นิยามของทศกรีฑาคืออะไร บริษัทฝรั่งเศสที่มีชื่อเสียงระดับโลกในด้านการพัฒนา การผลิต และการขายชุดกีฬา รองเท้า เครื่องประดับ อุปกรณ์ และผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงอื่นๆ พร้อมจัดส่งทั่วรัสเซีย

ดีแคทลอน
กิจกรรม	ค้าปลีก
ปีที่ก่อตั้ง
ที่ตั้ง
สินค้า	เสื้อผ้า , อุปกรณ์กีฬา , ชุดกีฬา
มูลค่าการซื้อขาย	4,476 นาย € (2007)
จำนวนพนักงาน
เว็บไซต์	www.decathlon.com

บริษัท ดีแคทลอน(ดีแคทลอน) เล่นกีฬา ค้าปลีก, อยู่ในกลุ่ม ออกซีเลนและเป็นเจ้าของโดย Auchan S.A. ณ สิ้นปี 2550 ดีแคทลอนมีร้านค้า 405 แห่งทั่วโลก โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งอยู่ในฝรั่งเศส มีพนักงาน 40,000 คนสินค้า 35,000 รายการ พัฒนา 3 ประเภท พื้นที่ค้าปลีก: 4, 8 และ 12,000 ตารางเมตร การผลิตของบริษัทตั้งอยู่ใน 16 ประเทศทั่วโลก (63.6% - เอเชีย 33.7% - ยุโรป)

เป็นเจ้าของ เครื่องหมายการค้า: Artengo (เทนนิส), B'twin (ปั่นจักรยาน), Quechua (อุปกรณ์เดินป่า), Tribord (กีฬาทางน้ำ), Fouganza (กีฬาขี่ม้า) ฯลฯ มีการส่งมอบสินค้า 413 ล้านหน่วยไปยังร้านค้าในเครือทุกปี ร้านแรกของบริษัทในรัสเซียเปิดในปี 2549 ที่กรุงมอสโก

ผลประกอบการ ทศกรีฑาในปี 2550 - 4.476 พันล้านยูโร (45.4% ตกเป็นของฝรั่งเศส) ในรัสเซียมีร้านค้า 6 แห่ง

มูลนิธิวิกิมีเดีย 2010 .

คำพ้องความหมาย:

ดูว่า "ดีแคทลอน" ในพจนานุกรมอื่นๆ คืออะไร:

พจนานุกรมคำพ้องความหมายภาษารัสเซียของ Decathlon ทศกรีฑา n. จำนวนคำพ้องความหมาย: 1 ทศกรีฑา (2) พจนานุกรมคำพ้องความหมาย ASIS ว.น. ทริชิน ... พจนานุกรมคำพ้องความหมาย

- (de), a, pl. ม. (… พจนานุกรมคำต่างประเทศของภาษารัสเซีย

ทศกรีฑา- เขา Decatl แต่ ... พจนานุกรมการสะกดคำภาษารัสเซีย

ทศกรีฑา- (2 ม.) ... พจนานุกรมการสะกดของภาษารัสเซีย

ทศกรีฑา- (grch. deka, athlon natprevar) กีฬา ในกรีฑาป่าไม้: ชื่อของ natprevaruvaњe ใน deset วินัย desetoboј ... พจนานุกรมภาษามาซิโดเนีย

K:บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1976

เรื่องราว

บริษัทมีประวัติย้อนหลังไปถึงการเปิดร้านดีแคทลอนใกล้เมืองลีลล์ในปี 2519 ในปี 1986 บริษัทเข้าสู่ตลาดเยอรมัน ในปี 1992 - ในภาษาสเปน, ในปี 1999 - ในอังกฤษ ในปี 2542 บริษัทได้เข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาโดยเข้าซื้อกิจการ MVP Sports chain ซึ่งรวมถึง 20 ร้านค้า (รีแบรนด์ภายใต้แบรนด์ Decathlon USA) แต่ในปี 2549 บริษัทได้ประกาศออกจากตลาดสหรัฐฯ และไม่ได้ดำเนินการที่นั่นในปี 2553

เจ้าของและผู้บริหาร

เจ้าของบริษัทคือตระกูล Mullier (พวกเขายังควบคุมเครือข่าย Auchan) ประธาน - Mathieu Leclerc ( Mathieu Leclercq) ผู้จัดการทั่วไป - Michel Aballea ( มิเชล อบาเลอา) .

กิจกรรมในโลก

ในเดือนธันวาคม 2558 บริษัทดูแลร้านค้าประมาณ 1,031 แห่งทั่วโลก จากร้านเหล่านั้น 300 ร้านในฝรั่งเศส นอกจากดีแคทลอนแล้ว ร้านยังเปิดในชื่อ Koodza การผลิตของบริษัทในปี 2550 ตั้งอยู่ใน 27 ประเทศทั่วโลก (63.6% - เอเชีย 33.7% - ยุโรป)

ในปี 2557 บริษัทมีพนักงาน 64,000 คน ณ เดือนธันวาคม 2558 จำนวนพนักงานทั่วโลกอยู่ที่ 70,000 คน รายรับสำหรับปี 2552 อยู่ที่ 5.44 พันล้านยูโร สำหรับปี 2558 มูลค่าการซื้อขายรวมของบริษัทอยู่ที่ 9.1 พันล้านยูโร

กิจกรรมในรัสเซีย

ร้านแรกของบริษัทในรัสเซียเปิดในปี 2549 ที่กรุงมอสโก ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2559 ร้านดีแคทลอน 40 แห่งเปิดให้บริการในประเทศ (สิบสองแห่งในมอสโก, สามแห่งในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและครัสโนดาร์, สองแห่งในคาซานและซามารา, แห่งละแห่งในโวลโกกราด, โวโรเนซ, เยคาเตรินเบิร์ก, ระดับการใช้งาน, อิวาโนโว, รอสตอฟ- ออน- ดอน, รยาซาน, นาเบเรจเนีย เชลนี่, นิชนีย์ นอฟโกรอด, ซาราตอฟ, ตเวียร์, อูฟา, คอสโตรมา, ไบรอันสค์, โอเรนเบิร์ก, ยาโรสลาฟล์, วลาดิเมียร์) เธอเป็นตัวแทนผลประโยชน์ของ Decathlon ในรัสเซีย บริษัท ย่อย Oktoblu LLC (รายรับในปี 2551 อยู่ที่ 1.29 พันล้านรูเบิล กำไรสุทธิ- 49.7 ล้านรูเบิล)

ในขณะนี้ การพัฒนาร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ Decathlon.ru ยังคงดำเนินต่อไป ซึ่งลูกค้าสามารถสั่งซื้อสินค้าที่สนใจได้พร้อมจัดส่งถึงบ้าน ภาระผูกพันการส่งมอบ ณ สิ้นปี 2558 ถูกกำหนดโดยหลัก บริษัทขนส่ง Hermes รัสเซีย

เป็นที่ทราบกันดีเกี่ยวกับการเริ่มต้นการผลิตรองเท้าสำหรับ Decathlon บริษัท ฝรั่งเศสภายใต้แบรนด์ Quechua ซึ่งการผลิตอาจเริ่มก่อนสิ้นปี 2015 รองเท้าเหล่านี้เป็นรองเท้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและกีฬา ไม่ใช่สำหรับกีฬาอาชีพ ดีแคทลอนมีประสบการณ์ในการผลิตสินค้าในกลุ่มประเทศ CIS แล้ว ตัวอย่างเช่นการเตรียมส่วนบนสำหรับรองเท้าที่ผลิตในยูเครนและสกีและรองเท้าสกีใน Yaroslavl

ในเดือนมีนาคม 2016 บริษัทรับรองด้านสิ่งแวดล้อม JLL ได้รับรองร้านค้าดีแคทลอนจำนวน 2 ร้านตามมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม BREEAM ผลจากการรับรอง ทำให้แสงสว่างในไฮเปอร์มาร์เก็ตมีประสิทธิภาพในการใช้พลังงานมากขึ้น และได้มีการพัฒนา "คู่มือผู้ใช้อาคาร" สำหรับพนักงานและผู้เยี่ยมชม ร้านค้า. มันอธิบายระบบของสิ่งอำนวยความสะดวกที่ให้ผู้ใช้ได้รับความสะดวกสบายภายใน ร้านค้าจากตเวียร์และ Naberezhnye Chelny ได้รับการรับรอง

บริษัทเป็นผู้สนับสนุนหลักของทีมฟุตบอล Dynamo-Bryansk

เขียนรีวิวเกี่ยวกับบทความ "ดีแคทลอน"

หมายเหตุ

ลิงค์

• (ภาษาอังกฤษ)

ข้อความที่ตัดตอนมาของดีแคทลอน

“งั้นเราไปกันเถอะ” เขารับคำ
Romas เป็นหนึ่งในเพื่อนที่หายากเหล่านั้นซึ่งไม่กลัว "การแสดงตลก" ของฉันและไม่แปลกใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับฉันตลอดเวลา เขาแค่เชื่อฉัน ดังนั้นฉันจึงไม่ต้องอธิบายอะไรให้เขาฟังเลย ซึ่งสำหรับฉันนั้นเป็นข้อยกเว้นที่หายากและมีค่ามาก เมื่อเรากลับจากป่า ฉันรู้สึกหนาวสั่น แต่ฉันคิดว่าตามปกติ ฉันเพิ่งเป็นหวัดเล็กน้อย และตัดสินใจไม่รบกวนแม่จนกว่าจะมีเรื่องร้ายแรงเกิดขึ้น เช้าวันรุ่งขึ้นทุกอย่างหายไปและฉันรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่สิ่งนี้ได้ยืนยัน "เวอร์ชัน" ของฉันเกี่ยวกับความหนาวเย็นอย่างเต็มที่ แต่น่าเสียดายที่ความสุขนั้นสั้น ...

ในตอนเช้าฉันไปทานอาหารเช้าตามปกติ ก่อนที่ฉันจะมีเวลายื่นมือออกไปหยิบนมหนึ่งถ้วย ถ้วยแก้วหนักใบเดียวกันก็เคลื่อนมาทางฉันอย่างกะทันหัน ทำให้นมหกลงบนโต๊ะ... ฉันรู้สึกไม่สบายใจเล็กน้อย ฉันลองอีกครั้ง - ถ้วยขยับอีกครั้ง แล้วฉันก็นึกถึงขนมปัง... สองชิ้นที่วางชิดกันกระโดดขึ้นและล้มลงกับพื้น พูดตามตรง ผมของฉันขยับ… ไม่ใช่เพราะฉันกลัว ในเวลานั้นฉันไม่กลัวเกือบทุกอย่าง แต่มันเป็นสิ่งที่ "โลก" และเป็นรูปธรรมอยู่ใกล้ ๆ และฉันไม่รู้วิธีควบคุมอย่างแน่นอน ...
ฉันพยายามสงบสติอารมณ์ หายใจเข้าลึกๆ แล้วลองอีกครั้ง ครั้งนี้ฉันไม่ได้พยายามแตะต้องอะไรเลย แต่ตัดสินใจคิดว่าฉันต้องการอะไร เช่น ถือถ้วยในมือ แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้น เธอเพิ่งขยับอย่างรวดเร็วอีกครั้ง แต่ปลื้มใจ!!! ข้างในของฉันเต็มไปด้วยความสุขเพราะฉันเข้าใจแล้วว่าคมหรือไม่ แต่มันเกิดขึ้นตามคำขอของความคิดของฉัน! และมันก็น่าทึ่งมาก! แน่นอนฉันต้องการลองใช้ "ความแปลกใหม่" กับ "วัตถุ" ที่มีชีวิตและไม่มีชีวิตรอบตัวฉันทันที ...
คนแรกที่ฉันเจอคือคุณย่า ซึ่งในขณะนั้นกำลังเตรียม "งาน" ทำอาหารต่อไปในครัวอย่างใจเย็น มันเงียบมากคุณยายของฉันกำลังฮัมเพลงบางอย่างกับตัวเองเมื่อกระทะเหล็กหล่อหนักกระโดดเหมือนนกบนเตาแล้วกระแทกกับพื้นด้วยเสียงอันน่ากลัว ... คุณยายกระโดดอย่างแปลกใจไม่แย่ไปกว่านั้น กระทะ ... แต่เราต้องจ่ายส่วยเธอดึงตัวเองเข้าหากันทันทีแล้วพูดว่า:
- หยุดทำอย่างนั้น!
ฉันรู้สึกขุ่นเคืองเล็กน้อย เพราะไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น จากนิสัย พวกเขามักจะตำหนิฉันสำหรับทุกสิ่ง (แม้ว่าในขณะนี้ แน่นอน เป็นความจริงอย่างแท้จริง)
- ทำไมคุณถึงคิดว่าเป็นฉัน ฉันถามพลางขมวดคิ้ว
“อืม ดูเหมือนเราจะยังไม่มีผีเลย” คุณย่าพูดอย่างใจเย็น
ฉันรักเธอมากเพราะความใจเย็นและความสงบที่ไม่สั่นคลอนของเธอ ดูเหมือนว่าไม่มีสิ่งใดในโลกนี้ที่สามารถ "ทำให้เธอสับสน" ได้อย่างแท้จริง แม้ว่าจะมีบางสิ่งที่ทำให้เธอขุ่นเคือง แปลกใจหรือทำให้เธอเศร้า แต่เธอก็รับรู้ทั้งหมดนี้ด้วยความสงบที่น่าอัศจรรย์ ดังนั้นฉันจึงรู้สึกสบายใจและปลอดภัยกับเธอเสมอ ทันใดนั้นฉันก็รู้สึกว่า "เคล็ดลับ" ครั้งสุดท้ายของฉันสนใจยายของฉัน ... ฉัน "รู้สึกในอุทร" อย่างแท้จริงว่าเธอกำลังเฝ้าดูฉันและรออย่างอื่น และแน่นอน ฉันไม่ได้ปล่อยให้ตัวเองรอนาน... หลังจากนั้นไม่กี่วินาที "ช้อนและทัพพี" ทั้งหมดที่แขวนอยู่เหนือเตาก็บินลงมาด้วยเสียงคำรามอันดังหลังกระทะเดียวกัน...
- เอาล่ะ ... แตก - ไม่สร้างน่าจะทำสิ่งที่มีประโยชน์ - ยายของฉันพูดอย่างใจเย็น
ฉันสำลักด้วยความขุ่นเคือง! บอกฉันทีว่าเธอจะปฏิบัติต่อ "เหตุการณ์ที่เหลือเชื่อ" นี้อย่างเยือกเย็นได้อย่างไร! ท้ายที่สุดนี่คือ ... เช่นนั้น !!! ฉันไม่สามารถอธิบายว่ามันคืออะไร แต่ฉันรู้ว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะรักษาสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างใจเย็น น่าเสียดายที่ความขุ่นเคืองของฉันไม่ได้สร้างความประทับใจแม้แต่น้อยกับคุณยายของฉันและเธอก็พูดอย่างใจเย็นอีกครั้ง:
อย่าเสียพลังงานไปกับสิ่งที่สามารถทำได้ด้วยมือของคุณ ไปอ่านกันเลยดีกว่า
ความขุ่นเคืองของฉันไม่มีขอบเขต! ฉันไม่เข้าใจว่าทำไมบางสิ่งที่ดูน่าทึ่งสำหรับฉันจึงไม่ทำให้เธอมีความสุข! น่าเสียดายที่ตอนนั้นฉันยังเด็กเกินไปที่จะเข้าใจว่า "ผลกระทบภายนอก" ที่น่าประทับใจเหล่านี้ไม่ได้ให้อะไรนอกจาก "ผลกระทบภายนอก" แบบเดียวกัน ... และสาระสำคัญของทั้งหมดนี้เป็นเพียงแค่ความมัวเมากับ "เวทย์มนต์" ของคนใจง่ายและน่าประทับใจที่อธิบายไม่ได้ซึ่งแน่นอนว่าคุณย่าของฉันไม่ใช่ ... แต่เนื่องจากฉันยังไม่โตพอที่จะเข้าใจเช่นนั้นในขณะนั้นฉันจึงสนใจอย่างอื่นที่ฉันสามารถเคลื่อนไหวได้อย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นโดยไม่เสียใจฉันจึงทิ้งยายที่ "ไม่เข้าใจ" ฉันและเดินหน้าค้นหาวัตถุใหม่ของ "การทดลอง" ของฉัน ...
ในเวลานั้น สิ่งที่พ่อชอบอาศัยอยู่กับเราคือ Grishka แมวสีเทาแสนสวย ฉันพบว่าเขานอนหลับสบายบนเตาอุ่นๆ และตัดสินใจว่านี่เป็นเพียงช่วงเวลาที่ดีมากในการลอง "งานศิลปะ" ใหม่ของฉันกับเขา ฉันคิดว่ามันจะดีกว่าถ้าเขานั่งที่หน้าต่าง ไม่มีอะไรเกิดขึ้น. จากนั้นฉันก็จดจ่อและคิดหนักขึ้น... แย่ Grishka บินออกจากเตาด้วยเสียงร้องไห้อย่างบ้าคลั่งและกระแทกหัวของเขากับขอบหน้าต่าง... ฉันรู้สึกเสียใจกับเขามากและละอายใจมากที่ฉันรู้สึกผิดรีบไปหยิบเขา ขึ้น. แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง จู่ๆ ขนของแมวที่โชคร้ายก็หยุดอยู่ที่ปลาย และร้องเสียงดัง วิ่งหนีจากฉันราวกับถูกน้ำร้อนลวก
สำหรับฉันมันเป็นเรื่องที่น่าตกใจ ฉันไม่เข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นและทำไม Grishka ถึงไม่ชอบฉันแม้ว่าก่อนหน้านี้เราจะดีมาก เพื่อนที่ดี. ฉันไล่ตามเขาเกือบทั้งวัน แต่น่าเสียดายที่ฉันไม่สามารถให้อภัยตัวเองได้ ... พฤติกรรมแปลก ๆ ของเขากินเวลาสี่วันจากนั้นการผจญภัยของเราน่าจะถูกลืมและทุกอย่างก็เรียบร้อยอีกครั้ง แต่มันทำให้ฉันคิด เพราะฉันตระหนักว่า ตัวเองมี “ความสามารถ” ที่ไม่ธรรมดาเหมือนกัน บางครั้งฉันก็สามารถทำร้ายใครซักคนได้
หลังจากเหตุการณ์นี้ ฉันเริ่มจริงจังมากขึ้นกับทุกสิ่งที่ปรากฎในตัวฉันโดยไม่คาดคิดและ "ทดลอง" อย่างระมัดระวังมากขึ้น ในวันต่อๆ มา ฉันเพิ่งล้มป่วยด้วยอาการคลั่ง "การเคลื่อนไหว" ฉันพยายามขยับทุกอย่างที่ดึงดูดสายตา ... และในบางกรณีฉันก็ได้ผลลัพธ์ที่น่าเสียดายมากอีกครั้ง ...
ตัวอย่างเช่น ฉันเฝ้าดูด้วยความสยดสยองเมื่อชั้นวางหนังสือที่พับอย่างประณีตและมีราคาแพงมาก "จัด" ของพ่อตกลงบนพื้นและพยายามวางทุกอย่างกลับเข้าที่อย่างรวดเร็วด้วยการจับมือกัน เนื่องจากหนังสือเป็น " ศักดิ์สิทธิ์" ในบ้านของเราและก่อนที่คุณจะรับมัน - คุณต้องได้รับมัน แต่เพื่อความสุขของฉันในขณะนั้นพ่อไม่อยู่บ้านและอย่างที่พวกเขาพูดคราวนี้ "กวาด" ...
อีกเหตุการณ์ที่ตลกและน่าเศร้าเกิดขึ้นพร้อมกันกับพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำของพ่อฉัน เท่าที่ฉันจำได้ พ่อของฉันชอบปลามาก และฝันว่าวันหนึ่งจะสร้างพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำขนาดใหญ่ที่บ้าน (ซึ่งเขาทำในภายหลัง) แต่ในขณะนั้น เนื่องจากไม่มีที่ที่ดีกว่า เราจึงมีตู้ปลาทรงกลมเล็กๆ ที่สามารถเก็บปลาหลากสีสันได้เพียงไม่กี่ตัว และเนื่องจากแม้แต่ "มุมนั่งเล่น" เล็กๆ ก็นำความสุขทางวิญญาณมาสู่พ่อ ทุกคนในบ้านจึงดูแลพ่อด้วยความยินดี รวมทั้งฉันด้วย
ดังนั้น ในวันที่ "โชคร้าย" วันหนึ่ง เมื่อฉันเพิ่งผ่านไป ทุกคนล้วนแต่หมกมุ่นอยู่กับความคิด "เคลื่อนไหว" ของฉัน ฉันมองดูปลาโดยบังเอิญและรู้สึกเสียใจที่พวกมันซึ่งน่าสงสาร มีพื้นที่ว่างน้อยที่จะอยู่อย่างอิสระ .. พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำสั่นสะเทือนอย่างกะทันหันและด้วยความตกใจอย่างมากของฉันมันจึงระเบิดน้ำกระจายไปทั่วห้อง ปลาที่น่าสงสารไม่มีเวลาที่จะสัมผัสได้เหมือนที่แมวที่รักของเรากินด้วยความอยากอาหารอย่างมากซึ่งทันใดนั้นจากฟากฟ้าได้รับความสุขที่ไม่คาดคิด ... ฉันรู้สึกเศร้าจริงๆเพราะใน ไม่มีทางที่ฉันอยากจะทำให้พ่อเสียใจ และยิ่งกว่านั้นคือการไปขัดจังหวะชีวิตของใครบางคน แม้แต่ชีวิตที่เล็กน้อยมาก

ดีแคทลอน(ดีแคทลอน) เป็นบริษัทฝรั่งเศสที่ออกแบบ ผลิต และจำหน่ายสินค้ากีฬา เสื้อผ้าและรองเท้า ก่อตั้งขึ้นในปี 2519

ดีแคทลอนมุ่งหวังที่จะจัดหาผลิตภัณฑ์ครบวงจรสำหรับกีฬาทุกประเภทตั้งแต่ A ถึง Z ในราคาที่เหมาะสม วัสดุคุณภาพสูงเท่านั้น นวัตกรรมเทคโนโลยีและอายุยืนยาวทำให้บริษัทเป็นที่ยอมรับไปทั่วโลก ดีแคทลอนได้ช่วยเหลือผู้ใหญ่และเด็กมาเกือบ 40 ปีแล้ว วิถีการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดีชีวิต. ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ดีแคทลอนพูดว่า: คนที่มีความสุขในการเล่นกีฬาคืองานของเรา!

ปัจจุบันมีร้าน Decathlon มากกว่า 800 แห่งเปิดใน 21 ประเทศทั่วโลก

"เราต้องการให้มากที่สุด คนมากขึ้นต้องการไปเล่นกีฬาและเพื่อให้ทุกคนมีความสุขในการเล่นกีฬา” .กล่าว ผู้จัดการทั่วไปดีแคทลอน รัสเซีย ฟิลิปเป้ เดอแบรย์ บริษัทเปิดดำเนินการในรัสเซียตั้งแต่ปี 2549 ตั้งแต่นั้นมาเปิดร้าน 26 แห่งใน 14 เมือง ดีแคทลอนกำลังพัฒนาอย่างแข็งขันและวางแผนที่จะเปิดสาขาเพิ่มอีกหลายแห่งในปี 2558 นอกจากนี้ Decathlon Russia ยังรวบรวมพนักงานเกือบ 1,600 คนที่หลงใหลเกี่ยวกับกีฬาไว้ด้วยกัน เป็นคนตามที่ Philippe Debray ซึ่งเป็นผู้มั่งคั่งหลักของ บริษัท เป็นผู้ทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงกีฬาได้ทุกวัน

วันนี้ มีแบรนด์มากกว่า 15 แบรนด์ที่สามารถพบได้ในร้านค้าของดีแคทลอน เช่น Aptonia, Artengo, B’twin, Domyos, Fouganza, Geologic, GEonaute, Inesis, Kalenji, Kipsta, Oxelo, Quechua, Tribord, Wedze แบรนด์ทั้งหมดนี้เป็นแบรนด์เฉพาะตัว เนื่องจากดีแคทลอนให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับลักษณะเฉพาะของทิศทางการเล่นกีฬาแต่ละประเภท มันยากที่จะจินตนาการ แต่เครือข่ายขายสินค้าพิเศษสำหรับ 65 กีฬา: ketball, วอลเลย์บอล, แฮนด์บอล, กอล์ฟ, มวยปล้ำ, ปีนเขา, ปีนเขา, ขี่จักรยาน, วินด์เซิร์ฟ, แล่นเรือใบ, ขี่ม้า, สเก็ตลีลา, เดินป่า, ตกปลาและล่าสัตว์

ร้านค้าของดีแคทลอนสามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของนักกีฬามืออาชีพและมือสมัครเล่นได้อย่างเต็มที่ บริษัทผลิตและจำหน่ายสินค้ากีฬาหลากหลายประเภท: สินค้าคงคลัง รองเท้า เสื้อผ้าและเครื่องประดับ ราคาสำหรับสินค้าของผู้ผลิตฝรั่งเศสมีสองประเภท - ราคาต่ำและราคากลาง ร้านค้าของบริษัทมีบริการจัดส่ง แผนกสินเชื่อ ร้านซ่อม ระบบส่วนลดพิเศษ และสถานที่ท่องเที่ยวอื่น ๆ ที่ทำให้การเยี่ยมชมดีแคทลอน "ส่วนตัว" เป็นไปอย่างสนุกสนานและมีประสิทธิภาพ

นำกีฬาทั้งหมดมาไว้ในที่เดียว ดีแคทลอนให้ความสำคัญกับการเข้าถึงเป็นพิเศษตั้งแต่เริ่มต้น ประการแรกเป็นราคาที่ไม่แพงด้วย ข้อกำหนดบังคับเพื่อปรับปรุงคุณภาพของสินค้า ร้านค้าสะดวกซื้อ การขนส่งที่เหมาะสม การจัดระเบียบที่มีประสิทธิภาพ และความปรารถนาที่จะลดต้นทุนทำให้สามารถลดราคาได้ตามปกติ ประการที่สอง ความพร้อมของผู้ซื้อ จำนวนสูงสุดสินค้า. แบรนด์ของดีแคทลอนมีให้เลือกมากมาย: Quechua, b "Twin, Kipsta, Tribord ฯลฯ ... รวมถึงผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตต่างประเทศ และประการที่สาม ความพร้อมสำหรับผู้ซื้อบริการมากมายที่ส่งเสริมกีฬา: เวิร์กช็อปดำเนินการ ซ่อมจักรยาน เสนอการหล่อลื่นของสกี ลับคมรองเท้าสเก็ต การพิมพ์บนรูปทรง นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากบัตรลูกค้า เครดิต รับประกันสินค้า 2 ปี

วัสดุที่จัดทำโดยหน่วยงาน Sybarite Group

K:บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1976

เรื่องราว

บริษัทมีประวัติย้อนหลังไปถึงการเปิดร้านดีแคทลอนใกล้เมืองลีลล์ในปี 2519 ในปี 1986 บริษัทเข้าสู่ตลาดเยอรมัน ในปี 1992 - ในภาษาสเปน, ในปี 1999 - ในอังกฤษ ในปี 2542 บริษัทได้เข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาโดยเข้าซื้อกิจการ MVP Sports chain ซึ่งรวมถึง 20 ร้านค้า (รีแบรนด์ภายใต้แบรนด์ Decathlon USA) แต่ในปี 2549 บริษัทได้ประกาศออกจากตลาดสหรัฐฯ และไม่ได้ดำเนินการที่นั่นในปี 2553

เจ้าของและผู้บริหาร

เจ้าของบริษัทคือตระกูล Mullier (พวกเขายังควบคุมเครือข่าย Auchan) ประธาน - Mathieu Leclerc ( Mathieu Leclercq) ผู้จัดการทั่วไป - Michel Aballea ( มิเชล อบาเลอา) .

กิจกรรมในโลก

ในเดือนธันวาคม 2558 บริษัทดูแลร้านค้าประมาณ 1,031 แห่งทั่วโลก จากร้านเหล่านั้น 300 ร้านในฝรั่งเศส นอกจากดีแคทลอนแล้ว ร้านยังเปิดในชื่อ Koodza การผลิตของบริษัทในปี 2550 ตั้งอยู่ใน 27 ประเทศทั่วโลก (63.6% - เอเชีย 33.7% - ยุโรป)

ในปี 2557 บริษัทมีพนักงาน 64,000 คน ณ เดือนธันวาคม 2558 จำนวนพนักงานทั่วโลกอยู่ที่ 70,000 คน รายรับสำหรับปี 2552 อยู่ที่ 5.44 พันล้านยูโร สำหรับปี 2558 มูลค่าการซื้อขายรวมของบริษัทอยู่ที่ 9.1 พันล้านยูโร

กิจกรรมในรัสเซีย

ร้านแรกของบริษัทในรัสเซียเปิดในปี 2549 ที่กรุงมอสโก ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2559 ร้านดีแคทลอน 40 แห่งเปิดให้บริการในประเทศ (สิบสองแห่งในมอสโก, สามแห่งในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและครัสโนดาร์, สองแห่งในคาซานและซามารา, แห่งละแห่งในโวลโกกราด, โวโรเนซ, เยคาเตรินเบิร์ก, ระดับการใช้งาน, อิวาโนโว, รอสตอฟ- ออน- ดอน, รยาซาน, นาเบเรจเนีย เชลนี่, นิชนีย์ นอฟโกรอด, ซาราตอฟ, ตเวียร์, อูฟา, คอสโตรมา, ไบรอันสค์, โอเรนเบิร์ก, ยาโรสลาฟล์, วลาดิเมียร์) ผลประโยชน์ของ Decathlon ในรัสเซียนั้นแสดงโดย Oktoblu LLC บริษัท ย่อย (รายรับในปี 2551 อยู่ที่ 1.29 พันล้านรูเบิล, กำไรสุทธิ - 49.7 ล้านรูเบิล)

ในขณะนี้ การพัฒนาร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ Decathlon.ru ยังคงดำเนินต่อไป ซึ่งลูกค้าสามารถสั่งซื้อสินค้าที่สนใจได้พร้อมจัดส่งถึงบ้าน ภาระผูกพันในการส่งมอบ ณ สิ้นปี 2558 ดำเนินการโดย บริษัท ขนส่งรายใหญ่ Hermes Russia

เป็นที่ทราบกันดีเกี่ยวกับการเริ่มต้นการผลิตรองเท้าสำหรับ Decathlon บริษัท ฝรั่งเศสภายใต้แบรนด์ Quechua ซึ่งการผลิตอาจเริ่มก่อนสิ้นปี 2015 รองเท้าเหล่านี้เป็นรองเท้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและกีฬา ไม่ใช่สำหรับกีฬาอาชีพ ดีแคทลอนมีประสบการณ์ในการผลิตสินค้าในกลุ่มประเทศ CIS แล้ว ตัวอย่างเช่นการเตรียมส่วนบนสำหรับรองเท้าที่ผลิตในยูเครนและสกีและรองเท้าสกีใน Yaroslavl

ในเดือนมีนาคม 2016 บริษัทรับรองด้านสิ่งแวดล้อม JLL ได้รับรองร้านค้าดีแคทลอนจำนวน 2 ร้านตามมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม BREEAM ผลจากการรับรอง ทำให้แสงสว่างในไฮเปอร์มาร์เก็ตมีประสิทธิภาพในการใช้พลังงานมากขึ้น และได้มีการพัฒนา "คู่มือผู้ใช้อาคาร" สำหรับพนักงานและผู้เยี่ยมชมร้านค้าปลีก มันอธิบายระบบของสิ่งอำนวยความสะดวกที่ให้ผู้ใช้ได้รับความสะดวกสบายภายใน ร้านค้าจากตเวียร์และ Naberezhnye Chelny ได้รับการรับรอง

บริษัทเป็นผู้สนับสนุนหลักของทีมฟุตบอล Dynamo-Bryansk

เขียนรีวิวเกี่ยวกับบทความ "ดีแคทลอน"

หมายเหตุ

ลิงค์

• (ภาษาอังกฤษ)

ข้อความที่ตัดตอนมาของดีแคทลอน

“พ่อบอกลูกแล้ว” ลูกชายบอก “ถ้าพ่อไม่ยอมปล่อย พ่อจะอยู่ แต่ฉันรู้ว่าฉันไม่มีประโยชน์อะไรเลยนอกจากการทหาร ฉันไม่ใช่นักการทูต ฉันไม่ใช่เจ้าหน้าที่ ฉันไม่รู้ว่าจะซ่อนความรู้สึกของฉันอย่างไร” เขาพูดพร้อมมองตลอดเวลาด้วยการเลี้ยงลูกแบบสาวงามที่ Sonya และแขกรับเชิญสาว
ลูกแมวที่จ้องมาที่เขาด้วยตาของเธอ ดูเหมือนทุกวินาทีพร้อมที่จะเล่นและแสดงธรรมชาติของแมวทั้งหมดของเธอ
- ดีดีดี! - นับเก่ากล่าวว่า - ทุกอย่างเริ่มตื่นเต้น โบนาปาร์ตทั้งหมดหันศีรษะของทุกคน ทุกคนคิดว่าเขาได้รับจากผู้หมวดถึงจักรพรรดิได้อย่างไร พระเจ้าห้าม" เขากล่าวเสริม โดยไม่ได้สังเกตรอยยิ้มเยาะเย้ยของแขก
พวกใหญ่เริ่มพูดถึงโบนาปาร์ต Julie ลูกสาวของ Karagina หันไปหา Rostov รุ่นเยาว์:
- น่าเสียดายที่คุณไม่ได้อยู่ที่ Arkharovs ในวันพฤหัสบดี ฉันเบื่อเมื่อไม่มีคุณ” เธอพูดพร้อมยิ้มให้เขาอย่างอ่อนโยน
ชายหนุ่มที่ปลื้มปิติด้วยรอยยิ้มอันเย้ายวนของวัยเยาว์ขยับเข้ามาใกล้เธอมากขึ้น และเข้าสู่การสนทนากับจูลี่ที่ยิ้มแย้ม โดยไม่ได้สังเกตเลยสักนิดว่ารอยยิ้มที่ไม่ได้ตั้งใจนี้ของเขาด้วยมีดแห่งความหึงหวงตัดหัวใจของ Sonya ที่หน้าแดงก่ำและ แกล้งทำเป็นยิ้ม ระหว่างการสนทนา เขาหันกลับมามองเธอ Sonya มองดูเขาอย่างหลงใหลและขุ่นเคือง และแทบจะไม่สามารถกลั้นน้ำตาในดวงตาของเธอและรอยยิ้มแสร้งทำบนริมฝีปากของเธอได้ ลุกขึ้นและออกจากห้องไป อนิเมชั่นของนิโคไลหายไปหมด เขารอการสนทนาครั้งแรกและเดินออกจากห้องเพื่อตามหาซอนยาด้วยสีหน้าที่ลำบากใจ
- ความลับของหนุ่ม ๆ ทั้งหมดนี้ถูกเย็บด้วยด้ายสีขาวอย่างไร! - Anna Mikhailovna กล่าวชี้ไปที่ทางออกของ Nikolai - Cousinage dangereux voisinage, [ธุรกิจภัยพิบัติ - ลูกพี่ลูกน้อง] - เธอกล่าวเสริม
“ใช่” เคาน์เตสกล่าว หลังจากแสงตะวันที่ส่องเข้ามาในห้องนั่งเล่นพร้อมกับคนรุ่นใหม่ได้หายไป และราวกับกำลังตอบคำถามที่ไม่มีใครถามเธอ แต่สิ่งที่คอยกวนใจเธออยู่ตลอดเวลา - ความทุกข์ทรมานเพียงใดความวิตกกังวลที่ต้องทนเพื่อชื่นชมยินดีในพวกเขาตอนนี้! และตอนนี้ จริงๆ แล้ว ความกลัวมากกว่าความสุข ทุกอย่างกลัวทุกอย่างกลัว! เป็นวัยที่มีอันตรายมากมายสำหรับทั้งเด็กหญิงและเด็กชาย
“ทุกอย่างขึ้นอยู่กับการอบรมเลี้ยงดู” แขกรับเชิญกล่าว
“ใช่ คุณพูดถูก” เคาน์เตสพูดต่อ “จนถึงตอนนี้ ขอบคุณพระเจ้า ฉันเป็นเพื่อนกับลูกๆ ของฉันและมีความสุขอย่างเต็มที่” เคาน์เตสกล่าว พร้อมย้ำความผิดพลาดของพ่อแม่หลายคนที่เชื่อว่าลูกๆ ของพวกเขาไม่มีความลับจากพวกเขา - ฉันรู้ว่าฉันจะเป็นคนแรกที่มั่นใจ [ทนายความ] ของลูกสาวของฉันและ Nikolenka ในตัวละครที่กระตือรือร้นของเธอถ้าเธอซน (เด็กผู้ชายไม่สามารถทำอย่างนั้นได้) ทุกอย่างไม่เหมือนสุภาพบุรุษเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก .
“ใช่ ดีมาก คนดี” เคาท์ยืนยันพร้อมตอบคำถามที่ทำให้เขาสับสนอยู่เสมอด้วยการค้นหาทุกสิ่งอันรุ่งโรจน์ - ฟังนะ ฉันอยากเป็นเสือ! ใช่ นั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ แม่เชียร์!
“เจ้าตัวเล็กของเจ้าช่างน่ารักเสียนี่กระไร” แขกรับเชิญกล่าว - ดินปืน!
“ใช่ ดินปืน” เจ้าหน้าที่นับ - เธอมาหาฉัน! และช่างเป็นเสียงอะไร ถึงแม้ว่าลูกสาวของฉัน แต่ฉันบอกความจริงว่าจะมีนักร้อง Salomoni แตกต่างออกไป เราเอาชาวอิตาลีมาสอนเธอ
- มันไม่เร็วเกินไปเหรอ? เขาว่ากันว่าเสียงเรียนในเวลานี้อันตราย
- โอ้ไม่เร็วแค่ไหน! นับกล่าวว่า - แม่ของเราแต่งงานกันเมื่ออายุสิบสองสิบสามได้อย่างไร?
“ตอนนี้เธอยังรักบอริสอยู่!” อะไร? เคาน์เตสพูดยิ้มๆ พลางมองดูแม่ของบอริส และเห็นได้ชัดว่าเป็นการตอบความคิดที่ครอบงำเธอตลอดเวลา เธอพูดต่อ - คุณเห็นไหมถ้าฉันจับเธออย่างเคร่งครัดฉันห้ามเธอ ... พระเจ้ารู้ว่าพวกเขาจะทำอะไรอย่างเจ้าเล่ห์ (เคาน์เตสเข้าใจ: พวกเขาจะจูบ) และตอนนี้ฉันรู้จักเธอทุกคำ ตัวเธอเองจะวิ่งมาในตอนเย็นและบอกฉันทุกอย่าง บางทีฉันอาจทำให้เธอเสีย แต่จริงๆแล้วดูเหมือนว่าจะดีขึ้น ฉันรักษาพี่อย่างเคร่งครัด
“ใช่ ฉันถูกเลี้ยงดูมาในแนวทางที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง” เคาน์เตสเวร่าคนโตคนสวยพูดพร้อมยิ้ม
แต่รอยยิ้มไม่ได้ประดับใบหน้าของ Vera ตามปกติ ในทางตรงกันข้าม ใบหน้าของเธอกลับไม่เป็นธรรมชาติและไม่เป็นที่พอใจ
เวร่าคนโตเป็นคนดี เธอไม่โง่ เรียนดี เลี้ยงดูมาอย่างดี น้ำเสียงของเธอไพเราะ สิ่งที่เธอพูดนั้นยุติธรรมและเหมาะสม แต่พูดแปลกๆ ทุกคน ทั้งแขกรับเชิญและเคาน์เตส มองกลับมาที่เธอ ราวกับว่าแปลกใจว่าทำไมเธอถึงพูดแบบนี้ และรู้สึกเคอะเขิน
“พวกเขาฉลาดกับเด็กโตเสมอ พวกเขาต้องการทำอะไรที่ไม่ธรรมดา” แขกรับเชิญกล่าว
- เป็นการปกปิดที่บาปมากแม่เชียร์! เคานท์เตสฉลาดกว่ากับ Vera เคานต์กล่าว - ใช่แล้ว! ในทำนองเดียวกันเธอก็ออกมาอย่างรุ่งโรจน์” เขากล่าวเสริมพร้อมขยิบตาให้ Vera
แขกลุกขึ้นและจากไปโดยสัญญาว่าจะมาทานอาหารเย็น
- ช่างเป็นมารยาท! นั่งแล้วนั่ง! - เคาน์เตสกล่าวเมื่อเห็นแขก

เมื่อนาตาชาออกมาจากห้องนั่งเล่นและวิ่งไป เธอวิ่งไปไกลถึงร้านดอกไม้เท่านั้น ในห้องนี้ เธอหยุดฟังการสนทนาในห้องนั่งเล่นและรอให้บอริสออกมา เธอเริ่มที่จะใจร้อนและกำลังกระทืบเท้าของเธอกำลังจะร้องไห้เพราะเขาไม่ได้เดินทันทีเมื่อได้ยินเสียงฝีเท้าของชายหนุ่มที่ไม่เงียบไม่เร็วและเหมาะสม
นาตาชารีบวิ่งไประหว่างอ่างดอกไม้และซ่อนตัว
บอริสหยุดอยู่กลางห้อง มองไปรอบๆ ใช้มือปัดคราบที่แขนเสื้อเครื่องแบบของเขา แล้วขึ้นไปที่กระจกตรวจดู หน้าสวย. นาตาชาเงียบ มองออกมาจากการซุ่มโจมตีของเธอ รอดูว่าเขาจะทำอะไร เขายืนหน้ากระจกอยู่ครู่หนึ่ง ยิ้มแล้วเดินไปที่ประตูทางออก นาตาชาต้องการโทรหาเขา แต่แล้วเธอก็เปลี่ยนใจ ให้เขาค้นหา เธอบอกตัวเอง ทันทีที่บอริสจากไป Sonya หน้าแดงก็ออกมาจากประตูอีกบาน กระซิบอะไรบางอย่างด้วยความโกรธผ่านน้ำตาของเธอ นาตาชาละเว้นจากการเคลื่อนไหวครั้งแรกของเธอที่จะวิ่งไปหาเธอและยังคงอยู่ในการซุ่มโจมตีของเธอราวกับอยู่ใต้หมวกที่มองไม่เห็นมองหาสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก เธอได้สัมผัสกับความสุขครั้งใหม่เป็นพิเศษ Sonya กระซิบบางอย่างและมองย้อนกลับไปที่ประตูห้องรับแขก นิโคลัสออกมาจากประตู
– ซอนย่า! เกิดอะไรขึ้น? เป็นไปได้ไหม? นิโคเลย์พูดแล้ววิ่งเข้าไปหาเธอ
“เปล่า เปล่า ปล่อยฉันนะ!” ซอนย่าสะอื้นไห้
- ไม่ฉันรู้ว่าอะไร
- คุณรู้และดีแล้วไปหาเธอ
- ซูนยา! คำเดียว! เป็นไปได้ไหมที่จะทรมานฉันและตัวเองอย่างนั้นเพราะจินตนาการ? นิโคไลพูดพร้อมกับจูงมือเธอ
Sonya ไม่ได้ดึงมือออกจากเขาและหยุดร้องไห้
นาตาชามองจากการซุ่มโจมตีด้วยหัวที่เปล่งประกายโดยไม่เคลื่อนไหวหรือหายใจ "จะเกิดอะไรขึ้นตอนนี้"? เธอคิดว่า.
– ซอนย่า! ฉันไม่ต้องการโลกทั้งใบ! คุณคนเดียวคือทุกอย่างสำหรับฉัน” นิโคไลกล่าว - ฉันจะพิสูจน์ให้คุณเห็น
“ฉันไม่ชอบเมื่อคุณพูดแบบนั้น
- ฉันจะไม่ขอโทษ Sonya! เขาดึงเธอเข้าหาเขาและจูบเธอ
“โอ้ ดียังไง!” นาตาชาคิดและเมื่อซอนยาและนิโคไลออกจากห้อง เธอก็เดินตามพวกเขาไปและเรียกบอริสมาหาเธอ
“บอริส มานี่” เธอพูดด้วยน้ำเสียงที่จริงจังและเจ้าเล่ห์ “ฉันต้องบอกคุณอย่างหนึ่ง ที่นี่ ที่นี่” เธอพูด และพาเขาเข้าไปในร้านดอกไม้ไปยังที่ระหว่างอ่างที่เธอซ่อนไว้ บอริสยิ้มตามเธอ
สิ่งนี้คืออะไร? - เขาถาม.
เธอเขินอาย มองไปรอบๆ และเห็นตุ๊กตาของเธอโยนลงไปในอ่าง เธอก็คว้ามันไว้ในมือ
“จูบตุ๊กตา” เธอกล่าว
Boris มองดูใบหน้าที่มีชีวิตชีวาของเธอด้วยท่าทางที่เอาใจใส่และเสน่หาและไม่ตอบ
- คุณไม่ต้องการ? ถ้าอย่างนั้นมาที่นี่ - เธอพูดแล้วเดินเข้าไปลึกเข้าไปในดอกไม้แล้วโยนตุ๊กตา - ยิ่งใกล้ยิ่งใกล้! เธอกระซิบ เธอจับเจ้าหน้าที่ที่แขนเสื้อ และความเคร่งขรึมและความกลัวปรากฏให้เห็นบนใบหน้าที่แดงก่ำของเธอ

ดีแคทลอนเปิดร้านสาขาแรกเมื่อประมาณ 25 ปีที่แล้ว ในปี 2543 เธออยู่ในอันดับที่ 5 ของโลกในกลุ่ม เครือข่ายค้าปลีกบริษัทสินค้ากีฬาที่มีมูลค่าการซื้อขายประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ - หลังจาก Intersport, Wal-Mart, Venator (Foot Locker and Champs) และ Sport 2000 แนวคิดของมันคือการนำเสนอกีฬาที่สำคัญทั้งหมด (ประมาณ 70) ในไฮเปอร์มาร์เก็ตกีฬาแห่งเดียว kete ( ตั้งแต่ 5,000 ถึง 10,000 ตร.ม.) ซึ่งสามารถรองรับสินค้าได้มากถึง 35,000 รายการ พันธกิจของดีแคทลอนคือการทำให้กีฬามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งสำหรับบุคคลทั่วไป ทางร้านมุ่งมั่นที่จะให้บริการ ทางเลือกที่ดีที่สุดสินค้าที่มีคุณภาพ/อัตราส่วนราคาดีที่สุดในตลาด เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จำเป็นต้องมีร้านค้าลดราคาที่มีแบรนด์เป็นของตัวเอง เป็นที่ชัดเจนว่าแบรนด์ของร้านค้า - ทางเดียวเท่านั้นเพื่อเข้าสู่ตลาดที่คาดหวังอัตราส่วนคุณภาพ/ราคาที่เพียงพอ และแบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุดไม่สามารถให้สิ่งนี้ได้ เนื่องจากราคาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับมูลค่าที่จับต้องไม่ได้ การตลาด และไม่ใช่มูลค่าทางเทคนิคของผลิตภัณฑ์ ทีละน้อย ยอดขายสินค้าแบรนด์ดีแคทลอนเพิ่มขึ้นจาก 23% ในปี 2530 เป็น 52% ในปี 2543 สาเหตุหนึ่งที่ทำให้ประสบความสำเร็จคือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของดีแคทลอน (14 ปีในปี 2543) ผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุดสินค้ากีฬาในโลก) กลายเป็นที่รับรู้อย่างรวดเร็วไม่ใช่เป็นสินค้าลดราคาทั่วไป แต่เป็นสินค้าที่แตกต่างกัน อัตราส่วนที่ดีที่สุดมูลค่า / ความสามารถในการผลิต / ราคาตลาด สิ่งนี้สร้างความพึงพอใจสูงในหมู่ผู้บริโภคและความปรารถนาที่จะซื้อแบรนด์อีกครั้ง สถานการณ์นี้ไม่น่าแปลกใจ: มีผู้จัดการผลิตภัณฑ์ประมาณ 100 คนเช่นดีแคทลอนในโลก พวกเขากำหนดวิธีการสร้างหรือปรับปรุงผลิตภัณฑ์ เพื่อลดต้นทุนการผลิต ดีแคทลอนซื้อวัตถุดิบ แผนการผลิตและค้นพบจากผู้ผลิต - ทั้งหมดนี้คำนึงถึงราคาของการผลิตเป้าหมาย นอกจากราคาแล้ว ดีแคทลอนยังมีผลิตภัณฑ์ให้เลือกมากมายและบรรยากาศที่เป็นกันเอง ซึ่งส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดยเยาวชน ประสบการณ์และการบริการที่ดีของพนักงานขาย บริการหลังการขายก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน: สินค้าสามารถแลกเปลี่ยนได้โดยไม่มีเงื่อนไขใด ๆ นอกจากแบรนด์ลูกโซ่แล้ว ยังมีสินค้าลดราคาอีกจำนวนหนึ่งที่เรียกว่า " ราคาที่ดีที่สุดอุปกรณ์” แม้ว่าจะมีสินค้าที่ถูกกว่าในท้องตลาด แต่การจัดประเภทนี้ต้องสอดคล้องกับหมวดหมู่ที่ประกาศไว้และราคาถูกที่สุดจะต้องเป็นไปตามมาตรฐานของดีแคทลอน แม้แต่สินค้าราคาถูกมากก็ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคโนโลยี นี่คือวิธีที่ดีแคทลอนสร้างความแตกต่างจากร้านค้าอื่นๆ ที่ให้ส่วนลดสินค้าจำนวนมาก ในยุโรป ดีแคทลอนเป็นลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของไนกี้ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของยอดขายของบริษัท ในทางกลับกัน Nike ให้เพียง 7% ของยอดขายของ Decathlon เป้าหมายของ Decathlon คือการขยายร้านเป็น 500 แห่งทั่วโลกภายในปี 2548 ขณะนี้ บริษัทกำลังสร้างฐานที่มั่นในสหรัฐอเมริกาด้วยการซื้อเครือข่ายร้านค้าลดราคาทั่วบอสตัน ทำให้ดีแคทลอนสามารถทดสอบแนวคิดและกระบวนการใน บรรยากาศการแข่งขันสหรัฐอเมริกา. จากผลลัพธ์ดังกล่าว บริษัทได้ปิดร้านค้าทั้งหมดที่ตั้งอยู่ในสถานที่ที่ไม่ดี (ผลงานของพวกเขาไม่เป็นที่น่าพอใจ) และเก็บร้านที่ดีที่สุด ซึ่งทำให้สามารถทดสอบความแข็งแกร่งของแบรนด์และรูปแบบธุรกิจในสหรัฐอเมริกาได้ อย่างไรก็ตาม ในปี 2000 ดีแคทลอนได้เปิดสัญญาณไฟจราจรสีแดง นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท ผู้บริโภคจำนวนหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาจะไปที่ร้านของดีแคทลอนเมื่อการซื้อกีฬาครั้งต่อไปของพวกเขามีความหมายน้อยลง ดีแคทลอนเป็นบริษัทที่ตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อการเปลี่ยนแปลงใดๆ ก็ตาม ได้วิเคราะห์สาเหตุของการระบายความร้อนนี้ และสรุปได้ว่าเหตุผลหลักอยู่ที่ความรู้สึกไม่มีทางเลือก เมื่อไหร่ เครือข่ายการค้า เริ่มครอบงำประเทศ กลยุทธ์แบรนด์ร้านเดียวสร้างความรู้สึกขาดอิสระในหมู่ผู้บริโภค นั่นคือ ทางเลือกจำนวนมาก: แต่ละคนถูกบังคับให้ซื้อแบรนด์เดียวกันกับผู้ซื้อที่เหลือ เพื่อแก้ไขสถานการณ์นี้ แน่นอนว่ามันไม่คุ้มที่จะเพิ่มจำนวนแบรนด์ต่างประเทศ - เนื่องจากอัตราส่วนคุณภาพ / ราคาไม่ค่อยดี ดีแคทลอนเปลี่ยนรูปแบบการสร้างแบรนด์ที่ทำให้บริษัทเติบโตได้สำเร็จเป็นเวลา 25 ปี มีการตัดสินใจจัดตั้งกลุ่มแบรนด์ค้าปลีกเจ็ดแบรนด์ ซึ่งพวกเขาเรียกว่า "แบรนด์เสาวรส" (แบรนด์เสาวรส) เพื่อแยกความแตกต่างจากแบรนด์ค้าปลีกแบบคลาสสิกซึ่งจริงๆ แล้วเป็นเพียงชื่อ เริ่มแรกมีการวางแผน 15 แบรนด์ที่หลงใหลดังกล่าว อย่างไรก็ตาม เราต้องมุ่งความสนใจไปที่เซเว่น เพื่อไม่ให้ละเมิดบทบัญญัติของภารกิจดีแคทลอน มีแบรนด์หลักเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สามารถจุดประกายความหลงใหลในกีฬาให้กับผู้บริโภคจำนวนมาก นอกจากนี้ หากแบรนด์เหล่านี้ทั้งหมดถูกนำเสนอเป็นแบรนด์ระดับไฮเอนด์โดยเฉพาะ จะมีปัญหาในการตั้งชื่อช่วงระดับล่าง และหากใช้ชื่อดีแคทลอนสำหรับผลิตภัณฑ์ระดับล่างเท่านั้น ก็จะเป็นอันตรายต่อเมืองหลวงที่เกี่ยวข้องกับชื่อนั้น แต่มีการตัดสินใจว่าแบรนด์ Passion แต่ละแบรนด์จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมและเทคโนโลยี "ราคาเริ่มต้น" แล้วการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการสร้างแบรนด์ของดีแคทลอนสำหรับธุรกิจและองค์กรโดยรวมมีผลอย่างไร? ประการแรก ควรจะแนะนำนโยบายเดียวในทุกร้านของเครือข่าย แม้ว่าจะตั้งอยู่ในประเทศต่างๆ ทั่วโลกก็ตาม ส่งผลให้ร้านดีแคทลอนเปิดใหม่ในประเทศใหม่ๆ โดยมีเจ็ดแบรนด์ที่รอคอยมายาวนาน ดังนั้น ดีแคทลอนจึงนำเสนอประสบการณ์ใหม่ ตรงกันข้ามกับตลาดในประเทศของประเทศเหล่านี้ ซึ่งการทำงานร่วมกันระหว่างชื่อร้านกับแบรนด์ที่จำหน่ายโดยดีแคทลอนนั้นเหมือนกัน ซึ่งเหมือนกัน เพื่อให้ดีแคทลอนบรรลุเป้าหมายอย่างใดอย่างหนึ่ง (เพื่อลดความประทับใจในการขาดแคลนทางเลือกและการผลิตจำนวนมาก) แบรนด์ความอยากอาหารจึงจำเป็นต้องแสดงออกมาอย่างเป็นอิสระ ชื่อของ Decathlon ไม่ได้ปรากฏอยู่บนสินค้าอีกต่อไป แต่ถูกซ่อนอยู่ข้างในบนฉลาก ประการที่สอง หากแบรนด์ใหม่กลายเป็นแบรนด์ที่แท้จริงซึ่งกระตุ้นอารมณ์และแม้กระทั่งความหลงใหล พวกเขาจำเป็นต้องใกล้ชิดกับผู้มีอิทธิพลในกีฬาทุกประเภทด้วยการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิด และทั้งหมดนี้ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อประเภทขององค์กรที่สร้างขึ้นในดีแคทลอนเมื่อ 25 ปีที่แล้ว จวบจนถึงตอนนี้ ดีแคทลอนได้รับการรวมศูนย์ในระดับสูง ด้วยแบรนด์ร้านค้าที่ได้รับการจัดการจากสำนักงานใหญ่ ตอนนี้ หากแบรนด์ Quechua เป็นผู้นำในกีฬาฤดูหนาว เช่น จำเป็นต้องย้ายไปที่ภูเขา - ในกรณีนี้ ไปที่เทือกเขาแอลป์ - พร้อมพนักงานทุกคนที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์: พนักงานแผนกการตลาด ผู้จัดการฝ่ายขาย นักออกแบบ ฯลฯ เพื่อให้พวกเขาทำงานโดยตรงกับมืออาชีพและมือสมัครเล่นของกีฬาประเภทนี้ พวกเขาสามารถทดสอบแนวคิด แนวคิด และผลิตภัณฑ์ได้ เทคนิคเดียวกันกับ Tribord แบรนด์กีฬาเกี่ยวกับการเดินเรือ และแบรนด์อื่นๆ ที่อยากได้ จากสำนักงานใหญ่ มีเพียงสินค้าจักรยานเท่านั้นที่ได้รับการจัดการ (ชื่อของร้านค้าถูกเก็บไว้สำหรับกีฬานี้เท่านั้นซึ่งผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีและเป็นที่นิยมกลายเป็นสัญลักษณ์ของค่านิยมและตำแหน่งของดีแคทลอน) นี่เป็นความท้าทายที่แท้จริงสำหรับรูปแบบธุรกิจ และดีแคทลอนก็ไม่กลัว!