Dom » Marketing » Lični brend u poslovanju. Šta radimo da promoviramo lični brend

Lični brend u poslovanju. Šta radimo da promoviramo lični brend

Danas ćemo pričati o tome šta jeste lični brend kako ide kreiranje i promocija ličnog brenda, kome i zašto je to potrebno. Koncepti "lični brend", "lični brend" postali su popularni u poslednjih godina, sada ih aktivno promovišu razne poslovne škole, treneri, treneri, majstori ličnog rasta, kao nešto čemu treba težiti u životu i poslu.

Bez sumnje, u određenim situacijama lični brend je zaista neophodan. Ali mnogi to, nažalost, koriste jednostavno kao neku vrstu moderne inovacije, po principu "svi to rade, i ja ću", ne shvaćajući baš suštinu i značenje. U ovom slučaju, umjesto ličnog brenda, možete sebi stvoriti imidž „Instagram zvijezde“, koju će mnogi samo ismijavati.

Stoga, hajde da shvatimo šta je lični brend i zašto vam je potreban.

Šta je lični brend?

Lični brend (ili lični brend) je popularno, prepoznatljivo, „promovirano“ ime osobe koja ga je kreirala. To je moćno konkurentsku prednost, što vam omogućava da se povoljno razlikujete među mnogim drugim predstavnicima određene niše. Ovo je čovjek koji je napravio sebe. To je osoba koju drugi ljudi preporučuju kao stručnjaka, čijem mišljenju se vjeruje, čije usluge su već korištene.

Isto tako, lični brend je na neki način povezan sa biznisom. Odnosno, lični brend se kreira da bi bio skuplji, da bi se zaradio, direktno ili indirektno. Nema smisla stvarati lični brend „samo tako da je bilo“. A najnapredniji poslovni stručnjaci već sada tvrde da je stvaranje i promocija ličnog brenda čelnika (vlasnika) kompanije čak važnije od kreiranja i promocije brenda kompanije.

Žašto je to? Zato što su ljudi psihički skloniji da nešto kupuju od ljudi poput njih, a ne od nekih bezličnih preduzeća.

Evo najupečatljivijih primjera stranih i domaćih ličnih brendova: Elon Musk, Richard Branson, Brian Tracy, Bodo Schaefer, Mark Zuckerberg, Oleg Tinkov, Mikhail Dovgan itd.

Apsolutno isti proizvod od osobe koja ima promoviran lični brend može koštati višestruko više nego od osobe koja nema lični brend.

Jednostavan primjer: Malevičeva slika “Crni kvadrat” košta 20 miliona dolara. A ako nacrtate isti crni kvadrat, vaša slika neće koštati ništa. Jer Malevič je marka u umjetnosti, a vi niste.

Šta čini lični brend?

Lični brend ima dvije komponente:

Reputacija To je temelj ličnog brenda. Tako ljudi percipiraju osobu u cjelini i njen stručni nivo u određenoj oblasti, koliko mu vjeruju, da li su spremni da ga slijede itd.
Pokrivenost- ljudi koji su svjesni postojanja specifičnog ličnog brenda. Štaviše, nije toliko važan broj ovih ljudi koliko njihov kvalitet. Odnosno, ciljna publika.

Kome treba lični brend?

Lični brend je neophodan za sve koji su uključeni u bilo koji posao. Prije svega, onima koji samostalno pružaju određene usluge ili prodaju neke proizvode vlastita proizvodnja... Na primjer, lični brend će dati značajnu prednost u radu profesija kao što su:

Website builder;
Maniker;
Dizajner;
Majstor šivanja;
Proizvođač ručno rađenih sapuna;
Translator;
Advocate;
Doctor;
Instruktor fitnesa;
itd.

Ovo nikako nije potpuna lista. Lični brend će biti prednost čak i u čisto „radnim“ zanimanjima, kao što su vodoinstalater, električar ili, na primjer, taksista. Kao što vidite, naveo sam primjer područja djelovanja u kojima uvijek postoji velika konkurencija. A posjedovanje vlastitog brenda je odličan alat za zaobilaženje konkurenata, jer ga nemaju svi.

Ali osim toga, lični brend će naravno biti koristan za većeg poslovnog lidera.

Kreiranje ličnog brenda.

Prelazimo na ono najvažnije: kako kreirati lični brend? Prije nego što ga kreirate, morate odlučiti tko ste i kako biste se trebali pojaviti u očima svoje publike. Štaviše, "ko si" i "kako želiš da se pojaviš" - to mora biti jedna te ista osoba.

Kategorički je nemoguće biti lažan prilikom kreiranja ličnog brenda: postaviti se ne onakvim kakav zaista jeste. Pripisujte sebi nepostojeća dostignuća i drugima lični kvaliteti... Takva obmana brzo će biti razotkrivena, a vaš brend će poprimiti samo negativnu konotaciju u očima publike koju dosežete.

Struktura lične marke.

Čitav lični brend može se grubo podijeliti na 10 komponenti:

Samoprezentacija. Ko si ti, odakle si, zašto si ovdje.
Stručni nivo. U kojoj oblasti, u kojim oblastima se pozicionirate kao stručnjak.
Lične kvalitete, znanja, vještine, sposobnosti, iskustvo. Sav "prtljag" koji ste do sada akumulirali.
Filozofija i vrijednosti. Kako u odnosu na život općenito, tako iu odnosu na vaš posao.
Društvena svrha. Zašto kreirate svoj brend, kako želite pomoći ljudima, koji je društveni fokus vašeg poslovanja.
Misija. Vaša globalna misija: kako tačno želite da ovaj svijet učinite boljim mjestom.
Legenda. Vaša lična priča o uspehu, kako ste to uradili: dostignuća i neuspesi.
Jedinstveno trgovinska ponuda(USP). Koji proizvod nudite svojoj publici, koja je njegova posebnost i prednosti u odnosu na konkurenciju.
Slika. Vaš izgled, stil oblačenja, govora, stil ponašanja - kako se pojavljujete pred publikom.
Ciljna publika (CA). Ko je vaša ciljna publika, kome želite prenijeti svoje ideje, misije, svoj proizvod. Gdje je ta ciljna publika, kako ćete je tražiti i voditi dijalog.

Kako kreirati lični brend?

Nakon što ste jasno definirali strukturu svoje robne marke, možete je početi graditi. Odnosno, traženjem svoje ciljne publike i komuniciranjem s njima lični brend... Formiranje upravo dvije komponente o kojima sam pisao na početku: reputacija i doseg. Kako uraditi?

Danas nam internet, a posebno društvene mreže, pružaju odlične mogućnosti za kreiranje ličnog brenda. Tamo možete pronaći i doći do bilo koje ciljne publike. Kako onda kreirati lični brend? Evo glavnih pravaca i mogućnosti.

Održavanje vaših stranica i aktivnost na društvenim mrežama.
Izrada lične web stranice / bloga.
Otvaranje i održavanje video kanala na Youtube-u.
Prenosi uživo.
Besplatne konsultacije.
Autorske publikacije, intervjui u popularnim publikacijama, na drugim sajtovima, blogovima.
Pisanje knjiga.
Govori na tematskim konferencijama, forumima, treninzima i drugim događajima.

Nije potrebno sve ovo raditi u isto vrijeme: dovoljno je istaknuti one oblasti koje su vam najbliže i raditi na stvaranju ličnog brenda u tim područjima.

Promocija ličnog brenda na društvenim mrežama.

Hajde sada da pričamo o tome kako da promovišete svoj lični brend na društvenim mrežama. Takođe ću istaći glavne tačke.

Identifikujte ključne ideje. Odnosno, najvažnije misli na kojima će se graditi sve vaše publikacije, koje će biti povezane s čitateljima, posebno s vama - s vašim osobnim brendom.

Odaberite društvene mreže za promociju. Odlučite se na kojim platformama ćete prikupljati svoju ciljnu publiku. „Sve odjednom“ može biti neefikasno: oduzimaće mnogo vremena i imaće mali efekat. Bolje je ciljati 1-3 društvene mreže. Na primjer, Facebook i Instagram su pogodni za promociju nekih poslovnih ideja, za promociju male usluge kod kuće - VKontakte, Instagram, Odnoklassniki. itd.

Registrirajte svoj račun. Fotografija profila i Kratki opis- ovo je prva stvar na koju će osoba koja posjeti stranicu obratiti pažnju. Stoga, sve ključne informacije o računu moraju biti osmišljene do najsitnijih detalja. Takođe ima smisla poraditi na stilu dizajna publikacija: treba da bude ugodan oku, u skladu sa brendom, originalan i prepoznatljiv.

Napravite plan sadržaja. Ključni alat promoviranje vašeg ličnog brenda na društvenim mrežama – ovo je sadržaj koji ćete objavljivati. Tekstualni materijal, fotografije, video zapisi, slike, citati itd. - sve ovo treba ispravno osmisliti kako bi sadržaj što više odgovarao vašem ličnom brendu.

Kako kreirati sadržaj plan?

Vrsta sadržaja će u velikoj mjeri ovisiti o društvenoj mreži na kojoj planirate promovirati svoj brend. Na primjer, na Instagramu naglasak treba biti na vizualnoj komponenti sadržaja, na Facebooku - na semantičkom opterećenju teksta.

Plan sadržaja treba da sadrži:

Format objavljenog sadržaja (stil slika, obim teksta, itd.);
Broj i učestalost objavljenog sadržaja (koliko puta dnevno i u koje vrijeme ćete objavljivati).

Ako nemate mogućnost redovnog objavljivanja postova, možete koristiti usluge zakazivanja, na primjer, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Koji sadržaji su zanimljivi publici?

Vaš stručno mišljenje na ključnu temu stranice (analiza, pregled, recenzije, preporuke, korisni savjeti, life hacks).

Najvažniji koncept u marketingu je brend. Ako niste brend, ne postojite. ko si ti onda? Vi ste obična roba.
Philip Kotler, profesor međunarodnog marketinga

Od trenutka kada sastavite svoj prvi životopis, postali ste roba na tržištu rada. I da nađem Dobar posao Uz pristojnu platu i potražnju, ne morate samo da se razvijate kao profesionalac, već i radite na svom ličnom brendu.

Šta je lični brend

Brend je ono što ljudi govore o vama kada niste u prostoriji.

Telegram je postao popularan jer ga je napravio Pavel Durov, a ne Petya Ivanov. Obratili su pažnju na Teslu, jer je ona angažovana na projektu, a ne neki Džon Smit.

Zar niko nije stvarao glasnike prije Durova? Sigurno je neki talentovani student tehničkog fakulteta imao bolji diplomski projekat. Samo niko ne zna za njega, ali svi znaju Durova. Isto se može reći i za Muska. Električne automobile nije izmislio on, a telefon bez dugmadi nije izmislio Jobs. Sve ove stvari su postale popularne zahvaljujući ličnostima brendova.

Možemo reći da je lični brend određena slika koja se stvara više od jednog dana. I kada ljudi čuju vaše ime, ovo je slika koju predstavljaju. Igor Mann je broj 1 marketer u Rusiji, Artemy Lebedev je dizajner cele Rusije, Maxim Ilyakhov je kreator info stila, itd.

Veliki talenti moraju razviti svoj lični brend kako bi klijenti ili poslodavci čuli za njih. Vaš lični brend je vaša reputacija.

Lični brend treba da odgovori samo na dva pitanja: ko vas poznaje i šta ljudi misle o vama.

Kada vam treba lični brend

Postoje dva glavna slučaja:

Kada postoji velika konkurencija u vašoj industriji.
Kada je plaćanje za usluge popularnog stručnjaka mnogo veće od vaše.

Ljudi su spremni preplatiti stručnost i iskustvo. I mnogo preplatite. Žele da kupe duševni mir i samopouzdanje. A da bi ljudi hteli da plate, potrebno je mnogo posla da se stvori određena slika stručnjaka u njihovim glavama.

Mnogo je profesija u kojima je potreban lični brend: od frizera i stiliste do doktora i graditelja, od advokata i menadžera prodaje do copywritera, dizajnera i SMM specijaliste. Posebno je vrijedno spomenuti sferu umjetnosti – umjetnik, muzičar definitivno ne može bez ličnog brenda.

Čemu služi lični brend?

Vrijeme je za milenijale. Generacija Y je ušla u aktivnu potrošačku fazu. I čini se da ova generacija ne vjeruje ni u šta: ni u pravdu, ni u zakone, ni u reklame. Potrebne su mu ličnosti. Stoga, da biste ostali na vrhu poslovnog lanca, morate razviti ne brend kompanije, već lični.

Lični brend gradi povjerenje. Vjerovatnije je da će ljudi kupovati od drugih ljudi nego od apstraktnih brendova. Prodaja i novi partneri proizlaze iz povjerenja.

Lični brend je poput učenika: prvo radiš za njega, onda radi za tebe. To je jednostavno.

Tipovi ličnih brendova

Ekspert

Ova osoba govori samo o poslu i profesiji. Na društvenim mrežama nećete naći informacije o njegovom privatnom životu i hobijima. Samo profesionalne regalije i spomeni.

Ovaj izgled je idealan za one koji će trenirati svoje kolege. Stoga je važno da stručnjak izgradi imidž gurua tako da se cijela sfera kreće iza njega.

Insajder

Ova osoba kombinuje svoju stručnost sa ličnošću. Govori o sebi, pokazuje da je živ, ali sve je u okvirima dozvoljenog i ne narušava njegovu stručnost.

Njegova publika želi da izgleda isto, da se isto opusti, da živi isto. Ali u isto vrijeme to ostaje tajna. Za ljude, on je istovremeno i stručnjak i čvrst momak, ali ne više.

Šokantan čovek

Skandali, intrige, razvodi, izdaje - sve je to o njemu. Na ovom pristupu se gradi imidž većine javnih ličnosti. Ljudi vole da čačkaju po tuđem prljavom vešu i za to im se daje razlog.

Poteškoća leži u održavanju stalnog interesa za svoju osobu. Budući da nema stručnosti, publika se lako prebacuje s jedne nečuvene ličnosti na drugu – ko će vas više iznenaditi.

Šta je lični brend

Stručnost

Ovo je vaše iskustvo, vještine, portfolio. Šta klijenti i poslodavci žele na kraju.

Bez ove stavke ne možete kreirati lični brend. Prvo, postaješ najbolji električar u svom kraju, a zatim i u gradu. Usmena predaja vam donosi nove klijente. Ljudi vole vaš pristup poslu i njegove rezultate. Pokazujete da ste pravi stručnjak, a ne lažnjak.

Reputacija

Kada vam publika bezuslovno vjeruje. Svoje riječi uvijek potvrđujete djelima.

Reputacija je druga najvažnija stavka nakon stručnosti. Može ga pokvariti jedan mali previd, ali ga je teško ponovo osvojiti. Stoga je važno pratiti šta radite, šta govorite, kako izgledate.

Popularnost

Šta je lični brend bez popularnosti? Nakon što ste dokazali da ste najbolji električar u ovoj oblasti, sa savršenom reputacijom pred vama i dovođenjem novih kupaca, vrijeme je da počnete razmišljati – koliko ste popularni?

Izgradnja popularnosti je također posao i sastavni dio razvoja ličnog brenda. Svi potencijalni klijenti i kolege bi trebali znati za vas.

Šta se dešava ako zanemarite svoj lični brend

Sjećate li se nedavnog skandala sa učiteljicom koja je objavila fotografiju u kupaćem kostimu? Nakon toga je počeo flash mob na Instagramu, gdje su i drugi nastavnici počeli da postavljaju svoje fotografije sa odmora.

Poenta je da je nastavnik i lični brend. Ima svoju publiku: učenike, roditelje, kolege, menadžment. I treba da dokaže svoju stručnost u medijskom prostoru da bi bio autoritet.

Nedavno je prijateljica pričala o svom neuspjehu na reklamne agencije za poziciju trgovca. HR je provjerio njene društvene mreže i nakon susreta rekao je da se ne vidi kao profesionalac. Na njenoj stranici bile su publikacije tombola tkanina za vez.

Jednostavno, ako se ne bavite svojim osobnim brendom i ne pazite na svoju reputaciju, možete se suočiti s mnogim neugodnim stvarima: od skandala i odbijanja zapošljavanja do niskih plaća i nedostatka klijenata.

7 koraka za kreiranje ličnog brenda

Kao što je gore navedeno, lični brend je imidž. Treba ga uskladiti, treba ga podržati. Nema kontradikcija, samo postojanost, da se slika ne sruši u glavama različitih ljudi.

Odaberite područje koje najbolje poznajete. Definišite svoju specijalizaciju.
Recite prijateljima i poznanicima o sebi kao stručnjaku za svoje društvene mreže.
Odredite ko je vaša ciljna publika, vaši potencijalni kupci. Napravite detaljan portret vaših idealnih kupaca koji vam donose najveći profit. Morate razumjeti gdje provode svoje vrijeme, šta čitaju, koje kanale gledaju.
Čitajte knjige o vašoj i srodnim oblastima, poboljšajte svoju erudiciju, učite strani jezici- postanite osoba sa kojom je zanimljivo razgovarati.
Razmislite o vanjskoj slici. Kao i proizvod, i vi, osoba-brend, morate imati određene osobine po kojima ćete biti prepoznati: brkove, kravate jarkih boja, ružičastu kosu, pletenice, naočale i tako dalje.
Treperite gdje god se nalaze vaše kolege i potencijalni klijenti: učestvujte na izložbama, konferencijama, takmičenjima.
Krećite se kroz različite kanale: počnite razvijati vlastite stranice na društvenim mrežama, kreirajte web stranicu i blog. Zatim idite na industrijske platforme i online publikacije, dajte svoje komentare, pišite članke. Stvorite imidž stručnjaka za široku publiku.

Uspješni ljudi se ne rađaju, oni postaju. Dobro osmišljen lični brend ključ je za profesionalnu dobrobit i stabilne finansijske prihode u budućnosti. Ali tako da vaš stil forme imao visoku profitabilnost, važno je biti u mogućnosti da pravilno izgradite imidž strategiju i prodate svoj proizvod.

Lični brend je neophodan u savremenom svetu svakoga uspješna osoba, djelujući kao eksterna potvrda individualne kompetencije i isključivosti subjekta u određenom segmentu društvene aktivnosti... Pomaže ne samo da se izdvojite među konkurentima, već i značajno povećate svoj značaj kao stručnjaka, proširite svoju ciljnu publiku, a također i povećate prihod od posla ili poslovanja. To je imidž osobe koji formira željenu sliku, svijetlu i prepoznatljivu u masama, uz pomoć koje je lako postići određene komercijalne ciljeve.

Lični brend je nematerijalna imovina koja se može uspješno pretvoriti u unosne materijalne dividende. Samo visokokvalitetna robna marka može pružiti dugoročnu perspektivu za razvoj projekta i učiniti vaše lice brand name proizvod ili uslugu. Ali da bi univerzalna ideja postala referentna tačka za druge, a vi kao profesionalac stekli autoritet u svojoj niši, potreban je naporan rad i poznavanje principa brendiranja.

Komponente ličnog brenda

Proces promocije vlastitog imena je nemoguć bez komponenti kao što su:

Reputacija. Omogućuje obećanje stvarnog rezultata u fazi pružanja usluge, a potrošači, oslanjajući se na njihovu riječ, vjeruju da će obećano biti pruženo. Teško je stvoriti reputaciju, ali ako osoba jednom ne ispuni obećanje, vjera u svoj brend će se lako izgubiti, ponekad zauvijek. Što je jača vjera u reputaciju, lakše je promovirati svoj proizvod.
Stručnost. To je prisustvo posebnih znanja i vještina u zastupljenoj oblasti, što autora ideje čini majstorom, stručnjakom u ovoj oblasti, a to je ono u čemu je potkrijepljen naziv brenda. Stručnjaku na osnovu ličnog iskustva se veruje, a njegovo mišljenje je važno drugima. Oni će ga poslušati.
Popularnost. Potražnja među širokom publikom. Ne treba mešati sa slavom.

Ovladavanje samo jednim ili dva od gore navedenih dostignuća nije dovoljno za izgradnju ličnog brenda. Samo kombinacija svih ovih kriterijuma čini lični brend.

Tipovi ličnih brendova

Prilikom razvoja vlastiti brend potrebno je precizno klasificirati svoju stručnost, kao i jasno razumjeti koji tip brenda je za vas najprikladniji i najisplativiji:

Ekspert. Pruža profesionalne informatička podrška specijalisti uskog profila kroz distribuciju tematskih sadržaja.
Provokativno. Glavni cilj je šokirati, zadiviti publiku skandaloznim vijestima ili nekom vrstom senzacije o životu poznatih ljudi.
Miješano. Kombinira elemente stručnog i nečuvenog tipa. Ima široku ciljnu publiku.
Migracija. Uključuje prijelaz iz jedne kategorije u drugu. Moguće podložno dobro izgrađenom brendiranju.

Indikator pravilno odabrane politike slike je monetizacija kreirane slike. Može se ostvariti kroz direktnu prodaju vašeg proizvoda ili usluge po cijeni nešto višoj od konkurentske cijene, savjetovanje, javni nastup, konferencije i kreiranje reklamno-informativne platforme (masovni mediji). Važno je jasno razumjeti koju ste od navedenih mogućnosti danas spremni iskoristiti kako biste postigli željeni rezultat. Stoga, sastavljanje detaljnog akcionog plana na papiru neće biti suvišno.

Zašto razvijati lični brend i kome je to potrebno?

Ako imate ekskluzivnu ideju ili san, ili želite da se razlikujete od drugih, da budete prepoznatljivi, da povećate sopstvenu komunikativnu moć, da imate beskrajan tok kupaca, da poslujete pod sopstvenim brendom, da budete nezavisni i istovremeno dobro zaradite - definitivno ne možete bez ličnog brenda. ... Za formiranje vlastite slike veoma je važno razumjeti svoj osnovni sistem vrijednosti..

Prednosti razvoja ličnog brenda

Osoba koja uspješno kreira lični brend postaje uspješna. Lako mu je pregovarati, slušaju se njegova uvjerenja. Takvim ljudima nije teško prodati robu i usluge. Prva osoba koja ima koristi od stvaranja pozitivno percipirane slike je njen vlasnik. Klijenti će biti privučeni njemu, a za njih će početi stizati ponude partnera. Među brojnim prednostima, postoji nekoliko glavnih:

Prisustvo klijenata. Plaćaju visoke troškove za kupovinu robe ili usluga označenih vašim ličnim imenom.
Partnerstvo. Prijem predloga za saradnju u projektima, biznisu i drugim preduzećima bez Vaših finansijskih ulaganja, ali koristeći Vaš brend. To jest, samo zato što ste ljudski brend.
Mogućnosti. Nove inicijative, ljudi i veze.

Razvijanje ličnog brenda pomaže vam da prodate i promovirate svoj proizvod po visokoj cijeni, maksimalno iskoristite prednosti koje donosi ovaj proces.

Kome treba lični brend

Ljudi koji se bave intelektualnim radom, širenjem vlastiti proizvod ili usluge, vlasnici medija i veliki posao zaposlen određene vrste aktivnosti moraju nužno izgraditi taktiku brendiranja usmjerenu na formiranje traženog i holističkog imidža proizvoda. Lični brend u ovom slučaju pomaže u stvaranju PR-a bez budžeta, privlačeći klijente i projekte samo svojim imenom. Neizostavan uslov za uspješan razvoj brenda u bilo kojoj oblasti zapošljavanja je djelatnost autora. Bez redovnog ažuriranja informativnog sadržaja ili praćenja statusa njihovih pozicija u medijskom prostoru, nemoguća je punopravna promocija imena.

Formiranje ličnog brenda i medijskog imidža

Snažan medijski imidž je svestran i moćan alat koji u kombinaciji s kompetentnom marketinškom strategijom omogućava profitabilno monetizaciju ideje ili projekta. Kao i svaki projekat, brendiranje također zahtijeva detaljan plan, koji detaljno opisuje princip izgradnje i promocije imidža. Taktika formiranja imidža sastoji se od:

Odabir niše, ciljne publike i područja interesovanja. Omogućava traženje njihove društvene svrhe, željenog područja profesionalne implementacije i vlastite uloge u tome. Ključna pitanja ovog segmenta su "Ko sam ja?", "Kakav posao?", "Koja je moja misija?" i drugi. U ovoj fazi se prikupljaju informacije i stvara se lično sredstvo u obliku baze znanja.
Analiza konkurencije. Sljedeći važan korak u procesu kreiranja imena brenda. Uključuje proučavanje poznatih brendova, aktuelnih trendova i uspješni primjeri na području koje se razmatra. Ovo pomaže da shvatite svoje mjesto među rivalima i pronađete svoje jedinstveno rješenje.
Kreiranje strategije promocije ličnog brenda. Svaki poduhvat u izgradnji ličnog brenda mora biti zasnovan na dobro osmišljenoj strategiji. Nije ga potrebno razvijati do najsitnijih detalja, kao što se preporučuje u marketingu, ali stavljanje na papir bit će mnogo praktičnije, razumljivije i lakše za implementaciju.

Jedna od ključnih tačaka je da razmislite o opcijama za promociju vašeg medijskog imidža.

Gdje reći o sebi

Najjednostavnija, najpogodnija i najefikasnija opcija za brendiranje je internet, sa društvenim mrežama koje se brzo razvijaju, kao i komunikacijom uživo sa publikom, koja vam omogućava da direktno emitujete brend i razmenjujete informacije sa kolegama u radnji. To je bitan dio izgradnje ličnog stila i prečica za razvoj jakog brenda. Na kojim platformama je danas najisplativije promovirati svoj imidž?

Možete kreirati profile na popularnim web stranicama kao što su Facebook, VKontakte, Instagram, Twitter i Youtube. Aktivnim korištenjem mreže i sustavnim ažuriranjem sadržaja širite svoju publiku, ali i oglašavate se ciljnoj publici. Konstantna komunikativna komunikacija sa sopstvenim pretplatnicima ili običnim fanovima značajno povećava nivo poverenja u vas od strane korisnika.

Vlastita web stranica / blog

Posjedovanje osobnog portala ili bloga omogućava vam da privučete pažnju potencijalnih kupaca na svoju osobu i pokažete respektabilnost brenda koji se oglašava. Informacije na stranici moraju biti jedinstvene i kompetentne u okviru obuhvaćenog područja djelatnosti. To vam omogućava da se izdvojite iz gomile istih profesionalaca i postanete prepoznatljivi među mnogima.

Stručni članci u medijima

Zadatak je težak, ali izvodljiv. Forma implementacije može biti različita, kako u formi cijele dužine analitičkih članaka i stručne bilješke, komentare ili recenzije. Glavna stvar je da informacije koje se daju budu pouzdane, objektivne i korisne. Gradeći svoju reputaciju kompetentnog profesionalca na ovaj način, stvarate jedinstven lični brend. Ako ste stručnjak za poslovni ili lični razvoj, možete posjetiti naš časopis.

Offline događaji i konferencije

Direktan kontakt s vašom publikom također pomaže u izgradnji vašeg kredibiliteta i čini vaš brend pristupačnijim (stvarnim). Živa pažnja prema vašim fanovima, stalno učešće na raznim specijalizovanim konferencijama, govorima, seminarima i treninzima kao stručnjak, povećavaju profitabilnost vašeg korporativnog imidža i očekivanu slavu.

Lična promocija brenda

Za promociju ličnog imena potrebno je vrijeme, upornost i jasna strategija sadržaja. Da bi se razvile win-win taktičke akcije, potrebno je utvrditi broj i prirodu društvenih mreža koje se koriste, kvalitet dostavljenog sadržaja i način njegovog objavljivanja. Zapamtite, sadržaj koji kreirate nije namijenjen samo demonstriranju vlastitog znanja, već i stjecanju ličnog autoriteta, odnosno razvoju vašeg ličnog brenda!

Kao ilustrativan primjer, možete detaljno opisati put potencijalnog klijenta na papiru, preko svih potencijalnih medijskih platformi - od početne pozicije, naznačavajući informacije o vama i klijentovog korak-po-korak praćenja do cilja, do mjesto izbora i plaćanja robe (usluga). Ovo će vam dati priliku da se sagledate izvana, vidite i shvatite najefikasnije poluge za kontrolu ponašanja publike u postizanju željenog rezultata.

Lični brend je svestran način da se predstavite kao uspješna ličnost i stručnjak na visokom nivou. Pošto slika ima direktan uticaj na profesionalna aktivnost i ona dalji razvoj, potrebno je znati pravilno formirati i prezentirati lični brend. To će vam pomoći da osigurate održivu reputaciju za svoje ime i zauzmete željeno mjesto u odabranom polju.

Ako imate nešto da dodate na temu, nemojte se ustručavati. Ostavite svoje komentare!

Kreiranje ličnog brenda u 2017. zvanično je prepoznato kao trend. Vodeće međunarodne poslovne publikacije javno su izjavile da rizikujete da budete izostavljeni ako ne radite sa ličnom reputacijom. Ali šta tačno treba uraditi da vas svuda prepoznaju, avaj, niko nije objasnio. Najjasniji primjer gdje lični brend poduzetnika može dovesti je neosporno Donald Trump. Čovjek koji je decenijama radio na svom javnom imidžu koristeći gotovo sve dostupne alate za ličnu promociju sada zauzima Ovalni ured u Bijeloj kući.

U ruskoj stvarnosti, koncept "ličnog brendiranja" je prilično negativne prirode. Rad sa javnim imidžom obično se povezuje sa šou biznisom ili politikom, ali ne i sa poslovnim pravcem. A ako se sećaju, imenuju imena Čičvarkina i Tinkova, nagoveštavajući da za njihov napredak treba uraditi šokantne stvari. I dalje sve više ruski preduzetnici početi pronalaziti prednosti u radu na ličnom napredovanju. Najočigledniji cilj je privlačenje pažnje na vaš proizvod kroz zanimanje za pojedinca. Između bezlične kompanije i kompanije sa ljudima „na vidiku“, postoji velika verovatnoća da će izabrati ovo drugo. Dodatna pogodnost za preduzetnike, posebno u malim preduzećima, je mogućnost privlačenja dodatnih investicija.

Prema Valery Zolotukhin - generalni direktor trgovačko-proizvodno preduzeće VIVO i investitor - lični brend je ključan za investitore. Projekat može imati odličnu ideju, jak tim, dobar finansijski učinak ali, ako nema poverenja u prvo lice, mudar investitor neće uložiti novac. I to s pravom, jer lični motivi koji pokreću osobu mogu uništiti uspješan posao bilo koje veličine. Ima dosta primjera.

Drugi razlog zašto se ulaganje isplati oslanjati se na lični brend je praktičnost. Detaljna revizija preduzeća košta vreme i novac, a daje samo opšte razumevanje stanja stvari. U praksi, čak i najveći investicioni fondovi i banke. Stoga je ključni faktor ulaganja povjerenje u osnivače i top menadžment. U konačnici, investitor još uvijek treba da donese odluku u stanju neizvjesnosti. Inače, najpoznatiji i najuspješniji investitor na svijetu, Warren Buffett, razvio je ovu formulu uspjeha prije mnogo godina – lično je poznavao menadžment svih kompanija u koje je napravio velika ulaganja. Pažljivo sam proučio sve objave i intervjue u štampi. I držao je dionice 10-15 kompanija, ne prskajući i redovno pitajući menadžment kako stvari stoje.

Želja da se zaštite od pogrešnih radnji konkurencije zaposlenih, pa čak i partnera, glavni je razlog zašto se ruski biznismeni danas odlučuju za rad na ličnom brendu. Hvala za društvene mreže publicitet može staviti tačke na i za nekoliko sati.

Stop lista u personalnom brendiranju

Nažalost, lični brend nije čarobna pilula koja je svima potrebna. Postoji niz ograničenja koja pokazuju da ponekad vrijedi ostati u sjeni. Najočigledniji razlog je nespremnost osobe koja će morati stalno da bude na vidiku, da bude javna. Nažalost, izmučene radnje dovode do vrlo osrednjih rezultata i uvelike iscrpljuju unapređenu osobu. Nakon nekog vremena, isti predstavnici odjela za promociju će se pojaviti na tepihu i glave će početi letjeti, jer obećani "wow-efekat" nema, a potrošeno je mnogo vremena i sredstava.

Druga tačka, koja se često zaboravlja, je stručnost. Pre nego što izađete na scenu, pišete knjige i razgovarate sa medijima, važno je da se uverite da ste već profesionalac, odnosno da ste dobro upućeni u temu, i da imate šta da kažete. Štaviše, svaka vaša teza treba biti podržana lično iskustvo... U suprotnom, lako možete izgubiti samo povjerenje koje traže pristalice ličnog napredovanja.

Mehanika rada

Šta učiniti za one koji su ipak odlučili da rade na stvaranju ličnog brenda, ali ne znaju odakle da počnu? Kao iu svakom poslovnom procesu, vrijedi napraviti reviziju tekućih resursa. Može se uslovno podijeliti u dva bloka - unutrašnji i vanjski. Prvi se odnosi na karakteristike osobe koja će biti zaštitno lice ove dugogodišnje PR kampanje. Drugi je ono što može doprinijeti uspjehu ovog projekta: ljudski, materijalni i tehnički resursi... Zvijezda ličnog brendiranja, koja se sastoji od 5 zraka: ambalaže, marketinga, stručnog razvoja, medijske strategije i javne komunikacije, pomoći će da se potencijalni brend rastavi i vrati u jedan koncept.

Za svaku pojedinačnu tačku potrebno je razumjeti obim posla - šta, kada i kojim redoslijedom vrijedi poboljšati. Minimalni početni period planiranja je tri mjeseca, za koje vrijeme možete dobiti prve mjerljive rezultate. Sljedeći korak je uključivanje rutinskih zadataka (kao što je posjeta stilistu, kozmetičaru ili govornom tehničaru) u dnevni raspored poduzetnika.

Bitni elementi

Prije nego što nastavite s aktivnim radnjama, preporučuje se sastavljanje "I-Concept" - dokumenta koji će povezati sve glavne komunikacijske poruke. Osnovni set uključuje: lični jedinstveni prodajni prijedlog, paket mentalnih slika (činjenice, karakteristike, okus), biografiju, listu postignuća, liniju proizvoda, opis ciljane publike, analitiku o konkurentima i prisustvo vlastite originalne teorije/termina/koncepta. Nakon prikupljanja ovih podataka, možete započeti direktnu reviziju.

"Sreću se po odjeći" je zaista stara istina, ali zato nije ništa manje istinita. Vizualni kanal percepcije kod ljudi je najrazvijeniji, stoga je sve ono što opažamo vidom od velike važnosti.

Fizički podaci - težina, visina, atletska koherentnost, izražene karakteristike izgleda i istaknuti elementi.
Dobro njegovan - uredan izgled.
Stil i imidž - nivo brendova, osnovna garderoba, izbor slika prema vizuelnoj mapi slike, izbor čipsa i svetlih elemenata.
Korporativni identitet - dizajnerska lična vizit karta, lični logo/monogram, set osnovnih fotografija za promociju.

Personal Marketing

Najčešće je naglasak na Internet marketingu, ali ponekad se koriste i offline aktivnosti.

Rezultati pretraživanja za upit "ime prezime" u Google i Yandex.
Lična web stranica - dizajn, relevantnost informacija, redovnost ažuriranja, statistika prometa.
Društveni mediji – Lični i javni nalozi na društvenim mrežama.

Stručni razvoj

Djelatnost - učešće na specijalizovanim događajima, nagrade i ocjene, članstvo u profesionalni klubovi, predavanja na univerzitetima i specijalizovanim komercijalnim institucijama, sponzorstvo/pokroviteljstvo, društvene aktivnosti.
Stručni materijali - profesionalni portfolio / životopis, slučajevi klijenata, recenzije, zahvale, preporuke.

Medijska komunikacija

Rad s medijima - kreiranje vlastitih news feedova, emisija na TV/radiju, publikacija u štampi i elektronskim medijima.
Vlastite medijske mogućnosti - autorski podcast, kolumnista u štampanim/elektronskim medijima, blogovi.
Copywriting je originalan i prepoznatljiv stil.

Javna komunikacija

Karakteristike govora - dikcija, tembar, emocionalni raspon, tempo.
Neverbalne karakteristike - kontrola izraza lica, gestikulacija, kontakt očima, interakcija sa publikom.
Govorničke vještine - sposobnost improvizacije, kompetentno odgovaranje na pitanja, rad u tandemu s drugim govornikom.
Javni sadržaj - 5-minutna samoprezentacija, prodajni razgovor (20/40/60 minuta), biografija u formatu priče.

Nakon što su svi elementi postavljeni u formatu plana, važno je odlučiti kada i kako pratiti rezultate. Najbolja opcija je sedmično usaglašavanje željenih i stvarnih KPI-a za svaku oblast, kao i mjesečna strateška sesija na osnovu rezultata rada. Vrijedi zapamtiti, kako u tradicionalnom PR-u, tako iu osobnom brendiranju, kada se ocjenjuje učinak, važno je pratiti ne samo kvantitativne pokazatelje, već i stvarni utjecaj na poslovanje.

Već je očigledno da lični brend počinje postepeno da preuzima vlast Rusko tržište a u narednim godinama, oni koji su danas iskoristili nove prilike počeće da ubiru stvarne poslovne koristi.