Mobil direct. Reclame mobile Yandex Direct

O zi buna, cititori și invitați. În acest articol, vă împărtășesc experienta practica pentru a crea un separat campanie publicitara cu spectacole pe dispozitive mobile. Vom vorbi despre diferența dintre ele, dacă este necesar să se separe campaniile publicitare în funcție de impresii: în mobil și desktop și, dacă da, de ce merită să o faci.

Am fost inspirat să separ campaniile care afișează reclame pe dispozitive mobile și desktop de informațiile culese dintr-un alt curs despre publicitate contextuală. Autorul cursului a analizat posibile modalități de modernizare a campaniilor publicitare existente. Una dintre aceste moduri a fost tocmai varianta cu separare.

Unul dintre clienții mei este în afacerea de remorcare. De doi ani derulez campanii de publicitate pentru el în Yandex. Direct și Google AdWords. Această nișă poate fi marcată ca fiind extrem de competitivă, toți agenții de publicitate „stau” pe aceleași fraze cheie. Nu va funcționa pentru a extinde semantica din cauza tastelor calde și reci. Campaniile în rețea sunt ineficiente. Și nu are niciun rost să conectezi retargeting-ul, deoarece acest serviciu, de regulă, este necesar „aici și acum”. Nu, bineînțeles, orice se poate întâmpla! Dar să sperăm că acest lucru nu ne afectează. Uf, ugh, ugh, cum se spune.

Trebuie să împart campaniile?

Pentru a decide dacă să creăm sau nu o campanie publicitară separată pentru afișările de pe dispozitivele mobile, este suficient să ne uităm la ce procent de trafic „mobil” primim pentru interogările noastre. Pentru a face acest lucru, vom merge la statisticile Yandex. Dirijați și faceți un raport asupra tipului de dispozitive.

Deci, mergem la statisticile campaniei noastre în fila „Report Wizard” și completăm câmpurile corespunzătoare, așa cum se arată în Fig. unu:

Orez. unu

• în câmpul „Grupare”, selectați intervalul „pe ani”;
• intervalul de date i în cazul meu este de 1 sfert;
• Bifați caseta de lângă „Tipul dispozitiv”.

Drept urmare, obținem următorul raport:

Orez. 2

Pe Fig. Figura 2 arată clar că traficul mobil a reprezentat 2.399 de afișări, în timp ce traficul pe desktop a reprezentat doar 1.362 de afișări. CTR-ul este, de asemenea, diferit: 11.82 pe desktop și 12.84 pe mobil.

Reclame mobile Yandex Direct

Anunțuri mobile în Yandex.Direct au o serie de caracteristici:

1. mărimea bloc de anunțuri pe un dispozitiv mobil este de câteva ori mai mic decât pe un ecran obișnuit de computer. Acest lucru ar trebui să fie luat în considerare atunci când scrieți texte publicitare: acestea nu trebuie să fie prea lungi, să le facă lizibile.
2. O caracteristică a unității de anunțuri mobile este capacitatea de a apela, așa cum se spune, „fără a părăsi casa de marcat” făcând clic pe imaginea telefonului. Asigurați-vă că luați în considerare această posibilitate. Și încurajează un potențial client să efectueze acest apel cu textul corespunzător. În anunțul meu, am folosit: „Apelați direct de pe mobil!”.
3. Doresc să remarc că costul pe clic pentru dispozitivele mobile este diferit de prețul pentru afișări pe dispozitivele desktop. Ea este mai jos! Prin urmare, încă merită împărțit campaniile.

Parte practică a creării unei campanii pentru afișări pe dispozitive mobile

Am vorbit deja despre textele reclamelor mobile. Dacă există grămezi, atunci sunt întotdeauna gata să le răspund. Te rog intreaba.

Orez. 3

Licitarea în campaniile mobile

Pentru a ne asigura că reclamele noastre apar numai pe dispozitivele mobile, facem următoarele:

1. Am stabilit costul minim posibil pe clic pentru frazele cheie. De exemplu, 10 p. În acest ritm, afișările nu vor fi oprite.
2. Costul unui clic într-o campanie publicitară este stabilit cu ajutorul ajustărilor sumelor licitate. Accesați „Opțiuni campanie” - selectați „Ajustări licitate”. Pe fila „Mobil” și setați rata necesară ca procent. Vezi fig. 4. De exemplu, am stabilit 1.000%. În același timp, dacă costul pe clic în campanie este de 10 ruble, atunci costul pe clic pentru afișarea pe dispozitive mobile este cu 1.000% mai mare și va fi deja de 100 de ruble. Adică, în această campanie publicitară, afișările vor fi doar pe mobil.

Asta e de fapt tot. Am creat o campanie publicitară separată cu anunțuri mobile Yandex Direct.

am fost cu tine Julia Khairetdinova.

Am lansat o nouă carte „Content Marketing in în rețelele sociale: Cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta.

Cât de des folosim telefoanele mobile? În mod constant. Mai ales acum, când un telefon mobil poate face aproape orice. Dacă nu știe să gătească, ei bine, și chiar și pe lucrurile mărunte.

Prin urmare, nu este un secret pentru nimeni că publicitatea mobilă câștigă amploare și, în unele locuri, nu este inferioară publicității convenționale, mai ales când vine vorba de subiecte fierbinți precum comandarea unui taxi, livrarea de pizza etc. Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, nu toate site-urile sunt încă adaptate pentru dispozitive mobile, nu toate folosesc anunțuri mobile separate.

În plus, nu cu mult timp în urmă, Yandex a anunțat utilizarea rețelelor externe, care vor fi sursă suplimentară trafic pentru agenții de publicitate. Este încă puțin dificil să judeci cât de înaltă va fi acest trafic, deoarece, spre deosebire de Google, Yandex nu vă permite să alegeți site-urile unde vor fi difuzate anunțurile dvs., puteți doar să ajustați sumele licitate și să adăugați excluderi, dar având în vedere numărul de site-uri care sunt incluse în YAN, eliminarea maximului de trafic inutil nu va funcționa.

Printre altele, nu uitați că în mobil sunt mai puține spatii publicitare: dacă într-o căutare obișnuită sunt trei locuri în cazare specială și patru în garanție, atunci pe dispozitivele mobile ai doar două în sus și unul în jos.

Vedem două locuri promise nouă, dintre care unul, de altfel, este ocupat de publicitatea unei aplicații mobile.

Trebuie remarcat faptul că, dacă ecranul telefonului este suficient de mic, mesajele publicitare ocupă tot, iar acesta, desigur, este un mare avantaj.

Și așa vor arăta impresiile garantate:

Setări de publicitate mobilă

Cum se face publicitate pe mobil cum se scrie un anunt? De fapt, nu este nimic super complicat aici. Dacă sunteți interesat trafic mobil, atunci nu trebuie să fiți prea leneși și să adăugați un anunț mobil la fiecare grup. Trebuie doar să urmați câteva reguli de bază:

Text scurt și clar. Ar părea mult mai scurt și mai clar decât este, dar nu uitați că ecranul mobilului, oricât de mare ar fi, este tot mai mic decât cel al desktopului. Prin urmare, anunțul tău ar trebui să fie cât mai ușor de citit pe telefon, ar trebui să fie cât mai eficient.

Nu uita de cartea de vizită virtuală. Dacă campania dvs. folosește un număr de telefon, utilizatorul îl va putea apela imediat. Acest lucru este important mai ales dacă ați configurat urmărirea apelurilor și urmăriți apelurile.

În ceea ce privește gestionarea sumelor licitate, aici trebuie să porniți de la indicatorii de performanță ai publicității pe mobil și să configurați ajustări ale sumelor licitate în același Yandex. Direct în parametrii campaniei de publicitate în secțiunea „Ajustări licitate”. Accesați setările, faceți clic pe butonul de modificare:

Selectați fila „Pe mobil” și setați setările de care avem nevoie:

Salvăm.

Nimic neobișnuit.

Eficacitatea publicității pe mobil

Și acum să vedem cât de eficient poate fi pe dispozitivele mobile și când nu trebuie neglijat, iar uneori pus în prioritate.

Desigur, acest lucru se referă în primul rând la subiecte care sunt „aici și acum”. De exemplu, comandarea unui taxi sau apelarea unui camion de remorcare. În acest din urmă caz, acesta este doar un caz de alegere prioritară pentru publicitatea pe mobil, deoarece dacă mașina ta este pe drum și nu trebuie să alegi, este puțin probabil să ai la îndemână un laptop, cu atât mai puțin un desktop. calculator. Cel mai probabil, îți vei scoate telefonul, vei intra pe internet și vei da clic pe anunțul care va fi în partea de sus. Și aici este mai probabil să nu accesați site-ul, ci să faceți imediat clic pe pictograma telefonului:

Acum să vedem cum funcționează publicitatea la taxi:

În același timp, traficul de pe smartphone-uri reprezintă 25% din traficul total din sistemele de publicitate. Asta e o parte destul de bună. Mai mult, vorbind de conversii, dacă procentul comenzilor de pe mobil este de 4,27%, atunci de pe desktop - 3,27%. Te simti? Mobilul nu numai că nu este inferior, dar depășește și PC-ul. Acesta este exact cazul când timpul și efortul de a configura publicitatea mobilă se plătesc cu dobândă. Și acum nu ținem cont de acele comenzi care au fost primite după un apel la anunț sau din aplicație.

Un exemplu de hrană este vânzarea de hrană pentru câini. Deși numărul aplicațiilor de pe smartphone-uri este de doar 11,5% din total, procentul de conversie de pe smartphone-uri este de 5,66%, iar de pe PC - 3,22%, în timp ce costul unei aplicații de pe dispozitive mobile este mai mic, deși nu cu mult - doar cu 7,76%.

Astfel, nu întotdeauna merită să reduceți publicitatea pe mobil. Trebuie doar să-l gătești corect.

Utilizați Pagina de căutare (CTR+F) pentru a găsi întrebarea de care aveți nevoie.

Ați ales strategia „Gestionarea manuală a sumelor licitate” și ați setat afișări numai în rețelele publicitare. Ce opțiuni de gestionare a impresiilor aveți la dispoziție?

Stabilirea unui buget săptămânal

Alegerea site-urilor de afișare

Stabilirea unui buget zilnic

Ce valori pot fi optimizate folosind strategiile automate Yandex.Direct?

Locul unde sunt afișate anunțuri

Numărul sau costul clicurilor

ROI

Costul mediu al acțiunii țintă

Pe care dintre următoarele strategii le-ați recomanda pentru a reduce costul pe conversie, păstrând în același timp bugetul?

„Cost mediu pe conversie” sau „Buget săptămânal: conversii maxime” – a doua strategie va viza cele mai multe afișări care generează conversii

Dacă limita CPC maximă nu este setată la alegerea strategiei Bugetul săptămânal, care va fi CPC maxim?

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 50 c.u. e.

Acesta va fi egal cu suma bugetului săptămânal stabilit.

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 450 de ruble.

Un atelier de reparații auto face publicitate unui serviciu de inspecție programată. Atelierul poate deservi nu mai mult de 50 de mașini pe săptămână, bugetul de publicitate este limitat. Ce strategie este potrivită în acest caz?

Pachet de clic săptămânal.

Costul mediu pe conversie.

Gestionarea manuală a ofertelor.

Gestionarea manuală a ofertelor.

Rentabilitatea medie a investiției.

Costul mediu pe conversie.

Selectați sarcini care pot fi rezolvate folosind strategii automate în Yandex.Direct.

Mențineți un ROI mediu de 2.

Obțineți conversii pentru un anumit cost mediu.

Afișați întotdeauna anunțuri numai în locul selectat din unitatea de anunțuri.

Afișați anunțul numai în timpul orelor de vârf de cumpărături.

Nu cheltuiți mai mult de un anumit buget.

Campania are un număr suficient de clicuri pentru ultimele 28 de zile, care este calculat folosind o formulă specială

Ce condiții trebuie îndeplinite pentru a putea alege Strategia Buget Săptămânal: Conversie Maximă?

Campania a depășit pragul pentru numărul de vizite vizate în ultimele 28 de zile.

Marcarea linkurilor este activată în parametrii campaniei sau este specificat numărul contorului.

Campania a avut cel puțin o vizită vizată și a depășit pragul pentru numărul de vizite și clicuri vizate în ultimele 28 de zile.

Site-ul are instalat un contor Metrica și cel puțin un set de obiective non-compozit.

Agentul de publicitate plănuiește să extindă afacerea, așa că dorește să atragă audiența maximă pe site. Care dintre strategiile automate rezolvă această problemă?

Costul mediu pe conversie.

Bugetul săptămânal: clicuri maxime.

Pachet de clic săptămânal.

Pentru ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască suma specificată dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Timp de o săptămână de luni până duminică.

În ultimele 7 zile.

Timp de 7 zile lucratoare.

Magazin online mare aparate electrocasnice intenționează să vândă încălzitoare. Este important ca magazinul să păstreze un anumit procent din rentabilitatea investiției. Care dintre strategiile automate este potrivită în acest caz?

Costul mediu pe conversie.

buget saptamanal.

CPC mediu.

Sarcina cheie a agentului de publicitate este de a crește profitul din investițiile în publicitate online sau de a-l menține la un anumit nivel. Ce strategie ai recomanda unui agent de publicitate?

Dacă a acumulat deja statistici, pachetul de clic săptămânal va fi potrivit. Trebuie să creșteți ușor numărul de clicuri în setările strategiei.

„Buget săptămânal: conversii maxime” - cu cât sunt mai multe conversii la comenzi, cu atât profitabilitatea este mai mare.

O strategie cu gestionarea manuală a sumelor licitate și setate CPC-uri la nivelul primei destinații de plasare specială. Cu cât traficul este mai mare, cu atât profitabilitatea este mai mare

Rentabilitatea medie a investiției.

Când Yandex.Direct optimizează costul pe clic, conversie sau alți indicatori fără a depăși limitele stabilite de agent de publicitate?

Atunci când alegeți orice strategie automată.

Când este afișat în rețele. Strategia aleasă sau alte setări nu contează.

Atunci când alegeți o strategie cu gestionarea manuală a sumelor licitate.

Atunci când alegeți strategia „Buget săptămânal” pe pagina campaniei, puteți seta prioritatea expresiilor cheie (mare, medie, mică). Ce inseamna asta?

Cuvintele cheie cu prioritate redusă vor apărea numai pe pagina Toate anunțurile.

Expresiile cu prioritate mare vor fi plasate în plasare specială, cu prioritate scăzută - în afișările dinamice.

Expresiile cu o prioritate mai mare vor fi promovate pe poziții mai bune ori de câte ori este posibil. Dacă bugetul nu este suficient, astfel de fraze sunt dezactivate ultimele.

În campanie a fost aleasă strategia „Buget săptămânal: conversie maximă”. Agentul de publicitate a crescut sumele CPC, lăsând bugetul neschimbat. Există mai multe conversii, iar prețul lor mediu a scăzut. De ce?

Aceasta este o situație fictivă, nu se întâmplă. Conversiile ar trebui să devină mai scumpe pe măsură ce licitarea crește.

Agentul de publicitate livrează bând apă la apartamente, case și birouri din Moscova. Scopul campaniei de publicitate pe cautare este cresterea numarului de comenzi pentru livrarea apei in apartamente si case. Alegeți cele mai potrivite interogări.

apă potabilă + livrare la domiciliu, livrare apă în Moscova, livrare apă potabilă

comanda apa la birou, livrarea apei la birou, cumpara un frigider la birou

apa pentru casa, apa pentru casa, apa pentru dacha

livrare apă, apă potabilă, răcitor de apă

Fraza cheie: cazan electric pentru incalzire. Pentru ce și pentru interogarea de căutare afișările anunțurilor nu vor fi afișate?

cumpara un cazan electric pentru incalzire

Expresie cheie: [dozator de prosoape]. A fost folosit operatorul paranteze pătrate. Care interogare de căutare nu va afișa anunțuri?

distribuitor de prosoape montat pe perete

distribuitor de prosoape de hârtie

comanda dozator de prosoape

cumpărați dozator de prosoape

Grupul de anunțuri folosește expresii cheie: cumpără un cățeluș husky, căței husky, căței husky la Moscova. Titlul anunțului: #Cațeluși Husky# la Moscova. Cum se înlocuiesc frazele în titlu?

cumpără un cățeluș husky la Moscova, pui husky la Moscova la Moscova

Utilizatorul caută zboruri de la Oslo la Chicago. Alegeți o opțiune de utilizare a operatorului care va permite agentului de publicitate să ia în considerare corect direcția zborului

[Oslo-Chicago] Bilete

Expresie cheie: cumpărați un apartament + în Moscova. Se folosește operatorul plus. Ce interogări de căutare vor fi afișate?

cumpără un apartament mic în Moscova

Împrumut apartament la Moscova

cumpără un apartament în Moscova

Moscova pentru a cumpăra un apartament + pe credit

Moscova cumpără un apartament

cumpără un apartament cu două camere la Moscova

Expresie cheie: last minute [tururi în Egipt]. A fost folosit operatorul paranteze pătrate. Ce interogări de căutare vor fi afișate?

tur de ultim moment în Egipt

tururi de ultim moment în Egipt

excursii fierbinți în Egipt

Tururi fierbinți în Egipt

turneu luminat în Egipt

cumpără un cărucior la Moscova

cumpărați un cărucior online

cumpără un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Ce interogare de căutare nu se va afișa?

cumpărarea unui cărucior

cumpărați un cărucior online

cumpără un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Scopul campaniei în rețele este creșterea numărului de instalări ale unei aplicații mobile pentru citirea cărților cu bibliotecă încorporată. Alegeți cele mai relevante interogări.

Descărcați cititor, aplicație pentru cărți, cititor pentru Android

ficțiune, romane de Tolstoi, Rezumat idiot

cărți fb2, cărți pdf, cărți mobi

Interogare: totul pentru artiști. Alegeți cum să utilizați operatorii, astfel încât motorul de căutare să ia în considerare toate cuvintele din interogare.

Totul pentru artiști

Totul pentru artiști

all + pentru artiști

„totul pentru artiști”

+toate +pentru artiști

Expresie implicită - Intrare în cabinetul stomatologului .

Grupul de anunțuri utilizează expresii cheie: Cumpărați un smartphone înainte de 20000, Cumpărați un smartphone ieftin, Telefoane inteligente ieftine. Titlul anunțului: #Smartphones de la 10.000 de ruble.#. Cum se înlocuiesc frazele în titlu?

Pentru toate expresiile, titlul va arăta ca Smartphone-uri de la 10.000 de ruble.

cumpărați un smartphone sub 20000, cumpărați un smartphone ieftin, smartphone-uri ieftine

Cumpărați un smartphone sub 20000, Cumpărați un smartphone ieftin, Smartphone-uri ieftine

Fraza cheie: odihnă + pe Baikal. Se folosește operatorul plus. Care dintre aceste interogări de căutare nu va afișa un anunț?

vacanță ieftină Baikal

vacante pe Baikal ieftine

vacanțe de familie pe lacul Baikal ieftin

sărbători în Baikal 2017

Interogare de căutare: cum să măcinați cafeaua. Alegeți o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

cum macina cafeaua

Cum să măcinați cafeaua

"cum se macina cafeaua"

+cum se măcina cafeaua

Expresie cheie: vacanță ieftină. Care dintre aceste interogări de căutare va afișa anunțul dvs.? Condiția de afișare este o frază.

vacanta ieftina

tururi ieftine

rest ieftin

relaxează-te ieftin

În ce părți ale unui anunț poate fi folosit un șablon?

Text.

Titlu.

Utilizatorul caută un autobuz de la Moscova la Riga. Alegeți o opțiune de utilizare a operatorului care va permite agentului de publicitate să ia în considerare corect direcția autobuzului.

„Autobuz Moscova-Riga”

Autobuz [Moscova-Riga]

Autobuz +de la Moscova +la Riga

Autobuz! de la Moscova! la Riga

Expresie cheie: !vinde un smartphone. A fost folosit operatorul semnului exclamării. Ce interogări de căutare vor fi afișate?

Moscova vinde smartphone

vinde smartphone

Voi vinde un smartphone la Moscova

Vreau să vând un smartphone la Moscova

unde să vinzi un smartphone la Moscova

Întrebare: mașină folosită. Alegeți utilizarea corectă a operatorilor, în care motorul de căutare va ține cont de toate cuvintele din interogare.

mașină uzată

masina! folosita

masina + folosit

mașină uzată

Expresie cheie: cumpără o casă ieftin. Pentru ce solicitări ale utilizatorilor va fi afișat anunțul?

cumpără o casă ieftină

de unde sa cumperi o casa ieftina

cumpara o casa!ieftin

casa ieftina

Grupul de anunțuri utilizează expresii cheie: cumpărați o geantă de femei, cumpărați o geantă de piele, cumpărați o geantă de vară. Titlul reclamei: #Cumpărați o geantă de damă#. Cum se înlocuiesc frazele în titlu?

Pentru toate expresiile, titlul va arăta ca Cumpărați o geantă de femeie

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

Cumpărați o geantă de damă, Cumpărați o geantă din piele, Cumpărați o geantă de vară

Titlul anunțului folosește șablonul: #Cerere la cabinetul stomatologic#. Expresii cheie ale grupului: Înscrieți-vă în cabinetul stomatologic, Cabinetul stomatologului, Găsiți cabinetul stomatologic. Anunțul a fost afișat pentru o expresie suplimentară relevantă: cabinet stomatologic. Ce va vedea utilizatorul în antet?

O expresie suplimentară relevantă este un cabinet stomatologic. Ele sunt, de asemenea, înlocuite în șabloane.

Cea mai scurtă expresie cheie este cabinetul dentistului.

Expresia implicită este o intrare în cabinetul dentistului.

Expresie cheie: cupon de reducere. Expresie negativă: „cupon de reducere”. Operatorul citat este utilizat în cuvântul cheie negativ. Ce interogare de căutare nu se va afișa?

Cupon de reducere

cupon de reducere

Cupoane de reducere Moscova

cupon de reducere pentru restaurant

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Alegeți o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Ce combinație de operatori va fixa forma fiecărui cuvânt?

+cum!trece +atunci

Cum să treci

cum să treci prin

Fraza cheie: cumpără o mașină + în partea de jos. Se folosește operatorul plus. Ce interogări de căutare nu se vor afișa?

cumpărați o mașină în Nijni Novgorod

cumpără o mașină pe credit Nizhny

cumpărați o mașină în Nizhny Tagil

Fraza cheie: „bilete Moscova-Celiabinsk”. Operatorul de citat folosit. La ce interogare de căutare va apărea anunțul?

bilete Chelyabinsk Moscova

cumpărați bilete Moscova Chelyabinsk

Căutare bilete Moscova Chelyabinsk

Fraza cheie: bilete la concert. Care interogare de căutare nu va afișa anunțuri?

cumpără bilete la concert

concerte la Moscova

pretul biletelor la concert

Fraza cheie: cum să măcinați ardeiul. Operatorii nu sunt utilizați. Ce interogări de căutare vor declanșa afișări de anunțuri?

ardei roșu

prejudiciul piperului măcinat

piper măcinat

cum se macina ardeiul

piper măcinat

Agentul de publicitate este angajat în catering și panificație corporativă. Scopul unei campanii de publicitate în rețele este de a crește numărul de comenzi corporative coacerea. Alegeți cele mai relevante interogări.

cadouri cu logo, cadouri corporate, cookie-uri cu logo, cadouri cu logo

cupcakes, prăjituri, eclere

reteta de dulciuri, reteta de copt, cum se face cheesecake

Alyonka, Octombrie Roșu, Babaevsky

Agent de publicitate - scoala de arta. Scopul campaniei de publicitate pe căutare este de a atrage noi studenți la cursurile de acuarelă. Alegeți cele mai relevante interogări.

peisaje în acuarelă, portret în acuarelă, desen în acuarelă

cumpara acuarele, cumpara acuarele, acuarele artistice Leningrad

lecții de acuarelă, master class acuarelă, înscriere curs acuarelă

invata sa desenezi, invata sa schitezi, scoala de arte

Pe pagina de licitare de lângă cuvintele cheie un număr de clicuri, iar în raportul „După cuvinte cheie” - altul. De ce numerele diferă?

Pagina de licitare afișează numai clicurile din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile de afișări de anunțuri, în timp ce rapoartele arată toate clicurile

Unde pot vedea în statistici câte clicuri s-au făcut pe o carte de vizită virtuală?

În Expertul de raportare pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile

În Expertul de raportare pentru o campanie individuală

Numai în Yandex.Metrica

Ce afișări și clicuri sunt afișate pe pagina de licitare?

De pe toate site-urile din ultimele 28 de zile.

Din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile ale frazei.

De pe toate site-urile pe toată durata campaniei.

Cum se determină tipul de condiții pentru afișarea unui anunț?

Creați un raport de statistici zilnice.

Faceți o felie în funcție de condițiile de afișare din „Report Wizard”.

Comandați un raport special prin „Rapoarte de comandă”.

Creați un raport „Interogări de căutare”.

Care dintre următoarele acțiuni poate duce la o creștere a CTR-ului unei fraze?

Eliminarea interogărilor vizate din lista de cuvinte cheie negative.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la o expresie.

Adăugarea unui cuvânt cheie la textul publicitar folosind un șablon.

Înlocuirea paginii de destinație cu una mai relevantă pentru grupul de anunțuri.

Rafinarea expresiei de către operatori.

Ce CTR vedem pe pagina de licitare?

Expresii CTR în afișări garantate.

Expresii CTR în plasare specială.

CTR generalizat în plasare specială și afișări garantate.

Site-ul a simplificat formularul de comandă. Ce valori ar putea fi afectate?

Prețul țintă.

Procentaj de conversie a obiectivului.

Numărul de afișări de anunțuri în Yandex.Direct.

CTR al frazelor cheie în Yandex.Direct.

Într-o campanie de căutare, ați găsit un număr mare de interogări nedirecționate. Sunt multe clicuri pe ele, dar nu există conversii pe site. Cum să găsiți și să respingeți astfel de solicitări în statisticile Yandex.Direct?

Copiați toate cuvintele cheie care nu generează conversii din raportul „Expresii pe zi” și adăugați-le la cuvintele cheie negative pentru campanii sau grupuri.

Puteți selecta și deselecta toate cele inutile chiar în raportul „Interogări de căutare”.

Puteți găsi interogări nedirecționate în Expertul de raportare, puteți să le copiați și să le adăugați la cuvintele cheie negative pentru întreaga campanie.

Ce este indicat în coloana „Conversii” din statisticile Yandex.Direct?

Numărul de obiective atinse în Metrica.

Numărul de utilizatori care au atins obiectivul în Yandex.Metrica.

Raportul dintre numărul de clicuri și valoarea costului pe clic.

Numărul de vizite în Metrica, în cadrul căruia a fost atins obiectivul.

Maria vrea să-și realoce bugetul campaniei către cele mai eficiente regiuni și dispozitive. Dar mai întâi, trebuie să-și dea seama ce dispozitive și regiuni funcționează constant bine. Cum să obțineți rapid aceste date?

Explorați statisticile deja acumulate folosind secțiuni în Expertul de raportare.

Creați și rulați mai multe campanii pe rând pentru diferite dispozitive și diferite regiuni.

Împărțiți grupurile de anunțuri pe diferite dispozitive și regiuni pentru a colecta statistici.

Numărul de afișări pentru frază a crescut. Cuvintele cheie CTR, rata de conversie (CR) și cost pe clic (CPC) au rămas neschimbate. Cum se va schimba prețul țintei?

Nu se va schimba.

Va rasari.

Va coborî.

Contul are mai multe campanii. Dintre aceștia, trei lucrează pentru aceeași regiune, dar cu bunuri diferite. Trebuie să creați un raport numai pentru aceste campanii. Care sunt modalitățile de a face asta?

În nici un caz. Puteți vizualiza statistici pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile simultan. Nu este posibil să construiți un raport pentru o parte din campanii.

Comandați un raport pe pagina „Comandă rapoarte”.

Pe pagina „Campaniile mele”, bifați casetele necesare și faceți clic pe butonul „Afișați statisticile”.

Există o secțiune specială - „Statistici pentru toate campaniile”. Acolo, în Report Wizard, puteți selecta campaniile necesare din listă și puteți construi un raport asupra acestora.

Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii de la Yandex.Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum pot afla ce cuvânt cheie a fost folosit pentru afișări?

Folosind raportul „Fraze de zi”.

Folosind raportul „Interogări de căutare”.

Folosind instrumentul „Rapoarte de comandă”.

Utilizarea expertului de raportare.

Sistemul a preluat o frază suplimentară (umidificator de aer pentru un apartament) cu un CTR și conversie mai mare decât fraza inițială (umidificator de aer acasă). Ce să faci cu o frază suplimentară pentru a crește eficiența unei campanii de publicitate?

Înlocuiți fraza originală cu una suplimentară mai eficientă.

Adăugați-l la cuvintele cheie și la textul publicitar pentru a vă crește CTR.

Nu poți face nimic - sistemul va crește automat numărul de afișări pentru o frază mai eficientă.

Cum poate adăuga cuvinte cheie negative la un cuvânt cheie să afecteze performanța unei campanii de publicitate?

Creșteți CTR

Reduceți costul atingerii obiectivului.

Creșteți numărul de afișări datorită interogărilor mai precise.

Reduceți acoperirea publicului în rețele.

Unul dintre cuvintele cheie are un procent semnificativ mai mic de conversii pentru obiectivul de achiziție decât celelalte. Cum să reduceți costul conversiilor clicurilor din această expresie?

Înlocuiți pagina de destinație a anunțului cu una mai relevantă.

Alocați o sumă licitată mai mare pentru un cuvânt cheie pentru a obține mai mult trafic.

Clarificați expresia cu cuvinte cheie negative și reduceți numărul de afișări neadecvate.

Faceți anunțul mai detaliat, astfel încât să atragă doar utilizatorii interesați.

Cum se calculează prognoza CTR în Yandex.Direct?

Calculat o dată pe săptămână pentru fiecare anunț activ.

Calculat separat pentru fiecare afișare de anunț, ținând cont de interesele unui anumit utilizator.

Calculat în ansamblu pentru campanie, luând în considerare istoricul afișărilor și „karma domeniului”.

Ce înseamnă indicatorul de acoperire a audienței în rețele?

Valoarea exactă a afișărilor bazată pe acumularea de statistici

Predicția probabilității clicurilor pe anunțuri

Predicția probabilității afișării anunțurilor

In toata campania magazinului online pretul minim valabil la cautare este ridicat. Ce se poate face pentru a o reduce?

Specificați regiunea de afișare. În diferite regiuni, prețul minim aplicabil căutării este diferit.

Cum pot gestiona afișările prin sinonime și expresii relevante suplimentare?

Selectarea direcționării și a ajustărilor sumelor licitate.

Gestionați partea din buget care poate fi cheltuită pentru afișări pentru ambele tipuri de expresii.

Alegerea corectă a cuvintelor cheie negative.

Anunțul este afișat prin fraze cheie și în funcție de criteriile de selecție a publicului celor care au vizitat deja site-ul agentului de publicitate. În același timp, campania a ajustat sumele licitate pentru femeile de peste 45 de ani. Ce setare va funcționa la căutare dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

Ambele vor funcționa - impresia se va baza pe selecția publicului, ținând cont de ajustarea tarifelor.

Numai ajustările sumelor licitate și termenii de căutare vor fi luate în considerare pentru afișări.

Care sunt oportunitățile și beneficiile pentru agentul de publicitate de a plasa anunțuri în rețele?

Afișați anunțuri cu un videoclip sau o imagine.

Reducere automată a sumei CPC pentru site-urile cu conversii estimate mai mici.

Abilitatea de a afișa reclame pe anumite site-uri și pagini.

Reclamele campaniilor publicitare sunt afișate atât în ​​căutare, cât și în rețele. CTR în rețelele de mai jos. Cum va afecta acest lucru anunțurile care apar în căutare?

CTR pentru rețele și pentru căutare este luată în considerare separat. Prin urmare, CTR în rețele și modificările acesteia nu afectează afișările și prețurile în căutare.

Acest lucru va reduce CTR-ul în căutare. Pentru a afișa anunțuri în poziții speciale, va trebui să atribuiți sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar fi fost doar în căutare.

Acest lucru va reduce CTR-ul în căutare. Pentru a afișa anunțuri în afișări garantate, va trebui să atribuiți sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar fi fost doar în căutare.

De ce prețul de intrare la Cazare Specială poate fi același cu prețul primului loc în Cazare Specială?

Restul pozițiilor speciale de plasare sunt ocupate de oferte Yandex.Market, așa că un anunț poate fi plasat doar pe primul loc.

Nu poate fi.

Pentru acest anunț, pragul de intrare pentru plasarea specială este foarte mare. De îndată ce agentul de publicitate o depășește, el va ajunge imediat pe primul loc în plasarea specială.

Pozițiile rămase sunt ocupate, iar anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Clientul dvs. își caută anunțul într-o anumită poziție pentru o anumită expresie, dar îl vede într-o poziție diferită. Regiunile de locație și regiunile de afișare sunt aceleași. De ce în căutarea anunțului poate fi afișat pe pozitii diferite tu si clientul?

Avem browsere diferite.

Campania are ajustări ale sumelor licitate în funcție de sex și vârstă. Aparținem unor grupuri socio-demografice diferite.

Datorită influenței factorilor utilizatorilor asupra clasamentului în Yandex.Direct.

Campania este afișată numai în rețele. În grupul de anunțuri există sintagma „tururi ieftine în Egipt” (între ghilimele). Cum vor apărea anunțurile acestui grup?

Anunțurile vor fi afișate numai pe site-urile pe care apare această expresie și acelor utilizatori care au căutat exact această expresie.

În acest caz, reclamele pot fi afișate numai în condițiile de selecție a publicului. Ghilimelele interzic afișările în rețele.

Reclamele pot fi afișate pe orice site-uri tematice despre Egipt și despre tururi.

Pe ce site-uri pot apărea anunțuri Yandex.Direct?

Pe site-uri SSP externe - pe site-uri web și în aplicații.

În aplicații și pe site-urile web ale proiectelor Yandex.

Pe pagina principală a Yandex.

Ce afirmații despre afișările anunțurilor în rețele sunt adevărate?

Aceeași platformă poate plasa atât publicitate de căutare, cât și publicitate tematică.

În rețele, anunțurile pot fi afișate cu toate extensiile și imaginile.

Anunțurile pot fi afișate numai utilizatorilor care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate sau au întrebat Yandex despre bunurile și serviciile relevante.

Grupul are un anunț obișnuit și unul mobil. Care va fi afișată pe un dispozitiv mobil?

Mobil.

Sistemul va selecta aleatoriu unul dintre aceste anunțuri.

Va fi afișat cel cu cea mai bună performanță.

Unde apare un anunț dacă oferta sa este mai mică decât suma licitată minimă pentru căutare?

În afișările dinamice, pe pagina „Toate anunțurile”.

Doar pe pagina „Toate listările”.

Ce valori sunt luate în considerare la selectarea anunțurilor pentru a se afișa în toate pozițiile din rezultatele căutării?

Factorul de calitate.

Rata de clic și costul pe clic specificate de agentul de publicitate.

Performanța cuvintelor cheie.

Expresie cheie fără cuvinte oprite.

Anunțul este afișat în funcție de condiția de selecție a publicului celor care au abandonat plasarea comenzii pe site-ul agentului de publicitate. Totodată, campania are o ajustare a sumei licitate pentru bărbații cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani. Ce setări vor afecta afișările în rețele dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

Numai ajustările sumelor licitate vor fi luate în considerare la difuzare.

Ambele vor funcționa - impresia se va baza pe selecția publicului, ținând cont de ajustarea tarifelor.

La difuzare, va fi luată în considerare doar condiția de selecție a publicului.

Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima se folosește expresia cheie (cumpărați vopsele), iar pentru a doua, „cumpărați vopsele” (între ghilimele). Interogarea din al doilea anunț are o combinație de CTR, Scor de calitate și sume licitate mai ridicate. Care dintre aceste anunțuri vor fi afișate utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele în caseta de căutare?

Al doilea anunț are o combinație de CTR, Scor de calitate și o sumă licitată mai mare.

A doua declarație este utilizarea operatorilor pentru a acorda prioritate unei fraze.

Primul anunț - este afișat pentru toate variantele de solicitări similare.

Unde pot apărea anunțurile imagine?

Pe dispozitivele mobile din rețele.

Pe pagina de căutare pentru toate anunțurile.

În rezultatele căutării pe serviciul Yandex.Maps.

Pe platformele rețelelor SSP partenere.

Cum sunt selectate anunțurile pentru afișări garantate?

Blocul selectează reclamele cu cea mai bună combinație de cost pe clic, coeficient de calitate și CTR.

Reclamele de la Yandex.Direct cu cele mai mari sume licitate sunt selectate pentru bloc.

Blocul selectează anunțuri Yandex.Direct cu cel mai mare produs CTR și sume licitate pe clic.

Reclamele de la Yandex.Direct cu cel mai mare CTR sunt selectate pentru bloc.

Alegeți continuarea corectă a afirmației. Dacă expresia publicitară obișnuită este exact egală cu expresia publicitară dinamică, atunci:

Un anunț dinamic va avea prioritate atunci când este afișat.

sistemul va alege cel mai eficient anunț dintre acestea două pentru afișare.

Prioritatea de afișare va fi acordată anunțului obișnuit.

La anunț au fost adăugate simultan cuvântul cheie (magazin online pentru pescari) și condiția de selecție a publicului „Vizitat magazinul online.rf”. Cum va fi afișat anunțul?

În căutare, anunțul va fi afișat după expresia cheie, iar în rețele - atât după expresia cheie, cât și după condiție.

În căutare, anunțul va fi afișat după expresia cheie, iar în rețele - după condiția de selecție a publicului.

Anunțul va fi afișat în căutare și în rețele utilizatorilor care au tastat o interogare (magazin online pentru pescari) și au fost anterior pe site-ul online store.rf.

Agentul de publicitate a setat direcționarea geografică pentru întreaga Rusie. Cum vor fi impresiile Cuvinte cheieîn diferite regiuni?

Cuvintele cheie vor concura numai pe CTR în regiunea selectată.

În funcție de numărul de concurenți din diferite orașe, același anunț la cerere poate apărea în blocuri diferite.

Indiferent de orașul specific, fiecare clic va fi plătit la prețul mediu.

Unde sunt afișate în mod prestabilit anunțurile în Yandex.Direct?

Pe toate tipurile de dispozitive unde există publicul țintă.

Doar pe desktop. Afișările pe mobil trebuie configurate separat.

Pe desktop și tablete. Conform statisticilor, ei cumpără doar de acolo.

Trebuie să afișați anunțuri în căutare la un moment dat și în rețele altă dată. Cum să o facă?

Configurați ajustări orare ale sumelor licitate pentru grupurile cu anunțuri pentru rețele.

Separați anunțurile pentru rețele într-o campanie separată.

Configurați un program de afișare diferit într-o campanie publicitară.

Nu există anunțuri mobile în grup. Vor apărea anunțurile acestui grup pe dispozitivele mobile?

Nu, nu vor face. Pentru afișări pe dispozitive mobile, trebuie să creați anunțuri speciale.

Da, o vor face. Tipul de anunț nu afectează plasarea.

Nu, nu vor face. Există un tip de campanie separat pentru afișările pe dispozitivele mobile.

Da, o vor face, dar ținând cont de CTR și de concurența de pe desktop.

Ce probleme de afaceri pot fi rezolvate cu ajutorul impresiilor în condițiile selecției publicului?

Găsiți noi clienți potențiali asemănători ca profil cu cei existenți.

Creșteți conversia vizitatorilor site-ului în clienți.

Vindeți bunuri sau servicii suplimentare celor care au făcut deja o achiziție.

Afișați anunțuri în căutare nu după cuvinte cheie, ci după interese.

Atrageți noi vizitatori în magazine și sucursale afișând reclame celor care vizitează în mod regulat anumite locuri.

Care este ordinea în care apar anunțurile în plasări speciale și afișări garantate?

În ordine aleatorie.

În ordine descrescătoare CTR.

În ordine descrescătoare, combinația dintre oferta, factorul de calitate și CTR.

În ordinea descrescătoare a produsului CPC și CTR.

Nu există anunțuri concurente la cerere în Special Placement, dar prețul de intrare în acest bloc este încă foarte mare. De ce?

Nu poate fi. Prețul de intrare în absența concurenților va fi minim.

Plasarea specială are un prag de intrare care nu depinde de prezența reclamelor concurente. Este posibil ca un bloc să nu conțină niciun anunț.

CTR-ul anunțului pentru această interogare nu este suficient pentru plasarea specială.

Expresia are un factor de calitate insuficient pentru plasarea specială.

Cum sunt sortate anunțurile pe pagina cu rezultatele căutării după toate anunțurile Yandex.Direct?

În ordinea descrescătoare a costului pe clic.

Reclamele sunt plasate în ordine aleatorie.

În ordinea descrescătoare a factorului de calitate.

Sunt luate în considerare rata de clic, CPC și raportul de calitate.

Grupul este format din două reclame mobile. Pot fi afișate pe desktop?

Ei pot, deoarece nu există anunț pentru desktop în grup.

Un grup nu poate conține numai anunțuri mobile.

Nu pot, deoarece acestea sunt anunțuri mobile.

Cum pot îmbunătăți Scorul de calitate al contului meu?

Consolidați toate grupurile de anunțuri de înaltă performanță într-o singură campanie publicitară și dezactivați restul.

Adăugați o carte de vizită virtuală la anunțurile dvs.

Creșteți CTR-ul frazelor.

Completați cât mai mult posibil toate completările la anunțuri.

Rafinați direcționarea geografică și pe timp.

Agentul de publicitate intenționează să creeze o campanie publicitară separată și să o adapteze cât mai mult posibil pentru afișările pe dispozitivele mobile. Ce acțiuni vor ajuta la eficientizarea campaniei și la creșterea acoperirii pe smartphone-uri?

Adăugarea la grupurile de anunțuri mobile.

Continuați să vizați numai utilizatorii ultima versiune iOS.

Adăugați anunțuri imagine în formate populare pe dispozitivele mobile.

Adaptarea textelor publicitare pentru dispozitive mobile.

Ce arată productivitatea frazelor?

Eficacitatea frazei, ținând cont de statisticile acumulate pe ea.

Procentajul tuturor afișărilor posibile pe care agentul de publicitate le va primi pentru această expresie împreună cu grupul de anunțuri.

Cât de bine dezvoltată este expresia în legătură cu un anume anunt.

Cum face „Consider sărbători» în timp?

Dezactivează afișările de sărbători.

Include impresii de sărbătorile legale.

Vă permite să programați afișări de sărbători sau să dezactivați complet afișările.

Cum funcționează direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Limitează numărul de clicuri în anumite ore.

Vă permite să limitați costul afișării reclamelor la anumite ore.

Care sunt avantajele adăugării de anunțuri mobile la un grup?

Anunțurile mobile pot fi vizate de interesele utilizatorilor aplicatii mobile.

Calcul mai precis al costului pe clic și al CTR - pentru anunțurile mobile, sunt luate în considerare doar datele de pe dispozitivele mobile.

Mărește CTR-ul grupului și permite ca restul reclamelor grupului să intre în plasare specială la un preț redus.

În reclamele mobile, puteți adapta textele pentru dispozitivele mobile.

Îmi pot crea propria carte de vizită virtuală într-o campanie publicitară pentru fiecare grup de anunțuri?

Poate sa. O carte de vizită virtuală este creată atunci când adăugați un nou grup de anunțuri sau editați unul existent.

Este interzis. O carte de vizită virtuală poate fi creată doar pentru întreaga campanie.

Este posibil să adăugați următorul link de afișare la domeniul yandex.ru ca link de afișare: ad-in-direct?

Alegeți afirmațiile corecte despre linkul afișat.

În acesta puteți specifica informații suplimentare despre produsul sau serviciul promovat.

Un agent de publicitate dorește să afișeze reclame persoanelor care au vizitat deja magazinul său online. Ce poate folosi pentru a rezolva această problemă?

Bannere inteligente.

Strategii automate.

Anunțuri dinamice în căutare.

Impresii in functie de conditiile de selectie a publicului.

Agentul de publicitate a schimbat campania publicitară pentru afișări în rețele. Ce modificări vor îmbunătăți eficiența plasării?

Adăugați anunțuri imagine în diferite formate.

Adăugarea de imagini.

Adăugarea de anunțuri mobile.

Scrieți același titlu și același text publicitar.

Adăugarea criteriilor de selecție a publicului.

Cum se creează anunțuri mobile imagine?

Încărcați bannere gata făcute sau colectați imagini de dimensiunile adecvate în Constructor - de exemplu, 960 × 640.

Anunțurile imagine gata făcute sunt bifate „Afișați pe ecranele mobile”.

Există formate speciale de anunțuri pentru ecranele mobile, anunțurile imagine nu sunt afișate pe ecranele mobile.

De ce să creați anunțuri imagine în diferite dimensiuni?

Cu cât sunt mai multe formate diferite, cu atât este mai mare CTR-ul grupului de anunțuri și cu atât este mai mare scorul de calitate al contului.

Pentru a crește șansele de a trece moderația.

Pentru a crește acoperirea publicului. Formatele blocurilor de anunțuri pot varia pe diferite dispozitive și site-uri.

Selectați toate afirmațiile false despre cartea de vizită virtuală.

Poate face anunțul mai vizibil și mai accesibil.

Nu poate fi adăugat dacă organizația nu are o adresă.

Ajută utilizatorul să vadă contactele agentului de publicitate și informații suplimentare despre el.

Clicurile pe o carte de vizită costă mai puțin decât un link către un site web.

Este posibil să excludeți o regiune prin ajustarea sumelor licitate în funcție de regiune?

Puteți seta o corecție descendentă de minus 100%.

Da, dar numai la nivel de campanie. Nu puteți seta ajustarea pentru un grup de anunțuri.

Nu, nu puteți exclude complet o regiune prin ajustarea tarifelor, dar vă puteți reduce rata cu 90%.

Trebuie să completez câmpuri suplimentare în anunțuri? De exemplu, clarificări, adresa și numărul de telefon.

Nu este necesar. Ele nu sunt întotdeauna afișate și distrag atenția utilizatorilor de la linkul către site.

Cu cât sunt completate mai multe câmpuri, cu atât mai bine. Toate cresc CTR.

Care agent de publicitate este cel mai potrivit pentru direcționarea pe segmente pe baza datelor despre locație?

Un mic lanț de magazine alimentare, fiecare dintre ele lucrând pentru locuitorii aceleiași zone.

Rețea electronică binecunoscută.

O companie de calculatoare care intră pe o nouă piață.

Un hipermarket de mobilă care încearcă să atragă cât mai mulți clienți.

Campania este afișată numai în rețele. Direcționarea pentru Krasnoyarsk este configurată, direcționarea geografică avansată este activată. Cum va afecta direcționarea geografică avansată afișările din rețelele publicitare?

Reclamele vor fi afișate oricărei persoane care a căutat vreodată un produs sau un serviciu în Krasnoyarsk, indiferent de locația lor actuală.

Reclamele vor fi afișate locuitorilor din Krasnoyarsk și persoanelor din afara orașului care vizitează Krasnoyarsk mai des decât în ​​alte locuri.

Spectacolele vor fi doar pentru locuitorii din Krasnoyarsk.

Ce este direcționarea în funcție de interese în campaniile de anunțuri mobile pentru aplicații?

Setare specială de redirecționare disponibilă numai în acest tip de campanie. Direcționarea bazată pe categorii de interese creează afișări în rețelele publicitare.

Ajustări ale sumelor licitate pentru utilizatorii care sunt interesați de aplicații dintr-o anumită categorie.

Cu atât mai mult tipuri diferite reclame și formate de banner, cu atât sunt mai mari șansele de a obține o prognoză bună.

Care dintre acești agenți de publicitate ar beneficia de anunțuri dinamice?

Farmacie online.

O mică frizerie care oferă reduceri în fiecare zi tipuri diferite colorarea unghiilor.

Un mare magazin online de electronice cu mii de produse diferite pe site-ul său.

Pentru ce obiecte puteți configura direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Doar pentru fiecare anunț.

Cum îmbunătățesc ajustările sumelor licitate performanța anunțurilor?

Puteți plăti mai puțin pentru clicurile utilizatorilor care aparțin publicului țintă.

Puteți reduce probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie afișate persoanelor care nu fac parte din publicul dvs. țintă.

Proprietarul unui magazin online de articole de masă și de bucătărie creează o campanie de publicitate în Yandex.Direct. Site-ul are mai multe secțiuni cu diferite tipuri de produse. Cum să-și grupeze cel mai bine produsele în cont?

Creați o campanie separată pentru fiecare produs de pe site - fiecare cu un singur cuvânt cheie și un anunț.

Combinați-le în două grupuri de anunțuri: unul pentru campania de căutare, celălalt pentru afișările în rețele.

Creați mai multe grupuri de anunțuri, fiecare cu propria temă: de exemplu, tigăi pentru grătar, cuptor cu aburi, ustensile de servire și așa mai departe.

Combinați-le într-un singur grup de anunțuri: Direct va afișa anunțuri cu acele produse care sunt căutate mai des.

Există mult trafic din căutarea mobilă, dar multe respingeri. Pentru aceleași fraze, traficul de pe desktop este de înaltă calitate, rata de respingere este acceptabilă. Ce ați sfătui un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Există mult trafic din căutarea mobilă, dar multe respingeri. Ce ați sfătui un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Timp de încărcare a paginii. Conform statisticilor, multe site-uri durează mult să se încarce, iar utilizatorii își pierd răbdarea.

Tarife. Acestea ar trebui făcute cât mai scăzute pentru ca traficul să nu încarce atât de mult site-ul.

Expresii cheie - ar trebui făcute cât mai restrânse posibil, astfel încât doar persoanele interesate să viziteze site-ul.

Ivan vrea să mărească acoperirea audienței sale mobile. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Creați campanii separate pentru diferite tipuri de dispozitive mobile.

Setați ajustări mai mari ale sumelor licitate pentru dispozitivele mobile.

Setați ajustări în jos ale sumelor licitate pentru desktop.

Creșteți toate tarifele - acoperirea va crește pe toate tipurile de dispozitive.

De ce să creați anunțuri în Yandex.Direct în diferite formate?

O varietate de tipuri de anunțuri și dimensiuni de banner vă permite să afișați anunțuri pe mai multe site-uri și dispozitive diferite.

Dintre toate formatele, Yandex.Direct selectează anunțul cu cea mai mare rată de clic pentru afișare.

Campania are reclame imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pentru ei, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum pot face acest lucru?

Nu puteți specifica un număr de telefon în anunțurile imagine, dar puteți configura urmărirea dinamică a apelurilor pentru acestea pe site.

Specificați un număr separat în cărțile de vizită virtuale ale grupurilor care conțin numai anunțuri imagine și nu alte tipuri de bannere.

Indicați pe bannere un număr separat care nu este utilizat în alte formate de publicitate.

Cât de utilă este o carte de vizită virtuală pentru un agent de publicitate?

Când vizualizați de pe un telefon mobil, puteți apela numărul specificat cu un singur clic.

Mărește rata de clic a anunțului.

Clicurile pe o carte de vizită virtuală sunt gratuite.

Când sunt afișate în căutarea Yandex de pe o carte de vizită, sunt afișate numărul de telefon și orele de funcționare ale companiei.

Ce obiecte din Yandex.Direct pot fi direcționate geografic?

Atât pentru întreaga campanie, cât și pentru grupuri de anunțuri individuale.

Numai pentru fiecare grup de anunțuri.

Cum afectează afișările și clicurile pe expresii relevante suplimentare CTR-ul frazelor originale și CPC-ul?

Ele sunt luate în considerare în calculul CTR în același mod ca și afișările și clicurile pe frazele sursă, dar nu afectează CPC.

Ele sunt luate în considerare în calculul CTR și afectează costul unui clic în același mod ca afișările și clicurile pe frazele originale.

Ele nu sunt luate în considerare la calcularea CTR-ului frazei originale și a costului pe clic pe ele.

De ce trebuie să specific numărul contorului Metrica în parametrii unei campanii de publicitate în Yandex.Direct?

Pentru a înțelege ce fac oamenii care vin de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii ale comenzilor.

De ce trebuie să conectez contorul Yandex.Metrica la Yandex.Direct?

Pentru ca monitorizarea site-ului să funcționeze corect - dacă site-ul devine indisponibil, monitorizarea Yandex.Metrica va dezactiva publicitatea în Yandex.Direct, astfel încât bugetul să nu fie irosit.

Acest lucru vă permite să configurați condițiile pentru selectarea unui public în funcție de obiective și segmente Yandex.Metrica.

Valoarea este necesară pentru a activa unele strategii automate. Pachetul ajută la optimizarea costurilor publicitare nu prin CPC, ci imediat prin CPA sau chiar prin rentabilitatea investiției.

Pentru a înțelege ce fac oamenii care vin de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii ale comenzilor.

Cât de utile sunt clarificările pentru un agent de publicitate?

Creșteți atractivitatea reclamelor și a CTR.

Oferiți o oportunitate de a raporta potenţiali cumpărători Informatii suplimentare.

Creșteți productivitatea frazei.

Vă permite să afișați anunțul în format extins.

Ghidurile de productivitate spun: „Includeți întreaga frază în titlu”. În același timp, expresia cheie exactă a fost deja adăugată la titlu. De ce oferă sistemul o astfel de recomandare?

Grupul a avut o schiță care nu avea expresia cheie în titlu. Recomandările de performanță iau în considerare anunțurile șterse.

Există un anunț în grup, al cărui titlu este format doar din șablon.

Există un alt anunț în grup al cărui titlu nu include cuvântul cheie. Scorul de productivitate este calculat pentru toate anunțurile din grup.

Doriți ca anunțurile dvs. să apară în poziții mai înalte în căutare, dar nu există nicio modalitate de a crește costul pe clic. Ce altceva puteți face pentru a îmbunătăți performanța anunțului dvs.?

Introduceți titlul anunțului cu MAJUSCULE.

Completați detaliile.

Adăugați o carte de vizită virtuală la grupul de anunțuri, specificați cele mai detaliate date din acesta.

Adăugați o imagine la fiecare anunț.

Agentul de publicitate a făcut mai multe modificări în campanie. Care dintre ele va crește eficiența plasării?

Eliminați toate cuvintele cheie negative.

Completarea clarificărilor.

Rafinarea geotargetingului - setare numai pentru acele regiuni în care își desfășoară activitatea afacerea agentului de publicitate.

Adăugarea unei cărți de vizită virtuale.

Dezactivarea expresiilor cu un CTR scăzut.

Utilizarea șabloanelor în reclame.

Un agent de publicitate-agregator de bilete de avion dorește să genereze rapid anunțuri pe baza fluxului de date. Care dintre formatele Yandex.Direct își va rezolva problema?

Reclame dinamice.

Reclame grafice.

Reclame text-grafice.

Bannere inteligente .

Informați în textele reclamelor despre reduceri, promoții, cadouri etc.

Asigurați-vă că includeți numele legal al organizației dvs.

Configurați direcționarea geografică și în textul publicitar indicați numele orașului sau regiunii în care este vândut produsul sau serviciul.

Includeți cuvinte cheie în textul publicitar.

A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Înregistrările concurente sunt luate în considerare pentru prețurile elementelor rând?

Da, toate anunțurile la cerere concurente sunt contorizate, cu excepția celor oprite de direcționarea temporală.

Nu, ei nu contează. Sistemul ia în considerare estimarea CTR, performanța expresiei și scorul de calitate a contului.

Da, toate anunțurile concurente pentru o interogare sunt contorizate. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

Pot setările de direcționare geografică să afecteze costul pe clic pe un anunț?

Nu, CPC ia în considerare toți concurenții pentru cuvântul cheie selectat.

Nu, prețul este afectat doar de timpul afișărilor și de numărul de concurenți care concurează pentru o impresie chiar acum.

Da, există un număr diferit de concurenți în diferite regiuni, așa că clicurile vor costa diferit.

Agentul de publicitate a specificat două ajustări: +400% pentru dispozitivele mobile și +300% pentru bărbați cu vârsta cuprinsă între 18-24 de ani. Cum va fi ajustată tariful pentru un tânăr de 23 de ani cu telefon mobil?

Doar prima ajustare va funcționa pentru că este mai mare.

Ambele ajustări vor funcționa.

Ajustarea în funcție de sex și vârstă va funcționa, deoarece astfel de ajustări au o prioritate mai mare.

Lăsați oferta pentru frază să fie de 12 ruble. Sunt stabilite trei ajustări: + 300% pentru femeile de la 25 la 34 de ani, - 80% pentru Sankt Petersburg, + 50% pentru dispozitivele mobile. Potrivit anunțului, un petersburgez de 40 de ani pleacă de pe un telefon mobil. Cum va fi ajustată rata?

3,6 frecare.

Pentru ce obiecte din Yandex.Direct puteți seta ajustări ale sumelor licitate în funcție de regiunea de afișare?

Pentru fiecare anunt.

per grup de anunțuri.

Agentul de publicitate, folosind expertul de preț, a stabilit setarea „La căutare: setați prețul primei destinații speciale + 10% din preț, dar nu mai mult de 100 de ruble”. Intrand dupa 2 ore, advertiserul vede ca tariful nu este suficient pentru a intra in plasarea speciala. De ce s-ar putea întâmpla asta?

Price Wizard modifică tarifele o dată pe oră. În viitorul apropiat, tariful va fi modificat.

Prețul nu a avut încă timp să modifice oferta pentru a doua oară.

Asistentul de prețuri modifică sumele licitate pentru toate expresiile o dată. Dacă anunțul este apoi forțat să iasă, price master nu va schimba nimic a doua oară.

Pe un site din rețeaua externă, CTR-ul este mai mare, iar pe celălalt, conversia este mai mare. Ce site va avea sume licitate și sume CPC mai mici și de ce?

Costul pe clic va fi mai mic pe un site cu un CTR mai mare. Cu cât este mai mare CTR, cu atât este mai mică CPC.

Nu va exista nicio diferență în ceea ce privește sumele licitate și costul pe clic. Sistemul va afișa reclame mai des pe site-ul care oferă mai multe clicuri site-ului.

Direct va reduce ratele pe site-ul unde conversia este mai mică. Scăderea va fi proporțională cu numărul estimat de conversii. În consecință, costul pe clic pe acest site va fi, de asemenea, mai mic.

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub oferta maximă.

Contul are două campanii active. Pe unul, fondurile sunt pe cale să se epuizeze, iar pe al doilea, au rămas 1.900 de ruble. În acest moment, nu este posibil să reîncărcați contul, iar campaniile nu pot fi oprite. Ce se poate face pentru ca campaniile să continue?

Conectați contul comun.

Transferați fonduri din vechea campanie în prima.

Transferați fonduri dintr-un alt cont.

Lăsați suma licitată pentru frază să fie de 1 rublă. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare descendentă pentru bărbații de toate vârstele cu 90%. Cu ce ​​rată va fi afișată bărbaților o reclamă corespunzătoare?

La o rată de 1 frecare. Nu puteți face această ajustare.

La o rată de 0,1 ruble.

La o rată de 0,3 ruble, deoarece rata nu poate deveni mai mică decât valoarea minimă pentru această monedă.

La nivel de campanie și la nivel de grup de anunțuri au ajustări diferite pentru dispozitivele mobile. Ce ajustări vor fi aplicate?

Se va aplica setul de ajustare pentru grup.

Ajustările vor fi cumulate.

Se va aplica setul de ajustare pentru campanie.

Ce indicatori afectează costul pe clic în rețelele externe?

CTR anunț.

Conversie proiectată.

Factorul de calitate a site-ului.

Expresie productivitate.

Direct reglementează sumele licitate pentru afișări în rețelele publicitare?

Da. Yandex.Direct reduce sumele licitate pentru afișări pe site-uri dacă prezice o rată de conversie scăzută pe site.

Da. Direct poate crește sau reduce ratele pentru site-uri individuale, în funcție de probabilitatea de tranziție prevăzută.

Nu. Licitarea are loc întotdeauna la rata maximă stabilită de agentul de publicitate.

Campania are o strategie automată cu o limită de sumă licitată maximă. Cum vor funcționa ajustările regionale?

Ofertele pe care sistemul le atribuie în timpul funcționării strategiei automate vor fi ajustate, ținând cont de restricțiile stabilite de agentul de publicitate.

Nu vor funcționa în strategii automate.

Cum sunt indicați toți indicatorii monetari în contul agentului de publicitate?

Inclusiv TVA în conformitate cu legislația Federației Ruse.

Fără TVA.

Inclusiv TVA, rata variază în funcție de țara agentului de publicitate.

Contul are două campanii active. Pe unul, fondurile sunt pe cale să se epuizeze, iar pe al doilea, au rămas 1.900 de ruble. Pot transfera fonduri de la a doua campanie la prima?

Da, puteți - funcția „Distribuie în mod egal” este făcută special pentru astfel de cazuri.

Nu, nu poți - sumele minime de transfer și sold sunt de cel puțin 1.000 de ruble fiecare.

Da, poti - cantitatea minima transferul este de 300 de ruble.

Anunțul este afișat în toată Rusia. Sunt configurate trei ajustări ale sumelor licitate: + 100% pentru dispozitive mobile, - 50% pentru Nijni Novgorod, − 50% pentru femei. Ce ajustări vor funcționa dacă o femeie din Krasnodar face clic pe un anunț de pe un dispozitiv mobil?

Doar ajustarea pentru mobil va funcționa.

Doar ajustarea în funcție de sex și vârstă va funcționa.

Ajustările pentru telefoanele mobile și după sex și vârstă vor funcționa.

Campania are expresia cheie „livrare flori”. Regiunea de afișare este Moscova și regiunea, direcționarea geografică extinsă este activată, o ajustare în sus de + 200% pentru Moscova și o ajustare în sus de + 50% pentru mobil sunt setate. Un bărbat din Tver scrie într-o casetă de căutare pe computer: livrare de flori la Moscova. Are vreo șansă să vadă acest anunț?

Nu, deoarece dacă există ajustări în funcție de regiune, direcționarea avansată nu funcționează.

Nu, pentru că bărbatul folosește desktopul.

Da, deoarece direcționarea geografică avansată este activată.

Lăsați rata pentru clicurile pe anunțurile dvs. să fie de 72 de ruble. Ați introdus o ajustare de +20% pentru mobil și o ajustare regională de +50% pentru cartierele magazinului dvs., așa că doriți să atrageți mai mulți cumpărători. Cineva face clic pe un anunț de pe un mobil în apropierea magazinului dvs. Care va fi rata?

122 rub. 40 cop.

201 freacă. 60 cop.

129 rub. 60 cop.

Trei sitelinkuri au fost adăugate la anunț. Utilizatorul a făcut clic pe linkul principal și pe mai multe dintre cele rapide. Pentru câte clicuri va plăti agentul de publicitate și cum va diferi prețul?

Un agent de publicitate dorește să cunoască CPC-ul mediu dintr-o campanie de publicitate, inclusiv TVA. Este posibil?

Da. Costul mediu pe clic cu TVA poate fi găsit în statisticile campaniei de publicitate.

Da. Toate prețurile din interfață sunt afișate inclusiv TVA.

Pot transfera fonduri dintr-o campanie care se desfășoară sau în starea „activare în curs”?

Da, orice sumă.

Da, transferați diferența dintre soldul contului și rezerva necesară pentru finalizarea campaniei.

Nu, puteți transfera doar dintr-o campanie oprită.

Lăsați tarifele pentru toate frazele cheie să fie de 2000 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare ascendentă de 30% pentru dispozitivele mobile. Care va fi, ca urmare, suma licitată maximă pentru recomandările mobile?

La o rată de 2000 de ruble, deoarece rata ajustată s-a dovedit a fi mai mare decât maximul pentru această monedă.

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru această monedă.

La o rată de 2600 de ruble.

Lăsați tarifele pentru toate frazele cheie să fie de 1800 de ruble. Un agent de publicitate a stabilit o ajustare de 500% pentru dispozitivele mobile. Cu ce ​​rată va merge licitarea pentru computere desktop?

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru această monedă.

La o rată de 2700 de ruble.

La o rată de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișări pe dispozitive mobile.

Toate ajustările care se potrivesc utilizatorului vor fi aplicate secvenţial

Se vor aplica numai ajustări în funcție de tipul de dispozitiv și de profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele

Ajustările regiunii de afișare vor fi aplicate. Alte ajustări vor fi ignorate de Yandex.Direct

Campaniile sunt setate să mărească ajustările sumelor licitate pentru anumite regiuni, pentru dispozitive mobile și pentru anumite sexe și vârstă. Ce ajustări vor fi aplicate și cum?

Se vor aplica numai ajustări în funcție de tipul de dispozitiv și de profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele.

Ajustările regiunii de afișare vor fi aplicate. Alte ajustări vor fi ignorate de Yandex.Direct.

La intersecția ajustărilor, toți coeficienții sunt însumați.

La nivel de campanie, există o ajustare în scădere pentru femeile de peste 45 de ani, iar la nivel de grup, o ajustare în sus pentru femeile de peste 45 de ani. Ce ajustare va fi aplicată?

Asemenea condiții nu pot fi stabilite.

Se va aplica o ajustare descendentă.

Se va aplica o ajustare ascendentă.

Cum sunt legate sumele licitate, sumele CPC și ratele de clic anticipate în Yandex.Direct?

Cu cât probabilitatea estimată a unei tranziții de la un anumit site este mai mică, cu atât clicurile pe acesta sunt mai ieftine.

Dacă suma licitată pentru cuvântul cheie este scăzută, anunțul va fi afișat pe site-uri de calitate scăzută.

Probabilitatea de tranziție prevăzută nu afectează prețurile.

Există mai multe anunțuri active și câteva oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana „Preț la căutare”?

Prețul agregat este afișat numai pentru reclame active grupuri.

Este afișat doar prețul pentru anunțul de grup selectat. Prețul de căutare variază în funcție de anunțul selectat.

Este afișat prețul agregat pentru toate anunțurile din grup (active, oprite, arhivate).

Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai costisitoare decât tranzițiile către site?

Făcând clic pe un număr de telefon este gratuit.

Nu va exista nicio diferență de cost - clicurile către o carte de vizită costă la fel ca clicurile către un site web.

Clicurile către cărți de vizită vor fi mai scumpe - nu măresc CTR, așa că Direct va percepe întotdeauna costul pe clic specificat în interfață.

Proprietarul unui lanț de magazine de îmbrăcăminte vrea să-i motiveze pe proprietari carduri de reducere cumpărați mai mult online decât offline. Care este cel mai bun mod de a face asta?

În reclame, oferă proprietarilor de carduri de reducere o reducere suplimentară în magazinul online.

Plasați bunuri dintr-un magazin online pe Yandex.Market.

Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audiences. Acum trebuie să stabilim procentul de utilizatori care au fost pe site și să aflăm ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create de segmentele Metrica.

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create conform obiectivelor Metrica.

Dacă specificați contorul de valori pentru orice segment, statisticile vor fi extrase pentru toate tipurile de segmente.

Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

Agentul de publicitate dorește să extindă cercul clienților săi. Pentru ca afacerea să înflorească, este important să-i atragi doar pe cei care cheltuiesc cel puțin o anumită sumă pe lună. Ce instrument va fi cel mai eficient și mai puțin laborios în această situație?

Direcționarea utilizând Yandex.Audience sau Yandex.Metrica activată clienții existenți cu o anumită solvabilitate.

Crearea de geotargeting pentru regiunile cele mai dezvoltate economic ale țării.

Direcționare asemănătoare către persoane care sunt similare cu clienții existenți și au o anumită solvabilitate.

Utilizați ajustările sumelor licitate pentru a direcționa anunțuri către persoane de un anumit sex și vârstă.

Cum să înțelegeți că un segment din Yandex.Audience este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

În statisticile segmentului, puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât este mai mare asemănarea, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.

Acest lucru nu poate fi înțeles în prealabil. Puteți experimenta și urmări doar statisticile privind afișările pentru segmentul asemănător.

Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului care constă numai din obiective neîndeplinite (blocul „Niciuna completată”)?

Da, o astfel de condiție poate fi folosită atât pentru afișările pe ea în rețele, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.

Nu, blocul Nici un completat poate fi utilizat numai în combinație cu cel puțin un bloc finalizat sau Toate blocurile completate.

Da, dar această condiție poate fi folosită doar pentru ajustarea tarifelor.

Ați fost abordat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „Există un food court cu restaurante în centrul de birouri, dar vreau ca angajații de birou să vină la mine la prânz. Cum să atragi acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurator?

Folosind geosegmente Yandex.Audience, direcționați anunțurile către locația în care se află centrul de birouri.

Adăugați mai multe cuvinte cheie cu titlu în campanie centru de birouri. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.

Creați o campanie în Yandex.Direct pentru întreg orașul.

Este posibil să combinați obiectivele Metrica, segmentele Metrica și segmentele de public într-o singură condiție de selecție a publicului?

Puteți combina numai segmentele Valori și Segmente de public.

Poate sa.

Puteți combina doar obiective și segmente de valori.

Cum diferă costul pe clic pentru un link către site-ul web al unui agent de publicitate și pentru o carte de vizită virtuală?

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub oferta maximă.

Un clic pe o carte de vizită virtuală nu este plătit.

În urmă cu două luni, Ilya a desfășurat o campanie pentru persoanele care vizitează în mod regulat centru comercial"Curcubeu". Campania a funcționat pe segmente pe baza datelor de geolocalizare. Acum Ilya vrea să deruleze o nouă campanie pentru același public țintă. Trebuie să creez noi segmente?

Da, trebuie să colectați noi segmente pentru a exclude utilizatorii care nu sunt vizați. De două luni informațiile sunt depășite, este posibil ca unii utilizatori să se fi mutat.

Este mai bine să colectați noi segmente pentru a adăuga utilizatorii care au început recent să viziteze Raduga la eșantion.

Nu, puteți folosi aceleași segmente - informațiile sunt actualizate automat.

În campanie sunt stabilite condițiile pentru selectarea unui public prin asemănător pentru cincizeci de mii de contacte. Există ajustări în jos pentru bărbați și pentru toate persoanele sub 44 de ani și ajustări în sus pentru telefoanele mobile. Puține afișări și clicuri. Ce ipoteze trebuie testate?

Miza este prea mică.

Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de calitate. Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.

Sunt stabilite condiții de direcționare și de selecție a publicului prea restrânse.

Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

Cookie-uri pe diferite dispozitive pentru ultimele 30 de zile.

Numărul exact de utilizatori găsiți.

Numărul de afișări pe segment.

Este posibil să se schimbe automat CPC-ul în funcție de ora din zi?

Nu. Nu există o ajustare automată a tarifelor în funcție de ora din zi.

Da, poți cu ajutorul condițiilor de selecție a publicului.

Da, ajustările orare ale sumelor licitate sunt disponibile în setările de direcționare în timp. Funcționează doar pentru gestionarea manuală a ofertelor.

Da, puteți configura ajustări orare ale sumelor licitate atât pentru strategiile de licitare automate, cât și pentru cele manuale.

Unii vizitatori ai magazinului online pun produse în coșul de cumpărături, dar nu plătesc. Ce sfat ii puteti da proprietarului acestui site?

Verificați dacă condițiile de livrare sunt vizibile și bine descrise.

Verificați gradul de utilizare al site-ului, confortul plasării unei comenzi.

Proprietarul unui magazin online dorește să ofere o reducere persoanelor care au fost pe site, dar nu au cumpărat nimic. Care este cel mai eficient mod de a crea reclame?

Utilizați condiția de selecție a publicului: configurați reclame pentru cei care nu au vizitat site-ul pe segmentul Metrica.

Utilizați condiția de selecție a publicului: după segmentul Metrica, setați afișarea pentru acest segment de vizitatori ai site-ului.

În anunț, oferiți acestui segment de vizitatori o reducere sau alta conditii speciale achiziții.

Descrieți promoția de pe paginile către care duc linkurile din anunțuri.

De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audience mai mare decât numărul de persoane de contact încărcate?

Un anunț poate fi afișat aceleiași persoane de mai multe ori.

O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculator de la serviciu și de acasă, smartphone etc.).

Acest lucru nu ar trebui să fie. Dacă se întâmplă acest lucru, este o eroare.

Contorul Yandex.Metrica și campania Yandex.Direct sunt înregistrate sub diferite autentificări. Ce condiție trebuie îndeplinită pentru ca obiectivele contorului să fie disponibile pentru setarea condiției de selecție a publicului într-o campanie Yandex.Direct?

Numărul contorului este specificat în parametrii campaniei.

Campania are marcarea Yandex.Metrica activată.

Direct și Yandex.Metrica aparțin aceleiași persoane.

În grupul de anunțuri „Acoperire” din campania „Retargeting” din datele de conectare AAA, am creat condiția de selecție a publicului „Clienți de top”. Pentru ce grupuri de anunțuri vor fi disponibile criteriile de potrivire a celor mai buni clienți?

Condiția Clienții de top va fi disponibilă numai pentru setarea de grup Acoperire.

Condiția Top Clients va fi disponibilă pentru a configura toate grupurile din toate campaniile de conectare AAA.

Condiția „Clienți de top” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor, dar numai în campania „Retargeting”.

Ce afișări sunt afectate de opțiunea „Direcționare geografică avansată” activată

Pentru afișări în căutarea Yandex.

Pentru spectacole în YAN și rețele externe.

Pentru afișări în YAN, rețele externe și căutare Yandex.

Tip campanie „Reclame aplicații mobile”. Dacă o aplicație devine indisponibilă în magazinul de aplicații, ce se întâmplă cu anunțul Yandex.Direct?

Afișările anunțurilor vor continua

Afișările anunțurilor vor fi suspendate și o notificare va fi trimisă la adresa de e-mail a agentului de publicitate.

Setarea corectă a Yandex Direct în 2019 este fundația succesului viitor al unei campanii de publicitate.

Direcționare geografică avansată

Inclus Direcționarea geografică avansată permite afișarea anunțurilor pentru interogări care includ o regiune sau un oraș, chiar dacă utilizatorul se află într-o regiune diferită.

De exemplu, dacă faceți publicitate unei companii en-gros din Moscova și activați direcționarea geografică avansată, atunci anunțurile dvs. pot fi afișate utilizatorilor din alte regiuni atunci când caută [ companii cu ridicata in Moscova].

În consecință, la oprind Cu această opțiune, numai rezidenții din regiunea selectată vor vedea anunțurile dvs. Yandex. Prin urmare, dacă nu lucrați în toată Rusia, atunci este mai bine să bifați această casetă pune deoparte.

Lăsați o bifă dacă rezidenții din alte regiuni pot căuta oferte în orașul dvs.: [ hoteluri din Moscova] sau [ închiriere de mașini în Soci].

Strategia de afișare

Selectați „Numai căutare” și „Gestionarea manuală a sumelor licitate”. Nu ar trebui să aveți încredere în Yandex în sine pentru a gestiona sumele licitate.

Setari de retea

Dacă selectați afișări numai în căutare, acest articol va afișa automat „Afișările sunt interzise”.

În acest element de setări, puteți seta o creștere sau o scădere a mărimii sumei licitate, în funcție de sex sau vârstă, de dispozitivul de pe care vizionați (mobil sau computer), precum și de modificarea sumei licitate pentru un anumit public țintă.

De exemplu, dacă Direct este configurat pentru companie de constructii, atunci este mai convenabil pentru o persoană să vizioneze și să aleagă de la un computer sau laptop pentru a vizualiza case și proiecte în detaliu, astfel încât în ​​acest caz tariful pentru telefoanele mobile poate fi redus pana la 50%.

Nu uita insa ca traficul mobil creste in fiecare an si este cel principal pentru unele tipuri de afaceri. Livrare de flori, pizza, bilete la film, taxiuri și alte servicii care sunt adesea comandate de pe un smartphone. În acest caz, rata pentru mobil ar trebui crescută.

Dacă publicul dvs. țintă este în principal persoane în vârstă, atunci creșteți tarifele pentru utilizatorii de peste 45 de ani sau invers mai mici pentru toți ceilalți.

Opriți reclamele când site-ul este oprit

În funcție de fiabilitatea găzduirii pe care este găzduit site-ul, în timpul zilei acesta poate fi indisponibil pentru o perioadă diferită de timp (de la 5 minute la 1 oră). Pentru ca în acest moment bugetul să nu fie irosit, bifați această casetă de selectare. Yandex.Direct va monitoriza site-ul pentru disponibilitate și, atunci când acesta este indisponibil, va întrerupe anunțurile.

Carte de vizită

Punem comutatorul în poziția „Activare” și completăm toate câmpurile secțiunii: locație, adresă, număr de telefon, numele companiei, programul de lucru (în zilele lucrătoare și în weekend) și așa mai departe.

Când faceți clic pe „Informații de contact”, o carte de vizită a companiei se va deschide într-o filă nouă.

Acest punct de setări este important, atât în ​​ceea ce privește atragerea clienților, cât și în ceea ce privește optimizarea companiei. Clienții vă pot vedea contactele fără a merge pe site, iar pentru Yandex.Direct, acest lucru face anunțul mai bun.

Metrici

Contor Metrici

Instalează contorul pe site și specifică-l în setările campaniei de publicitate pentru a primi date privind clicurile către site pentru publicitate și conversii.

Obiective cheie

Specificați obiectivele cheie ale campaniei de publicitate astfel încât sistemul să ajusteze automat afișările în rețele, concentrându-se pe atingerea acestor obiective. Este important să indicați obiectivele cheie atunci când configurați YAN. În cazul nostru, puteți lăsa valoarea implicită - „Sesiuni implicate”.

Marcați linkurile pentru Yandex.Metrica

Bifați această casetă dacă doriți ca valorile să înregistreze clicurile pe anunțuri în formatul http://your-site.ru/?yclid=12345678 (nu mai mult de 20 de caractere). Totodată, site-ul trebuie să afișeze corect paginile la astfel de adrese.

Adăugați eticheta „_openstat” la linkuri

Pentru a afișa statistici detaliate despre conversiile din Direct, în contoarele Liveinternet și Openstat, bifați caseta de lângă acest articol.

Notificări

Specificați e-mailul către care vor fi trimise notificările despre activitatea campaniei de publicitate. Sistemul vă va anunța despre epuizarea fondurilor, schimbarea pozițiilor anunțurilor, întreruperea afișărilor din cauza limitelor bugetului zilnic și multe altele.

Notificări prin SMS

Puteți configura notificări prin SMS - sunt complet gratuit! Este mai bine să vă limitați la cele mai importante notificări, cum ar fi soldul contului și chitanțele.

Setări speciale

Site-uri și rețele externe interzise

Aici puteți adăuga o interdicție de a afișa reclame pe anumite site-uri. Acest lucru se face atunci când optimizăm publicitatea în YAN, omitem acest pas pentru o campanie de căutare.

Introduceți cuvintele și expresiile pentru interogările cu care anunțul nu va fi afișat. Afișările vor fi interzise numai dacă toate cuvintele cheie negative sunt prezente în interogarea utilizatorului. Pentru a introduce cuvinte cheie negative, faceți clic pe „Adăugați” și scrieți-le în fereastra care apare.

Expresii relevante suplimentare

Va apărea o nouă fereastră în care ar trebui să dezactivați opțiunea și să salvați modificările.

Numărul de grupuri de anunțuri pe pagină de campanie

Valoarea prestabilită este 20 de anunțuri pe pagină. Cu cât mai multe reclame, cu atât pagina se va încărca mai mult. Numărul optim este 100.

Această opțiune poate fi necesară atunci când aveți de-a face cu frauda prin clic (clic). Sau pentru a preveni afișarea reclamelor angajaților de la birou. Valoare totală adresele IP interzise nu pot depăși 25.

Exemplu de utilizare. Un angajat dintr-un depozit, pentru a ajunge la site-ul web al companiei, scrie numele său în Yandex. Mai întâi arată publicitate (Faceți publicitate pentru interogări de marcă?), apoi rezultatele căutării. Angajatul, fără ezitare, apasă pe prima linie, curge un ban din buget. Ce se întâmplă dacă ai 1.000 de angajați în biroul tău? Solicitați furnizorului dvs. de internet o adresă IP statică sau o serie de adrese IP dacă IP-ul este dinamic. Apoi adăugați-le în lista interzise.

Expresii negative pe grup. Le puteți seta la pasul anterior sau chiar acum. Dar când se folosesc ghilimele, acest paragraf poate fi omis.

Condiții de selecție a publicului- această opțiune poate fi necesară când sau pentru .

— au fost selectate la pasul anterior.

Costul maxim pe clic pentru condițiile de afișare noi și modificate— prin specificarea oricărei valori în acest câmp, puteți limita costul maxim pe clic.

- au fost instalate la pasul anterior.

Vă rugăm să rețineți că în prima coloană de numere este indicat costul unui clic în licitație, iar în coloana alăturată, costul pe care îl vom plăti pentru un clic. Scăderea a fost realizată datorită relevanței titlului anunțului pentru interogare ( reparare case din lemn - reparare case din lemn). Cu toate acestea, pentru a intra în poziția specială pe prima poziție, trebuie să puneți o valoare mai mare decât în ​​prima coloană, dar valoarea din a doua va fi anulată.

Anunțurile Yandex.Direct sunt afișate pe desktop-uri (desktop-uri și laptop-uri), tablete și telefoane ( telefoane mobileși smartphone-uri). Completați-vă campaniile cu anunțuri mobile cu persoane individuale texte publicitareși pagini de destinație.

Dacă o campanie conține atât reclame mobile, cât și obișnuite, sistemul acordă preferință anunțurilor mobile atunci când sunt afișate pe telefoane și reclamelor obișnuite când sunt afișate pe desktop și tablete. Chiar dacă utilizatorul a accesat versiunea obișnuită a Yandex de pe telefonul său, reclamele mobile vor fi folosite în timpul afișajului.

Cum arată reclamele

În căutarea mobilă Yandex, anunțurile arată astfel:

Când este afișat în rețele (YAN și rețele externe) imaginile pot fi adăugate la reclame – în funcție de setările site-ului unde este afișat anunțul.

Un anunț mobil eficient are un text scurt, clar, ușor de citit pe ecranul telefonului. Puteți adăuga până la patru link-uri rapide care duc la paginile site-ului promovat. Dacă textele sitelink-urilor nu se potrivesc într-o linie, acestea sunt afișate cu derulare orizontală.

Dacă adăugați o carte de vizită virtuală la anunțurile dvs., atunci utilizatorii vă pot contacta rapid. Pentru a efectua un apel, trebuie doar să apăsați pictograma receptorului .

Creați reclame pentru dispozitivele mobile

Când creați un anunț nou, bifați caseta Anunț mobil- atunci sistemul îi va acorda preferință atunci când este afișat pe telefoane.

Este important ca grupul de anunțuri să conțină nu numai anunțuri mobile, ci și anunțuri „obișnuite”. Apoi sistemul va distribui corect traficul între ele - afișați anunțuri mobile pe telefoane și anunțuri obișnuite pe alte dispozitive.

Dacă creați numai anunțuri mobile într-un grup, acestea se vor afișa și pe desktop pe baza predicției CTR de pe desktop. În mod similar, dacă nu există anunțuri mobile în grup, anunțurile „obișnuite” vor fi afișate pe dispozitivele mobile pe baza predicției CTR pentru mobil.