Լուսանկարիչների կարգախոսն է՝ «Լավագույն կադրը դեռ առջևում է. Ոգեշնչող մեջբերումներ լուսանկարչության վարպետների Կարգախոսը լուսանկարչի համար անգլերեն լեզվով

Հաճախորդի հետ շփումը բանավոր մենամարտ է: Դրանում մեզ համոզում են շուկայագետները, հոգեբաններն ու հեղինակային գրողները։ Հավատալը կամ վստահելը անձնական ընտրություն է: Այսօր մենք խոսում ենք այլ բանի մասին։

Ձեր առջեւ են թեմաներ, որոնք չպետք է ժամանակ վատնել հաճախորդի հետ շփվելիս, և ապշած արտահայտությունները, որոնք ես հավաքել եմ տարվա ընթացքում։

Այսուհետ սրանք մեկ թեմայի չորս գլուխ չեն, այլ չորս հարակից թեմաներ.

1. Կլիշե լուսանկարչի խոսքում

Կլիշե լուսանկարչի խոսքում

Կրկին դու այս խոսքերով...

Անկեղծ ասած, ես չեմ հավատում, որ մեկ բառ կամ արտահայտություն երաշխավորում է բանակցությունների հաջողությունը, բայց գործընկերների կշտամբանքները՝ «Բոլորն ասում են՝ ինչո՞ւ եմ ես ավելի վատ», չեն կարող անտեսվել։

Հաշվի առեք հիմնական կաղապարային արտահայտությունները և գնահատեք դրանց կիրառման հնարավոր հետևանքները:

Կենտրոնացեք արդյունքների վրա

Ես խնդրում եմ ընթերցողին, քանի որ «արդյունքներին ուղղված» առաջին բանը, որ նկատում ես գործընկերների բազմաթիվ կայքերում։ Դա արտահայտությունն է, ոչ թե պորտֆելի կազմակերպումը, նրա ուղերձը դիտողին: Ափսոս…

Արտահայտությունը հարմար չի լինի հաճախորդի հետ զրույցում, որովհետև ստեղծած տպավորությունը` այն ցնցումը, որ այսօր ինչ-որ մեկը կարողանում է փողի դիմաց աշխատանք կատարել, արագ կանցնի, տեսքը նորից կընկնի պորտֆելի վրա, և այնտեղ .. կամ այո, կամ - արի չծանոթանանք։

Կենտրոնացեք արդյունքի վրա՝ ոչ թե խոսքերի, այլ լուսանկարչի հետաքրքրությունը նախագծի նկատմամբ, որը տեսանելի է պատվիրատուին:

Անհատական ​​մոտեցում

Խնդրում եմ ընթերցողին, քանի որ «անհատական ​​մոտեցումը» գովազդային կարգախոս է, որը զարդարում է սոցիալական ցանցերի բազմաթիվ հանրային էջեր, ոչ միայն լուսանկարիչների։ Գրագողությունը լավ չի ստացվել, նայեք ձեր շուրջը ...

Որոշ լուսանկարիչներ հասկանում են խնդրի դրույթը և աշխատում են իրենց ոճով՝ նայելով տեխնիկական առաջադրանքին, իսկ մյուսները կրկնում են իրենց սեփական պորտֆոլիոն՝ տոնայնացում, կադրավորում, կեցվածք և այլն:

Առաջին դեպքում՝ անհատականություն, ոչ թե խոսքեր։ Երկրորդում՝ մոտեցումը, խոսքն առանց գործի։

Իհարկե, հաճախորդը չի դատապարտի լուսանկարչին, բայց ինչքա՞ն կարող ես կորցնել պատվերները խոսքերի պատճառով:

Մարդուն ճանաչում են գործով, և լուսանկարիչը բացառություն չէ։

Գումարի վերադարձի երաշխիք

Ընթերցողին խնդրում եմ, որովհետև փողը վերադարձնելու ցանկությունը մարքեթինգ է, ոչ թե բանականության ձայն, իսկ այս արտահայտությունը լեքսիկոնում հուսահատություն է, հաճախորդին ինչ-որ կերպ պահելու, հաճախորդ չդարձնելու փորձ։

Ծառայությունը, ոչ թե արհեստը, հաճախորդի առաջին միտքն է, իսկ երկրորդը՝ «Ինչու ռիսկի դիմել. Ես լուսանկար եմ ուզում, այլ ոչ թե ժամանակի և փողի վատնում ձեռքերը փոխելու համար»:

Գումարը վերադարձնելու խոստում, երբ դեռ ոչինչ չի արվել՝ անհատական ​​մոտեցման բացակայություն, արդյունքների վրա կենտրոնացում և այլ բաներ, որոնք ես կարողացա ասել պոտենցիալ հաճախորդին: Լուսանկարիչը ուշադրության կարիք ունի՝ միակ բանը, որ հաճախորդը կհիշի և ճիշտ կլինի:

Զանգահարեք ցանկացած ժամանակ

Խնդրում եմ ընթերցողին, քանի որ էլեկտրոնային փոստը, սոցիալական ցանցերը և ակնթարթային մեսենջերները այս արտահայտությունը հաճախորդի ուշադրությունը գրավելու հնարավորություն չեն թողել:

Նման կոչերը անփորձության և մասնագիտության մեջ առաջին քայլերի գրավականն են։

Ցանկանու՞մ եք ստուգել այն:

Ամրագրման ամսաթվերը (ընդունվում են ամրագրումներ…)

Խնդրում եմ ընթերցողին, քանի որ ամսաթվերի ամրագրումը հարսանիքի տեղ է, և միշտ տխրություն կա՝ մարտից հոկտեմբեր:

Արհեստական ​​պահանջարկը մարքեթինգային գործիք է, ուշադրություն գրավելու փորձ, սակայն ամրագրումն անհույս է և ազդանշան հաճախորդի համար՝ ժամանակն է սակարկելու, ինչ-որ բան պահանջելու ձեզ համար:

Կեղտոտ հնարքները անփորձության և պահանջարկի բացակայության ցուցանիշ են։

Առաջարկը սահմանափակ է (ըստ ժամանակի կամ քանակի)

Խնդրում եմ ընթերցողին, քանի որ լուսանկարչությունը առաջին անհրաժեշտության միջոց չէ։ Եվ եթե հաշվի առնենք հետևյալ խոսքերը.

• Առաջին անգամ
• Առաջարկը սահմանափակ է
• շտապիր
• շտապիր
• Առաջարկի ժամկետը սպառվում է
• Այն ամենը, ինչ մնացել է
• Վերջին հնարավորությունն

Որպես վաճառողներ, պետք է հիշել «խանութը բազմոցի վրա», որտեղ նրանք միշտ շտապում են, խոստանում և սահմանափակվում են ժամանակով, որպեսզի մարդը ժամանակ չունենա մտածելու և ասելու. «Ինչո՞ւ ես պետք է»:

Սա կեղտոտ հնարք է, և այո, այն աշխատում է, բայց մի խորշում, որտեղ գործում են այլ բառեր՝ ազատ և անվճար: Ուզու՞մ ես գնալ այնտեղ։ Չեմ կարծում.

Առանց հասկանալու բառերն իրական խնդիրներ են:

Հատկապես (կամ պարզապես) ձեզ համար

Խնդրում եմ ընթերցողին, քանի որ անձնական առաջարկը անհատական ​​մոտեցում չէ, և այստեղ կան նրբերանգներ.

1. Եթե ​​լուսանկարիչը մեկ անձի կամ ընկերության անձնական վարպետն է, ապա անձամբ դա նրա գործը չէ, քանի որ նա աշխատում է «ինչպես ասում են» սկզբունքով, այլ ոչ թե ինչպես ինքն է որոշել կամ առաջարկել։ Անձնական կարծիքը և առաջարկը երրորդ կողմի համար մերժվում է։
2. Եթե ​​լուսանկարիչն ազատ է հնչեցնելու և առաջարկելու իր գաղափարները, ապա նա կարող է առաջարկ ձևավորել և գտնել նրա համար լսարան՝ պոտենցիալ հաճախորդ։ Այս դեպքում «ձեզ համար հարմարեցված»-ը ավելի լավ է փոխարինվի «պատվերով պատրաստված *թիրախ հանդիսատեսի համար*»-ով և այո, այս մոտեցումը հաջող կլինի՝ պատշաճ ջանասիրությամբ և գովազդային ծախսերով:

Կոնկրետների բացակայությունը միակ պատճառն է, որ լավ մոտեցումը դարձել է ընդամենը արտահայտություն, իսկ ինքը՝ կլիշե։

Գործով, ոչ թե խոսքով։

Եվ ամեն ինչ լավ կլինի:

«…» տարիների աշխատանքի շուկայում

Խնդրում եմ ընթերցողին, քանի որ այս տեղեկությունը միայն հարկային մարմիններին է հետաքրքրում, այն էլ՝ հայտնի հարցով։ Լուսանկարչի աշխատանքի մասին նրան ...

Ես շատ եմ լուսանկարում, մեծ փորձ

Խնդրում եմ ընթերցողին, քանի որ արտահայտությունը սիրված է սկսնակների կողմից. Փորձառու մարդիկ ուշադրություն չեն դարձնում պարծենալու վրա, բայց լուռ, գործնականում ցուցադրում են իրենց փորձը։

Փորձը մանրուքների մեջ է, ոչ թե խոսքերի։

Հաճախորդները գիտեն այդ մասին, զգույշ եղեք:

Ինձ հետ դա ապահով է, կախարդական, տաք և այլն:

Ես խնդրում եմ ընթերցողին, քանի որ «կախարդական» բառին ավելացնում եմ արտահայտությունները.

• Լուսանկարում եմ քեզ գեղեցիկ և երջանիկ
• Ձեր գեղեցիկ հարսանիքն իմ ձեռքերում է

ու զգուշացնում եմ դրանց կիրառությունից, քանի որ դրանք «տնային տնտեսուհու» կերպար են կազմում, ոչ թե լուսանկարչի։

«Կախարդանք» և շողոքորթության առատություն՝ ճանապարհ դեպի բյուջետային լուսանկարչություն և հարսանեկան պարեր հաճախորդի շուրջ: Ներս մտնելը հեշտ է, վերադառնալը՝ շատերի համար՝ անհնար։

Բառերի մեջ կախարդանք մի փնտրիր, փաստարկներ կուտակիր։

Թարմացվել է 05/31/2017

Խաղաղություն բոլորին, և լուսավորություն լուսանկարչական մարտերի վայրերում:
Ձեր,
Էնդրյու Բոնդար.

• Իսկապես, ինչո՞ւ։ Ի՞նչ անել, եթե ամեն ինչ արդեն նկարահանված է։ 21-րդ դարի բակում «սեղմեք» և վերջ։ Առավոտյան մատուցեք թարմ […]
• Իմ մասին այս օրերի սիրելի թեման է: Հաճախ նրան տրվում են կայքի առանձին էջեր, ամսագրեր, անձնական PR շնորհանդեսներ։ Արդյո՞ք դա կարևոր է […]
• Այսօր մենք կփորձենք հասկանալ լուսանկարչի գնային խնդիրները և միևնույն ժամանակ հասկանալ՝ ինչի՞ համար է վճարում հաճախորդը։ Որքան արագ է այն զարգանում […]

Ինչպիսին էլ որ լինես լավագույն լուսանկարիչը, քեզ անպայման լավ գովազդ է պետք: Իհարկե, գովազդում ուշադրություն է դարձվում պորտֆոլիոյին, սակայն լուսանկարչի, դիզայների կամ նկարչի գովազդի ճիշտ տեքստը գրավում է թրաֆիկը և զգալիորեն մեծացնում փոխակերպումը։

(Հոդվածը թարմացվել է 24.03.2019)

Հաճախորդները լավագույնս ներգրավվում են համատեքստային գովազդի միջոցով: Մեկ այլ բավականին լավ միջոց է սոցիալական ցանցերը (VKontakte, Instagram, Facebook) և տեղեկատուների միջոցով: Մի զեղչեք անձնական կայքի ստեղծումը: Նույնիսկ վատագույն սցենարի դեպքում, եթե նա հաճախորդներ չբերի, նրա ներկայության փաստն արդեն իսկ խոսում է գործին մասնագետի լուրջ վերաբերմունքի մասին։ Բանավոր խոսքը նույնպես չի չեղարկվել, բայց այն վաստակելու համար ժամանակ է պահանջվում:

Լուսանկարչի գովազդի ճիշտ տեքստի կառուցվածքը

Լուսանկարչի կամ ֆոտոնախագծի գովազդի վաճառքի տեքստը, այն պետք է լինի ներսից վերքի զսպանակով, ճառագող դրական։ Նրան միանգամից մի քանի խնդիր է սպասվում՝ գրավել երթևեկությունը, ուշադրություն գրավել, ծառայություններ առաջարկել, ցույց տալ առավելությունները, պատասխանել թիրախային լսարանի բոլոր հարցերին և կոչ անել կոնկրետ գործողություն.

USP. Բայց բացի լուսանկարչի լավ տեքստից, արժե առանձնացնել (առաջարկ): Կարևոր չէ՝ սկսնակ սիրողական լուսանկարիչ եք, թե հայտնի ֆոտո և վիդեո ստուդիա, պետք չէ լավագույնը լինել. Պիկերը շատ են, և օրվա ընթացքում չեն լինի բավականաչափ ժամեր, իսկ ոտքերում ուժ չեն լինի բոլորին դիմակայելու համար: Դուք պետք է առանձնանաք մրցակցությունից կոնկրետ վայրում և լուսանկարչական ծառայությունների որոշակի ոլորտում: Խոստացեք և կատարեք այն, ինչ չեն խոստանում։

Նախքան որպես լուսանկարիչ/տեսանկարահանող ձեր ծառայությունները վաճառելը, որոշեք դիրքավորումը: Ամենակրեատիվ գաղափարները, ռեկվիզիտների ամենամեծ ընտրությունը, լույսի հետ աշխատելու ամենալուրջ մոտեցումը, գործընթացի ամենաարագ կազմակերպումը։ Կամ հստակ սահմանեք ձեր մասնագիտացումը՝ ոճաբան լուսանկարիչ, ով կդարձնի մոդելն ավելի գեղեցիկ, կամ ստատիկ լուսանկարիչ, ով գիտի ինչպես ընտրել միջավայրը և ճիշտ էմոցիաներ առաջացնել մոդելի մեջ: Ես մասնագիտացած եմ հարսանեկան լուսանկարների, տարեդարձերի, բիզնես դիմանկարների, կորպորատիվ երեկույթների, հղի կանանց, նորածինների լուսանկարների, ծանոթությունների կայքերի համար:

Եթե ​​ցանկանում եք հաջող և գեղեցիկ տեքստ գրել սկսնակ լուսանկարչի համար գովազդի համար և ցանկանում եք սկսել միաժամանակ մի քանի ուղղություններով, ավելի լավ է ստեղծել մի քանի գովազդ, քան ինքներդ շոգենավ մարդ դարձնել: Եվ նշեք ձեր ծառայության տևողությունը, նկարահանումների քանակը, կրթությունը և աշխատաոճը: Միայն ոչ թե ֆոտոշարքի գովազդային տեքստի սկզբում, այլ ներդրումից և ծառայությունների կոնկրետ առաջարկից հետո։

Նկարագրեք, թե ինչպես կանցնի աշխատանքը. Ինչպե՞ս կարող եք կապ հաստատել և պայմանավորվել, թե ինչպիսին կլինի պորտֆոլիոն, ինչպես հնարավոր կլինի գնահատել աշխատանքը, երբ պատրաստ կլինեն լուսանկարները, ինչպես պայմանագիր կնքել, ինչպես է կատարվելու վճարումը, ինչ եք ընդունում և այլ նրբերանգներ: . Պատասխանեք բոլոր հարցերին միանգամից. պոտենցիալ հաճախորդի համար ավելի հեշտ է այլ մասնագետ գտնել, քան նամակագրության մեջ ստանդարտ բաներ սովորելը: Որ ժամին պատվիրել նկարահանումներ, ուր գնալ հարցերով, ինչպես ճշգրիտ հաշվարկել գինը:

սոցիալական ապացույց. Սրանք, իհարկե, ակնարկներ են: Սոցիալական ցանցերում ձգտող հարսանեկան լուսանկարիչների համար լավագույն տեքստային գովազդի համար դրանք արժեն իրենց քաշը ոսկով: Կարծիքները պետք է պարունակեն ոչ միայն հույզեր, այլև կարևոր տեղեկություններ պոտենցիալ հաճախորդի համար: Ծայրահեղ դեպքերում կարող եք դրանք ինքնուրույն կազմել կամ պատվիրել հեղինակային հեղինակներից: Բայց, իդեալական տարբերակում, դրանք պետք է գրվեն կամ տեսագրվեն իրական հաճախորդների կողմից: Այո, որոշ այցելուներ կեղծիքի բնածին զգացում ունեն:

Դուք պետք է օգնեք մարդուն կարծիք գրել: Նրան մի քանի հարց տվեք ձեզ անհրաժեշտ ուղղությամբ, որպեսզի նա պատասխանի իր խոսքերով։ Արդյունքը կլինի մանրամասն, տեղեկատվական, իրատեսական և յուրահատուկ գովազդային տեքստ, որն օգնում է լուսանկարչին թանկ վաճառել իրեն: Վստահություն ներշնչող.

Ինչպե՞ս կարող է լուսանկարիչը շուկայավարել իրեն: Վաճառքի պատմություն լուսանկարչի գովազդի տեքստում

Կարևոր չէ՝ լուսանկարչի համար ստեղծագործական գովազդի կարիք ունեք Vkontakte-ում, Instagram-ում կամ ձեր կայքում, փորձեք գունեղ պատմել ձեր վաճառքի պատմություն. Լուսանկարիչը նկարել է գեղեցկուհուն, լուսանկարը տարել կինոստուդիա ու խնդրել թերություն գտնել։ Լույսի և ստվերի հրաշալի խաղի շնորհիվ «Մոսֆիլմ»-ի ռեժիսորներից և ոչ մեկը չնկատեց նրա այտի սպիը։ Մեկ այլ լուսանկարիչ, որպեսզի երեխաները չփախնեն տեսախցիկից, օբյեկտիվի վրա մուլտֆիլմերով էկրան է ամրացրել։ Իսկ երեխաները ոչ թե երես թեքեցին, այլ ժպտացին՝ նայելով շրջանակի մեջ։

Նույնիսկ մի հին լեգենդ կա.

Միջնադարյան նվաճող Թամերլանը կաղ ու մի աչք էր։ Մի անգամ նա հրավիրեց արվեստագետների իր մոտ և հրամայեց նկարել իր դիմանկարը, բայց այնպես, որ նրա թերությունները չնկատվեն։

Առաջին նկարիչը Թամերլանին պատկերել է նորմալ աչքերով և նորմալ ոտքերով։ Թամերլանն ասաց.

- Դա ես չեմ! - և հրամայեց մահապատժի ենթարկել նկարչին:

Երկրորդ նկարիչն ամեն ինչ պատկերել է այնպես, ինչպես կա։ Թամերլանն ասաց.

-Բայց ես կարգադրել եմ այնպես անել, որ աննկատ լինի։ - և նկարիչը մահապատժի է ենթարկվել:

Երրորդ նկարիչը պարզվեց, որ պրոֆեսիոնալ է և պատկերել է Թամերլանին, որը կանգնած է մի ծնկի վրա (նրա կաղությունն այնքան աննկատ էր) և կրակում է աղեղից, մի աչքը շիկացնելով (նրա այլանդակված աչքն այնքան աննկատ էր): Սա սոցիալիստական ​​ռեալիզմի հիմնադիրն էր։

Շատ դժվար է վաճառվող պատմություն ստեղծել քո մասին, բայց հեքիաթասացության խաղը մոմ արժե:

Հիմնաբառեր հարսանեկան լուսանկարչի գովազդի համար ճիշտ տեքստի համար

Եթե ​​դուք տեղադրում եք ձեր պորտֆոլիոն կայքում, ապա անպայման պետք է գրեք անհրաժեշտ հիմնաբառերը յուրաքանչյուր գեղեցիկ լուսանկարի համար։ Դրանք պետք է լինեն alt հատկանիշում (ամենակարևորը), ֆայլի անվանման մեջ, լուսանկարի տակ գտնվող մակագրության մեջ և նույնիսկ հենց լուսանկարի վրա:

Հիմնական բանը հիմնաբառերի քանակի և ընթեռնելիության միջև ողջամիտ փոխզիջում ընտրելն է: alt հատկանիշում և ֆայլի անվանման մեջ կարող եք պարզապես թվարկել Wordstat-ի անհրաժեշտ հիմնաբառերը, իսկ ստորագրության մեջ ձեզ անհրաժեշտ են վաճառող և մոտիվացնող տարրեր:

Չափազանց կարևոր է հոդվածում առնվազն մի քանի անգամ նշել քաղաքը։ Ի վերջո, եթե մարդը նշում է «Լուսանկարչական ծառայություններ հարսանեկան Մոսկվա» որոնման մեջ, սա «ջերմ» հաճախորդ է: Դուք չեք կարող բաց թողնել այն: Եվ շատ կարևոր է, որ ձեր կայքը ցուցադրվի նման կոնկրետ խնդրանքի համար: Եվ որքան երկար է խնդրանքը, այնքան հաճախորդը հետաքրքրված է ծառայության նկատմամբ:

Լուսանկարիչը գիտի, թե ինչպես թանկ վաճառել իր ծառայությունները

Ստեղծագործական տեքստ ռադիոյով լուսանկարչի գովազդի համար, ժամանակը 30 վրկ

(Հաղորդավարի ուրախ և ուրախ ձայնը) Ցանկանու՞մ եք որակյալ և օրիգինալ ֆիքսել Ձեր հանգստի ամենավառ պահերը Բուկովել տուրիստական ​​կենտրոնում։ Ձեր ցանկությունը կիրականացվի ֆոտոստուդիայի կողմից»Դահուկներ-լուսանկար". Պրոֆեսիոնալ լուսանկարիչը, ձիավարելով ձեզ հետ, ֆիքսելու է լանջերի ամենավառ պահերը և լուսանկարվելու Բուկովելի ամենաբարձր կետերում: Պատվիրեք ֆոտոսեսիա՝ զանգահարելով 097-751-50-05 (կրկնեք ավելի դանդաղ) 097-751-50-05

Հարսանեկան լուսանկարչի գովազդի տեքստի օրինակ ռադիոյով 15 վրկ

Առանց ինչի՞ կարող է լինել ձեր հարսանիքը: Իհարկե, առանց սիրո: Լուսանկարիչ Լյուբով Դորոգոժ - հարսանիք, ընտանեկան լուսանկարչություն, սիրո պատմություն: Յուրաքանչյուր լուսանկար արված է սիրով։ Հեռ. 8029-515-12-55

Տեքստի նմուշ ռադիո լուսանկարչի գովազդի համար, 30 վայրկյան

Սկսվել է նոր լուսանկարչության դարաշրջանը. Հարսանեկան նկարահանումներ, կորպորատիվ երեկույթների, ավարտական ​​և ծննդյան տոների ռեպորտաժի նկարահանումներ։ Ֆոտոսեսիաներ ստուդիայում բնության գրկում. Մատչելի գներ, արդյունավետություն և բարձր որակ։ Փոխակերպե՛ք առօրյա իրականությունը՝ պատվիրե՛ք պրոֆեսիոնալ լուսանկարիչ։ Հեռ 8904-657-31-58:

Պատվիրեք տեքստ լուսանկարչի գովազդի համար copywriter-ից

Ցանկանու՞մ եք ձեռք բերել նոր հաճախորդներ, մեծացնել նրանց հոսքը, թե՞ թանկացնել գինը: վաճառելով լուսանկարչի գովազդի տեքստը copywriter-ից հիմա։ Կապվեք մեզ հետ։

Դիտել գները

Ուրախալի է գիտակցել, որ Չեռնյախովսկ քաղաքում տարեցտարի ավելանում է լուսանկարչության սիրահարների թիվը։ Զարմանալի չէ, քանի որ լուսանկարչությունը լեզու է, որով կարող ես շփվել, բոլորին հասկանալի և հասանելի լեզու:

Քաղաքային գրադարանը վաղուց դարձել է միմյանց փոխարինող լուսանկարների ցուցահանդեսներ կազմակերպելու հարմարավետ հարթակ։ Ուստի քաղաքի բնակիչների և հյուրերի համար հաճելի է բացահայտել վառ, ստեղծագործ, նպատակասլաց մարդկանց նոր տաղանդավոր անուններ։

Փետրվարի 11-ին Կալինինգրադի լուսանկարիչների «Hot Shoes» ստեղծագործական ասոցիացիայի կողմից կայացավ «Մենք մնում ենք ձմռանը» լուսանկարչական ցուցահանդեսը։ Ասոցիացիան հիմնադրվել է Կալինինգրադում 1999 թվականին։ Ասոցիացիայի անդամների ստեղծագործական կրեդոն՝ ռոմանտիզմ, մեղմ հումոր և հեգնական վերաբերմունք այն ամենին, ինչ տեղի է ունենում: «Hot Shoes» անունը միայն առաջին հայացքից ինչ-որ չափով անսովոր է թվում։ Իրականում ամեն ինչ պարզ է և տրամաբանական։ Լուսանկարիչների ժարգոնով այսպես են կոչվում լուսաբռնկիչն անլար միացնելու համար տեսախցիկի հարթակը: Այնուամենայնիվ, անունն ունի մեկ այլ իմաստ, որը դարձել է հիմնականը. ստեղծագործական միության բոլոր լուսանկարիչները վարում են ակտիվ կենսակերպ. նրանք տասնյակ կիլոմետրեր են անցնում առարկաներ փնտրելու և մեկից ավելի կոշիկ են հագնում:

Ստեղծագործական ասոցիացիայի լուսանկարների ցուցահանդեսները հաջողությամբ անցկացվեցին «Ֆրիդլեն Գեյթս» թանգարանում, Պատմության և արվեստի թանգարանում։ «Տաք կոշիկներն ակտիվորեն մասնակցում են մարզային և քաղաքային» ֆոտոմանիաներին։ Հարցազրույցներից մեկում նրանք իրենց այսպես են բնութագրել. և՛ հանգիստ, և՛ աշխատանք մեզ համար, և՛ նույնիսկ ախտորոշում»: Ամեն անգամ, բացելով նոր լուսանկարչական ցուցահանդես, մենք երբեք չենք դադարում հիանալ, թե որքան մեծ է լուսանկարչության կախարդանքը, որը կարող է պատմել ավելի քան հազար ամենագեղեցիկ և հուզիչ բառերը: Լուսանկարները լի են բարությամբ, սիրով, կարեկցանքով, քաջությամբ, գեղեցկությամբ. այն ամենը, ինչն այդքան գեղեցիկ է դարձնում կյանքը: Նրանք ստիպում են մտածել և զգալ՝ հմտորեն համատեղելով իրականությունն ու ֆանտազիան:

Բացմանը ներկա էին ոչ միայն կալինինգրադցի լուսանկարիչներ, որոնց լուսանկարները ներկայացված են ցուցահանդեսում, այլև մարդիկ, ովքեր իսկապես կրքոտ են լուսանկարչությամբ։ Նրանց թվում են ուսուցիչներ, երաժիշտներ, թոշակառուներ, ուսանողներ, անկախ լուսանկարիչ, Rakurs ֆոտոակումբը, դպրոցականներ։

Լուսանկարչական ակումբի ղեկավար Վլադ Բելյաևը բոլոր ներկաներին ներկայացրել է ցուցահանդեսի հեղինակներին։ «... Այս ստեղծագործական ասոցիացիայի մեկ անդամին ներկայացնելու կարիք չկա, նրան լավ ճանաչում և սիրում են Չեռնյախովսկում. սա Յուլիա Գորբունովան է՝ շատ վառ, տաղանդավոր, գեղեցիկ անձնավորություն»։ Անցյալ տարեվերջին Չեռնյախովսկում ներկայացվեց Յուլյայի «2+4» ֆոտոնախագիծը։ Այսօր Ջուլիան ապրում է Կալինինգրադում և շարունակում է ստեղծագործել՝ դառնալով այդպիսի տաղանդավոր թիմի անդամ։

Հայտնի կատակ կա. «Եթե ուրիշի լուսանկարին նայելիս ցանկանում ես, որ չես նկարել, սա արվեստ է»: Նայելով ֆոտոարտիստների աշխատանքներին, վստահաբար կարող ենք ասել, որ լուսանկարչությունն իսկական արվեստ է, և դրանում պակաս նրբություններ չկան, քան երաժշտության կամ նկարչության մեջ։

Հիմա որտեղ կլիներ տպագիր գովազդը, եթե չլիներ գովազդային լուսանկարիչների արվեստը, ովքեր ամեն օր փնտրում են նոր արտահայտչամիջոցներ, գործակալական գաղափարներ փոխանցելու ուղիներ, որոնք կհամապատասխանեին բոլորին՝ հաճախորդներին, գործակալություններին և, ամենակարևորը, հանդիսատեսին:

(Ընդամենը 43 լուսանկար)

1. Լուսանկարիչ Օլիվերո Տոսկանի.

2. Գովազդային աշխարհում Տոսկանին հայտնի է որպես ամենահակասական իմիջային լուսանկարիչներից մեկը: Նրա շատ գործեր, որոնք ակնհայտորեն սադրիչ բնույթ են կրում, առաջացրել են դրսի և հանրության սուր բացասական արձագանքը։

3. Օլիվիերո Տոսկանիի անունը գովազդային շրջանակներում հայտնի դարձավ, երբ նա արդեն քառասունն անց էր։ Անցյալ դարի 80-ականների սկզբին ուշադրություն գրավեց նրա մասնակցությունը Valentino-ի, Esprit-ի, Fiorucci-ի գովազդային արշավներին։ Օլիվիերո Տոսկանին դիզայն է սովորել Ցյուրիխի համալսարանում (1961-1965 թթ.):

4. Նրա օրիգինալ աշխատանքները հաճախ տպագրվել են նորաձեւության հայտնի ամսագրերի կողմից։ Բայց համաշխարհային համբավը Toscani-ին հասավ 1984 թվականից, երբ իտալական Benetton նորաձևության տունը, որը մասնագիտացած է երիտասարդական հագուստի և աքսեսուարների արտադրության մեջ, լուսանկարչին հրավիրեց ղեկավարելու ընկերության գովազդային բաժինը։

5. «Ինձ դուր են գալիս այն մարդիկ, ովքեր կասկածի տակ են դնում ինչ-որ բան: Եթե ​​ինչ-որ բանում վստահ ես, նշանակում է՝ դա այլևս կրեատիվություն չէ՝ ինչ-որ տեղ տեսել ես։ Գլխավորը լինել ոչ թե առաջինը, այլ միակը։

6. Այդ ժամանակ իտալական Benetton ընկերությունը պատրաստվում էր դուրս գալ Եվրոպայից դուրս և մշակում էր գրոհային մարքեթինգային հայեցակարգ։ Ընկերության ղեկավար Լուչիանո Բենետոնը, հարգելով նկարչին, Օլիվիերո Տոսկանիին խոստացել է գործողությունների լիակատար ազատություն, և նա համաձայնել է դառնալ նախագծի կրեատիվ տնօրենը։

7. Շատերը կարծում են, որ 1984 թվականի գարնանը մեկնարկած Benetton գովազդային արշավը նոր էջ բացեց ժամանակակից գովազդի պատմության մեջ։ Օլիվիերո Տոսկանիի ղեկավարությամբ մշակված գովազդային արշավը կենտրոնացած էր Benetton ապրանքանիշի և այս ապրանքանիշի փիլիսոփայության վրա: 1984 թվականին քարոզարշավի կարգախոսն էր «Աշխարհի բոլոր գույները» (Աշխարհի բոլոր գույները), իսկ հաջորդ տարի Օլիվիերո Տոսկանին հանդես եկավ «Բենետոնի միավորված գույները» (Բենետոնի միացյալ գույներ) կարգախոսով։ Եվ, ինչը բնական է լուսանկարչի համար, արշավի հիմնական «մեսիջները» փոխանցվել են միջազգային լեզվով՝ լուսանկարչության լեզվով։

8. Բենետոնում աշխատելու 18 տարիների ընթացքում Տոսկանին տարբեր թեմաներ է ընտրել գովազդային ֆոտոշարքի համար՝ չվախենալով համաշխարհային ամենահրատապ խնդիրներից՝ ռասայական խտրականությունից, ՁԻԱՀ-ից, պատերազմից:

9. 2000 թվականի ապրիլի վերջին 18 տարի տեւած հարաբերությունները խզվեցին։ Եվ այդ ժամանակից ի վեր, ավաղ, ոչինչ այնքան ցնցող չի եղել (բացառությամբ ցնցող սոցիալական գովազդի՝ անորեքսիկով):

10. Լուսանկարիչ Թերի Ռիչարդսոն.

11. Թերի Ռիչարդսոնը համաշխարհային մակարդակի աստղ է: Նա ամբողջ մոլորակում հայտնի է որպես իր սերնդի ամենահանճարեղ, բեղմնավոր և համոզիչ լուսանկարիչներից մեկը:

12. Նրա եզակի տաղանդը՝ տեսախցիկի օբյեկտիվի միջոցով որսալ իրականության ամենաանսպասելի պահերը, օգնեց նրան վաստակել սկանդալային, բայց փայլուն լուսանկարչի համբավը:

13. Նրա աշխատանքը երբեմն հումորային է, երբեմն ողբերգական, երբեմն գեղեցիկ, բայց միշտ սադրիչ է։

14. Թերին ծնվել է, բայց մեծացել է Հոլիվուդում: Այնտեղ նա սկսեց նկարահանել իրեն շրջապատող աշխարհը՝ ավարտելով Հոլիվուդի միջնակարգ դպրոցը և նվագելով պանկ ռոք խմբում։ Այդ ժամանակվանից նա չի բաժանվում լուսանկարչությունից։

15. Պարոն Ռիչարդսոնի հաճախորդների թվում են Gucci, Sisley, Miu Miu, Levi's, Eres, Chloe, APC, Carolina Herrera, Nike, Kenneth Cole և այլք:

16. Նա համագործակցել է ամենաթեժ փայլուն ամսագրերի հետ, ինչպիսիք են Vogue, French Vogue, British Vogue, Japanese Vogue, I-D, Dazed and Confused, GQ, Harper's Bazaar, W և Purple:

17. Լուսանկարիչ Դեյվիդ ԼաՇապել։

18. Ասում են՝ Դեյվիդ ԼաՇապելը կարողանում է սովորականը վերածել արտասովորի, գռեհիկը՝ գեղեցիկի, ձանձրալիը՝ զվարճալի, իսկ հիմարը՝ օրիգինալ ու օրիգինալ։

19. Նրա համար հերթ են կանգնում նորաձևության բրենդները, հոլիվուդյան աստղերն ու քաղաքական գործիչները, թոփ մոդելներն ու շնաձկները։

20. Այժմ քառասունութամյա Դեյվիդին իր առաջին աշխատանքն է տվել Էնդի Ուորհոլը, իսկ 2007 թվականին Ամերիկյան լուսանկարչական ասոցիացիան նրան ներառել է լուսանկարչության ամենակարևոր մարդկանց տասնյակում, և նրա մրցանակների թիվը շարունակում է աճել ամեն տարի։ .

21. ԼաՇապելին անվանում են «երրորդ հազարամյակի Դալի» իր սյուրռեալիստական ​​տեսլականի համար։

22. Չի հանդուրժում մռայլությունն ու առօրյան՝ հռչակելով իր ստեղծագործական գլխավոր սկզբունքը՝ սադրանք ամեն ինչում։

23. ԼաՇապելը սիրում է օրիգինալ լինել, աշխատանքի այս մոտեցումը նրա այցեքարտն է, ինչի պատճառով էլ լուսանկարիչն այդքան գնահատված է նորաձեւության եւ գովազդի աշխարհում։

24. Մեծ LaChapelle-ում կրակելու մեկ օրն արժե մոտ 200 հազար դոլար։

25. Լուսանկարիչ Դեյվիդ ԼաՇապել։

26. Լուսանկարիչ Դեյվիդ ԼաՇապել։

27. Լուսանկարիչ Դեյվիդ ԼաՇապել։

28. Լուսանկարիչ Դեյվիդ ԼաՇապել։

29. Լուսանկարիչ Դեյվիդ ԼաՇապել։

30. Լուսանկարիչ Դեյվիդ ԼաՇապել.

31. Լուսանկարիչ Դեյվիդ ԼաՇապել.

32. Լուսանկարիչ Էրվին Օլաֆ.

33. Էրվին Օլաֆի հաճախորդները գիտեն, թե ինչի մեջ են մտնում: Վստահելով այս հոյակապ լուսանկարչին գովազդային արշավների ֆոտոսեսիան՝ նրանք ստորագրում են իրենց պատրաստակամությունը շրջապատող աշխարհին համարձակ, ոչ ստանդարտ և մարտահրավեր նետելու համար:

34. Արտաքին տեսքով հոլանդացի լուսանկարիչ Էրվին Օլաֆը գլամուրային կիչ է: Ակնհայտ են փայլի բոլոր պաշտոնական նշանները՝ մեծ վառ պրինտներ, անիլինային գույներ, ճանաչելի նորաձեւության մոդելներ։

35. Էրվին Օլաֆը սովորել է որպես ֆոտոլրագրող, այնուհետև զբաղվել այսպես կոչված ժամանակակից արվեստով. նա արձանագրել է իրադարձություններ Ամստերդամի դիսկոտեկների զուգարաններում, մասնակցել օպերայի և բալետի ներկայացումների ձևավորմանը և Ռեմ Կուլհաասի հետ միասին զուգարան կառուցել Գրոնինգենում։

36. 1996 թվականին նա հայտարարեց կոմերցիոն լուսանկարչության ճամբար անցնելու մասին։ (Ահա ձեռքբերումների կարճ ցանկը՝ Դիզել, Լևիս, Հենեսի Կոնյակ, Հրացան, Քեմել, Հեյնեկեն, Նոկիա, Մայքրոսոֆթ...)

42. Լուսանկարիչ Էրվին Օլաֆ.