Բրենդային գրքերի պատրաստում. Օրինակներ

Apple-ի, Nike-ի և Coca-Cola-ի նման հայտնի բրենդների իմիջը ձևավորվում է ոչ միայն նրանց արտադրանքով, այլև տարբերանշանով, տառատեսակով, որոշակի գույներով և այլ բաղադրիչներով: կորպորատիվ ինքնությունընկերություններ։ Կարևոր է նաև, թե ինչպես են օգտագործվում այդ տարրերը իրական կյանքև ինչ արժեքներ են դրանք արտացոլում: Սա կարգավորվում է ընկերությունների ներքին փաստաթղթերով՝ բրենդային գրքերով և ուղեցույցներով։ Look At Me-ը պարզեց, թե ինչու են անհրաժեշտ բրենդինգի նման ուղեցույցները և ընտրեց նման հրապարակումների 10 հետաքրքիր օրինակ:

Ինչու են անհրաժեշտ բրենդային գրքեր
և ուղեցույցներ

Որպես կանոն, ապրանքանիշի գիրքը նկարագրում է ընկերության արժեքները,դրա նպատակները, մարքեթինգային ռազմավարությունները և այլ բնութագրերը, որոնք տարբերում են ապրանքանիշը մյուսներից: Բացի այդ, կարևոր ներքին փաստաթուղթ է ուղեցույցը՝ լոգոյի, տառատեսակների, կորպորատիվ գույների և ապրանքանիշի այլ տեսողական նույնացուցիչների օգտագործումը կարգավորող կանոնների մի շարք:

Այնուամենայնիվ, հաճախ (հատկապես փոքր ընկերություններում)Սրանք տեխնիկական ստանդարտներներառված է բրենդային գրքում. այս դեպքում այն ​​սահմանում է և՛ ընկերության առաքելությունը, և՛ արտացոլում է ապրանքանիշի տեսողական բաղադրիչները:

10 բրենդային գրքեր և ուղեցույցներ
հայտնի ընկերություններ

2011 թվականին հրատարակվել է գիրք այն մասին, թե ինչպես է փոխվել Lufthansa-ի կորպորատիվ ինքնությունը- աշխարհի ամենամեծ ավիաընկերություններից մեկը, որը հիմնադրվել է 1926 թվականին։ Նրա տեսողական կերպարը ձևավորվել է 1960-ականներին. այնուհետև ընկերության ինքնությունը մշակվել է գերմանացու կողմից Գրաֆիկական դիզայներՕտլ Այխերը, ով նաև նախագծել է Մյունխենի Օլիմպիական խաղերը 1972 թվականին։ Eicher նախագիծը համարվում է 20-րդ դարում մշակված լավագույն կորպորատիվ ինքնություններից մեկը: Lufthansa and Graphic Design. Visual History of an Airlines գիրքը ցույց է տալիս, թե ինչպես է փոխվել ավիաընկերության ինքնությունը իր պատմության ընթացքում: Գրքում ներառված է նաև Այշերի կողմից մշակված ուղեցույցը 1963 թվականին:

British Airways-ը, ինչպես շատ այլ ընկերություններ, ունի բրենդային գրքույկ՝ զուգորդված ուղեցույցով. նրանց «գիրքը» պարունակում է ապրանքանիշի հիմնական արժեքների նկարագրությունը, Պատմվածքապրանքանիշի ինքնության տարրերի օգտագործման ուղեցույցներ: Ճիշտ է, տարբերանշանի, կորպորատիվ գույների և տառատեսակների կիրառման կանոնները զբաղեցնում են գրքի մեծ մասը. 100 էջանոց ուղեցույցը պարունակում է աղյուսակներ և մանրամասն բացատրություններ:

Մոնրեալի օլիմպիական խաղերի գրաֆիկական դիզայնը, որը ստեղծվել է դիզայներներ Ժորժ Հյուելի և Պիեռ-Իվ Պելետյեի կողմից, համարվում է ամենահաջողներից մեկը Մյունխենի և Մեխիկոյի Օլիմպիական խաղերի ինքնության հետ մեկտեղ: 1976 թվականին հրապարակվեց նաև մանրամասն ուղեցույց, որը, ինչպես Մոնրեալի Օլիմպիական խաղերի հուշանվերները, մինչ օրս որսում են կոլեկցիոներները։

1986 թվականին Սթիվ Ջոբսի խնդրանքով հայտնի դիզայներ և գեղարվեստական ​​ղեկավար Փոլ Ռենդը ստեղծեց NEXT-ի լոգոտիպը։ Իր մտքի գնացքի և իր ստեղծած լոգոյի մասին խոսելու համար Ռենդը ստեղծեց լոգո-գիրք: Այն բացատրում էր, թե ինչպես օգտագործել նախագծված լոգոն: Ջոբսին այնքան դուր եկավ այս գիրքը, որ այն նվիրեց որպես հուշանվեր։

Հաճախ ապրանքանիշի տեսողական և զգացմունքային կերպարը գրավում է գնորդի ուշադրությունը ոչ պակաս, իսկ երբեմն էլ ավելի, քան ամենաակնառուները: սպառողի բնութագրերըապրանքն ինքնին: Ինքնության տարրերի օգտագործման կանոնների և ստանդարտների մի շարք կօգնի բարձրացնել դրա ճանաչումն ու հիշարժանությունը, ինչը հստակ նշված է ապրանքանիշի տեղեկատու գրքում, որն ակնհայտորեն օգուտ է բերում ընկերությունների մեծամասնությանը:

Ի՞նչ է որակյալ բրենդային գիրքը, ինչպե՞ս ստեղծել այն և որքան կարժենա մշակումը:

Ինչ է բրենդային գիրքը պարզ բառերով

Բրենդային գիրքը բրենդային Աստվածաշնչի մի տեսակ է, այն ներքին կորպորատիվ օգտագործման պաշտոնական փաստաթուղթ է, որը հեռարձակում է ընկերության բոլոր աշխատակիցներին ապրանքանիշի առաքելությունը, փիլիսոփայությունը և հիմնական արժեքները:

Այն նաև պարունակում է մի շարք մշակված ստանդարտներ կազմակերպության կորպորատիվ ինքնության տեսողական բաղադրիչի և անհատական ​​ռազմավարության համար շուկայավարման գործունեությունև ապրանքանիշի առաջմղումը, դրա դիրքավորման սկզբունքները և սպառողի հետ փոխգործակցության հայեցակարգը:

Ընկերության բրենդ գրքույկն իր տեսակի մեջ եզակի է. յուրաքանչյուր ընկերություն ձևավորում է իր հիմնական բրենդային գիրքը՝ առաջնորդվելով անձնական նպատակներով և կարիքներով: Այսպիսով, ոմանց համար առաջնահերթությունը դիզայնի և դրա տեխնիկական բաղադրիչի ստանդարտացումն է, իսկ մյուսները ներառում են ապրանքանիշի և ընկերության գործունեության հետ կապված հարցերի ավելի մանրամասն ցանկ՝ ընդհուպ մինչև բիզնես գործընկերների հետ շփվելու մանրամասն կանոններ:

Ինչու՞ է ձեզ անհրաժեշտ բրենդային գիրք

Բրենդային գիրքը սահմանում է ընկերության տեսողական բաղադրիչի կոշտ ոճական շրջանակը: Բրենդը հեշտ է կարդալ և հիշել, նրա իմիջը ճանաչելի է շուկայում, միասնական, լավ սահմանված հայեցակարգը լիովին համապատասխանում է հիմնական գաղափարին և հաջողությամբ կառուցում է հավատարմությունը: թիրախային լսարան, դրական պատկերև ապրանքանիշի հեղինակությունը:

Ընկերության սեփական մասնաճյուղերը բացելու կամ ֆրանչայզինգի միջոցով ընդլայնելու դեպքում կորպորատիվ բրենդինգի ոճական միատեսակության խստիվ պահպանումը գիտակցված անհրաժեշտություն է, հակառակ դեպքում կորչում է սկզբնական իմաստը՝ ճանաչելի ապրանքանիշին պատկանելը՝ իր բոլոր առավելություններով հանդերձ:

Կորպորատիվ ինքնության օգտագործման կանոնների փաթեթը հատկապես օգտակար է ընկերության նոր աշխատակիցների համար: Լավ պատրաստված բրենդային գրքույկը թույլ կտա նորեկին արագ կողմնորոշվել բրենդային համակարգի հիմունքներով, ինչը վերացնում է անտեղյակության պատճառով առաջացած տհաճ սխալները և ժամանակ է խնայում այլ աշխատակիցների համար՝ նորեկին ծանոթացնելիս:

Բարձրորակ բրենդային գիրքը արդյունավետորեն նվազեցնում է հրատարակման նյութական և ժամանակի ծախսերը գովազդային նյութեր. Ընդհանուր տարրերի ստանդարտների ուշադիր մշակում կորպորատիվ ոճիրենց դիմումի մանրամասն նկարագրությամբ թույլ կտա ընկերության պատասխանատու աշխատակիցներին դրանք փոխանցել ցանկացած գովազդային լրատվամիջոց՝ առանց լրացուցիչ հաստատման և մշակման:

Ինչ է ներառված բրենդային գրքում

Անհնար է հստակորեն սահմանել այն բոլոր առաջադրանքների ցանկը, որոնք կարելի է բացահայտել բրենդային գրքույկ ստեղծելիս, այն պատճառով, որ բովանդակությունը այս փաստաթուղթըանմիջականորեն կապված յուրաքանչյուր առանձին ընկերության գործունեության տեսակի և մասշտաբի հետ:

Այնուամենայնիվ, կարելի է առանձնացնել 4 հիմնական բաժին.

Ապրանքանիշի գաղափարախոսություն և սպառողական բնութագրեր

Բաժնի չափը կախված է նրանից, թե որքան մանրամասն է մշակվում բրենդային գիրքը և դրա նպատակները: Շատերը հաճախ դա բաց են թողնում, քանի որ հարկ չեն համարում բառ առ բառ կրկնել ընկերության մեկ այլ փաստաթուղթ, օրինակ՝ բիզնես պլան։

Այս բաժինը կարող է պարունակել տարբեր ուղղությունների տեղեկատվություն.

• նշված է ընկերության գործունեության տեսակը, դրա կազմակերպչական կառուցվածքըԸնկերության առաքելությունը, փիլիսոփայությունը, արժեքները և հիմնական սկզբունքները.
• բացահայտվում է թիրախային լսարանը և դրա հիմնական բնութագրերը, նկարագրվում է սպառողի ցանկալի վարքագիծը, ինչ տպավորություն կարող է թողնել ընկերությունը գնորդի վրա գործնական տեսանկյունից (ինչ հնարավորություններ է տալիս ընկերությունը), հոգեբանական (հույզեր և զգացմունքներ, որոնք առաջացնում է ապրանքը): սպառող) և սոցիալական (ինչ կարգավիճակ է ձեռք բերում հաճախորդը, ունենալով ապրանքը):

Առաջին բաժինը սովորաբար սահմանում է այն չափանիշները, որոնցով ապագայում իրականացվում է սպառողի հետ բոլոր փոխգործակցությունը:

Ձևի ոճ

Այս բաժինը բրենդի տեսողական բաղադրիչի կանոնների ընդհանուր հավաքածու է, որը ստացել է ուղեցույցի այլ անվանում: Սա այն է, ինչ շատ ձգտող ձեռնարկատերեր հաճախ են մտքում ունենում, երբ խոսում են բրենդային գրքի մասին:

Ուղեցույցը նկարագրում է զարգացման ստանդարտներ, ինչպիսիք են լոգոն, ապրանքանիշ, տառատեսակներ և կորպորատիվ գույներ/գույներ, կարգախոսներ և այլ գրաֆիկական առարկաներ, ինչպես նաև դրանց օգտագործման և տեղադրման կանոնները տարբեր գովազդային լրատվամիջոցներում. արտաքին գովազդ, բլանկների և այցեքարտերի, տարբեր փաստաթղթերի և հուշանվերների վրա։

Շուկայավարման ռազմավարություն

Այս բաժինը, փաստորեն, նկարագրում է մարքեթինգային ռազմավարությունը և առաջխաղացման ընտրված մեթոդները, սահմանում է գովազդային գործիքներն ու պատկերները, ինչպես նաև հաղորդագրությունը սպառողին հեռարձակելու ուղիները:

Ընկերության ներքին ոճը

Վերջին հիմնական բաժինը պարունակում է ընկերության կորպորատիվ ոճի հիմնական տարրերը. այն նկարագրում է կազմակերպության կամ նրա ապրանքանիշի դերը աշխատակիցների համար, ընկերության գաղափարախոսությունը, որը պետք է հետևել և փոխանցել արտաքին միջավայրին:

Բրենդային գրքի ստեղծում՝ միշտ ստեղծագործականությունդրա զարգացմանը, ուստի պետք չէ սահմանափակվել հիմնական տեղեկություններով: Բրենդային գրքի յուրաքանչյուր բաժնի բովանդակությունը կարող է կրճատվել կամ լրացվել՝ սահմանված նպատակներին և խնդիրներին համապատասխան:

Այսպիսով, մեկը բավական կլինի համառոտ նկարագրելու ապրանքանիշի փիլիսոփայությունը և հիմնական ոճական որոշումների սկզբունքները։ Մյուսները կպատրաստեն «շարադրություն երեք հատորով»՝ մանրամասն հասկանալով շուկայավարման խթանումապրանքանիշը՝ յուրաքանչյուր օգտագործված գովազդային գործիքի մանրակրկիտ նկարագրությամբ:

Տարբերությունները բրենդային գրքի և ուղեցույցի միջև

Կորպորատիվ ոճի կամ ուղեցույցի նկարագրությունը բրենդային գրքույկ ստեղծելիս հիմնական խնդիրներից մեկն է, հետևաբար, առանց կենտրոնանալու ընկերության զարգացման ռազմավարության և գաղափարախոսության վրա, այս երկու հասկացությունները հաճախ նույնացվում են: Այնուամենայնիվ, ավելի մանրակրկիտ ուսումնասիրությունից հետո զգալի տարբերություններ կան:

Նախ, ապրանքանիշի գիրքը պարունակում է շատ ավելի շատ տեղեկատվություն, քան ուղեցույցը. Ինքնությունը ապրանքանիշի ստանդարտների մի շարք է, որը նկարագրում է բրենդինգի տարրերի ոճական լուծումները և դրանց տեխնիկական կատարման սկզբունքները:

Երկրորդ, չնայած այն հանգամանքին, որ փոքր ընկերություններում ուղեցույցը հաճախ բրենդային գրքի մաս է կազմում, այն, ըստ էության, առանձին փաստաթուղթ է և կարող է օգտագործվել առանձին: Սա կարգավորվում է նրանով, որ բրենդային գիրքը սովորաբար մշակվում է ներկորպորատիվ օգտագործման համար, և ուղեցույցը տեխնիկական ձեռնարկ է կորպորատիվ ինքնությունը պահպանելու համար, երբ կապվում են տարբեր կապալառուների հետ աշխատանք կատարելու համար (գովազդային ապրանքների տպագրություն, նոր գրասենյակի նախագծում, վեբկայքի ստեղծում):

Բրենդային գրքերի տեսակները

Որպես կանոն, մասնագետների, դիզայներների և մարքեթինգի մասնագետների թիմը ներգրավված է բրենդի կանոնների մշակման և ստեղծման վրա աշխատելու համար, որոնց ծառայությունները կարող են արժենալ կլոր գումար: Հաշվի առնելով այն փաստը, որ ոչ բոլոր ընկերությունները պետք է կազմեն առավել մանրամասն ապրանքանիշի գիրքը, կան այս փաստաթղթի մի քանի հիմնական տեսակներ, որոնք տարբերվում են սահմանված տեղեկատվության քանակով և, համապատասխանաբար, կատարման արժեքի շոշափելի տարբերությամբ:

logobook

Փոքր ընկերությունների համար առաջարկվում է նվազագույն փաթեթ՝ լոգոների գիրք, որը ցանկության դեպքում կարող է նույնիսկ ինքնուրույն մշակվել՝ օգտագործելով առցանց դիզայներ, ինչպիսիք են Logaster, Logo Maker: Նման փաստաթուղթը ներառում է կորպորատիվ գույների և տարբերանշանների օգտագործման հիմնական կանոնները, տեղաբաշխման թույլատրելի և արգելված տատանումները և այլն:

Ստանդարտ

Ստանդարտ ապրանքանիշի գիրքը պարունակում է կանոնների և ստանդարտների բոլոր հիմնական բաժինները, որոնք հարմարեցված են կոնկրետ նպատակներհաճախորդը և բիզնեսի տեսակը. Այսպիսով, եթե ընկերությունը մտադիր չէ օգտագործել բրենդային կորպորատիվ հագուստ, կարող եք բացառել դրա դիզայնի զարգացումը։

Համալիր

Համապարփակ բրենդային գրքի մշակումը տեղին է խոշոր ապրանքանիշերի և խոշոր կորպորացիաների համար: Ի հավելումն հիմնական կանոնների, այն կարող է պարունակել Լրացուցիչ պահանջներփաթեթավորման մշակմանը և ձևավորմանը, իրականացնել կորպորատիվ միջոցառումներեւ թրեյնինգներ եւ այլ տեղեկություններ՝ ընդհուպ մինչեւ գովազդային լուսանկարչության նրբությունները։

Բրենդային գրքի պահանջներ

• Դիզայնը կարգավորվում է այն չափանիշներով, որոնք սահմանում է ապրանքանիշը:
• Ներկայացված տեղեկատվությունը պետք է լինի հեշտ ընթերցվող, բովանդակալից և առանց ջրի:
• Ընկերության աշխատակիցների կողմից բիզնեսի տարբեր մակարդակներում դիմելու հնարավորություն։
• Բրենդային գրքի կառուցվածքի պարտադիր ամբողջականությունը:

Բրենդային գրքի ստեղծման փուլերը

Առաջին քայլը սթափ գնահատելն է որոշակի կազմակերպության համար բրենդային գրքույկի ստեղծման անհրաժեշտությունը. ի վերջո, փոքր ֆիրմաների դեպքում, որոնք չեն ծրագրում ընդլայնվել, մեծ բյուջե հատկացնելով աննպատակահարմար և ծավալուն փաստաթղթի մշակմանը. ամենաքիչը էքսցենտրիկ.

Հաստատելով ձեր որոշումը՝ կարող եք սկսել բրենդային գրքի պատրաստման, մշակման և ստեղծման տքնաջան և բավականին երկար գործընթացը, որը բաղկացած է հինգ հիմնական փուլերից։

Նախապատրաստական ​​փուլ

Դա ծրագրավորողի կողմից տրամադրված կամ ինքնուրույն ստեղծված համառոտագրի լրացում է: Հաճախորդը պետք է բացահայտի ապրանքանիշի բոլոր տարրերը, որոնք ստանդարտացման և մանրամասն նկարագրության կարիք ունեն: Պահանջվում է նաև տեղեկատվություն տրամադրել ընկերության և նրա թիրախային լսարանի մասին:

Ցանկությունների քննարկում

Կապալառուները պարզաբանում են հաճախորդի հիմնական ցանկությունները, համակարգում են ստացված տվյալները և ձևավորում ապագա փաստաթղթի կառուցվածքը: Հիմնական կետերը համաձայնեցված են՝ կազմվում են ծախսերը և աշխատանքային պլանը, ծրագրի փուլային իրականացման ժամկետները, կապալառուի և պատվիրատուի միջև պայմանագրային հարաբերությունները: Այս փուլում կապալառուի հետ աշխատելիս սովորաբար կատարվում է կանխավճար (պատվերի արժեքի 50%-ից ոչ ավելի):

Հայեցակարգի մշակում

Ուսումնասիրելով հաճախորդի թիրախային լսարանը՝ կատարողները ուսումնասիրում են մրցակիցները և նրանց շուկայական գործունեությունը, այնուհետև հաճախորդին տրամադրում բրենդային գրքերի ձևավորման մի քանի տարբերակներ: Հենց վերջինս որոշում է իրեն հարմար հայեցակարգը, կատարողները անցնում են բրենդային գրքի նախատիպի բուն մշակմանը` դրա տեխնիկական, գրաֆիկական, գաղափարական բաղադրիչին:

Վերջնական արտադրանքի ներկայացում

Պատրաստի ապրանքանիշի գրքի նախատիպի վերջնական շնորհանդեսը հաճախորդին էլեկտրոնային ձևաչափովև դրա վերջնական հաստատումը։ Այս փուլում կատարվում են փոփոխություններ և աննշան ճշգրտումներ, հնարավոր է պատվիրել ապրանքանիշի լրացուցիչ տարրերի մշակում, որոնք ի սկզբանե չեն նշվել համառոտագրում: Հաստատվում է բրենդային գրքի վերջնական նախագծային նախագիծը, փաստաթուղթը անցնում է դասավորության և նախնական տպագրման:

Փաստաթղթի ստեղծումն ինքնին

Բրենդային գրքի ստեղծման գործընթացը ինքնին ավարտում է փոխանցումը ավարտված փաստաթուղթհաճախորդին այն ձևով, որով դա համաձայնեցվել է՝ տպագիր կամ էլեկտրոնային ձևով, երբեմն երկուսն էլ:

Ընկերությունը ստանում է նկարագրված կորպորատիվ ինքնության տարրերի սկզբնական ծածկագրերը և դրանց օգտագործման վերաբերյալ առաջարկությունները, իսկ մնացած վարձատրությունը վճարում է կապալառուին:

Ինչպես ճիշտ օգտագործել բրենդային գիրքը

Բրենդային գրքույկը պատրաստ է, բայց առջևում ևս մեկ կարևոր փուլ կա՝ սա մշակված փաստաթղթի արդյունավետ կիրառումն է։ Ամբողջ խնդիրն այն է, որ պատվիրատու ընկերության ողջ անձնակազմը խստորեն և ամբողջությամբ հետևում է բրենդային գրքում ներկայացված սկզբունքներին և կանոններին:

Սա պետք է լինի ներածական արշավ, որը սկսվում է բրենդային գրքի մշակումից անմիջապես հետո: Բոլոր աշխատակիցները պետք է տեղեկացված լինեն ընկերության այս պաշտոնական փաստաթղթի ստեղծման և շահագործման մասին, ինչպես նաև բոլորին ծանոթացնեն դրա բովանդակությանը: Կազմակերպության անձնակազմից նշանակվում է նաև ապրանքանիշի պաշտոնական ներկայացուցիչ (նրա դեսպանը)։

Դիզայնի գաղտնիքներն ու նրբությունները

Ընկերության համար այնպիսի կարևոր փաստաթղթի վրա, ինչպիսին բրենդային գիրքն է, խորհուրդ է տրվում ներգրավել միայն դիզայնի ոլորտի բարձր որակավորում ունեցող մասնագետների։

Նախագծի մեկ ոճական տեսլականը կարևոր դեր է խաղում կապալառուի ընտրության հարցում: Այսինքն՝ ոճի բոլոր տարրերը պետք է ճանաչելի լինեն ցանկացած առարկայի վրա և ցանկացած իրավիճակում։ Լավ օրինակ է Mirros հյուրանոցի կորպորատիվ ինքնությունը:

Համոզվելու համար, որ կապալառուն չի հիասթափեցնի վերջնական արդյունքների և ակնկալիքների միջև լիակատար անհամապատասխանությամբ, նախնական հանդիպումը և ծանոթությունը բրենդային գրքերի ամենահաջող օրինակների հետ, ըստ դիզայների, կօգնի: Կամ, ընդհակառակը, հաճախորդը կարող է նախապես պատրաստել իր հավանած փաստաթղթերի ցանկը և հրավիրել կապալառուին ընտրել ամենահաջող ոճական լուծումը:

Այնուամենայնիվ, այստեղ կարևոր է հաշվի առնել մեկ կետ. բրենդային գիրքը պետք է լինի ապրանքանիշի իրական արտացոլումը, այլ ոչ թե հաճախորդի անձնական նախասիրությունները:

Պետք է հասկանալ, որ փաստաթուղթը պետք է լինի տեսողականորեն գրավիչ, հեշտ ընթերցվող և ինտուիտիվ: Բարձրացրեք ձեր հնարավորությունները ճիշտ ընտրությունԴա հնարավոր է միջանկյալ տարբերակը ցույց տալով այլ մասնագետների կամ գործընկերների՝ դրանով իսկ բարձրացնելով դրա գնահատման օբյեկտիվությունը։

Նախագծային նախագծի նախատիպում փոփոխություններ և ճշգրտումներ կատարելու փուլում շտապելու տեղ չկա։ Դասավորության վերջնական հաստատմանը պետք է առավել ուշադիր մոտենալ՝ ուշադրություն դարձնելով ցանկացած մանրուքին: Երբ վերջնական արդյունքը լիովին բավարարված է, մնում է միայն ավելացնել ավարտական ​​շոշափումները:

Բրենդային գրքի արժեքը

Հաճախ արժեքը կապալառուի ընտրության որոշիչ գործոններից մեկն է: Նախքան թողարկման վերջնական գնի մասին խոսելը, դուք պետք է որոշեք, թե ում ընտրել որպես հուսալի կապալառու:

Մասնագիտացված դիզայն ստուդիան երաշխավորված է իր ծառայությունների համար մեծ հաշիվ թողարկել՝ միաժամանակ կատարելով իր պարտավորությունները որակով և ժամանակին: Որակյալ աշխատանքբավականին համեստ բյուջեով դա կարող է անել նաև փորձառու ֆրիլանս դիզայները: Այնուամենայնիվ, միշտ կա անբարեխիղճ աշխատակցի վրա գայթակղելու վտանգ, ով կձգձգի ծրագրի վերջնաժամկետները կամ նույնիսկ կվատնի հաճախորդի ժամանակը` ընդհանրապես չավարտելով այն:

Փաստաթղթի ստեղծման ընդհանուր արժեքը ձևավորվում է մշակվող կորպորատիվ ինքնության տարրերի քանակով և տրամադրվող տեղեկատվության քանակով: Այսպիսով, ապրանքանիշի գիրք մեծ ընկերությունկլինի շատ ավելի մեծ և մանրամասն, քան նմանատիպ փաստաթուղթը, որը մշակվել է փոքր ընկերության համար, որն արտադրում է ապրանքների բավականին համեստ տեսականի:

Կորպորացիայի բրենդային գրքում ամրագրված են թղթաբանության սկզբունքները, դիլերային խանութների դիզայնի հայեցակարգը, մանրամասն նկարագրություն կորպորատիվ մշակույթև շատ ավելին: Մեկ փոքր ապրանքանիշի գիրքն ավելի քիչ ծավալուն է, բայց հիմնական ուշադրությունը մյուս կողմի վրա է. առաջնային ուշադրություն է դարձվում փաթեթավորման, բրենդի բնույթի, գովազդի և սպառողի հետ շփման այլ տեսակների մանրակրկիտ զարգացմանը:

Նաև վերջնական գնի ձևավորման վրա ազդում են այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են կատարողի աշխարհագրական դիրքը և գնագոյացման վերաբերյալ նրա սեփական հաստատված տեսակետները, ինչպես նաև բրենդային գրքի տեսակը: Այսպիսով, Մոսկվայում պրոֆեսիոնալ դիզայներական ընկերության սկզբնական գները սկսվում են 50,000 ռուբլուց լոգոների գրքի համար և 100,000 կամ ավելի՝ առավել մանրամասն, համապարփակ բրենդային գրքի համար:

Որտեղ և ինչպես պատվիրել բրենդային գրքի մշակում

Նախ պետք է պարզել՝ արդյոք ընկերությունը պատրա՞ստ է ամբողջ ընկերության համար այնպիսի կարևոր փաստաթղթի ստեղծումը՝ որպես բրենդային գրքույկ, վստահել ֆրիլանսերներին, թե արժե ծախսել։ ավելի շատ փող, բայց ավարտվում է երաշխավորված որակի արտադրանքով:

Եթե ​​ընկերությունը որոշում է վարձել կապալառու, ապա պետք է ընդգծվի, թե ինչի վրա պետք է ուշադրություն դարձնեք կոնկրետ կապալառու ընտրելիս, որպեսզի արդյունքը գոհացնի ձեզ երկար տարիներ:

Այսպիսով, ընտրության հիմնական գործոններն են, իհարկե, նախագծի արժեքը, կապալառուի պրոֆեսիոնալիզմը, արդյունավետ քայլ առ քայլ վերահսկողությունը և պայմանագրի կատարումը:

Մենք կարող ենք խորհուրդ տալ MAD ստուդիան, որը մշակում է կորպորատիվ ինքնության և բրենդային գրքեր: Այնուամենայնիվ, նախքան կոնկրետ կապալառու ընտրելը, խորհուրդ է տրվում համեմատել մի քանի կապալառու ընկերություններ և արդյունքում նախապատվությունը տալ ավելի վստահություն ներշնչողին:

Ինքնարժեքի հարցը ավելի վաղ լուսաբանվել էր, կապալառուի ընտրության երկրորդ հիմնական չափանիշը նրա պրոֆեսիոնալիզմն է։ Օգտակար է ծանոթանալ այն դիզայների դիպլոմներին ու մասնագիտական ​​զարգացման վկայականներին, ում հետ ստիպված կլինեք համագործակցել, ուսումնասիրել նրա պորտֆելը։

Ընտրության մեկ այլ կարևոր չափանիշ է պատվերի կատարման ենթագումարները վերահսկելու ունակությունը: Կարևոր է այս հարցի մանրամասները ճշտել. որքան հաճախ է ընկերությունը ամփոփում ծրագրի միջանկյալ արդյունքները, նախագծի արժեքի մեջ ներառված հնարավոր խմբագրումների և ճշգրտումների քանակը, ինչ կլինի, եթե միջանկյալ արդյունքը կտրականապես չբավարարվի: հաճախորդ.

Պայմանագրային հարաբերությունների գրանցման հարցը կքննարկենք առանձին։

Զարգացման պայմանագիր

Պայմանագրի կնքումը բրենդային գրքի մշակման հիմնական քայլերից մեկն է: Հաճախորդի և կապալառուի միջև վեճերի դեպքում սա աջ կողմի իսկական աջակցությունն է և նախագծի համար համաձայնեցված պայմանների կատարման 100% երաշխավորը: Արժե նախապատվությունը տալ դիզայներական ընկերությանը, որը պայմանագիր կնքելիս չի անտեսում նշել գործընթացի բոլոր նրբությունները, սահմանված արժեքն ու ժամկետները՝ և՛ վերջնական, և՛ միջանկյալ, և արժանապատիվ տույժեր ու տուգանքներ են նախատեսված անհամապատասխանության համար։ պայմանագրի պայմաններով։ Եթե ​​վերջինս ներառված է պայմանագրում, ապա կարելի է հանգիստ ակնկալել, որ ընկերությունն անում է ամեն հնարավորը նման պատժամիջոցներից խուսափելու համար և, համապատասխանաբար, բարձր մակարդակով պահպանում է պայմանագրային պայմանների պահպանումը։

Անկախ դիզայների հետ կապվելիս պայմանագիր կնքելու մասին խոսք լինել չի կարող. այդ աշխատողների մեծ մասն անգամ անհատ ձեռնարկատիրոջ կարգավիճակ չունի, և այն ամենը, ինչ ընկերությունը կարող է ստանալ այդպիսի մասնագետից, բանավոր երդումն է (կամ գրավոր. բայց ոչ իրավաբանորեն պարտադիր) երաշխիքներ, որ նախագիծը կավարտվի համաձայնեցված ժամկետներում և բոլոր պայմաններին համապատասխան:

Համաշխարհային ապրանքանիշերի օրինակներ

Նախքան ձեր սեփական ապրանքանիշի Աստվածաշունչը ստեղծելը, օգտակար է դիտարկել բրենդային գրքերի օրինակները: հաջողակ ընկերություններհամաշխարհային համբավով և, հնարավոր է, ձեզ համար ինչ-որ հետաքրքիր բան սովորեք, որպեսզի այն հետագայում հարմարեցնեք և կիրառեք ձեր փաստաթղթում:

Ամբողջ աշխարհում հայտնի ընկերությունների և ապրանքանիշերի լավագույն գրքերը կարող են արմատապես տարբերվել միմյանցից։

Ինչ-որ մեկը նվիրում է ընդամենը մի քանի էջ իր ընկերության և նրա գաղափարախոսության նկարագրությանը, մնացած տարածքը հատկացնում է ապրանքանիշի ինքնության մանրամասն նկարագրությանը, ինչպես իր ժամանակին սենսացիոն Foursquare հավելվածը; և ինչ-որ մեկը, ճիշտ հակառակը, իր բրենդային գիրքը լցնում է հիմնականում առաքելության, ապրանքանիշի փիլիսոփայության և ընկերության ռազմավարության մասին տեղեկություններով, ինչպես AIESEC երիտասարդական կազմակերպությունը:

Որոշ բրենդային գրքեր ամբողջ աշխարհում հայտնի ընկերություններառանձնանում են մնացածից իրենց պայծառությամբ և անսովոր կատարմամբ կամ բովանդակությամբ, մյուսները ներծծված են ապրանքանիշի յուրահատուկ ոճով առաջին տառից մինչև վերջին կետը:

Օրինակ, թվային ֆոտոխցիկների աքսեսուարներ արտադրող Vanvero-ի բրենդը լցված է ցնցող պատկերներով:

Կենդանիների մասին համաշխարհային մակարդակի հեռուստաալիքի՝ Animal Planet-ի բրենդային գիրքը նույնպես լի է ցամաքային կենդանական աշխարհի գունագեղ լուսանկարներով, դրանք ամենուր են՝ և՛ ինքնության նկարագրության, և՛ ընկերության առաքելության բացահայտման մեջ: Բրենդային գրքերի ձևավորման հիանալի հետևողական ոճը կարող է հիանալի օրինակ լինել երիտասարդ և ստեղծագործ ընկերությունների համար, որոնք նույնպես ձգտում են հասնել համաշխարհային մակարդակի:

Unicef ​​ապրանքանիշի գիրք , ի լրումն կորպորատիվ ինքնության հիմնական տարրերի կիրառման չափանիշներին, այն ներառում է նաև լուսանկարներ ստեղծելու, շնորհանդեսների ձևավորման, լրատվամիջոցների թողարկումների և այլնի կանոններ:

Skittles ապրանքանիշի գիրքը վառ և գունեղ է, լիովին համապատասխանում է դիրքավորման հայեցակարգին և գովազդային արշավ. Skittles-ի հաղորդագրությունն իրենց ինքնության մասին փայլում է ինքնատիպությամբ. «Պարզապես արեք այն, ինչ ուզում եք մեր տարբերանշանի հետ, քանի դեռ այն հիանալի է, աշխատեք ստեղծագործ լինել»:

Միջազգային Skype ընկերության գլխավոր գիրքը նույնպես շատ հետաքրքիր բաներ ունի նայելու։ Փաստաթուղթը պարծենում է ցնցող ոճական լուծումով՝ օգտագործելով կոմիքսների տարրերը:

Բրենդագիրք Mozilla Firefoxկրում է շատ զգացմունքային հաղորդագրություններ: Այն նախատեսված է միայն ներկորպորատիվ օգտագործման համար և բացահայտում է ընկերության գաղափարախոսությունը։ Առանցքային կետը կադրերի բրենդում ներգրավվածությունն է։

Ոգեշնչված հաջողված օրինակներև երբ ձեռնամուխ եք լինում ձեր սեփական բրենդային գրքի մշակմանը, դուք պետք է հիշեք, որ այն պետք է առաջին հերթին արտացոլի ապրանքանիշի յուրահատկությունը, այլ ոչ թե հաճախորդի անձնական ճաշակը կամ համաշխարհային միտումները, ինչպես նաև ունենա բովանդակության հարատև նշանակություն, քանի որ սա բովանդակության պատշաճ որակով փաստաթուղթը կծառայի ընկերությանը տասնամյակներ շարունակ:

Համաձայնեք, որ ընկերության կանոնադրությունն ակնհայտ բան է, և ուղեցույցի կամ բրենդային գրքի մշակման անհրաժեշտությունը շատերի մոտ հարցեր է առաջացնում։ Իրականում դրանք ընկերության նույն անօտարելի փաստաթղթերն են, որոնք կարգավորում են նրա գործունեությունը և հարաբերությունները այլ կազմակերպությունների և հաճախորդների հետ։

Շատերն ընդհանրապես չեն պատրաստում բրենդային գրքեր և ուղեցույցներ, իսկ նրանք, ովքեր անում են, հաճախ այս երկու հասկացությունները շփոթում են միմյանց հետ: Այս հոդվածում մենք ձեզ կպատմենք, թե ինչպես են դրանք տարբերվում, և ինչու է այդքան կարևոր իրերն իրենց անուններով կոչել:

Ի՞նչ է ուղեցույցը:

Ուղեցույց - կորպորատիվ ինքնության տեսողական տարրերի օգտագործման ուղեցույց:

Սա զուտ Սպիտակ թուղթբաց տեսակ՝ նախատեսված դիզայներների, տպիչների և գովազդատուների համար։ Այն պարունակում է կորպորատիվ ինքնության տարրերի մանրամասն նկարագրություն (լոգո, տառատեսակներ, գույներ, ոճ ձևավորող տարրեր), ինչպես նաև դրանց օգտագործման կանոնները (օբյեկտների գտնվելու վայրը, գունային սխեմաներ, լոգոյի անվտանգության դաշտ և այլն): Ընդլայնված տարբերակը կարող է ցույց տալ բիզնես փաստաթղթերի, ապրանքների և ապրանքանիշը խթանող այլ նյութերի նախագծման սկզբունքները: Ուղեցույցը պարտադիր է այն ընկերության համար, որը պետք է ստեղծի գովազդային նյութեր և այլ տեսողական հաղորդակցություններ իր հաճախորդների հետ:

Ուղեցույց ստեղծելու սկզբունքները

1. Ցույց տվեք, մի ասեք: Ընթերցողին մասնակից դարձրեք։ Տեքստի ոճը առանցքային է: Պահեք տեքստը կարճ և հեշտ հասկանալի: Կախված ընկերությունից, հումորը կարող է օգտագործվել որոշ տեղերում. սա կբերի թեթևություն և ստեղծագործականություն: Հիշեք, որ մարդիկ կկարդան այն:

2. Կանոնները պետք է լինեն բավական ճկուն, որպեսզի չսպանեն դիզայների կրեատիվությունը, բայց բավական հստակ լինեն՝ ապրանքանիշը ճանաչելի պահելու համար: Կան իրավիճակներ, երբ կանոնները կարող են «կռվել», բայց ոչ մի դեպքում «խախտել»։ Շատ կարևոր է նաև ամբողջականությունը, հատկապես, եթե ապրանքանիշը կներկայացվի տարբեր լրատվամիջոցներով:

3. Օգնեք դիզայներներին սկսել: Կազմեք գործիքակազմ: Դա կարող է լինել մեկ էջ ընդհանուր գաղափարձեր ապրանքանիշի մասին, որը ներառում է ինքնությունը, գույները, տպագրությունը, պատկերները և այլն տեսողական միջոցներ. Բրենդինգի բոլոր տարրերը հասանելի դարձրեք ձեր կայքից ներբեռնելու համար կամ տրամադրեք դրանք սկավառակի վրա՝ որպես հավելված:

Ի՞նչ է բրենդային գիրքը:

Բրենդային գիրքը ապրանքանիշի արժեքների նկարագրությունն է և այն, թե ինչպես են դրանք հաղորդվում սպառողներին:

Սա ներքին փաստաթուղթ է, որն արտացոլում է ընկերության ԴՆԹ-ն՝ առաքելությունը, արժեքները և այլն: Կարևոր է նաև բրենդային գրքում սահմանել ինքնության հիմնարար սկզբունքները, որոնք պետք է պահպանվեն նույնիսկ ռեբրենդինգի դեպքում։ Բրենդային գիրքը ընկերության մի տեսակ Աստվածաշունչ է, որտեղ թոփ-մենեջերները և մյուս աշխատակիցները պետք է նայեն՝ ստուգելու, թե արդյոք նրանք մոլորվել են: Այն պարզեցնում է ռազմավարական որոշումների կայացումը, հաճախորդների հետ շփումը, խթանում է վաճառքի աճը և ապրանքանիշի ճանաչումը: Բրենդբուքերը պատրաստվում են կամ փորձառու ներքին աշխատակիցների կամ պրոֆեսիոնալ բրենդինգի գործակալությունների կողմից մանրակրկիտ աուդիտից հետո:

Բրենդային գրքում պետք է բացահայտվեն այնպիսի հարցեր, ինչպիսիք են՝ առաքելությունը, փիլիսոփայությունը, ընկերության արժեքներն ու սկզբունքները, թիրախային շուկան և լսարանը, հաճախորդների հետ հաղորդակցության հիմնական ուղիներն ու մեթոդները, ապրանքանիշերի նույնացուցիչները:

Բրենդային գրքի ստեղծման սկզբունքները

1. Քանի որ այս փաստաթուղթը նախատեսված է միայն ձեր աշխատակիցների համար, փորձեք նրանց գերել գաղափարով, վարակել ընկերության փիլիսոփայությամբ։

2. Բրենդային գրքում ամրագրված են ընկերության արժեքները, սկզբունքները, գաղափարախոսությունը։ Չի կարող լինել չոր հրահանգ, որը ուղեցույց է։

3. Բրենդային գրքի վրա աշխատելիս պետք է հաշվի առնել, որ այս փաստաթուղթը տասնամյակներ շարունակ լինելու է ընկերության ողնաշարը։ Այն ուրվագծում է զարգացման ընդհանուր վեկտորը։ Շուկայի ողջ ստեղծագործությունը, եզակի առաջարկները և տատանումները պետք է հետագայում ներդաշնակորեն տեղավորվեն ընդհանուր ռազմավարության մեջ:

Զգացեք տարբերությունը:

Լուսանկարը՝ Մարկ Ստանջոյի

Հետաքրքիր է, որ թե՛ Ռուսաստանում, թե՛ մնացած աշխարհում ուղեցույց և ապրանքանիշ հասկացությունները մշտապես շփոթված են։ Կան շատ տարածված դեպքեր, երբ գովազդային գործակալություններբրենդային գրքի պատվեր են ստանում, բայց ուղեցույց են անում, քանի որ ոչ մի առաքելության մասին խոսք չկա, այլ լոգոյի և տառատեսակների արգելված օգտագործման 150 օրինակ։ Կամ մեկ գեղեցիկ հաստ գրքում սահմանում են և՛ արժեքներ, և՛ դիզայնի կանոններ։ Այո, և հաճախորդները առանձնապես բծախնդիր չեն:

Առաջին հայացքից նման խառնուրդի մեջ հանցավոր ոչինչ չկա։ Բայց մտածեք, թե որքանո՞վ եք պատրաստ, որ մրցակիցները կիմանան ձեր ընկերության ներքին սկզբունքներն ու ուղեցույցները: Հետևաբար, դիզայնը, այսինքն՝ ուղեցույցը, առանձին է, իսկ առաքելությունն ու սկզբունքները, այսինքն՝ ապրանքանիշի գիրքը՝ առանձին։ Այսպիսով, դա ճիշտ և հարմար կլինի բոլորի համար:

Բրենդային գրքերի օրինակներ

mtrading ապրանքանիշի գիրք

Այս բրենդային գիրքը ցուցադրում է արժեքներ, թիրախային լսարան, առաքելություն և այլն: Ընդհանրապես, այն ամենը, ինչ պետք է լինի այստեղ:

Cisco ապրանքանիշի գիրքը

Ավելի քիչ ընկերության մասին, ավելի շատ կորպորատիվ ինքնության տարրերի մասին:

Ford ապրանքանիշի գիրք

Թիրախային լսարանը և սպառողները լավ ցուցադրված են

Ուղեցույցի օրինակներ

VX ուղեցույց

skype ուղեցույց

Դասավորություններ և ձևանմուշներ

Մենք հավաքել ենք մի քանի դասավորություններ և կաղապարներ, որոնք մեծապես կհեշտացնեն դիզայների աշխատանքը։ Մնում է միայն լրացնել պահանջվող դաշտերը տեսողական տեղեկություններով:

Այս հոդվածում մենք ձեզ կպատմենք, թե ինչպես մշակել և ճիշտ օգտագործել ընկերության բրենդային գիրքը: Բայց նախ, եկեք պարզենք, թե որն է այս փաստաթուղթը և ինչու է այն անհրաժեշտ ձեր ընկերությանը:

Ի՞նչ է բրենդային գիրքը:

Բրենդային գիրքը պաշտոնական փաստաթուղթ է, որը պարունակում է ձեր ընկերության տեսողական ոճի չափանիշները. Երկու նույնական բրենդային գրքեր չկան: Մինչ որոշ ընկերություններ կենտրոնանում են դիզայնի ասպեկտների վրա, մյուսները ստեղծում են ավելի մանրամասն փաստաթուղթ՝ ընկերության ակնարկով և հաճախորդների և բիզնես գործընկերների հետ շփվելու կանոններով:

Աշխատանքի առաջին փուլում դուք պետք է որոշեք, թե որքանով է նման փաստաթուղթը համապատասխանում ձեր նախագծին, ինչպես նաև որոշեք հարցերի շրջանակը, որոնք նկարագրված կլինեն ձեռնարկում:

Ինչու՞ է ընկերությանը անհրաժեշտ բրենդային գրքույկ:

Եթե ​​դուք չունեք կանոնների միասնական փաթեթ, ապա յուրաքանչյուր դիզայներ և շուկայագետ, ում ներգրավում եք որոշակի խնդիրներ լուծելու համար, կիրականացնեն իրենց գաղափարները՝ իրենց տեսլականին համապատասխան: Բազմազանության մեջ վատ բան չկա, բայց որոշ իրավիճակներում միասնության բացակայությունը կարող է սարսափելի հետևանքներ ունենալ: Եթե ​​դուք օգտագործում եք տարբեր դիզայնի ոճերըև մարդկանց հետ փոխգործակցության մեթոդները, դուք չեք կարողանա կառուցել ուժեղ ապրանքանիշ և համոզել պոտենցիալ հաճախորդներին, որ ձեր ընկերությունը լավագույնն է իր հատվածում:

Կորպորատիվ ինքնության ուղեցույցը հատկապես օգտակար կլինի նոր աշխատողների համար: Նախապես ծանոթանալով կանոններին՝ սկսնակները արագ կկողմնորոշվեն բրենդային համակարգում։ Դա ավելի լավ է, քան սովորել ամոթալի սխալներ թույլ տալով, այնպես չէ՞: Այս կերպ դուք ստիպված չեք լինի խոսել նոր աշխատողների հետ և բացատրել նրանց, որ նրանք խախտել են մի կանոն, որի գոյության մասին նույնիսկ չգիտեին: Այսպիսով, լավ մշակված բրենդային գիրքը խնայում է ձեր ժամանակը և նվազեցնում ամոթալի իրավիճակների քանակը:

Տես նաեւ կարճ տեսանյութինչու է լավ բրենդային գիրքը կարևոր ձեր բիզնեսի համար.

Ի՞նչ պետք է իմանաք նախքան բրենդային գիրք մշակելը:

Առաջին հերթին հավատարիմ մնացեք ոսկե միջինի սկզբունքին. Ձեր մշակած կանոնները չպետք է չափազանց կոշտ լինեն, քանի որ դա կսահմանափակի աշխատողների ստեղծագործական ունակությունները՝ ստիպելով նրանց հավատարիմ մնալ ձանձրալի, ապացուցված լուծումներին: Բայց միևնույն ժամանակ կանոնները պետք է հստակ լինեն և թույլ չտան կրկնակի մեկնաբանություններ:

Տարածված թյուր կարծիք կա, որ կորպորատիվ ոճի ուղեցույցը պետք է մշակի կազմակերպության ղեկավարը: Մենք շտապում ենք ձեզ տարհամոզել. դա այդպես չէ։ Առաջնորդությունը արդյունքն է համատեղ աշխատանքմենեջերներ, դիզայներներ և հեղինակային հեղինակներ: Եվ եթե ձեր կազմակերպությունն ունի բրենդինգի բաժին, ապա ձեռնարկի մշակումը նման թիմի անմիջական պարտականությունն է:

Փաստաթղթի վրա աշխատանքը պետք է համակարգի այն անձը, ով մասնակցել է կորպորատիվ ինքնության զարգացմանը և ունի բավարար լիազորություններ կարևոր որոշումներ կայացնելու և իրականացնելու համար: Եթե ​​աշխատակիցները չգիտեն բրենդային գրքի գոյության մասին կամ հաշվի չեն առնում դրա կանոնները, ապա ամբողջ աշխատանքը աշխատանքը կանցնիիջնել արտահոսքի. Նոր աշխատակցին աշխատանքի ընդունելիս պետք է նրան տրամադրեք ձեռնարկ վերանայման համար: Այս մասին մենք կխոսենք հոդվածի վերջում:

Ի՞նչ է ներառում բրենդային գիրքը:

Ինչպես արդեն գրել ենք, երկու լիովին նույնական ուղեցույցներ չկան: Յուրաքանչյուր ընկերություն իր փաստաթղթում ներառում է կանոններ, որոնք համապատասխանում են իր արժեքներին, նպատակներին, բիզնես մոդելին և այլ բնութագրերին: Այնուամենայնիվ, ստանդարտ բրենդային գրքում կարելի է առանձնացնել 3 հիմնական բաժին.

Ապրանքանիշը

• Այս բաժինը վերաբերում է առաքելությունը, արժեքները և թիրախային լսարանըընկերություններ։
• Այս բաժնի չափը կախված է փաստաթղթի մանրամասների մակարդակից և ձեր նպատակներից: Շատ ընկերություններ ընդհանրապես բաց են թողնում այս գլուխը, քանի որ իմաստ չեն տեսնում ձանձրալի փաստաթղթերը մի փաստաթղթից (օրինակ՝ բիզնես պլանից) մյուսը վերաշարադրելու մեջ:

Ձևի ոճ

• Լոգոն՝գույները, տեղաբաշխումը, տատանումները, չափերը և համամասնությունները, տարբերանշանի արդյունավետ և անարդյունավետ օգտագործման օրինակներ:
• Ապրանքային նշան.օգտագործման պատյաններ, գույներ.
• Նշանակում՝որտեղ տեղադրել կարգախոսը. Կարդացեք, թե ինչպես ստեղծել կարգախոս:
• Գույներ:ինչ գույներ (գունային համակցություններ) պետք է օգտագործվեն շուկայավարման արտադրանքներում:
• Տառատեսակներ:տեքստում օգտագործվող տառատեսակների ցանկ (վերնագրի, պարզ տեքստի, ցուցակի և այլնի համար): Լոգոյի լավագույն տառատեսակները, որոնք կարող եք գտնել
• Լուսանկարը:ֆոտոշարքեր ստեղծելու խորհուրդներ, պատկերների պահանջներ.
• Այլ գրաֆիկական օբյեկտներ.սրբապատկերներ, նախշեր, հյուսվածքներ:

Փոխազդեցության կանոններ

• Լեզու:Ո՞ր լեզուներով է ձեր ապրանքանիշը շփվում արտաքին աշխարհի հետ:
• Քերականություն և ձևաչափում.հապավումներ, մեծատառեր, թվեր, հապավումներ, տարեթվեր և վերնագրեր:
• Ընթեռնելիություն:թեթև նախադասություններ կամ լակոնիկ ձևակերպումներ։
• Ոճը:տեխնիկական կամ պաշտոնական կամ ժարգոնային և այլն:
• Հաղորդակցման ոճը.(ձևական/ընկերական/ զուսպ/ հումոր և այլն):
• Նամակներ:նամակի հիմնական ձևավորում, էլեկտրոնային ստորագրության օրինակ:
• Օրագիր:բլոգային գրառումներին ներկայացվող պահանջները, դրանց ֆորմատավորումը, առարկան և կառուցվածքը:
• Սոցիալական հարթակներ.նպատակը, տեղադրման ժամանակը և յուրաքանչյուր սոցիալական ցանցի գրառումների տեսակները:

Բրենդային գրքի դիզայն

Բրենդային գրքույկ նախագծելու համար ձեզ պրոֆեսիոնալ է պետք: Նախքան աշխատանքի անցնելը, խոսեք դիզայների հետ և համոզվեք, որ կիսում եք նրա տեսլականը: Խնդրեք դիզայներին ցույց տալ բրենդային գրքերի իր սիրելի օրինակները և պատմել նրան, թե ինչ է իրեն դուր գալիս դրանցից յուրաքանչյուրում: Եթե ​​նման օրինակներ չկան, մասնագետին ցույց տվեք ստորև բերված բրենդային գրքի տարբերակները և խնդրեք կազմել ընտրյալների ցուցակը: Այս կերպ դուք կհասկանաք, թե ինչպես է ձեր դիզայները տեսնում ձեր ապագա ղեկավարությունը: Օրինակ՝ նա նախատեսու՞մ է յուրաքանչյուր էջում օգտագործել մեծատառ և կարճ պարբերություններ, թե՞ ավելի կոմպակտ կառուցվածք է նախընտրում։

Ուշադրություն դարձրեք մեկին կարևոր կետ. Ձեռնարկն ինքնին պետք է համապատասխանի այն կանոններին, որոնք պարունակում են, այսինքն. լինի տեսողականորեն գրավիչ և հեշտ ընթեռնելի: Երբ ուղեցույցի առաջին տարբերակը պատրաստ լինի, ավելորդ չի լինի այն ցուցադրել այլ մասնագետների՝ նրանց կարծիքը ստանալու համար։ Հիշեք, որ բրենդային գիրքը պետք է լինի ապրանքանիշի արտացոլումը, ոչ թե ձեր անձնական նախասիրությունները:

Մի շտապիր. Թույլ տվեք այնքան ժամանակ, որքան անհրաժեշտ է խմբագրումներ կատարելու համար: Երբ ձեր թիմը գոհ է վերջնական արդյունքից, մնում է միայն ավելացնել ավարտական ​​շոշափումները:

Բրենդային գրքերի օրինակներ

Ի՞նչ է պատրաստի կորպորատիվ ինքնության ուղեցույցը: Մենք հավաքել ենք մի քանի օրինակներ, որոնք ցանկանում եք ընդմիշտ թերթել: Ոգեշնչվեք և ստեղծագործեք:

Microsoft ապրանքանիշի գիրք (PDF)

Ով է օգտագործում բրենդային գրքեր
Շատ խոշոր ընկերություններ բրենդային գիրք են տրամադրում իրենց դիստրիբյուտորներին և այլ գործընկերներին: Ահա թե ինչպես են նրանք համոզվում, որ իրենց ապրանքանիշը նույն ոճով ներկայացվի ամբողջ աշխարհում։ Այնուամենայնիվ, բրենդային գրքերի ճնշող մեծամասնությունը նախատեսված է ընկերության ներսում օգտագործելու համար:

Ինչպես օգտագործել ապրանքանիշի գիրքը

Այսպիսով, դուք մշակել եք ձեր կորպորատիվ ինքնությունը օգտագործելու կանոններ: Բայց դա գործի միայն կեսն է: Այժմ դուք պետք է կիրառեք այս կանոնները: Հակառակ դեպքում, ի՞նչ իմաստ ունի ստեղծել փաստաթուղթ, որը ոչ ոք չի նայում:

Նախևառաջ տեղեկացրեք ձեր աշխատակիցներին բրենդային գրքի գոյության մասին։ Ուղարկեք փաստաթուղթը տեղեկագրին և խնդրեք ձեր գործընկերներին (բոլոր գործընկերներին, ոչ միայն դիզայներներին և պատճենահանողներին) կարդալ այն կանոններն ու չափանիշները, որոնք պարունակում են: Ապրանքանիշի ներկայացուցիչ (դեսպան) կարող է դառնալ ցանկացած աշխատակից։ Եկեք որպես օրինակ վերցնենք մշակողներին: Չնայած նրանք ուղղակիորեն ներգրավված չեն բրենդինգի մեջ, նրանք կարող են ժամանակին նկատել և ուղղել դիզայնի մեջ թույլ տրված սխալները։

Հաջորդ քայլը կանոնների պահպանման համար պատասխանատու անձի նշանակումն է: Իդեալում, սա պետք է լինի նույն անձը, ով համակարգել է բրենդային գրքի ստեղծման գործընթացը:
Ուղեցույցի թողարկումից մոտ մեկ ամիս անց ավելորդ չէ հանդիպում անցկացնել՝ ստուգելու կորպորատիվ ինքնության օգտագործման կանոններին համապատասխանությունը: Հարցրեք նաև ձեր գործընկերներին կանոններին հետևելու դժվարությունների մասին:

Եզրափակելով, մենք նշում ենք, որ ապրանքանիշերը, ինչպես մարդիկ, անընդհատ փոխվում են: Այս առումով սովորություն ունեցեք պարբերաբար վերանայել և թարմացնել ձեր բրենդային գիրքը (առնվազն տարին մեկ անգամ): Հիշեք, որ կորպորատիվ ինքնության օգտագործման կանոնները պետք է համահունչ լինեն ձեր ընկերության ընթացիկ նպատակներին և արժեքներին: