Anunțuri AdSense native noi (în feed, în articol). Ghidul suprem pentru publicitatea nativă în aplicațiile mobile Blocurile adsense native

Înapoi în viitor, 1985. Universal Pictures.

Publicitate nativă sau naturală (din engleză. publicitate nativă) - modul în care agentul de publicitate atrage atenția în contextul site-ului și al intereselor utilizatorului. În original, ar trebui să țină cont de toate caracteristicile platformei, să nu fie identificată ca publicitate și să nu provoace respingere în rândul publicului. O astfel de publicitate „așteaptă” discret utilizatorul acolo unde el însuși caută conținut interesant. Este, în esență, ca plasarea unui produs: Gândiți-vă la Marty McFly care rulează în Back to the Future Partea 2 în adidași Nike.

Prin urmare, principalul avantaj al reclamei native este capacitatea de a „sări” bariera mecanică a percepției (cu alte cuvinte, de a depăși „orbirea bannerului”, dacă vorbim despre online), care nu permite utilizatorilor să privească nici măcar în direcția anunțul dvs., pentru că pur și simplu s-au săturat de el.

Începând cu anii 1880, companiile americane de pe piața de masă au căutat să atragă clienți prin intermediul campanii de publicitate... Reclamele de atunci în ziare și reviste nu străluceau cu originalitate, ele constau în principal din sloganuri-apeluri și imagini cu imagini cu mărfuri. Agențiile au înțeles că sunt necesare noi tipuri de publicitate pentru a se diferenția de mulțimea de astfel de reclame.

Un exemplu excelent al formatului nativ al vremii este reclama din revista The Furrow. În publicația sa, John Deere (fondatorul Deere & Company) a publicat articole despre agriculturăși diverse sfaturi pentru fermieri. În paralel, pe paginile revistei au fost plasate blocuri publicitare cu informații despre produsele agricole produse de firma Direi. Astăzi, Deer & Company continuă tradiția de a intra online.

La începutul și mijlocul secolului XX, odată cu dezvoltarea radioului și televiziunii, au apărut noi formate de publicitate nativă. La radio - sponsorizarea difuzării de programe radio, meciuri sportive cu adăugarea de blocuri de publicitate în emisiune. Un prim exemplu de publicitate nativă la televizor a fost difuzarea de reclame pentru produsele Procter & Gamble în seriale care au fost difuzate în timpul zilei și au fost numite ulterior „telenovele”.

Odată cu apariția internetului, lumea s-a întors cu susul în jos. Publicitatea nativă a evoluat în reclame de căutare care leagă direct companiile de clienții vizați pe motoarele de căutare. Odată cu apariția companiilor media digitale (cum ar fi BuzzFeed), lumea nativă a publicității s-a întors din nou cu susul în jos. Asemenea site-uri au refuzat aproape imediat să plaseze reclame bannere și au făcut miza principală pe conținut viral sponsorizat, care ajută mărcile partenere să transmită informații despre produsele lor publicului țintă într-o formă discretă.

Definiția „publicității native” în contextul digital de astăzi a fost exprimată pentru prima dată de Fred Wilson la Conferința Online Media, Marketing și Publicitate din 2011. Sursele tradiționale de știri - New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - au preluat cu nerăbdare noua tendință.

În mod curios, în cele mai multe cazuri, editorii pretind că semnalează reclame native, informând imediat cititorul cu ce au de-a face. Cu toate acestea, un studiu publicat în iunie 2015 pe Advertising Age a arătat că cea mai înțeleasă și logică etichetare pentru acest caz - „reclamă” - de obicei nu este folosită. În schimb, articolele sunt etichetate „sponsorizate”, „promovate” sau „prezentate de”.

IAB Native Advertising Playbook identifică șase formate interactive principale care sunt utilizate în prezent în industria publicității native:
- conținut plătit care este afișat în fluxul de știri - de exemplu, pe Facebook sau Instagram;
- publicitate in motoarele de cautare;
- blocuri de recomandare de conținut;
- anunturi (reclama directa a bunurilor si serviciilor);
- publicitate standard IAB cu elemente native;
- alte formate care nu pot fi incluse în grupele anterioare și sunt dezvoltate pentru fiecare caz specific separat.

Când este plasat pe platforme deschise, conținutul este promovat împreună cu site-ul, cu asistența acestuia, și nu este publicat în altă parte. Exemple: tweeturi promovate pe Twitter, povești sponsorizate pe Facebook, anunțuri TrueView și alte tipuri de anunțuri video YouTube.

Site-urile deschise se disting prin faptul că conținutul de marcă și mesajele publicitare sunt plasate în aceeași rețea socială și pe aceleași platforme, a căror sursă nu este site-ul, ci o resursă terță parte din care este difuzată reclama.

În iulie 2017, Google AdSense a lansat trei noi unități de anunțuri native pentru plasare pe site-urile partenere. Scriu pe subiect cu întârziere, dar este mitic, ca pasărea Sirin, din moment ce a trebuit să verific eficiența reclamei și apoi să bat la cheie. Testarea a trecut, reclamele native au primit 5+ de la mine, din acest sobă și voi conduce dansurile.

Caracteristicile reclamelor

Google a anunțat trei noi formate, dar în viața reală sunt două dintre ele, al treilea exista înainte, doar nu avea nicio legătură cu grupul nativ. Deci, astăzi puteți folosi trei blocuri:

1. În hrană,
2. În articol,
3. Conținut recomandat.

Primele două anunțuri sunt noutăți pure și au avut nevoie de testare. Blocurile de feed și articole sunt disponibile pentru toată lumea, nu există reclame recomandate. Pe un blog am permisul conținutului recomandat, pe celălalt nu, principiile de selecție sunt vagi, iar ele nu sunt rostul.

Cum diferă reclamele? Blocurile in-feed sunt oferite pentru plasare în categorii cu o listă de articole sau produse, dar nimeni nu interzice sculptarea lor nicăieri, ținând cont de respectarea regulilor Google Adsense. Principalul avantaj al Feed-urilor este capacitatea de a vă personaliza profund reclamele. Puteți schimba fonturile, culorile, dimensiunile, caracteristicile de ieșire a fotografiilor și multe altele în contul dvs.

Anunțurile în articol sunt configurate automat pentru designul site-ului și create pentru a fi plasate în conținut. Mai exact, există setări, dar sunt minime. Poți schimba doar:

1. Titlu,
2. Descriere,

Am profitat de ceea ce am și am primit respect. Asigurați-vă că păstrați caseta de selectare „Google Optimized Styles” activată - este o chestiune de cusături fără ea.

Eficiența blocului

Am ales această locație pe blogurile mele:

1. În partea de sus a paginii In-feed,
2. Conform textului articolului,
3. Selectiv în textul articolului.

Captura de ecran arată eficacitatea reclamelor pentru 28 de zile de plasare de noi blocuri. Suntem mulțumiți de o creștere cu 36% a CPC și o creștere cu 61% a CPM. Cifrele sunt serioase. Dacă te uiți la blocuri separat, am fost deosebit de mulțumit de In-feed, pe care l-am plasat în partea de sus a paginii. Potrivit acestuia, eficiența este și mai mare cu 5-10% față de un banner responsive standard. Voi explica acest lucru prin posibilitatea de personalizare profundă a blocurilor și aspectul lor avantajos, în comparație cu bannerul clasic.

Inițial, am pus blocuri Google Adsense fără a schimba stilurile. Eficiența s-a dovedit a fi așa-așa - prețul a crescut, dar CTR-ul a rămas practic neschimbat. După aceea am schimbat stilurile blocului In-feed și s-a născut. Am schimbat și culoarea titlului și a descrierii în blocul In-article și a ieșit și în negru.

De aici concluzia - reclamele au arătat o eficiență excelentă pe două bloguri diferite (site-ul de construcții Stroyremontiruy și Zegeberg), dar este imperativ să faceți modificări la design! Cu setarea implicită, practic nu există respect, o creștere de 5-10% nu este un lucru serios.

1. În ambele anunțuri, schimbați culoarea titlurilor anunțurilor sub titlurile site-ului,
2. Salvați stiluri optimizate Google,
3. Lăsați culoarea fontului implicit a textului,
4. În In-feed, schimbați conturul butonului la culoarea site-ului și păstrați titlul lung.

Pe scurt, personalizați pe cât posibil designul reclamei la stilul site-ului, țineți cont de sfaturile de mai sus și veți mânca ciocolată cu o lingură de desert. Configurarea blocurilor native nu va dura mult și puteți fi sigur că veți crește veniturile din reclame.

Publicitatea nativă este unul dintre cele mai promițătoare formate pentru dezvoltatorii de aplicații mobile în prezent. Conform previziunilor eMarketer, bugetele pentru acesta în 2017 vor crește cu 25%. Acest format este deja oferit de toate rețelele publicitare majore: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub și altele. Aceasta înseamnă că dezvoltatorii ar trebui să înceapă să se gândească la cum să folosească publicitatea nativă în proiectele lor chiar acum.

Prin ce diferă publicitatea nativă de alte formate de anunțuri?

Reclamele native sunt plasate organic în aplicație și se adaptează la designul și contextul acesteia. Arată ca parte a unei aplicații, deci este mai informativ și generează un CTR mai mare. În plus, astfel de reclame provoacă mult mai puțină enervare utilizatorului - creierul îl percepe ca orice alt conținut din aplicație și nu îl blochează automat, spre deosebire de bannerele enervante.

Publicitate nativă în aplicația VFeed

Principalul avantaj al acestui format este capacitatea de a crea singur o unitate de anunțuri. Dezvoltatorul însuși configurează dimensiunea, aspectul și locația tuturor câmpurilor din anunț. Sarcina acestuia este de a adapta cât mai mult designul și de a alege momentul potrivit pentru afișare, astfel încât anunțul să devină o parte adecvată a aplicației.

Elemente și parametri publicitari

Publicitatea nativă nu este doar un banner sau un videoclip care apare în aplicație la momentul potrivit. Ca răspuns la fiecare solicitare de publicitate, noi în Appodeal primim un set specific de date de la agentul de publicitate, care vor fi apoi afișate în aplicație în ordinea specificată de dezvoltator. Printre astfel de date se numără ca obligatoriuși elemente opționale cu propriile restricții.

1. Titlu- titlul anunțului, până la 25 de caractere (obligatoriu)
2. Descriere - o poveste despre caracteristicile unui produs sau o descriere a funcțiilor aplicației, cu o lungime de până la 100 de caractere.
3. Pictogramă- pictograma aplicației sau sigla companiei în dimensiune de la 80 * 80 la 512 * 512 pixeli *
4. Imaginea principală- poza principală cu imaginea produsului sau a aplicației, 1200 * 627 pixeli.
5. Îndemn (CTA)- un buton cu un îndemn. Mărimea butonului și eticheta de pe acesta pot fi orice (obligatoriu).
6. Url de la care merge redirecționarea reclame, - link către produsul sau aplicația promovată (obligatoriu).
7. Etichetă publicitară- un element care indică clar că aceasta este o reclamă. Aspect Elementul este definit de dezvoltatorul aplicației, de exemplu, eticheta Anunțuri, Sponsorizate, Publicitate, Promovate sau Recomandate (obligatoriu).
8. Evaluarea conținutului este vârsta acceptabilă a unui consumator de produs (4+, 12+, 18+ etc.).
9. Evaluare cu stele - evaluarea aplicației sau produsului promovat în magazin (de la una la cinci stele).
10. Unele rețele, cum ar fi Facebook, Avocarrot și Mopub, necesită ca aplicația să afișeze insigna AdChoice pe reclame. Este transmis chiar de rețea, dar va trebui să țineți cont de acest element în aplicație.

* O reclamă poate conține o pictogramă și o imagine principală în același timp, dar cel puțin unul dintre aceste elemente trebuie să fie prezent.

Tipuri de reclame native

Potrivit pentru diferite aplicații tipuri diferite publicitate nativă. Cele mai comune opțiuni astăzi sunt Newsfeed (alias In-feed) și Content stream.

Acest tip este ideal pentru aplicațiile de știri și bloguri. Publicitatea este situată în feed printre blocurile obișnuite de conținut. Cu siguranță va fi etichetat „Reclamă”, dar nu strică experiența utilizatorului.

Probabil ați văzut această opțiune în aplicațiile de rețele sociale sau în galeriile foto - este perfectă pentru ei. În plus, este convenabil să încorporați anunțuri video native, care sunt mai scumpe și mai profitabile pentru dezvoltator, în fluxul de conținut.

Reclame video native

Dacă publicitatea nativă este cel mai la modă dintre formate, atunci videoclipul nativ este tendința în rândul plasării native. În comparație cu alte formate, videoclipurile oferă o eCPM mai mare, deși, în general, sunt vizibil mai puține astfel de anunțuri în rețelele publicitare.

Un videoclip nativ constă din aceleași câmpuri ca și un anunț nativ standard, numai elementul Imagine principală este înlocuit cu un videoclip. Când lucrați cu acesta, apar doi parametri specifici:

• Posibilitatea de a sări peste reclame- se aprinde la 5 secunde după începerea videoclipului.
• Funcția de mute- capacitatea utilizatorului de a opri sunetul din videoclip.

În plus, avem un parametru intern Vizibilitate: Afișarea oricărui anunț nativ este socotită numai dacă a fost plasat în partea vizibilă a aplicației și vizionarea a durat mai mult de două secunde.

Exemplu de integrare video nativă de la Appodea l

Android:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons (adevărat); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia (adevărat); Appodeal.setNativeAdType (Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks () (@Override public void onNativeLoaded (Lista) list) () @Override public void onNativeFailedToLoad () () @Override public void onNativeShown (NativeAd nativeAd) () @Override public void onNativeClicked (NativeAd nativeAd) ()); Appodeal.setNativeCallbacks (getNativeCallback); Appodeal.cache (getActivity (), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @property (nonatomic, puternic) APDNativeAdLoader * adLoader; @property (nonatomic, puternic) APDMediaView * mediaView; ViewController.m @interfață ViewController ()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>… @End (void) viewDidLoad (… _adLoader =; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType: APDNativeAdTypeAuto];) - (void) nativeAdLoader: (APDNativeAdLoader *) loader didLoadNativeAdam:(LoderAPDNativeAdativeAdam:Loder *DNativeAdTypeAdam) (void) loader didLoadNativeAd: (APDmDNativeView *: YOUR_NEEDED_FRAME;;;;; self.mediaView.delegate = self;) // apeluri pentru vizualizarea media - (void) mediaViewStartPlaying: (APDMediaView *) mediaView () - (void) mediaViewFinishPlaying: (APDMediaView *) mediaView videoWasSkipped: (BOOL ) wasSkipped () - (void) mediaView: (APDMediaView *) mediaView didPresentFullScreenView: (UIView *) presentedView () - (void) mediaViewDidDismissFullScreen: (APDMediaView *) mediaView () Pentru a verifica cum vor arăta anunțurile native aplicația dvs., utilizați modul nostru de testare SDK sau instrumentele de promovare încrucișată. În primul caz, vei primi o ofertă de test de la Appodeal cu video nativ și publicitate nativă standard. În al doilea, veți crea propriul anunț de testare așa cum ar trebui să fie în aplicație și îl veți rula folosind instrumentul de campanie directă.

Instrumentele Appodeal vă permit să experimentați cu tipuri de anunțuri și să combinați videoclipurile și statice. De exemplu, utilizați șablonul Flux de conținut, dar în loc de o imagine mare, postați un videoclip sau încorporați atât reclame native standard, cât și videoclipuri, iar în aplicație afișați opțiunea pentru care agentul de publicitate oferă în prezent prețul maxim.

Nu ar trebui să afișați mai mult de un anunț nativ pe un ecran al aplicației dvs. În plus, recomandăm încorporarea anunțurilor video de cel mult 30 de secunde, deoarece utilizatorii rar vizionează videoclipuri lungi până la sfârșit.

Avantajele acestui format sunt tocmai în flexibilitatea și posibilitățile nelimitate de adaptare - folosiți-le la maximum potențialul.

Bună prieteni. Astăzi vom vorbi despre noile formate de anunțuri din Google Adsense:

• Reclame în feed
• Anunturi in articol

Noile formate sunt native, ceea ce înseamnă că se adaptează ținând cont de designul site-ului tău. Aceste reclame au ca scop monetizarea site-ului prin a face o impresie pozitivă asupra utilizatorilor.

Se potrivesc cu adevărat armonios în designul site-ului, au multe setări care sunt ușor de gestionat chiar și pentru un începător. Anunțurile din feed pot fi, în general, imposibil de distins de conținutul site-ului, iar anunțurile din articol acceptă optimizarea stilului Google, care are ca scop îmbunătățirea performanței.

Apariția de noi formate de anunțuri este o consecință lucru pe googleîn lupta împotriva reclamelor de calitate scăzută. În aceste unități de anunțuri va fi afișat numai conținut de înaltă calitate.

Beneficiile reclamelor în feed

• Ușurința în utilizare. Anunțurile în feed fac o impresie bună asupra vizitatorilor site-ului dvs., deoarece sunt concepute în același stil ca și conținutul principal și arată natural.
• Venituri din noul spațiu publicitar. Puteți obține venituri suplimentare din resursele dvs. plasând anunțuri în fluxurile dvs.
• Reclamele în feed sunt grozave pentru dispozitive mobile, permițându-vă să primiți venituri din afișările de anunțuri pe ecrane de orice dimensiune.

Beneficiile reclamelor în articol

• Experiență pozitivă pentru utilizator. Reclamele din articole folosesc materiale publicitare de înaltă calitate, care arată bine pe site și sunt apreciate de vizitatorii acestuia.
• Format potrivit pentru dispozitivele mobile. Reclamele din articol arată grozav pe ecranele mici.
• Optimizare Google... Anunțurile în articol sunt optimizate pentru a maximiza performanța anunțurilor.

Creați și personalizați anunțuri în feed

Un feed este o listă de articole de pe pagina principală în categorii, arhive, cataloage de produse și așa mai departe. Aceste fluxuri nu trebuie confundate cu fluxul RSS, cunoscut și ca flux.

• Conectați-vă la contul dvs. Adsense.
• În meniul din stânga, selectați „Anunturile mele”.
• apasa butonul „+ Unitate de anunțuri nouă”.

• Selectați tipul unității de anunțuri „Anunțuri înfide« .

• Apoi, selectați tipul de afișare bloc.

Și începeți să configurați blocul:

• Trebuie să determinați lățimea containerului pe site,
• indicați numele blocului (cu un punct de referință pentru comoditatea statisticilor),
• folosind instrumentele pentru a seta stilurile dorite.

Plasarea Anunțului în feedul de pe site

În aceste scopuri, proprietarii de site-uri WordPress pot folosi pluginul sau pot folosi codul meu:

/ * Se blochează fluxuri după 3,6,9 anunțuri pe pagina principală * / add_action ("__ după_articol", "adsense_fid"); funcția adsense_fid () (global $ wp_query; $ current_post_number = $ wp_query -> current_post + 1; // afișează blocul doar în acasă și dacă numărul postării este multiplu de 3 dacă (! (is_home () && $ current_post_number% 3 = = 0)) return; ecou " CODUL DVS. DE PUBLICITATE"; }

Codul trebuie inserat în fișierul functions.php. De obicei, la sfârșitul acestui fișier. Unitățile de anunțuri vor apărea după 3, 6, 9 ... paragrafe.

După același principiu, puteți crea blocuri pentru categorii și arhive.

Crearea și configurarea reclamelor într-un articol

Acest bloc conține un minim de setări, trebuie doar să atribuiți un nume și să faceți setările inițiale pentru stiluri. În viitor, sistemul va adapta stilurile pentru a îmbunătăți eficiența.

Pentru a crea acest tip de reclamă aveți nevoie de:

• Conectați-vă la contul dvs. Adsense.
• În meniul din stânga, selectați „Anunturile mele”.
• apasa butonul „+ Unitate de anunțuri nouă”.
• Selectați tipul unității de anunțuri „Anunțuri în articol”.
• Atribuiți un nume blocului și setați setările de stil necesare.
• apasa butonul „Salvați și preluați codul”.

Plasarea unui anunț într-un articol de pe site

Pentru a plasa un bloc într-un articol, poți folosi metodele 2 și 3 dintre cele propuse în acesta sau plugin-ul Ad Inserter, link-ul către care am dat mai sus.

Am folosit pluginul, pentru că găsirea celui mai bun loc va trebui în continuare să funcționeze, iar utilizarea pluginului este mult mai rapidă și mai convenabilă.

Blocul este afișat după 2 paragrafe, dar dacă există o imagine, un citat sau un titlu acolo, atunci blocul este deplasat cu 1 paragraf după aceste elemente.

Tutorial video despre noile formate de unități de anunțuri Google Adsense

Prieteni, asta e tot pentru mine azi. Iti doresc Să ai o dispoziție bunăși venituri stabile pe site-urile dvs.

Salutări, Maxim Zaitsev