Աշխարհի լավագույն ապրանքանիշերը. ամենաթանկ ապրանքանիշը

Ըստ Վիքիպեդիայի՝ ապրանքանիշը ապրանքանիշ կամ ապրանքային նշան է, որը բարձր հեղինակություն ունի սպառողների շրջանում։

Նշենք, որ ապրանքանիշի հայեցակարգը մի փոքր ավելի նեղ է, քան ընկերության հայեցակարգը: Հետեւաբար, մեկ ընկերություն կարող է ունենալ մի քանի ապրանքանիշ: Օրինակ՝ Google-ը բրենդ է, իսկ Alphabet-ը՝ ընկերություն։

Այս հոդվածում մենք հավաքել ենք հենց աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերը։ Իրական տեղեկատվությունվրա 20 հունվարի, 2020 թ.

Առաջարկում ենք նաև ծանոթանալ և համեմատվել ամենաթանկ ընկերությունների ցանկի հետ։

Աշխարհի 10 ամենաթանկ ապրանքանիշերը

Apple Inc.

$205,5 մլրդ

ԱրդյունաբերությունԷլեկտրոնիկա, տեղեկատվական տեխնոլոգիաներ:
ԱպրանքներԱնձնական համակարգիչներ և պլանշետներ, բջջային հեռախոսներ, աուդիո նվագարկիչներ:

ցուցակի առաջատար և աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշը Apple-ն է. Այսօր ընկերության լոգոն վստահաբար կճանաչվի շատերի կողմից, քանի որ Apple-ը դարձել է ամենահաջող բրենդը, որը վարկանիշային գործակալությունների փորձագետները գնահատել են 205,5 մլրդ դոլար։

Ընկերությունը հիմնադրվել է 1976 թվականի ապրիլի 1-ին Սթիվ Վոզնյակի, Ռոնալդ Ուեյնի և Սթիվ Ջոբսի կողմից։ Սկզբում եռյակը զբաղվում էր տնային համակարգիչների հավաքմամբ և սեփական ԱՀ մոդելների թողարկումով, բայց ամենամեծ հաջողությունը հասավ հենց դրան. վերջին տարիներըընկերությունը, երբ Apple-ը աշխարհին ներկայացրեց իր բջջային արտադրանքի գծերի աշխարհը՝ iPhone սմարթֆոններ և iPad պլանշետներ:

Մինչ օրս ընկերության արտադրանքի տեսականին շատ լայն է՝ խելացի ժամացույցներ, համակարգիչներ և նոթբուքեր, պլանշետներ, սմարթֆոններ և այլն։ Սակայն «խնձորային» գաջեթների հանրաճանաչության գլխավոր առանձնահատկությունը Սթիվ Ջոբսի բարձր որակն էր, ոճային դիզայնը և ամենախելացի մարքեթինգային ծրագիրը։

Այսօր ընկերությունը ներառում է հազարավոր ներկայացուցչություններ, ընկերության խանութներ և սպասարկման կենտրոններամբողջ աշխարհում աշխատակազմը կազմում է մոտ 132 հազար աշխատող։

Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է ԱՄՆ-ում՝ Կալիֆորնիայի Կուպերտինո քաղաքում։

$167,7 մլրդ

Արդյունաբերություն: Համացանց.

Համացանցի ամենամեծ որոնողական ցանցը, որը կոչվում է Google, հավանաբար հայտնի է համաշխարհային ցանցի բոլոր օգտատերերին։ Սա Google ապրանքանիշը դարձրեց ամենաթանկներից մեկը համաշխարհային վարկանիշում:

Մասնագետները բրենդի արժեքը գնահատել են 167,7 միլիարդ դոլար՝ այն դարձնելով աշխարհի երկրորդ ամենաթանկ ապրանքանիշը:

Ընկերությունը, որը հիմնադրվել է 1993 թվականին Սերգեյ Բրինի և Լարի Փեյջի կողմից, կենտրոնացած է որոնման համակարգի վրա, որն ամեն օր իրականացնում է միլիարդավոր որոնումներ: Ընդլայնված որոնողական համակարգի շնորհիվ ծառայության ստեղծողները կարողացան ներդնել ինտերնետի ամենահզոր գովազդային ագրեգատորներից մեկը, որն ընկերությանը բերում է իր եկամուտների մեծ մասը:

Բայց սա ընկերության միակ արտադրանքը չէ։ Ամեն օր շատ լրացուցիչ նախագծեր են զարգանում։ Վրա այս պահին Google-ը թողարկում է շարժական գաջեթներ սեփական արտադրություն, ծրագրակազմ նրանց համար (օրինակ՝ Android OS) և ունի մի շարք հանրաճանաչ ինտերնետային ծառայություններ, ինչպիսիք են YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWordsԵվ այսպես շարունակ։

Գլխամասային գրասենյակ՝ Mountain View, Կալիֆորնիա, ԱՄՆ

$125,3 մլրդ

Արդյունաբերություն: Զարգացում ծրագրային ապահովում.
Ապրանքներ: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Աշխարհահռչակ Microsoft կորպորացիան հիմնադրվել է 1975 թվականին, այսօր աշխարհի ամենահարուստ մարդը Բիլ Գեյթսն է։ Այդ ժամանակ Microsoft-ն առաջին մշակողն էր, ով առաջարկեց փաթեթավորված ծրագրակազմ տնային համակարգիչների համար, ինչը օգտագործողի համար հարմարավետ և ինտուիտիվ դարձրեց ԱՀ-ի կառավարումը: Այս ծրագիրը՝ Windows օպերացիոն համակարգը, իսկական առաջընթաց էր, քանի որ սովորական օգտատերերի համար հեշտացնում էր համակարգչին տիրապետելը, ինչը ընկերությանը բերեց անհավանական հաջողություն և հսկայական շահույթ:

Այսօր Microsoft-ը նաև հանդիսանում է համակարգիչների ծրագրային ապահովման շուկայի առաջատարներից մեկը՝ թողարկելով Օպերացիոն համակարգերՆոր սերնդի Windows, փաստաթղթերի հետ աշխատելու հավելվածներ՝ Microsoft Office, ինչպես նաև մի շարք այլ ծրագրեր։ Բացի այդ, MS-ն արտադրում է սեփական շարժական սարքեր և աքսեսուարներ, վիդեո, աուդիո և գրասենյակային սարքավորումներ:

Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Վաշինգտոն նահանգի Ռեդմոնդ քաղաքում։

97 միլիարդ դոլար

Արդյունաբերություն: Մանրածախ.
ԱպրանքներԻնտերնետ ծառայություններ ապրանքների վաճառքի համար:

Amazon-ը ամերիկյան մանրածախ առևտրային ընկերություն է, որը վաճառում և առաքում է տարբեր ապրանքներ ինտերնետի միջոցով:

Amazon ինտերնետի օգնությամբ օգտվողները, մատակարարները և արտադրողները կարող են իրենք վաճառել ցանկացած ապրանք՝ օգտագործելով ընկերության կայքը որպես առցանց խաղահրապարակ. Հիմնական ուղղությունը տարբեր ապրանքների անկախ վաճառքն է։ Ծառայության ժողովրդականությունը մեծացել է շնորհիվ բարձրորակիրեր, ցածր գներ, արագ առաքում և տարբեր ապրանքների լայն տեսականի։

Ընկերությունը հիմնադրվել է 1994 թվականին Ջեֆ Բեզոսի կողմից։ Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Վաշինգտոն նահանգի Սիեթլ քաղաքում։

Ըստ ընդհանուր գնահատական, ներկայումս ընկերությունում աշխատում է մոտ 647,5 հազար աշխատակից, կորպորացիայի ակտիվները կազմում են ավելի քան 162 միլիարդ, և տարեկան շրջանառությունըկազմում է մոտ 232 մլրդ դոլար։

$88,9 մլրդ

Արդյունաբերություն: Համացանց.
Ապրանքներ: Սոցիալական ցանց.

Facebook-ը մշակվել է Մարկ Ցուկերբերգի կողմից 2004 թվականի փետրվարին։ Այսօր Facebook սոցիալական ցանց օրական ավելի քան 2 միլիարդ մարդ է այցելում։ Ինտերնետային մեկ նախագծի համար 88,9 միլիարդ դոլար արժեքը պարզապես ժողովրդականության և պահանջարկի աստղաբաշխական ցուցանիշ է:

Այսօր Facebook-ը տարեկան ավելի քան 22 միլիարդ դոլարի զուտ եկամուտ է ստեղծում գովազդի միջոցով:

Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Կալիֆորնիայի Մենլո Պարկում։

$59,2 մլրդ

ԱրդյունաբերությունՍննդի արդյունաբերություն.
Ապրանքներ: Ոչ ալկոհոլային ըմպելիքներ.

Աշխարհի ամենահայտնի գազավորված զովացուցիչ ըմպելիքը՝ Coca-Cola-ն, տարեկան ավելի քան 6 միլիարդ դոլարի զուտ շահույթ է բերում իր ընկերության համար:

Ըմպելիքների հայտնի ապրանքանիշը հիմնադրվել է 1882 թվականին։ Այսօր ընկերության արտադրանքի ցանկում ներառված են նաև Fanta, Sprite, Diet Coke և Schweppes ըմպելիքները։ Սեփական ակտիվների մեծ քանակի, բարձր եկամտաբերության, հսկայական անձնակազմի և շահութաբերության շնորհիվ Coca-Cola ապրանքանիշը գնահատվում է 59,2 միլիարդ դոլար։

Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Ատլանտայում, Ջորջիա:

$53,1 մլրդ

ԱրդյունաբերությունԷլեկտրոնիկա:
Ապրանքներ:Էլեկտրոնիկա, կենցաղային տեխնիկա, նավաշինություն, ավիաշինություն, ֆինանսներ, քիմիա, ժամանց:

Samsung-ը հայտնի է միջազգային շուկաորպես էլեկտրատեխնիկայի արտադրող Կենցաղային տեխնիկա.

Այն հիմնադրվել է 1938 թվականին Հարավային Կորեայում։ Sanyo-ն և Samsung-ը միավորվեցին 1969 թվականին՝ ստեղծելով Samsung Group-ը: Փոփոխություն է տեղի ունեցել շուկայավարման մոտեցումներում, փոփոխություններ են կատարվել ընկերության առաքելության մեջ։ 1980 թվականին ի հայտ եկան Samsung օդորակիչների առաջին մոդելները, ինչը սկիզբն էր ընկերության հաջող զարգացմանը եվրոպական և ասիական շուկաներում կլիմայական տեխնոլոգիաների ոլորտում։

1983 թվականին ընկերությունը սկսեց արտադրել անհատական ​​համակարգիչներ. 1991-1992 թվականներին ավարտվեց 1-ին սերիայի ստեղծումը Բջջային հեռախոսները. Իսկ 1999 թվականին Samsung Electronics-ը ստացել է Forbes Global Consumer Electronics մրցանակը։

Այժմ Samsung Group-ն ունի բազմաթիվ ապրանքային գծեր, որոնք ուղղված են տարբեր տեսակներապրանքներ.

Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Կորեայի Հանրապետության Գյոնգի նահանգի մայրաքաղաք Սուվոն քաղաքում։

$52,2 մլրդ

ԱրդյունաբերությունՀեռարձակում, անիմացիա, կինո, թեմատիկ այգիներ:
ԱպրանքներԼիամետրաժ անիմացիոն մուլտֆիլմեր:

Ապրանքանիշը ստեղծվել է դեռևս 1923 թվականին Ուոլթ Դիսնեյի և նրա եղբոր՝ Ռոյ Դիսնեյի կողմից։ Այն սկսեց իր գոյությունը որպես փոքր անիմացիոն ստուդիա, և այժմ այն ​​մեկն է խոշոր ստուդիաներՀոլիվուդում։

Ընկերությանն է պատկանում 11 զվարճանքի պարկ, 2 ջրաշխարհ, ինչպես նաև ABC հեռուստատեսային և հեռարձակման խոշոր ցանց։

Գլխամասային գրասենյակը և հիմնական արտադրական օբյեկտները գտնվում են ԱՄՆ Կալիֆորնիա նահանգի Բըրբենք քաղաքում։

$44,6 մլրդ

Արդյունաբերություն: Ճարտարագիտական.
Ապրանքներ: Ավտոմեքենաներ.

Toyota-ն ճապոնական ընկերություն է, որը հիմնադրվել է 1924թ. Նրա հիմնադիրը Սակիչի Տոյոդան էր։ Հետաքրքիր է, որ նա ընդհանրապես մեքենաներ չէր արտադրում, այլ ջուլհակներ էր արտադրում։ Նրա որդին՝ Կիչիրո Տոյոդան, սկսեց հետաքրքրվել ավտոմոբիլային արդյունաբերությամբ։ Ավտոմատ մեքենայի արտոնագրի վաճառքից ստացված հասույթով նա կազմակերպել է մեքենաների արտադրությամբ զբաղվող ստորաբաժանում։

2018 թվականին ավտոմեքենաների տարեկան վաճառքը հասել է 272 միլիարդ դոլարի, իսկ ամեն տարի բուն Ճապոնիայում վաճառքի մասնաբաժինը զգալիորեն նվազում է, ինչը վկայում է ընկերության գործունեության համաշխարհային շուկայում։

Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Toyota-ում, Aichi, Japan.

$43,8 մլրդ

Արդյունաբերություն: Քեյթրինգ։
Ապրանքներ: Արագ սնունդ.

Արագ սննդի ռեստորանների համաշխարհային ցանց՝ McDonald's-ն այսօր զբաղեցնում է վերջին տեղըաշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի TOP 10-ում։ Նրա ներկայիս գնահատված արժեքը կազմում է 43,8 մլրդ դոլար։ Եվ դա չնայած այն հանգամանքին, որ 2015 թվականին մի շարք միջադեպերի պատճառով MCD-ի կապիտալիզացիան նվազել է 11 տոկոսով։

McDonald's-ը հիմնադրվել է 1940 թվականին երկու եղբայրների՝ Մաք և Դիկ Մակդոնալդների կողմից, ովքեր բացել են իրենց առաջին ռեստորանը Սան Բերնանդինոյում, Կալիֆորնիա։

#11 – #30 ամենաթանկ ապրանքանիշերը

#	Ապրանքանիշը	Գին	Արդյունաբերություն
11	AT&T	$41,3 մլրդ	Հեռահաղորդակցություն
12	Լուի Վիտոն	$39,3 մլրդ	Շքեղություն
13	Intel	$38,8 մլրդ	Տեխնոլոգիա
14	Nike	$36,8 մլրդ	հագուստ
15	Cisco	$34,5 մլրդ	Տեխնոլոգիա
16	General Electric	$34,3 մլրդ	Դիվերսիֆիկացված
17	mercedes benz	$33,2 մլրդ	Ավտոմոբիլային
18	Oracle	$32,2 մլրդ	Տեխնոլոգիա
19	Verizon	$31,7 մլրդ	Հեռահաղորդակցություն
20	IBM	$31,5 մլրդ	Տեխնոլոգիա
21	BMW	$29,8 մլրդ	Ավտոմոբիլային
22	փոս	$28,7 մլրդ	Տեխնոլոգիա
23	Marlboro	$28,5 մլրդ	Ծխախոտ
24	Բադվայզեր	$27,2 մլրդ	Ալկոհոլ
25	Վիզա	$26,9 մլրդ	Ֆինանսական ծառայություններ
26	Walmart	$26,3 մլրդ	Մանրածախ
27	American Express	$26 մլրդ	Ֆինանսական ծառայություններ
28	Honda	$25,8 մլրդ	Ավտոմոբիլային
29	Պեպսի	$18,8 մլրդ	Խմիչքները
30	Gucci	$18,6 մլրդ	Շքեղություն

*Որոշ տվյալներ կարող են սխալ լինել՝ հաշվի առնելով վերջին ժամանակաշրջանների հրապարակված հաշվետվությունների բացակայությունը կամ սահմանափակ հասանելիությունը:

Ինչպե՞ս է որոշվում ապրանքանիշի արժեքը:

Բրենդի արժեքը գնահատելու տարբեր եղանակներ կան, որոնցից շատերը հակասական են: Յուրաքանչյուր ոք յուրովի է հասկանում արժեք հասկացությունը, ուստի գնահատումը սովորաբար սուբյեկտիվ է:

Ապրանքանիշի արժեքը գնահատելու հանրաճանաչ մեթոդներ և մոտեցումներ.

Բոլոր ծախսերի գումարը.Բրենդը գնահատվում է այն բոլոր ծախսերի գումարի հիման վրա, որոնք կատարվել են ապրանքանիշի ստեղծման համար դրա ստեղծման օրվանից: Դրանք կարող են լինել գովազդային ծախսեր, ակտիվների գնումներ, աշխատակիցների աշխատավարձեր և այլն: Մենք ինդեքսավորում ենք ստացված գումարը և ստանում ապրանքանիշի իրական արժեքը։

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ ստացված արժեքը կարտացոլի միայն ապրանքանիշի կառուցման արժեքը, այլ ոչ թե այն, որ սեփականատերերը կհամաձայնեն վաճառել այն այդ գնով:

Շուկայական արժեքը.Հաշվելու ամենապարզ մեթոդը. Մենք պարզապես բազմապատկում ենք թողարկվող բաժնետոմսերի քանակը դրանց ընթացիկ շուկայական արժեքով: Ի դեպ, մենք ունենք նաև աշխարհի ամենաթանկ արժեթղթերի ցանկը։

Մեթոդի թերությունն այն է, որ շուկայական գինը փոխվում է շատ դինամիկ, և ճգնաժամի ժամանակ ապրանքանիշի արժեքը նկատելիորեն նվազում է։ Կամ հակառակը՝ կարող է լինել ակտիվի վերագնահատում ներդրողների կողմից:

Եկամտի հիման վրա.Գնահատեք ապագա զուտ եկամուտը, որն ուղղակիորեն վերագրելի է ապրանքանիշին, դրա ընթացիկ արժեքը որոշելու համար:

Վերը նկարագրված մեթոդները առաջացնում են մոտավոր տվյալներ, ուստի այս հոդվածը օգտագործում է տեղեկատվություն արժեքի մասին՝ ըստ Forbes-ի առցանց հրապարակման:

Ո՞վ չի ցանկանում հանրության մեջ էլեգանտ և շքեղ տեսք ունենալ։ Հավանաբար ոչ ոք: Հատկապես եթե շոու բիզնեսում շատ հայտնի մարդ ես։ Իրենց մյուսներից տարբերվելու և հասարակության մեջ իրենց կարևորությունը ցույց տալու համար այս մարդիկ ոչ միայն շատ ժամանակ են հատկացնում իրենց հանդերձանքն ընտրելիս, այլև հսկայական գումարներ չեն խնայում։ Ստորև ներկայացնում ենք հագուստի աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի տասնյակը:

Վալենտինո (Վալենտինո)

Մեր վարկանիշը բացել է Valentino ապրանքանիշը՝ իտալական նորաձևության տուն, որի գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Միլանում, նորաձև շքեղ հագուստի, ներքնազգեստի, աքսեսուարների և օծանելիքների արտադրող: Այն հիմնադրվել է իտալացի դիզայներ Վալենտինո Գարավանիի կողմից 1959 թվականին։ Ներկայումս հանդիսանում է Valentino Fashion Group-ի անդամ:

Versace (Versace)

Gianni Versace-ն իտալական ընկերություն է, որն արտադրում է նորաձևություն և այլ շքեղ ապրանքներ: Այն հիմնադրվել է 1978 թվականին նորաձեւության դիզայներ Ջանի Վերսաչեի կողմից։ Սակայն 1997 թվականին Ջանիի մահից հետո նրա քույրը՝ Դոնաթելլան ստանձնեց ընկերությունը։ 2013 թվականի օգոստոսի դրությամբ Versace-ն ունի ավելի քան 80 բուտիկ ամբողջ աշխարհում, որոնցից առաջինը բացվել է Իտալիայից դուրս 1991 թվականին Շոտլանդիայի Գլազգոյում։

Գուշակիր

Guess-ը ամերիկյան ապրանքանիշ է, արտադրում է հագուստ և այլ նորաձևության իրեր, ինչպիսիք են ձեռքի ժամացույց, ոսկերչություն և օծանելիք. Ապրանքանիշը հիմնադրվել է 1981 թվականին Ժորժ, Արման, Փոլ և Մորիս Մարչիանո եղբայրների կողմից։ Անցյալ դարի 80-ական թվականներին Guess-ը դիզայներական ջինսե հագուստի ամենավաղ և ամենատարածված արտադրողներից մեկն էր աշխարհում:

Քրիստիան Դիոր (Քրիստիան Դիոր)

Christian Dior-ը հայտնի ֆրանսիական նորաձևության տուն է, որի գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Փարիզում, հագուստի, կոշիկի, աքսեսուարների, զարդերի, ժամացույցների, ներքնազգեստի, կոսմետիկայի, օծանելիքի և բջջային հեռախոսների արտադրող։ Բրենդը հիմնադրվել է 1946 թվականի դեկտեմբերի 16-ին աշխարհի լավագույն և ամենահայտնի մոդելավորողներից մեկի՝ Christian Dior-ի կողմից: 1947 թվականի փետրվարին ներկայացվեց կանացի հագուստի առաջին հավաքածուն, որը հեղաշրջում կատարեց հետպատերազմյան նորաձեւության աշխարհում։ Christian Dior-ում ներկայումս աշխատում է 56000 մարդ: Այն ունի ավելի քան 160 բուտիկ ամբողջ աշխարհում:

Մարկ Ջեյքոբս (Մարկ Ջեյքոբս)

Աշխարհի ամենաթանկ հագուստի ապրանքանիշերի ցանկում վեցերորդ տեղը զբաղեցնում է ամերիկյան Marc Jacobs ապրանքանիշը, որը հիմնադրվել է 1984 թվականին մոդելավորողներ Marc Jacobs-ի և Robert Duffy-ի կողմից։ Բրենդն արտադրում է տղամարդկանց, կանացի և մանկական հագուստ, կոշիկ, աքսեսուարներ, ինչպես նաև օծանելիք և դեկորատիվ կոսմետիկա։

Ջորջիո Արմանի (Ջորջիո Արմանի)

Giorgio Armani S.p.A. իտալական ընկերություն է, որը հիմնադրվել է 1975 թվականին Ջորջիո Արմանիի և Սերջիո Գալլեոտիի կողմից։ Ընկերությունը մասնագիտացած է հագուստի, տարբեր աքսեսուարների, ժամացույցների, կոսմետիկայի, ինտերիերի իրերի արտադրության մեջ, զարդեր, ինչպես նաև L'Oreal լավագույն կոսմետիկ ապրանքանիշերից մեկի՝ օծանելիքի հետ միասին։ Այսօր Giorgio Armani ապրանքանիշն ունի 13 գործարան ամբողջ աշխարհում և մոտ 300 խանութ 36-ում: տարբեր երկրներ. 2005 թվականի վերջին ընկերության վաճառքը գնահատվում էր մոտ 1,69 միլիարդ դոլար Ջորջիո Արմանին աշխարհի ամենաարագ աճող նորաձևության բրենդն է:

Dolce & Gabbana (Dolce and Gabbana)

Աշխարհի ամենաթանկ հագուստի ապրանքանիշերի ցուցակի չորրորդ տեղում Dolce & Gabbana-ն է՝ շքեղ իտալական նորաձևության տունը, որը հիմնադրվել է Միլանում 1985 թվականին դիզայներներ Դոմենիկո Դոլչեի և Ստեֆանո Գաբանայի կողմից։ Dolce & Gabbana ապրանքանիշի ներքո արտադրվում են նորաձև դիզայներական հագուստ, կոշիկներ, ինչպես նաև աքսեսուարներ և օծանելիքներ։ Մինչեւ 2005 թվականը նորաձեւության տան վաճառքը կազմել է 600 միլիոն եվրո:

Պրադա (Prada)

Prada-ն իտալական նորաձևության տուն է, որը հիմնադրվել է Միլանում 1913 թվականին դիզայներ Մարիո Պրադայի կողմից։ Այն մասնագիտացած է նորաձև դիզայներական հագուստի, կոշիկի, տարբեր աքսեսուարների, օծանելիքների, ժամացույցների, կահույքի և այլնի արտադրության մեջ: Ներկայումս Prada ապրանքանիշն ունի 250 խանութ, որոնք տեղակայված են աշխարհի 65 երկրներում: 2015 թվականին նորաձեւության տան շահույթը կազմել է 954,2 մլն եվրո։

Շանել (Շանել)

Chanel-ը ֆրանսիական մասնավոր ընկերություն է, որի կենտրոնակայանը գտնվում է Փարիզում: Այն հիմնադրվել է 20-րդ դարի սկզբին կուտյուրիեր Գաբրիել «Կոկո» Շանելի կողմից։ Ընկերությունը մասնագիտացած է շքեղ ապրանքների արտադրության մեջ՝ հագուստ, կոսմետիկա և օծանելիք, ժամացույցներ, պայուսակներ, արևային ակնոցներ, զարդեր և այլն: Chanel-ն ունի 310 բուտիկ ամբողջ աշխարհում, որոնցից 94-ը գտնվում են Ասիայում, 70-ը՝ Եվրոպայում, 10-ը՝ Մերձավոր Արևելքում։ , Հյուսիսային Ամերիկայում՝ 128, Հարավային Ամերիկայում՝ 2։

Gucci (Gucci)

Աշխարհի ամենաթանկ հագուստի ապրանքանիշը Gucci-ն է։ Սա հայտնի իտալական նորաձևության ապրանքանիշ է, որը հիմնադրվել է Ֆլորենցիայում (Իտալիա) 1921 թվականին դիզայներ Գուչիո Գուչիի կողմից (1881-1953): Այն համարվում է աշխարհի ամենահեղինակավոր, հայտնի և հեշտությամբ ճանաչելի նորաձեւության ապրանքանիշերից մեկը։ Այն մասնագիտացած է տեքստիլի, հագուստի, օծանելիքի, աքսեսուարների, ինտերիերի իրերի և այլնի արտադրության մեջ։2013 թվականին ապրանքանիշը գնահատվել է 12,1 մլրդ դոլար։Gucci-ն ունի 278 բուտիկ ամբողջ աշխարհում։

Մեզանից ոչ բոլորն են կարողանում հագուստ գնել թանկարժեք համաշխարհային բրենդներից։ Նորաձևության տներից յուրաքանչյուրի պատմությունն ընդգրկված է այդպիսիների թոփ 10-ում ապրանքային նշաններ. Ընդհանուր տարեկան հասույթի ամենաբարձր թիրախը $12,7 մլրդ է։

«Հագուստի հանդիպման մասին» ասացվածքն այսօր չի կորցրել իր արդիականությունը, ընդհակառակը, ամեն տարի նորաձևությանը հետևելու միտումը նոր թափ է հավաքում։ Շատ դիզայներներ իրենց ոճը, ճաշակը և կարգավիճակը ցույց տալու ցանկության համար անուն են ձեռք բերել: Թե որ ապրանքանիշերը կարելի է դասել հագուստի ամենաթանկ ապրանքանիշերի շարքում, կարող եք պարզել՝ նայելով նորաձեւության տների վարկանիշը։

Հագուստի ամենահարուստ ապրանքանիշերի ցանկը

Ինչու են մարդիկ թանկարժեք իրեր գնում: Պատճառները կարող են տարբեր լինել, բայց նման գնորդները կցանկանային իմանալ, թե իրենց գնած էլիտար ապրանքը ինչ տեղ է զբաղեցնում վարկանիշում։ Հետաքրքիր է ոչ միայն գնահատման չափը, այլև յուրաքանչյուր ապրանքանիշի պատմությունը, որը հայտնվել է բաղձալի վարկանիշում:

AT ժամանակակից հասարակությունհագուստը ծառայում է որպես նրա հաջողության որոշիչ չափանիշ: Շատ սպառողների համար կարևոր է, որ պիտակը ներառված լինի վերին համարի մեջ:

Աղյուսակ 1. 10 ամենաթանկ հագուստի ապրանքանիշերի եկամուտների հարաբերակցությունը

	Անուն	Սահմանել իրեր	Տարեկան եկամուտ, 2016թ
		հագուստ; օծանելիք; տեքստիլ; պարագաներ..	$12,7 մլրդ
		հագուստ; պարագաներ.	$11,4 մլրդ
		հագուստ; օծանելիք; պարագաներ; գրքեր.	$8,7 մլրդ
		հագուստ; մասնագիտացված իրեր (զբոսանավերի համար); օծանելիք; կոսմետիկա.	$7,3 մլրդ
		հագուստ; կոշիկներ; պարագաներ; օծանելիք; ծաղկի ծառայություն; Քաղցրավենիք.	$1,8 մլրդ
		ջինսե հագուստ	$544 մլն
		հագուստ; պարագաներ.	$364 մլն
		հագուստ; օծանելիք; պարագաներ.	257 միլիոն եվրո
			79 միլիոն դոլար
		շքեղ հագուստ; Ներքնազգեստ.	$22 մլն

Ո՞րն է «ակնթարթային նորաձևության» գաղափարը և որքանո՞վ է այն տարբերվում լավագույն ապրանքանիշերից: Կարդացեք.

Շքեղ հագուստի պատվանդաններ 2017 թ

278 բուտիկ - այդքան շատ վաճառքի բաժիններպատկանում է այս ամենաթանկ ապրանքանիշին աշխարհում: 1921 թվականին հիմնադրված դիզայներ Գուչիո Գուչիի կողմից, այսօր, բացի հագուստից, արտադրում է նաև տեքստիլ, օծանելիք, ինտերիերի իրեր և աքսեսուարներ։ Որո՞նք են տարբերությունները ամբողջ աշխարհում հայտնի ապրանքանիշ? Փորձագետները նշում են հագուստի յուրաքանչյուր շարքի ներկայանալիությունը: Ամեն ինչում պահպանողականությունն ու ավանդույթներին հավատարիմ են զգացվում, ինչը չի խանգարում նյութերի ու ոճերի փորձարկումներին։ Քննադատները դժգոհում են, որ յուրաքանչյուր նոր հավաքածու դառնում է չափազանց կանխատեսելի, բայց մոդելավորողները դեմ են. որպեսզի հագուստը հանրաճանաչ լինի, այն պետք է կրելի լինի:

2-րդ տեղը զբաղեցնում է 1913 թվականին ստեղծված Prada-ն։ Այս նորաձեւության տունը ներկայացված է աշխարհի 250 խանութներում։ 979,2 միլիոն տարեկան շահույթն ապահովել է նրանց տեղը «արևի տակ» նորաձևության ոլորտում։ Այստեղ վերջին դերը չէ դիզայներների՝ հագուստը համադրելու և գործվածքներն ու ոճերը համադրելու կարողությունը։

Այսօր Prada-ի հավաքածուն ներառում է ոչ միայն սոցիալական միջոցառումների համար նախատեսված շքեղ զգեստներ, այլ նաև թրենդային աքսեսուարներ: Հիմնական հավատը. «Մեր հաճախորդները պարտավոր չեն որևէ մեկին որևէ բան ապացուցել»՝ դրանում արտահայտելով հարուստ մարդկանց ողջ էությունը։ Հարուստ մարդիկ են, ովքեր կարող են իրենց թույլ տալ գնել ապրանքանիշի առաջարկած աղաղակողությունը:

Բրոնզե մեդալակիրը իտալացիներն էին, այս անգամ Դոմենիկո Դոլչեի և Ստեֆանո Գաբանայի զուգերգը, ում աշխատանքը մարմնավորված էր համանուն ապրանքանիշում։ Ընկերությունն ամենաերիտասարդներից մեկն է. հիմնադրման տարեթիվը 1985-ն է: Խաղադրույքը կատարվել է Հոլիվուդի վրա. իրենց գործընկերների մեջ աչքի են ընկել դերասանուհիները, ովքեր դիզայներների հագուստ են հագել: Բրենդի ոճն ընտրում են վառ և դինամիկ մարդիկ. այն անկեղծորեն զգայական է և սեքսուալ (դիզայներների «առաջարկով» նորաձևություն է մտել ներքնազգեստի ոճը և պատառոտված ջինսերը):

Չորրորդ տեղում Chanel-ն է։ Բրենդը սկսեց իր հաղթական նորաձևության երթը անցյալ դարասկզբին։ Պարզ փոքրիկ սև զգեստը դարձավ շքեղության հոմանիշ և իր ստեղծող Կոկո Շանելին հասցրեց հաջողության գագաթնակետին: 100 տարի անց ոչինչ չի փոխվել՝ «հարմարավետ շքեղությունը» (ընկերության դավանանքը) շարունակում է գրգռել մտքերը և ճանապարհին ավերել նման հագուստ գնել ցանկացողների դրամապանակները։

Այսօր Coco Chanel-ի արտադրանքը կարելի է գնել բոլոր մայրցամաքներում գտնվող 310 բուտիկներում։ Բրենդի ոճը գրեթե մեկ դարից քիչ է փոխվել. այն հուշում է գույնի և հարմարավետության մինիմալիզմ: Ամենից հաճախ սա հստակ արտահայտված ուրվագիծ է, թեև հագուստը ձեռք է բերել ավելի դեմոկրատական ​​երանգներ՝ անգամ շորտեր են հայտնվել ամառային հավաքածուներում։

« Ոսկե միջին«Գնում է մեկ այլ իտալացի դիզայների՝ Ջորջիո Արմանիի մտահղացմանը: Այն ներկայացնում է ինչպես ամենօրյա մոդելներ, այնպես էլ բարձր նորաձեւության հավաքածուներ։ Ոճի տարբերակիչ հատկանիշը անփութությունն է (իզուր չէ, որ բրենդի հագուստը մեծ ժողովրդականություն է վայելում երիտասարդների շրջանում)։ Ընկերությունն արտադրում է ինչպես ամենօրյա հավաքածուներ, այնպես էլ «բարձր նորաձեւություն»։ Նորաձևության դիզայները սկսել է դասական տղամարդկանց բաճկոնների փոփոխությամբ։

Մասնագետներն առանձնացնում են պատկերների մինիմալիզմը. Ջորդիո Արմանին չի սիրում լրացուցիչ մանրամասներ. Պարզ բանաձև՝ հնարամիտ պարզությունն ու անզուգական նրբագեղությունը օգնեցին Giorgio Armani S.p.A. աշխարհի 13 գործարանների և 300 խանութների բացման ժամանակ։ Բրենդը համարվում է ամենաարագ աճող և հեռանկարայիններից մեկը:

Վեցերորդ տեղում Guess ընկերությունն է, որի ստեղծողները փորձել են փոխանցել, որ պետք է ամեն օր գեղեցիկ ապրել։ Բրենդը համեմատաբար երիտասարդ է. այն հիմնադրվել է չորս Մարչիանո եղբայրների կողմից, ովքեր 1981 թվականին դարձան ջինսե հագուստի առաջին հանրահռչակողներից մեկը:

Ինչպե՞ս ջինսերն առօրյա հագուստից վերածվեցին իրական երազանքի: Guess ապրանքանիշը փորձում է իր մոդելներից յուրաքանչյուրը դարձնել վառ, թարմ ու սեքսուալ։ Իրավասու աշխատանքմարքեթինգային և գովազդային ծառայություններն օգնում են ապրանքանիշին մնալ նորաձևության Օլիմպոսի վերևում: Գովազդում նկարահանվում են բազմաթիվ աշխարհահռչակ աստղեր՝ Եվա Հերցիգովան, Կլաուդիա Սլեյթը, Նաոմի Քեմփբելը և Լետիցիա Կաստան։ Եվ մի շարք գովազդային հոլովակներում հաջողությունը ամրապնդելու համար նկարահանվել է աղաղակող ընկերուհի Փերիս Հիլթոնը:

Յոթերորդ տեղը զբաղեցնում է ամերիկացի Մարկ Ջեյքոբսը, դիզայներական տան նախկին կրեատիվ տնօրեն Louis Vuitton-ը, ում 2015 թվականի հավաքածուն իսկական առաջընթաց էր։ Ոճն առանձնանում է համարձակ երկրաչափական ձևերով, լաքապատ կաշվի օգտագործմամբ և այլ կրեատիվ լուծումներով։ Հայտնի մարդիկ սիրում են ապրանքանիշը տարբեր ժամանակայն գովազդել են Քլոե Սեւինին, Վիկտորյա Բեքհեմը և նույնիսկ ռուսական Tatu խումբը։ Այսօր այս «պոստում»՝ Մայլի Սայրուս.

Վերջապես, ֆրանսիական Christian Dior-ի ցուցակը ևթերորդ տեղում է հագուստի ամենաթանկ ապրանքանիշերի վարկանիշում: Ամեն ինչ սկսվեց հետպատերազմյան տարիներին, երբ այս ապրանքանիշի կանացի հագուստի առաջին հավաքածուն կարողացավ հեղափոխություն անել հետպատերազմյան նորաձեւության աշխարհում: Հենց Dior-ը հղացավ այն գաղափարը, որ յուրաքանչյուր մոդելավորող պետք է ունենա իր նշանը:

Նորաձևության դիզայների մահից հետո Նորաձևության տունը հերթափոխով ղեկավարում էին Իվ Սեն Լորանը, Մարկ Բոանը, Բեռնար Առնոն և Ջանֆրանկո Ֆերեն։ Նրանցից յուրաքանչյուրը փորձել է պահպանել ոճին բնորոշ նրբագեղությունը։ Ապրանքանիշերի դիզայներները փորձում են խուսափել ավելորդ հավակնոտությունից:

Այսօր այս ապրանքանիշում աշխատում է 56000 մարդ։ Ընկերությունն ունի ավելի քան 160 բուտիկ ամբողջ աշխարհում: Տարեկան եկամուտը՝ 24 մլրդ դոլար։

Մենք մոտենում ենք ավարտին. իններորդ տեղը զբաղեցնում է Ջանի Վերսաչեն։ Իտալական այս ընկերությունը չդադարեց գոյություն ունենալ նույնիսկ նրա հիմնադիր Ջանի Վերսաչեի մահից հետո. նրա քույրը՝ Դոնաթելլան շարունակեց ընտանեկան բիզնեսը։ Իտալիայից դուրս առաջին բուտիկը բացվել է 1991 թվականին Շոտլանդիայի Գլազգոյ քաղաքում։ Այսօր խանութների թիվը հասել է 80-ի։

Բրենդը համարվում է շքեղություն. հանդերձանքների մեծ մասը լավ է ընդգծում կանացի գեղեցկությունը, սակայն առանց համապատասխան աքսեսուարների նրանք «կիտչի շեմին» տեսք ունեն։ Ստեղծագործությունների մեծ քանակություն է ստեղծվում մոդելային արտաքինով աղջիկների համար՝ սլացիկ և բարձրահասակ: Բրենդը չի մոռանում նաև տղամարդկանց մասին. յուրաքանչյուր ռուսի ծանոթ է իննսունական թվականների բոսորագույն բաճկոնը (նաև Versace-ի ստեղծագործություն):

Եվ փակում է Valentino (Valentino) ապրանքանիշի թանկարժեք հագուստի ապրանքանիշերի լավագույն տասնյակը: Շքեղ հագուստի և ներքնազգեստի իտալական արտադրողը հիմնադրվել է Վալենտինո Գարավանիի կողմից դեռևս 1959 թվականին։ Այժմ ապրանքանիշը մտնում է Valentino Fashion Group-ի մեջ:

Հիմնական նշաններ կորպորատիվ ինքնությունԱյս ապրանքանիշը կոչվում է կիսանդրի և հագուստ կարմիր գույնով: Վարպետը պնդեց. «Կարմիրը գնում է բոլոր կանանց։ Այս գույնի 30 երանգ կա. կարևոր է գտնել ձերը»:

Երկրորդ առաջնահերթությունը սպիտակն է, որի սիրո գագաթնակետը Ժակլին Քենեդու զգեստն էր Արիստոտել Օնասիսի հետ հարսանիքի համար։ Ժամանակակից միտումներկենտրոնանալ երիտասարդական նորաձևության վրա: Այս հանդերձանքով աստղերը նույնպես նախընտրում են քայլել կարմիր գորգի վրայով։

Ցանկացած ապրանքանիշ պետք է իրացվի։ Նման օգնական է, օրինակ, Wildberries առցանց խանութը։

Հնարավոր մրցակիցներ

Չնայած լավագույն տասնյակում վստահ դիրքերին, վերը ներկայացված բրենդներից ոչ մեկը չի կարող վստահ լինել, որ վաղը պատվանդանից չի տապալվի։ Մրցակիցները շատ լուրջ են.

1. Միջազգային Fendi կոնցեռնը հայտնի է իր բարձրորակ հագուստով, մորթիով և աքսեսուարներով։ Մասնագետներն ասում են՝ այս ապրանքանիշի պայուսակները երբեք դուրս չեն գա նորաձեւությունից։
2. Hermes-ը սկսել է աշխատել 1837 թվականին, սակայն արտադրությունը զարգացրել է մինչև 2008 թվականը։ Բացի հագուստից և կաշվե իրերից, ապրանքանիշը արտադրում է նաև այլ իրեր՝ զարդերից մինչև ձեռնոցներ։ Սպառողին դա դուր է գալիս՝ դա ազդում է տարեկան 730 մլն դոլար եկամուտի վրա։
3. Ռալֆ Լորենը շատ բան ունի դուստր ձեռնարկություններև ավելի մատչելի մոդելներ (Sports Polo line): Վառ օրինակ է Ջենիֆեր Լոպեսի զգեստը Grammy մրցանակաբաշխության ժամանակ 2000 թ. Այժմ բրենդի դիզայներները հագցնում են ԱՄՆ առաջին տիկնոջը՝ Մելանյա Թրամփին։ Տարեկան եկամուտն աճել է 776 մլն դոլարից։
4. Burberry-ն մասնագիտանում է վերնազգեստ- ընկերությունը ժողովրդականության գագաթնակետին է ավելի քան մեկ դար: Բոլորին է հայտնի ապրանքանիշի ֆիրմային տրենչ բաճկոնները: Ապրանքանիշի եկամուտը կազմում է 323 մլն դոլար։
5. Louis Vuitton-ը հայտնի է որակյալ աքսեսուարների և պայուսակների գիտակներով։ Ընկերությունն ունի ավելի քան 460 խանութ 50 երկրներում։
6. Աշխարհի հայտնիներին հագցրել է Օսկար դե լա Ռենտան։ Ժակլին Քենեդին նախապատվությունը տվել է ապրանքանիշին. Այսօր էլ պակաս երկրպագուներ չկան՝ այս անունով երեկոյան և հարսանեկան զգեստներն այնքան գրավիչ են։
7. Պոտենցիալ մրցակից է իտալական Brioni ապրանքանիշը, որը մասնագիտացած է տղամարդկանց նորաձեւության մեջ։ Բրենդն անվանվել է նորաձև հանգստավայրի պատվին. նրա արտադրած հագուստը համապատասխանում է էլիտարության և որակի ակնկալիքներին:

Նույնիսկ նորաձևության դիզայներները ժամանակին սկսել են փոքրիկ ատելյեից: Այն միանգամայն հնարավոր է բացել տանը։

Համաշխարհային նորաձևության թանկարժեք միտումների մասին ավելին կարող եք իմանալ տեսանյութից.

Յուրաքանչյուր ընկերություն ցանկանում է մնալ նորաձևության առաջատար դիրքերում: Դա անելու համար նրանք ոչ միայն հետևում են ընդունված միտումներին, այլև նպաստում են իրենց տեսլականին՝ ստեղծելով Her Majesty Fashion-ը:

Մոսկվա, 1 փետրվարի - «Վեստի. Տնտեսություն». Brand Finance-ը կազմել է աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի ամենամյա վարկանիշը: Ռուսաստանը այս վարկանիշում արդեն երրորդ տարին է ներկայացված է երեք ապրանքանիշով։ Սբերբանկը դարձել է վարկանիշի ամենաթանկ ռուսական ապրանքանիշը։ Սբերբանկը զբաղեցնում է 129-րդ տեղը՝ 2017-ի համեմատ, երբ 154-րդն էր, և 2016-ին, երբ 200-րդն էր, իր դիրքերը բարելավելով։ Sberbank-ի ապրանքանիշի արժեքն անցյալ տարի աճել է 27,5%-ով՝ հասնելով 11,6 մլրդ դոլարի՝ համեմատելի Land Rover-ի հետ և ավելի բարձր, քան Danone-ը, Gucci-ն, eBay-ը և Warner Bros-ը: Աշխարհի բանկերի շարքում Սբերբանկը 21-րդ տեղում է։ Բրենդի արժեքը Brand Finance վարկանիշում հաշվարկվում է՝ գնահատելով ապագա հնարավոր եկամուտը, եթե ընկերությունը չի տիրապետում ապրանքանիշին, այլ վճարում էր դրա համար ռոյալթիներ: «Գազպրոմը» զբաղեցրել է 315-րդ տեղը՝ նախորդ տարվա 339-րդի դիմաց, իսկ 2016-ին՝ 302-րդը։ Նրա ապրանքանիշի արժեքը տարվա կտրվածքով աճել է 14%-ով և գնահատվում է 5,6 մլրդ դոլար՝ Airbnb ծառայության և BBC Broadcasting Corporation-ի մակարդակով։ LUKOIL-ը մի քանի կետով բարձրացել է 363-րդ տեղ. ընկերությունը վերականգնվում է անցյալ տարվա անկումից հետո՝ 229-րդ տեղից 369-րդ: Անցյալ տարի նրա ապրանքանիշի արժեքն աճել է 8%-ով՝ հասնելով 4,9 մլրդ դոլարի, մոտավորապես նույնն է, ինչ Colgate ատամի մածուկը, Dove օճառը և Domino∎s Pizza-ն: Ստորև ներկայացնում ենք 2018 թվականի ամենաթանկ ապրանքանիշերի թոփ 10-ը: 10.ICBC

Երկիր՝ Չինաստան Արժեքը՝ 59,2 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ +24% Արդյունաբերական և առևտրային Չինաստանի բանկը Չինաստանի ամենամեծն է առևտրային բանկ. Այն Չինաստանի խոշորագույն պետական ​​բանկերի «մեծ քառյակից» մեկն է (Չինաստանի բանկի, Չինաստանի գյուղատնտեսական բանկի և Չինաստանի շինարարական բանկի հետ միասին): Բանկի բաժնետոմսերը պատկանում են Չինաստանի կառավարությանը: 2006 թվականի հոկտեմբերի վերջին բանկն անցկացրեց նախնական հրապարակային առաջարկ և հավաքեց ռեկորդային 22 միլիարդ դոլար՝ տեղաբաշխելով 48,4 միլիարդ բաժնետոմս (ընդհանուրի 18 տոկոսը): Դրանցից 12%-ը Հոնկոնգի բորսայում, 6%-ը՝ Շանհայի ֆոնդային բորսայում։ 9 Walmart

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեքը՝ 61,5 մլրդ դոլար Դինամիկա՝ -1% Wal-Mart-ը ամենամեծն է մանրածախ ցանցՄիացյալ Նահանգներում և նույնիսկ ամբողջ աշխարհում: Ցանցը ներառում է ինչպես փոքր խանութներ, այնպես էլ հսկայական սուպերմարկետներ, որոնք սփռված են ամբողջ երկրում: Wal-Mart Stores, Inc.-ի ներկայացուցիչները. գոյություն ունեն ԱՄՆ-ից դուրս: Ցանցի խանութներում վաճառվում է գրեթե ամեն ինչ՝ էլեկտրոնիկա, կահույք, համակարգիչներ և ծրագրային ապահովում, խաղալիքներ և մանկական ապրանքներ, լուսանկարչական սարքավորումներ, կոսմետիկա, սպորտային ապրանքներ, մթերային ապրանքներ, դեղեր, տան համար զանազան մանր իրեր, սպասք, գրքեր և սկավառակներ։ հիմնադրվել է Սեմ Ուոլթոնի կողմից 1962 թվականին: Առաջին Wal-Mart Discount City-ը բացվում է Արկանզաս նահանգի Ռոջերս քաղաքում: Մինչ օրս Wal-Mart-ը ավելի քան 7000 խանութների ցանց է աշխարհի 14 երկրներում: Աշխատակիցների թիվը վաղուց անցել է մեկ միլիոնից, իսկ եկամուտը՝ տասնյակ միլիարդների։ 8 Verizon

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեքը՝ 62,8 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ -2% Verizon Wireless-ն այսօր ամենամեծ օպերատորն է բջջային կապԱՄՆ-ում։ Ծածկույթի առումով հյուսիսամերիկյան ոչ մի այլ օպերատոր չի կարող նույնիսկ մոտենալ դրան: Verizon Communications-ը հիմնադրվել է 2000 թվականի հունիսի 30-ին Նյու Յորքում՝ երկու հեռահաղորդակցական ընկերությունների՝ Bell Atlantic-ի և GTE-ի միաձուլման արդյունքում: Նոր ապրանքանիշի անվանումը պատահական չի ընտրվել. Այն երկու բառի համակցություն է՝ veritus (ճշմարտություն) և հորիզոն (հորիզոն): 7.Microsoft

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 81,2 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ +6% Համաշխարհային ճանաչում ունեցող աշխատասեղանի ծրագրային ապահովման արտադրող, շարժական սարքեր, կլաստերներ, սերվերներ և խաղային կոնսուլներ։ Բացի ծրագրային ապահովումից, ընկերությունը զբաղվում է նաև խաղային կոնսուլների, համակարգչային մանիպուլյատորների և աուդիո նվագարկիչների արտադրությամբ։ Microsoft-ի պատմությունը գլխապտույտ հաջողության և շարունակական զարգացման պատմություն է։ Կորպորացիան բազմիցս թույլ է տվել սխալներ և սխալ հաշվարկներ, բայց միշտ արագ ուղղել է դրանք՝ ի վերջո նվաճելով իր համար ավելի ու ավելի նոր ոլորտներ և սահմանելով նոր ռեկորդներ։ 6AT&T

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 82,4 մլրդ դոլար Դինամիկա՝ -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) ամենաշատերից մեկն է։ խոշորագույն մատակարարներանլար և հեռախոսային կապԱՄՆ-ում։ Ընդամենընրա բաժանորդների թիվը գերազանցում է 150 միլիոնը, և ինքնին անունը վաղուց դարձել է որակի հոմանիշ: 5. Ֆեյսբուք

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 89,7 մլրդ դոլար Դինամիկա՝ +45% Facebook-ը աշխարհի ամենահայտնի սոցիալական ցանցերից է, ունի ավելի քան մեկ միլիարդ ակտիվ օգտատեր, որոնց թիվը անընդհատ աճում է։ Նախագիծը հիմնադրվել է 2004 թվականի փետրվարի 4-ին և ի սկզբանե մտահղացվել է որպես սոցիալական ցանցմիայն Հարվարդի ուսանողների համար, սակայն ավելի ուշ շրջանակն ընդլայնվեց, այնուհետև ամբողջովին մշուշվեց: Facebook-ի հիմնադիրներն էին Հարվարդի համալսարանի ուսանողներ Մարկ Ցուկերբերգը, Էդուարդո Սավերինը, Դասթին Մոսկովիցը, Էնդրյու ՄակՔոլումը և Քրիս Հյուզը։ 4.Samsung

Երկիր՝ Հարավային Կորեա Արժեքը՝ $92,3 մլրդ Դինամիկա՝ +39%Samsung Group-ը հարավկորեական ընկերությունների խումբ է, ամենամեծերից մեկը Հարավային Կորեայում, հիմնադրվել է 1938 թվականին։ Համաշխարհային շուկայում հայտնի է որպես բարձր տեխնոլոգիական բաղադրիչների արտադրող, հեռահաղորդակցության սարքավորումներ, կենցաղային տեխնիկա, աուդիո և վիդեո սարքեր: Ընկերության գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Սեուլում։ Samsung Group-ին պատկանող ընկերությունները զբաղվում են էլեկտրոնիկայի և միկրոէլեկտրոնիկայի ոլորտներում, քիմիական արդյունաբերություն, շինարարություն, ավտոմոբիլաշինություն, ծանր արդյունաբերություն, ֆինանսներ և վարկ, ապահովագրություն. Կոնցեռնի կառուցվածքը ներառում է էլեկտրոնիկայի արտադրության ամբողջական ցիկլ՝ սկսած ռեսուրսների արդյունահանումից, դրանց մշակումից և վերջացրած. պատրաստի ապրանքներ. Կոնգլոմերատի ստորաբաժանումների մեծ մասը ստորադաս գործառույթներ է կատարում այն ​​ընկերությունների հետ, որոնք անմիջականորեն ներգրավված են պատրաստի արտադրանքի արտադրության մեջ: էլեկտրոնային արտադրանք, և աշխատեք բացառապես կոնցեռնի համար կամ միայն ներսում Հարավային Կորեա. Այս հատկանիշը հստակ երևում է շահույթի բաշխումից՝ ըստ ստորաբաժանումների։ Այսպիսով, կոնցեռնի հիմնական եկամուտը ստացվում է էլեկտրոնիկայի արդյունաբերությունից։ 3. Google

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 120,9 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ + 30% Google ապրանքանիշն իր պատմությունը սկսում է գրանցումից Google Inc. 1998 թվականի հունվարի 7-ին Մենլո Պարկում, Կալիֆորնիա, ԱՄՆ։ Ընկերությունը հիմնադրվել է Սթենֆորդի համալսարանի ասպիրանտներ Լարի Փեյջի և Սերգեյ Բրինի կողմից։ Google անունը խաղ է անգլերեն googol (googol) բառի ուղղագրության վրա, որը մաթեմատիկական տերմին է մեկ և հարյուր զրոյից բաղկացած թվի համար: Անունը արտացոլում է ընկերության նպատակը՝ ստեղծել անսահման հսկայական տվյալների բազա՝ ձեզ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը գտնելու համար: 2 Apple

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեքը՝ $146,3 մլրդ Դինամիկա՝ +37% Մինչ օրս Apple ընկերություն- Համաշխարհային ՏՏ ոլորտի առաջատարներից մեկը, համակարգիչներ, դյուրակիր համակարգիչներ, մեդիա նվագարկիչներ և տարբեր ծրագրերի արտադրող: Ընկերությունը ոլորտի ռահվիրաներից մեկն է, որը պիոներ է բազմաթիվ ոլորտներում՝ առաջին իսկական անհատական ​​համակարգիչները, առաջին բազմագույն էկրանները համակարգիչների վրա, առաջին օպերացիոն համակարգերը GUI, մկնիկի աջակցությամբ առաջին համակարգիչները, առաջին անհատական ​​աուդիո նվագարկիչը, առաջին առցանց երաժշտական ​​խանութը և այլն։ 1. Ամազոն

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 150,8 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ + 42% Այս ամենամեծ առցանց խանութի պատմությունը սկսվել է 1995 թվականի հուլիսի 16-ին։ Այն ստեղծվել է գործարար Ջեֆ Բեզոսի կողմից։ Սկզբում վաճառվում էին միայն գրքերը, ավելի ուշ՝ 1998թ.-ին, տեսականին ընդլայնվեց. սկզբում դրան ավելացվեցին աուդիո, ապա վիդեո արտադրանք։ Մինչ օրս Amazon.com-ն իր այցելուներին առաջարկում է մի քանի տասնյակ տարբեր կատեգորիաներապրանքներ, ներառյալ նաև էլեկտրոնիկա, հագուստ, սպորտային ապրանքներ և նույնիսկ սնունդ:

Աշխարհի առաջատար ապրանքանիշերը չեն կարող իրենց թույլ տալ անշարժ մնալ՝ սպասելով փոփոխությունների: Փոխարենը, նրանք ակտիվ են և շարունակում են աճել առանց ստատուս քվոյի պահպանման մտահոգության: Ինչն է նրանց դարձնում առաջատար իրենց ոլորտում այն ​​է, որ նրանք գիտակցում են բրենդինգում ներդրումներ կատարելու կարևորությունը՝ միաժամանակ ներդրումներ կատարելով արտադրանքի նորարարության և կատարելագործման մեջ՝ մրցակիցներից առաջ մնալու համար:

Վերլուծաբաններ խորհրդատվական գործակալություն Interbrand-ը հրապարակել է Global Brands Report - 2017 թվականի ամենաթանկ ապրանքանիշերի վարկանիշը.

Այն հիմնված է երեք հիմնական գործոնների վրա.

• Բրենդային ապրանքների և ծառայությունների վաճառքի արդյունքում ձեռք բերված ֆինանսական արդյունքները:
• Ապրանքանիշի դերը հաճախորդի ընտրության վրա ազդելու գործում
• Հաճախորդների հավատարմություն (բրենդի ներդրում ընկերության ապագա շահույթում):

Տարեկան Interbrand Top 100-ը ներառում է միայն այն ընկերությունները, որոնց բիզնեսը գործում է երեք կամ ավելի մայրցամաքներում և ստանում է իրենց շահույթի մեկ երրորդը հայրենի երկրից դուրս: Հետեւաբար, համաշխարհային ամենաթանկ ապրանքանիշերի ցանկում չկա ոչ մի ռուսական ընկերություն։

Ահա թե ինչ տեսք ունեն 2017 թվականի ամենաթանկ ապրանքանիշերը.

Այս տարի ամենաարագ աճող ապրանքանիշերի հինգն են՝ Facebook սոցիալական ցանցը (+ 48% արժեքով), առցանց շուկան՝ Amazon (+ 29%), ծրագրային ապահովման մշակող Adobe (+ 19%), Adidas կոնցեռնը, որը արտադրում է սպորտային սարքավորումներ, հագուստ և կոշիկ։ սպորտի համար (+17%) և սուրճի սիրահարների սիրելի ապրանքանիշերից մեկը՝ Starbucks (+16%)։

Աշխարհի լավագույն ապրանքանիշերի կեսից ավելին գործում է չորս ոլորտներից մեկում.

• ավտոմոբիլային արդյունաբերություն (16 լավագույն 10 մասնակից);
• տեխնոլոգիաներ (15 ընկերություն);
• ֆինանսական ծառայություններ (12 ապրանքանիշ);
• և սպառողական ապրանքներ (9 ապրանքանիշ):

Տոկոսային առումով ամենաարագ աճող ոլորտը եղել է մանրածախ առևտուրը (19%), որին հաջորդում են սպորտային ապրանքները (10%), տեխնոլոգիաները (8%), լոգիստիկա (7%) և ֆինանսական ծառայությունները (6%):

Interbrand-ի զեկույցի համաձայն՝ 2017 թվականի աշխարհի լավագույն ապրանքանիշերի ցանկում գերակշռում է Միացյալ Նահանգները՝ 52 ապրանքանիշերով լավագույն 100-ում: ԱՄՆ-ին հաջորդում են Գերմանիան (10 ապրանքանիշ) և Ֆրանսիան իր ութ ապրանքանիշերով (հիմնականում նորաձեւություն և գեղեցկություն)՝ Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior և Moet & Chandon:

Ինչպես ասել է Interbrand-ի գործադիր տնօրեն Ջեզ Ֆրեմփթոնը, «Միակ հաստատունը փոփոխությունն է, և մենք ապրում ենք արդյունաբերական հեղափոխությունից ի վեր փոփոխությունների ամենահետաքրքիր ժամանակաշրջաններից մեկում: Փոփոխությունները, որոնք մենք տեսնում ենք, սոցիալական, մասնագիտական, տեխնոլոգիական, տնտեսական, արդյունաբերական են և ազդում են առևտրի և կյանքի բոլոր ոլորտների վրա: Այս անընդհատ փոփոխվող համատեքստում աճը գնալով ավելի բարդ է դառնում: Բիզնեսները պետք է շարունակաբար գտնեն նոր ուղիներ՝ բրենդը ճանաչելի և համապատասխան դարձնելու որոշակի մշակույթին, ստեղծեն հարթակ, որը թույլ է տալիս հետաքրքիր և եզակի փորձառություն, ինչպես նաև միջոց՝ մնալու համապատասխան, բովանդակալից և արժեքավոր: Այս փոփոխվող աշխարհում բիզնեսներն ավելի քան երբևէ ապրանքանիշերի կարիք ունեն»: