Mobil doğrudan. Mobil reklamlar Yandex Direct

Güzel gün, okuyucular ve misafirler. Bu yazımda sizlerle paylaşıyorum pratik tecrübe ayrı oluşturmak için reklam kampanyası gösterileri ile mobil cihazlar. Reklam kampanyalarını gösterimlere göre ayırmanın gerekli olup olmadığı, mobil ve masaüstü olarak ayrılması gerekip gerekmediği ve öyleyse, neden buna değer olduğu hakkında aralarındaki fark hakkında konuşacağız.

Mobil ve masaüstü cihazlarda reklam gösteren kampanyaları, başka bir kurstan toplanan bilgilerden ayırmak için ilham aldım. içeriğe dayalı reklamcılık. Kursun yazarı, mevcut reklam kampanyalarını modernize etmenin olası yollarını düşündü. Bu yollardan biri tam olarak ayrılık seçeneğiydi.

Müşterilerimden biri çekici işinde. İki yıldır Yandex'de onun için reklam kampanyaları yürütüyorum. Doğrudan ve Google reklamları. Bu niş, son derece rekabetçi olarak işaretlenebilir, tüm reklamverenler aynı anahtar ifadelere "oturur". Sıcak ve soğuk tuşlar nedeniyle semantiği genişletmek işe yaramaz. Ağ kampanyaları etkisizdir. Ve yeniden hedeflemeyi bağlamanın hiçbir anlamı yok, çünkü bu hizmete kural olarak “burada ve şimdi” ihtiyaç var. Hayır, tabii ki, her şey olabilir! Ama umalım ki bu bizi etkilemesin.

Kampanyaları bölmem gerekir mi?

Mobil cihazlarda gösterimler için ayrı bir reklam kampanyası oluşturup oluşturmamaya karar vermek için sorgularımız için "mobil" trafiğin yüzde kaçının aldığımıza bakmamız yeterlidir. Bunu yapmak için Yandex istatistiklerine gideceğiz. Cihazların türünü yönlendirin ve raporlayın.

Böylece, “Rapor Sihirbazı” sekmesinde kampanyamızın istatistiklerine gidiyoruz ve Şekil 1'de gösterildiği gibi uygun alanları dolduruyoruz. 1:

Pirinç. 1

• "Gruplama" alanında "yıllara göre" aralığını seçin;
• benim durumumda i tarih aralığı 1 çeyrektir;
• "Cihaz türü"nün yanındaki kutuyu işaretleyin.

Sonuç olarak, aşağıdaki raporu alıyoruz:

Pirinç. 2

Şek. Şekil 2, mobil trafiğin 2.399 gösterimi oluşturduğunu, masaüstü trafiğinin ise yalnızca 1.362 gösterimi oluşturduğunu açıkça göstermektedir. TO da farklıdır: Masaüstünde 11.82 ve mobilde 12.84.

Mobil reklamlar Yandex Direct

Yandex.Direct'te mobil reklamlar bir dizi özelliğe sahiptir:

1. Boyut reklam bloğu bir mobil cihazda, normal bir bilgisayar ekranından birkaç kat daha küçüktür. Reklam metinleri yazarken bu dikkate alınmalıdır: çok uzun olmamalı, okunabilir hale getirilmelidir.
2. Mobil reklam biriminin bir özelliği, ahizenin resmine tıklayarak "yazar kasadan çıkmadan" dedikleri gibi arama yeteneğidir. Bu olasılığı göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Ve potansiyel bir müşteriyi uygun metinle bu aramayı yapmaya teşvik edin. Reklamımda şunu kullandım: "Doğrudan cep telefonunuzdan arayın!".
3. Mobil cihazlar için tıklama başına maliyetin, masaüstü cihazlardaki gösterimlerin fiyatından farklı olduğunu belirtmek isterim. O aşağıda! Bu nedenle, yine de kampanyaları bölmeye değer.

Mobil cihazlarda gösterimler için kampanya oluşturmanın pratik kısmı

Mobil reklamların metinlerinden daha önce bahsetmiştik. Herhangi bir yığın varsa, onlara her zaman cevap vermeye hazırım. Lütfen sor.

Pirinç. 3

Mobil kampanyalarda teklif verme

Reklamlarımızın yalnızca mobil cihazlarda görünmesini sağlamak için aşağıdakileri yaparız:

1. Anahtar ifadeler için olası minimum tıklama başına maliyeti belirliyoruz. Örneğin, 10 s. Bu oranda, gösterimler durdurulmayacaktır.
2. Bir reklam kampanyasındaki bir tıklamanın maliyeti, teklif ayarlamaları kullanılarak belirlenir. "Kampanya Seçenekleri"ne gidin - "Teklif Ayarlamaları"nı seçin. "Mobil" sekmesinde gerekli oranı yüzde olarak ayarlayın. Bkz. 4. Örneğin ben %1.000 olarak ayarladım. Aynı zamanda, kampanyadaki tıklama başına maliyet 10 ruble ise, mobil cihazlarda görüntüleme için tıklama başına maliyet %1.000 daha yüksektir ve zaten 100 ruble olacaktır. Yani bu reklam kampanyasında gösterimler yalnızca mobilde olacaktır.

Aslında hepsi bu. Yandex Direct mobil reklamları ile ayrı bir reklam kampanyası oluşturduk.

seninleydim Julia Khairettinova.

"İçerik Pazarlaması" adlı yeni bir kitap yayınladık. sosyal ağlar: Abonelerin kafasına nasıl girilir ve markanıza nasıl aşık olunur.

Cep telefonlarını ne sıklıkla kullanıyoruz? Sürekli. Özellikle şimdi, bir cep telefonu neredeyse her şeyi yapabilirken. Yemek yapmayı bilmiyorsa, iyi ve hatta küçük şeylerde.

Bu nedenle, mobil reklamcılığın ivme kazandığı ve bazı yerlerde, özellikle taksi sipariş etme, pizza teslimatı vb. gibi sıcak konular söz konusu olduğunda, geleneksel reklamcılıktan daha düşük olmadığı bir sır değil. Ancak buna rağmen, tüm siteler böyle değildir. henüz mobil cihazlar için uyarlanmıştır, hepsi ayrı mobil reklamlar kullanmaz.

Ek olarak, çok uzun zaman önce Yandex, harici ağların kullanımını duyurdu. ek kaynak reklamverenler için trafik. Bu trafiğin ne kadar kaliteli olacağını kestirmek yine de biraz zor, çünkü Google'ın aksine Yandex, reklamlarınızın yayınlanacağı siteleri seçmenize izin vermiyor, yalnızca teklifleri ayarlayabilir ve hariç tutmalar ekleyebilirsiniz, ancak sayı verilir. YAN'a dahil olan sitelerin maksimum gereksiz trafiğini ayıklamak işe yaramaz.

Diğer şeylerin yanı sıra, mobil cihazlarda daha az olduğunu unutmayın. reklam alanları: normal bir aramada özel konaklamada üç yer ve garantide dört yer varsa, o zaman mobil cihazlarda üstte sadece iki ve altta bir tane var.

Bize söz verilen iki yer görüyoruz, bunlardan biri bu arada bir mobil uygulamanın reklamıyla dolu.

Unutulmamalıdır ki, telefon ekranı yeterince küçükse reklam mesajlarının hepsini kaplıyor ve bu da tabii ki büyük bir avantaj.

Ve garantili gösterimler şöyle görünecektir:

Mobil reklamcılık ayarları

Nasıl yapılır mobil reklamcılık reklam nasıl yazılır? Aslında, burada süper karmaşık bir şey yok. Eğer ilgini çektiyse mobil trafik, o zaman çok tembel olmanıza ve her gruba bir mobil reklam eklemenize gerek yok. Birkaç temel kurala uymanız yeterlidir:

Kısa ve net metin. Olduğundan çok daha kısa ve net gözükebilir ama unutmayın ki mobil ekran ne kadar büyük olursa olsun yine de masaüstünden daha küçüktür. Bu nedenle, reklamınız telefonda mümkün olduğunca kolay okunmalı, olabildiğince etkili olmalıdır.

Sanal kartviziti unutma. Kampanyanız bir telefon numarası kullanıyorsa, kullanıcı onu hemen arayabilir. Bu, özellikle arama izleme ayarınız varsa ve aramaları izliyorsanız önemlidir.

Teklif yönetimine gelince, burada mobil reklamcılığın performans göstergelerinden ilerlemeniz ve aynı Yandex'de teklif ayarlamaları yapmanız gerekir. "Teklif ayarlamaları" bölümünde reklam kampanyasının parametrelerinde doğrudan. Ayarlara gidin, değiştir düğmesine tıklayın:

"Mobilde" sekmesini seçin ve ihtiyacımız olan ayarları yapın:

Kurtarırız.

Alışılmadık bir şey yok.

Mobil Reklam Etkinliği

Ve şimdi mobil cihazlarda ne kadar etkili olabileceğini ve ne zaman ihmal edilmemesi, bazen de öncelik sırasına konulması gerektiğini görelim.

Tabii ki, bu öncelikle “burada ve şimdi” olan konularla ilgilidir. Örneğin, bir taksi sipariş etmek veya bir çekici çağırmak. İkinci durumda, bu yalnızca mobil reklamcılık için öncelikli bir seçimdir, çünkü arabanız yoldaysa ve seçim yapmak zorunda değilseniz, masaüstünüz bir yana, elinizde bir dizüstü bilgisayar olması pek olası değildir. bilgisayar. Büyük ihtimalle telefonunuzu çıkaracak, internete girecek ve en üstte olacak reklama tıklayacaksınız. Ve burada siteye gitmemeniz, ancak hemen telefon simgesine tıklamanız daha olasıdır:

Şimdi taksi reklamcılığının nasıl çalıştığını görelim:

Aynı zamanda, akıllı telefonlardan gelen trafik, reklam sistemlerinden gelen toplam trafiğin %25'ini oluşturuyor. Bu oldukça iyi bir parçası. Ayrıca, dönüşümlerden bahsetmişken, mobilden gelen siparişlerin yüzdesi %4,27 ise, masaüstünden - %3,27. Hissediyor musun? Mobil sadece daha düşük değil, aynı zamanda PC'den daha iyi performans gösteriyor. Bu, mobil reklamcılığı kurmak için harcanan zaman ve çabanın faizle karşılığını verdiğinde tam olarak böyledir. Ve şimdi, bir reklam çağrısından sonra veya uygulamadan alınan siparişleri dikkate almıyoruz.

Yiyeceklere bir örnek, köpek maması satışıdır. Akıllı telefonlardan gelen uygulama sayısı toplamın sadece %11,5'i olmasına rağmen, akıllı telefonlardan dönüşüm yüzdesi %5,66 ve PC'den - %3,22 iken, mobil cihazlardan bir uygulamanın maliyeti çok fazla olmasa da daha düşüktür - sadece %7,76 oranında.

Bu nedenle, mobil reklamcılıkta her zaman indirim yapmaya değmez. Sadece doğru pişirmeniz gerekiyor.

Aradığınız soruyu bulmak için Arama Sayfasını (TO+F) kullanın.

"Manuel teklif yönetimi" stratejisini seçtiniz ve gösterimleri yalnızca reklam ağlarında ayarladınız. Kullanabileceğiniz hangi gösterim yönetimi seçenekleri var?

Haftalık bütçe belirleme

Görüntüleme sitelerinin seçimi

Günlük bütçe belirleme

Yandex.Direct'in otomatik stratejileri kullanılarak hangi metrikler optimize edilebilir?

Reklamların gösterildiği yer

Tıklama sayısı veya maliyeti

yatırım getirisi

Hedef eylemin ortalama maliyeti

Bütçenizi aynı tutarken dönüşüm başına maliyetinizi düşürmek için aşağıdaki stratejilerden hangisini önerirsiniz?

"Ortalama dönüşüm başına maliyet" veya "Haftalık bütçe: maksimum dönüşümler" - ikinci strateji en çok dönüşüm sağlayan gösterimleri hedefler

Haftalık Bütçe stratejisi seçilirken maksimum TBM limiti belirlenmezse maksimum TBM ne olur?

Haftalık bütçenin %10'unu ve 50 c.u.'yu aşamaz. e.

Belirlenen haftalık bütçe miktarına eşit olacaktır.

Haftalık bütçenin %10'unu ve 450 rubleyi aşamaz.

Bir araba tamircisi, planlanmış bir muayene hizmetinin reklamını yapar. Atölye haftada 50'den fazla arabaya hizmet veremez, reklam bütçesi sınırlıdır. Bu durumda hangi strateji uygundur?

Haftalık tıklama paketi.

Dönüşüm başına ortalama maliyet.

Manuel teklif yönetimi.

Manuel teklif yönetimi.

Ortalama yatırım getirisi.

Dönüşüm başına ortalama maliyet.

Yandex.Direct'te otomatik stratejiler kullanılarak çözülebilecek görevleri seçin.

Ortalama bir yatırım getirisi 2'yi koruyun.

Belirli bir ortalama maliyet için dönüşüm elde edin.

Reklamları her zaman yalnızca reklam biriminde seçilen yerde gösterin.

Reklamınızı yalnızca yoğun alışveriş saatlerinde gösterin.

Belirli bir bütçeden fazlasını harcamayın.

Kampanyanın son 28 gün için özel bir formül kullanılarak hesaplanan yeterli sayıda tıklaması var

Haftalık Bütçe: Maksimum Dönüşüm stratejisini seçebilmek için hangi koşulların yerine getirilmesi gerekir?

Kampanya, son 28 gün içinde hedeflenen ziyaret sayısı eşiğini aştı.

Kampanya parametrelerinde link işaretlemesi etkinleştirilmiş veya sayaç numarası belirtilmiş.

Kampanyanın en az bir hedefli ziyareti vardı ve son 28 gün içinde hedeflenen ziyaret ve tıklama sayısı eşiğini aştı.

Sitede bir Metrica sayacı kurulu ve en az bir bileşik olmayan hedef seti var.

Reklamveren işi genişletmeyi planlıyor, bu nedenle siteye maksimum izleyici çekmek istiyor. Otomatik stratejilerden hangisi bu sorunu çözer?

Dönüşüm başına ortalama maliyet.

Haftalık bütçe: maksimum tıklama.

Haftalık tıklama paketi.

"Haftalık bütçe" stratejisini seçerseniz, sistem belirtilen tutarı hangi dönem için harcamaya çalışır?

Pazartesiden pazara bir hafta boyunca.

Son 7 gün için.

7 iş günü için.

Büyük çevrimiçi mağaza Ev aletleriısıtıcılar satmayı planlıyor. Mağazanın yatırım getirisinin belirli bir yüzdesini tutması önemlidir. Bu durumda otomatik stratejilerden hangisi uygundur?

Dönüşüm başına ortalama maliyet.

haftalık bütçe.

Ortalama TBM.

Reklamverenin temel görevi, çevrimiçi reklamcılık yatırımlarından elde edilen karı artırmak veya belirli bir seviyede tutmaktır. Bir reklamverene hangi stratejiyi önerirsiniz?

Halihazırda birikmiş istatistiklere sahipse, Haftalık Tıklama Paketi yeterli olacaktır. Strateji ayarlarında tıklama sayısını biraz artırmanız gerekiyor.

"Haftalık bütçe: maksimum dönüşüm" - siparişlerde ne kadar fazla dönüşüm olursa, kârlılık da o kadar yüksek olur.

Manuel teklif yönetimi ve ilk özel yerleşim düzeyinde TBM'leri ayarlayan bir strateji. Daha fazla trafik, daha yüksek karlılık

Ortalama yatırım getirisi.

Yandex.Direct, reklamverenin belirlediği sınırları aşmadan tıklama başına maliyeti, dönüşümü veya diğer göstergeleri ne zaman optimize eder?

Herhangi bir otomatik strateji seçerken.

Ağlarda gösterildiğinde. Seçilen strateji veya diğer ayarlar önemli değil.

Manuel teklif yönetimi ile bir strateji seçerken.

Kampanya sayfasında "Haftalık bütçe" stratejisini seçerken, anahtar kelime öbeklerinin (yüksek, orta, düşük) önceliğini belirleyebilirsiniz. Ne anlama geliyor?

Düşük öncelikli anahtar kelimeler yalnızca Tüm Reklamlar sayfasında görünür.

Yüksek önceliğe sahip ifadeler, dinamik gösterimlerde düşük öncelikli özel yerleşime yerleştirilecektir.

Daha yüksek önceliğe sahip ifadeler, mümkün olduğunda daha iyi konumlara terfi ettirilecektir. Bütçe yeterli değilse, bu tür ifadeler en son kapatılır.

Kampanyada "Haftalık bütçe: maksimum dönüşüm" stratejisi seçilmiştir. Reklamveren, bütçeyi değiştirmeden TBM'leri artırdı. Daha fazla dönüşüm var ve ortalama fiyatları düştü. Niye ya?

Bu kurgusal bir durum, olmuyor. Teklifler arttıkça dönüşümler daha pahalı hale gelmelidir.

reklamveren sunar içme suyu Moskova'daki dairelere, evlere ve ofislere. Aramadaki reklam kampanyasının amacı, apartmanlara ve evlere su teslimatı için sipariş sayısını artırmaktır. En uygun sorguları seçin.

içme suyu + eve teslim, Moskova'da su teslimi, içme suyu teslimi

ofise su siparişi, ofise su teslimi, ofise soğutucu almak

ev için su, ev için su, kulübe için su

su dağıtımı, içme suyu, su soğutucusu

Anahtar kelime: ısıtma için elektrikli kazan. Ne için ve arama sorgusu reklam gösterimleri gösterilmeyecek?

ısıtma için bir elektrikli kazan satın alın

Anahtar Kelime: [havlu dispenseri]. Köşeli parantez operatörü kullanılmıştır. Hangi arama sorgusu reklam göstermeyecek?

duvara monte havluluk

kağıt havlu makinesi

havluluk siparişi

havluluk satın al

Reklam grubu anahtar ifadeler kullanıyor: Moskova'da husky yavrusu, husky puppies, husky puppies satın alın. Duyuru başlığı: Moskova'da #Husky puppies#. Başlıkta ifadeler nasıl değiştirilir?

Moskova'da bir husky köpek yavrusu, Moskova'da Moskova'da husky yavruları satın alın

Kullanıcı, Oslo - Şikago uçuşlarını arıyor. Reklamverenin uçuşun yönünü doğru bir şekilde düşünmesini sağlayacak bir operatör kullanım seçeneği belirleyin

[Oslo-Chicago] Biletler

Anahtar kelime öbeği: Moskova'da bir daire + satın alın. Artı operatörü kullanılır. Hangi arama sorguları gösterilecek?

Moskova'da küçük bir daire satın al

Moskova apartman kredisi

Moskova'da bir daire satın al

Moskova bir daire satın alacak + krediyle

Moskova bir daire satın al

Moskova'da iki odalı bir daire satın alın

Anahtar kelime öbeği: son dakika [Mısır turları]. Köşeli parantez operatörü kullanılmıştır. Hangi arama sorguları gösterilecek?

mısır'a son dakika turu

son dakika Mısır turları

Mısır'a sıcak turlar

Mısır sıcak turları

Mısır'a ışıklı tur

Moskova'da bir bebek arabası satın al

internetten bebek arabası satın al

Moskova'da bir bebek arabası satın al

bebek arabası nereden alınır

Anahtar cümle: bir bebek arabası satın alın. Hangi arama sorgusu gösterilmeyecek?

bebek arabası satın almak

internetten bebek arabası satın al

Moskova'da bir bebek arabası satın al

bebek arabası nereden alınır

Ağlardaki kampanyanın amacı, yerleşik bir kütüphaneye sahip kitap okumak için bir mobil uygulamanın kurulum sayısını artırmaktır. En alakalı sorguları seçin.

indir okuyucu, kitaplar için uygulama, android için okuyucu

kurgu, Tolstoy'un romanları, Budala özeti

fb2 kitaplar, pdf kitaplar, mobi kitaplar

Soru: sanatçılar için her şey. Arama motorunun sorgudaki tüm kelimeleri dikkate alması için operatörlerin nasıl kullanılacağını seçin.

sanatçılar için her şey

sanatçılar için her şey

hepsi + sanatçılar için

"sanatçılar için her şey"

+tümü +sanatçılar için

Varsayılan İfade - Dişçi Muayenehanesine Giriş .

Reklam grubu anahtar ifadeler kullanıyor: 20000'den önce bir akıllı telefon satın alın, Ucuz bir akıllı telefon satın alın, Ucuz akıllı telefonlar. Duyuru başlığı: #10.000 ruble'den başlayan akıllı telefonlar.#. Başlıkta ifadeler nasıl değiştirilir?

Tüm ifadeler için başlık 10.000 ruble'den Akıllı Telefonlar gibi görünecek.

2000'in altında bir akıllı telefon satın alın, ucuz bir akıllı telefon satın alın, ucuz akıllı telefonlar

2000'in altında bir akıllı telefon satın alın, Ucuz bir akıllı telefon satın alın, Ucuz akıllı telefonlar

Anahtar cümle: dinlenme + Baykal'da. Artı operatörü kullanılır. Aşağıdaki arama sorgularından hangisi bir reklam göstermez?

ucuz tatil Baykal

Baykal ucuz tatil

Baykal Gölü'nde ucuza aile tatilleri

Baykal 2017'de tatiller

Arama sorgusu: kahve nasıl öğütülür. Sorgudaki tüm kelime biçimlerini dikkate almanıza izin verecek bir operatör kombinasyonu seçin.

nasıl kahve öğütürsün

kahve nasıl öğütülür

"kahve nasıl öğütülür"

+kahve nasıl öğütülür

Anahtar cümle: ucuz tatil. Bu arama sorgularından hangisi reklamınızı gösterecek? Görüntüleme koşulu bir ifadedir.

ucuz tatil

ucuz turlar

ucuz dinlenmek

ucuza rahatla

Bir reklamın hangi bölümlerinde şablon kullanılabilir?

Metin.

Başlık.

Kullanıcı Moskova - Riga arası otobüs arıyor. Reklamverenin otobüsün yönünü doğru bir şekilde düşünmesini sağlayacak bir operatör kullanım seçeneği seçin.

"Otobüs Moskova-Riga"

Otobüs [Moskova-Riga]

Otobüs +Moskova +Riga

Moskova'dan Riga'ya Otobüs!

Anahtar kelime öbeği: !bir akıllı telefon satmak. Ünlem işareti operatörü kullanılmıştır. Hangi arama sorguları gösterilecek?

Moskova akıllı telefon satıyor

akıllı telefon satmak

Moskova'da bir akıllı telefon satacağım

Moskova'da bir akıllı telefon satmak istiyorum

Moskova'da bir akıllı telefon nerede satılır

Sorgu: kullanılmış araba. Arama motorunun sorgudaki tüm kelimeleri dikkate alacağı operatörlerin doğru kullanımını seçin.

İkinci el araba

araba! kullanılmış

araba + kullanılmış

İkinci el araba

Anahtar kelime: ucuza bir ev satın alın. Reklam hangi kullanıcı istekleri için gösterilecek?

ucuz bir ev satın al

ucuz ev nereden alınır

ev al! ucuz

ucuz ev

Reklam grubu anahtar ifadeler kullanıyor: bir kadın çantası satın alın, bir deri çanta satın alın, Bir yaz çantası satın alın. Reklam başlığı: #Bir kadın çantası satın alın#. Başlıkta ifadeler nasıl değiştirilir?

Tüm ifadeler için başlık şöyle görünecektir: Bir kadın çantası satın al

kadın çantası al, deri çanta al, yaz çantası al

kadın çantası al, deri çanta al, yaz çantası al

Kadın çantası al, Deri çanta al, Yaz çantası al

Duyuru başlığı şu şablonu kullanır: #Dişçi muayenehanesine başvuru#. Grubun anahtar sözcükleri: Dişçi muayenehanesine kayıt olun, Dişçi muayenehanesi, Dişçi muayenehanesini bulun. Reklam, alakalı ek bir kelime öbeği için gösterildi: diş muayenehanesi. Kullanıcı başlıkta ne görecek?

Ek bir ilgili ifade bir dişhekimliği bürosudur. Ayrıca şablonlara değiştirilirler.

En kısa anahtar kelime dişçi muayenehanesidir.

Varsayılan ifade, dişçi muayenehanesindeki bir giriştir.

Anahtar kelime: indirim kuponu. Olumsuz ifade: "indirim kuponu". Alıntı operatörü, negatif anahtar kelimede kullanılır. Hangi arama sorgusu gösterilmeyecek?

indirim kuponu

indirim kuponu

Moskova İndirim Kuponları

indirim restoran kuponu

Arama sorgusu: MOT'tan nasıl geçilir. Sorgudaki tüm sözcük biçimlerini dikkate almanıza izin verecek bir operatör kombinasyonu seçin.

Arama sorgusu: MOT'tan nasıl geçilir. Hangi operatör kombinasyonu her kelimenin biçimini düzeltir?

+nasıl!geçersin +o zaman

nasıl geçilir

nasıl geçilir

Anahtar kelime öbeği: bir araba satın al + altta. Artı operatörü kullanılır. Hangi arama sorguları gösterilmeyecek?

Nizhny Novgorod'da araba satın al

krediyle araba satın al Nizhny

Nizhny Tagil'de araba satın al

Anahtar kelime öbeği: "Moskova-Çelyabinsk biletleri". Alıntı operatörü kullanıldı. Reklam hangi arama sorgusunda görünecek?

biletler Chelyabinsk Moskova

Moskova Chelyabinsk bilet satın al

biletler Moskova Çelyabinsk arama

Anahtar kelime: konser biletleri. Hangi arama sorgusu reklam göstermeyecek?

konser bileti satın al

Moskova'daki konserler

konser biletleri fiyatı

Anahtar cümle: biber nasıl öğütülür. Operatörler kullanılmaz. Hangi arama sorguları reklam gösterimlerini tetikler?

Kırmızı biber

öğütülmüş biberin zararı

öğütülmüş biber

biber nasıl öğütülür

öğütülmüş biber

Reklamveren, kurumsal yemek ve fırıncılıkla uğraşmaktadır. Ağlarda bir reklam kampanyasının amacı, kullanıcı sayısını artırmaktır. kurumsal siparişler pişirme. En alakalı sorguları seçin.

logolu hediyeler, kurumsal hediyeler, logolu kurabiyeler, logolu hediyeler

kekler, kekler, eklerler

tatlı tarifi, pasta tarifi, cheesecake nasıl yapılır

Alyonka, Kızıl Ekim, Babaevsky

Reklamveren - sanat okulu. Aramadaki reklam kampanyasının amacı, yeni öğrencileri suluboya kurslarına çekmektir. En alakalı sorguları seçin.

sulu boya ile manzara, sulu boya ile portre, sulu boya ile çizim

suluboya satın al, suluboya satın al, sanatsal suluboya Leningrad

suluboya dersleri, suluboya ana sınıfı, suluboya kursu kaydı

çizmeyi öğren, eskiz yapmayı öğren, sanat okulu

Anahtar kelimelerin yanındaki teklif sayfasında bir tıklama ve "Anahtar kelimelere göre" raporunda - başka. Rakamlar neden farklılaşıyor?

Teklif sayfası, yalnızca son 28 günlük reklam gösterimi için ana Yandex aramasından gelen tıklamaları gösterirken, raporlar tüm tıklamaları gösterir.

Sanal bir kartvizitte kaç tıklama yapıldığını istatistiklerde nerede görebilirim?

Tek bir kampanya veya tüm kampanyalar için Rapor Sihirbazı'nda

Tek bir kampanya için Rapor Sihirbazı'nda

Yalnızca Yandex.Metrica'da

Teklif Sayfasında Hangi Gösterimler ve Tıklamalar Görüntüleniyor?

Son 28 gün içindeki tüm sitelerden.

İfadenin son 28 günü için ana Yandex aramasından.

Kampanyanın tüm süresi boyunca tüm sitelerden.

Bir reklamın görüntülenmesi için koşulların türü nasıl belirlenir?

Günlük İstatistik raporu oluşturun.

"Rapor Sihirbazı"ndaki görüntüleme koşullarına göre bir dilim yapın.

"Sipariş Raporları" aracılığıyla özel bir rapor sipariş edin.

Bir "Arama sorguları" raporu oluşturun.

Aşağıdaki işlemlerden hangisi bir kelime öbeğinin TO'sunda artışa neden olabilir?

Negatif anahtar kelimeler listesinden hedeflenen sorguları kaldırma.

Bir kelime öbeğine negatif anahtar kelimeler ekleme.

Bir şablon kullanarak reklam metnine anahtar kelime ekleme.

Açılış sayfasını, reklam grubu için daha alakalı bir sayfayla değiştirmek.

Operatörler tarafından ifade iyileştirme.

Teklif sayfasında hangi TO'yu görüyoruz?

Garantili gösterimlerde TO ifadeleri.

Özel yerleşimde TO ifadeleri.

Özel Yerleştirme ve Garantili Gösterimlerde Genelleştirilmiş TO.

Site sipariş formunu basitleştirdi. Hangi metrikler etkilenebilir?

Hedef fiyat.

Hedef dönüşüm yüzdesi.

Yandex.Direct'teki reklam gösterimlerinin sayısı.

Yandex.Direct'teki anahtar kelime öbeklerinin TO'su.

Bir arama kampanyasında, çok sayıda hedeflenmemiş sorgu buldunuz. Onlara çok fazla tıklama var, ancak sitede dönüşüm yok. Yandex.Direct istatistiklerinde bu tür istekler nasıl bulunur ve reddedilir?

"Güne Göre İfadeler" raporundan dönüşüm sağlamayan tüm anahtar kelimeleri kopyalayın ve bunları kampanyalar veya gruplar için negatif anahtar kelimelere ekleyin.

Tüm gereksiz olanları doğrudan "Arama sorguları" raporunda seçebilir ve seçimini kaldırabilirsiniz.

Hedeflenmemiş sorguları Rapor Sihirbazı'nda bulabilir, kopyalayabilir ve tüm kampanya için negatif anahtar kelimelere ekleyebilirsiniz.

Yandex.Direct istatistiklerindeki "Dönüşümler" sütununda ne gösterilir?

Metrica'da ulaşılan hedef sayısı.

Yandex.Metrica'da hedefe ulaşan kullanıcı sayısı.

Tıklama sayısının tıklama başına maliyet miktarına oranı.

Hedefe ulaşılan Metrica'daki ziyaretlerin sayısı.

Maria, kampanya bütçesini en etkili bölgelere ve cihazlara yeniden tahsis etmek istiyor. Ancak önce, hangi cihazların ve bölgelerin sürekli olarak iyi performans gösterdiğini bulması gerekiyor. Bu veriler nasıl hızlı bir şekilde alınır?

Rapor Sihirbazı'ndaki dilimleri kullanarak önceden birikmiş istatistikleri keşfedin.

Farklı cihazlar ve farklı bölgeler için aynı anda birden fazla kampanya oluşturun ve yayınlayın.

İstatistik toplamak için reklam gruplarını farklı cihazlara ve bölgelere ayırın.

İfadenin gösterim sayısı arttı. Anahtar kelimelerin TO'su, dönüşüm oranı (CR) ve tıklama başına maliyet (TBM) değişmedi. Hedefin fiyatı nasıl değişecek?

Değişmeyecek.

Yükselecek.

Aşağı inecek.

Hesabın birkaç kampanyası var. Bunlardan üçü aynı bölge için çalışıyor, ancak farklı mallar. Yalnızca bu kampanyalar için bir rapor oluşturmanız gerekir. Bunu yapmanın yolları nelerdir?

Mümkün değil. Yalnızca bir kampanyanın veya tüm kampanyaların istatistiklerini aynı anda görüntüleyebilirsiniz. Kampanyaların bir kısmı hakkında rapor oluşturmak mümkün değildir.

"Sipariş raporları" sayfasında bir rapor sipariş edin.

"Kampanyalarım" sayfasında, gerekli onay kutularını koyun ve "İstatistikleri göster" düğmesini tıklayın.

Özel bir bölüm var - "Tüm kampanyalar için istatistikler". Orada, Rapor Sihirbazı'nda, listeden gerekli kampanyaları seçebilir ve bunlar hakkında bir rapor oluşturabilirsiniz.

Metrica raporları, kampanyanın aynı arama sorgusu için Yandex.Direct'ten çok sayıda dönüşüm aldığını gösteriyor. Gösterimler için hangi anahtar kelimenin kullanıldığını nasıl öğrenebilirim?

"Güne göre ifadeler" raporunu kullanma.

"Arama sorguları" raporunu kullanma.

"Sipariş Raporları" aracını kullanma.

Rapor Sihirbazını Kullanma.

Sistem, orijinal cümleden (ev hava nemlendiricisi) daha yüksek bir TO'ya ve dönüşüme sahip ek bir cümle (bir daire için hava nemlendirici) aldı. Bir reklam kampanyasının etkinliğini artırmak için ek bir ifadeyle ne yapmalı?

Orijinal ifadeyi daha etkili bir ek ile değiştirin.

TO'nuzu artırmak için anahtar kelimelerinize ve reklam metninize ekleyin.

Hiçbir şey yapamazsınız - sistem daha etkili bir ifade için gösterim sayısını otomatik olarak artıracaktır.

Bir anahtar kelimeye negatif anahtar kelimeler eklemek, bir reklam kampanyasının performansını nasıl etkileyebilir?

TO'yu artır

Hedefe ulaşmanın maliyetini azaltın.

Daha kesin sorgular nedeniyle gösterim sayısını artırın.

Ağlardaki hedef kitlenin erişimini azaltın.

Anahtar kelimelerden biri, Satın Alma hedefi için diğerlerinden önemli ölçüde daha düşük bir dönüşüm yüzdesine sahip. Bu ifadeden yapılan tıklamaların dönüşüm maliyeti nasıl düşürülür?

Reklam açılış sayfasını daha alakalı bir sayfayla değiştirin.

Daha fazla trafik elde etmek için bir anahtar kelimeye daha yüksek bir teklif atayın.

Negatif anahtar kelimelerle ifadeyi netleştirin ve uygunsuz gösterimlerin sayısını azaltın.

Duyuruyu yalnızca ilgili kullanıcıları çekecek şekilde daha ayrıntılı hale getirin.

Yandex.Direct'te TO tahmini nasıl hesaplanır?

Her etkin reklam için haftada bir hesaplanır.

Belirli bir kullanıcının ilgi alanları dikkate alınarak her bir reklam gösterimi için ayrı olarak hesaplanır.

Gösterimlerin geçmişi ve "alan karması" dikkate alınarak kampanya için bir bütün olarak hesaplanmıştır.

Ağlardaki izleyici kapsama göstergesi ne anlama geliyor?

İstatistiklerin toplanmasına dayalı gösterimlerin tam değeri

Reklam Tıklama Olasılığı Tahmini

Reklam gösterimi olasılığı tahmini

Online mağazanın tüm kampanyasında, aramada geçerli olan minimum fiyat yüksek. azaltmak için ne yapılabilir?

Görüntüleme bölgesini belirtin. Farklı bölgelerde, arama için geçerli olan minimum fiyat farklıdır.

Gösterimleri eş anlamlılara ve ek alakalı ifadelere göre nasıl yönetebilirim?

Hedefleme seçimi ve teklif ayarlamaları.

Her iki kelime öbeği türü için gösterimlere harcanabilecek bütçe payını yönetin.

Negatif anahtar kelimelerin doğru seçimi.

Reklam, anahtar kelimelerle ve reklamverenin web sitesini daha önce ziyaret etmiş olanlara hedef kitle seçim kriterlerine göre gösterilir. Aynı zamanda kampanya, 45 yaş üstü kadınlar için teklifleri ayarladı. Kullanıcı her ikisiyle de eşleşirse aramada hangi ayar çalışır?

Her ikisi de işe yarayacak - izlenim, oranların ayarlanması dikkate alınarak izleyici seçimine dayanacaktır.

Gösterimler için yalnızca teklif ayarlamaları ve arama terimleri dikkate alınacaktır.

Reklamverenin ağlara reklam yerleştirmesi için fırsatlar ve avantajlar nelerdir?

Video veya resim içeren reklamlar gösterin.

Daha düşük tahmin edilen dönüşümlere sahip siteler için otomatik TBM indirimi.

Belirli sitelerde ve sayfalarda reklam gösterme yeteneği.

Reklam kampanyası reklamları hem aramada hem de ağlarda gösterilir. Aşağıdaki ağlardaki TO. Bu, aramada görünen reklamları nasıl etkiler?

Ağlar ve arama için TO ayrı olarak değerlendirilir. Bu nedenle, ağlardaki TO ve değişiklikleri, aramadaki gösterimleri ve fiyatları etkilemez.

Bu, aramadaki TO'yu azaltacaktır. Reklamları özel yerleşimde görüntülemek için, reklamların yalnızca aramada olmasına göre daha yüksek teklifler atamanız gerekir.

Bu, aramadaki TO'yu azaltacaktır. Reklamları garantili gösterimlerde göstermek için, reklamların yalnızca aramada olmasına göre daha yüksek teklifler atamanız gerekir.

Özel Konaklamaya giriş fiyatı neden Özel Konaklamadaki ilk koltuk fiyatı ile aynı olabilir?

Özel yerleştirme pozisyonlarının geri kalanı Yandex.Market teklifleri tarafından işgal edilir, bu nedenle bir reklam yalnızca ilk etapta yerleştirilebilir.

Olamaz.

Bu reklam için özel yerleşim için giriş eşiği çok yüksek. Reklamveren üstesinden gelir gelmez, özel yerleşimde hemen ilk sıraya çıkacaktır.

Kalan pozisyonlar dolu ve reklam sadece ilk sıraya yerleştirilebilir.

Müşteriniz, reklamını belirli bir kelime öbeği için belirli bir konumda arıyor, ancak onu farklı bir konumda görüyor. Konum bölgeleriniz ve görüntüleme bölgeleriniz aynı. Arama ağı reklamında neden gösterilebilir? farklı pozisyonlar sen ve müşteri?

Farklı tarayıcılarımız var.

Kampanyanın cinsiyete ve yaşa dayalı teklif ayarlamaları vardır. Farklı sosyo-demografik gruplara mensubuz.

Kullanıcı faktörlerinin Yandex.Direct'teki sıralama üzerindeki etkisi nedeniyle.

Kampanya yalnızca ağlarda gösterilir. Reklam grubunda "Mısır'a ucuz turlar" ifadesi (tırnak içinde) var. Bu grubun reklamları nasıl görünecek?

Reklamlar yalnızca bu ifadenin geçtiği sitelerde ve tam olarak bu ifadeyi arayan kullanıcılara gösterilecektir.

Bu durumda reklamlar yalnızca hedef kitle seçimi koşulları altında gösterilebilir. Tırnak işaretleri ağlardaki gösterimleri yasaklar.

Reklamlar, Mısır ve turlar hakkında herhangi bir tematik sitede gösterilebilir.

Yandex.Direct reklamları hangi sitelerde görünebilir?

Harici SSP sitelerinde - web sitelerinde ve uygulamalarda.

Uygulamalarda ve Yandex proje web sitelerinde.

Yandex'in ana sayfasında.

Ağlardaki reklam gösterimleriyle ilgili hangi ifadeler doğrudur?

Aynı platform hem arama hem de tematik reklam yerleştirebilir.

Ağlarda, reklamlar tüm uzantılar ve resimlerle gösterilebilir.

Reklamlar, yalnızca reklamverenin web sitesini daha önce ziyaret etmiş veya Yandex'e ilgili mal ve hizmetler hakkında soru sormuş kullanıcılara gösterilebilir.

Grubun normal bir reklamı ve bir mobil reklamı var. Hangisi bir mobil cihazda gösterilecek?

Mobil.

Sistem bu duyurulardan rastgele birini seçecektir.

En iyi performansa sahip olan gösterilecektir.

Teklifi minimum arama teklifinden düşükse bir reklam nerede görünür?

Dinamik gösterimlerde, "Tüm reklamlar" sayfasında.

Yalnızca "Tüm listeler" sayfasında.

Arama sonuçlarında tüm konumlarda gösterilecek reklamları seçerken hangi metrikler dikkate alınır?

Kalite faktörü.

Reklamveren tarafından belirtilen tıklama oranı ve tıklama başına maliyet.

Anahtar kelime performansı.

Durdurma kelimeleri olmayan anahtar ifade.

Reklamverenin web sitesinde sipariş vermekten vazgeçenlere hedef kitle seçme koşuluna göre reklam gösterilir. Aynı zamanda kampanyada 35-44 yaş arası erkekler için bir teklif ayarlaması var. Kullanıcı her ikisiyle de eşleşirse hangi ayarlar ağlardaki gösterimleri etkiler?

Sunum sırasında yalnızca teklif ayarlamaları dikkate alınacaktır.

Her ikisi de işe yarayacak - izlenim, oranların ayarlanması dikkate alınarak izleyici seçimine dayanacaktır.

Gösterirken, yalnızca izleyici seçme koşulu dikkate alınacaktır.

Reklam kampanyasında iki reklam var. İlki için anahtar kelime (boya satın al) ve ikincisi için "boya satın al" (tırnak işaretleri içinde) kullanılır. İkinci reklamdaki sorgunun TO'su, Kalite Puanı ve teklif kombinasyonu daha yüksek. Kullanıcı arama kutusuna boya satın al sorgusunu girdiğinde bu reklamlardan hangisi gösterilecek?

İkinci reklam, TO, Kalite Puanı ve daha yüksek bir teklif kombinasyonuna sahiptir.

İkinci bildirim, bir ifadeye öncelik vermek için operatörlerin kullanılmasıdır.

İlk reklam - benzer isteklerin tüm çeşitleri için gösterilir.

Resim reklamlar nerede görünebilir?

Ağlardaki mobil cihazlarda.

Tüm reklamlar için arama sayfasında.

Yandex.Haritalar hizmetindeki arama sonuçlarında.

Ortak SSP ağlarının platformlarında.

Reklamlar, garantili gösterimler için nasıl seçilir?

Blok, tıklama başına maliyet, kalite katsayısı ve TO'nun en iyi kombinasyonuna sahip reklamları seçer.

Blok için Yandex.Direct'ten en yüksek tekliflere sahip reklamlar seçilir.

Blok, tıklama başına en yüksek TO'ya ve tekliflere sahip Yandex.Direct reklamlarını seçer.

Blok için Yandex.Direct'ten en yüksek TO'ya sahip reklamlar seçilir.

İfadenin doğru devamını seçin. Normal reklam öbeği, dinamik reklam öbeğine tam olarak eşitse:

Dinamik bir reklam gösterildiğinde önceliğe sahip olacaktır.

sistem bu iki reklam arasından gösterim için en etkili reklamı seçecektir.

Görüntüleme önceliği normal reklama verilecektir.

Anahtar kelime (balıkçılar için çevrimiçi mağaza) ve hedef kitle seçim koşulu "Ziyaret edilen çevrimiçi mağaza.rf" reklama aynı anda eklendi. Reklam nasıl gösterilecek?

Aramada, reklam anahtar kelime öbeği ile ve ağlarda - hem anahtar kelime öbeği hem de koşul ile gösterilecektir.

Aramada, reklam anahtar kelime öbeğine göre ve ağlarda - hedef kitle seçim koşuluna göre gösterilecektir.

Reklam, bir sorgu yazan (balıkçılar için çevrimiçi mağaza) ve daha önce çevrimiçi store.rf sitesinde bulunan kullanıcılara aramada ve ağlarda gösterilecektir.

Reklamveren, Rusya'nın tamamı için coğrafi hedefleme belirlemiştir. izlenimler nasıl olacak anahtar kelimeler farklı bölgelerde?

Anahtar kelimeler yalnızca seçilen bölgedeki TO'da rekabet eder.

Farklı şehirlerdeki rakiplerin sayısına bağlı olarak, aynı isteğe bağlı reklam farklı bloklarda görünebilir.

Belirli bir şehirden bağımsız olarak, her tıklama ortalama fiyat üzerinden ödenecektir.

Yandex.Direct'te varsayılan olarak reklamlar nerede gösterilir?

olduğu her türlü cihazda hedef seyirci kitlesi.

Sadece masaüstünde. Mobil cihazlarda gösterimler ayrıca yapılandırılmalıdır.

Masaüstü ve tabletlerde. İstatistiklere göre, sadece orada satın alıyorlar.

Reklamları bir seferde aramada, başka bir zamanda ağlarda göstermeniz gerekir. Nasıl yapılır?

Ağlar için reklam içeren gruplar için saatlik teklif ayarlamaları yapın.

Ağlar için reklamları ayrı bir kampanyaya ayırın.

Tek bir reklam kampanyasında farklı bir görüntüleme planı ayarlayın.

Grupta mobil reklam yok. Bu grubun reklamları mobil cihazlarda görünecek mi?

Hayır, yapmayacaklar. Mobil cihazlarda gösterimler için özel reklamlar oluşturmanız gerekir.

Evet onlar yapacak. Reklam türü yerleşimi etkilemez.

Hayır, yapmayacaklar. Mobil cihazlarda gösterimler için ayrı bir kampanya türü bulunmaktadır.

Evet, yapacaklar, ancak masaüstündeki TO ve rekabeti hesaba katarak.

İzleyici seçimi koşulları altında gösterimlerin yardımıyla hangi iş sorunları çözülebilir?

Profilde mevcut olanlara benzer yeni potansiyel müşteriler bulun.

Site ziyaretçilerinin müşteriye dönüşümünü artırın.

Halihazırda bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş olanlara ek mal veya hizmet satmak.

Aramada reklamları anahtar kelimelere göre değil, ilgi alanlarına göre gösterin.

Belirli yerleri düzenli olarak ziyaret edenlere reklam göstererek mağazalara ve şubelere yeni ziyaretçiler çekin.

Reklamların özel yerleşim ve garantili gösterimlerde görünme sırası nedir?

Rastgele sırada.

Azalan sırayla TO.

Azalan düzende, teklif, kalite faktörü ve TO kombinasyonu.

TBM ve TO ürününün azalan düzeninde.

Özel Yerleştirmede istek üzerine rekabet eden reklam yoktur, ancak bu bloğa giriş fiyatı hala çok yüksektir. Niye ya?

Olamaz. Rakiplerin yokluğunda giriş fiyatı minimum olacaktır.

Özel yerleşim, rekabet eden reklamların varlığına bağlı olmayan bir giriş eşiğine sahiptir. Bir bloğun herhangi bir reklam içermemesi mümkündür.

Bu sorgunun reklam TO'su Özel Yerleşim için yeterli değil.

İfade, Özel Yerleştirme için yetersiz Kalite Faktörüne sahip.

Arama sonuçları sayfasındaki reklamlar, tüm Yandex.Direct reklamlarına göre nasıl sıralanır?

Tıklama başına maliyete göre azalan sırada.

Reklamlar rastgele sırayla yerleştirilir.

Kalite faktörünün azalan sırasına göre.

Tıklama oranı, TBM ve Kalite Oranı dikkate alınır.

Grup iki mobil reklamdan oluşur. Masaüstünde gösterilebilirler mi?

Yapabilirler, çünkü grupta masaüstü reklamı yoktur.

Bir grup yalnızca mobil reklamlar içeremez.

Yapamıyorlar çünkü bunlar mobil reklamlar.

Hesabımın Kalite Puanını nasıl iyileştirebilirim?

Tüm yüksek performanslı reklam gruplarını tek bir reklam kampanyasında birleştirin ve gerisini kapatın.

Reklamlarınıza sanal bir kartvizit ekleyin.

İfadelerin TO'sunu artırın.

Reklamlara yapılan tüm eklemeleri mümkün olduğunca tamamlayın.

Coğrafi ve zaman hedeflemesini hassaslaştırın.

Reklamveren, ayrı bir reklam kampanyası oluşturmayı ve bunu mobil cihazlarda gösterimler için mümkün olduğunca uyarlamayı planlıyor. Hangi eylemler kampanyanın etkili olmasına ve akıllı telefonlarda erişimin artmasına yardımcı olacak?

Mobil reklam gruplarına ekleniyor.

Yalnızca kullanıcıları hedeflemeye devam edin En son sürüm iOS.

Mobil cihazlarda popüler olan biçimlerde resim reklamlar ekleyin.

Reklam metinlerinin mobil cihazlara uyarlanması.

Cümlelerin üretkenliğini ne gösterir?

Üzerinde biriken istatistikleri dikkate alarak ifadenin etkinliği.

Bu kelime öbeği için reklamverenin reklam grubuyla birlikte alacağı olası tüm gösterimlerin payı.

Bu ifadenin belirli bir reklamla bağlantılı olarak ne kadar iyi geliştirildiği.

Nasıl "Düşün Bayram» zaman hedeflemede?

Tatillerde gösterimleri kapatır.

Resmi tatillerdeki gösterimleri içerir.

Tatillerde gösterim planlamanıza veya gösterimleri tamamen devre dışı bırakmanıza olanak tanır.

Yandex.Direct'te zaman hedefleme nasıl çalışır?

Belirli saatlerde tıklama sayısını sınırlar.

Belirli saatlerde reklam gösterme maliyetini sınırlamanıza olanak tanır.

Bir gruba mobil reklam eklemenin faydaları nelerdir?

Mobil reklamlar, kullanıcı ilgi alanlarına göre hedeflenebilir mobil uygulamalar.

Tıklama başına maliyet ve TO'nun daha doğru hesaplanması - mobil reklamlar için yalnızca mobil cihazlardan gelen veriler dikkate alınır.

Grubun TO'sunu artırır ve grubun geri kalan reklamlarının indirimli bir fiyata Özel Yerleşime girmesine olanak tanır.

Mobil reklamlarda metinleri mobil cihazlara uyarlayabilirsiniz.

Her reklam grubu için tek bir reklam kampanyasında kendi sanal kartvizitimi oluşturabilir miyim?

Yapabilir. Yeni bir reklam grubu eklenirken veya mevcut bir reklam grubu düzenlenirken sanal bir kartvizit oluşturulur.

Yasaktır. Sanal kartvizit yalnızca tüm kampanya için oluşturulabilir.

yandex.ru etki alanına aşağıdaki görüntüleme bağlantısını bir görüntüleme bağlantısı olarak eklemek mümkün müdür: doğrudan reklam?

Görüntülenen bağlantı hakkında doğru ifadeleri seçin.

İçinde, reklamı yapılan ürün veya hizmet hakkında ek bilgiler belirtebilirsiniz.

Bir reklamveren, çevrimiçi mağazasını daha önce ziyaret etmiş kişilere reklam göstermek istiyor. Bu sorunu çözmek için ne kullanabilir?

Akıllı afişler.

Otomatik stratejiler.

Aramada dinamik reklamlar.

İzleyicilerin seçim koşullarına göre izlenimler.

Reklamveren, ağlardaki gösterimler için reklam kampanyasını değiştirmiştir. Hangi değişiklikler yerleştirme verimliliğini artıracak?

Farklı biçimlerde resim reklamlar ekleyin.

Görüntü ekleme.

Mobil reklamlar ekleme.

Aynı başlığı ve reklam metnini yazın.

Kitle seçim kriterleri ekleniyor.

Resim mobil reklamlar nasıl yapılır?

Yapıcı'da hazır afişler yükleyin veya uygun boyutlardaki resimleri toplayın - örneğin, 960 × 640.

Hazır resim reklamlar "Mobil ekranlarda göster" olarak işaretlenir.

Mobil ekranlar için özel reklam biçimleri vardır, mobil ekranlarda resim reklamlar gösterilmez.

Neden farklı boyutlarda resim reklamlar oluşturmalısınız?

Biçimler ne kadar farklı olursa, reklam grubunun TO'su ve hesap kalite puanı da o kadar yüksek olur.

Moderasyondan geçme şansını artırmak için.

Kitle erişimini artırmak için. Reklam engelleme biçimleri, farklı cihazlara ve sitelere göre değişiklik gösterebilir.

Sanal kartvizitle ilgili tüm yanlış ifadeleri seçin.

Reklamı daha görünür ve tıklanabilir hale getirebilir.

Kuruluşun bir adresi yoksa eklenemez.

Kullanıcının, reklamverenin bağlantılarını ve onunla ilgili ek bilgileri görüntülemesine yardımcı olur.

Bir kartvizite yapılan tıklamalar, bir web sitesine verilen bağlantıdan daha az maliyetlidir.

Teklifleri bölgeye göre ayarlayarak bir bölgeyi hariç tutmak mümkün müdür?

Eksi %100'lük bir aşağı düzeltme ayarlayabilirsiniz.

Evet, ancak yalnızca kampanya düzeyinde. Bir reklam grubu için ayarlama yapamazsınız.

Hayır, oranları ayarlayarak bir bölgeyi tamamen hariç tutamazsınız, ancak oranınızı %90 oranında düşürebilirsiniz.

Reklamlarda ek alanları doldurmam gerekiyor mu? Örneğin, açıklamalar, adres ve telefon numarası.

Gerekli değil. Her zaman gösterilmezler ve kullanıcıları siteye olan bağlantıdan uzaklaştırırlar.

Ne kadar çok alan doldurulursa o kadar iyi. Hepsi TO'yu artırır.

Konum verilerine dayalı segment hedefleme için en uygun reklamveren hangisidir?

Her biri aynı bölgenin sakinleri için çalışan küçük bir market zinciri.

Tanınmış elektronik ağı.

Yeni bir pazara giren bir bilgisayar şirketi.

Mümkün olduğunca çok müşteri çekmeye çalışan bir mobilya hipermarketi.

Kampanya yalnızca ağlarda gösterilir. Krasnoyarsk için hedefleme yapılandırıldı, gelişmiş coğrafi hedefleme etkinleştirildi. Gelişmiş coğrafi hedefleme, reklam ağlarındaki gösterimleri nasıl etkiler?

Reklamlar, bulundukları yerden bağımsız olarak Krasnoyarsk'ta bir ürün veya hizmet arayan herkese gösterilecektir.

Reklamlar, Krasnoyarsk sakinlerine ve Krasnoyarsk'ı diğer yerlerden daha sık ziyaret eden şehir dışındaki kişilere gösterilecektir.

Gösteriler sadece Krasnoyarsk sakinleri için olacak.

Mobil Uygulama Reklamları kampanyalarında ilgi alanı hedeflemesi nedir?

Yalnızca bu kampanya türünde kullanılabilen özel yeniden hedefleme ayarı. İlgi alanına dayalı hedefleme, reklam ağlarında gösterimleri ayarlar.

Belirli bir kategorideki uygulamalarla ilgilenen kullanıcılar için teklif ayarlamaları.

Daha fazla farklı şekiller reklamlar ve afiş biçimleri, iyi bir tahmin alma şansı o kadar yüksek.

Aşağıdaki reklamverenlerden hangileri dinamik reklamlardan yararlanır?

Çevrimiçi eczane.

Her gün indirim sunan küçük bir berber farklı şekiller tırnak boyama.

Web sitesinde binlerce farklı ürün bulunan büyük bir çevrimiçi elektronik mağazası.

Yandex.Direct'te hangi nesneler için zaman hedeflemesi ayarlayabilirsiniz?

Yalnızca her reklam için.

Teklif ayarlamaları reklam performansını nasıl artırır?

Hedef kitleye ait kullanıcıların tıklamaları için daha az ödeme yapabilirsiniz.

Reklamlarınızın hedef kitlenizde olmayan kişilere gösterilme olasılığını azaltabilirsiniz.

Çevrimiçi bir sofra takımı ve mutfak eşyaları mağazasının sahibi, Yandex.Direct'te bir reklam kampanyası oluşturur. Site, farklı ürün türlerine sahip birkaç bölüme sahiptir. Ürünlerini hesap içinde en iyi nasıl gruplayabilirim?

Sitedeki her ürün için ayrı bir kampanya oluşturun - her biri yalnızca bir anahtar kelime ve bir reklamla.

Bunları iki reklam grubunda birleştirin: biri arama ağı kampanyası için, diğeri ağlardaki gösterimler için.

Her biri kendi temasına sahip birkaç reklam grubu oluşturun: örneğin, Izgara tavaları, Buharlı Pişiriciler, Servis kapları vb.

Bunları tek bir reklam grubunda birleştirin: Doğrudan, daha sık aranan ürünlerle birlikte reklamlar gösterir.

Mobil aramadan çok fazla trafik var, ancak çok fazla geri dönüş var. Aynı ifadeler için, masaüstündeki trafik yüksek kalitede, hemen çıkma oranı kabul edilebilir. Bir reklamverene neyi kontrol etmesini önerirsiniz?

Mobil versiyonun kullanılabilirliği.

Mobil aramadan çok fazla trafik var, ancak çok fazla geri dönüş var. Bir reklamverene neyi kontrol etmesini önerirsiniz?

Mobil versiyonun kullanılabilirliği.

Sayfa yükleme süresi. İstatistiklere göre, birçok sitenin yüklenmesi uzun sürüyor ve kullanıcılar sabrını yitiriyor.

Oranlar. Trafiğin siteye çok fazla yüklenmemesi için mümkün olduğunca düşük yapılmalıdır.

Anahtar ifadeler - siteyi yalnızca ilgilenen kişilerin ziyaret etmesi için mümkün olduğunca dar yapılmalıdır.

Ivan, mobil kitlesinin erişimini artırmak istiyor. Bunu yapmanın en iyi yolu nedir?

Farklı mobil cihaz türleri için ayrı kampanyalar oluşturun.

Mobil cihazlar için daha yüksek teklif ayarlamaları belirleyin.

Masaüstü için aşağı doğru teklif ayarlamaları yapın.

Tüm oranları artırın - erişim her tür cihazda artacaktır.

Yandex.Direct'te neden farklı biçimlerde reklamlar oluşturmalısınız?

Çeşitli reklam türleri ve afiş boyutları, reklamları daha farklı sitelerde ve cihazlarda göstermenize olanak tanır.

Yandex.Direct, tüm biçimler arasında görüntüleme için en yüksek tıklama oranına sahip reklamı seçer.

Kampanyada resim reklamlar var. Görev, diğer tüm reklam türlerini hesaba katmadan yalnızca onlar için yapılan aramaları izlemektir. Bunu nasıl yapabilirim?

Resim reklamlarda telefon numarası belirtemezsiniz, ancak sitede onlar için dinamik arama takibi kurabilirsiniz.

Yalnızca resim reklamları içeren ve başka hiçbir banner türü içermeyen grupların sanal kartvizitlerinde ayrı bir numara belirtin.

Afişlerde, diğer reklam biçimlerinde kullanılmayan ayrı bir numara belirtin.

Bir reklamveren için sanal kartvizit ne kadar yararlıdır?

Cep telefonundan bakarken tek tuşla belirtilen numarayı arayabilirsiniz.

Reklamın tıklanma oranını arttırır.

Sanal kartvizite yapılan tıklamalar ücretsizdir.

Bir kartvizitten Yandex aramasında gösterildiğinde, telefon numarası ve şirketin çalışma saatleri görüntülenir.

Yandex.Direct'te hangi nesneler coğrafi olarak hedeflenebilir?

Hem kampanyanın tamamı hem de tek tek reklam grupları için.

Yalnızca her reklam grubu için.

Ek alakalı ifadelere yapılan gösterimler ve tıklamalar, orijinal ifadelerin TO'sunu ve TBM'yi nasıl etkiler?

CTR hesaplamasında, kaynak ifadelerdeki gösterimler ve tıklamalarla aynı şekilde dikkate alınırlar, ancak TBM'yi etkilemezler.

TO hesaplamasında dikkate alınırlar ve bir tıklamanın maliyetini, orijinal ifadelere yapılan gösterimler ve tıklamalarla aynı şekilde etkilerler.

Orijinal ifadenin TO'sunun hesaplanmasında ve bunlara tıklama başına maliyetin hesaplanmasında dikkate alınmazlar.

Yandex.Direct'teki bir reklam kampanyasının parametrelerinde neden Metrica sayacının numarasını belirtmem gerekiyor?

Direct'ten gelen kişilerin sitede ne yaptığını anlamak için. Bu, neden tıklamalar olduğunu, ancak sipariş dönüşümü olmadığını anlamaya yardımcı olur.

Yandex.Metrica sayacını neden Yandex.Direct'e bağlamam gerekiyor?

Site denetiminin doğru çalışması için - site kullanılamaz hale gelirse, Yandex.Metrica denetimi bütçenin boşa gitmemesi için Yandex.Direct'teki reklamları devre dışı bırakır.

Bu, hedeflere ve Yandex.Metrica segmentlerine göre hedef kitle seçme koşullarını özelleştirmenize olanak tanır.

Bazı otomatik stratejileri etkinleştirmek için metrik gereklidir. Paket, reklam maliyetlerini TBM'ye göre değil, hemen EBM'ye ve hatta YG'ye göre optimize etmeye yardımcı olur.

Direct'ten gelen kişilerin sitede ne yaptığını anlamak için. Bu, neden tıklamalar olduğunu, ancak sipariş dönüşümü olmadığını anlamaya yardımcı olur.

Bir reklamveren için açıklamalar ne kadar yararlıdır?

Reklamların çekiciliğini ve TO'yu artırın.

Raporlama fırsatı sağlayın Potansiyel Alıcılar Ek bilgi.

İfadenin verimliliğini artırın.

Reklamınızı genişletilmiş biçimde görüntülemenizi sağlar.

Verimlilik yönergeleri, "Tüm ifadeyi başlığa dahil edin" der. Aynı zamanda, tam anahtar ifade başlığa zaten eklenmiştir. Sistem neden böyle bir öneri sunuyor?

Grubun, başlığında anahtar kelimeyi içermeyen bir taslağı vardı. Performans önerileri, silinen reklamları dikkate alır.

Grupta başlığı sadece şablondan oluşan bir duyuru var.

Grupta başlığı anahtar kelimeyi içermeyen başka bir reklam var. Verimlilik puanı, gruptaki tüm reklamlar için hesaplanır.

Reklamlarınızın aramada daha üst sıralarda görünmesini istiyorsunuz ancak tıklama başına maliyeti artırmanın bir yolu yok. Reklamınızın performansını artırmak için başka neler yapabilirsiniz?

Reklam başlığını BÜYÜK HARFLERLE yazın.

Ayrıntıları doldurun.

Reklam grubuna sanal bir kartvizit ekleyin, içindeki en ayrıntılı verileri belirtin.

Her reklama bir resim ekleyin.

Reklamveren, kampanyada birkaç değişiklik yaptı. Aşağıdakilerden hangisi yerleştirme verimliliğini artıracaktır?

Tüm negatif anahtar kelimeleri kaldırın.

Açıklamaları doldurma.

Coğrafi hedeflemenin hassaslaştırılması - yalnızca reklamverenin işletmesinin faaliyet gösterdiği bölgeler için ayar.

Sanal kartvizit ekleme.

Düşük TO'lu ifadeleri devre dışı bırakma.

Reklamlarda şablon kullanma.

Bir reklamveren-uçak bileti toplayıcısı, veri akışlarına dayalı olarak hızlı bir şekilde reklamlar oluşturmak ister. Yandex.Direct biçimlerinden hangisi bu sorunu çözecek?

Dinamik reklamlar.

Grafik reklamlar.

Metin grafik reklamlar.

Akıllı afişler .

İndirimler, promosyonlar, hediyeler vb. hakkında reklam metinlerinde bilgi verin.

Kuruluşunuzun yasal adını eklediğinizden emin olun.

Coğrafi hedeflemeyi ayarlayın ve reklam metninde ürün veya hizmetin satıldığı şehir veya bölgenin adını belirtin.

Reklam metninize anahtar kelimeler ekleyin.

Yeni bir kampanya oluşturdu. Anahtar ifadenin karşısında pozisyonların fiyatlarını görüyoruz. Rakip listelemeler satır öğesi fiyatlarına dahil edilir mi?

Evet, geçici hedefleme tarafından durdurulanlar hariç, rekabet eden tüm isteğe bağlı reklamlar sayılır.

Hayır, sayılmazlar. Sistem, TO tahminini, kelime öbeği performansını ve hesap kalite puanını dikkate alır.

Evet, bir sorgu için rekabet eden tüm reklamlar sayılır. Rakip teklif ayarlamaları dikkate alınmaz.

Coğrafi hedefleme ayarları, bir reklamın tıklama başına maliyetini etkileyebilir mi?

Hayır, TBM seçilen anahtar kelime için tüm rakipleri hesaba katar.

Hayır, fiyat yalnızca gösterim süresinden ve şu anda gösterim için rekabet eden rakiplerin sayısından etkilenir.

Evet, farklı bölgelerde farklı sayıda rakip olduğundan, tıklamaların maliyeti farklı olacaktır.

Reklamveren iki ayar belirtti: mobil cihazlar için +%400 ve 18-24 yaş arası erkekler için +%300. 23 yaşında cep telefonu olan bir erkek için oran nasıl ayarlanacak?

Daha büyük olduğu için sadece ilk ayar çalışacaktır.

Her iki ayar da çalışacaktır.

Cinsiyete ve yaşa göre ayarlama işe yarayacaktır, çünkü bu tür ayarlamalar daha yüksek önceliğe sahiptir.

İfade için teklif 12 ruble olsun. Üç ayarlama yapılmıştır: 25 ila 34 yaş arası kadınlar için + %300, St. Petersburg için %80, mobil cihazlar için + %50. İlana göre, 40 yaşındaki Petersburglu bir cep telefonu kullanıyor. Oran nasıl ayarlanacak?

3.6 ovmak.

Yandex.Direct'te hangi nesneler için görüntüleme bölgesine göre teklif ayarlamaları yapabilirsiniz?

Her reklam için.

reklam grubu başına.

Reklamveren, fiyat sihirbazını kullanarak "Aramada: 1. özel yerleşimin fiyatını + fiyatın% 10'unu ayarlayın, ancak 100 ruble'den fazla değil" ayarını yaptı. 2 saat sonra giren reklamveren, özel yerleşime girmek için oranın yeterli olmadığını görür. Bu neden olabilir?

Fiyat Sihirbazı, oranları saatte bir değiştirir. Yakın gelecekte oran değişecektir.

Fiyat uzmanının teklifi ikinci kez değiştirecek zamanı henüz olmadı.

Fiyat Sihirbazı, tüm ifadeler için teklifleri bir kez değiştirir. Reklam daha sonra zorlanırsa, ana fiyat ikinci kez hiçbir şeyi değiştirmeyecektir.

Harici ağdaki bir sitede TO daha yüksek, diğerinde ise dönüşüm daha yüksek. Hangi sitenin teklifleri ve TBM'leri daha düşük olacak ve neden?

Tıklama başına maliyet, daha yüksek TO'ya sahip bir sitede daha düşük olacaktır. TO ne kadar yüksek olursa, TBM o kadar düşük olur.

Tekliflerde ve tıklama başına maliyette hiçbir fark olmayacaktır. Sistem, siteye daha fazla tıklama veren sitede daha sık reklam gösterecektir.

Doğrudan, dönüşümün daha düşük olduğu sitedeki oranları düşürür. Düşüş, öngörülen dönüşüm sayısıyla orantılı olacaktır. Buna göre, bu sitedeki tıklama başına maliyet de daha düşük olacaktır.

Sanal kartvizite tıklama başına maliyet 0,3 ruble olacaktır. maksimum teklifin altında.

Hesabın iki aktif kampanyası var. Birinde fonlar tükenmek üzere ve ikincisinde 1.900 ruble kaldı. Şu anda hesabı yenilemek mümkün değil ve kampanyalar durdurulamıyor. Kampanyaların devam etmesi için neler yapılabilir?

Paylaşılan Hesabı Bağlayın.

Eski kampanyadan ilk kampanyaya para aktarın.

Başka bir hesaptan para aktarın.

İfade için teklif 1 ruble olsun. Reklamveren, her yaştan erkek için %90 oranında aşağı yönlü bir ayarlama yaptı. Erkeklere karşılık gelen bir reklam hangi oranda gösterilecek?

1 ovmak oranında. Bu ayarı yapamazsınız.

0.1 ruble oranında.

0,3 ruble oranında, çünkü oran bu para birimi için minimum değerden daha az olamaz.

Kampanya düzeyi ve reklam grubu düzeyi, mobil cihazlar için farklı yukarı ayarlamalara sahiptir. Hangi düzenlemeler uygulanacak?

Grup için ayar seti uygulanacaktır.

Düzenlemeler kümülatif olacaktır.

Kampanya için ayar seti uygulanacaktır.

Harici ağlarda tıklama başına maliyeti hangi göstergeler etkiler?

reklam TO'su.

Öngörülen Dönüşüm.

Site kalite faktörü.

İfade üretkenliği.

Doğrudan reklam ağlarındaki gösterimler için teklifleri düzenler mi?

Evet. Yandex.Direct, sitede düşük bir dönüşüm oranı öngörüyorsa sitelerdeki gösterim tekliflerini düşürür.

Evet. Doğrudan, tahmin edilen geçiş olasılığına bağlı olarak bireysel siteler için oranları artırabilir veya azaltabilir.

Numara. Teklif verme her zaman reklamveren tarafından belirlenen maksimum oranda gerçekleşir.

Kampanyanın, maksimum teklif sınırına sahip otomatik bir stratejisi var. Bölge ayarlamaları nasıl çalışacak?

Otomatik stratejinin çalışması sırasında sistemin atadığı teklifler, reklamverenin belirlediği kısıtlamalar dikkate alınarak ayarlanacaktır.

Otomatik stratejilerde çalışmazlar.

Reklamverenin hesabında tüm parasal göstergeler nasıl gösterilir?

Rusya Federasyonu mevzuatına göre KDV dahil.

KDV hariç.

KDV dahil oran, reklamverenin ülkesine göre değişir.

Hesabın iki aktif kampanyası var. Birinde fonlar tükenmek üzere ve ikincisinde 1.900 ruble kaldı. İkinci kampanyadan ilk kampanyaya para aktarabilir miyim?

Evet, yapabilirsiniz - "Eşit Dağıt" işlevi özellikle bu tür durumlar için yapılmıştır.

Hayır, yapamazsınız - minimum transfer ve bakiye miktarları her biri en az 1.000 ruble.

Evet yapabilirsin - minimum miktar transfer 300 ruble.

Reklam, Rusya genelinde gösterilir. Üç teklif ayarlaması yapılandırılmıştır: Mobil cihazlar için + %100, - için %50 Nijniy Novgorod, - Kadınlar için %50. Krasnodarlı bir kadın bir mobil cihazdan bir reklamı tıklarsa hangi ayarlamalar işe yarayacak?

Yalnızca mobil için ayarlama çalışacaktır.

Sadece cinsiyete ve yaşa göre ayarlama işe yarayacaktır.

Cep telefonları ile cinsiyet ve yaşa göre ayarlamalar işe yarayacaktır.

Kampanyanın anahtar kelimesi "çiçek teslimatı"dır. Görüntüleme bölgesi Moskova'dır ve bölge, genişletilmiş coğrafi hedefleme etkinleştirilmiştir, Moskova için +%200'lük bir yukarı ayarlama ve mobil için +%50'lik bir yukarı ayarlama ayarlanmıştır. Tver'de bir adam bilgisayardaki arama kutusuna yazıyor: Moskova'da çiçek teslimatı. Bu reklamı görme şansı var mı?

Hayır, çünkü bölgeye göre ayarlamalar varsa gelişmiş hedefleme çalışmaz.

Hayır, çünkü adam masaüstünü kullanıyor.

Evet, gelişmiş coğrafi hedefleme etkinleştirildiğinden.

Reklamlarınızın tıklanma oranı 72 ruble olsun. Mağazanızın mahalleleri için +%20 mobil düzenleme ve +%50 bölgesel düzenleme girdiniz, dolayısıyla daha fazla müşteri çekmek istiyorsunuz. Birisi mağazanızın yakınındayken bir cep telefonundan bir reklamı tıklar. Oran ne olacak?

122 ovmak. 40 kop.

201 ovmak. 60 kop.

129 ovmak. 60 kop.

Reklama üç site bağlantısı eklendi. Kullanıcı ana bağlantıya ve birkaç hızlı bağlantıya tıkladı. Reklamveren kaç tıklama için ödeme yapacak ve fiyatları nasıl değişecek?

Bir reklamveren, KDV dahil bir reklam kampanyasındaki ortalama TBM'yi bilmek istiyor. Mümkün mü?

Evet. KDV dahil ortalama tıklama başına maliyet, reklam kampanyası istatistiklerinde bulunabilir.

Evet. Arayüzdeki tüm fiyatlar KDV dahil görüntülenir.

Devam eden veya "etkinleştirme devam ediyor" durumundaki bir kampanyadan para aktarabilir miyim?

Evet, herhangi bir miktar.

Evet, hesap bakiyesi ile kampanyayı tamamlamak için gereken rezerv arasındaki farkı aktarın.

Hayır, yalnızca durdurulan bir kampanyadan aktarım yapabilirsiniz.

Tüm anahtar ifadelerin oranları 2000 ruble olsun. Reklamveren, mobil cihazlar için %30'luk bir artış ayarlaması belirlemiştir. Sonuç olarak mobil yönlendirmeler için maksimum teklif ne olacak?

2000 ruble oranında, düzeltilmiş oranın bu para birimi için maksimumdan daha fazla olduğu ortaya çıktı.

2500 ruble oranında, çünkü oran bu para birimi için maksimum değeri aşamaz.

2600 ruble oranında.

Tüm anahtar ifadelerin oranları 1800 ruble olsun. Bir reklamveren, mobil cihazlar için %500'lük bir yukarı ayarlama belirledi. Masaüstü bilgisayarlarda teklif verme oranı ne kadar olacak?

2500 ruble oranında, çünkü oran bu para birimi için maksimum değeri aşamaz.

2700 ruble oranında.

Ayar yalnızca mobil cihazlardaki gösterimler için ayarlandığından 1800 ruble oranında.

Kullanıcıya uygun tüm ayarlamalar sırayla uygulanacaktır.

Yalnızca cihaz türüne ve sosyal profile göre yapılan ayarlamalar uygulanacaktır. Bölgesel ayarlamalar diğerleriyle aynı anda çalışmıyor

Görüntüleme bölgesi ayarlamaları uygulanacaktır. Diğer ayarlamalar Yandex.Direct tarafından dikkate alınmayacaktır.

Kampanyalar, belirli bölgeler, mobil cihazlar ve belirli cinsiyet ve yaş için teklif ayarlamalarını artıracak şekilde ayarlanır. Hangi düzenlemeler uygulanacak ve nasıl?

Yalnızca cihaz türüne ve sosyal profile göre yapılan ayarlamalar uygulanacaktır. Bölgesel ayarlamalar diğerleriyle aynı anda çalışmaz.

Görüntüleme bölgesi ayarlamaları uygulanacaktır. Diğer ayarlamalar Yandex.Direct tarafından dikkate alınmayacaktır.

Ayarlamaların kesiştiği noktada tüm katsayılar toplanır.

Kampanya düzeyinde, 45 yaş üstü kadınlar için aşağı, grup düzeyinde ise 45 yaş üstü kadınlar için yukarı düzenleme var. Hangi düzenleme uygulanacak?

Bu tür koşullar belirlenemez.

Aşağıya doğru bir ayarlama uygulanacaktır.

Yukarı doğru bir ayarlama uygulanacaktır.

Yandex.Direct'te teklifler, TBM'ler ve tahmini tıklama oranları nasıl ilişkilidir?

Belirli bir siteden tahmin edilen geçiş olasılığı ne kadar düşükse, o siteye yapılan tıklamalar o kadar ucuz olur.

Anahtar kelime için verilen teklif düşükse, reklam düşük kaliteli sitelerde gösterilir.

Tahmin edilen geçiş olasılığı fiyatları etkilemez.

Grupta birkaç aktif ve birkaç durdurulmuş reklam var. "Aramadaki fiyat" sütununda hangi fiyat görüntülenir?

Birleştirilmiş fiyat yalnızca şunun için görüntülenir: aktif reklamlar gruplar.

Yalnızca seçilen grup reklamının fiyatı görüntülenir. Arama fiyatı seçilen reklama göre değişir.

Gruptaki tüm reklamların (etkin, durdurulmuş, arşivlenmiş) toplu fiyatı görüntülenir.

Mobil cihazlarda sanal kartvizitli bir reklam görüntülenir. Tüm kullanıcılar telefon numarasına tıklayıp hemen aradılar, siteye gitmediler. Bu tür geçişler siteye geçişlerden daha mı ucuz yoksa daha pahalı mı olacak?

Bir telefon numarasına tıklamak ücretsizdir.

Maliyet açısından hiçbir fark olmayacaktır - bir kartvizite yapılan tıklamaların maliyeti, bir web sitesine yapılan tıklamalarla aynıdır.

Kartvizitlere yapılan tıklamalar daha pahalı olacaktır - TO'yu artırmazlar, bu nedenle Direct her zaman arayüzde belirtilen tıklama başına maliyeti tahsil edecektir.

Bir giyim mağazası zincirinin sahibi, sahiplerini motive etmek istiyor indirim kartlarıçevrimdışı satın almaktan daha fazlasını çevrimiçi satın alın. Bunu yapmanın en iyi yolu nedir?

Reklamlarda, indirim kartı sahiplerine çevrimiçi mağazada ek bir indirim sunun.

Yandex.Market'teki bir çevrimiçi mağazadan mal yerleştirin.

Yandex.Audiences'ta birkaç segment oluşturdunuz. Şimdi sitede bulunan kullanıcıların yüzdesini belirlemeli ve orada ne yaptığını bulmamız gerekiyor. Bu nasıl ve hangi segmentler için yapılabilir?

Metrica sayacının numarasını belirtebilirsiniz, ancak veriler yalnızca Metrica segmentleri tarafından oluşturulan segmentler için alınacaktır.

Metrica sayacının numarasını belirtebilirsiniz, ancak veriler yalnızca Metrica'nın hedeflerine göre oluşturulan segmentler için çekilecektir.

Herhangi bir segment için Metrik sayacını belirtirseniz, tüm segment türleri için istatistikler alınır.

Yandex.Audience ve Metrics sayacı aynı oturumdaysa, sitedeki kullanıcı davranışıyla ilgili veriler otomatik olarak alınır.

Reklamveren, müşterilerinin çevresini genişletmek istiyor. İşletmenin gelişmesi için, yalnızca ayda en az belirli bir miktar harcayanları çekmek önemlidir. Bu durumda en etkili ve emek yoğun olmayan araç hangisidir?

Yandex.Audience veya Yandex.Metrica kullanarak hedefleme mevcut müşteriler belirli bir ödeme gücü ile.

Ülkenin ekonomik olarak en gelişmiş bölgeleri için coğrafi hedeflemenin ayarlanması.

Mevcut müşterilere benzeyen ve belirli bir ödeme gücüne sahip kişileri hedef alan benzer görünüm.

Reklamları belirli bir cinsiyet ve yaştaki kişilere hedeflemek için teklif ayarlamalarını kullanın.

Yandex.Audience'daki bir segmentin benzer hedeflemeye uygun olduğu nasıl anlaşılır?

Segment istatistiklerinde, kullanıcı benzerlik indeksini görebilirsiniz. Benzerlik ne kadar yüksek olursa, segment benzer bir segment oluşturmaya o kadar uygundur.

Bu önceden anlaşılamaz. Yalnızca benzer segment için gösterim istatistiklerini deneyebilir ve izleyebilirsiniz.

Yalnızca gerçekleştirilmemiş hedeflerden ("Tamamlanan yok" bloğu) oluşan bir kitle seçim koşulu oluşturmak mümkün müdür?

Evet, böyle bir koşul hem ağlardaki gösterimler için hem de teklifleri ayarlamak için kullanılabilir.

Hayır, Tamamlanmamış blok yalnızca En az bir tamamlanmış veya Tüm tamamlanmış bloklarla birlikte kullanılabilir.

Evet, ancak bu koşul yalnızca oranları ayarlamak için kullanılabilir.

Büyük bir ofis merkezinin yanında bulunan bir restoranın sahibi size yaklaştı. “Ofis merkezinde restoranların olduğu bir yemek alanı var ama ofis çalışanlarının öğle yemeği için evime gelmesini istiyorum. Bu insanları çekmek nasıl? Broşürler artık çalışmıyor ve bütçelerim küçük.” Bir restoran işletmecisine ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?

Yandex.Audience coğrafi segmentlerini kullanarak, reklamları ofis merkezinin bulunduğu konuma hedefleyin.

Kampanyaya başlığı olan daha fazla anahtar kelime ekleyin ofis merkezi. Örneğin: moskova şehrinde nerede yenir.

Yandex.Direct'te tüm şehir için bir kampanya oluşturun.

Metrica hedeflerini, Metrica segmentlerini ve Kitle segmentlerini tek bir kitle seçimi koşulunda birleştirmek mümkün müdür?

Yalnızca Metrikler ve Kitleler segmentlerini birleştirebilirsiniz.

Yapabilir.

Yalnızca hedefleri ve Metrik segmentlerini birleştirebilirsiniz.

Bir reklamverenin web sitesine bir bağlantı için ve bir sanal kartvizit için tıklama başına maliyet nasıl farklılık gösterir?

Sanal kartvizite tıklama başına maliyet 0,3 ruble olacaktır. maksimum teklifin altında.

Sanal kartvizite yapılan bir tıklama ödenmez.

İki ay önce İlya, düzenli olarak ziyaret eden insanlar için bir kampanya yürüttü. alışveriş Merkezi"Gökkuşağı". Kampanya, coğrafi konum verilerine dayalı olarak segmentler halinde çalıştı. Şimdi İlya, aynı hedef kitle için yeni bir kampanya yürütmek istiyor. Yeni segmentler oluşturmam gerekiyor mu?

Evet, hedef olmayan kullanıcıları hariç tutmak için yeni segmentler toplamanız gerekiyor. İki aydır bilgiler güncel değil, bazı kullanıcılar taşınmış olabilir.

Raduga'yı yeni ziyaret etmeye başlayan kullanıcıları örneğe eklemek için yeni segmentler toplamak daha iyidir.

Hayır, aynı segmentleri kullanabilirsiniz - bilgiler otomatik olarak güncellenir.

Kampanyada elli bin kişi için birbirine benzeyen hedef kitle seçme koşulları oluşturulmuştur. Erkekler ve 44 yaş altı tüm kişiler için aşağı, cep telefonları için ise yukarıya doğru düzenlemeler bulunmaktadır. Az sayıda gösterim ve tıklama. Hangi hipotezlerin test edilmesi gerekiyor?

Bahisler çok düşük.

Kaliteli bir benzerliği oluşturmak için elli bin kişi yeterli değildir. Teknoloji yalnızca milyonlarca kişiyle çalışır.

Çok dar hedefleme ve hedef kitle seçimi koşulları ayarlanmış.

Bir ürün veya hizmet için talebin mevsimselliği.

Yandex.Audience sayfasında belirtilen erişim ne anlama geliyor?

Son 30 gün için farklı cihazlarda çerezler.

Bulunan kullanıcıların tam sayısı.

Segmente göre gösterim sayısı.

Günün saatine bağlı olarak TBM'nin otomatik olarak değişmesini sağlamak mümkün müdür?

Numara. Günün saatine bağlı olarak oranların otomatik olarak ayarlanması yoktur.

Evet, seyirci seçim koşulları yardımı ile yapabilirsiniz.

Evet, zaman hedefleme ayarlarında saatlik teklif ayarlamaları mevcuttur. Yalnızca manuel teklif yönetimi için çalışır.

Evet, hem otomatik hem de manuel teklif stratejileri için saatlik teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz.

Çevrimiçi mağazanın bazı ziyaretçileri ürünleri alışveriş sepetine koyar, ancak ödeme yapmaz. Bu sitenin sahibine ne gibi tavsiyelerde bulunabilirsiniz?

Teslimat koşullarının dikkat çekici ve iyi tanımlanmış olup olmadığını kontrol edin.

Sitenin kullanılabilirliğini, sipariş vermenin rahatlığını kontrol edin.

Bir çevrimiçi mağaza sahibi, sitede bulunan ancak hiçbir şey satın almayan kişilere indirim yapmak istiyor. Reklam oluşturmanın en etkili yolu nedir?

Kitle seçimi koşulunu kullanın: Metrica segmentine göre siteyi ziyaret etmemiş olanlar için reklamlar oluşturun.

Kitle seçimi koşulunu kullanın: Metrica segmentine göre, bu site ziyaretçileri segmenti için görüntüyü ayarlayın.

Reklamda, bu ziyaretçi segmentine bir indirim veya başka bir teklif sunun Özel durumlar alımlar.

Reklamlardaki bağlantıların yönlendirdiği sayfalardaki promosyonu açıklayın.

Yandex.Audience sayfasındaki erişim değeri neden yüklenen kişilerin sayısından fazla?

Bir reklam aynı kişiye birden çok kez gösterilebilir.

Bir kişi birkaç cihazı kullanabilir (iş ve ev bilgisayarı, akıllı telefon vb.).

Bu olmamalı. Bu olursa, bu bir hatadır.

Yandex.Metrica sayacı ve Yandex.Direct kampanyası farklı oturum açma bilgileriyle kaydedilir. Bir Yandex.Direct kampanyasında hedef kitle seçimi koşulunu belirlemek için sayaç hedeflerinin kullanılabilir olması için hangi koşulun yerine getirilmesi gerekir?

Sayaç numarası kampanya parametrelerinde belirtilir.

Kampanyada Yandex.Metrica işaretlemesi etkinleştirildi.

Direct ve Yandex.Metrica aynı kişiye aittir.

AAA girişindeki "Yeniden Hedefleme" kampanyasındaki "Erişim" reklam grubunda "En İyi Müşteriler" kitle seçim koşulunu oluşturduk. En İyi Müşteriler eşleşme ölçütleri hangi reklam grupları için kullanılabilir?

En İyi Müşteriler koşulu yalnızca Erişim grubu ayarı için kullanılabilir.

En İyi Müşteriler koşulu, tüm AAA oturum açma kampanyalarında tüm grupları kurmak için kullanılabilir olacaktır.

"En İyi Müşteriler" koşulu, tüm grupları oluşturmak için kullanılabilir, ancak yalnızca "Yeniden Hedefleme" kampanyasında.

Etkinleştirilen "Gelişmiş coğrafi hedefleme" seçeneğinden hangi gösterimler etkilenir?

Yandex aramasındaki gösterimler için.

YAN ve harici ağlardaki gösteriler için.

YAN, harici ağlar ve Yandex aramasındaki gösterimler için.

Kampanya türü "Reklam mobil uygulamaları". Uygulama mağazasında bir uygulama kullanılamaz hale gelirse Yandex.Direct duyurusuna ne olur?

Reklam gösterimleri devam edecek

Reklam gösterimleri askıya alınacak ve reklamverenin postasına bir bildirim gönderilecektir.

2019'da Yandex Direct'in doğru ayarlanması, bir reklam kampanyasının gelecekteki başarısının temelidir.

Gelişmiş Coğrafi Hedefleme

Dahil Gelişmiş coğrafi hedefleme, kullanıcı farklı bir bölgede olsa bile, bir bölge veya şehir belirten sorgular için reklamların gösterilmesine olanak tanır.

Örneğin, Moskova'dan bir toptan satış şirketinin reklamını yapıyorsanız ve gelişmiş coğrafi hedeflemeyi etkinleştiriyorsanız, reklamlarınız diğer bölgelerdeki kullanıcılara [ için arama yaptıklarında gösterilebilir. toptan satış şirketleri Moskova'da].

Buna göre, kapatma Bu seçenekle, Yandex reklamlarınızı yalnızca seçilen bölgenin sakinleri görebilir. Bu nedenle, Rusya'nın her yerinde çalışmıyorsanız, bu kutuyu işaretlemek daha iyidir. Bırakmak.

Diğer bölgelerin sakinleri şehrinizdeki teklifleri arayabiliyorsa bir onay işareti bırakın: [ Moskova'daki oteller] veya [ Soçi'de araba kiralama].

Görüntüleme stratejisi

"Yalnızca ara" ve "Manuel teklif yönetimi"ni seçin. Teklifleri yönetmek için Yandex'in kendisine güvenmemelisiniz.

Ağ ayarları

Yalnızca aramada gösterimleri seçerseniz, bu öğe otomatik olarak "Gösterimler yasaktır" görüntüleyecektir.

Bu ayarlar öğesinde, cinsiyete veya yaşa, görüntülediğiniz cihaza (mobil veya PC) bağlı olarak teklifin boyutunda bir artış veya azalış ayarlayabilir ve ayrıca belirli bir hedef kitle için teklifi değiştirebilirsiniz.

Örneğin, Direct şu şekilde yapılandırılmışsa: inşaat şirketi, o zaman bir kişinin evleri ve projeleri ayrıntılı olarak görüntülemek için bir bilgisayar veya dizüstü bilgisayardan izlemesi ve seçmesi daha uygundur, bu nedenle bu durumda cep telefonlarının oranı düşürülebilir. 50'ye kadar%.

Ancak, mobil trafiğin her yıl arttığını ve bazı iş türleri için ana trafik olduğunu unutmayın. Genellikle bir akıllı telefondan sipariş edilen çiçek teslimatı, pizza, sinema biletleri, taksiler ve diğer hizmetler. Bu durumda, mobil için oran artırılmalıdır.

Hedef kitleniz ağırlıklı olarak yaşlı insanlarsa, 45'in üzerindeki kullanıcılar için oranları artırın veya tam tersi herkes için daha düşük.

Site kapalıyken reklamları durdurun

Sitenin barındırıldığı hostingin güvenilirliğine bağlı olarak gün içerisinde farklı bir süre (5 dakikadan 1 saate kadar) kullanılamayabilir. Bu sırada bütçenin boşa gitmemesi için bu onay kutusunu işaretleyin. Yandex.Direct, sitenin kullanılabilirliğini izleyecek ve site müsait olmadığında reklamları duraklatacaktır.

Kartvizit

Değiştiriciyi “Etkinleştir” konumuna getiriyoruz ve bölümün tüm alanlarını dolduruyoruz: konum, adres, telefon numarası, şirket adı, çalışma saatleri (hafta içi ve hafta sonu) vb.

"İletişim Bilgileri" ni tıkladığınızda, şirketin kartviziti yeni bir sekmede açılacaktır.

Bu ayar öğesi, hem müşterileri çekmek hem de şirketi optimize etmek açısından önemlidir. Müşteriler siteye gitmeden kişilerinizi görebilir ve Yandex.Direct için bu, reklamı daha iyi hale getirir.

Metrikler

Sayaç Metrikleri

Sayacı siteye kurun ve reklam ve dönüşümler için siteye yapılan tıklamalarla ilgili verileri almak için reklam kampanyası ayarlarında belirtin.

Temel Hedefler

Sistemin bu hedeflere ulaşılmasına odaklanarak ağlardaki gösterimleri otomatik olarak ayarlaması için reklam kampanyasının temel hedeflerini belirtin. YAN'ı kurarken temel hedefleri belirtmek önemlidir. Bizim durumumuzda, varsayılan değeri bırakabilirsiniz - "İlgili oturumlar".

Yandex.Metrica için bağlantıları işaretleyin

Metriklerin reklam tıklamalarını http://siteniz.ru/?yclid=12345678 (en fazla 20 karakter) biçiminde kaydetmesini istiyorsanız bu kutuyu işaretleyin. Aynı zamanda, sitenin bu tür adreslerdeki sayfaları doğru bir şekilde görüntülemesi gerekir.

Bağlantılara "_openstat" etiketi ekleyin

Liveinternet ve Openstat sayaçlarında Direct'ten yapılan dönüşümlerle ilgili ayrıntılı istatistikleri görüntülemek için bu öğenin yanındaki kutuyu işaretleyin.

Bildirimler

Reklam kampanyasının çalışmaları hakkında bildirimlerin gönderileceği postayı belirtin. Sistem, paranızın bitmesi, reklam konumlarının değiştirilmesi, günlük bütçe sınırları nedeniyle gösterimlerin duraklatılması ve daha fazlası hakkında sizi bilgilendirecektir.

SMS bildirimleri

SMS bildirimleri ayarlayabilirsiniz - bunlar tamamen Bedava! Kendinizi hesap bakiyesi ve makbuzlar gibi en önemli bildirimlerle sınırlamak daha iyidir.

Özel ayarlar

Yasaklanmış siteler ve harici ağlar

Burada, belirli sitelerde reklam gösterme yasağı ekleyebilirsiniz. Bu, YAN'da reklamları optimize ederken yapılır, bir arama kampanyası için bu adımı atlıyoruz.

Reklamın gösterilmeyeceği sorgular için kelimeleri ve kelime öbeklerini girin. Gösterimler, yalnızca kullanıcının sorgusunda tüm negatif anahtar kelimeler mevcutsa yasaklanacaktır. Negatif anahtar kelimeler girmek için "Ekle"yi tıklayın ve görünen pencereye bunları yazın.

Ek ilgili ifadeler

Seçeneği kapatmanız ve değişiklikleri kaydetmeniz gereken yeni bir pencere açılacaktır.

Kampanya sayfası başına reklam grubu sayısı

Varsayılan, sayfa başına 20 reklamdır. Ne kadar çok reklam olursa, sayfa o kadar uzun yüklenir. En uygun sayı 100'dür.

Bu seçenek, tıklama sahtekarlığı (tıklama) ile uğraşırken gerekli olabilir. Veya ofiste çalışanlara reklam gösterilmesini önlemek için. Toplam yasaklı IP adresleri 25'i geçemez.

Kullanım örneği. Depodaki bir çalışan, şirketin web sitesine ulaşmak için adını Yandex'e yazıyor. O ilk gösterir reklamcılık (Markalı sorgular için reklam mı yapıyorsunuz?) ve ardından arama sonuçları. Çalışan tereddüt etmeden ilk satıra basıyor, bütçeden bir kuruş akıyor. Ya ofisinizde 1.000 çalışanınız varsa? IP dinamikse, ISS'nizden statik bir IP adresi veya bir dizi IP adresi isteyin. Daha sonra yasaklılar listesine ekleyin.

Grup başına olumsuz ifadeler. Bunları önceki adımda veya hemen şimdi ayarlayabilirsiniz. Ancak tırnak işaretleri kullanıldığında bu paragraf atlanabilir.

Kitle seçimi şartları- bu seçenek ne zaman veya için gerekli olabilir.

— önceki adımda seçilmiştir.

Yeni ve değiştirilmiş gösterim koşulları için maksimum tıklama başına maliyet— bu alanda herhangi bir değer belirterek, maksimum tıklama başına maliyeti sınırlayabilirsiniz.

- önceki adımda kuruldu.

Lütfen sayıların ilk sütununda açık artırmadaki bir tıklamanın maliyetinin ve yanındaki sütunda bir tıklama için ödeyeceğimiz maliyetin belirtildiğini unutmayın. Düşüş, reklam başlığının sorguyla alaka düzeyi nedeniyle sağlandı ( ahşap evlerin onarımı - ahşap evlerin onarımı). Ancak, 1. sıradaki özel yerleşime girebilmek için ilk sütundan daha büyük bir değer koymanız gerekir, ancak ikinciden gelen değer silinecektir.

Yandex.Direct reklamları masaüstü (masaüstü ve dizüstü bilgisayarlar), tabletler ve telefonlarda gösterilir ( cep telefonları ve akıllı telefonlar). Bireysel reklamlarla kampanyalarınızı mobil reklamlarla tamamlayın reklam metinleri ve açılış sayfaları.

Bir kampanya hem mobil hem de normal reklamlar içeriyorsa, sistem telefonlarda gösterildiğinde mobil reklamları, masaüstü bilgisayarlarda ve tabletlerde gösterildiğinde ise normal reklamları tercih eder. Kullanıcı, telefonundan Yandex'in normal sürümüne erişmiş olsa bile, görüntüleme sırasında mobil reklamlar kullanılacaktır.

Reklamlar nasıl görünür?

Yandex mobil aramada reklamlar şöyle görünür:

Ağlarda gösterildiğinde (YAN ve harici ağlar) reklamlara resimler eklenebilir - reklamın gösterildiği sitenin ayarlarına bağlı olarak.

Etkili bir mobil reklam, telefon ekranında okunması kolay, kısa ve net bir metne sahiptir. Reklamı yapılan sitenin sayfalarına yönlendiren en fazla dört hızlı bağlantı ekleyebilirsiniz. Site bağlantısı metinleri bir satıra sığmıyorsa yatay kaydırma ile görüntülenirler.

Reklamlarınıza sanal bir kartvizit eklerseniz, kullanıcılar sizinle hızlı bir şekilde iletişime geçebilir. Arama yapmak için ahize simgesine basmanız yeterlidir.

Mobil cihazlar için reklamlar oluşturun

Yeni bir reklam oluştururken kutuyu işaretleyin Mobil reklam- o zaman sistem telefonlarda gösterildiğinde onu tercih edecektir.

Reklam grubunun yalnızca mobil reklamları değil, aynı zamanda "normal" reklamları da içermesi önemlidir. Ardından sistem trafiği aralarında doğru bir şekilde dağıtır - telefonlarda mobil reklamlar ve diğer cihazlarda normal reklamlar gösterir.

Bir grupta yalnızca mobil reklamlar oluşturursanız, bunlar masaüstü TO tahminine göre masaüstünde de gösterilir. Benzer şekilde, grupta mobil reklam yoksa, mobil CTR tahminine göre mobil cihazlarda "normal" reklamlar gösterilir.