri anti-epidemie sunt vizibile pe afiș - în treimea inferioară a imaginii, un bărbat este turnat cu generozitate cu apă dintr-o găleată, încă două persoane sunt ocupate cu spălarea rufelor, iar un medic sanitar este pe fundal.

- „Cu privire la aprovizionarea institutelor şi laboratoarelor bacteriologice cu materiale şi echipamente necesare muncii lor” (10 aprilie 1919);

- „Despre lupta împotriva tifosului pe fronturile de Est și Turkestan” (5 noiembrie 1919);

- „Cu privire la asigurarea Armatei Roșii și populatia civila săpun” (30 decembrie 1919);

- „Despre asigurarea populaţiei Republicii cu băi” (30 septembrie 1920) şi multe altele.

Orez. „Fereastra satirei ROSTA”.

Orez. „Fereastra satirei ROSTA”.

Afișul prezintă consecințele variolei - orbire și cicatrici ale pielii feței, care ar fi putut fi evitate cu ajutorul vaccinării împotriva variolei.

Mayakovsky desenează o „Fereastra” numită „Noul Inamic”:

„Dar vigilent, tovarășe,

ai grija la necazuri

din nou la poartă ea stătea:

tifos, foame și frig - dușmani izbitori -

iată noii trei generali.

Orez. „Fereastra satirei ROSTA”.

Orez. „Fereastra satirei ROSTA”.

În martie-aprilie 1920, la Moscova a avut loc Săptămâna Curățeniei Sanitare. Poetul a răspuns acestui eveniment printr-un afiș care chema la lupta împotriva murdăriei și a devastării.

Următoarea „agitare” este pentru sărbătoarea de 1 Mai:

„Oprește-te, cetățean,

CREȘTERE atenție!

Ce trebuie să faci

Primul din mai?".

Desigur, să vizitez baia, „până când m-am îmbolnăvit de o infecție tifoidă” și apoi „să sărbătorim luna mai în așa fel încât nici măcar un pată să nu fie murdar”.

Ceea ce doar nu a spus „Windows”! Aici ei avertizează despre pericolele consumului de apă crudă, aici oferă sfaturi despre cum să se protejeze de holeră, iată focul lor puternic de satiră V.V. Mayakovsky doborî „șarpele verde” asupra evantaiilor. Textele extrem de expresive și concise sunt reținute rapid, transmise din gură în gură.

Orez. „Fereastra satirei ROSTA”.

Propaganda de decrete și rezoluții ale Consiliului Comisarilor Poporului, Consiliul Muncii și Apărării devine sarcina principală a echipei de agitatori condusă de V.V. Maiakovski. Decrete și altele documente cheie Autoritățile sovietice au cerut explicații detaliate. Ei au cerut nu doar o creștere a bazei verbale și figurative a afișului, ci și o schimbare a mediului pentru percepția lor.

V.V. Mayakovsky părăsește agenția de telegraf pentru Glavpolitprosvet. „Ferestrele Glavpolitprosvetei” au fost realizate de aceeași echipă ca și „Ferestrele Satirei ROSTA”. V.V. Mayakovsky a determinat tema afișelor, a selectat material concret, a scris texte pe baza acestuia și a făcut adesea desene pentru ei, a dat sarcini artiștilor și a acceptat postere finalizate de la ei. El s-a ocupat, de asemenea, de problemele replicării și distribuției lor atât la Moscova, cât și la periferie.

Odată cu plecarea de la ROSTA, nu doar atelierul s-a schimbat. Mayakovsky s-a dovedit a fi „smuls” din atmosfera unică a entuziasmului creativ. Acolo, Mayakovsky era în plină viață, conștient de toate cele mai importante evenimente care au avut loc atât în ​​țară, cât și în străinătate și primul destinatar al tuturor acestor știri. Astfel de avantaje erau deja date chiar de specificul agenției de telegraf.

La Glavpolitprosvet, Mayakovsky a trebuit într-o oarecare măsură să reorganizeze și să înființeze o rețea locală pentru reproducerea și distribuția Okon. Și acest lucru, desigur, nu a putut decât să-și creeze propriile dificultăți suplimentare.

Tema „Windows” s-a schimbat în sfârșit, care a fost conturată în ROSTA la scurt timp după sfârșitul războiului civil. La sfârșitul anului 1920 și începutul anului 1921, lupta pentru restabilirea economiei naționale, care fusese distrusă în anii războaielor imperialiste și civile, a devenit tema principală. În zeci de „Windows”, construite pe material concret concret, s-au arătat succesele de muncă ale echipelor avansate, s-au făcut apeluri pentru dezvoltarea concurenței, consolidarea disciplina muncii, să creeze grupuri de șoc de muncă exemplară, să dea dovadă de inițiativă creativă.

„Glavpolitprosveta” s-a despărțit de vitrinele magazinelor și s-a instalat în centre de propagandă, cluburi, colțuri roșii ale fabricilor și fabricilor, cazărmi și instituții ale Armatei Roșii, în sălile de lectură din mediul rural. Aceste afișe multi-cadre, 12-16 desene, au fost concepute, de regulă, pentru o existență îndelungată și au fost apropiate în acest sens de afișele de propagandă tipărite.

În același timp, aceste „Windows” au continuat să-și păstreze marea valoare propagandistică. Și iată contribuția lui V.V. Maiakovski și tovarășii săi în ajutorarea celor înfometați din regiunea Volga. Această temă devine cea principală, începând din iulie 1921 până la încetarea lucrărilor la lansarea „Windows”. O atenție deosebită a fost acordată ajutorării copiilor înfometați. „Windows” i-a îndemnat pe cetățenii provinciilor „productive” să se ocupe de creșterea copiilor înfometați și bolnavi din regiunea Volga. Ferestrele Glavpolitprosvetei au fost folosite și pentru informații despre măsurile luate de guvernul sovietic, forțele progresiste ale lumii pentru a-i ajuta pe cei înfometați.

Maestru de poster, V.V. Maiakovski, desigur, nu putea ignora problemele din viața societății; genul artei sale, prin natura sa, era menit să dezvăluie fenomenele negative ale vieții sociale, să le ofere o evaluare justă, să critice.

În același timp, realizările sociale și culturale nu au putut decât să se reflecte în „Ferestre”.

În decembrie 1921 - ianuarie 1922 V.V. Mayakovsky, ocupat cu alte planuri creative (inclusiv munca la afișe de propagandă tipărite pentru Glavpolitprosveta), acordă din ce în ce mai puțină atenție Windows. Numărul lor este drastic redus. Devine mai dificil să le reproduc; postere de propagandă cu mai multe cadre cu text extins au complicat munca stencilerilor și a designerilor de tipări.

De la începutul anului 1922, ferestrele „Ferestrelor Învățământului Politic Principal” au încetat să mai fie o platformă politică.

„Mobilizat și chemat de revoluție”, poetul a lucrat pentru viitor, mergând „fiecare minut în pas” cu toată țara. V.V. Maiakovski a fost, este și rămâne un contemporan al multor generații.

În lumea modernă, mulți autori de publicitate folosesc forme și imagini vechi sovietice în designul lor, uneori cu modificări și, de cele mai multe ori, aproape fără a modifica originalul. Stilul publicitar al lui Mayakovsky este deosebit de popular. În studiul nostru, vom analiza „Propaganda economică” a lui Vladimir Mayakovsky, imaginile din afișele sale publicitare și politice „ROSTA Windows”, și vom vedea, de asemenea, influența activității publicitare a poetului asupra publicității zilelor noastre.

Analiza „Propaganda economică” ca nou gen de publicitate comercială și industrială

La începutul lui iulie 1923, desenul și versurile lui Mayakovsky au apărut pe coperta revistei Krasnaya Niva, făcând reclamă la produsele Mospoligraph, iar în curând a fost publicată o reclamă pentru Magazinul de Stat creat de Mayakovsky în ziarul Izvestia: „Tot ceea ce inima, trupul și mintea. necesită - GUM oferă totul unei persoane. Din acel moment a început activitatea sa activă de publicitate, destinată întreprinderilor comerciale și industriale. El acordă o mare importanță acestei lucrări. Interesul sporit al lui Mayakovski pentru o astfel de publicitate s-a datorat, în primul rând, faptului că, în primii ani ai Noii Politici Economice, țara s-a confruntat cu mari sarcini economice și de partid politic. Maiakovski, pe de altă parte, și-a stabilit obiectivul de a îmbunătăți și îmbunătăți comerțul, iar în propaganda și activitatea sa artistică a apărut o nouă pagină - publicitate comercială și industrială. Deci, Mayakovsky a dezvoltat un astfel de gen de publicitate ca „propaganda economică”. Maiakovski V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.173

În articolul lui Mayakovsky intitulat „Agitație și publicitate” Mayakovsky V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 12. Articole, note și discursuri. noiembrie 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p. 184. Poetul acordă o mare importanţă tocmai „propagandei economice”.

În acest articol, Mayakovsky face apel la clasa muncitoare, lipsită de unelte și mijloace de muncă, să ia un exemplu de la burghezie, adică de la clasa conducătoare, care utilizează în mod activ publicitatea în activitățile lor ca un instrument eficient de propagandă care generează concurență. . „Nu trebuie să lăsăm această armă, această agitație comercială, în mâinile nepahilor, în mâinile burghezilor străini. În Soarele URSS? ar trebui să lucreze pentru binele proletarului. Gândește-te la reclamă! .- spune Mayakovsky și se cufundă cu capul în această afacere, creând exemple uimitoare de publicitate. Lucrările lui Mayakovski privind publicitatea comercială și industrială au continuat până în 1930, dar au fost realizate mai ales intens în primii doi ani și jumătate (1923-1924). În opinia sa, publicitatea ar trebui să fie variată, interesantă și distractivă, trebuie făcută cu inteligență, creativitate și umor. În articolul lui Mayakovsky „Agitație și publicitate” luat în considerare de autor, poetul susține că în țara noastră practic nu există instituții care ar fi angajate în producerea de pliante, anunțuri și că, în general, în Rusia sovietică nu au preluat oficial. publicitate. Ca exemplu, el citează astfel de mesaje publicitare din acea vreme: „... Moscova utilitati publice informează…”, „Comisarul informează”. Poetul comentează: „... Ce birocrație - denaturează, informează, anunță! Cine va merge la aceste apeluri? T?! Este necesar să suni, trebuie să faci reclamă, ca infirmii să se vindece imediat și să alerge să cumpere, să facă schimb, să privească!” Maiakovski V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 12. Articole, note și discursuri. noiembrie 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p.82. Iată ce crede Mayakovsky despre publicitate. Ar trebui să atragă atenția publicului și să afecteze sentimentele și mintea unei persoane.

Mayakovsky a dezvoltat publicitate pentru întreprinderi precum Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest și așa mai departe. Poetul însuși și-a perceput activitățile publicitare ca pe o continuare a operei sale. În articolul lui E.O. Safronova „V. Mayakovsky ca părintele copywritingului rusesc” s-a menționat că unii texte publicitare combinate în „loturi” întregi pentru a promova marca.

Să luăm, de exemplu, ciclul dedicat galoșurilor „Rezinotrest”. Aceste texte publicitare pline de umor sub formă de versuri pot fi împărțite în mai multe tipuri în funcție de public.

1. Unele texte sunt infantile, simple și orientate emoțional:

Ploaie, ploaie, toarnă degeaba,

Nu voi ieși fără galoșuri.

Cu ajutorul lui Rezinotrest

Am un loc uscat peste tot. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.277

Cumpărați

oameni orientali,

cele mai bune galoșuri

adus o cămilă. Ibid (Anexa 5)

Mai elegant fără galoșuri "-

e o minciuna.

Toată eleganța

din galoșurile noastre. Ibid

Alții au ca scop promovarea Rezinotrest ca brand global. Produsul principal al galoșurilor sunt poziționați ca mântuirea Europei și una dintre minunile lumii. Astfel de versete publicitare sunt metaforice. De exemplu, pe unul dintre afișele publicitare este înfățișată planeta Pământ, iar deasupra este un galoș Rezinotrest care protejează URSS și Europa de ploaie:

Rezinotrest --

protector în ploaie și lapoviță.

Fără galoșuri

stai si plangi. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.278 (Anexa 6)

Un alt afiș arată multe perechi de galoșuri ținute de doi bărbați estici. Inscripția scrie:

Galoșuri din Rezinotrest --

doar încântare.

iar la est. Ibid

O altă pagină interesantă activitati promotionale Mayakovsky este o lucrare despre publicitatea Mosselprom. Ce este? Mosselprom este Asociația Întreprinderilor din Moscova. Lucrarea la reclama Mosselprom a durat aproximativ doi ani și ea este cea care, în ceea ce privește amploarea și creativitatea, ocupă un rol major nu numai în viața lui Mayakovsky, ci și al grupului de artiști care au lucrat și la acest caz. Maiakovski a condus această echipă atât ideologic, cât și organizațional.

Trebuie remarcat faptul că publicitatea Mosselprom a fost foarte diversă ca subiect. Cumpărătorii au fost invitați să achiziționeze o varietate de produse deținute de stat, cum ar fi ulei de masă și pâine ieftină, paste și vermicelli, șuncă și cârnați, apă de fructe și kvas uscat, condimente și ciocolată, dulciuri de diferite soiuri și mai ales caramel ieftin distribuit în satul. S-a făcut reclamă bere din fabricile din Moscova, tutun de pipă și numeroase soiuri de țigări. Publicitatea în sine și sursele în care a fost tipărită au fost, de asemenea, diverse. Publicitatea Mosselprom putea fi văzută în ziare, pe afișe, vitrine și bannere, pe semne de chioșcuri și magazine, pe ambalaje pentru biscuiți și bomboane, pe tot felul de ambalaje, etichete, inserturi. Toate aceste produse se aflau sub sloganul publicitar „general” cu care a venit Mayakovsky: „Nicăieri decât în ​​Mosselprom”, care a câștigat o mare popularitate în țară. La Moscova, chiar în centru, lângă Arbat, există o clădire unică - Casa Mosselprom, care este un monument al constructivismului și avangardei sovietice. Acum, pe clădire puteți vedea inscripțiile „Mosselprom”, „MSNKh”, „Țigări”, „Drojdie”, „Bere și apă” restaurate în 1997, iar faimosul slogan al lui Mayakovsky este repetat de mai multe ori. (Anexa 7) Autorul însuși a apreciat foarte mult munca sa de publicitate atât la Mosselprom, cât și peste toată „agitația economică”.

În autobiografia sa „Eu însumi” Mayakovsky scrie: „...În ciuda țipetelor poetice, consider” Nicăieri decât în ​​Mosselprom „poezie de cea mai înaltă calificare”. Maiakovski V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul unu. Autobiografie „Eu însumi”

Este demn de remarcat faptul că în afișele publicitare ale lui Mayakovsky, imaginea unei persoane sovietice a fost întotdeauna simplă, oameni care lucrează în haine de zi cu zi. Primele lucrări colectate ale lui Vladimir Mayakovsky, publicate în 1934-1937, combinau ilustrațiile lui Alexandru Rodcenko și textul poetului. Putem spune că această colecție este o capodopera de carte, care folosește realizările publicității, ilustrației și poeziei. De exemplu, să o luăm afiș publicitar revista „Tânăra Garda”. Înfățișează figura unui muncitor roșu, în mâinile căruia sunt ridicate aceste reviste. Astfel de cifre pot fi observate în afișele politice ale ferestrei ROSTA, unde Mayakovsky, prin astfel de personaje, a desemnat bunătăți. (A se vedea 3.2 pentru detalii.) Se poate spune că, prin preluarea activității de publicitate, ROSTA Windows i-a servit drept exemplu pentru a crea publicitate comercială. Sau, luați, de exemplu, posterul Gosizdat, care o înfățișează pe modelul Lilya Brik într-o eșarfă roșie de lucru, care transmite energia și optimismul ei tuturor celor care se uită la acest poster. Astfel, Vladimir Mayakovsky a arătat că publicitatea este aproape de realitate și că orice cetățean sovietic din anii douăzeci poate fi înfățișat pe acest afiș: optimist, chipeș, „construind socialismul”.

Texte pentru ambalaje, afise publicitare, cutii, semne etc. Mayakovsky erau de o natură acut de actualitate și agitație și se poate observa că pentru prima dată în munca sa a început să folosească publicitatea indirectă (ascunsă). Luați în considerare textul publicitar pentru un produs precum caramelul.

1. Caramel „Moscova roșie”.

Textele pentru ambalaje de bomboane au fost scrise de Mayakovsky în a doua jumătate a lunii noiembrie 1923. Fiecare ambalaj de bomboane din această serie înfățișează cele mai remarcabile clădiri, structuri, monumente pentru Moscova sovietică.

Seria a constat din 12 desene cu texte. De exemplu:

Galeria Tretiakov

Comercianții furați an de an,

Apoi pozele au fost agățate în hol.

Apel comunist:

Artă pentru oameni! -

Si-au luat inapoi averea. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.203

2. Caramel „Steaua Armatei Roșii”.

Presa a scris despre munca lui Mayakovsky la o serie de aceste dulciuri: „Vladimir Mayakovsky este ocupat să compună desene pentru hârtiile de împachetat pentru soiurile ieftine de caramel cumpărate de sat. În plus față de imagine, ambalajele de agitare vor conține un cuplet „(” Cele mai recente știri", 14 aprilie 1924) Mayakovsky V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.204. De exemplu:

Dacă există pericol în față,

apărarea noastră este Armata Roșie. (Anexa 8)

Deschide-ți ochii mai larg spre Vest

poate veni o furtună dinspre vest. (Anexa 9)

Să remarcăm că în aceste poezii și desene, Mayakovski gloriifică isprăvile Armatei Roșii în războiul civil, solicitând întărirea capacității de apărare a Țării Sovietelor pentru a fi gata să se apere împotriva noilor dușmani.

3. Caramel „Industria noastră”.

Pe ambalajele de caramel ale acestei serii sunt reprezentate produse din industria grea care au fost produse în URSS. Aceste desene ilustrau textul (ca de obicei în versuri), care se distingea prin patos.

Vederea unei astfel de reclame i-a adus pe oameni în spiritul patriotismului sovietic și i-a făcut mândri de țara lor pentru succese în muncă. La fel ca caramelul Krasnaya Moskva, seria de reclame cu caramelul Our Industry a constat din 12 desene cu texte. De exemplu:

Nu sta lângă râu

până în secolul gri -

mai bine treci podul

peste acest râu. (Anexa 10)

Pan a luat whisky:

mizerie, -

prins într-o menghină

burghezie. (Anexa 11)

4. Caramel " Greutate nouă” și „Noi măsuri”

Textele pentru cutii de bomboane și ambalaje de bomboane au fost scrise de Mayakovski între decembrie 1923 și aprilie 1924 și ilustrate de el. Textele și desenele acestei serii „New Weight” au promovat noi măsuri metrice ale greutății și volumului și au explicat relația dintre acestea. Ambalajele de bomboane ale seriei Noi Măsuri au fost numerotate și împărțite în două serii, seria A și seria B. Primul a promovat o nouă măsură metrică a lungimii, al doilea - zona. Câteva exemple de caramel New Weight:

Kilogram

Să nu înțeleg asta ar fi rușinos:

o mie de grame este un kilogram.

Uite, acolo se trage un kilogram,

două și jumătate este egal cu lire sterline. (Anexa 12)

Nici tu nu trebuie să fii inteligent.

pentru a măsura lichidul în litri.

Pentru simplitate, amintiți-vă:

într-o găleată de litri - o duzină. (Anexa 13)

Caramel „Noi măsuri”. Seria „A”:

De asemenea, centimetri.

Ușor de măsurat cu palmele.

Ca să pot măsura 10 centimetri,

pune mâna nu de-a lungul, ci peste?

De asemenea, rețineți (fără dificultate):

10 centimetri este un decimetru.

Seria „B”:

Amintiți-vă imediat, nu stați deschis:

un kilometru este aproximativ egal cu o verstă.

Cei care caută acuratețe

într-un kilometru - o mie de metri.

Pentru acest kilometru

transportă marfa, fluierând în vânt. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de agitație, sloganuri, reclame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.205

Citind textele lui Vladimir Mayakovsky pentru ambalaje de bomboane din seria Noi Greutate și Noi Măsuri, se amintește involuntar programul de stat al Rusiei Sovietice - Eliminarea Analfabetismului, care a fost inițiat prin decretul Consiliului Comisarilor Poporului „Cu privire la eliminarea Analfabetismul în RSFSR” din 26 decembrie 1919. Potrivit acesteia, întreaga populație a Rusiei sovietice cu vârsta cuprinsă între 8 și 50 de ani, care nu știa să citească sau să scrie, era obligată să învețe să citească și să scrie în limba maternă sau în rusă (opțional). Biblioteca locală siberiană. (Resurse electronice). Mod de acces: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Ultima dată de acces: 10.02.15)

De aici trebuie spus că Mayakovsky a luptat împotriva analfabetismului prin textele sale publicitare. Seria Caramel „New Weight” și „New Measures” a devenit un fel de sursă de informații despre noile măsuri metrice de greutate, volum, lungime, suprafață, luate pentru a înlocui vechile măsuri. Publicitatea lui Mayakovsky oferă informații despre lumea din jurul lui și despre procesele care au loc în ea unui public larg, într-un limbaj ușor de înțeles, este discretă. Poeta a înțeles puterea agitației comerciale și industriale și importanța pentru țara ei. Creandu-și textele publicitare, nu numai că a făcut reclamă pentru produs, dar a informat cetățenii și locuitorii țării despre puterea și puterea statului, publicitatea sa era în spiritul acelei vremuri.

Nu, nu a fost primul copywriter, deoarece acum se obișnuiește să se vorbească despre el în mediul publicitar. Dar a fost primul copywriter cu un nume și propriul său stil unic. În cei 83 de ani care au trecut de la moartea sa, nimeni nu a putut să se apropie de el.

Pentru a fi corect, trebuie spus desigur că publicitatea nu a fost în niciun caz principala sa activitate. Și, de fapt, numele și stilul său s-au dezvoltat în afara reclamei, dar faptul că o astfel de persoană talentată a fost direct legată de publicitate și a făcut parte din istoria acesteia le oferă agenților de publicitate dreptul de a fi mândri și uneori să lupte pentru simplitatea și claritatea care l-a distins pe Vladimir. Munca de publicitate a lui Mayakovsky.

Dpentru țigări „Ira”:

Ne
stânga
din lumea veche
doar -
țigări „Ira”.

„Reclama este agitație industrială, comercială! Nici un singur lucru, chiar cel mai sigur, nu merge înainte fără publicitate. Este o armă care lovește concurența. În cadrul NEP, este necesar să se folosească toate armele folosite de inamici pentru a populariza statul, organizații, birouri și produse proletare, inclusiv publicitate!"

Fiind un maestru al fotografiei sovietice, Rodcenko a fost primul care a folosit fotografia în publicitate (de exemplu, posterul Lengiz cu Lilya Brik). Opera sa poate fi considerată începutul reclamei „documentare”, ale cărei imagini au devenit o reflectare a nevoilor contemporanilor săi.

Afișe create de legendar
tandemul creativ Rodcenko-Mayakovsky:

Pentru GUM:
Tot ceea ce cere
stomac,
trup sau minte,
toate
om
oferit de GUM.

Nu este nimic
plânge la prețuri -
în GUM, membrii Komsomol,
in GUM, facultatea muncitorilor!

Pentru caramel Mosselprom:
daca tu
pentru mult timp
nu avea plăcere
Cumpără
Aici
Caramel Mosselprom.

DAR acest deja fără Rodcenko:

Texte publicitare separate ale lui Mayakovsky:

Pentru Mospoligraf:

Ochii deschiși!
Unde sa încep?
În primul rând, în Mospoligraph
toate print.
În al doilea rând,
pentru ce
cumpăr registre și caiete de la NEP-uri?
Toate articolele de papetărie, grafice și fără grafice,
vinde Mospoligraf.
Decât să cauți gravori, praf de pavaj,
comanda sigilii si timbre in Mospoligraf.
Și, desigur,
desigur,
în Mospoligraf
cumpara tapet.
Deschide ochii și vezi totul
memorează aceste trei adrese.

Tine minte -
ai spart
tapet în cameră.
Nu este nimic
stai deschis.
Cumpărare nouă
avem in magazin.

Pentru cutii de caramel „Industria noastră”:

De la "Factory Caramel"
nu am avut pierderi.
Și la stânga și la dreapta
lauda si slava ei pretutindeni!
Luați această bomboană
ia notă cu siguranță:
mai faimos în fiecare oră
pe ambalajele ei de cântec.
Această nouă idee
învață mai bine decât o persoană alfabetizată.
Înlocuiește varietatea obișnuită
gust de caramel „Factory”.
Și satul și fabrica
cel mai bun - acesta se va numi!

Pentru ambalarea biscuiturilor cu zebră:

Era cald pentru zebră
alerga numai în Africa,
iar acum se coace
Mosselprom la fabrică.

Privind la acea zebră
menșevicul este enervat:
Nu este frumusețea de la el
ai scos-o pe cea dungi?

Pentru cafea Mocha:

Nu merge departe!
Într-o fracțiune de secundă
Aici
Cumpără
moca.

Pentru țigări „Ambassadorial”:

Chiar și copiii, despărțindu-se de suzetă,
fum
"Ambasador".
Noua versiune. Cea mai buna calitate.
trage-l
curat!

Pentru „Gestionarea ceaiului”:

Drăguţ,
lasa-ti cuvintele,
ce la mine
aceste melodii?
Mchi
ca un cadou pentru mine ceaiuri
Managementul ceaiului.

Uita de moda! La naiba cu asta!
Cere haine în Moskvoshvee.
Simplu, usor, spatios.
...Nu vei găsi haine mai ușor -
Excelent pentru practică
Și pentru plimbarea cu o iubită în crâng.

Maiakovski, de fapt, era agentie de publicitate ciclu complet. Și-a găsit el însuși clienți, a compus el însuși textele, a stabilit prețul, a „perforat” execuția comenzilor pentru afișe, chiar a întreprins ceva de genul independent. cercetare de piata. Afișele publicitare și textele din spectacolul lui au mers ca un transportor. Reclamă paste, țigări, bere, galoșuri, cârnați, cărți, murdărie Yevpatoriya - se pare că nu i-a păsat ce să facă reclamă.Hiperbolismul, directiva, scandalosul sunt inerente în toate lucrările sale de publicitate.

Iată ce a scris în amintirile mele A. Rodcenko despre lucrul cu Mayakovsky:

Se pare că toată lumea îl cunoaște pe talentatul poet futurist Vladimir Maiakovski, mulți își amintesc de fotograf Alexandra Rodcenko. Au fost primii agenți de publicitate sovietici.
Imaginați-vă că astăzi poetului Dmitri Bykov i s-a cerut să scrie poezie pentru o reclamă pentru tăiței instant fotografiați de Timur Bekmambetov. Explozie? Apoi, în anii 1920, uniune creativă Rodcenko și Mayakovsky erau același amestec nuclear.

agent de publicitate principal, din 1921- pe vremea NEP, era un stat. Tocmai aceasta, ca unul dintre initiatorii concesiunilor, trusturilor etc., i.e. era interesat de comercializarea produselor sale, în primul rând bunuri de larg consum. Companii străine iar firmele private încă foloseau instrumente de publicitate pre-revoluţionare. Având în arsenalul său forța și puterea propagandei politice, statul a transferat agitația în lupta împotriva concurenților și nu a eșuat.

Iată ce a scris A. Rodchenko în memoriile sale despre lucrul cu Mayakovsky:

În anii de muncă în „Ferestrele ROSTA” Vladimir Mayakovsky a scris texte pentru afișe politice, inclusiv în colaborare cu designerul, fotograful și artistul Alexander Rodchenko. Timp de un deceniu, au determinat fața publicității sovietice, au executat comenzi de la mare întreprinderi comerciale– a creat semne și desene de reviste, reclame în vitrine și afișe.

Cunoaștem perfect puterea agitației. În fiecare victorie militară, în fiecare succes economic, priceperea și puterea agitației noastre afectează 9/10. Burghezia cunoaște puterea reclamei. Este o armă care învinge competiția. Agitația noastră a crescut sub pământ; înainte de NEP, înainte de ruperea blocadei, nu trebuia să concuram. Am idealizat metodele de agitare. Am abandonat publicitatea, tratând acest „lucru burghez” cu dispreț. Sub NEP, toate armele folosite de inamic, inclusiv publicitatea, trebuie folosite pentru a populariza statul, organizațiile proletare, birourile și produsele. Aici suntem catelusi. Trebuie să învățăm. Oficial, ne-am apucat deja de publicitate, o instituție rară nu pune reclame, nu emite pliante etc. Dar cât de stângaci este asta. Iată în fața mea un fragment aleatoriu de anunțuri de la Izvestia: „Utilitățile Publice de la Moscova anunță...” „Consiliul Trustului Fibrei Renovate anunță...”, „Comisarul aduce la cunoștință...”, „ Consiliul Borkombinat informează” , etc., etc. la infinit. Ce birocrație - sesizează, informează, anunță! Cine va urma aceste apeluri? Este necesar să sunați, trebuie să faceți reclamă, pentru ca infirmii să se vindece imediat și să alerge să cumpere, să facă schimb, să privească!

Îmi aduce aminte de o reclamă europeană. De exemplu, o companie face publicitate unor cauciucuri minunate pentru bretele: în Hanovra, o persoană se grăbește să urce în trenul din Berlin și nu a observat cum bretele lui s-au prins de un cui în toaleta gării. Am ajuns la Berlin, am ieșit, - bam, și s-a întors la Hanovra, bretele lui l-au tras înapoi.
Iată o reclamă! Nu o vei uita pe acesta.

„Designeri de publicitate”- deci artiști de avangardă au semnat pe afișe. Fiecare dintre participanții la tandem avea propriile funcții - Mayakovsky a scris sloganuri și propagandă (acum ar spune că a fost copywriter), iar Rodchenko a tradus în grafică și ilustrații.
Mai mult, ambii maeștri aveau propriile lor instrumente creative.

Vladimir Maiakovski combinat în versuri agitaţia marfă cu politică. Componenta ideologică a devenit acum trăsătură distinctivă publicitate sovietică. Versurile-sloganuri atrăgătoare și memorabile sunt întruchipate în aceleași forme grafice strălucitoare și clare. Sunt dominate de text.

ȘI Rodcenko pentru a-l evidenția, folosește mijloace tipografice – fonturi, semne de exclamare, săgeți, semne de întrebare după principiul „mijloc minim – oportunitate maximă”. În lucrările sale, granițele clarității sunt clar marcate: dacă textul, atunci este selectat și împărțit în funcție de sens, iar dacă grafica, atunci este bine lizibil, ușor de înțeles, simplificat geometric.

Afișele publicitare descriu aspectul unei persoane sovietice - un contemporan, iar fotografia a devenit un element favorit în produsele publicitare ale lui Rodcenko. Astfel, în imagini documentare precum omul sovietic sunt surprinși muncitori, oameni obișnuiți în haine de zi cu zi sovietice. De exemplu, posterul Editurii de Stat o prezintă pe modelul Lilia Brik (muza lui Mayakovski) într-o eșarfă roșie, dând energie și optimism. Astfel, s-a subliniat că reclama era aproape de realitate, că fiecare sovietic din anii 20, „construind socialismul”, vesel, chipeș și alfabetizat, putea fi înfățișat pe afiș.

În anii de cooperare dintre Rodcenko și Mayakovkim, au fost create zeci de afișe comerciale promoționale. Să le împărțim în funcție de intreprinderi de stat pentru care a fost făcută această reclama.

[GALOSE] 1 Rezinotrest este un protector în ploaie și lapoviță. Europa fără galoșuri - stai și plângi.	5 Cumpărați, oameni orientali - cămila a adus cele mai bune galoșuri.	[PNEURI] Câștigătorul tuturor anvelopelor la kilometrajul mașinii All-Russian.
2 Ploaie, ploaie, toarnă degeaba - nu voi ieși fără galoșuri. Cu ajutorul lui Rezinotrest am peste tot un loc uscat.	6 Purtați galoșurile noastre timp de un secol - nici Elbrus, nici Kazbek nu vor șterge.	[MINGI] Tovarăşe fete, tovarăşe băieţi! Cere aceste mingi de la mama ta.
3 Oameni fără galoșuri, cumpărați galoșuri, nu vor fi reduceri.	7 „E mai elegant fără galoșuri” este o minciună! Toată eleganța de la galoșurile noastre.	[SFÂCURI] Nu existau sfarcuri mai bune și nu există - gata de suge până la bătrânețe.
4 În ploaie, nici măcar un centiped nu se va mișca fără galoșile lui Rezinotrest.	8 Galosele lui Rezinotrest sunt doar o încântare. Se poarta la nord, vest, sud si est.	[JUCĂRII] Copiii scad de la aceste jocuri. Fără aceste jocuri, copilul este un tigru.

Barbat - doar cu ceas. Doar ceasul Moser. Moser doar la GUM.	Nu convingem, dar vă avertizăm: uleiul olandez este cel mai bun dintre uleiuri. Pentru salate, sosuri si alte mese nu era ulei mai bun si nu.	Dă soarele nopții! Unde îl vei găsi? Cumpărați în GUM! Orbitor și ieftin.
Cel mai business, cel mai precis, din GUM, obțineți un ceas Moser.	Nu există loc pentru îndoială și gândire - totul pentru o femeie este doar în GUM.	Cel care cumpără haine calde în GUM nu se teme de înghețul sinistru.
Tot ceea ce necesită stomacul, corpul sau mintea, totul este asigurat de GUM.	Confort - și fără a cheltui sume mari. Rețineți următoarea linie: cele mai bune covoare sunt vândute de GUM - disponibile oricui, ieftin și în rate.	Nu este nimic de reproșat de prețuri - în GUM, membrii Komsomol, în GUM, facultatea muncitorilor!
De unde și cum să obțineți tutun de pipă englezesc? Vă informăm că nu vă chinuiește gândul - doar în departamentele GUM și GUM.	Prinde acest colac de salvare! Calitate buna, ieftin, prima mana.	Un vizitator din dachas, din orașe și sate, nu există nimic de care să zdrobească tălpile în căutarea - imediat în GUM vei găsi totul îngrijit, rapid și ieftin!

[ȚIGĂRI „IRA”] Suntem doar din lumea veche – țigări „Ira”.	[CINE ACASA] Jos bucătarii! Nu există bucătari. Am comandat prânzul la Mosselprom. Vedeți singur - mergeți la aceste adrese.	[APA DE FRUCTE] Bea apă de fructe Mosselprom. Bun pentru vreme caldă și rece.
[TIGARII "PRIMA"] Opreste-te! Nu te lăsa deoparte! Luați țigări Prima. Fumezi 25 de bucăți - complet inofensiv: un muștiuc cu filtru.	[BERA DE TREI MUNTI] Jos cei care beau bast până la non-tricotat, dar beau bere Trekhgorny - bea "Double Golden Label".
[MONPENSIER] Unde cea mai buna productie monpensier? Amintește-ți totul: nicăieri decât în ​​Mosselprom.	[PASTE] Odată ce mănânci aceste paste, vei fi smerit pentru totdeauna. Nu există un asemenea miracol nicăieri decât în ​​Mosselprom.

De la mijlocul anilor 1920, a început reducerea treptată a NEP. Rolul reclamei în economie și viața artistică devine din ce în ce mai puțin semnificativ, V. Mayakovsky și A. Rodchenko își finalizează munca în afișul comercial și industrial. Afișul publicitar sovietic revine treptat, destul de ciudat, la tradiția pre-revoluționară - extinderea unei imagini de marfă.
Astfel, rolul artiștilor constructiviști (și aici putem include cu siguranță însuși Mayakovsky, ale cărui desene erau destul de bune pentru arta afișului) este de neprețuit în încercarea de a-și găsi propriile pentru publicitate în tânăra țară sovietică. stilul formeiși noua ta față.