Vrhunski brendovi na svijetu. najvredniji brend

Prema Wikipediji, brend je naziv robne marke ili zaštitni znak koji ima visoku reputaciju među potrošačima.

Imajte na umu da je koncept brenda nešto uži od koncepta kompanije. Dakle, jedna kompanija može posjedovati više brendova. Na primjer, Google je brend, a Alphabet kompanija.

U ovom članku prikupili smo upravo najskuplje robne marke na svijetu. Stvarne informacije na 20. januara 2020.

Predlažemo i da se upoznate i uporedite sa listom najskupljih kompanija.

10 najskupljih brendova na svijetu

Apple Inc.

205,5 milijardi dolara

Industrija: Elektronika, informacione tehnologije.
Proizvodi: Personalni računari i tableti, mobilni telefoni, audio plejeri.

nosilac liste i najvredniji brend na svetu je Apple. Danas će logo kompanije sigurno prepoznati mnogi ljudi, jer je Apple postao najuspješniji brend, koji su stručnjaci iz rejting agencija procijenili na 205,5 milijardi dolara.

Kompaniju su 1. aprila 1976. osnovali Steve Wozniak, Ronald Wayne i Steve Jobs. U početku se trojac bavio sklapanjem kućnih računara i izdavanjem vlastitih modela PC-a, ali najveći uspjeh postigao je upravo na poslednjih godina kompaniju kada je Apple uveo svijet u svijet svojih mobilnih linija proizvoda - iPhone pametnih telefona i iPad tableta.

Do danas je asortiman proizvoda kompanije veoma širok - pametni satovi, računari i laptopi, tableti, pametni telefoni i drugo. Ali glavna karakteristika popularnosti "jabučnih" gadgeta bio je visok kvalitet, moderan dizajn i najpametniji marketinški program Stevea Jobsa.

Danas kompanija obuhvata hiljade predstavništava, kompanijskih prodavnica i servisni centriširom svijeta, osoblje ima oko 132 hiljade zaposlenih.

Sjedište se nalazi u SAD-u, u gradu Cupertino u Kaliforniji.

167,7 milijardi dolara

Industrija: Internet.

Najveća mreža za pretraživanje na internetu pod nazivom Google vjerovatno je poznata svim korisnicima globalne mreže. Time je brend Google postao jedan od najskupljih na svjetskoj rang listi.

Stručnjaci su procijenili vrijednost brenda na 167,7 milijardi dolara, što ga čini drugim najvrednijim brendom na svijetu.

Kompanija, koju su 1993. godine osnovali Sergej Brin i Lari Pejdž, fokusirana je na pretraživač koji svakodnevno obrađuje milijarde pretraga. Zahvaljujući naprednom pretraživaču, kreatori servisa su uspjeli implementirati jedan od najmoćnijih agregatora oglašavanja na Internetu, koji kompaniji donosi najveći dio prihoda.

Ali ovo nije jedini proizvod kompanije. Svaki dan se razvijaju mnogi dodatni projekti. Na ovog trenutka Google izdaje mobilne uređaje vlastita proizvodnja, softver za njih (na primjer, Android OS) i posjeduje brojne popularne internet usluge kao što su YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords I tako dalje.

Sjedište: Mountain View, Kalifornija, SAD

125,3 milijarde dolara

Industrija: Development softvera.
Proizvodi: Microsoft office, Microsoft Windows, Xbox.

Svjetski poznata korporacija Microsoft osnovana je 1975. godine, danas je najbogatiji čovjek na svijetu Bill Gates. U to vreme, Microsoft je bio prvi programer koji je ponudio upakovani softver za kućne računare, što je upravljanje računarom učinilo praktičnim i intuitivnim za korisnika. Ovaj program - Windows operativni sistem - bio je pravi proboj, jer je običnim korisnicima olakšao savladavanje računara, što je kompaniji donelo neverovatan uspeh i ogroman profit.

Danas je Microsoft također jedan od lidera na tržištu PC softvera Operativni sistemi Windows nove generacije, aplikacije za rad sa dokumentacijom - Microsoft Office, kao i niz drugih programa. Osim toga, MS proizvodi vlastite mobilne uređaje i dodatnu opremu, video, audio i uredsku opremu.

Sjedište se nalazi u Redmondu, Washington.

97 milijardi dolara

Industrija: Maloprodaja.
Proizvodi: Internet usluge za prodaju robe.

Amazon je američka maloprodajna kompanija koja prodaje i isporučuje raznu robu putem interneta.

Uz pomoć Amazon Interneta, korisnici, dobavljači i proizvođači mogu sami prodavati bilo koju robu koristeći web stranicu kompanije kao online igralište. Glavni smjer je samostalna prodaja različite robe. Popularnost usluge je porasla zbog visoka kvaliteta roba, niske cijene, brzu isporuku i širok asortiman različitih proizvoda.

Kompaniju je 1994. godine osnovao Jeff Bezos. Sjedište se nalazi u Seattleu, Washington.

By opšta ocena, trenutno kompanija zapošljava oko 647,5 hiljada zaposlenih, imovinu u korporaciji više od 162 milijarde, a godišnji promet iznosi oko 232 milijarde dolara.

88,9 milijardi dolara

Industrija: Internet.
Proizvodi: Socijalna mreža.

Facebook je razvio Mark Zuckerberg u februaru 2004. Danas društvenu mrežu Facebook posjećuje preko 2 milijarde ljudi dnevno. Za jedan internet projekat, cijena od 88,9 milijardi dolara je jednostavno astronomski pokazatelj popularnosti i potražnje.

Danas Facebook generiše preko 22 milijarde dolara neto prihoda godišnje kroz oglašavanje.

Sjedište se nalazi u Menlo Parku u Kaliforniji.

59,2 milijarde dolara

Industrija: Prehrambena industrija.
Proizvodi: Lagana pića.

Najpoznatije gazirano bezalkoholno piće na svijetu, Coca-Cola, generiše više od 6 milijardi dolara neto dobiti godišnje za svoju kompaniju.

Čuveni brend pića osnovan je 1882. godine. Danas se na listi proizvoda kompanije nalaze i pića Fanta, Sprite, Diet Cola i Schweppes. Zbog velikog broja sopstvenih sredstava, visoke profitabilnosti, ogromnog osoblja i profitabilnosti, brend Coca-Cola je procenjen na 59,2 milijarde dolara.

Sjedište se nalazi u Atlanti, Georgia.

53,1 milijardu dolara

Industrija: elektronika.
Proizvodi: Elektronika, kućanski aparati, brodogradnja, avio-gradnja, finansije, hemija, zabava.

Samsung je poznat po međunarodnom tržištu kao proizvođač elektrotehnike kućanskih aparata.

Osnovan je 1938. godine u Južnoj Koreji. Sanyo i Samsung su se spojili 1969. i formirali Samsung grupu. Došlo je do promjene u pristupima u marketingu, izvršene su izmjene i dopune misije kompanije. 1980. godine pojavili su se prvi modeli Samsung klima uređaja, što je bio početak uspješnog razvoja kompanije na europskom i azijskom tržištu u oblasti klimatske tehnologije.

1983. godine kompanija je započela proizvodnju personalni računari. Godine 1991-1992. završeno je stvaranje 1. serije mobilni telefoni. A 1999. godine, Samsung Electronics je dobio Forbesovu Global Consumer Electronics Award.

Sada Samsung Grupa ima mnogo linija proizvoda kojima je cilj različite vrste proizvodi.

Sjedište se nalazi u Suwonu, glavnom gradu provincije Gyeonggi, Republika Koreja.

52,2 milijarde dolara

Industrija: Emitiranje, animacija, kino, tematski parkovi.
Proizvodi: Cjelovečernji animirani crtani filmovi.

Brend su daleke 1923. godine stvorili Walt Disney i njegov brat Roy Disney. Počeo je svoje postojanje kao mali studio za animaciju, a sada je jedan od glavni studiji u Hollywoodu.

Kompanija posjeduje 11 zabavnih parkova, 2 vodena parka, kao i veliku ABC televizijsku i radiodifuznu mrežu.

Sjedište i glavni proizvodni pogoni nalaze se u Burbanku, Kalifornija, SAD.

44,6 milijardi dolara

Industrija: Inženjering.
Proizvodi: Automobili.

Toyota je japanska kompanija koja datira iz 1924. godine. Njegov osnivač je bio Sakichi Toyoda. Zanimljivo je da on uopće nije proizvodio automobile, već je proizvodio razboje. Njegov sin, Kiichiro Toyoda, zainteresovao se za automobilsku industriju. Od prihoda od prodaje patenta za automatsku mašinu, organizovao je diviziju koja se bavila proizvodnjom automobila.

U 2018. godini godišnja prodaja automobila dostigla je 272 milijarde dolara, a svake godine se značajno smanjuje udio prodaje u samom Japanu, što ukazuje na aktivnost kompanije na globalnom tržištu.

Sjedište se nalazi u Toyoti, Aichi, Japan.

43,8 milijardi dolara

Industrija: Catering.
Proizvodi: Brza hrana.

Svjetska mreža restorana brze hrane - McDonald's danas zauzima posljednje mjesto u TOP 10 najskupljih brendova na svijetu. Njegova trenutna procijenjena vrijednost je 43,8 milijardi dolara. I to uprkos činjenici da je u 2015. godini, zbog niza incidenata, kapitalizacija MCD-a smanjena za 11 posto.

McDonald's su 1940. godine osnovala dva brata, Mac i Dick McDonald, koji su otvorili svoj prvi restoran u San Bernandinu u Kaliforniji.

#11 – #30 Najskuplji brendovi

#	Brand	Cijena	Industrija
11	AT&T	41,3 milijarde dolara	Telekom
12	Louis Vuitton	39,3 milijarde dolara	Luksuz
13	Intel	38,8 milijardi dolara	Tehnologija
14	Nike	36,8 milijardi dolara	odjeća
15	Cisco	34,5 milijardi dolara	Tehnologija
16	General Electric	34,3 milijarde dolara	Diversified
17	mercedes benz	33,2 milijarde dolara	Automotive
18	Oracle	32,2 milijarde dolara	Tehnologija
19	Verizon	31,7 milijardi dolara	Telekom
20	IBM	31,5 milijardi dolara	Tehnologija
21	BMW	29,8 milijardi dolara	Automotive
22	SAP	28,7 milijardi dolara	Tehnologija
23	Marlboro	28,5 milijardi dolara	Duvan
24	Budweiser	27,2 milijarde dolara	Alkohol
25	Visa	26,9 milijardi dolara	Finansijske usluge
26	walmart	26,3 milijarde dolara	Maloprodaja
27	americki ekspres	26 milijardi dolara	Finansijske usluge
28	Honda	25,8 milijardi dolara	Automotive
29	Pepsi	18,8 milijardi dolara	Pića
30	Gucci	18,6 milijardi dolara	Luksuz

*Neki podaci mogu biti netačni s obzirom na nedostatak ili ograničen pristup objavljenim izvještajima za nedavne periode.

Kako se određuje vrijednost brenda?

Postoje različiti načini za procjenu vrijednosti brenda, od kojih su mnogi kontroverzni. Svako razumije pojam vrijednosti na svoj način, pa je procjena najčešće subjektivna.

Popularne metode i pristupi za procjenu vrijednosti brenda:

Zbir svih troškova. Brend se vrednuje na osnovu zbira svih troškova koji su napravljeni za izgradnju brenda od njegovog nastanka. To mogu biti troškovi oglašavanja, kupovina imovine, plate zaposlenih itd. Indeksiramo primljeni iznos i dobijemo stvarnu vrijednost brenda.

Imajte na umu da će rezultirajuća vrijednost odražavati samo troškove izgradnje brenda, a ne činjenicu da će se vlasnici složiti da ga prodaju po toj cijeni.

Tržišna vrijednost. Najjednostavniji metod za brojanje. Jednostavno pomnožimo broj izdanih dionica njihovom trenutnom tržišnom vrijednošću. Inače, imamo i listu najskupljih dionica na svijetu.

Nedostatak metode je što se tržišna cijena vrlo dinamično mijenja i u kriznim vremenima vrijednost brenda značajno opada. Ili obrnuto, može doći do revalorizacije imovine od strane investitora.

Na osnovu prihoda. Procijenite budući neto prihod, koji se direktno može pripisati brendu, kako biste odredili njegovu trenutnu vrijednost.

Gore opisane metode generiraju približne podatke, tako da ovaj članak koristi informacije o troškovima prema internetskoj publikaciji Forbes.

Ko ne želi da izgleda elegantno i luksuzno u javnosti? Vjerovatno niko. Pogotovo ako ste vrlo poznata osoba u šou biznisu. Kako bi se izdvojili od drugih i pokazali svoju važnost u društvu, ovi ljudi ne samo da provode dosta vremena birajući svoju odjeću, već i ne štede ogromne sume. Ispod je lista deset najskupljih svjetskih brendova odjeće.

Valentino (Valentino)

Naš rejting otvara brend Valentino - italijanska modna kuća sa sjedištem u Milanu, proizvođač moderne luksuzne odjeće, donjeg rublja, dodataka i parfema. Osnovao ga je italijanski dizajner Valentino Garavani 1959. godine. Trenutno je dio Valentino Fashion Groupa.

Versace (Versace)

Gianni Versace je italijanska kompanija koja proizvodi modnu i drugu luksuznu robu. Osnovao ga je 1978. modni dizajner Gianni Versace. Ali nakon Giannijeve smrti 1997. godine, njegova sestra Donatela je preuzela kompaniju. Od avgusta 2013. Versace ima više od 80 butika širom svijeta, od kojih je prvi otvoren izvan Italije 1991. godine u Glazgovu u Škotskoj.

Pogodi

Guess je američki brend, proizvođač odjeće i drugih modnih artikala kao npr ručni sat, nakit i parfimerija. Brend su 1981. godine osnovali braća Georges, Armand, Paul i Maurice Marciano. Guess je 80-ih godina prošlog stoljeća bio jedan od najranijih i najpopularnijih proizvođača dizajnerskog trapera na svijetu.

Christian Dior (Christian Dior)

Christian Dior je poznata francuska modna kuća sa sjedištem u Parizu, proizvođač odjeće, obuće, dodataka, nakita, satova, donjeg rublja, kozmetike, parfema i mobilnih telefona. Brend je 16. decembra 1946. godine osnovao jedan od najboljih i najpoznatijih modnih kreatora na svijetu - Christian Dior. U februaru 1947. predstavljena je prva kolekcija ženske odjeće koja je revolucionirala svijet poslijeratne mode. Christian Dior trenutno zapošljava 56.000 ljudi. Ima preko 160 butika širom svijeta.

Marc Jacobs (Marc Jacobs)

Šesto mjesto na listi najskupljih odjevnih marki na svijetu zauzima američki brend Marc Jacobs, koji su 1984. godine osnovali modni dizajneri Marc Jacobs i Robert Duffy. Brend proizvodi mušku, žensku i dječiju odjeću, obuću, modne dodatke, kao i parfeme i dekorativnu kozmetiku.

Đorđo Armani (Giorgio Armani)

Giorgio Armani S.p.A. je italijanska kompanija koju su 1975. godine osnovali Giorgio Armani i Sergio Galleoti. Kompanija je specijalizovana za proizvodnju odevnih predmeta, raznih dodataka, satova, kozmetike, enterijera, nakit, kao i zajedno sa jednim od najboljih kozmetičkih brendova L'Oreal - parfimerijom. Danas brend Giorgio Armani ima 13 fabrika širom sveta i oko 300 prodavnica u 36 različite zemlje. Do kraja 2005. godine prodaja kompanije procijenjena je na oko 1,69 milijardi dolara Giorgio Armani je najbrže rastući modni brend na svijetu.

Dolce & Gabbana (Dolce and Gabbana)

Na četvrtom mjestu liste najskupljih svjetskih brendova odjeće nalazi se Dolce & Gabbana, luksuzna italijanska modna kuća koju su 1985. godine u Milanu osnovali dizajneri Domenico Dolce i Stefano Gabbana. Pod brendom Dolce & Gabbana proizvodi se moderna dizajnerska odjeća, obuća, kao i dodaci i parfemi. Do 2005. godine, modna kuća je imala prodaju od 600 miliona evra.

Prada (Prada)

Prada je italijanska modna kuća koju je u Milanu osnovao dizajner Mario Prada 1913. godine. Specijalizovana je za proizvodnju moderne dizajnerske odeće, obuće, raznih dodataka, parfema, satova, nameštaja itd. Trenutno Prada brend ima 250 prodavnica koje se nalaze u 65 zemalja širom sveta. U 2015. godini dobit modne kuće iznosila je 954,2 miliona eura.

Chanel (Chanel)

Chanel je francuska privatna kompanija sa sjedištem u Parizu. Osnovala ga je početkom 20. veka modna dizajnerka Gabrielle "Coco" Chanel. Kompanija je specijalizovana za proizvodnju luksuzne robe: odeće, kozmetike i parfema, satova, torbi, sunčanih naočala, nakita, itd. Chanel poseduje 310 butika širom sveta, od kojih se 94 nalaze u Aziji, 70 u Evropi, 10 na Bliskom istoku , 128 u Sjevernoj Americi, 2 u Južnoj Americi.

Gucci (Gucci)

Najskuplji brend odjeće na svijetu je Gucci. Ovo je poznati italijanski modni brend osnovan u Firenci (Italija) 1921. godine od strane dizajnera Guccia Guccija (1881-1953). Smatra se jednim od najprestižnijih, najpoznatijih i lako prepoznatljivih modnih brendova na svijetu. Specijalizovan je za proizvodnju tekstila, odeće, parfema, aksesoara, predmeta za enterijer itd. U 2013. brend je procenjen na 12,1 milijardu dolara Gucci poseduje 278 butika širom sveta.

Ne možemo svi kupiti odjeću skupih svjetskih brendova. Povijest svake od modnih kuća uvrštena u prvih 10 takvih zaštitni znakovi. Najviši cilj za ukupan godišnji prihod je 12,7 milijardi dolara.

Izreka o "susretu na odjeći" danas nije izgubila na aktuelnosti - naprotiv, trend praćenja mode svake godine samo dobija na zamahu. Mnogi dizajneri su se proslavili željom ljudi da pokažu svoj stil, ukus i status. Koje marke se mogu svrstati među najskuplje brendove odjeće možete saznati gledajući ocjenu modnih kuća.

Lista najbogatijih brendova odjeće

Zašto ljudi kupuju skupe stvari? Razlozi mogu biti različiti, ali takvi kupci bi željeli znati koje mjesto na rang listi zauzima elitni artikl koji su kupili. Zanimljiv je ne samo iznos ocjene, već i povijest svakog brenda koji je ušao u željeni rejting.

AT modernog društva odjeća služi kao odlučujući kriterij za njegov uspjeh. Za mnoge potrošače važno je da se oznaka nalazi u gornjem broju.

Tabela 1. Top 10 najskupljih marki odjeće Odnos prihoda

	Ime	Set Items	Godišnji prihod, 2016
		odjeća; parfimerija; tekstil; dodaci..	12,7 milijardi dolara
		odjeća; dodaci.	11,4 milijarde dolara
		odjeća; parfimerija; dodaci; knjige.	8,7 milijardi dolara
		odjeća; specijalizirane stvari (za nautičare); parfimerija; kozmetika.	7,3 milijarde dolara
		odjeća; cipele; dodaci; parfem; cvjetni servis; slatkiši.	1,8 milijardi dolara
		teksas odjeća	544 miliona dolara
		odjeća; dodaci.	364 miliona dolara
		odjeća; parfimerija; dodaci.	257 miliona evra
			79 miliona dolara
		luksuzna odjeća; Donje rublje.	22 miliona dolara

Šta je ideja "instant mode" i koliko se razlikuje od vrhunskih brendova? Čitaj.

Postolji luksuzne odjeće u 2017

278 butika - toliko odeljenja prodaje pripada ovom najskupljem brendu na svijetu. Osnovan 1921. godine od strane dizajnera Guccia Guccia, danas se, osim odjeće, bavi proizvodnjom tekstila, parfema, predmeta za interijer i dodataka. Koje su razlike širom svijeta poznati brend? Stručnjaci primjećuju prezentabilnost svake linije odjeće. U svakoj stvari se osjeća konzervativizam i privrženost tradiciji, što ne sprječava eksperimente s materijalima i stilovima. Kritičari se žale da svaka nova kolekcija postaje previše predvidljiva, ali modni dizajneri prigovaraju: da bi odjeća bila popularna, mora biti nosiva.

2. mjesto zauzima Prada, nastala 1913. godine. Ova modna kuća predstavljena je u 250 prodavnica koje se nalaze širom sveta. 979,2 miliona godišnjeg profita osiguralo im je mjesto "pod suncem" u modnoj industriji. Ne posljednju ulogu ovdje igra sposobnost dizajnera da kombiniraju odjeću i pokušavaju kombinirati tkanine i stilove.

Danas Prada kolekcija uključuje ne samo luksuzne haljine za društvene događaje, već i trendi dodatke. Glavni kredo: "Naši klijenti ne moraju nikome ništa dokazivati", izražavajući svu suštinu bogatih ljudi u tome. Bogati ljudi su ti koji sebi mogu priuštiti da kupe nečuvenost koju nudi brend.

Osvajač bronze bili su Italijani, ovoga puta duet Domenica Dolcea i Stefana Gabbana, čiji je rad oličen u istoimenom brendu. Kompanija je jedna od najmlađih - godina osnivanja bila je 1985. Kladila se na Holivud - među kolegama su se isticale glumice koje su nosile odevne kombinacije dizajnera. Stil brenda biraju bistri i dinamični ljudi - on je iskreno senzualan i seksi („uz sugestiju“ dizajnera u modu su ušli stil donjeg rublja i poderane farmerke).

Na četvrtom mjestu je Chanel. Brend je započeo svoj pobjednički modni pohod početkom prošlog stoljeća. Jednostavna mala crna haljina pokazala se kao sinonim za luksuz i dovela je svoju kreatorku, Coco Chanel, do vrhunca uspjeha. 100 godina kasnije ništa se nije promijenilo - "udoban luksuz" (kredo kompanije) nastavlja da uzbuđuje umove i usput pustoši novčanike onih koji žele da kupe takvu odjeću.

Danas se Coco Chanel proizvodi mogu kupiti u 310 butika koji se nalaze na svim kontinentima. Stil brenda se malo promijenio više od jednog stoljeća - sugerira minimalizam boja i praktičnost. Najčešće je to jasno definirana silueta, iako je odjeća dobila demokratskije nijanse - čak su se i kratke hlače pojavile u ljetnim kolekcijama.

« Zlatna sredina„Odlazi na zamisao drugog italijanskog dizajnera - Giorgia Armanija. Predstavlja kako svakodnevne modele tako i kolekcije visoke mode. Posebnost stila je nemar (nije uzalud da je odjeća marke popularna među mladima). Kompanija proizvodi i svakodnevne kolekcije i "visoku modu". Modna kreatorka je počela sa prepravkom klasičnih muških sakoa.

Stručnjaci razlikuju minimalizam slika - Giordio Armani ne voli dodatni detalji. Jednostavna formula: genijalna jednostavnost i neuporediva elegancija pomogli su Giorgio Armani S.p.A. u otvaranju 13 fabrika i 300 prodavnica širom sveta. Brend se smatra jednim od najbrže rastućih i perspektivnijih.

Na šestom mestu je kompanija Guess, čiji su kreatori pokušali da dočaraju da svaki dan treba da živite lepo. Brend je relativno mlad - osnovala su ga četiri braća Marciano, koji su 1981. godine postali jedan od prvih popularizatora farmerke.

Kako su farmerke iz svakodnevnog nošenja prerasle u pravi san? Brend Guess se trudi da svaki svoj model učini svijetlim, svježim i seksi. Kompetentan rad marketinške i reklamne usluge pomažu brendu da ostane na vrhu modnog Olimpa. U reklamama je snimljeno mnogo svjetski poznatih zvijezda - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell i Letizia Casta. A kako bi se uspjeh učvrstio u seriji reklama, snimljena je nečuvena socijalista Paris Hilton.

Sedmo mjesto zauzima Amerikanac Marc Jacobs, bivši kreativni direktor dizajnerske kuće Louis Vuitton, čija je kolekcija iz 2015. godine bila pravi iskorak. Stil se odlikuje hrabrim geometrijskim oblicima, upotrebom lakirane kože i drugim kreativnim rješenjima. Poznate ličnosti obožavaju brend drugačije vrijeme reklamirali su je Chloe Sevigny, Victoria Beckham, pa čak i ruska grupa Tatu. Danas na ovom "postu" - Miley Cyrus.

Konačno, lista Francuza - Christian Dior na osmom mjestu na rang listi najskupljih odjevnih marki. Sve je počelo u poslijeratnim godinama, kada je prva kolekcija ženske odjeće ovog brenda uspjela revolucionirati svijet poslijeratne mode. Dior je bio taj koji je došao na ideju da svaki modni dizajner treba da ima svoj znak.

Nakon smrti modnog dizajnera, Modnu kuću su naizmjenično vodili Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault i Gianfranco Ferre. Svaki od njih pokušao je održati eleganciju svojstvenu stilu. Dizajneri zaštitnih znakova pokušavaju izbjeći pretjeranu pretencioznost.

Danas ovaj brend zapošljava 56.000 ljudi. Kompanija ima više od 160 butika širom svijeta. Godišnji prihod - 24 milijarde dolara.

Pri kraju smo - deveto mjesto zauzima Gianni Versace. Ova italijanska kompanija nije prestala da postoji ni nakon smrti njenog osnivača Giannija Versacea - porodični posao je nastavila njegova sestra Donatela. Prvi butik van Italije otvoren je 1991. godine u Glazgovu u Škotskoj. Danas je broj prodavnica dostigao 80.

Marka se smatra luksuzom - većina odjevnih kombinacija dobro naglašava žensku ljepotu, ali bez odgovarajućih dodataka izgledaju "na granici kiča". Veliki stepen kreacija kreiran je za devojke manekenskog izgleda - vitke i visoke. Brend ne zaboravlja ni na muškarce: svakom Rusu je poznata grimizna jakna iz devedesetih (takođe kreacija Versacea).

I zatvara deset najskupljih odjevnih marki marke Valentino (Valentino). Talijanskog proizvođača luksuzne odjeće i donjeg rublja osnovao je Valentino Garavani daleke 1959. godine. Sada je brend dio Valentino Fashion Groupa.

Ključni znaci korporativni identitet Ovaj zaštitni znak nosi naziv bustier i odjeća u crvenoj boji. Majstor je insistirao: „Crveno ide svim ženama. Postoji 30 nijansi ove boje - važno je pronaći svoju."

Drugi prioritet je bijela, a vrhunac ljubavi bila je haljina Jacqueline Kennedy za vjenčanje sa Aristotelom Onazisom. Moderne tendencije fokus na modu za mlade. U ovim odjevnim kombinacijama i zvijezde najradije šetaju crvenim tepihom.

Svaki brend treba da se realizuje. Takav pomoćnik je, na primjer, internetska trgovina Wildberries.

Potencijalni konkurenti

Unatoč sigurnim pozicijama u prvih deset, nijedan od navedenih brendova ne može biti siguran da sutra neće biti svrgnut s pijedestala. Konkurenti su veoma ozbiljni:

1. Međunarodni koncern Fendi poznat je po visokokvalitetnoj odjeći, krznu i modnim dodacima. Stručnjaci kažu: torbe ovog brenda nikada neće izaći iz mode.
2. Hermes je počeo sa radom 1837. godine, ali je svoju proizvodnju razvio do 2008. godine. Pored odjeće i kožne galanterije, brend proizvodi i druge artikle - od nakita do rukavica. Potrošaču se sviđa - utiče na godišnji prihod od 730 miliona dolara.
3. Ralph Lauren ima mnogo podružnice i pristupačniji modeli (Sports Polo linija). Upečatljiv primjer je haljina Jennifer Lopez na dodjeli Gremi nagrada 2000. godine. Sada dizajneri brenda oblače prvu damu Sjedinjenih Država - Melaniju Trump. Godišnji prihod je porastao sa 776 miliona dolara.
4. Burberry je specijalizovan za vanjska odjeća- kompanija je na vrhuncu popularnosti više od jednog veka. Svi znaju prepoznatljive kapute brenda. Prihod brenda je 323 miliona dolara.
5. Louis Vuitton je poznat po poznavaocima kvalitetnih dodataka i torbi. Kompanija ima više od 460 prodavnica u 50 zemalja.
6. Svjetske poznate ličnosti oblači Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy je dala prednost brendu. Danas nema manje obožavatelja - večernje i vjenčanice s ovim imenom su tako privlačne.
7. Potencijalni konkurent je italijanski brend Brioni, specijalizovan za mušku modu. Brend je dobio ime po mondenom ljetovalištu - odjeća koju proizvodi ispunjava očekivanja elitizma i kvaliteta.

Čak su i modni dizajneri nekada počeli s malim ateljeom. Sasvim je moguće otvoriti ga kod kuće.

Više o skupim svjetskim modnim trendovima možete saznati iz videa:

Svaka kompanija želi ostati na čelu mode. Da bi to učinili, ne samo da prate prihvaćene trendove, već i doprinose svojoj viziji, kreirajući Modu Njenog Veličanstva.

Moskva, 1. februar - “Vesti. Ekonomija". Brand Finance je sastavio svoju godišnju rang listu najvrednijih brendova na svijetu. Rusiju na ovom rejtingu već treću godinu predstavljaju tri brenda. Sberbank je postala najskuplji ruski brend na rang listi. Sberbank je u njoj na 129. mjestu, poboljšavši svoju poziciju u odnosu na 2017. kada je bila 154. i 2016. kada je bila 200. Vrijednost brenda Sberbanke porasla je 27,5% prošle godine na 11,6 milijardi dolara, što je uporedivo sa Land Roverom i više od brendova kao što su Danone, Gucci, eBay i Warner Bros. Među svjetskim bankama, Sberbank je na 21. mjestu. Vrijednost brenda na Brand Finance rang-listi izračunava se procjenom budućih mogućih prihoda ako kompanija nije posjedovala brend, ali je za njega plaćala tantijeme. Gazprom je zauzeo 315. mjesto u odnosu na 339. mjesto prošle godine i 302. mjesto 2016. godine. Vrijednost njegovog brenda za godinu je porasla za 14% i procjenjuje se na 5,6 milijardi dolara, na nivou Airbnb servisa i BBC Broadcasting Corporation. LUKOIL je porastao za nekoliko bodova na 363. mjesto - kompanija se oporavlja od prošlogodišnjeg pada sa 229. na 369. mjesto. Vrijednost brenda porasla je za 8% prošle godine na 4,9 milijardi dolara, otprilike isto koliko i Colgate pasta za zube, Dove sapun i Domino∎s Pizza. Ispod je top 10 najvrednijih brendova u 2018. 10.ICBC

Zemlja: Kina Vrijednost: 59,2 milijarde dolara Dinamika: +24% Industrijska i komercijalna banka Kine je najveća kineska komercijalna banka. Jedna je od "velike četvorke" najvećih državnih banaka u Kini (zajedno sa Bankom Kine, Poljoprivrednom bankom Kine i Kineskom građevinskom bankom). Dionice banke su u vlasništvu kineske vlade. Krajem oktobra 2006. godine banka je održala inicijalnu javnu ponudu i prikupila rekordnih 22 milijarde dolara plasiranjem 48,4 milijarde akcija (18% od ukupnog broja). Od toga, 12% na berzi u Hong Kongu i 6% na Šangajskoj berzi. 9 Walmart

Zemlja: SAD Vrijednost: 61,5 milijardi dolara Dinamika: -1% Wal-Mart je najveći maloprodajna mreža u Sjedinjenim Državama, pa čak i širom svijeta. Mreža uključuje i male trgovine i ogromne supermarkete raštrkane po cijeloj zemlji. Predstavnici Wal-Mart Stores, Inc. postoje izvan SAD-a. Prodavnice mreže prodaju gotovo sve: elektroniku, namještaj, kompjutere i softver, igračke i robu za djecu, fotografsku opremu, kozmetiku, sportsku opremu, namirnice, lijekove, razne sitnice za kuću, posuđe, knjige i CD-e. osnovao je Sam Walton 1962. Prvi Wal-Mart Discount City otvara se u Rogersu, Arkansas. Do danas, Wal-Mart je mreža od više od 7.000 trgovina u 14 zemalja širom svijeta. Broj zaposlenih odavno je premašio milion, a prihodi - desetine milijardi. 8 Verizon

Država: SAD Vrijednost: 62,8 milijardi dolara Dinamika: -2% Verizon Wireless je najveći operater danas ćelijska komunikacija u SAD. Što se tiče pokrivenosti, nijedan drugi sjevernoamerički operater ne može mu se ni približiti. Verizon Communications je osnovan 30. juna 2000. godine u Njujorku kao rezultat spajanja dve telekomunikacione kompanije - Bell Atlantic i GTE. Ime novog brenda nije slučajno izabrano. To je kombinacija dvije riječi: veritus (istina) i horizon (horizont). 7.Microsoft

Zemlja: SAD Vrijednost: 81,2 milijarde dolara Dinamika: +6% Svjetski poznati proizvođač desktop softvera, mobilnih uređaja, klasteri, serveri i igraće konzole. Pored softvera, kompanija se bavi i proizvodnjom samih igraćih konzola, kompjuterskih manipulatora i audio plejera. Istorija Microsofta je priča o vrtoglavom uspjehu i kontinuiranom razvoju. Korporacija je u više navrata pravila greške i pogrešne proračune, ali ih je uvijek brzo ispravljala, na kraju osvajajući sve više novih područja za sebe i postavljajući nove rekorde. 6AT&T

Zemlja: SAD Vrijednost: 82,4 milijarde dolara Dinamika: -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) je jedan od najveći dobavljači bežični i telefonska komunikacija u SAD. Ukupno njeni pretplatnici premašuju 150 miliona ljudi, a samo ime je odavno postalo sinonim za kvalitet. 5. Facebook

Država: SAD Vrijednost: 89,7 milijardi dolara Dinamika: +45% Facebook je jedna od najpopularnijih društvenih mreža na svijetu, ima više od milijardu aktivnih korisnika, čiji se broj stalno povećava. Projekat je osnovan 4. februara 2004. godine i prvobitno je zamišljen kao socijalna mreža samo za studente Harvarda, ali je kasnije okvir proširen, a potom i potpuno zamagljen. Osnivači Facebooka bili su studenti Univerziteta Harvard Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum i Chris Hughes. 4.Samsung

Zemlja: Južna Koreja Vrijednost: 92,3 milijarde dolara Dinamika: +39% Grupa Samsung je južnokorejska grupa kompanija, jedna od najvećih u Južnoj Koreji, osnovana 1938. godine. Poznata je na svjetskom tržištu kao proizvođač komponenti visoke tehnologije, telekomunikaciona oprema, kućanski aparati, audio i video uređaji. Sjedište kompanije nalazi se u Seulu. Kompanije koje pripadaju Samsung Grupi bave se elektronikom i mikroelektronikom, hemijska industrija, građevinarstvo, automobilska industrija, teška industrija, finansije i krediti, osiguranje. Struktura koncerna uključuje puni ciklus proizvodnje elektronike, od vađenja resursa, njihove obrade do kraja gotovih proizvoda. Većina divizija konglomerata obavlja podređene funkcije u odnosu na kompanije koje su direktno uključene u proizvodnju gotovih proizvoda. elektronski proizvodi, i rade isključivo za koncern ili samo unutar sjeverna koreja. Ova karakteristika je jasno vidljiva iz raspodjele dobiti po odjeljenjima. Dakle, glavni prihod koncerna dolazi od elektronske industrije. 3. Google

Zemlja: SAD Vrijednost: 120,9 milijardi dolara Dinamika: + 30% Brend Google počinje svoju povijest registracijom Google Inc. 7. januara 1998. u Menlo Parku, Kalifornija, SAD. Kompaniju su osnovali diplomirani studenti Univerziteta Stanford Larry Page i Sergey Brin. Naziv Google je igra na pisanju engleske riječi googol (googol), matematičkog izraza za broj koji se sastoji od jedan i sto nula. Naziv odražava cilj kompanije - stvoriti beskonačno ogromnu bazu podataka za pronalaženje informacija koje su vam potrebne. 2 Apple

Država: SAD Vrijednost: 146,3 milijarde dolara Dinamika: +37% do danas Apple kompanija- jedan od lidera u globalnoj IT industriji, proizvođač računara, laptopa, media playera i raznih softvera. Kompanija je jedan od pionira u industriji, pionir u mnogim oblastima: prvi istinski personalni računari, prvi displeji u više boja na računarima, prvi operativni sistemi sa GUI, prvi računari sa podrškom za miša, prvi lični audio plejer, prva onlajn prodavnica muzike i tako dalje. 1. Amazon

Država: SAD Trošak: 150,8 milijardi dolara Dinamika: + 42% Istorija ove najveće internet prodavnice počela je 16. jula 1995. Kreirao ju je biznismen Jeff Bezos. U početku su se prodavale samo knjige, kasnije, do 1998. godine, asortiman je proširen: prvo su mu dodavani audio, a zatim i video proizvodi. Do danas, Amazon.com svojim posjetiteljima nudi nekoliko desetina razne kategorije robe, uključujući i elektroniku, odjeću, sportsku opremu, pa čak i hranu.

Vodeći svjetski brendovi ne mogu sebi priuštiti da mirno čekaju promjene. Umjesto toga, oni su proaktivni i nastavljaju rasti bez brige o održavanju statusa quo. Ono što ih čini liderima u svojoj industriji je to što prepoznaju važnost ulaganja u brendiranje, a istovremeno ulažu u inovaciju i poboljšanje proizvoda kako bi ostali ispred konkurencije.

Analitičari konsultantska agencija Interbrand objavljen Global Brands Report - rang lista najvrednijih brendova u 2017.

Zasnovan je na tri glavna faktora:

• Finansijski učinak ostvaren prodajom brendiranih proizvoda i usluga.
• Uloga koju ime brenda igra u utjecanju na izbor kupaca
• Lojalnost kupaca (doprinos brendu budućoj dobiti kompanije).

Godišnji Interbrand Top 100 uključuje samo kompanije koje posluju na tri ili više kontinenata i ostvaruju trećinu svog profita izvan matične zemlje. Dakle, na listi najskupljih svjetskih brendova nema nijedne ruske kompanije.

Evo kako izgledaju najskuplji brendovi 2017.

Pet najbrže rastućih brendova ove godine su najveća društvena mreža Facebook (+ 48% vrijednosti), internetsko tržište Amazon (+29%), programer softvera Adobe (+19%), koncern Adidas, koji proizvodi sportsku opremu, odjeću i obuću za sport (+17%) i jedan od omiljenih brendova ljubitelja kafe Starbucks (+16%).

Više od polovine vodećih svjetskih brendova posluje u jednom od četiri sektora:

• automobilska industrija (16 najboljih 10 učesnika);
• tehnologije (15 kompanija);
• finansijske usluge (12 brendova);
• i roba široke potrošnje (9 marki).

Procentualno najbrže rastući sektor bila je maloprodaja (19%), zatim sportska roba (10%), tehnologija (8%), logistika (7%) i finansijske usluge (6%).

Prema izvještaju Interbrand-a, listom najboljih svjetskih brendova za 2017. dominiraju Sjedinjene Američke Države sa 52 brenda među 100 najboljih. Slijede SAD Njemačka (10 brendova) i Francuska sa svojih osam brendova (uglavnom moda i ljepota): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.

Kao što je rekao izvršni direktor Interbranda Jez Frampton: „Jedina konstanta je promjena, a mi živimo u jednom od najuzbudljivijih perioda promjena od industrijske revolucije. Promjene koje vidimo su društvene, profesionalne, tehnološke, ekonomske, industrijske i utiču na svaki aspekt trgovine i života. U ovom kontekstu koji se stalno mijenja, rast postaje sve složeniji. Kompanije moraju stalno pronalaziti nove načine da brend učine prepoznatljivim i relevantnim za određenu kulturu, stvaraju platformu koja omogućava uzbudljivo i jedinstveno iskustvo, kao i način da ostane relevantan, smislen i vrijedan. U ovom svijetu koji se mijenja, kompanijama su brendovi potrebniji nego ikad.”