Բջջային շուկայավարման գործիքներ օրինակով: Բջջային գովազդի տեսակներն ու տեխնոլոգիաները

Բջջային գովազդԳովազդի նորարարական տեսակ է, երբ օգտատիրոջ հետ շփումը տեղի է ունենում շարժական սարքերի միջոցով տարբեր գովազդային հաղորդագրությունների միջոցով։ Տարեցտարի գովազդային այս ալիքը դառնում է ավելի ու ավելի կրեատիվ ու հետաքրքիր՝ օգտատերերի հետ շփման ձևաչափերի և մեթոդների առումով։

Բջջային գովազդի հիմնական առավելությունները.

Հաճախ հարցեր են առաջանում՝ ի՞նչ խնդիրներ կարող է լուծել բջջային գովազդը և ինչ տեսակի գովազդատուների համար արժե այս ալիքը դիտարկել որպես թվային բաժանման պարտադիր բաղադրիչ։ Պատասխանը պարզ է՝ բջջային հեռախոսը հարմար է բոլորի համար, կարևոր է այն ճիշտ օգտագործել և ամենակարևորը՝ գնահատել այն երթևեկության այլ աղբյուրների հետ համատեղ: Վրա այս պահինորոնողական հսկաները, սոցիալական ցանցերը, ինչպես նաև տարբեր բջջային ցանցերը առաջարկում են գործիքների լայն շրջանակ՝ ինչպես պատկերի, այնպես էլ կատարողական առաջադրանքների լուծման համար: Կարևոր է հասկանալ, թե կոնկրետ ինչ խնդիրներ ունի ձեր բիզնեսը և ինչպես կարող է ձեզ օգնել բջջային հեռախոսը:

Կարելի է ասել, որ բջջային ալիքն անփոխարինելի է ընդհանուր թվային բաժանման մեջ, քանի որ այն ազդում է ինչպես առցանց տարբեր գործողությունների վրա, այնպես էլ օգտագործողի փոխակերպման ուղու վրա, որը կարող է ավարտվել նաև անցանց: Այս օրինաչափությունը շատ հստակ արտացոլված է զեկույցում։ Google, որը ներկայացնում ենք ստորև, որտեղ երևում է, որ ուղղակի գործարքների մեծ տեսակարար կշռից բացի, զգալի մասը բաժին է ընկնում ասոցացվածներին։

Գործակալության բջջային ծառայությունների տեսականին iConText:

Բջջային գովազդ - գովազդ բջջային գովազդային ցանցերում (CPC, CPM, CPI, CPA)

Առավելությունները:

• Բջջային տրաֆիկի ամենամեծ աղբյուրները
• Տեխնոլոգիական լուծումներերթևեկության դրամայնացման կառավարման մեջ
• Ստեղծագործական կառավարման հարուստ կարողություններ

SMS - գովազդ SMS հաղորդագրությունների միջոցով

Ինչի համար?

Ավելի քան 50 վարքագծային թիրախավորման տարբերակներ:

Առավելությունները:

• Անհատականացված հասցե հաճախորդներին
• Ճկուն թիրախավորման տարբերակներ
• Ցածր արժեքը մեկ շփման համար
• Բարձր արագությունառաքել

Առավելությունները:

• Երթևեկության ամենամեծ աղբյուրները
• Բարձր փոխակերպում ցածր CPC-ով
• Ընդարձակ թիրախավորման տարբերակներ
• Փոքր թեստային բյուջեներ

Բջջային կապի զարգացում

• Դիմումների մշակում
• Ստեղծագործական ստեղծագործությունների պատրաստում
• Առաջարկություններ բարելավման համար

Բջջային վերլուծություն

Ի՞նչ ենք մենք առաջարկում։

• վարքագծի վերլուծություն
• օգնություն վերլուծության ընտրության և դրա հետագա տեղադրման հարցում
• հաշվետվությունների պատրաստում
• առաջարկություններ առաջխաղացման համար

PR - հայտերի խթանում հոդվածների միջոցով

Ինչի համար?

Կարծիքները թույլ են տալիս հասնել լսարանի մի մասին, որը պատրաստ է գիտակցաբար հավելվածներ տեղադրել:

Առավելությունները:

• Ցույց ուժեղ կողմերըև հավելվածի առավելությունները
• Կազմում դրական պատկերհավելվածներ
• Տեղադրումների բարձր փոխարկում (500 - 3500 մեկ վերանայման համար)

Store Top - հավելվածների ցուցադրում հավելվածների լավագույն խանութներում

Ինչի համար?

Հավելվածի դիրքի բարձրացում վերևում, օրգանական ներբեռնումների մասնաբաժինը մեծացնելու և ապրանքանիշի հավատարմությունը բարձրացնելու համար:

ԱԿՑԻԱ ՄԵԹՈԴՆԵՐ.

Երթևեկության տարբեր խառնուրդներ՝ կախված հաճախորդի առաջադրանքներից:

Առավելությունները:

• Լրացուցիչ PR
• Օրգանական տեղադրման մեծ ծավալներ
• Ցածր CPI

ASO - App Stores-ի որոնման օպտիմիզացում

Ինչի համար?

Բջջային հավելվածը օպտիմալացնելու համար որոնման տեսանելիությունը առավելագույնի հասցնելու համար:

ՕՊՏԻՄԱՑՄԱՆ ՉԵԿ-ՑԱՆԿ.

• Տեքստերի պատրաստում
• Հիմնաբառեր
• Վիզուալ դիզայն

Առավելությունները:

• Հավելվածի առաջխաղացում վերևում
• Օրգանական տեղադրման ավելացում

Ինչու՞ է ավելի լավ աշխատել iConText-ի հետ:

• Բջջային մեկ մուտքի կետ
• Բջջային կապի վարման մեծ փորձ գովազդային արշավներ
• Հաճախորդի ցանկացած առաջադրանք լուծելու ունակություն՝ տրաֆիկից մինչև կատարում
• Բջջային գործընկերների լայն զանգված, ինչպես նաև բջջային ցանցերի հետ փոխգործակցության արդյունավետ մեթոդներ, որոնք ազդում են գովազդային արշավների որակի վրա
• Հարուստ փորձ ռազմավարական պլանավորումև հաճախորդների արտադրանքի հարմարեցում բջջայինում
• Գովազդային արշավների արդյունավետության ամենօրյա մոնիտորինգ, որը թույլ է տալիս օպտիմալացնել ծախսերը
• Հաճախորդների աջակցություն բջջային վերլուծության մեջ
• Հավաստագրված աշխատողներ

Խաչաձև սարքի ձևաչափեր (բջջային և աշխատասեղան).

Միայն աշխատասեղանի ձևաչափեր.

Միայն բջջային ձևաչափեր.

Բազմաֆորմատ տեղադրում

Պահանջներ:

Պատկեր 256x256

• ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

• Մեծ պատկեր 1080x607

  • ֆայլի քաշը `ոչ ավելի, քան 150 Կբ;
  • ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

• Պատկեր 600x600

  • չափը ոչ պակաս, քան 600x600 պիքսել;
  • ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

• Կայքերը պետք է հարմար լինեն շարժական սարքերին

Տեղադրություններ:

Վ CPCբնակեցման փաթեթ.

Վ CPMփաթեթ, դուք կարող եք ընտրել տեղաբաշխման ցանկացած հավաքածու՝

Ինչպե՞ս կարող եմ ստեղծել բազմաֆորմատ տեղաբաշխում:

Այժմ հնարավոր է «Գործողության կոչի կոճակ» տեքստ ավելացնել բնիկ բազմաֆորմատ բլոկում:
Կախված գովազդի բովանդակությունից, դուք ինքներդ եք ընտրում myTarget ինտերֆեյսում, թե գործողության կոչի որ կոճակն օգտագործեք պահանջվող դրոշի համար՝ «Գնել», «Խաղալ», «Ավելին» և այլն: Այս գործիքը կբարձրացնի CTR-ը: ձեր գովազդը՝ դրանով իսկ բարձրացնելով գովազդային արշավի արդյունավետությունը…

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ «Գործողության կոչ» կոճակը ներկայումս հասանելի ՉԻ բոլոր myTarget կայքերում:

myTarget PRO

Թիզեր 90x75

Վերնագիր - պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 25 նիշ, ներառյալ բացատները;

Տեքստ - նկարագրությունը պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 90 նիշ, ներառյալ բացատները.

Պատկեր

• չափը ոչ պակաս, քան 90x75 պիքսել;
• ֆայլի քաշը `ոչ ավելի, քան 60 Կբ;
• ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

Կարդացեք ավելին ձևաչափի մասին myTarget PRO-ում

Բաններ 240x400

Պատկեր

• Չափը 240x400 պիքսել;
• Ֆայլի քաշը `ոչ ավելի, քան 60 Կբ;
• Ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;
• Բանների ֆոնը չպետք է լինի թափանցիկ, դրոշի բովանդակությունը պետք է զբաղեցնի հատկացված ողջ տարածքը և ունենա հստակ եզրագիծ (շրջանակ);
• Արտաքին ծածկագրերը չեն ընդունվում տեղադրման համար.
• Տպավորությունների և սեղմումների իրադարձությունների անկախ աուդիտը հնարավոր է հետևյալ համակարգերի միջոցով՝ AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Mediascope, Weborama;

Կարդացեք ավելին ձևաչափի մասին myTarget PRO-ում

Բաններ 240x400 HTML5

Գովազդների ստեղծում

• Մուտքագրեք թիրախային հղումը
• Ընտրելով «Banner 240x400 (HTML5)» փաթեթը սոցիալական ցանցերում և ծառայություններում

Տեխնիկական պահանջներ HTML5 պաստառների համար

1. .zip արխիվը պետք է պարունակի .html ֆայլը և օգտագործված բոլոր ռեսուրսները
2. Թույլատրվում է օգտագործել հետևյալ տեսակների ռեսուրսները՝.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
3. Zip արխիվի առավելագույն չափը՝ 150 Կբ
4. Ֆայլերի անունները պետք է լինեն լատիներեն
5. Տեքստային ֆայլերը պետք է լինեն utf-8 կոդավորված
6. Պահանջվում է կտտացող տարածք՝ %link1% մակրոյով որպես թիրախ url
7. Հղումները պետք է բացվեն նոր պատուհանում
8. Պիտակը պարտադիր է նշելով ստեղծագործության չափը
9. Պետք է ճիշտ աշխատի բրաուզերներում՝ IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
10. Չաջակցվող բրաուզերների համար դուք պետք է տրամադրեք դրոշի կամ gif-անավարտի պարզեցված տարբերակը
11. Արգելվում է մուտք գործել արտաքին ռեսուրսներ
12. Անիմացիայի կառավարումը չպետք է զգալիորեն բեռնի օգտագործողի համակարգչի պրոցեսորը: Celeron 1,5 ԳՀց-ն օգտագործվում է որպես տեղեկատու պրոցեսոր, դրոշակը չպետք է օգտագործի պրոցեսորի ավելի քան 35%-ը միջինում և 60%-ը իր գագաթնակետին:

հղում 1

հղում1 հղում2 հղում3 հղում4 հղում5

Մետա թեգի օրինակ (240x400 դրոշակի համար).

Այս պահին միայն ձևաչափ ստեղծելու հնարավորությունը հասանելի է իրավաբանական անձինքև լրատվական գործակալություններ։

Կարդացեք ավելին ձևաչափի մասին myTarget PRO-ում

Տեսահոլովակի պաստառ

Տեխնիկական պահանջներ 240x400 վիդեո ֆայլի համար.

• Առավելագույն ծավալը 2 մբ է:

Տեսանյութերի այլ ձևաչափերի տեխնիկական պահանջներ.

• Ժամկետ - ոչ ավելի, քան 30 վայրկյան;
• Առավելագույն ծավալը 10 մբ է:
• Տեսանյութի լուծում - 640x360-ից: Առաջարկվող լուծումներ՝ 1280x720, 1920x1080:
• Հոսքի պահանջներ.

-
-
-

• Տեսանյութի ձևաչափ.

-
-
-

Տեսահոլովակ 240x400

Տեսագովազդ 240x400 չափսով։ Տեղադրումը հասանելի է Odnoklassniki սոցիալական ցանցում, Mail.Ru Group նախագծերում և myTarget գովազդային ցանցում աջ և ձախ սյունակներում:

Տեսանյութի բնութագրերը.

Սուբստրատ- պատկեր, որը լրացնում է 240x400 սյունակի տարածությունը, եթե տեսանյութն ավելի փոքր է: Պատկերը կարող է լինել JPEG կամ PNG ֆորմատներով, չափերը՝ 240x400։

Բջջային գովազդ

Մեկ բնիկ ձևաչափը վավեր է բոլոր myTarget բջջային հարթակների համար՝ իրադարձությունների հոսքերը սոցիալական ցանցերը VKontakte, OK.RU և My World, Mail.Ru բջջային ծառայություններ և myTarget բջջային գովազդային ցանց:

Պահանջներ:

Վերնագիր - պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 25 նիշ, ներառյալ բացատները;

Տեքստ - նկարագրությունը պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 90 նիշ, ներառյալ բացատները.

Պատկեր 256x256

• չափը ոչ պակաս, քան 256x256 պիքսել;
• ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

• Մեծ պատկեր 1080x607

  • չափը ոչ պակաս, քան 1080x607 պիքսել;
  • ֆայլի քաշը `ոչ ավելի, քան 150 Կբ;
  • ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

CPI բջջային գովազդ

Վճարեք հավելվածների տեղադրման համար

Նշումներ Odnoklassniki-ի մասին

Խմբային նշումները Odnoklassniki-ում ցուցադրվում են վեբ տարբերակի իրադարձությունների հոսքում և շարժական սարքերում:

Տեղադրություններ:

• Սեղան
• Բջջային

Նշում:

Գովազդը ստեղծվում է ավտոմատ կերպով՝ հիմնվելով գրառման բովանդակության վրա.

Սեղանի նշում

Բջջային նշում

վերբեռնեք XLS / CSV զեկույցը

Կարդացեք ավելին ձևաչափի մասին myTarget PRO-ում

Տեսանյութի նշումներ (OK)

Odnoklassniki-ում autorun-ով նշումներով տեսանյութերը ցուցադրվում են վեբ տարբերակի իրադարձությունների հոսքում:

Տեղադրություններ:

• Սեղան
• Բջջային

Նշում:

Գրառման մեջ երրորդ կողմի հապավումների օգտագործումն արգելվում է: Կարող եք օգտվել հղումների կրճատման համակարգից՝ https://okl.lt/ru/cabinet/login

Գովազդը ստեղծվում է ավտոմատ կերպով՝ հիմնվելով գրառման բովանդակության վրա.

Մանրամասն վիճակագրություն ստանալու համար դուք պետք է վերբեռնեք XLS / CSV զեկույցըընթացիկ քարոզարշավի համար։ Հետևյալ չափումները մատչելի են.

Տեղադրություններ:

• Բջջային
• Սեղան

Առաջատարներ ստանալու ուղիներ.

1. Ուղարկումը տանում է դեպի Էլ. Ընտրեք էջի վանդակը Առաջնորդում է ըստ քարոզարշավիև ընտրիր չեկեր Ուղարկեք ծանուցումներ ընտրված էլփոստի հասցեներին.

Էջին էլփոստ ավելացնելու համար լրացրեք Էլփոստի դաշտը:

2. Բաններների կողմից ստացված կապերը կարելի է ներբեռնել xlsx ֆայլում՝ in քարոզարշավի վիճակագրություն.

Սեղմեք «Ներբեռնել զեկույցը» կոճակը

Ձախ կողմում, բացվող ընտրացանկում, ընտրեք «Առաջնորդներ ըստ քարոզարշավի» տարբերակը: Արշավի առաջատարները հասանելի են միայն առաջատար գովազդներում:

Սեղմեք «Ներբեռնել զեկույցը»:

Վիճակագրություն:

Քարոզարշավի վիճակագրության մեջ.

Կախված ցուցադրման վայրից (հարթակ) գովազդային նյութերի ձևաչափը կարող է փոփոխվել։

Կարդացեք ավելին ձևաչափի մասին myTarget PRO-ում

Նախնական նկարը տեսանյութում

Ամբողջ էկրանով և պարգևատրված տեսանյութ

Կարուսել

Կարդացեք ավելին ձևաչափի մասին myTarget PRO-ում

Խաչաձև պլատֆորմային վիդեո գրառումներ (OK + VK)

Գովազդատուն կկարողանա երկու սոցիալական ցանց օգտագործել որպես մեկ գովազդային հարթակ։ Տպավորությունների հետևման նոր ալգորիթմը ճանաչում է նույն օգտատիրոջը ոչ միայն տարբեր սարքերում, այլև տարբեր սոցիալական ցանցերում։ Այսպիսով, եթե քարոզարշավի կարգավորումներում սահմանված է մեկանգամյա ցուցադրում յուրաքանչյուր եզակի օգտագործողի համար, ապա մարդը գովազդ կտեսնի ընդամենը մեկ անգամ. սմարթֆոնով VKontakte-ում գովազդային գրառումը դիտելուց հետո Odnoklassniki-ում նմանատիպ գովազդը այլևս չի լինի աշխատասեղանի վրա: ցուցադրվել - և հակառակը:

• Հնարավոր է գովազդել միայն «Hidden VK Posts»-ը՝ ներսում տեսանյութով։ Տեսագրությունը պետք է նվագարկվի «VK նվագարկիչում»
• Հնարավոր է գովազդել ցանկացած «Փոստ OK»՝ ներսում տեսանյութով։ Տեսագրումը պետք է նվագարկվի «player OK»
• Մեկ գովազդի երկու հրապարակումները պետք է ունենան նմանատիպ բովանդակություն

Տեղադրություններ:

• Աշխատասեղան՝ VKontakte և Odnoklassniki հոսքեր:
• Բջջային. VKontakte և Odnoklassniki թարմացվող բովանդակություն IOS և Android հավելվածներում

Ինչպե՞ս ստեղծել «Թաքնված VK գրառում» (Թաքնված VK գովազդային գրառում):

Նշում!Անընդունելի է լրացուցիչ տարրերի օգտագործումը (օրինակ՝ գործողության կանչի կոճակներ):

Ինչպե՞ս ստեղծել «Cross-Platform Video Post»:

1. Ընտրեք «Սոցիալական մեդիայի գործողություններ»
2. Մուտքագրեք VK կամ OK գրառման հղումը
3. Ընտրեք «Cross-platform video posts» փաթեթը
4. Ավելացնել երկրորդ հղումը

Մանրամասն վիճակագրություն ստանալու համար դուք պետք է վերբեռնեք XLS / CSV զեկույցըընթացիկ քարոզարշավի համար։ Հետևյալ չափումները մատչելի են.

Տեղադրման օրինակներ

VK աշխատասեղան.

Աշխատասեղան OK:

VK IOS բջջային հավելված

OK IOS բջջային հավելված

Հոդվածներ (myWidget)

Գովազդային նյութերը ցուցադրվում են առաջարկությունների վիջեթի ներսում (myWidget) mail.ru նախագծերում, ինչպես նաև արտաքին ցանցային կայքերում: Գովազդային նյութերի համապատասխան ցուցադրման (թիրախավորման) վերաբերյալ որոշումը կայացվում է myWidget տեխնոլոգիայի կողմից՝ հիմնված համատեղ զտման և բովանդակության վերլուծության վրա:

Հոդվածի պահանջները.

Պահանջներ:

• Վերնագիր - պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 120 նիշ, ներառյալ բացատները.
• Տեքստ - նկարագրությունը պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 500 նիշ, ներառյալ բացատները.
• Պատկեր 400x300
• ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG

Տեղադրման օրինակ.

Արտահոսքի տեսանյութ Nativeroll ցանցում

Լոգոն
... Վերնագիր
... Նկարագրություն
... Գործողության կոչ կոճակ
... Վիդեո նվագարկիչ

Պահանջներ:

Տեսանյութ

1. Ժամկետը՝ ոչ ավելի, քան 30 վայրկյան;



5. Տեսանյութի ձևաչափ.
MP4 (MPEG-4)՝ H.264 վիդեո կոդեկ, աուդիո կոդեկ՝ AAC:

Լոգոն

2. ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

Տեքստ

Կարդացեք ավելին ձևաչափի մասին myTarget PRO-ում

Bumper Ads տեսանյութ Nativeroll ցանցում

Լոգոն
... Վերնագիր
... Նկարագրություն
... Գործողության կոչ կոճակ
... Վիդեո նվագարկիչ

Բամպերի գովազդը կարող է ցուցադրվել ինչպես աշխատասեղանի, այնպես էլ շարժական սարքերի վրա: Նոր ձևաչափով արշավ ստեղծելու համար դուք պետք է ընտրեք «Մատչելիություն» թիրախը myTarget գովազդային կաբինետում (հասանելի է գովազդային գործակալություններ; ուղղակի գովազդատուները բացվում են ըստ պահանջի):

Պահանջներ:

Տեսանյութ

1. Ժամկետը՝ ոչ ավելի, քան 6 վայրկյան;
2. Առավելագույն ծավալը 10 ՄԲ է:
3. Տեսանյութի լուծաչափը՝ 640x360, 1280x720 կամ 1920x1080
4. Խորհուրդ է տրվում տեսահոլովակի թոփ 10%-ում չցուցադրել կարեւոր տեղեկություն, քանի որ կլինեն խաղացողի հսկողություն:
5. Տեսանյութի ձևաչափ.
MP4 (MPEG-4)՝ H.264 վիդեո կոդեկ, աուդիո կոդեկ՝ AAC:
6. Տեսանյութը չպետք է մոլորության մեջ գցի օգտատիրոջը, այսինքն՝ այն չի կարող պարունակել ծառայություններ և այլ տարրեր կրկնօրինակող կոճակներ։
7. Տեսահոլովակը չպետք է պարունակի տեսանելի արտեֆակտներ, համամասնությունների խեղաթյուրում և այլ սխալներ: Ցածր որակի մշակման և սեղմման բարձր հարաբերակցությամբ տեսանյութերը չեն ընդունվում տեղադրման համար (պորտալի ադմինիստրացիան իրեն իրավունք է վերապահում սուբյեկտիվորեն գնահատել գովազդային նյութերը)

Մենք նաև իրավունք ենք վերապահում տեղաբաշխման չընդունել գովազդային նյութեր, որոնց կատարումը չի համապատասխանում ընկերության ներքին քաղաքականությանը։

Լոգոն

1.չափը ոչ պակաս, քան 256x256 պիքսել;
2. ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

Տեքստ

1. Վերնագիր - մինչև 25 նիշ, ներառյալ բացատները;
2. Տեքստ՝ մինչև 40 նիշ՝ ներառյալ բացատները;

Բոլոր տարրերը հայրենի բլոկսեղմելի։

Բջջային վիդեո գովազդ

Տեսանյութի բնօրինակ ձևաչափ myTarget. ցուցադրվում է VKontakte և Odnoklassniki սոցիալական ցանցերի շարժական իրադարձությունների հոսքում:

Վահանակի տեսանյութը ավտոմատ կերպով սկսվում է, ինչը օգտատերերի ավելի մեծ ներգրավվածություն է տալիս:

Վերնագիր- պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 25 նիշ, ներառյալ բացատները.

Տեքստ- նկարագրությունը պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 90 նիշ, ներառյալ բացատները.

Սրբապատկերի պատկեր 256x256:

• չափը ոչ պակաս, քան 256x256 պիքսել;
• ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

Առաջին շրջանակ.Կարևոր տարրհայտարարությունները, եթե ցածր արագությունԻնտերնետ կապը.

• Ուղղանկյուն պատկեր - չափը ոչ պակաս, քան 1080x607 պիքսել; Ֆայլի քաշը `ոչ ավելի, քան 150 Կբ; Ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;
• Նրանց քառակուսի պատկերը - - չափը ոչ պակաս, քան 600x600 պիքսել; Ֆայլի քաշը `ոչ ավելի, քան 150 Կբ; Ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

Վիդեո ֆայլ.

Առավելագույն ծավալը 90 մբ է:

Տեսանյութի լուծում.

• Հորիզոնական տեսանյութ 16: 9: - 640x360-ից: Առաջարկվող լուծումներ՝ 1280x720, 1920x1080:
• Քառակուսի տեսանյութ 1: 1 - 600x600-ից

Հոսքի պահանջներ.

• Տեսանյութի բիթային արագություն՝ 400-450 կբ/վ Կադրերի արագությունը՝ ոչ ավելի, քան 25 կադր/վ:
• Աուդիո բիթային արագություն՝ 80-100 կբ/վ Ձայնի մակարդակը ոչ ավելի, քան 30 դԲ
• Ընդհանուր բիթային արագություն՝ 480-550 կբ/վ

Տեսանյութի ձևաչափ.

• MP4 (MPEG-4)՝ H.264 վիդեո կոդեկ, աուդիո կոդեկ՝ AAC:
• Տեսանյութը չպետք է մոլորության մեջ գցի օգտատիրոջը, այսինքն՝ այն չի կարող պարունակել ծառայություններ և այլ տարրեր կրկնօրինակող կոճակներ։
• Տեսանյութը պետք է ճիշտ աշխատի բրաուզերներում՝ IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+։

Կարդացեք ավելին ձևաչափի մասին myTarget PRO-ում

Ուղղահայաց տեսանյութ

Ուղղահայաց տեսանյութը հասանելի է Odnoklassniki բջջային հավելվածում iOS-ի և Android-ի համար։

Վերնագիր- պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 25 նիշ, ներառյալ բացատները:

Տեքստ- նկարագրությունը պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 90 նիշ, ներառյալ բացատները:

Պատկերապատկեր 100x100:

• չափը ոչ պակաս, քան 100x100 պիքսել;
• ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

Առաջին շրջանակ.Գովազդի կարևոր տարր, եթե ձեր ինտերնետ կապը դանդաղ է: Ուղղահայաց պատկեր - չափը 1080x1350 պիքսել; Ֆայլի քաշը `ոչ ավելի, քան 150 Կբ; Ֆայլի ձևաչափ - JPG, PNG;

Վիդեո ֆայլ.

• Ժամկետը՝ ոչ ավելի, քան 30 վայրկյան: Խորհուրդ ենք տալիս վերբեռնել 15 վայրկյանից պակաս տեսանյութեր:
• Առավելագույն ծավալը 90 մբ է:

Տեսանյութի լուծում.

• Ուղղահայաց տեսանյութ 4: 5: - Բանաձև՝ 1080x1350

Հոսքի պահանջներ.

• Տեսանյութի բիթային արագություն՝ 400-450 կբ/վ Կադրերի արագությունը՝ ոչ ավելի, քան 25 կադր/վ:
• Աուդիո բիթային արագություն՝ 80-100 կբ/վ Ձայնի մակարդակը ոչ ավելի, քան 30 դԲ
• Ընդհանուր բիթային արագություն՝ 480-550 կբ/վ

Տեսանյութի ձևաչափ.

• MP4 (MPEG-4)՝ H.264 վիդեո կոդեկ, աուդիո կոդեկ՝ AAC:
• Տեսանյութը չպետք է մոլորության մեջ գցի օգտատիրոջը, այսինքն՝ այն չի կարող պարունակել ծառայություններ և այլ տարրեր կրկնօրինակող կոճակներ։
• Տեսանյութը պետք է ճիշտ աշխատի բրաուզերներում՝ IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+։

Բարեւ Ձեզ! Այս հոդվածում մենք ձեզ կպատմենք այնպիսի խթանման և վաճառքի գործիքի մասին, ինչպիսին բջջային մարքեթինգն է:

Այսօր դուք կսովորեք.

• Ինչ է բջջային շուկայավարումը;
• Որոնք են բջջային ներդրման գործիքները;
• Ինչ տեխնոլոգիաներ պետք է օգտագործվեն յուրաքանչյուր գործիքի համար:

Բջջային շուկայավարում. ինչ է դա և ինչի համար է այն

Վիճակագրության համաձայն՝ ինտերնետում գնումների մոտ 40%-ը կատարվում է կայքերի բջջային տարբերակների կամ բջջային հավելվածների միջոցով։ Հաճախորդների այս առյուծի բաժինը չկորցնելու համար հարկավոր է ծանոթանալ այնպիսի գիտության, ինչպիսին բջջային մարքեթինգն է։
Բջջային մարկետինգը սկիզբ է առել 2000-ականներին, երբ բջջային հեռախոսները նոր էին սկսում մտնել ռուսների կյանք: Իր սկզբնավորման ժամանակ բջջային շուկայավարումը SMS սպամ էր: Աներես գովազդային SMS հաղորդագրություններ են ուղարկվել բոլոր օգտատերերին, ում հեռախոսահամարները կարելի էր ձեռք բերել:

Այսօր բջջային մարկետինգը վերածվել է գիտության, որտեղ գլխավորը անհատականացված մոտեցումն է և հաճախորդների աջակցությունը։

Այսպիսով, բջջային շուկայավարում - խթանման գործիքների մի շարք, որոնք իրականացվում են բջջային կապի և շարժական սարքերի միջոցով, ի տարբերություն ընկերությունների դասական մարքեթինգի:

Բջջային շուկայավարման առավելությունները.

• Ավելի շատ օգտվողներ մուտք գործելու հնարավորություն, քան օգտագործելիս;
• Համեմատաբար ցածր գին մեկ շփման համար;
• Վաճառքի կենտրոնացում;
• Անհատականացում.

Բջջային շուկայավարման թերությունները.

• մոլուցք;
• Տվյալների ստացման դժվարություն;
• Բարձր.

Բջջային շուկայավարումը պետք է օգտագործվի, երբ ընկերության համար սահմանում եք հետևյալ նպատակներից մեկը.

• Հաճախորդների հավատարմության բարձրացում;
• Հիմնադրում հետադարձ կապհաճախորդների հետ;
• Կրկնվող գնումների խթանում;
• Գոյություն ունեցող հաճախորդների պահպանում;
• Ապրանքանիշի տեղեկացվածության բարձրացում;
• Վաճառքի աճ.

Ի լրումն դրա, պետք է ավելացնել, որ բջջային մարքեթինգը հիանալի օրինակ է: Այսինքն՝ այն ալիքը, որը թույլ է տալիս ապրանքը գովազդել լայն լսարան՝ առանց մեծ ներդրումների։

Շարժական շուկայավարման գործիքներ

Բջջային գովազդի տարածման հատուկ գործիք ընտրելու համար անհրաժեշտ է իրականացնել հետևյալ աշխատանքը.

• Նշեք արտադրանքի և ընկերության թիրախային լսարանը.
• Որոշեք, թե ձերն ինչ մասնաբաժին է օգտագործում բջջային կապ, բջջային հավելվածներ, օգտագործում է QR կոդեր;
• Որոշեք գովազդային արշավի բյուջեն:

Բջջային շուկայավարումը վաղուց դուրս է եկել սովորական SMS հաղորդագրություններից, թեև դրանք տեղ ունեն, բայց այլ ձևով:

SMS հաղորդագրություններ

SMS հաղորդագրությունները որպես բջջային շուկայավարման գործիք այսօր անհատականացված գովազդային նամակներ են: Գովազդային հաղորդագրությունները պետք է ուղարկվեն միայն այն օգտվողներին, ովքեր հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով:

Միաժամանակ, կարևոր է յուրաքանչյուր օգտատիրոջ համար անհատապես ձևավորել հաղորդագրություններ՝ հաշվի առնելով պոտենցիալ հաճախորդների կարիքները, հետաքրքրությունները և այլ տվյալները։

Այս ամենը տեսականորեն հիանալի է հնչում, բայց ինչպե՞ս եք գործնականում ստանում ձեզ անհրաժեշտ բոլոր տվյալները:

Դա անելու մի քանի եղանակ կա.

• Անհատականացված հաղորդագրությունների ձևավորման համար անհրաժեշտ դաշտերի ներառում ձեր պաշտոնական կայքի գրանցման ձևում: Մի մոռացեք ներառել «բջջային հեռախոս» դաշտը և SMS ուղարկելու թույլտվություն: Մի մոռացեք հետևել օգտատիրոջ գնումներին և էջի պատմությանը: Ենթադրենք, դուք վաճառում եք մազերի խնամքի միջոցներ: Այսպիսով, եթե օգտատերը այցելել է թեփի դեմ պայքարի միջոցների նկարագրությամբ էջեր, բայց գնումներ չի կատարել, ապա SMS հաղորդագրության միջոցով նրան առաջարկեք արդյունավետ միջոց, որը կլուծի նրա խնդիրը։ Եթե ​​օգտագործողը գնում է կատարել, ապա առաջարկեք լրացուցիչ գործիքներ:

Անհատականացված SMS գովազդային հաղորդագրություն ստեղծելու համար գրանցման ժամանակ կարող են օգտակար լինել հետևյալ դաշտերը. Մի ծանրաբեռնեք հարցաթերթիկը և միշտ առաջարկեք պատասխանների տարբերակներ, այլապես կվախեցնեք պոտենցիալ սպառողին:

• Ստանալով անհրաժեշտ տվյալները վճարման ժամանակ... Այս դեպքում շատ են օգնում բոնուսային քարտերը, որոնց համար գնորդին առաջարկվում է լրացնել կարճ հարցաթերթիկ։
• Սոցիալական լրատվամիջոցների հարցումներթույլ կտա Ձեզ ստանալ պոտենցիալ հաճախորդների մասին բացակայող տվյալները.
• Հնարավոր հաճախորդների մասին թվերի և տվյալների բազայի գնում... Բայց այս դեպքում դուք սպառնում եք բացասական արձագանքների բախվելու:

MMS հաղորդագրություններ

Բջջային շուկայավարումը MMS հաղորդագրությունների տեսքով լիովին նույնական է SMS հաղորդագրություններին: MMS հաղորդագրությունների դեպքում դուք հնարավորություն եք ստանում ուղարկելու ոչ միայն տեքստային, այլ նաև տեսողական (պատկերներ), աուդիո (ձայնային հաղորդագրություններ), ինչպես նաև վիդեո գովազդ։

Գովազդ բջջային հավելվածներում

Այս ծառայության արժեքը տատանվում է 1 ռուբլուց մինչև 3 ռուբլի մեկ բաժանորդի համար: Դուք ընտրում եք բաժանորդների թիվը, որոնց ցանկանում եք ցուցադրել ձեր գովազդը՝ վճարելով որոշակի թվով տպավորությունների համար։

• Ընտրեք հավելվածներ, որոնց թիրախային լսարանը նույնն է, ինչ թիրախային լսարանգովազդվող ապրանք. Tanchiki բջջային հավելվածում կանացի մազերի դիմակ գովազդելու կարիք չկա.
• Խնդրեք հավելվածի մշակողից ներբեռնման վիճակագրություն՝ հասկանալու համար, թե ով է դրա օգտատերը: Սա թույլ կտա պահպանել նախորդ կետը.
• Ստուգեք հավելվածի ներբեռնումների քանակը և օգտատերերի թիվը, որոնց ցանկանում եք տեղեկացնել:

Ավելի լավ է ուղղակիորեն կապվել հավելվածների մշակողների հետ, բայց դա կարող եք անել նաև DoubleClick և OpenX փոխանակումների միջոցով:

• Հորիզոնական բաններ - զբաղեցնում է էկրանի մի մասը, չի խանգարում բաժանորդին օգտվել հավելվածից.
• Ստատիկ պատկեր - զբաղեցնում է ամբողջ էկրանը, գովազդը հեռացնելու և հավելվածի հետ աշխատանքը շարունակելու համար պետք է փակել գովազդը՝ սեղմելով խաչի վրա;
• Անիմացիա - տեսանյութ 3-5 վայրկյան տևողությամբ;
• Ընդլայնվող պաստառ. երբ սեղմում եք դրա վրա, այն ընդլայնվում է ամբողջ էկրանով:

Բացի այդ, դուք կարող եք ինքներդ ստեղծել բջջային հավելված, օրինակ՝ խաղ, որի պատմությունը հատվում է: Այս խաղն ավարտելու համար նշանակեք բոնուսներ, որոնք կարող են փոխանակվել զեղչի կամ նվերի հետ:

QR կոդեր

Համեմատաբար նոր գործիք Ռուսաստանի համար. Դա կոդ է, որը կարող է տեղադրվել տպագիր կրիչի վրա, որը կարելի է կարդալ բջջային հավելվածի միջոցով: Նման ծածկագիրը պետք է արժեքավոր լինի սպառողի համար։ Ոչ ոք չի ներբեռնի QR կոդ ընթերցող հավելված՝ գովազդ դիտելու համար:

Հետևաբար, QR կոդը պետք է ունենա հետևյալ արժեքներից մեկը.

• Տրամադրել առցանց զեղչի կտրոն;
• Տրամադրել առցանց նվեր վաուչեր;
• Այլ.

Կարճ թվեր

Այս դեպքում պոտենցիալ հաճախորդն ինքը կապվում է ձեզ հետ՝ ցանկացած տեղեկություն ստանալու համար: Որպես կանոն, այս գործիքը օգտագործվում է որևէ այլ գործիքի հետ համատեղ, որն ուներ «կեռիկ» պոտենցիալ հաճախորդի և հենց կարճ համարի համար:

Բջջային օպերատորների ծառայություններ

Գովազդային ծառայություններ են մատուցում նաև այնպիսի ծառայություններ, ինչպիսիք են «Chameleon»-ը Beeline-ից, «Kaleidoscope»-ը Megafon-ից և MTS-news-ը: Այս ծառայություններից օգտվելու դեպքում գովազդը կունենա թիզեր գովազդի ձև։

Բջջային շուկայավարման տեխնոլոգիա

Մարքեթինգային տեխնոլոգիան, որի միջոցով այն կիրականացվի, կախված կլինի նրանից, թե բջջային գովազդային հաղորդագրությունների տարածման որ գործիքն եք ընտրում:

Աղյուսակում ներկայացված են բջջային շուկայավարման հիմնական տեխնոլոգիաները դրանցով Համառոտ նկարագրությունըև հարաբերակցությունը կոնկրետ գործիքների և իրականացման ձևի հետ:

	Տեխնոլոգիայի նկարագրությունը	Տեխնոլոգիաների ներդրված գործիքներ	Իրականացման ձև
	Սրանք պարզ գովազդային ձայնային հաղորդագրություններ են	MMS հաղորդագրություններ; Կարճ թվեր
	Գովազդային SMS հաղորդագրություններ	SMS հաղորդագրություններ	Տեքստային հաղորդագրություն
	Գովազդային MMS հաղորդագրություններ	MMS հաղորդագրություններ
Wap, gprs, edge	Ինտերնետ կապի տեխնոլոգիաներ շարժական սարքերի համար (բջջային ինտերնետ մուտք գործելու մեթոդներ)	Գովազդ բջջային հավելվածներում, QR կոդերում	Տեսանյութ, պատկեր, տեքստ
	Ձայնային մենյու	Կարճ թվեր
ICB (Ինտերակտիվ բջջային հեռարձակում)	Հեռահաղորդակցության օպերատորների բջջային տեղեկագիր	Բջջային օպերատորների ծառայություններ	Պատկեր (կտտացնելով)

Բջջային շուկայավարման հաջողության դեպքեր

Բջջային շուկայավարման յուրաքանչյուր գործիք կարող է ձեզ հասնել հաջողության: Ահա տարբեր գործիքների միջոցով իրականացված հաջող գովազդային արշավների օրինակներ։

«Սա շատ գաղտնի տեղեկատվություն է... Պարզապես շշշշ :) Մենք սեր ենք տալիս և այն ամենը, ինչ գալիս է դրա հետ»: Եվ նրանք դա շատ լավ են անում։

Նման հաստատությունները արագ են Քեյթրինգինչպես Burger King-ը և KFS-ը վաղուց թողարկել են իրենց բջջային հավելվածները, որոնք օգտատերերին թույլ են տալիս զեղչեր ստանալ, ինչը գրավել է հաճախորդների ուշադրությունը:

QR կոդեր

Scandinavian Airlines-ը ակցիա է անցկացրել, որի ժամանակ պոտենցիալ հաճախորդին խնդրել են սկանավորել QR կոդը՝ թռիչքի համար զեղչ ստանալու համար: Առանձնահատկությունն այն էր, որ կոդը հնարավոր էր սկանավորել միայն երկու գաջեթի օգնությամբ։ Այսպիսով, օգտատերերը սկսեցին բերել իրենց ընկերների և ծանոթների ընկերություններին իրենց գաջեթներն օգտագործելու համար։

Եզրափակելով, կցանկանայի նշել, որ բջջային մարկետինգը չի ավարտվում թվարկված խթանման գործիքներով: Այն նաև ներառում է ձեր կայքի հարմարեցումը շարժական սարքեր.

Կարևոր է, որ ձեր կայքը սմարթֆոնի վրա ցուցադրի հիմնական տեղեկատվությունը և թույլ տա ձեզ կատարել նպատակային գործողություններ: Դա անելու համար սահմանեք համապատասխան լուծաչափի և չափի պատկերներ, ազատվեք փլագիններից, մի փոքր ավելացրեք էջի տառատեսակը, կոճակները և այլ ակտիվ տարրերը։

Հին հույներն ունեին ժամանակի երկու աստվածություն՝ Քրոնոս և Կայրոս: Քրոնոսը ժամանակը չափում էր օրերով և տարիներով՝ տարբերելով իրադարձությունները ժամացույցների հաջորդականությամբ: Կայրոսը՝ երջանիկ պահի, լավ պահի աստվածը, կոչ արեց ծրագրել բաները ոչ թե ըստ ժամանակացույցի, այլ այլ իրադարձությունների համատեքստում։ Ժամանակակից աշխարհում մենք գրեթե մոռացել ենք Kairos-ի մասին և առաջնորդվում ենք անկողմնակալ Chronos-ի ժառանգությամբ՝ գրելով օրագրում՝ օգոստոսի 5-ին, ժամը 15-00-ին, ակցիայով SMS ուղարկել: Բայց որքան ավելի արդյունավետ կարող է լինել ձեր գովազդը, եթե այն մատուցվի ճիշտ ժամանակին, ճիշտ տեղում և համատեքստում:

Կասկածելի հաճախորդին ցույց տվեք 20% զեղչ, երբ նա կանգնած է ձեր խանութի ցուցափեղկի առաջ. սա գովազդի համապատասխանության բարձրակետն է: Նախկինում մենք պարզապես հնարավորություն չունեինք գուշակելու ճիշտ ժամանակը, բայց այժմ, բջջային սարքերի շնորհիվ, որոնք մշտապես հետևում են սեփականատերերին, թիրախավորումն ավելի ճշգրիտ է դառնում:

Ցանցի բոլոր ռեսուրսներին 24/7 հասանելիությունը շարժական սարքերի աշխարհում հիմնական շարժիչ ուժերից մեկն է՝ արագության և արձագանքման հետ մեկտեղ: Շուտով բջջային հեռախոսը կդառնա հաճախորդների և ապրանքանիշերի միջև բոլոր փոխգործակցության վայրը:

Դուք և ես պետք է զգոն լինենք և ժամանակ ունենանք շարժական միջավայրում գոյատևելուն հարմարվելու համար: Ինչպե՞ս կարող եք գտնել ձեր գնորդին և առաջարկել նրան, որ նա չի կարող հրաժարվել բջջային սարքից: Oracle-ի ուսումնասիրությունը նկարագրել է հաճախորդի հետ կապվելու հնարավորությունները SMS-ի, առցանց գովազդի և նույնիսկ էլեկտրոնային դրամապանակի ներսում ծանուցումների միջոցով: Բայց եկեք ամեն ինչի մասին խոսենք հերթականությամբ։

Սմարթֆոնների համարձակ նոր աշխարհ

Բջջային դարաշրջանի ծաղկման ապացույցը միայն դրանց տարածումը չէ շարժական սարքերոր հաճախորդներն իրենց հետ տանում են առավոտից երեկո, ինչպես նաև այն, թե ինչպես են մարդիկ օգտագործում սմարթֆոններն ու պլանշետները: Նրանք շփվում են, գնումներ կատարում, տեղեկատվություն են փնտրում, ճանապարհորդում, խաղում, կարդում և հետազոտում: Նրանք ապրում են շարժական աշխարհում:

Պարոն, մենք կորցնում ենք վերահսկողությունը

Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ զանգվածային մարքեթինգային արշավները, որոնք ուղղված են բառացիորեն բոլորին, որոնց մենք տեսել ենք նախորդ տասնամյակների ընթացքում (հեռուստատեսային, ռադիո և թերթերի գովազդ), կորցնում են իրենց արդյունավետությունը: Այժմ սպառողները ցանկանում են ինքնուրույն կառավարել ապրանքանիշի փոխազդեցությունները: Շնորհիվ տեխնոլոգիայի աշխատասեղանի և բջջայինի վրա՝ օգտատերերը կարող են ետ փաթաթել, ջնջել կամ հարմարեցնել գովազդը: Անամոթաբար հաճախորդի տարածք ներխուժելով սպամի նման ներխուժող հաղորդագրությունով, դուք վտանգում եք հայտնվել սև ցուցակում:

Ներդաշնակ բջջային շուկայավարումն այսօր հաճախորդի ճանապարհորդության պատմություն է: Որպեսզի արձագանքեք շուկայավարների բռնակալությունից դեպի սպառողական ժողովրդավարություն կտրուկ անցմանը, ձեր ռազմավարությունը կառուցելիս պետք է կենտրոնանաք օգտագործողի ճանապարհորդության վրա:

Շուկայավարողները, ովքեր քիթը պահում են քամուց, սկսում են արձագանքել՝ շեշտը դնելով օգտատերերի փորձի վրա: Նրանք կազմակերպում են փորձը՝ ըստ որոշակի օգտագործողի վարքի և նախասիրությունների: Սա ստեղծում է անթերի փորձ՝ զուսպ, խիստ անձնական և միշտ տեղին:

Հաջորդ սերնդի բջջային շուկայավարման գործիքներ

Ի պատասխան սպառողների ապրանքանիշերի հետ շփվելու ձևի կտրուկ փոփոխության, շուկայագետները լուծումներ են գտնում ցանկացած հնարավոր շփման կետում փոխազդելու համար՝ SMS, հավելվածներում և կայքերում ծանուցումներ և բջջային փոստ:

Եկեք ավելի սերտ նայենք այս գործիքներից յուրաքանչյուրին:

Շարժական ինտերնետ

Մինչ բջջային հավելվածները դառնում են ժողովրդականություն, շատ օգտատերեր դեռ գնումներ են կատարում անմիջապես առցանց գնումների կայքերից:

Սա և՛ մարտահրավեր է, և՛ հնարավորություն շուկայավարողների համար: Բրենդերը, որոնք չեն օպտիմիզացրել իրենց կայքերը բջջայինի համար, հաճախորդներին թողնում են դեմ առ դեմ անընթեռնելի բովանդակության, կամ ավելի վատ՝ կոճակների հետ, որոնք պարզապես չեն կարող սեղմվել սենսորային էկրանին:

Ապագա նայող շուկայագետները վերանախագծել են իրենց կայքերը, որպեսզի դինամիկ կերպով հարմարեցնեն էկրանը հաճախորդի սարքին և հեշտացնեն գնումներ կատարել աշխարհի ցանկացած կետում: Ըստ Google-ի հաշվետվության՝ հաճախորդների երկու երրորդն ավելի հավանական է գնումներ կատարել շարժական սարքերի համար հարմար կայքերից, քան այն կայքերից, որոնք օպտիմիզացված չեն բջջային սարքերի համար:

Բջջային փոստ

Նամակների կեսից ավելին բացվում է շարժական սարքերի վրա, և դա պետք է բավարար լինի բրենդներին համոզելու համար, որ պատասխանող էլփոստի դիզայնը առաջնահերթություն լինի:

Պատասխանատու դիզայնը ապահովում է էլ. նամակների լավ ցուցադրումը բոլոր շարժական սարքերում և օպերացիոն համակարգեր... Բացի դրանից, ձեր էլ.փոստում հեշտությամբ սեղմեք հեռախոսահամարները, էլփոստի հասցեները և ապրանքները:

SMS

Հաղորդագրությունների գրեթե 90%-ը բացվում և կարդացվում է ստացման պահից սկսած առաջին 90 վայրկյանում՝ ստանալով SMS: կատարյալ միջոցնախազգուշացնել հաճախորդներին առաջիկա վաճառքների, մրցույթների, նոր ապրանքների մասին կամ տրամադրել տեղեկություններ առաքման մասին:

Օրինակ, ավիաընկերությունները կարող են ճանապարհորդներին տեղեկացնել մեկնման ժամանակի փոփոխության մասին, իսկ առցանց մանրածախ առևտրականները կարող են տրամադրել առաքման կարգավիճակի մասին ծանուցում իրական ժամանակում:

Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք SMS-ի միջոցով շփվել հաճախորդների հետ, ովքեր համաձայն են նման փոխգործակցությանը, հակառակ դեպքում հաղորդագրությունները կվնասեն ընկերության հեղինակությանը:

Թռուցիկ ծանուցումներ

Այսօր սպառողները ավելի շատ ժամանակ են ծախսում հավելվածներում, քան հեռուստացույց դիտելու համար: Թռուցիկ ծանուցումները օգնում են ապրանքանիշերին իրենց հաղորդագրությունը փոխանցել բջջային հավելվածների օգտատերերին: Նման հաղորդագրությունները կարող են ստեղծվել ինչպես հաճախորդների մասին դասական տեղեկատվության հիման վրա՝ ժողովրդագրություն, նախորդ գնումների պատմություն, այնպես էլ սարքերից ստացված կարևոր տեղեկատվության հիման վրա: Օրինակ՝ ավտոմատ ծանուցում կարող է առաջանալ, երբ օգտատերը երկար ժամանակ չի մտել հավելված կամ գտնվում է օֆլայն խանութի մոտ։

Տեղադրության վրա հիմնված առաջարկներ

Սմարթֆոններն արդեն կարող են ցուցադրել ծանուցումներ և հայտարարություններ՝ ելնելով օգտատիրոջ ֆիզիկական գտնվելու վայրից: Եվ այս տեխնոլոգիան զարգանում է անհավատալի արագությամբ:

Օրինակ, Apple-ի մշակողները ներկայացրել են iBeacon bluetooth փարոսներ շարժական սարքերի համար, որոնք աջակցում են էներգիայի ցածր սպառման տեխնոլոգիային: Փարոսները միանում են խանութի ֆիզիկական հաղորդիչին: Երբ հաճախորդը հեռուստացույց է դիտում օֆլայն խանութում, ակնարկներով և արտադրանքի լրացուցիչ տեղեկություններով թռուցիկ ծանուցումները կարող են ցուցադրվել իրական ժամանակում՝ կամրջելով ֆիզիկական և ֆիզիկական միջև եղած բացը: թվային աշխարհ... Այս տեխնոլոգիայի թերությունն այն է, որ աջակցվում են միայն Apple սարքերը:

2015 թվականի հուլիսին Google-ը աշխարհին ցույց տվեց իր Eddystone տեխնոլոգիան, որը խաչաձև պլատֆորմային տեխնոլոգիա է Bluetooth փարոսների համար: Տեխնոլոգիան նման է իր «խնձորի» նմանակին, բայց ավելի բաց է և աջակցում է տարբեր օպերացիոն համակարգերի սարքերի հետ աշխատանքին, օրինակ՝ Android-ում:

Ինչպե՞ս կարող են նման տեխնոլոգիաները կիրառվել բիզնեսի կողմից: McDonald's-ը ծրագրում է ինքնասպասարկումը հասցնել հաջորդ մակարդակի մինչև 2020 թվականը։ Պարզապես պատկերացրեք, դուք կարող եք նախապես պատվիրել լանչ, և երբ մոտենաք ռեստորանին, փարոսը ազդանշան կուղարկի, որ պատվիրելու ժամանակն է:

Դրամապանակ

Սա Apple-ի հավելված է, որը թույլ է տալիս հաճախորդներին էլեկտրոնային եղանակով պահել զեղչի քարտերը, տոմսերը, Նվեր վկայագրերև վարկային քարտեր շարժական սարքերում:

Մինչդեռ հավելվածը հաճախորդներին տրամադրում է պարզ և հարմար միջոցկազմակերպեք վիրտուալ դրամապանակ, շուկայավարները կարող են ավելի շատ հաղորդագրություններ ուղարկել:

Wi-Fi օֆլայն խանութում

Բաշխելով ինտերնետը ցուցասրահում՝ դուք հաճախորդներին հնարավորություն եք տալիս առցանց կարդալ ապրանքի մասին կարծիքները կամ նույնիսկ պատվիրել այն առցանց խանութում:

Շուկայավարողները կարող են օգտագործել Wi-Fi՝ հաճախորդներին հրավիրելու գնելու իրեր, որոնք նրանք հաճախ գնում են փաթեթներով (օրինակ՝ տպիչ և փոխարինող փամփուշտներ):

Մի վնասիր

Բջջային տեխնոլոգիաները գնալով ավելի խելացի են դառնում, բայց խնդիրն այն է, թե ինչպես են դրանք օգտագործվում։ Մարքեթինգային մրցավազքում մասնագետները հակված են օգտագործել հնարավորինս շատ եղանակներ՝ էկրանի մյուս կողմում գտնվող հաճախորդին հասնելու համար: Բջջային մարքեթինգի գործիքներն աշխատում են ձեր և հաճախորդի համար, երբ դրանք ճիշտ են ստեղծվել, և կարող են վախեցնել օգտվողներին, երբ նրանք ստեղծում են անսարք փորձ:

Ահա մի քանի ցավալի օրինակներ, որոնք, ցավոք, այժմ ամենուր են:

• Զբոսաշրջիկը հավելվածի ներսում ծանուցում է ստանում, որ դեպի Հավայան կղզիներ իր թռիչքի գրանցումն արդեն սկսվել է: Եվ բառացիորեն մի քանի րոպե անց ծանուցում է գալիս դեպի Ալյասկա ավիատոմսերի զեղչերի մասին՝ նույն օրը մեկնումով։
• Գնորդը SMS է ստացել մեկ զույգ կոշիկով ծանրոցի համար հայտարարագրի համարով, որը պատվիրել է առցանց խանութում։ Եվ անմիջապես հաղորդագրություն է գալիս 25% զեղչի մասին այս ընկերության բոլոր կոշիկների համար՝ պայմանով, որ պատվերը կատարվի հավելվածի միջոցով։
• Իր ծննդյան օրը օգտատերը ստանում է sms շնորհավորանքներ և 10% զեղչ բոլոր ապրանքների վրա հաջորդ շաբաթվա ընթացքում։ Նույն օրը դուք ստանում եք ծանուցում ընդհանուր վաճառքի մասին 25% զեղչով բոլոր ապրանքների վրա մինչև ամսվա վերջ։

Ամփոփելու համար, եթե դուք հարաբերություններ հաստատեք հաճախորդի հետ՝ առանց հաշվի առնելու այդ հաճախորդի անհատական ​​փորձը, կարող եք վախեցնել նույնիսկ ձեր ամենահավատարիմ երկրպագուներին:

3 օրինակ, թե ինչպես կազմակերպել ներդաշնակ բջջային մարքեթինգ

Հետևյալ օրինակները իսկապես մանրակրկիտ աշխատանք են, որոնք ներդաշնակ փորձ են ստեղծում յուրաքանչյուր օգտագործողի համար: Միգուցե այս օրինակները ձեզ թվան ֆուտուրիստական ​​վեպից հատվածներ, կամ գուցե դրանք ձեզ ոգեշնչեն նման բան իրականացնել ձեր բիզնեսում:

Առաջին օրինակ. Բջջային կապ պատվերից մինչև առաքում

Խոշոր մանրածախ առևտուրը գործում է առցանց և առևտուր է անում օֆլայն խանութում: Գեղեցիկ կոշիկների սիրահարը քայլում է և դռան վրա ցուցանակ է տեսնում կոշիկի խանութ 25% զեղչ բոլոր նրանց համար, ովքեր ուղարկում են SMS «SHOES» մեր համարին: Հաճախորդը որոշում է օգտվել ակցիայից և SMS ուղարկելուց անմիջապես հետո նա ստանում է բջջային ծանուցում այն ​​URL-ից, որտեղ գտնվում է օֆլայն խանութից գնելու զեղչի կտրոնի համարը: Վճարումից հետո նա նամակ է ստանում՝ օպտիմիզացված բջջային հեռախոսներով դիտելու համար՝ շնորհակալություն հայտնելով պատվերի համար: Երբ գնումն ուղարկվում է պահեստից, բջջայինին ծանուցում է ուղարկվում փաթեթի ժամանման ակնկալվող ամսաթվի մասին: Հաջորդ ծանուցումը գալիս է, երբ գնումը հասցվում է դուռը:

Բացի գերազանց զեղչված կոշիկներից, հաճախորդը ստանում է գրանցման թափանցիկ գործընթաց և պատվերի գրանցման փուլի ըմբռնում: Դա հիանալի փորձ է:

Երկրորդ օրինակ. Խաչաձև վաճառք և վաճառք՝ ավելի շատ վաճառել, ավելի շատ վաճառել

Անկուշտ դահուկորդը ինքնաթիռի տոմս է գնում լեռներում հանգստանալու համար:

Դրանից անմիջապես հետո նա իր հեռախոսով ստանում է հաստատման նամակ։ Նամակում առաջարկվում են տարբեր ակցիաներ տեղի հյուրանոցներում տեղավորման և մեքենաների վարձույթի համար: Թռիչքից ուղիղ 24 ժամ առաջ զբոսաշրջիկը տեսնում է թռուցիկ ծանուցում, որը հիշեցնում է, որ տոմսը պահի Wallet հավելվածում։ Թռիչքից հետո օգտատերը ստանում է բարեկամական SMS հիշեցում, որ գործընկեր մեքենաների վարձույթի գործակալությունը ունի չորս անիվներով ամենագնացներ լեռնային տեղանքների համար:

Այս օրինակում օգտատերը ստացել է անհատականացված հաղորդագրություններ, որոնք պարունակում են օգտակար տեղեկատվությունիսկ առաջարկներն այս պահին տեղին են: Դա հիանալի փորձ է:

Երրորդ օրինակ. Անհատականացված փորձառություններ՝ հիմնված աշխարհագրական դիրքի վրա

Մարզասերն իր համակարգչից հաջորդ խաղի տոմսեր է գնում։ Նա ստանում է հաստատման նամակ և հղում՝ միջոցառման կազմակերպչի տոմսերի գնման հայտը ներբեռնելու համար: Հավելվածը ներբեռնելուց հետո տոմսերն ավտոմատ կերպով բեռնվում են դրամապանակում՝ վերացնելով թղթային տոմսերի դժվարությունը: Խաղի օրը հավելվածը ցույց է տալիս, թե ինչպես հասնել ձեր տեղը։ Երբ երկրպագուն նստում է մարզադահլիճում, նա ստանում է թռուցիկ ծանուցում, որտեղ առաջարկվում է պատվիրել նախուտեստներ ձեռքին: Օգտատերը անմիջապես հավելվածից պատվիրում է հոթ-դոգ և գազավորված ըմպելիք, որը նստատեղի տակ տեղադրված փարոսի շնորհիվ դիրքի ազդանշան է ուղարկում։ Այժմ դուք չպետք է անհանգստանաք, որ բաց կթողնեք հետաքրքիր պահը խաղադաշտում նախուտեստներ փնտրելիս: Դա հիանալի փորձ է:

5 քայլ բջջային շուկայավարումը ձեր ընդհանուր ռազմավարության մեջ ինտեգրելու համար

Այսպիսով, մենք պարզեցինք, թե ինչ է հիանալի բջջային շուկայավարումը: Այժմ հաջորդ հարցն այն է, թե որտեղից սկսել: Ինչպե՞ս ստեղծել օգտատերերի հիանալի փորձ SMS և կենաց ծանուցումների միջոցով:

Ահա հինգ քայլ, որոնք կծառայեն որպես սմարթֆոնների մարքեթինգի կառավարման ճանապարհային քարտեզ:

1. Կոտրեք սահմանները

Ինչու՞ բրենդները չեն կարող կազմակերպել հատկապես մարկետինգ և բջջային մարկետինգ: Թերևս այն պատճառով, որ նրանք չափազանց մեծ վստահություն են ցուցաբերում մարքեթինգի բաժիններին, որոնք համատեղ չեն աշխատում: Մասնագետները նստած են իրենց բունկերում ու չգիտեն, թե ինչ է կատարվում հարեւան վաճառքի բաժնում կամ հասարակայնության հետ կապերի բաժնում։ Օրինակ, էլփոստի շուկայավարը կմշակի և կիրականացնի ռազմավարություն՝ առանց որևէ պատկերացում ունենալու, թե ինչ է անում իր գործընկերը սոցիալական մեդիայի կորպորատիվ հաշիվներ վարելիս: Յուրաքանչյուր մարքեթինգային մարտական ​​միավոր ինքնուրույն է:

«CMO-ները պետք է լուծեն իրենց մարքեթինգային բաժինների կազմակերպման կարևորագույն թերությունը: Թիմերը կազմակերպված են տարբեր ալիքների շուրջ՝ էլ.փոստ, բջջային, սոցիալական մեդիա: Արշավի հաջողությունը չափվում է սիլոսներով, ուստի ընդհանուր մարքեթինգային հաղորդագրությունն այնքան արդյունավետ չէ, որքան եթե բոլոր ջանքերը կենտրոնացած լինեն հաճախորդի և նրանց յուրահատուկ ապրանքանիշի փորձի վրա»: - Kevin Akeroyd, SVP և Oracle Marketing Cloud-ի գլխավոր տնօրեն

Այն, ինչ դուք պետք է անեք համախմբված թիմ ստեղծելու համար.

• Մարկետոլոգներին պատասխանատու դարձրեք բջջային հեռախոսի բոլոր ահազանգերի համար:
• Համոզվեք, որ մարքեթինգային նվագախմբի բոլոր անդամները ֆիզիկապես մոտ են միմյանց:
• Վերացրեք ավանդական աշխատանքի կոչումները, եթե դրանք չեն արտացոլում հիմնական առաքելությունը:
• Վարձեք շուկայավարների՝ հարակից ոլորտներում մեծ փորձով: Օրինակ, էլփոստի շուկայավարը պետք է հասկանա, թե ինչ է բջջային մարկետինգը, իսկ SMS հաղորդագրությունների մասնագետը պետք է հասկանա, թե ինչպես գրել ծանուցումներ հավելվածներում:

2. Կենտրոնացեք բջջային օգտատերերի տեղեկատվության վրա

Մարքեթոլոգները չեն կարող անհատականացված փորձ ստեղծել, եթե չգիտեն, թե ովքեր են իրենց հաճախորդները՝ ինչ են գնում, երբ են գնում և ինչպես են նախընտրում գնել: Օրինակ, եթե օգտատերը էլեկտրոնային փոստով սեղմում է սվիտեր գնելու առաջարկը, բջջային վաճառողը պետք է իմանա, թե որն է լինելու ավելի արդյունավետ հաջորդ քայլը. ցուցադրել այս սվիտերի զեղչով ծանուցումը հավելվածում կամ SMS-ով:

Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ իմանալը, թե ինչպես են հաճախորդներն իրենց պահում բազմաթիվ ալիքներով, մեծացնում է հաջող ներգրավվածության հնարավորությունները: Մասնավորապես, նամակները, որոնք առաքվում են հաճախորդի կողմից մեկ այլ ալիքում ինչ-որ գործողությունից անմիջապես հետո, բացվում են 70%-ով ավելի հաճախ, քան ստանդարտ նամակագրությունը:

3. Կենտրոնացեք օգտատիրոջ վրա, այլ ոչ թե քարոզարշավի ժամանակացույցի

Ստանդարտ համար ձմեռային շրջանԱրևադարձային ուղղություններով արձակուրդ առաջարկելը նույնիսկ գրեթե այնքան արդյունավետ չէ, որքան մտադրության վրա հիմնված նամակ ուղարկելը, օրինակ՝ որոշակի ուղղությամբ թռիչքների տեսարանների հիման վրա:

Ռազմավարության կենտրոնացման փոփոխությունը օրացույցից օգտվողին հատկապես կարևոր է բջջային շուկայավարման համար: Պատկերացրեք հաճախորդների, ովքեր լուրջ հարաբերություններ չունեն և Սուրբ Վալենտինի օրը ստանում են տոննա տեքստային հաղորդագրություններ և ծանուցումներ: Որոշակի ագրեսիվ. Ցավալի ճշմարտությունը, սակայն, այն է, որ շատ հաճախ բջջային շուկայավարումը հիմնված է ժամանակացույցի վրա, այլ ոչ թե անձնական պատմության և օգտագործողների կարիքների վրա:

4. Օգտատիրոջը թող որոշի, թե երբ կապվի նրանց հետ

Հեշտությամբ իմացեք, երբ հաճախորդները ցանկանում են ստանալ ձեր հաղորդագրությունները: Թույլ տվեք հաճախորդներին ընտրել, թե որքան հաճախ են ցանկանում ստանալ ծանուցումներ և ինչ ձևով:

• Բովանդակություն. հաճախորդը ցանկանում է ստանալ գովազդային առաջարկներ, նոր արտադրանքի ծանուցումներ և իրադարձությունների ծանուցումներ:
• Հաճախականությունը. Որքա՞ն հաճախ է հաճախորդը ցանկանում ստանալ հաղորդագրություններ՝ օրական, շաբաթական կամ գուցե ամսական: Նա, հավանաբար, չի ցանկանում վաղ առավոտյան կամ ընթրիքի ժամանակ ծանուցումներով իրեն շեղել: Օգտագործողին հնարավորություն տվեք ինքնուրույն սահմանել շրջանակները:
• Ալիք. Ի՞նչ ուղիներով են հաճախորդները նախընտրում շփվել: Առաջարկեք ընտրել ցանկից՝ SMS, ծանուցումներ կայքում և հավելվածում, Էլկամ նույնիսկ հեռախոսազանգեր:

5. Օգտագործեք խելացի տվյալները և հաճախորդների վարքագծի պատկերացումները ձեր բջջային ռազմավարության մեջ

Երբ հասկանաք սպառողների նախասիրությունները հավաքելու և հարգելու անհրաժեշտությունը, օգտագործեք նոր տվյալների շուկայավարների հարստությունը, որոնք կարող են հավաքել հավելվածների և միացված սարքերի միջոցով:

Հավելվածների և իրերի ինտերնետի մեջ շուկայավարման տեխնոլոգիաները ինտեգրելով՝ կարելի է նոր տեսակի տվյալներ հավաքել, որոնք նախկինում երբեք հնարավոր չէին: Այս տեղեկատվությունը մեզ թույլ է տալիս լրացնել հաճախորդների պրոֆիլները և բարելավել նրանց մարքեթինգային «ճանապարհորդությունը»:

Ինտեգրված բջջային մարքեթինգն այժմ խոշոր ընկերությունների իրավասությունն է, սակայն մոտ ապագայում այն ​​անհրաժեշտություն կդառնա նույնիսկ շուկայի փոքր խաղացողների համար։

Երբ ոչ բոլոր ընկերություններն ուներ կայք, Բիլ Գեյթսը պնդում էր. «Եթե ձեր բիզնեսը ինտերնետում չէ, ուրեմն դուք բիզնեսով չեք զբաղվում»: Արդյո՞ք հարմարեցված բջջային շուկայավարումը պարտադիր է հաջորդ տասնամյակի համար:

Թրաֆիկի վրա գումար վաստակելու համար բովանդակային կայքեր ստեղծելու միտումը սկսվել է 10 տարի առաջ: Բացառապես գովազդի համար ստեղծված ռեսուրսների թիվն աճում է։ Այնուամենայնիվ, դուք պետք է խաղադրույք կատարեք բջջային տրաֆիկի վրա: Ըստտվյալները TNS հետազոտական ​​ընկերությունը, 2017 թվականին, տասը հոգուց վեցը առցանց է անցել բջջային սարքերի միջոցով: Ամեն չորրորդ մարդն օգտվում է միայն շարժական ինտերնետից։ Սա 20 միլիոն մարդ է։

Ռուսաստանում բջջային գովազդի շուկան նույնպես վերելք է ապրումաճում է ... 2016-ին այն աճել է 86%-ով, 2017-ին՝ 44%-ով։ Մինչև 2021 թվականը ծավալը պետք է եռապատկվի և կկազմի 1 միլիարդ դոլար։ Բջջային գովազդը բաժանված է երկու ալիքի` բջջային վեբ և բջջային հավելվածներ: Բջջային հավելվածների սեփականատերերը հաջողությամբ դրամայնացնում են տրաֆիկը` դիզայնի փուլում գովազդի տեղադրման համար էկրանին և սցենարի տարածք տրամադրելով:

Ինչ տեսակի գովազդ ընտրել

Պարգևատրված տեսանյութ.

Բաններ.

Հարուստ ինտերստիցիալ.

Видео Ինտերստիցիալ.

Պարգևատրված տեսանյութ- վիդեո ձևաչափի գովազդ, որը կարող եք դիտել կամ բաց թողնել: Որպես պարգև դիտման համար՝ օգտատերերը ստանում են բոնուսներ վիրտուալ արժույթի, կերպարների թարմացումների, լրացուցիչ քայլերի և այլնի տեսքով: Գովազդի ձևաչափը շատ գրավիչ է:

Բաններ(դրոշակ)գովազդի ամենատարածված ձևաչափն է: Ստատիկ հորիզոնական դրոշը տեղադրված է վերևում կամ ներքևում: Չափերը տարբերվում են՝ ըստ Google-ի խնդրանքի՝ դրանք պետք է լինեն 300x250, 728x90, 320x50 կամ 468x60, Yandex-ում գովազդի համար՝ 320x100 կամ 320x50, հավելյալ դա տեղի է ունենում՝ 300x50:

Հարուստ ինտերստիցիալ- Ամբողջ էկրանով գովազդներ, որոնք չեն կարող բաց թողնել: Այն հայտնվում է ընդամենը մի քանի վայրկյան: Սովորական չափսը 320x480 է։ Ոչ այնքան վաղուց հայտնվեց նոր տարբերակ՝ նվագարկվող գովազդ։ Սա այն գովազդի ձևաչափն է, որով խաղը ներկայացվում է օգտատիրոջը:

Видео Ինտերստիցիալ- Ամբողջ էկրանով վիդեո գովազդներ բաց թողնելու հնարավորություն:

Appodeal գործակալություն վերլուծվել է 2017 թվականին բջջային հավելվածների գովազդի համաշխարհային շուկան: Ռուսաստանի համար առանձին վիճակագրություն չի հավաքվել։ Մեր երկիրը 21 այլ երկրների հետ ընդգրկվել է Արևելյան Եվրոպայի տարածաշրջանում, հետևաբար տրամադրվում են տարածաշրջանի ընդհանուր տվյալներ։

Appodeal-ի տվյալներով՝ Rewarded Video ձևաչափը բերում է ամենաշատ եկամուտը. Android հավելվածներում միջին CPM-ը կազմել է 1,05 դոլար, iOS հավելվածներում՝ 2,33 դոլար:

Android

Android

Ընտրելուց առաջ գնահատեք գովազդի տարբեր ձևաչափերի առավելություններն ու թերությունները: Չբացառվող գովազդը նյարդայնացնում է օգտատերերին, բայց առավելագույն եկամուտ է բերում: Բաններները ամենաքիչ եկամուտն են բերում: Սակայն նրանք հավատարիմ են նրանց և չեն ազդում պահպանման տոկոսադրույքի նվազեցման վրա։ Բացի այդ, բաններները տարածված են գովազդատուների մոտ՝ իրենց արտադրության հեշտության պատճառով, ուստի բաններների գովազդային տարածքը միշտ զբաղված կլինի:

Ինչպես բարձրացնել գովազդի եկամտաբերությունը

Ուսումնասիրեք ձեր լսարանը բջջային հավելված՝ սեռ, տարիք, մասնագիտություն, աշխարհագրություն: Սրանք կարևոր չափումներ են գովազդատուների համար, որոնցով կընտրվեն կայքերը ցուցադրելու համար: Օգտատիրոջ տվյալները կարող են հավաքվել ծառայությունների միջոցով Flurry և MixPanel:

Հավաքել տվյալներակտիվ օգտատերերի քանակի մասին, այսպես կոչված, DAU, WAU և MAU: Գովազդատուների համար այս ցուցանիշներն ավելի կարևոր են, քան ներբեռնումները և հաճախորդների պահպանման տեմպերը:

Վերլուծեք գովազդի ձևաչափերը արդյոք դրանք հարմար են կիրառման համար: Բովանդակային հավելվածի համար ավելի լավ է օգտագործել հայրենի գովազդը, իսկ խաղային հավելվածի համար՝ Rewarded Video: Որոշեք, թե արդյոք հնարավոր է անմիջապես սկսել ընտրված ձևաչափը: Եթե ​​տեխնիկական հնարավորություններից ելնելով գովազդի ցուցադրումը հետաձգվում է, ապա նման ձևաչափի հարցում մի ներկայացրեք։ Ցուցադրման արագությունը ցածր կլինի. գովազդները բեռնվել են, բայց չեն մշակվել: Ոչ գովազդատուներին, ոչ էլ գովազդային ցանցին այս իրավիճակը պետք չէ:

Ավելացնել պարգևատրված տեսանյութի ձևաչափ գնումների հավելվածների համար: Դա լրացուցիչ եկամուտ կբերի։ Օրինակ, Rusty Lake ստուդիան օգտագործում է ակնարկներ խաղացողներին, երբ նրանք չեն կարող լրացնել մակարդակը որպես բոնուս: Խաղացողը դիտում է գովազդը և խաղում մինչև հաջորդ փակուղի: Սա թույլ է տալիս գովազդը միևնույն օգտատիրոջը բազմիցս ցուցադրել:

Փորձեք հայրենի գովազդները ... Ենթադրվում է, որ այն ավելի քիչ նյարդայնացնող է օգտատերերի համար: Այս դեպքում հայրենի գովազդը պարզապես քողարկվում է որպես սովորական բովանդակություն, այսինքն. գովազդը բնիկ է ոչ թե բովանդակությամբ, այլ դիզայնով։ Mobyaffiliates ծառայության տվյալներով՝ բաժնեմասը հայրենի գովազդբջջային հավելվածներում տարեկան աճում է 2-3%-ով, իսկ մինչև 2020 թվականը պետք է զբաղեցնի գովազդի ընդհանուր ծավալի 63%-ը։

Աղբյուր՝ Mobyaffiliates.

Սահմանել սահմանը նույն գովազդը ցուցադրելիս. Սահմանեք գների նվազագույն մակարդակը՝ ձեր հավելվածում գովազդի նվազագույն գների մակարդակը: Բացի այդ, սահմանափակեք հաճախականության շեմերը՝ տպավորությունների հաճախականությունը: Սա կնվազեցնի գովազդի ներխուժումը և կօգնի մեղմել օգտատերերի գրգռվածությունը:

Գնահատեք արդյունավետությունը ըստ ARPDAU չափման՝ միջին եկամուտ յուրաքանչյուր օրական ակտիվ օգտագործողի համար: Գովազդային եկամուտը բաժանեք ակտիվ օգտատերերի թվին: Ավելի լավ է առանձին հաշվել գովազդի տարբեր ձևաչափերը և գովազդի տպավորությունները տարբեր երկրներ... Հաշվարկելիս հաշվի չառնեք դեկտեմբերն ու հունվարը, քանի որ Այս ամիսների ընթացքում երթևեկության մեծ տատանումներ կան: Դեկտեմբերը սովորաբար տարվա ընթացքում ամենաբարձր բերքատվությունն է, հունվարը՝ ամենացածրը:

Որ գովազդային ցանցերի հետ աշխատել

Գովազդային ցանցը պետք է գործընկերներին տրամադրի կանոնավոր գովազդատուներ և լավ եկամուտ... Ընտրեք գովազդային ցանց՝ ըստ վարկանիշի: 2017 թվականին հետևյալ շղթաները ցույց են տվել զբաղվածության և եկամտի ամենաբարձր ցուցանիշները.

Android

Պարգևատրված տեսանյութ	Բաններ	Հարուստ ինտերստիցիալ	Видео Ինտերստիցիալ
AppLovin	Admob	Admob	Unity գովազդներ
Unity գովազդներ	MyTarget	MyTarget	AppLovin
գաղութ	Յանդեքս	Յանդեքս	գաղութ
Tapjoy	Հիմնական շուկա	Հիմնական շուկա	Վունգլ
MyTarget	Իններակտիվ շուկա	Ֆեյսբուք ԱՆ	Հիմնական շուկա
Admob	Ֆեյսբուք ԱՆ	Իններակտիվ շուկա	InMobi
Վունգլ	AppLovin	StartApp
Հիմնական շուկա	Smaato	AppLovin
Chartboost	InMobi	InMobi
IronSource		Chartboost
Ֆեյսբուք ԱՆ		Smaato

iOS

Պարգևատրված տեսանյութ	Բաններ	Հարուստ ինտերստիցիալ	Видео Ինտերստիցիալ
AppLovin	Admob	Admob	AppLovin
գաղութ	Հիմնական շուկա	StartApp	Unity գովազդներ
Unity գովազդներ	Յանդեքս	Հիմնական շուկա	գաղութ
IronSource	Իններակտիվ շուկա	Իններակտիվ շուկա	Վունգլ
Tapjoy	MyTarget	Յանդեքս	Հիմնական շուկա
Վունգլ	AppLovin	AppLovin	InMobi
Admob	Ֆեյսբուք ԱՆ	MyTarget
Ֆեյսբուք ԱՆ	InMobi	Ֆեյսբուք ԱՆ
Chartboost		IronSource
Հիմնական շուկա		InMobi
MyTarget		Chartboost

Աշխատանքի ձևաչափը տարբեր է. Դուք կարող եք աշխատել գովազդային ցանցի հետ ուղղակիորեն կամ միջնորդների միջոցով.

SSP (Sell Side Platform) - գովազդային տարածքների վաճառքի տեխնոլոգիական հարթակներ;

Գովազդային միջնորդություն - գովազդի օպտիմալացման ծառայություններ բազմաթիվ գովազդային ցանցերի հետ աշխատելու համար:

Ինչպես աշխատել գովազդային ցանցերի հետ

Դուք չեք կարող ստիպել օգտվողներին սեղմել գովազդի վրա: Չկան CTA-ներ կամ բողոքներ «Գովազդն օգնում է մեզ անվճար տրամադրել մեր ծառայությունները»:

• կոճակի յուրաքանչյուր սեղմումից կամ անցումից հետո;

  երբ դիմումը նվազագույնի է հասցվում;

  բջջային հավելված գործարկելիս;

  քնի ռեժիմից վերադառնալիս;

  էկրանների վրա՝ մուտք գործելու, դուրս գալու, շնորհակալություն, սխալ և այլնի համար;

  մի քանի անգամ անընդմեջ՝ մեկը մյուսի հետևից:

• մի տեղադրեք բազմաթիվ պաստառներ էկրանին.

Հիշիր

Բջջային ինտերնետից օգտվողների մասնաբաժինը աճում է. 2017 թվականին Ռուսաստանում օգտատերերի 54%-ը սմարթֆոնների միջոցով առցանց է եղել առնվազն ամիսը մեկ անգամ, 24%-ն օգտագործում է միայն Շարժական ինտերնետ... Ծավալը Ռուսական շուկաբջջային գովազդը 2016 թվականին կազմել է 309 միլիոն դոլար։ Մինչև 2021 թվականը ծավալը պետք է հասնի 1 միլիարդ դոլարի։

Բջջային հավելվածներում գովազդի հիմնական ձևաչափերն են՝ Rewarded Video, Banner, Rich Interstitial և Video Interstitial: Դրանք տարբերվում են գովազդատուներից պահանջարկով, օգտատերերի գրգռվածության աստիճանով և եկամուտով։ Ամենաբարձր միջին CPM-ն ստացվում է Պարգևատրված տեսանյութից:

Հավաքեք վիճակագրություն հավելվածի լսարանի վերաբերյալ և տրամադրեք տվյալներ օգտատերերի սոցիալ-ժողովրդագրական բնութագրերի և աշխարհագրության վերաբերյալ: Նշեք ցուցիչներ ակտիվ լսարանի համար DAU, WAU, MAU: Ընտրեք գովազդի ձևաչափեր հավելվածի տեսակի համար: Փորձեք համապատասխան ձևաչափերը, գնահատեք՝ օգտագործելով ARPDAU մետրիկը: Սահմանել հաճախականության շեմեր և նվազագույն գնային շեմեր: