Արտաքին գովազդի զարգացման հիմնական միտումները. Խելացի արտաքին գովազդի միտումները Նոր տեխնոլոգիաներ արտաքին գովազդում

Կազմում ժամանակակից շուկաԱրտաքին գովազդը Ռուսաստանում սկսվել է 1992 թվականի տնտեսական բարեփոխումների հետ միաժամանակ։ Շուկայի ձևավորման պայմանները բարենպաստ էին. քաղաքային միջավայրՌուսաստանի քաղաքներից շատերը բավականաչափ տարածք են տրամադրել արտաքին գովազդի արդյունավետ տեղադրման համար:

Առաջին փուլում գործընթացը բավականին քաոսային, փորձնական բնույթ էր կրում, ինչը մեծապես պայմանավորված էր ինչպես անհրաժեշտ փորձի, աշխատանքային պրակտիկայի, այնպես էլ իրավական դաշտըկառավարում է գովազդային բիզնեսը.

1992-1994 թվականներին Մոսկվայում ստեղծվեցին գովազդային գործակալություններ, որոնք մասնագիտացած էին արտաքին գովազդի տեղադրման մեջ։ Ինչպես շուկայական այլ ոլորտներում, առաջին գովազդատուները արտաքին գովազդկային խոշոր արտասահմանյան կորպորացիաներ՝ The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. Ժամանակի ընթացքում արտաքին գովազդի շուկայում ձևավորվել է առաջատարների շրջանակ՝ ծխախոտային ընկերություններ, գարեջրի, ալկոհոլային և ոչ ալկոհոլային խմիչքների արտադրողներ, ընկերություններ. բջջային կապ, ինչպես նաև ավտոմոբիլային կոնցեռններ և աուդիո, վիդեո և կենցաղային տեխնիկա արտադրողներ:

Քանի որ քաղաքային իշխանությունները գործնականում դեռևս ներգրավված չէին գովազդային վահանակների տեղադրման կարգավորմամբ (պահանջվում էր ընդամենը 2-3 հաստատում, և թույլտվությունները տրվել էին Մոսկվայի ճարտարապետության կոմիտեում մի քանի անձանց կողմից), արտաքին գովազդի շուկան արագ աճեց և զարգացավ: Շուկայի զարգացման այս շրջանն ամենաեկամտաբերն էր գործող ընկերությունների համար։ Տեղաբաշխման արժեքը որոշվել է հաճախորդի հետ անձնական պայմանագրով, իսկ կառույցների վարձակալության և սպասարկման հետ կապված ծախսերը շատ ավելի ցածր են եղել, քան ներկայումս:

1995 թվականին Մոսկվայում ներգրավված էին ավելի քան 20 տեսակներ գովազդային կառույցներ, իսկ 2000 թվականին Մոսկվայի փողոցներում գովազդային կառույցների թիվը հավասարվեց Լոնդոնիին. երկու քաղաքներում էլ այն գերազանցում է 20 հազար մակերեսը՝ չհաշված գովազդը մետրոյում և տրանսպորտի այլ տեսակներում։ Մոնիտորինգ իրականացնող ընկերությունների տվյալները և փորձագիտական ​​կարծիքներվկայում են. Ռուսաստանի խոշորագույն քաղաքներում կա մոտ 50 հազար գովազդային մակերես։ Դրանցից 1 միլիոնից ավելի բնակչություն ունեցող քաղաքներին (2000 թվականին 13 քաղաք) բաժին է ընկնում ավելի քան 43 հազարը, ընդ որում, Մոսկվայի մասնաբաժինը բոլոր տեղադրված գովազդային մակերեսների գրեթե կեսն է, իսկ Սանկտ Պետերբուրգը` 19%:

1990-ականների առաջին կեսին արտաքին գովազդի շուկան առավել ինտենսիվ զարգացավ Մոսկվայում, բայց արդեն տասնամյակի երկրորդ կեսին ակտիվ զարգացումը սկսվեց Ռուսաստանի այլ խոշոր քաղաքներում: 10 տարվա ընթացքում արտաքին գովազդի շուկան աճել է 500 անգամ (1992 թվականին 0,55 միլիոն դոլարից մինչև 2001 թվականին՝ 275 միլիոն դոլար)։ 21-րդ դարի սկզբին արտաքին գովազդը մնում է ռուսական գովազդային շուկայի ամենաակտիվ զարգացող հատվածներից մեկը։ «Եթե 1992 թվականին արտաքին գովազդը կազմում էր ԶԼՄ-ների ընդհանուր ծախսերի մոտ 5%-ը, ապա 2001 թվականին այդ ցուցանիշը գերազանցեց 20%-ը։

Տարեցտարի արտաքին գովազդի տեսակարար կշիռը գովազդի ընդհանուր ծավալում անշեղորեն աճում է։ Ծավալը գովազդային ծախսերկազմել է 710 մլն դոլար 2005 թվականին, բյուջեի աճը՝ 34%։ Արտաքին գովազդի գովազդային բյուջեի մեծ մասը Մոսկվայում և Սանկտ Պետերբուրգում է:

Երկրորդ շրջանը այն ժամանակն է, երբ բացահայտվեցին գերիշխող 3x6 մետր և 1,2x1,8 մետր շինարարական ձևաչափերը։ Ընկերությունները, որոնք սկսեցին զարգանալ այս ոլորտներում, ժամանակի ընթացքում առաջ շարժվեցին, իսկ մյուսները, ընդհակառակը, կորցրին հաճախորդներին:

Երրորդ փուլը բնութագրվում էր Մոսկվայից դուրս արտաքին գովազդը Ռուսաստանի մարզերում խթանելու անհրաժեշտությամբ՝ հաճախորդներին համազգային գովազդային արշավներ իրականացնելու հնարավորություն տալու նպատակով: Երաշխավորված սպասարկումը հիմնական գործոններից մեկն էր, որը հանգեցրեց կառուցվածքների պահպանման և տեղեկատվական տեխնոլոգիաների ոլորտում ներդրումներ կատարելու անհրաժեշտությանը:

IN վերջին տարիներըարտաքին գովազդի առաջատար գովազդատուների կառուցվածքում փոփոխություններ կան «Հավելվածներ 1.2». Ծխախոտ արտադրող ընկերությունների մասնաբաժինը նվազում է ծխախոտի արտադրանքի շուկայում աճի բացակայության պատճառով։ Ծխախոտ արտադրող խոշորագույն ընկերությունները՝ Philip Morris-ը, BAT-ը և Japan Tobacco-ն ավելի քան 1,5 անգամ կրճատել են իրենց արտաքին գովազդի ծախսերը։ 2005 թվականին այս ընկերությունները զբաղեցրել են Թոփ 10-ի առաջին երեք տեղերը։ Ըստ ծխախոտի շուկայավարման փորձագետների՝ արտաքին գովազդն արդյունավետ չէ հետ աշխատելու համար առկա հաճախորդներ. [Հավելված 1.2]

Միևնույն ժամանակ, նկատվում է բջջային օպերատորների կողմից դրված արտաքին գովազդի մասնաբաժնի աճի միտում։

Ըստ Espar-Analytic գործակալության գովազդային բյուջեների հետազոտության, 2006 թվականին արտաքին գովազդի առումով առաջատարներն են բջջային օպերատորները. 2006 թվականի առաջին 8 ամիսների երեք առաջատար արշավների ընդհանուր բյուջեն կազմել է 33,1 միլիոն ԱՄՆ դոլար: Ըստ Espar-Analyst-ի, 2006 թվականի առաջին ութ ամիսներին դրանց ծախսերը գրեթե կրկնապատկվել են՝ 15 միլիոն դոլարով, նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ: 2006 թվականին ամենաարագ աճող ապրանքների կատեգորիաները, ըստ Espar-Analyst-ի, եղել են վիդեո սարքավորումները. 2005 թվականի համեմատ DVD գովազդն աճել է 570%-ով, իսկ պլազմային հեռուստացույցները՝ 440%-ով: Արտադրող Samsung և LG ընկերությունների գովազդային բյուջեն կազմել է 15,5 մլն ԱՄՆ դոլար։ Միևնույն ժամանակ, երկու ընկերությունները հետևողականորեն զբաղեցնում են չորրորդ և վեցերորդ տեղերը Top 10 գովազդատուների մեջ։ Գարեջրի միակ ընկերությունը՝ VVN-ը, մտել է Թոփ 10։ Ըստ Espar-Analyst-ի՝ 2006 թվականի առաջին ութ ամիսներին ընկերությունը արտաքին գովազդի վրա ծախսել է 6,5 միլիոն դոլար։ Baltika-ի մարքեթինգի տնօրեն Անդրեյ Ռուկավիշնիկովի խոսքով, ընկերությունը կշարունակի ավելացնել ներդրումները արտաքին գովազդում, ինչը պայմանավորված է. իրավական սահմանափակումներգարեջրի հեռուստատեսային գովազդ.

• 1. Կապի ծառայություններ, կապի միջոցներ
• 2. Մեծածախ և մանրածախ առևտուր
• 3. Աուդիո և վիդեո սարքավորումներ
• 4. Ծխախոտային արտադրանք
• 5. Մեքենաներ և սպասարկում
• 6. Անշարժ գույք և շինարարություն
• 7. Զբոսաշրջություն, ժամանց
• 8. Ֆինանսական ծառայություններ, Բանկեր
• 9. Ալկոհոլային խմիչքներ
• 10. Կահույք

Մանրամասն ցանկը տրված է «Հավելվածներ 1-ին և 2-ում»: [Հավելված 1.2]

Շուկայի ֆինանսական աճը պայմանավորված է նաև արտաքին գովազդի գների աճով։ Փորձագետների կարծիքով, տարվա ընթացքում Մոսկվայում գներն աճել են և կազմել ամսական միջինը 1000-1200 ԱՄՆ դոլար 3x6 մ մակերեսի համար։ Գների աճը պայմանավորված էր այս լրատվամիջոցի նկատմամբ գովազդատուների հետաքրքրությամբ, UTII-ի ներդրմամբ, քաղաքային իշխանության քաղաքական գործիչներով այս մեդիայի վերաբերյալ և սոցիալական գովազդի ծախսերով:

Գովազդային կառույցների բաշխվածության վերլուծությունը ըստ քաղաքների ցույց է տալիս, որ, չնայած տարածաշրջանային տարբերություններին, Ռուսաստանում ձևավորվել են երկու գերիշխող ազգային ձևաչափեր՝ 3 x 6 մ չափի գովազդային վահանակներ և քաղաքային ձևաչափով լուսատուփեր (1,8 x 1,2 մ): «Աղյուսակ 1.3.2» «Ռուսաստանի խոշորագույն քաղաքներում ստանդարտ գովազդային վահանակները կազմում են բոլոր գովազդային մակերևույթների 50,2%-ը, իսկ երկարաժամկետ քաղաքային ձևաչափով տուփերը՝ 35,9%-ը։

Աղյուսակ 2. Առանձին գովազդային լրատվամիջոցների շուկայի կառուցվածքը

Խոշոր քաղաքներում արտաքին գովազդի շուկայի զարգացման հիմնական խնդիրը գովազդային կառույցներով քաղաքների կենտրոնական մասի ծանրաբեռնվածությունն է։ Այս պայմաններում վարչակազմերը միջոցներ են ձեռնարկում նվազեցնելու գովազդային լրատվամիջոցների թիվը, որն առավել համապատասխան է առանձին կառույցներին:

Այն վայրերի թիվը, որտեղ գովազդը ֆիզիկապես հնարավոր է, զգալիորեն գերազանցում է այն վայրերի թիվը, որտեղ նման տեղադրումը տեղին է պոտենցիալ լսարանին հասնելու և գովազդի արդյունավետության տեսանկյունից:

Այս պայմաններում լայնածավալ ճանապարհը գրեթե սպառել է իրեն, ուստի օպերատորներն ավելի ու ավելի են օգտագործում նոր տեխնոլոգիաներ՝ ներմուծելով պրիզմա և գլանային դինամիկ կրիչներ:

2000 թվականից Ռուսաստանի խոշորագույն մեգապոլիսների կենտրոնական հատվածներում գործնականում սառեցվել է նոր գովազդային լրատվամիջոցների տեղադրման գործընթացը (Մոսկվայում՝ ամենուր), իսկ 2003 թվականից՝ ամենանշանակալի երթուղիներում տեղադրված անկախ գովազդային կրիչների ապամոնտաժման գործընթացը։ խցանումների պատճառով սկսվել է.

Դինամիկ գովազդային մեդիա շուկայի զարգացման հիմնական պատճառներն են.

• · Գովազդային տարածքների բացակայություն, հատկապես խոշոր քաղաքների կենտրոնական հատվածում. պոտենցիալ գովազդատուների համար առավել գրավիչ տարածքներում.
• Գովազդի մասին օրենքի խստացում, հեռուստատեսային գովազդի սահմանափակում որոշակի տեսակներապրանք;
• · Արտաքին գովազդի հարկերի հաշվարկման առանձնահատկությունները, UTND-ի ներդրումը.
• · Գովազդային կառույցների ստանդարտացման միտումը՝ կապված քաղաքների կանոնակարգված ճարտարապետական ​​տեսքի ստեղծման հետ.
• Արտաքին գովազդային լրատվամիջոցների շարունակական տեխնիկական զարգացում և կատարելագործում:

Մեծ քաղաքներում դինամիկ գովազդային լրատվամիջոցների կիրառման արդիականության հետ կապված՝ ավարտական ​​նախագծի երկրորդ գլխում կվերլուծվեն համապատասխան շուկայի զարգացման միտումներն ու հեռանկարները:

Միգուցե այդ ամենը թողնե՞ք մոլի հիփսթերներին: Ի դեպ, նրանք հիանալի են: Եվ ավելի լավ է, որ մենք բոլորս հետ մնանք:

Որպեսզի ընկերության դիզայնը օրգանապես միաձուլվի սպառողների աշխարհի ժամանակակից պատկերին, դիզայնն, իհարկե, պետք է համապատասխանի հենց այս աշխարհին։

Այսօր նա այսպիսին է՝ արագաշարժ, համարձակ ու համարձակ, անհնազանդ և մի քիչ քաղցր ու ջերմ։

Համաշխարհային միտումներ, ինչպես նախագծել.

• արագ, որպեսզի ժամանակ ունենաս ալիքը քշելու և այն քշելու համար.
• համարձակորեն և վճռականորեն ուշադրություն դարձնել;
• խոսեք միայն հիմնականի մասին և շատ պարզ, որպեսզի հասկանան և հիշեն.
• գրավել, ներգրավել, զվարճացնել:

Ինչպե՞ս եք դիմում ձեր աշխատանքում.

• զգալիորեն կրճատել զարգացման ժամանակը. Օրինակ՝ պայմանավորված նրանով, որ զրույցի ընթացքում ավելի ճիշտ է հասկանալ՝ ինչ անել։ Այնուհետև նստեք և նկարեք մի քանի տարբերակ հենց ցուլի մեջ.
• նայեք ընտրությանը թրենդներով և փնտրեք համապատասխաններ աշխատանքային առաջադրանքների համար: Նույնիսկ պատճենելու տեխնիկան, դուք դեռ կանեք ձեր սեփական ինչ-որ բան;
• կրճատել տեքստը և աշխատել ձևակերպման վրա: Հաշվի առնելով այսօրվա հսկա տեղեկատվական դաշտը, չափազանց կարևոր է գրել հակիրճ և հակիրճ.
• պատկերացրեք ձեզ վերջնական օգտագործողի տեղում. իմաստը պարզ է՞: գրավում է?
• ̶s̶p̶r̶a̶sh̶i̶v̶a̶t̶b̶ ̶s̶e̶b̶ya̶:̶ ̶n̶e̶ ̶x̶r̶e̶n̶j̶ ̶l̶i̶ ̶ya̶ ̶l̶i̶ ̶ya̶ ̶l̶i̶ ̶ya̶e:

28 միտումներ.

Գույներ

1. Մանուշակագույն գույն

2. Փափուկ ու նուրբ գույներ, պաստելային գույներ

3. Բազմագույն - 3-ից ավելի գույների համակցություններ

4. Բարդ համեղ գրադիենտներ

5. Համարձակ և վառ գույներ

6. Միագույն (ծավալային առարկաներ տոնով ֆոնի վրա, օրինակ՝ կարմիր կարմիրի վրա)

Տառատեսակներ

7. Տպագրության կարևորության բարձրացում՝ լոգոտիպեր կամ մոնոգրամներ, ինչպես զինանշանը

8. Բրատալ կերպար՝ լայն և էքստրա լայն ոճեր

9. Ազդեցության էֆեկտներ (արագություն, քամի, աղավաղում, աղավաղում, ներկի բիծ, ժապավեն՝ որպես տեքստ)

10. Իրականության ավելացում տառերով (մեծ տառերով)

Գրաֆիկա

11. Պայծառ բազմագույն պարզունակ նախշեր և նկարազարդումներ (ավելի քան 3 գույն) + տեքստ ափսեների վրա

12. Տառագիր և ձեռագործ անփույթ նկարազարդումներ

13. Նորաձևության կոլաժներ՝ պրիմիտիվիզմով և ինքնատիպությամբ

14. Համարձակ անկանխատեսելի դասավորություններ

15. Տիեզերքի գոտիավորում և մոդուլյարություն

16. Խափանումներ (3D առանց ակնոցի, անսարքություն)

17. Կրկնակի լույս

18. Կրկնակի բացահայտում (լուսանկար կամ առարկաներ ուրվագծային մեծ օբյեկտի ներսում)

19. Ընդլայնված իրականություն = լուսանկար + նկարազարդում

20. Դիմում թղթից կամ պլաստիլինից

21. Doughton և Gradient

Ոճ

22. Բնականություն ամեն ինչում (բնապահպանական բարեկեցություն, առողջություն և ազնվություն - իրականություն առանց գեղեցկության, ավելի քիչ ռետուշ և ամսագրի փայլուն էֆեկտ լուսանկարի վրա, առավելագույն բնականություն, մեռածություն)

23. Մինիմալիզմ

24. Արվեստը ժամանակակից մեկնաբանությամբ

25. A la retro

26. Վստահ բրուտալիզմ

27. Նշանադրություն - 3D եւ Video

28. Շոշափելի սենսացիաներ - հետտպագրման մշակում (ոսկի և արծաթ, հոլոգրամներ, դակիչ, հոտ (թավշյա էֆեկտ), փայլատ և փայլուն լամինացիա) և տարբեր նյութերի համակցություն (փայտ, ապակի, մետաղ, ստվարաթուղթ)

Գովազդային շուկան համակարգ է տնտեսական ձևերև գովազդատուների ձևավորման և գործունեության հետ կապված մեխանիզմներ, գովազդային գործակալություններ, մեդիա հոլդինգներ, միջնորդներ գովազդային շարժման մեջ, գովազդային արտադրանք արտադրելով և որպես ծառայություն գովազդային լրատվամիջոցների միջոցով վաճառելով սպառողական լսարանի համար՝ մարքեթինգի նպատակներին և խնդիրներին համապատասխան։

Գովազդային շուկան ոլորտ է գովազդային գործողություններ, տնտեսական հարաբերությունների համակարգ գովազդատուի և ծառայության սպառողների և գովազդային միջնորդների (գովազդային ուղիների) և գովազդատուների միջև։ Ընդ որում, փողկապների հիմնական ձևը առաջին դեպքում առքուվաճառքն է, իսկ երկրորդ դեպքում՝ մրցակցությունը։

Դիզայնի զարգացումները, արտաքին գովազդում նոր տեխնոլոգիաների ի հայտ գալն ու զարգացումը ամենակարևոր ռազմավարական հատկանիշներից են, որոնք որոշում են գովազդի այս տեսակի կիրառման արդյունավետությունը:

Արտաքին գովազդի նախագծման մեջ կենտրոնացած էր հասարակության տնտեսական և տնտեսական կյանքին, մշակույթին ընդհանրապես, ինչպես նաև արվեստին առնչվող երեւույթների մի համալիր։ Դրա դիզայնը և տեղեկատվական բաղադրիչը զարգանում են տեխնոլոգիաների կատարելագործման, նոր, նախկինում չօգտագործված տիպի կրիչների և նյութերի առաջացման հետ միաժամանակ: Արտաքին գովազդի դիզայնը մշակելիս դիզայներական լուծումներն ավելի շատ կենտրոնացած են գովազդվող ապրանքի/ծառայության մասին սպառողին ավելի հասկանալի, հասկանալի և գրավիչ տեղեկացնելու վրա:

XXI դարի արտաքին գովազդի նորամուծությունները

Այսպիսով, արտաքին գովազդի հաճախ օգտագործվող և մատչելի տեսակներից է պաստառը՝ գրաֆիկական արվեստի մոլբերտ ձև, որը գրավիչ պատկերով և կարճ տեքստով մեծ թերթիկ է, որն ունի տեղեկատվական, գովազդային, քարոզչական կամ կրթական նպատակներ, որի գոյության հիմնական պայմանը ցուցադրական հարթությունն է (տանգ, ցուցափեղկ, պատ)։

Պաստառ, որն ունի շարժիչ ուժ գովազդային արշավ, միևնույն ժամանակ ձեռք է բերում նոր նշանակություն՝ այն դառնում է ճկուն և ընկալունակ բոլոր նոր տեխնոլոգիաների նկատմամբ։ Նորագույն ժամանակակից տեխնոլոգիաները պաստառին հնարավորություն են տալիս դուրս գալ ստատիկ վիճակից։ Դրան նպաստում են նոր թվային տեխնոլոգիաների և նյութերի օգտագործման հետ կապված փոփոխությունները:

Այս միտումը մեծ թափ է հավաքում, որի էությունը արվեստի նոր ձևերի որոնումն է, որոնք ունեն ճկուն կառուցվածք և արտահայտում են սոցիալական վերափոխումների գլոբալ իմաստը։

Այսպիսով, LED-ների, նեոնի, պլաստմասսաների, տարբեր ֆիլմերի տեսքը, տարբեր տեսակներ ԲարձրորակՏպագրական արտադրանքները բեկումնային դարձան տեխնոլոգիական առումով և արտաքին գովազդին տվեցին գեղարվեստական, տեխնիկական և տեղեկատվական տեխնոլոգիաների նոր հնարավորություններ՝ զգալիորեն ընդլայնելով դրանց կիրառումը դիզայնի զարգացումներում։

Առաջնային գույների (կանաչ, կարմիր, կապույտ) LED-ների օգտագործումը հնարավորություն տվեց ձեռք բերել գրեթե ցանկացած երանգների ցուցատախտակների գույներ, ինչպես նաև դրանցից ցուցադրել ամբողջական գունավոր գրաֆիկայի և անիմացիոն ելքով: Լույսի մեծ հզորությունը, հուսալիությունը, տեղադրման հեշտությունը, շահագործման ծախսերի բացակայությունը, էներգիայի ցածր սպառումը, տեղեկատվության դինամիկան և գունային փոփոխությունները առաջին պլան մղեցին այս տեխնոլոգիաները: Հնարավորությունների լայն տեսականի թույլ է տալիս արտադրել արտաքին գովազդ, որը ոչ միայն ունի մեծ գեղարվեստական ​​արժեք, այլև կրում է զգալի տեղեկատվական բեռ: Արտաքին գովազդի այս տեսակը դարձրեք ամենաարդյունավետ, տեղեկատվական և պահանջարկ ունեցողներից մեկը, բազմազան գրաֆիկական կատարողականության հնարավորությունը, տեսողական հասանելիությունը:

Նեոնային արտաքին գովազդը, որը զանգվածաբար գոյություն ունի անցյալ դարի կեսերից, ներկայումս զգալի է. տեխնոլոգիական փոփոխություն. Նոր նյութերն ու տեխնոլոգիաները ընդլայնել են այս տեսակի գովազդի արտադրությունը, մեծացրել են դրանց հիման վրա արտադրվող գովազդային արտադրանքի տեղեկատվական, գեղարվեստական, տեխնիկական և գեղագիտական ​​հնարավորությունները, դիզայներներին տվել են նոր և արդյունավետ ուղիներև արտաքին գովազդի նախագծման միջոցները, դարձրեցին այն հուսալի և երկարակյաց շահագործման մեջ:

Օրինակ, պլաստիկի նոր տեսակների օգտագործումը ի վիճակի է բավարարել գովազդի արտադրության նյութի պահանջները։ Որոշիչ գործոններն են գույնի ընտրության լայն չափանիշները, նյութի լույսի փոխանցման աստիճանը, մակերեսի որակը, ինչպես նաև ընտրված նյութին ցանկալի ձև տալու հնարավորությունը:

Միջոցով նորարարական տեխնոլոգիաներարտադրողը ձգտում է ապահովել որակապես նոր՝ նախկինում օգտագործված ազդեցության միջոցներից տարբերվող պոտենցիալ սպառող(գովազդի օբյեկտ), դրանով իսկ նրան դրդելով կատարել որոշակի գործողություն, այն է՝ գնել գովազդվող ապրանքը։ Հասարակության մեջ տեղի ունեցող նորարարական գործընթացները, տարբեր նորամուծությունները և դրանց կիրառման պրակտիկան, ինչպես նաև բաշխումը, սա հիմնական և կրիտիկական հարցերներկա ժամանակ.

Հաղորդագրությունների փոխանցման ժամանակակից եղանակները (ալիքներ, միջոցներ, լրատվամիջոցներ) չափազանց բազմազան են (դասական պաստառից, գովազդային վահանակներից, լուսավոր ցուցանակներից մինչև ժամանակակից էլեկտրոնային էկրաններ, էկրաններ և լազերային համակարգեր): Հասարակության մեջ տնտեսական հարաբերությունների բարդացումը, արտադրության մասշտաբները, ուրբանիզացիան ենթադրում են նոր տեխնոլոգիաների զարգացում, որոնք չեն կարող անել առանց գովազդի, ինչը հզոր խթան է տեղեկատվական կառույցների զարգացման համար:

Ներկայումս գովազդային լրատվամիջոցներն իրենք այլևս բավարար չեն, չնայած դրանց հսկայական բազմազանությանը։ Քննարկվող նոր միտումները կապված են այն փաստի հետ, որ արդյունաբերական հեղափոխության արդյունքում ստեղծված զանգվածային սպառողական հասարակությունը գնալով տարբերվում է՝ վերածվելով «զանգվածազրկված հասարակության»՝ մի միտում, որի դեպքում զանգվածային շուկան տրոհվում է անընդհատ բազմապատկվող, փոփոխական մինի շուկաների, պահանջում է մոդելների, տեսակների, չափերի, գույների անընդհատ ընդլայնվող տեսականի և համապատասխանություն սպառողի տարբեր պահանջներին: Այն ինքնին գովազդի և դրա դիզայնի մեջ նորարարական փոփոխությունների շարժիչ ուժերից մեկն է:

Դիզայնն այն գործիքն է, որը թույլ է տալիս արտաքին գովազդին ձեռք բերել նոր որակներ, հարմարվել տեղաբաշխման միջավայրին։ Եվ միայն նոր նորարարական դիզայնի տեխնոլոգիաները թույլ կտան արտաքին գովազդը, որը օրգանապես միահյուսվել է տեղաբաշխման տարածական, սոցիալ-հոգեբանական միջավայրին, չկորցնել իր դիրքերը արագ զարգացող գովազդի այլ տեսակների նկատմամբ:

Նորարարական տեխնոլոգիաների կիրառման ժամանակ արտաքին գովազդի խնդիրն է հնարավորինս հարթել նոր կերպարի և տեղական տարածական կանոնների միջև եղած տարբերությունները և փորձել տեղավորվել այս միջավայրում և, հնարավոր է, լրացնել, որակապես բարելավել դրա բովանդակությունը:

Այս առումով պետք է նշել, որ նախկինում ստեղծված ավանդական մատրիցայի պահպանման գործոնին նպաստում է վերստեղծված արտաքին գովազդի համապատասխանությունը տեղաբաշխման միջավայրի ոճին, էսթետիկային, պատկերին և բնույթին, դիզայնի էսթետիկային, մշակութային և տեսողական-գրաֆիկական բաղադրիչ՝ ստուգված տարիների ընթացքում։

Յուրաքանչյուր ժամանակաշրջան, հատկապես քաղաքաշինության մեջ, բնութագրվում է ուրույն, կայացած գեղարվեստական ​​ուղղության առկայությամբ, որը երբեմն կոչվում է դարաշրջանի ոճ, հաճախ դա ամբողջովին ամբողջական և կայացած ճարտարապետական ​​և գեղարվեստական ​​նորմ է, որն արտահայտում է գեղագիտական ​​գաղափարների ամբողջություն. այս ժամանակահատվածում սահմանված կանոնները:

Արտաքին գովազդի նորարար բաղադրիչի և տեղաբաշխման միջավայրի գեղագիտությունն ու ոճը պահպանելու անհրաժեշտության միջև հավասարակշռություն գտնելը գովազդի ոլորտում կարևորագույն խնդիրներից է։

Համաձայն Nielsen-ի ուսումնասիրության, արտաքին գովազդն անցյալ տարի կայուն աճ է գրանցել: Մեծ տվյալները, թվային ռազմավարությունները, թիրախավորումը և լսարանի վերլուծությունը կշարունակեն փոխակերպել ՄԱԿ-ի գովազդը, քանի որ գովազդատուները կփոխեն իրենց գովազդի պլանավորումը և ստեղծագործականությունՆրան. Քանի որ տվյալների հավաքագրման նոր մեթոդները և թվային ալիքների ինտեգրումը հասանելի են դառնում առցանց, դրանք կշարունակեն բարձրացնել արտաքին գովազդի արժեքը՝ այն դարձնելով մեդիա պլանի անբաժանելի մասը:

ՄԱԿ-ը կշարունակի թվային մարքեթինգի ռազմավարությունների իրականացումը

Մարքեթոլոգներն ավելի ու ավելի են ուշադրություն դարձնում, թե ինչպես են հատվում ՄԱԿ-ի գովազդը և թվային լրատվամիջոցները: Այս երկու բաղադրիչների համադրումը որպես համապարփակ ռազմավարության մաս կօգնի ամրապնդել դրանցից յուրաքանչյուրի դիրքերը։ Թվային լրատվամիջոցների վերլուծությունը կօգնի պլանավորել արտաքին գովազդը, որն, իր հերթին, աշխարհահռչակման և այլ ինտերակտիվ տեխնոլոգիաների միջոցով կկարողանա ավելի շատ թիրախային լսարան ներգրավել գովազդատուի թվային միջավայր:

Թվային մարքեթինգի ռազմավարությունների ինտեգրումը ՄԱԿ-ում հնարավորություն կտա պարզեցնել սպառողների տվյալները: Ժողովրդագրական և վարքագծային տեղեկատվությունը կհանվի և կհավաքվի սմարթֆոնի միջոցով՝ գովազդատուին ավելի լավ կատարողականություն ապահովելու համար: Այս տվյալները կտան ավելին ակտիվ հետկանչքանի որ վիրտուալ հաղորդագրությունն ավելի լավ կհամապատասխանի սպառողի առօրյա սովորություններին:

Geofencing-ը և արտաքին գովազդի թվային այլ տեխնոլոգիաները ապահովում են իրական ժամանակի տվյալներ, որոնք կարող են արագ վերլուծվել և նորից օգտագործվել ապագա արշավներում: Կայքի աշխարհամշակման միջոցով, ավելի լավ մարքեթինգգնման պահին ստեղծվում է սպառողի մասին տեղեկատվություն:

Աշխարհագրական տեխնոլոգիաների հետ համատեղ՝ արտաքին գովազդը կդառնա անհատականացված գովազդային ռազմավարության հիմնական բաղադրիչը՝ հասնելով թիրախային լսարանին: ճիշտ տեղճիշտ ժամանակին: Երբ մեզ հետաքրքրում է ապրանքը կամ ծառայությունը, մենք ակտիվորեն փնտրում ենք այն մեզ համար ամենահարմար սարքում՝ ամենից հաճախ՝ սմարթֆոնում: Google-ի տվյալներով՝ իրենց սմարթֆոնով տեղ որոնող մարդկանց 76%-ը օրվա ընթացքում այցելում է այդ վայրը։ Ունենալով տեղայնացման բնույթ՝ ՄԱԿ-ը կօգնի կառավարել Կենտրոնական Ասիայի վարքագիծը։

Ամեն օր մենք անցնում ենք արտաքին գովազդի կողքով, որն ապահովում է անձնական շփման կետ, առաջացնում է հետաքրքրություն և օգնում է խթանել թվային ներգրավվածությունը: Հատկանշական է, որ Nielsen-ի վերջին Ads Driving Online Activity 2017 զեկույցում ասվում է. «Չնայած OOH գովազդները կազմում են հեռուստատեսության, ռադիոյի, տպագիր տպագիր և OOH միասին ստացված լավագույն որոնումների 26%-ը, դրանք կազմում են գովազդի ընդհանուր ծախսերի ընդամենը 7%-ը»:

«Կերպարանային» (այսինքն՝ միավորելով ֆիզիկական և թվային աշխարհ) համակցման ռազմավարության ասպեկտը մեծ նշանակություն ունի: Հաղորդագրության անհատականացումը առաջացնում է անմիջական անմիջական պատասխան՝ որոնումների, ընկերներին հղումներ ուղարկելու և այլնի միջոցով, որը նման է թվային գովազդի անմիջական արձագանքման մեխանիզմին: Անընդհատ շարժման մեջ գտնվող սպառողի առավելությունը անհատականացված գովազդն է։ Առայժմ գովազդի այս տեսակն իր սկզբնական փուլում է, բայց այն կշարունակի զարգանալ և դառնալ ավելի յուրահատուկ, իսկ տվյալները՝ ավելի համապատասխան:

Շարունակելի

ավանդի լուսանկարչական նկարազարդում

2014-2015 թվականների ճգնաժամից հետո առաջին անգամ գովազդի շուկան ընդհանուր առմամբ աճել է։ Զարգացման առավել դրական դինամիկան դիտվել է առաջին երկու եռամսյակներում՝ 2015 թվականի սկզբի ցածր գովազդային բազայի ազդեցության արդյունքում։ Սակայն տարեվերջին բոլոր լրատվամիջոցները, բացառությամբ մամուլի, դրական դաշտ դուրս եկան։ Այդ թվում՝ գովազդատուների ներդրումները արտաքին գովազդում նախորդ տարվա համեմատ աճել են 6%-ով։

OOH շուկայի առաջատար փորձագետներ - Անդրեյ Բերեզկին, գործադիր տնօրեն ESPAR-ի վերլուծաբանը և OMD OM Group արտաքին գովազդի գնումների տնօրեն Ֆեդոր Լյախը ամփոփել են տարվա արդյունքները և ուրվագծել հատվածի հիմնական միտումները Sostav-ի համար նախատեսված հոդվածում:

Ներդրումների աճը տեղի է ունենում գովազդային կառույցների թվի կրճատման ֆոնին։ Փորձագետները նշում են, որ աճը հիմնականում պայմանավորված է կապիտալի շուկաներում գների աճով, և մասնավորապես՝ թվային ձևաչափերի մշակմամբ։ Նոյեմբերին Vera-Olimp օպերատորը բացակայում էր շուկայից, ինչն ազդեց դինամիկայի վրա որոշակի փլուզմամբ։ Երբ դեկտեմբերին օպերատորը վերադարձավ, դինամիկան վերականգնվեց:

Մինչև 2008 թ Ռուսական շուկաուներ OOH-ի ամենամեծ մասնաբաժինը մեդիա խառնուրդում այլ երկրների շարքում: Այնուհետև Ռուսաստանում արտաքին գովազդը զբաղեցրել է գովազդի 18%-ը բոլոր լրատվամիջոցներում։ Վերջին 8 տարիների ընթացքում մասնաբաժինը նվազել է մինչև 10%, բայց, այնուամենայնիվ, մենք 2-րդ տեղում ենք ամենազարգացած և ուժեղ համաշխարհային շուկաների շարքում։ Ռուսաստանի և մեզ հետևող երկրների միջև նվազագույն անջրպետը կազմում է 4 տոկոս, որը 2011թ համաշխարհային մասշտաբով- շատ նշանակալից:

Ներդրումների ավելի քան 55%-ն ապահովում են Մոսկվան և Սանկտ Պետերբուրգը

Եթե ​​համեմատենք դաշնային մակարդակի քաղաքները մարզերի հետ, ապա տարածքային կենտրոնները ներգրավում են ներդրումների մեծ մասը և նկատելի աճ են ցույց տալիս (մայրաքաղաքային կենտրոններում և հատկապես Մոսկվայում գույքագրումը փոքրանում է և թանկանում): Գովազդային մակերեսների թիվը մոտավորապես հավասարապես կրճատվում է Ռուսաստանի բոլոր շրջաններում։

Քաղաքները ազատվում են ոչ իրացվելի գույքից. Միաժամանակ աճում է կոմերցիոն գովազդի զբաղվածությունը։ Անդրեյ Բերեզկինը պարզաբանում է, որ 2016 թվականի առաջին կիսամյակում Russ Outdoor-ը և GEMA-ն ակտիվորեն ապամոնտաժել են չվաճառվող կառույցները։ Քիչ անց Պատկերասրահը ստիպված է եղել ժամանակավորապես ապամոնտաժել նախկին OMIS 92-ը։ Եվ այս ամենը տեղի ունեցավ GORINFOR պետական ​​բյուջետային հիմնարկի՝ ոչ կոմերցիոն գովազդով հայտնվելու ֆոնին։ Նոր գույքագրման առաջացումը, մեկուսացված կոմերցիոն գովազդ, պաշտոնապես նվազեցրեց բեռը:

«Առաջին կիսամյակում առևտրի կենտրոնի, Russ Outdoor-ի և Gallery-ի վահանները կրճատվեցին (OMIS-ը սկսեց հանվել ամռանը), Vera-Olimp կառույցների թիվը անընդհատ նվազում էր։ Սեպտեմբերից Russ Outdoor-ը ցուցադրել է 30 նոր 3x6 թվային վահանակներ (300 կողմ), հայտնվել են GORINFOR-ի 400 կողմերը, իսկ նոյեմբերից սկսել են հայտնվել Vera-Olymp օպերատորի նոր նմուշները»,- մեկնաբանեց ESPAR-Analyst-ի գլխավոր տնօրենը: . Ֆեդոր Լյախը ուշադրություն է հրավիրում այն ​​փաստի վրա, որ թվային ձևաչափերի թիվը աշնանից աճում է։

Թվայինն արդեն վերցնում է բոլոր 3x6 վահանների 15%-ը

Անդրեյ Բերեզկինը նշել է, որ 2016 թվականի երկրորդ կիսամյակում բեռնման հետ կապված իրավիճակը ինչպես թվային, այնպես էլ դասական տախտակների հիմնական օպերատորներում մոտ է սահմանագծին: «Russ Outdoor-ը, Gallery-ն և Vera-Olympus-ը ունեն 90 տոկոս կոմերցիոն բեռնվածություն, առևտրի կենտրոնը նույնպես բարձրացել է, իսկ 2016-ին ունեցել է 75 տոկոս կոմերցիոն բեռ»,- մեկնաբանեց փորձագետը։

«2017 թվականի հունվարից աշխատանքը սկսվեց մետրոյի հետ,- ասաց Ֆեդոր Լյախը,- և զգալի բյուջեն արդեն հաստատվել է: Հակառակ ակնկալիքների, մինչ այժմ գովազդատուների համար ամենագրավիչ ձևաչափը շարժասանդուղքների պահոցներն են, և ոչ թե գնացքների վագոնների ներսում գովազդը: Թերևս դրա վրա ազդել է մեքենաների ներսում գովազդի գների զգալի աճը։

Օպերատորներ մարզերում

2016-ին երկար սպասված աճուրդը պետք է կայանար Սանկտ Պետերբուրգում, սակայն դրանք այդպես էլ չկայացան։ Հայտնի չէ, թե երբ դրանք կանցնեն, բայց դրանցից որևէ արդյունք էապես կազդի մայրաքաղաքներում և մարզերում արտաքին գովազդում ներդրումների կշիռների բաշխման վրա։ Արդյունքում Սանկտ Պետերբուրգում պետք է հայտնվեն Gallery և Laysa օպերատորները, թվային գովազդային վահանակները, ապամոնտաժվի անորակ գույքագրումը և, համապատասխանաբար, OOH-ում տեղաբաշխման գները կբարձրանան։ Այս ամենը պետք է վերջնականապես կայունացնի հյուսիսային մայրաքաղաքի շուկան։

Գովազդատուների լավագույն կատեգորիաները

Լավագույն գովազդատուները

TOP-20 գովազդատուները գլխավորում է Megafon ընկերությունը, ինչպես նաև TOP-3-ը ներառում է. բջջային օպերատոր TELE2-ը՝ ավելացնելով ներդրումները OOH-ում 56%-ով 2016թ. TOP-10-ում հայտնվել է նոր խաղացող՝ PIK հոլդինգը՝ նախորդ տարվա համեմատ կրկնապատկելով արտաքին գովազդում իր ներդրումները։ 5 ընկերություն լքել է TOP-20-ը, երեք մեքենաների ապրանքանիշեր (ճգնաժամից ամենաշատ տուժած բիզնեսի ներկայացուցիչներ) և IKEA և L'Etoile մանրածախ առևտուր:

Ամփոփելով՝ Անդրեյ Բերեզկինը նշել է, որ արտաքին գովազդի շուկայի համար 2016 թվականը կհիշվի ոչ միայն որպես հետճգնաժամային վերականգնման շրջանի սկիզբ, այլև որպես թվայնացման գործընթացների արագացում և ոլորտի վրա վարչական ճնշման որոշակի թուլացում։ «Տխրահռչակ ԳՕՍՏ-ում տարեսկզբին փոփոխությունների ընդունումը արդյունաբերությունը հետ մղեց այն անդունդի եզրից, որտեղ նա կանգնած էր», - ամփոփեց փորձագետը: