Privlačenje prirodnog ciljanog saobraćaja je teško. A privlačenje ciljanog prometa za komercijalne konkurentske zahtjeve postaje nemoguć zadatak za mnoga mala i srednja preduzeća. Pokušajte da izađete na kraj s internetskim velikašima koji svakodnevno objavljuju opsežne priručnike i recenzije potrošača ako vaša autoservis zapošljava pet ljudi. I ovdje je problem: zaposlenici savršeno popravljaju stupove upravljača i podešavaju ovjes, ali nemaju vremena za pisanje članaka o tome.

Performans marketing iz TexTerra - promocija poslovanja uz plaćanje za potencijalne klijente. Garantujemo rezultate čak iu teškoj niši.

Postoji nekoliko izlaza iz ove situacije. Jedan od njih je privlačenje ciljanog prometa korištenjem kontekstualnog oglašavanja. U ovom vodiču ćete naučiti kako raditi s Google AdWords, uslugom oglašavanja najveće svjetske tražilice.

Kako kreirati Google AdWords račun i postaviti svoju prvu kampanju

Možete kreirati nekoliko vrsta oglasa koristeći format Gmail oglasa. Uz njihovu pomoć možete prikazivati ​​oglase korisnicima Google mail servisa.

Kako kreirati oglas za aplikaciju

Aplikacije se mogu oglašavati na prikazivačkoj mreži koristeći dva formata oglasa: tekstualni i slikovni.

Za kreiranje tekstualnog oglasa odaberite odgovarajući format. Koristite padajući meni za odabir trgovine aplikacija (App Store ili Google Play). Dodajte naziv paketa. Da biste to učinili, potrebno je da unesete ID aplikacije u obrazac za pretragu. Može se pronaći u URL-u programa na web stranici Google Play.

Izaberite traženi paket sa liste koju je obezbedio sistem.

Dodajte naslov i opis. Dodajte sliku ako je potrebno. Odaberite tip uređaja čijim korisnicima želite da vide Vaš oglas. Odredite šablon za praćenje. Procijenite izgled oglasa i sačuvajte promjene.

Da biste kreirali slikovni oglas za aplikaciju, odaberite odgovarajući format, navedite trgovinu i koristite ID programa da biste pronašli naziv paketa. Dodajte sliku ili gif animaciju odgovarajućeg formata. Zahtjevi za fajlove dostupni su putem veze u uređivaču najava. Dodajte šablon za praćenje, ako je potrebno, isključite pojavljivanja na tabletima.

Koristite ID aplikacije da pronađete i odaberete željenu aplikaciju.

Dodajte više opcija oglasa. One ne bi trebale biti međusobno povezane u značenju. Ove opcije se mogu pojaviti istovremeno ili odvojeno, ovisno o formatu oglasa.

Ako imate video oglas za aplikaciju, preuzmite ga. Također dodajte prilagođene slike ako je potrebno. Ako ne dodate slike i video zapise, sistem će automatski generirati oglas koristeći sadržaj na stranici aplikacije na Google Playu. Procijenite izgled oglasa u različitim mrežama. Po potrebi izvršite izmjene i nastavite s postavljanjem kampanje.

Kako raditi s video oglasima i oglasima za kupovinu

Za rad s video oglasima koristite tip kampanje "Video". Omogućava vam prikazivanje promotivnih videa na YouTubeu i drugim resursima. Unutar tipa kampanje "Video", dostupan je podtip "Trgovina". Alat je dizajniran za prikazivanje proizvoda uz video.

Da kreirate video oglas, pokrenite i postavite odgovarajuću vrstu kampanje. Otpremite video fajl na sistem ili pronađite željenu ulogu na YouTube-u. Odaberite format oglasa.

• Koristite TrueView In-Stream format za prikazivanje oglasa na početku, sredini ili kraju videozapisa. Morate platiti ako gledalac gleda oglas duže od 30 sekundi.
• Format Video Discovery je pogodan za privlačenje pažnje korisnika koji pretražuju video zapise na YouTube-u ili pretražuju sekciju povezanih videozapisa. Oglašivač plaća za klikove na video.
• Upotrijebite kratke reklame kako biste svoju publiku upoznali sa svojim proizvodom ili brendom. Morate platiti za 1000 prikaza.

Odredite URL za prikaz i cilj. Prenesite prilagođeni prateći baner ako je potrebno. Oglas će biti prikazan publici nakon provjere od strane Google stručnjaka.

Vrsta kampanje "Shopping" dizajnirana je za oglašavanje proizvoda pomoću oglasa za kupovinu. Alat je pogodan za online trgovine. Da kreirate Shopping oglase, povežite svoj AdWords račun u Merchant Center . Nakon toga pokrenite i postavite Shopping kampanju.

Ne pokušavajte koristiti sve dostupne vrste oglasa po svaku cijenu. Početnici mogu riješiti glavne probleme kontekstualnog oglašavanja korištenjem tekstualnih i adaptivnih oglasa, kao i korištenjem univerzalnog oglašavanja u aplikaciji. Online trgovci bi trebali obratiti pažnju na reklame za kupovinu. Ako imate mogućnost da kreirate kvalitetan video, koristite video oglase.

Kako koristiti Google AdWords remarketing

Remarketing vam omogućava da prikazujete oglase korisnicima koji su već posjetili vašu web lokaciju. Efikasnost ove funkcije objašnjava se jednostavno: ljudi će vjerovati prodavcima koje poznaju. Osim toga, remarketing vam omogućava da korisnicima prikažete oglase koji odgovaraju njihovim interesima.

Na primjer, možete razgovarati o novim pametnim telefonima potencijalnim kupcima koji su barem jednom posjetili stranice kategorije “Pametni telefoni” vaše online trgovine. A korisnicima koji pročitaju recenziju novog modela tableta mogu se prikazati oglasi za tablete.

Svojim listama za remarketing možete upravljati u odjeljku "Upravitelj publike - liste publike". U meniju "Kreiraj listu za ponovni marketing" možete odabrati izvor i postaviti uslove za dodavanje korisnika na listu.

Postavljanje liste za remarketing

Za postavljanje ponovnog marketinga odaberite vrstu kampanje na prikazivačkoj mreži. Za ciljeve odaberite vrijednost "Podstaknite radnje - Kupovina na web stranici."

U postavkama kampanje, u odjeljku Korisnici, odaberite opciju Remarketing.

Odaberite publiku za remarketing i nastavite s postavkama kampanje.

S tim u vezi, Google je najavio da se AdWords servis usklađuje sa zahtjevima GDPR-a. Konkretno, AdWords će imati alat za prikazivanje nepersonaliziranih oglasa korisnicima koji nisu pristali na prikaz personaliziranih oglasa. Sličan alat već postoji u Google AdSense-u.

U postu o usklađivanju AdWordsa sa GDRP-om, Google kaže da oglašivači moraju samostalno dobiti pristanak korisnika za prikupljanje i korištenje ličnih podataka. Ovo je relevantno ako oglašivač koristi alate za personalizaciju oglašavanja, kao što je ponovni marketing.

Google nije ponudio alate ili mehanizme AdWords korisnicima za dobijanje pristanka od oglašivača. Stoga oglašivači i dalje imaju više pitanja nego odgovora. AdWords korisničke zajednice imaju sljedeće preporuke za one koji koriste remarketing i druge alate za personalizaciju oglasa:

• Postavite link na web stranicu na Google politiku privatnosti i obrade podataka.
• Upozorite korisnike na korištenje remarketinga i pribavite pristanak.
• Izbrišite lične podatke na zahtjev.

Google AdWords trenutno zahtijeva samo da unesete kontakt podatke onih koji su odgovorni za usklađenost s GDPR-om u svoj račun. Ovi kontakti se koriste za informiranje oglašivača o novim alatima. Kontakt informacije možete popuniti u meniju naloga "Alati - Postavke - Kontakti za pitanja zaštite podataka".

Šta trebate znati o odredišnim stranicama

Odredišne ​​stranice povećavaju učinkovitost reklamnih kampanja jer potiču konverzije. Međutim, nećete moći svakog korisnika koji klikne na link u kontekstualnom oglasu dovesti na odredišnu stranicu posebno kreiranu za reklamnu kampanju. Ovo treba objasniti na primjeru.

Kakav zaključak se može izvući iz ovih primjera? Možete koristiti odredišne ​​stranice kreirane posebno za određenu kampanju. Međutim, također ćete morati koristiti redovne dijelove stranice kao odredišne ​​stranice. Stoga obratite pažnju na upotrebljivost resursa u cjelini.

.

Možete koristiti AMP kao odredišnu stranicu u Google AdWordsu

U jesen 2017. godine, Google AdWords je nakon beta testiranja otvorio svima mogućnost korištenja ubrzanih mobilnih stranica kao odredišnih stranica. Suština inovacije: kao odredišnu stranicu, oglašivač može navesti link do AMP-a.

Google kešira ubrzane stranice kad god je to moguće i servira keširane verzije posjetiteljima. Zahvaljujući tome, AMP se učitavaju za red veličine brže od običnih stranica. Kako bi ilustrirao prednosti ubrzanih stranica, Google je objavio animaciju. Na lijevoj strani se koristi AMP kao odredišna stranica, a na desnoj obična stranica.

Dobar dan i vama dragi prijatelji!

Na posljednjem uključivanju razgovarali smo o. Danas ćemo pričati o jednako efikasnom načinu promocije proizvoda i usluga povezanih partnera - kontekstualno oglašavanje. Posebno sada postoji set u jednoj od najefikasnijih obuka za rad sa kontekstualnim oglašavanjem za affiliate prodaju "Profesionalno internet oglašavanje". Stoga će ovaj članak, siguran sam, biti prilično relevantan.

Nisam uzalud uključio kontekstualno oglašavanje u temu mailinga "", jer ovu vrstu internet oglašavanja danas koriste gotovo sve internet stranice - kampanje, blogeri, internet trgovine itd. i jedna je od najmoćnijih i najučinkovitijih metoda internet marketinga i internet oglašavanja općenito. Posebno promovirati partnerske proizvode i usluge.

U ovom članku ćemo pogledati:

— Glavne prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

— Greške koje početnici prave prilikom postavljanja i pokretanja kontekstualnog oglašavanja

— Tko bi trebao naučiti tajne i trikove korištenja ovog alata za oglašavanje

I, naravno, počnimo sa najvažnijim pitanjem...

Šta je kontekstualno oglašavanje

Ako za osnovu uzmemo službenu definiciju, onda je Internet oglašavanje koje se prikazuje na stranicama web stranica i rezultata tražilice. Kontekstualno oglašavanje se razlikuje od običnog oglašavanja na Internetu po tome što ovisi o specifičnom upitu za pretraživanje korisnika ili o temi stranice web stranice na kojoj se ovo kontekstualno oglašavanje prikazuje.

Danas postoje 3 glavna sistema kontekstualnog oglašavanja:

Prednosti kontekstualnog oglašavanja

Hajdemo sada ukratko o glavnim prednostima kontekstualnog oglašavanja i otkriti zašto je tako dobro.

Po mom mišljenju, glavne prednosti rada sa kontekstualnim oglašavanjem su:

1) Dosegnite najviše ciljanih posjetitelja

Ako pravilno postavite i pokrenete kontekstualno oglašavanje, možete biti sigurni da su ljudi koji kliknu na vaše oglase najviše ciljani. Naravno, ovo se više odnosi na ljude koji kliknu na vaše oglase iz rezultata pretraživanja. Posjetioci sa partnerskih sajtova sistema kontekstualnog oglašavanja su mnogo slabijeg kvaliteta.

2) Mogućnost stavljanja kontekstualnog oglašavanja na autopilot

Ako ispravno pokrenete kontekstualno oglašavanje, onda ne morate trošiti puno vremena na to. Oglašavanje će vam raditi praktično na autopilotu, donoseći kvalitetan promet, narudžbe preko affiliate linka i, shodno tome, dobre provizije. Ostaje samo povremeno, ako je potrebno, prilagoditi postavke.

3) Dostupnost kontekstualnog oglašavanja

Da biste pokrenuli kontekstualno oglašavanje, nisu vam potrebna velika ulaganja. Možete započeti kontekstualnu reklamnu kampanju s minimalnim budžetom od 300 rubalja (10 USD). Čak i ovaj mali iznos, uz pravilan rad, može vam donijeti dobar profit i višestruko se isplatiti.

4) Dubinska analiza

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja

1) Fine postavke

Ako želite da ga efikasno koristite, moraćete da provedete neko vreme učeći ove postavke i efikasno ih primenite.

2) Velika konkurencija i visok CPC

Danas, kada se tržište internetskog oglašavanja u Runetu prilično aktivno razvija, mnogi su ljudi počeli koristiti kontekstualno oglašavanje. Dakle, kako raste konkurencija u rezultatima pretraživanja, tako raste i cijena po kliku. Postoji samo jedan izlaz - pronaći niše u kojima konkurencija nije tako oštra ili tražiti niskokonkurentne ključne riječi u prilično konkurentnim nišama bez gubitka potencijalnog klijenta.

Greške pri pokretanju i postavljanju kontekstualnog oglašavanja

Razmotrite glavne greške pri postavljanju i pokretanju kontekstualnog oglašavanja koje čine početnici:

1) Korištenje neprofesionalnog, ali laganog interfejsa

Ako koristite jednostavno sučelje podešavanja i pokretanja oglasa, lako ćete potrošiti svoj budžet i nećete moći osjetiti gotovo nikakav efekat. Lagani interfejs vam ne daje potpunu kontrolu nad vašom reklamnom kampanjom. Dakle, savjet je UVIJEK KORISTITE SAMO PROFESIONALNI INTERFEJS!

2) Izbor opštih ključnih reči

Za svaku reklamnu kampanju potrebno je koristiti samo najciljane ključne riječi kako bi se prekinuo neprikladan promet. Štoviše, profesionalci savjetuju da odaberete samo jednu ključnu riječ za svaki vaš oglas. Odnosno, po principu "1 kampanja - 1 ključni zahtjev", što će reklamnu kampanju učiniti najefikasnijom.

3) Uski doseg ključnih riječi

Uska pokrivenost ključnih riječi po pravilu dovodi do toga da imate malo impresija, a samim tim i malo klikova na oglas. Da biste to izbjegli, trebali biste odabrati više ciljanih ključnih riječi i biti sigurni da koristite sinonime, sleng i moguće pogrešno napisane riječi koje korisnici mogu napraviti.

4) Fokusirajte se samo na visokofrekventne ključne riječi

Da, visokofrekventne ključne riječi mogu dati puno prometa, ali cijena po kliku za takve konkurentne upite bit će za red veličine viša nego za srednje i niskofrekventne upite. Stoga je savjet da tražite srednje i niskofrekventne upite, čime se smanjuje konkurencija i cijena po kliku na oglas.

5) Bez "negativnih riječi" i navodnika

Negativne riječi (download, forum, torrent, free, free, itd.) odsijecaju neciljne posjetitelje. A citati u ključnim upitima prilikom postavljanja kontekstualnog oglašavanja također pomažu da vaši oglasi budu manje konkurentni i ciljani tako što se vaš oglas prikazuje samo onima koji traže ključnu riječ u njenom najčistijem obliku.

Naravno, ovo će smanjiti ukupan broj prikaza Vašeg oglasa, ali će poboljšati kvalitet Vaše reklamne kampanje i smanjiti cijenu po kliku.

6) Nema "ključne riječi" u naslovu i tekstu oglasa

Što promovirati kontekstualnim oglašavanjem

Zapravo, postoji mnogo niša, a samim tim i mnogo roba i usluga u tim nišama koje se mogu promovirati pomoću kontekstualnog oglašavanja. Na primjer, možete naručiti kontekstualno oglašavanje i promovirati kao partner:

1. Informativni proizvodi (video kursevi, audio kursevi o popravci, podučavanju stranih jezika, građevinarstvu, turizmu, zdravstvu, novčanim hobijima, psihologiji, stvaranju i razvoju poslovanja, itd.)
2. Internet prodavnice (elektronika, nakit, odjeća, obuća, parfemi, itd.)
3. Usluge (učenje na daljinu, kozmetološke usluge, treninzi, usluge na temu psihologije, samorazvoja, itd.)

Na primjer, više koristim Yandex Direct kontekstualno oglašavanje da zaradim novac na partnerskim programima i promoviram s njim:

- Video kurs o podučavanju trikova

— Video kurs o klupskim plesovima

- Trening za mršavljenje

Danas mi radi oko 10 reklamnih kampanja na Yandex Directu.

I, kao što sam rekao, kreiranje, konfigurisanje i upravljanje kontekstualnim oglašavanjem ne oduzima mi mnogo vremena. Najviše 2 sata sedmično.

Kontekstualno oglašavanje: učenje od profesionalaca

Tko bi još trebao naučiti osnove, tajne i razne suptilnosti rada s kontekstualnim oglašavanjem?

Danas postoji mnogo stručnjaka koji vas mogu naučiti kako kreirati, postaviti, postaviti i učinkovito upravljati kontekstualnim oglašavanjem kako bi ono zaista bilo kvalitetno i donosilo vam profit.

Ako zaista želite naučiti kako raditi s kontekstualnim oglašavanjem. Da biste razumjeli osnove, tajne i suptilnosti rada s ovom vrstom internetskog oglašavanja, preporučujem da idete od Ilya Tsymbalist.

Ili, u vrlo bliskoj budućnosti, imate vremena da dođete do suštinski jedinstvene obuke „Profesionalno internet oglašavanje“ koju vodi moj kolega i stručnjak za kontekstualno oglašavanje Aleksandra Skorobogatov.

Kao rezultat…

Kao što sam već rekao, kontekstualno oglašavanje je odličan alat za oglašavanje pridruženih proizvoda i usluga. U mnogim nišama, višestruko je superiorniji od mog omiljenog alata za oglašavanje - . Stoga je vrijedno posvetiti posebnu pažnju kontekstualnom oglašavanju i naučiti kako efikasno raditi s ovim prekrasnim i moćnim alatom modernog internet marketinga.

Video za užinu... :)

A za užinu, prilično obiman i dugačak video o osnovama i zamršenostima rada s Yandex Direct kontekstualnim oglašavanjem. Prilično zanimljiv i poučan video. Pogledaj. Predlažem. Posebno za početnike.

U sljedećem broju

Sljedeće sedmice nastavljamo temu privlačenja posjetitelja putem različitih kanala internet oglašavanja i razmatramo još jedan efikasan kanal za privlačenje posjetitelja - oglašavanje na društvenim mrežama. .

I danas se opraštam od tebe i, naravno, Radujem se vašim komentarima, pitanjima i dopunama u nastavku .

Ugodan dan i vidimo se online!

S poštovanjem, Vaš prijatelj i asistent Bulat Makseev

Mnogi ljudi misle da je postavljanje kontekstualnog oglašavanja nešto vrlo komplicirano, neshvatljivo, a ne žele to ni razumjeti. Ali postoji još jedna krajnost, kada se čini da je dovoljno napisati oglas, odabrati neke ključne riječi za to i sve će uspjeti. I prva i druga tvrdnja su netačne. Postavljanje kontekstualnog oglašavanja nije jako kompliciran proces, postoji niz uzastopnih koraka koje morate slijediti kako bi vaša reklamna kampanja već u startu bila bolja od konkurencije, a da je manje plaćate. Međutim, prilagođavanje je definitivno više od samo pisanja nekoliko oglasa za desetak ključnih riječi.

Čak i prije nego što razmislite o ključnim riječima i oglasima, potrebno je proći kroz pripremni proces, bez kojeg ćete jednostavno izgubiti novac i vrijeme, a onda ćete sigurno reći da kontekstualno oglašavanje ne funkcionira.

Šta trebate učiniti prije postavljanja kontekstualnog oglašavanja

Prije svega, morate razumjeti kome želite da prikazujete svoje oglase. Da, da, ja ću, kao i svi trgovci, još jednom govoriti o ciljnoj publici. Ako nemate jasnu sliku o tome ko je vaša ciljna publika, onda možete vrlo lako dovesti na svoju stranicu one posjetitelje koji uopće nisu zainteresirani za vaš proizvod, ili one koji su zainteresirani za njega, ali neće kupi ga.

Prva faza: proučavanje ciljne publike

Opišite nekoliko opcija za korisnike koji bi mogli biti zainteresirani za vaš proizvod. Ko je to: muškarci ili žene, koliko imaju godina, kakav im je društveni status, gdje žive (u gradovima, selima, megagradovima, u kojim državama). Koje probleme imaju direktno u vezi sa vašim proizvodom. Kakvi snovi, želje imaju vezano za vaš proizvod. Kakve strahove imaju? Kako rješavaju ove probleme, zadovoljavaju želje - kakvo je njihovo uobičajeno ponašanje. Šta ih može spriječiti u kupovini ili, naprotiv, potaknuti na to.

Što više likova iz svoje ciljne publike opišete, to bolje, ali nema potrebe ići u krajnosti: dovoljno je 5-7 opcija.

Nakon toga pogledajte svoju odredišnu stranicu (stranicu na koju planirate slati posjetitelje sa svojih oglasa) i razmislite: za koju od ciljanih grupa koje ste opisali je najpogodnija?

Pokazat ću vam primjer. Postoji web stranica za kompaniju koja prodaje podno grijanje. Ovo je odredišna stranica. Ovo je prva stvar koju korisnici vide kada pređu na nju:

Postaje jasno da ovaj desant očito nije pogodan za pokazivanje nekome ko traži nešto ekskluzivno i skupo. Prikladnije je za publiku "budžetskih kupaca" koji traže najjeftiniju cijenu, ali se istovremeno boje lažnjaka i nekvalitetnih proizvoda.

Drugi korak: analizirajte svoju odredišnu stranicu

Uradite test od 3 sekunde. Zamolite nekoliko ljudi da pogledaju vašu stranicu i odgovore na dva pitanja:

• Da li je jasno šta se prodaje na ovoj stranici?
• Je li jasno kako to naručiti?

Na stranici bi odmah trebalo biti jasno šta oni prodaju. To je veoma važno. Obrasci za narudžbu, dugmad za poziv na akciju i broj telefona trebaju biti jasno vidljivi. U gornjem primjeru odmah je jasno da prodaju podno grijanje i odmah se vidi prva narudžbenica.

Treća faza: analiza konkurentskih oglasa

Vidimo da naši konkurenti privlače pažnju sljedećim frazama:

1. Podna instalacija + termostat na poklon.
2. Garancija 20 godina.
3. oko sata.
4. Popust do 20% samo do 31.07.

Morate zapisati sve na šta se vaši konkurenti fokusiraju. Ovo je neophodno kako se u procesu pisanja oglasa ne biste mogli ponoviti i izdvojiti se iz njihove pozadine.

Četvrti korak: Napišite prednosti svoje odredišne ​​stranice

Ovo je također za:

• ponudite opcije za rješavanje problema vaše ciljne publike na osnovu teksta na landing stranici;
• općenito razumjeti šta možete ponuditi, a vaši konkurenti ne nude.

Evo kako je to izgledalo u mom primjeru s toplim podom:

Kliknite na sliku za uvećanje

Obična Excel tabela, ništa komplikovano.

Tek nakon ovih pripremnih koraka možete pristupiti direktno postavljanju reklamne kampanje. I o glavnim i vrlo važnim koracima postavljanja

Da bi kontekstualno oglašavanje u Yandexu djelovalo efikasno, važno je da ga pravilno postavite. Ako se podešavanje Yandex kontekstualnog oglašavanja ne izvrši kako bi trebalo, tada će ulaganja u promociju biti prevelika u odnosu na učinak koji će oglašivač na kraju dobiti.

Standardne postavke koje pruža sistem ne daju maksimalni rezultat. Ovu metodu koristi većina korisnika, ali se ne može nazvati vrlo efikasnom.

Bolje je koristiti opciju ručnog podešavanja - on je taj koji daje najbolji rezultat. Ali to zahtijeva određena znanja i vještine ili pomoć kvalificiranih stručnjaka.

Faze reklamne kompanije

Prvi korak

Prvo morate ući u Yandex Direct, gdje pronaći tablicu "Postavi oglas" ; nakon toga se registrirajte tako što ćete napisati svoje korisničko ime i lozinku (preporučljivo je da ih zapišete negdje da ne zaboravite).

Ulaskom na lični račun potrebno je da odredite državu i naznačite u kojoj valuti planirate da plaćate oglašavanje i obavljate druge radnje sa finansijama na vašem računu.

Veoma je važno izabrati Profesionalni nalog, a ne Lako, kako bi bilo logičnije. Zatim prolazimo kroz algoritam za kreiranje reklama.

Možete početi kreirati svoj prvi oglas. Važno je da pravilno unesete tražene podatke u polja obrasca.

Ovako će izgledati postavke parametara reklamne kampanje, koje, slijedeći korake, treba odmah postaviti.

U ovom videu možete vidjeti detaljnu postavku ovog bloka:

U principu, prilikom postavljanja kontekstualnog oglašavanja Yandex Direct, sve je jasno: postoje nagovještaji u obliku - ispod "?" .

Reklamna kampanja treba da ima opisni naziv kako biste odmah shvatili koja je svrha ove kampanje. Možete kreirati više oglasa u jednoj kampanji. tačnije, može biti do 1000 oglasa, a svi imaju isti budžet.

U pasusu gdje trebate naznačiti kada počinje reklamna kampanja, a kada se završava, ne možete napisati drugi trenutak.

U koloni za obavještenje navedite svoj email: možete primati statističke podatke o stanju i pozicijama na njemu.

U koraku "strategija" od vas se traži da odaberete strategije prikaza.
Zasebno, više detalja o strategijama prikaza možete vidjeti u mom videu na ovu temu:

Postavljanje kontekstualnog oglašavanja Yandex Direct prilika je da odaberete strategiju reklamne kampanje koja će oglašivaču najviše odgovarati. Postoje dvije opcije - automatski način rada i ručna kontrola.

U prvom slučaju predlaže se pet strategija. Istovremeno, sistem upravlja samim procesom plasmana, uzimajući u obzir parametre koje je unio oglašivač. Ovo je prikladno ako želite da primate postavke otiska na osnovu matematičkog algoritma.

Takođe, ova metoda može pomoći početnicima da se naviknu na sistem: stručnjaci im preporučuju da se zaustave na tački "Sedmični budžet" . Tada će se uvesti ograničenje sedmične potrošnje, postaviti maksimalni trošak po kliku. Nadalje, sistem radi sam kada je odabrano automatsko podešavanje Yandex Direct oglašavanja. Šta to daje klijentu? Povjerenje u precizan rad sistema.

Izbor željene strategije vrši se pritiskom na željenu ploču: njeno ime će biti prikazano desno - u širokom prozoru. Možete saznati više o strategijama klikom na "?" pored imena:

- u "Najviša dostupna pozicija" oglašavanje se prikazuje najzainteresovanijim korisnicima - košta više od drugih strategija;

- u "Nezavisno upravljanje za različite tipove sajtova" oglasi se mogu prikazivati ​​na stranicama za pretraživanje i na Yandex pretraživanju i na tematskim stranicama,partnerske stranice ili samo na partnerskim resursima;

IN "Otisak u bloku po najnižoj cijeni" , pri odabiru posebnog smještaja i garancija potencijalni potrošači se privlače što jeftinije;

Prilikom odabira ručne kontrole, postaje moguće kontrolirati sve karakteristike. Možete eksperimentirati, što će povećati profitabilnost.

Ručno postavljanje Yandex oglašavanja zahtijeva određeno iskustvo, zbog čega oglašivači obično prelaze na ovu metodu nakon što su radili u automatskoj strategiji.

Na primjer, sa ručnom strategijom "Najviša dostupna pozicija", možete promijeniti svoje ponude kako vam odgovara, na osnovu vaše percepcije koliko je određena ključna riječ efikasna. Upravljate ponudama u skladu sa svojom idejom o djelotvornosti ključnih riječi u reklamnoj kampanji ručnim postavljanjem maksimalnog CPC-a.

U bloku za podešavanje ciljanja vremena, potrebno je pronaći komandu „promijeni“, gdje je režim non-stop standardan. Ovdje možete odrediti u koje dane i sate su vam potrebni utisci. Važno je da imaju zelene kvadrate. Onemogućavanje nekih dana i sati će se dogoditi ako kliknete na ova polja. Na primjer, vikendom se oglas možda neće prikazivati ​​ako oglašivač ima slobodan dan.

Sat je takođe podesiv. Dakle, možete podesiti režim od deset ujutro do šest uveče. Možete ostaviti zadane postavke ako vam to nije važno.

Postavljanje Yandex kontekstualnog oglašavanja omogućava odaberite regiju za prikaz. Da biste to učinili, u prozoru koji se otvori morate pronaći ploču "razjasniti" i označite regije ili gradove koji su potrebni.

Ovo je zgodno jer vam omogućava da ne ulazite u nepotrebnu konkurenciju gdje vam nije potrebna reklama.

Sve ključne riječi u oglasu se mogu podesiti minus riječi. Da biste to učinili, postavljanje Yandex Direct kontekstualnog oglašavanja Yandex nudi da kliknete "promjena" i u malom prozorčiću zapišite riječi, odvajajući ih zarezima.

Na primjer, ako oglašivač prodaje program za računar, onda osoba koja traži takve informacije može upisati njegovo ime i na kraju napisati "besplatno". Ako želite da prodate softver, ovo nije prikladno za klijenta. Ova riječ se može pripisati negativnim riječima, kao i druge - "jeftino", "preuzmi" ,"je besplatno" itd.

Postavljanje Yandex Direct oglašavanja - šta još pomaže da se uradi? Zatim će se otvoriti prozor u kojem možete odabrati na kojim će tematskim stranicama oglas biti prikazan. Možete postaviti koliki će postotak impresija biti na određenoj partnerskoj web stranici i u tražilici.

Ako ne želite trošiti novac na tematske stranice, postavljanje Yandex Direct oglašavanja pomoći će vam da uštedite novac. Šta to znači? Ograničenja se jednostavno postavljaju uvođenjem indikatora u blok postavki na tematskim stranicama - 0 posto.

Možete postaviti oglase da se prikazuju kada unesete naredbu "Utisci dodatnih relevantnih riječi" . To ne možete učiniti, jer će sistem samostalno staviti ključne riječi koje nisu registrirane. Šta tačno nije poznato. Nejasno je da li će to donijeti nove tranzicije.

Odjeljak "Nadgledanje stranice" predviđa da se prikazivanje oglasa obustavlja ako web stranica oglašivača nije dostupna.

Stavke za označavanje veze za metriku i dodatni brojači metrike su potrebni za postavljanje zbirke statističkih izvještaja o ključnim riječima koje se koriste za navigaciju do resursa. Da biste to učinili, morate instalirati brojač.

Ovo su važne postavke.

Drugi korak

Ovdje se konfiguriše naslov, unosi se tekst oglasa, daje se link na resurs ili njegovu specifičnu stranicu. Možete dodati slike i dati više linkova - do tri komada - to su tzv Brzi linkovi. Oni će se nalaziti ispod oglasa.

Sada su adresa i telefon konfigurisani. Uvedene su nove ključne riječi:

to se radi u polju lijevo, a nagovještaji se pojavljuju na desnoj strani - u obliku riječi koje se mogu unijeti. Kliknite na frazu s desne strane - ona se prenosi u lijevo polje.

U bloku po uslovima retargeting postavljanje Yandex oglašavanja omogućava da se oglasi prikazuju onima koji su već posjetili web stranicu oglašivača. Uopšte reklamne kampanje za ponovno ciljanje uvijek se posebno konfiguriraju.

Treći korak

Na sljedećoj stranici postavlja se Yandex kontekstualno oglašavanje - cijena po kojoj će se prikazati svaka od ključnih fraza.

Sam sistem može postaviti cijenu po kojoj će oglas dobiti najprofitabilnije mjesto u rezultatima tražilice. Ali možete sami postaviti cijenu po kliku.

Da biste to učinili, cijena po kliku se upisuje desno od ključnih riječi. Možete postaviti jednu cijenu za sve fraze - u gornjem prozoru iznad liste.

Dodatno, možete unijeti postavke za još veću cijenu. Da biste to uradili, pritisnite dugme "više postavki", možete ga sakriti uz pomoć kocke "manje podešavanja" .

Cijena po kliku je prilično visoka. Ako je fraza ocijenjena kao prosječno konkurentna, koštat će jedan ili dva USD. za svaki klik. Uz veću konkurenciju - još skuplje.

Sada možete ići dalje. Ovdje se oglas šalje moderatoru nakon klika na okvir na vrhu. Provjera se vrši do dva ili tri sata. Kada se "dobro" da, saldo se dopunjava - najmanje tri stotine rubalja : Proces će biti pokrenut.

Postoje dvije opcije kako postaviti svoje oglašavanje u sustavu: naučite kako to učiniti sami ili povjerite ovaj posao profesionalcima koji dobro znaju kako se oglašavanje postavlja u Yandex Directu: cijena njihovih usluga je od deset hiljada rubalja.

Lokacije

I još nekoliko detalja o reklamnim plasmanima u Yandexu.

Područje specijalnog smještaja je najtraženije od strane korisnika mreže. Nalazi se direktno iznad rezultata pretraživača. Ovo je najefikasnije mjesto.

Za postavljanje oglasa ovdje po prvi put morate platiti maksimum. Možete uštedjeti novac ako pravilno sastavite oglas - tada će i drugo mjesto donijeti dobre rezultate, uz nižu cijenu.

Za detalje o plasmanima pogledajte moj detaljni video:

Postavljanje Yandex kontekstualnog oglašavanja pruža i druge mogućnosti. Na primjer, postavite oglas u zagarantovane prikaze, koji se nalaze na desnoj strani stranice ili na dnu. Međutim, ovdje je prostor ograničen: ako se oglasi ne postavljaju, sistem će ih jednostavno pomjeriti ispod ove oblasti i rotirati oglase.

Tekst najave

Postavljanje Yandex oglašavanja uključuje mnoge važne točke. Jedna od njih je da pravilno sastavite svoj oglas. Što je tekst konkretniji, to bolje, to je veći rezultat reklamne kampanje. U tom smislu, nekoliko konkretnijih prijedloga je djelotvornije od jednog previše uopštenog. Ovdje možete zapamtiti da se prilikom postavljanja Yandex kontekstualnog oglašavanja cijena ne obračunava za riječi i rečenice, već za klikove na sistemu aukcije.

Naslov i tekst moraju sadržavati ključne riječi. Kada se oglas prikaže, sistem će ih istaknuti podebljanim slovima.

Važno je da najava bude konkretna, da se fokusira na promocije, popuste, bonuse.

Riječi koje stimuliraju njegovu kupovnu aktivnost pomažu privlačenju potrošača: besplatno, prodaja, ostalo . Takođe ima smisla govoriti o ponudi, a ne o samom oglašivaču.

Prilikom postavljanja Yandex Direct kontekstualnog oglašavanja, preporučuje se da unesete vezu na web stranicu oglašivača. Štaviše, link može preusmjeriti korisnika na stranicu koja je klijentu važnija - ne nužno na glavnu stranicu stranice. Važno je da korisnik može otići na stranicu na kojoj se govori o onome što piše u oglasu.

Dobro napisan oglas glavni je adut reklamne kampanje pri postavljanju Yandex.Direct oglašavanja. To je tekst koji privlači korisnike i tjera ih da kliknu na oglas. Tada se broj klikova povećava, povećava se omjer prikaza i klikova (CTR). To dovodi do nižih cijena i boljeg smještaja.

Ključne riječi su veoma važne!

Budući da se oglasi u sistemu prikazuju na osnovu ključnih riječi, postavljanje Yandex oglašavanja ne može bez njihovog kompetentnog odabira. Ova usluga pomaže wordstat.yandex . Vrijedi odvojiti vrijeme da pronađete optimalne ključne riječi i fraze za vaš oglas.

Upotreba negativnih ključnih riječi pomoći će da se suzi krug korisnika koji će pratiti link - to isključuje upite koji se ne uklapaju u značenje oglašivača.

Ponašanje korisnika

U prvom slučaju, ova opcija se može onemogućiti. Tada će se oglasi oglašivača prikazivati ​​na onim stranicama tematskih resursa čiji sadržaj odgovara značenju oglasa.

Postavljanje Yandex.Direct oglašavanja omogućava vam da aktivirate indikator ciljanja ponašanja. U tom slučaju oglasi na temu koja korisnika zanima posljednjih dana bit će mu prikazana u rezultatima oglašavanja tražilice.

Prilagodite se?

Ako odlučite da uključite profesionalne direktore, tada će cijena usluga kvalificiranih stručnjaka danas početi od 10.000 rubalja.

Izričito ne preporučujem naručivanje oglašavanja po cijeni manjoj od 10.000 rubalja, to je izuzetno opterećeno kvalitetom postavke. Složenije i opsežnije podešavanje Yandex kontekstualnog oglašavanja košta više - do pedeset hiljada rubalja.