Իրավասու բրենդինգը բարձրացնում է ընկերության ճանաչումը: Այնուամենայնիվ, հաջող բրենդինգն անհնար է առանց դրա ինքնության մասին բոլոր տեղեկատվության համակարգման: Ապրանքանիշի ուղեցույցը կորպորատիվ փաստաթղթերի մի շարք է, կորպորատիվ ինքնության տարրերի ճիշտ օգտագործման կանոնների մի շարք: Ուղեցույցի ստեղծումն օգնում է բրենդի ղեկավարներին, դիզայներներին և շուկայավարներին հստակ պատկերացում կազմել այն մասին, թե ինչպես կիրառել կորպորատիվ ինքնության տարրերը:

Ի՞նչ է ուղեցույցը. բրենդային գրքի և ուղեցույցի տարբերությունը

Հաճախ ժամանակակից շուկայագետները նույնացնում են բրենդային գրքի և ուղեցույցի հայեցակարգը: Բրենդային գիրքը փաստաթուղթ է, որը պարունակում է այնպիսի հիմնական հասկացություններ ապրանքանիշի մասին, ինչպիսին այն է առաքելությունը, նպատակները և փիլիսոփայությունը. Առաջին հերթին, բրենդային գիրքը կարևոր է ընկերության աշխատակիցների համար, ովքեր պետք է շարժվեն ընդհանուր նպատակին հասնելու ուղղությամբ: Այս պահին ուղեցույցը ներքին կորպորատիվ փաստաթուղթ չէ, այն ստանդարտացնում է աշխատանքը ապրանքանիշի վիզուալ նշանների հետ:

Ապրանքանիշի ուղեցույցների օգտագործման առանձնահատկությունները

Կախված ընկերության նպատակներից և մասշտաբներից՝ ուղեցույցը կարող է լինել բրենդային գրքի մաս կամ հանդես գալ որպես անկախ փաստաթուղթ.

Փոքր ընկերությունը կարիք չունի տարբեր լրատվամիջոցների վրա ապրանքանիշի ինքնությունը տեղադրելու կանոններ սահմանելու, բացառությամբ հիմնականների (այցեքարտ, գրիչներ): Հետեւաբար, նրանք կարող են պատվիրել ուղեցույց՝ որպես բրենդային գրքի մաս: Այնուամենայնիվ, խոշոր կորպորացիաները, հատկապես նրանք, որոնք գործում են արտոնագրային հիմունքներով և ունեն ամուր ոճի բազմաթիվ տարբեր կրիչներ (համազգեստ, տրանսպորտային միջոցներ, նշաններ), պետք է ունենան ավելի շատ մանրամասն ուղեցույց . Այս դեպքում նրանք պատվիրում են ուղեցույցը որպես առանձին փաստաթուղթ, որը կգնա դասավորության դիզայներների և դիզայներների ձեռքը։ Հենց նրանք են զբաղվելու լրատվամիջոցների վրա տեսողական տարրերի տեղադրմամբ։

Ընկերությունը վերանախագծելիս կարիք չկա մշակել նոր բրենդային գրքույկ, քանի որ ընկերության առաքելությունը չի փոխվել։ Այնուամենայնիվ, վերափոխումը ենթադրում է ապրանքանիշի հիմնական հաղորդակցվող տարրերի փոփոխություն (լոգո, կորպորատիվ գունային համադրություն, կերպար): Այս տարրերի օգտագործման նոր կանոնները պետք է նկարագրվեն ուղեցույցում՝ թողարկելով թարմ տարբերակ:

Ապրանքանիշի ինքնությունmohawk-իցհնգագիր

Ինչու՞ մշակել ապրանքանիշի ուղեցույցներ:

Ուղեցույցից օգտվողները դիզայնի և շուկայավարման մասնագետներն են ընկերությունում: Հայտնի դիզայներ Ալինա Վիլլերի խոսքով՝ մշակումը Ուղեցույցն օգնում է «խնայել ժամանակը, գումարը և հիասթափությունը»:Շատ ընկերություններին ծանոթ իրավիճակ է նոր դիզայները, որը վազում է գրասենյակում, փորձելով պարզել տարբերանշանի CMYK գույները: Ուղեցույցն օգնում է ապրանքանիշին հաջողությամբ հաղթահարել նման խնդիրների լուծումը, ինչպես նաև լուծում է գովազդի և մարքեթինգի համար պատասխանատու գերատեսչությունների կիրառական խնդիրները:

Ուղեցույցի զարգացման նպատակներ

1. Զգալիորեն հեշտացնում է հետագա փոխգործակցությունը մարքեթինգային գործակալությունների հետ. Բավական է նկարագրել ընդհանուր տեսլականը մարքեթինգային արշավև դիզայներներին տրամադրել ուղեցույցներ: Կարող եք վստահ լինել, որ ինքնության բոլոր տարրերը ճիշտ կտեղադրվեն լրատվամիջոցների վրա՝ դրանց օգտագործման կանոններին համապատասխան:
2. Նույնականացման տարրերի օգտագործման նկատմամբ վերահսկողությունը շուկայավարներին թույլ է տալիս վստահ լինել ընկերության կորպորատիվ ինքնության գրավչությունը ցանկացած լրատվամիջոցի վրա.
3. Էլեմենտների (լոգո, կորպորատիվ բլոգ) դասավորության հստակ սահմանված կանոններ և գունային համակցությունների երաշխիք բոլոր բրենդային կրիչների միավորում. Այս մոտեցումը թույլ է տալիս բարձրացնել ապրանքանիշի վստահությունն ու տեղեկացվածությունը:

Ապրանքանիշի ինքնության կրիչներMTrading

4. Ուղեցույցը պետք է պարունակի օրինակներ, թե ինչպես «չանել».ինչպես չտեղադրել լոգոն, անհաջող գունային լուծումների օրինակներ և այլն։ Սա սահմանափակում է շուկայավարների գործողությունների ազատությունը և երաշխավորում ցանկացած տարրերի ճիշտ ձևավորում:

Ինչ է ներառում ուղեցույցը

Ուղեցույցի մշակումնույնական տարրերի օգտագործման հստակ կանոնների ձևակերպումն է հետևյալ կառուցվածքով.

1. Ապրանքանիշի մշտական ​​նկարագրություն(լոգո, գույն, գունային համակցություն, տառատեսակներ), որոնց համար կազմվում են կանոններ դրանց մասշտաբավորման և կիրառման համար՝ կախված կրիչի վրա գտնվելու վայրից, ինչպես նաև հավելվածի միջավայրից։
2. Տարբերակներ լոգոյի և դրա անվտանգության գոտի կառուցելը, տարբերանշանը գունավոր, մոնոխրոմ կամ սև ու սպիտակ օգտագործելու տարբերակներ՝ կախված ֆոնի պայծառությունից, ինչպես նաև տարբերանշանի օգտագործման անընդունելի տարբերակներ։
3. Բրենդային բլոկ(տարրերի փոխադարձ դասավորություն) և կորպորատիվ գույներ (համադրություններ և երանգներ):
4. բիզնես փաստաթղթեր(դիզայն և շրջանակ):
5. Գեներալ դասավորության ստեղծման սկզբունքները.
6. Դիզայնի և դասավորության սկզբունքները տպագրական արտադրանք, արտաքին գովազդ,POS նյութեր.
7. Հուշանվերներ, համազգեստներ, տրանսպորտային միջոցներ և այլն:

Ստորև ներկայացված են ուղեցույցների օրինակներխոշոր ընկերություններ.

Ընկերության հիմնական գույների նկարագրությունըCISCO

Օգտագործեք ստորև բերված սլայդերները՝ մեզ պատմելու ձեր ապրանքանիշի մասին, և մենք այն կթարգմանենք տարբերանշանի հիմնական գույնի:

Կանացի

Համարձակ

Լուրջ

Շքեղ

Մատչելի

Դասական

Ժամանակակից

Երիտասարդություն

Անջատված է

Ձեր հիմնական լոգոյի գույնը կարմիր է, հուզմունքի, կրքի, զայրույթի և սեքսուալության համընդհանուր նշան. Փնտրու՞մ եք բարձր, ժիր, երիտասարդական կամ ժամանակակից գույն: Կարմիրը ձեր ճանապարհն է:

Կարծում եք սպիտակը գույնի բացակայությունն է: Սպիտակ երիտասարդության գույնն ու խնայողությունը, բայց կարող է աշխատել գրեթե ցանկացած ապրանքանիշի համար: Որպես չեզոք գույն, համարեք սպիտակը որպես երկրորդական շեշտադրություն.

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

ՆԱՐԱՆՋ

Ձեր լոգոյի հիմնական գույնը նարնջագույնն է: Նարնջագույն - կազդուրիչ, խաղային գույն, ստացված կարմիրից (ջերմություն) և դեղինից (ուրախություն): Օգտագործեք նարնջագույնը առանձնանալ ամբոխից. Այն օգտագործվում է ավելի քիչ, քան կարմիրը, բայց դեռ ունի էներգետիկ ազդեցություն.

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

Ուզում ես նայել ոճային, ժամանակակից և շքեղ? Սևը օգտագործելու ժամանակն է: Ցանկանու՞մ եք լինել խնայող և մատչելի։ Հեռու մնացեք մութ կողմից:

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

Մանուշակագույն

Ձեր հիմնական լոգոյի գույնը մանուշակագույնն է (magenta), ջերմության և սառնության համադրություն, կարմիրի կիրքը կապույտի հանգստության հետ: Օգտագործեք մանուշակագույնը հայտնվելու համար շքեղ, գերժամանակակից կամ իմաստուն. Բացի այդ, այն պարունակում է կանացիության ակնարկ.

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

Ձեր հիմնական լոգոյի գույնը դեղին է, այն մատչելի, արևկող, բարեհամբույր. Դեղինն ուրախություն է արտաբերում (մտածեք արևածաղիկներ և ժպտացող դեմքեր): Ընտրեք դեղինը, և ձեր ապրանքանիշը կշողա երիտասարդության էներգիա.

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

Ձեր հիմնական լոգոն վարդագույն է, այն խորհրդանշում է ռոմանտիկա և կանացիությունդեռևս աներևակայելի բազմակողմանի: Փափուկ վարդագույնից մինչև նեոնային մանուշակագույն, ընտրեք վարդագույնը ժամանակակից, երիտասարդական, շքեղ տեսք.

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

Ձեր հիմնական լոգոյի գույնը կանաչ է, առավելագույն բազմակողմանիություն. Կանաչը կապված չէ անհատականության որոշակի գծերի հետ, սակայն այն ունի ուժեղ մշակութային ասոցիացիաներ: Նա կապված է բնություն, առողջություն, աճ, վերածնունդ փողով և բարգավաճմամբ. Այսպիսով, լինի դա ֆինանսներ, թե այգեգործություն, կանաչը կարող է ձեզ համար լինել:

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

Մոխրագույն գույն հասուն, դասական և լուրջ. Օգտագործեք մուգ երանգներ ավելացնել առեղծվածը. Օգտագործեք բաց երանգներմոխրագույն լինել ավելի մատչելի. Մնացեք նորաձևության մեջ: Դիզայնի միտումները փոխվում են ամեն տարի: Թեև անհնար է թարմացնել ձեր ապրանքանիշի գունային գունապնակը յուրաքանչյուր նոր թրենդով, միայն վերջին գունային միտումների մասին տեղյակ լինելը կարող է բերել օգուտ ձեր ապրանքանիշին.

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

ԲՐԱՈՒՆ

Դարձրեք ձեր ապրանքանիշը կոպիտ, առնական կամ լուրջ. Շագանակագույնը շատ քիչ է օգտագործվում, այնպես որ դուք կօգտագործեք առանձնանալ մրցակիցներից.

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

Ձեր հիմնական լոգոյի գույնը կապույտ է, ծաղիկների արքա. Կապույտը հայտնվում է բոլոր լոգոների կեսից ավելիում, քանի որ այն ներկայացնում է խելացիություն, հուսալիություն և հասունություն. Տեխնոլոգիական ընկերություններիսկ խոշոր կորպորացիաները հակված են կայունություն և անվտանգությունԿապույտ. Իսկական կապույտը կստիպի ձեզ բուժել Իսկապես.

Դուք ունեք լոգոյի գույնը: Հիասքանչ! Մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել այն որպես հիմնական գույն ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ՝ արտահայտելու ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Բայց հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում միայն մեկ լոգոյի գույնով: Երկու կամ երեք գունային շեշտադրումներով հիմնական գույն ընտրելը կարող է ընդգծել ապրանքանիշի այլ հատկանիշներ: Բացի այդ, եթե ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է տարբեր ապրանքներով, լրացուցիչ գույները դրանք տարբերելու հիանալի միջոց են:

Ուղարկեք մեզ ձեր լոգոյի գույնի մանրամասները, և մենք կկապվենք ձեզ հետ՝ ստեղծելու ձեր նոր լոգոն:

Ուղեցույցի մշակումը (լոգոյի ստանդարտների անձնագրի ստեղծում) մեր հիմնական մասնագիտացումներից մեկն է: Որպես դիզայներներ, մենք հասկանում ենք, թե ինչպիսին պետք է լինի ուղեցույցը, որպեսզի այն օգտագործվի ապրանքանիշի զարգացման ցանկացած փուլում, և ոչ միայն հաշվի առնել հսկայական պատկերագիրքը, որը չի համապատասխանում ձեր ընկերությանը և գործնականում կիրառելի չէ: Ուղեցույցի ստեղծումը մեծ աշխատանք է, ներառյալ ոչ միայն լոգոյի հաստատունների նկարագրությունը, այլ նաև ապրանքանիշի տեսողական նույնականացման համակարգը ( ձևի ոճը) և մի շարք կանոններ, որոնք թույլ են տալիս սպառողին ճիշտ կարծիք կազմել ձեր մասին:

Ուղեցույցի մշակում

Ուղեցույցը ուղեցույց է, որը նկարագրում է ապրանքանիշի տեսողական ինքնության համակարգի օգտագործման կանոնները: Լոգոյի մի տեսակ անձնագիր: Այն սահմանում է տարբերանշանի կիրառման, կորպորատիվ ինքնության, կորպորատիվ տառատեսակների և գույների կիրառման հիմնական կանոնները: Ընկերության կորպորատիվ ինքնության զարգացումը հազվադեպ է առանց ուղեցույցի ստեղծման, քանի որ հենց դրանում նշվում են կարևոր հրահանգներ, որոնց պահպանումից կարող են մեծապես կախված լինել հաջողությունը և ապրանքանիշի ճանաչումը:

Ուղեցույցներից շատերը կարծես թե ստեղծվել են ամեն ինչ և ամեն ինչ վերահսկելու մոլուցքից: Մենք չենք ձգտում ձեզ ամուր բռնել: Ուղեցույցը պետք է դառնա ձեր ուղեցույցը, իմաստուն օգնականը և լավ դաստիարակը, որը թույլ կտա ձեր ապրանքանիշին զարգանալ իր ուրույն ձևով, մինչդեռ մեր խնդիրն է ստեղծել և նշանակել ընդհանուր կոորդինատներ:

Ուղեցույցի արժեքը.

Իհարկե, ոչ բոլոր պաշտոններն են անհրաժեշտ ձեր բիզնեսի համար։ Մենք անպայման կքննարկենք այս հարցը ձեզ հետ, կկարգավորենք տարրերի ցանկը հատուկ ձեր կարիքների և խնդիրների համար: Ամեն դեպքում, դուք կստանաք ունիվերսալ գործիք ձեր ապրանքանիշի իրավասու ճշգրտման և միասնական իմիջի ձևավորման համար։

Մենք ձեզ համար պատրաստել ենք երեք լուծում.

1. Տնտեսություն - արժեքը 120,000 ռուբլի

Ներառում է լոգոյի ձևավորում և կորպորատիվ ինքնության տարրեր այցեքարտի և բլանկի օրինակով

2. (լոգոտիպ)Կորպորատիվ ինքնությունը և լոգոն - արժեքը 160,000 ռուբլիից

1. Լոգոն

2. Լոգոտիպն օգտագործելու տարբերակներ
2.1. Լոգոյի դասավորություն.

3. Լոգոյի գունային սխեման, կորպորատիվ գունային սխեման, հարմարեցում տպագիր լրատվամիջոցներին

4.2. Տառատեսակի գույնը և չափը:

6.1 Նամակագիր
6.2 Ծրար
6.3 Կաղապարի ձևավորում էլեկտրոնային փաստաթուղթ
6.4 Այցեքարտ

3. Բրենդային գիրք (Ուղեցույց) - արժեքը կախված է տարրերի քանակից

1. Լոգոն
1.1. Լոգոյի հիմնական տարրերը.
1.2. Գտնվելու վայրը, տարբերանշանի ազատ դաշտ։
1.3. Լոգոյի տեղադրման կանոններ.

2. Լոգոն օգտագործելու տարբերակներ
2.1. Լոգոյի դասավորություն.
2.2. Լոգոյի փոխազդեցությունը տեքստային բլոկի հետ:
2.3. Լոգոյի մասշտաբավորում.

3.Լոգոյի գունային սխեման, կորպորատիվ գունային սխեման, հարմարեցում տպագիր լրատվամիջոցներին
3.1. Լոգոյի մեջ օգտագործված գույները.
3.2. Կորպորատիվ գույներ, գունավոր ֆոն։
3.3. Լոգոյի անընդունելի օգտագործումը.
3.4. Լոգոյի մոնոխրոմ պատկեր։
3.5. Տարբեր լրատվամիջոցների վրա կիրառման առանձնահատկությունները:

4. Կորպորատիվ տառատեսակների ընտրություն
4.1. Տառատեսակներ օգտագործելու խորհուրդներ.
4.2. Տառատեսակի գույնը և չափը:

5. Տեսողական նույնականացման համակարգի հիմնական տարրը (լոգոյի համար կորպորատիվ ինքնության ստեղծում)

6. Բիզնեսի փաստաթղթերի հիմնական տարրերը

6.1. Ձևեր.
- նամակ
- պատվեր
- Մամլո հաղորդագրությունում
- ծրարը
- կաղապարի ձևավորում էլեկտրոնային ստորագրություն
- Բիզնես քարտ

6.2. Գրքույկ (դասավորության հիմնական գրաֆիկական սկզբունքը, կորպորատիվ բլոկի տեղադրման ստանդարտները, տեքստային տեղեկատվություն)
6.3. Մամուլի համար գովազդային մոդուլի դասավորության կաղապարի ձևավորում (ուղղահայաց և հորիզոնական, սերիալացման սկզբունքների մշակում);

8. Հուշանվերների բրենդավորման կանոններ.
8.1. CD-ROM (կափարիչ և խնձոր):
8.2. Հրավեր.
8.3. Փոստային բացիկ.
8.4. Բեյսբոլի գլխարկ.
8.5. T-shirt.
8.6. Սեղանի դրոշակ:
8.7. Բաններ (ուղղահայաց, հորիզոնական ընտրանքներ):
8.8. Բաժակ.
8.9. Բաժակ բաժակապնակով։
8.11. Գրիչ.
8.12. Պատի ժամացույց.
8.13. Օրագիր.
8.14. Տետր.
8.15. Այցեքարտի կրող.
8.16. Թղթե պայուսակներ (VIP և ստանդարտ)

9. Արտաքին նույնականացման հիմնական դրույթները
9.1. Թիթեղների, անցումների գրանցում

10. Ներքին նույնականացման հիմունքներ
10.1. Ցուցիչներ.
10.2. Պլանշետներ.

11. Բրենդի ֆոտոոճը. Օգտագործման կանոններ և փոխազդեցության համակարգ ապրանքանիշի հաստատունների և կորպորատիվ ինքնության տարրերի հետ (Նշելով զտիչներ):

Ուղեցույցի մշակում մեր ընկերությունում:

Եկեք նայենք մշակելու ուղեցույցներ, ինչպիսիք են խոհարարական գիրքը, որը լի է հատուկ բաղադրատոմսերով և բաղադրիչներով, որոնք, ճիշտ համակցություններով և համամասնություններով, ստեղծում են համերի և համերի հիանալի խառնուրդ: Ուղեցույցի հաջող մշակումը ձեզ փորձարկումների տեղ կթողնի, բայց պարզ կդառնա, թե որ բաղադրիչն է շատ և ինչպես չփչացնել հիմնական ֆիրմային ուտեստը՝ ձեր ապրանքանիշը:

Նայեք ձեր աշխատավայրը և անպայման կտեսնեք, որ ձեր գործընկերները շատ ներկայանալի տեսք ունեն։ Միանգամայն հնարավոր է, որ այդ մարդկանց մեծ տոկոսը չի կրում կատարյալ համապատասխան գույներ, ասենք՝ դրամապանակ և պայուսակ։ Բայց ո՞ւմ է դա հետաքրքրում։ Կարծում ենք, որ դուք հաստատ չեք։ Նմանապես, իրավասու կորպորատիվ ինքնության ուղեցույցի դեպքում. վիզուալ նույնականացման համակարգը կենտրոնացած է գլխավորի վրա՝ տեսանելի և տեղին: Կարիք չկա ժամանակ և ուշադրություն վատնել այնպիսի գունապնակներ ստեղծելու վրա, որոնց գույների տարբերությունները երբեք չեք նկատի և չեք օգտագործի։

Մենք ստեղծում ենք իսկապես աշխատող լուծումներ, որոնք թույլ կտան խնայել ապագայում՝ պատվիրելով գովազդային ապրանքների դիզայն։ Հաճախ ձեռնարկատերերը փորձում են գումար խնայել ուղեցույց ստեղծելու վրա՝ ծախսային մասը նվազեցնելու, գովազդի ծախսերը նվազեցնելու համար՝ նույնիսկ չկասկածելով, որ դրա բացակայությամբ այդ ծախսերը շատ շուտով կավելանան։

Արդյո՞ք ուղեցույցը ծախս է, թե ներդրում:

հատկացված բյուջեքանի որ ուղեցույցի ստեղծումը ոչ թե ընկերության արժեքն է, այլ դրա ներդրումներըդեպի պայծառ ապագա, ճիշտ այնպես, ինչպես թանկ ու լավ մեքենա եք գնում հարմարավետ զբոսանքի համար՝ ժանգոտ դույլի վրա խցանման մեջ խայտառակվելու փոխարեն, անընդհատ ներդրումներ կատարելով վերանորոգման մեջ և լցնել այն պահեստամասերով, ինչը, ի վերջո, պարզվում է. ավելի թանկ, քան եթե սովորական մեքենա եք վերցնում: Անգամ եթե վարկով վերցնես ու տոկոս վճարես։ Ուղեցույցը այն հիմնասյուներից մեկն է, որի վրա հիմնված է ձեր ընկերության մարքեթինգային ռազմավարությունը հաջող ապագա տանող ճանապարհին:

Բրենդինգ, գեղեցիկ տարբերանշան, կրեատիվ կարգախոսներ՝ այս ամենի վրա բավական ժամանակ և ջանք է ծախսվել։ Այժմ ձեր ապրանքանիշը դարձել է իսկապես յուրահատուկ, արտահայտիչ և ճանաչելի:

Բոլոր ապրանքանիշերն ու նշանները պատկանում են ձեզ: Այժմ հիմնական խնդիրը նրանց պաշտպանելն է։ ԵՎ միակ ելքըդա անելը ուղեցույցի մշակումն է:

Ուղեցույցի մշակում. իսկապե՞ս դա այդքան կարևոր է:

Դա նման է այն հարցին, թե կարո՞ղ եք առցանց վաճառք անել առանց կայքի: Ուղեցույցը բացարձակապես անհրաժեշտ էառնվազն հետևյալ պատճառներով.

1. Լոգոյի գրագետ և արդյունավետ օգտագործումը, կորպորատիվ դիզայնը և ոճը բազմապատկում են ձեր ապրանքանիշի դրական ընկալումը.
2. Կորպորատիվ ինքնության ուղեցույցը օգնում է խուսափել ձեր անհատական ​​դիզայնից ցանկացած աղավաղումներից և շեղումներից.
3. այն հիշեցնում է մարդկանց, որ «բրենդ» բառի հետևում կանգնած է ընկերություն, որին կարող են վստահել ամեն ինչում:

անտեսելով այնպիսի հիմնարար բան, ինչպիսին է ուղեցույցի մշակումը, ցանկանու՞մ եք դիմակայել հետևյալ խնդիրներին.

Բրենդինգի ոչ պատշաճ և անխտիր օգտագործումը` ներառյալ լոգոն և կարգախոսները.
անհաջող գույներ, տարբեր տարրեր և լոգոյի սխալ տեղադրում գովազդային ապրանքների վրա.
կորպորատիվ ինքնության անզգույշ վարվելը, ինչը կհանգեցնի շփոթության և «էժանության».
բրենդինգի բոլոր տարրերի ներկայացման մեջ միասնության բացակայությունը աններդաշնակություն կառաջացնի նրանց ընկալման մեջ.
ապրանքանիշի անորոշ հաղորդագրությունը կհանգեցնի ավելի վատ վաճառքի:

Օրինակ՝ լոգոն էական տարրկորպորատիվ ոճ. Հանրաճանաչ բրաուզեր Mozilla Firefoxիր ուղեցույցում նա գրում է, որ տարբերանշանի չարաշահումը, լինի դա գտնվելու վայրը, թե ոչ օրիգինալ գույները, նման է կոշիկները սխալ ոտքի վրա դնելուն. նրանց ոտքերը. Բայց դուք հարմար չեք: Որքան անհարմար է ձեր ապրանքանիշի համար:

Մեր բրենդինգային գործակալությունը հոգ կտանի, որ դուք չխառնեք աջ և ձախ ոտքը: Դա անելու համար մենք ձեզ համար կմշակենք անհատական ​​ուղեցույց, որը կպարունակի.

Ձեր պատկերանշանի ամբողջական նկարագրությունը՝ դրա բոլորի հետ մեկտեղ բնորոշ հատկանիշներ, կառուցման սկզբունքը, տարբեր լրատվամիջոցների տարբերակները;
ինչպես, երբ և ինչ դեպքերում է անհրաժեշտ և ոչ անհրաժեշտ օգտագործել ապրանքանիշի կորպորատիվ ինքնությունը և դրա առանձին տարրերը.
ապրանքանիշին համապատասխան տոնայնություն և բառապաշար;
կոնկրետ գույներ, չափեր, գծեր, շեշտադրումներ, ապրանքանիշ, կորպորատիվ ստորագրություն, լուսանկարչական ոճի պատկերներ;
տպագրության տարրեր;
անհրաժեշտության դեպքում կորպորատիվ ինքնության տպագիր վերարտադրման կանոնները:

Իհարկե, ուղեցույց ստեղծելիս մենք փորձում ենք անհատական ​​մոտեցում գտնել յուրաքանչյուր հաճախորդի նկատմամբ: Ինչ-որ մեկին անհրաժեշտ կլինի 100 էջանոց ուղեցույց, իսկ ինչ-որ մեկին կհաջողվի մեկ թերթիկով: Հիմնված անհատական ​​հատկանիշներ- Ձեր ապրանքանիշի պահանջները, մեր թիմը կմշակի ձեզ անհրաժեշտ և հարմար ուղեցույց: Հասկանալի է, որ ժամանակի ընթացքում ձեր ապրանքանիշը կաճի և կզարգանա՝ կփոխվի։ Ուստի կորպորատիվ ինքնություն մշակելիս և ուղեցույց ստեղծելիս մենք միշտ հաշվի ենք առնում ճկունությունը և ֆիրմային տարրերի օգտագործման ազատ մանևրելու հնարավորությունը։

Մտածելու մեկ այլ կետ՝ դուք կհրապարակե՞ք ձեր ուղեցույցը հանրային տիրույթում, թե՞ կօգտագործեք այն միայն ձեզ համար: Ամեն դեպքում, դուք կստանաք ապրանքանիշի հստակ և հասկանալի ուղեցույց, որը կբերի ձեր բիզնեսի հետ աշխատելու հեշտություն և հաճույք:

Apple-ի, Nike-ի և Coca-Cola-ի նման հայտնի բրենդների իմիջը ձևավորվում է ոչ միայն նրանց արտադրանքով, այլև լոգոտիպով, տառատեսակով, որոշակի գույներով և ընկերության կորպորատիվ ինքնության այլ բաղադրիչներով: Կարևոր է նաև, թե ինչպես են օգտագործվում այդ տարրերը իրական կյանքև ինչ արժեքներ են դրանք արտացոլում: Սա կարգավորվում է ընկերությունների ներքին փաստաթղթերով՝ բրենդային գրքերով և ուղեցույցներով։ Look At Me-ը պարզեց, թե ինչու են անհրաժեշտ բրենդինգի նման ուղեցույցները և ընտրեց նման հրապարակումների 10 հետաքրքիր օրինակ:

Ինչու են անհրաժեշտ բրենդային գրքեր
և ուղեցույցներ

Որպես կանոն, ապրանքանիշի գիրքը նկարագրում է ընկերության արժեքները,դրա նպատակները, մարքեթինգային ռազմավարությունները և այլ բնութագրերը, որոնք տարբերում են ապրանքանիշը մյուսներից: Բացի այդ, կարևոր ներքին փաստաթուղթ է ուղեցույցը՝ լոգոյի, տառատեսակների, կորպորատիվ գույների և ապրանքանիշի այլ տեսողական նույնացուցիչների օգտագործումը կարգավորող կանոնների մի շարք:

Այնուամենայնիվ, հաճախ (հատկապես փոքր ընկերություններում)Սրանք տեխնիկական ստանդարտներներառված է բրենդային գրքում. այս դեպքում այն ​​սահմանում է և՛ ընկերության առաքելությունը, և՛ արտացոլում է ապրանքանիշի տեսողական բաղադրիչները:

10 բրենդային գրքեր և ուղեցույցներ
հայտնի ընկերություններ

2011 թվականին գիրք է հրատարակվել այն մասին, թե ինչպես է փոխվել Lufthansa-ի կորպորատիվ ինքնությունը- աշխարհի ամենամեծ ավիաընկերություններից մեկը, որը հիմնադրվել է 1926 թվականին։ Նրա տեսողական պատկերը ձևավորվել է 1960-ականներին. այնուհետև ընկերության ինքնությունը մշակվել է գերմանացու կողմից Գրաֆիկական դիզայներՕտլ Այխերը, ով նաև նախագծել է Մյունխենի Օլիմպիական խաղերը 1972 թվականին։ Eicher նախագիծը համարվում է 20-րդ դարում մշակված լավագույն կորպորատիվ ինքնություններից մեկը: Lufthansa and Graphic Design. Visual History of an Airlines գիրքը ցույց է տալիս, թե ինչպես է փոխվել ավիաընկերության ինքնությունը իր պատմության ընթացքում: Գրքում ներառված է նաև Այշերի կողմից մշակված ուղեցույցը 1963 թվականին:

British Airways-ը, ինչպես շատ այլ ընկերություններ, ունի բրենդային գրքույկ՝ զուգորդված ուղեցույցով. նրանց «գիրքը» պարունակում է ապրանքանիշի հիմնական արժեքների նկարագրությունը, Պատմվածքև ապրանքանիշի ինքնության տարրերի օգտագործման ուղեցույցներ: Ճիշտ է, տարբերանշանի, կորպորատիվ գույների և տառատեսակների կիրառման կանոնները զբաղեցնում են գրքի մեծ մասը. 100 էջանոց ուղեցույցը պարունակում է աղյուսակներ և մանրամասն բացատրություններ:

Մոնրեալի Օլիմպիական խաղերի գրաֆիկական դիզայնը, որը ստեղծվել է դիզայներներ Ժորժ Հյուելի և Պիեռ-Իվ Պելետյեի կողմից, համարվում է ամենահաջողներից մեկը Մյունխենի և Մեխիկոյի Օլիմպիական խաղերի ինքնության հետ մեկտեղ: 1976 թվականին հրապարակվեց նաև մանրամասն ուղեցույց, որը, ինչպես Մոնրեալի Օլիմպիական խաղերի հուշանվերները, մինչ օրս որսում են կոլեկցիոներները։

1986 թվականին Սթիվ Ջոբսի խնդրանքով հայտնի դիզայներ և գեղարվեստական ​​ղեկավար Փոլ Ռենդը ստեղծեց NEXT-ի լոգոտիպը։ Իր մտքի գնացքի և իր ստեղծած լոգոյի մասին խոսելու համար Ռենդը ստեղծեց լոգո-գիրք: Այն բացատրում էր, թե ինչպես օգտագործել նախագծված լոգոն: Ջոբսն այնքան է հավանել այս գիրքը, որ այն նվիրել է որպես հուշանվեր։

Բրենդային գրքի մշակումը ամենապահանջված ծառայություններից մեկն է ժամանակակից շուկա. Գործարար համայնքը լայնորեն օգտագործում է այս հասկացությունը, չնայած այն հանգամանքին, որ շատերը այնքան էլ ճիշտ չեն հասկանում այս բառի իմաստը:

Այսպիսով, ի՞նչ է բրենդային գիրքը և ինչո՞վ է այն տարբերվում ուղեցույցից:

Brandbook-ը իրականում փակ ներքին կորպորատիվ փաստաթուղթ է (հույժ գաղտնի): Այս հիմնական փաստաթուղթը նկարագրում է շուկայավարման հիմնական գաղափարը ապրանքանիշ, նրա առաքելությունը, փիլիսոփայությունը և արժեքը Բրենդային գրքի ստեղծումը ենթադրում է իրավական մասի առկայություն, որն ամրագրում է գրանցված ապրանքային նշանի նկատմամբ հեղինակային և հարակից իրավունքները և այլն։ Բացի այդ, Brandbook-ը պարունակում է բաժին, որը սահմանում է դիզայնի և ընկերության կորպորատիվ ինքնության բոլոր տարրերի պահանջները: Այս փաստաթղթում պարունակվող տեղեկատվությունը առևտրային գաղտնիք է, քանի որ այն ուրվագծում է ապրանքանիշի զարգացման ռազմավարությունը, դրա ուժեղ կողմերըմրցակցային շուկայում, ընկերության լեգենդը, կանխատեսել է կյանքի ցիկլ, կորպորատիվ մշակույթ.

Ի՞նչ է ներառված ապրանքանիշի գրքում:

Ուղեցույցը բրենդային գրքի անբաժանելի կամ առանձին մասն է. ուղեցույց դիզայներների համար, որը մանրամասն նկարագրում է բրենդի կորպորատիվ ինքնության բոլոր տարրերի կառուցման կանոնները և այս բաղադրիչների օգտագործման կանոնները ներկայումս առկա բոլոր գովազդային լրատվամիջոցների վրա տպելիս: Logobook-ը ուղեցույցի մի մասն է: Բաղկացած է մանրամասն հրահանգներգրաֆիկական նշանի օգտագործման վերաբերյալ և ամրագրում է ապրանքանիշի տեսողական հաստատունները։ Բոլոր կանոնները գրված են այստեղ՝ ըստ գույների և տառատեսակների հնարավոր համադրության։ Լոգոյի հիմնական տարբերակից բացի, ցուցադրվում են լոգոյի բոլոր ընդունելի տեղադրությունները և գունային կոդավորումը:

Դիզայնի մասնագետներից բացի, թոփ մենեջերները հաճախ դիմում են ուղեցույցներին իրենց աշխատանքում՝ որպես գովազդի և հուշանվերների արտադրանքի ստուգման հիմնական հղման կետ, ինչպես նաև լրատվամիջոցներում կորպորատիվ խորհրդանիշների ճիշտ օգտագործումը:

«Բրենդինգ» հասկացությունը ի հայտ եկավ համեմատաբար վերջերս՝ 19-րդ դարի վերջին։ Հենց այդ ժամանակ հայտնվեցին լայն սպառման ապրանքներ, և շուկայում մրցակցող ընկերություններին անհրաժեշտ էր հայեցակարգ մշակել տեսքըիր արտադրանքը. Սա օգնեց արտադրողի կանոններին համապատասխան նախագծված արտադրանքին աչքի ընկնել խանութի դարակում: Բացի այդ, բրենդինգը բարձրացրեց ընկերության ճանաչման տոկոսը: Եվ եթե նա սկսեր շուկայավարել Նոր Ապրանք, ապա այն նախագծվել է այնպես, ինչպես արտադրողի մյուս ապրանքները։ Ընկերության գործունեության ոլորտի և նրա ինքնության պահանջների մասին տեղեկատվությունը պետք է ինչ-որ կերպ համակարգվի. այսպես հայտնվեցին առաջին կորպորատիվ փաստաթղթերը, որոնք ի վերջո կվերածվեն բրենդային գրքերի և ուղեցույցների:

Սկզբում բրենդային գիրքը և ուղեցույցը նույնն էին: Այնուամենայնիվ, ժամանակի ընթացքում ընկերությունները, հատկապես խոշորները, բախվեցին այն փաստին, որ իրենց բրենդային գրքերը դարձան շատ ծավալուն, և աշխատակիցները, որոնց համար նախատեսված էր այս փաստաթուղթը, սկսեցին վատ կլանել ընկերության առաքելության և կորպորատիվ ինքնության մասին տեղեկատվությունը: Ազգային ու անդրազգային կորպորացիաներԲրենդինգի տեղեկատվության կարևորությունը մեծապես մեծացել է, հետևաբար, այն ամենը, ինչ կապված էր ընկերության առաքելության, գաղափարախոսության, սկզբունքների և արժեքների հետ, պետք է առանձնացվեր առանձին փաստաթղթի մեջ: Ահա թե ինչպես են հայտնվել բրենդային գրքերը. Նրանք նկարագրել են ընկերության զարգացման հեռանկարները, նրա փիլիսոփայությունը, հիմնական գաղափարները, այսինքն՝ երկար տարիների զարգացման վեկտորը։

Բրենդային գիրքը ներքին օգտագործման փաստաթուղթ է: Սա կանոնադրության պես մի բան է՝ վարքագծի կանոններով, որոնք ընդհանուր են ընկերության բոլոր աշխատակիցների համար: Միևնույն ժամանակ, բրենդային գրքի հիմնական խնդիրն է մոտիվացնել անձնակազմին ավելի արդյունավետ աշխատելու և օգնել իրենց աշխատանքով նպաստել ընկերության զարգացմանը: Սա ամենևին էլ «չոր» փաստաթուղթ է՝ բազմաթիվ ձանձրալի պարբերություններով, ընդհակառակը, ցանկացած բրենդային գրքույկ մանրակրկիտ մտածված գործողության կոչ է և հիանալի ապագայի նկարագրություն, որը սպասում է և՛ ընկերության աշխատակիցներին, և՛ բրենդին: .

Շատերը շփոթում են բրենդային գրքերն ու ուղեցույցները: Ամենազարմանալին այն է, որ նրանց հաճախ շփոթում են մասնագետները, որոնք անմիջականորեն առնչվում են գովազդի և ապրանքանիշի առաջմղմանը: Այսպիսով, ո՞րն է տարբերությունը բրենդային գրքի և ուղեցույցի միջև:

Ի տարբերություն բրենդային գրքի, որը ներքին փաստաթուղթ է, ուղեցույցը ստանդարտների անձնագիր է, որը նկարագրում է այն ամենը, ինչ կապված է ընկերության կորպորատիվ ինքնության հետ: Սրանք լոգո, նշան, հիմնական գույներ, տարբեր լրատվամիջոցների վրա ինքնության տեղադրման եղանակներ և այլն: Երբ ընկերությունը որոշում է ստեղծել կամ փոխել իր կորպորատիվ ինքնությունը, նա դիմում է գովազդային գործակալությանը: Կորպորատիվ ինքնությունը ստեղծելուց հետո հաճախորդը ստանում է փաստաթուղթ, որը նկարագրում է, թե ինչպես ճիշտ օգտագործել ինքնության բոլոր տարրերը: Սա է ուղեցույցը: Նաև ուղեցույցը պարտադիր կերպով պարունակում է ապրանքանիշի նույնացուցիչների անթույլատրելի օգտագործման օրինակներ:

Խոշոր կորպորացիաների ուղեցույցները կարող են լինել հարյուրավոր էջեր: Դա պայմանավորված է նրանով, որ խոշոր բրենդները զարգանում են միանգամից մի քանի ուղղություններով, և անհրաժեշտ է, որ դրանցից յուրաքանչյուրն ունենա իր ոճը, որը միևնույն ժամանակ լիովին համապատասխանում է ընկերության հիմնական ոճին։

Ուղեցույցը մեծապես նպաստում է ապրանքանիշի հետ փոխգործակցությանը գովազդային գործակալություններ. Բավական է նկարագրել միայն գովազդային արշավի հայեցակարգը և դիզայներներին տալ ուղեցույց։ Միևնույն ժամանակ, կարող եք վստահ լինել, որ ֆիզիկական (ինչպես նաև էլեկտրոնային) կրիչների վրա տեղադրված բոլոր ինքնությունները կհամապատասխանեն ստանդարտ անձնագրի պահանջներին: