Մեդուզաների հայրենի գովազդ. Ինչպես աշխատել հայրենի գովազդի հետ - Meduza հրատարակման մեթոդ

Medium-ի իր բլոգում գրառում է կատարել այն մասին, թե ինչպես է հրատարակությունն աշխատում հայրենի գովազդի հետ և ինչ սկզբունքներով է այն հետևում։ Նյութը հրապարակում ենք հեղինակների թույլտվությամբ։

Մի քանի ներածություն.

1. Մայիսի 21-ին Մոսկվայում անցկացրինք հայրենի գովազդի կոնֆերանս, կային աշխարհի լավագույնըԱյս ոլորտից արդյունքների հիման վրա ես կցանկանայի մի քանի եզրակացություն անել:
2. Մայրենի գովազդը Ռուսաստանում գնալով ավելի է դառնում: Երբեմն դա հիանալի է, երբեմն դա շատ վատ է: Ցավոք սրտի, արդեն շատ վատ բնիկ գովազդներ կան, ինչը նշանակում է, որ մենք վտանգի տակ ենք։ Դրանցից հիմնականներն են. խմբագրությունների նկատմամբ վստահության խաթարումը (ընթերցողների կողմից) և «խմբագրական պատի» իրական քանդումը (խմբագրության և կոմերցիայի միջև):
3. Արդեն մեկ տարի է՝ զբաղվում ենք հայրենի գովազդով։ Մենք սիրում ենք քայլել մեր սեփական փոցխի վրա: Սրա շնորհիվ մենք ինչ-որ բան հասկացանք հայրենի գովազդի մասին։ Մեր փորձը կարող է օգտակար լինել արդեն իսկ ներգրավված այլ հրապարակումների համար հայրենի գովազդ-Կամ պարզապես մտածում եմ այդ մասին:
4. Դիտեք տեսանյութը. Նա շատ զվարճալի է, բայց մի կողմ կատակը - այն, ինչ տեղի է ունենում հիմա, զանգվածային գործընթաց է, որը տանում է տեկտոնական տեղաշարժերի լրատվամիջոցների աշխարհում: Սա պետք է գիտակցենք։ Տեսահոլովակն արդեն երկու տարեկան է, այսինքն՝ գործընթացը վաղուց է ընթանում։

Հիմա սկզբունքներ

1. Մայրենի գովազդ  - «ոչ այնքան ճիշտ սահմանումը, թե ինչ ենք մենք անում:Բնական գովազդ  այն է, երբ կայքը օգտագործում է ոչ գովազդային ձևաչափեր գովազդային նպատակներով. Սա ներառում է գովազդ Instagram-ում և Facebook-ում և մեկ միլիարդ ավելին: Լրատվամիջոցների դեպքում հայրենի գովազդը հիմնականում նյութերի հայտարարման միջոց է՝ կա՛մ հրապարակման ներսում, կա՛մ դրա մեջ: սոցիալական ցանցերում. Գովազդն ինքնին ավելի ճիշտ է կոչվում «հովանավորվող բովանդակություն»։ Երկու բառն էլ կարևոր են. սա հովանավոր ունեցող բովանդակություն է:

2. Հովանավորվող բովանդակության հիմնական խնդիրն է «այն ավելի լավը դարձնել գովազդատուի, հրապարակման և ընթերցողի համար:

3. Սրանից ուղղակիորեն բխում է, որ ցանկացած նյութ պետք է ինչ-որ կերպ օգտակար լինի ընթերցողին, գործիքներ տա, զվարճացնի։ Ըստ այդմ, հայրենի գովազդի խմբագիրները գովազդատուից առաջ պաշտպանում են ընթերցողների շահերը՝ չմոռանալով գովազդատուների շահերը։

4. Գովազդատուի կողմից առաջարկվող ցանկացած համառոտագրի համար հրապարակումը պետք է գտնի այնպիսի լուծում, որը չմոլորեցնի ընթերցողին: Դուք կարող եք գնալ զվարճանքի ճանապարհով, կարող եք գնալ օգտակարության ճանապարհով առօրյա կյանքում, կարող եք օգտագործել ասոցիատիվ շարքը և գալ զուգահեռ պատմություն, կարող եք օգտագործել գովազդատուի փորձը և օգտագործել այն բոլորի համար կարևոր պատմություն պատմելու համար: Եթե ​​լուծում չկա, գովազդատուն պետք է հրաժարվի։

5. Գովազդատուների բոլոր նախագծերը պետք է ստուգվեն մաքրության համար. սա հատկապես վերաբերում է բարդ հատվածներին (բժշկություն և դեղագործություն, բարեգործություն, ֆինանսական, կրթական և իրավաբանական ծառայություններ, անշարժ գույք): Յուրաքանչյուրը `ըստ իր չափանիշների (օրինակ, դեղագիտության դեպքում, մեզ հետաքրքրում է կլինիկական հետազոտություններդեղեր; իսկ դեպքում իրավաբանական ծառայություններ- Տարօրինակ կերպով, դրանց օրինականությունը): Եթե ​​գովազդատուն ձախողում է ստուգումը, այն պետք է մերժվի: Եթե ​​գովազդատուն անցել է թեստը, բայց նյութի ստեղծման ընթացքում ի հայտ են եկել որոշ տհաճ մանրամասներ, ապա նյութը պետք է չեղարկվի, իսկ գումարը կվերադարձվի հաճախորդին։ Մայրենի գովազդ անողը պատասխանատու է իր գովազդածի որակի համար. ինչը նշանակում է, որ հրապարակման հեղինակությունը վտանգված է:

6. Մայրենի գովազդի բաժինը օգտագործում է նույն պատմվածքի տեխնիկան (ձևաչափերը), ինչ խմբագիրները:Առաջին հերթին դա վերաբերում է նոր ձևաչափերին. դրանց օգտագործումը թե՛ լրագրողական, թե՛ հովանավորչական նախագծերում ապահովում է արտադրանքի ամբողջականությունը և երաշխավորում խմբագրական ինտոնացիայի պահպանումը։ Ավելին, երբ որևէ խմբագրական ձևաչափ հարմար չէ գովազդային նախագծի համար, անհրաժեշտ է մշակել այնպիսի ձևաչափ, որը խմբագիրները կարող են օգտագործել ապագայում։ Ահա թե ինչպես է հայրենի գովազդը օգուտ տալիս խմբագիրներին։

7. Ցանկացած հովանավորվող բովանդակություն պետք է նշվի որտեղ էլ որ հայտնվի՝ հիմնական էջի նյութի հայտարարության մեջ, սոցիալական ցանցերի աքաունթներում, հենց նյութում։ Նշանները պետք է լինեն նույնը և միջով. դրանք կարող են ոչ միայն ջնջվել, այլև ճշգրտվել գովազդատուների ցանկությամբ: Ընթերցողը պետք է հստակ հասկանա, որ իր դիմաց գովազդատուի փողի համար պատրաստված նյութ է։

8. Հնարավո՞ր է հովանավորվող բովանդակություն ստեղծել առանց խմբագրական փորձաքննություն ստանալու:Ոչ Գիտելիքների ձեռքբերումը կարելի է կազմակերպել հետևյալ կերպ.

• Խմբագրությունում կա մեկ կապ, ով զբաղվում է գովազդային նյութերի հորինմամբ (բայց ոչ նյութեր ստեղծելով), խմբագրական գիտելիքների փոխանցումով, թեմաների որակի ապահովմամբ և թեմաների ու ձևաչափերի հորինման նույն ինտոնացիայով։ Meduza-ում նման մարդուն անվանում են նոր ձևաչափերի խմբագիր։
• Խմբագրական անձնակազմը կարող է խորհուրդ տալ հովանավորվող բովանդակության խմբագիրներին:
• Խմբագրության անձնակազմը կարող է ստուգել արդեն իսկ գրված պատմությունները՝ արդյունքի որակն ապահովելու և ընթերցողին մոլորեցնելուց խուսափելու համար:

9. Խմբագիրները չեն կարող մասնակցել հովանավորվող բովանդակության ստեղծմանը:Կա՞ բացառություն այս կանոնից: Այո, երեք կարևոր պայմանով.

Վիճակ թիվ 1.Որոշ իրավիճակներում հնարավոր է նյութը պատվիրել խմբագրին - որպեսզի խմբագիրն իմանա, որ դա գովազդ է, բայց չիմանա, թե ում համար: Այսպիսով, լրագրողական աշխատանքը ոչ մի կերպ չի փոխվում. հեղինակը չի շփվում գովազդատուի հետ, նյութն ինքնին ստեղծվում է առանց գովազդատուին հաշվի առնելու և խմբագրական բոլոր կանոնների համաձայն։ Օրինակ. Garage թանգարանը պատվիրում է թեստ մոսկովյան կոնցեպտուալիզմի մասին: Խմբագրությունում կա մի հեղինակ, որը լավ տիրապետում է մոսկովյան կոնցեպտուալիզմին։ Եթե ​​հեղինակը թեստ է անում մոսկովյան կոնցեպտուալիզմի մասին՝ ոչինչ չիմանալով գովազդատուի մասին (բայց իմանալով, որ նյութը գովազդ է), ապա շեղումներ չեն առաջանում։

Վիճակ թիվ 2.Խմբագրությանը գովազդային նյութի կարգը պետք է համաձայնեցվի գլխավոր խմբագրի հետ, որը պետք է համոզվի, որ նույնիսկ հորիզոնում շահերի բախում չլինի (և, իհարկե, խմբագրությունից հեղինակին չի կարելի պարտադրել. գովազդային նյութեր գրել):

Վիճակ թիվ 3.Խմբագրության ներսում տեքստեր պատվիրելը «արտակարգ, բացառիկ որոշում է։ Մշտական ​​պրակտիկա չէ:

Եթե ​​այս պայմանները չկատարվեն, արեք հայրենի գովազդ գովազդի բաժնի և ֆրիլանսերի օգնությամբ։ Մի դիպչեք խմբագրմանը:

10. Գովազդատուի անտեղյակության կանոնը գործում է նաև հրավիրյալ հեղինակների հետ:Այս գիտելիքներից հեղինակը կարող է ենթագիտակցորեն հարմարեցնել տեքստը իրեն անհայտ գովազդատուի պահանջներին, ինչը փչացնում է տեքստի որակը և հող է ստեղծում շահերի հնարավոր բախման համար։

11. Հովանավորվող բովանդակությունը չի կարող հրապարակումը որևէ կողմի վրա դնել որևէ կոնֆլիկտի մեջ:Երբեք և ոչ մի կերպ. կոնֆլիկտային իրավիճակը կարող է լրագրողական տեքստի պատճառ լինել, բայց ոչ գովազդային։ Կարելի է նաև այսպես ձևակերպել. եթե ինչ-որ հրապարակման մեջ (օրինակ՝ քո մեջ) հրապարակվում է վատ հոդված գովազդատուի մասին, դու չես կարող նրա փողի համար նյութ պատրաստել, որը սպիտակեցնում է գովազդատուին (կամ նսեմացնում մրցակցին): Ուստի 5-րդ պարբերությունը (մաքրությունը ստուգելու մասին) շատ կարևոր է:

12. Հովանավորվող բովանդակությունը պետք է ենթարկվի բացարձակ խմբագրական թելադրության:Սա նշանակում է, որ բոլոր բարդ նյութերը (սկսած հորինման փուլից մինչև թողարկման փուլը) պետք է հաստատվեն խմբագիրների կողմից և ձախողում- Չեղարկել: Դրա համար կա՛մ գլխավոր խմբագիրն է պատասխանատու (ինչպես դա մեզ հետ է այժմ պայմանավորված), կա՛մ հատուկ անձ, որը պատասխանատու է ստանդարտների համար (ինչպես դա նախատեսված է ս.թ. Նոր York Times): Գլխավոր խմբագիրկարող է չեղարկել ցանկացած գովազդային նախագիծ ցանկացած փուլում, նույնիսկ հրապարակումից հետո:

Ինչ է հայրենի գովազդը

Սա խմբագրական ձևաչափերի օգտագործումն է գովազդային նպատակներով: Եվ հակառակը՝ գովազդի ձևաչափերը կարող են վերածվել խմբագրականի։ Սա գովազդի այն տեսակն է, որով այժմ տարված են ամերիկյան լրատվամիջոցները (Buzzfeed-ից մինչև The New York Times): Եվ դրա համար կան մի քանի պատճառներ.

1. Նա արդյունավետ է: Ի տարբերություն պաստառների. Ուշադրություն գրավելու համար պաստառներն անընդհատ մեծանում են չափերով, դառնում ինտերակտիվ, հայտնվում, շրջում, տեսանյութերով և ձայներով: Ընթերցողը իմունիտետ է զարգացնում։ Ինտերնետի պատմության մեջ առաջին պաստառը 1994 թվականին գրված էր. «Երբևէ սեղմե՞լ եք ձեր մկնիկը այստեղ: Դուք սեղմում եք» - և դա ճիշտ էր: Բոլորը զանգեցին։ Այժմ ընթերցողները նույնիսկ չեն նկատում կիսաէկրանով շարժվող պաստառները: Եվ հետո կան Google Adsense, Yandex.Direct, Facebook և անսահմանափակ լսարան ունեցող այլ կայքեր: Եվ ոչ մի հրատարակություն չի կարող մրցել նրանց հետ։
2. Այն էժան է և արագ արտադրվում: Շատ դեպքերում դուք օգտագործում եք այն, ինչ արդեն մշակվել է խմբագրական կարիքների համար:
3. Սա խաչաձև հարթակի ձևաչափ է: Մարդկությունը լուծում է բջջային հարթակների դրամայնացման խնդիրը, սկզբունքորեն, նման հարց չի ծագում հայրենի մոտ, կարևոր չէ, թե որտեղ եք կարդում նման հոդված՝ վեբկայքում, հավելվածում, թե Facebook-ի ակնթարթային հոդվածներում:
4. Նա չի վախենում Adblock-ից: Մեդիա կայքերում ընթերցողների մինչև 50%-ն օգտագործում է բաններների արգելափակում: Մայրենին արգելափակված չէ.
5. Սա ամենաոչ նյարդայնացնող ձևաչափն է ընթերցողի համար։ Ստուգվում. Մենք անընդհատ պատասխանում ենք «Ինչու՞ Meduza-ում գրեթե գովազդ չկա» հարցին, երբ գլխավոր էջում միաժամանակ կա վեց հատկորոշված ​​գովազդ:
6. Սա լրացուցիչ տրաֆիկ է: Բաններները դասավորված են այսպես՝ որքան շատ տրաֆիկ ունես, այնքան շատ բաններ կարող ես վաճառել (եթե դա շատ կոպիտ է) - մայրենիը թրաֆիկ է բերում ինքնուրույն: Եվ բավականին մեծ: Մենք ունեցել ենք գովազդ, որը հավաքել է 140,000 դիտում: Եվ մենք նրանց վրա նույնպես գումար ենք վաստակել։

Հավաքվել են Meduza-ի հայրենի նախագծերը

Այս ամենը հրաշալի է։ Խնդիրն այն է, որ գրեթե ոչ ոք չգիտի, թե ինչպես դա անել: Առնվազն երկու պատճառ կա.

1. Գների բարձրացում. Հայրենիքը լավն է, որովհետև էժան է։ Բայց շատ կայքեր, տեսնելով նոր ձևաչափ, որոշել խաբել ու վաճառել հայրենին որպես առանձին հատուկ պրոյեկտներ - ու համապատասխան գումարի դիմաց։ Բայց նոր ձևաչափը չի կարող թանկ լինել, այլապես այն չի կարող դրվել հոսքի մեջ: Հոսքը կարող է առաջանալ, երբ քիչ գումարի դիմաց լուրջ արդյունք ես ցույց տալիս։
2. Սխալ վաճառք. Սա, ըստ էության, ամենակարեւորն է։ Հրապարակումների մեծ մասում գովազդը գոյություն ունի որպես հրապարակման անհրաժեշտ, բայց հարկադիր լրացում: Սա առանձին փակ անկյուն է, որն ապրում է իր օրենքներով և բավականին անուղղակի առնչություն ունի հրապարակման հետ։ Բայց երբ մենք խոսում ենք խմբագրական ձևաչափերի օգտագործման մասին, նկատի ունենք ոչ միայն գովազդային պատճենները, ասենք, բացիկներ կամ հոդվածներ, այլ նաև այն, որ այդ նյութերի ինտոնացիան պետք է համահունչ լինի հրապարակմանը: Եվ մեկ այլ բան, որ գովազդային նյութերին պետք է վերաբերվել ոչ պակաս ահավոր, քան խմբագրական բովանդակությունը։

Սա համատեղ խաղ է Airbnb-ի հետ՝ հիմնված GeoGuessr մեխանիկայի վրա: Ընթերցողին ցուցադրվել է Airbnb-ի սեփականության իրական լուսանկար և խնդրել այն գտնել Google-ի քարտեզի վրա:

Ինչպես ստիպել հայրենի գովազդը կարդալ

Երկրորդ կետն այնքան կարևոր է, որ այն ավելի մանրամասն գրելու կարիք ունի։ Ինչումն է խնդիրը? Դուք վաճառում եք խմբագրական ձևաչափեր, բայց դրանք առանձին եք դարձնում խմբագրականից: Եթե ​​դուք դա անեք ավտոմատ կերպով, փոխանցեք այն հատուկ նախագծերի լիովին ինքնավար բաժնին (իրականում, մեկ այլ խմբագրություն), ապա դուք խմբագրություն կստանաք խմբագրությունում, որն ապրում է իր կյանքով և պատրաստում նյութեր, որոնք բացարձակապես անհետաքրքիր են ընթերցողների համար: հրապարակման։ Իսկ ընթերցողները հրապարակման չեն գալիս գովազդի համար։

Համատեղ խաղ McDonalds-ի հետ «Գիտե՞ք Ռուսաստանի աշխարհագրությունը. " - ամենաներից մեկը հաջողված նախագծեր Meduza (ավելի քան 2000 հավանում, օրինակ): Յուրաքանչյուր հաջող դեպք հանգեցնում է գովազդատուների կողմից նոր պահանջների

Այն ժամանակահատվածում, երբ մենք զբաղվում էինք հայրենի գովազդով (այս փորձը կարճ է, վեց ամսից մի փոքր ավելի, բայց արդյունավետ. այժմ մենք շաբաթական սկսում ենք հինգից տասը բնօրինակ նախագծեր, բացի այդ, մենք ունենք հինգ նախագիծ, որոնք ձգվում են մի քանիսի վրա։ ամիսներ), մենք հասկացանք մայրենիի մի քանի կարևոր կանոն.

1. Ձեզ անհրաժեշտ են առաջին մի քանի բարձրակարգ հաջողված դեպքերը: Դրանից հետո նրանք սկսում են վստահել քեզ։ Սա շատ կարևոր է ինչպես հաճախորդների ներգրավման, այնպես էլ հետագա հաստատումների համար:
2. Հրապարակված գովազդային նյութերի համար ընթերցողի հանդեպ կրում եք նույն պատասխանատվությունը, ինչ խմբագրականների համար: Եվ խոսքը դրա մասին չէ իրավական կողմըբայց հեղինակության մասին: Եթե ​​ձեր տեքստերը, որոնք նշված են որպես հայրենի գովազդ, պարունակում են սուտ (կամ ոչ ամբողջ ճշմարտությունը), դա շատ վատ է: Եթե ​​դուք խոսում եք ստվերային հաճախորդների մասին որպես լավ գովազդատուների, դա շատ վատ է: այսինքն.
   ա) գովազդը նաև փաստերի ստուգման կարիք ունի.
   բ) դուք պետք է շատ զգույշ լինեք գովազդատուների ընտրության հարցում:
   Մենք սխալվում էինք և՛ ա, և՛ բ կետում: Եվ սովորել սխալներից: Բայց այս սխալները չպետք է արվեին։ Պատահում է, որ նյութ գրելու ընթացքում հասկանում ես, որ էթիկական նկատառումներից ելնելով չես կարող աշխատել նման գովազդատուի հետ։ Գումարը վերադարձրեք։
3. Ձեր ձևաչափերը բաժանեք երկու տեսակի. Առաջինը զվարճանքի ձևաչափերն են, որոնք ուղղակիորեն չեն նկարագրում գովազդվող ապրանքանիշը կամ ապրանքը: Նման ձևաչափերը հեղինակության առումով այնքան էլ ռիսկային չեն, քանի որ գովազդատուն այստեղ իրականում հանդես է գալիս որպես նյութի հովանավոր։ Երկրորդ տեսակի ձևաչափերն այն են, երբ դուք լրջորեն նկարագրում եք գովազդվող ապրանքը: Այստեղ քո ազատության մակարդակը չափազանց ցածր է, և գովազդել մի բան, որին չես հավատում, իսկ խորամանկ լինելը նման է մահվան։ Նման ձևաչափերը կարող են առաջարկվել միայն շատ վստահելի ընկերություններին, որոնց ծառայություններում դուք վստահ եք: Փորձով ու սխալմամբ մենք կանոն ենք սահմանել՝ ցանկացած նման նյութի թեման հաստատում է գլխավոր խմբագրի տեղակալը, որն այլեւս չի զբաղվում գովազդային նյութերի ստեղծմամբ։
4. Պահպանեք 20 գաղափար, որոնք կարող եք անսպասելիորեն հանել ձեր թեւից:
5. Գաղափար առաջացնելիս փորձեք օգտագործել այն ձևաչափերը, որոնք արդեն գոյություն ունեն և ստուգված են խմբագիրների կողմից։ Եվ ոչ միայն այն պատճառով, որ դա ավելի հեշտ կլինի անել: Եթե ​​խմբագիրներն անընդհատ ինչ-որ ֆորմատ են օգտագործում, ուրեմն այն աշխատում է։ Գովազդի մեռած ձևաչափերով հանդես գալը նշանակում է իզուր աշխատել և անարդյունավետ բաներ անել։
6. Եթե ​​չկա համապատասխան ձևաչափ, եկեք նորը։ Բայց մտածեք այնպես, որ խմբագիրները կարողանան օգտագործել այն ավելի ուշ: Սա օգտակար է երկու պատճառով. նախ՝ ոչինչ չի վատնում. դուք ստանում եք զարգացման նոր գործիքներ գովազդատուի փողի համար: Երկրորդ՝ այս մոտեցմամբ դուք անիմաստ աղբի հետ չեք գա։ Օրինակ. Meduza խաղերն ի սկզբանե բխում էին գովազդային գաղափարներից: Մենք հաճախ չենք օգտագործում խաղի ձևաչափերը մի քանի անգամ, բայց յուրաքանչյուրը նոր խաղ- Սա զոնդավորում է և մտածում նոր մեխանիկայի միջոցով, սա նոր փորձ է լրատվական խաղեր ստեղծելու համար: Meduza-ի պատմության մեջ ամենահայտնի նյութը՝ «Գուշակություն Բրոդսկու մասին» խաղը, ի սկզբանե հորինվել է որպես գովազդային նախագիծ, բայց չի վաճառվել (կծել արմունկներդ, հարգելի գովազդատուներ. .
7. Ամենակարեւոր բանը. Գովազդին վերաբերվեք այնպես, կարծես այն ձեր սեփականն է: Սա, իհարկե, չի նշանակում, որ հրապարակման հեղինակներն ու խմբագիրները պետք է սիրեն կամ գոնե ինչ-որ կերպ կենտրոնանան գովազդատուների վրա։ Ոչ մի դեպքում։ Բայց դուք պետք է կառուցեք մի համակարգ, որտեղ գովազդային նյութերը ձեզ համար նույնքան հպարտություն են, որքան խմբագրական բովանդակությունը: Սա շատ դժվար և վտանգավոր պահ է, քանի որ այն ազդում է որակյալ լրատվամիջոցների ամենասուրբ բանի վրա՝ գովազդային բաժնի և խմբագրության միջև պատի հայեցակարգին։ Եվ դա փոխում է (այն, որ նման փոփոխություններ են պահանջվում, նույնիսկ գրված է The New York Times-ի ներքին ուսումնասիրության մեջ): Ձեր խնդիրն է փոխել պատը առանց այն քանդելու:

Քարտերը որպես գովազդային ձևաչափ աներևակայելի հաջողակ են (որովհետև դրանք պարզապես բացատրում են բարդ բաներ), բայց գովազդի ձևաչափերից սա ամենավտանգավորն է, քանի որ երբ քարտ եք պատրաստում, պետք է վստահ լինեք, որ ճիշտ եք:

Ինչպե՞ս պետք է դասավորվի գովազդի և խմբագրականի միջև պատը, եթե դուք վաճառում եք հայրենի գովազդ

Ինչ է պատը

Սա այն հիմնական կանոնն է, որը որոշում է գովազդային բաժնի և խմբագրության հարաբերությունները ցանկացած իրեն հարգող հրապարակման մեջ: Պատը ենթադրում է, որ խմբագրությունն ու գովազդը ապրում են տարբեր աշխարհներ. Հեղինակը չի մտածում գովազդի գոյության մասին, խմբագիրը չի մտածում գովազդի առկայության մասին, գլխավոր խմբագիրը ճանաչում է գովազդի տնօրենին, բայց հաշվի չի առնում, թե ինչ տեսակի գովազդ է տեղադրված հրապարակման մեջ։ Միակ մարդը, ով տեղյակ է գովազդից, բայց գովազդի բաժնում չէ, դա հրատարակիչն է։

Գովազդային բաժինը չգիտի այն նյութերի մասին, որոնք հրապարակվում են հրապարակման մեջ, հետևաբար՝ չի կարող որևէ կերպ ազդել դրանց վրա։ Ցանկացած կոնֆլիկտային իրավիճակ լուծվում է հրատարակչի՝ գլխավոր խմբագրի մակարդակով. Կոմերցիոն տնօրենեւ չի կարող որեւէ կերպ ազդել խմբագրության կյանքի վրա։ Ցանկացած կոնֆլիկտում վերջին խոսքը պատկանում է գլխավոր խմբագրին.

Ինչ սխալ է սա

Սա ճիշտ է մեկ բացառությամբ. հայրենի գովազդը պահանջում է զգալիորեն ավելի շատ խմբագրական փորձ: Փաստորեն, անհրաժեշտ է խմբագրական փորձագիտությամբ ուժեղացնել հրապարակման գովազդային մասը՝ չփոխելով հրատարակության խմբագրական քաղաքականությունը։ Դա անելու համար դուք ստիպված կլինեք մի քանի լարեր քաշել պատի միջով՝ ազդանշան փոխանցելով մի ծայրին՝ խմբագրությունից մինչև գովազդ:

Ինչպես դա անել

Հրաժարում նախ.

1. Սրանք մեր կանոններն են, մենք մեզ համար ենք դրանք հորինել և բոլորովին վստահ չենք, որ դրանք կհամապատասխանեն ուրիշին։
2. Կանոնները կառուցված են վստահության վրա: Մենք վստահում ենք մեր խմբագիրներին և գիտենք, որ նրանք գործ չեն ունենա ջինսի ու մաքսայինի հետ։
3. Մենք փոքր հրատարակություն ենք։ Մենք բոլորովին վստահ չենք, որ նման կանոնները հնարավոր են մեծ տպաքանակով։
4. Հատուկ թղթակիցները գովազդի հետ կապ չունեն.

Այժմ կանոնները.

1. Խմբագրության ներսում պետք է ստեղծվեն գովազդային նյութեր։ Խմբագրությունում պետք է լինեն մի քանի հոգի, ովքեր կարող են գաղափարներ տալ գովազդային համառոտագրերի համար, մինչդեռ դա նրանց ֆինանսապես չի հետաքրքրում: Մեր դեպքում այս նպատակին են ծառայում նաեւ կանոնավոր (գրեթե ամենօրյա) կարճ հանդիպումները։ Գաղափարներով հանդես գալը ոչ մի մասնագիտական ​​շեղում չի մտցնում խմբագիրների կյանքում. «դա ուղղակի հետաքրքիր գործունեություն է, ոչ մեկին ոչինչ պարտք չես»:
2. Խմբագրությունում գովազդի ստեղծման հետ կապված մարդկանց թիվը պետք է խստորեն սահմանափակվի և հասցվի նվազագույնի։ Երկու-երեք հոգի, ոչ ավելին։ Մնացած հրատարակությունը պետք է պաշտպանված լինի գովազդից։
3. Այդ մարդիկ պետք է ունենան լրագրողի և խմբագրի հսկայական փորձ, պետք է շատ հստակ հասկանան, թե ինչ մասնագիտական ​​էթիկալրագրող և խստորեն պահպանել դա։
4. Նրանք չպետք է շահերի բախում ունենան։ Meduza-ում չկա կապում ըստ թեմայի, այնպես որ իրավիճակներ, որոնցով զբաղվում է խմբագիրը բանկային, բանկերի համար գովազդ է անում, սկզբունքորեն չի կարող առաջանալ։ Այնուամենայնիվ, թեմաների համընկնման դեպքեր կարող են լինել: Այս ամենը պետք է ստուգել՝ նախքան խմբագիրը նյութը գործի դնելը։ Եթե ​​շահերի բախման ակնարկ անգամ կա, որոշումը կայացվում է հօգուտ խմբագրության շահերի։
5. Գլխավոր խմբագիրը և գլխավոր խմբագրի տեղակալը չեն մասնակցում գովազդի ստեղծմանը և երաշխավոր են, որ ցանկացած վիճելի իրավիճակում կկայացվի խմբագրության անկախությունն ու օբյեկտիվությունը պաշտպանող որոշում։
6. Դժվար նյութերը պետք է սրբագրման ներկայացնել ոչ գովազդող խմբագիրներին: Խմբագիրը չպետք է որևէ կապ ունենա գովազդատուի հետ և մասնակցի գովազդատուի հետ նյութի համաձայնեցմանը, ընդհակառակը, նա խմբագրական կողմից մարդ է, նրա շահերի պաշտպանը և տեքստի անաչառ դատավորը։

Ներքևի գիծ. Ձեր խնդիրն է խմբագրական փորձը փոխանցել գովազդին՝ առանց խմբագրականը փչացնելու: Ակնհայտ է, որ այս դեպքում շատ ավելի շատ օրենքներ կան, քան վերը նկարագրված է, և վեց ամսից մենք, հավանաբար, կկարողանանք սահմանել ևս մի քանիսը:

Tinkoff Bank-ի հետ համատեղ նախագիծը կտևի գրեթե վեց ամիս. դրա շրջանակներում կհրապարակվեն մեկ տասնյակից ավելի նյութեր

Ինչպես անվանել այն

Դուք պետք է գալ ընդհանուր կանոններխաղեր, որոնք ընթերցողին տալիս են հստակ պատկերացում, որ նյութը գրվել է գովազդատուի փողի համար: Այսինքն՝ ընթերցողը, տեսնելով նյութը, հասկանում է, որ այն տարբերվում է մնացածից։ Բացելով՝ նորից տեսնում է։ Եվ մենք հիշեցնում ենք նրան, երբ նա ավարտում է այն:

Այս կանոնները չեն կարող փոփոխվել գովազդատուի խնդրանքով: Իրականում սրանք մեր ուղեցույցներն են, որոնցից մենք չենք կարող շեղվել։

դա բավարա՞ր է Մեկ տասնյակ վեճերի մասնակցելուց հետո հասկացանք, որ ոչ, բավական չէ։ Հետևաբար, մոտ ապագայում մենք կներկայացնենք նոր, ավելի խիստ կանոններ Meduza-ում տեղական գովազդի տեսքի վերաբերյալ:

Սանկտ Պետերբուրգի «OM» մեդիա դպրոցի դասընթացը, թե ինչպես գովազդել լրատվամիջոցներում. Այն մասին, թե ինչպես կարելի է պատմություններ պատմել գովազդատուների հետ միասին, և ինչպես դրանք դարձնել արդյունավետ հաճախորդի համար և օգտակար և հետաքրքիր ընթերցողի համար: Դասընթացը բաղկացած է տեսական և գործնական մասից։

Տեսություն. - աշխատել համառոտագրերի հետ. ինչպես հասկանալ, թե ինչ է պահանջվում հաճախորդին. չքանդել խմբագրությունը

Պրակտիկա. Աշխատեք ամփոփագրերի հետ, քննարկեք գաղափարները, խմբով ստեղծեք նախագիծ և մանրամասն վերլուծեք այն:

Ինչ եք ստանում արդյունքում. - Իմացեք հայրենի գովազդի և դրա տեսակների մասին; - Հասկանալ հայրենի գովազդի առավելություններն ու թերությունները սովորական գովազդի նկատմամբ; - Ուսումնասիրել ստեղծման գործընթացը ինչպես պատվիրատուի, այնպես էլ հրապարակման կողմից. - Իմացեք, թե ինչպես աշխատել գովազդային բրեֆերի հետ; - Հասկանալ հայրենի գովազդի ձևաչափերը; - Ստեղծեք ձեր գործը և պաշտպանեք այն հեղինակի առջև.

Ում համար է այս դասընթացը. - Սեփականատերեր և բիզնեսի ներկայացուցիչներ, ովքեր ցանկանում են սովորել իրենց արտադրանքը գովազդելու նոր գործիքներ. - ԶԼՄ-ների աշխատակիցներ; - Հրատարակիչներ և լրագրողներ, ովքեր նախատեսում են աշխատել իրենց լրատվամիջոցներում հայրենի գովազդի հետ. - Նրանք, ովքեր նայում են ուղղության աշխատանքին և ցանկանում են ավելին իմանալ հայրենի մասին:

Ժամանակացույց

12:30 - 13:00 Ինչպե՞ս պատմել պատմությունը: Պատմությունը նյութի հիմքում է: Ինչպե՞ս է չոր տեղեկատվությունը որևէ մեկին հետաքրքիր դառնում: Տարբերությունը տեղեկատվության և գովազդի լրագրողական մոտեցման միջև.

12:30 - 13:30 Ո՞վ և ինչպե՞ս է զբաղվում հայրենի գովազդի ստեղծմամբ։ Ստեղծման գործընթացը. Գովազդատու - հրատարակիչ - ընթերցող։ Ոչ ակնհայտ, բայց պարտադիր մասնակիցներ։

15:00 - 16:00 Ինչպե՞ս հստակ առաջադրանք դնել կապալառուի համար: Առաջադրանքի ձևակերպում Նպատակը, զգացմունքները, ապրանքանիշի ներկայությունը: Ապրանքանիշի արժեքներ. Գովազդային համառոտագրի կազմում: Հաստատման փուլերը.

16:00 - 16:30 Ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ ձևաչափը: Մայրենի ձևաչափեր. Ինչն է որոշում ձևաչափի ընտրությունը: Տեքստ, տեսանյութ, լուսանկար, խաղ. Հարցերի, թեստերի, ժողովածուների, հրահանգների, պատմվածքների, գիֆերի պատասխաններ։

16:30 - 17:00 Ինչպե՞ս ներդնել պատրաստի նյութը ձեր լրատվամիջոցում: Էջի դասավորության մեջ հայրենի գովազդի տեղը. Բովանդակության բաշխում.

17:00: - 17:30 - Տեղադրման առաջադրանք

11:00 - 12:00 Ինչպե՞ս չափել հայրենի գովազդի արդյունավետությունը: Արդյունավետության պարամետրերը և ինչպես են դրանք տարբերվում ստանդարտներից: Խմբագրական չափումներ, լսարանի հասանելիություն, ներգրավվածություն, փոխակերպումներ: Անհայտ տարբերակներ.

15:00 Նախագծերի ներկայացում և պաշտպանություն. Արդյունքներ.

Իլյա, ի հիշատակ իմ, դու առաջիններից մեկն էիր, ով խոսեց հայրենի գովազդի մասին։ Թվում է, թե տերմինն ինքնին հայտնվել է Meduza նախագծերի շնորհիվ։ Այդպե՞ս է։

Հազիվ թե։ Մենք ուղղակի ամենաբարձր բղավում ենք նրա մասին։ Ընդհանրապես հայրենի գովազդը կարող է բոլորովին այլ բաներ նշանակել։ Մեզ համար հայրենի գովազդը խմբագրական ձևաչափերի օգտագործումն է գովազդային նպատակներով։ Միևնույն ժամանակ, եթե գովազդում նոր ձևաչափով հանդես գանք, ապա այն կարող է օգտագործվել նաև խմբագրությունում։

Օրինակ, Facebook-ում գովազդը կազմակերպվում է հայրենի սկզբունքով` գովազդի համար օգտագործվում է ստանդարտ գրառման տեղը, իսկ բրենդը հանդես է գալիս որպես օգտատեր։ Բավական զվարճալի բախումներ են լինում։ Ենթադրենք, որ Instagram-ում գովազդ կա, այսինքն՝ բանների նկար։ Միայն սա բաններ չէ, սա արդեն հայրենի գովազդ է, քանի որ այս նկարը տեղադրելու համար օգտագործվում է Instagram-ի ստանդարտ դիրքը՝ օգտատերի հրապարակած նկարը։

Կա՞ն արդյոք այլ առցանց հրապարակումներ (մասնավորապես՝ հրապարակումներ, ոչ սոցիալական ցանցեր), որոնք օգտագործում են հայրենի գովազդը:

Այժմ այն ​​դառնում է գրեթե ամենուր: Կան մի շարք հրապարակումներ, որոնց հետ մենք անընդհատ ինչ-որ կերպ հատվում ենք՝ vc.ru, lifehacker.ru: նայեք լրատվամիջոցներին. Մինչև վերջերս նրանք դա իրականում չէին անվանում հայրենի գովազդ: Նրանք դա անվանել են հատուկ նախագծեր, որոնք 2008 թվականից մի փոքր այլ հիմքերով են արվել, իսկ գուցե ավելի վաղ։

Ինչպե՞ս ստացաք այս ձևաչափը Meduza-ում:

Փորձարկման և սխալի մեթոդ. Մենք փորձարկում ենք, և այն բաները, որոնք ստանում ենք, սկսում ենք զարգանալ: Երբ մենք գործարկեցինք, պարզ էր, որ մենք պետք է վաստակենք: Մենք սկսեցինք փորձել աշխարհում ամեն ինչ, և դա ստացվեց: Հետո նայեցինք մեր շուրջը և տեսանք, որ նմանատիպ բաներ արդեն կատարվում են ամբողջ աշխարհում։ Եվ այն սկսում է աշխատել մեծ թվով պատճառներով, օրինակ, քանի որ ինտերնետում գովազդի այլ տեսակներ կորցնում են իրենց արդյունավետությունը։ Երկրորդ, քանի որ մենք մրցում ենք աշխարհում բոլորի հետ՝ Facebook-ը, Yandex-ը կամ Google-ը մեր մրցակիցներն են, ինչ մյուս հրապարակումները: Հիմա բոլորը սովորել են արդյունավետությունը չափել, և այս առումով մենք ոչ միայն մրցունակ չենք, այլ ուղղակի բոլորովին այլ ծավալներ ունենք, ուստի չենք կարող այնքան էժան վաճառել, որքան Ֆեյսբուքը վաճառում է։ Եվ այն, ինչ մենք իսկապես գիտենք, թե ինչպես պետք է անել, պատմություններ պատմելն է: Սա մեր մրցակցային առավելությունն է։

Ինչպես ամենուր: Նյութը պատրաստեցիր, որոշակի ծածկույթ կունենա, ու պարզ է, թե քեզ ինչ կարժենա։ Այսպես թե այնպես, բոլորն են որոշում, թե նյութի թողարկումից հետո ինչպես են փոխվել տարբեր չափումներ՝ ապրանքանիշի ճանաչում, վաճառք, վիրուսայինություն: Բոլորը տարբեր են:

Ինչպե՞ս են օգտատերերն արձագանքում հայրենի գովազդին: Չե՞ն կապում «դենիմի» հետ։

Ջինսը հատուկ նյութ է՝ առանց գովազդային նշանների: Մայրենի գովազդն այն է, երբ մենք, փաստորեն, որպես գործակալություն, ապրանքանիշի հետ միասին, անում ենք մի բան, որն օգտակար է և հետաքրքիր ընթերցողների համար։ Իսկ ընթերցողին զգուշացնում ենք, որ այս նյութը պատրաստվել է գործընկերոջ հետ միասին, և գործընկերը մեզ վճարել է դրա համար։ Մենք համոզված ենք, որ օգտատերը տեսնում է այս հաղորդագրությունը, որտեղ էլ որ հանդիպի այս բովանդակությանը՝ սոցիալական ցանցերում, Meduza-ի գլխավոր էջում, հենց նյութում՝ սկզբում և վերջում:

Ընդհանրապես մենք պաշտպանում ենք ընթերցողների շահերը, սա մեզ համար ամենակարեւորն է։ Մեր խնդիրն է համոզվել, որ այն փաստը, որ մեզ վճարել են ինչ-որ նախագծի համար, ոչ թե վատացնի ընթերցողի ինքնազգացողությունը, այլ ավելի լավը: Գովազդատուների փողերով մենք անում ենք մի բան, որն ընթերցողին պետք կգա և օգտակար կլինի, կամ պարզապես հետաքրքիր ու զվարճալի, կամ ուժեղ տպավորություն կթողնի նրա վրա։ Մենք ցանկանում ենք, որ ընթերցողը միայն օգուտ քաղի գովազդից:

Մենք բավականին ակտիվ ընթերցողներ ունենք, նրանք ակտիվորեն արձագանքում են մեր նախագծերին, երբեմն շնորհակալություն են հայտնում, և լինում են դեպքեր, երբ մենք ինչ-որ անճշտություն ենք արել, և այդ անճշտությունները մեզ մատնանշում են։

Իրականում գովազդային նյութերի պահանջները երբեմն նույնիսկ ավելի բարձր են լինում, քան խմբագրական բովանդակությունը, քանի որ երբ մարդիկ տեսնում են, որ սա գովազդ է, նրանք մի տեսակ էթիկայի, ազնվության և այլնի պահապաններ են: Ուստի մենք պատասխանատվություն ենք զգում մեր ընթերցողների առաջ, նրանք մեր էթիկայի հանձնաժողովն են։

Դժվարությամբ են վերցվում։ Իմ փորձը ցույց է տալիս, որ լրագրողական հմտություններ և խմբագրական փորձ չունեցող մարդկանց հետ նման բաներ անելը շատ դժվար է։ Սրանք պետք է լինեն մարդիկ, ովքեր հասկանան, թե ինչպես է աշխատում խմբագրությունը, սրանք գովազդատուներ չեն։ Նրանց խնդիրն է պատրաստել մի բան, որը օգտակար կլինի ընթերցողին, հրատարակությանը և գովազդատուին:

Իհարկե, դրանում ներգրավված են հսկայական թվով մարդիկ՝ կոմերցիոն բաժինը, դիզայներները, մշակողները, ես: Բայց, առաջին հերթին, կա հայրենի գովազդային խմբագիր, ով պատվիրում է տեքստեր և ղեկավարում նախագիծը, համակարգում է գովազդատուի հետ, փորձում է ապահովել, որ հաստատումից հետո նյութը ոչ թե վատանա, այլ ավելի լավը:

Meduza-ն ներկայումս ունի՞ մեծ բաժին, որը զբաղվում է հայրենի գովազդով:

Մենք ունենք կոմերցիոն բաժին, այն ունի 5 կամ 6 հոգի, 2 գովազդային խմբագիր, ես դա անընդհատ անում եմ, մեկ հոգով էլ ենք գաղափարներ ունենում։ Գումարած, դրանում ներգրավված են մեկ-երկու դիզայներ, տեխնիկական կապալառուներ՝ մի քանի հոգու չափով։

Ես միտք չունեմ. Մենք լուծում ենք խնդիրները, երբ դրանք հայտնվում են: Այժմ մենք տեսնում ենք, որ հայրենի գովազդն աճում է։ Միևնույն ժամանակ, ամենավատ բանը, որ կարող է պատահել ցանկացած հրատարակության հետ, այն է, որ այն կդադարեցնի փորձարկումները և կսկսի օգտագործել միայն խճճված սխեմաներ: Մեր խնդիրն է անընդհատ փորձարկել և այդ փորձերը վերածել նոր ձևաչափերի։

Հիմա ես ոչ մի առաստաղ չեմ տեսնում։ Ինչու՞ եմ ինձ հետաքրքրում հայրենի գովազդ անելը, քանի որ այն բարձրացնում է որակը: Մեծ գումարԳովազդը անհասկանալի է, թե ինչու, նյարդայնացնող, հսկայական գումարներ և այլն: Ես սիրում եմ բոլորին անհրաժեշտ գովազդներ պատրաստել: Եվ դա շատ հաճախ հնարավոր է: Ինչ կլինի ապագայում, ես չգիտեմ։ Ինձ թվում է՝ ձևաչափերը կփոխվեն, բայց գաղափարը սրանից չի տուժի։

Այժմ հրատարակությունները ստանձնում են գործակալությունների դերը. նրանք սովորում են անել ամեն ինչ՝ գաղափարից մինչև իրականացում: Եվ որքան շատ են այդ գործառույթները ստանձնում հրապարակումը, այնքան ավելի շատ մրցակցային առավելություն. Բայց ակնհայտ է, որ գործակալություններն այդպես էլ չեն մեռնի, պարզապես պետք է սովորեն, թե ինչպես արդյունավետ համագործակցել հրապարակումների հետ։

Մեզ մոտ արդեն այլ կերպ են աշխատում։ Իհարկե, գովազդային բաժինն այս դեպքում պետք է շատ ավելի խորանա այն ամենի մեջ, ինչ անում է հրապարակումը: Ես հաճախ եմ հանդիպել մի իրավիճակի, երբ գովազդի մենեջերը ընդհանրապես չի հասկանում, թե ինչի մասին է այս հրապարակումը, չի կարդում, չի հավանում։

Մենք անընդհատ խոսում ենք այդ մասին, բայց դա աշխատում է միայն այն ժամանակ, երբ հրապարակման հեղինակները խոսում են գովազդային բաժնի հետ և բացատրում, թե ինչ ենք անում և ինչու:

Ինչպե՞ս պատրաստել մարդկանց հայրենի գովազդում աշխատելու համար:

Միայն գործնականում, այլ կերպ չի լինում։ Ընդհանրապես, այն ամենը, ինչ կապված է լրատվամիջոցների հետ, սովորում են միայն գործնականում։ Այստեղ տեսությունը շատ կասկածելի դեր է խաղում։ Դա բավարար չէ, և դա կոնկրետ է յուրաքանչյուր հրատարակության մեջ։ Դուք կարող եք դիտել, թե ինչպես են դա անում ուրիշները և դրա մի մասը կիրառել ինքներդ ձեզ վրա, բայց, այնուամենայնիվ, բաղադրատոմս չկա:

Կարո՞ղ եք արևմտյան հաջողված նախագծերի օրինակներ բերել:

Մենք ունեինք ամենաթեժ անալոգները Storm կոնֆերանսում, կա այդպիսի T Brand Studio, որը հայրենի գովազդ է պատրաստում The New York Times-ի համար: Կա The Buzzfeed-ը: Ատլանտյան օվկիանոսը զարմանալի բաներ է անում... Փաստորեն, Ամերիկայում գրեթե բոլորն արդեն դա անում են: Շատ հրատարակություններում հայրենի գովազդը ապահովում է եկամտի 50-ից 80%-ը:

Ստացվում է, որ ինքնին լրատվամիջոցի ձևաչափն է փոխվում՝ գովազդին ավելի մեծ տոկոս տարածք է հատկացվում, քան բուն խմբագրական նյութերին։

Ինչպե՞ս է սա բխում իմ խոսքերից։ Ոչ, եթե գովազդին ավելի շատ տեղ հատկացնեք, քան խմբագրական բովանդակությանը, դուք չեք կարդացվի: Բայց պարզ է, որ այս ամենը շատ ուժեղ ազդեցություն ունի լրատվամիջոցների վրա։ Սա, ըստ էության, բավականին վտանգավոր գործընթաց է, կարող է հանգեցնել նրան, որ նախ խարխլվում է հրապարակման արժանահավատությունը, երկրորդ՝ ընթերցողը դադարում է հասկանալ, թե ինչ նյութ է իր առջև։ Հիմա բաց վիճելի հարց է՝ ինչպե՞ս նշել հայրենի գովազդները, որպեսզի ընթերցողը չապակողմնորոշվի։

Ամերիկայում, անցյալ դեկտեմբերին, նրանք հրապարակեցին հսկայական փաստաթուղթ, թե ինչպես կարելի է պիտակավորել հայրենի գովազդները, որպեսզի չհիասթափեցնեն ընթերցողներին: Վերջերս կատարվեց ուսումնասիրություն, որի ընթացքում ստուգվեցին բոլոր հրապարակումները։ Պարզվել է, որ միայն 9%-ն է ամբողջությամբ անցնում պահանջները, իսկ եւս 10-20%-ն ընդհանրապես չի անցնում։ Եվ հետևաբար կրկնակի կարևոր է նման գովազդը որակապես կատարելը։

Պատմությունը մեր գերզենքն է: Եկեք այն օգտագործենք խաղաղ նպատակներով։

Հարցազրույցը վարեց Մարիա Կիգելը

Ավելացվել է 29.12.2015թ

Ի՞նչ է «հայրենի գովազդի ձևաչափը»:

Մայրենի գովազդը գովազդային նյութերի օգտագործումն է որպես խմբագրական և հակառակը: Պարզ բառերովԱյլ կերպ ասած, հայրենի գովազդը գովազդ է կայքում տեղադրված նյութի տեսքով, սովորաբար հոդվածների: Գովազդի այս տեսակն է, որն այժմ ամենատարածվածն է Արևմուտքում, այն օգտագործում է The New York Times-ը: Ինչո՞ւ։

• Մայրենի գովազդը շատ արդյունավետ է: Օգտատերերն արդեն զարգացրել են բաններային կուրություն. նրանք չեն տեսնում ոչ միայն դասական պաստառներ, այլև թռուցիկ պատուհաններ: Չնայած այն հանգամանքին, որ բաններային գովազդը դարձել է շատ ինտերակտիվ և անսովոր (մկնիկի սլաքին հետևող գովազդն այլևս ոչ մեկին չի զարմացնում), երբեմն տեսաէֆեկտներով և ձայնով, այն դեռևս մեծ ուշադրության պակաս է զգում: Կայքի օգտատերերը շատ լավ գիտեն, թե որտեղ չնայեն, որպեսզի ժամանակ չվատնեն։
• Մայրենի գովազդի արտադրությունը լիովին էժան է: Որպես կանոն, օգտագործվում են նույն գործիքները, ինչ որոշ խմբագրական նյութերի ստեղծման համար։
• Գովազդը խաչաձեւ հարթակ է: Դուք չունեք անհանգստանալու, թե ինչպես եք ձեր գովազդային նյութցուցադրված է Բջջային հեռախոսներըև պլանշետներ: Դուք միշտ գիտեք, որ այն ցուցադրվում է ճիշտ այնպես, ինչպես ձեր բոլոր նյութերը:
• Դուք պարզապես չեք կարող արգելափակել հայրենի գովազդը: Այսօր օգտատերերի ճնշող մեծամասնությունը ծանոթ է Adblock-ին, և այդպիսի օգտատերերի թիվը և համամասնությունը միայն աճում է: Հասկանալի պատճառներով հայրենի գովազդը չի կարող «արգելափակվել»:
• Նման գովազդը բացարձակապես չի նյարդայնացնում ընթերցողին։ Ըստ Meduza-ի խմբագրի՝ իրենք ամեն ամիս տասնյակ նամակներ են ստանում՝ հարցնելով, թե ինչու Meduza-ում գովազդ չկա: Եվ դա հենց գլխավոր էջում է:
• Եվ, իհարկե, մի մոռացեք, որ հայրենի գովազդը նյութ է, որը կարող է նաև ընթեռնելի և հետաքրքիր լինել օգտագործողի համար:

Մայրենի գովազդի մարտահրավերները

Առաջինն այն է, որ հայրենի գովազդ առաջարկող կայքերը չափազանց շատ գումար են խնդրում տեղաբաշխման համար: Ավելին, շատ կայքեր փորձում են հայրենի գովազդը վաճառել որպես առանձին հատուկ նախագծեր, իսկ բյուջեները պահանջում են համապատասխան նախագծեր։ Այնուամենայնիվ, գրեթե անհնար է նման գովազդ տեղադրել հոսքի վրա, քանի որ դուք կարող եք տեղադրել միայն այնպիսի բան, որը ցույց է տալիս հիանալի արդյունքներ քիչ գումարով:

Երկրորդ պատճառն այն է, որ շատերը չգիտեն, թե ինչպես պատրաստել այս ուտեստը։ Պատմականորեն լրատվամիջոցներում գովազդն առանձին է, իսկ նյութերը՝ առանձին։ Մայրենի գովազդը բնիկ է ոչ միայն այն ժամանակ, երբ այն տեսողականորեն նույնն է թվում, այլ երբ այն մտնում է բոլոր մյուս նյութերի հետ, ընդ որում, գովազդային նյութերի ներսում ինտոնացիան պետք է լինի միանգամայն նույնը:

Հակառակ դեպքում ոչ ոք չի կարդա ձեր գովազդը, և գովազդատուի համար դա իմաստ չի ունենա: Բայց ի՞նչ անել, եթե գովազդային նյութերը ընթեռնելի չեն: Սա նշանակում է, որ դուք նման նյութեր եք ներկայացնում ձեր ռեսուրսի հիմնական բովանդակությունից առանձին: Հաճախ գովազդն իրականացվում է առանձին մարդկանց կողմից, ովքեր անմիջականորեն կապված չեն հենց կայքի հետ: Արդյունքում մենք ստանում ենք մեկ այլ հրատարակություն՝ առանձին թիմ, որը պատրաստում է բացառապես գովազդային նյութեր։ Եվ սա սխալ է։

Սկսել

Գովազդային նյութեր սկսելու համար ձեզ հարկավոր են մի քանի խոշոր և բարձրակարգ գործեր, որոնք գործատուներին մեծ շահույթ են բերել։ Դրանից հետո վստահությունը և՛ նման գովազդի ձևաչափի, և՛ հենց ձեր նախագծի նկատմամբ կավելանա, և նոր գովազդատուները կհասնեն դրանց:

Գովազդային նյութերի համար ձեր կայքը կրելու է ճիշտ նույն պատասխանատվությունը, ինչ մյուսների համար: Ընդ որում, խոսքը ոչ թե հարցի իրավական կողմի, այլ միայն հեղինակության ծախսերի մասին է։ Կասկածելի բիզնեսի մասին լավ գրելը ճանապարհ է դեպի անդունդ։ Բացի այդ, դուք պետք է կրկնակի ստուգեք բոլոր այն տեղեկությունները, որոնք ձեզ առաջարկում է գովազդատուն, որպեսզի չգրեք բացահայտ սուտ: Իսկ իրենք՝ գովազդատուները, պետք է շատ ուշադիր ընտրվեն։ Եթե ​​գովազդային նյութ գրելու ընթացքում հասկանում ես, որ քեզ ստիպում են սուտ գրել, ապա ավելի լավ է հրաժարվել նման նյութից։

Meduza-ն, ի դեպ, ունի գովազդային նյութերի երկու ձևաչափ. Առաջինը ժամանցային բովանդակությունն է, որում գովազդվող ապրանքանիշը պարզապես նշվում է որպես հովանավոր։ Գործելու բավականին մեծ ազատություն կա, կարող ես անել ամեն ինչ և ինչպես ուզես, այնպես, ինչպես սովոր ես։ Գովազդային նյութերի երկրորդ ձևաչափը ներառում է մանրամասն նկարագրությունգովազդատուի ապրանքը կամ ծառայությունը, և այստեղ անհրաժեշտ է շատ բծախնդիր աշխատանք: Անհրաժեշտ է նյութը գրել այնպես, որ այն հետաքրքիր լինի հանդիսատեսին, և որ գովազդվող ապրանքանիշը դրականորեն դրվի հիշողության մեջ։ Գրել մի բանի մասին, ինչում ինքդ վստահ չես, ինչի մեջ ես «լողում», և առավել եւս բացահայտ ստել, գրեթե ինքնասպանություն է:

Մայրենի գովազդը փորձարկումների վատ տեղ է: Ավելի լավ է օգտագործել նյութերի այն ձևաչափը, որին դուք և ձեր լսարանը սովոր եք, և որն ամենաշատն է արձագանքում: Եթե ​​ձեր ինֆոգրաֆիկան հայտնի է, օգտագործեք այն: Եթե ​​վերանայման նյութերը հայտնի են, ապա օգտագործեք ակնարկները որպես «գործող գովազդի ձևաչափ»: Եթե ​​նման գովազդատուի համար պատրաստի ձևաչափ չկա, ապա պետք է ձևաչափը հորինել. բայց դա պետք է արվի այն ակնկալիքով, որ հետագայում այս ձևաչափը կօգտագործվի նաև որպես խմբագրական։ Ոչինչ չի կորչում: Բացի այդ, գովազդային նյութը գոյություն ունեցողների ձևաչափի մեջ «քաշելու» փորձը խղճուկ տեսք կունենա, ինչպես Հաչիկոն։

Խաղի կանոններ

Meduza-ն ստեղծել է ներքին կանոններ, որոնք առանձնացնում են խմբագրական նյութերը գովազդային նյութերից. տարբեր տեսակներնյութերը չպետք է հղվեն միմյանց կամ որևէ կերպ չազդեն այլ նյութերի վրա: Բացի այդ, ընթերցողը պետք է հասկանա, թե որ գրառումն է գովազդային, որը` ոչ: Հակառակ դեպքում այցելուն իրեն խաբված կզգա, իսկ կայքի նկատմամբ վստահությունը կտրուկ կնվազի։