Atragerea traficului direcționat natural este dificilă. Și atragerea traficului direcționat pentru cererile comerciale competitive devine o sarcină imposibilă pentru multe întreprinderi mici și mijlocii. Încearcă să te descurci pe internetul care postează manuale exhaustive și recenzii ale consumatorilor în fiecare zi, dacă atelierul tău de reparații auto are cinci angajați. Și iată problema: angajații repară perfect coloanele de direcție și reglează suspensia, dar nu au timp să scrie articole despre asta.

Marketing de performanță de la TexTerra - promovarea afacerii cu plată pentru clienți potențiali. Garantam rezultate chiar si intr-o nisa dificila.

Există mai multe căi de ieșire din această situație. Una dintre ele este atragerea de trafic direcționat folosind publicitatea contextuală. În acest ghid, veți afla cum să lucrați cu Google AdWords, serviciul de publicitate al celui mai mare motor de căutare din lume.

Cum să creați un cont Google AdWords și să vă configurați prima campanie

Puteți crea mai multe tipuri de anunțuri folosind formatul de anunțuri Gmail. Cu ajutorul lor, puteți afișa reclame utilizatorilor serviciului de e-mail Google.

Cum să creați un anunț pentru aplicație

Aplicațiile pot fi promovate în Rețeaua de display folosind două formate de anunțuri: text și imagine.

Pentru a crea un anunț text, selectați formatul corespunzător. Utilizați meniul derulant pentru a selecta un magazin de aplicații (App Store sau Google Play). Adăugați un nume de pachet. Pentru a face acest lucru, trebuie să introduceți id-ul aplicației în formularul de căutare. Poate fi găsit în adresa URL a programului de pe site-ul Google Play.

Selectați pachetul dorit din lista furnizată de sistem.

Adăugați un titlu și o descriere. Adăugați o imagine dacă este necesar. Selectați tipul de dispozitive ai căror utilizatori doriți să vă vadă anunțul. Specificați un șablon de urmărire. Evaluați aspectul anunțului și salvați modificările.

Pentru a crea un anunț imagine pentru o aplicație, selectați formatul adecvat, specificați magazinul și utilizați id-ul programului pentru a găsi numele pachetului. Adăugați o imagine sau o animație gif în formatul adecvat. Cerințele pentru fișiere sunt disponibile printr-un link în editorul de anunțuri. Adăugați un șablon de urmărire, dacă este necesar, excludeți afișările pe tablete.

Utilizați id-ul aplicației pentru a găsi și selecta aplicația dorită.

Adăugați mai multe opțiuni de anunțuri. Ele nu ar trebui să fie legate între ele în sens. Aceste opțiuni pot apărea în același timp sau separat, în funcție de formatul anunțului.

Dacă aveți un anunț video pentru aplicație, descărcați-l. De asemenea, adăugați imagini personalizate dacă este necesar. Dacă nu adăugați imagini și videoclipuri, sistemul va genera automat un anunț folosind conținutul de pe pagina aplicației de pe Google Play. Evaluați aspectul reclamelor în diferite rețele. Faceți modificări după cum este necesar și continuați să vă configurați campania.

Cum să lucrați cu anunțuri video și anunțuri pentru cumpărături

Pentru a lucra cu anunțuri video, utilizați tipul de campanie „Video”. Vă permite să afișați videoclipuri promoționale pe YouTube și alte resurse. În cadrul tipului de campanie „Video”, este disponibil subtipul „Comerț”. Instrumentul este conceput pentru a afișa produse împreună cu videoclipuri.

Pentru a crea un anunț video, rulați și configurați tipul de campanie adecvat. Încărcați un fișier video în sistem sau găsiți rolul dorit pe YouTube. Alegeți un format de anunț.

• Utilizați formatul TrueView In-Stream pentru a afișa anunțuri la începutul, la mijlocul sau la sfârșitul unui videoclip. Trebuie să plătiți dacă spectatorul urmărește anunțul mai mult de 30 de secunde.
• Formatul Video Discovery este potrivit pentru a atrage atenția utilizatorilor care caută videoclipuri pe YouTube sau navighează în secțiunea de videoclipuri aferente. Agentul de publicitate plătește pentru clicurile pe videoclip.
• Utilizați reclame scurte pentru a prezenta publicului produsul sau marca dvs. Trebuie să plătiți pentru 1000 de afișări.

Specificați adresa URL afișată și țintă. Încărcați un banner personalizat însoțitor dacă este necesar. Anunțul va fi afișat publicului după verificarea de către experții Google.

Tipul de campanie „Cumpărături” este conceput pentru a promova produse folosind anunțuri pentru cumpărături. Instrumentul este potrivit pentru magazinele online. Pentru a crea anunțuri pentru Cumpărături Google, conectați contul dvs. AdWords în Merchant Center . După aceea, lansați și configurați o campanie de Cumpărături Google.

Nu încercați să utilizați toate tipurile de anunțuri disponibile cu orice preț. Începătorii pot rezolva principalele probleme ale publicității contextuale folosind reclame text și adaptive, precum și publicitatea universală pentru aplicații. Retailerii online ar trebui să acorde atenție reclamelor de cumpărături. Dacă aveți capacitatea de a crea videoclipuri de calitate, utilizați anunțuri video.

Cum să utilizați remarketingul Google AdWords

Remarketingul vă permite să afișați reclame utilizatorilor care v-au vizitat deja site-ul. Eficacitatea acestei caracteristici este explicată simplu: oamenii au mai multe șanse să aibă încredere în vânzătorii pe care îi cunosc. În plus, remarketingul vă permite să afișați utilizatorilor anunțuri care se potrivesc cu interesele lor.

De exemplu, puteți vorbi despre noi smartphone-uri potențialilor clienți care au vizitat cel puțin o dată paginile din categoria „Smartphones” a magazinului dvs. online. Iar utilizatorilor care citesc recenzia noului model de tabletă li se pot afișa reclame pentru tablete.

Puteți gestiona listele de remarketing în secțiunea „Manager de public - Liste de public”. În meniul „Creați o listă de remarketing”, puteți selecta o sursă și puteți seta condițiile pentru adăugarea utilizatorilor în listă.

Configurarea unei liste de remarketing

Pentru a configura remarketingul, selectați tipul de campanie din Rețeaua de display. Pentru obiective, selectați valoarea „Scentivare acțiuni - Achiziții pe site”.

În setările campaniei, în secțiunea Utilizatori, selectați opțiunea de remarketing.

Selectați un public de remarketing și continuați cu setările campaniei.

În acest sens, Google a anunțat că serviciul AdWords este adus în conformitate cu cerințele GDPR. În special, AdWords va avea un instrument de afișare a anunțurilor nepersonalizate pentru utilizatorii care nu și-au dat acordul cu afișarea de anunțuri personalizate. Un instrument similar există deja în Google AdSense.

Într-o postare despre aducerea AdWords în conformitate cu GDRP, Google spune că agenții de publicitate trebuie să obțină în mod independent consimțământul utilizatorului pentru colectarea și utilizarea informațiilor personale. Acest lucru este relevant dacă agentul de publicitate utilizează instrumente de personalizare a reclamelor, cum ar fi remarketingul.

Google nu a oferit instrumente sau mecanisme utilizatorilor AdWords pentru a obține consimțământul agenților de publicitate. Prin urmare, agenții de publicitate au încă mai multe întrebări decât răspunsuri. Comunitățile de utilizatori AdWords au următoarele recomandări pentru cei care folosesc remarketing și alte instrumente de personalizare a anunțurilor:

• Plasați un link pe site către politica de confidențialitate și prelucrare a datelor Google.
• Avertizați utilizatorii despre utilizarea remarketingului și obțineți consimțământul.
• Ștergeți informațiile personale la cerere.

În prezent, Google AdWords vă solicită să introduceți în contul dvs. datele de contact ale celor responsabili de conformitatea cu GDPR. Aceste contacte sunt folosite pentru a informa agenții de publicitate despre noile instrumente. Puteți completa informațiile de contact în meniul contului „Instrumente - Setări - Contacte pentru probleme de protecție a datelor”.

Ce trebuie să știți despre paginile de destinație

Paginile de destinație sporesc eficiența campaniilor de publicitate, deoarece generează conversii. Cu toate acestea, nu veți putea ateriza fiecare utilizator care face clic pe un link dintr-un anunț contextual către o pagină de destinație special creată pentru campania publicitară. Acest lucru trebuie explicat cu un exemplu.

Ce concluzie se poate trage din aceste exemple? Puteți utiliza pagini de destinație create special pentru o anumită campanie. Cu toate acestea, va trebui să utilizați și secțiuni obișnuite ale site-ului ca pagini de destinație. Prin urmare, acordați atenție gradului de utilizare a resursei în ansamblu.

.

Puteți utiliza AMP ca pagină de destinație în Google AdWords

În toamna lui 2017, Google AdWords, după testarea beta, a oferit tuturor oportunitatea de a folosi pagini mobile accelerate ca pagini de destinație. Esența inovației: ca pagină de destinație, agentul de publicitate poate specifica un link către AMP.

Google memorează în cache paginile accelerate ori de câte ori este posibil și oferă vizitatorilor versiuni stocate în cache. Datorită acestui fapt, AMP-urile se încarcă cu un ordin de mărime mai rapid decât paginile obișnuite. Pentru a ilustra beneficiile paginilor accelerate, Google a publicat o animație. În stânga, AMP este folosit ca pagină de destinație, iar în dreapta, o pagină obișnuită.

O zi buna voua, dragi prieteni!

La ultima includere, am vorbit despre. Astăzi vom vorbi despre o modalitate la fel de eficientă de a promova produsele și serviciile afiliate - publicitate contextuală. Mai ales acum există un set într-unul dintre cele mai eficiente training-uri privind lucrul cu publicitate contextuală pentru vânzări afiliate „Professional Internet Advertising”. Prin urmare, acest articol, sunt sigur, va fi destul de relevant.

Nu degeaba am inclus publicitate contextuală în subiectul de corespondență „”, deoarece acest tip de publicitate pe internet este folosit astăzi de aproape toate site-urile de internet – campanii, bloggeri, magazine online etc. și este una dintre cele mai puternice și eficiente metode de marketing pe Internet și de publicitate online în general. Pentru a promova produsele și serviciile partenerilor în special.

În acest articol, vom arunca o privire la:

— Principalele avantaje și dezavantaje ale publicității contextuale

— Greșeli pe care le fac începătorii când creează și rulează publicitate contextuală

— Cine ar trebui să învețe secretele și trucurile utilizării acestui instrument de publicitate

Și, bineînțeles, să începem cu cea mai importantă întrebare...

Ce este publicitatea contextuală

Dacă luăm ca bază, definiția oficială, atunci publicitatea pe internet este afișată pe paginile site-urilor web și în rezultatele motoarelor de căutare. Publicitatea contextuală diferă de publicitatea obișnuită pe Internet prin faptul că depinde de interogarea de căutare specifică a utilizatorului sau de subiectul paginii site-ului web pe care este afișată această publicitate contextuală.

Astăzi există 3 sisteme principale de publicitate contextuală:

Beneficiile publicității contextuale

Acum să vorbim pe scurt despre principalele avantaje ale publicității contextuale și să aflăm de ce este atât de bună.

În opinia mea, principalele avantaje ale lucrului cu publicitatea contextuală sunt:

1) Ajungeți la cei mai vizați vizitatori

Dacă configurați și lansați corect publicitate contextuală, puteți fi sigur că persoanele care dau clic pe anunțurile dvs. sunt cele mai vizate. Desigur, acest lucru se aplică mai mult persoanelor care fac clic pe anunțurile dvs. din rezultatele căutării. Vizitatorii de pe site-urile partenere ale sistemelor de publicitate contextuală au o calitate mult mai slabă.

2) Abilitatea de a pune publicitate contextuală pe pilot automat

Dacă lansați corect publicitatea contextuală, atunci nu trebuie să petreceți mult timp pe aceasta. Publicitatea va funcționa practic pe pilot automat, aducând trafic de calitate, comenzi printr-un link de afiliat și, în consecință, comisioane bune. Rămâne doar ocazional, dacă este necesar, să ajustați setările.

3) Disponibilitatea reclamei contextuale

Pentru a lansa publicitate contextuală, nu aveți nevoie de investiții mari. Puteți începe o campanie de publicitate contextuală cu un buget minim de 300 de ruble (10 USD). Chiar și această sumă mică, cu o muncă adecvată, vă poate aduce un profit bun și vă poate plăti de mai multe ori.

4) Analiză profundă

Dezavantajele publicității contextuale

1) Setări fine

Dacă doriți să o utilizați eficient, atunci va trebui să petreceți ceva timp învățând aceste setări și aplicandu-le eficient.

2) Concurență mare și CPC ridicat

Astăzi, când piața de publicitate pe Internet din Runet se dezvoltă destul de activ, mulți oameni au început să folosească publicitatea contextuală. Prin urmare, pe măsură ce concurența în rezultatele căutării crește, la fel și costul pe clic. Există o singură cale de ieșire - să găsești nișe în care concurența nu este atât de puternică sau să cauți cuvinte cheie puțin competitive în nișe destul de competitive fără a pierde un potențial client.

Erori la lansarea și setarea reclamei contextuale

Luați în considerare principalele greșeli atunci când configurați și lansați publicitate contextuală pe care o fac începătorii:

1) Folosind o interfață neprofesională, dar ușoară

Dacă utilizați interfața ușoară de setări și lansare de reclame, atunci vă veți pierde cu ușurință bugetul și nu veți putea simți aproape niciun efect. Interfața ușoară nu vă oferă control total asupra campaniei dvs. de publicitate. Deci sfatul este UTILIZAȚI ÎNTOTDEAUNA NUMAI O INTERFAȚĂ PROFESIONALĂ!

2) Selectarea cuvintelor cheie generale

Pentru fiecare campanie de publicitate, este necesar să folosiți doar cuvintele cheie cele mai vizate pentru a reduce traficul neadecvat. În plus, profesioniștii recomandă să alegeți un singur cuvânt cheie pentru fiecare dintre anunțurile dvs. Adică după principiul „1 campanie - 1 cerere cheie”, care va face ca campania de publicitate să fie cea mai eficientă.

3) Acoperire restrânsă a cuvintelor cheie

De regulă, acoperirea îngustă a cuvintelor cheie duce la faptul că aveți puține afișări și, în consecință, câteva clicuri pe anunțul dvs. Pentru a evita acest lucru, ar trebui să selectați cuvinte cheie mai direcționate și să vă asigurați că utilizați sinonime, argou și posibilele greșeli de ortografie pe care le-ar putea face utilizatorii.

4) Concentrați-vă numai pe cuvintele cheie de înaltă frecvență

Da, cuvintele cheie de înaltă frecvență pot genera mult trafic, dar costul pe clic pentru astfel de interogări competitive va fi cu un ordin de mărime mai mare decât pentru interogările cu frecvență medie și joasă. Prin urmare, sfatul este să căutați interogări cu frecvență medie și cu frecvență joasă, reducând astfel concurența și costul pe clic pe anunțul dvs.

5) Fără „cuvinte negative” și ghilimele

Cuvintele negative (descărcare, forum, torrent, gratuit, gratuit etc.) ii reduc pe vizitatorii neținți. Și citatele din interogările cheie atunci când configurați publicitatea contextuală vă ajută, de asemenea, să faceți anunțurile mai puțin competitive și mai puțin direcționate, afișând anunțul dvs. numai celor care solicită cuvântul cheie în forma sa cea mai pură.

Desigur, acest lucru va reduce numărul total de afișări ale anunțului dvs., dar va îmbunătăți calitatea campaniei dvs. de publicitate și va reduce costul pe clic.

6) Nu există „cuvânt cheie” în titlul și textul anunțului

Ce să promovezi cu publicitate contextuală

De fapt, există multe nișe și, în consecință, o mulțime de bunuri și servicii în aceste nișe care pot fi promovate folosind publicitatea contextuală. De exemplu, puteți comanda publicitate contextuală și puteți promova ca partener:

1. Produse de informare (cursuri video, cursuri audio de reparații, predare limbi străine, construcții, turism, sănătate, hobby-uri pentru bani, psihologie, crearea și dezvoltarea afacerilor etc.)
2. Magazine online (electronica, bijuterii, haine, pantofi, parfumuri etc.)
3. Servicii (învățare la distanță, servicii de cosmetologie, traininguri, servicii pe tema psihologiei, autodezvoltare etc.)

De exemplu, folosesc mai mult publicitatea contextuală Yandex Direct pentru a câștiga bani din programele de afiliere și pentru a promova cu ea:

- Curs video despre trucuri didactice

— Curs video despre dansuri de club

- Antrenament pentru pierderea în greutate

Astăzi, aproximativ 10 campanii de publicitate funcționează pentru mine pe Yandex Direct.

Și, așa cum am spus, crearea, configurarea și gestionarea publicității contextuale nu îmi ia mult timp. Cel mult 2 ore pe săptămână.

Publicitatea contextuală: învățați de la profesioniști

Cine ar trebui să învețe în continuare elementele de bază, secretele și diversele subtilități ale lucrului cu publicitatea contextuală?

Astăzi există mulți specialiști care vă pot învăța cum să creați, să configurați, să plasați și să gestionați eficient publicitatea contextuală, astfel încât să fie cu adevărat de înaltă calitate și să vă aducă profit.

Dacă vrei cu adevărat să înveți cum să lucrezi cu publicitatea contextuală. Pentru a înțelege elementele de bază, secretele și subtilitățile lucrului cu acest tip de publicitate pe internet, vă recomand să mergeți de la Ilya Tsymbalist.

Sau, în viitorul foarte apropiat, să aveți timp pentru a ajunge la formarea unică „Reclamă profesională pe internet” de la colegul meu și specialist în publicitate contextuală Alexander Skorobogatov.

Ca rezultat…

După cum am spus mai devreme, publicitatea contextuală este un instrument excelent pentru promovarea produselor și serviciilor afiliate. În multe nișe, este de multe ori superior instrumentului meu de publicitate preferat - . Prin urmare, merită să acordați o atenție deosebită publicității contextuale și să învățați cum să lucrați eficient cu acest instrument minunat și puternic al marketingului modern pe internet.

Video pentru o gustare... :)

Și pentru o gustare, un videoclip destul de voluminos și lung despre elementele de bază și complexitățile lucrului cu publicitatea contextuală Yandex Direct. Videoclip destul de interesant și instructiv. Uite. Vă recomand. Mai ales pentru incepatori.

În numărul următor

Săptămâna viitoare, vom continua subiectul atragerii de vizitatori prin diverse canale de publicitate pe internet și vom lua în considerare un alt canal eficient pentru atragerea de vizitatori - publicitate pe rețelele sociale. .

Și astăzi îmi iau rămas bun de la tine și, bineînțeles, Aștept cu nerăbdare comentariile, întrebările și completările voastre de mai jos .

O zi buna si ne vedem online!

Cu stimă, prietenul și asistentul tău Bulat Makseev

Mulți oameni cred că crearea publicității contextuale este ceva foarte complicat, de neînțeles și nici nu vor să înțeleagă. Dar mai este o extremă, când pare că este suficient să scrii un anunț, să alegi câteva cuvinte cheie pentru el și totul va funcționa. Atât prima cât și a doua afirmație sunt false. Configurarea publicității contextuale nu este un proces foarte complicat, există o serie de pași succesivi pe care trebuie să îi urmezi, astfel încât campania ta de publicitate să fie deja mai bună decât concurenții tăi la început și să plătești mai puțin pentru aceasta. Cu toate acestea, personalizarea este cu siguranță mai mult decât simpla scriere a câteva anunțuri pentru o duzină de cuvinte cheie.

Chiar înainte de a vă gândi la cuvinte cheie și reclame, trebuie să treceți prin procesul pregătitor, fără de care veți pierde pur și simplu bani și timp, iar apoi veți spune cu siguranță că publicitatea contextuală nu funcționează.

Ce trebuie să faceți înainte de a configura publicitatea contextuală

În primul rând, trebuie să înțelegeți cui doriți să afișați reclamele dvs. Da, da, eu, ca toți marketerii, voi vorbi încă o dată despre publicul țintă. Dacă nu aveți o înțelegere clară a publicului dvs. țintă, atunci puteți aduce foarte ușor pe site-ul dvs. acei vizitatori care nu sunt deloc interesați de produsul dvs. sau pe cei care sunt interesați de acesta, dar nu o vor face. cumpar-o.

Prima etapă: studierea publicului țintă

Descrieți mai multe opțiuni pentru utilizatorii care ar putea fi interesați de produsul dvs. Cine este: bărbați sau femei, câți ani au, care este statutul lor social, unde locuiesc (în orașe, sate, megaorașe, în ce țări). Ce probleme au ei legate direct de produsul dvs. Ce vise, dorinte au legate de produsul tau. Ce temeri au? Cum rezolvă aceste probleme, satisfac dorințele - care este comportamentul lor obișnuit. Ce îi poate împiedica să cumpere sau, dimpotrivă, să-i împingă la asta.

Cu cât descrii mai multe personaje din publicul tău țintă, cu atât mai bine, dar nu este nevoie să mergi la extreme: 5-7 opțiuni sunt suficiente.

După aceea, uită-te la pagina ta de destinație (pagina la care intenționezi să trimiți vizitatori din anunțurile tale) și gândește-te: pentru care dintre publicurile țintă pe care le-ai descris este cel mai potrivit?

Vă voi arăta un exemplu. Există un site web pentru o companie care vinde încălzire prin pardoseală. Aceasta este o pagină de destinație. Iată primul lucru pe care îl văd utilizatorii când trec la el:

Devine clar că această aterizare nu este în mod clar potrivită pentru a fi arătată cuiva care caută ceva exclusivist și scump. Este mai potrivit pentru un public de „cumpărători la buget” care caută cel mai ieftin preț, dar în același timp se tem de falsuri și de produse de calitate scăzută.

Pasul doi: Analizați-vă pagina de destinație

Faceți un test de 3 secunde. Rugați câteva persoane să se uite la pagina dvs. și să răspundă la două întrebări:

• Este clar ce se vinde pe această pagină?
• Este clar cum se comandă?

Ar trebui să fie imediat clar pe pagină ce vând. Este foarte important. Formularele de comandă, butoanele de îndemn și un număr de telefon ar trebui să fie clar vizibile. În exemplul de mai sus, este imediat clar că vând încălzire prin pardoseală, iar primul formular de comandă este imediat vizibil.

A treia etapă: analiza reclamelor concurenților

Vedem că concurenții noștri atrag atenția cu următoarele fraze:

1. Montaj podea + termostat cadou.
2. Garantie 20 ani.
3. în jurul ceasului.
4. Reducere de până la 20% doar până la 31.07.

Trebuie să notați tot ceea ce se concentrează concurenții dvs. Acest lucru este necesar pentru ca în procesul de scriere a reclamelor dvs. să nu vă puteți repeta și să vă evidențiați din fundalul lor.

Pasul patru: scrieți beneficiile din pagina dvs. de destinație

Aceasta este și pentru:

• oferă opțiuni de rezolvare a problemelor publicului țintă pe baza textului de pe pagina de destinație;
• în general, înțelegeți ce puteți oferi pe care concurenții dvs. nu oferă.

Iată cum arăta în exemplul meu cu o podea caldă:

Click pe imagine pentru marire

O foaie de calcul Excel obișnuită, nimic complicat.

Doar după acești pași pregătitori puteți trece direct la configurarea unei campanii de publicitate. Și despre pașii principali și foarte importanți ai înființării

Pentru ca publicitatea contextuală în Yandex să funcționeze eficient, este important să o configurați corect. Dacă setarea publicității contextuale Yandex nu este făcută așa cum ar trebui, atunci investițiile în promovare vor fi prea mari în comparație cu efectul pe care advertiserul îl va primi în cele din urmă.

Setările standard furnizate de sistem nu dau rezultatul maxim. Această metodă este folosită de majoritatea utilizatorilor, dar nu poate fi numită foarte eficientă.

Este mai bine să utilizați opțiunea de setare manuală - el este cel care dă cel mai bun rezultat. Dar acest lucru necesită anumite cunoștințe și abilități, sau ajutorul unor specialiști calificați.

Etapele unei companii de publicitate

Primul pas

Mai întâi trebuie să introduceți Yandex Direct, unde găsiți placa „Pune un reclam” ; dupa aceea, inregistreaza-te scriind numele de utilizator si parola (este recomandat sa le notezi undeva pentru a nu uita).

Intrând în contul dvs. personal, trebuie să desemnați țara și să indicați în ce monedă intenționați să plătiți pentru publicitate și să efectuați alte acțiuni cu finanțe în contul dvs.

Este foarte important să alegi Cont profesional, și nu Ușor, pentru că ar fi mai logic. În continuare, trecem prin algoritmul de creare a reclamei.

Puteți începe să creați primul dvs. anunț. Este important să introduceți corect datele necesare în câmpurile formularului.

Așa vor arăta setările parametrilor campaniei de publicitate, care, urmând pașii, ar trebui configurați imediat.

În acest videoclip puteți vedea configurația detaliată a acestui bloc:

În principiu, la configurarea reclamei contextuale Yandex Direct, totul este clar: există indicii în formular - sub „?” .

Campania de publicitate trebuie să vină cu un nume care să fie descriptiv, astfel încât să puteți înțelege imediat care este scopul acestei campanii. Puteți crea mai multe anunțuri într-o campanie. mai exact, pot fi până la 1000 de reclame, în timp ce toate au același buget.

În paragraful în care trebuie să indicați când începe campania publicitară și când se încheie, nu puteți scrie al doilea moment.

În coloana de notificare, ar trebui să indicați adresa de e-mail: puteți primi date statistice despre sold și pozițiile pe acesta.

În pas "Strategie" vi se solicită să alegeți strategii de afișare.
Separat, puteți vedea mai multe detalii despre strategiile de afișare în videoclipul meu despre acest subiect:

Configurarea publicității contextuale Yandex Direct este o oportunitate de a alege strategia unei campanii de publicitate care va fi cea mai potrivită pentru agentul de publicitate. Există două opțiuni - modul automat și control manual.

În primul caz sunt propuse cinci strategii. Totodată, sistemul gestionează în sine procesul de plasare, ținând cont de parametrii introduși de agentul de publicitate. Acest lucru este potrivit dacă doriți să primiți setări de afișare bazate pe un algoritm matematic.

De asemenea, această metodă îi poate ajuta pe începători să se obișnuiască cu sistemul: experții le recomandă să se oprească la punctul „Buget săptămânal” . Apoi va fi introdusă o limită a cheltuielilor pe săptămână, se va stabili un cost maxim pe clic. În plus, sistemul funcționează de la sine atunci când este selectată setarea automată a reclamei Yandex Direct. Ce oferă clientului? Încredere în funcționarea precisă a sistemului.

Alegerea strategiei dorite se face prin apăsarea plăcii dorite: numele acesteia va fi afișat în dreapta - într-o fereastră largă. Puteți afla mai multe despre strategii făcând clic pe „?” langa nume:

- în „Cea mai înaltă poziție disponibilă” publicitatea este prezentată celor mai interesați utilizatori - costă mai mult decât alte strategii;

- în „Management independent pentru diferite tipuri de site-uri” reclamele pot fi afișate pe site-urile de căutare și pe căutarea Yandex și pe site-urile tematice,site-urile partenere sau numai pe resursele partenere;

ÎN „Impresie în bloc la cel mai mic preț” , la alegerea unor locuri de cazare si garantii speciale, potentialii consumatori sunt atrasi cat mai ieftin;

Atunci când alegeți controlul manual, devine posibil să controlați toate caracteristicile. Puteți experimenta, ceea ce va ajuta la creșterea profitabilității.

Configurarea manuală a publicității Yandex necesită o anumită experiență, motiv pentru care agenții de publicitate trec de obicei la această metodă după ce au lucrat într-o strategie automată.

De exemplu, cu strategia manuală „Cea mai înaltă poziție disponibilă”, vă puteți modifica sumele licitate după cum credeți de cuviință, în funcție de percepția dvs. despre cât de eficient este un anumit cuvânt cheie. Gestionați sumele licitate în funcție de ideea dvs. despre eficiența cuvintelor cheie într-o campanie de publicitate, setând manual CPC-ul maxim.

În blocul de setare a direcționării în timp, trebuie să găsiți comanda „modificare”, unde modul non-stop este standard. Aici puteți specifica în ce zile și ore aveți nevoie de impresii. Este important ca acestea să aibă pătrate verzi. Dezactivarea unor zile și ore se va întâmpla dacă faceți clic pe aceste casete. De exemplu, în weekend, un anunț ar putea să nu fie difuzat dacă agentul de publicitate are o zi liberă.

Ceasul este de asemenea reglabil. Deci, puteți seta modul de la zece dimineața la șase seara. Puteți lăsa setările implicite dacă nu contează pentru dvs.

Configurarea reclamei contextuale Yandex permite selectați o regiune de afișat. Pentru a face acest lucru, în fereastra care se deschide, trebuie să găsiți o farfurie "clarifica"și bifați regiunile sau orașele care sunt necesare.

Acest lucru este convenabil deoarece vă permite să nu intrați în competiție inutilă în care nu aveți nevoie de publicitate.

Toate cuvintele cheie din anunț pot fi setate minus cuvinte. Pentru a face acest lucru, configurați Yandex Direct publicitate contextuală Yandex oferă să faceți clic pe "Schimbare" iar într-o fereastră mică notează cuvintele, despărțindu-le prin virgule.

De exemplu, dacă un agent de publicitate vinde un program pentru un computer, atunci o persoană care caută astfel de informații poate să-i introducă numele și să scrie „gratuit” la sfârșit. Dacă doriți să vindeți software-ul, acesta nu este potrivit pentru client. Acest cuvânt poate fi atribuit cuvintelor negative, precum și altora - „ieftin”, „descărcare” ,"este gratuit" etc.

Configurarea reclamei Yandex Direct - ce mai ajuta sa faci?În continuare, se va deschide o fereastră în care puteți alege pe ce site-uri tematice va fi afișat anunțul. Puteți seta ce procent de afișări va fi pe un anumit site partener și într-un motor de căutare.

Dacă doriți să nu cheltuiți bani pe site-uri tematice, configurarea reclamelor Yandex Direct vă va ajuta să economisiți bani. Ce înseamnă? Restricțiile sunt stabilite pur și simplu prin introducerea unui indicator în blocul de setări pe site-urile tematice - 0 la sută.

Puteți seta reclamele să se afișeze atunci când introduceți o comandă „Impresii ale unor cuvinte relevante suplimentare” . Nu puteți face acest lucru, deoarece sistemul va pune în mod independent cuvinte cheie care nu sunt înregistrate. Ce anume este necunoscut. Nu este clar dacă acest lucru va aduce noi tranziții.

Secțiunea „Monitorizare site” prevede că afișarea reclamelor este suspendată dacă site-ul web al agentului de publicitate nu este disponibil.

Elementele de marcare a legăturii pentru valori și contoare de valori suplimentare sunt necesare pentru a seta colecția de rapoarte statistice despre cuvintele cheie care sunt utilizate pentru a naviga la resursă. Pentru a face acest lucru, trebuie să instalați un contor.

Acestea sunt setări importante.

Al doilea pas

Aici se configurează titlul, se introduce textul anunțului, se oferă un link către resursă sau pagina specifică a acesteia. Puteți adăuga imagini și oferi mai multe link-uri - până la trei piese - acestea sunt așa-numitele Legături rapide. Acestea vor fi amplasate sub anunț.

Acum adresa și telefonul sunt configurate. Sunt introduse noi cuvinte cheie:

acest lucru se face în câmpul din stânga, iar în dreapta apar indicii - sub formă de cuvinte care pot fi introduse. Faceți clic pe fraza din dreapta - este transferată în câmpul din stânga.

În blocul de condiții retargeting Configurarea publicității Yandex face posibilă asigurarea faptului că anunțurile sunt afișate celor care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate. Deloc campaniile publicitare de retargeting sunt întotdeauna configurate separat.

Al treilea pas

Pe pagina următoare, este configurată publicitatea contextuală Yandex - prețul la care va fi afișată fiecare dintre frazele cheie.

Sistemul în sine poate stabili un preț la care anunțul va obține locul cel mai profitabil în rezultatele motorului de căutare. Dar puteți seta singur costul pe clic.

Pentru a face acest lucru, prețul pe clic este introdus în dreapta cuvintelor cheie. Puteți seta un preț pentru toate frazele - în fereastra de sus deasupra listei.

În plus, puteți introduce setări pentru preț și mai mare. Pentru a face acest lucru, apăsați butonul "mai multe setari", îl poți ascunde cu ajutorul unei matrițe „mai puține setări” .

Costul pe clic este destul de mare. Dacă expresia este evaluată ca fiind competitivă medie, va costa unul sau doi USD. pentru fiecare clic. Cu o concurență mai mare - și mai scumpă.

Acum poți merge mai departe. Aici, anunțul este trimis moderatorului după ce faceți clic pe caseta din partea de sus. Verificarea se efectuează până la două sau trei ore. Când este dat „binele”, soldul este completat - cel puțin trei sute de ruble : Procesul va fi început.

Există două opțiuni pentru a vă configura publicitatea în sistem: învățați cum să o faceți singur sau încredințați această afacere profesioniștilor care știu bine cum este configurată publicitatea în Yandex Direct: prețul serviciilor lor este de la zece mii de ruble.

Locații

Și mai multe detalii despre destinațiile de plasare publicitare în Yandex.

Zona de cazare specială este cea mai solicitată de utilizatorii rețelei. Este situat direct deasupra rezultatelor motorului de căutare. Acesta este cel mai eficient loc.

Pentru a plasa un anunț aici pentru prima dată, trebuie să plătiți maxim. Puteți economisi bani dacă compuneți corect anunțul - atunci chiar și locul doi va aduce rezultate bune, la un cost mai mic.

Pentru detalii despre destinații de plasare, vedeți videoclipul meu detaliat:

Configurarea publicității contextuale Yandex oferă și alte oportunități. De exemplu, plasați un anunț în afișări garantate, care sunt situate în partea dreaptă a paginii sau în partea de jos. Cu toate acestea, spațiul este limitat aici: dacă anunțurile nu sunt plasate, sistemul le va muta pur și simplu sub această zonă și va roti anunțurile.

Textul anunțului

Configurarea reclamei Yandex include multe puncte importante. Una dintre ele este să compuneți corect anunțul. Cu cât textul este mai specific, cu atât mai bine, cu atât rezultatul campaniei de publicitate este mai mare. În acest sens, câteva propuneri mai specifice sunt mai eficiente decât una prea generală. Aici vă puteți aminti că, atunci când configurați publicitatea contextuală Yandex, prețul este calculat nu pentru cuvinte și propoziții, ci pentru clicuri pe sistemul de licitație.

Titlul și textul trebuie să conțină cuvinte cheie. Când anunțul este afișat, sistemul le va evidenția cu caractere aldine.

Important este sa specifici anuntul, sa te concentrezi pe promotii, reduceri, bonusuri.

Cuvintele care îi stimulează activitatea de cumpărare ajută la atragerea consumatorului: gratuit, vânzare, altele . De asemenea, are sens să vorbim despre ofertă, și nu despre agentul de publicitate în sine.

Când configurați publicitatea contextuală Yandex Direct, se recomandă să introduceți un link către site-ul web al agentului de publicitate. Mai mult, linkul poate redirecționa utilizatorul către pagina care este mai importantă pentru client – ​​nu neapărat către pagina principală a site-ului. Este important ca utilizatorul să poată merge la pagina unde se discută exact ce scrie în reclamă.

Un anunț bine scris este principalul atu al unei campanii de publicitate atunci când se instalează publicitate Yandex.Direct. Este textul care atrage utilizatorii și îi face să dea clic pe anunț. Apoi, numărul de clicuri crește, raportul dintre afișări și clicuri (CTR) crește. Acest lucru duce la prețuri mai mici și cazare mai bună.

Cuvintele cheie sunt foarte importante!

Deoarece anunțurile din sistem sunt afișate pe baza cuvintelor cheie, configurarea publicității Yandex nu poate face fără selecția lor competentă. Acest serviciu ajută wordstat.yandex . Merită să vă dedicați timp pentru a găsi cuvintele cheie și expresiile optime pentru anunțul dvs.

Utilizarea cuvintelor cheie negative va ajuta la restrângerea cercului de utilizatori care vor urma linkul - acest lucru exclude interogările care nu se potrivesc advertiserului ca sens.

Comportamentul utilizatorului

În primul caz, această opțiune poate fi dezactivată. Apoi reclamele agentului de publicitate vor fi afișate pe acele pagini de resurse tematice, al căror conținut corespunde sensului reclamei.

Configurarea reclamei Yandex.Direct vă permite să activați indicatorul de direcționare comportamentală. În acest caz, reclamele pe tema care este de interes pentru utilizator în ultimele zile îi vor fi afișate în rezultatele publicitare ale motorului de căutare.

Personalizați-vă?

Dacă decideți să implicați directorologi profesioniști, atunci prețul serviciilor specialiștilor calificați astăzi va începe de la 10.000 de ruble.

Nu recomand insistent să comandați publicitate pentru un preț mai mic de 10.000 de ruble, aceasta este extrem de plină de calitatea decorului. O setare mai complexă și mai extinsă a publicității contextuale Yandex costă mai mult - până la cincizeci de mii de ruble.