แนวโน้มหลักในการพัฒนาโฆษณากลางแจ้ง แนวโน้มของโฆษณากลางแจ้งอัจฉริยะ เทคโนโลยีใหม่ในการโฆษณากลางแจ้ง

รูปแบบ ตลาดสมัยใหม่การโฆษณากลางแจ้งในรัสเซียเริ่มขึ้นพร้อมกับการปฏิรูปเศรษฐกิจในปี 2535 เงื่อนไขสำหรับการสร้างตลาดอยู่ในเกณฑ์ดี สภาพแวดล้อมในเมืองเมืองในรัสเซียส่วนใหญ่มีพื้นที่เพียงพอสำหรับการจัดวางโฆษณากลางแจ้งอย่างมีประสิทธิภาพ

ในระยะแรก กระบวนการค่อนข้างวุ่นวาย เป็นการทดลองในธรรมชาติ ซึ่งส่วนใหญ่เกิดจากการขาดประสบการณ์ที่จำเป็น การฝึกฝนการทำงาน และการขาด กรอบกฎหมายควบคุมธุรกิจโฆษณา

ในปี 1992-1994 บริษัทโฆษณาได้ก่อตั้งขึ้นในมอสโก โดยเชี่ยวชาญด้านการจัดวางโฆษณากลางแจ้ง เช่นเดียวกับภาคการตลาดอื่นๆ ผู้โฆษณารายแรกใน โฆษณากลางแจ้งมีบริษัทต่างชาติขนาดใหญ่ - The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. เมื่อเวลาผ่านไป กลุ่มผู้นำในตลาดโฆษณากลางแจ้งได้ก่อตัวขึ้น - บริษัทยาสูบ ผู้ผลิตเบียร์ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีแอลกอฮอล์ บริษัท การสื่อสารเคลื่อนที่รวมถึงข้อกังวลด้านยานยนต์และผู้ผลิตเครื่องเสียง วิดีโอ และเครื่องใช้ภายในบ้าน

เนื่องจากเจ้าหน้าที่ของเมืองแทบไม่ได้มีส่วนร่วมในการควบคุมการติดตั้งป้ายโฆษณา (ต้องการการอนุมัติเพียง 2-3 ครั้งเท่านั้น และมีการออกใบอนุญาตโดยหลายคนในคณะกรรมการสถาปัตยกรรมมอสโก) ตลาดโฆษณากลางแจ้งจึงเติบโตและพัฒนาอย่างรวดเร็ว การพัฒนาตลาดในช่วงเวลานี้เป็นผลกำไรสูงสุดสำหรับบริษัทที่ดำเนินกิจการ ค่าใช้จ่ายในการจัดวางถูกกำหนดโดยข้อตกลงส่วนบุคคลกับลูกค้า และค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเช่าและการบำรุงรักษาโครงสร้างนั้นต่ำกว่าในปัจจุบันมาก

ภายในปี 1995 มีมากกว่า 20 ประเภทเข้ามาเกี่ยวข้องในมอสโก โครงสร้างโฆษณาและภายในปี 2543 จำนวนโครงสร้างโฆษณาบนถนนของมอสโกก็เท่ากับลอนดอน: ในทั้งสองเมืองมีพื้นผิวเกิน 20,000 แห่งไม่นับโฆษณาในรถไฟใต้ดินและรูปแบบการขนส่งอื่น ๆ ข้อมูลจากบริษัทตรวจสอบและ ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเป็นพยาน: ในเมืองที่ใหญ่ที่สุดของรัสเซียมีพื้นผิวโฆษณาประมาณ 50,000 แห่ง ในจำนวนนี้ เมืองที่มีประชากรมากกว่า 1 ล้านคน (13 เมืองในปี 2543) มีสัดส่วนมากกว่า 43,000 แห่ง ในเวลาเดียวกัน มอสโกมีสัดส่วนเกือบครึ่งหนึ่งของพื้นที่โฆษณาที่ติดตั้งทั้งหมด และเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก - 19%

ในช่วงครึ่งแรกของปี 1990 ตลาดโฆษณากลางแจ้งพัฒนาอย่างเข้มข้นที่สุดในมอสโก แต่แล้วในช่วงครึ่งหลังของทศวรรษ การพัฒนาอย่างแข็งขันเริ่มขึ้นในเมืองใหญ่อื่นๆ ของรัสเซีย กว่า 10 ปี ตลาดโฆษณากลางแจ้งเติบโตขึ้น 500 เท่า (จาก 0.55 ล้านดอลลาร์ในปี 1992 เป็น 275 ล้านดอลลาร์ในปี 2544) ในตอนต้นของศตวรรษที่ 21 การโฆษณากลางแจ้งยังคงเป็นหนึ่งในกลุ่มตลาดโฆษณาของรัสเซียที่มีการพัฒนาอย่างแข็งขันที่สุด "ในขณะที่ในปี 1992 การโฆษณากลางแจ้งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 5% ของการใช้จ่ายด้านสื่อทั้งหมด ภายในปี 2544 ตัวเลขนี้เกิน 20%"

ในแต่ละปี ส่วนแบ่งของโฆษณากลางแจ้งในปริมาณรวมของโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปริมาณ ค่าโฆษณาจำนวน 710 ล้านดอลลาร์ในปี 2548 การเติบโตของงบประมาณ - 34% งบประมาณการโฆษณาในการโฆษณากลางแจ้งส่วนใหญ่อยู่ในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

ช่วงที่ 2 เป็นช่วงที่มีการเปิดเผยรูปแบบการก่อสร้างที่โดดเด่นขนาด 3x6 เมตร และ 1.2x1.8 เมตร บริษัทที่เริ่มพัฒนาในด้านเหล่านี้ได้ก้าวไปข้างหน้าเมื่อเวลาผ่านไป ในขณะที่บริษัทอื่นๆ กลับสูญเสียลูกค้าไป

ขั้นตอนที่สามมีความจำเป็นต้องส่งเสริมการโฆษณากลางแจ้งนอกกรุงมอสโกไปยังภูมิภาคของรัสเซียเพื่อให้ลูกค้ามีโอกาสดำเนินการแคมเปญโฆษณาทั่วประเทศ บริการที่รับประกันได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญประการหนึ่งซึ่งนำไปสู่ความจำเป็นในการลงทุนด้านการบำรุงรักษาโครงสร้างและเทคโนโลยีสารสนเทศ

ใน ปีที่แล้วมีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของผู้ลงโฆษณาชั้นนำในโฆษณากลางแจ้ง "ภาคผนวก 1.2" ส่วนแบ่งของบริษัทยาสูบลดลงเนื่องจากขาดการเติบโตในตลาดผลิตภัณฑ์ยาสูบ บริษัทยาสูบที่ใหญ่ที่สุด - Philip Morris, BAT และ Japan Tobacco ได้ลดต้นทุนการโฆษณากลางแจ้งลงมากกว่า 1.5 เท่า ในปี 2548 บริษัทเหล่านี้ติดอันดับสามอันดับแรกใน 10 อันดับแรก ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยาสูบระบุว่าการโฆษณากลางแจ้งไม่มีประสิทธิภาพในการทำงานด้วย ลูกค้าปัจจุบัน. [ภาคผนวก 1.2]

ในเวลาเดียวกัน มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นในส่วนแบ่งของโฆษณากลางแจ้งที่วางโดยผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ

จากการสำรวจงบประมาณการโฆษณาโดยหน่วยงาน Espar-Analytics ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่กลายเป็นผู้นำด้านโฆษณากลางแจ้งในปี 2549 โดยงบประมาณรวมของแคมเปญชั้นนำ 3 แคมเปญในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2549 มีมูลค่า 33.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามรายงานของ Espar-Analyst ค่าใช้จ่ายของพวกเขาในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2549 เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าที่ 15 ล้านดอลลาร์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2549 ตามข้อมูลของ Espar-Analyst คืออุปกรณ์วิดีโอ: เมื่อเทียบกับปี 2548 โฆษณาดีวีดีเติบโตขึ้น 570% และทีวีพลาสม่า - 440% งบโฆษณารวมของบริษัทผู้ผลิต Samsung และ LG รวมกันเป็น 15.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในเวลาเดียวกัน ทั้งสองบริษัทครองอันดับที่สี่และหกในผู้โฆษณา 10 อันดับแรกอย่างต่อเนื่อง บริษัทเบียร์เพียงแห่งเดียวคือ VVN เข้าสู่ 10 อันดับแรก ตามรายงานของ Espar-Analyst ในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2549 บริษัทใช้เงินไป 6.5 ล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณากลางแจ้ง Andrey Rukavishnikov ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Baltika ได้กล่าวไว้ว่า บริษัทจะยังคงเพิ่มการลงทุนในการโฆษณากลางแจ้ง อันเนื่องมาจาก ข้อจำกัดทางกฎหมายโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับเบียร์

• 1. บริการสื่อสาร วิธีการสื่อสาร
• 2. การขายส่งและการขายปลีก
• 3. อุปกรณ์ภาพและเสียง
• 4. ผลิตภัณฑ์ยาสูบ
• 5. รถยนต์และบริการ
• 6. อสังหาริมทรัพย์และการก่อสร้าง
• 7. ท่องเที่ยว บันเทิง
• 8. บริการทางการเงิน, ธนาคาร
• 9. เครื่องดื่มแอลกอฮอล์
• 10. เฟอร์นิเจอร์

รายละเอียดรายการอยู่ใน "ภาคผนวก 1 และ 2" [ภาคผนวก 1.2]

การเติบโตทางการเงินของตลาดก็เนื่องมาจากการเพิ่มขึ้นของราคาโฆษณากลางแจ้ง ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ราคาในมอสโกเพิ่มขึ้นในระหว่างปี และมีมูลค่าเฉลี่ย 1,000-1200 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อพื้นผิว 3x6 ม. ต่อเดือน การเพิ่มขึ้นของราคาเกิดจากความสนใจของผู้โฆษณาในสื่อนี้ การแนะนำ UTII นักการเมืองของรัฐบาลเมืองที่เกี่ยวข้องกับสื่อนี้ และต้นทุนของการโฆษณาทางสังคม

การวิเคราะห์การกระจายโครงสร้างโฆษณาตามเมืองต่างๆ แสดงให้เห็นว่า แม้จะมีความแตกต่างในระดับภูมิภาค แต่รูปแบบระดับชาติที่โดดเด่นสองรูปแบบก็ได้ก่อตัวขึ้นในรัสเซีย: ป้ายโฆษณาขนาด 3 x 6 ม. และกล่องไฟรูปแบบเมือง (1.8 x 1.2 ม.) "ตารางที่ 1.3.2" "ในเมืองที่ใหญ่ที่สุดของรัสเซีย ป้ายโฆษณามาตรฐานคิดเป็น 50.2% ของพื้นที่โฆษณาทั้งหมด และกล่องรูปแบบเมืองระยะยาว - 35.9%"

ตารางที่ 2. โครงสร้างการตลาดของสื่อโฆษณาแบบสแตนด์อโลน

ปัญหาหลักในการพัฒนาตลาดโฆษณากลางแจ้งในเมืองใหญ่คือความแออัดของใจกลางเมืองที่มีโครงสร้างโฆษณา ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ ฝ่ายบริหารกำลังดำเนินมาตรการเพื่อลดจำนวนสื่อโฆษณา ซึ่งเกี่ยวข้องกับโครงสร้างแบบสแตนด์อโลนมากที่สุด

จำนวนสถานที่ที่สามารถโฆษณาได้จริงมีมากเกินจำนวนสถานที่ที่ตำแหน่งดังกล่าวเหมาะสมในแง่ของการเข้าถึงผู้ชมที่มีศักยภาพและประสิทธิภาพการโฆษณา

ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ เส้นทางที่กว้างขวางได้ใกล้จะหมดลงแล้ว ดังนั้นผู้ปฏิบัติงานจึงใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ มากขึ้น โดยแนะนำสื่อปริซึมและโรลเลอร์ไดนามิก

ตั้งแต่ปี 2543 ในพื้นที่ภาคกลางของมหานครรัสเซียที่ใหญ่ที่สุด กระบวนการติดตั้งสื่อโฆษณาใหม่หยุดชะงักลงในทางปฏิบัติ (ในมอสโก - ทุกที่) และตั้งแต่ปี 2546 กระบวนการรื้อสื่อโฆษณาอิสระที่ติดตั้งบนเส้นทางที่สำคัญที่สุด เนื่องจากความแออัดได้เริ่มขึ้นแล้ว

สาเหตุหลักในการพัฒนาตลาดสื่อโฆษณาแบบไดนามิกคือ:

• · ขาดพื้นที่โฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในใจกลางเมืองใหญ่ ในพื้นที่ที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ลงโฆษณา
• กระชับกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา การจำกัดการโฆษณาทางโทรทัศน์ บางชนิดสินค้า;
• · คุณสมบัติของการคำนวณภาษีโฆษณากลางแจ้ง การแนะนำ UTND;
• · แนวโน้มของการสร้างมาตรฐานของโครงสร้างการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการสร้างลักษณะสถาปัตยกรรมที่มีการควบคุมของเมือง
• การพัฒนาด้านเทคนิคอย่างต่อเนื่องและการปรับปรุงสื่อโฆษณากลางแจ้ง

ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการใช้สื่อโฆษณาแบบไดนามิกในเมืองใหญ่ ในบทที่สองของโครงการสำเร็จการศึกษา แนวโน้มและแนวโน้มสำหรับการพัฒนาตลาดที่เกี่ยวข้องจะได้รับการวิเคราะห์

บางทีก็ปล่อยให้มันเป็นของฮิปสเตอร์ที่ไม่เคยรู้มาก่อน? อย่างไรก็ตามพวกเขายอดเยี่ยม และเป็นการดีกว่าสำหรับเราทุกคนที่จะติดตาม

เพื่อให้การออกแบบของบริษัทผสานเข้ากับภาพสมัยใหม่ของโลกของผู้บริโภคได้อย่างลงตัว แน่นอนว่าการออกแบบต้องสอดคล้องกับโลกนี้

วันนี้เขาเป็นอย่างนี้: รวดเร็ว กล้าหาญและกล้าหาญ ท้าทาย และอ่อนหวานและอบอุ่นเล็กน้อย

เทรนด์ระดับโลก วิธีการออกแบบ:

• อย่างรวดเร็วเพื่อที่จะได้มีเวลาขี่คลื่นและขี่มัน
• สังเกตอย่างกล้าหาญและเด็ดขาด;
• พูดเฉพาะเรื่องหลักและเรียบง่ายมากเพื่อให้พวกเขาเข้าใจและจดจำ
• จับใจ, มีส่วนร่วม, ให้ความบันเทิง

คุณสมัครงานอย่างไร:

• ลดเวลาในการพัฒนาอย่างมาก ตัวอย่างเช่น เนื่องจากในการสนทนา การทำความเข้าใจว่าต้องทำอย่างไรจึงจะแม่นยำยิ่งขึ้น จากนั้นนั่งลงและวาดตัวเลือกสองสามตัวในเป้า
• ดูการเลือกที่มีแนวโน้มและมองหาสิ่งที่เหมาะสมสำหรับงาน แม้แต่เทคนิคการลอกเลียนแบบ คุณก็ยังทำบางอย่างด้วยตัวเอง
• ย่อข้อความและทำงานกับถ้อยคำ เนื่องจากช่องข้อมูลขนาดมหึมาในปัจจุบัน การเขียนให้กระชับและรัดกุมจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง
• ลองนึกภาพตัวเองแทนผู้ใช้ปลายทาง: ความหมายชัดเจนหรือไม่? มันดึงดูด?
• ̶s̶p̶r̶a̶sh̶i̶v̶a̶t̶b̶ ̶s̶e̶b̶ya̶: ̶n̶e̶ ̶x̶r̶e̶n̶j̶ ̶l̶i̶ ̶ya̶ ̶d̶e̶l̶yu̶?:)

28 เทรนด์:

สี

1. สีม่วง

2.สีอ่อนละมุน สีพาสเทล

3. หลากสี - รวมกันมากกว่า 3 สี

4. การไล่ระดับสีที่ซับซ้อน

5. สีสันสดใส

6. สีเดียว (วัตถุปริมาตรกับพื้นหลังในโทนเช่นสีแดงบนสีแดง)

แบบอักษร

7. เพิ่มความสำคัญของการพิมพ์ - พิมพ์โลโก้หรือ monograms เช่นตราสัญลักษณ์

8. ตัวละครโหด - สไตล์กว้างและกว้างพิเศษ

9. ผลกระทบ (ความเร็ว ลม บิดเบี้ยว รอยเปื้อน เทปเป็นข้อความ)

10. การเติมความเป็นจริงด้วยตัวอักษร (ตัวอักษรขนาดใหญ่)

กราฟิก

11. รูปแบบและภาพประกอบดั้งเดิมหลากสีสว่างสดใส (มากกว่า 3 สี) + ข้อความบนจาน

12. ตัวอักษรและภาพประกอบเลอะเทอะทำมือ

13. ภาพปะติดแฟชั่นที่มีความดั้งเดิมและความคิดริเริ่ม

14. เลย์เอาต์ที่คาดเดายาก

15. การแบ่งเขตพื้นที่และโมดูลาร์

16. ความผิดพลาด (3D ไม่มีแว่นตา, ความผิดพลาด)

17. ไฟคู่

18. การเปิดรับแสงสองครั้ง (ภาพถ่ายหรือวัตถุภายในวัตถุขนาดใหญ่เค้าร่าง)

19. Augmented Reality = ภาพถ่าย + ภาพประกอบ

20. การประยุกต์ใช้จากกระดาษหรือดินน้ำมัน

21. โดตันและไล่ระดับ

สไตล์

22. ความเป็นธรรมชาติในทุกสิ่ง (เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม, มีสุขภาพดีและซื่อสัตย์ - ความเป็นจริงที่ปราศจากความงาม, การรีทัชน้อยลงและเอฟเฟกต์นิตยสารบนภาพถ่าย, ความเป็นธรรมชาติสูงสุด, หน้าซีด)

23. มินิมอล

24. ศิลปะในการตีความสมัยใหม่

25. ย้อนยุค

26. ความโหดเหี้ยมมั่นใจ

27. การสู้รบ - 3D และวิดีโอ

28. ความรู้สึกสัมผัส - การประมวลผลหลังการพิมพ์ (ทองและเงิน, โฮโลแกรม, การเจาะ, ฝูง (เอฟเฟกต์กำมะหยี่), การเคลือบด้านและมันวาว) และการผสมผสานของวัสดุที่แตกต่างกัน (ไม้, แก้ว, โลหะ, กระดาษแข็ง)

ตลาดโฆษณาเป็นระบบ รูปแบบเศรษฐกิจและกลไกที่เกี่ยวข้องกับการก่อตัวและการทำงานของผู้โฆษณา เอเจนซี่โฆษณา, การถือครองสื่อ, ตัวกลางในการเคลื่อนไหวโฆษณา, การผลิตผลิตภัณฑ์โฆษณาและการขายเป็นบริการผ่านสื่อโฆษณาสำหรับผู้บริโภคตามเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาด

ตลาดโฆษณาเป็นทรงกลม กิจกรรมส่งเสริมการขาย, ระบบความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจระหว่างผู้โฆษณาและผู้บริโภคของบริการและระหว่างตัวกลางการโฆษณา (ช่องทางการโฆษณา) และผู้โฆษณา ในเวลาเดียวกัน รูปแบบหลักของความสัมพันธ์ในกรณีแรกคือการซื้อและการขาย และในกรณีที่สองคือการแข่งขัน

การพัฒนาการออกแบบ การเกิดขึ้น และการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ในการโฆษณากลางแจ้งเป็นหนึ่งในคุณสมบัติเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดที่กำหนดประสิทธิภาพของการใช้โฆษณาประเภทนี้

ในการออกแบบโฆษณากลางแจ้ง มีปรากฏการณ์ที่ซับซ้อนที่เกี่ยวข้องกับชีวิตทางเศรษฐกิจและเศรษฐกิจของสังคม วัฒนธรรมโดยทั่วไป รวมถึงศิลปะ การออกแบบและข้อมูลองค์ประกอบกำลังพัฒนาไปพร้อมกับการปรับปรุงเทคโนโลยี การเกิดขึ้นของสื่อและวัสดุประเภทล่าสุดที่ไม่ได้ใช้ก่อนหน้านี้ ในการพัฒนาการออกแบบโฆษณากลางแจ้ง โซลูชันการออกแบบจะเน้นที่การให้ข้อมูลที่เข้าใจง่าย เข้าใจง่าย และน่าสนใจแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการที่โฆษณา

นวัตกรรมการโฆษณากลางแจ้งแห่งศตวรรษที่ XXI

ดังนั้น โฆษณากลางแจ้งประเภทหนึ่งที่ใช้บ่อยและเข้าถึงได้มากที่สุดคือโปสเตอร์ ซึ่งเป็นภาพกราฟิกแบบขาตั้ง ซึ่งเป็นแผ่นงานขนาดใหญ่ที่มีรูปภาพที่ดึงดูดใจและข้อความสั้นซึ่งมีข้อมูล โฆษณา โฆษณาชวนเชื่อหรือเพื่อการศึกษา เงื่อนไขหลักสำหรับการดำรงอยู่ซึ่งเป็นเครื่องบินสาธิต (ยืน , ตู้โชว์, ผนัง).

โปสเตอร์ที่มีพลังขับเคลื่อน แคมเปญโฆษณาในขณะเดียวกันก็ได้รับความสำคัญใหม่ - มีความยืดหยุ่นและเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ทั้งหมด เทคโนโลยีที่ทันสมัยล่าสุดช่วยให้โปสเตอร์หลุดจากสภาวะคงที่ สิ่งนี้อำนวยความสะดวกโดยการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยีและวัสดุดิจิทัลใหม่

แนวโน้มนี้กำลังได้รับแรงผลักดัน สิ่งสำคัญคือการค้นหารูปแบบศิลปะใหม่ที่มีโครงสร้างที่ยืดหยุ่นและแสดงความหมายทั่วโลกของการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

ดังนั้น ลักษณะของไฟ LED, นีออน, พลาสติก, ฟิล์มต่างๆ, ประเภทต่างๆ คุณภาพสูงผลิตภัณฑ์การพิมพ์กลายเป็นความก้าวหน้าในด้านเทคโนโลยีและนำเสนอความสามารถด้านศิลปะ เทคนิค และเทคโนโลยีสารสนเทศใหม่ๆ แก่การโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งขยายการใช้งานในการพัฒนาการออกแบบอย่างมาก

การใช้ไฟ LED ของสีหลัก (เขียว แดง น้ำเงิน) ทำให้ได้สีของป้ายโฆษณาในทุกเฉดสี รวมทั้งสร้างจอแสดงผลด้วยกราฟิกสีเต็มรูปแบบและเอาต์พุตแอนิเมชัน แสงสว่างที่ยอดเยี่ยม ความน่าเชื่อถือ ความง่ายในการติดตั้ง ไม่มีค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน การใช้พลังงานต่ำ การเปลี่ยนแปลงของข้อมูลและการเปลี่ยนสีนำเทคโนโลยีเหล่านี้มาสู่ส่วนหน้า ความเป็นไปได้ที่หลากหลายทำให้การผลิตโฆษณากลางแจ้งไม่เพียงแต่มีคุณค่าทางศิลปะที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังมีข้อมูลจำนวนมากอีกด้วย ทำให้การโฆษณากลางแจ้งประเภทนี้มีประสิทธิภาพ ให้ข้อมูลและเป็นที่ต้องการมากที่สุด ความเป็นไปได้ของประสิทธิภาพกราฟิกที่หลากหลาย การเข้าถึงด้วยภาพ

โฆษณากลางแจ้งแบบนีออนซึ่งมีอยู่อย่างหนาแน่นตั้งแต่กลางศตวรรษที่ผ่านมากำลังประสบกับปัญหาอย่างมาก การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี. วัสดุและเทคโนโลยีใหม่ได้ขยายการผลิตโฆษณาประเภทนี้ เพิ่มข้อมูล ความเป็นไปได้ทางศิลปะ เทคนิค และสุนทรียศาสตร์ของผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ผลิตบนพื้นฐานของพวกเขา ทำให้นักออกแบบใหม่และ วิธีที่มีประสิทธิภาพและวิธีการออกแบบโฆษณากลางแจ้งทำให้มีความน่าเชื่อถือและทนทานในการใช้งาน

ตัวอย่างเช่น การใช้พลาสติกชนิดใหม่สามารถตอบสนองความต้องการสื่อโฆษณาได้มากที่สุด ปัจจัยที่กำหนดคือเกณฑ์การเลือกสีแบบกว้างๆ ระดับการส่งผ่านแสงของวัสดุ คุณภาพของพื้นผิว ตลอดจนความเป็นไปได้ในการทำให้วัสดุที่เลือกมีรูปร่างตามที่ต้องการ

ทาง นวัตกรรมเทคโนโลยีผู้ผลิตมุ่งมั่นที่จะจัดหาวิธีการใหม่ในเชิงคุณภาพที่แตกต่างจากวิธีการมีอิทธิพลที่ใช้ก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคที่มีศักยภาพ(วัตถุในการโฆษณา) จึงกระตุ้นให้ดำเนินการบางอย่าง กล่าวคือ การซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา กระบวนการทางนวัตกรรมที่เกิดขึ้นในสังคม นวัตกรรมต่าง ๆ และแนวทางปฏิบัติของการใช้งานตลอดจนการกระจาย - นี่เป็นหนึ่งในหลักและ ประเด็นสำคัญปัจจุบันกาล.

วิธีการส่งข้อความสมัยใหม่ (ช่องทาง วิธีการ สื่อ) มีความหลากหลายมาก (ตั้งแต่โปสเตอร์คลาสสิก ป้ายโฆษณา ป้ายเรืองแสง ไปจนถึงจอแสดงผลอิเล็กทรอนิกส์ หน้าจอ และระบบเลเซอร์ที่ทันสมัย) ความซับซ้อนของความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจในสังคม ขนาดของการผลิต การขยายตัวของเมืองทำให้เกิดการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ที่ไม่สามารถทำได้โดยไม่ต้องโฆษณา ซึ่งเป็นแรงจูงใจอันทรงพลังสำหรับการพัฒนาโครงสร้างข้อมูล

ปัจจุบันสื่อโฆษณาเองยังไม่เพียงพอ แม้ว่าจะมีความหลากหลายมาก แนวโน้มใหม่ที่เป็นปัญหาเกี่ยวข้องกับความจริงที่ว่าสังคมผู้บริโภคจำนวนมากที่สร้างขึ้นโดยการปฏิวัติอุตสาหกรรมมีความแตกต่างมากขึ้นเรื่อย ๆ กลายเป็น "สังคมที่กระจายตัว" - แนวโน้มที่ตลาดมวลชนแบ่งออกเป็นตลาดขนาดเล็กที่เปลี่ยนแปลงได้ทวีคูณอย่างต่อเนื่อง ต้องการรุ่น ประเภท ขนาด สี และความสอดคล้องกับความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นหนึ่งในแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงด้านนวัตกรรมในการโฆษณาและการออกแบบ

การออกแบบเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้การโฆษณากลางแจ้งได้รับคุณภาพใหม่ๆ เพื่อปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของตำแหน่ง และมีเพียงเทคโนโลยีการออกแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่เท่านั้นที่จะอนุญาตให้มีการโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งรวมเข้ากับสภาพแวดล้อมของการจัดวางเชิงพื้นที่และจิตวิทยา เพื่อไม่ให้สูญเสียตำแหน่งของตนไปในการโฆษณาประเภทอื่นๆ ที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว

งานของการโฆษณากลางแจ้งเมื่อใช้เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่คือการทำให้ความแตกต่างระหว่างภาพใหม่กับศีลเชิงพื้นที่ในท้องถิ่นเรียบขึ้นให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และพยายามปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมนี้ และอาจเสริมเพื่อปรับปรุงเนื้อหาในเชิงคุณภาพ

ในเรื่องนี้ควรชี้ให้เห็นว่าปัจจัยในการรักษาเมทริกซ์ดั้งเดิมของที่สร้างขึ้นก่อนหน้านี้ได้รับการอำนวยความสะดวกโดยความสอดคล้องของการโฆษณากลางแจ้งที่สร้างขึ้นใหม่กับสไตล์ สุนทรียศาสตร์ ภาพและธรรมชาติของสภาพแวดล้อมการจัดวาง สุนทรียศาสตร์ในการออกแบบ วัฒนธรรมและ องค์ประกอบภาพกราฟิกได้รับการตรวจสอบตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ในแต่ละช่วงเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการวางผังเมืองมีลักษณะเฉพาะด้วยการปรากฏตัวของทิศทางศิลปะที่แปลกประหลาดและเป็นที่ยอมรับซึ่งบางครั้งเรียกว่ารูปแบบของยุคซึ่งมักจะเป็นบรรทัดฐานทางสถาปัตยกรรมและศิลปะที่สมบูรณ์และสมบูรณ์ซึ่งแสดงชุดของแนวคิดเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ กฎเกณฑ์ที่ตั้งขึ้นในช่วงเวลานี้

การหาสมดุลระหว่างองค์ประกอบที่เป็นนวัตกรรมของการโฆษณากลางแจ้งกับความต้องการในการรักษาสุนทรียศาสตร์และรูปแบบของสภาพแวดล้อมการจัดวางเป็นงานที่สำคัญที่สุดอีกงานหนึ่งในด้านการโฆษณา

จากการศึกษาของ Nielsen โฆษณากลางแจ้งมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปีที่แล้ว ข้อมูลขนาดใหญ่ กลยุทธ์ดิจิทัล การกำหนดเป้าหมาย และการวิเคราะห์ผู้ชมจะยังคงเปลี่ยนแปลงโฆษณาของ UN เนื่องจากผู้โฆษณาจะเปลี่ยนการวางแผนโฆษณาและ ความคิดสร้างสรรค์ถึงเธอ. เมื่อวิธีการรวบรวมข้อมูลแบบใหม่และการผสานช่องทางดิจิทัลพร้อมใช้งานออนไลน์ พวกเขาจะสามารถเพิ่มมูลค่าของการโฆษณากลางแจ้งโดยการทำให้เป็นส่วนสำคัญของแผนการโฆษณา

สหประชาชาติจะยังคงใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลต่อไป

นักการตลาดให้ความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าโฆษณาของ UN และสื่อดิจิทัลมาบรรจบกันอย่างไร การรวมองค์ประกอบทั้งสองนี้เข้าด้วยกันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ครอบคลุมจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของแต่ละองค์ประกอบ การวิเคราะห์สื่อดิจิทัลจะช่วยในการวางแผนโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งในทางกลับกัน ผ่าน geofencing และเทคโนโลยีเชิงโต้ตอบอื่น ๆ จะสามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมากขึ้นในสภาพแวดล้อมดิจิทัลของผู้โฆษณา

การบูรณาการกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ UN จะเป็นโอกาสในการปรับปรุงข้อมูลผู้บริโภค ข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมจะถูกขุดและรวบรวมโดยใช้สมาร์ทโฟนเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีประสิทธิภาพที่ดีขึ้น ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลมากกว่านี้ เรียกคืนที่ใช้งานเพราะข้อความเสมือนจะเข้ากับนิสัยประจำวันของผู้บริโภคได้ดีกว่า

Geofencing และเทคโนโลยีการโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลอื่น ๆ ให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์ที่สามารถวิเคราะห์และนำกลับมาใช้ใหม่ได้อย่างรวดเร็วในแคมเปญในอนาคต ผ่านการประมวลผลทางภูมิศาสตร์ของไซต์ การตลาดที่ดีขึ้นในขณะที่ซื้อ ข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคจะถูกสร้างขึ้น

ร่วมกับเทคโนโลยีทางภูมิศาสตร์-ท้องถิ่น การโฆษณากลางแจ้งจะกลายเป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์การโฆษณาส่วนบุคคล เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใน ที่ ๆ ถูกในเวลาที่เหมาะสม. เมื่อเราสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ เราจะค้นหาบนอุปกรณ์ที่สะดวกที่สุดสำหรับเรา ซึ่งส่วนใหญ่มักจะเป็นสมาร์ทโฟน จากข้อมูลของ Google พบว่า 76% ของผู้ที่ค้นหาตำแหน่งบนสมาร์ทโฟนของตนจะเข้าชมสถานที่นั้นในระหว่างวัน มีลักษณะโลคัลไลเซชัน UN จะช่วยจัดการพฤติกรรมของเอเชียกลาง

ทุกวันเราผ่านการโฆษณากลางแจ้งที่ให้จุดสัมผัสส่วนบุคคล สร้างความสนใจ และช่วยผลักดันการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รายงานโฆษณาขับเคลื่อนกิจกรรมออนไลน์ประจำปี 2017 ของ Nielsen กล่าวว่า "ในขณะที่โฆษณาสื่อนอกบ้านคิดเป็น 26% ของการค้นหาอันดับต้นๆ ที่เกิดจากทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ และสื่อนอกบ้านรวมกัน แต่กลับคิดเป็นเพียง 7% ของค่าใช้จ่ายการโฆษณาทั้งหมด"

"Figital" (กล่าวคือ การรวมทางกายภาพและ โลกดิจิทัล) แง่มุมของกลยุทธ์การผสมผสานมีความสำคัญอย่างยิ่ง การปรับข้อความให้เป็นส่วนตัวทำให้เกิดการตอบสนองโดยตรงในทันทีผ่านการค้นหา การส่งลิงก์ไปยังเพื่อน และอื่นๆ คล้ายกับกลไกการตอบสนองทันทีของการโฆษณาดิจิทัล ข้อได้เปรียบสำหรับผู้บริโภคที่ต้องเคลื่อนไหวตลอดเวลาคือการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล จนถึงตอนนี้ การโฆษณาประเภทนี้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่จะมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น และข้อมูลมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

ยังมีต่อ

ภาพประกอบเงินฝาก

นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่วิกฤตปี 2557-2558 ที่ตลาดโฆษณาโดยรวมเติบโตขึ้น การพัฒนาในเชิงบวกมากที่สุดเกิดขึ้นในช่วงสองไตรมาสแรก อันเป็นผลมาจากผลกระทบของฐานโฆษณาที่ต่ำเมื่อต้นปี 2558 อย่างไรก็ตาม ณ สิ้นปีนี้ สื่อทั้งหมด ยกเว้นสื่อ ออกมาในเชิงบวก รวมถึงการลงทุนของผู้โฆษณาในการโฆษณากลางแจ้งเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของตลาดสื่อนอกบ้าน - Andrey Berezkin, ผู้บริหารสูงสุดนักวิเคราะห์ของ ESPAR และ Fedor Lyakh ผู้อำนวยการจัดซื้อจัดจ้างโฆษณากลางแจ้งของ OMD OM Group ได้สรุปผลงานประจำปีและสรุปแนวโน้มสำคัญของกลุ่มผลิตภัณฑ์ในบทความของ Sostav

การเติบโตของการลงทุนเกิดขึ้นกับพื้นหลังของการลดจำนวนโครงสร้างโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญสังเกตว่าการเติบโตส่วนใหญ่เกิดจากการเพิ่มขึ้นของราคาในตลาดทุน และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง - เนื่องจากการพัฒนารูปแบบดิจิทัล ในเดือนพฤศจิกายน ผู้ปฏิบัติงาน Vera-Olimp ไม่อยู่ในตลาด ซึ่งส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงจากการล่มสลายบางส่วน เมื่อในเดือนธันวาคม ผู้ปฏิบัติงานกลับมา ไดนามิกก็ฟื้นตัว

ก่อนวิกฤตปี 2551 ตลาดรัสเซียมีส่วนแบ่งสื่อนอกบ้านมากที่สุดในสื่อผสมในประเทศอื่นๆ จากนั้นโฆษณากลางแจ้งในรัสเซียครอบครอง 18% ของโฆษณาในทุกสื่อ ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งการตลาดลดลงเหลือ 10% แต่ถึงกระนั้น เราก็ยังอยู่ในอันดับที่ 2 ในตลาดโลกที่พัฒนาแล้วและแข็งแกร่งที่สุด ช่องว่างขั้นต่ำระหว่างรัสเซียและประเทศที่ติดตามเราคือ 4% ซึ่งใน ระดับโลก- สำคัญมาก

มอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กให้การลงทุนมากกว่า 55%

หากเราเปรียบเทียบเมืองในระดับรัฐบาลกลางกับภูมิภาค ศูนย์อาณาเขตจะดึงดูดการลงทุนจำนวนมากและแสดงการเติบโตที่เห็นได้ชัดเจน (ในศูนย์กลางเมืองหลวง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในมอสโก สินค้าคงคลังจะเล็กลงและมีราคาแพงกว่า) จำนวนพื้นที่โฆษณาลดลงประมาณเท่าๆ กันในทุกภูมิภาคของรัสเซีย

เมืองต่างๆ กำลังกำจัดสินค้าคงคลังที่มีสภาพคล่องต่ำ ในขณะเดียวกัน ปริมาณการใช้โฆษณาเชิงพาณิชย์ก็เพิ่มขึ้น Andrey Berezkin ชี้แจงว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 Russ Outdoor และ GEMA ได้รื้อโครงสร้างที่ไม่ได้ขายอย่างแข็งขัน ไม่นาน Gallery ต้องรื้อ OMIS 92 เก่าออกชั่วคราว และทั้งหมดนี้เกิดขึ้นกับฉากหลังของการปรากฏตัวของ GORINFOR State Budgetary Institution ด้วยการโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ การเกิดขึ้นของสินค้าคงคลังใหม่ที่แยกได้จาก โฆษณาเชิงพาณิชย์, ลดภาระอย่างเป็นทางการ.

“ในช่วงครึ่งปีแรก โล่ของห้างสรรพสินค้า Russ Outdoor และ Gallery ลดลง (OMIS เริ่มถูกถอดออกในฤดูร้อน) จำนวนโครงสร้าง Vera-Olimp ลดลงอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่เดือนกันยายน Russ Outdoor ได้จัดแสดงป้ายโฆษณาดิจิทัล 3x6 ใหม่ 30 ป้าย (300 ด้าน) ด้าน GORINFOR 400 ด้านได้ปรากฏขึ้น และตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน การออกแบบใหม่ของผู้ดำเนินการ Vera-Olymp ก็เริ่มปรากฏขึ้น” ผู้อำนวยการทั่วไปของ ESPAR-Analyst กล่าว . Fedor Lyakh ให้ความสนใจกับความจริงที่ว่าจำนวนรูปแบบดิจิทัลเติบโตขึ้นตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วง

ดิจิทัลรับ 15% ของเกราะ 3x6 ทั้งหมดแล้ว

Andrey Berezkin ตั้งข้อสังเกตว่าสถานการณ์การโหลดในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 ที่ผู้ประกอบการหลักสำหรับกระดานดิจิทัลและคลาสสิกนั้นใกล้ถึงขีด จำกัด “Russ Outdoor, Gallery และ Vera-Olympus มีภาระการค้า 90% ศูนย์การค้าก็เพิ่มขึ้นเช่นกันและในปี 2559 มีปริมาณการค้า 75%” ผู้เชี่ยวชาญให้ความเห็น

“ตั้งแต่มกราคม 2017 งานเริ่มต้นด้วยรถไฟใต้ดิน” Fedor Lyakh กล่าว “และงบประมาณที่สำคัญได้รับการยืนยันแล้ว ตรงกันข้ามกับความคาดหวัง จนถึงตอนนี้ รูปแบบที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้โฆษณาคือห้องนิรภัยของบันไดเลื่อน ไม่ใช่โฆษณาภายในรถไฟ บางทีนี่อาจได้รับอิทธิพลจากการเพิ่มขึ้นอย่างมากของราคาโฆษณาภายในรถ

ผู้ประกอบการในภูมิภาค

ในปี 2559 การประมูลที่รอคอยมานานควรจะเกิดขึ้นที่เซนต์ปีเตอร์สเบิร์กอย่างไรก็ตามพวกเขาไม่เคยเกิดขึ้น ยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัดว่าจะผ่านพ้นไปเมื่อไร แต่ผลลัพธ์ใดๆ จะส่งผลต่อการกระจายน้ำหนักของการลงทุนในการโฆษณากลางแจ้งในเมืองหลวงและภูมิภาคอย่างมีนัยสำคัญ เป็นผลให้ผู้ประกอบการ Gallery และ Laysa ป้ายโฆษณาดิจิทัลควรปรากฏในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก สินค้าคงคลังคุณภาพต่ำจะถูกรื้อถอน และราคาสำหรับการจัดวางในสื่อนอกบ้านจะเพิ่มขึ้น ทั้งหมดนี้จะทำให้ตลาดของเมืองหลวงทางเหนือมีเสถียรภาพในที่สุด

หมวดหมู่ผู้ลงโฆษณายอดนิยม

ผู้ลงโฆษณาชั้นนำ

ผู้โฆษณา TOP-20 นำโดยบริษัท Megafon รวมถึง TOP-3 ด้วย ผู้ให้บริการมือถือ TELE2 เพิ่มการลงทุนในสื่อนอกบ้าน 56% ในปี 2559 ผู้เล่นใหม่ปรากฏตัวใน TOP-10 - PIK Holding โดยมีการลงทุนโฆษณากลางแจ้งเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว บริษัท 5 แห่งออกจาก TOP-20 แบรนด์รถยนต์ 3 แบรนด์ (ตัวแทนของธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตมากที่สุด) และร้านค้าปลีก IKEA และ L'Etoile

สรุปแล้ว Andrey Berezkin ตั้งข้อสังเกตว่าสำหรับตลาดโฆษณากลางแจ้ง ปี 2016 จะเป็นที่จดจำไม่เพียงแต่เป็นจุดเริ่มต้นของช่วงการฟื้นตัวหลังวิกฤต แต่ยังเป็นการเร่งกระบวนการดิจิทัลและการบรรเทาความกดดันด้านการบริหารในอุตสาหกรรม “การนำการเปลี่ยนแปลงไปใช้ GOST ที่โด่งดังเมื่อต้นปีได้ผลักดันให้อุตสาหกรรมกลับมาจากขุมนรกที่มันยืนอยู่” ผู้เชี่ยวชาญสรุป