Բնական նպատակային տրաֆիկի ներգրավումը դժվար է: Իսկ առևտրային մրցակցային հայտերի համար թիրախային տրաֆիկի ներգրավումը դառնում է անհնարին խնդիր շատ փոքր և միջին ձեռնարկությունների համար: Փորձեք կարգավորել ինտերնետի ծանր կշիռները, որոնք ամեն օր հրապարակում են սպառիչ ձեռնարկներ և սպառողների ակնարկներ, եթե ձեր ավտոտեխսպասարկման խանութում աշխատում են հինգ մարդ: Եվ ահա խնդիրը. աշխատակիցները հիանալի կերպով վերանորոգում են ղեկի սյուները և կարգավորում կախոցը, սակայն ժամանակ չունեն այդ մասին հոդվածներ գրելու։

Կատարողական մարքեթինգ TexTerra-ից՝ բիզնեսի խթանում առաջատարների համար վճարումով: Մենք երաշխավորում ենք արդյունքներ նույնիսկ դժվարին տեղը:

Այս իրավիճակից մի քանի ելքեր կան. Դրանցից մեկը նպատակային տրաֆիկի ներգրավումն է՝ օգտագործելով համատեքստային գովազդը: Այս ուղեցույցում դուք կսովորեք, թե ինչպես աշխատել Google AdWords-ի հետ՝ աշխարհի ամենամեծ որոնողական համակարգի գովազդային ծառայության հետ:

Ինչպես ստեղծել Google AdWords հաշիվ և ստեղծել ձեր առաջին քարոզարշավը

Դուք կարող եք ստեղծել մի քանի տեսակի գովազդ՝ օգտագործելով Gmail Ads ձևաչափը: Նրանց օգնությամբ դուք կարող եք գովազդ ցուցադրել Google փոստային ծառայության օգտատերերին:

Ինչպես ստեղծել հավելվածի գովազդ

Հավելվածները կարող են գովազդվել Display Network-ում՝ օգտագործելով գովազդի երկու ձևաչափ՝ տեքստ և պատկեր:

Տեքստային գովազդ ստեղծելու համար ընտրեք համապատասխան ձևաչափը: Օգտագործեք բացվող ընտրացանկը՝ հավելվածների խանութ ընտրելու համար (App Store կամ Google Play): Ավելացնել փաթեթի անուն: Դա անելու համար դուք պետք է մուտքագրեք հավելվածի ID-ն որոնման ձևի մեջ: Այն կարելի է գտնել Google Play կայքի ծրագրի URL-ում:

Համակարգի կողմից տրամադրված ցանկից ընտրեք անհրաժեշտ փաթեթը:

Ավելացնել վերնագիր և նկարագրություն: Անհրաժեշտության դեպքում ավելացրեք պատկեր: Ընտրեք սարքերի տեսակը, որոնց օգտատերերը ցանկանում եք տեսնել ձեր գովազդը: Նշեք հետևելու ձևանմուշ: Գնահատեք գովազդի տեսքը և պահպանեք փոփոխությունները:

Հավելվածի համար պատկերային գովազդ ստեղծելու համար ընտրեք համապատասխան ձևաչափը, ընտրեք խանութը և օգտագործեք ծրագրի ID-ն՝ փաթեթի անունը գտնելու համար: Ավելացնել համապատասխան ձևաչափի պատկեր կամ gif անիմացիա: Ֆայլի պահանջները հասանելի են հայտարարությունների խմբագրի հղման միջոցով: Ավելացրեք հետևելու ձևանմուշ, անհրաժեշտության դեպքում բացառեք պլանշետների տպավորությունները:

Օգտագործեք հավելվածի ID-ն՝ ցանկալի հավելվածը գտնելու և ընտրելու համար:

Ավելացնել բազմաթիվ գովազդային տարբերակներ: Նրանք իմաստով չպետք է կապված լինեն միմյանց հետ: Այս տարբերակները կարող են հայտնվել միաժամանակ կամ առանձին՝ կախված գովազդի ձևաչափից:

Եթե ​​ունեք հավելվածի վիդեո գովազդ, ներբեռնեք այն: Անհրաժեշտության դեպքում ավելացրեք նաև հատուկ պատկերներ: Եթե ​​պատկերներ և տեսանյութեր չավելացնեք, համակարգը ավտոմատ կերպով գովազդ կստեղծի՝ օգտագործելով Google Play-ի հավելվածի էջի բովանդակությունը: Գնահատեք գովազդի տեսքը տարբեր ցանցերում: Անհրաժեշտության դեպքում փոփոխություններ կատարեք և շարունակեք ձեր քարոզարշավի կարգավորումը:

Ինչպես աշխատել վիդեո գովազդի և գնումների գովազդի հետ

Տեսագովազդի հետ աշխատելու համար օգտագործեք «Տեսանյութ» քարոզարշավի տեսակը: Այն թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդային տեսանյութեր YouTube-ում և այլ ռեսուրսներում: «Տեսանյութ» քարոզարշավի տեսակի շրջանակներում հասանելի է «Առևտուր» ենթատեսակը: Գործիքը նախատեսված է տեսահոլովակի հետ մեկտեղ արտադրանքը ցուցադրելու համար:

Տեսագովազդ ստեղծելու համար գործարկեք և կարգավորեք քարոզարշավի համապատասխան տեսակը: Վերբեռնեք վիդեո ֆայլ համակարգ կամ գտեք ցանկալի դերը YouTube-ում: Ընտրեք գովազդի ձևաչափ:

• Օգտագործեք TrueView In-Stream ձևաչափը՝ տեսանյութի սկզբում, մեջտեղում կամ վերջում գովազդ ցուցադրելու համար: Դուք պետք է վճարեք, եթե հեռուստադիտողը գովազդը դիտում է ավելի քան 30 վայրկյան:
• Video Discovery ձևաչափը հարմար է այն օգտատերերի ուշադրությունը գրավելու համար, ովքեր փնտրում են տեսանյութեր YouTube-ում կամ դիտում են համապատասխան տեսանյութերի բաժինը: Գովազդատուն վճարում է տեսանյութի սեղմումների համար:
• Օգտագործեք կարճ գովազդներ՝ ձեր լսարանին ներկայացնելու ձեր ապրանքը կամ ապրանքանիշը: 1000 տպավորությունների համար պետք է վճարել։

Նշեք ցուցադրման և թիրախային URL-ը: Անհրաժեշտության դեպքում վերբեռնեք հատուկ ուղեկից դրոշակակիր: Գովազդը հանդիսատեսին կցուցադրվի Google-ի փորձագետների կողմից ստուգումից հետո:

«Գնումներ» արշավի տեսակը նախատեսված է ապրանքները գովազդելու համար՝ օգտագործելով գնումների գովազդը: Գործիքը հարմար է առցանց խանութների համար: Գնումների գովազդ ստեղծելու համար կապեք ձեր AdWords հաշիվը Merchant Center-ում: Դրանից հետո գործարկեք և ստեղծեք Գնումների արշավ:

Մի փորձեք ամեն գնով օգտագործել գովազդի բոլոր հասանելի տեսակները: Սկսնակները կարող են լուծել համատեքստային գովազդի հիմնական խնդիրները՝ օգտագործելով տեքստային և հարմարվողական գովազդներ, ինչպես նաև օգտագործելով հավելվածների համընդհանուր գովազդ: Առցանց մանրածախ վաճառողները պետք է ուշադրություն դարձնեն գնումների գովազդին: Եթե ​​ունեք որակյալ տեսանյութ ստեղծելու հնարավորություն, օգտագործեք վիդեո գովազդ։

Ինչպես օգտվել Google AdWords-ի վերամարքեթինգից

Remarketing-ը թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել այն օգտվողներին, ովքեր արդեն այցելել են ձեր կայք: Այս հատկանիշի արդյունավետությունը պարզաբանվում է. մարդիկ ավելի հավանական է, որ վստահեն իրենց ծանոթ վաճառողներին: Բացի այդ, ռեմարքեթինգը թույլ է տալիս օգտատերերին ցուցադրել գովազդ, որը համապատասխանում է նրանց հետաքրքրություններին:

Օրինակ՝ նոր սմարթֆոնների մասին կարող եք խոսել պոտենցիալ հաճախորդների հետ, ովքեր գոնե մեկ անգամ այցելել են ձեր առցանց խանութի «Սմարթֆոններ» կատեգորիայի էջերը։ Իսկ օգտատերերին, ովքեր կարդում են պլանշետի նոր մոդելի ակնարկը, կարող են ցուցադրվել պլանշետների գովազդ:

Դուք կարող եք կառավարել ձեր վերամարքեթինգի ցուցակները «Հանդիսատեսի կառավարիչ - Հանդիսատեսի ցուցակներ» բաժնում: «Ստեղծել վերամարքեթինգի ցուցակ» մենյուում կարող եք ընտրել աղբյուր և պայմաններ սահմանել ցուցակում օգտվողներին ավելացնելու համար:

Վերավաճառքի ցուցակի ստեղծում

Remarketing-ը կարգավորելու համար ընտրեք Ցուցադրման ցանցի քարոզարշավի տեսակը: Նպատակների համար ընտրեք «Խրախուսել գործողություններ - գնումներ կայքում» արժեքը:

Ձեր քարոզարշավի կարգավորումներում Օգտատերերի բաժնում ընտրեք «Remarketing» տարբերակը:

Ընտրեք վերամարքեթինգի լսարան և շարունակեք քարոզարշավի կարգավորումները:

Այս կապակցությամբ Google-ը հայտարարեց, որ AdWords ծառայությունը համապատասխանեցվում է GDPR-ի պահանջներին։ Մասնավորապես, AdWords-ը կունենա ոչ անհատականացված գովազդ ցուցադրելու գործիք այն օգտատերերին, ովքեր համաձայնություն չեն տվել անհատականացված գովազդի ցուցադրմանը: Նմանատիպ գործիք արդեն գոյություն ունի Google AdSense-ում:

AdWords-ը GDRP-ին համապատասխանեցնելու մասին գրառման մեջ Google-ն ասում է, որ գովազդատուները պետք է ինքնուրույն ստանան օգտատերերի համաձայնությունը անձնական տեղեկատվության հավաքագրման և օգտագործման համար: Սա տեղին է, եթե գովազդատուն օգտագործում է գովազդի անհատականացման գործիքներ, օրինակ՝ վերամարքեթինգ:

Google-ը AdWords օգտատերերին չի առաջարկել գործիքներ կամ մեխանիզմներ՝ գովազդատուներից համաձայնություն ստանալու համար: Հետևաբար, գովազդատուները դեռ ավելի շատ հարցեր ունեն, քան պատասխաններ: AdWords օգտվողների համայնքներն ունեն հետևյալ առաջարկությունները նրանց համար, ովքեր օգտագործում են վերամարքեթինգ և գովազդի անհատականացման այլ գործիքներ.

• Կայքում տեղադրեք Google-ի գաղտնիության և տվյալների մշակման քաղաքականության հղումը:
• Զգուշացրեք օգտատերերին վերամարքեթինգի օգտագործման մասին և ստացեք համաձայնություն:
• Ջնջել անձնական տվյալները ըստ պահանջի:

Google AdWords-ը ներկայումս պահանջում է, որ ձեր հաշվում մուտքագրեք միայն GDPR-ի համապատասխանության համար պատասխանատու անձանց կոնտակտային տվյալները: Այս կոնտակտներն օգտագործվում են գովազդատուներին նոր գործիքների մասին տեղեկացնելու համար: Դուք կարող եք լրացնել կոնտակտային տվյալները հաշվի ընտրացանկում «Գործիքներ - Կարգավորումներ - Կոնտակտներ տվյալների պաշտպանության խնդիրների համար»:

Ինչ դուք պետք է իմանաք վայրէջքի էջերի մասին

Վայրէջք էջերը մեծացնում են գովազդային արշավների արդյունավետությունը, քանի որ դրանք հանգեցնում են փոխակերպումների: Այնուամենայնիվ, դուք չեք կարողանա յուրաքանչյուր օգտվողին, ով կտտացնում է կոնտեքստային գովազդի հղումը, ուղղորդել հատուկ գովազդային արշավի համար ստեղծված վայրէջքի էջ: Սա պետք է բացատրել օրինակով։

Ի՞նչ եզրակացություն կարելի է անել այս օրինակներից։ Դուք կարող եք օգտագործել հատուկ արշավի համար ստեղծված վայրէջք էջեր: Այնուամենայնիվ, դուք նույնպես ստիպված կլինեք օգտագործել կայքի կանոնավոր բաժինները որպես վայրէջքի էջեր: Հետեւաբար, ուշադրություն դարձրեք ռեսուրսի օգտագործմանը որպես ամբողջություն:

.

Դուք կարող եք օգտագործել AMP-ն որպես վայրէջք էջ Google AdWords-ում

2017 թվականի աշնանը Google AdWords-ը, բետա թեստավորումից հետո, բոլորի համար բացեց արագացված բջջային էջերը որպես վայրէջք օգտագործելու հնարավորություն: Նորարարության էությունը. որպես վայրէջք էջ՝ գովազդատուն կարող է նշել հղում դեպի AMP:

Google-ը հնարավորության դեպքում պահում է արագացված էջերը և այցելուներին մատուցում է քեշավորված տարբերակները: Դրա շնորհիվ AMP-ներն ավելի արագ են բեռնում մեծության կարգը, քան սովորական էջերը: Արագացված էջերի առավելությունները ցույց տալու համար Google-ը հրապարակել է անիմացիա։ Ձախ կողմում AMP-ն օգտագործվում է որպես վայրէջքի էջ, իսկ աջում՝ սովորական էջ:

Բարի օր ձեզ, սիրելի ընկերներ:

Վերջին ընդգրկման ժամանակ մենք խոսեցինք. Այսօր մենք կխոսենք փոխկապակցված ապրանքների և ծառայությունների առաջխաղացման նույնքան արդյունավետ միջոցի մասին. համատեքստային գովազդ. Հատկապես հիմա կա մի հավաքածու «Պրոֆեսիոնալ ինտերնետ գովազդ» համատեքստային գովազդի հետ աշխատելու ամենաարդյունավետ թրեյնինգներից մեկում: Ուստի այս հոդվածը, վստահ եմ, բավականին տեղին կլինի։

Իզուր չէի, որ ես փոստի թեմայի մեջ ներառեցի համատեքստային գովազդը, քանի որ ինտերնետ գովազդի այս տեսակն այսօր օգտագործվում է գրեթե բոլոր ինտերնետային կայքերի կողմից՝ արշավներ, բլոգերներ, առցանց խանութներ և այլն: եւ ինտերնետ մարքեթինգի եւ ընդհանրապես առցանց գովազդի ամենահզոր ու արդյունավետ մեթոդներից է։ Հատկապես գործընկեր ապրանքների և ծառայությունների խթանման համար:

Այս հոդվածում մենք կանդրադառնանք.

— Համատեքստային գովազդի հիմնական առավելություններն ու թերությունները

— Սխալներ, որոնք թույլ են տալիս սկսնակները համատեքստային գովազդ ստեղծելիս և գործարկելիս

— Ո՞վ պետք է իմանա այս գովազդային գործիքի օգտագործման գաղտնիքներն ու հնարքները

Եվ, իհարկե, սկսենք ամենագլխավոր հարցից...

Ինչ է համատեքստային գովազդը

Եթե ​​հիմք ընդունենք պաշտոնական սահմանումը, ապա հենց ինտերնետային գովազդն է ցուցադրվում կայքերի էջերում և որոնման արդյունքներում։ Համատեքստային գովազդը տարբերվում է համացանցում սովորական գովազդից նրանով, որ այն կախված է օգտատիրոջ հատուկ որոնման հարցումից կամ կայքի էջի թեմայից, որում ցուցադրվում է այս համատեքստային գովազդը:

Այսօր կան համատեքստային գովազդի 3 հիմնական համակարգ.

Համատեքստային գովազդի առավելությունները

Հիմա եկեք հակիրճ խոսենք համատեքստային գովազդի հիմնական առավելությունների մասին և պարզենք, թե ինչու է այն այդքան լավ:

Իմ կարծիքով, համատեքստային գովազդի հետ աշխատելու հիմնական առավելություններն են.

1) Հասնել առավել նպատակային այցելուներին

Եթե ​​դուք ճիշտ կարգավորեք և գործարկեք համատեքստային գովազդ, կարող եք վստահ լինել, որ այն մարդիկ, ովքեր կտտացնում են ձեր գովազդը, ամենաթիրախայինն են: Իհարկե, սա ավելի շատ վերաբերում է այն մարդկանց, ովքեր կտտացնում են ձեր գովազդը որոնման արդյունքներից: Համատեքստային գովազդային համակարգերի գործընկեր կայքերի այցելուները որակով շատ ավելի թույլ են:

2) ավտոպիլոտում համատեքստային գովազդ տեղադրելու ունակություն

Եթե ​​դուք ճիշտ եք գործարկում համատեքստային գովազդը, ապա դրա վրա շատ ժամանակ ծախսելու կարիք չկա: Գովազդը ձեզ համար գործնականում կաշխատի ավտոպիլոտում, բերելով որակյալ տրաֆիկ, պատվերներ մասնաճյուղի հղումով և, համապատասխանաբար, լավ միջնորդավճարներ: Մնում է միայն երբեմն, անհրաժեշտության դեպքում, կարգավորումները կարգավորելու համար:

3) համատեքստային գովազդի առկայություն

Համատեքստային գովազդ գործարկելու համար մեծ ներդրումներ պետք չեն։ Դուք կարող եք սկսել կոնտեքստային գովազդային արշավ՝ նվազագույն բյուջեով 300 ռուբլի (10 դոլար): Նույնիսկ այս չնչին գումարը, պատշաճ աշխատանքով, կարող է ձեզ լավ շահույթ բերել և մի քանի անգամ վճարել:

4) խորը վերլուծություն

Համատեքստային գովազդի թերությունները

1) նուրբ կարգավորումներ

Եթե ​​ցանկանում եք այն արդյունավետ օգտագործել, ապա ստիպված կլինեք որոշակի ժամանակ հատկացնել այս կարգավորումները սովորելու և դրանք արդյունավետ կիրառելու համար:

2) Մեծ մրցակցություն և բարձր CPC

Այսօր, երբ Runet-ում ինտերնետային գովազդի շուկան բավականին ակտիվ է զարգանում, շատերը սկսել են օգտագործել կոնտեքստային գովազդը: Հետևաբար, քանի որ որոնման արդյունքներում մրցակցությունը աճում է, այնքան էլ աճում է մեկ սեղմման արժեքը: Կա միայն մեկ ելք՝ գտնել խորշեր, որոնցում մրցակցությունն այնքան էլ սուր չէ, կամ բավական մրցակցային խորշերում փնտրել ցածր մրցակցային հիմնաբառեր՝ չկորցնելով պոտենցիալ հաճախորդին։

Համատեքստային գովազդի գործարկման և տեղադրման ժամանակ սխալներ

Հաշվի առեք հիմնական սխալները համատեքստային գովազդի տեղադրման և գործարկման ժամանակ, որոնք թույլ են տալիս սկսնակները.

1) Օգտագործելով ոչ պրոֆեսիոնալ, բայց թեթև ինտերֆեյս

Եթե ​​դուք օգտագործում եք կարգավորումների և գովազդ բացելու հեշտ ինտերֆեյսը, ապա հեշտությամբ կվնասեք ձեր բյուջեն և չեք կարողանա գրեթե որևէ ազդեցություն զգալ: Թեթև ինտերֆեյսը ձեզ լիարժեք վերահսկողություն չի տալիս ձեր գովազդային արշավի վրա: Այսպիսով, խորհուրդն է ՄԻՇՏ ՕԳՏԱԳՈՐԾԵԼ ՄԻԱՅՆ ՄԱՍՆԱԳԻՏԱԿԱՆ ԻՆՏԵՐՖԵՅՍ:

2) Ընդհանուր հիմնաբառերի ընտրություն

Յուրաքանչյուր գովազդային արշավի համար անհրաժեշտ է օգտագործել միայն առավել նպատակային հիմնաբառեր՝ անպատշաճ տրաֆիկը կտրելու համար։ Ավելին, մասնագետները խորհուրդ են տալիս ձեր յուրաքանչյուր գովազդի համար ընտրել միայն մեկ հիմնաբառ։ Այսինքն՝ «1 արշավ - 1 առանցքային հարցում» սկզբունքով, որը գովազդային արշավը կդարձնի ամենաարդյունավետը։

3) Հիմնաբառի նեղ հասանելիություն

Որպես կանոն, հիմնաբառերի նեղ ծածկույթը հանգեցնում է նրան, որ դուք ունեք քիչ տպավորություններ և, համապատասխանաբար, քիչ սեղմումներ ձեր գովազդի վրա: Դրանից խուսափելու համար դուք պետք է ընտրեք ավելի նպատակային հիմնաբառեր և համոզվեք, որ օգտագործեք հոմանիշներ, ժարգոններ և օգտատերերի կողմից հնարավոր ուղղագրական սխալներ:

4) Կենտրոնացեք միայն բարձր հաճախականությամբ հիմնաբառերի վրա

Այո, բարձր հաճախականության հիմնաբառերը կարող են մեծ տրաֆիկ տալ, բայց նման մրցակցային հարցումների մեկ սեղմման արժեքը կլինի մի կարգով ավելի բարձր, քան միջին հաճախականության և ցածր հաճախականության հարցումների համար: Հետևաբար, խորհուրդ է տրվում փնտրել միջին հաճախականության և ցածր հաճախականության հարցումներ՝ դրանով իսկ նվազեցնելով մրցակցությունը և ձեր գովազդի մեկ սեղմման արժեքը:

5) Ոչ մի «բացասական խոսքեր» և մեջբերումներ

Բացասական բառերը (ներբեռնում, ֆորում, հեղեղ, անվճար, անվճար և այլն) կտրում են ոչ նպատակային այցելուներին: Եվ համատեքստային գովազդի տեղադրման ժամանակ հիմնական հարցումների մեջբերումները նաև օգնում են ձեր գովազդը դարձնել ավելի քիչ մրցունակ և նպատակային՝ ցույց տալով ձեր գովազդը միայն նրանց, ովքեր պահանջում են հիմնաբառն իր մաքուր ձևով:

Իհարկե, դա կնվազեցնի ձեր գովազդի տպավորությունների ընդհանուր թիվը, բայց դա կբարելավի ձեր գովազդային արշավի որակը և կնվազեցնի մեկ սեղմման արժեքը:

6) Գովազդի վերնագրում և տեքստում «հիմնաբառ» չկա

Ինչ խթանել համատեքստային գովազդով

Իրականում, այս խորշերում կան բազմաթիվ խորշեր, և, համապատասխանաբար, շատ ապրանքներ և ծառայություններ, որոնք կարելի է խթանել՝ օգտագործելով համատեքստային գովազդը: Օրինակ, դուք կարող եք պատվիրել համատեքստային գովազդ և գովազդել որպես գործընկեր.

1. Տեղեկատվական ապրանքներ (վիդեո դասընթացներ, աուդիո դասընթացներ վերանորոգման, օտար լեզուների ուսուցման, շինարարության, զբոսաշրջության, առողջապահական, փողային հոբբիների, հոգեբանության, բիզնեսի ստեղծման և զարգացման վերաբերյալ և այլն)
2. Առցանց խանութներ (էլեկտրոնիկա, ոսկերչական իրեր, հագուստ, կոշիկ, օծանելիք և այլն)
3. Ծառայություններ (հեռավար ուսուցում, կոսմետոլոգիական ծառայություններ, թրեյնինգներ, ծառայություններ հոգեբանության, ինքնազարգացման թեմայով և այլն)

Օրինակ, ես ավելի շատ օգտագործում եմ Yandex Direct համատեքստային գովազդը՝ դուստր ձեռնարկությունների ծրագրերում գումար վաստակելու և դրանով խթանելու համար.

- Տեսադասընթաց ուսուցման հնարքների վերաբերյալ

— Տեսադասընթաց ակումբային պարերի մասին

- Քաշի կորստի մարզում

Այսօր ինձ մոտ 10 գովազդային արշավ է աշխատում Yandex Direct-ում։

Եվ, ինչպես ասացի, համատեքստային գովազդի ստեղծումը, կարգավորումը և կառավարումը ինձ շատ ժամանակ չի պահանջում: Առավելագույնը շաբաթական 2 ժամ։

Համատեքստային գովազդ. սովորել պրոֆեսիոնալներից

Ո՞վ դեռ պետք է սովորի կոնտեքստային գովազդի հետ աշխատելու հիմունքները, գաղտնիքները և տարբեր նրբությունները:

Այսօր կան բազմաթիվ մասնագետներ, ովքեր կարող են սովորեցնել ձեզ, թե ինչպես ստեղծել, կարգավորել, տեղադրել և արդյունավետ կառավարել համատեքստային գովազդը, որպեսզի այն իսկապես բարձր որակի լինի և ձեզ շահույթ բերի:

Եթե ​​դուք իսկապես ցանկանում եք սովորել, թե ինչպես աշխատել համատեքստային գովազդի հետ: Այս տեսակի ինտերնետային գովազդի հետ աշխատելու հիմունքները, գաղտնիքներն ու նրբությունները հասկանալու համար խորհուրդ եմ տալիս գնալ Իլյա Ցիմբալիստից։

Կամ, շատ մոտ ապագայում, ժամանակ կունենաք անցնելու իմ գործընկեր և համատեքստային գովազդի մասնագետ Ալեքսանդր Սկորոբոգատովի «Պրոֆեսիոնալ ինտերնետ գովազդ» էապես եզակի դասընթացին:

Որպես արդյունք…

Ինչպես արդեն ասացի, համատեքստային գովազդը հիանալի գործիք է փոխկապակցված ապրանքների և ծառայությունների գովազդի համար: Շատ խորշերում այն ​​շատ անգամ գերազանցում է իմ սիրելի գովազդային գործիքին - . Ուստի արժե հատուկ ուշադրություն դարձնել համատեքստային գովազդին և սովորել արդյունավետ աշխատել ժամանակակից ինտերնետ մարքեթինգի այս հրաշալի և հզոր գործիքի հետ։

Տեսանյութ խորտիկի համար... :)

Եվ խորտիկի համար բավականին ծավալուն և երկար տեսանյութ Yandex Direct-ի համատեքստային գովազդի հետ աշխատելու հիմունքների և բարդությունների մասին: Բավականին հետաքրքիր և ուսանելի տեսանյութ. Նայել. Խորհուրդ տալ. Հատկապես սկսնակների համար:

Հաջորդ համարում

Հաջորդ շաբաթ մենք կշարունակենք ինտերնետ գովազդի տարբեր ուղիներով այցելուներ ներգրավելու թեման և կդիտարկենք այցելուներ գրավելու ևս մեկ արդյունավետ ալիք՝ սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդ. .

Եվ այսօր ես հրաժեշտ եմ տալիս ձեզ և, իհարկե, Անհամբեր սպասում եմ ձեր մեկնաբանություններին, հարցերին և լրացումներին ստորև .

Հաճելի օր անցկացրեք և կհանդիպենք առցանց:

Հարգանքներով՝ Ձեր ընկեր և օգնական Բուլատ Մակսեև

Շատերը կարծում են, որ համատեքստային գովազդ տեղադրելը շատ բարդ, անհասկանալի բան է, և նրանք նույնիսկ չեն ուզում դա հասկանալ: Բայց կա ևս մեկ ծայրահեղություն, երբ թվում է, թե բավական է գովազդ գրել, դրա համար որոշ հիմնաբառեր ընտրել, և ամեն ինչ կստացվի։ Ե՛վ առաջին, և՛ երկրորդ պնդումները կեղծ են։ Համատեքստային գովազդի տեղադրումն այնքան էլ բարդ գործընթաց չէ, կան մի շարք հաջորդական քայլեր, որոնք դուք պետք է հետևեք, որպեսզի ձեր գովազդային արշավը սկզբից արդեն ավելի լավը լինի, քան ձեր մրցակիցները, և դրա համար ավելի քիչ վճարեք: Այնուամենայնիվ, հարմարեցումը հաստատ ավելին է, քան պարզապես մի քանի գովազդ գրելը տասնյակ հիմնաբառերի համար:

Անգամ հիմնաբառերի ու գովազդի մասին մտածելուց առաջ պետք է անցնել նախապատրաստական ​​գործընթաց, առանց որի ուղղակի գումար ու ժամանակ կկորցնես, հետո հաստատ կասես, որ կոնտեքստային գովազդը չի ստացվում։

Ինչ պետք է անեք նախքան համատեքստային գովազդ տեղադրելը

Առաջին հերթին, դուք պետք է հասկանաք, թե ում եք ցանկանում ցուցադրել ձեր գովազդը: Այո, այո, ես, ինչպես բոլոր մարքեթոլոգները, ևս մեկ անգամ կխոսեմ թիրախային լսարանի մասին: Եթե ​​դուք հստակ չեք պատկերացնում, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը, ապա կարող եք շատ հեշտությամբ ձեր կայք բերել այն այցելուներին, ովքեր ընդհանրապես չեն հետաքրքրվում ձեր արտադրանքով, կամ նրանց, ովքեր հետաքրքրված են դրանով, բայց նրանք չեն պատրաստվում գնել այն.

Առաջին փուլ՝ թիրախային լսարանի ուսումնասիրություն

Նկարագրեք մի քանի տարբերակներ այն օգտվողների համար, ովքեր կարող են հետաքրքրվել ձեր արտադրանքով: Ո՞վ է դա՝ տղամարդիկ, թե կանայք, քանի՞ տարեկան են, ինչպիսի՞ն է նրանց սոցիալական վիճակը, որտեղ են ապրում (քաղաքներում, գյուղերում, մեգապոլիսներում, որ երկրներում): Ինչ խնդիրներ ունեն նրանք ուղղակիորեն կապված ձեր արտադրանքի հետ: Ինչ երազանքներ, ցանկություններ ունեն նրանք կապված ձեր արտադրանքի հետ: Ի՞նչ մտավախություններ ունեն նրանք։ Ինչպե՞ս են նրանք լուծում այդ խնդիրները, բավարարում ցանկությունները՝ ինչպիսի՞ն է նրանց սովորական պահվածքը։ Ի՞նչը կարող է նրանց կանգնեցնել գնելուց կամ, ընդհակառակը, մղել դրան։

Որքան շատ կերպարներ նկարագրեք ձեր թիրախային լսարանից, այնքան լավ, բայց ծայրահեղությունների կարիք չկա՝ 5-7 տարբերակ բավական է։

Դրանից հետո նայեք ձեր վայրէջքի էջին (էջը, որտեղ դուք նախատեսում եք այցելուներ ուղարկել ձեր գովազդից) և մտածեք՝ ձեր նկարագրած թիրախային լսարաններից որն է այն առավել հարմար:

Ես ձեզ օրինակ ցույց կտամ. Գոյություն ունի հատակային ջեռուցում վաճառող ընկերության կայք։ Սա վայրէջք էջ է: Ահա առաջին բանը, որ օգտատերերը տեսնում են, երբ անցնում են դրան.

Պարզ է դառնում, որ այս վայրէջքը ակնհայտորեն հարմար չէ նրան ցուցադրելու համար, ով փնտրում է բացառիկ և թանկարժեք բան: Այն ավելի հարմար է «բյուջետային գնորդների» լսարանի համար, ովքեր փնտրում են ամենաէժան գին, բայց միևնույն ժամանակ վախենում են կեղծիքներից և անորակ ապրանքներից։

Քայլ երկրորդ. Վերլուծեք ձեր վայրէջքի էջը

Կատարեք 3 վայրկյան թեստ: Խնդրեք մի քանի մարդկանց նայել ձեր էջը և պատասխանել երկու հարցի.

• Պարզ է, թե ինչ է վաճառվում այս էջում:
• Պարզ է, թե ինչպես պատվիրել:

Էջում պետք է անմիջապես պարզ լինի, թե ինչ են վաճառում։ Դա շատ կարեւոր է. Պատվերի ձևերը, գործողության կոչի կոճակները և հեռախոսահամարը պետք է հստակ տեսանելի լինեն: Վերևի օրինակում անմիջապես պարզ է դառնում, որ նրանք վաճառում են հատակային ջեռուցում, և առաջին պատվերի ձևը անմիջապես տեսանելի է:

Երրորդ փուլ՝ մրցակիցների գովազդի վերլուծություն

Մենք տեսնում ենք, որ մեր մրցակիցները ուշադրություն են գրավում հետևյալ արտահայտություններով.

1. Հատակի տեղադրում + թերմոստատ նվեր։
2. Երաշխիք 20 տարի։
3. շուրջօրյա.
4. Զեղչ մինչև 20% միայն մինչև 31.07.

Դուք պետք է գրեք այն ամենը, ինչի վրա կենտրոնանում են ձեր մրցակիցները: Դա անհրաժեշտ է, որպեսզի ձեր գովազդը գրելու գործընթացում չկարողանաք կրկնվել և առանձնանալ դրանց ֆոնից:

Քայլ չորրորդ. Գրեք օգուտները ձեր վայրէջքի էջից

Սա նաև նախատեսված է.

• առաջարկեք ձեր թիրախային լսարանի խնդիրները լուծելու տարբերակներ՝ հիմնվելով վայրէջքի էջի տեքստի վրա.
• ընդհանուր առմամբ հասկանալ, թե ինչ կարող եք առաջարկել, որը ձեր մրցակիցները չեն առաջարկում:

Ահա թե ինչպես էր այն իմ օրինակում տաք հատակով.

Կտտացրեք պատկերը մեծացնելու համար

Սովորական Excel աղյուսակ, ոչ մի բարդ բան:

Միայն այս նախապատրաստական ​​քայլերից հետո կարող եք ուղղակիորեն անցնել գովազդային արշավի ստեղծմանը: Իսկ կայացման հիմնական ու շատ կարևոր քայլերի մասին

Որպեսզի Yandex-ում համատեքստային գովազդն արդյունավետ աշխատի, կարևոր է այն ճիշտ կարգավորել: Եթե ​​Yandex-ի համատեքստային գովազդի կարգավորումը չկատարվի այնպես, ինչպես հարկն է, ապա խթանման մեջ ներդրումները չափազանց մեծ կլինեն՝ համեմատած այն էֆեկտի հետ, որը ի վերջո կստանա գովազդատուն:

Համակարգի կողմից տրամադրված ստանդարտ կարգավորումները առավելագույն արդյունք չեն տալիս: Այս մեթոդը օգտագործվում է օգտատերերի մեծ մասի կողմից, սակայն այն չի կարելի անվանել շատ արդյունավետ։

Ավելի լավ է օգտագործել մեխանիկական կարգավորումների տարբերակը. նա է, ով տալիս է լավագույն արդյունքը: Բայց դա պահանջում է որոշակի գիտելիքներ և հմտություններ կամ որակյալ մասնագետների օգնություն:

Գովազդային ընկերության փուլերը

Առաջին քայլը

Նախ պետք է մուտքագրեք Yandex Direct, որտեղ գտնել ափսեը «Տեղադրել գովազդ» ; դրանից հետո գրանցվեք՝ գրելով ձեր օգտանունն ու գաղտնաբառը (խորհուրդ է տրվում դրանք ինչ-որ տեղ գրել, որպեսզի չմոռանաք)։

Մուտքագրելով ձեր անձնական հաշիվը, դուք պետք է նշեք երկիրը և նշեք, թե որ արժույթով եք նախատեսում վճարել գովազդի համար և կատարել այլ գործողություններ ձեր հաշվի ֆինանսական միջոցներով:

Շատ կարևոր է ընտրել Մասնագիտական ​​հաշիվ, և ոչ Հեշտ, քանի որ ավելի տրամաբանական կլիներ: Հաջորդը, մենք անցնում ենք գովազդի ստեղծման ալգորիթմով:

Դուք կարող եք սկսել ստեղծել ձեր առաջին գովազդը: Կարևոր է ճիշտ մուտքագրել անհրաժեշտ տվյալները ձևի դաշտերում:

Ահա այսպիսի տեսք կունենան գովազդային արշավի պարամետրերի կարգավորումները, որոնք, հետևելով քայլերին, պետք է անմիջապես կարգավորել։

Այս տեսանյութում դուք կարող եք տեսնել այս բլոկի մանրամասն կարգավորումը.

Սկզբունքորեն, Yandex Direct-ի համատեքստային գովազդը կարգավորելիս ամեն ինչ պարզ է. կան ակնարկներ ձևով. .

Գովազդային արշավը պետք է ունենա նկարագրական անվանում, որպեսզի դուք անմիջապես հասկանաք, թե որն է այս արշավի նպատակը: Դուք կարող եք մի քանի գովազդ ստեղծել մեկ քարոզարշավում: ավելի ճիշտ, կարող է լինել մինչև 1000 գովազդ, մինչդեռ բոլորն ունեն նույն բյուջեն։

Այն պարբերությունում, որտեղ դուք պետք է նշեք, թե երբ է սկսվում գովազդային արշավը և երբ ավարտվում, դուք չեք կարող գրել երկրորդ պահը:

Ծանուցման սյունակում դուք պետք է նշեք ձեր էլ.

Քայլով "Ստրատեգիա" Ձեզ կառաջարկվի ընտրել ցուցադրման ռազմավարություններ:
Առանձին-առանձին, դուք կարող եք ավելի շատ մանրամասներ տեսնել ցուցադրման ռազմավարությունների մասին այս թեմայի վերաբերյալ իմ տեսանյութում.

Yandex Direct-ի համատեքստային գովազդի կարգավորումը հնարավորություն է ընտրելու գովազդային արշավի ռազմավարությունը, որն առավել հարմար կլինի գովազդատուի համար: Կա երկու տարբերակ՝ ավտոմատ ռեժիմ և ձեռքով կառավարում:

Առաջին դեպքում առաջարկվում է հինգ ռազմավարություն. Միաժամանակ համակարգը ինքն է կառավարում տեղաբաշխման գործընթացը՝ հաշվի առնելով գովազդատուի մուտքագրած պարամետրերը։ Սա հարմար է, եթե ցանկանում եք ստանալ տպավորությունների կարգավորումներ՝ հիմնված մաթեմատիկական ալգորիթմի վրա:

Բացի այդ, այս մեթոդը կարող է օգնել սկսնակներին ընտելանալ համակարգին. փորձագետները խորհուրդ են տալիս կանգ առնել այդ կետում «Շաբաթական բյուջե» . Այնուհետև կներդրվի շաբաթական ծախսերի սահմանափակում, կսահմանվի մեկ սեղմման առավելագույն արժեքը։ Ավելին, համակարգն ինքնին աշխատում է, երբ ընտրվում է Yandex Direct գովազդի ավտոմատ կարգավորումը: Ի՞նչ է դա տալիս հաճախորդին: Համակարգի ճշգրիտ աշխատանքի նկատմամբ վստահություն:

Ցանկալի ռազմավարության ընտրությունը կատարվում է սեղմելով ցանկալի ափսեը. նրա անունը կցուցադրվի աջ կողմում՝ լայն պատուհանում: Դուք կարող եք ավելին իմանալ ռազմավարությունների մասին՝ սեղմելով «?" անունների կողքին.

- մեջ «Ամենաբարձր հասանելի պաշտոն» գովազդը ցուցադրվում է ամենահետաքրքրված օգտատերերին. այն արժե ավելի շատ, քան մյուս ռազմավարությունները.

- մեջ «Տարբեր տեսակի կայքերի անկախ կառավարում» գովազդը կարող է ցուցադրվել որոնման կայքերում և Yandex որոնման և թեմատիկ կայքերում,գործընկեր կայքեր կամ միայն գործընկեր ռեսուրսների վրա;

AT «Տպավորություն բլոկում ամենացածր գնով» , հատուկ կացարան և երաշխիքներ ընտրելիս պոտենցիալ սպառողներին գրավում են հնարավորինս էժան.

Ձեռքով հսկողություն ընտրելիս հնարավոր է դառնում վերահսկել բոլոր բնութագրերը: Դուք կարող եք փորձարկել, ինչը կօգնի բարձրացնել շահութաբերությունը։

Yandex-ի գովազդի ձեռքով տեղադրումը պահանջում է որոշակի փորձ, այդ իսկ պատճառով գովազդատուները սովորաբար անցնում են այս մեթոդին ավտոմատ ռազմավարության մեջ աշխատելուց հետո:

Օրինակ, «Ամենաբարձր դիրքը հասանելի» ձեռնարկի ռազմավարությամբ դուք կարող եք փոխել ձեր հայտերը, ինչպես հարմար եք գտնում՝ հիմնվելով որոշակի հիմնաբառի արդյունավետության ձեր ընկալման վրա: Դուք կառավարում եք հայտերը՝ համաձայն գովազդային արշավում հիմնաբառերի արդյունավետության ձեր պատկերացմանը՝ ձեռքով սահմանելով առավելագույն CPC:

Ժամանակի թիրախավորման կարգավորումների բլոկում անհրաժեշտ է գտնել «փոխել» հրամանը, որտեղ ստանդարտ է շուրջօրյա ռեժիմը: Այստեղ կարող եք նշել, թե որ օրերին և ժամերին են անհրաժեշտ տպավորությունները: Կարևոր է, որ դրանք կանաչ քառակուսիներ ունենան։ Որոշ օրերի և ժամերի անջատումը տեղի կունենա, եթե սեղմեք այս վանդակների վրա: Օրինակ, հանգստյան օրերին գովազդը կարող է չցուցադրվել, եթե գովազդատուն հանգստյան օր ունենա:

Ժամացույցը նույնպես կարգավորելի է։ Այսպիսով, դուք կարող եք ռեժիմը սահմանել առավոտյան տասը մինչև երեկոյան վեցը: Դուք կարող եք թողնել լռելյայն կարգավորումները, եթե դա ձեզ համար նշանակություն չունի:

Yandex-ի համատեքստային գովազդի կարգավորումը թույլ է տալիս ընտրեք տարածաշրջան ցուցադրելու համար. Դա անելու համար բացվող պատուհանում պետք է ափսե գտնել «նշել»և նշեք այն շրջանները կամ քաղաքները, որոնք անհրաժեշտ են:

Սա հարմար է, քանի որ թույլ է տալիս չմտնել ավելորդ մրցակցության մեջ, որտեղ գովազդի կարիք չունեք։

Գովազդի բոլոր հիմնաբառերը կարող են սահմանվել մինուս բառերը. Դա անելու համար Yandex Direct-ի համատեքստային գովազդի կարգավորումը Yandex-ն առաջարկում է սեղմել «փոխել»իսկ փոքրիկ պատուհանում գրի՛ր բառերը՝ դրանք բաժանելով ստորակետերով։

Օրինակ, եթե գովազդատուն վաճառում է համակարգչի համար նախատեսված ծրագիր, ապա այդպիսի տեղեկատվություն փնտրողը կարող է մուտքագրել դրա անունը և վերջում գրել «անվճար»: Եթե ​​ցանկանում եք վաճառել ծրագրակազմը, սա հարմար չէ հաճախորդի համար: Այս բառը կարելի է վերագրել բացասական բառերին, ինչպես նաև ուրիշներին. «էժան», «ներբեռնել» ,"անվճար"և այլն:

Yandex Direct գովազդի կարգավորում - էլ ինչ է դա օգնում անել:Հաջորդը կբացվի պատուհան, որտեղ կարող եք ընտրել, թե որ թեմատիկ կայքերում կցուցադրվի գովազդը: Դուք կարող եք սահմանել, թե տպավորությունների քանի տոկոսը կլինի կոնկրետ գործընկեր կայքում և որոնման համակարգում:

Եթե ​​ցանկանում եք գումար չծախսել թեմատիկ կայքերում, ապա Yandex Direct գովազդի տեղադրումը կօգնի ձեզ գումար խնայել։ Ինչ է դա նշանակում? Սահմանափակումները պարզապես սահմանվում են՝ թեմատիկ կայքերի կարգավորումների բլոկում ցուցիչ ներմուծելով՝ 0 տոկոս:

Դուք կարող եք սահմանել, որ գովազդները ցուցադրվեն հրաման մուտքագրելիս «Լրացուցիչ համապատասխան բառերի տպավորություններ» . Դուք չեք կարող դա անել, քանի որ համակարգը ինքնուրույն կտեղադրի չգրանցված հիմնաբառեր: Թե կոնկրետ ինչն անհայտ է։ Արդյոք դա նոր անցումներ կբերի, պարզ չէ:

«Կայքի մոնիտորինգ» բաժինը նախատեսում է, որ գովազդի ցուցադրումը կասեցվում է, եթե գովազդատուի կայքը հասանելի չէ:

Հղման նշագծման տարրերը մետրային և լրացուցիչ մետրային հաշվիչների համար անհրաժեշտ են՝ հիմնաբառերի մասին հաշվետվությունների վիճակագրության հավաքածուն սահմանելու համար, որոնք օգտագործվում են դեպի ռեսուրս նավարկելու համար: Դա անելու համար դուք պետք է տեղադրեք հաշվիչ:

Սրանք կարևոր կարգավորումներ են:

Երկրորդ քայլ

Այստեղ վերնագիրը կազմաձևվում է, մուտքագրվում է գովազդի տեքստը, հղում է տրվում ռեսուրսին կամ դրա կոնկրետ էջին։ Կարող եք նկարներ ավելացնել և ավելի շատ հղումներ տալ՝ մինչև երեք կտոր, սրանք այսպես կոչված են Արագ հղումներ. Դրանք կտեղակայվեն գովազդի տակ։

Այժմ հասցեն և հեռախոսը կազմաձևված են: Ներդրվում են նոր հիմնաբառեր.

դա արվում է ձախ կողմում գտնվող դաշտում, իսկ աջ կողմում ակնարկներ են հայտնվում՝ բառերի տեսքով, որոնք կարելի է մուտքագրել: Կտտացրեք աջ կողմում գտնվող արտահայտությանը, այն տեղափոխվում է ձախ դաշտ:

Բլոկում ըստ պայմանների վերաթիրախավորում Yandex-ի գովազդի տեղադրումը հնարավորություն է տալիս ապահովել, որ գովազդը ցուցադրվի նրանց, ովքեր արդեն այցելել են գովազդատուի կայքը: Ընդհանրապես retargeting գովազդային արշավները միշտ կազմաձևվում են առանձին:

Երրորդ քայլ

Հաջորդ էջում տեղադրվում է Yandex-ի համատեքստային գովազդը՝ այն գինը, որով կցուցադրվի հիմնական արտահայտություններից յուրաքանչյուրը:

Համակարգն ինքնին կարող է գին սահմանել, որով գովազդը կստանա ամենաեկամտաբեր տեղը որոնման արդյունքներում։ Բայց դուք կարող եք ինքներդ սահմանել մեկ սեղմման արժեքը:

Դա անելու համար մեկ սեղմման գինը մուտքագրվում է հիմնաբառերի աջ կողմում: Դուք կարող եք մեկ գին սահմանել բոլոր արտահայտությունների համար՝ ցուցակի վերևի պատուհանում:

Բացի այդ, դուք կարող եք մուտքագրել կարգավորումներ նույնիսկ ավելի բարձր գնի համար: Դա անելու համար սեղմեք կոճակը «ավելի շատ կարգավորումներ», դուք կարող եք թաքցնել այն մեռոցի օգնությամբ «ավելի քիչ կարգավորումներ» .

Մեկ սեղմման արժեքը բավականին բարձր է: Եթե ​​արտահայտությունը գնահատվի որպես միջին մրցունակ, ապա այն կարժենա մեկ կամ երկու ԱՄՆ դոլար: յուրաքանչյուր սեղմման համար: Ավելի բարձր մրցակցության դեպքում՝ նույնիսկ ավելի թանկ:

Այժմ դուք կարող եք ավելի հեռուն գնալ: Այստեղ գովազդն ուղարկվում է մոդերատորին՝ վերևի վանդակի վրա սեղմելուց հետո: Ստուգումն իրականացվում է մինչև երկու-երեք ժամ։ Երբ «լավը» տրվում է, մնացորդը համալրվում է. առնվազն երեք հարյուր ռուբլի Գործընթացը կսկսվի։

Համակարգում ձեր գովազդը տեղադրելու երկու տարբերակ կա. սովորեք, թե ինչպես դա անել ինքներդ կամ վստահեք այս բիզնեսը մասնագետների, ովքեր լավ գիտեն, թե ինչպես է գովազդը տեղադրվում Yandex Direct-ում. նրանց ծառայությունների գինը տասը հազար ռուբլուց է:

Վայրեր

Եվ ևս մի քանի մանրամասներ Yandex-ում գովազդի տեղադրման մասին:

Հատուկ կացարանի տարածքը ցանցի օգտագործողների կողմից ամենապահանջվածն է։ Այն գտնվում է անմիջապես որոնման արդյունքների վերեւում: Սա ամենաարդյունավետ վայրն է։

Առաջին անգամ այստեղ գովազդ տեղադրելու համար պետք է վճարել առավելագույնը։ Դուք կարող եք գումար խնայել, եթե ճիշտ կազմեք ձեր գովազդը, ապա նույնիսկ երկրորդ տեղը լավ արդյունքներ կբերի ավելի ցածր գնով:

Տեղաբաշխման մանրամասների համար տես իմ մանրամասն տեսանյութը.

Yandex-ի համատեքստային գովազդի տեղադրումը նաև այլ հնարավորություններ է տալիս: Օրինակ՝ տեղադրեք գովազդ երաշխավորված տպավորություններով, որոնք գտնվում են էջի աջ կողմում կամ ներքևում։ Այնուամենայնիվ, այստեղ տարածքը սահմանափակ է. եթե գովազդը չտեղադրվի, համակարգը պարզապես կտեղափոխի դրանք այս տարածքից ներքև և կպտտվի գովազդները:

Հայտարարության տեքստ

Yandex-ի գովազդի կարգավորումը ներառում է շատ կարևոր կետեր: Դրանցից մեկը ձեր գովազդը ճիշտ կազմելն է: Որքան կոնկրետ է տեքստը, այնքան լավ, այնքան բարձր կլինի գովազդային արշավի արդյունքը. Այս առումով մի քանի ավելի կոնկրետ առաջարկներ ավելի արդյունավետ են, քան չափազանց ընդհանուրը: Այստեղ կարող եք հիշել, որ Yandex-ի համատեքստային գովազդը կարգավորելիս գինը հաշվարկվում է ոչ թե բառերի և նախադասությունների, այլ աճուրդային համակարգի վրա սեղմումների համար։

Վերնագիրը և տեքստը պետք է պարունակեն հիմնաբառեր: Երբ գովազդը ցուցադրվի, համակարգը կնշի դրանք թավերով:

Կարևոր է հայտարարությունը կոնկրետացնել, կենտրոնանալ ակցիաների, զեղչերի, բոնուսների վրա։

Բառերը, որոնք խթանում են նրա գնման գործունեությունը, օգնում են գրավել սպառողին. անվճար, վաճառք, այլ . Նաև իմաստ ունի խոսել առաջարկի, այլ ոչ թե բուն գովազդատուի մասին։

Yandex Direct-ի համատեքստային գովազդը կարգավորելիս խորհուրդ է տրվում մուտքագրել գովազդատուի կայքի հղումը: Ավելին, հղումը կարող է օգտվողին վերահղել այն էջին, որն ավելի կարևոր է հաճախորդի համար՝ պարտադիր չէ, որ դեպի կայքի գլխավոր էջ: Կարևոր է, որ օգտատերը կարողանա գնալ այն էջը, որտեղ կոնկրետ ինչ է գրված գովազդում։

Լավ գրված գովազդը Yandex.Direct գովազդի տեղադրման ժամանակ գովազդային արշավի գլխավոր հաղթաթուղթն է։ Հենց տեքստն է գրավում օգտատերերին և ստիպում սեղմել գովազդի վրա։ Հետո սեղմումների թիվը մեծանում է, տպավորությունների հարաբերակցությունը սեղմումների (CTR) մեծանում է։ Սա հանգեցնում է ցածր գների և ավելի լավ կացարանի:

Հիմնաբառերը շատ կարևոր են:

Քանի որ համակարգում գովազդները ցուցադրվում են հիմնաբառերի հիման վրա, Yandex-ի գովազդի տեղադրումը չի կարող անել առանց դրանց իրավասու ընտրության: Այս ծառայությունն օգնում է wordstat.yandex . Արժե ժամանակ հատկացնել ձեր գովազդի համար օպտիմալ հիմնաբառեր և արտահայտություններ գտնելու համար:

Բացասական հիմնաբառերի օգտագործումը կօգնի նեղացնել օգտատերերի շրջանակը, ովքեր կհետևեն հղմանը. սա բացառում է այն հարցումները, որոնք իմաստով չեն համապատասխանում գովազդատուին:

Օգտագործողի վարքագիծը

Առաջին դեպքում այս տարբերակը կարող է անջատվել: Այնուհետեւ գովազդատուի գովազդները կցուցադրվեն թեմատիկ ռեսուրսների այն էջերում, որոնց բովանդակությունը համապատասխանում է գովազդի իմաստին։

Yandex.Direct գովազդի կարգավորումը թույլ է տալիս ակտիվացնել վարքագծային թիրախավորման ցուցիչը: Այս դեպքում որոնողական համակարգի գովազդային արդյունքներում նրան կցուցադրվեն վերջին օրերին օգտատիրոջը հետաքրքրող թեմայով գովազդ։

Անհատականացնե՞լ ինքներդ:

Եթե ​​որոշեք ներգրավել պրոֆեսիոնալ տնօրենների, ապա որակյալ մասնագետների ծառայությունների գինը այսօր կսկսվի 10000 ռուբլուց։

Ես կտրականապես խորհուրդ չեմ տալիս գովազդ պատվիրել 10,000 ռուբլիից ցածր գնով, սա չափազանց հղի է պարամետրի որակով: Yandex-ի համատեքստային գովազդի ավելի բարդ և ընդարձակ պարամետրը արժե ավելի շատ՝ մինչև հիսուն հազար ռուբլի: