Kompetentno brendiranje povećava prepoznatljivost kompanije. Međutim, uspješno brendiranje je nemoguće bez sistematizacije svih informacija o njegovom identitetu. Smjernica za brend je skup korporativnih dokumenata, skup pravila za ispravnu upotrebu elemenata korporativnog identiteta. Kreiranje smjernica pomaže rukovodiocima brenda, dizajnerima i trgovcima da imaju jasnu ideju o tome kako primijeniti elemente korporativnog identiteta.

Što je smjernica: razlika između brandbooka i smjernice

Vrlo često, moderni trgovci izjednačavaju koncept brandbooka i smjernice. Brand book je dokument koji sadrži takve ključne koncepte o brendu kao što je on misija, ciljevi i filozofija. Prije svega, brand book je važan za zaposlenike kompanije koji moraju ići ka postizanju zajedničkog cilja. U ovom trenutku, smjernica nije interni korporativni dokument, već standardizira rad s vizualnim simbolima brenda.

Karakteristike korištenja smjernica za marku

U zavisnosti od ciljeva i obima kompanije, smernica može biti dio brend booka ili djelovati kao samostalan dokument.

Mala kompanija ne mora propisivati ​​pravila postavljanja identiteta brenda na različite medije, osim na one glavne (vizit karta, olovke). Stoga mogu naručiti smjernicu kao dio brendbooka. Međutim, velike korporacije, posebno one koje posluju na bazi franšize i imaju mnogo različitih nosilaca čvrstog stila (uniforme, vozila, znakovi), trebale bi imati više detaljan vodič. U tom slučaju naručuju smjernicu kao poseban dokument, koji će ići u ruke dizajnera izgleda i dizajnera. Upravo oni će se baviti plasiranjem vizuelnih elemenata na medije.

Prilikom redizajniranja kompanije nema potrebe za razvojem novog brend booka, jer se misija kompanije nije promijenila. Međutim, redizajn podrazumijeva promjenu glavnih komunikacionih elemenata brenda (logotip, korporativna kombinacija boja, karakter). Nova pravila za korištenje ovih elemenata treba opisati u smjernici izdavanjem nove verzije.

Identitet brendamohawk frompentagram

Zašto razvijati smjernice za brend?

Korisnici vodiča su stručnjaci za dizajn i marketing u kompaniji. Prema poznatom dizajneru Alini Viller, razvoj Smjernica pomaže “uštedjeti vrijeme, novac i frustraciju”. Situacija poznata mnogim kompanijama je da novi dizajner trči po kancelariji pokušavajući da shvati CMYK boje logotipa. Smjernica pomaže brendu da se uspješno nosi s takvim problemima, a također rješava primijenjene probleme odjela nadležnih za oglašavanje i marketing.

Ciljevi razvoja smjernica

1. Značajno pojednostavljuje dalju interakciju sa marketinškim agencijama. Dovoljno je opisati opštu viziju marketinške kampanje i dati smjernicu za dizajnere. Možete biti sigurni da će svi elementi identiteta biti korektno postavljeni na medije, u skladu sa pravilima za njihovo korištenje.
2. Kontrola nad upotrebom identifikacionih elemenata omogućava trgovcima da budu sigurni atraktivnost korporativnog identiteta kompanije na bilo kom mediju.
3. Jasno definisana pravila za raspored elemenata (logotip, korporativni blog) i kombinacije boja garantuju objedinjavanje svih nosilaca brendova. Ovaj pristup vam omogućava da povećate samopouzdanje i svijest o brendu.

Nosioci identiteta brendaMTrading

4. Smjernica mora sadržavati primjeri kako se "ne radi": kako ne postaviti logo, primjere neuspješnih rješenja u boji itd. To ograničava slobodu djelovanja marketinških stručnjaka i jamči ispravan dizajn svih elemenata.

Šta smjernica uključuje

Razvoj smjernica je formulacija jasnih pravila za upotrebu identifikacionih elemenata sa sljedećom strukturom.

1. Konstantni opis marke(logo, boja, kombinacija boja, fontovi), za koje se izrađuju pravila za njihovo skaliranje i primjenu ovisno o lokaciji na mediju, kao i okruženju aplikacije.
2. Verzije izrada logotipa i njegove sigurnosne zone, opcije korišćenja logotipa u boji, monohromatsko ili crno-belo, u zavisnosti od osvetljenosti pozadine, kao i neprihvatljive opcije korišćenja logotipa.
3. Brand block(međusobni raspored elemenata) i korporativne boje (kombinacije i nijanse).
4. poslovnu dokumentaciju(dizajn i obim).
5. Uobičajeni su principi kreiranja rasporeda.
6. Principi dizajna i rasporeda štamparski proizvodi, vanjsko oglašavanje,POS materijali.
7. Suveniri, uniforme, vozila itd.

Ispod su primjere smjernica velike kompanije.

Opis glavnih boja kompanijeCISCO

Koristite klizače ispod da nam kažete nešto o svom brendu, a mi ćemo ga prevesti u glavnu boju logotipa.

Feminine

Hrabro

Ozbiljno

Luksuzno

Pristupačno

Classical

Moderna

Mladost

Isključeno

Vaša primarna boja logotipa je crvena, univerzalni znak uzbuđenja, strasti, ljutnje i seksualnosti. Tražite glasnu, razigranu, mladalačku ili savremenu boju? Crvena je tvoj put.

Mislite li da je bijelo odsustvo boje? Bijelo boja mladosti i štedljivosti, ali može raditi za gotovo sve marke. Kao neutralnu boju, smatrajte bijelu kao sekundarni akcenat.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

ORANGE

Vaša primarna boja logotipa je narandžasta. narandžasta - osnažujuća, razigrana boja, izvedeno od crvene (toplina) i žute (radost). Koristite narandžastu za izdvojiti se iz gomile. Koristi se rjeđe od crvene, ali ipak ima energetski efekat.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Želim pogledati moderan, moderan i luksuzan? Vrijeme je za korištenje crne boje. Želite li biti ekonomični i pristupačni? Držite se dalje od tamne strane.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

PURPLE

Vaša glavna boja logotipa je ljubičasta (magenta), kombinacija topline i hladnoće, strast crvene sa spokojem plave. Koristite ljubičastu da se pojavi luksuzno, ultramoderno ili mudro. Osim toga, sadrži nagovještaj ženstvenosti.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Vaša glavna boja logotipa je žuta pristupačno, sunčano, prijateljsko. Žuta odiše radošću (mislite na suncokrete i nasmijana lica). Odaberite žutu i vaš brend će zračiti energija mladosti.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Vaš glavni logo je roze, simbolizuje romantiku i ženstvenost a opet neverovatno svestran. Od nježno ružičaste do neon ljubičaste, odaberite ružičastu za moderan, mladalački, luksuzan izgled.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Vaša primarna boja logotipa je zelena, maksimalna svestranost. Zelena nije povezana s određenim osobinama ličnosti, ali ima jake kulturne asocijacije. On je povezan sa priroda, zdravlje, rast, ponovno rođenje uz novac i prosperitet. Dakle, bilo da su u pitanju finansije ili baštovanstvo, zeleno bi moglo biti za vas.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Siva boja zrelo, klasično i ozbiljno. Koristite tamne nijanse za dodati misteriju. Koristi svijetle nijanse biti siva pristupačnije. Ostanite u modi! Trendovi dizajna se mijenjaju svake godine. Iako je nemoguće ažurirati paletu boja vašeg brenda svakim novim trendom, samo svjesnost o najnovijim trendovima boja može donijeti koristi za vaš brend.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

BROWN

Napravite svoj brend grubo, muževno ili ozbiljno. Smeđa je vrlo malo korištena, tako da ćete izdvajaju se od konkurenata.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Vaša primarna boja logotipa je plava, kralj cveća. Plava se pojavljuje u više od polovine svih logotipa jer predstavlja inteligencija, pouzdanost i zrelost. Tehnološke kompanije a velike korporacije imaju tendenciju održivost i sigurnost plava. Prava plava će se pobrinuti da budete tretirani Ozbiljno.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Izrada smjernica (izrada pasoša standarda logotipa) jedna je od naših glavnih specijalizacija. Kao dizajneri, razumijemo kako bi vodič trebao izgledati kako bi se mogao koristiti u bilo kojoj fazi razvoja brenda, a ne samo za ogromnu slikovnicu koja nije relevantna za vašu kompaniju i nije primjenjiva u praksi. Stvaranje smjernica je puno posla, uključujući ne samo opis konstanti logotipa, već i sistem vizuelne identifikacije brenda ( stil forme) i skup pravila koja omogućavaju potrošaču da stvori pravo mišljenje o vama.

Razvoj smjernica

Smjernica je vodič koji opisuje pravila za korištenje sistema vizualnog identiteta brenda. Neka vrsta pasoša sa logotipom. Određuje osnovna pravila za primjenu logotipa, korištenje korporativnog identiteta, korporativnih fontova i boja. Razvoj korporativnog identiteta kompanije rijetko prolazi bez kreiranja smjernice, jer su upravo u njoj naznačene važne upute čije poštovanje u velikoj mjeri može odrediti uspjeh i prepoznatljivost brenda.

Većina smjernica izgleda kao da su stvorene iz opsesije da se kontrolira sve i svašta. Ne želimo da vas uhvatimo u čvrsti stisak. Smjernica bi trebala postati vaš vodič, mudar pomoćnik i dobar mentor kako biste omogućili da se vaš brend razvija na svoj jedinstven način, a naš zadatak je kreiranje i označavanje zajedničkih koordinata.

Trošak smjernica.

Naravno, nisu sve pozicije neophodne za vaš posao. Definitivno ćemo s vama razgovarati o ovom pitanju, prilagoditi listu elemenata posebno vašim potrebama i zadacima. U svakom slučaju, dobit ćete univerzalni alat za kompetentno prilagođavanje vašeg brenda i formiranje jedinstvenog imidža.

Za vas smo pripremili tri rješenja:

1. Ekonomija - košta 120.000 rubalja

Uključuje dizajn logotipa i elemente korporativnog identiteta na primjeru vizit karte i memoranduma

2. (logobook)Korporativni identitet i logotip - cijena od 160.000 rubalja

1. Logo

2. Opcije za korištenje logotipa
2.1. Izgled logotipa.

3. Šema boja logotipa, korporativna shema boja, prilagođavanje štampanim medijima

4.2. Boja i veličina fonta.

6.1 Memorandum
6.2 Koverta
6.3 Dizajn šablona elektronski dokument
6.4 Vizitkarta

3. Brand book (Smjernica) - cijena ovisi o broju elemenata

1. Logo
1.1. Glavni elementi logotipa.
1.2. Lokacija, slobodno polje logotipa.
1.3. Pravila postavljanja logotipa.

2. Opcije za korištenje logotipa
2.1. Izgled logotipa.
2.2. Interakcija logotipa sa tekstualnim blokom.
2.3. Skaliranje logotipa.

3. Šema boja logotipa, korporativna shema boja, prilagođavanje štampanim medijima
3.1. Boje korištene u logotipu.
3.2. Korporativne boje, pozadina u boji.
3.3. Neprihvatljivo korištenje logotipa.
3.4. Jednobojna slika logotipa.
3.5. Karakteristike primjene na raznim medijima.

4. Izbor korporativnih fontova
4.1. Savjeti za korištenje fontova.
4.2. Boja i veličina fonta.

5. Glavni element sistema vizuelne identifikacije (izrada korporativnog identiteta za logo)

6. Osnovni elementi poslovne dokumentacije

6.1. Obrasci:
- pismo
- red
- Saopćenje za javnost
- kovertu
- dizajn šablona elektronski potpis
- poslovna kartica

6.2. Knjižica (osnovni grafički princip izgleda, korporativni standardi postavljanja blokova, tekstualne informacije)
6.3. Dizajn šablona izgleda reklamnog modula za štampu (vertikalni i horizontalni, razvoj principa serijalizacije);

8. Pravila za brendiranje suvenira:
8.1. CD-ROM (korica i jabuka).
8.2. Poziv.
8.3. Razglednica.
8.4. Bejzbol kapa.
8.5. Majica.
8.6. Desktop zastava.
8.7. Baner (vertikalne, horizontalne opcije).
8.8. Kup.
8.9. Šolja sa tanjirićem.
8.11. Olovka.
8.12. Zidni sat.
8.13. Dnevnik.
8.14. Notebook.
8.15. Nosač vizit karte.
8.16. Papirne kese (VIP i standardne)

9. Glavne odredbe eksterne identifikacije
9.1. Registracija tablica, propusnica

10. Osnove interne identifikacije
10.1. Pointers.
10.2. Tablete.

11. Foto stil brenda. Pravila upotrebe i sistem interakcije sa konstantama brenda i elementima korporativnog identiteta (Indikativni filteri).

Razvoj smjernica u našoj kompaniji.

Pogledajmo razvojne smjernice poput kuharice pune prepoznatljivih recepata i sastojaka koji, u pravim kombinacijama i proporcijama, čine sjajan spoj okusa i okusa. Uspješan razvoj smjernice ostavit će vam prostora za eksperimentiranje, ali će vam pokazati kojeg je sastojka previše i kako ne pokvariti glavno jelo s potpisom - vaš brend.

Osvrnite se na svoje radno mjesto i sigurno ćete vidjeti da vaše kolege izgledaju vrlo prezentativno. Sasvim je moguće da veliki procenat ovih ljudi ne nosi savršeno usklađene boje, recimo, torbicu i torbu. Ali koga briga? Mislimo da definitivno niste. Slično, u slučaju kompetentnog vodiča za korporativni identitet: sistem vizuelne identifikacije je fokusiran na ono glavno – vidljivo i relevantno. Nema potrebe gubiti vrijeme i pažnju na kreiranje ovakvih paleta, čije razlike između boja nikada nećete primijetiti i nećete koristiti.

Kreiramo zaista funkcionalna rješenja koja će vam omogućiti uštedu u budućnosti naručivanjem dizajna promotivnih proizvoda. Često poduzetnici pokušavaju uštedjeti novac na kreiranju smjernice kako bi smanjili troškovni dio, smanjili troškove oglašavanja, a da ne slute da će se ti troškovi vrlo brzo povećati njegovim izostankom.

Je li smjernica trošak ili investicija?

Dodijeljen budžet jer kreiranje smjernica nije trošak kompanije, već njen ulaganja u svijetlu budućnost, kao što kupujete skup i dobar auto za udobnu vožnju umjesto da se brukate u saobraćajnoj gužvi na zarđaloj kanti, neprestano ulažući u popravke i krcajući ga rezervnim dijelovima, što se na kraju pokaže kao skuplje nego da uzmete normalan auto. Čak i ako ga uzmete na kredit i platite kamatu. Smjernica je jedan od stubova na kojima počiva marketinška strategija vaše kompanije na putu ka uspješnoj budućnosti.

Brendiranje, prekrasan logo, kreativni slogani - na sve ovo utrošeno je dovoljno vremena i truda. Sada je vaš brend postao zaista jedinstven, izražajan i prepoznatljiv.

Svi zaštitni znakovi i simboli pripadaju vama. Sada je glavni zadatak da ih zaštitimo. I jedini način za to je razvoj smjernica.

Izrada smjernica: da li je to zaista toliko važno?

To je kao da pitate da li možete da prodajete na mreži bez veb stranice. Smjernica je apsolutno neophodna barem iz sljedećih razloga:

1. kompetentna i efikasna upotreba logotipa, korporativnog dizajna i stila umnožavaju pozitivnu percepciju vašeg brenda;
2. Vodič za korporativni identitet pomaže u izbjegavanju bilo kakvog izobličenja i odstupanja od vašeg individualnog dizajna;
3. podsjeća ljude da iza riječi “brend” stoji kompanija kojoj mogu vjerovati za sve.

zanemarujući tako fundamentalnu stvar kao što je razvoj smjernica, želite li se suočiti sa sljedećim problemima?

Neprikladna i neselektivna upotreba brendiranja – uključujući logo i slogane;
neuspjele boje, različiti elementi i pogrešno pozicioniranje logotipa na promotivnim artiklima;
nepažljivo rukovanje korporativnim identitetom, što će dovesti do zabune i „jeftinije“;
nedostatak jedinstva u prezentaciji svih elemenata brendiranja će izazvati disharmoniju u njihovoj percepciji;
nejasna poruka brenda će dovesti do lošije prodaje.

Na primjer, logo suštinski element korporativni stil. Popularni pretraživač Mozilla Firefox u svojim smjernicama, on piše da je zloupotreba logotipa - bilo da se radi o lokaciji ili neoriginalnim bojama - slična stavljanju cipela na pogrešnu nogu: one su i dalje cipele, i općenito su tamo gdje bi trebale biti - na njihova stopala. Ali ti nije udobno. Kako neprijatno za tvoj brend.

Naša agencija za brendiranje pobrinut će se da ne pomiješate desnu i lijevu nogu. Da bismo to učinili, za vas ćemo razviti individualnu smjernicu koja će sadržavati:

Potpuni opis vašeg logotipa - zajedno sa svim njegovim karakteristične karakteristike, princip konstrukcije, opcije za različite medije;
kako, kada i u kojim slučajevima je potrebno, a ne neophodno koristiti korporativni identitet brenda i njegove pojedinačne elemente;
ton i rečnik prikladan za brend;
specifične boje, veličine, linije, akcenti, zaštitni znak, korporativni potpis, slike u foto stilu;
tipografski elementi;
pravila za štampanu reprodukciju korporativnog identiteta, ako je potrebno.

Naravno, prilikom izrade vodiča nastojimo pronaći lični pristup svakom klijentu. Nekome će trebati smjernica od 100 stranica, a neko će se snaći s jednim listom. Na osnovu individualne karakteristike- prema zahtjevima vašeg brenda, naš tim će razviti smjernicu koja vam je potrebna i prikladna. Jasno je da će s vremenom vaš brend rasti i razvijati se – mijenjati se. Stoga pri izradi korporativnog identiteta i kreiranju smjernica uvijek vodimo računa o fleksibilnosti i mogućnosti slobodnog manevriranja u korištenju brendiranih elemenata.

Još jedna stvar o kojoj treba razmisliti je da li ćete svoje smjernice objaviti u javnom domenu ili ćete ih koristiti samo za sebe. U svakom slučaju, dobićete jasan i razumljiv brend vodič koji će vam donijeti lakoću i zadovoljstvo u radu s vašim poslom.

Imidž poznatih brendova poput Applea, Nikea i Coca-Cole formiraju ne samo njihovi proizvodi, već i logo, font, određene boje i druge komponente korporativnog identiteta kompanije. Također je važno kako se ovi elementi koriste pravi zivot i koje vrijednosti odražavaju. To je regulisano internim dokumentima kompanija - brend bukovima i uputstvima. Look At Me shvatio je zašto su takvi vodiči za brendiranje potrebni i odabrao 10 zanimljivih primjera takvih publikacija.

Zašto su brend bookovi potrebni
i smjernice

Tipično, brend book opisuje vrijednosti kompanije, njegove ciljeve, marketinške strategije i druge karakteristike koje brend čine drugačijim od drugih. Osim toga, važan interni dokument je smjernica – skup pravila koja regulišu upotrebu logotipa, fontova, korporativnih boja i drugih vizuelnih identifikatora brenda.

Međutim, često (posebno u malim kompanijama) ove tehnički standardi uključeno u brend book: u ovom slučaju, on postavlja i misiju kompanije i odražava vizuelne komponente brenda.

10 brendbookova i smjernica
poznate kompanije

Godine 2011. objavljena je knjiga o tome kako se promijenio korporativni identitet Lufthanse- jedna od najvećih avio kompanija na svijetu, osnovana 1926. godine. Njena vizuelna slika nastala je 1960-ih: tada je identitet kompanije razvio nemački Grafički dizajner Otl Aicher, koji je dizajnirao i Olimpijske igre u Minhenu 1972. Projekat Eicher se smatra jednim od najboljih korporativnih identiteta razvijenih u 20. veku. Knjiga Lufthansa i grafički dizajn: vizuelna istorija avio-kompanije pokazuje kako se identitet avio-kompanije menjao tokom njene istorije. U knjigu je uključena i smjernica koju je razvio Aicher 1963. godine.

British Airways, kao i mnoge druge kompanije, ima brend book u kombinaciji sa smjernicama: njihova "knjiga" sadrži opis osnovnih vrijednosti brenda, njegovih Pripovijetka i smjernice za korištenje elemenata identiteta brenda. Istina, pravila za primjenu logotipa, korporativnih boja i fontova zauzimaju većinu knjige - vodič od 100 stranica sadrži tabele i detaljna objašnjenja.

Grafički dizajn Olimpijskih igara u Montrealu, koji su kreirali dizajneri Georges Huel i Pierre-Yves Pelletier, smatra se jednim od najuspješnijih uz identitet Olimpijskih igara u Minhenu i Mexico Cityju. Godine 1976. objavljen je i detaljan vodič, koji, kao i suvenire sa Olimpijskih igara u Montrealu, još uvijek love kolekcionari.

Godine 1986., na zahtjev Stevea Jobsa, renomirani dizajner i umjetnički direktor Paul Rand kreirao je logo za NEXT. Kako bi pričao o svom toku misli i logotipu koji je kreirao, Rand je napravio logo-knjigu. Objašnjeno je kako koristiti dizajnirani logo. Jobsu se ova knjiga toliko svidjela da ju je poklonio kao suvenir.

Izrada brend booka je jedna od najtraženijih usluga moderno tržište. Poslovna zajednica naširoko koristi ovaj koncept, uprkos činjenici da mnogi ne razumiju sasvim ispravno značenje ove riječi.

Dakle, šta je brend book i kako se razlikuje od vodiča?

Brandbook je zapravo zatvoreni interni korporativni dokument (strogo povjerljivo). Ovaj osnovni dokument opisuje glavnu marketinšku ideju zaštitni znak, njegovu misiju, filozofiju i vrijednost Kreiranje brandbooka podrazumijeva postojanje zakonskog dijela koji fiksira autorska i srodna prava na registrovani žig itd. Pored toga, Brandbook sadrži odjeljak koji postavlja zahtjeve za dizajn i za sve elemente korporativnog identiteta kompanije. Podaci sadržani u ovom dokumentu su poslovna tajna, jer ocrtavaju strategiju razvoja brenda, njegovu snage na konkurentnom tržištu, legenda kompanije, predviđa životni ciklus, korporativne kulture.

Šta je uključeno u brend book?

Smjernica je sastavni ili poseban dio brend booka; priručnik za dizajnere, koji detaljno opisuje pravila za izgradnju svih elemenata korporativnog identiteta brenda i pravila korištenja ovih komponenti pri štampanju na svim trenutno postojećim reklamnim medijima. Logobook je dio Smjernica. Sastoji se od detaljna uputstva na korištenje grafičkog znaka i fiksira vizualne konstante brenda. Ovdje su snimljeni svi kanoni prema mogućoj kombinaciji boja i fontova. Pored glavne verzije logotipa, prikazani su svi prihvatljivi položaji logotipa i kodiranje bojama.

Osim stručnjaka za dizajn, top menadžeri se često obraćaju smjernicama u svom radu kao glavnoj referentnoj tački pri provjeravanju reklamnih i suvenirskih proizvoda, kao i pravilne upotrebe korporativnih simbola u medijima.

Koncept "brendiranja" pojavio se relativno nedavno - krajem 19. stoljeća. U to vrijeme se pojavilo mnogo robe široke potrošnje i kompanije koje se takmiče na tržištu trebale su razviti koncept izgled svojim proizvodima. To je pomoglo da se proizvod, dizajniran u skladu s pravilima proizvođača, ističe na polici trgovine. Osim toga, brendiranje je povećalo postotak prepoznatljivosti kompanije. I ako je počela da prodaje Novi proizvod, tada je dizajniran na isti način kao i ostala roba proizvođača. Informacije o području djelatnosti kompanije i njenim zahtjevima za identitetom trebalo je nekako sistematizirati - tako su se pojavili prvi korporativni dokumenti, koji će se vremenom pretvoriti u knjige brendova i smjernice.

U početku su brend book i smjernica bili jedno te isto. Međutim, s vremenom su se kompanije, posebno velike, suočile s činjenicom da su njihovi brend bookovi postali veoma obimni, a zaposleni kojima je ovaj dokument bio namijenjen počeli su slabo upijati informacije o misiji kompanije i njenom korporativnom identitetu. Pojavom nacionalnih i transnacionalne korporacije Značaj informacija o brendiranju je uveliko povećan, stoga je sve što je bilo vezano za misiju, ideologiju, principe i vrijednosti kompanije moralo biti izdvojeno u poseban dokument. Tako su se pojavili brend bookovi. Opisali su izglede za razvoj kompanije, njenu filozofiju, glavne ideje - odnosno vektor razvoja za dugi niz godina.

Brand book je dokument za internu upotrebu. Ovo je nešto poput povelje sa pravilima ponašanja koja su zajednička za sve zaposlene u kompaniji. Istovremeno, glavni zadatak brendbooka je da motiviše zaposlene da rade efikasnije i svojim radom doprinese razvoju kompanije. Ovo nikako nije „suhi“ dokument sa puno dosadnih pasusa, naprotiv, svaki brend book je pažljivo osmišljen poziv na akciju i opis prelepe budućnosti koja čeka i zaposlene u kompaniji i sam brend.

Mnogi ljudi brkaju brendbookove i smjernice. Ono što je najviše iznenađujuće, često ih zbune stručnjaci koji su direktno povezani s oglašavanjem i promocijom brenda. Dakle, koja je razlika između brend booka i vodiča?

Za razliku od brendbooka, koji je interni dokument, smjernica je pasoš standarda koji opisuje sve što je u vezi sa korporativnim identitetom kompanije. To su logo, znak, primarne boje, načini postavljanja identiteta na različite medije itd. Kada kompanija odluči da kreira ili promeni svoj korporativni identitet, obraća se reklamnoj agenciji. Nakon kreiranja korporativnog identiteta, kupac dobija dokument koji opisuje kako pravilno koristiti sve elemente identiteta. Ovo je smjernica. Također, smjernica obavezno sadrži primjere nedopustive upotrebe identifikatora brenda.

Smjernice za velike korporacije mogu imati stotine stranica. To je zbog činjenice da se veliki brendovi razvijaju u nekoliko smjerova odjednom i potrebno je da svaki od njih ima svoj stil, koji je istovremeno u potpunosti u skladu s glavnim stilom kompanije.

Smjernica uvelike olakšava interakciju brenda sa reklamne agencije. Dovoljno je opisati koncept Reklamna kampanja i dati dizajnerima smjernice. Istovremeno, možete biti sigurni da će svi identiteti postavljeni na fizičkim (kao i elektronskim) medijima biti u skladu sa zahtjevima pasoša standarda.