Yandex.Direct ve Google Adwords reklam üreticilerine mi ihtiyacınız var? Reklam oluşturma modülü Yandex Direct için reklam yazma otomasyonu.

Herkese merhaba!

Reklam kampanyalarının (AC) oluşturulması ve yapılandırılması farklı sistemler içeriğe dayalı reklamcılıkİnanılmaz derecede yorucu olan rutin eylemler dizisidir. Bu nedenle, kendileri için bir reklam oluşturan çok sayıda yönetici veya kişi, er ya da geç kendilerine Yandex.Direct'in veya diğer sistemlerin otomasyonu hakkında sorular soruyor.

Bir zamanlar, bu konuyla da çok ilgilendim, ancak RK'nin oluşturulmasını ve yönetimini tamamen otomatikleştirmenin imkansız olduğu sonucuna vardım: çalışmalarının sonucu genellikle olduğu için otomatik araçlara tamamen güvenemezsiniz. gereken şey değil. Yine de bazı şeyleri programlara ve çevrimiçi hizmetlere emanet edebilirsiniz.

Bugün size iki şeyden bahsedeceğim:

1. Kampanya oluşturma otomasyonu;
2. Kampanya yönetimi otomasyonu.

Yandex.Direct RK'nin oluşturulmasını otomatikleştiriyoruz

Öncelikle, programlara ve çevrimiçi hizmetlere ne emanet edebileceğimize karar vermelisiniz. Böyle:

1. Reklam başlıklarının oluşturulması;
2. Hızlı bağlantıların oluşturulması;
3. Yerleştirme;
4. Yeniden eksi.

Aslında, yukarıdaki işlemlerin tümü en rutin ve can sıkıcıdır, ancak bundan önemlerini kaybetmezler, bu nedenle her şeyin kontrol edilmesi ve ayarlanması gerekecektir. Tüm bunlara yalnızca kanıtlanmış ve güvenilir "asistanlara" güveniyorum:

• Anahtar Toplayıcı (). Sorgu ayrıştırma ve gruplama;
• AdPump. Başlıkların ve hızlı bağlantıların oluşturulması, UTM etiketleri;
• Excel. Kampanyaların oluşturulması ve reklamların ayarlanması;
• Doğrudan Komutan. Yeniden eksi ifadeler.

İşimde diğer Yandex Direct otomasyon programlarını ve servislerini kullanmıyorum, yukarıdakiler benim kafamla yetiyor.

Nasıl uygulanacağı hakkında zaten yazdıysam, o zaman AdPump'tan hiç bahsetmedim, bu yüzden size bu harika hizmetten biraz bahsedeceğim.

AdPump - Yandex.Direct ve Google Adwords için hizmet

Konstantin Gorbunov gibi içeriksel reklamcılıkta harika bir uzmanı muhtemelen hepiniz biliyorsunuzdur. YouTube videoları sayesinde ( kanala bağlantı), birçok şey öğrendim ve kendisine en derin şükranlarımı sunuyorum. Bu nedenle, AdPump adlı içeriğe dayalı bir reklamcılık hizmetinin yaratıcısıdır. Hizmet aşağıdakileri yapabilir:

1. Anahtar kelimelerin gruplandırılması ve oluşturulması;
2. UTM etiketlerinin hem toplu hem de ayrı ayrı üretimi;
3. Reklamların oluşturulması;
4. Eksi ifadeler;
5. Bütçe hesaplama ();
6. Bir kampanyayı Direct'ten Adwords'e taşıma ();
7. Ve birkaç işlem daha.

Vermek detaylı talimatlar Hizmetle çalışmayacağım, çünkü orada her şey çok açık ve net bir şekilde açıklanıyor. PPC profesyonelinin hayatını gerçekten kolaylaştırıyor. Önermek.

RK Yandex.Direct yönetim otomasyonu

Reklam kampanyaları oluşturduktan, yapılandırdıktan ve başlattıktan sonra bunları yönetmeniz veya daha doğrusu teklifleri yönetmeniz gerekir. Bunu hem özel teklif sahiplerinin yardımıyla (Yandex.Direct oranlarının otomasyonu) hem de elle yapabilirsiniz. Yine, ikinci seçeneği tercih ediyorum, ancak teklif verenlerin de özel ilgiye ihtiyacı var.

Hemen dürüst olacağım: Tüm uygulamalarımda, içeriğe dayalı reklamcılığı otomatikleştirmek için teklif verenleri ve diğer hizmetleri hiç kullanmadım. Ama sayın okurlarım, prensiplerimi feda etmeye hazırım ve yakında aynı hizmetleri deneyeceğim, o yüzden bekleyin, yakında bununla ilgili bir yazı gelecek.

Şimdi teklif sahiplerinin nasıl çalıştığı hakkında daha ayrıntılı konuşalım. Dolayısıyla, çalışma prensibi şöyle bir şeydir: Yandex.Direct arayüzünde, yani kampanya sayfasında, tıklama başına fiyatlar belirli bir konumda, belirli bir blokta, teklif yöneticisi, belirtilen fiyatları dikkate alarak belirtilir. arayüz, her 10 dakikada bir teklifler belirleyerek, istediğiniz konumda kalmanızı sağlar. Ana görevleri para biriktirmektir, bu yüzden bu kadar popülerler.

Ancak, aşağıdakiler dikkate alınmalıdır:

1. Belirli bir anda belirtilen oran 10-30 dakika sonra yürürlüğe girer, bu da tek bir anlama gelir: bir tıklamanın maliyeti genellikle çok hızlı değiştiği için oran, büyük olasılıkla artık alakalı olmayacaktır;
2. Kampanya birkaç bölge için çalışıyorsa, Yandex.Direct arayüzünde ortalama değeri görüyoruz; bu, teklif veren tarafından belirlenen tekliflerin yanlış olabileceği ve istenen konumda görünmeyebileceğimiz veya göründüğümüz anlamına gelir, ancak çok pahalı.

O zaman ne yapmalı: bir teklif yöneticisi kullan ya da kullanma? Sadece bir şey söyleyebilirim: test edin. Otomatik teklif verme sistemi ile en az %10-15 tasarruf ederseniz, kesinlikle kullanın, aksi takdirde - hayır.

Pavel Lomakin

x Tek bir seçeneğin kullanılmasının kabul edilemez olduğunu hemen söyleyebilirim, çünkü sürece olabildiğince titizlikle yaklaşırsanız, seçeneklerin her biri ürününüz, hizmetiniz veya teklifiniz için özel olarak gereklidir.

Tüm reklamlar için genel kurallar:

• 1 kelime = 1 reklam
• Açılış Sayfasıyla İstisnai Bir Şekilde Alakalı
• Büyük harfle başlar
• Hata içermiyor
• Argo kelimeler içermez
• Soyutlama yok (kalite, en iyi, Düşük fiyat vb)
• Harekete geçirici mesaj içerir
• İçerir (sitenin bölümleri, diğer mallar veya ek hizmetler varsa)
• Bir kartvizit içerir
• içerir
• Sitede favicon (Wikipedia) görüntüleme ayarını kontrol edin.
• Negatif reklam yok!

1. "En tıklanabilir reklam."

E Reklam yazmak için bu seçenek, Yandex istatistiklerine göre en tıklanabilir olanıdır. Buna "Maksimum tıklanabilir" diyelim. Bir reklam yazarken bir anahtar kelime kullanırsanız, kalın harflerle vurgulanacağı bilinmektedir. Hem başlığa hem de reklam metnine bir anahtar kelime koyarsak onu olabildiğince görünür hale getiririz. Başlığa ve reklam metninin başına bir anahtar kelime koyarsanız, reklamın TO'sunu %10 daha artırır.

VÖzel yerleşimin ilk etabında bir reklam bulma toplamı, bu, aşağıdaki TO'yu verebilir:

H Etkiyi daha da artırmak için Yandex istatistiklerine göre listeden Words mıknatıslarının kullanılması önerilir:

BEN Mıknatıs gibi kelimeleri kullanmanın karşıtı, çünkü bunlardan biriyle çelişiyorlar. Genel kurallar reklam yazmak - "Soyutlamaları kullanmayın" ve bunu gerçekten görmezden gelirseniz, en azından sonucu somutlaştırmak için onlara sayılar ekleyin. Ancak en kötü yanı, çoğunlukla freeloader ve damperli kamyon izleyicilerini cezbetmeleridir.

2. ODC Bazında Duyurular (Teklif - Son Tarih - Harekete Geçirici Mesaj)

ODC- Öneri - Karar Verme Süresi Sınırı - Eylem Çağrısı!

İLE Kural olarak, bu tür reklamlarda başlık anahtar kelimedir. Ama zorunlu değil.

İLEÇoğu insan bunu tam olarak doğru anlamadığından ve teklif yoluyla bir tür indirim veya promosyon anlamına geldiğinden, size bağlam içinde ODC modeli için tipik bir örnek vereceğim. Aslında, teklif bir fayda veya sonuç içermelidir. Böyle bir teklif gördükten sonra, bir kişi sizden satın almak için karşı konulmaz bir istek hissetmelidir ve teklif için hala bir son tarih varsa, kullanıcı buna tıklayamaz. Bu şema pazarlamada "Kaçınılmaz satış modeli" olarak da adlandırılır. Genel olarak, böyle bir şema kullanarak bir reklam oluşturmak oldukça zor bir iştir ve öncelikle harika bir ürüne bağlıdır. ODC modelinin çevrimiçi mal mağazaları için çok uygun olduğunu ve J.Market'e benzer şekilde çalıştığı için fiyatın belirtilmesinin avantajları olduğunu fark ettim.

V Genel olarak, önümüzdeki makalelerde ideal teklif hakkında konuşacağız.

3. AIDA Duyuruları

• A - Dikkat
• ben - faiz
• D - Arzu
• A - Eylem

E Bu, ODC ilkesine çok benzeyen ancak aşağıda bahsettiğim GSYİH'nın unsurlarını içeren bir tür melezdir.

4. En yüksek puan

n sonuç duyurularına isim verelim! Esasen garanti vermeniz nedeniyle oldukça nadir görülen bir durum, hoşlanmayacağınız türden bir soyutlama değil, parayı iade edeceğiz, ancak faydaya dayalı garantiler. Yani beyannameye sonucun %100 garantisini yazmak yerine sonucun kendisini yazın.

İLEÖrneğin, acilen bir hizmete veya ürüne ihtiyaç duyan müşterileriniz var. Bu nedenle, ifade edilen sonucu terimlerle yazın.

V bu örnekler pizza teslimat sürelerine neden olur. Ancak sunulan reklamlarda büyük bir kusur var, o da metin ve diğer sayılar arasında sonucun bulanık olmasıdır. Yani şöyle bir şey yazacaktım:

60 dakikada sıcak pizza!

Moskova'nın herhangi bir yerinde 60 dakikada sıcak pizza ya da paranızı geri alın!

VE Pizzacıya gidemeyecek kadar tembelseniz ve biraz beklemeye hazırsanız, bu teklif tam size göre! Bu teknik, hızlı satış durumunda büyük bir şehrin belirli bir bölgesinde hizmetlerinin reklamını yapan kampanyalar tarafından kullanılabilir veya örneğin, özellikle Postanemizi hatırlıyorsanız ve Rusya'da mal teslimatı olarak kullanılabilir. kendi lojistik))) Ama sadece değil. Çoğu nişte, askere alınan müşteriler vardır ve bu hizmet onlar için sunulabilir.

E o zaman garantili bir sonuca dayalı reklamlar için seçeneklerden yalnızca biri. Yani, müşterinizin kim olduğunu ve neye ihtiyacı olduğunu dikkatlice düşünmeli ve ona vermelisiniz. ODC'ye çok benziyor, ancak performans bence daha iyisi için farklı.

5. GDPR'ye dayalı duyurular

GSYİH- iki seçeneğe sahiptir: FAYDA + FAYDA + ÇAĞRI veya SORU + FAYDA + ÇAĞRI

Ö Bu, Deklarasyon = Sonuç ilkesine çok benzer, ancak müşteri ile etkileşim kurma yeteneği ekler. Hemen hemen her niş ve ürün için çok yönlü olduğu için bu seçeneği gerçekten seviyorum.

V burada interaktif olan nedir? Kullanıcı bir istek girer, ona bir soru sorarsınız ve olumlu bir karar olması durumunda reklamı tıklar ve ayrıca ona kendi adına bir işlem yapması için bir ipucu verirsiniz - bu durumda, çağrı şöyle görünür: çevrimiçi seç, ama temyiz için çok fazla seçenek var. Şahsen önerdiğim tek şey, aşağıdaki gibi aramalardan kaçınmaktır: Tıklamak! veya Tıklamak! ve özellikle başlıkta. Kullanıcı oldukça hareketsiz bir yaratıktır ve bunu teklifin özüne inmeden ve böylece bütçenizi tıklamadan yapabilir. Yandex istatistiklerine göre, bu tür aramalar TO'ya bir miktar yüzde ekler, ancak trafik çok kirli olacaktır. Çağrı zorunlu olmalı, ancak kullanıcıya biraz özgürlük bırakmalıdır.

E Bu yöntem genellikle Teaser ağları için kullanılır, ancak kimse bunları bağlamsal reklamcılıkta kullanmaktan rahatsız olmaz. Mesele, duyurunun bir miktar yetersiz ifade edilmesinde veya merak uyandırılmasındadır. Maalesef örneğim yok, bir bankadan biraz benzerlik buldum (reklam değil)))

V genel olarak, deneyebilirsin.

7. YAN veya CCM Duyuruları

İLE yukarıdakilerin tümü bu tür reklamlara atfedilebilir, ancak onları ayrı bir segmente koymak istiyorum. YAN veya KMS'deki kullanıcı ile reklam arasındaki etkileşim, aramadakinden farklı bir şekilde gerçekleşir, çünkü kullanıcı reklamı gördüğü anda bir hizmet aramıyor, ancak içeriği tamamen görüntülüyor. istekten farklıdır. Anahtarı tamamen beyanda ve başlıkta kullanmanın hiçbir anlamı yoktur. Reklamın tüm metniyle birlikte teklifinizin benzersizliğini anlatması gerekir, ancak aynı zamanda müşteri, ihtiyacı olanın bu olduğunu anlamalıdır. Bu amaçlar için, birincisi dışında yukarıda listelenen tüm seçenekler uygundur. Tamamen iyi düşünülmüş PPC pazarlamasına dayanan ve bahsettiğim reklam en iyi sonucu verir.

E Uygulamamda her zaman kullandığım bu 7 yol, umarım işinize kaliteli potansiyel müşteriler ve müşteriler getirmenize yardımcı olur. Yorumlarda görüşlerinizi kullanın ve paylaşın.

DİKKAT: Eğlenceli parasal yeni başlayanlar ve Doğrudan uygulayıcılar için rekabet. Koşulları öğrenmek için aşağıdaki butona tıklayın!

Amaç, makalenin malzemesini pekiştirmektir!

YARIŞMA DÜŞÜK AKIM KATILIMI İÇİN DEĞERLENDİRİLMEDİ, ANCAK HALA GÜNCELLENMEYECEK OLACAK

İçerik açılmazsa, CTRL + F5 tuşlarına basarak tarayıcı önbelleğini yenileyin.

Merhaba! Bugün, Yandex.Direct reklamları yazarken sürekli kullandığım çok ilginç bir programı incelemeye karar verdim. Programın ana özü, Direct ve Direct için başlıkların ve reklam metinlerinin oluşturulmasını otomatikleştirmesidir. Google reklamları kelimenin tam anlamıyla tek bir tıklamayla! Aynı zamanda metinler benzersizdir, sizin tarafınızdan yazılmış, genişletilmiş başlıklar veya reklam metninde bir anahtar ile, satış çağrıları ile burada istediğiniz gibi bükebilirsiniz. Sadece gerçek bir hasat makinesi!

AdsGen'in yapabilecekleri

Muhtemelen bilgileri okuduğunuz gibi - ben. Bu nedenle, Yandex.Direct içeriksel reklamcılık için kullanılan en önemli program işlevlerini ayrıntılı olarak listeleyip analiz edeceğim.

Anahtar kelime öbeklerini doğrudan AdsGen arayüzünde düzenleme - negatif anahtar kelimeleri ve kopyaları kaldırma, tuşlara operatör atama, Wordstat istatistiklerini temizleme, özel karakterleri hesaba katma ve çok, çok daha fazlası ...

Reklam metinlerindeki anahtar kelimeleri düzenleme. Çeşitli ayarlar vardır: Başlıklardaki ve reklam metnindeki kelimelerin toplu olarak değiştirilmesi, anahtar kelimelerin büyük/küçük harf değişimi, bir anahtar kelimenin kelimelerinin bir kısmının metnin başına taşınması...

Metin oluşturma işlevi. gibi oluşturulabilir anahtar kelimeler verilen temel kelimelerden yola çıkarak reklam metninin birçok çeşidini oluşturun. Sonuç olarak, Doğrudan reklam oluşturucumuz aşağıdakiler için tam teşekküllü bir anlamsal çekirdek oluşturacaktır. reklam kampanyası veya web siteniz.

Dikkat! Belirtilen anahtar kelimeler için rakiplerin metinlerinin ayrıştırılması. Anahtarları sürüyoruz ve üzerlerinde rekabet eden reklamlar alıyoruz, bu da bilgileri inceledikten sonra daha çekici teklifler oluşturmamıza yardımcı olacak.

Listeler oluşturun. 4 tür liste vardır:

1. Tam Anahtar Eşleşmeleri - Belirli bir kelime listesini otomatik olarak doğru duruma göre değiştirin. Örneğin, "Moskova" gibi küçük bir harfle başlayan şehir adlarına sahip reklamlarda anahtarlar varsa - reklam metinleri oluştururken bunlar "Moskova" olarak değişecektir.
2. Tuşlara kısmi giriş - ilk seçeneğe benzer, yalnızca "Moskova" yerine tüm kelimeleri listeye dahil etmek gerekli değildir - "Mosk" yazın. AdsGen, "Mosk" - "Moskova bölgesi" vb. ile başlayan tüm kelimelerin büyük/küçük harf durumunu değiştirecektir.
3. Kelimelerin değiştirilmesi - "Vatanım | SSCB'de doğdum" şablon türüne göre kelimelerin bir listesini yapın, sonuç olarak, "vatanım" duyurularındaki tüm ifadeler otomatik olarak "SSCB'de doğdum" olacaktır. .
4. Sorular - "ne kadar, nasıl, nerede ..." gibi soru kelimelerinin bir listesini yapın, AdsGen bu tür soru kelimeleri ile anahtarlara otomatik olarak soru işaretleri koyacaktır.

Son eklenen çapraz eksi işlevi! Şimdi, tek bir tıklamayla, anahtar kelimeleri su için gitmek gibi kelime formlarını dikkate almadan kendi aralarında yeniden eksileyin))). Daha önce olduğu gibi, tüm anahtarları Komutan'a sürmeye veya İnternette özel hizmetler aramaya gerek yoktur.

Kayıt etmek bitmiş projeler Yandex.Direct şablon dosyasına benzer bir Excel dosyasında (XLS, XLSX) ve ayrıca bir CSV dosyasında (anahtar - başlık - reklam metni) olabilir.

AdsGen reklam oluşturucunun en önemli işlevlerini listeledim, zaman zaman Yandex.Direct reklamlarının oluşturulmasını hızlandırmaya yardımcı olan başka birçok işlev de var.

Şu anda Yandex.Direct - Starter ve Basic için reklam oluşturucunun 2 sürümü var, geliştirici önümüzdeki günlerde 2 sürüm daha eklemeyi vaat ediyor. İşlevselliğe göre sürüm farklılıkları için ekran görüntüsüne bakın.

AdsGen'in Dahili Bilgileri

Yandex.Direct reklam oluşturucunun ayarlarını gözden geçirelim. Çok esnektirler ve reklam şablonlarını ilgi alanlarınıza göre özelleştirmek zor olmayacaktır. Kullanıcıların rahatlığı için ayarlar bölümlere ayrılmıştır (ekran görüntüsünde numaralandırdım).

Nesil

Burada grup başına reklam sayısını ayarlayabiliriz, yani bu tüm yönetmenler tarafından iyi bilinen bir A / B testidir. Sağ taraftaki "anahtar varyasyonlarında" kutusunu işaretlediğimizde, eşleşen anahtar kelime öbeklerini seçme alanları etkinleştirilir, bu da aynı reklamların (3'e kadar) 1 anahtar kelime öbeği ve bir reklam (yukarı) içeren bir gruba eklenmesine izin verir. 3'e kadar, ancak anahtar biçimlendirme ile. Bunlar operatörlerdir - tırnak işaretleri, tırnak işaretleri ve ünlem işareti, köşeli parantezler.

Yandex.Direct için operatör eğitim videosu

Reklam şablonları

Gördüğünüz gibi şablonlar, oluşturma sırasında metinlerinizi, başlıklarınızı ve anahtar sözcüklerinizi otomatik olarak değiştiren makrolar kullanır. Burada tam liste ve makroların kodunun çözülmesi.

a) (anahtar kelime) bir anahtar kelime grubudur. Farklı durumda çeşitleri:

• (Anahtar Kelime) - büyük harfle yazılan ilk kelime.
• (KeyWord) - her kelimeyi büyük harfle yazınız.
• (anahtar kelime) - küçük harfli her şey.

b) (satış) - reklam metni makrosu. Farklı durumda çeşitleri:

• (Sellsupp) - büyük harfle yazılan ilk kelime.
• (SellSupp) - her kelimeyi büyük harfle yazınız.
• (sellsupp) - küçük harfli her şey.

c) (anahtar) - reklam anahtar kelime makrosu. Reklam bağlantısı için kullanılır.

d) (!?) - Noktalama işaretleri ekleyin. Parola bir soruyu ima ediyorsa, makro yerine soru işareti, aksi takdirde ünlem işareti kullanılacaktır. Listelerde belirtilir.

e) (.?) - Noktalama işaretleri ekleyin. Parola bir soruyu ima ediyorsa, makro yerine soru işareti, aksi takdirde nokta kullanılır. Listelerde belirtilir.

+ UTM'ye tıkladığınızda, siteye ihtiyacınız olan bağlantıyı ve gerekli parametreleri belirtmenin yeterli olduğu bir pencere açılacaktır. Oluştururken, tüm reklamlara utm etiketli bağlantılar eklenecektir.

başlık

Süper bir özellik, genellikle her zaman işaret ettiğim genişletilmiş bir başlığın kullanılmasıdır. Program, Direct tarafından belirlenen karakter sayısı üzerindeki kısıtlamaları dikkate alarak gerekli başlık uzunluğunu otomatik olarak hesaplar. Bazı kelimeler reklamın açıklamasına aktarılır. Başlıklar aşılırsa, kırmızı renkle vurgulanacaktır. Ardından bunları manuel olarak veya metinlerde otomatik değiştirme ile istediğiniz uzunlukta kolayca düzenleyebilirsiniz.

Varsayılan başlığı kullanabilirsiniz. Örneğin, başlık anahtarında 33'ten fazla karakter varsa, belirttiğiniz varsayılan başlık onun yerine geçecektir.

Görüntülenen bağlantı

Burada her şey açık. Reklam şablonunda (2) bir makro tarafından belirtilmişse ve 20 karakteri aşıyorsa, anahtar yerine bağlantıda kullanılacak varsayılan metni girin. Ayrıca, belirtilen 20 karakterden daha uzunlarsa tuşları kırpmak için kutuyu işaretleyebilirsiniz.

Hızlı Linkler

Hızlı bağlantıların başlıklarını ve açıklamalarını oluşturun, artı işaretine tıkladığınızda, url adreslerini belirtmek için bir pencere açılır ve burada ayrıca tüm bağlantılara utm etiketleri uygulayabilirsiniz.

Bölge

Kampanya için istediğiniz bölgeyi seçin.

Reklamları dışa aktar

1000 adede kadar reklam grubu yükleyebilme.

Açıklamalar

Reklam grupları için rafineriler sağlayın.

AdsGen'de nasıl reklam oluştururum

Doğrudan reklamlar (arama reklamları) oluştururken en sık kullandığım yöntemimden bahsedeceğim. Bu yüzden programı açın ve ayarlara gidin.

Ana ayarlarda şöyle belirtiyorum.

Gördüğünüz gibi reklamın açıklamasında (yukarıya bakın - makrolar) tuşunu kullanmıyorum, başlıkta kullanmanız yeterli olacaktır. Tüm bunlarla birlikte, Yandex.Direct'te tekrarlanan deneylerimle kanıtlanmış 33 karakterlik normal başlıktan birçok kez daha etkili, çekici ve tıklanabilir kullanıyorum.

Ve bazı yönetmenlerin önerdiği gibi, anahtarı reklamın başlığına ve açıklamasına koyarsanız, görüntülenen reklamın anlamını hayal edin. Sadece deliryum çıkıyor, bir papağan gibi tekrar! Ve tecrübelerime inanın, böyle bir eylem nedeniyle tıklamaların maliyeti asla düşmeyecek, ancak çoğu zaman - reklam çekiciliğini kaybeder, TO düşer, oranlar yükselir. Ayrıca, 56 karakterlik genişletilmiş bir başlık ile, ürünlerinizin satış çağrılarını veya benzeri "güzelliklerini" ekleyebileceğiniz hiçbir yer olmayacağından, açıklamadaki anahtarı kullanmak neredeyse imkansızdır.

En üstte, web sitenizin adresini girin, ekran görüntüsündeki gibi seçin ve - uygula'ya tıklayın, bağlantı hazır.

site /? utm_medium = tbm & utm_source = yandex & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (anahtar kelime) & tür = (source_type) & blok = (position_type) & konum = (position) & anahtar kelime = ( anahtar kelime)

Bu, özellikle aramada Yandex.Direct'in reklamını yapmak içindir. Yandex.Metrica web analiz sisteminde şunları göreceksiniz: kampanyanın adı, size ulaşmak için hangi anahtarın kullanıldığı, hangi reklamdan ve gösterim bloğundan (ve bu bloktaki yer) size geldikleri.

Hızlı bağlantılar, bölge vb. için ayarlarda. Ben de her zaman her şeyi doldururum, ancak her şey açık ve anlaşılır olduğu için burada ekran görüntüsü almadım. Tek şey, hızlı bağlantılar için utm etiketleri yazarsanız, "kampanya içeriği" alanına bunu şöyle yazın: (ad_id) -bs1 (1. hızlı bağlantı için), diğerleri için (ad_id) ile aynıdır. -bs2, vb. Bu, Yandex.Metrica'da ana reklam başlığından değil, böyle hızlı bir bağlantıdan bir geçiş olduğunu görebilmeniz içindir. Hangi reklam kampanyalarını analiz etmek için çok uygun ve etkilidir.

1. Bu alana anahtar kelimeler ekliyorum.
2. Burada teorik olarak "%50 indirim", "satış" ve benzeri çeşitli satış çağrıları veya ekleri belirtebilirsiniz. Genişletilmiş başlık için (benim durumumda başlık bir anahtar kelimedir), bu tür çağrılar başlığın sonuna eklenir. Ama bunu farklı yapıyorum, sadece başlıkların / reklam metninin karakterlerini sınırlamak için Direct'in sınırlarına görsel olarak girmek benim için daha uygun ve daha kolay. Hemen reklamların açıklamalarına benzer satış cazibeleri yazarım (3). O yüzden şimdilik bu ana odaklanmayın (buraya geri döneceğiz).
3. Burada farklı reklam metinleri yazıyorum ve yukarıda yazdığım gibi arama satıyorum. Reklam metinlerini olabildiğince dolu hale getirmek için (Yandex.Direct sınırı 75 karakterdir), 73-74 karakterden (! İşareti makrodan eklenecektir) ve kademeli olarak 3-6 karakterlik metinler yazmaya başlıyorum, Onları kısaltmaya ve kelimeleri değiştirmeye başlıyorum, bu yüzden 43-45 karaktere kadar Daha az gerekli değildir, çünkü bu, genişletilmiş bir başlık biçimindeki en uzun anahtarların Yandex.Direct sınırları içinde doğru bir şekilde yer alması için yeterli olacaktır. İnan bana - her şey mükemmel olacak!

Gördüğünüz gibi, tüm metinler oluşturuldu. Genişletilmiş başlık alanından (2) aynı satış ilavesinin eklendiğine dikkat edin. Ancak yukarıda bu tür eklemeleri hemen (3) numaralı alana yaptığımı ve reklam metinlerinde görmek istediğimi belirtmiştim.

Bu yüzden sekmeye geri dönüyorum - içe aktar. Ve alanı (2) temizliyorum. Neden en başından netleşmediğini soracaksınız, bu yüzden program (benim durumumda ve benim ayarlarımda) ilk seferde bu alanı doldurmanızı istiyor ve ikinci seferde olması gerektiği gibi doldurmadan gidiyor.

Şimdi tekrar sekmeye gidiyorum - doğrudan. Yine planımıza göre reklamlar oluşturuyorum ve - ihtiyacım olan sonucu alıyorum.

Müşterilerimin hangi sitelere / nişlere / arzulara bağlı olarak başkalarını da kullanmama rağmen, çoğunlukla bu yönteme göre çalışıyorum ... Aksi takdirde, gördüğünüz gibi, Direct için reklam oluşturucu - AdsGen mümkün olan en geniş olanı sunar ayarlar.

Son adım. Sekmenin herhangi bir yerinde dokunmatik yüzeyin veya farenin sol düğmesini tıklıyoruz - doğrudan ve açılan pencerede tıkla - duyuruları kaydet. Biten kampanya bir XLS şablon dosyası olarak indirilecek ve gerekirse her zaman düzenleyebilirsiniz. Şablonumuzu Yandex.Direct'e yüklüyoruz ve mükemmel ve hızlı bir şekilde yapılan reklamların keyfini çıkarıyoruz.

Ek olarak - güncellenmiş AdsGen

2018'de Yandex.Direct arayüzü ve işlevleri ile Adsgen'in işlevselliği değişti, bu nedenle programı güncelledikten sonra reklamların nasıl oluşturulacağına ilişkin videoyu izleyin.

Bu simde, lütfen selam verin, yakında görüşürüz! AdsGen oluşturucu hakkında herhangi bir sorunuz varsa - yorumlara yazın ...

Reklam oluşturma modülüyle ilgili video eğitimi

Ürün tekliflerinin düzenli olarak güncellenen XML yüklemesine dayalı olarak, Yandex.Direct ve Google AdWords için Alytics şunları yapabilir:

• Her ürün kartı için reklam oluşturun;
• Stokta olmayan ürünler için reklamları devre dışı bırakın;
• Ürün stokta varsa reklam göstermeye devam edin;
• Reklamdaki ürünle ilgili bilgileri güncelleyin, örneğin: fiyat veya teslimat şartları.

Alytics sisteminde oturum açın ve Generation modülünü kullanmak istediğiniz projeyi seçin (veya yeni bir proje oluşturun). Varsayılan olarak, Analizler ve Teklifler sekmesine yönlendirileceksiniz.

Oluşturma modülünü yapılandırmaya başlamak için ekranın üst kısmındaki "Reklam oluştur" sekmesine gidin.

XML ekleme

Bu adımda Fiyat listesi adres alanına Yandex Market'e yükleme için kullanılacak XML dosyasının (YML dosyası) adresini giriniz ve Next butonuna tıklayınız.

XML Görüntüleyici

YML dosyanızda bulunan tüm etiketleri göreceksiniz. Bunlardan tabloda görmek istediklerinizi seçmeye davetlisiniz. Gelecekte, görüntülenen etiketlerin listesi düzenlenebilir.

Kategori adının solunda yer alan "artı" butonuna tıklayarak tüm alt kategorileri görüntüleyebilir ve hangi ürünlerin onlara ait olduğunu öğrenebilirsiniz.

XML dosyasını görüntülemeyi bitirdikten sonra İleri düğmesine tıklayın.

Üretim parametreleri

"Genel parametreler"i engelle

Alytics, oluşturulan reklamları Yandex.Direct'te veya Google AdWords'te (veya aynı anda her iki sistemde) yayınlamanıza olanak tanır. "Genel parametreler" alanında, ilgili sistemin yanındaki kutuları işaretleyin.

Reklamlarda ürün fiyatlarını görüntülerken bunları yuvarlayın.Ürünün fiyatı kesirli olarak belirtilmişse bu kutuları işaretlemenizi öneririz. Güzel bir satış başlığında veya reklam testinde genellikle eksik olan birkaç sembolü kaydedebilirsiniz.

Hangi mallar ihraç edilecek. Düşük maliyetli ürünlere reklam vermek istemiyorsanız çok kullanışlı bir özellik. Bunu yapmak için, kutuyu işaretlemeniz ve reklamını yapmak istediğiniz ürünlerin fiyat aralığını belirtmeniz gerekir. Bu seçeneğe ihtiyacınız yoksa bir sonraki adıma geçin.

Ürün çeşitliliği yönetim bloğu

XML dosyası güncellemesini özelleştirmenizi sağlar.

XML güncellemelerini kontrol edin XML güncellemelerinin ne sıklıkta kontrol edileceği. En yaygın seçenek “24 saatte bir” seçeneğidir. Ancak XML dosyanız çok sık değişiyorsa, “12 saatte bir” seçeneğini seçmek daha iyidir.

Doğrulama Süresi - İlk XML doğrulamasının başlangıcı. Örneğin, XML dosyası her zaman 00:00'da güncelleniyorsa, YML değişikliklerinin gecikmeden reklam kampanyalarına yansıtılması için kontrol süresini 01:00'e (güncellemeden yaklaşık bir saat sonra) ayarlayın.

Yayınlanmadan önce manuel önizleme için yeni ürünler için reklamlar gönderin. Bu seçeneği ayarlarsanız, yeni ürünlere ilişkin tüm reklamlar manuel kontrolünüzü bekler. Yeni eşya duyurularının bildirimleri kayıt sırasında belirtilen mail adresine gönderilecektir. E-postadan Alytics'e giden bağlantıyı izlemeniz ve yeni reklamları onaylamanız gerekecek. Bundan sonra Yandex.Direct ve Google AdWords'te yayınlanacaklar. Kutu işaretli değilse, yeni ürünler için oluşturulan reklamlar hemen reklam sistemlerinde yayınlanacaktır.

Stokta olmayan veya YML'den kaybolan ürünler için reklamları durdurun. Bir üründe azalma varsa, ürün tekrar stoğa girene kadar reklamınız duraklatılır. Google AdWords'teki reklamlar için, ürün stokta yoksa reklamları kaldırabilirsiniz.

Tüm ayarlar tamamlandıktan sonra "İleri" düğmesine tıklayın.

Kampanyaya göre dağılım

Katalog kategorilerinin kampanyalar arasındaki dağılım yapısı

• kategorinin adı Üst düzey XML'den... Küçük bir XML dosyanız varsa kullanışlıdır.
• XML'den ikinci düzey kategori adı.İkinci seviyenin her kategorisi için ayrı bir kampanya oluşturulacaktır. Ama eğer varsa farklı kategoriler alt kategorilerin adları tekrarlanabilir (örneğin, “iPhone” alt kategorisi hem “Apple” kategorisinde hem de “Akıllı Telefonlar” kategorisinde olabilir), bu seçeneği seçmemek daha iyidir. Bir üst düzey kategori ve birçok alt kategoriyle XML için iyidir.
• Üst düzey kategori adı + XML'den ikinci düzey kategori adı. Kesinlikle herkese uyacak evrensel bir seçenek.
• Üst düzey kategori adı + XML'den üçüncü düzey kategori adı.
• XML'den ikinci düzey kategori adı + üçüncü düzey kategori adı.
• Üst düzey kategori adı + üçüncü düzey kategori adı + XML'den dördüncü düzey kategori adı. Malların bir kısmı üçüncü seviyeye, bir kısmı dördüncü seviyeye aitse kullanabilirsiniz.

İkinci tür kampanya dökümleri uygulamada daha az yaygındır.

Kampanya dökümünüzü ayarladıktan sonra İleri'yi tıklayın.

kampanya ayarları

Sonuç olarak, kataloğun reklam kampanyalarına bölündüğünü görüyoruz.

En soldaki liste - "Kampanyalar" - bu, reklam kampanyalarınızın adı olacaktır.

Seçici nesli özelleştirme yeteneğine özellikle dikkat edin.

Kampanya düzeyinde oluşturmanın bu aşamasında aşağıdakiler belirlenir:

Google AdWords kampanyaları için günlük bütçe sınırı

Tüm Google AdWords kampanyaları için bir günlük bütçe sınırı belirlemeniz gerekir. Bütçe limiti hem toplu modda hem de her kampanya için ayrı ayrı ayarlanabilir.

Bu, bir kampanya oluştururken gerekli bir parametredir, ancak daha sonra bu sınırlamayı Google AdWords arayüzünden değiştirebilirsiniz.

Limit, Google AdWords hesabınızın para biriminde belirtilir.

Nesil ayarları ile çalışırken aşağıdaki kampanya durumları ile karşılaşacaksınız:

	Kampanyaların oluşturulmasına izin verilmiyor. Gelecekte her zaman ayarlarına geri dönebilirsiniz.
	Ayarlar doğru. Kampanyaların oluşturulmasına izin verilir.
	Kampanyanın oluşturulmasına izin verildi, ancak henüz yapılandırılmadı. Ayarları belirtmelisiniz.
	Bu kampanya için üretim aktiftir.
	Oluşturma bu kampanya için duraklatıldı.
	YML dosyasına yeni bir kampanya eklendi.

seçici nesil

Bir XML dosyasından tüm kategoriler için reklam oluşturmak istemeyenler için faydalı olacaktır.

Gerekli onay kutularının işaretini kaldırdıktan sonra "Kaydet"i tıklayın. Sonuç olarak, oluşturulması yasak olan tüm kampanyaların kırmızı bir simge ile işaretlendiğini göreceksiniz. Bir hata yaptım? Korkunç bir şey yok! Tekrar "Seçici Üretim" üzerine tıklayın ve ayarları değiştirin.

Oluşturulmasına izin verilen kampanyaları oluşturmaya geçelim.

Kampanyalar listesinde belirli kampanyaları vurgulayarak, hangi ürün kategorilerini içerdiğini (yeşil renkle vurgulanmıştır) görebilirsiniz. Ve kategorinin solunda bulunan "göz"e tıklarsanız, açılan tabloda o kategoriye ait ürünleri göreceksiniz.

Ek olarak, tablo malların özelliklerini gösterir. Ve yalnızca en önemli sütunları görüntülemek mümkündür. Tabloyu değiştirmek için - sütun ekleyin veya kaldırın - Görüntülenen Sütunları Özelleştir'i tıklayın.

Reklamları görüntülemek için bir strateji ve coğrafya seçme

Varsayılan olarak, tüm kampanyaların ayarlarını bir kerede ayarlayabileceğiniz veya gerekli olanları kontrol edebileceğiniz reklam kampanyalarının toplu düzenleme modundasınız. Ayrıca, her kampanya için ayarları özelleştirebilirsiniz. Bunu yapmak için, bir onay işaretli düğmeye tıklayarak her kampanya için ayrı ayar moduna gidin.

• YAN tematik sitelerdeki ayarlar... Reklamlarınızı sadece aramada değil tematik platformlarda da gösterebilirsiniz. Bunu yapmak için gerekli parametreleri ayarlamanız gerekir.

• Google AdWords reklam kampanyası türü

• Yandex Direct teklif yönetimi stratejisi... "Strateji belirle (gerekli)" düğmesine tıklayarak Yandex.Direct'te teklifleri yönetmek için teklif türünü seçebilirsiniz. Teklif verme ve stratejiler hakkında daha fazla bilgi için Yandex.Direct'te oranları yönetme makalesine bakın.
• Google AdWords teklifi... Burada ayrıca ayarlanacak TBM'yi de belirtmeniz gerekir.
• Eksi kelimeler. Her satıra bir tane gelecek şekilde bu reklam kampanyası için tüm negatif anahtar kelimeleri girin.
• GEO. Bu reklam kampanyası için reklamların görüntüleneceği bölgeyi belirtin.

Öğeler, her bir kampanyanın hem grup hem de bireysel olarak düzenlenmesi için kullanılabilir.

Oluşturulmasına izin verilen tüm kampanyalar yapılandırıldığında, Şablon Oluşturma adımına geçmek için İleri düğmesini tıklayın.

Nesil şablonları

Reklam oluşturma şablonlarını ve anahtar kelimeleri özelleştirme

Varsayılan olarak, önceki adımda olduğu gibi toplu düzenleme modundasınız. İçinde kalabilir ve aynı anda tüm kampanyalar (veya birkaçı için) için oluşturma şablonları ayarlayabilir veya onay işareti düğmesine tıklayarak bireysel düzenleme moduna geçebilirsiniz. Bir kampanya için üretim şablonları oluşturmak için "Kampanyalar" sütununda kampanyanın adını seçmeniz gerekir. Bu kampanyanın içeriği "Kategoriler" sütununda gösterilecektir.

Reklam şablonlarını özelleştirme

İşte iki şablon: Google AdWords ve Yandex.Direct için.

Zaman kazanmak için şablonu yalnızca Google AdWords için doldurabilir ve "Bağlantı" kutusunu işaretleyebilirsiniz - alan değerleri otomatik olarak Yandex.Direct şablonuna kopyalanacaktır.

XML dosyasındaki etiketleri kullanarak nesil şablonlarını doldurabilirsiniz.

Etiket değerlerini görmek için seçilen kategori adının solunda bulunan "Kategoriler" sütununda bulunan "göz"e tıklamanız gerekmektedir.

Google Adwords başlığının ilk kısmı, ilk başlığın uzunluğu 30 karakterden fazla ise ikinciye sarılabilir. İkinci başlığın uzunluğu 30 karakterden fazlaysa, başlığın ikinci kısmı da reklam metnine sarılabilir.

Yandex.Direct'teki reklamlar için şunları yapabilirsiniz: uzunluğu 33 karakterden fazla ise başlığın bir kısmını reklam metnine aktarın.

Etiket işleme filtreleri oluşturulan reklamların kalitesini artırmanıza yardımcı olur. Onların yardımıyla, etiketlerden fazladan karakterleri veya kelimeleri kesebilir, parantez içindeki içeriği silebilir, kelimelerin büyük/küçük harf durumunu değiştirebilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz. "Diğer ..." üzerine tıklayarak veya renkli Etiket İşleme Filtreleri tablosunu kullanarak filtrelerin yeteneklerini ve işleyişini görebilirsiniz.

1. Parametrelerinizi etikette belirtin XML dosyasında.
2. Parametrelerinizi, reklam şablonlarındaki bağlantılara "?" işaretinden sonra ekleyin. Örneğin, ? source_type = (source_type) & position = (position) & position_type = (position_type) ... xml'nin kendisinde bağlantıların herhangi bir parametre içermemesi gerektiğini akılda tutmak önemlidir.

Oluşturulan tüm reklamlarda sistem, utm etiketlerini aşağıdaki kurallara göre koyabilir veya atlayabilir.

Şablonlar dizisi

Reklam şablonları kademeli olarak ayarlanır. Bu, her bir reklam için tutarlı bir şekilde uygulanacak istediğiniz sayıda şablon oluşturabileceğiniz anlamına gelir. İlk şablon karakter sınırını geçemezse, sistem bir sonraki şablon için bir reklam oluşturur.

Şablonları kopyalama

Bu projedeki diğer projelerden veya kampanyalardan önceden yapılandırılmış ve kaydedilmiş kampanyalardan reklam ve anahtar kelime şablonlarını kopyalayabilirsiniz. Bunu yapmak için bir proje, kampanya seçin ve "Kopyala"yı tıklayın. Görseller ve Hızlı Bağlantılar için şablonlar da kopyalanan reklam şablonlarından aktarılacaktır.

Reklam şablonlarının ayrı kopyalanması mümkündür. Bunu yapmak için ayrıca bir proje, kampanya seçin ve "Kopyala"yı tıklayın.

Anahtar ifadelerin şablonlarını ayrı ayrı kopyalamak mümkündür.

Bir şablonun içeriğini, nesil içindeki bir basamaktan başka bir şablondan kopyalamak mümkündür. Bu eylem ikinci aşamadan itibaren mevcuttur. Kaskadda hangi şablondan hangi parametrelerin aktarılacağını seçebilirsiniz. Bunu yapmak için, kaskaddaki şablonun sayısını ve aktarım için gerekli öğeleri belirtin.

Anahtar sözcük şablonları için benzer bir seçenek vardır - şablonun içeriğini kademeli olarak başka bir şablondan kopyalamak. Bu fırsat ikinci anahtar kelime şablonundan edinilebilir. Kopyalamak için, kopyalamak istediğiniz anahtar sözcük şablonunun numarasını belirtmeniz ve ardından "Kopyala" düğmesini tıklamanız gerekir.

Otomatik kopyalama şablonları

"Araçlar" bölümünde, "Nesil şablonları" bölümünde, daha sonra kampanya şablonuna kopyalanabilecek bir şablon oluşturabilir ("Reklam oluşturma" bölümünde) ve ardından tüm şablon değişikliklerinin otomatik olarak kopyalanmasını ayarlayabilirsiniz.

Bir otomatik kopya şablonu oluşturmak için "Araçlar" bölümüne gidin, "Nesil şablonları" öğesine gidin, "Şablon oluştur" seçeneğini tıklayın.

Şablon adını, reklam şablonlarının içeriğini ve anahtar kelime şablonlarını girin, kaydedin.

"Reklam Oluştur" bölümüne gidin, şablonları aktarmak istediğiniz kampanyaları seçin.

Reklam ve anahtar kelime şablonları dahil tüm otomatik kopya şablonunu aktarabilirsiniz. Bunu yapmak için, "Anahtar ifadeler ve reklamlar için şablonları kopyala"yı tıklamanız, "Şablonları otomatik kopyala" seçeneğini seçmeniz, istediğiniz şablonun adını belirtmeniz, kopyalamanız, kaydetmeniz gerekir. Bu durumda, otomatik kopyalama bağlantılarının yapılandırılmayacağını unutmayın.

Farklı otokopi şablonlarından reklam şablonlarını ve anahtar kelimeleri aktarmak mümkündür. "Reklam oluşturma" bölümünde, gerekli kampanyayı seçin, "Reklam şablonlarını kopyala"yı tıklayın, "Şablonları otomatik kopyala"yı seçin, ilgili şablonun adını belirtin, kopyalayın, kaydedin.

"Gelecekte şablon değişikliklerini otomatik olarak kopyala" onay kutusu, "Araçlar" bölümünde seçilen otomatik kopya şablonunda yapılan değişikliklerin otomatik olarak "Reklam oluştur" bölümünde görüneceği anlamına gelir.

Bu kutuyu işaretlemeden bırakabilirsiniz, ardından "Araçlar" bölümünde yapılan değişikliklerin daha fazla çekilmeyeceği otomatik kopya şablonunu aktaracaksınız.

Kopyalanan şablonları kaydettikten sonra, şablon değişikliklerini otomatik olarak kopyalayacak öğeleri içeren kampanyalar bir "KOPYALA" simgesiyle işaretlenecektir.

"Araçlar" bölümünde, Nesil şablonlarında hangi şablonların hangi kampanyalarla ilişkilendirildiğini görebilirsiniz. Bunu yapmak için bağlantı simgesine tıklayın.

Mevcut kampanya şablonlarını değiştirmeden bağlantıyı kesebilirsiniz.

Yandex.Direct'teki reklamlar için görseller ve hızlı bağlantılar

Yandex.Direct'te oluşturulan reklamlar için resimleri ve hızlı bağlantıları otomatik olarak ayarlamak mümkündür.

XML dosyanızda bir resmin veya bir resme bağlantının geçirildiği etiketi belirtin.

Yandex.Direct'teki bir reklama ek olarak, dört adede kadar hızlı bağlantı oluşturabilirsiniz. İlgili sütunda bir hızlı bağlantı oluşturmak için, hızlı bağlantının XML dosyasına iletildiği bir etiket eklemeniz veya bağlantıyı manuel olarak eklemeniz gerekir.

Yandex.Direct'te reklamlar etiketlenirken aynı hızlı bağlantılar alınırsa, bu tür bağlantıların utm_sitelink etiketi kullanılarak numaralandırılacağını lütfen unutmayın.

Anahtar kelime şablonlarını özelleştirme

Anahtar kelimelerin ayarını koşullu olarak iki bloğa bölelim.

Blok 1. Anahtar kelime şablonlarının doğrudan özelleştirilmesi. XML'den etiketler kullanarak şablonlar tanımlayabilir, satış sözcükleri ile birleştirebilir veya filtreler ekleyebilirsiniz. Anahtar kelime sayısında bir sınırlama yoktur. Etiketlerdeki hazır anahtar kelimeleri sisteme aktarabilirsiniz.

Anahtar ifadeler "şablon oluşturucu" kullanılarak derlenir. İfadelerin oluşturulması ve düzenlenmesi, bir reklam şablonunun oluşturulmasıyla aynı şekilde gerçekleştirilir. Lütfen, anahtar sözcük şablonları penceresinin alt kısmında, "Cümle Örneklerini Göster" düğmesine tıklayarak örnek ifadeleri görüntüleyebileceğinizi unutmayın.

Blok yalnızca birkaç ayar içerir, ancak bunlar çok önemlidir. Onlara sorup sormamak size kalmış. En iyi nasıl yapılacağını bilmiyorsanız, Alytics'teki yöneticinize danışın. Zaten birçok nesil kurduk ve büyük olasılıkla konunuzu zaten inceledik.

Tüm blokları yapılandırdıktan sonra, "Kampanyaları Kaydet"e tıklayın.

Anahtar kelime şablonları oluşturmada negatif anahtar kelimeler için destek

Şablon oluşturma adımında, anahtar kelime öbekleri şablonları için “Anahtar kelime öbeklerinde negatif anahtar kelimelerin tanınmasını etkinleştir” kutusunu işaretleyebilirsiniz. İlk boşluktan sonra gelen ve "eksi" olan tüm kelimeler olumsuz kelimeler olarak kabul edilir.

Bu seçenek, FİL SATIN AL -GÜL -SARI gibi bir yapıyı, FİL SATIN AL tümcesi olarak ve bu -GÜL -SARI öbeği için negatif anahtar sözcükler olarak tanımanıza olanak tanır.

Bu seçenek etkinken:

1. Negatif anahtar kelimeler içeren aşağıdaki ifade Yandex.Direct'e yüklenecektir: FİL - PEMBE - SARI SATIN AL;
2. Negatif anahtar kelimeler olmadan Google AdWords'e şu ifade yüklenecektir: BUY ELEPHANT.

Gösterge Tablosunda, eşleme türünün altında, negatif anahtar kelimelerle ilgili bir dizi bilgi görüntülenir.

Anahtar kelime eşleme türü

Eşleme Türü, anahtar kelimenin, reklamın görüntülenmesi gereken arama sorgusuyla eşleşme derecesidir.

Bir reklam kampanyası oluştururken anahtar kelime oluşturma şablonlarında, her bir anahtar kelime için eşleme türünü ayarlayabilirsiniz. Bunu yapmak için, anahtar kelime şablonunda uygun öğeyi seçin ve gerekli eşleme türünü belirtin.

Yandex.Direct için eşleştirme türleri

Şablonları yapılandırırken, Yandex.Direct için her bir anahtar kelimeye aşağıdaki eşleme türlerinden biri atanabilir:

• Tırnak işaretleri ("ifadeyi tırnak içine alın")
• Ünlem işareti (! To! Her! Kelime! In! Cümle! Ekle! Ünlem işareti!)
• Alıntılar + ünlem işareti ("! Al! Cümle! Alıntı! Alıntılar! Ve! To! Her! Kelime! Cümle! Ekle! Ünlem işareti!")

Anahtar kelimeler için şablonlar oluştururken, Yandex sorgu dilinin birkaç operatörünü kullanabilirsiniz:

Google AdWords için eşleme türleri

Google AdWords için her bir anahtar kelimeye, hangi sorguların reklam göstermesi gerektiğini belirlemek için şablonlar özelleştirilirken aşağıdaki eşleme türlerinden biri atanabilir:

• sıralı eşleme
• Tam eşleşme
• Geniş eşleme ("Google AdWords için özel eşleme türünü ayarla" seçeneğinde eşleme türlerinden hiçbiri seçilmemişse varsayılan olarak ayarlanır).

Bir anahtar kelime için eşleme türü seçerken genelden özele ilkesine bağlı kalmanız önerilir. Üzerinde İlk aşama Arama ağındaki hedef kitlenizin erişimini en üst düzeye çıkarmak için geniş eşlemeyi kullanmak daha iyidir. Daha sonra, çok fazla alakasız varyasyona sahip anahtar kelimeler için eşleşmeyi sınırlayabilirsiniz.

Nesildeki kelimelerin eş anlamlıları

Şablonlar adımında, kelimeler için eş anlamlı listeler belirleyebilirsiniz. Eş anlamlılar, eş anlamlılar filtresine sahip etiketler için geçerlidir. Filtreden önce ve sonra eş anlamlı diğer filtreler kullanılabilir. Filtreyi tek kelimede birkaç kez kullanabilirsiniz. eş anlamlı farklı etiketler için Eş anlamlılara dayalı olarak tek bir reklam için maksimum 50 anahtar kelime oluşturulabilir.

Eş anlamlıları kullanmak için şunlara ihtiyacınız vardır:

1. Eşanlamlı listeler oluşturun.
2. Anahtar sözcük şablonlarında, sözcüklerini eş anlamlı değerlerle değiştirmek istediğiniz etiketler için eş anlamlılar filtresini belirtin.

Bir örnek düşünelim:

1. Diyelim ki özelleştirilmiş bir anahtar kelime şablonunuz var: satın al
2. etikette şuna benzeyen malların adlarını geçiyorsunuz:
   • elma iphone 6
   • elma ipad hava 2v
   • elma macbook pro 13
   • vb.
3. Bir kelimenin yazılışıyla anahtar ifadeler oluşturmak istiyorsunuz elmaİngilizce ve Rusça. Ayrıca, Rusça'da iki varyasyonda: elma ve elma
4. Bunu yapmak için, Apple kelimesinin eş anlamlılarını belirtmeniz gerekir. Bunun gibi: Elma - Elma, Elma

1. Parola şablonunda eş anlamlılar filtresini belirtirsiniz. Bunun gibi:
2. Sonuç olarak, bu şablona göre, etikette yer alan her ürün için üç anahtar kelime oluşturulacaktır. kelime elma... Örneğin, bir elma iphone 6 için üç anahtar kelime öbeği oluşturulacaktır:
   • elma iphone 6
   • elma iphone 6
   • elma iphone 6

Nesil görünümü

Üretim tamamlandı, sonuçlar bizde.

Bu adımda Yandex.Direct'te yayınlanan reklam, kelime öbekleri ve görsel sayılarına ilişkin verileri görebilir ve ayrıca şablonlarınız kullanılarak oluşturulan hazır reklamları da görebilirsiniz. Bunları ayarlayabilir ve başlığın boyutundan kaynaklanan hataları düzeltebilirsiniz veya reklamlar kabul edilebilirden fazla.

Her reklam için teklif kimliği ve aşağıdaki bilgileri içeren simgeler görüntülenir:

	YML'de bir ürün "stokta" statüsüne sahiptir.
	YML'de bir ürün "stokta yok" durumuna sahiptir.
	Ürün YML'den kayboldu.
	Yandex.Direct'teki reklam durumu (etkin)
	Reklamın Yandex.Direct'teki durumu (güncelleniyor).
	Yandex.Direct'teki reklamın içeriği, reklam Pano'da manuel olarak düzenlendiğinden YML dosyası aracılığıyla güncellenmez.
	Reklamın Yandex.Direct'teki durumu (durduruldu).
	Google AdWords'teki reklam durumu (etkin).
	Google Adwords'teki reklamın içeriği, reklam Dashboard'da manuel olarak düzenlendiğinden YML dosyası aracılığıyla güncellenmez.
	Google Adwords'teki reklam grubunun durumu, durum kullanıcı tarafından manuel olarak değiştirildiğinden, oluşturma işlemi kontrol etmez.

Ayrıca bu aşamada, reklamlarda ve bu tür markaların anahtar kelimelerinde yayınladığınızı gösteren hatalar görünebilir, yayınlama hakkı kesinlikle sınırlıdır. Bu tür hatalarla karşılaştıysanız ancak bu tür markaları reklam sistemine yerleştirme hakkınız varsa lütfen aşağıdaki adrese yazınız. e-posta support@alytics.ru.

Yalnızca hatalı reklamları görüntülemek için açılır listeden "Hatalı" öğesini seçin.

Ünlem işaretiyle sarı üçgenin üzerine gelin ve hatanın nedenini göreceksiniz.

Hem reklam oluştururken hem de anahtar kelimeler oluştururken hatalar oluşabilir. Bunları görüntülemek için "Anahtar Kelimeler" sekmesine gidin.

Bu durumda, anahtar kelimelerde herhangi bir düzenleme yapabilirsiniz - bu, reklam güncellemesini hiçbir şekilde etkilemeyecektir.

Bu adımda aniden bazı kampanyaları yayınlamamaya karar verirseniz, bunları devre dışı bırakabilirsiniz. Bunu yapmak için "Seçici Nesil"e gidin ve gereksiz kampanyaların işaretini kaldırın.

Artık yalnızca yayınlamak istediğiniz kampanyalarınız olduğuna göre, "Sitelerde yayınla"yı tıklayabilirsiniz. Tüm hataları düzeltmediyseniz sorun değil, bunları istediğiniz zaman Kontrol Paneli'nden düzeltebilirsiniz. Düzeltmeden sonraki güncellemede sitelerde yayınlanacaktır.

AdWords'te reklam yayınlarken, bağlantıya feedback_sha1 url parametresinin eklendiğini lütfen unutmayın. Bu parametre uygulamak için gereklidir geri bildirim AdWords ile. URL'de rastgele bir etiketi desteklemiyorsanız, bağlantının çalışması için lütfen bu parametreyi hariç tutmaya ekleyin.

Tebrikler, nesil kurulumu tamamlandı!

Panoya Git düğmesini tıklayın.

Gelecekte, değişen reklamlar burada (XML dosyasında bir şey değiştiyse) ve ayrıca XML'de görünen ürünler için yeni reklamlar görünecektir. Bunları onaylamanız gerekecek - ardından değişiklikler geçerli olacaktır.

Öğeler oluşturma ile görüntüleniyor.

Analiz ve Teklif bölmesinde, kampanyalar ve oluşturulan reklamlar bir YML simgesiyle işaretlenir.

Nesilden itibaren gruplar ve reklamlar düzeyinde, teklif kimliği görüntülenir ve teklifin mevcut olup olmadığı gösterilir.

Askıya Alınan Öğeler için Üretimi Kontrol Etme

Yayınlanan reklamları düzenleme

Alytics, Google AdWords ve Yandex.Direct'te oluşturulan ve yayınlanan reklamlarda doğrudan sistem arayüzünden değişiklik yapmanızı sağlayan bir özelliğe sahiptir.

Değişiklik yapmak için Gösterge Tablosuna gidin. Burada yalnızca yeni reklamları değil, aynı zamanda modül tarafından oluşturulan tüm reklamları da görebilirsiniz. Bunu yapmak için, uygun "Reklamlar" veya "Anahtar Kelimeler" sekmesindeki açılır listeden "Tümü"nü seçin.

Mevcut tüm reklamların bir listesi görüntülenecektir. Uygun alanlarda gerekli değişiklikleri yapın. Ardından Alytics, düzeltmeleri otomatik olarak reklam sistemine iletecek ve bir süre sonra bunları Google AdWords ve Yandex.Direct hesabınızda görebileceksiniz. Güncellenen reklamların ve anahtar kelimelerin aşağıdaki kurallardan birine göre güncelleneceğini lütfen unutmayın.

Oluşturulması yasak olan yeni kampanyalar ve kampanyalar yayınlamak

"Kampanyaları Yapılandırma" adımına yönlendirileceksiniz. "Seçici Nesil" düğmesine tıklayın ve şimdi neslini yapılandırmak istediğiniz kampanyaları seçin.

Başka kampanyalar oluşturma konusunda fikrinizi değiştirirseniz Geri düğmesini tıklayın.

Yandex.Direct için resimlerin manuel olarak aşırı yüklenmesi

Yandex.Direct'in resim formatı gereksinimleri nedeniyle, bazen yayınlanan resim yanlış bir format nedeniyle geçersiz hale gelebilir ve görüntülenmeyi durdurabilir. Biçimi düzelttiyseniz, ancak görüntü bağlantısı beslemede aynı kalıyorsa, görüntüleri yeniden yüklemeniz gerekir. Bunu yapmak için Gösterge Tablosunda "Diğer Eylemler" düğmesini tıklayın ve açılır listeden "Görüntüleri Doğrudan Yeniden Yükle"yi seçin.

Oluşturulan kampanyalarda değişiklik yapma

Duyuruların yayınlanmasından sonra değişiklik yapmaya karar verirseniz, "Şablonları değiştir" veya "Geri alma oluşturma" işlevlerini kullanmanızı öneririz.

Şablonları değiştirme

Bu işlev, küçük değişiklikler yapmak için kullanılmalıdır. metinler, reklam başlıkları ve anahtar kelimeler.

Şablonları Değiştir düğmesine tıkladıktan sonra, her bir kampanya için mevcut reklam ve anahtar kelime şablonlarını değiştirebileceğiniz Şablon Oluşturma adımına yönlendirileceksiniz.

Değişiklikleri yaptıktan sonra İleri butonuna tıklayın. Reklamlar ve anahtar kelimeler, önizleme olmadan otomatik olarak güncellenecektir. Mevcut anahtar kelimeler duraklatılacak, yeni anahtar kelimeler eklenecektir. Anahtar kelime manuel olarak düzenlendiyse askıya alınmayacaktır.

Yeni kampanyalar oluşturulmayacağından, mevcut kampanyalarda reklamlar ve anahtar kelimeler güncelleneceğinden, oluşturulan mevcut kampanyaları silmemeniz gerektiğini lütfen unutmayın.

Reklam metinlerini manuel olarak düzenlediyseniz, yeni şablonlara göre yeni reklam metinleri oluşturulacaktır.

Bir kampanyanın şablonlarını değiştirdiyseniz, belirtilen şablonlara sahip tüm kampanyalar için yeniden oluşturma gerçekleşir.

Şablonlarda değişiklik yapma konusunda fikrinizi değiştirirseniz, "Geri" düğmesini tıklayın.

Yalnızca reklam şablonlarını değil, aynı zamanda diğer oluşturma parametrelerini de değiştirmeniz gerekiyorsa, "Nesil geri alma" işlevini kullanın.

Nesil geri alma

Herhangi bir üretim parametresini değiştirebileceğiniz, büyük ölçekli değişiklikler yapmak için bir işlev.

Bu fonksiyon seçildiğinde yeni kampanyaların oluşturulacağını lütfen unutmayın.

"Geri alma oluşturma" butonuna bastıktan sonra size "Geri alma" ve "Arşivleme kampanyaları ile geri alma" seçenekleri sunulacaktır.

Geri Al düğmesini tıkladığınızda, Yandex.Direct'te eski kampanyalar aktif kalır, onları kendiniz durdurmanız gerekir.

Kampanyaları Arşivle Geri Al butonuna tıkladığınızda eski kampanyalar durdurulup arşivlenecektir.

Oluşturulan kampanyalar akıllı kontrol EBM'den alınan oranlar, ilgili kampanyalar için devre dışı bırakılır.

"Geri" düğmesini kullanarak, üretim modülünü yapılandırmanın önceki adımlarına dönebilirsiniz.

Kafanız karıştıysa ve "Şablonları değiştirme" ile "Neslin geri alınması" arasında seçim yapamıyorsanız, Alytics'teki yöneticinize danışın veya support@alytics.ru adresine yazın.

üretmeyi durdur

Bir kampanyanın oluşturulmasını durdurmanız gerekiyorsa, Gösterge Tablosuna gitmeniz, bir kampanya seçmeniz ve durdur düğmesini tıklamanız gerekir.

Reklam Oluştur modülündeki sınırlamalar

1. Tüm değişiklikleri Alytics arabirimi üzerinden veya xml dosyasında yapmayı deneyin;
2. Üçüncü taraf komut dosyalarını ayarlamadan önce, Alytics'teki yöneticinize danışın;
3. Yandex Direct veya Google AdWords arayüzlerinde değişiklik yapmadan önce talimatları dikkatlice okuyun:

Yandex.Direct

Yandex.Direct arayüzünde eylem	Bu işlem yapılabilir mi?

Herkese merhaba!

Tabii ki, bu tür hizmetler sizin için tüm işleri yapmayacak, ancak çok zaman kazanmanıza yardımcı olacaklar. Uygulamamdan bir örnek vereceğim:

İçeriğe dayalı reklamcılık alanında hala tamamen yeşilken, bir reklam kampanyası oluşturmak için Excel'i kullanmak benim için ulaşılmaz bir şey gibi görünüyordu ve arayüzde çalıştığımdan beri bir reklam kampanyası oluşturmak yaklaşık beş saat sürdü.

Bana bu programda çalışmak çok zor gibi geldi. Ancak, XLS şablonunda bir kampanya oluşturmanın temellerini kavradıktan sonra, bir reklam kampanyası oluşturmak daha az zaman aldı: birkaç yüz anahtar içeren bir kampanya için, yaklaşık 2 - 3 saat.

Daha sonra tüm prensipleri bir kenara bırakıp (evet, işimde başka insanların servislerini kullanmanın prensipleri de vardı, yyy) ve Adpump dahil çeşitli jeneratörleri kullanmaya başladığımda, süre birkaç yüz kelime ile 30-40 dakikaya indi. Artık çoğu zaman reklamları okunabilir hale getirmek için harcanıyor. İşte bu beyler!

Bu hizmetlerle uğraşmak zor değil, asıl mesele sırasıyla Google Adwords hazırlamak. Aslında olması gereken bu büyük miktar zaman ve ardından "anahtarları" jeneratörün gerekli alanlarına ekleyin:

Artık işinizde Yandex Direct ve Google Adwords reklam jeneratörlerini kullanmaya başlayacağınızı düşünüyorum.

not

Sevgili okuyucular, içinde Son zamanlardaİçeriğe dayalı reklamcılık konusunda, bana öyle geliyor ki, dersler eskisi gibi aynı kalitede çıkmamaya başladı. Bu nedenle, bunun için özür dilerim.

Zaten önümüzdeki hafta, Google Adwords'te dinamik yeniden pazarlamanın nasıl kurulacağını ayrıntılı olarak anlatacağım ve genel olarak, CR ile ilgili sonraki tüm dersler "yabancı" sisteme ayrılacaktır.

Yakında görüşürüz!

önceki makale
Sonraki makale