Bir anahtar = bir reklam. Yandex Direct Şablonlarının Sırları! 1 aktif listeleme

Ve yine de, neden?

Bir anahtar = bir reklam, bir yandan kurulum sırasında anahtar kelimeleri reklam gruplarında birleştirmek imkansız olduğunda iyi ve doğru içeriğe dayalı reklamcılık.

Örneğin:

Bu durumda, anahtar sorguları ayırmak daha iyidir, çünkü anlam bakımından farklılık gösterirler.

Başka bir örnek düşünün:

Bu durumda bu iki anahtarı paylaşmak küfürdür. (Mantıksal olarak) aşağıdaki metinleri alırdık: Sony Vaio bilgisayarların onarımı ve Vaio bilgisayarların onarımı. Tabii ki, ilk seçenek iyidir, ancak ikincisi bir şekilde kesilmiş, aşağı görünüyor. unutma dış görünüş metin.

1'e 1 yaklaşımından başka neler etkilenir?

İçeriğe dayalı reklam oluşturma hızı.

Bir buçuk bin anahtar kelimeniz var, bu nedenle bir buçuk bin alakalı metin yazmanız gerekiyor. Excel'de bu 15 dakikada yapılır ... Ancak Yandex.Wordstat'taki tüm sorguların yaklaşık% 80'i çarpık ve okunamaz, ayrıca şehir adlarının küçük harfleri ve sonları manuel olarak düzenlenmeli, kelimeler yer yer değiştirilmelidir .

(sizin için bir eğitim videosu hazırladım)

Daha öte.

Örneğin, benzer anlamlara (anahtar ifadeler) sahip tüm reklamları durdurmak gerekir. Aynı Sony Vaio olsun. Bir buçuk bin reklamımız var ve bir yerlerde bu istek en başta, ortada bir yerde. Ctrl + F ile arama yapabilirsiniz, ancak bu uzundur. Evet, reklamları kolayca etiketleyebilirsiniz. Google AdWords'te reklam vermeye ne dersiniz?

Bir şeyi gözden kaybettiğinizde tatsız hale gelir.

Çözüm: her anahtar için ayrı bir reklam yazmak suç değil, zaman kaybı + bir dizi anahtar kelime yanılsaması.

Ayrıca, içeriğe dayalı reklam oluşturma sürecinde anahtar kelimeleri gruplandırdığınızda, hangi anahtar kelimelerle çalıştığınızın, nerede bulunduklarının ve sıklıklarının her zaman farkında olursunuz.

Çünkü reklam metinlerini daha güzel ve verimli yazmak mümkün hale geliyor. tüm anahtarlara bakarken, istemeden onları cümleler halinde birleştirmeye başlarsınız, böylece en iyi seçenek reklamcılık.

Yeni başlayanlara TO'nun reklam tıklanabilirliğinin, yani tıklama sayısının gösterime oranının bir göstergesi olduğunu hatırlatmama izin verin. Ne kadar yüksek olursa, Yandex o kadar ucuza bize yüksek konumlarda gösterecektir.

Ayrıca size bir kişinin sitemize ulaştığı yolu da hatırlatacağım. Birincisi, ürününüz veya hizmetinizle ilgili belirli bir talebi vardı. Mutlaka bir satın alma talebi değil, belki de belirli bir ürün hakkında bilgi bulmak, fotoğraf ve video incelemeleri aramak, pazarı keşfetmek istiyor. İsteğini Yandex'e girer ve gördüğü ilk şey üç Yandex.Direct bağlamsal reklamdır.

Ana görevimiz, potansiyel olarak satın almaya hazır olan hedeflenmiş ziyaretçileri siteye çekmektir. Nasıl yapılır?

Her şeyden önce, yalnızca bizim için ilginç olan kişilerin reklamı görmesini sağlamalıyız. Yani, hedef olmayan tüm gösterimleri kesin. Bu zaten TO'yu önemli ölçüde artıracaktır. İlk üç hata bununla ilgili olacaktır.

Ardından, reklamımızın fark edildiğinden emin olmalıyız. Bunlar sonraki iki hata.

Ancak bir reklam göstermek yeterli değildir - ayrıca ilgi göstermeniz ve kullanıcıyı reklamı tıklamaya teşvik etmeniz gerekir. Bu aşamada sıklıkla iki hata yapılır.

Ve son olarak, reklamımızın yanı sıra, bir kişi rakiplerin reklamlarını görür ve üç hata, birçok kişinin bunlara tıklamayı tercih etmesine neden olur.

Her şeyi sırayla alalım.

1 numaralı hata: bitmemiş anahtar kelimeler tek bir yığın halinde karıştırıldı

İsteklerin sıcak, ılık ve soğuk olarak ayrılması gerektiğini herkes zaten duymuştur. Ancak reklam kampanyalarının denetimlerini yaparken çok az kişinin kullandığını görüyorum.

Yakınlarda istekler var kol saati"ve" Moskova'da bir saat satın alın. Açıkçası, ilk durumda, talep anlaşılmaz bir amaçla çok geneldir. Her şeyi arayabilirler - fotoğraf, video, çalışma mekanizması, onarım.

Görevimiz, yalnızca insanların açıkça satın almak istedikleri anahtar kelimeleri bırakmaktır. Belirli eylemlerin (satın alma, teslimat), yerin (Moskova, St. Petersburg), zamanın (acil, bugün) belirtilmesiyle.

Her anahtar kelime, yalnızca bir dizi kelime değil, ayrı bir anlamsal sorudur. Ve her biri için bir analiz yapmak gerekiyor - böyle bir talep üzerine benden satın almaları muhtemel mi?

Bu, diğer anahtar kelimeleri görmezden geldiğimiz anlamına gelmez. Müşteriler sıcak anahtar kelimelerden, bilgi taleplerinden ve genel olarak ürünlerimizi veya hizmetlerimizi satın alma ihtiyacını doğrudan yansıtmayan dolaylı anahtar kelimelerden gelebilir.

Ancak amaç kapsam oluşturmaksa ve TO kesinlikle daha düşük olacaksa, o zaman popüler anahtar kelimelerin farklı bir amacı vardır - mümkün olduğunca çok ziyaretçi çekmek ve onları alıcıya dönüştürmek. Böyle bir kampanya diğerlerinden tamamen farklı olacaktır. Ve şüpheli olan her şeyi oradan çıkarmak ve ayrı ayrı denemek daha iyidir.

Hata 2: Tamamlanmamış Negatif Anahtar Kelimeler

"Apartman yenileme" ifadesi ayda 380.000 gösterime sahiptir. Bunların yaklaşık 60.000'i (yani yüzde 15'i) "foto apartman tadilatı" ifadesidir. Diğer 120.000 gösterim (yüzde 30) diğer hedeflenmemiş isteklerdir ("kendin yap", "kendi başına", "YouTube" - hesaplamada toplamda 557 tür hedeflenmemiş istek kullanılmıştır). Toplamda, bir anahtar kelime için gösterimlerin yüzde 45'i tamamen hedeflenmemiş olabilir. Bazı taleplerde bu rakam yüzde 80'e ulaşıyor.

Tek çıkış yolu, negatif anahtar kelimeler üzerinde çalışmaktır. Ve herhangi bir küre için 5 değil, 50 değil, hatta 100 değil, en az 300 olacak. Ve bir yerlerde 1000-2000'e ulaşacak. Bir düşünün: yalnızca bir negatif anahtar kelimeyle ilgili iyi bir çalışma, TO'yu neredeyse 2 kat artıracak ve tıklama başına maliyeti aynı miktarda azaltacaktır.

Elbette tembeller için bir strateji var - alıntılar. İfadeyi tırnak içine alırsanız, negatif anahtar kelimelere gerek kalmaz. Ancak çoğu istek, ilk kez girilen isteklerdir. Tırnak işaretleri ile hem çöp hem de çok hedefli kelimeleri kestik. Gerçek: 4-6 kelimeden oluşan düşük frekanslı sorgular için dönüşüm en yüksektir. Bu mantıklı - insanlar zaten tam olarak ne istediklerini biliyorlar.

Hata 3: Operatörleri Yoksaymak

Yandex.Direct'te üç tür operatör vardır. "+" operatörü, durdurma sözcüklerini (edatlar, bağlaçlar, parçacıklar), "!" - belirli bir kelime formu bırakır, "" - kelimelerin sırasını korur.

Rus dili karmaşık ve zengindir. Anahtar kelimede birkaç kelime bırakarak Yandex'in bunlardan herhangi bir kelime öbeği oluşturmasına izin veriyoruz.

Örneğin, "çocukların evde doğum günü" ifadesine sahipsek, "doğum günü evde" sorgusu için görünürüz. yetimhane". “iPhone satın al” ifadesi varsa, gösterimler “iPhone satın aldı” (iPhone satın aldı, ne yapmalı) gibi sorgular için olacaktır. "Kıza çiçekler" talebi üzerine, izlenimler "kızdan çiçekler", "çiçekli kızlar" kelimelerine dayanacaktır.

Operatörlerin yardımıyla, hedeflenmemiş isteklerin yaklaşık yüzde 20'sini daha kesebilirsiniz. Reklamverenlerin büyük çoğunluğu onları ihmal ediyor. Ancak boşuna, bu rakiplere göre ciddi bir avantaj sağlayacaktır - reklam, hedeflenen sorgular için daha sık gösterilecek, yüksek konumlara girmenin fiyatı daha düşük olacaktır.

Öğrencilerime üç saat boyunca reklam kampanyamda operatör örneklerini nasıl bulacaklarını anlatıyorum. Konu çok derin.

Hata 4: Başlıkta bir anahtar kelime eksik

Başlıktaki anahtar kelime, bir kişinin dikkatini çeken ilk şeydir. Kalın harflerle vurgulanmıştır. İnsanların büyük çoğunluğu arama motorunun deneyimli kullanıcılarıdır ve zaten otomatik olarak bilirler: kalın yazının olduğu yerde sorunun yanıtı vardır.

Bu nedenle Yandex.Direct'in ana kurallarından biri, istek başlığında yer alan bir anahtar kelime öbeği için benzersiz bir reklam yapılmasıdır. Onsuz, rekabet etmek neredeyse imkansız olacak.

Hata 5: Çok az özellik ve reklam alanı çok küçük

Bir reklam birçok bölümden oluşur: başlık, metin, hızlı bağlantılar, telefon numarası, adres, çalışma saatleri, "İletişim Bilgileri" düğmesi, favicon, pazardaki mağaza derecelendirmesi, siteye bağlantı.

Tüm bu özellikleri kullanırsanız reklam çok yer kaplar ve göze çarpar. Değilse, görünmez olacaktır.

Dikkat çekmek için kartviziti eksiksiz doldurmanız, siteye favicon eklemeniz, hızlı linkler koymanız, mümkün olduğunca çok karakter kullanmanız gerekiyor. Yapması çok kolay ve neden bu kadar çok reklamın hala sadece başlığı ve metni kullandığı benim için bir muamma.

Hata 6: Reklamın Müşteri İçin Özel Faydaları Yok

Yandex.Direct'in temel kurallarından biri, reklamların ayrıntıları ve gerçekleri içermesidir. Ve insanların yüzde 80'i içlerine anlaşılmaz bir şeyler yazdığı sürece, müşterilerim sürekli olarak büyük paralar kazanacak.

Karşılaştırın: "teslimat" ve "teslimat ücretsiz"; "düşük fiyatlar" ve "900 ruble'den"; "garanti" ve "5 yıl garanti". Yalnızca belirli avantajlar nedeniyle insanları siteye çekebilirsiniz.

Kendiniz hakkında çok şey yazmak büyük bir hata olur - piyasada 5 yıl, 1000 müşteri vb. Çoğu durumda, bu, beyanlar aşamasında herhangi bir rol oynamaz. İnsanlar teklifleri, satın alma koşullarını karşılaştırır. Sitede zaten karar verdikleri her şey. İş deneyimi, örneğin piyano akordu gibi özel ustalar için bir rol oynayabilir.

Avantajlar hem metne hem de site bağlantılarına yerleştirilebilir.

Hata 7: Harekete Geçirici Mesajları Kullanmamak

Hemen bir uygulamadan ayrılmayı, satın almayı veya aramayı teklif eden itirazların işe yaramadığını hemen söylemeliyim. Eylem ücretsiz, basit ve taahhütsüz olmalıdır. Ek olarak, agresif tıklamalardan ve tıklamalardan kaçınılmalıdır - bunlar genellikle çözücü, deneyimli müşterileri korkutur.

Hata 8: Reklam kopyalama rakipleri

Bir buçuk yıldır web seminerlerimde gösterdiğim en sevdiğim örnek, "canavar beats kulaklık satın al" isteği. Herkese 3-4 hediye, %50 indirimli orijinal kulaklık, ücretsiz kargo. Orada farklı bir reklam görmedim.

İlan diğerlerinden farklı değilse rekabet etmeniz çok zor olacaktır. Her zaman diğer faydaları yazabilir, mağazanın değil ürünün avantajlarını kullanabilir, yeni bir lezzetli teklifle gelebilirsiniz. Bir kalıba göre milyoner olamazsın.

Hata 9: Yalnızca HF ve MF İsteklerini Kullanma

Çalışması daha kolay olduğu, istatistiklerin daha hızlı biriktiği ve kampanyanın hacmi önemli ölçüde daha küçük olduğu için yüksek frekanslı ve orta aralıklı frekanslar sıklıkla önerilir.

Ancak, resmi hayal edin. "Bir kol saati satın alın" sorgunuz var ve bir rakibiniz "beyaz bir kol saati satın alın" sorgusuna sahip. Her şey doğru yapılırsa, başlık anahtar kelimeyle eşleşecektir, yani beyaz bir kol saati hakkında, sizinki ise normal bir kol saati hakkında yazılacaktır. Beyaz insan arayanların en çok hangi reklama tıklayacağını düşünüyorsunuz? Açıkçası, onlar hakkında olanlara göre. Ve binlerce düşük frekanslı hoparlör olabilir.

Bu tür birkaç testin istatistikleri, woofer'ların TO'sunun tweeter'lardan 1,5-3 kat daha yüksek olduğunu gösterdi! Evet, zor bir iş ama karşılığını veriyor.

Hatanın ikinci versiyonu, çapraz destek izinin kullanılmamasıdır. Bu nedenle, kampanyada LP ifadesi bulunsa bile, orijinal olarak bir LP ifadesi için oluşturulmuş bir reklamda bir LP ifadesi gösterilebilir.

Örnek:
"bir saat al - beyaz"
"beyaz kol saati al"

İlk anahtar kelimede "beyaz" eksi değilse, Yandex ilk reklam için ikinci anahtar kelimeyi gösterebilir. Bu nedenle, TO daha düşük olacaktır.

Bunu "Direct.Commander"da yapabilirsiniz (çoklu düzenleme, cümleleri ayarlama, kesişmeleri ayarlama).

Hata 10: Bir Otomatik Değiştirme Kalıbı Kullanmak

## şablonu, her başlığı ayrı ayrı yazmak yerine başlığa veya metne otomatik olarak bir tümce eklemenizi sağlar.

Şablon severler, "1 anahtar kelime = 1 reklam" ilkesini destekleyenlerle uzun süredir savaş halinde. İkincisi için pek çok farklı argüman var, ancak asıl argüman #9 numaralı hatadaki örneğe benzer.Yalnızca o zaten dizinin uzunluğuyla ilgili.

Bildiğiniz gibi maksimum başlık uzunluğu 33 karakterdir. Şablonlarla çalışma durumunda, anahtar kelime başlığa sığmazsa, bunun yerine sistemde başlangıçta ayarlanan bir şablon cümlesi konur.

Aynı saat ile örnek vereceğim. "Metal saat satın al" ifadesini ele alalım - 34 karakter. Otomatik olarak doldurulan bir kampanyada, varsayılan başlık genellikle "saat satın al" gibi temel sorgunun bir kopyasıdır. İkincisinde ise “al” kelimesi kaldırılarak ayrı bir başlık yazıldı: “metal kol saati”. "Satın al" kelimesi büyük bir anlam yükü taşımaz ve bunun burada satılık olduğu açıktır. Ve yine, bir kişinin bariz bir çözümü olan bir seçeneği vardır - bir reklamı metal ile takip etmek kol saati Yoksa normal bilek mi?

Bu hatalardan biri (herhangi biri) bile TO'yu düşürür. Ancak aynı anda birkaçına izin verilirse, durum felaket olacaktır. 9-10'un hepsine izin verenler hakkında ne söyleyebiliriz.

Şaşırabilirsiniz ama reklam kampanyalarının yüzde 90'ı bu listeden 5'ten 10'a kadar hata yaptı. İnanın bana, ilk elden biliyorum - son bir buçuk yıldır isteyen herkes için reklam kampanyalarını ücretsiz olarak denetliyorum. Toplamda günde 1 ila 15 kampanya izliyorum. Bu nedenle, istatistikler etkileyici ve buna güvenebilirim.

TO, Yandex.Direct'teki en önemli şey olmaktan çok uzaktır. Evet, artırmak için çaba göstermelisiniz, ancak aynı zamanda satış sayısını ve çekilen her müşterinin maliyetini takip etmelisiniz. Bir sonraki testten sonra TO yarıya düşerken satışlar yalnızca artar. Bunun nedeni, hedeflenmemiş ziyaretçileri korkutan, reklamın bir başka önemli bileşeni olan filtredir.

Bu tür filtrelere bir örnek: pahalı, toptan satış, yalnızca tüzel kişiler için, 25 yaşın üzerindeki müşteriler. Böyle bir reklamı gören birçok kişi, burada yakalayacak hiçbir şeyleri olmadığını anlar ve tıklamaz. Düşük bir TO elde ediyoruz, ancak filtreye rağmen siteye gelenler, yüksek olasılıkla sipariş verecek ve daha fazla ödeyecek en sıcak ve en çok hedeflenen ziyaretçilerdir.

pavel lomakin

H mesela sende çok var anahtar kelimeler 1000'den fazla, diyelim ki 1300 ve aynı zamanda çok sayıda düşük frekanslı istek, 1 anahtar = 1 formülüne göre bir kampanyanın reklamını yapmak için, bu sizin için yeterli olmayacaktır, çünkü yapabilirsiniz. Direct'te grupları kullanmadan maksimum 1000 reklam kullanın. Nasıl olunur? İlk dile getirdiğim yol reklam gruplarını kullanmak ve ardından kampanyayı en az 10.000 anahtar kelimeye genişletebilirsiniz. Ve bu arada, çok iyi bir seçenek, çünkü LF tuşlarını gruplayabilir ve reklamları hemen test edebilirsiniz. İkinci yol, iki veya daha fazla kampanya yapmaktır, ancak burada bir hesap düzenlemek zorlaşır, çünkü "Ara ve YAN" için iki kampanya yapmanız gerekir ve ardından iki değil, dört kampanya alırsınız. 2000 ve üzeri talebiniz varsa veya farklı bölgeler için ayrı kampanyalar yapmak istiyorsanız? Hesabınızı nasıl şişirdiğinizi hayal edebiliyor musunuz?

D Rahatsızlığı tekrar hatırlayalım:

1. Yandex.Direct, bir kampanya için anahtar sayısını sınırlar
2. Etkisiz olanları devre dışı bırakırken yeni reklam eklemek mümkün olmayacak
3. Kampanyaları 2 veya daha fazlaya bölmeniz gerekecek ve sonuç olarak
4. Genel istatistikler toplanmaz: TO, dönüşüm sayısı, tıklama başına maliyet vb.

H yeni başlayanlar yok ama deneyimli bağlam uzmanları anlıyor. Kısacası şunu söylemek istiyorum: duruma göre hareket edin ve bir durumda reklamlardaki şablonlar size yardımcı olacaktır.

İLE Hangi görevleri çözüyorlar?

1. Tam olarak tuşa karşılık gelen başlığı ayarlamak ve sonuç olarak TO'yu artırmak.
2. Kampanyayı önemli ölçüde azaltır ve gerekirse reklam ekleyebilirsiniz
3. Çok sayıda anahtar olması durumunda hesap organizasyonunu basitleştirir.
4. Genel istatistikler bir kampanyada toplanacak ve daha sonra en başarılı olanları ayrı kampanyalara aktarabilirsiniz.

İLE Elbette bir şablon kullanırken kurallara uymak son derece gereklidir, aksi takdirde şablonlardan gelen tüm artılar eksilere dönüşecektir. İşte ana olanlar:

1. Çok yakın anahtarları farklı yazımlarda gruplandırın. "iphone 6 black satın al" "iphone 6 black satın al" ve benzeri.
2. Bir cümledeki karakter sayısını takip edin.
3. tuşları ile yaz büyük harf
4. Anahtarları doğru sözcük biçiminde yazın
5. Varsayılan ifadeyi belirttiğinizden emin olun (kartvizitte ve karakter sayısı aşıldığında görüntülenir)

H Oh, ve burada biraz açıklamaya ihtiyaç var. Örneğin, neden bir cümledeki karakter sayısını takip edelim? Gerçek şu ki, bunun hakkında yazdım, Direct'te başlıkta 33 karakter gibi kısıtlamalar var ve örneğin, bu kısıtlamaları aşan birkaç cümle alırsanız, hiçbiri şablonda görünmeyecek. İkinci olarak, sistem anahtarları yazıldığı gibi aldığı için anahtarlar büyük harfle yazılır. Yani, ifade küçük harfle belirtilmişse, başlık küçük harfle olur ve bunun tersi de geçerlidir. Üçüncüsü, tuşları istediğiniz kelime biçiminde belirtin, nedeni yazdıklarımla aynı. Varsayılan ifade gereklidir, böylece herhangi bir nedenle ifade sığmazsa, Direct yine de başlığı gösterir.

Bir şablonla reklamlar nasıl oluşturulur?

P Yandex.Direct'te aynı türde reklamlar yazarken pound operatörünü kullanın " # başlığın veya reklamdaki yerin her iki yanında "" bulunması, bu işleçlerin arasına bir anahtar sözcük eklenmesi gerektiğini belirtir. Ekran görüntüsüne bakın - 1 numara. Varsayılan kelime öbeğini belirttiğinizden emin olun, bunlar soldaki reklam örneğine yansıtılır. 2 numara. Sistem, kafesleri sayarken karakter olarak dikkate almaz, bu nedenle 33 karakter + 2 kafesin tamamında varsayılan tümceyi belirleyebilirsiniz. Cümleleri aldım ve büyük harflerle yazdım. 3 numara. Şehrin kısaltmasını büyük harfle belirtmek de gerekli olsa da imla açısından daha doğru olacaktır.

TŞimdi yaratılıştan sonra ne elde ettiğimize bakalım.

HAKKINDA Benzer reklamlarda metinle dilbilgisi açısından tutarlı olmayan ifadelerden kaçınmak çok önemlidir. Reklamınızda zihinsel olarak değiştirin ve ne olduğunu okuyun. Örneğin aynı firmanın farklı telefon modellerini kullanmak istiyorsunuz. Sadece model numarasının değiştiği her bir duyuru için ayrı ayrı oluşturmamak için bir şablon kullanabilirsiniz. Ama sonra anahtarları gramer anlamına göre alın.

İLE Gördüğünüz gibi, böyle bir ikame ile reklamın başlığı gülünç görünüyor. Bunu önlemek!

Şimdi desenler hakkında biraz Google reklamları. Kurallar aynı olacak, ancak elbette Adwords ile karakter sayısındaki sınırlamalar. Ve yazmanın sözdizimi farklıdır ve uygulamada olasılıklar daha geniştir. Ama başka bir makalede bunun hakkında daha fazla bilgi.

H ve konuyla ilgili başka sorularınız varsa, postaya veya yorumlara yazın! Yüksek TO ve ucuz olası satışlar! Hoşçakal.

Soru kesinlikle belirsiz, çünkü bu konudaki görüşler oldukça kutuplu: birisi az sayıda yüksek frekanslı (HF) ve orta frekanslı (MF) hedef kelimelerin yeterli olduğunu söylüyor, diğerleri oldukça doğru toplamanın gerekli olduğunu savunuyor semantik.

Bu konudaki görüşümüzü belirtmek için öncelikle Yandex Reklam Ağı'nın ne olduğunu hatırlayalım.

Adından da anlaşılacağı gibi YAN, sayfalarında yer alan devasa bir siteler ağıdır. reklamlar Yandex. Hem konunuzun siteleri hem de hedeflenmemiş içeriğe sahip sayfalar olabilir.

Bu nedenle, YAN için yaptığınız kampanyanın ayarlarında, kullanıcı tercihlerini dikkate alıp almamak için bir onay kutusu olduğunu unutmayın.

Neyi etkiler?

Varsayılan olarak, kampanya ayarlarında ayarlanmamıştır; Kullanıcı tercihleri ​​dikkate alınır. Böylece reklamlarınız, konuları sizin anahtar kelimelerinizle belirlenen sitelerdeki tüm ziyaretçilere ve bu anahtar kelimeleri Yandex arama satırına giren ziyaretçilere gösterilir.

Kullanıcı tercihlerini ne zaman devre dışı bırakmak isteyebilirsiniz? Örneğin, uyku tulumu satıyorsunuz ve ilgili konularda reklam vererek sitenizin ziyaretçi hacmini artırmak istiyorsunuz. Ardından, örneğin "turist çadırı" gibi anahtar sözcükler içeren bir kampanya oluşturursunuz ve "Kullanıcı tercihlerini yoksay" kutusunu işaretlersiniz. Böylece tur çadırlarına ayrılmış sitelerde reklamlarınız gösterilecektir. Ancak şu anda çadırlarla ilgili materyalleri inceleyen kişiler teorik olarak bir uyku tulumu satın almakla ilgilenebilir. Ve uygulamanın gösterdiği gibi, ilgileniyorlar.

Önemli hatırlatma!

Normal bir YAN kampanyasında (tercihleri ​​dikkate alarak) 1 reklam = birkaç anahtar yapabiliyorsanız, o zaman tercihsiz bir kampanyada 1 reklam = 1 anahtar yapmanızı öneririz! Bu durumda anahtar ifade, sitenin temasının bir açıklamasıdır, eğer birçoğu varsa, Yandex bu reklamın tüm anahtarlarına uygun siteleri seçmeye çalışacak ve bu da site sayısını önemli ölçüde azaltacaktır.

Ve şimdi ifadelere geri dönelim, hangisini almalı - ortak maskeler (HF) veya 7-8 kelimelik tümceler (LF)?

Öncelikle, bir anahtarın yüksek frekanslı, orta frekanslı veya düşük frekanslı olarak kabul edildiği, genel kabul görmüş kesin bir istek sayısı olmadığı konusunda hemen bir rezervasyon yapalım. Farklı nişler için ve hatta aynı niş içindeki farklı bölgeler için talep sayısı farklıdır.

Sadece istek havuzunun tamamı, istek sıklığına göre şartlı olarak bölümlere ayrılmıştır.

Örneğin, frekansı 1000'e kadar olan tuşları yüksek frekans olarak seçtik.

Woofer'lar gibi 200'den az frekansla

Buna göre 1000 ile 200 arasında olan anahtar kelimeler orta seviye (MF) olarak alınır.

Çoğu nişte, özellikle hızlı bir başlangıca ihtiyacınız varsa, yüksek frekanslı ve orta frekanslı hedef ifadeler daha iyi çalışır. Ama elbette ve burada anahtar seçimine akıllıca yaklaşmanız gerekiyor, çünkü eğer koşarsanız reklam kampanyası Bir yüksek frekanslı "uyku tulumu" ile YAN, sitenize ne kadar gereksiz trafiğin geleceğini ve hatta kural olarak, Düşük fiyat YAN'a tıklamak sizi bütçeyi "tüketmekten" kurtarmaz.

Bu nedenle, az miktarda HF ve MF almak, ancak hedeflenmiş, 2-3 kelimeden oluşan anahtar kelime öbekleri almak genellikle yeterlidir. Sayı yine nişe bağlıdır, biri için 30-50 anahtar yeterlidir ve bir yerde ağlardaki konu sorgularınızın çoğunu kapsamak için 100-300 almanız gerekir. "Uyku tulumu" talebini geniş bir maske olarak alıyoruz ama bu maskenin kendisini reklamlarda kullanmıyoruz, bunun yerine YAN'da gömülü yüksek frekanslı hoparlörler piyasaya sürüyoruz.

Doğal olarak, bu strateji sizin için tıklama başına maliyetinizin (TBM) ne olduğunu anladığınızı ve yine bu verilere dayalı olarak yüksek sıklıkta ve orta aralıkta anahtar kelimeler seçtiğinizi ima eder.

Düşük frekanslı hoparlörlere (LF) gelince, bir sonraki sırada, kampanyanın daha derinlemesine incelenmesiyle veya örneğin belirli bir ürün modelini tanıtan kullanıcılara görünmek için eklenirler. Bir tür otomatik yeniden hedefleme ortaya çıkıyor. Yine “Butovo metro istasyonunun yanında yalıtımlı uyku tulumunu nereden alabilirim” gibi çok dar hedef ifadeler alınmamalı çünkü. Yakın zamanda uygulamaya konulan Yandex kurallarına göre, ayda 1-5 görüntülenme sıklığına sahip anahtar kelimeler "Az İstek" durumunu alır ve gösterilmez. Bu nedenle, onlarla uğraşmanın bir anlamı yok.

Özetle, mümkün olduğunca hızlı ve verimli bir lansman yapmak istiyorsanız, o zaman ilk aşamada akıllı olmamanız ve YAN'da on binlerce anahtar kelime doldurmanız gerektiğini hatırlıyoruz. Bir nişi veya hedefi 200-300 kelime öbeğiyle test edin - genellikle oyunun muma değip değmediğini anlamak için yeterlidir. Ve eğer öyleyse, sonraki yaratıcı süreç büyük ölçüde birçok değişkene bağlıdır.